Průběžné vyhodnocení edukačně-náborové kampaně o pěstounství
Leden 2013 - květen 2013
Východiska kampaně • VYSOKÉ PROCENTO DĚTÍ V ÚSTAVNÍ PÉČI ČR je s cca 10.000 dětmi v kojeneckých ústavech a dětských domovech v rámci EU jednou ze zemí s nejvyšším procentem dětí vyrůstajících v ústavní péči • MÝTY A NEDOSTATEK INFORMACÍ Průzkum NF J&T ukazuje, že v ČR si více než 350.000 lidí uvažuje o tom, že by se stali pěstouny. Veřejnost má zároveň o pěstounské péči nedostatečné nebo zkreslenou představu. • PODPORA PĚSTOUNSKÝCH RODIN Novela zákona o sociálně-právní ochraně dětí upřednostňuje pěstounství před ústavní péčí
Cíle kampaně
• NÁBOR pomoci najít nové pěstouny ve všech krajích ČR • ZÁJEM zvýšit informovanost a zájem veřejnosti o pěstounství • REPUTACE zvýšit reputaci pěstounů na veřejnosti
Jak kampaň funguje AKTIVITY NADAČNÍHO FONDU
Probuzení zájmu
Oslovení přátel
Kontaktování infolinky
Diskuse s rodinou
Návštěva webové stránky
Projevení zájmu stát se pěstounem
Obdržení informační příručky
Návštěva OSPOD
Kontaktování regionální NNO
Osobní setkání s pěstouny v kraji
Informační a poradenský servis pro zájemce
Zelená linka Zřízení bezplatné telefonní linky 800 888 245 s call centrem
Příručka JÁ PĚSTOUN Vydání informační příručky pro zájemce o pěstounství zdarma
Internetová poradna Zřízení webové stránky www.hledamerodice.cz s interaktivní poradnou
Síť poradců Vytvoření sítě partnerských neziskových organizací na lokání úrovni
Patroni kampaně o Ondřej Vetchý, Saša Rašilov, David Švehlík
o PhDr. Radek Ptáček, PhD., PhDr. Miloslav Kotek, Mgr. Martina Vančáková, PhDr. Hana Pazlarová, PhD.
Partneři v regionech
Spolupráce v regionech o Spolupráce s kraji i městy o Komunikace s představiteli samospráv a OSPODŮ - distribuce propagačních materiálů - sdílení příkladů dobré praxe a aktuálních dat o fungování PP a zájmu o náhradní rodičovství v kraji
o Zn. Náhradní rodič - projekt financovaný ESF zaměřený na odborníky z řad OSPOD a NNO - cílem je vytvoření tematická sítě pro sdílení zkušeností a poznatků oblasti náboru a výběru profesionálních pěstounů - Semináře v krajských městech na téma „Jak vytvořit efektivní náborovou kampaň“
Komunikační mix • zelená linka • poradna • akce pro rodiny
• webové stránky kampaně • facebook • bannerová kampaň
Osobní kontakt Internet
• mediální partnerství • Inzerce • redakční spolupráce
Média
DM Outdoor
• • • •
informační brožura letáky billboardy citylighty
Mediální partneři
Redakční spolupráce
• prostor věnovaný tématu pěstounské péče v médiích na základě PR
Oslavy Mezinárodního dne rodiny • akce pro rodiny s dětmi v Praze Ve spolupráci s partnery kampaně (AC Sparta Praha a TK Sparta) jsme připravili 2 akce, na kterých se kromě zábavy pro celou rodinu mohli návštěvníci dozvědět od přítomných odborníků informace o pěstounské péči • oslavy v regionech Ve 12 městech přichystaly na 15. května oslavy Dne rodiny partnerské neziskové organizace. Rozdáno bylo 3.500 letáků a 3.000 balonků s logem kampaně.
Distribuce informačních materiálů • 6.000 brožur „Já, pěstoun“ distribuovaných do regionů Distribuce probíhá prostřednictvím spolupráce s neziskovými organizacemi, krajskými, městskými a obecními úřady. • 150 brožur zaslaných zájemcům a stažených z webových stránek Brožury ke stažení a brožury zaslané na základě telefonátu zájemce na zelenou linku • 17.000 letáků distribuovaných v celé ČR Distribuce na akcích pro rodiny s dětmi, na úřadech, institucích spravovaných kraji a obcemi (knihovny, školy) a v ambulancích praktických lékařů
Výsledky kampaně Za sledované období 1.1.2013. – 31.5.2013
Webové stránky
• Průměrná návštěvnost webových stránek: 3000 unikátních uživatelů měsíčně • Pravidelná aktualizace a propojení s facebookem (průměrně 5 aktualizací/ měs.) • 37 dotazů prostřednictvím formuláře na webových stránkách a prostřednictvím emailu nadačního fondu uvedeného v kontaktech
http://www.hledamerodice.cz
Sociální sítě
• cca 4000 fanoušků (nyní přes 5.000) • většina ve věku 35+ • vysoká aktivita fanoušků • virální potenciál • podařilo se vybudovat komunitu, která diskutuje, radí a navzájem sdílí své zkušenosti s pěstounskou péči http://www.facebook.com/HledameRodicePestouny
• 72 dotazů na pěstounskou péči na FB
Zelená linka a partnerské organizace • přes zelenou linku se na pěstounskou péči dotazovalo cca 116 zájemců • na základě kampaně kontaktovalo partnerské neziskové organizace měsíčně desítky zájemců • nejčastější dotazy Volající podle věku
podmínky PP
10 8
jak se stát pěstounem
6 4
pěstounská péče na přechodnou dobu
2 0 věk 25 - 34
věk 35 - 44
věk 45 - 54
věk 55 - 64
Shrnutí - prostřednictvím kampaně se podařilo oslovit přes 20.000 zájemců, kteří aktivně vyhledávali další informace o pěstounské péči ať už prostřednictvím našich webových stránek, zelené linky, informačních brožur „Já, pěstoun“, na akcích pro rodiny nebo v partnerských neziskových organizacích V porovnání s loňským rokem do pěstounské péče se dostalo o 25 procent dětí více, to znamená přes 600 dětí. (Zdroj: MPSV) - dlouhodobé průzkumy v oblasti náhradní rodinné péče ukazují, že rozhodnutí stát se pěstounem přichází nejdříve po 1 – 2 letech od prvního impulzu (informaci) o pěstounské péči. Nelze tedy klást rovnítko mezi oslovenými zájemci a žadateli o pěstounskou péči, ale vést kampaň kontinuálně a dlouhodobě.. - kampaň přispěla ke zvýšení povědomí o pěstounské péči a prokazatelně posloužila jako impulz k zažádání o PP u desítek zájemců* stát se pěstouny *(225 cílených dotazů)
Děkujeme za pozornost a podporu!
Nadační fond J&T
[email protected] tel. : +420 221 710 374
