–-
PROGRAM KAMPANYE TATA KELOLA HUTAN, LAHAN DAN REDD+ OLEH UNDP INDONESIA (Studi Kasus Kampanye unit PGA di Provinsi Jambi Tahun 2014)
SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Strata (S-1) Komunikasi di Bidang Studi Periklanan dan Komunikasi Pemasaran
Disususn oleh: ALFIAN MAULANA LATIEF 44313120012
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MERCU BUANA JAKARTA 2015 i
http://digilib.mercubuana.ac.id/
http://digilib.mercubuana.ac.id/
http://digilib.mercubuana.ac.id/
http://digilib.mercubuana.ac.id/
http://digilib.mercubuana.ac.id/
KATA PENGANTAR
Sebuah kebanggaan bagi penulis bisa menyelesaikan penulisan skripsi ini, semua itu tidak terlepas berkat rahmat
Allah SWT yang telah memberikan
rahmatnya sehingga penulis dapat menyusun skripsi tepat waktu dan penulis mau bekerja setiap hari sehingga skripsi ini pun terselesaikan. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kata sempurna, namun setidaknya penulis telah berusaha bekerja keras untuk menyelesaikan skripsi ini. Selesainya penyusunan skripsi ini tidak terlepas dari bantuan berbagai pihak yang sangat membantu, baik secara moril maupun materiil dan juga bantuan untuk memberikan data-data yang berkaitan dengan skripsi ini. Untuk itu pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih kepada: 1.
Dr Ahmad Mulyana, M.Si selaku Dosen Pembimbing yang telah bersedia menyediakan waktu, tenaga, dan pikiran dengan penuh kesabaran memberikan bimbingan dan memberikan support sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini.
2. Dr Abdul Wahib Situmorang (Pak Ucok) sebagai Technical Adviser Tata Kelola Hutan UNDP Indonesia, terimaksih sudah memberikan izin untuk melakukan penelitian di unit PGA dan bersedia meluangkan waktu untuk wawancara serta memberikan data-data yang diperlukan penulis sehingga penulis dapat melakukan penyusunan skripsi.
vi
http://digilib.mercubuana.ac.id/
4.
Dr. Agustina Zubair, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Mercu Buana.
5.
Kedua Orangtua, terimakasih telah memberikan doa dan semangat sehingga penulis dapat menyusun skripsi ini.
6.
Andyka Asty Natalia, Selaku pacar yang telah memberikan support dan doanya sehingga penulis bisa menyelesaikan skripsi ini.
7.
Para informan: Irmansyah Rachman (Kepala Dinas Provinsi Jambi), Jaya (LBH Lingkungan Hidup Jambi), Riswan Andika, Achmad Ghazali (Tim Support PGA UNDP Indonesia), terima kasih sudah memberikan izin dan bersedia meluangkan waktu untuk wawancara serta memberikan data-data yang diperlukan penulis sehingga penulis dapat melakukan penyusunan skripsi.
8.
Para Dosen Jurusan Markom Universitas Mercu Buana, yang telah mengajar dan memberikan ilmu dan pengalaman selama penulis mengikuti perkuliahan di Universitas Mercu Buana.
9.
Para Staff TU, terimakasih atas bantuannya memberikan surat permohonan dan surat perijinan hingga skripsi dan sidang dilaksanakan.
10. Teman-teman Marcomm PKK Angkatan ke 24, bersama-sama melakukan perjuangan selama 2 tahun, melewati susah, senang, dan duka bersama.
vii
http://digilib.mercubuana.ac.id/
DAFTAR ISI
ABSTRAK
.....................................................................................
i
LEMBAR PERSETUJUAN SIDANG
....................................
ii
TANDA LULUS SIDANG SKRIPSI
....................................
iii
LEMBAR PENGESAHAN PERBAIKAN SKRIPSI KATA PENGANTAR DAFTAR ISI
............
iv
.............................................................
v
.........................................................................
vii
BAB I : PENDAHULUAN 1. 1. Latar Belakang Penelitian
...............................................
2
1. 2. Fokus Penelitian
...........................................................
5
1. 3. Identifikasi Masalah
...........................................................
5
1. 4. Tujuan Penelitian
...........................................................
6
1. 5. Manfaat Penelitian
...........................................................
6
BAB II : TINJAUAN PUSTAKA 2.1
Penelitian Terdahulu ...........................................................
10
2.2.
Komunikasi Pemasaran Sosial
13
2.3.
Peran Media dalam Perubahan Persepsi di Pemasaran Sosial
18
2.4.
Perencanaan dalam Strategi Komunikasi
........................
20
2.5.
Kampanye
........................................................................
21
...................................
2.5.1. Kampanye Berdasarkan Teori 2.5.2. Ciri-Ciri Kampanye
..............................
................................................
21 23 viii
http://digilib.mercubuana.ac.id/
2.5.3. Jenis-Jenis Kampanye
...........................................
2.5.4. Kampanye Perubahan Sosial
...............................
2.5.5. Model Kampanye yang Digunakan 2.5.6. Landasan Kegiatan Kampanye
24
........................
26
...............................
28
2.5.7. Persuasi Sebagai Titik Tolak Kampanye
2.6
23
..............
29
2.5.8. Pelaku Kampanye
..................................................
30
2.5.9. Pesan Kampanye
..................................................
33
2.5.10 Saluran Kampanye
.................................................
38
2.5.11 Target Kampanye
...................................................
40
Advokasi dalam Aktivitas Komunikasi ................................
41
BAB III : METODOLOGI PENELITIAN 3. 1. Paradigma
.........................................................................
43
3. 2. Tipe Penelitian
.............................................................
43
3. 3. Metode Penelitian
.............................................................
44
3. 4. Konsep Penelitian
.............................................................
45
3. 5. Subjek Penelitian
.............................................................
46
3. 6. Teknik Pengumpulan Data
.................................................
47
3. 8. Teknik Keabsahan Data .........................................................
48
BAB IV : HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4. 1. Gambaran Umum Obyek Penelitian ......................................
49
4.1.1. UNDP Indonesia Participatory Governance
ix
http://digilib.mercubuana.ac.id/
Assesement Unit
..............................................................
49
4. 2. Hasil Penelitian
..............................................................
50
4.2.1. Program Kampanye Tata Kelola Hutan, Lahan dan REDD+ di Provinsi Jambi
....................................................
51
4.2.2. Perancangan Pesan Tata Kelola Hutan Provinsi Jambi 2014
............................................................................
53
4.2.3. Target Audience Program Kampanye Tata Kelola Hutan, Lahan, dan REDD+ di Provinsi Jambi
......................
56
4.2.4. Saluran Program Kampanye Tata Kelola Hutan, Lahan, dan REDD+ di Provinsi Jambi Tahun 2014 ................
57
4.2.5. Peluncuran Indeks Tata Kelola Hutan 9 Kabupaten di Provinsi Jambi Tahun 2014
...........................................
61
4. 3. Pembahasan ............................................................................
69
BAB V : PENUTUP 5. 1. Kesimpulan ............................................................................
79
5. 2. Saran ........................................................................................
80
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN 1. Transkip Percakapan Wawancara 2. Foto-foto Kegiatan 3. CV (Curicculum Vitae)
x
http://digilib.mercubuana.ac.id/
