PERUBAHAN LOGO PERUSAHAAN SEBUAH ANALISIS VISUAL (Studi kasus : PT. Astra International, Garuda Indonesia, Unocal 76)
ABSTRAK Widiatmoko, Didit, Perubahan logo Perusahaan, sebuah analisa visual, Tesis, Program Magister Senirupa dan Desain, Institut Teknologi Bandung, 2002. (142, 32 judul pustaka, 13 sumber lain) Logo menjadi wajah dari suatu perusahaan, berfungsi sebagai pengenal atau jati diri perusahaan untuk dikenali dan ada ide yang terbentuk di masyarakat tentang perusahaan itu, dan secara visual membentuk citra perusahaan. yang menjadi permasalahan adalah apabila logo perusahaaan berubah. Perubahan logo dapat menjadi peristiwa besar bagi sebuah perusahaan. Rumusan masalah berawal dari pertanyaan '" mengapa logo berubah" yang dijabarkan dengan pertanyaan-pertanyaan (1) Apa latarbelakang perubahan logo pada suatu perusahaan (2) Apa yang mempengaruhi visualisasi logo lama dan logo baru (3) Bagaimana keterkaitan konsep perusahaan dengan visualisasi logo (4) Bagaimana perubahan logo tersebut disosialisasikan (5) Bagaimana sistem logo anak perusahaan. Penelitian ini bersifat deskriptif-kualitatif. Deskriptif, dilakukan dengan pemaparan menyangkut berbagai aspek untuk mendapatkan gambaran yang lengkap. Kualitatif, pemaparan obyek dilakukan dengan penafsiran maknanya. Strategi yang digunakan adalah studi kasus pada tiga perusahaan yang berbeda serta memiliki ciri khas tersendiri namun memiliki kasus yang sama, yaitu perubahan logo perusahaan. PT. Astra International. Tbk, Garuda Indonesia dan Unocal. Penelitian dengan studi kasus karena : "Studi kasus sering pula dijadikan metode penelitian yang diminati karena secara epistemologis sesuai dengan pengalaman pembaca dan bagi peneliti kasus merupakan dasar alamiah untuk generalisasi." (Moleong, 2000 : 49), pada tiga perusahaan yaitu sebagai studi kasus ke 1 PT. Astra International Tbk, studi kasus ke 2 Perusahaan Garuda Indonesia, studi kasus ke 3 adalah Perusahaan Minyak Unocal 76, hal ini untuk mendapatkan temuan yang lebih menarik dan beragam dibandingkan dengan penelitian pada perusahaan sejenis, dari ketiga perusahaan ini ada kesamaan kriteria yaitu "dapatnya ditransfer dan kesamaan (similarity) antara dua konteks yang dinamakan kecocokan (fittingness) " (Moleong, 2000: 50). Kasus pada tiga perusahaan
ini merupakan unit analisis yang selanjutnya akan disatukan dalam analisis antar kasus. Analisis visual terhadap logo lama dan logo baru diuraikan dengan cara seperti yang dikemukakan oleh Edmund Feldman ( Aland&Darby, 1992:8) yaitu tahapan : (1) Deskripsi (2) Analisis (3) Interpretasi (4) Penilaian. Deskripsi adalah penguraian tanpa opini dari apa yang didapat pada pengumpulan data, Analisis dan interpretasi adalah penafsiran dan penguraian dengan opini berdasarkan landasan teori, serta penilaian adalah sesuatu yang dikemukakan setelah mempertimbangkan kesimpulan pada tahapan-tahapan sebelumnya. Dari pengumpulan data dan studi literatur diperoleh beberapa hal diantaranya, unsur logo adalah (1) Nama (2) Bentuk dan (3) Warna, dimana perubahan logo adalah perubahan dari unsur-unsur tersebut. Dari analisa pada studi kasus, perubahan logo yang dilakukan perusahaan tidak dengan mengubah seluruh unsur logo tetapi masih menggunakan unsur yang berkaitan dengan logo lama, memanfaatkan ekuitas positif dari logo lama. Secara visual maupun verbal, logo bare masih mempunyai kaitan dengan unsur-unsur logo lama. Dari temuan-temuan didapatkan kesimpulan sementara dari penelitian ini, yaitu faktor yang mempengaruhi perubahan logo perusahaan yaitu politik, ekonomi dan gaya. Faktor politik, logo terutama instansi pemerintah, warna dan bentuk dipengaruhi oleh selera rejim yang berkuasa, yang juga turut campur dalam kebijakan intern suatu perusahaan. Faktor Ekonomi, perubahan iklim dunia usaha akibat krisis ekonomi, persaingan yang semakin ketat dan bertambah luasnya bidang usaha yang menyebabkan perusahaan mengubah kebijakan dan sistem manajemen, keinginan untuk mempunyai citra baru yang direfeleksikan dengan perubahan logo perusahaan. Faktor Gaya, seperti halnya mode pakaian demikian pula logo setiap perioda tertentu juga berubah, namun hal ini juga diperkuat oleh kepentingan bisnis konsultan logo. Logo baru menggunakan konsep yang lebih abstrak dan diwakilkan pada bentuk-bentuk simbolik dan metafora. Bentuk logo baru ada kecenderungan lebih melebar, dan lebih begas. Sosialisasi logo baru harus dilakukan secara tetap dan berkesinambungan untuk mempertahankan pelanggan lama dan mencari pelanggan baru. Ada kecenderungan desentralisasi pada sistem logo baru anak-anak perusahaan.
vi
ABSTRACT
Widiatmoko, Didit, Company logo alteration, a visual analysis. Thesis, Program 'Amster Desain. Institut Teknologi Bandung, 2002.
Logo is a company's face, functioned as company's identification or personality so be known with an idea formed inside every people about the company and visually creates an image of the company. The problem happens when a logo changes. It will be a momentous phenomenon for a company. The question begins from a query "Why did a logo changes?" which specified into these questions: (1) What are the backgrounds for a company logo to change; (2) What factor influencing the visualization of the old logo with the new one; (3) What is the connection between the company's policy and the logo' s visualization; (4) How the logo alteration socialized; and (5) How about the logo system for sub-companies. This research characteristic is descriptive-qualitative. Descriptive: made with explanation involving many aspects to receive a complete description. Qualitative: object explanation made with an interpretation of the meanings. Strategies used are studying a case on three different companies with their own characteristic but with the same problems. They are PT. Astra International. Tbk, Garuda Indonesia and Unocal. Research made by study case because: "Study-case often become a favorite research methods because in an epistemologies manner appropriate with the readers experience and for the researcher is a natural basic of generalization." (Moleong, 2000:49), on three companies as the 1St is PT. Astra International Tbk, the 2nd is Garuda Indonesia Company, the 3rd is Unocal 76 Oil Company. Concerning to receive more interesting and various findings/discoveries compared with the research from similar companies. From these three companies there are similar criteria: "the ability to transferred and similarity between 2 context which called fittingness" (Moleong, 2000:50). The case on the three companies is an analysis unit that will be united into inter-case analysis. A visual analysis towards the old logo and the new logo as explained by Edmund Feldman (Aland & Darby, 1922:8) are (1) Description, (2) Analysis, (3) Interpretation, ( 4) Judgement. Description is an explanation without an opinion acquired from data collecting; Analysis and Interpretation is an explanation with an vii
opinion based on theoretical basic, and Value is something brought to surface after considering the conclusion from the previous stages. From data collecting and literature learning we acquired some cases which is, the logo elements, are (1) Name, (2) Shape, and (3) Colors, where a logo alteration is a change from those elements. From analysis of the case study, logo alteration made by the companies are not changing completely the logo's elements, but still uses the old logo elements, using positive equity from the old logo. Visually or verbally, new logos still have a connection with the old logo's elements. From the discoveries we could gather temporary conclusions from this research, which are : Factors of which influence the alteration of the company logo that are politics, economy and style. Politics factor, logo especially government agency, color and shape influenced by the desire of the regime in command, whom interfere in a company intern policy. Economic factors, the business world climate changes as the consequences of an economic crisis, tighten competition and the vast work fields cause the company to change their policy and management system, desire to get a new image that reflected in company's logo alteration. Style Factors, as such as the fashion so does logo, every particular periods logo also changes, although this case is strengthen by the logo consultant business importance. New logo uses more abstract concept and represented to a symbolic and metaphor shapes. The shapes of a new logo tend to be wider, and better. Logo socialization must be done constantly to maintain the old customer and seek for a new one. There's a tendency of decentralization to a new logo system in sub-companies.
viii
