Prvý rok realizácie Propagačného a informačného programu na podporu spotreby mlieka a mliečnych výrobkov: Slovensko opäť objavilo mlieko Beata Humeníková Agentúra JANDL, marketing a reklama, s.r.o.
Propagačný a informačný program na podporu spotreby mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku Navrhujúce organizácie • Slovenský mliekarenský zväz • Slovenský zväz prvovýrobcov mlieka Vykonávajúca organizácia • JANDL, marketing a reklama, s.r.o.
Ciele programu • Pozastavenie poklesu a postupné zvýšenie spotreby mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku. • Zvýšenie informovanosti cieľových skupín o potrebe konzumácie mlieka a mliečnych výrobkov ako zdravých komponentov ľudskej výživy.
Cieľové skupiny • Ženy – matky / manželky – hlavné realizátorky nákupov a rozhodovateľky o stravovacích návykoch rodiny • Deti (ZŠ) • Mládež (SŠ)
Názov a logo programu
Aktivita č. 1 Propagačná kampaň ženy Časovanie 12. január – 28. február 2009 Komunikačné kanály • Televízne spoty: TV Markíza • Rádiové spoty: Expres,Jemné melódie • Printová inzercia: mesačníky, týždenníky • Internet: www.topky.sk, www.sme.sk,www.pravda.sk • POS materiály: v COOP Jednota Slovensko
Printová inzercia
Internet: web banner a PR článok
POS materiály v COOP Jednota • 2 650 sietí potravín • 80 supermarketov • 17 predajní Terno
Aktivita č. 2 Propagačná kampaň mládež Časovanie 4. marec – 30. apríl 2009 Komunikačné kanály • Virálny spot: www.youtube.com, www.objavmlieko.sk, www.metacafe.sk, www.videoalbumy.sk • Rozhlasové spoty: Fun rádio • Printová inzercia: tínedžerské časopisy • Internet: www.azet.sk, www.pokec.sk • POS materiály: na základných, stredných školách a v kaviarňach
Printová inzercia
Internet: web banner a prihlasovacie okno
POS materiály: podložky pod myš
POS materiály: nástenky
Pohľadnice
Aktivita č. 3 Propagačná kampaň deti Propagačná kampaň: 9. marec – 30. apríl 2009 • Televízny spot: TV Markíza, TV Joj • Printová inzercia: detské časopisy Informačná kampaň: prebieha počas celého roka • Odborné exkurzie: Deti za kravou • Divadlo PIKI: predstavenie RozKrávka • Informačno-vzdelávacie CD: Cesta mlieka + plagát
Printová inzercia
Odborné exkurzie Deti za kravou • Počet exkurzií apríl-jún: 35 • Exkurzií sa zúčastnilo: 1234 detí
• Počet exkurzií september–október: 20 • Exkurzií sa zúčastnilo: 880 detí
Odborné exkurzie Deti za kravou: ohlasy Na exkurzii Deti za kravou S projektom Objav mlieko žiaci 1. stupňa ZŠ s MŠ v Spišskej Teplici dňa 9. 10. 2009 navštívili farmu v Smižanoch. Videli, ako to na skutočnej farme na výrobu mlieka vyzerá. Dozvedeli sa o spôsobe života zvierat. Oboznámili sa, s akými strojmi sa na farme pracuje. Dúfajme, že aj takouto formou si deti uvedomia význam mlieka a mliečnych výrobkov a zvyknú si na ich väčšiu konzumáciu. Ďakujeme Vám, že sme sa mohli zúčastniť na tejto akcii. Mgr. Z. Maškulková Naši žiaci na farme - exkurzia Deti za kravou Žiaci 4. ročníka našej školy v Bánovciach nad Bebravou sa zapojili do zaujímavého projektu Objav mlieko. V rámci neho sa zúčastnili dňa 15.4.2009 exkurzie Deti za kravou, ktorá sa uskutočnila na farme prvovýroby vo Veľkých Hostiach. Deti mali možnosť vidieť zvieratká, ich životné prostredie, spôsob chovu, kŕmenia, dojenie. Prostredníctvom exkurzie žiaci získali množstvo nových poznatkov a zážitkov. Využili sme jednu z netradičných foriem vyučovania v objasňovaní a sprístupňovaní objektívnych informácií o mlieku a mliečnych výrobkoch. Mgr. Renata Jamrichová Cesta za mliekom S potešením sme uvítali organizovanie exkurzie Deti za kravou. Aj keď to možno znie neuveriteľne, hoci sú naše deti z dediny, mnohé videli živú kravu po prvý raz! Tretiaci, štvrtáci a deti zo špeciálnej triedy spolu s pani učiteľkou Březovjakovou a Fiedorovou sa zúčastnili exkurzie v Moste pri Bratislave. Deti mali možnosť vidieť najskôr kravy, ktoré sa chovali na mäso. Niektorí ich kŕmili, iní si ich fotografovali. Neskôr videli aj kravy, ktoré sa chovali na mlieko. Najmilšie boli mladé teliatka. Neobišli sme ani priestory, kde sa kravy doja. Deti videli aj býka a ten bol naozaj obrovský, parádny kus. A komentár žiakov po exkurzii – „Strašne to tam smrdelo, ale bolo to všetko super. Perfektná akcia!“
Divadlo PIKI: predstavenie RozKrávka • Počet predstavení: 84 • RozKrávku videlo: 7496 detí
Divadlo PIKI: predstavenie RozKrávka ohlasy Skutočne vysoká profesionálna úroveň Touto cestou by sme sa chceli srdečne poďakovať divadielku PIKI, ktoré u nás v Materskej škole v Borovciach dňa 28. 10. 2009 odohralo predstavenie RozKrávka, a to na vysokej profesionálnej úrovni. Všetkým detičkám sa rozžiarili očká nad milým a poučným príbehom o mliečku. Ešte raz srdečne ďakujeme. Deti a panie učiteľky Idka Majerníková a Zlatka Máčeková, MŠ Borovce Tešíme sa aj na RozKrávku Naše občianske združenie Materina dúška vzniklo začiatkom tohto roka, čiže takmer súčasne, ako sa rozbiehala naša činnosť, rozbiehali sa aj Vaše aktivity v kampani Objav mlieko. A tak sme nemeškali a prihlásili sme deti z našej školy na výlet za kravou. Deti milujú výlety a kedže za tento nemuseli navyše ani platiť, určite sa potešili aj rodičia. Tí nám ešte dlho po výlete vraveli, ako ich ratolesti spomínajú na kravičky a teliatka z výletu. A určite ich teší aj nové číslo časopisu Objav mlieko, lebo vyzvedajú, kedy príde ďalšie. Dúfame len, že sa to v ich rodinách nekončí výletom a prečítaním časopisu a mlieko, syry či jogurty sa stávajú neodmysliteľnou zložkou aj ich stravy. Aj my sa zamýšľame nad tým, ako prispieť aktívne ku kampani a pripravujeme pre deti z našej obce súťaž v príprave mliečnych kokteilov, či výtvarnú súťaž . Tiež sa tešíme, že k nám príde divadlo PIKI a uvidíme super RozKrávku. Rozkrávka – vystúpenie divadla PIKI Elá a Hop Aj slniečko sa usmievalo nad tým, ako deti z Materskej školy na Ulici J. Halašu v Trenčíne – z triedy Včielok, dňa 3. 4. 2009 veselo vykračovali k výstavisku v Trenčíne. A čo ich tam čakalo? Záplava krásnych kvetov, domáce zvieratká, majstri ľudových remesiel. Ale to nebol hlavný dôvod ich návštevy. Nedočkavo čakali na vystúpenie divadla PIKI ( Elá a Hop). Deti s napätím sledovali hudobný príbeh ROZKRÁVKA o teliatku Ele, ktoré svojou statočnosťou a silou získanou z mliečka zachránilo nielen svojich bratov, ale i nezbedné kozliatka pred zlým vlkom. Príbeh mal u detí veľký úspech.
Multimediálna pomôcka CD Cesta mlieka •Multimediálna pomôcka vytvorená jedinečnou 3D animáciou pre učiteľov a žiakov prvých a nultých ročníkov. •Informácie o ceste mlieka sú rozdelené do piatich vyučovacích hodín. • CD obsahuje: skutočné zábery a fotky z farmy prvovýroby, mliekárne a obchodu, vedomostné kvízy o mlieku a mliečnych výrobkoch, veselé pesničky, napínavú počítačovú hru, zvonenie na mobil, animovanú kravičku Eličku, ktorá deti sprevádza a vysvetľuje im, čím všetkým prejde mlieko počas svojej cesty. • CD dostalo 59 900 žiakov prvých ročníkov na 1998 základných školách po celom Slovensku. Plagát bol doručený do každej prvej a nultej triedy.
CD a plagát Cesta mlieka: ohlasy Poďakovanie a obdiv Chcela by som poďakovať za úžasný metodicko-informačný materiál (CD a plagát) a vyjadriť v mene žiakov i kolegýň obdiv i poďakovanie tvorcom. Mgr. Hana Čížová, zástupkyňa riaditeľky ZŠ J. A. Komenského v Seredi. Vyučovanie pútavou formou Ďakujeme za informačné materiály na tému Cesta mlieka. Teší nás, že môžeme našim prváčikom sprístupniť pútavou formou danú problematiku. Jana Vavreková ZŠ Považská Teplá Pekne spracované CD Veľmi ma mateší, že ste nám poslali materiály k projektu Objav mlieko. CD je veľmi pekne spracované. Miškárová, riaditeľka školy ZŠ s MŠ Dohňany Možno sa budú lepšie stravovať Deti sa vďaka CD podrobne dozvedia o mlieku viac a hádam prispeje aj k zvýšeniu ich zdravej výživy. Moravčíková, ZŠ z Nitry Učenie hrou Tieto pomôcky sú využiteľné v praxi vo výučbe prvákov a veľmi sa mi páčia, pretože sú v súlade s obsahom učiva prírodovedy. Oceňujem, že deti získajú hravou a zaujímavou formou množstvo poznatkov. Polkorábová, ZŠ v Pezinku
Plagát Cesta mlieka
Aktivita č. 4 Outdoor kampaň • Obojstranné billboardy v atypickom formáte, zloženom z klasického billboardu a efektnej nadstavby v podobe 3D kravy. • 17 kusov na hlavných uzloch a cestných ťahoch na celom Slovensku.
Aktivita č. 5: Svetový deň mlieka 1. Mliečne hliadky • 22. máj a 29. máj 2009 (piatok) • 8 miest: Bratislava, Trnava, Nitra, Žilina, Trenčín, Banská Bystrica, Košice 2. Festival mlieka KRAVÁL • Nitra a Košice 23.5. 2009 • Bratislava 30.5.2009 • hudobná, divadelná, crazy zóna, módna prehliadka, detský kútik
Mliečne hliadky Mesto
Počet oslovených
Počet degustujúcich
Muži
Muži
Ženy
Ženy
Trnava
251
229
161
130
Nitra
390
250
220
175
Trenčín
257
210
204
146
Banská Bystrica
450
580
190
240
Žilina
422
398
171
179
Košice
361
377
196
204
Prešov
165
183
125
163
Bratislava
336
274
108
127
2632
2501
1375
1364
Spolu
Festival mlieka KRAVÁL
Aktivita č. 6 Účasť na domácich výstavách Bratislava: Danubius Gastro • 22.1. – 25.1.2009 • Denne od 9:00 do 18:00 • Výstavisko Incheba Expo Bratislava Nitra: Agrokomplex • 20.8. – 23.8.2009 • Denne od 9:00 do 18:00 • Výstavisko Agrokomplex Nitra
Aktivita č. 7 Web stránka programu www.objavmlieko.sk
Výherné pobyty v agropenziónoch •
V rámci web stránky prebiehali súťaže o víkendový pobyt v agropenziónoch na Slovensku:
Ø Ø Ø Ø Ø
Súťaž o najkrajší mliečny úsmev Súťaž o najkrajšiu fotku kravy Súťaž o najkrajší mliečny úsmev Súťaž o najkrajšiu mliečnu básničku Súťaž o najväčší talent
Aktivita č. 8 PR programu Tlačové konferencie • január 2009, máj 2009 Tlačové besedy • marec 2009, jún 2009 Časopis Objav mlieko • 4 čísla ročne • Náklad: 40 000 kusov • Distribučné miesta: spolu 232 distribučných miest Darčekové predmety Spolupráca s médiami a TV Markíza
Časopis Objav mlieko
PR
Trackingový prieskum Cieľom je: • poskytnúť spätnú väzbu o výkonnosti kampane po jednotlivých fázach Metóda zberu dát: • osobné rozhovory anketárov s respondentmi Fázy prieskumu: 1. Pretest (november/december 2008) 2. Posttest (február/marec 2009) 3. Posttest (apríl 2009) Počet oslovených: • Pretest: 465 respondentov • Posttest: 653 respondentov
Výsledky trackingového prieskumu • Deti, mládež a ženy najčastejšie denne konzumujú maslo, mlieko a jogurty. • Zvýšil sa počet žien, ktoré pijú mlieko niekoľkokrát za týždeň. • ¼ všetkých žien, detí a mládeže kupuje viac mlieka než v minulosti. • ¾ detí, mládeže a necelé 2/3 žien kupujú rovnaké množstvo mlieka.
Výsledky trackingového prieskumu • Respondenti si v rámci reklám o mlieku najčastejšie spomenuli na televízny spot, obojstranný billboard a printovú inzerciu. • Ako slogan reklamy respondenti najčastejšie uvádzali: „Život bez mlieka si neviem predstaviť.“ a „Objav mlieko a buď v pohode.“ • Reklama podporila pitie mlieka u 1/5 detí a u 1/10 mládeže a žien.
Druhý rok realizácie Propagačného a informačného programu na podporu spotreby mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku: Dôležitý je zdravý životný štýl!
Zdravometer • Jedinečný test zdravého životného štýlu. • Nachádza sa na web stránke www.objavmlieko.sk • Cieľ: zábava, odporúčania ako zlepšiť životosprávu a životný štýl • Zdroj údajov: Výskumný ústav potravinársky, Bratislava
Zdravometer: otestujte si zdravie a vyhrajte • Užívateľ si môže otestovať svoje zdravie a vyhrať víkendový pobyt v agropenzióne. Podmienky súťaže: • Byť zaregistrovaný a vyplniť údaje aspoň po dobu piatich dní. • Zo všetkých užívateľov, ktorí splnia podmienky súťaže, vyžrebujeme každý mesiac 1, ktorý vyhrá víkendový pobyt pre 3 osoby v agropenzióne na Slovensku. • Počas druhého roka programu Objav mlieko rozdáme spolu 10 výherných pobytov.
Zdravometer: dizajn úvodnej stránky
Zdravometer: dizajn „pridaj jedlo“
Zdravometer: dizajn „pridaj pohyb“
Ďalšie aktivity počas druhého roka programu • TV spoty a printová inzercia zameraná na cieľovú skupinu ženy. • Aktivity zamerané na cieľovú skupinu mládež. • Odborné exkurzie Deti za kravou • Predstavenie divadla PIKI RozKrávka • Distribúcia multimediálneho CD a plagátu Cesta mlieka na základné školy • Outdoor kampaň
Ďalšie aktivity počas druhého roka programu • Ochutnávky mlieka a mliečne festivaly pri príležitosti Svetového dňa mlieka • Účasť na výstavách Danubius Gastro a Agrokomplex • Webstránka www.objavmlieko.sk • PR programu • Časopis Objav mlieko • Trackingový prieskum
Doterajšie skúsenosti s realizáciou projektu • • •
Veľmi pozitívne reakcie spotrebiteľov. Veľmi pozitívne reakcie lekárov a odborníkov na výživu. Veľmi pozitívne reakcie médií = ochota k nadštandardnej spolupráci v rámci PR.
Ďakujem za pozornosť
