REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE Autor výzkumu Filip Rozsíval

Závěrečná zpráva z výzkumu

REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE Autor výzkumu Filip Rozsíval

září 2015

REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE | září 2015

1

1. DESIGN VÝZKUMU Reprezentativní kvantitativní výzkum na vzorku populace ČR starší 18 let Výběrový soubor (vzorek dotázaných) Velikost výběrového souboru: N = 1040 respondentů Cílová skupina: populace ČR ve věku 18 a více let Způsob výběru vzorku: kvótní výběr na základě dat ČSÚ, 2011 a pozdější aktualizace. Termín sběru dat: 15. – 24. srpna 2015

Nástroj sběru dat - dotazník Délka vyplnění: přibližně 5 minut

Metodika sběru a zpracování dat CAPI (Computer Assisted Personal Interviewing) tazatelů s respondenty. Rozhovory realizovala tazatelská síť agentury FOCUS. Školení tazatelé agentury FOCUS zaznamenávají odpovědi respondenta při interview do elektronického dotazníku v notebooku. Data jsou odeslána do agentury FOCUS, agregována a datová matice je podrobena formální a logické kontrole. Zpracování proběhlo v programu SPSS / PC. Interval spolehlivost: max. ± 3 % na 95 % hladině významnosti


2

DESIGN VÝZKUMU NUTS II Kvóta pro výběr vzorku, která zajišťuje reprezentativnost výběrového vzorku ve vztahu k cílové populaci, je konstruována na úrovni krajů (NUTS III). Při standardním reprezentativním vzorku cca 1000 respondentů však výstupy za některé kraje mohou být méně přesné v důsledku malého vzorku respondentů v daném regionu, což se týká zejména menších krajů, jako je Karlovarský či Liberecký. Proto ve zprávě pracujeme s většími celky na úrovni NUTS II, čímž tento problém eliminujeme.

Interval spolehlivosti pro populaci ČR N

3 % / 97 %

5 % / 85 %

10/% / 90 % 15 % / 85 % 20 % / 80 % 25 % / 75 % 30 % / 70 % 40 % / 60 % 50 % / 50 %

100

3,4

4,4

6,0

7,1

8,0

8,7

9,2

9,8

10,0

200

2,4

3,1

4,2

5,0

5,7

6,1

6,5

6,9

7,1

300

2,0

2,5

3,5

4,1

4,6

5,0

5,3

5,7

5,8

400

1,7

2,2

3,0

3,6

4,0

4,3

4,6

4,9

5,0

500

1,5

1,9

2,7

3,2

3,6

3,9

4,1

4,4

4,5

700

1,2

1,6

2,2

2,6

2,9

3,2

3,3

3,6

3,7

1000

1,1

1,4

1,9

2,3

2,5

2,7

2,9

3,1

3,1


3

ČESKÝ REKLAMNÍ TRH ROK 2014 Český reklamní trh v loňském roce meziročně posílil o pět procent na téměř 66 miliard korun. Z mediatypů nejvíce rostla televize, ve které zadavatelé utratili o 4 miliardy více než v roce 2013 (nárůst o 12 %). Jedním z hlavních důvodů byl návrat zadavatelů na TV Nova. O necelá čtyři procenta loni posílila i rozhlasová reklama. Displejová reklama monitorovaná v rámci projektu AdMonitoring meziročně stagnuje. Mírně poklesly výdaje do OOH a o tři procenta se snížily výdaje do tištěných médií. Největším inzerentem byla v loňském roce společnost Unilever, následovaná Lidlem a firmou Procter & Gamble. Z první desítky největších zadavatelů výrazněji omezili investice pouze zmíněný Procter & Gamble a Henkel, mírně i Sazka. Ostatní velcí inzerenti své výdaje v roce 2014 navyšovali. AKTUÁLNÍ VÝVOJ Objem hrubých monitorovaných reklamních investic v českých médiích dosáhl podle monitoringu Admosphere v letošním září 6,7 mld. Kč, což bylo o téměř 6 % víc než ve stejném období loňského roku. Téměř 14% nárůst si připsala televize, dařilo se také rádiím s monitorovaným 11% navýšením. Za první tři letošní čtvrtletí celkový hrubý objem představuje téměř 48 mld. Kč, což je o 4 % více než za období tří čtvrtletí v roce 2014. Nejvyšší nárůst se opět týká televizní reklamy (+11 %). . Zdroj: Admosphere, AdMonitoring, Mediaguru, MAM REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE | září 2015

4

REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE Z výzkumu agentury Focus plyne, že více než čtyři pětiny české dospělé populace (85 %) jsou reklamou přesyceny, mají pocit, že reklamy je všude příliš mnoho. Polovina dotázaných (48 %) vnímá reklamu jako užitečnou v tom smyslu, že jim přináší informace o nabídce produktů. Necelá třetina populace (30 %) si o reklamě povídá s přáteli.

Reklamním sdělením a informacím obsažených v reklamě důvěřuje pouze čtvrtina české dospělé populace. 70 % obsahu reklamních sdělení nedůvěřuje. Vyšší důvěru mají lidé k reklamě v místě prodeje a klasickým, tiskovým či tištěným formátům jako jsou letáky a katalogy, print, outdoor, a k reklamě v televizi a rádiu. Podprůměrnou míru důvěryhodnosti mají reklamní sdělení komunikovaná s využitím nových médií. Ovlivnění nákupního chování reklamou zcela vylučuje jen 23 % dotázaných, zbývající dvě třetiny připouští nějakou míru ovlivnění reklamou (25 % přímo - rozhodně/spíše ovlivňuje, 41 % nepřímo spíše neovlivňuje). Celkově nejvyšší vliv na nákupní rozhodnutí či kupní chování respondenti přisuzují tištěným letákům a katalogům, dále komunikaci v místě prodeje a TV reklamě. Na základě vztahu k reklamě lze českou dospělou populaci rozdělit do pěti segmentů – mladých otevřených (11 % v populaci ), zralých otevřených (12 %), pasivních (25 %), rezervovaných (26 %) a odmítajících (26 %).


5

REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE zjištění omnibusového výzkumu agentury FOCUS, Marketing & Social Research


6

Důvěra v reklamu „Důvěřujete obsahu reklamních sdělení a informacím, které se v reklamách objevují?“ (q1)

1

rozhodně ano

5 24

23 důvěřuje

25 %

spíše ano spíše ne rozhodně ne

47

v %, N = 1040, repre ČR 18+

Reklamním sdělením a informacím obsažených v reklamě důvěřuje pouze čtvrtina české dospělé populace. 70 % obsahu reklamních sdělení nedůvěřuje (47 % spíše, 23 % velmi nedůvěřuje). Důvěra vůči informacím v reklamě se snižuje s rostoucím vzděláním, vyšší nedůvěřivost vykazují i lidé s vyšším profesním statusem.

neví

Vyšší důvěru v reklamu vykazují ženy, senioři (65+), studenti a osoby z domácností s nižšími až středními příjmy (16-30 tisíc Kč).


7

Důvěra v reklamu dle typu média „Důvěřujete obsahu reklamních sdělení a informacím, které se v reklamách objevují? Odpovězte pro každý uvedený typ média na škále od 0 do 10, kde 0=vůbec nedůvěřuji a 10=zcela důvěřuji, 88=dané médium nevyužívám.“ (q1)

rozhodně důvěřuji

spíše spíše důvěřuji

ani důvěřuji, ani nedůvěřuji

spíše nedůvěřuji

rozhodně nedůvěřuji

nevyužívám

reklama v místě prodeje (prezentace, upoutávky v regálech apod.)

5

17

40

19

17

2

tištěné letáky či katalogy do schránky

6

16

39

19

18

2

reklama v televizi

5

20

1

reklama v novinách

3

11

39

20

reklama v časopisech 2

12

39

23

11

39

23

venkovní reklama (plakáty, billboardy, zastávky hromadné dopravy apod.)

15

3

37

reklama v rádiu 3 10

38

reklama na internetu (ne e-mailem) 2 7

25 26

mobilní reklama (reklama v mobilních telefonech a mobilních aplikacích) 1 5

24

SMS reklama 2 3

25

v %, N = 1040, repre ČR 18+

20

20 21 20

5

22

2

22

21

18

6

19

22

30

reklama na sociálních sítích (facebook, linkedin apod.) 2 7 nabídky zaslané elektronicky do vaší e-mailové schránky 1 5

21

6

25

26

14

23 31

30 37

16 18 14


8

Důvěra v reklamu dle typu média „Důvěřujete obsahu reklamních sdělení a informacím, které se v reklamách objevují? Odpovězte pro každý uvedený typ média na škále od 0 do 10, kde 0=vůbec nedůvěřuji a 10=zcela důvěřuji, 88=dané médium nevyužívám.“ (q1) 0= vůbec nedůvěřují

10 = zcela důvěřuji 5


4,3


4,3

reklama v televizi

4,1

reklama v novinách

3,9

reklama v časopisech

3,8

venkovní reklama (plakáty, billboardy, zastávky MHD apod.)

3,7

reklama v rádiu

3,7 3,2

reklama na sociálních sítích

3,1

e-mailing

2,9

mobilní reklama (reklama v mobilních telefonech a mobilních aplikacích)

2,8

SMS reklama

2,6

Vyšší důvěru mají lidé k reklamě v místě prodeje a klasickým, tiskovým či tištěným formátům jako jsou letáky a katalogy, print, outdoor, dále k TV a rádio reklamě. Podprůměrnou míru důvěryhodnosti mají reklamní sdělení komunikovaná s využitím nových médií.

Celková průměrná míra důvěry = 3,5 podprůměrná míra důvěry

reklama na internetu (ne e-mailem)

10

nadprůměrná míra důvěry

0

Mladí lidé (18-34 let) vykazují vyšší důvěru v reklamu na internetu a sociálních sítích, ta však není vyšší než v případě klasických formátů. Aritmetický průměr na škále od 0 do 10. Čím vyšší hodnota, tím vyšší míra důvěryhodnosti důvěra reklamy v rámci daného média.

v %, N = 1040, repre ČR 18+ REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE | září 2015

9

Vliv reklamy na nákupní chování „Do jaké míry vás následující formy reklamy nebo propagace ovlivňují při nákupním chování?“ (q6)

„Ovlivňuje Vás reklama při nákupním chování?“ (q3)

0 = vůbec mě neovlivňuj

10 = zásadně mě ovlivňuje

3

3

23 přiznává vliv

29

5


4,1


4,0

reklama v televizi

32 %

3,8

reklama v časopisech

3,2

reklama v novinách

3,1

venkovní reklama (plakáty, billboardy apod.)

3,1

41 rozhodně ano spíše ne neví

spíše ano rozhodně ne

reklama v rádiu

Ovlivnění nákupního chování reklamou zcela vylučuje jen 23 % dotázaných, zbývající dvě třetiny připouští nějakou míru ovlivnění reklamou (25 % přímo – rozhodně / spíše ovlivňuje, 41 % nepřímo - spíše neovlivňuje).

2,7


2,5

e-mailing

2,4

mobilní reklama

2,3

SMS reklama v %, N = 1040, repre ČR 18+

Celková průměrná míra vnímaného ovlivnění = 3,03

podprůměrná míra vlivu

reklama na internetu (ne e-mailem)

2,9

10

nadprůměrná míra vlivu

0

Aritmetický průměr na škále od 0 do 10. Čím vyšší hodnota, tím vyšší míra vlivu reklamy v rámci daného typu média.

2,1


10

nejvíce

Důvěra a přiznaný vliv reklamy dle typu média Nadprůměrná přiznaná míra ovlivnění, ale nižší důvěra

Nadprůměrnou důvěryhodnost i schopnost ovlivnit nákupní chování respondenti celkově přisuzují komunikaci prostřednictvím tištěných letáků a katalogů, dále komunikaci v místě prodeje a TV reklamě. O něco nižší důvěryhodností i schopností ovlivnění disponuje printová reklama, outdoor a reklama v rádiu.

vnímané ovlivnění

Vyšší důvěra i přiznaná míra ovlivnění

průměr: 3,03


outdoor

průměr: 3,53

reklama na internetu (ne e-mailem) sociálních sítě e-mailing

nejméně

SMS reklama

Podprůměrná důvěra i míra ovlivnění nejméně

reklama v místě prodeje

reklama v televizi

reklama v časopisech reklama v novinách

reklama v rádiu

mobilní reklama

Podprůměrnou míru důvěryhodnosti i vnímané schopnosti ovlivnit nákupní rozhodování mají reklamní sdělení komunikovaná s využitím nových médií

důvěra

Vyšší míra důvěry, ale podprůměrná přiznaná míra ovlivnění nejvíce REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE | září 2015

11

Očekávání od reklamy

Od reklamy lidí zejména očekávají, že jim přinese informace o nabízeném produktu či značce. S informativní funkci reklamy koresponduje pravdivost, kterou u komunikovaných sdělení očekává 58 % dotázaných. Zajímavé je, že pětina respondentů pravdivost od reklamy neočekává, další pětina má vůči pravdivosti reklamy nevyjasněná očekávání. Více než třetina dotázaných dále od reklamy očekává humor a pobavení (36 %) a čtvrtina také nadsázku (25 %). „Co od reklamy očekáváte?“ (q5)

rozhodně ano

spíše ano

ani ano, ani ne

spíše ne

rozhodně ne

neví

10 = rozhodně očekávám

0 = vůbec neočekávám

0

informace o nabízeném výrobku, službě či značce

37

24

pravdivost

40

18

pobavení, humor

nadsázku

11

6

25

19

22

20

35

34

v %, N = 1040, repre ČR 18+

15

7 9 2

informace o nabízeném výrobku, službě či značce

6,8

12 1

pravdivost

6,6

15 3

pobavení, humor

8

12

5

22

4

nadsázku

10

5,2

4,3

Aritmetický průměr na škále od 0 do 10. Čím vyšší hodnota, tím vyšší míra očekávání. REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE | září 2015

12

Vnímaní reklamy „Do jaké míry souhlasíte s následujícími výroky?“ (q7)

rozhodně souhlasím rozhodně nesouhlasím

spíše souhlasím neví, neodpověděl/a

Reklamy je všude kolem příliš mnoho.

spíše nesouhlasím

85 %

53

Reklamě se snažím vyhýbat nebo ji nevnímám.

27

Reklama je užitečná, přináší lidem informace o nabídce výrobků a služeb.

7

Povídám si s přáteli o reklamách, které mě zaujmou.

4

54 %

48 %

30 %

Reklamy, které mě zaujmou, sdílím 14 % 3 11 na sociálních sítích.

37

41

26

32

10 32

25

34

24

16

9 2

14 4

44

64

2

Více než čtyři pětiny české dospělé populace (85 %) jsou reklamou přesyceny, mají pocit, že reklamy je všude příliš mnoho. Více než polovina dotázaných se reklamě snaží vyhýbat nebo ji nevnímat. Polovina dotázaných (48 %) vnímá reklamu jako užitečnou v tom smyslu, že jim přináší informace o nabídce produktů. Necelá třetina populace (30 %) si o reklamě povídá s přáteli, 14 % zajímavé reklamy sdílí na sociálních sítích.

7

v %, N = 1040, repre ČR 18+ REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE | září 2015

13

Typologie respondentů dle vztahu reklamě OTEVŘENÍ MLADÍ Reklamě věří, poskytuje užitečné informace, nevyhýbají se jí.

ODMÍTAJÍCÍ K reklamě mají jasně negativní vztah, silně jí nedůvěřují, vadí jim a odmítají ji.

REZERVOVANÍ

11% 26%

26%

Reklamě nevěří a nevidí v ní přínos, je lepší ji ignorovat.

OTEVŘENÍ ZRALÍ

12%

25%

Reklama je užitečná, důvěřují jí a nechávají se ovlivnit. Oproti mladým mají jiné mediální chování.

PASIVNÍ Reklama je sice užitečná, ale moc jí nedůvěřují, snaží se jí spíše nevšímat.

v %, N = 1040, repre ČR 18+


14

Typologie respondentů dle vztahu reklamě OTEVŘENÍ MLADÍ

(11 %)

VZTAH REKLAMĚ Reklamě nejvíce věří a přiznávají jí vliv na své kupní chování. Silně vnímají informační užitečnost reklamy, reklamě se nevyhýbají. Pokud se jim reklama líbí, komunikují o ní. Od reklamy kromě pravdivých informací očekávají humor a pobavení KDO JSOU? ženy (65 %), lidé do 44 let (65 %), častější výskyt mladých lidí do 34 let (47 %) a studentů (11 %). střední a vyšší příjmové skupiny, častěji z domácností s nezaopatřenými dětmi (43 %), denně na internetu (73 %), využívají sociální sítě (64 %) a chytré telefony. NEJVÍCE KONZUMOVANÁ MÉDIA (průměrný čas denně) televize (1h 57 min), internet (1h 26 min), rádio (1 h 12 min). VHODNÉ KANÁLY K OSLOVENÍ (konzum., důvěra, ovlivnění) celkově nadprůměrná míra akceptace všech kanálů (nejvíce TV, letáky a katalogy, POS), vhodní i pro komunikaci v rámci internetu (sociální sítě, e-mailing, display reklama).

OTEVŘENÍ ZRALÍ (12

%)

VZTAH REKLAMĚ Reklamě důvěřují a přiznávají jí vliv na své kupní chování. Reklamu vnímají jako užitečnou, cítí se jí nicméně přesyceni, nemají však dominantní tendenci se jí vyhýbat. Od reklamy očekávají zejména pravdivost (nejsilněji ze všech) a informace o produktu.

KDO JSOU? lidé ve věku 55 + (68 %) a starobní důchodci (55 %), ženy (65 %), častěji lidé s nižším vzděláním (vyučeni, ZŠ, 60 %) a z nižších příjmových kategorií. častěji žijí na vesnici či v malých městech, výrazně méně používají internet. NEJVÍCE KONZUMOVANÁ MÉDIA televize (3 h 15 denně), rádio (2 h 5 min), noviny a časopisy (40 min). VHODNÉ KANÁLY K OSLOVENÍ letáky, katalogy, komunikace v místě prodeje, TV reklama, tisková reklama. REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE | září 2015

15

Typologie respondentů dle vztahu reklamě PASIVNÍ (25

%)

REZERVOVANÍ (26

%)

VZTAH REKLAMĚ Reklamě nevěří, ani nemají pocit, že by je ovlivňovala, snaží se jí spíše vyhýbat nebo ji ignorovat, cítí se jí přesyceni. Vnímají ji však jakou užitečnou. Od reklamy chtějí informace, pravdivost i pobavení

VZTAH REKLAMĚ Reklamě nevěří, ani nemají pocit, že by je ovlivňovala, snaží se jí vyhýbat nebo ji ignorovat, o její užitečnosti nejsou příliš přesvědčeni. Od reklamy očekávají zejména pravdivé informace.

KDO JSOU? muži (48 %) i ženy (52 %), zejména ve věku 25-44 let (45 %), častěji také mladí ve věku 18-24 let (15 %), s nižším a nižším středním ekonomickým statusem (56 %), častěji mají děti. vysoký podíl uživatelů internetu (90 %), včetně mobilního.

KDO JSOU? lidé ve středním a vyšším věku (45 + ), častěji s nižším vzděláním (ZŠ, vyučeni), ze středních příjmových skupin.

NEJVÍCE KONZUMOVANÁ MÉDIA televize (1h 57 min denně), internet (1h 26 min), rádio (1 h 25 min).

NEJVÍCE KONZUMOVANÁ MÉDIA televize (2 h 6 min denně), rádio (1h 20 min), internet (58 min). VHODNÉ KANÁLY K OSLOVENÍ místo prodeje

VHODNÉ KANÁLY K OSLOVENÍ televize, místo prodeje.


16

Typologie respondentů dle vztahu reklamě ODMÍTAJÍCÍ (26

%)

VZTAH REKLAMĚ K reklamě mají jasně negativní vztah, silně jí nedůvěřují, vadí jim a odmítají ji. Pokud od reklamy něco očekávají, pak informativnost a pravdivost. KDO JSOU? častěji muži (56 %), lidé ve věku 25-34 a 45-54 let (43 %), s maturitou či VŠ vzděláním (celkem 57 %), častěji než v obecné populaci lidé s vyšším profesním i ekonomickým statusem.

11% 26%

26%

12%

25%

NEJVÍCE KONZUMOVANÁ MÉDIA televize (1h 50 min denně), internet (1h), rádio (1 h 20 min) VHODNÉ KANÁLY K OSLOVENÍ žádný kanál výrazněji nepřipouští, velmi málo TV a letáky


17

Reklamní motivy – stereotypy, erotika a reklama zaměřená na děti Téměř polovině české dospělé populace (47 %) vadí zobrazování žen v reklamě jako sexuálních objektů a mužů jako sexuálních lovců. Objektifikace vadí 60 % žen, problematicky ji vnímají také osoby v seniorském věku (vadí 65 %). Více než třetině mužů (38 %) vadí zobrazování mužů jako sexuálních lovců, 28 % vadí i zobrazování žen v reklamě jako sexuálních objektů. 44 % dotázaných rovněž problematicky vnímá přítomnost erotických motivů v reklamě. Erotické motivy v reklamě vadí nadpoloviční většině žen (56 %), podobný postoj vykazuje třetina mužů (32 %). Negativně erotiku v reklamě vnímají senioři (vadí 64 %), kritičtěji než zbytek populace se k ní staví i lidé s nejvyšším socioekonomickým statusem - A (vadí 53 %). 40 % respondentů dále vadí reklama zaměřená na děti. U respondentů z domácností s nezaopatřenými dětmi dosahuje podíl těchto osob nižší a dosahuje 38 %. Naopak poměrně neproblematicky je českou dospělou populaci přijímáno zobrazování žen v reklamě jako pečovatelek o domácnost a rodinu (vadí 22 %, nevadí 75 %) a zobrazování mužů jakožto živitelů rodiny (vadí 21 %, nevadí 77 %).


18

Stereotypy a erotika v reklamě a reklama zaměřená na děti „Do jaké míry Vám vadí…“ (q6)

rozhodně vadí

spíše vadí

spíše nevadí

rozhodně nevadí

zobrazování mužů v reklamě jako sexuálních lovců

21

zobrazování žen v reklamě jako sexuálních objektů

21 47 %

47 %

erotické motivy v reklamě

20

44 %

reklama zaměřená na děti

19

40 %

zobrazování žen v reklamě jako nepraktických v situacích mimo domácnost

13

zobrazování mužů v reklamě jako nepraktických v situacích v domácnosti zobrazování žen v reklamě jako pečovatelek o domácnost a rodinu zobrazování mužů v reklamě jako živitelů rodiny 7

8

neví, neodpověděl/a

26

33

16

3

26

33

18

2

17

3

19

3

24

35

21

38

37 % 24

42

18

3

12 35 % 23

44

17

4

22 % 14 21 % 14

v %, N = 1040, repre ČR 18+

51 50

24

2

27

2


19

PŘÍLOHA – DOPLŇUJÍCÍ GRAFY A STRUKTURA VÝBĚROVÉHO SOUBORU


20

Důvěra v reklamní sdělení dle sociodemografických charakteristik rozhodně ano

spíše ano

celek 1 muž 1

pohlaví

žena 2 18 - 24 let 2 25 - 34 let 2 35 - 44 let 1

věk

45 - 54 let 55 - 64 let

65 a více let ZŠ SŠ bez maturity

vzdělání

SŠ s maturitou VŠ

2 1 1 2 2 1 1

vysoce kvalif. odborníci, top manag stř. říd. pracovníci, majitelé menších firem 2 úředníci, nemanuální pracující 2 manuálně pracující 2 důchodci 1

ek. aktivita

studenti 2 osoby v domácnosti 2 nezaměstnaní do 16000 Kč 1 16001 - 22000 Kč

čistý měsíční příjem dom.

22001 - 30000 Kč 3 30001 - 40000 Kč 3 nad 40000 Kč 2 neví, nechce uvést 1

24 19 29 24 23 26 18 26 28 28 26 23 21 21 14 23 24 28 30 27 30 23 32 28 23 26 21

spíše ne

47 49 44 47 52 45 48 44 44 45 45 47 51 45 55 50 44 45 44 50 40 45 48 43 47 45 49

A B 1040 C1 501 C2 539 status D 114 E 198 jednočlenná domácnost dospělé osoby bez dětí 192 typ rodina s nezaop. dětmi 163 rodiny jiný typ domácnosti 179 mají děti do 18 let 194 děti nemají děti do 18 let 166 denně 368 několikrát týdně používání 366 několikrát za měsíc internetu 140 méně často vůbec 66 využívá aplikace i internet 111 smart využívá jen aplikace 199 phone používá jej k telefonování a sms 252 nepoužívám takový typ telefonu 267 do 4 999 obyvatel 61 velikost 5 000 - 19 999 obyvatel 44 20 000 - 99 999 obyvatel sídla 100 000 a více obyvatel 40 Praha 110 Střední Čechy 101 Jihozápad 180 Severozápad NUTS II 194 Severovýchod 130 Jihovýchod 325 Střední Morava % z dané skupiny, N = Moravskoslezsko 1040, repre ČR 18+

rozhodně ne

5 27 4 19 6 22 5 20 4 22 6 27 4 25 4 22 5 19 7 24 4 24 5 23 4 26 8 26 3 23 4 25 5 22 4 15 10 16 5 20 10 27 4 20 1 22 4 23 4 26 2 22 8 23

neví

1 27 1 29 1 21 2 23 3 24 28 1 17 1 28 2 24 3 18 1 23 2 25 2 22 1 28 26 26 2 28 2 19 28 3 22 1 29 1 19 1 37 2 24 1 24 1 28 19 2 28 3 33 1 23 1 22 2 26 2 17

45 45 51 45 47 45 48 42 49 60 49 45 48 44 54 54 40 53 44 43 42 51 35 48 48 46 52 49 39 45 49 50 42

23 21

4 4 3 6 5 5 4 4 6 6 7 4 4 7 3 2 6 4 7 4 5 6 5 3 3 3 9

96 121 24 173 24 262 22 263 22 117 30 164 24 458 20 342 13 68 20 311 24 721 25 588 19 186 18 39 17 46 24 173 22 389 21 43 28 113 22 487 23 386 21 183 234 24 229 23 124 22 122 20 20 2 123 24 1 119 145 22 8 22 6 170 21 2 112 33 6 117


21

Důvěra v reklamní sdělení dle typu média

POHLAVÍ 0= vůbec nedůvěřují 1

2

celek

VZDĚLÁNÍ 10 = zcela důvěřuji

3

4

5

0= vůbec nedůvěřují

6

1

2


4

5

6

reklama v místě prodeje (prezentace, upoutávky v regálech apod.) tištěné letáky či katalogy do schránky

muži ženy

reklama v televizi reklama v novinách reklama v časopisech venkovní reklama (plakáty, billboardy, zastávky hromadné dopravy apod.) reklama v rádiu reklama na internetu (ne e-mailem)

ZŠ

SŠ bez maturity maturita


nabídky zaslané elektronicky do e-mailové schránky mobilní reklama (reklama v mobilních telefonech a mobilních aplikacích)

VŠ

SMS reklama


22

Důvěra v reklamní sdělení dle typu média

VĚK 0= vůbec nedůvěřují 1

2


4

5

6

18-34


35-54


55+

reklama v televizi reklama v novinách reklama v časopisech venkovní reklama (plakáty, billboardy, zastávky hromadné dopravy apod.) reklama v rádiu reklama na internetu (ne e-mailem) reklama na sociálních sítích

nabídky zaslané elektronicky do e-mailové schránky mobilní reklama (reklama v mobilních telefonech a mobilních aplikacích) SMS reklama


23

Přiznané ovlivnění reklamou dle sociodemografických charakteristik rozhodně ano

spíše ano

celek 3 muž 2

pohlaví

žena 18 - 24 let

25 - 34 let 35 - 44 let

věk

45 - 54 let 55 - 64 let


vzdělání

SŠ s maturitou VŠ

vysoce kvalif. odborníci, top manag stř. říd. pracovníci, majitelé menších firem úředníci, nemanuální pracující manuálně pracující důchodci

ek. aktivita

studenti osoby v domácnosti nezaměstnaní do 16000 Kč 16001 - 22000 Kč


22001 - 30000 Kč 30001 - 40000 Kč nad 40000 Kč neví, nechce uvést

5 4 5 4 2 2 3 5 2 4 4 2 3 5 4 2 7 5 3 2 2 5 4 6 2

29 23 35 30 27 29 25 34 29 32 30 27 29 24 24 27 29 31 33 43 28 30 31 34 30 26 26

spíše ne

41 45 38 45 41 35 44 38 46 40 44 41 37 44 45 37 38 46 44 25 48 43 49 40 38 42 42

rozhodně ne 23 27

19 19

23 28 25 23 20 20 21 25 29 29 24 28 26 19 13 20 18 25 17 19 26 24 25

3 3 3 2 4 4 2 3 2 3 4 3 1 2 4 3 3 2 3 7 5 1 2 2 3 2 5

1040 501 539 114 198 192 163 179 194 166 368

366 140 66 111 199 252 267 61 44 40 110 101 180 194 130

325

A B C1 C2 status D E jednočlenná domácnost dospělé osoby bez dětí typ rodina s nezaop. dětmi rodiny jiný typ domácnosti mají děti do 18 let děti nemají děti do 18 let denně několikrát týdně používání několikrát za měsíc internetu méně často vůbec využívá aplikace i internet smart phone využívá jen aplikace používá jej k telefonování a sms nepoužívám takový typ telefonu do 4 999 obyvatel velikost 5 000 - 19 999 obyvatel 20 000 - 99 999 obyvatel sídla 100 000 a více obyvatel Praha Střední Čechy Jihozápad Severozápad NUTS II Severovýchod Jihovýchod Střední Morava % z dané skupiny, N = Moravskoslezsko 1040, repre ČR 18+ neví

2 4 2 5 3 3 1 3 5 4 5 3 4 2 3 0 3 4 7 3 2 3 3 4 4 5 2 6 3 1 5 2 3

32 31 28 30 26 34 27 30 27 40 28 30 27 33 23 37 30 29 26 25 30 27 38 30 25 26 27 31 39 28 31 26 26

38 40 42 42 44 37 43 42 40 41 38 43 42 39 44 41 41 41 40 43 42 43 34 42 43 41 42 43 39 41 41 46 37

0 4 2 3 23 4 24 3 27 1 23 3 24 4 15 0 25 4 22 2 23 3 23 2 26 5 17 4 23 3 23 4 21 7 27 2 23 2 25 2 20 5 20 4 26 2 28 0 23 6 29

96 121 173 262 263 117 164 458 342 68 311 721 588 186 39 46 173 389 43 113 487 386 183 234 229 124 122 123 19 2 18 2 119 26 3 145 20 4 170 24 3 112 29 5 117 20 26 20


24

Názor na zobrazování žen v reklamě jako sexuálních objektů dle sociodemografických charakteristik rozhodně vadí

spíše vadí

celek

pohlaví

muž

žena 18 - 24 let

25 - 34 let 35 - 44 let

věk

45 - 54 let 55 - 64 let 65 a více let ZŠ

vzdělání

SŠ bez maturity SŠ s maturitou VŠ

vysoce kvalif. odborníci, top manag stř. říd. pracovníci, majitelé menších firem úředníci, nemanuální pracující manuálně pracující

ek. aktivita

důchodci studenti osoby v domácnosti nezaměstnaní do 16000 Kč 16001 - 22000 Kč

čistý měsíční 22001 - 30000 Kč 30001 - 40000 Kč příjem dom. nad 40000 Kč neví, nechce uvést

spíše nevadí

A B 1040 C1 501 C2 539 status D 114 E 198 jednočlenná domácnost 192 dospělé osoby bez dětí typ rodina s nezaop. dětmi 163 rodiny jiný typ domácnosti 179 mají děti do 18 let 194 děti nemají děti do 18 let 166 denně 368 několikrát týdně používání 366 několikrát za měsíc internetu 140 méně často vůbec 66 využívá aplikace i internet 111 smart phone využívá jen aplikace 199 používá jej k telefonování a sms 252 nepoužívám takový typ telefonu 267 do 4 999 obyvatel 61 velikost 5 000 - 19 999 obyvatel 44 20 000 - 99 999 obyvatel sídla 40 100 000 a více obyvatel Praha 110 Střední Čechy 101 Jihozápad 180 Severozápad NUTS II 194 Severovýchod 130 Jihovýchod 325 Střední Morava % z dané skupiny, N = Moravskoslezsko 1040, repre ČR 18+

rozhodně nevadí

18 2 21 26 33 24 15 18 40 3 12 27 33 26 2 29 18 21 28 4 20 12 30 34 3 22 16 25 35 2 17 1 22 18 42 16 3 22 29 30 7 2 36 29 26 20 25 25 26 4 18 2 23 22 35 17 2 20 29 32 16 2 17 30 35 18 2 14 26 41 23 14 19 41 4 18 20 28 32 3 23 15 23 36 3 9 1 34 31 25 26 18 20 33 3 16 11 39 32 2 18 0 33 18 33 11 0 27 31 31 13 1 26 28 33 16 0 28 24 32 20 16 24 38 2 25 11 26 35 2 18 21 26 29 5

neví

15 4 24 27 30 15 0 20 28 37 16 2 23 26 33 19 2 20 28 30 21 19 22 36 2 16 5 24 26 29 13 2 21 29 35 17 2 24 26 31 20 17 25 36 3 22 22 26 26 3 20 18 26 33 3 17 2 23 26 32 21 16 24 35 3 17 2 21 29 31 10 5 28 28 28 13 0 35 22 30 9 1 33 29 28 26 12 24 37 2 9 0 23 37 30 15 6 16 31 33 13 2 30 25 30 15 2 19 29 34 12 4 27 22 35 19 2 24 25 29 25 17 24 31 3 29 17 20 31 3 17 3 20 25 34 22 24 26 28 0 13 3 13 31 40 15 2 15 27 41 16 5 25 29 25 8 1 26 28 38 22 28 21 28 1


96 121 173 262 263 117 164 458 342 68 311 721 588 186 39 46 173 389 43 113 487 386 183 234 229 124 122 123 119 145 170 112 117

25

Názor na zobrazování mužů v reklamě jako sexuálních lovců dle sociodemografických charakteristik rozhodně vadí

spíše vadí

celek

pohlaví

muž

žena 18 - 24 let

25 - 34 let 35 - 44 let

věk

45 - 54 let 55 - 64 let 65 a více let ZŠ

vzdělání

SŠ bez maturity SŠ s maturitou VŠ

vysoce kvalif. odborníci, top manag stř. říd. pracovníci, majitelé menších firem úředníci, nemanuální pracující manuálně pracující

ek. aktivita

důchodci studenti osoby v domácnosti nezaměstnaní do 16000 Kč 16001 - 22000 Kč

čistý měsíční 22001 - 30000 Kč 30001 - 40000 Kč příjem dom. nad 40000 Kč neví, nechce uvést

21 17 25 17 12 16 22 23

spíše nevadí

26

A B 1040 C1 501 C2 539 status D 114 E 198 jednočlenná domácnost 192 dospělé osoby bez dětí typ rodina s nezaop. dětmi 163 rodiny jiný typ domácnosti 179 mají děti do 18 let 194 děti nemají děti do 18 let 166 denně 368 několikrát týdně používání 366 několikrát za měsíc internetu 140 méně často vůbec 66 využívá aplikace i internet 111 smart využívá jen aplikace 199 phone používá jej k telefonování a sms 252 nepoužívám takový typ telefonu 267 do 4 999 obyvatel 61 velikost 5 000 - 19 999 obyvatel 44 20 000 - 99 999 obyvatel sídla 40 100 000 a více obyvatel Praha 110 Střední Čechy 101 Jihozápad 180 Severozápad NUTS II 194 Severovýchod 130 Jihovýchod 325 Střední Morava % z dané skupiny, N = Moravskoslezsko 1040, repre ČR 18+

rozhodně nevadí

33

3 19 21 40 4 14 2 31 28 23 23 30 5 19 31 35 4 20 27 35 3 15 2 21 41 15 2 25 35 8 3 37 28 24 18 24 26 25 7 16 3 24 23 35 16 2 19 28 36 16 2 18 30 34 15 2 14 24 45 20 14 23 40 3 19 17 26 36 3 19 15 25 35 4 8 2 35 28 27 25 18 25 28 5 20 14 34 30 2 13 0 30 28 30 11 2 28 24 35 10 3 30 26 32 16 1 27 27 29 19 15 29 34 3 24 9 28 36 2 15 5 21 24 34 16

neví

27 19 24 18 21 22 21 25 16 22 16 23 16 20 26 24

23 28 29 28 23 25 25 26 27 24 28 25 27 26 26 28

32 39 32 33 33 32 38 30 36 28 35 33 35 34 31 39 38 25 26 11 25 39 21 35 35 13 34 34 31 25 29 18 29 36 30 21 36 26 27 28 16 25 33 16 20 32 19 28 33 24 29 27 17 28 40 14 28 41 24 29 29 27 31 36 30 15 30

13

5

14 0 14 1 18 2 19 3 13

8

13 2 16 3 17 3

3 3 16 3 19 3 17 3 13 5 90 9 2 22 3 9 0 15 5 12 3 15 3 9 4 16 3 24 2 29 2 17 3 24 17

19 2 12 3 13 4 12

5 52

24


1

96 121 173 262 263 117 164 458 342 68 311 721 588 186 39 46 173 389 43 113 487 386 183 234 229 124 122 123 119 145 170 112 117

26

Názor na zobrazování žen v reklamě jako pečovatelek o domácnost a rodinu dle sociodemografických charakteristik rozhodně vadí

spíše vadí

celek muž

pohlaví

žena 18 - 24 let

25 - 34 let 35 - 44 let

věk

45 - 54 let 55 - 64 let


vzdělání

SŠ s maturitou VŠ


ek. aktivita




8 14 8 11 9 17 9 13 9 16 7 15 7 14 10 13 8 12 10 10 8 13 8 17 6 14 8 17 5 18 11 16 7 12 10 12 10 8 2 16 10 23 5 16 14 16 8 18 10 11 7 18 8 10

spíše nevadí

51 50 53 49 51 48 54 51 54 49 51 50 56 52 50 49 50 53 54 68 35 55 52 52 52 43 53

A 9 16 B 11 14 1040 C1 7 12 501 C2 8 16 539 status D 8 12 114 E 8 13 198 jednočlenná domácnost 9 12 192 dospělé osoby bez dětí 10 13 typ rodina s nezaop. dětmi 6 16 163 rodiny jiný typ domácnosti 7 10 179 mají děti do 18 let 6 16 194 děti nemají děti do 18 let 9 13 166 denně 9 15 368 několikrát týdně 6 12 používání 366 několikrát za měsíc 8 21 internetu 140 méně často 9 17 vůbec 8 12 66 využívá aplikace i internet 7 14 111 smart phone využívá jen aplikace 9 14 199 používá jej k telefonování a sms 7 21 252 nepoužívám takový typ telefonu 10 12 267 do 4 999 obyvatel 8 11 61 velikost 5 000 - 19 999 obyvatel 14 11 44 20 000 - 99 999 obyvatel 7 22 sídla 40 100 000 a více obyvatel 6 14 Praha 5 10 110 Střední Čechy 9 9 101 Jihozápad 10 16 180 Severozápad 4 18 NUTS II 194 Severovýchod 8 11 130 Jihovýchod 11 12 325 Střední Morava 7 22 % z dané skupiny, N = Moravskoslezsko 12 15 1040, repre ČR 18+

rozhodně nevadí

2 28 3 20 1 26 3 22 3 28 2 23 1 22 3 24 3 26 5 25 3 23 2 22 1 23 2 26 2 23 2 27 4 22 2 25 3 14 0 33 0 25 0 16 2 23 0 26 1 30 2 24 6 24

neví

50 53 54 50 51 50 56 49 51 51 51 51 48 57 46 54 56 49 60 52 52 54 55 47 49 51 56 51 56 55 49 51 40

3 1 25 1 24 2 26 3 24 5 21 1 25 3 24 2 28 3 25 3 24 2 26 3 23 3 21 5 20 0 23 1 29 2 16 0 16 5 23 2 26 2 15 5 23 2 30 2 33 2 23 3 21 21

23 18 23 24 19 30


96 121 173 262 263 117 164 458 342 68 311 721 588 186 39 46 173 389 43 113 487 386 183 234 229 124 122 123 0 3 119 3 145 4 170 2 112 3 117

27

Názor na zobrazování mužů v reklamě jako živitelů rodiny dle sociodemografických charakteristik rozhodně vadí

spíše vadí

celek muž

pohlaví

žena 18 - 24 let

25 - 34 let 35 - 44 let

věk

45 - 54 let 55 - 64 let


vzdělání

SŠ s maturitou VŠ


ek. aktivita




7 7 7 7 7 6 6 8 8 8 8 7 4 6 4 8 7 9 8 2 5 5 8 7 8 5 7

14 13 16 15 14 17 16 15 11 14 14 14 17 15 22 17 13 11 13 16 15 14 16 13 15 17 14

spíše nevadí

50 48 51 41 50 47 52 50 57 41 49 52 56 55 42 49 48 56 43 59 40 58 52 54 45 46 48

A 6 18 B 8 9 1040 C1 6 18 501 C2 7 14 539 status D 6 14 114 E 8 12 198 jednočlenná domácnost 7 16 192 dospělé osoby bez dětí 8 13 typ rodina s nezaop. dětmi 5 16 163 rodiny jiný typ domácnosti 7 9 179 mají děti do 18 let 5 14 194 děti nemají děti do 18 let 8 15 166 denně 7 17 368 několikrát týdně 6 13 používání 366 několikrát za měsíc 8 10 internetu 140 méně často 9 11 vůbec 8 9 66 využívá aplikace i internet 7 15 111 smart phone využívá jen aplikace 7 12 199 používá jej k telefonování a sms 3 24 252 nepoužívám takový typ telefonu 8 12 267 do 4 999 obyvatel 6 12 61 velikost 5 000 - 19 999 obyvatel 11 13 44 20 000 - 99 999 obyvatel 6 19 sídla 40 100 000 a více obyvatel 5 15 Praha 6 11 110 Střední Čechy 9 9 101 Jihozápad 11 17 180 Severozápad 1 16 NUTS II 194 Severovýchod 8 10 130 Jihovýchod 9 14 325 Střední Morava 4 23 % z dané skupiny, N = Moravskoslezsko 8 16 1040, repre ČR 18+

rozhodně nevadí 27 29

24 34

26 29 25 26 23 33 27 25 21 23 31 23 30 23 33 23 40 23 21 25 30 29 28

2 3 1 3 3 2 1 2 2 4 2 2 1 2 2 3 3 1 3 0 0 0 3 0 1 2 4

neví

47 61 50 49 49 45 55 49 48 51 50 50 46 53 49 63 57 45 65 47 53 53 54 49 43 45 55 47 61 52 49 49 42

3 0 24 1 27 2 28 2 31 4 20 2 27 2 29 2 29 3 29 2 26 2 29 2 25 3 28 5 17 0 25 1 32 1 16 0 19 6 25 2 28 1 16 5 24 2 35 2 36 2 24 3 26

22

25 21 28 25 23 32


96 121 173 262 263 117 164 458 342 68 311 721 588 186 39 46 173 389 43 113 487 386 183 234 229 124 122 123 0 2 119 3 145 3 170 1 112 3 117

28

Názor na zobrazování žen v reklamě jako nepraktických v situacích mimo domácnost dle sociodemografických charakteristik rozhodně vadí

spíše vadí

celek muž

pohlaví

žena 18 - 24 let

25 - 34 let 35 - 44 let

věk

45 - 54 let 55 - 64 let


vzdělání

SŠ s maturitou VŠ


ek. aktivita




spíše nevadí

13 24 9 19 16 29 10 25 9 24 14 20 15 22 12 25 15 27 14 22 12 24 13 22 12 28 9 21 12 21 15 22 10 21 15 27 13 21 7 41 15 28 13 26 11 34 12 30 13 16 11 22 14 21

42 47 37 35 40 44 44 44 43 37 45 41 42 50 44 41 44 43 36 34 23 47 45 41 48 39 37

A B 18 3 1040 C1 22 4 501 C2 14 3 539 status D 25 4 114 E 23 198 4 jednočlenná domácnost 21 2 192 dospělé osoby bez dětí typ rodina s nezaop. dětmi 16 2 163 rodiny jiný typ domácnosti 17 3 179 mají děti do 18 let 10 5 194 děti nemají děti do 18 let 21 166 6 denně 16 3 368 několikrát týdně používání 20 366 4 několikrát za měsíc internetu 17 1 140 méně často vůbec 18 2 66 využívá aplikace i internet 21 111 3 smart phone využívá jen aplikace 18 199 4 používá jej k telefonování a sms 21 252 4 nepoužívám takový typ telefonu 10 4 267 do 4 999 obyvatel 26 61 3 velikost 5 000 - 19 999 obyvatel 18 0 44 20 000 - 99 999 obyvatel sídla 33 40 100 000 a více obyvatel 3 Praha 13 1 110 Střední Čechy 9 2 101 Jihozápad 17 1 180 Severozápad NUTS II 20 2 194 Severovýchod 25 2 130 Jihovýchod 325 20 7 Střední Morava % z dané skupiny, N = Moravskoslezsko 1040, repre ČR 18+ rozhodně nevadí

neví

14 28 15 24 10 27 14 22 12 22 13 24 15 22 13 25 11 24 12 18 11 23 13 24 12 21 15 25 15 26 13 20 12 30 11 20 9 23 10 29 15 26 11 21 17 21 12 28 13 27 14 23 15 16 15 29 6 28 14 19 12 26 8 28 17 22

38 41 45 41 44 39 45 42 40 44 40 43 42 39 38 52 43 42 63 38 41 48 45 36 35 35 44 36 49 48 42 50 31

3 2 16 2 20 4 18 3 19 5 15 3 17 3 21 3 24 3 21 3 17 3 21 3 16 4 15 5 15 0 11 4 25 3 50 16 7 15 3 17 3 11 6 20 3 24 2 27 2 20 6 17 18

96 121 173 262 263 117 164 458 342 68 311 721 588 186 39 46 173 389 43 113 487 386 183 234 229 124 122 123 19 1 15 3 119 15 5 145 15 5 170 12 3 112 26 3 117


29

Názor na zobrazování mužů v reklamě jako nepraktických v situacích v domácnosti dle sociodemografických charakteristik rozhodně vadí

spíše vadí

celek muž

pohlaví

žena 18 - 24 let

25 - 34 let 35 - 44 let

věk

45 - 54 let 55 - 64 let


vzdělání

SŠ s maturitou VŠ


ek. aktivita




12 23 11 23 12 23 12 25 6 22 15 24 14 21 12 23 14 25 11 19 13 24 12 23 11 26 9 21 12 22 13 22 9 23 14 27 16 13 9 32 13 28 11 27 11 31 12 28 14 17 10 24 12 21

spíše nevadí

44 42 45 37 44 44 46 44 46 42 44 44 46 50 46 43 44 44 43 39 38 48 46 43 45 41 43

A 15 27 B 16 20 17 4 1040 C1 11 25 19 4 501 C2 9 24 15 4 539 status D 14 21 21 4 114 E 8 26 24 198 3 jednočlenná domácnost 11 26 16 2 192 dospělé osoby bez dětí 12 24 typ rodina s nezaop. dětmi 12 22 16 4 163 rodiny jiný typ domácnosti 10 18 18 179 3 mají děti do 18 let 11 23 9 6 194 děti nemají děti do 18 let 12 23 21 166 6 denně 11 22 15 3 368 několikrát týdně 16 20 používání 18 366 3 několikrát za měsíc 8 28 internetu 15 3 140 méně často 13 22 vůbec 11 32 18 2 66 využívá aplikace i internet 9 20 18 111 3 smart phone využívá jen aplikace 16 19 18 199 5 používá jej k telefonování a sms 6 30 21 252 4 nepoužívám takový typ telefonu 15 25 10 4 267 do 4 999 obyvatel 11 21 25 61 3 velikost 5 000 - 19 999 obyvatel 15 23 20 0 44 20 000 - 99 999 obyvatel 10 24 sídla 20 40 100 000 a více obyvatel 12 3 27 Praha 12 21 13 1 110 Střední Čechy 12 20 11 2 101 Jihozápad 16 29 16 1 180 Severozápad 3 24 NUTS II 22 2 194 Severovýchod 11 19 23 2 130 Jihovýchod 14 24 325 16 8 Střední Morava 11 26 % z dané skupiny, N = Moravskoslezsko 15 25 1040, repre ČR 18+

rozhodně nevadí

neví

39 47 46 44 44 43 45 43 44 47 43 44 44 46 38 57 41 45 56 40 43 49 44 44 35 38 47 34 56 50 43 50 32

16 16

3 2 5 3 3 6 4 4 3 4 4 3 3 4 5 90 5 2 9 0 9 4 3 7 4 2 2 5

96 121 13 173 20 262 19 263 17 117 15 164 17 458 18 342 21 68 19 311 17 721 20 588 15 186 21 39 46 173 11 389 24 43 113 16 487 13 386 16 183 11 234 18 229 23 124 27 122 16 123 20 1 13 3 119 16 4 145 15 5 170 12 2 112 22 5 117


30

Názor na erotické motivy v reklamě dle sociodemografických charakteristik rozhodně vadí

celek muž

pohlaví

žena 18 - 24 let

25 - 34 let 35 - 44 let

věk

45 - 54 let 55 - 64 let


vzdělání

SŠ s maturitou VŠ


ek. aktivita



A B 17 3 20 24 35 1040 C1 25 14 18 39 3 501 C2 10 26 30 31 3 539 status D 27 17 17 35 4 114 E 24 198 10 27 36 4 jednočlenná domácnost 21 192 14 22 40 3 dospělé osoby bez dětí typ rodina s nezaop. dětmi 14 2 163 20 24 40 rodiny jiný typ domácnosti 14 3 179 25 23 34 mají děti do 18 let 7 3 194 36 28 26 děti nemají děti do 18 let 17 166 25 19 33 5 denně 19 368 21 24 33 3 několikrát týdně používání 16 2 366 19 26 37 několikrát za měsíc internetu 16 3 140 17 28 36 méně často vůbec 18 66 15 20 44 3 využívá aplikace i internet 22 111 14 23 39 3 smart phone využívá jen aplikace 17 4 199 17 26 38 používá jej k telefonování a sms 25 252 13 21 38 4 nepoužívám takový typ telefonu 7 3 267 34 29 27 do 4 999 obyvatel 23 61 16 20 36 5 velikost 5 000 - 19 999 obyvatel 16 0 44 16 34 34 20 000 - 99 999 obyvatel sídla 20 0 40 100 000 a více obyvatel 38 13 30 Praha 12 1 110 28 30 29 Střední Čechy 12 1 101 24 29 35 Jihozápad 13 1 180 27 24 35 Severozápad NUTS II 21 17 21 39 2 194 Severovýchod 25 12 25 36 2 130 Jihovýchod 325 18 19 22 34 7 Střední Morava % z dané skupiny, N = Moravskoslezsko 1040, repre ČR 18+

spíše vadí


spíše nevadí

rozhodně nevadí

neví

13 4 21 32 30 96 14 2 121 23 25 36 15 2 173 24 22 36 16 3 18 25 38 262 23 19 22 34 3 263 18 22 24 31 5 117 13 2 164 23 26 36 17 3 25 23 33 458 20 14 27 36 3 342 19 3 21 18 40 68 19 15 25 37 3 311 16 3 23 24 34 721 21 16 23 37 3 588 16 4 186 17 29 34 10 5 39 28 23 33 9 0 46 22 26 43 173 10 3 37 24 26 25 12 21 40 2 389 43 7 2 14 28 49 113 17 15 29 31 8 487 12 3 29 25 31 16 2 386 20 26 37 183 11 6 27 21 35 234 18 3 18 26 35 24 18 23 32 3 229 27 15 21 33 4 124 18 18 22 37 5 122 123 24 22 25 28 0 119 13 3 15 27 43 145 14 3 16 23 43 170 15 5 24 27 29 8 1 112 26 30 36 21 27 17 32 3 117


31

Názor na reklama zaměřená na děti dle sociodemografických charakteristik rozhodně vadí

spíše vadí

celek muž

pohlaví

žena 18 - 24 let

25 - 34 let 35 - 44 let

věk

45 - 54 let 55 - 64 let


vzdělání

SŠ s maturitou VŠ


ek. aktivita




spíše nevadí

19 21 15 22 23 19 20 17 16 23 17 18 24 21 20 20 20 23 21 13 19 23 19 22 20 21 18 21 18 20 23 22 12 21 22 22 23 15 20 18 25 15 23 24 29 18 17 26 21 19 18 19 17 19

38 39 37 34 36 40 36 39 39 37 37 37 41 44 35 33 42 39 31 45 28 35 38 41 39 35 38

A B 19 3 1040 C1 20 4 501 C2 19 2 539 status D 25 4 114 E 21 198 4 jednočlenná domácnost 22 192 3 dospělé osoby bez dětí typ rodina s nezaop. dětmi 17 2 163 rodiny jiný typ domácnosti 18 179 3 mají děti do 18 let 15 3 194 děti nemají děti do 18 let 23 166 5 denně 19 368 3 několikrát týdně používání 20 2 366 několikrát za měsíc internetu 14 3 140 méně často vůbec 14 3 66 využívá aplikace i internet 24 111 3 smart phone využívá jen aplikace 19 199 3 používá jej k telefonování a sms 22 252 4 nepoužívám takový typ telefonu 13 3 267 do 4 999 obyvatel 28 61 3 velikost 5 000 - 19 999 obyvatel 16 0 44 20 000 - 99 999 obyvatel sídla 30 40 100 000 a více obyvatel 3 Praha 16 3 110 Střední Čechy 14 2 101 Jihozápad 16 1 180 Severozápad NUTS II 21 1 194 Severovýchod 25 130 3 Jihovýchod 325 21 6 Střední Morava % z dané skupiny, N = Moravskoslezsko 1040, repre ČR 18+

rozhodně nevadí

neví

28 19 18 24 21 18 18 21 19 21 14 18 20 25 20 20 18 19 19 19 19 18 19 22 19 20 17 20 21 21 20 20 21 22 16 20 21 19 19 25 22 20 14 20 24 17 26 24 17 20 18 19 17 20 24 25 11 18 21 20 19 19 23 23 22 21

38 39 42 36 37 38 35 37 39 40 39 37 36 41 38 50 37 36 49 34 39 43 36 32 36 37 43 29 50 34 35 44 32

11 4 19 1

96 121 16 3 173 23 3 262 20 3 263 24 6 117 17 3 164 19 3 458 21 3 342 18 4 68 20 3 311 19 3 721 21 3 588 19 3 186 13 8 39 11 0 46 17 2 173 26 2 389 9 2 43 113 16 6 16 3 487 21 1 386 16 7 183 15 3 234 24 3 229 23 3 124 15 4 122 123 21 1 18 3 119 23 2 145 22 4 170 8 2 112 21 4 117


32

Profil výběrového souboru

muž žena 18 - 24 let 25 - 34 let 35 - 44 let věk 45 - 54 let 55 - 64 let 65 a více let ZŠ SŠ bez mat. vzdělání SŠ s mat. VŠ vysoce kvalif., top management stř. řídící pracovníci, majitelé menších… úředníci, nemanuální pracující manuálně pracující ekonomická důchodci aktivita studenti osoby v domácnosti nezaměstnaní do 16000 Kč 16001 - 22000 Kč čistý měsíční 22001 - 30000 Kč příjem 30001 - 40000 Kč domácnosti nad 40000 Kč neví, nechce uvést

48 52

pohlaví

501 539 114

11

198

19 18 16 17 19 16

192 163 179 194 166

35 35 13

368 366 140

6

66

11

111

19

199

24 26

252 267

6 4 4

61 44 40

11 10

110 101

17 19

180 194

13

130

31

325

A B C1 C2 D E jednočlenná domácnost typ rodina bez dětí domácnosti rodina s nezaop. Dětmi jiný typ domácnosti mají děti do 18 let děti nemají děti do 18 let do 4 999 obyvatel velikost 5 000 - 19 999 obyvatel obce 20 000 - 99 999 obyvatel 100 000 a více obyvatel Praha Střední Čechy Jihozápad Severozápad region Severovýchod NUTS II Jihovýchod Střední Morava Moravskoslezsko

98

9 12 17

socioekonomický status

122 173 264

25 25

264 119

11 16

164 460

44

348

33

68

7

315

30 70

183

18 23 22

234 229 124

12 12 12 11 14 16 12 11

122 123 119 145 170 120 117

v %, N = 1040, repre ČR 18+ REKLAMA REKLAMA OPTIKOU OPTIKOU ČESKÉ ČESKÉ POPULACE POPULACE | srpen | září 2015

725 394

38

33


34

REKLAMA OPTIKOU ČESKÉ POPULACE Autor výzkumu Filip Rozsíval

Recommend Documents