Publicité et consommation durable
Reclame en duurzame consumptie
Montée des préoccupations écologiques
Toename van milieubewustzijn
Nouvelles valeurs Nouveaux modes de vie
Nieuwe waarden Nieuwe manier van leven
La publicité s’empare de cette préoccupation majeure Reclame speelt in op dit toenemende milieubewustzijn
• To Green-wash – (ou éco-blanchir): het bewust misleiden van consumenten over de milieupraktijken van een bedrijf. Of het bewust misleidend zijn over (positieve) milieu-effecten van een product of een dienst.
= zich groener voordoen dan men eigenlijk is
Induire délibérément en erreur les consommateurs sur les pratiques environnementales d'une entreprise. Ces entreprises dépensent dans la communication pour « blanchir » leur image.
= Rendre les choses plus vertes qu’elles ne le sont!
Aanwezigheid van ecologische argumenten in autoreclames in Knack Evolution de la présence d’arguments écologiques dans les publicités automobiles dans le Vif L’Express
Les 7 péchés du GREENWASHING…
De 7 zonden van…
1. Verborgen boodschap: Suggereren dat een product groen is gebaseerd op het weglaten van belangrijke informatie over andere milieu-effecten van dat product.
1. Compromis caché: Suggérer qu’un produit est ‘vert’ en se basant sur l'omission d'informations importantes et/ou sur d'autres impacts environnementaux de ce produit.
2. Geen bewijs: Het beweren van groen te zijn, zonder hiervoor bewijs te leveren. Noch toegang tot bewijs geven dat makkelijk te onderzoeken is.
2. Absence de preuves: Feignant d'être vert sans en donner les preuves. Ou laisser l’illusion qu’il vous serait facile de trouver les preuves par vous-même.
3. Vaag zijn: Een vage omschrijving of het gebruik van een breed begrip. Bvb 100% natuurlijk
3. Imprécision: Une description vague ou l'utilisation d'un concept large. Par ex: ‘100% naturel’.
4. Het doet er niet toe: Door een ecologische uitspraak te doen die er geheel niet toe doet.
4. ‘Rien à voir’: En faisant un lien avec un concept environnemental qui n’a rien à voir avec le produit.
5. Het beste van twee slechten: Het ene milieu-vriendelijke element kan kloppen, maar als je het grotere plaatje bekijkt is het niet milieuvriendelijk.
5. Le moindre de deux maux: Un élément peut être plus favorable à l'environnement qu’un autre mais si l’on regarde la chose dans son ensemble, il n’est pas respectueux de l'environnement.
6. Leugens of onwaarheden: Door iets te beweren dat simpelweg niet waar is.
6. Mensonges ou contrevérités: En revendiquant quelque chose qui n’est simplement pas vrai.
7. Valse labels: Labels die niet door een onafhankelijke instantie werden toegekend, maar meestal door het bedrijf zelf opgericht en toegekend
7. Faux labels: Les étiquettes qui n’ont pas été accordées par un organisme indépendant, mais le plus souvent par la société elle-même.
WAAROM (MEER) GREENWASHING? POURQUOI (PLUS DE) GREENWASHING? • ‘t is eens een andere aanpak Possibilité de changement de packaging • Beter voor het imago C’est mieux pour l’image d’une marque • Aanpassing aan de maatschappelijke waarden Adaptation aux valeurs sociétales
WELKE GEVAREN ZIJN ER? QUELS SONT LES DANGERS? • Verwarring zaaien: wat is ecologisch, wat niet? Semer la confusion: qu’est-ce qui est écologique, qu’estce qui ne l’est pas? • Klanten kopen het om zich minder schuldig te voelen. Les clients achètent pour se déculpabiliser. • Verkeerde info. Désinformation. • Banaliseren of alledaagsmaken van het probleem of het thema. Banalisation des thèmes et des problèmes environnementaux.
MAAR GELUKKIG NEEMT DE TENDENS AF, MAIS HEUREUSEMENT LA TENDANCE DIMINUE…
…ONDER MEER ONDER DRUK VAN VERENIGINGEN. LE CONSOMMATEUR DEVIENT SUSPICIEUX SOUS LA PRESSION DES ASSOCIATIONS
Er blijft één paradox… Il reste un paradoxe… « reclame heeft als doel je aan te zetten meer te consumeren »
Duurzame ontwikkeling moedigt ons aan onze consumptiegewoontes te veranderen en minder te consumeren.
«La publicité à comme but avoué de faire consommer plus»
Le Développement Durable nous incite à changer nos modes de consommation, à consommer moins.
Jonge consumenten dialoog Dialogue des Jeunes consommateurs 14h40-15h30
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Groepsfoto invoegen
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BJPL facebook ‘Brussels jongeren parlement des jeunes’
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Site web / Website
www.parlementdesjeunes.be www.jongerenparlement.be
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3e ontmoetingsdag 17/03/2015 8h50 3e journée de rencontre • • • •
Ruilbeurs: breng dus 1 à 2 dingen mee!! Aanbevelingen voor het parlement Creatieve ateliers voor je campagne Herlees en vul je leerlingen boekje aan!!! • • • •
Donnerie: apportez un ou deux objets!!! Recommandations pour le parlement Ateliers créatifs pour votre campagne Pensez à relire et compléter votre carnet de l’élève!!!
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Evaluation/ Evaluatie
www.parlementdesjeunes.be 30
GoodPlanet contacteren? Isabelle Magils
[email protected] 02/893 08 21 Kelly De Leuze
[email protected] 0473 52 34 44 02/893 08 20
