RADEGAST. Vladimír JURINA, manažer firemní značky společnosti Plzeňský Prazdroj

RADEGAST

Vladimír JURINA, manažer firemní značky společnosti Plzeňský Prazdroj [email protected]

Obsah •Představení společnosti •Význam odpovědnosti •Pro značku •Pro firmu

•Radegast – odpovědný „občan“ •Životní prostředí •Podpora regionu •Dlouhodobý program •Ad Hoc projekty

•Odpovědná značka piva (alkoholu)

Plzeňský Prazdroj, a.s.

• Největší pivovarnická společnost ve střední Evropě, založená r. 1842 • Roční prodej více než 10 mil. hl piva • Největší vývozce piva – export do více než 50 zemí celého světa • TOP reputace v ČR • Radegast 2.největší pivovar v ČR

Radegast významná součást portfolia PPAS

GAMBRINUS Nejoblíbenější a nejprodávanější české pivo, každé 4. prodané pivo v ČR

PILSNER URQUELL Pivo, podle, kterého se dnes vaří cca 70% světové pivní produkce.

RADEGAST Druhé nejprodávanější české pivo, č. 1 v moravském regionu

MASTER Uvedení na trh v dubnu 2007, první speciály v portfoliu, již více než 1000 provozoven čepuje Master

VELKOPOPOVICKY KOZEL Tradiční česká pivní značka, nejprodávanější česká značka v zahraničí

RADEGAST BIRELL Nejoblíbenější nealkoholické pivo v ČR, značka s nejrychlejším růstem

FRISCO Uvedení na trh v květnu 2004, osvěžující sladový nápoj, citrónovo-jablečná příchuť

KLASIK a PRIMUS Ekonomická a cenově výhodná piva, pouze v lahvích, bez marketingové podpory

PPAS je součástí SABMiller plc druhé největší pivovarská společnosti světa • • • • • •

1895 založena jihoafrická společnost SAB (South African Breweries) 2002 získává SAB americký Miller Brewing Co a vzniká SABMiller plc Působí ve více než 60 zemích světa, na 6 kontinentech Zastřešuje více než 200 značek Celkový objem prodeje 265 mil hektolitrů (pivo + nealko nápoje) Akcie SABMiller obchodovány na londýnské a newyorské burze

Pilsner Urquell

(Česká republika)

Peroni Nastro Azzuro (Itálie)

Miller Genuine Draft (USA)

Grolsch (Holandsko)

13 obchodně distribučních center Pivovary PPAS (kapacita)

Německo Polsko

1,6 mil hl 6,1 mil hl 2,4 mil hl Německo

Slovensko Rakousko




Lidé nekonají dobré skutky pokud si nejsou vědomi výhod, které jim to přináší (Ovidius)

Co nám přináší dobročinnost a společenská odpovědnost?

REPUTACI

Key global reputation drivers 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.

Trusted Company Economic Contribution Quality Products Admired Employer Leading Player Environmental Management Fairly Priced Products Social Investment Responsible Consumption

Význam odpovědného chování Odpovědné chování

Reputace společnosti

Loajalita Serióznost Konkurenční výhoda

Hodnota značky

Snazší řešení krizových situací

Poptávka

Lepší podmínky u dodavatelů

Snazší překonání krizové situace

Lepší podmínky v bankách

Cena produktu

Vyhledávaný zaměstnavatel Důvěra ve výrobky a služby Ochrana businessu před regulacemi Respektovaný partner




Priority PPAS v péči o životní prostředí

Snižujeme spotřebu vody Snižujeme spotřebu energie a úroveň emisí Používáme recyklovatelný obalový materiál Směřujeme k provozu s nulovým odpadem

Snižujeme spotřebu vody

7,06 hl/hl v 1999 na 3,84 hl/hl dnes Moderní technologie na úpravu vody Optimální využití vody při chlazení mladiny Zlepšení sanitačních procesů Zlepšení mycích procesů Průběžné monitorování spotřeb a jejich vyhodnocování Opětovné použití vody Vlastní vodní zdroje bez negativního vlivu na okolí

Snižujeme spotřebu energie a úroveň emisí 500 000m3 bioplynu ročně = 750 tun fosilního CO2 ve vzduch méně

Změna palivové základny kotelen Aplikace jímání oxidu uhličitého z kvasných procesů a jeho další použití Využití biopaliv (bioplynu) pro výrobu tepelné a elektrické energie Změna systémů chlazení (bez freonové chlazení, absorpční chlazení)

Používáme vratný a recyklovatelný obalový materiál

> 93 % Snižujeme hmotnost obalů Eliminujeme přítomnost těžkých kovů Podílíme se na analýze „životního cyklu“ obalů

Směřujeme k provozu s nulovým odpadem

> 98 % Maximální využití biologických produktů a odpadů ( zkrmování, energetické využití) Používání recyklovatelných obalů a materiálů (vratné láhve, sudy) Zavedení systému důsledné separace odpadů Druhotné využití odpadů

Odpad Skládka 1,5% Nebezpečný odpad 0,3%

Recyklovaný odpad 4,7%

Krmivo 90,5%

Druhotné využití odpadu 3%

100% = 35286 t odpadu




Program Radegast lidem

Statistika programu Radegast lidem



Celkem přiděleno fin. prostředků: 16,3 mil. Kč  2002 - 2007 á 2 mil. Kč  2008 - á 2,5 mil Kč



Celkem obdarováno 93 organizací  Ročně oceněno: cca 10 - 13 projektů



Během 8. ročníku 54.375 hlasů


•Radegast – odpovědný „občan“ •Životní prostředí

•Podpora regionu •Dlouhodobý program •Ad Hoc projekty


Podpora dárcovství krve Situace:

Kritický nedostatek krve v nemocnicích a snižující se počet prvodárců

Cíle: Zvýšit počet nových dárců krve Zvýšit počet dárců krve v době nedostatku Navýšit povědomí o spojení značky s dárcovstvím krve Generovat pozitivní PR v min hodnotě 1 500 000,-Kč Zvýšit procento vyzkoušení produktu

Co jsme udělali? 47 nemocnic Mediální kampaň 2 mediální partneři Seznam.cz Deník 70 000 letáků do škol a nemocnic Plakáty v nemocnicích 50 000 vzorků Birellu předáno dárcům microsite www.stansedarcem.cz Tisková konference v nemocnici před zahájením Tisková zpráva hodnotící Interní kampaň Celkové náklady 413 000CzK

Jaký byl výsledek? Počet nových dárců se zvýšil o 379, což je o 25% (ve srovnání se stejným obdobím předešlého roku)

Počat odběrů se zvýšil o 51% ve zúčastněných nemocnicích

PR 45 positivních zpráv (32 brandovaných) AVE hodnota 7,7 mil CzK 3 500 unikátních návštěvníků www.stansedarcem.cz Spontánní známost Birellu jako partnera dárců krve z 0% na 6%




Prosazujeme odpovědnou konzumaci alkoholu: 18+ Napivosrozumem.cz – zdroj objektivních informací pro spotřebitele Komise pro odpovědnost - dohlížíme na etiku komerční komunikace Promile INFO - Víme, kdy budete na nule!

Uvědomuje si rizika našeho podnikání a děláme maximum pro to, abychom jim předešli.

napivosrozumem.cz Děkuji za pozornost

[email protected]

RADEGAST. Vladimír JURINA, manažer firemní značky společnosti Plzeňský Prazdroj

Recommend Documents