Budapest, 2013. október 2.
SAJTÓANYAG ÁTTEKINTÉS A NEMZETKÖZI ÉS A MAGYARORSZÁGI KONFERENCIATURIZMUS ALAKULÁSÁRÓL A LEGFRISSEBB NEMZETKÖZI ÉS HAZAI ADATOK ALAPJÁN
A magyar és nemzetközi konferenciaturizmus legújabb trendjeit, valamint a magyarországi hivatásturisztikai piac alakulásáról készült legfrissebb, 2013. első félévi statisztikáját mutatta be a Magyar Turizmus Zrt. a Business Travel Show szakmai konferenciáján október 2-án, a Hungexpo Budapesti Vásárközpontban. Az üzleti turizmus legnagyobb szakmai seregszemléjére az MT Zrt. szervezésében 16 országból 42 külföldi szakmai meghívott (hosted buyer) is érkezik, hogy közvetlen tárgyalásokat folytassanak a magyar turisztikai szolgáltatókkal. Az MT Zrt. Magyar Kongresszusi Igazgatósága (MKI) több jelentős konferencia és szakmai rendezvény Magyarországra hozatalában vállalt szerepet az elmúlt három évben, melyek több százezer vendégéjszakával gazdagítják hazánk kereskedelmi szálláshelyeit. Horváth Gergely, a Magyar Turizmus Zrt. turisztikai vezérigazgató-helyettese előadásában az ICCA (International Congress and Convention Association – Nemzetközi Konferenciák Szövetsége) legfrissebb, 2013. augusztusi adatai alapján elemezte a nemzetközi konferenciaturizmus alakulását, majd az MKI 2013. első félévi statisztikáit mutatta be a hazai rendezvénypiacról. NEMZETKÖZI SZÖVETSÉGI RENDEZVÉNYEK SZÁMA A VILÁGON (1963 – 2012)
Forrás: ICCA Az ICCA adatai szerint az elmúlt 50 évben exponenciálisan nőtt a szervezet adatbázisában regisztrált nemzetközi szövetségi rendezvények száma, amely 10 évente megduplázódott. Az ICCA adatbázisa szerint 1963 és 2012 között összesen 173.432 nemzetközi rendezvényt tartottak a világon. Ezek 1%-a az 1963 és 1967 közötti időszakra, 31,6%-a pedig 2008 és 2012 közé esett. 1
Figyelemre méltó, hogy ez az exponenciális növekedés a közelmúlt válságos éveiben is folytatódott. NEMZETKÖZI SZÖVETSÉGI RENDEZVÉNYEK SZÁMA RÉGIÓNKÉNT (1963 – 2012)
Forrás: ICCA Az elmúlt 50 évben is Európa adott otthont a legtöbb rendezvénynek, piaci részesedése azonban az 1963 és 1967 közötti időszak 72,3%-áról 54%-ra esett 2008-2012-re. Ezzel a tendenciával éppen ellentétben az ázsiai/közel-keleti régió relatív népszerűsége nőtt az utóbbi évtizedben. A regionális tendenciákat vizsgálva nem meglepő, hogy a legnagyobb növekedést olyan ázsiai városok érték el, mint Szingapúr, Peking és Szöul. A legtöbb nemzetközi rendezvénynek helyt adó városok rangsorából azonban még mindig jól kirajzolódik Európa vezető szerepe: összesen 5 Európán kívüli város van a top 20-ban. Budapest jelenleg a 17. helyen áll.
Forrás: ICCA
2
Forrás: ICCA NEMZETKÖZI SZÖVETSÉGI RENDEZVÉNYEK
RÉSZTVEVŐINEK SZÁMA (1963 – 2012)
Forrás: ICCA Világosan látszik az a trend, hogy a nemzetközi szövetségi konferenciák mérete folyamatosan csökken. A rendezvények átlaglétszáma az 1963-1967 közötti időszakban regisztrált 1.253 főhöz képest 424 főre csökkent a 2008-2012-es időszakra. A létszám zsugorodásának aránya azonban sokkal alacsonyabb mint a rendezvények számának bővülési aránya, így az utolsó évtizedben a résztvevői létszám kevesebb mint 20%-kal csökkent, míg a rendezvények száma megduplázódott.
3
A RENDEZVÉNYEK MÉRETE SZERINTI KATEGÓRIÁK
Forrás: ICCA Az elmúlt 10 évben jelentősen bővült a legkisebb méretű rendezvények (50-149 résztvevő és 150249 résztvevő) piaci részesedése, a több mint 500 résztvevőt vonzó rendezvények rovására. Az 50-149 résztvevővel zajló rendezvények aránya több mint háromszorosára nőtt, 9,4%-ról 34,8%-ra a vizsgált időszakban. Az 500 résztvevőnél nagyobb rendezvények aránya jelentősen visszaesett. Általánosságban elmondható, hogy napjainkban sokkal több, de kisebb létszámú konferenciát rendeznek. A rendezvények számának exponenciális növekedésével együtt – az átlagos rendezvényméret csökkenése ellenére – megfigyelhető az összes rendezvény összlétszámának növekedése is: az összes rendezvényen résztvevők összlétszáma az 1963 és 1968 közötti időszakban regisztrált 2 millió főről mintegy 22 millióra nőtt 2008-2012-re RENDEZVÉNYHELYSZÍNEK MEGOSZLÁSA
Forrás: ICCA A legtöbb nemzetközi szövetségi rendezvénynek még mindig szállodák és rendezvényközpontok adnak helyet. 2008 és 2012 között a rendezvények 44,2%-át tartották rendezvényszállodákban, 24,3%-át pedig konferenciaközpontokban. A RENDEZVÉNYEKBŐL SZÁRMAZÓ BEVÉTELEK
Forrás: ICCA A rendezvények regisztrációs díjaiból és költéséből származó bevételek szintén folyamatos növekedést mutatnak a vizsgált időszakban. 1993 és 1997 között 4,1 milliárd USD származott a rendezvények regisztrációs díjaiból, ez az összeg 2008 és 2012 között 12,4 milliárd USD-t tett ki. A rendezvények költése 1993 és 1997 között 18,8 milliárd USD, 2008 és 2012 között pedig már 56,4 milliárd USD volt.
4
A MAGYAR TURIZMUS ZRT. MAGYAR KONGRESSZUSI IGAZGATÓSÁGÁNAK ADATGYŰJTÉSE A MAGYARORSZÁGI HIVATÁSTURISZTIKAI PIAC ALAKULÁSÁRÓL
2013. I. félév A Magyar Turizmus Zrt. Magyar Kongresszusi Igazgatósága 2013 első félévére vonatkozóan is elkészítette statisztikáját a hazai hivatásturisztikai piac alakulásáról. * A statisztikai eredmények pontosítása érdekében az adatgyűjtési módszer és a kritériumrendszer megváltozott, melynek köszönhetően a nemzetközi és a magyar rendezvényekről egyaránt részletesebb, illetve pontosabb információk állnak rendelkezésünkre. 2013 I. félévétől a Magyar Kongresszusi Igazgatóság statisztikai adatgyűjtése az alábbiak szerint módosult: a megkeresett partnerek száma bővült, összetétele változott, hiszen szállodák, utazási irodák és helyszínek mellett egyetemektől, főiskoláktól és szövetségektől is kaptunk adatokat; az egyéb rendezvények kategóriát megszüntettük az egyes konferenciákkal kapcsolatosan feltett kérdéseket megváltoztattuk, ennek köszönhetően pontosabb adatokkal rendelkezünk a megrendelőt illetően; nemzetközi konferenciák alatt a minimum 50 fős, külföldi vendégek részvételével zajló céges (corporate), illetve szövetségi eseményeket értjük, melyek szobafoglaláshoz kapcsolódnak; magyar konferenciáknak a minimum 50 fős, csak magyar résztvevővel zajló céges (corporate), illetve szövetségi eseményeket tekintjük Az újonnan meghatározott kritériumrendszernek köszönhetően bizonyos mutatószámokban eltérések figyelhetőek meg, továbbá néhány adat esetében a korábbi évek eredményeivel történő összehasonlítás nem értelmezhető. Fontos megjegyezni, hogy az adatszolgáltatás nem kötelező, a statisztikában szereplő eredmények kizárólag az adatközlő partnerek által önkéntesen megküldött adatokon alapulnak.
1. Nemzetközi és magyar konferenciák összesített elemzése 2013. I. félév Konferenciák száma Átlagos résztvevőszám Konferenciák átlagos hossza
1081 db 230 fő 2,8 nap
Válaszadók száma Szálloda Iroda (DMC, PCO) Egyetem Kongresszusi központ* Egyéb helyszín**
(db) 116 45 31 5 34
Összesen
231
5
* Kongresszusi központ: Hungexpo Budapesti Vásárközpont, Budapest Kongresszusi Központ, Kölcsey Központ, Kodály Központ, Liszt Ferenc Konferencia és Kulturális Központ **Egyéb helyszín alatt a fenti kategóriákba nem sorolható helyszíneket értjük, például rendezvényhelyszínek, éttermek, minisztériumi épületek, kastélyok és múzeumok.
Konferenciák száma (db)
Konferenciák megoszlása (%)
Résztvevők száma (fő)
Átlagos résztvevőszám (fő)
Nemzetközi
461
42,6
141 290
306
Szövetségi
183
39,6
84 895
464
Corporate
278
60,3
56 395
203
Magyar
620
57,4
107 878
166
Szövetségi
158
25,5
25 269
160
Corporate
462
74,5
82 609
129
Összesen
1081
100
249 420
231
Konferenciák területi megoszlása Nemzetközi Magyar Összesítve
Budapest (%) 70,1 52,1
Vidék (%) 29, 9 47, 9
61,1
38, 9
1.ábra: Konferenciák területi megoszlása
Forrás: MKI
6
Megrendelő cég típusa Szövetség Corporate Iroda
Szálloda (%) 21, 7 54, 1 24, 2
Kongresszusi központok (%) 28, 6 35, 7 35, 7
Összesen (%) 39 42 19
2.ábra: Megrendelő cég típusa helyszín szerinti Összehasonlításban
Forrás: MKI
Megrendelő nemzetisége magyar amerikai német brit spanyol cseh belga svájci török orosz olasz francia lengyel
(%) 68, 64 4, 9 4, 9 3, 92 3, 92 3, 92 1, 96 1, 96 1, 96 0, 98 0, 98 0, 98 0, 98
7
2. Nemzetközi konferenciák Magyarországon 2013. I. félév Konferenciák száma Átlagos résztvevőszám Konferenciák átlagos hossza
461 db 307 fő 3, 17 nap
Nemzetközi konferenciák
Konferenciák
Résztvevők
Átlagos
Konferenciák átlagos hossza (nap)
2008. I. félév
241
36 200
162
3, 5
2009. I. félév
118
24 400
207
3, 4
2010. I. félév
160
43 000
269
4, 3
2011. I. félév
213
56 647
265
3, 8
2012. I. félév
121
35 070
290
4
2013. I. félév*
461
141 290
306
3, 17
*A nemzetközi konferenciák a korábbi kritériumrendszernek megfelelnek, így lehetséges az összehasonlítás. A 2013. I. félévénél megfigyelhető növekedésben szerepet játszik az adatszolgáltató partnerek számának növekedése.
„A konferenciaturizmus a magyarországi beutazó turizmusnak továbbra is fontos szegmense. A nemzetközi összehasonlításban azonban, Európához képest jelentős hátrányt könyvelhetünk el a kongresszusi központokban megtartott rendezvények tekintetében. Amíg nem épül meg egy nemzetközi színvonalú, nagy kapacitású konferenciaközpont, Magyarország továbbra is csak a 3400 fős események terén versenyezhet érdemben. Hazánk számára a legnagyobb lehetőségek a szövetségi konferenciák piacában rejlenek, ezért a Magyar Kongresszusi Igazgatóság (MKI) bővítette eszköztárát, új konferencia nagyköveti programot dolgoz ki, folytatta a nemzetközi tudományos kongresszusok felkutatását és maximálisan kihasználja a nemzetközi konferenciák elnyerését célzó pályázati lehetőségeket. Kiemelt figyelmet fordít a tudományos élet, az egészségipar, a kutatás-fejlesztés, az orvostechnológia és a gyógyszeripar területére. A MICE tevékenység kiemelt célpiacai 2013-ban: Nagy-Britannia, Franciaország, Észak-Európa, USA, Németország és Svájc. Ezeken a piacokon az MKI a külképviseleti hálózat bevonásával számos értékesítési- és marketingakciót szervez.” – mondta el Horváth Gergely, az MT Zrt. turisztikai vezérigazgató-helyettese. Az MKI több jelentős konferencia és szakmai rendezvény Magyarországra hozatalában vállal szerepet, melyek közül jelentőségénél fogva kiemelkedett az idén májusban Budapesten megrendezett Routes Europe konferencia a légitársaságok, repülőterek részvételével.
8
További, 2013-ban pályázott és eddig elnyert nagy események: A
Feledékeny
(Alzeheimer-kórral
és
más
emlékezetzavarral
élő)
Emberek
Hozzátartozóinak Társasága, 2017, 1500 fő Magyar Reproduktív Immunológiai társaság 2104-es kongresszusa, 650 fő, Budapest UIA-nak (Union Internationale des Avocats - Ügyvédek Nemzetközi Egyesülete) 2016, 1000 fő Íjász világbajnokság 2015. július Gödöllő, 1200 fő versenyző Európai Ifjúsági Olimpiai Fesztivál Győrben, 2017. július, 3000 fiatal sportoló Mundiavocat – Az ügyvédek világbajnoksága, Felcsút-Budapest, 2000 ügyvéd Scander Világbajnokság Budapest 2017, 1500 fő
További információk:
Magyar Turizmus Zrt. Társasági Kommunikációs Iroda Tel.: 488-8748 E-mail:
[email protected] Internet: www.itthon.hu
9
