SDU | Kennissessie
Edwin Hof
Theo Pols
Manager Account Management
Account Manager
Vertrouwelijke informatie Deze presentatie is eigendom van Traffic4u BV en is strikt vertrouwelijk. Het bevat informatie slechts bestemd voor de deelnemers van de kennissessie d.d. 26-02-2009. Met ontvangst van dit document bevestigt de ontvanger dat: i) de ontvanger dit document niet kopieert, faxt, reproduceert, openbaar maakt of distribueert, gedeeltelijk of in zijn geheel, zonder de nadrukkelijke schriftelijke toestemming van Traffic4u BV ii) alle in dit document aanwezige informatie vertrouwelijk en met dezelfde zorg behandeld zal worden als uw eigen vertrouwelijke materiaal.
SDU | Kennissessie
Inhoud sessie Jong Sdu
Over Traffic4u
Trends & Ontwikkelingen - Kredietcrisis: gevolgen online - Universal Search - Social Media SEO
Search Advertising
Web Analytics
SDU | Kennissessie
Over Traffic4u
Tien jaar ervaring 125 medewerkers Geaccrediteerd door Google en Yahoo search marketing Winnaar Search Engine Marketing Award 2005 & 2008 MSN search champs 6de positie Deloitte Technology Fast 50 2006 13de positie Deloitte Technology Fast 50 2007 15de positie Deloitte Technology Fast 50 2008
Groningen
Amsterdam
Salamanca
Madrid
SDU | Kennissessie
Trends & Ontwikkelingen
SDU | Kennissessie
Kredietcrisis | Gevolgen Online
SDU | Kennissessie
Kredietcrisis | Gevolgen Online
•
Afname groei online advertentiebestedingen Europa (van 13% naar 9%)
•
Traffic4u Travel Search Index: Stijging van cpc in Q4 (+4%). Terwijl in dezelfde periode in 2007 was er nog een lichte daling te zien was
•
De kredietcrisis heeft tot gevolg dat de verschuiving van betalen op basis van bereik naar betalen op basis van resultaat wordt versneld.
•
Alhoewel de kredietcrisis een afname in groei zal laten zien vwb online advertising, zal het aandeel van online advertising in de totale bestedingen sterker toenemen de komende jaren.
SDU | Kennissessie
Kredietcrisis | Gevolgen Online
Conclusie Kredietcrisis versnelt verschuiving offline naar online
SDU | Kennissessie
Trends & Ontwikkelingen | Consument bepaalt
SDU | Kennissessie
Trends & Ontwikkelingen | Mediagebruik shift
Trends & Ontwikkelingen | Media shift
Van Offline naar Online
"Bakstenen zijn inderdaad te duur"
SDU | Kennissessie
Trends in Organic Search | Universal Search
SDU | Kennissessie
Trends in Organic Search | Universal Search
SDU | Kennissessie
Trends in Organic Search | Universal Search
•
Bredere aanpak SEO noodzakelijk, Meer kansen om gevonden te worden
•
Optimaliseer alle videos, persberichten, nieuwsartikelen, afbeeldingen, blogs, feeds en podcasts
•
Meer verkeer vanaf zoekmachines, maar ook van vertical search zoekmachines en social media sites
SDU | Kennissessie
Social Media
SDU | Kennissessie
Social Media is een nieuwe manier van creëren van ideeën en communiceren met mensen die dezelfde interesses hebben.
SDU | Social Media
Echte mensen met echte interactie
SDU | Social Media
Waarom social media?
• Bereik een breder en nieuw publiek • Creëer nieuwe ‘touch points’ • Vergroot geloofwaardigheid • Voortrekkersrol in “oud” medialandschap • Nieuwe public relations kansen • Bezoeken • Links
SDU | Social Media
Dit is niet genoeg
SDU | Social Media
Stappen naar Social Media succes
Monitoren en observeren: leer het sociale landschap
Formuleer een strategie: wat ga je precies doen
Vind je doelgroep: vind de mogelijkheden
Wees actief: participeer en voeg iets toe
Evalueren: evalueer en pas aan (waar nodig)
SDU | Social Media
Wat is goede content? Breaking News
SDU | Social Media
Wat is goede content? Top –x lijstjes
SDU | Social Media
Wat is goede content? Tips
SDU | Social Media
Wat is goede content? De beste…
SDU | Social Media
Wat is goede content? Video’s & foto’s
SDU | Social Media
Voorbeelden binnen uitgevers
SDU | Social Media
Wat betekent dit allemaal…
KANSEN
SDU | Social Media
Organic Search
SDU | Kennissessie
Marktaandeel Zoekmachines
• Google is de grootste en groeiende • MSN/Live tweede positie met afstand • Ilse sterk dalende • Geen grote wijziging verwacht dit jaar SDU | Kennissessie
SDU | Kennissessie
Organic Search | Drie pijlers
Drie componenten Indexatiecomponent spiderbaarheid Tekstcomponent keywords en tekst Populariteitscomponent linkpopulariteit SDU | Kennissessie
Indexatiecomponent spiderbaarheid
SDU | Kennissessie
Organic Search | Indexatie Component
SDU | Kennissessie
Organic Search | Indexatie Component
SDU | Kennissessie
Tekstcomponent keywords en tekst
SDU | Kennissessie
Organic Search | Tekst Component
SDU | Kennissessie
Organic Search | Tekstcomponent
Profiel van de beeldschermlezer Lezen is minder prettig Ongeduldig Scannen (Bulletedlists) Leest niet graag lange teksten Visueel ingesteld Houdt van interactiviteit
SDU | Kennissessie
Organic Search | Tekstcomponent
SDU | Kennissessie
Organic Search | Tekst Component
SDU | Kennissessie
Organic Search | Tekst Component
Vaatwasmachine, vaatwasser of afwasmachine?
SDU | Kennissessie
Organic Search | Tekst Component
Ongeluk of ongeval?
SDU | Kennissessie
Populariteitscomponent linkpopulariteit
SDU | Kennissessie
Organic Search | Populariteits Component
Hoe meer relevante links, hoe beter • Links vanaf sites met hoge PageRank wegen zwaarder • Linkteksten wegen mee • Relevantie belangrijk!
SDU | Kennissessie
Search Advertising
SDU | Kennissessie
Search Advertising | Overzicht
SDU | Kennissessie
Search Advertising | Netwerken
Google AdWords advertenties bij Google & partnersites
Yahoo! Search Marketing advertenties bij o.a MSN, Yahoo! & partnersites
SDU | Kennissessie
Search Advertising | Voorbeeld advertentie
25 karakters 35 karakters 35 karakters 35 karakters
SDU | Kennissessie
Search Advertising | Werking Adwords
Veilingsysteem: biedprijs + relevantie Cost Per Click (CPC) start bij € 0,01 Deze minimum CPC gebaseerd op Quality Score & concurrentie Eerst online, daarna redactionele controle
Biedprijs
Max. CPC
Relevantie
Click Through Rate (CTR)
Max. CPC x Relevantie (CTR/QS) = Positie (RW)
-
Hoe hoger de relevantie QS, hoe hoger je positie Hoe hoger de relevantie, hoe minder je betaalt
SDU | Kennissessie
Search Advertising | Campagne focus (groei en rendement)
Longtail
SDU | Kennissessie
Search Advertising | Voordelen
Op korte termijn goed vindbaar voor doelgroep
Groot bereik
Garantie op topposities
Pay For Performance
Resultaten goed meetbaar
Flexibel marketingkanaal
SDU | Kennissessie
Web Analytics
SDU | Kennissessie
Wat is Web Analytics?
"het meten, verzamelen, analyseren en rapporteren van kwantitatieve internet data met als doel het optimaliseren van websites en marketinginitiatieven" (Bron: WebAnalyticsAssociation WAA)
Web Analytics = Online zintuigen
SDU | Kennissessie
Waarom Web Analytics
Web Analytics Usability
Website
X 1/2
Testing
SDU | Kennissessie
X2
Web Analytics
Waar komt mijn potentiële klant vandaan?
SDU | Kennissessie
Web Analytics
Waar komt mijn omzet vandaan? Heeft het zin om in de regio’s waar veel omzet vandaan komt meer regionaal te adverteren?
SDU | Kennissessie
Web Analytics | Internal Search
SDU | Kennissessie
Learnings van SES Londen 2009
• Universal Search: Domineer de zoekresultaten door samen te werken! • Meer samenwerking IT & Marketing • Content is en blijft king! • Zijn keyword rankings nog wel relevant? • Groei gebruik Google content netwerk (UK) • Meer ‘shoppers’ door kredietcrisis en focus op ROI • Door Social Media niet meer eerst naar Google • Navigational, Informational, Transactional Search • Online reputation management
SDU | Social Media
Vragen?
[email protected] +31 (0)6 81 691 619
SDU | Kennissessie
