Platform Binnenstadsmanagement City Marketing en de binnenstad
1 april 2015
Marco van Hoek
Even voorstellen
Marco van Hoek,
[email protected]; Netwerk Citymarketing Kwartiermaker Apeldoorn; Aanjager campagne Arnhem; Programmamanagement Binnenstad Alkmaar; Samenwerking met Betere Zaken en Placemaker
Inhoud workshop
Amuse: Wat is City marketing? Voorgerecht: Citymarketing en de binnenstad Tussengerecht: Opdracht Binnenstadsscan Hoofdgerecht: Presentatie uitkomsten Nagerecht: Discussie en conclusie
Er was eens de stad…..
Nederland mobiel…..
Opkomst dienstensector….
Opkomst leisure…..
Sommige steden bewegen mee……
Sommige steden niet……
Waarom doen steeds meer steden aan citymarketing? De positie van steden is de afgelopen 150 jaar radicaal gewijzigd: –
–
Van bijna autonome groei tijdens de industriële revolutie Tot zeer selectieve stedelijke en regionale groei en krimp.
Globalisering maakt steden steeds kwetsbaarder voor externe marktveranderingen en demografische ontwikkelingen.
ApelDOorn kanniewaarzijn
Wat is citymarketing?
De inzet van citymarketing is om samen met betrokken partijen in de stad de unieke en onderscheidende eigenschappen zo te positioneren dat relevante doelgroepen een aantrekkelijke basis hebben om voor de stad te kiezen.
Wat levert citymarketing op? In een snel veranderende wereld draagt citymarketing bij aan het versterken en behouden van de sociaaleconomische vitaliteit van de stad door relevante doelgroepen vast te houden en aan te trekken.
Citymarketing als paraplu
Relatiebeheer bedrijven Evenementen
Toeristische marketing Binnenstadsmanagement
Functie van de binnenstad vs de stad
Binnenstad als visitekaartje van de stad Binnenstad als aantrekkelijke woonlocatie Binnenstad als succesvolle werklocatie Binnenstad als ontmoetings/uitgaansplek Binnenstad als kennisknooppunt Binnenstad als verblijfsbestemming
Actviteiten van de binnenstad vs de stad
Evenementen/festivals Promotie Samenwerking Schoon, heel, veilig Ontwikkeling Bereikbaarheid
Quickscan
Delen ambitie, doelstellingen, doelgroepen Bepalen positionering en identiteit Uitwerken draagvlak stakeholders Vergroten invloed Laden aanbod Verbinden communicatie Ondersteunen marketing Verbeteren product
Opdracht
Beantwoordt kort de vragen 15 minuten Gebruik steekwoorden Geen foute antwoorden Terugkoppeling plenair Hoe nu verder?
Plan van Aanpak
Terugblik/Evaluatie/Kick off Quickscan Stand van Zaken Beleid/Projecten Rondje langs de Velden Kansen/Knelpunten Rapportage Werkbijeenkomst: wat, hoe, wie Uitvoeringsprogramma en Organisatie Aan het werk!
Rondje langs de Velden
Stakeholders binnenstad Kennismaking Inventarisatie belangrijkste opgaven Visie op eigen bijdrage en rol Terugkoppeling
Kansen/Knelpunten Rapportage
Korte discussienotitie Uitkomsten Quickscan samengevat Uitkomsten Rondje langs de Velden samengevat Bespreekstuk voor bestuur en agendacommissie Achtergrond informatie uitnodiging werkbijeenkomst
Werkbijeenkomst: wat, hoe, wie
Uitnodiging aan stakeholders binnenstad Doel: van inzicht naar uitvoering Actief Van binnen naar buiten en buiten naar binnen Centrale kick off + inspiratie van buiten Werkgroepen per thema Centraal oogsten en verbinden Verslag en terugkoppeling
Uitvoeringsprogramma en Organisatie
Vertaling werkbijeenkomst naar uitvoeringsprogramma Wat, wie, hoe, wanneer Keuzes maken, taken verdelen Realistisch maar wel ambitieus Vertalen naar organisatie Terugleggen aan bestuur en agendacommissie Besluit
Aan het werk!
Kick-off meeting uitvoeringsprogramma Publicatieversie Media/Communicatie Inrichten werkgroepen Monitoren uitkomsten Aanpassen/evalueren uitvoeringsprogramma
