Brussel, februari 2007 Persil, moeder aller wasmiddelen
Eerste zelfwerkende wasmiddel ter wereld viert 100ste verjaardag. In het begin van de 20ste eeuw zagen de weilanden er vaak wit uit, zeker in de zomer. Wasgoed werd op het gras in de zon gelegd om witter te worden, het zogeheten “bleken”. Vandaag de dag zien de weilanden er opnieuw groen uit, grotendeels te danken aan één wasmiddel: Persil. Op 6 juni 2007 viert Persil, het eerste zelfwerkende wasmiddel, zijn 100ste verjaardag. Doorheen de geschiedenis stond Persil voor schoonheid die je kan zien, ruiken en voelen, en ook vandaag worden nieuwe maatstaven bepaald die het op het juiste spoor zetten naar een volgende eeuw. Eeuwenlang bevoorraadden zeepmakers huisvrouwen met zelfgebrouwen mengels die op de wasdag de klus moesten klaren. Het was pas rond 1880 dat zeep concurrentie kreeg van waspoeder, iets wat in het begin slechts fijngemalen zeep was. Echte vooruitgang kwam er de dag toen was- én bleekmiddel samengevoegd werden tot één poeder. De eerste firma in Duitsland die met een dergelijk waspoeder op de markt kwam was Henkel & Cie uit Düsseldorf, gesticht in 1876. Henkel voegde aan het wasmiddel het bleekmiddel perboraat toe waardoor er tijdens het wassen zuurstofbelletjes vrijkwamen die het hard labeur van het wasbord overnamen, een tijdbesparend werk waarbij ook het bleken in de zon overbodig was geworden. Het eerste “zelfwerkende” wasmiddel werd gelanceerd op 6 juni 1907 en kreeg als naam Persil. De naam is afkomstig van de twee meest belangrijke ruwe chemische stoffen in het product: perboraat en silicaat. Persil verwierf snel naambekendheid en won het vertrouwen van de consument. Om consumenten te verzekeren van zijn constante hoge kwaliteit had Persil een betrouwbaar garantielabel. Ook reclameboodschappen benadrukten de betrouwbare schoonmaakkracht met als slogan: Alleen Persil is Persil. De “Witte Dame”, gecreëerd in 1922, is wellicht het meest gekende reclamebeeld van Persil. Tot in het begin van de jaren 60 prijkte ze op tal van affiches en metalen uithangborden. Toen ze in 1950 voor het eerst sinds WO II opnieuw glimlachte, gaf ze aan veel Duitsers het gevoel dat de tijd van duurzame vrede eindelijk aangebroken was. In de jaren 50 en begin jaren 60 kende de markt van wasmiddelen een heuse revolutie door de komst van de wasmachine. Persil antwoordde op deze nieuwe vraag door Persil 59 te lanceren: een synthetisch wasmiddel dat ook geschikt was voor machinewas. In de jaren 60 kwamen ook heel wat synthetische vezels zoals nylon en Perlon op de markt die hun plaats innamen naast traditionele stoffen zoals katoen en linnen. Op 1 januari 1965 presenteerde Henkel Persil 65, een wasmiddel voor het zware werk met temperatuurafhankelijke schuimcontrole dat ook voor nieuwe vezels geschikt was. In 1986
Henkel Benelux, Corporate Communications
p. 1 van 27
onderlijnde marktleider Henkel opnieuw zijn pioniersrol in de wasmiddelindustrie en creëerde voor het eerst fosfaatvrije Persil. Henkel zette meteen de standaard, want vandaag de dag zijn alle huishoudelijke wasmiddelen in Duitsland fosfaatvrij. De daaropvolgende jaren boekte Persil succes na succes, door toonaangevende nieuwe ontwikkelingen, en verstevigde het innovatieve merk zijn positie als marktleider, zonder echter ooit afbreuk te doen aan zijn oorspronkelijke identiteit. In 1990 werd Persil Supra gelanceerd, een wasmiddel in geconcentreerde vorm. In 1991 was het de beurt aan Persil Color, het eerste wasmiddel voor het zware werk, geschikt voor gekleurde was. In 1994 kwam er een volgende grote uitvinding op de markt: Persil Megaperls® - een totaal nieuwe generatie wasproducten in de vorm van hoog geconcentreerde wasparels in de plaats van poeder. Het grote voordeel van Persil Megaperls is dat het kan worden gedoseerd in veel kleinere hoeveelheden. Verdere uitvindingen waren Persil Gel in 1997, Persil Tabs in 1998 en Persil Sensitiv in 1999 (in 2004 werd de naam gewijzigd in Persil Sensitive). Sinds 2006 is er Persil met een “touch of Silan”dat een nieuwe dimensie brengt in zachtheid en frisheid, bovenop de vertrouwde schoonheid van Persil. In het feestjaar 2007 voldoet Persil aan de grootste en meest uiteenlopende eisen van de consument en koppelt het vernieuwing aan moderniteit, hetgeen zorgt voor een wijdverspreide tevredenheid. Het Allensbach Institute for Demoscopy verwoordt het zo: “Persil combineert hoge prestaties aan topkwaliteit en moderniteit. Tegelijkertijd kent Persil een rijke traditie, maar houdt het de vinger aan de pols en blijft het met beide voeten stevig op de grond. Deze mix is zeker niet vanzelfsprekend; het definieert de unieke merknaam van Persil.” Deze succesvolle combinatie van traditie en innovatie houdt al 100 jaar stand en is eveneens van toepassing in de jongste slogan: Persil – Mooi de Toekomst In!
Persil 100 Jaar – Mooi de Toekomst In!
Henkel Benelux, Corporate Communications
-
www.persil.be
p. 2 van 27
"Henkel - A Brand like a Friend". Henkel is marktleider in merken en technologieën, die het leven van de mensen gemakkelijker, beter en aangenamer maken. Henkel - één van de ondernemingen opgenomen in Fortune Global 500 - is actief in drie strategische domeinen: Was- en reinigingsproducten / Cosmetica- en verzorgingsproducten / Kleef- en dichtstoffen en technologieën voor oppervlaktebehandeling. In 2006 realiseerde Henkel een omzet van 12.740 miljoen euro. Wereldwijd werken meer dan 50.000 medewerkers voor Henkel. In 125 landen stellen mensen hun vertrouwen in de merken en de technologieën van Henkel. In de Benelux bevinden de filialen van Henkel zich in Brussel (BE), Nieuwegein (NL), Amersfoort (NL) en Foetz (LU). De logistieke vestigingen bevinden zich in Kampenhout (BE) en Boortmeerbeek (BE). In België en Nederland worden onder andere volgende merken gecommercialiseerd : Dixan, Fleuril, Persil, Silan, Witte Reus, Per, Instanet (Was- en reinigingsproducten); Fa, Theramed, Diadermine, Schwarzkopf, Taft (Cosmetica en verzorgingsproducten); Pattex, Pritt, Perfax, Rubson, Loctite (Kleefstoffen voor de particulier en de professional); Teroson, Hysol, Multicore, Loctite (Technologies). Noot voor de redactie, volgende informatie mag niet gepubliceerd worden De digitale versie van dit bericht en beeldmateriaal is verkrijgbaar via www.pers.henkel.be Contact Henkel Benelux Corporate Communications Stéphane De Schryver Phone: +32 2 421 26 20 Fax: +32 2 421 25 44 Email :
[email protected] www.pers.henkel.be www.henkel.be www.persil.be
Henkel Benelux, Corporate Communications
p. 3 van 27
Persil, 100 jaar innovatie
Contenu:
Persil, sleutelmerk van Henkel
p. 5
Persil: Een radicale verandering in het leven van de huisvrouwen
p. 6
•
100 jaar evolutie in wassen
p. 7
•
100 jaar revolutionaire merkcommunicatie
p. 13
Persil in 2007: Mooi de toekomst in!
p. 19
100 jaar evolutie van de wasmiddelen ten dienste van het milieu
p. 21
Henkel – A Brand like a Friend
p. 24
Contact: Henkel Benelux, Corporate Communications Stéphane De Schryver Tel: + 32 2 421 26 20, Fax: + 32 2 421 25 44 Email:
[email protected] www.henkel.be, http://pers.henkel.be, http://presse.henkel.be
p. 4 van 27 Henkel Benelux, Corporate Communications
Persil, sleutelmerk van Henkel ! In 1907 veranderde het leven van de huisvrouwen ingrijpend. Tot dan toe stond elke lading was, synoniem voor lange, zware inspanningen: de kleren weken, ze schrobben op het wasbord en ze in de open lucht laten bleken. Maar een innovatie van chemicus Fritz Henkel kortte de hele wasdag aanzienlijk in. Met het allereerste zelfwerkende detergent Persil en innovaties die het hele wasmiddelenlandschap ingrijpend hebben veranderd, is Henkel dé wasmiddelenexpert. Dankzij een consistent innovatiebeleid legde de producent uit Düsseldorf duidelijk de basis om wereldwijd één van de leidende wasmiddelproducenten te worden: vandaag is Henkel de nr. 1 in Duitsland, de nr. 2 in Europa en de nr. 3 wereldwijd. Sleutelmerk Bij Henkel is Persil één van de allerbelangrijkste merken. Het product werd door de grondlegger van Henkel zelf ontwikkeld en is één van de allereerste merken van Henkel die nog steeds een prominente rol spelen in de wasmiddelenwereld. Persil is het grootste wasmiddelenmerk van Henkel en wordt in bijna 60 landen over de hele wereld verkocht. “Kwaliteit van Henkel”, een strategische marketing-aanpak en permanente innovatiedrang hebben van Persil één van de sleutelmerken van Henkel gemaakt. In België was Henkel verantwoordelijk voor 9 van de 15 belangrijkste innovaties in de wasmiddelenmarkt in 2006*. Jean-Baptiste Santoul, General Manager Laundry & Home Care van Henkel Benelux: “Het blijkt duidelijk dat onze strategie werkt: wij creëren een meer dynamische markt dankzij een continue stroom van innovaties, die enerzijds relevant zijn voor de consument en anderzijds méér waarde creëren voor de categorie.” “Innovatie is de brandstof die onze onderneming vooruitdrijft,” zegt Ulrich Lehner, de Voorzitter van het Directiecomité van Henkel. Op het vlak van productontwikkeling, marketing en verkoop is Henkel sinds zijn oprichting – nu 130 jaar geleden – zijn engagement voor innovatie trouw gebleven. Op vandaag is elke vierde euro van de omzet afkomstig van producten die minder dan drie jaar oud zijn. En sinds 2006 – het Jaar van de Innovatie – is Henkel van plan het aandeel van nieuwe producten nog te vergroten.
p. 5 van 27 Henkel Benelux, Corporate Communications
Persil: Een radicale verandering in het leven van de huisvrouwen Eeuwenlang bevoorraadden zeepmakers huisvrouwen met zelfgebrouwen mengels die op de wasdag de klus moesten klaren. Het was pas rond 1880 dat zeep concurrentie kreeg van waspoeder, iets wat in het begin slechts fijngemalen zeep was. Echte vooruitgang kwam er de dag toen was- én bleekmiddel samengevoegd werden tot één poeder. De eerste firma in Duitsland die met een dergelijk waspoeder op de markt kwam was Henkel & Cie uit Düsseldorf, gesticht in 1876. Fritz Henkel Fritz Henkel
voegde aan het wasmiddel het bleekmiddel perboraat toe waardoor er tijdens het wassen zuurstofbelletjes vrijkwamen die
Stichter van Henkel
het hard labeur van het wasbord overnamen, een tijdbesparend werk waarbij ook het bleken in de zon overbodig was geworden.
Het eerste “zelfwerkende” wasmiddel werd gelanceerd op 6 juni 1907 en kreeg als naam Persil. De naam is afkomstig van de twee meest belangrijke ruwe chemische stoffen in het product: perboraat en silicaat. Persil maakt een einde aan vele eeuwen hard zwoegen met een wasbord. Voortaan wordt de was zonder wrijven en zonder chloor stralend wit.
p. 6 van 27 Henkel Benelux, Corporate Communications
100 jaar evolutie in wassen 1907-1917 6 juni 1907: Persil is het eerste zelfwerkzame wasmiddel.
Het succes van Persil is zó fenomenaal dat Fritz Henkel en zijn 2 zonen het product snel naar de Europese buurlanden beginnen uit te voeren. In 1908 komt Persil in België en Nederland op de markt.
1910
Door het grote succes wordt Persil in 1910 reeds gekopieerd onder namen als Pirsil, Pirsal, Persiehl etc.
1913
De slogan: ‘Persil blijft Persil’ wordt gelanceerd.
1917
In 1917 wordt de merknaam Persil als trademark geregistreerd.
p. 7 van 27 Henkel Benelux, Corporate Communications
1918-1997 1926
Henkel viert zijn 30-jarig bestaan, maar blijft niet op zijn lauweren rusten. In de loop der jaren sleutelt het bedrijf voortdurend aan Persil om de verwachtingen van de klant te blijven overtreffen. Henkel wordt zo de belangrijkste producent van detergenten in de wereld.
1952
Vanaf 1952 is er de rijdende Persil-school. Deze vrachtwagen met aanhanger rijdt door heel het land om vrouwen kennis te laten maken met dit nieuwe wasmiddel en ze te leren hoe de vuile was weer schoon wordt.
1961
In 1961 krijgt het zelfwerkende wasmiddel Persil een synthetische variant: Persil Ideaal.
p. 8 de 27 Henkel Benelux, Corporate Communications
1965
In 1965 verschijnen de grotere verpakkingen, die we nu als het standaardformaat kennen. Het witte logo op een groene achtergrond maakt plaats voor Persil in het rood op een witte achtergrond. De doos blijft groen en vanaf 1971 prijkt de nieuwe slogan op de verpakking: "actief tot in het hart van de vezels".
1973
Persil verbetert de formule door de toevoeging van anionische tensiden (ammoniak) en nieuwe enzymen. Het wasmiddel krijgt ook een nieuwe geur.
1981
Persil blijft werken aan betere resultaten. In 1981 wordt de bescherming van de kleuren versterkt. Persil heeft nu een verhoogde waskracht, een verbeterde bescherming tegen vergrauwen en een verbeterde kleurbescherming.
1982
En in 1982 wordt een nieuwe witmaker toegevoegd. Resultaat: de kookwas is voortaan brandschoon op 60°C.
1987
Lancering van Persil Vloeibaar.
1988
De nieuwe Groene Persil wordt geïntroduceerd. Persil Fosfaatvrij heeft zijn naam niet gestolen! Henkel perfectioneert de vervanger van fosfaat, zeoliet A en slaagt er zo in om een product op punt te stellen zonder fosfaten. Het milieu is er blij mee: dit is het
allereerste
wasmiddel
zonder
milieu-
belastende fosfaten. De concurrentie volgt snel.
p. 9 de 27 Henkel Benelux, Corporate Communications
1992
In 1992 worden de Color wasmiddelen geïntroduceerd welke geconcentreerder zijn dan voorheen. Tevens wordt in dit jaar de Persil Super vloeibaar en Persil Color vloeibaar in eco-pack geïntroduceerd.
1994
Twee jaar later komt Henkel met de compacte maar zeer doeltreffende Persil Megaperls op de markt, een indrukwekkende innovatie.
1996
In 1996 worden de vloeibare Persil varianten vervangen door de nieuwe Persil Gel en Color Gel.
p. 10 de 27 Henkel Benelux, Corporate Communications
1997-2007 1999
In 1999 lanceert Persil zijn poeder voor kleurwas. Het traditionele poeder "groene kracht" volgt voortaan een nieuwe meer hygiënische aanpak en wordt Persil Pure.
2000
In 2000 waait een nieuwe wind bij Persil. In april start de herlancering van Persil Pure met een nieuwe geur. Vanaf nu "ruikt u dat de was perfect schoon is". In augustus lanceert Henkel het eerste voorgedoseerde wasmiddel. Klein en makkelijk in gebruik: de "tabs". In oktober krijgt Persil Pure een nieuwe anti-vergrauwingsformule voor een schitterende was.
2001
Ook donkere kleuren hebben het recht om perfect schoon te zijn. In juni 2001 lanceert Persil daarom Persil Black Magic, de magische formule om zwarte kledij te beschermen.
In oktober pakt Persil Gel ingedroogde vlekken aan. De maand daarop verschijnt een nieuwe innovatie in de rekken: Persil Liquits. Een nieuwe manier van wassen die alle voordelen van een vloeibaar wasmiddel combineert met de eenvoud van voorgedoseerde producten.
p. 11 de 27 Henkel Benelux, Corporate Communications
2003
In 2003 introduceert Henkel Persil Natural, een dermatologisch getest vloeibaar wasmiddel. Persil Natural bundelt de kracht van een synthetische zeep met die van traditionele zeep. Het resultaat: de kracht van vroeger met het comfort van vandaag. Er verschijnt een nieuwe slagzin op de verpakking: "Schoon tot in het hart van de vezels, stralend wit" voor de universele producten en "Schoon tot in het hart van de vezels, stralende kleuren" voor de color producten. Duidelijker kan niet.
2005
Persil Natural met een vleugje Magnolia: De karakteristieken van de traditionele Marseillezeep worden gecombineerd met de warme, delicate geur van Magnoliabloemen. De nieuwe Persil Color met Low Temperature Formula verwijdert hardnekkige vlekken al vanaf 30°C en beschermt bijgevolg kleuren en vezels.
2006
Alle Persil Pure producten krijgen een nieuwe formule: de vernieuwde Anti-Grey Formule. Deze formule zorgt ervoor dat de witte was stralend wit is én ook wit blijft … zelfs na vele malen wassen Het Persil Naturals gamma wordt in oktober uitgebreid met 2 nieuwe varianten: Lelie & Witte Lotus, en Oranjebloesem en Jasmijn Met parfums met de zuiverste natuurlijke extracten uit het hart van de bloemen
2007
Persil viert zijn 100e verjaardag!
Persil voor een perfect schone was! Dat zie je, dat voel je en dat ruik je.
p. 12 de 27 Henkel Benelux, Corporate Communications
100 jaar revolutionaire merkcommunicatie Niet alleen de kwaliteit van Persil was en is ongeëvenaard. Een andere factor die bijdroeg tot de speciale plaats van Persil in de markt was de tweede passie van Fritz Henkel. Van meet af aan experimenteerde hij met revolutionaire reclameconcepten. Zo kon je bijvoorbeeld in de beginjaren mannen in oogverblindend wit tenue over straat zien wandelen, of medewerkers die zich als pakjes Persil verkleed hadden. Zogenaamde lichtboten projecteerden de naam “Persil” in de wolken, en vliegtuigen schreven de merknaam in de lucht. Bovendien informeerden grote aankondigingen de mensen over het innovatieve product, en legde een “Persil Professor” de voordelen ervan uit. Korte stomme films, radiospots en een volwaardige langspeelfilm die de deugden van het wassen met dit revolutionaire product verheerlijkte, zorgden er ook voor dat de naam Persil constant op ieders lippen lag. De allereerste commerciële tv-spot, die de Duitse tv in de jaren ’50 uitzond, was reclame voor Persil.
De publicitaire campagnes van Persil maken echt deel uit van ons collectieve geheugen. De legendarische Witte Dame werd over de jaren
heen
een
Duits
cultfiguur,
en
koppeltjes spraken steevast af onder de Persil-klok in het centrum van hun stad.
p. 13 de 27 Henkel Benelux, Corporate Communications
1922
De ‘Witte Dame’ werd gecreëerd. Ze werd afgebeeld op posters, borden en andere mogelijke advertentiedragers. De Witte Dame blijft hét symbool bij uitstek van Persil tot de jaren ’60.
1927
Om de grootst mogelijke bekendheid te verkrijgen, maakte Henkel voor haar producten gebruik van nieuwe, revolutionaire advertentie-methoden als radio, gesproken film en ook een vliegtuig schrijft met enorme letters de naam “Persil” tegen de hemel.
p. 14 de 27 Henkel Benelux, Corporate Communications
1936
In deze jaren wordt voor Persil de nieuwe slogan: ‘Geen witter wit dan Persil-wit’ geïntroduceerd.
1956
Op de Duitse televisie verschijnt voor het eerst een reclamespot. Van Persil !
p. 15 de 27 Henkel Benelux, Corporate Communications
Opmerkelijke reclamecampagnes 1987
Persil lessive liquide. Jamais le linge ne s'est senti aussi bien.
1988
Persil la propreté éclatante et une contribution a un meilleur environnement.
1996
Persil Gel. Terrible pour les taches. Délicat pour les fibres.
p. 16 de 27 Henkel Benelux, Corporate Communications
1998
Persil. Meer kunt u voor u was niet doen.
1999
Persil Pure. U was is niet alleen proper, maar ook puur.
2000
Persil. Stralend schoon. Soepele vezels.
2001
Persil Color Gel. Verwijdert vlekken, geen kleuren.
2001
Persil Gel. Meer kunt u voor u was niet doen.
2005
Persil Color Gel. Vezeldiep schoon, stralende kleuren.
p. 17 de 27 Henkel Benelux, Corporate Communications
2005
Persil. Voor een perfect schone was. Dat zie je, voel je, ruik je.
p. 18 de 27 Henkel Benelux, Corporate Communications
Persil in 2007: Mooi de toekomst in! Persil viert zijn 100ste verjaardag. De consument krijgt de cadeau’s. •
Scratch & win tombola (februari en maart 2007) Persil wil haar consumenten danken voor het vertrouwen van de voorbije 100 jaar. Daarom wordt de consument verwend met een korting van 100 eurocent voor de volgende aankoop, plus een scratch & win-tombola waarmee fantastische prijzen gewonnen kunnen worden zoals city-trips, LCD-TV’s, iPod’s, ...
•
De Persil-truck komt langs met 100 gratis wasmachines ! (maart 2007)
In de maand maart doorkruisen 3 Persil-trucks het hele land. De trucks zijn volgeladen met gratis Bosch-wasmachines en stoppen aan een willekeurig huis in 100 verschillende dorpen doorheen België. 100 consumenten die op dat moment thuis zijn en een vraag over Persil juist beantwoorden, winnen een gratis wasmachine van Bosch!
p. 19 de 27 Henkel Benelux, Corporate Communications
•
Media Vanaf februari is er de nieuwe TV-campagne. Hiermee kondigt Persil haar verjaardag aan, incl. de promoties die hiermee gepaard gaan.
•
In april wordt Persil volledig geherlanceerd met: o
Een modern en meer dynamisch design
o
Een verbeterde formule
o
Een intensere frisheid
o
Een verbeterde verpakking
p. 20 de 27 Henkel Benelux, Corporate Communications
100 jaar evolutie ten dienste van het milieu “Hoe goed is een wasmiddel?" Het antwoord op die vraag houdt niet alleen rekening met het wit maken van de was, de levensduur van wasgoed en wasmachine en het gemak voor de huisman of -vrouw, maar ook met rekening houdend met de gevolgen voor water en milieu. Sinds haar oprichting houdt Henkel reeds van bij de ontwikkeling van haar producten, rekening met de impact op het milieu. •
Sinds 1950-1960 zijn de oppervlakteactieve stoffen in onze reinigende producten biologisch afbreekbaar. Dit betekent dat de oppervlakteactieve stoffen, die organische verbindingen zijn, door bacteriën in het milieu afgebroken worden. Ze zijn namelijk de voedselbron van die bacteriën.
•
In 1987 kennen we de ontwikkeling van de vloeibare wasmiddelen. Deze zijn altijd fosfaatvrij en hun formule is zo uitgebalanceerd dat effectief wassen op lagere temperaturen mogelijk wordt. Dit brengt een aanzienlijke energiebesparing met zich mee.
•
In 1988 introduceert Henkel als eerste een fosfaatvrij waspoeder: Persil Fosfaatvrij. Alle andere merkproducten volgen snel dat voorbeeld. Fosfor wordt vervangen door zeoliet of sasil. Waarom? Een belangrijke eigenschap van fosfaten is dat zij het water ontharden en hierdoor storende kalkafzetting op het wasgoed en op het verwarmingselement van de wasmachine voorkomen. Dit versterkt bovendien de waswerking. Een ideale stof dus als men alleen naar het wassen kijkt. Maar na het wassen komt het waswater met de fosfaten via de riolen in onze rivieren en sloten terecht. En daar spelen de fosfaten weer een heel andere rol. Zij kunnen ervoor zorgen dat het water in “ademnood” komt.
p. 21 de 27 Henkel Benelux, Corporate Communications
•
In 1990 betekent de introductie van de compacte poeders een nieuwe vooruitgang. Het voordeel van deze wasmiddelen is namelijk dat er door een verminderde dosering minder productresten in het milieu terechtkomen. Ook de "compacten" zijn fosfaatvrij. Een voorwas is overbodig en men bespaart dus weer energie.
•
In december 1990 wordt Persil Vloeibaar gelanceerd, dat wasactieve stoffen bevatte op basis van plantaardige grondstoffen die goed biologisch afbreekbaar zijn.
•
In 1992 evolueren de recepturen van de wasverzachters met milieubewustere grondstoffen. Het nieuwe gebruikte verzachtende bestanddeel is nu snel en volledig biologisch
afbreekbaar
en
bouwt
niet
op
in
het
milieu
of
in
de
waterzuiveringsstations. •
De trend naar concentratie van de producten zet zich ook bij de wasverzachters verder, waardoor bv. het aandeel gecontreerde producten bij Silan in enkele jaren sterk groeit. Ook bij de vloeibare wasmiddelen zet zich dezelfde trend van concentratie voor.
•
In 1999 lanceren de wasmiddelproducenten een "Code voor een Milieubewust Gebruik van Huishoudelijke Wasmiddelen". De code is een vrijwillig initiatief van de Europese producenten om de impact van wasmiddelen op het milieu te beperken. De code, die de goedkeuring gekregen heeft van de Europese Commissie onder de vorm van een Aanbeveling, streeft tegen het jaar 2002 (in vergelijking met 1996) naar een vermindering op Europees niveau van : -
het verbruik van huishoudelijke wasmiddelen (-10%)
-
de hoeveelheid verpakkingsafval van huishoudelijke wasmiddelen (-10%)
-
de hoeveelheid biologisch moeilijk afbreekbare organische componenten (-10%)
-
het energieverbruik per wasbeurt (-5%)
De fabricant doet inspanningen om nieuwe producten en verpakkingen te ontwikkelen. De consument wordt d.m.v. een informatiecampagne aangemoedigd goed de was te sorteren, goed het verpakkingsafval te sorteren, op de laagst aanbevolen temperatuur te wassen, enz.
p. 22 de 27 Henkel Benelux, Corporate Communications
De producten hebben met dit project een concentratie gekend waarmee de dosering daalde van 150 g per wasbeurt , in 2000 tot 95 g nu. Dit betekent voor een gelijk wasresultaat minder stoffen in het milieu en minder verpakkingsafval. Gedurende de jaren 2002-2005 hebben de wasmiddelproducenten, binnen hun Europese associatie AISE, (International Association for Soaps, Detergents and Maintenance Products) een studieprogramma uitgevoerd onder de naam HERA (Health & Environmental Risk Assessment), in samenwerking met de nationale en Europese overheden, om de milieugevolgen te evalueren van de op de markt gezette wasmiddelen. •
In maart 2005, was Henkel het eerste bedrijf dat de noodzakelijke audit succesvol doorstond, om het Charter for Sustainable Cleaning van de AISE te kunnen ondertekenen. Henkel was in maart 2005, het eerste bedrijf dat met succes de audit doorstond die verplicht is voorafgaand aan de ondertekening van het Charter for Sustainable Cleaning van de International Association for Soaps, Detergents and Maintenance Products (AISE).
p. 23 de 27 Henkel Benelux, Corporate Communications
Henkel – A Brand Like a Friend Profiel Henkel is een leider met merken en technologieën die het leven van de mensen gemakkelijker, beter en aangenamer maken. De Henkel groep is actief in drie strategische domeinen – onderhoud van het huis; cosmetica; kleef- en dichtstoffen en producten voor oppervlaktebehandeling. Binnen Henkel worden deze strategische activiteiten in vier wereldwijde divisies georganiseerd:
Was- en reinigingsproducten (nummer 1 in Duitsland en West-Europa)
Cosmetica- en verzorgingsproducten (nummer 1 in Duitsland en nummer 4 in West-Europa)
Kleef- en dichtstoffen voor de particulier en de professional (nummer 1 in Duitsland en in Europa)
Henkel Technologies (nummer 1 in Duitsland en in Europa)
De geschiedenis van het bedrijf begint bij een 28-jarige handelaar, Fritz Henkel. Deze jongeman was bijzonder geïnteresseerd in natuurwetenschappen. Op 26 september 1876 richt hij samen met twee partners het bedrijf Henkel & Cie op in Aken, en brengen zij hun eerste product, "Universalwaschmittel", op de markt. Het is een universeel waspoeder op basis van silicaat. De 130 jaren die hierop volgen, tonen het ongelooflijke succes aan dat een familie Duitse ondernemers en haar duizenden medewerkers geoogst hebben.
p. 24 de 27 Henkel Benelux, Corporate Communications
Henkel - A Brand like a Friend De bedrijfsslogan "Henkel - A Brand like a Friend" zegt waar Henkel voor staat – voor een merk waar klanten en consumenten kunnen op vertrouwen. Henkel wil met zijn merken en technologieën het leven van de mensen gemakkelijker, beter en aangenamer maken. Deze missie is ook een belofte, waar Henkel zich wil aan houden, door dagelijks te beantwoorden aan de klanten- en consumenteneisen over de hele wereld. Waar je in het dagelijks leven ook kijkt, overal zie je producten en industriële toepassingen van Henkel. Met zijn merken en technologieën staat Henkel altijd dicht bij ieder van ons – niet alleen in de thuisbasis in Duitsland maar in vele landen over de hele wereld. Duurzaamheid en sociale verantwoordelijkheid Als een verantwoordelijk en geëngageerd lid van de maatschappij, tracht Henkel bij te dragen tot de ontwikkeling van de gemeenschappen waarin het bedrijf actief is. Henkel is overtuigd dat milieubescherming en sociale verantwoordelijkheid de pijlers zijn van haar duurzaam economisch succes. De kern van het duurzaamheidsbeleid van Henkel ligt in innovatieve merken en technologieën, die het leven van de mensen gemakkelijker, beter en aangenamer maken. Met een duidelijk duurzaamheidsbeleid voor de hele groep wil Henkel het volgende bereiken:
Efficiënte, veilige en economische processen
Concurrentiële voordelen door duurzame producten
Verantwoordelijke en gemotiveerde werknemers.
p. 25 de 27 Henkel Benelux, Corporate Communications
Bescherming van het milieu en van de consument Henkel heeft bindende richtlijnen en voorwaarden opgesteld, die alle sites over de hele wereld toepassen. Die toepassing wordt regelmatig gecontroleerd door interne audits en externe certificatieorganen. Uitstekende kwaliteit van Henkel producten betekent meer dan gebruiksgemak en goede prestaties. Het betekent ook een alomvattende productveiligheid en ecologische compatibiliteit. Henkel houdt rekening met de vereisten van consumentenbescherming, veiligheid en gezondheid op de werkplek, het efficiënt gebruiken van grondstoffen en het minimaliseren van uitstoot en afval, van bij het begin, bij de ontwikkeling van nieuwe producten of productieprocessen. De duurzaamheidsprestaties van Henkel vertonen een opmerkelijke vooruitgang op het vlak van klimaat- en grondstofbescherming. Sinds 2000 is de CO2-uitstoot per metrische ton output wereldwijd met 12 procent gereduceerd. Het energieverbruik is met 13 procent, het waterverbruik zelfs met 28 procent gedaald. Ook qua beroepsveiligheid heeft Henkel positieve resultaten bereikt: sinds 2000 is het aantal beroepsongevallen per 200.000 gewerkte uren met 56 procent gedaald.
p. 26 de 27 Henkel Benelux, Corporate Communications
Belangrijke feiten Sites: Wereldwijd werken meer dan 50.000 medewerkers voor Henkel. De merken en technologieën van Henkel zijn in 125 landen aanwezig. Henkel heeft zijn hoofdkwartier in Düsseldorf. In de Benelux heeft Henkel kantoren in Brussel (B), Nieuwegein (NL) en Amersfoort (NL). De logistieke vestigingen bevinden zich in Kampenhout (B) en Boortmeerbeek (B). In 2006 stelde Henkel in de Benelux meer dan 900 mensen tewerk. Omzet: Tijdens het boekjaar 2006 realiseerde Henkel een omzet van 12.740 miljoen euro. De omzet in de Benelux bedroeg zo’n 450 miljoen euro. Producten/Merken: Enkele welbekende merken die Henkel in België en Nederland verdeelt zijn: Dixan, Fleuril, Persil, Silan, Witte Reus, Per, Instanet (Was- en reinigingsproducten); Fa, Theramed, Diadermine, Schwarzkopf, Taft (Cosmetica); Pattex, Pritt, Perfax, Rubson, Loctite (Kleefstoffen voor de particulier en de professional); Teroson, Hysol, Multicore, Loctite (Technologies).
Contact:
Henkel Benelux Corporate Communications Stéphane De Schryver Phone: + 32 2 421 26 20 Fax:
+ 32 2 421 25 44
Email:
[email protected] http://presse.henkel.be www.henkel.be
p. 27 de 27 Henkel Benelux, Corporate Communications
