Novinky v online marketingu SEO, GA, News

Novinky v online marketingu SEO, GA, News

Tomáš Nohál Google Analytics, SEO, Linkbuilding

Obsah školení: SEO v dnešní době Novinky v Google Analytics Efektivní realizace Newsletterů

Google Analytics, SEO, Linkbuilding

SEO jako takové už dnes nefunguje, není to jediná možnost, vše je nutno dnes spojit, řešit návaznosti.

Mikrostránky, blogy

SEO, Linkbuilding, Copywriting

PPC

WEB Newslettery

Provizní systémy, Affiliate


soutěže

sociální sítě

SEO (Google, Seznam) Počítejte s několika měsíci, než se dostanete kupředu, záleží na konkurenci Důležité je být vidět na předních místech, zvyšuje to pravděpodobnost nákupu


SEO (Google, Seznam) – možnosti jak se zobrazit ve fulltextu •

Samotný fulltext vyhledávání

•

Zobrazení v rámci Zbozi.cz, Heureka.cz, Firmy, Google Places

•

Obrázky (čím dál více používané)

•

Wikipedie

•

Velké portály a články v nich umožní zobrazení na předních místech

•

Microsite, zaměření na konkrétní produkt, značku, téma

•

Samotný web – volný článek, kategorie, produkty (co nejširší popis, videa)

Vyhledávače mají své algoritmy a hodnocení (Google – GA, Seznam – Firmy). Firmy.CZ – od 1.4.2014


SEO •

Pokud děláme optimalizaci pro vyhledávače správně, prvotní investice (časová) se vyplatí, návratnost je ale později. Ukázka optimalizace (řešeno červen až září, nárůst efektu postupně až dodnes). Vnitřní obsah a odkazy.


SEO (Google, Seznam) – tipy na optimalizaci •

Zaměřit se na úpravy Titulku a Description – nutno upoutat již ve fázi Fulltextu.

•

Optimalizovat nejen obsah, ale celkový vzhled webu – musí se líbit, je nutné prodloužit čas návštěvníka, přinutit jej, aby web procházel, více se o vše zajímal, zkvalitnit navigaci, přidat odkazy na další obsah, zvýšit množství upoutávek.

•

Snížit míru okopírovaného obsahu v rámci celého webu. Nepřehánět četnost klíčových slov nesmí být přemrštěná (ideálně pod 3%).

•

Budovat jen kvalitní odkazy (některé PR servery již nemají účinek – zaměřte se jen na ty kvalitní).

•

Analyzovat slabá místa a odstranit problémové úseky (například dle GA statistik zjistit, odkud návštěvník hned odejde).

•

Zrychlit načtení webu (velikost stránek je důležitá).

•

Snížit množství externích odkazů (neodvádět zákazníka zbytečně pryč, nemít ale slepou uličku).

•

Zařadit ankety, soutěže, videa (prodlužuji dobu strávenou na stránce a zájem o stránku).

•

Zjistit vztah mezi hledanými slovy (například dle GA statistik, Webmasters Tools).


Linkbuilding (zrychlení indexace, přivedení návštěvníků) Slouží pro podporu SEO, pomůže Vám rychleji dostat se nahoru Slouží pro přivedení zákazníka napřímo Jen kvalitní odkazy pomáhají (raději velké články a méně)


Google Analytics – správa (nastavení) Asynchronní kód, Ecommerce

Nastavení profilu • Měřící kód GA (domény, subdomény), propojení s AdWords • Nastavení webu, propojení s Webmasters Tools • Nastavení sociálních reklam • Profily - > jazyk, měna, elektronické obchodování, Site Search • Filtry, uživatele, cíle • Aktiva – pokročilé segmenty •Aktiva (vlastní upozornění)


Google Analytics – správa (nastavení) Doporučené další úpravy •Upgrade na univerzal Analytics – zatím počkat •Vlastní zdroje dat, nebo import údajů (vlastní definice) – možnost přidávat náklady •Pokročilá analýza na stránce (doplňující kód na všechny stránky GA) •Remarketingový kód pro PPC realizaci •Demografické údaje a zájmy (věk, atd.)


Google Analytics – přizpůsobení přehledů V rámci přehledů můžete nastavovat vlastní přehledy, kde budou jen data, které potřebujete znát (něco podobného jako segmenty), mohou být přehledy jen pro potřeby PPC, jen pro Copywritera, jen pro vedení, News. Meze se nekladou.


Google Analytics – přehledy V rámci přehledů sledujete Vaše data, porovnáváte s minulostí, zapisujete poznámky a podobně.


Google Analytics – porovnávání (období) Všechny údaje by měli být sledovány v rámci určitého období, ideálně srovnávány s minulostí. K výsledkům byste měli promítnout náklady a zjistit tak, co se vyplácí a co ne. (AdWords, Sklik, Newsy, SEO, odkazy, atd.)


Google Analytics Panely – možnost vytvářet reporty a nechat posílat Informační události – automatické, nebo vlastní (například pokles PPC, porovnávačů, atd.) Sledování v reálném čase – spíše hra ☺, hezké je to před vánocemi


Google Analytics – cílové publikum Celkové přehledy Demografické údaje a zájmy Chování (noví, frekvence, atd.) Technologie, mobil Vlastní proměnné, tok návštěvníků


Google Analytics – akvizice, chování Celkové přehledy dle skupin (používat Elektronický obchod) Kanály (plus možnost přidávat sekundární dimenze) Klíčová slova Analýza nákladů – nutno doplnit o náklady AdWords Sociální sítě Vyhledávače

Chování Přehled Obsah webu Analýza na stránce (nutno pokročilý kód pro lepší sledování)


Google Analytics – konverze Cíle Elektronický obchod Cesty s více kanály – nutno sledovat


Google Analytics – URL Builder (jak používat, jak sledovat) https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=cs


Email systémy: Silverpop Smartemailing Mailchimp Milkit Mailone A spousty dalších (jednorázově nakoupených, lepší i horší systémy).

Newslettery

Zásady rozesílání Newsletteru: Odesílat z konkrétní osoby (lépe: [email protected], než [email protected] , [email protected] , atd.) Předmět, který zaujme (poslední šance, sleva až 60%, sezóna, individuální zaměření) K dispozici vždy online verze, obrázky s ALT popiskem, textové informace Slogan, obsah který zaujme, tématicky zaměřený, hodící se k určitému tématu Datově malé, max 500 Kb, standardní HTML šablona Slevy přímo v těle Newsletteru Možnost odhlášení, viditelně Neposílat příliš často, pokud ano, poté raději segmentovat Posílat v určité dny a hodiny (PO, UT, ČT, raději ráno), po výplatách ☺ Poslat opakovaně na ty, co to nepřečetli, klidně i vícekrát Vyhodnocovat, sledovat UTM Newslettery

Segmentace databáze emailů:

Vytvářet skupiny dle: pohlaví věku zájmů co nakoupili (skupinu produktů, značku, produkt z možného setu, atd.) data, roku nákupu (pozáruční servis, atd.), ihned po nákupu, atd. přihlášení, nepřihlášení, b2b, b2c, atd. odhlášení

Newslettery

Sledování v GA, UTM: Sledování v rámci UTM parametrů, nutno rozdělit emaily i odkazy v nich Sledovat v GA, poučit se z nezdarů, vysledovat na co reagují Sledování ve statistikách systému (otevřeno, klikli na odkaz) Zhodnocení předchozích emailů

Newslettery

Praktické ukázky: Ukázky ze Smartemailingu Ukázka Newsletteru Ukázka z Google Analyticsu

Newslettery

Děkuji za pozornost


Online marketing

[email protected] Twitter: @jirkaBUN Jiří Bunček Online marketing

Online marketing

l

l

l

l

PPC – reklamy v obsahové síti Facebook a reklamy Nové Firmy.cz Porovnávače zboží v ČR

Jiří Bunček Online marketing

PPC – reklamy v obsahové síti

„Nejlepší mozky naší generace si lámou hlavu, jak lidi přimět klikat na reklamy .................. That sucks.“ Jeffrey Hammerbacher Jiří Bunček Online marketing





PPC – reklamy v obsahové síti l

Persony – na koho cílíme reklamu?



Cílení reklam v AdWords



Kombinace cílení



Zájmy – co o nás ví Google?

www.google.com/ads/preferences


Online marketing


Zájmy – cílení podle person



Zájmy – cílení podle person


Facebook a reklamy l

Správce reklam

www.facebook.com/ads/manage/


Facebook a reklamy



Vytváření reklam



Vybrané příspěvky ve stolních počítačích



Vybrané mobilní příspěvky



Pravý sloupec


l

l

Facebook a reklamy

Nastavení reklam



Okruh uživatelů


Facebook a reklamy



Výkon reklam


Nové Firmy.cz


Nové Firmy.cz


Nové Firmy.cz


Nové Firmy.cz


Nové Firmy.cz l

Zobrazení ve výsledcích vyhledávání


Nové Firmy.cz l

Akční nabídky


Porovnávače zboží v ČR

l

l

l

l

l

l

l

Heureka Zbozi.cz Google Nákupy Srovname.cz Hledejceny.cz Hyperzbozi.cz ...


Porovnávače zboží v ČR l

l

l

l

l

l

l

l

Název Cena Popis Dostupnost URL URL obrázku Výrobce EAN, ISBN


Porovnávače zboží v ČR l

Další služby porovnávačů


Děkuji za pozornost [email protected] Twitter: @jirkaBUN

Online marketing

Novinky v online marketingu SEO, GA, News

Recommend Documents