PROFIEL Jeugd en Jongerensegmentatiemodel Vereniging van Openbare Bibliotheken

PROFIEL Jeugd –en Jongerensegmentatiemodel Vereniging van Openbare Bibliotheken Ten behoeve van : Auteur(s) : Martin Siebelhoff, Maaike Caarels & Weng Shen Cheung Datum : Maart 2010

INHOUDSOPGAVE • Profiel Robin & Sanne: •

BEDACHTZAMEN ____________________ 3 Achtergrondinformatie [ Tabellen ] ___________________________4

•

Profiel Kenan:

•

Profiel Julia:

•

Profiel Anne:

• • •

•

MATERIALISTEN ____________________________ 6 Achtergrondinformatie [ Tabellen ] __________________________ 7 AVONTURIERS ______________________________ 9 Achtergrondinformatie [ Tabellen ] __________________________10 SOCIAAL BETROKKENEN _____________________12

Achtergrondinformatie [ Tabellen ] ________________________13

Profiel Daan & Lisa: •

INDIVIDUALISTEN _____________________ 15 Achtergrondinformatie [ Tabellen ] __________________________16

Inleiding In dit document worden de vijf segmenten beschreven die zijn ontwikkeld op basis van het jeugd- en jongerenonderzoek dat The Choice in samenwerking met MAPA marketing (projectleiding) in opdracht van de VOB heeft uitgevoerd. Het veldwerk heeft plaatsgevonden in de maanden november en december 2010 middels een internetenquête onder N=6.945 kinderen: N=3.462 7 t/m 12 jarigen en N=3.483 13 t/m 17 jarigen. De steekproef is tot stand gekomen door de medewerking van vele bibliotheken en basisscholen verspreid over Nederland en middels een online onderzoekspanel. De steekproef vormt een representatieve afspiegeling van jeugd en jongeren in Nederland op basis van de verdeling naar geslacht, leeftijd en provincie. De resultaten uit het onderzoek worden nog verwerkt in een uitgebreide MS PowerPoint rapportage. In dit document worden de vijf segmenten beschreven die op basis van een hiërarchische clusteranalyse zijn vastgesteld. De beschrijvingen zijn gebaseerd op de betekenisvolle en significante verschillen tussen de vijf segmenten om het onderscheid tussen de segmenten inzichtelijk te maken en een algemeen beeld en gevoel te creëren bij de vijf segmenten. Hierbij dient opgemerkt te worden dat ervoor gekozen is om de jeugd en jongeren samen te voegen met als gevolg dat in ieder segment alle leeftijdsgroepen zijn vertegenwoordigd maar bepaalde leeftijdsgroepen zijn over- of ondervertegenwoordigd. Naast de beschrijving van de segmenten zijn tevens voor ieder segment tabellen opgenomen. Deze tabellen zijn toegevoegd om de beschrijving met cijfers te verduidelijken en om inzichtelijk te maken hoe de verdeling van de uitkomsten is over het gehele segment. De rood omkaderde cijfers geven aan of bepaalde uitkomsten afwijken ten opzichte van de andere segmenten.

Robin & Sanne

Eerst goed nadenken dan doen.

Wijs

B E D Behulpzaam, Pienter & A Maatschappelijk C bewust H T Z A M E N

“Naar de bieb gaan is leuk!”

Piano spelen, elke dag even lezen, mensen om mij heen helpen

Maak kennis met Robin en Sanne. Robin en Sanne zijn 9 jaar oud en zitten op dezelfde basisschool. Robin en Sanne ontvangen niet veel zakgeld, ze krijgen nog geen 10 euro per maand. De ouders van de Bedachtzamen zoals Robin en Sanne, behoren tot de MOSAIC segmenten: Bewuste Starters en Eigenzinnigen. Deze twee groepen hebben gemeenschappelijk dat ze zich onafhankelijk en non-conformistisch opstellen ten opzichte van de maatschappij. Voordat Robin en Sanne iets doen, denken ze goed na. Ze hechten veel belang aan natuur en milieu en bekommeren zich om armoede en honger in de wereld. Ze staan dan ook altijd klaar om te helpen, bijvoorbeeld door het helpen van de oude buurvrouw met de boodschappen maar ze zouden er ook voor naar de andere kant van de wereld reizen. Samen gaan ze avontuur namelijk niet uit de weg en ontdekken ze graag nieuwe dingen. Robin en Sanne hoeven niet perse het beste te zijn in alles wat ze doen en in vergelijking met hun leeftijdsgenootjes vinden ze het minder belangrijk hoe ze eruit zien. Naast het lezen, speelt Robin vaak op zijn gitaar. Sanne speelt graag piano na het lezen. Ze vinden het leuk als hun ouders luisteren. Met hun ouders hebben Robin en Sanne dan ook een goede band en vinden ze het gezellig om samen met hun ouders leuke dingen te doen zoals het bezoeken van het museum, pretpark of dierentuin. Jaarlijks maken ze 3 à 4 keer uitstapjes met hun ouders. Televisie, DVD of video kijken spelen niet een zeer grote rol in het leven van de Bedachtzamen, wel kijken kinderen zoals Robin en Sanne bijna elke dag eventjes. Lezen daarentegen is een hobby en dit doen Bedachtzamen dan ook met veel plezier. De groep Bedachtzamen lezen relatief frequenter een boek. Lezen gaat Bedachtzamen dan ook makkelijk af. In een maand leest een Bedachtzame bijvoorbeeld meer dan 5 boeken. De Bedachtzamen gaan naar de bibliotheek om leesboeken te lenen of te lezen voor hun plezier. Bij een bezoek aan de bibliotheek beleven Bedachtzamen veel plezier. Robin, Sanne en andere Bedachtzamen kijken in de bibliotheek graag boeken in over hun hobby’s zoals sport, dieren of geschiedenis.

:: TABELLEN (1) :: Geslacht

ACHTERGROND :: BEDACHTZAMEN :: Jongen Meisje

Totaal Totaal N Geboorteland - ikzelf

Nederland Ander land in Europa Indonesië Nederlandse Antillen/Aruba Marokko Suriname Turkije Ander land buiten Europa Weet ik niet

Totaal Totaal N Geboorteland - moeder Nederland Ander land in Europa Indonesië Nederlandse Antillen/Aruba Marokko Suriname Turkije Ander land buiten Europa Weet ik niet

Totaal Totaal N Geboorteland - vader


Totaal Totaal N

51% 49% 100% 808 98% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 1% 0% 100% 808 90% 3% 0% 1% 0% 1% 2% 3% 0% 100% 808 89% 2% 1% 1% 1% 1% 3% 4% 0% 100% N=808

Nationaliteit

ACHTERGROND :: BEDACHTZAMEN :: Niet-nederlands Nederlands

Totaal Totaal N Lid van de bibliotheek

Totaal Totaal N Multiple Response :: Uit gezin lid bibliotheek Mijn vader en | of moeder zijn lid Mijn broer(s) en | of zus(sen) zijn lid Niemand uit mijn gezin is lid Weet ik niet

Totaal Totaal N Totaal antwoorden Frequentie bezoek bieb Dagelijks tot 1 keer per 2 weken Minstens 1 keer per 3 weken Eens per maand Minder dan 1 keer per maand Nooit Totaal Totaal N Oordeel bezoek bieb (Heel) leuk Normaal (Helemaal) niet zo leuk Weet ik niet Totaal Totaal N

PROFIELEN

LWOO VMBO Brugklas MAVO/HAVO/VWO HAVO Atheneum/Gymnasium Totaal Totaal N

Totaal 6% 39% 6% 22% 26% 100% N=3283

Sociaal Bedachtzamen Materialisten betrokkenen 2% 5% 7% 34% 43% 42% 6% 6% 8% 19% 23% 22% 38% 24% 22% 100% 100% 100% N=300 N=1213 N=872

Ja Nee Weet ik niet

Solisten 10% 42% 8% 20% 20% 100% N=454

Avonturiers 4% 28% 4% 24% 40% 100% N=445

16% 84% 100% N=808 80% 15% 4% 100% N=808 49% 64% 16% 9% 100% N=808 1110 22% 18% 22% 26% 13% 100% N=770 48% 41% 10% 1% 100% N=709

:: TABELLEN (2) :: Stelling ::

Ik vind lezen saai

Stellingen over lezen :: BEDACHTZAMEN :: Helemaal mee eens Mee eens Mee oneens Helemaal niet mee eens

Totaal Totaal N Stelling ::

Ik lees om veel te kunnen leren

Helemaal mee eens Mee eens Mee oneens Helemaal niet mee eens


Ik ga in een boek lezen omdat mijn ouders dat willen



Lezen is een hobby voor mij



Ik lees omdat het moet voor school



Ik vind lezen moeilijk



Ik lees omdat mijn vrienden dat ook doen



Helemaal mee eens Ik vind een boek lezen leuker dan spelletjes spelen op de computer Mee eens Mee oneens Helemaal niet mee eens

Totaal Totaal N

7% 12% 32% 49% 100% N=790 17% 43% 30% 11% 100% N=754 3% 11% 30% 56% 100% N=788 22% 36% 24% 18% 100% N=757 11% 32% 28% 29% 100% N=783 2% 10% 27% 61% 100% N=795 1% 2% 34% 63% 100% N=783 11% 22% 40% 26% 100% N=727

“Ik wil graag het allernieuwste en de beste zijn!”

M Kenan A T (Inter)actief, E Prominent & Populair R I A L I S T E N

Actief bezig zijn, sporten, chatten en internetten Merkkleding dragen & later rijk worden.

Kenan is 14 jaar en behoort tot de groep Materialisten. Zijn vrienden zijn tevens rond de 14 en 15 jaar en volgen net als Kenan een beroepsgerichte leerweg VMBO als opleiding. Per maand krijgt Kenan ongeveer 20 tot 50 euro zakgeld. De groep Materialisten bestaat overwegend uit jongens. Materialisten komen vaker uit een gezin waar relatief vaker een of beide ouders niet in Nederland zijn geboren. Binnen deze groep is het percentage niet-Nederlandse nationaliteiten het grootst. Kenan is graag haantje de voorste. Hij wil bijvoorbeeld als eerste het nieuwste hebben en het beste zijn in alles wat hij doet. Hij wil er goed verzorgd uitzien en merkkleding is hierbij essentieel. Samen met zijn vrienden spanning en avontuur opzoeken vindt Kenan leuker dan met zijn ouders een activiteit ondernemen of om thuis te zitten. Ver van huis gaan en nieuwe vrienden maken passen meer bij Kenan. Een populaire bezigheid van de Materialisten is om met elkaar te chatten of te internetten, maar gamen is veruit het populairst onder deze groep. De Materialisten bruisen vaak van de energie die ze kwijt kunnen in hun favoriete sporten zoals basketballen, (thai)boksen of zaalvoetballen. Zaken waaraan Materialisten minder waarde aan hechten zijn andere kinderen, mensen helpen en natuur en milieu. Relatief meer Materialisten zijn het (helemaal) mee eens met de uitspraak “Ik wil later heel graag rijk worden”. De afgelopen maand heeft Kenan geen boek gelezen. Andere Materialisten blijken tevens niet tot nauwelijks boeken te lezen. Ook al vinden Materialisten lezen niet moeilijk, ze beschouwen lezen niet als hun hobby. Vergeleken met bijvoorbeeld spelletjes spelen op de computer is lezen eentonig voor de Materialist. De Materialisten zijn relatief vaker geen lid van de bibliotheek. Een bezoek brengen aan de bibliotheek behoort niet tot de favoriete activiteiten van de Materialisten en de bezoekfrequentie aan de bibliotheek ligt dan ook zeer laag. Aan één bezoek aan de bibliotheek per maand komen de meeste Materialisten niet. En als ze in de bibliotheek te vinden zijn, houden ze zich bezig met computeren, internetten en spelletjes spelen.

:: TABELLEN (1) :: ACHTERGROND :: MATERIALIST :: Geslacht

Jongen Meisje






Totaal Totaal N

61% 39% 100% 2186 97% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 2% 0% 100% 2186 87% 3% 1% 1% 1% 1% 3% 3% 0% 100% 2186 86% 3% 1% 1% 1% 2% 3% 4% 1% 100% N=2186

ACHTERGROND :: MATERIALIST :: Nationaliteit

Niet-nederlands Nederlands


Ja Nee Weet ik niet

Totaal Totaal N Multiple Response :: Uit gezin lid bibliotheek Mijn vader en | of moeder zijn lid Mijn broer(s) en | of zus(sen) zijn Niemand uit mijn gezin is lid van d Weet ik niet


19% 81% 100% N=2186 76% 20% 4% 100% N=2186 40% 60% 20% 8% 100% N=2186 2798 14% 13% 19% 33% 20% 100% N=2115 32% 48% 19% 1% 100% N=1769


Ik vind lezen saai

Stellingen over lezen :: MATERIALIST :: Helemaal mee eens Mee eens Mee oneens Helemaal niet mee eens

Totaal Totaal N Stelling :: Ik lees om veel te kunnen leren


Totaal Totaal N Stelling :: Ik ga in een boek lezen omdat mijn ouders dat willen


Totaal Totaal N Stelling :: Lezen is een hobby voor mij


Totaal Totaal N Stelling :: Ik lees omdat het moet voor school


Totaal Totaal N Stelling :: Ik vind lezen moeilijk


Totaal Totaal N Stelling :: Ik lees omdat mijn vrienden dat ook doen


Totaal Totaal N Stelling :: Ik vind een boek lezen leuker dan spelletjes spelen op de computer


Totaal Totaal N

16% 23% 32% 29% 100% N=2130 11% 35% 32% 22% 100% N=2090 5% 18% 35% 43% 100% N=2133 10% 25% 30% 36% 100% N=2123 20% 42% 21% 17% 100% N=2154 5% 11% 34% 50% 100% N=2147 1% 4% 38% 57% 100% N=2112 4% 11% 36% 48% 100% N=2067

Julia Geluk zoeken, Nieuwsgierig & Avontuurlijk

A V O N T U R I E R S

“Veel uitgaan houdt mijn leven spannend!” Stevig bijverdienen om leuke dingen te kunnen doen Julia leest niet regelmatig boeken, de krant is interessanter Julia behoort tot de groep Avonturiers. Julia is gemiddeld 16 jaar oud. De groep Avonturiers bestaan uit 16 of 17 jarigen en volgen meestal de HAVO, Atheneum of Gymnasium. Vergeleken met andere jongeren verdient Julia het meest, namelijk 50 tot 200 euro per maand. De ouders van Julia en andere Avonturiers behoren vaker tot de MOSAIC segmenten: Landelijk Gezinsleven of de Chique Provincialen. Dit zijn welgestelde en welvarende gezinnen die wonen in boerderijen of in een bosrijke omgeving. Julia is avontuurlijk en ontdekt het allerliefst nieuwe dingen. Verder is Julia impulsief en zit ze boordevol fantasieën. Julia vindt er mooi uitzien belangrijk, alleen doet ze dit niet door hippe merkkleding te dragen. Julia wil namelijk anders zijn dan anderen waarbij status een ondergeschikte rol speelt: Julia vindt lekker in haar vel zitten juist belangrijker dan de nieuwste gadgets hebben. De manier om haar leven spannend en afwisselend te houden is door ver van huis te zijn en door uit te gaan. Julia gaat bijvoorbeeld relatief vaak naar de bioscoop, namelijk één of twee keer per maand. Thuis zitten en samen met haar ouders activiteiten doen vindt Julia niet erg bijzonder. Julia houdt zich niet veel bezig met haar familie en vrienden. Natuur en milieu zijn thema’s die Julia koud laten. Of ze later heel rijk wordt of niet kan Julia niet veel schelen. Muziek luisteren is een passie van Julia; ze luistert graag meerdere keren per dag naar muziek, zowel via de radio als via haar Ipod. Julia is ook vaak in de weer met haar mobiel, ze belt of sms’t namelijk dagelijks met haar vriendinnen. Andere manieren om contact te onderhouden met haar vrienden of vriendinnen is via de mail of chat. Julia kruipt minimaal één keer per dag achter de computer. De Avonturiers dragen bijna iedere dag hun steentje bij in het huishouden. Dat is regelmatiger dan de meeste andere jongeren. Om hun drukke sociale leven te bekostigen werken Avonturiers stevig bij. Een tot meerdere keren per week zijn ze aan het werk. Bovenstaand lijkt ten koste te gaan van televisie kijken, hiervoor hebben Avonturiers namelijk weinig tijd: één keer in de week kruipen ze voor de televisie. De Avonturiers lezen relatief vaak de krant. De Avonturiers hebben een eigenwijze houding ten opzichte van lezen. Volgens Avonturiers is om veel te kunnen leren, lezen niet perse nodig. Het aantal boeken dat men leest, de leesfrequentie en het bibliotheek bezoek vertonen geen opmerkelijke verschillen ten opzichte van de andere groepen. Wel blijkt dat de ouders van de Avonturiers relatief vaak lid zijn van de bibliotheek.

:: TABELLEN (1) :: ACHTERGROND :: AVONTURIERS ::

Nationaliteit Geslacht

Jongen Meisje






Totaal Totaal N

39% 61% 100% 628 97% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 1% 0% 100% 628 91% 2% 1% 1% 1% 2% 1% 3% 0% 100% 628 90% 3% 1% 0% 1% 2% 1% 3% 0% 100% N=628

ACHTERGROND :: AVONTURIERS :: Niet-nederlands Nederlands


Ja Nee Weet ik niet



PROFIELEN

LWOO VMBO Brugklas MAVO/HAVO/VWO HAVO Atheneum/Gymnasium Totaal Totaal N

Totaal 6% 39% 6% 22% 26% 100% N=3283

Sociaal Bedachtzamen Materialisten betrokkenen 2% 5% 7% 34% 43% 42% 6% 6% 8% 19% 23% 22% 38% 24% 22% 100% 100% 100% N=300 N=1213 N=872

Solisten 10% 42% 8% 20% 20% 100% N=454

Avonturiers 4% 28% 4% 24% 40% 100% N=445

15% 85% 100% N=628 80% 18% 3% 100% N=628 51% 63% 16% 7% 100% N=628 856 12% 15% 22% 34% 17% 100% N=614 34% 48% 17% 1% 100% N=522


Ik vind lezen saai

Stellingen over lezen :: AVONTURIERS :: Helemaal mee eens Mee eens Mee oneens Helemaal niet mee eens

Totaal Totaal N Stelling :: Ik lees om veel te kunnen leren
















Totaal Totaal N

10% 16% 35% 38% 100% N=615 6% 38% 36% 21% 100% N=606 1% 12% 32% 55% 100% N=614 16% 30% 31% 24% 100% N=610 18% 40% 26% 17% 100% N=614 4% 8% 34% 54% 100% N=622 0% 4% 35% 61% 100% N=611 6% 21% 40% 33% 100% N=585

Anne Sociaal, Gezellig & Geborgenheid

Anne wil graag bij de groep horen

“Voor boeken hoef ik niet perse naar de bieb, die heb ik thuis namelijk ook!” Betrokken zijn met haar omgeving

S O C I A A L B E T R O K K E N

Anne is 10 jaar en behoort tot de groep Sociaal Betrokkenen. Deze groep bestaat merendeels uit meisjes van 8-13 jaar. Kenmerkend voor de Sociaal Betrokkenen is dat ze net als hun ouders de Nederlandse nationaliteit hebben. De ouders van de Sociaal Betrokkenen behoren tot de MOSAIC segmenten Ruimdenkers en Dynamische Families. In deze gezinnen wordt relatief veel aandacht besteed aan kinderen en is de relatie tussen ouder en kind goed. Deze ouders zijn bijvoorbeeld goed op de hoogte wat er afspeelt in de beleveniswereld van hun kind(eren). Anne hecht veel waarde aan haar familie en vrienden. Als Anne lang en ver van huis is, krijgt Anne last van heimwee. Anne heeft duidelijk geen moeite om thuis te blijven en zichzelf te vermaken. Bijna iedere dag kijkt ze televisie, DVD of video. Waar Anne verder vrolijk van wordt, is samen met haar ouders iets te gaan doen. Twee keer in het jaar gaan ze bijvoorbeeld samen naar een museum. Haar beste vriendjes en vriendinnetjes ziet Anne 2 à 3 keer in de week. Ze gaan dan samen winkelen of in ieder geval de stad in. Anne vindt het leuk om er goed uit te zien. Ze wil graag bij de groep horen. Toch laten merkkleding en als eerste het nieuwste hebben haar onverschillig. De manier van Anne om erbij te horen is door betrokkenheid met haar omgeving te tonen. Anne maakt makkelijk nieuwe vrienden. Anderen helpen vindt Anne namelijk erg normaal en doet ze graag. Ook aan natuur en milieu besteedt Anne aandacht. Anne maakt zich meer zorgen over de armoede en honger in de wereld dan andere kinderen. Naar een onbewoond eiland neemt een meisje als Anne het liefst een boek van Francien Oomen mee. Met een romantisch boek of chicklit zou Anne zichzelf op een onbewoond eiland heel lang kunnen entertainen. De Sociaal Betrokkenen zijn van mening dat lezen een nuttige bezigheid is. Volgens hen hangt veel leren nauw samen met veel lezen. Het leesgedrag van Sociaal Betrokkenen laat zich niet beïnvloeden door anderen. Deze groep beleeft veel lol aan het bezoeken van de bibliotheek. De meerderheid van de Sociaal Betrokkenen zijn tevens lid van de bibliotheek. De Sociaal Betrokkenen vinden de bibliotheek bezoeken een leuke bezigheid. Wel heeft een Sociaal Betrokkene thuis al zoveel boeken dat een bezoek een de bibliotheek soms niet nodig is. Als er informatie opgezocht moet worden, dan schroomt een Sociaal Betrokkene niet om vragen te stellen aan de ouders of andere mensen in de omgeving zoals familieleden of vrienden. Een andere manier om informatie te vinden, is door dit op te zoeken in de openbare bibliotheek of in de schoolbibliotheek.

:: TABELLEN (1) :: ACHTERGROND :: SOCIAAL BETROKKENEN :: Geslacht

Jongen Meisje






Totaal Totaal N

42% 58% 100% 2018 98% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 1% 0% 100% 2018 93% 1% 0% 1% 1% 1% 1% 2% 0% 100% 2018 92% 2% 1% 1% 1% 1% 2% 2% 0% 100% N=2018

ACHTERGROND :: SOCIAAL BETROKKENEN :: Nationaliteit Niet-nederlands 11% Nederlands 89% Totaal 100% Totaal N N=2018 Lid van de bibliotheek Ja 82% Nee 16% Weet ik niet 2% Totaal 100% Totaal N N=2018 Multiple Response :: Uit gezin lid bibliotheek Mijn vader en | of moeder zijn lid 43% Mijn broer(s) en | of zus(sen) zijn lid 60% Niemand uit mijn gezin is lid 21% Weet ik niet 6% Totaal 100% Totaal N N=2018 Totaal antwoorden 2609 Frequentie bezoek bieb Dagelijks tot 1 keer per 2 weken 16% Minstens 1 keer per 3 weken 19% Eens per maand 22% Minder dan 1 keer per maand 29% Nooit 14% Totaal 100% Totaal N N=1966 Oordeel bezoek bieb (Heel) leuk 47% Normaal 42% (Helemaal) niet zo leuk 10% Weet ik niet 1% Totaal 100% Totaal N N=1738

:: TABELLEN (2) ::

Stelling ::

Ik vind lezen saai

Stellingen over lezen :: SOCIAAL BETROKKENEN :: Helemaal mee eens Mee eens Mee oneens Helemaal niet mee eens








Lezen is een hobby voor mij



Ik lees omdat het moet voor school



Ik vind lezen moeilijk






Ik vind een boek lezen leuker dan spelletjes spelen op de computer


Totaal Totaal N

7% 17% 36% 40% 100% N=1982 9% 47% 33% 11% 100% N=1902 3% 15% 38% 44% 100% N=1979 17% 35% 29% 20% 100% N=1953 12% 38% 27% 23% 100% N=1997 3% 13% 34% 51% 100% N=1993 0% 4% 44% 52% 100% N=1950 7% 19% 46% 29% 100% N=1841

Daan & Lisa Solist, Ingetogen & Bewust

Fan van Donald Duck & Harry Potter

“Lezen vind ik lastig..”

I N D I V I D U A L I S T E N

Liever alleen dan in groepsverband activiteiten ondernemen

Daan en Lisa zijn Individualisten. Allebei krijgen ze geen zakgeld, ook aan bijverdienen doen Daan en Lisa niet. De gemiddelde leeftijd onder de Individualisten is 12,4 jaar en de individualisten zijn ongeveer gelijk verdeeld naar geslacht. De Individualist heeft ouders die beiden geboren zijn in Nederland. De ouders van Individualisten maken deel uit van het MOSAIC segment Dynamische Families. Het gezin staat voorop in dit soort huishoudens en kinderen staan in het middelpunt. Daan en Lisa hechten veel waarde aan regelmaat en vinden het fijn om thuis te blijven. Nieuwe dingen ontdekken hoeft niet persé, het liefste wensen Daan en Lisa te weten wat hen te wachten staat. Regelmatig maken Daan en Lisa zich druk over wat er allemaal in de wereld gebeurt, zoals honger en armoede. Om het eigen uiterlijk maken beiden zich weer geen zorgen. Daan en Lisa hebben vrijwel geen behoefte om in groepsverband activiteiten te ondernemen. In vergelijking met hun leeftijdsgenoten, bezoeken Daan en Lisa hun vrienden minder vaak. Ze vinden het prima om 1 keer per week met vrienden af te spreken. Bovendien vinden ze het alle twee lastig om nieuwe vriendschappen te sluiten. Daan en Lisa vinden het namelijk best fijn om alleen te zijn. Ze hebben vrijwel geen behoefte om te bellen en ook uitgaan, winkelen, sporten en buitenshuis spelen zijn minder populair bij Daan en Lisa dan bij de andere kinderen. De Individualisten bezoeken de bioscoop minder vaak, namelijk 1 à 2 keer per jaar. Samen met de ouders erop uitgaan is één van de favoriete bezigheden van een Individualist. Verder beleven Individualisten veel plezier aan gamen. Daar zijn ze meerdere keren per dag of per week mee bezig. Relatief meer Individualisten zijn het oneens met de stelling “Ik lees omdat mijn vrienden dat ook doen”. Een Individualist blijkt meer moeite te hebben met lezen dan andere kinderen. Spelletjes spelen op de computer doet een Individualist dan ook liever dan lezen. In een maand leest een Individualist gemiddeld 1 boek. Harry Potter en Donald Duck zijn favorieten van de Individualist. Verder leest een Individualist vaker tijdschriften dan andere kinderen.

:: TABELLEN (1) :: ACHTERGROND :: INDIVIDUALISTEN :: Nationaliteit

Geslacht

Jongen Meisje






Totaal Totaal N

56% 45% 100% 880 97% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 1% 0% 100% 880 92% 3% 0% 0% 0% 1% 1% 2% 0% 100% 880 92% 2% 0% 0% 0% 1% 1% 3% 0% 100% N=880

ACHTERGROND :: INDIVIDUALISTEN :: Niet-nederlands Nederlands


Ja Nee Weet ik niet



11% 89% 100% N=880 80% 18% 2% 100% N=880 44% 61% 20% 5% 100% N=880 1142 15% 15% 20% 33% 17% 100% N=859 40% 42% 16% 2% 100% N=731


Ik vind lezen saai

Stellingen over lezen :: INDIVIDUALISTEN :: Helemaal mee eens Mee eens Mee oneens Helemaal niet mee eens




Totaal Totaal N Stelling :: Ik ga in een boek lezen omdat mijn ouders dat willen













Totaal Totaal N

10% 19% 33% 37% 100% N=861 9% 40% 37% 14% 100% N=843 3% 18% 38% 42% 100% N=855 16% 34% 27% 23% 100% N=861 14% 40% 25% 21% 100% N=870 6% 13% 33% 48% 100% N=872 1% 3% 46% 50% 100% N=849 4% 18% 43% 35% 100% N=836

:: LEEFTIJDVERDELING ::

JEUGD (7 t/m 12 jr) JONGEREN (13 t/m 17 jr) Totaal Totaal N Gemiddelde leeftijd (jaar) Leeftijd (jaar) 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 Totaal Totaal N

Totaal 50% 50% 100% N=6520 12,49

Bedachtzamen 63% 37% 100% N=808 11,96

0% 7% 10% 11% 13% 9% 11% 12% 11% 8% 9% 100% N=6520

1% 8% 14% 14% 16% 9% 7% 7% 6% 7% 11% 100% N=808

PROFIELEN Materialisten 45% 55% 100% N=2186 12,78 0% 5% 7% 9% 14% 9% 12% 14% 13% 8% 8% 100% N=2186

Sociaal betrokkenen 57% 43% 100% N=2018 12,00

Solisten 48% 52% 100% N=880 12,38

Avonturiers 29% 71% 100% N=628 13,94

0% 10% 11% 13% 13% 9% 12% 10% 9% 5% 7% 100% N=2018

0% 8% 12% 9% 12% 8% 13% 14% 11% 6% 7% 100% N=880

0% 4% 6% 7% 7% 5% 8% 11% 10% 19% 22% 100% N=628

PROFIEL Jeugd en Jongerensegmentatiemodel Vereniging van Openbare Bibliotheken

Recommend Documents