Perencanaan Pesan
Modul 4 Perencanaan Program Komunikasi UT Korea Selatan
FUNGSI PESAN DALAM PROGRAM KOMUNIKASI
• Pesan dalam PPK : Fungsi ke dalam dan Fungsi ke luar • Fungsi ke dalam: memberi nama, label, merek, ideologi. Contoh: kampanye anti rokok. Merek penting untuk keperluan positioning produk/program di benak khalayak. • Fungsi ke luar: memperkenalkan dan menghubungkan pemilik/perencana komunikasi dengan khalayak.
FUNGSI PESAN DALAM PROGRAM KOMUNIKASI • 4 Fungsi pesan yang dikirim komunikator (Sven Windhal & Benno H. Signitzer): • Fungsi sosial. Misal: berita di media massa, leaflet dan pertemuan) • Fungsi ekspresi. Ada/tidaknya keinginan wartawan/jurnalis memasukkan nilai-nilai yang dimilikinya ke dalam berita yang dibuatnya. • Fungsi kontrol. Mempengaruhi tingkah laku dan pemikiran orang sesuai dengan yang kita inginkan. Misal: komunikasi pemasaran sosial. • Fungsi informasi. Motivasi/tujuan pemberi pesan tidak terlalu jelas. Hanya mengirimkan pengetahuan yang mungkin mengubah/tidak perilaku khalayak. Misal: Berita di koran, radio, tv.
FUNGSI PESAN DALAM PROGRAM KOMUNIKASI • 3 Aspek tentang fungsi pesan dalam dan untuk perencanaan komunikasi (Sven Windhal dkk., 1992): • Sebagai tempat pertemuan antara komunikator dan khalayak (Nerman, 1973). Pesan sebagai stage/panggung di mana berbagai aktor muncul dan ditonton oleh penerima. Penting untuk menarik perhatian dan melibatkan khalayak. • Posisi komunikator, objek dan penerima dalam proses pengiriman pesan. • Dalam penyusunan pesan itu sendiri. Ciri pesan baik: menghasilkan efek.
Objek
Komunikator
Objek
Penerima
Komunikator
Penerima
Komunikator
Objek
Penerima
FUNGSI PESAN DALAM PROGRAM KOMUNIKASI • Karakteristik yang dimiliki berita/news (Roeh & Ashley, 1986): • Contoh yang konkret. Misal: bahaya narkoba • Intertekstualitas. Dalam memahami cerita, tidak bisa dilepaskan dari cerita sebelumnya. • Memiliki makna permukaan dan makna kedalaman. (tampak atau tersembunyi. • Bentuk cerita. Hard news dan soft-news. • Faktor kesamaan dan hubungan antara kejadian, pengalaman. Contoh: berita ekologi. • Latihan dan TF 1
PENDEKATAN-PENDEKATAN DALAM PERENCANAAN PESAN UNTUK PROGRAM KOMUNIKASI • 2 Rencana-tujuan PPK • Sasaran akhir dan Hasil kampanye
• Berdasarkan isinya, perumusan pesan sebuah program kampanye hendaknya mempertimbangkan hal-hal sbb: (Ferguson, 1999): • Materi pendukung • Argumentasi satu sisi vs. dua sisi • Kesimpulan Eksplisit vs. implisit • Isi visual dan Hidup • Isi positif vs. Isi negatif • Pendekatan emosional vs. Pendekatan rasional • Pendekatan menakut-nakuti • Pendekatan kelompok acuan • Kreativitas dan humor dan Pendekatan Hard sell vs. Soft sell
PENDEKATAN-PENDEKATAN DALAM PERENCANAAN PESAN UNTUK PROGRAM KOMUNIKASI • Berdasarkan pengorganisasiannya, Beberapa langkah dalam menyusun pesan persuasif: (Ferguson, 1999): • Urutan informasi • Efek awal vs. efek akhir • Pengaturan argumentasi klimaks vs. antiklimaks • Pengaturan penggunaan simbol verbal maupun non-verbal • Simbol verbal dan non-verbal. Menghasilkan makna tertentu. • Susunan kata.
• Deskriptif, Naratif, atau eksposisi.
• Latihan dan TF 2
STRATEGI PENYUSUNAN PESAN UNTUK PPK • Strategi Merek (Branding strategy) • Duncan (2002): A brand is more than a product. • Langkah-langkah kreatif menciptakan merek/nama untuk program/produk: • Pilihlah sebuah nama/simbol yang mewakili produk/program dan lembaga kita. (Nama menggambarkan keuntungan, membangun hubungan antara produk dengan yg diinginkan, meek yang khas, kata-kata “nyentrik”, dll) • Menciptakan kesadaran dan identitas merek • Membangun positioning merek. • Menciptakan citra/image meek. • Membangun kepercayaan
STRATEGI PENYUSUNAN PESAN UNTUK PPK • Strategi Wacana (Discourse strategy) • Wacana: text dan talk. • Membentuk wacana dengan pengemasan (framing strategy) realitas sehingga lebih bermakna. • 2 Tipe Framing strategy: • Model Framing Gamson dan Modigliani (1989): A central organizing idea • Model Framing Robert Entman: praktis membangun pesan argumentatif
STRATEGI PENYUSUNAN PESAN UNTUK PPK • Strategi Visualisasi • Faktor visualisasi pesan: • Ukuran fisik tata letak • Warna • Citra sederhana namun menonjol • Citra yang rumit • Citra yang aneh dan dibesar-besarkan
STRATEGI PENYUSUNAN PESAN UNTUK PPK
• Faktor kreativitas dalam merencanakan pesan: • Menarik perhatian • Bukan sekadar beda, tetap mewakili tujuan kampanye. • Latihan dan TF 3
