RAPPORTAGE BOEKENBRANCHE METING 26

RAPPORTAGE BOEKENBRANCHE METING 26 Herhaalmeting van de 2e themameting van 2013, naar het kopen, lezen en lenen van boeken onder jongeren tussen de 13 en 25 jaar

36524 December 2014 Ewout Witte Bastiaan van Nood © GfK Intomart 2013 | Boekenbranche meting 26 |

oktober 2013

1

Inhoud 1. Inleiding 2. Conclusies 3. Resultaten • Leesgedrag / Vrijetijdsgedrag • Leesattitude • Leessocialisatie / Leescultuur • Boekenbezit en boeken kiezen • Bibliotheekbezoek • Boekhandelbezoek • Leesbevorderingcampagnes • Opleidingsniveau

4. Bijlagen

© GfK Intomart 2013 | Boekenbranche meting 26 | oktober 2013

2

Inleiding


3

Inleiding In opdracht van KVB/Stichting Marktonderzoek Boekenvak doet GfK Intomart jaarlijks vier metingen. Deze metingen worden onderverdeeld in twee reguliere en twee themametingen. Deze herhaalmeting van de tweede themameting (tevens de laatste meting) van 2013 behandelt onder meer het koop-, leen- en leesgedrag van jongeren tussen de 13 en 25 jaar.

De volgende onderwerpen komen aan bod:  Leesgedrag en vrijetijdsbesteding  Leesattitude  Leessocialisatie/Leescultuur  Boekenbezit en boeken kiezen  Bibliotheekbezoek  Boekwinkelbezoek

Doel

 Leesbevorderingcampagnes

Het doel van het onderzoek is meer inzicht te krijgen in koop-, leen- en leesgedrag van jongeren tussen de 13 en 25 jaar. Daarnaast worden er extra onderwerpen behandeld, zoals activiteiten rondom het lezen.

 Opleidingsniveau


4

Conclusies


5

Conclusies - Leessocialisatie / Leescultuur 81% van de jongeren is bekend met de Kinderboekenweek De Boekenweek is bekend onder 71% van de jongeren en de Gouden en Zilveren Griffel onder 65%. Slechts 9% van de jongeren kent geen van de genoemde boekencampagnes. Van de websites, die gericht zijn op jongeren, is Scholieren.com veruit het bekendst en meest gebruikt. 43%heeft de website wel eens bezocht en 19% heeft er wel eens van gehoord. Driekwart van de jongeren ziet zijn ouders wel eens lezen, krijgt tips of praat over boeken 85% van de jongeren ziet zijn of haar moeder wel eens een boek lezen. De vader wordt door 60% wel eens met een boek gezien. Ongeveer de helft van jongeren krijgt wel eens tips (57%), praat over boeken (56%) of krijgt een boek cadeau (54%). Lezen wordt bij de meeste jongeren tussen de 13-17 jaar door de school op verschillende manieren onder de aandacht gebracht Vrijwel alle jongeren (72%) tussen de 13-17 jaar moeten wel eens opdrachten maken over een boek. Daarnaast gaat 65% wel eens naar de bibliotheek/mediatheek op school, krijgt 69% wel eens tips van leraren of klasgenoten en leest 64% wel eens boeken op school. 61% van de jongeren praat daarnaast ook wel eens over boeken met leraren of klasgenoten. De meerderheid van de jongeren heeft toegang tot een bibliotheek of mediatheek op school Van de mediatheek en bibliotheek wordt goed gebruik gemaakt, 75% maakt er minstens één keer per maand gebruik van en 28% gaat zelfs minstens één keer per week. Tijdens een bezoek aan de schoolbibliotheek leent 68% van de jongeren wel eens een boek. Ook onderling gaan jongeren, met name meisjes, in gesprek met elkaar over boeken 68% van de jongeren (73% van de meisjes ten opzichte van 63% van de jongens) geeft wel eens tips aan andere leeftijdsgenoten over boeken of praat over boeken die ze willen lezen of hebben gelezen. Daarnaast geeft 35% wel eens een boek cadeau © GfK Intomart 2013 | Boekenbranche meting 26 | oktober 2013 (42% van de meisjes ten opzichte van 28% van de jongens). 6

Conclusies – Leesattitude & Leesgedrag / Vrijetijdsgedrag (1) Leesfrequentie in de vrije tijd van jongeren neemt na 15 jaar af en neemt weer toe boven de 20 jaar 55% van de jongeren leest minstens één keer per maand een boek in zijn of haar vrije tijd. Dit geldt voor 63% van de meisjes en voor 46% van jongens. 21-25 jarigen lezen het meest in hun vrije tijd, 52% leest minstens eens per maand een boek. 15% hiervan leest zelfs dagelijks een boek. Onder de 13-15 jarigen ligt het percentage, dat minstens eens per maand een boek leest, iets boven dat van de 21-25 jarigen met 67%. Met name tussen de 16-20 jaar neemt lezen in de vrije tijd af. Desondanks vindt de meerderheid van de jongeren, met name meisjes, lezen (best) wel leuk 25% van de jongeren vindt lezen heel leuk en 34% vindt het best wel leuk. Van de meisjes is dit 77% en van de jongens 43%. Naarmate de leeftijd stijgt, neemt het plezier in lezen toe. Meest genoemde aspecten, die jongeren vinden passen bij het lezen van een boek, zijn: inleven (67%), plezier (53%) en wegdromen (51%). De helft van de lezers leest een boek wel eens voor de tweede keer. Jongeren hebben geen moeite met het vinden van boeken voor hun leeftijdscategorie 68% van de jongeren vindt dat er genoeg boeken zijn voor hun leeftijd. Dit aandeel neemt toe naarmate ze ouder worden, 13-15 jarigen vinden het iets moeilijker om boeken voor hun leeftijd te vinden in vergelijking met 21-25 jarigen. Spanning en avontuur is veruit het meest gelezen genre 54% van de jongeren leest graag avonturenboeken. Het aandeel jongeren dat dit genre leest, blijft stabiel onder alle leeftijden. Dit wordt gevolgd door verfilmde boeken (32%), ook dat blijft stabiel. Meisjes lezen aanzienlijk vaker verfilmde boeken (43%) dan jongens (19%).


7

Conclusies – Leesattitude & Leesgedrag / Vrijetijdsgedrag (2) Jongeren lezen het vaakst van papier 63% van de jongeren leest alleen maar papieren boeken. Dit aandeel neemt licht af (niet significant) naarmate de leeftijd toeneemt (van 72% bij 13-15 jarigen naar 56% bij 21-25 jarigen). Van de jongeren die wel eens een e-book lezen, doet het merendeel dit via een tablet (38%) of een e-reader (40%). Een derde gebruikt hiervoor zijn of haar smartphone en 21% een laptop of computer. Young adult boeken worden het vaakst gelezen door 13-15 jarigen 73% van de jongeren is bekend met young adult boeken. Onder de 18-20 jarigen is dit aandeel het hoogst met 80%. 47% van de 13-15 jarigen leest deze boeken en tegen de tijd dat ze tussen de 21-25 jaar zijn, leest slechts nog 31% young adult boeken. De passendheid van de term young adult neemt af naarmate jongeren ouder worden De meeste jongeren van 15 jaar en ouder vinden de term young adult een beetje (38%) of goed passen (48%). Het percentage jongeren dat de term niet vindt passen bij de leeftijdsgroep neemt toe van 16% onder 13-15 jarigen tot 23% onder de 21-25 jarigen. Young adult boeken worden met name gelezen omdat ze makkelijk weg lezen 59% van de jongeren leest young adult omdat het makkelijk te lezen is. Dit is vooral van toepassing op 2125 jarigen. Daarnaast geeft 46% van de jongeren aan het leuke series te vinden om te lezen.


8

Conclusies – Boekhandelbezoek De bezoekfrequentie aan boekwinkels neemt toe met leeftijd Daar waar 27% van de 13-15 jarigen minstens één keer per maand de boekwinkel bezoekt, doet 35% van de 21-25 jarigen dit. Daarnaast wordt het online kopen van boeken steeds gebruikelijker naarmate de leeftijd toeneemt. Jongeren kopen meestal zelf hun boeken als ze een boekwinkel bezoeken 57% van de jongeren koopt zelf boeken bij een bezoek aan de boekwinkel. Dit aandeel ligt lager onder de 13-15 jarigen (18%) en stijgt naar 78% onder 21-25 jarigen. De meerderheid van de jongeren die wel eens een boekwinkel bezoekt, koopt meestal één boek bij een bezoek aan de boekwinkel. Daarnaast is de boekwinkel voor 67% van de jongeren een plek om boeken te kopen en vindt 77% dat de boekwinkel een leuk boekenaanbod heeft. Ongeveer een vijfde van de jongeren bezoekt de boekwinkel nooit, met name jongens, omdat ze niet lezen of vanwege een beter alternatief 42% van de jongeren, dat nooit een boekwinkel bezoekt, leest geen boeken. 23% van de jongeren haalt zijn of haar boeken ergens anders vandaan. Een kwart geeft daarnaast aan de boekwinkel saai te vinden. Was een derde


9

Conclusies – Bibliotheekbezoek Bibliotheeklidmaatschap neemt drastisch af na 18 jaar… Tot aan het 18de levensjaar is drie kwart van de jongeren lid van de bibliotheek. Dit ten opzichte van de 1820 jarigen, waar nog slechts 26% zelf lid is. Onder de 21-25 jarigen daalt dit verder naar 15%. Ondanks het feit dat jongeren ouder dan 18 minder vaak een eigen lidmaatschapskaart hebben, wordt er wel vaker geleend met de pas van iemand anders. 28% van de 18-20 jarigen en 21% van de 21-25 jarigen leent wel eens boeken met de pas van iemand anders. …net als lidmaatschap neemt ook bezoekfrequentie sterk af na 18 jaar Slechts 23% van de 13-15 jarigen komt nooit in de openbare bibliotheek, maar dit aandeel neemt met het ouder worden sterk toe. Van de 18-20 jarigen komt al 43% nooit in de openbare bibliotheek en van de 2125 jarigen is dat zelfs 65%. Met name 13-17 jarigen gaan relatief vaak mee met hun vader of moeder naar de openbare bibliotheek 58% van de 13-15 jarigen en 42% van 16-17 jarigen gaat wel eens met zijn vader of moeder naar de bibliotheek. Jongeren ouder dan 21 jaar gaan juist weer vaker alleen. Ook over het aanbod zijn de jongeren positief. 74% vindt dat er leuke boeken zijn en dat ze makkelijk te vinden zijn (67%). Meestal lenen de jongeren die wel eens een bibliotheek bezoeken twee of drie boeken per bezoek 16% van de jongeren leent bij een bibliotheekbezoek meestal drie of meer boeken en 39% leent er twee of drie. 16% van de 21-25 jarigen leent meestal geen boeken bij een bibliotheekbezoek. Dit kan mede verklaard worden door het gegeven dat 21-25 jarigen de openbare bibliotheek ook gebruiken om te studeren of te lezen.


10

Conclusies – Boekbezit Jonge lezers doen veelal inspiratie voor boeken op in de boekwinkel of bibliotheek (met name vrouwen) 47% kwam het boek toevallig tegen tijdens het zoeken in de boekwinkel en 35% liep er toevallig tegenaan in de bibliotheek. Het verhaal op de achterkant is daarbij het belangrijkst (67%), gevolgd door het onderwerp (59%). 22% van de jongeren deed ook inspiratie op via sociale media, waarvan 84% via Facebook. De meeste lezende jongeren hebben boeken die ze lezen, thuis al in de boekenkast staan 57% van de jongeren heeft thuis boeken en leest deze in zijn of haar vrije tijd. Daarnaast koopt 44% wel eens boeken in de winkel en krijgt 46% boeken cadeau. Met name 13-15 jarigen (58%) en 16-17 (60%) jarigen halen hun boeken relatief vaak bij de bibliotheek. Vrijwel alle jongeren die wel eens een boek lezen, bezitten één of meer boeken 35% van jongeren bezit 1-20 boeken, dit aandeel ligt nog het hoogst onder de 13-15 jarigen (44%). 33% van de jongeren bezit 21-50 boeken en 29% bezit er meer dan 21.


11

Resultaten


12

Leesgedrag / Vrijetijdsgedrag


13

38% van de jongeren leest ten minste één keer per week in een boek in hun vrije tijd. Significante verschillen lezen

Selecties met een n van <50 worden niet getoond.

Leesfrequentie vrije tijd

A

100% 15%

38%

Een cijfer bij de grafiek staat voor een positief significant verschil vergeleken met een andere groep. Bijvoorbeeld: De 13-15 jarigen (A) lezen significant vaker in een boek in hun vrije tijd dan 16-20 jarigen (B, C). Op totaal wordt er ook doormiddel van een “V” weergegeven of het percentage voor vrouwen significant hoger is dan mannen.

V 21%

B 49%

10%

28%

14%

Reguliere meting september 2013

D

C

100%

35%

15%

38%

BC

bijna elke dag

18%

80%

20%

22% 28%

60%

23%

17%

16%

80%

23% 14%

18%

40%

26%

25%

28%

17%

27%

op één of twee dagen in een week

15% 60%

op één of twee dagen in een maand alleen in de vakanties

21% 0% Totaal (n=992)

%

17% 13-15 (n=231)

23% 16 - 17 (n=153)

% leest minimaal 1 keer per week tot elke dag in een boek

A1. Hoe vaak lees je in een boek in je vrije tijd?


22% 18 - 20 (n=223)

nooit

elke dag 3 - 6 keer per week 1 - 2 keer per week

18%

1 - 3 keer per maand

40%

minder vaak

16%

20%

12%

28%

28%

nooit

11%

40%

20%

21% 21 - 25 (n=385)

0%

S01. Hoe vaak leest u gemiddeld in boeken (papieren dan wel e-books)?

Basis: allen

14

Vanaf 7-9 jaar neemt de leesfrequentie langzaam af en trekt het weer bij naarmate ze ouder worden.

Leesfrequentie vrije tijd

%

Kindermeting november 2012

% leest minimaal 1 keer per week tot elke dag in een boek

100% 84%

70%

46%

10%

23% 80%

27%

40%

23%

14%

35%

15%

38%

16%

23% 14%

16% 26%

23% 20%

20% 23%

60%

14%

18%

43% 61%

28%

28%

bijna elke dag op één of twee dagen in een week op één of twee dagen in een maand alleen in de vakanties

27%

22%

nooit

9% 23% 22% 9% 21% 16% 3% 7% 3% 0% 7 - 9 (n=495) 10 - 12 (n=400)13 - 15 (n=403)16 - 17 (n=179)18 - 20 (n=259)21 - 25 (n=415)

A1. Hoe vaak lees je in een boek in je vrije tijd?


Basis: allen

15

Er is weinig verschil in vrijetijdsbesteding onder de jongeren, als het gaat om computeren/internetten, tv kijken en mobiel bellen/chatten. 16% van de jongeren leest dagelijks een boek.

Vrijetijdsbesteding

Computeren, internetten

73%

Sociale media checken

16-17

18-20

93%

98%

96%

96%

7%2% 2%96% V

96%

96%

93%

97%

6% 2% 2%91%

95%

91%

86%

91%

89% V

80%

93%

93%

91%

7% 2%5% 86% V

88%

87%

85%

85%

65%

78%

70%

55%

62%

65% M

79%

66%

57%

61%

40% M

22%

36%

48%

46%

20%

38% V

49%

30%

34%

38%

22%

27% V

30%

26%

23%

27%

16%

5%

12%

24%

20%

B

D C Basis: allen

17%

81%

Muziek luisteren op radio/CD/MP3/iPod

9% 4% 7%

71%

Sporten

17%

15%

48%

Gamen op computer, spelcomputer, tablet, smartphone

14%

42%

Krant lezen Boek lezen

23%

15%

25%

16%

22%

5%

17%

0% op één oftwee dagenin een week

40%

4%

18%

5%

15%

38% 25%

33% 40%

20%

5%

17%

22%

Uitgaan 1% 16%

16%

19% 14% 60%

op één oftwee dagenin een maand

30% 80%

% minimaal 1 keer per week tot bijna elke dag

13-15

89%

Televisie, video, dvd kijken

bijna elkedag

Totaal 1% 10% 2% 1%96%

86%

Mobiel bellen/sms’en/whatsappen/pingen

Tijdschrift lezen

%

A

100%

alleen inde vakanties

nooit

21-25

Totaal: n=992 13-15: n=231

A2. Kun je hieronder aangeven hoe vaak je de volgende dingen doet in je vrije tijd?

16-17: n=153 18-20: n=223


21-25: n=385

16

Ruim driekwart van de jongeren leest ten minste één boek per maand in zijn of haar vrije tijd.

Aantal gelezen boeken per maand

100% 80%

4% 3% 7% 20%

A

B

C

D

6% 7% 10%

3% 1% 7%

4% 2% 7%

4% 2% 5%

22%

21%

17%

17%

4 boeken

60% 40%

5 of meer boeken

3 boeken 53%

44%

41%

43%

2 boeken

43% 1 boek 0 boeken

20% 22%

M

17%

18%

24%

25%

0% Totaal (n=795)

13-15 (n=192) 16 - 17 (n=119) 18 - 20 (n=176) 21 - 25 (n=308)

A3. Hoeveel boeken lees je gemiddeld in je vrije tijd per maand?


Selectie: leest wel eens een boek

17

Het meest gelezen genre onder de jongeren bestaat uit boeken over spanning en avontuur. Gelezen genres Spanning en avontuur Verfilmde boeken Vriendschap Fantasy en SF Relaties Liefde en seksualiteit Humor Oorlog Geschiedenis Stripboeken Familie Maatschappelijke problemen Leven en dood Biografie Chicklit School Sport Horror Andere landen Verhalenbundel Klassieke Oudheid Forever Young Gedichten anders, namelijk... Weet niet

54% 32% V 29% V 28% 27% V 25%V 25% V 21% M 20% M 16% M 16% V 16% V 14% V 13% 12% V 12% 12% M 10% 9% 9% 6% M 5% 4% 8% 3%

0% 10% 20% 30% 40% A4. Er zijn veel soorten boeken. Over welke onderwerpen lees jij wel eens in je vrije tijd?


M V

50%

A

B

C

13-15

16-17

18-20

54% 29% 38% 28% 17% 13% 31% 18% 13% 34% B,C,D 16% 11% 8% 3% 7% 17% 13% 5% 5% 12% 3% 6% 1% 7% 4%

58% 37% 26% 31% 27% 24% 27% 24% 17% 16% 15% 14% 18% 12% 9% 15% 10% 15% 9% 7% 5% 9% 4% 6% 3%

52% 34% 29% 30% 34% 31% 23% 23% 23% 8% 18% 20% 21% 12% 17% 13% 7% 11% 8% 9% 8% 5% 6% 8% 4%

D 21-25 54% 31% 25% 24% 29% 29% 22% 20% 23% 11% 16% 17% 13% 21% A,C 14% 8% 14% 11% 13% 8% 7% 3% 3% 11% 3%

60%


16-17: n=119

Totaal: n=795

18-20: n=176

13-15: n=192

21-25: n=308

18

Hoe jonger de lezer, hoe moeilijker het is om een boek te vinden in de juiste leeftijdsgroep. Desondanks kan de meerderheid genoeg boeken vinden.

Voldoende boeken voor mijn leeftijdsgroep

100%

A

B

54%

59%

D

C

80% 68%

V

60%

70%

A

78%

A,B

Meestal wel Soms wel, soms niet

40%

Meestal niet 20% 0%

42% 27% 5% Totaal (n=992)

35% 26%

17%

6% 4% 4% 4% 13-15 (n=231) 16 - 17 (n=153) 18 - 20 (n=223) 21 - 25 (n=385)

A5. Zijn er genoeg boeken te vinden die voor jouw leeftijdsgroep bedoeld zijn?


Basis: allen

19

Young adult boeken zijn vooral populair onder jongeren van 17 jaar en jonger.

Leesfrequentie young adult boeken

A

B

C

D

36%

31%

100% 80%

38%

47%

D

46%

Ja, ik lees ze ook

D Ja, maar ik lees ze niet

60% 40% 20%

35%

8% 18%

40% 25%

27%

12%

5%

17%

21%

44%

A,B

A,B 8%

7% 12%

22%

Nee, maar ik zou ze wel willen lezen Nee en ik wil ze ook niet lezen

0% Totaal (n=992) 13-15 (n=231) 16 - 17 (n=153) 18 - 20 (n=223) 21 - 25 (n=385)

A6. Tegenwoordig heb je een nieuwe groep boeken die bedoeld zijn voor jong volwassenen van 15 tot en met ongeveer 25 jaar. Dit worden young adult boeken genoemd. Heb je wel eens iets gehoord, gezien of gelezen over deze groep boeken? © GfK Intomart 2013 | Boekenbranche meting 26 | oktober 2013

Basis: allen

20

Naarmate jongeren ouder worden, wordt de term young adult als minder passend ervaren.

Beoordeling term young adult

A

100% 80%

42%

49%

B

C

48%

44%

D

37%

60% 40%

Past goed 41%

40%

36%

38%

41%

16%

13%

15%

Past een beetje Past niet

20% 18%

23%

0% Totaal (n=838)

13-15 (n=77) 16 - 17 (n=153) 18 - 20 (n=223) 21 - 25 (n=385)

A7. Kun je aangeven of je vindt dat de term young adult bij jou past?


Selectie: 15 jaar of ouder

21

Vooral voor 21-25 jarigen is het leesgemak de belangrijkste reden om young adult boeken te lezen. Dat de hoofdpersoon van hun eigen leeftijd is, is minder van belang. Young adult boeken Ze lezen lekker makkelijk

59%

Ik vind het leuk om series te lezen

46%

De hoofdpersonen zijn van mijn leeftijd

35%

A

B

C

13-15

16-17

18-20

21-25

45%

58%

64%

67% A

54%

47%

42%

43%

40%

44%

28%

29%

D

De onderwerpen of problemen zijn herkenbaar voor mij

32%

35%

29%

34%

29%

Ik ben te oud voor kinderboeken

31%

37% D

50% C,D

26%

18%

23%

30%

32%

26%

21%

29%

25%

27%

16%

23%

19%

17%

13%

7%

9%

8%

16% C,D

7%

2%

2%

Ik kan erbij wegdromen

27%

Ze gaan over andere werelden

25%

Boeken voor volwassenen spreken me minder aan Omdat mijn vrienden / vriendinnen ze ook lezen Ik ben nog te jong voor boeken voor volwassenen

19% 9% 7%

Ik wil net zo zijn als de hoofdpersonen

4%

4%

2%

8%

3%

Andere redenen namelijk:

5%

4%

1%

7%

6%

3%

3%

1%

Weet niet

2% 0%

20%

40%

60%

80%

A8. Kun je aangeven waarom je young adult boeken leest?


Selectie: leest young adult boeken

16-17: n=73

Totaal: n=395

18-20: n=86

13-15: n=112

21-25: n=124

22

Twee derde van de jongeren leest alleen papieren boeken en er zijn geen verschillen tussen de leeftijdsklassen.

E-books versus papieren boeken

100% 80%

2% 6% 9%

A 3% 6% 19%

21%

B 1% 5% 9%

C 1% 6% 10%

22%

16%

D 3% 8% 9% 24%

60% 40% 63%

72%

D

63%

66% 56%

20% 0% Totaal (n=795) 13-15 (n=192) 16 - 17 (n=119) 18 - 20 (n=176) 21 - 25 (n=308)

A9. Als je leest, zijn dit dan papieren boeken of e-books?


Ik lees alleen maar ebooks Ik lees vooral e-books en soms een papieren boek Ik lees ongeveer evenveel papieren boeken als ebooks Ik lees vooral papieren boeken en soms een ebook Ik lees alleen maar papieren boeken


23

E-books worden het vaakst gelezen via een e-reader of tablet.

Apparaat voor lezen e-books

A

C

14%

19%

D

100% 21% 80%

30%

22% 30%

39%

28%

60% 37% 40% 20% 0%

40%

38%

43%

33%

39%

40%

3% 16 - 17 (n=43) 18 - 20 (n=62) 21 - 25 (n=134)

A10. Als je een e-boek leest, op welk apparaat doe je dat dan?


smartphone (iPhone of ander merk) of mobiele telefoon e-reader

tablet (iPad of ander merk)

48%

1% Totaal (n=293) 13-15 (n=54)

laptop, computer of netbook

anders, namelijk:

Selectie: Leest wel eens een e-book

24

Leesattitude


25

60% van de jongeren vindt het lezen van boeken een (heel) leuke vrijetijdsbesteding.

Waardering van lezen in vrije tijd

A

B

C

D

100% 60% 25%

20%

51%

22%

60%

30%

20%

0%

16%

11% 11% Totaal (n=992)

22%

13% 13-15 (n=231)

B1. Hoe vind je het om boeken te lezen in je vrije tijd?


best wel leuk 32%

38%

20%

17%

11% 7%

8%

neutraal

16%

18% 20%

heel leuk

34%

34%

40%

26%

31%

80%

65% A

63%

56%

C,D 29%

niet zo leuk

14% 14% 16 - 17 (n=153)

28%

17%

18 - 20 (n=223)

11%

helemaal niet leuk 18%

21 - 25 (n=385)

%

% heel leuk / best wel leuk

%

% helemaal niet leuk / niet zo leuk

Basis: allen

26

Het plezier in lezen neemt langzaam af naarmate de jongeren ouder worden. Na het 18de levensjaar begint het plezier in lezen weer toe te nemen.

Waardering van lezen in vrije tijd

Kindermeting november 2012 100% 85% 80% 80%

37%

33%

69% 26%

22%

63%

56%

65% 26%

31%

heel leuk 34%

60%

40%

48%

best wel leuk 38%

32%

43% 47%

niet zo leuk

16% 2%

neutraal

20%

17%

helemaal niet leuk

14% 18% 1% 0% 8% 11% 15% 11% 15% 11% 11% 7% 4% 4% 0% 7 - 9 (n=495) 10 - 12 (n=400)13 - 15 (n=403)16 - 17 (n=179)18 - 20 (n=259)21 - 25 (n=415)

20%

B1. Hoe vind je het om boeken te lezen in je vrije tijd?


%

% heel leuk / best wel leuk

%

% helemaal niet leuk / niet zo leuk

Basis: allen

27

De meerderheid van de jongeren kan zich goed inleven bij het lezen van een boek.

Aspecten van lezen boek

% Totaal

Ik kan me inleven

22%

Ik doe het graag

20%

Ik kan er bij wegdromen

14%

Ik vergeet alles om me heen

13%

Ik leer er veel van

45% 33%

27%

30% 23%

Moet van school/opleiding

12%

22%

7%

26%

17%

9%

12%

Ik doe het omdat ik me anders verveel 1% 13% Ik vind het moeilijk 2%7%

18%

70%

12%

14%

53% V

47%

48%

59%

57%

12%

13%

51% V

43%

45%

56% C

54%

13%

13%

47% V

39%

45%

52% A

49%

37%

35%

36%

38%

39%

35% V

29%

31%

36%

38%

22% 26%

34% M

55% C,D 56%C,D

28% D

17%

23%

24%

24% V

21%

19%

25%

27%

21% M

28% D

25%

19%

16%

15%

12%

9%

18%

18% B

9% M

12%

9%

6%

10%

7% M

18%B,C,D 7%

3%

3%

6%

8% A

32% 28% 42% 55%

30%

20%

47%

40% goed

neutraal

9%

20%

24%

heel goed

72%

11%

31%

18%

21-25

62%

29%

18%

18-20

61%

29%

28%

Ik doe het omdat mijn ouders dat willen 1%6% 14% Ik vertel liever niet dat ik lees 2%4%

29%

16-17

67% V

17%

20%

13-15

5% 8%

43%

11%

0%

24%

34%

7%

Ik vind het saai

21%

36%

Het is een hobby van mij

Ik kan het niet missen

20%

% (heel) goed

60% niet goed

80%

100%

helemaal niet goed

4% B

7% 4% C D Basis: allen

Totaal: n=992 13-15: n=231

B2. Hoe goed passen de volgende uitspraken voor jou bij het lezen van een boek?

16-17: n=153 18-20: n=223


21-25: n=385

28

48% van de jongeren leest wel eens een boek voor de tweede keer.

Boek voor de tweede keer lezen

A

B

C

50%

48%

51%

D

100% 80%

48%

V

45% Ja, lees wel eens een boek voor de tweede keer

60% 40% 20%

Nee, lees nooit een boek voor de tweede keer 52%

50%

Totaal (n=795)

13-15 (n=192)

52%

49%

55%

0%

B3. Lees je wel eens een boek voor de tweede keer?


16 - 17 (n=119) 18 - 20 (n=176) 21 - 25 (n=308)


29

Leessocialisatie / Leescultuur


30

Jongeren zien moeders veel vaker lezen dan vaders.

Leesgedrag ouders

% Totaal

Mijn moeder leest zelf een boek Mijn vader leest zelf een boek

13-15

16-17

18-20

21-25

54%

60%

54%

56%

50%

40%

24%

24%

23%

28%

22%

39%

14%

14% 12%

12%

11%

31%

54% 24%

36%

% vaak

15%

Met jou naar de openbare bibliotheek bij jou in het dorp of de stad gaan

14%

Jou een boek cadeau geven, bijvoorbeeld voor je verjaardag

13%

41%

Jou tips geven over boeken om te lezen

12%

45%

44%

12%

16%

11%

12%

9%

Met jou praten over boeken die jij hebt gelezen of wilt lezen

11%

46%

44%

11%

11%

9%

11%

11%

42%

7%

Met jou naar de boekwinkel bij jou in het dorp of de stad gaan

7%

Jou voorlezen uit een boek

2% 0%

47%

46%

51% 20% 20%

2%

78% 40%

60%

13%

80%

100%

V

V

19%

D

7% 2%

Basis: allen Totaal: n=992

vaak

soms

nooit

C1. Hoe vaak doen jouw ouders de volgende dingen? Het gaat om wat ze nu doen, dus niet om wat ze vroeger deden.

13-15: n=231 16-17: n=153 18-20: n=223 21-25: n=385


31

Slechts een derde van de jongeren wordt op school voorgelezen door de leraar en/of klasgenoten

Boeken op school

(Stil) een boek lezen dat ik zelf heb uitgezocht (bijvoorbeeld uit verplichte leeslijst) Zelf opdrachten of verslagen maken over een boek (bijvoorbeeld voor de verplichte leeslijst)

19%

45%

19%

Naar de bibliotheek/mediatheek op school gaan Tips krijgen over boeken om te lezen, van de leraar en/of klasgenoten

9%

Van boeken die ik moet lezen voor school (bijvoorbeeld voor de verplichte leeslijst) alleen een uittreksel lezen

9%

Voorlezen uit een boek, door de leraar 3% en/of klasgenoten 0%

28%

48%

11%

Praten over (gelezen) boek(en), met de leraar en/of klasgenoten

36%

53%

17%

35%

57%

32%

52%

38%

33%

58%

24% 20%

73% 40% vaak

60% soms

% vaak

%

80% nooit

C2. Hoe vaak doe jij de volgende dingen op school (tijdens de Nederlandse les of zelfstudie-uren)? Het gaat om wat je nu op school doet, dus niet om wat je vroeger op school deed.

Totaal

13-15

16-17

19%

23%

17%

19%

20%

22%

17%

19%

20%

11%

11%

13%

9%

8%

12%

9%

10%

7%

3%

3%

3%

100%

18-20

21-25

Selectie: voortgezet onderwijs Totaal: n=407 13-15: n=203 16-17: n=111 18-20: n=50


21-25: n=43 32

Op de meeste scholen is een bibliotheek of mediatheek aanwezig.

Aanwezigheid bibliotheek of mediatheek in school

100% ja, er is een bibliotheek of mediatheek aanwezig

80% 60%

76%

81%

80% nee, er is geen bibliotheek of mediatheek aanwezig

40% 20% 0%

15% 9%

13%

11%

5%

8%

weet niet of er een bibliotheek of mediatheek aanwezig is

Totaal (n=407) 13-15 (n=203) 16 - 17 (n=111) 18 - 20 (n=50) 21 - 25 (n=43)

C3. Is er bij jou op school een bibliotheek of mediatheek aanwezig?


Selectie: voortgezet onderwijs

33

Een derde van de jongeren gaat minstens één keer per week op eigen initiatief naar de schoolbibliotheek of mediatheek.

Op eigen initiatief naar schoolbibliotheek of mediatheek

100% 80%

% 3% 10% 16%

28%

8% 14%

23%

6%

38%

12% 21%

Elke dag

60% 47%

Meerdere keren per week

50%

40%

% minimaal 1 keer per week tot elke dag

Een keer per week

45%

Een paar keer per maand 20% 25%

27%

Totaal (n=303)

13-15 (n=165)

Nooit 16%

0% 16 - 17 (n=87)

18 - 20 (n=36)

C4. Hoe vaak ga je op eigen initiatief naar de schoolbibliotheek of de mediatheek?

21 - 25 (n=15)

Selectie: bibliotheek of mediatheek op school aanwezig


34

De meerderheid van de jongeren leent ten minste één boek per bezoek aan de schoolbibliotheek of mediatheek.

Aantal geleende boeken bij bezoek aan schoolbibliotheek/mediatheek

100%

3%

5%

13%

15%

2% 11%

80% 60%

meestal meer dan 3 boeken 47%

51%

meestal 2 of 3 boeken

57%

40% 20%

meestal 1 boek

32%

meestal geen boeken

40% 23%

0% Totaal (n=223) 13-15 (n=119)

16 - 17 (n=72)

18 - 20 (n=25)

C5. Hoeveel boeken leen je als je naar de bibliotheek of mediatheek bij jou op school gaat?

21 - 25 (n=7)

Selectie: bibliotheek of mediatheek op school aanwezig en bezoekt deze ook


35

Ruim de helft van de jongeren geeft elkaar tips en praat over boeken met vrienden of vriendinnen.

Rol van boeken bij omgang met vrienden/vriendinnen

% Totaal

% vaak

13-15

16-17

18-20

21-25

Elkaar tips geven over boeken om te lezen

10%

46%

44%

10% V

8%

12%

10%

10%

Met elkaar praten over boeken die we hebben gelezen of willen lezen

10%

46%

44%

10% V

6%

13%

8%

11%

5%

1%

4%

4%

7% A

3%

1%

3%

3%

4%

Elkaar een boek cadeau geven, bijvoorbeeld voor onze verjaardag 5%

30%

Samen naar de boekwinkel in het dorp of 3% de stad gaan Samen naar de openbare bibliotheek in 3% het dorp of de stad gaan

65%

25%

72%

17%

80%

3%

3%

6% D

4%

1%

We lezen samen zelf (stil) een boek 2% 17%

81%

2%

2%

1%

1%

3%

1%

1%

C

D

Elkaar voorlezen uit een boek 1%9%

1%

91%

A 0%

20%

40% vaak

60% soms

80% nooit

100%

B

Basis: allen Totaal: n=992 13-15: n=231

C6. Hoe vaak doe jij de volgende dingen met jouw vrienden en/of vriendinnen? Het gaat om wat jullie nu doen, dus niet om wat jullie vroeger deden. © GfK Intomart 2013 | Boekenbranche meting 26 | oktober 2013

16-17: n=153 18-20: n=223 21-25: n=385

36

Boekenbezit en boeken kiezen


37

Vrijwel alle jongeren zijn zelf in bezit van één of meer boeken.

Aantal boeken in bezit

A 100%

8%

13%

11% 80%

C

12%

13%

10%

16% 32%

60%

B

17%

D 15% 21%

A,B

51-100

35%

33%

35% 32%

44%

0%

21-50 1-20

40% 20%

Meer dan 100

35%

M

D

0 38%

32%

30%

Weet ik niet

1% 2% 2% 3% 4% 3% 3% Totaal (n=795) 13-15 (n=192) 16 - 17 (n=119) 18 - 20 (n=176) 21 - 25 (n=308) 1%

D2. Hoeveel boeken heb je zelf ongeveer?



38

Jongeren laten zich vaak inspireren door te snuffelen in de boekwinkel of bibliotheek. Inspiratie/informatie bij uitzoeken boek 13-15

16-17

18-20

21-25

37%

38%

50%

55% A,B

45% D

48% D

37% D

22%

27%

28%

28%

36%

22% V

18%

24%

22%

24%

22%

14%

26%

22%

25% A

19%

16%

12%

22% C

14%

29% A,D

19% D

9%

10%

9%

8%

9%

11%

Via een tip van (een medewerker van) de boekwinkel

9%

6%

5%

7%

12%

Via een boekenadvieswebsite (zoals Literatuurplein of Leesplein)

8%

4%

12% A

9%

8%

6%

12% D

4%

4%

2%

4%

5%

4%

Ik liep er tegenaan tijdens het zoeken in de boekwinkel

47% V

Ik liep er tegenaan tijdens een bezoek aan de bibliotheek

35% V

Via het omslag/kaft van het boek

31% V

Via berichten en/of recensies op sociale media Via een recensie in de krant, dagblad, tijdschrift of op internet Via een programma op televisie of radio

18%

Via (een zoekopdracht in de collectie van) de website van de…

15%

Via een advertentie in de krant, tijdschrift

Via een tip van (een medewerker in) de bibliotheek

6%

Via een email nieuwsbrief van een boekhandel

4%

Via een email nieuwsbrief van een uitgever

3%

2%

2%

3%

3%

Via een nieuwsbrief van de bibliotheek

2%

1%

1%

2%

3%

10%

7%

8%

6%

13%

12%

16%

18%

7%

3%

8%

5%

Anders, namelijk...

7%

Geen van deze

15% M

Weet niet

6%M

A B 60% Selectie: leest wel eens een boek

16-17: n=119

D5. Hoe laat jij je inspireren/informeren voor leuke boeken om te lezen, lenen of kopen?

Totaal: n=795

18-20: n=176


13-15: n=192

21-25: n=308

0%

20%

40%

C

D

39

Jongeren die wel eens inspiratie opdoen via sociale media, doen dit het vaakst via Facebook. Inspiratie/informatie door sociale media Facebook

13-15

16-17

21-25 90%

84%

Twitter

18-20

30%

25%

Website van een boekwinkel

23%

21%

Instagram

23%

13%

Website van een bibliotheek

9%

17%

Pinterest

8%

8%

LinkedIn

8%

3%

Hyves

3%

1%

Anders, namelijk

7%

11%

Geen van deze websites

2%

Weet niet/ wil niet zeggen

1%

3%

D 0%

20%

40%

D5a. Je hebt aangeven je te laten inspireren/informeren voor leuke boeken door sociale media/ websites. Kan je hieronder aangeven via welke sociale media/websites je geïnspireerd/geïnformeerd wordt? © GfK Intomart 2013 | Boekenbranche meting 26 | oktober 2013

60%

80%

100%

Selectie: laat zich inspireren/informeren via berichten en/of recensies op social media

16-17: n=30

Totaal: n=182

21-25: n=76

13-15: n=37

18-20: n=39 40

89% van de jongeren heeft een account op Facebook, gevolgd door Twitter (48%). Account op sociale media

Facebook

89% V

Twitter

48%

Instagram

40% V

LinkedIn

13-15

16-17

79%

90% A

94% A

91% A

43%

58% A, D

53%

44%

53% C,D

49% D

38%

29%

7% A

26% A,B

42% A,B,C

9%

13%

16%

16%

8%

13%

10%

10%

24%

Pinterest

14% V

Hyves

10%

18-20

21-25

Myspace

2%

2%

1%

2%

3%

Anders, namelijk

3%

6%

3%

3%

2%

11%

4%

4%

5%

1% A

1%

1% C

D

Geen van deze sociale media

6%

Weet niet/ wil niet zeggen

1% 0%

20%

40%

60%

D5b. Van welke van onderstaande sociale media ben je lid, of heb je een eigen profiel/account met inlog? © GfK Intomart 2013 | Boekenbranche meting 26 | oktober 2013

80%

100%

B

Basis: allen

16-17: n=153

Totaal: n=992

18-20: n=223

13-15: n=231

21-25: n=385

41

De meeste jongeren lezen boeken die ze thuis al hebben. Met name jongeren tussen de 21-25 jaar kopen vaak boeken in de winkel. Verkrijgen van boeken ik heb thuis boeken

57%

ik krijg boeken cadeau

46%

ik koop boeken in de winkel in mijn dorp of de stad

44%

ik haal boeken bij de (openbare) bibliotheek in het dorp of de stad

39%

13-15

16-17

18-20

21-25

59%

55%

56%

57%

51%

39%

47%

46%

35%

34%

42%

54%

58%

60%

36%

20%

ik leen en ruil boeken met vrienden, familie of bekenden

35%

27%

30%

33%

44%

ik koop online boeken in een winkel op internet

35%

15%

34%

35%

47%

52%

55%

26%

13%

13%

4%

11%

13%

18%

ik krijg e-boeken (gratis) van vrienden of familie, via bijvoorbeeld e-mail of op een…

12%

10%

8%

12%

14%

ik download of stream e-boeken gratis van internet. Dat doe ik met toestemming, dus…

11%

8%

10%

10%

15%

4%

4%

2%

3%

1%

2%

2%

1%

B

C

D

ik haal boeken bij de bibliotheek of mediatheek op school

32%

ik download of stream e-boeken gratis van internet. Dat doe ik zonder toestemming,…

ergens anders vandaan, namelijk

3%

weet niet

1% 0%

D1. Hoe kom je aan boeken om te lezen in je vrije tijd?


20%

40%

60%

80%A


16-17: n=119

Totaal: n=795

18-20: n=176

13-15: n=192

21-25: n=308

42

60% van de jongeren krijgt wel eens hulp bij het uitzoeken van boeken. Dit geldt met name voor de jongeren tussen de 14-17 jaar. Hulp bij uitzoeken boek mijn moeder

37%

niemand, ik zoek altijd zelf de boeken uit die ik wil lezen

36%

vrienden en/of vriendinnen

31%

leraar en/of lerares

27% N=309

mijn vader

12%

broer en/of zus

11%

iemand die in de boekhandel werkt

7%

13-15

16-17

18-20

21-25

61%

39%

35%

25%

24%

34%

34%

44%

28%

31%

31%

31%

24%

38%

24%

6%

21%

11%

8%

11%

10%

10%

13%

11%

6%

5%

8%

8%

4%

3%

iemand die in de bibliotheek werkt

5%

5%

11%

opa en/of oma

4%

4%

5%

anders, namelijk...

4%

3%

4%

5%

3%

4%

7%

6%

9%

A

B

C

D

weet ik niet / geen van deze personen

7% 0%

20%

40%

D4. Wie helpt jou wel eens met uitzoeken van boeken om te lezen, kopen of lenen?


60%

80%


16-17: n=119

Totaal: n=795

18-20: n=176

13-15: n=192

21-25: n=308

43

Het verhaal op de achterkant en het onderwerp zijn de meest genoemde aspecten waar jongeren op letten bij het uitkiezen van een boek. Belangrijke factoren bij uitzoeken boek 13-15

16-17

18-20

21-25

65%

73%

64%

68%

61%

61%

57%

58%

53% B,C,D 37%

37%

35%

36%

29%

37%

37%

35%

31%

33%

37%

31% V

31%

36%

29%

31%

31% V

41% C,D

34%

27%

25%

11%

19%

24% A

31% A

29% C

17%

14%

19%

24% C,D

17% C

6%

9%

4%

6%

10%

10%

4% M

8% B,C

1%

1%

4%

3%

2%

6%

3%

2%

4%

4%

5%

6%

A

B

C

D

Het verhaal op de achterkant van het boek spreekt me aan Het boek gaat over een speciaal onderwerp waarover ik graag lees Het boek hoort bij een serie boeken die ik ken

67% V 59% 40% V

Ik ken de schrijver van het boek

36% V

Ik heb iets over het boek gehoord op de radio, televisie, internet of tijdschrift De mening van vrienden / vriendinnen / klasgenoten Het boek ziet er leuk uit (bijvoorbeeld een mooie afbeelding op de kaft)

34% V

De prijs van het boek

23% V

Het boek is niet te moeilijk geschreven

20%

Het boek is niet te dik

13% M

Het boek heeft een prijs gewonnen Er zitten plaatjes in het boek Anders, namelijk... Weet ik niet / geen van deze dingen

8%

5% M

0% 20% 40% D3. Welke dingen zijn voor jou belangrijk als je zelf een boek uitkiest om te lezen?


60%

80%

Selectie: leest wel eens een boek Totaal: n=554 13-15: n=177

16-17: n=109 18-20: n=129 21-25: n=139

44

Bibliotheekbezoek


45

Het aandeel jongeren dat een lidmaatschap heeft van de openbare bibliotheek neemt drastisch af na 18 jaar.

Lidmaatschap openbare bibliotheek Reguliere meting september 2013 A

100%

B

C 26%

80%

40%

D D

15%

ja, ik ben zelf lid

V

21% 76%

60%

C,D

73%

C,D

28%

18% 40% 63% 20%

42%

6%

12%

18%

15%

46%

nee, ik ben niet zelf lid, maar ik leen wel eens iets met de pas van iemand anders nee, ik ben niet lid

0% Totaal (n=992) 13-15 (n=231) 16 - 17 (n=153) 18 - 20 (n=223) 21 - 25 (n=385) S08. Bent u lid van de bibliotheek?

E1. Ben je lid van de openbare bibliotheek bij jou in het dorp of de stad?


Basis: allen

46

De bezoekfrequentie van de openbare bibliotheek neemt, net als het lidmaatschap, sterk af naarmate de leeftijd toeneemt. Bezoekfrequentie openbare bibliotheek Reguliere meting september 2013 A 100% 80% 60%

3%

4%

4%

4%

B

C

3%

2% 3%

3%

D 1% 2% 15%

5%

21%

25%

3%

35%

39%

18% 31%

27%

40%

34%

34%

65% 20%

45%

43% M

72%

23%

28% 57%

62%

A,B

A,B

74%

82%

bijna elke dag

op één of twee dagen in een week op één of twee dagen in een maand op één of twee dagen in een jaar nooit

0% Totaal (n=992)

13-15 (n=231)

16 - 17 (n=153)

18 - 20 (n=223)

21 - 25 (n=385)

E2. Hoe vaak ga je naar de openbare bibliotheek bij jou in het dorp of de stad?


S09a. Hoe vaak komt u gemiddeld in de bibliotheek?

%

% minimaal één keer per week tot bijna elke dag

%

% nooit tot één of twee dagen in een jaar

Basis: allen

47

Bezoekfrequentie daalt sterk naarmate jongeren ouder worden.

Bezoekfrequentie openbare bibliotheek

Kindermeting november 2012 100%

9%

78%

10%

% 69%

4%

50%

3%

38%

3% 21%

80%

69%

18%

18%

59%

op één of twee dagen in een maand

34%

op één of twee dagen in een jaar

32% 12% 10%

65%

nooit

43%

22% 9%

bijna elke dag op één of twee dagen in een week

31%

40%

20%

2% 15%

35% 46%

60%

26%

% minstens één keer per maand

18%

28%

0% 7 - 9 (n=495) 10 - 12 (n=400)13 - 15 (n=403)16 - 17 (n=179)18 - 20 (n=259)21 - 25 (n=415)

E2. Hoe vaak ga je naar de openbare bibliotheek bij jou in het dorp of de stad?


Basis: allen

48

De meerderheid van de jongeren leent minstens één boek bij een bezoek aan de openbare bibliotheek.

Aantal geleende boeken bij bezoek aan openbare bibliotheek

A

B

C

14%

11%

D

100% 16%

V

20%

17%

80% 60%

39%

37%

41%

meestal meer dan 3 boeken

39% 40%

meestal 2 of 3 boeken meestal 1 boek

40% 36%

M

20% 0%

10% Totaal (n=554)

37% 38%

5%

26%

41% 14%

B

16%

meestal geen boeken A,B

4% 13-15 (n=177) 16 - 17 (n=109) 18 - 20 (n=129) 21 - 25 (n=139)

E3. Hoeveel boeken leen je als je naar de openbare bibliotheek bij jou in het dorp of de stad gaat?


Selectie: gaat wel eens naar openbare bibliotheek 49

Het aantal boeken dat jongeren lenen neemt af naarmate ze ouder worden.

Aantal geleende boeken bij bezoek aan openbare bibliotheek Kindermeting november 2012 100% 14% 80%

46%

36%

26%

41%

60%

11%

meestal meer dan 3 boeken

39% 40%

36%

42%

37% 32%

41%

5%

6%

10 - 12 (n=365)

13 - 15 (n=333)

4% 16 - 17 (n=152)

20% 16% 9% 3% 7-9 (n=448)

26%

14%

16%

18 - 20 (n=146)

21 - 25 (n=172)

E3. Hoeveel boeken leen je als je naar de openbare bibliotheek bij jou in het dorp of de stad gaat?



43%

40%

0%

17%

meestal geen boeken

Selectie: gaat wel eens naar openbare bibliotheek 50

De openbare bibliotheek wordt met name gebruikt voor het lenen of terugbrengen van boeken. Activiteiten bij bezoek aan openbare bibliotheek boeken lenen of terug brengen

85% V

in de boekencollectie informatie opzoeken, bijvoorbeeld voor school of studie

17% V

13-15

16-17

18-20

21-25

89%

91%

82%

77%

16%

19%

14%

20%

cd's, dvd's of computerspelletjes lenen of terugbrengen

13%

15%

12%

13%

12%

studeren, leren of huiswerk maken (aan een werkplek en/of in een huiswerkklas)

12%

2%

5%

24% A,B

19% A,B

9%

2%

10%

15% B

2%

3%

10% A

8% A

4%

4%

3%

5%

5%

3% M

5%

2%

3%

2%

2%

2%

1%

4%

2% M

1%

1%

2%

3%

2%

1%

4%

2% B

5% C

3% D

een boek, krant en/of tijdschrift lezen in de bibliotheek, bijvoorbeeld op een zitplek of…

9%

op de computer aan een taak of opdracht voor school of studie werken

6%

op de computer surfen op internet en/of muziek luisteren gamen (op Xbox, Wii, Nintendo) een speciale activiteit of voorstelling voor bezoeken op de computer contact hebben met andere mensen via e-mail, chat of sociale media… anders, namelijk

2%

geen van deze

5% 0%

20%

40%

60%

80%

E4. Welke van onderstaande dingen doe jij wel eens als je naar de openbare bibliotheek bij jou in het dorp of de stad gaat? © GfK Intomart 2013 | Boekenbranche meting 26 | oktober 2013

100%

8% A

Selectie: gaat wel eens naar openbare bibliotheek Totaal: n=554 13-15: n=177

16-17: n=109 18-20: n=129 21-25: n=13951

Jongeren tussen de 13-15 jaar gaan relatief vaak met vader of moeder naar de bibliotheek. 18-25 jarigen gaan vaker alleen. Gezelschap bij bezoek aan openbare bibliotheek Mijn vader en/of moeder

43%

Ik ga alleen

36%

Met een vriend en/of vriendin

27%

Met iemand anders, namelijk

8%

13-15

16-17

18-20

21-25

58%

42%

41%

26%

26%

39%

32%

51%

27%

31%

28%

22%

8%

5%

9%

8%

Met school

2% N=287

Mijn opa en/of oma

1% N=287

1%

2%

4%

2%

3% A

2% B

2% C

Weet ik niet / geen van deze

0%

4%

20%

40%

E5. Met wie ga je wel eens naar de openbare bibliotheek bij jou in het dorp of de stad?


D

60%


16-17: n=109 18-20: n=129 21-25: n=139 52

De meerderheid van de jongeren vindt dat de boeken leuk zijn, ze de juiste boeken beschikbaar zijn en makkelijk vindbaar. 46% vindt het echter geen fijne plek om te lezen. Waardering aspecten openbare bibliotheek

% volledig/grotendeels van toepassing 13-15 16-17 18-20 21-25

% Totaal

Ze hebben er leuke boeken

23%

Ze hebben er de boeken die ik zoek

21%

Ik kan er makkelijk de boeken vinden die ik zoek

6% 0%

Volledig van toepassing

24%

34%

9%

31%

25%

17% 20%

Grotendeels van toepassing

Enigszins van toepassing

E6. Wat vind je van de volgende dingen over de openbare bibliotheek?


80%

72%

72%

76%

75%

67%

72%

73%

67%

9%

67%

62%

73%

67%

69%

39%

45%

51%

58%

34%

29%

43%

32%

34%

24%

12%

21%

A

B

27% C

37% D

48%

46% 60%

V

70%

33%

30%

74%

7%

21%

33%

40%

5%

23%

49%

15%

Er is iemand die mij helpt een boek te kiezen

22%

49%

18%

Ik kom er op nieuwe ideeën voor boeken om te lezen

Het is een fijne plek om lekker een boek te lezen

51%

V

A

A,B

100%

Niet van toepassing


16-17: n=109 18-20: n=129 21-25: n=139 53

Boekhandelbezoek


54

Een derde van de jongeren bezoekt één of twee dagen per maand de boekwinkel.

Bezoekfrequentie boekwinkel

100% 80%

2%

B

A 1% 3%

1% 26%

27%

2% 17%

C 3%1%

2%

5%

26%

60%

Reguliere meting september 2013

D 1% 3%

4% bijna elke dag

31%

op één of twee dagen in een week

41% 43%

41%

43%

op één of twee dagen in een maand

39%

40%

op één of twee dagen in een jaar

20% 30%

M

40%

30%

70%

nooit D

73%

27%

81%

27% 70%

65%

0% Totaal (n=992)

13-15 (n=231)

16 - 17 (n=153)

18 - 20 (n=223)

21 - 25 (n=385) S09b. Hoe vaak komt u gemiddeld in de fysieke boekwinkel om één (of meerdere) boek(en) te kopen?

F1. Hoe vaak bezoek je de boekwinkel?


%

% minimaal één keer per week tot bijna elke dag

%

% nooit tot één of twee dagen in een jaar

Basis: allen

55

Jongeren tussen de 16-17 jaar bezoeken de boekwinkel het minst.

Bezoekfrequentie boekwinkel

%

% minstens één keer per maand


80%

3% 32%

36%

3%

41%

2%

30%

2% 17%

28%

19%

3% 26%

38%

30%

3%

35%

31% bijna elke dag

60%

41% 41%

40%

48%

op één of twee dagen in een week 43%

39%

op één of twee dagen in een maand op één of twee dagen in een jaar

43%

nooit 20%

40% 29% 17%

27%

27%

16%

0% 7 - 9 (n=495) 10 - 12 (n=400)13 - 15 (n=403)16 - 17 (n=179)18 - 20 (n=259)21 - 25 (n=415)

F1. Hoe vaak bezoek je de boekwinkel?


Basis: allen

56

Het aantal boeken dat wordt aangeschaft blijft redelijk stabiel.

Aantal gekochte boeken bij bezoek aan boekwinkel

100%

1% 9%

A 1% 10%

B 10%

1%

C 1% 6%

D 11%

80% meestal meer dan 3 boeken 60%

56% 62%

67%

61%

66%

meestal 2 of 3 boeken

40%

meestal 1 boek

20% 28%

37% 23%

23%

meestal geen boeken 28%

0% Totaal (n=710) 13-15 (n=165)

16 - 17 (n=93) 18 - 20 (n=166) 21 - 25 (n=286)

F4. Hoeveel boeken koop jij of iemand anders voor jou als je naar de boekwinkel gaat?


Selectie: bezoekt wel eens boekwinkel

57

Het aantal boeken dat wordt aangeschaft, blijft ook in vergelijking met de kindermeting, redelijk stabiel.

Aantal gekochte boeken bij bezoek aan boekwinkel


5%

5%

8%

10%

6%

11%

80%

60%

meestal meer dan 3 boeken 68%

70%

56%

57%

61%

66%


40%

meestal geen boeken 20% 27%

25%

7 - 9 (n=411)

10 - 12 (n=338)

37%

34% 23%

28%

0% 13 - 15 (n=285)

16 - 17 (n=124)

F4. Hoeveel boeken koop jij of iemand anders voor jou als je naar de boekwinkel gaat?


18 - 20 (n=205)

21 - 25 (n=363)


58

De keuze voor aankoopkanaal (on- of offline) ligt vaker vast naarmate jongeren ouder worden.

Fysieke en online boekaankopen

A

100% 80%

29%

M

32%

B

C

D

28%

25%

31%

bij beide ongeveer even vaak op het internet

60%

20%

35%

40%

A

41%

A

38%

A

in de boekwinkel

40% 20%

48% 36%

V

B,C,D

31%

34%

31%

0% Totaal (n=992) 13-15 (n=231) 16 - 17 (n=153) 18 - 20 (n=223) 21 - 25 (n=385)

F1b. Waar koop je doorgaans het vaakst je boeken: in een boekwinkel of op het internet?


Basis: allen

59

Het niet lezen van boeken en een alternatief om de boeken te halen, zijn de meest genoemde redenen om niet naar de boekwinkel te gaan. Redenen om boekwinkel niet te bezoeken Ik lees geen boeken

42%

Ik vind het er saai

24% M

Ik haal mijn boeken ergens anders vandaan

23%

Ik vind er geen boeken of andere producten die ik nodig heb of leuk vind

8%

13-15

16-17

18-20

21-25

47%

36%

43%

42%

32%

25%

19%

22%

11%

34% A

21%

24%

7%

5%

9%

11%

Ik doe er geen inspiratie op

5%

3%

5%

6%

6%

De boekwinkel is voor mij te ver weg

5%

7%

8%

4%

2%

4%

6%

2%

6%

5%

11%

6%

11% A

14% B

17% C

16% D

Ik ken geen boekwinkels

3%

Anders, namelijk

7%

Weet niet / geen van deze

15% 0%

20%

40%

60%

F2. Je geeft aan de boekwinkel niet te bezoeken. Wat zijn voor jou de belangrijkste redenen om de boekwinkel niet te bezoeken? Selectie: bezoekt nooit boekwinkel

16-17: n=60

Totaal: n=282

18-20: n=57

13-15: n=66

21-25: n=99


60

Een derde van de 13-15 jarigen koopt meestal zelf al boeken als ze naar de boekwinkel gaan. Aanschaf van boeken

Ik koop zelf mijn boeken

57%

Mijn vader en/of moeder

33%

Een vriend en/of vriendin

6%

Mijn opa en/of oma

3% N=279

Iemand anders

13-15

16-17

18-20

21-25

18%

42%

64%

78%

77%

48%

23%

12%

2%

5%

9%

7%

3%

5%

3%

3%

5% C

3% D

3%

3%

Mijn school

1%

Weet ik niet

N=279

2% A

4%

0%

20%

40%

60%

5% B

80%

F3. Als je naar de boekwinkel gaat, wie koopt dan meestal de boeken?



16-17: n=93

Totaal: n=710

18-20: n=166

13-15: n=165

21-25: n=286

61

42% van de jongeren doet in de boekhandel nieuwe inspiratie op over te lezen boeken Redenen voor bezoek boekwinkel 13-15

16-18

18-20

21-25

71%

68%

64%

67%

32%

35%

46%

48% A

3% M

4%

2%

2%

4%

om er te gaan zitten lezen in een boek, krant en/of tijdschrift

3%

3%

4%

2%

om er met iemand af te spreken

2%

1%

2%

3%

om er een activiteit of voorstelling te bezoeken

2%

1%

1%

2%

2%

9%

11%

7%

7%

11%

12%

A

B

10% C

7% D

om boeken te kopen

67% V

om nieuwe ideeën op te doen voor boeken om te lezen

42% V

om cd's, dvd's of computerspelletjes te kopen

anders, namelijk

8% M

weet niet / geen van deze

9% 0%

20%

40%

60%

80%

F5. Waarom ga je naar de boekwinkel? Selectie: bezoekt wel eens boekwinkel © GfK Intomart 2013 | Boekenbranche meting 26 | oktober 2013

16-17: n=93

Totaal: n=710

18-20: n=166

13-15: n=165

21-25: n=286

62

De boekwinkel is overzichtelijk, 64% kan makkelijk boeken vinden. Daarnaast vindt 77% dat de boekwinkel leuke boeken heeft.

Waardering aspecten boekwinkel

% Totaal

Ze hebben er leuke boeken

27%

Ze hebben er de boeken die ik zoek

20%

Ik kom er op nieuwe ideeën voor boeken om te lezen

25%

43%

17%

21%

34%

27%

18%

13-15

16-17

18-20

21-25

6%

77% V

72%

81%

73%

80%

7%

68% V

67%

67%

67%

70%

65% V

53%

62%

68% A

70% A

64%

58%

73%

69%

61%

45%

43%

47%

51%

42%

12%

5%

12%

16% A

14%

B

C

14%

26%

47%

11%

Het is een fijne plek om lekker een boek 3% 9% te lezen

17%

48%

22%

Ik kan er makkelijk de boeken vinden die ik zoek Er is iemand die mij helpt een boek te kiezen

50%

10%

28%

70%

A 0% Volledig van toepassing

20%

Grotendeels van toepassing

40%

60%

80%

Enigszins van toepassing

% volledig/grotendeels van toepassing

D

100%

Niet van toepassing

F6. Wat vind je van de volgende dingen over de boekwinkel? Selectie: bezoekt wel eens boekwinkel © GfK Intomart 2013 | Boekenbranche meting 26 | oktober 2013

16-17: n=93

Totaal: n=710

18-20: n=166

13-15: n=165

21-25: n=286

63

Leesbevorderingcampagnes


64

De Kinderboekenweek is het meest bekend onder de jongeren, gevolgd door de Boekenweek en de Gouden en Zilveren Griffel. Bekendheid met literatuur-gerelateerde activiteiten 13-15 De Kinderboekenweek

81% V

De Boekenweek

71% V

De Gouden en Zilveren Griffel

65% V

De Kinderjury

53% V

De Nationale Voorleeswedstrijd

50% V

De Nationale Voorleesdagen

47% V

Het Gouden en Zilveren Penseel

39% V

Nederland Leest

26%

De prijs van de Jonge Jury

21%V

Woutertje Pieterse Prijs De Inktaap

7% 4%

16-17

18-20

21-25

85% D

85%

82%

75%

65%

72%

74%

72%

59%

63%

73% A

65%

57% D

61% D

56%

46%

54% D

58% D

56% D

42%

48%

49%

46%

44%

37%

40%

42%

38%

14%

31% A

33% A

25% A

17%

31% A,D

25%

16%

4%

11% A

7%

8%

2%

6%

6%

3%

De Dioraphte Jongerenliteratuurprijs

2%

1%

2%

3%

2%

Read2Me!

2%

2%

2%

2%

2%

De Weddenschap

1%

1%

1%

1%

1%

7% 100% A

7% B

6% C

12% D

Geen van deze

9%

0% 20% 40% H1. Van welke van onderstaande activiteiten heb je wel eens gehoord?


60%

80%

Basis: allen

16-17: n=153

Totaal: n=992

18-20: n=223

13-15: n=231

21-25: n=385

65

Scholieren.com is de bekendste en meest bezochte website.

Bekendheid met websites

Scholieren.com

43%

Leesplein

7%

19%

Literatuurplein

9%

15%

%

% bezocht

13-15

16-17

32%

54%

59%

35%

9%

10%

9%

5%

7%

15%

11%

6%

7%

3%

2%

2%

85%

5%

23%

13%

3%

86%

8%

6%

3%

3%

2%

2%

2%

3%

3%

3%

2%

2%

1%

1%

2%

2% B

1% C

1% D

19%

18-20

A,D

38% 73%

21-24

A,D

D

77%

Leesmij 3% 15% Lezenvoordelijst

82%

10% 6%

Jongerenleesplein 4% 10% Deleesfabriek 2% 10%

88%

De Boekenzoeker 2% 6%

91%

Leeskr8! 1%4%

95%

Dichter Draagt Voor 1%4%

95%

0%

20% Bezocht

40% 60% 80% Van gehoord Niet van gehoord

2%

100%

A

A,D

D

H2. Van welke van onderstaande websites heb je wel eens gehoord en welke heb je bezocht?


Basis: allen

16-17: n=153

Totaal: n=992

18-20: n=223

13-15: n=231

21-25: n=385

66

Bijlagen Onderzoeksopzet Certificering


67

Onderzoeksopzet Veldwerk:

Online (CAWI) op deelnemers van het GfK Intomart Online panel dat bestaat uit ca. 100.000 personen

Veldwerkperiode:

24 november t/m 30 november 2014

Doelgroep:

Consumenten van 13 tot 25 jaar onderverdeeld in losse leeftijdsklassen.

Steekproef:

De netto steekproef is in totaal n=992 en is door middel van weging representatief gemaakt op geslacht, leeftijd en opleiding.

Vragenlijst:

De vragenlijst (gemiddelde invulduur 15 minuten) bestaat uit de volgende onderwerpen: • Leessocialisatie / Leescultuur • Leesattitude • Leesgedrag / Vrijetijdsgedrag • Boekwinkelbezoek • Bibliotheekbezoek • Boekenbezit en boeken kiezen • Leesbevorderingcampagnes


68

Kwaliteitsborging • Het onderzoek is uitgevoerd door GfK Intomart, dat behoort tot de internationale GfK groep. GfK Intomart levert hoogwaardige producten en diensten op het gebied van onderzoek, gebaseerd op technieken uit de sociale wetenschappen, van zowel kwantitatieve als kwalitatieve aard. Uitgangspunt hierbij is dat er zoveel mogelijk kan worden voldaan aan de wensen van de klant. • Het onderzoek is uitgevoerd in overeenstemming met het kwaliteitssysteem van GfK Intomart dat is gecertificeerd volgens de normen van NEN-EN-ISO 9001, ISO 20252 en ISO 26362. GfK Intomart onderschrijft de gedragsregels van E.S.O.M.A.R. (European Society for Opinion and Market Research) en is lid van de brancheorganisatie MOA (zie http://www.moaweb.nl). • Het is toegestaan de uitkomsten van onderzoek extern te publiceren. Wel dient in dat geval bij de onderzoeksresultaten als bron "GfK Intomart " te worden vermeld. Exclusiviteit van verzamelde gegevens is gebaseerd op de Gedragscode van de MOA, art. 5 (zie http://www.moaweb.nl).


69

RAPPORTAGE BOEKENBRANCHE METING 26

Recommend Documents