EZÉRT NEM LESZ AZONNAL KLÍMAKATASZTRÓFA KÉSZÜLJÜNK FEL A REKLÁMBAN… RÁ!
Sas István
A reklám hatása környezeti szempontból is igen káros. A környezeti mutatók egyre jobban romlanak, a Föld erőforrásait egyre nagyobb tempóban éljük fel. A piac uralta média a szükségesnél nagyobb fogyasztásra ösztönöz, ám ezt a nagyobb fogyasztást csak fokozott ipari termeléssel lehet elérni, ami környezetünk elszennyeződéséhez vezet.
a reklámok a környezeti szennyezés egyik legbántóbb formáját jelentik ~ a reklámok tovább terjedését a legkeményebb eszközökkel kell megakadályozni (oktatás, törvények, háttér-intézmények, büntetés): a környezetet szennyező reklám ellen védeni kell a települést, a társadalmat.
a reklámban
„A reklámkorszak vége” Digitális Digitálisvilág világ reklámkerülés reklámkerülés
Internet Internet–– kontra kontratévé tévé
Videó Videómegosztók megosztók
Médiabevétel Médiabevétel csökken csökken
Üzenetek Üzenetekhelyett helyett kapcsolatok kapcsolatok
Ügynökségek Ügynökségek vége vége
∆ x(t) == ddxelt xelt ∆x(t)
ll >> 00
BIFURKÁCIÓ
∆ x(t) == ddxelt xelt ∆x(t)
ll >> 00
∆x(t): a két pont (trajektória) távolsága t idő múlva dx: a két pont távolsága a jelenben l : Ljapunov exponens
**hosszú hosszútávon távonnem nemlehet lehetkövetkeztetni következtetniaarendszer rendszerviselkedésére viselkedésére **Véletlenszerű Véletlenszerűesemények eseményekösszejátszásából összejátszásábólaafejlődés fejlődéselágazik elágazik
BIFURKÁCIÓ
**hosszú távon lehet rendszer AAviselkedés lokálisan instabil, közeli hosszú távonnem nem lehetkövetkeztetni következtetni rendszerviselkedésére viselkedésére viselkedés lokálisan instabil,ha haaaegymáshoz egymáshoz közeli kezdőhelyzetből kezdőhelyzetbőlindítva indítvaaarendszert rendszert aakülönbségek gyorsan **Véletlenszerű összejátszásából aafejlődés különbségek gyorsannőnek. nőnek. Véletlenszerűesemények események összejátszásából fejlődéselágazik elágazik
BIFURKÁCIÓ
Rétegelt Új falemezek regisztrációja eladása Japánban az Rétegelt Újautók autók falemezek regisztrációja eladása Japánban azUSÁ-ban USÁ-ban ModisModisDebecker Debecker ModisModisDebecker Debecker
MIT JELENT EZ SZÁMUNKRA?
Bifurkáció Bifurkáció –– kaotikus kaotikusviselkedés viselkedés AAstabil stabilegyensúlyi egyensúlyipont pontinstabillá instabillá válása válása
KLÍMAVÁLTOZÁS KLÍMAVÁLTOZÁSAA FOGYASZTÁSBAN FOGYASZTÁSBAN Izgalom, erőszak piaca
Nyugalom, csend piaca
KLÍMAVÁLTOZÁS KLÍMAVÁLTOZÁSAZ AZ IDŐBEN IDŐBEN gyorsulás
lassulás
KLÍMAVÁLTOZÁS KLÍMAVÁLTOZÁSAA TÁRSADALOMBAN TÁRSADALOMBAN közéletiség
autentikusság
KLÍMAVÁLTOZÁS KLÍMAVÁLTOZÁSAZ AZ ALAPÉRTÉKEKBEN ALAPÉRTÉKEKBEN high tech
biokultusz
KLÍMAVÁLTOZÁS KLÍMAVÁLTOZÁSAZ AZ ETHOSZBAN ETHOSZBAN Örökké fiatal
Vállald a korod
KLÍMAVÁLTOZÁS KLÍMAVÁLTOZÁSAA TÉRBEN TÉRBEN határtalanság
fészek-meleg
MIT JELENT EZ A REKLÁMIPAR SZÁMÁRA?
KLÍMAVÁLTOZÁS KLÍMAVÁLTOZÁSAA REKLÁMBAN REKLÁMBAN
ON DEMAND
Ő KERES MINKET (ONLINE)
HAGYOMÁNYOS
MI KERESSÜK ŐT (ATL+BTL)
KLÍMAVÁLTOZÁS KLÍMAVÁLTOZÁSAA REKLÁMBAN REKLÁMBAN Instabilitás lesz, Kétfelé fog válni, De nem lesz káosz!
1. Apró, jelentéktelen változások is komoly következménnyel járhatnak 2. Ezért jósolni nem lehet 3. De alternatívák: VANNAK!
MIT TEGYÜNK? 1. 1. Alkalmazkodjunk! Alkalmazkodjunk!
2. 2. Kössünk Kössünkszövetséget! szövetséget!
3. 3. Támadjunk! Támadjunk!
1. 1. Alkalmazkodjunk! Alkalmazkodjunk!
Min. 2 stratégia
2. 2. Kössünk Kössünkszövetséget! szövetséget!
Együtt a fogyasztókkal
3. 3. Támadjunk! Támadjunk!
Precíziós marketing
A FOGYASZTÓ ÖNMAGÁT GYŐZI MEG
ÉN TUDOM, HOGY TE TUDOD, HOGY ÉN TUDOM…HOGY TUDOD
