PERANCANGAN MEDIA PROMOSI FASHION RETAIL PINED WEARHOUSE PERIGEE MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

perpustakaan.uns.ac.id

digilib.uns.ac.id

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI FASHION RETAIL PINED WEARHOUSE PERIGEE MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Memenuhi Syarat dalam Meraih Gelar Ahli Madya Diploma III Desain Komunikasi Visual

Disusun Oleh : DS FAQIH TRI ATMAJA C9507088

PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2013 commit to user


digilib.uns.ac.id

commit to user ii


digilib.uns.ac.id

commit to user iii


digilib.uns.ac.id

MOTTO

“We work together, we fun together, that’s life suppose to be.”

commit to user iv


digilib.uns.ac.id

PERSEMBAHAN

Karya Tugas Akhir ini penulis persembahkan kepada orang tua dan keluarga tercinta

commit to user v


digilib.uns.ac.id

KATA PENGANTAR

Dengan memanjatkan puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala anugerah, rahmat dan hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini dengan tema ”PERANCANGAN MEDIA PROMOSI FASHION RETAIL PINED WAREHOUSE PERIGEE MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL”. Tugas akhir ini disusun guna memenuhi syarat dalam meraih gelar Ahli Madya Diploma III Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Sastra dan Seni Rupa, Universitas Sebelas Maret Surakarta. Pada kesempatan ini, dengan segenap kerendahan hati penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada; 1.

Drs. Riyadi Santosa, M. Ed., Ph. D. selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret.

2.

Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D. selaku Ketua Program Studi Diploma III Desain Komunikasi Visual beserta dosen dan segenap karyawan.

3.

Nindyah Widyamurti, S.Sn. selaku Dosen Pembimbing I yang telah bersedia meluangkan waktu dan pikiran ditengah-tengah kesibukannya, dalam memberikan arahan, sharing dan bimbingannya kepada penulis selama ini.

4.

Esty Wulandari, S.Sos, M.Si. selaku Dosen Pembimbing II atas segala kemudahan waktu dalam setiap konsultasi dan bimbingan selama penulis mengerjakan tugas akhir.

commit to user vi


5.

digilib.uns.ac.id

Aditya Pratama selaku owner “Pined Wearhouse Perigee” atas segala bantuan, sharing dan semangat kepada penulis untuk dapat menyelesaikan tugas akhir ini.

6.

Seluruh Staff Tata Usaha dan segenap karyawan D3 Desain Komunikasi Visual atas segala kemudahannya dalam setiap pengurusan dan administrasi.

7.

Seluruh teman-teman di Diploma III Desain Komunikasi Visual yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu, namun keberadaan kalian telah mengukir kenangan dalam benak penulis.

Akhirnya, penulis menyadari bahwa tanpa dukungan dari semuanya, Tugas Akhir ini tidak akan pernah selesai. Penulis tidak dapat berbuat banyak untuk membalas jasa kalian semua, semoga Allah SWT yang akan memberikan balasannya. Sekali lagi penulis mengucapkan terima kasih. Surakarta, 21 Januari 2013 Penulis

commit to user vii


digilib.uns.ac.id

DAFTAR ISI

Halaman HALAMAN JUDUL ................................................................................................. i HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................................. ii HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................... iii HALAMAN MOTTO ............................................................................................... iv HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................... v KATA PENGANTAR ............................................................................................... vi DAFTAR ISI .............................................................................................................. viii DAFTAR GAMBAR ................................................................................................. x ABSTRAK ................................................................................................................. xii BAB I PENDAHULUAN ......................................................................................... 1 A. Latar Belakang Masalah ...................................................................... 1 B. Perumusan Masalah ............................................................................ 3 C. Tujuan Perancangan ............................................................................ 3 BAB II IDENTIFIKASI DATA .............................................................................. 4 A. Latar Belakang .................................................................................... 4 1. Data Perusahaan ............................................................................. 4 2. Sejarah Perusahaan......................................................................... 4 3. Deskripsi Logo Pined Wearhouse Perigee .................................... 8 4. Graphic Standard Manual ............................................................ 11 5. Tagline .......................................................................................... 16 6. Struktur Organisasi ....................................................................... 17 B. Data Produk ......................................................................................... 19 C. Promosi ............................................................................................... 25 D. Unique Selling Proposition (USP) ....................................................... 28 E. Positioning ........................................................................................... 28 F. Target .................................................................................................. 29 G. Kompetitor .......................................................................................... 32

commit to user viii


digilib.uns.ac.id

1. The Goods Dept ............................................................................. 32 2. Affairs ........................................................................................... 38 BAB III KONSEP PERANCANGAN .................................................................. 42 A. Konsep Karya ...................................................................................... 42 B. Konsep Perancangan ........................................................................... 43 C. Strategi Kreatif .................................................................................... 48 D. Teknik Pelaksanaan ............................................................................. 54 1. Strategi Visual Secara Umum ....................................................... 54 2. Strategi Visual Verbal ................................................................... 54 3. Strategi Visual Non Verbal ........................................................... 57 E. Perancangan Media .............................................................................. 64 1. Corporate Identity ......................................................................... 64 2. Marketing Tools ............................................................................. 72 3. Merchandising ............................................................................... 76 BAB IV VISUALISASI KARYA ........................................................................... 79 A. Corporate Identity ............................................................................... 79 1. Signage System .............................................................................. 79 2. Business Stationery ....................................................................... 81 B. Marketing Tools .................................................................................. 95 1. Media Online .................................................................................. 95 2. Media Offline ................................................................................ 100 C. Merchandising ..................................................................................... 103 BAB V PENUTUP .................................................................................................... 108 A. Kesimpulan ......................................................................................... 108 B. Saran .................................................................................................... 109

commit to user ix


digilib.uns.ac.id

DAFTAR GAMBAR

Halaman Gambar II.1: Foto interior blok kasir “Pined Wearhouse Perigee” ............................ 21 Gambar II.2: Foto interior display denim “Pined Wearhouse Perigee” ....................... 21 Gambar II.3: Visual merchandise display “Pined Wearhouse Perigee” ...................... 22 Gambar II.4: Visual merchandise pakaian dan accessories wanita ............................. 22 Gambar II.5: Visual merchandise display “Pined Wearhouse Perigee” ...................... 22 Gambar II.6: Foto Produk Pined Perigee (Panelled Shirt Series) ............................... 23 Gambar II.7: Foto Produk Pined Perigee (Red Maiden Jacket) .................................. 23 Gambar II.8: Foto produk Flashy Shop (Bursting Flow White Lines) ......................... 23 Gambar II.9: Foto produk Flashy Shop (Sibe Sheer Two) ........................................... 23 Gambar II.10: Foto produk The Original Quzzy (Hunt Flanel & Chino Grey)........... 24 Gambar II.11: Foto produk The Original Quzzy (Sweater Grey & Chino Olive) ........ 24 Gambar II.12: Foto produk Nordhen Basic (Adios Serigrafia).................................... 24 Gambar II.13: Poster dan leaflet event “Year End Sale”............................................. 25 Gambar II.14: Poster dan leaflet event “Mid Year Sale” ............................................. 25 Gambar II.15: Salah satu event yang disponsori oleh “Pined Wearhouse Perigee” .... 26 Gambar II.16: Screen capture halaman twitter “Pined Wearhouse Perigee” .............. 27 Gambar II.17: Screen capture halaman facebook “Pined Wearhouse Perigee” .......... 27 Gambar II.18: Poster event Brighspot Market yang diadakan oleh Future10 ............. 34 Gambar II.19: Poster event Geeks And Freaks oleh The Goods Dept. ........................ 34 Gambar II.20: Foto front showroom The Goods Dept. ................................................ 35 Gambar II.21: Foto interior area Men’s Apparel di dalam The Goods Dept. .............. 36 Gambar II.22: Foto interior area Women’s Apparel di dalam The Goods Dept. ......... 36 Gambar II.23: Foto Produk Monstore (Bitch Please Tee Dark Grey) ......................... 37 Gambar II.24: Foto Produk Monstore (Eye Side Pocket Knit Dress) .......................... 37 Gambar II.25: Foto Poster Produk Txture Asia (Txture Exclusive Collection)............ 37 Gambar II.26: Poster event “Pot Meets Affairs” yang diadakan oleh Affairs ............. 39 Gambar II.27: Foto front office Affairs ........................................................................ 40

commit to user x


digilib.uns.ac.id

Gambar II.28: Foto interior dan display Affairs bagian depan..................................... 40 Gambar II.29: Foto interior dan display Affairs bagian belakang ........................................ 40

Gambar II.30: Foto Produk Affairs (Season DCDNC/DCDNT) .................................. 41 Gambar II.31: Foto Produk Stargazers (Neptune As A Boy - Horse) .......................... 41 Gambar II.32: Foto Produk Stargazers (Venus As A Girl – Arose #2) ....................... 41 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

commit to user xi


digilib.uns.ac.id

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI FASHION RETAIL PINED WEARHOUSE PERIGEE MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL Ds Faqih Tri Atmaja1 Nidyah Widyamurti, S.Sn.2 Esty Wulandari, S.Sos., M.Si.3

ABSTRAK

2013. Pengantar tugas akhir ini berjudul Perancangan Media Promosi Pined Wearhouse Perigee Melalui Desain Komunikasi Visual. Adapun masalah yang dikaji adalah bagaimana melakukan sebuah aktifitas promosi yang estetis dan kreatif untuk diaplikasikan pada Pined Wearhouse Perigee sebagai sebuah fashion retail yang berfokus pada produk-produk pakaian dari local brand maupun local genius yang berkualitas dan ready to wear. Pined Wearhouse Perigee hadir seiring dengan berkembangnya masyarakat kalangan middle class di Indonesia yang menuntut hadirnya sebuah fashion retail yang berkualitas. Menghadapi tantangan pasar adalah konsekuensi yang harus dilalui setiap brand, sehingga diperlukan sebuah kreatifitas dan passion sebagai amunisi tersendiri. Kerjasama antara retail store dan local brands adalah sinergi tersendiri yang saling mendukung untuk bisa terus eksis dan bertahan di tengah serangan kapital-kapital besar dari department store asing yang gencar masuk ke pasar lokal.

1

Mahasiswa Jurusan D3 DKV dengan NIM C 9507088 Dosen Pemimbing I 3 Dosen Pemimbing II 2

commit to user xii


digilib.uns.ac.id

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Dewasa ini, Indonesia mengalami perkembangan dan stabilitas yang sangat pesat dalam bidang fashion, teknologi dan seni desain. Percampuran faktor-faktor

fundamental

budaya

barat dan

budaya

timur

yang

kuat

memungkinkan budaya Indonesia dapat berkembang secara baik, juga karena adanya partisipasi dari segala kemajemukan aspek budaya yang ada di Indonesia. Sekitar 10 tahun silam pola dan gaya hidup masyarakat perkotaan di Indonesia yang hedonis merangsang pemenuhan kebutuhan dan perubahan yang up to date. Karena tuntutan dan kebutuhan pasar yang tinggi, maka dunia kreatif dan fashion di Indonesia melahirkan inovasi baru dengan membuat toko-toko baju yang dikenal dengan istilah distribution outlet atau fashion retail, sebagai sebuah tempat penjualan dan distribusi produk yang menjadi penghubung antara produsen dengan konsumen. Melihat antusias pasar di Indonesia yang tinggi terhadap fashion, membuat banyak orang tertarik untuk membangun bisnis tersebut sehingga menyebabkan pertumbuhan distro dan retail menjadi berkembang cepat. Saat ini, kondisi penduduk Indonesia menjadi negara yang masuk dalam kategori middle income, maka sedikit demi sedikit muncul konsumen-konsumen baru yang berada dalam posisi middle-class. Mereka muncul sebagai bentuk perubahan trend dari era distro yang semula telah mencapai masa kejayaannya 5 tahun silam. Saat ini

commit to user 1


digilib.uns.ac.id 2

selera dan daya beli konsumen middle-class menuntut hadirnya sebuah retail yang menghadirkan produk-produk dari local genius yang lebih berkualitas. Hal ini dapat kita perhatikan dengan nilai(image) distro yang mulai menurun dalam 2 tahun terakhir. Brand-brand yang dahulunya hadir dan eksis dalam kancah dunia distro kini pun mulai memudar. Agar dapat bersaing maka setiap usaha memerlukan ciri khas dari produk industri itu sendiri, dan hal yang tidak kalah penting adalah kegiatan promosi. Dalam dunia pemasaran, promosi merupakan hal yang wajib dilakukan oleh sebuah perusahaan retail untuk memperkenalkan produk yang mereka jual kepada masyarakat. Salah satu fashion retail yang sedang berkembang saat ini adalah ”Pined Warehouse Perigee” yang berdiri sejak tahun 2008. Pada awalnya ”Pined Warehouse Perigee” merupakan sebuah fashion retail yang berbasis distro, bahkan bisa dibilang termasuk pioneer distro di kota Solo. Seiring dengan perkembangan brand yang terus meningkat dan minat konsumen yang cukup tinggi, maka ”Pined Warehouse Perigee” mengembangkan konsepnya menjadi sebuah platform bagi brand yang memfokuskan produk mereka pada segmen premium class, maka secara tidak langsung target market dari retail ini pun harus dialihkan untuk naik level menjadi middle-high. Dengan kondisi yang seperti ini, maka sangat diperlukan sekali adanya perubahan atau gebrakan, baik dalam segi promosi maupun inovasi dalam penjualan produk untuk mendapatkan hasil yang maksimal. Oleh karena itu, perlu adanya perancangan media promosi yang tepat dengan menggunakan media desain komunikasi visual untuk ”Pined Warehouse Perigee” untuk membangun

commit to user


digilib.uns.ac.id 3

identitas sebagai sebuah premium-class retail sehingga mendapatkan brand awardness

dari

konsumen.

”PERANCANGAN

MEDIA

Untuk

itu

PROMOSI

penulis

ingin

FASHION

mengambil RETAIL

tema

PINED

WEARHOUSE PERIGEE MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL” agar dapat menampilkan dan memperkenalkan fashion retail ”Pined Warehouse Perigee” kepada konsumen melalui aktifitas promosi yang menarik dan kreatif.

B. Rumusan Masalah Beberapa uraian diatas dapat dirumuskan bahwa masalah yang dihadapi untuk mempromosikan “Pined Warehouse Perigee” antara lain : 1. Bagaimana merancang aktifitas promosi yang menarik dan kreatif agar masyarakat dapat mengenal dan tertarik pada fashion retail “Pined Warehouse Perigee” melalui desain komunikasi visual. 2. Bagaimana merancang media promosi fashion retail ”Pined Warehouse Perigee” yang estetis dan komunikatif kepada target audience.

C. Tujuan Perancangan 1. Merancang aktifitas promosi yang menarik dan kreatif agar masyarakat dapat mengenal dan tertarik pada fashion retail ”Pined Warehouse Perigee” melalui desain komunikasi visual. 2. Merancang media promosi fashion retail ”Pined Warehouse Perigee” yang estetis dan komunikatif kepada target audience.

commit to user


digilib.uns.ac.id

BAB II IDENTIFIKASI DATA

A. Latar Belakang 1. Data Perusahaan a. Nama Perusahaaan

: “Pined Wearhouse Perigee”

b. Alamat Perusahaan

: Jl. Dr. Radjiman No. 234 Solo, Indonesia

c. Pemilik Perusahaan

: Aditya Pratama

2. Sejarah perusahaan Perkembangan

dunia

fashion lokal beberapa tahun

ini

telah

memunculkan banyak desainer maupun brand baru yang membawa amunisi passion yang berbeda-beda tentunya. “Pined Wearhouse Perigee” hadir sebagai salah satu fashion retail di kota Solo yang menyediakan produk-produk pakaian dari desainer maupun brand-brand yang berkualitas. Dengan target market yang berada diantara umur 18-35tahun, bisa dikatakan “Pined Wearhouse Perigee” merupakan fashion retail yang memfokuskan penjualan produk pakaian untuk anak muda. Letak strategis yang berada di pusat perbelanjaan di kota Solo, memungkinkan sekali bagi mereka untuk menjaring konsumen yang peduli dan addict akan dunia fashion pada khususnya. Sebagai dampak dari munculnya krisis moneter yang melanda Indonesia ditahun 1998 maka harga-harga pakaian import yang masuk ke pasar Indonesia pun ikut menjulang tinggi. Tentunya ini merupakan sebuah cambukan bagi anak muda yang up to date dan peduli akan kebutuhan fashion dan lifestyle, karena memang pada saat itu konsumen memiliki mindset

commit to user 4


digilib.uns.ac.id 5

bahwasanya brand-brand import memiliki nilai kualitas dan personal pride yang lebih tinggi dibandingkan dengan produk-produk lokal yang berada di pasaran. Namun disisi lain, justru kondisi krisis moneter ini memicu sebuah langkah positif bagi mereka anak muda yang kreatif untuk membentuk sebuah industri local clothing yang memproduksi pakaian mereka sendiri dengan desain dan bahan yang berkualitas. Dengan bekal pengetahuan tentang lifestyle dan fashion yang up to date, mereka berinisiatif dan berusaha semaksimal mungkin agar hasil produksi mereka sesuai dengan standar hasil produksi dari brand import yang mereka konsumsi. Pada awalnya konsumen mereka pun berawal dari sebuah komunitas kecil, namun lambat laun mereka mendapatkan respon yang positif dari masyarakat luas. Seiring berjalannya waktu, minat konsumen akan produksi local clothing semakin tinggi, sehingga lahirlah beberapa brand lokal yang semakin eksis dan memfokuskan diri pada produksi pakaian, seperti: Riotic, Anonim UNKL347, Ouval Research, Boardrider&Co dan lain sebagainya. Munculnya trend baru tersebut yang dibarengi dengan antusias dan personal pride konsumen yang tinggi, berimbas dengan hadirnya trend distro (distribution outlet), yaitu sebuah toko atau retail yang khusus menjual produk-produk hasil produksi local clothing tersebut. Tentunya ini adalah sebuah kerjasama yang baik, karena melalui distro mereka dapat mendistribusikan barang-barang mereka kepada konsumen. Sampai akhirnya kini kita bisa meihat wabah distro yang menjamur baik itu di kota besar maupun daerah sekalipun.

commit to user


digilib.uns.ac.id 6

Berawal ditahun 2008, “Pined Wearhouse Perigee” berdiri dengan konsep retail berbasis distro dengan nama Pined Industry. Aditya Pratama mencoba merambah ke dunia distro dengan basic berdagang batik yang telah dimulai oleh keluarganya melalui Batik Adityan di daerah Laweyan Solo. Tepatnya pada tanggal 06 Juni 2008 Pined Industry resmi hadir di Jl. Dr. Radjiman No.234 Solo dengan menggandeng sekitar 25 local clothing brands yang berasal dari Jakarta, Bandung, Yogyakarta dan Solo. Sebagai salah satu pioneer distro di kota Solo, tentunya Pined Industry menjadi sebuah tempat yang bergengsi bagi kaum muda yang peduli akan kebutuhan trend fashion di masa itu. Lambat laun seiring berjalannya waktu pada tahun 2011, omset dari Pined Industry semakin menurun. Memang harus diakui, kejenuhan pasar akan dunia distro mulai muncul. Hal ini disebabkan karena maraknya local clothing yang muncul dan memasarkan produknya di distro, akan tetapi tidak diikuti dengan kualitas desain dan bahan yang maksimal. Bahkan beberapa clothing line mulai mencetak produknya secara mass production, dimana hal tersebut tentunya bertentangan dengan konsep distro yang hanya menjual produknya secara limited untuk menjaga nilai eksklusifitas. Kondisi tersebut akhirnya memaksa mereka untuk melakukan sebuah inovasi baru, tepatnya bulan Agustus 2011 mereka mengubah konsep Pined Industry dari sebuah distro (distribution outlet) menjadi sebuah fashion retail yang berfokus pada penjualan produk pakaian yang berkualitas dan ready to wear untuk menjaga customer mereka sekaligus menjaring ulang target market

commit to user


digilib.uns.ac.id 7

yang peduli akan kebutuhan fashion dan memiliki personal pride yang tinggi. Dengan berubahnya konsep yang secara tidak langsung akan mempengaruhi dan mengubah pola pikir customer, maka mereka memutuskan untuk mengubah nama mereka menjadi “Pined Wearhouse Perigee”. Perubahan nama tersebut dimaknai dengan Pined, sebagai nama awal mereka yang telah cukup dikenal masyarakat sebagai sebuah Wearhouse, yaitu rumah bagi pakaianpakaian yang berkualitas, dan Perigee yang berarti sebuah titik lintasan atau jalan terang menuju bintang. Untuk membangun sebuah fashion retail yang menaungi brand-brand lokal berkualitas, “Pined Wearhouse Perigee” memiliki proses kurasi produk yang ketat. Selain dari segi kualitas bahan, konstruksi rancangan dan branding yang bagus, sebuah produk haruslah memiliki desain yang original dan kreativitas yang unik sehingga dapat masuk di “Pined Wearhouse Perigee”. Hal ini dilakukan agar para vendor baik dari local brands maupun local designer dapat membangun industri fashion secara progresif, sehingga masyarakat lebih mengapresiasi produk dan dan desain hasil karya anak bangsa. Untuk mengimbangi hal tersebut, maka “Pined Wearhouse Perigee” menghadirkan Green Books Café, salah satu coffe shop terkemuka di kota Solo untuk mengisi space di lantai 2 dan rooftop dari bangunan “Pined Wearhouse Perigee” tersebut. Melihat perkembangan yang terus meningkat, maka “Pined Wearhouse Perigee” semakin yakin dengan langkahnya untuk menjadi sebuah fashion retail yang berkualitas. Hal ini dibuktikan dengan inovasi mereka untuk merenovasi display dan interior offline store mereka menjadi sebuah

commit to user


digilib.uns.ac.id 8

concept store yang menarik. Karena display dan interior yang menarik dan letak “Pined Wearhouse Perigee” yang berada di pusat perbelanjaan di kota Solo, maka tak jarang banyak mencuri perhatian para pengguna jalan sehingga mereka tertarik untuk sekedar mampir atau belanja di “Pined Wearhouse Perigee”. 3. Deskripsi Logo Pined Wearhouse Perigee Logo merupakan wujud visual dari sebuah brand dan memiliki peran yang sangat penting dalam perancangan media promosi yang estetis dan komunikatif. Sebuah logo tentunya memiliki konsep dan definisi yang jelas sesuai dengan jenis dan karakteristik dari brand tersebut. Berikut tinjauan deskripsi, definisi dan konfigurasi dari logo “Pined Wearhouse Perigee”: a.

Bentuk Secara bentuk visual logo “Pined Wearhouse Perigee” memiliki karakter berupa initial letter logo dengan huruf P yang berada dalam lingkaran dan teks PINED yang tertulis dalam format strikethrough. Sebuah lingkaran yang didalamnya terdapat huruf P yang menjulang ke atas sebelah kanan, merupakan sebuah simbol yang memiliki arti “Pined Wearhouse Perigee” sebagai sebuah platform tempat berkumpulnya produk-produk local genius yang berkualitas, dan teks PINED yang tertulis dalam format strikethrough yang disatukan dengan garis horizontal di tengah huruf, memiliki makna sebagai sebuah kesatuan yang memilki visi dan misi yang sama dalam semua aspek dan komposisinya.

commit to user


digilib.uns.ac.id 9

b. Tipografi Penggunaan tipografi pada logo “Pined Wearhouse Perigee” menggunakan kategori huruf Sans Serif yang telah melalui proses distorsi sedemikian rupa untuk mendapatkan karakter dan hasil yang berbeda. Initial letter yang terdapat pada logogram “Pined Wearhouse Perigee” menggunakan master jenis font Walkway Bold (Sans Serif).

Sedangkan untuk logotype yang terdapat pada logo “Pined Wearhouse Perigee” menggunakan jenis font Century Gothic (Sans Serif).

c.

Warna Pemilihan warna dasar untuk logo “Pined Wearhouse Perigee” adalah warna hitam. Dalam hal ini, hitam memilki arti elegan, kemakmuran, keberanian, dan independent. Selain itu hitam memiliki filosofi sebagai warna yang menyerap semua cahaya dalam spectrum warna, yang dapat diartikan “Pined Wearhouse Perigee” sebagai sebuah

commit to user


digilib.uns.ac.id 10

fashion retail yang menaungi banyak brand di dalamnya dapat menyerap semua aspek, baik dari segi produk maupun konsumen. d. Konfigurasi Berikut ini adalah panduan ukuran konfigurasi dasar penerapan logo “Pined Wearhouse Perigee”. 1) Ukuran Minimal Absolut Untuk menjamin keterbacaan logo, maka diberlakukan tinggi minimal absolute sebagai berikut :

2) Ukuran Ideal Bidang A4 Ukuran logo pada sebuah bidang harus proporsional. Jika bidang yang tersedia adalah A4 (210 mm x 297 mm), maka ukuran tinggi ideal yang dianjurkan adalah sebagai berikut :

3) Perbandingan Umum Ukuran Logo yang

diwajibkan

pada dasarnya adalah

proporsional sesuai dengan spesifikasi dan ukuran logo tersebut. Lebih kecil dari ukuran tersebut masih diperkenankan selama keseimbangan total dalam layout sudah tercapai dan logo tersebut masih terbaca dengan baik.

commit to user



4. Graphic Standart Manual Logo “Pined Wearhouse Perigee” terdiri dari logogram yang berupa initial letter huruf P dalam sebuah lingkaran dan logotype berupa teks PINED yang tertulis dalam format italic dan strikethrough yang keduanya dapat berdiri secara terpisah. a. Spesifikasi Ukuran

x: 1cm b. Spesifikasi Grid

commit to user



c. Clear Area

d. Skala

Pembesaran logo melalui skala tersebut diatas berlaku sampai tak terhingga, sedangkan pengecilan logo berlaku sampai dengan ukuran minimal absolut tinggi 1cm untuk menjamin keterbacaan logo.

commit to user



e. Warna Dasar

R: 0 G: 0

B: 0

C: 0 M: 0 Y: 0

K: 100

Grayscale : Black 100% Pantone : Process Black M f. Background Control Logo “Pined Wearhouse Perigee” memiliki warna dasar hitam, oleh karena itu dibutuhkan aplikasi logo pada bidang warna terang untuk dapat tampil secara maksimal. Apabila harus diaplikasikan dalam bidang berwarna gelap, maka logo dapat di reverse menjadi warna putih. Namun tidak menutup kemungkinan untuk mengaplikasikan logo dengan efekefek tertentu selama logo tetap memiliki 1 warna global dan dapat disesuaikan dengan tingkat kontras warna dasar bidang atau media. Beberapa diantaranya sebagai berikut: Logo

“Pined

Wearhouse

Perigee”

tampil

maksimal dengan background berwarna putih dengan warna dasar logo yaitu hitam solid.

commit to user



Untuk kebutuhan aplikasi logo dalam background warna hitam, maka warna logo dapat diaplikasikan dengan warna putih.

Untuk kebutuhan aplikasi logo dalam background yang berwarna cerah, maka warna logo dapat diaplikasikan dengan warna hitam.

Untuk kebutuhan aplikasi logo dalam background yang berwarna gelap, maka warna logo dapat diaplikasikan dengan warna putih.

Untuk kebutuhan aplikasi logo dalam background foto atau digital imaging yang berwarna cerah, maka logo tampil dengan warna hitam.

Untuk kebutuhan aplikasi logo dalam background foto atau digital imaging yang berwarna gelap, maka logo tampil dengan warna putih.

Logo dapat tampil dengan hasil clipping mask yang

disesuaikan

dengan

tingkat

background dan kepekatan media.

commit to user

kontras



Adapun beberapa aplikasi dan warna logo yang tidak dibenarkan adalah sebagai berikut: Tidak

dibenarkan

mengubah

bentuk

maupun

elemen dari logogram dalam keadaan maupun situasi apapun.

Tidak dibenarkan mengubah font maupun elemen dari logotype dalam keadaan

maupun situasi

apapun.

Tidak dibenarkan menampilkan logo dalam bentuk garis (outline). Logo harus tampil dalam bentuk yang sesuai dengan materi graphic standart manual.

Tidak dibenarkan mengubah letak dan komposisi logo ataupun menampilkan dalam keadaan distorsi atau miring.

Tidak dibenarkan menampilkan logo dalam bentuk yang tidak solid sehingga menyebabkan tidak terbacanya logo.

commit to user



5. Tagline “A good tagline is the single-most powerfull, condensed, compact expression of your

brand that

you

can have.”

(Jim

Morris-The

Communicaterer). Dalam hal ini “Pined Wearhouse Perigee” telah memiliki sebuah tagline yang provokatif yaitu “Work Hard Party Harder”, yang mewakili passion dari “Pined Wearhouse Perigee” itu sendiri. Aplikasi tagline pada media bersifat fleksibel, tidak harus diikuti dengan penempatan logo utama. Untuk penulisan slogan menggunakan jenis font Telegrafico (Sans Serif) dengan sedikit custom pada huruf O dan jarak antar huruf.

Berikut ini adalah panduan dasar konfigurasi penerapan tagline “Work Hard Party Harder”: a. Konfigurasi Vertikal

b. Konfigurasi Horizontal

x: 1cm

commit to user



6. Struktur Organisasi

“Pined Wearhouse Perigee” telah memiliki beberapa divisi dalam pengelolaan manajemen maupun pelayanan, adapun pembagian tugas dan tanggung jawabnya sebagai berikut: a. Owner-CEO: Dalam hal ini owner dari “Pined Wearhouse Perigee” memegang kendali langsung sebagai CEO dan bertanggung jawab atas segala kebijakan yang diambil untuk kestabilan sebuah brand. b.

Project Manager: Memiliki tugas untuk melakukan inovasi dan koordinasi dengan tim dengan memaksimalkan potensi yang ada. Sekaligus mengkomunikasikan dan mengontrol semua operasional proyek, sehingga dapat berjalan on track sesuai visi dan misi sebuah brand.

c. Creative Manager: Bertanggung jawab atas kreatif output dari “Pined Wearhouse Perigee”, dengan pengawasan dari tim kreatif mulai dari ide awal, presentasi, pelaksanaan event, profitabilitas dan kualitas hasil akhir,

commit to user



sekaligus bertanggung jawab atas kesiapan operasional dari tim kreatif dalam menjaga brand promise dan positioning. d. Finance & Accounting: Bertugas dan bertanggung jawab terhadap seluruh cash flow (in & out), sekaligus bertugas sebagai pencatat dan pengontrol transaksi keuangan yang diwujudkan menjadi laporan keuangan. e. Store Manager : Bertugas dan bertanggung jawab terhadap pelaksanaan semua program kerja store dengan memanfaatkan semua sumber daya yang ada untuk pencapaian target yang telah ditetapkan dengan landasan memberikan kepuasan kepada pelanggan. f. Marketing: Bertugas bagaimana membuat promosi dan strategi yang langsung berhubungan dengan publik. g. Graphic Designer: Bertugas untuk membuat desain dan segala sesuatu yang berhubungan dengan materi promosi dan marketing. h. Operational: Bertugas membantu store manager untuk menjaga dan mengatur kondisi store, serta membuat laporan data keluar-masuk, return dan stock opname barang di “Pined Wearhouse Perigee”. i. Social Media/Event: Bertugas untuk memberikan info dan promosi “Pined Wearhouse Perigee” kepada customer melalui media sosial secara berkala dan mengatur segala kebutuhan event yang akan diadakan maupun diikuti. j. Production: Bertugas dalam hal produksi meliputi quality control, menentukan vendor, serta bertanggung jawab atas visual merchandising. k. Sales Associates: Bertugas untuk menjaga kondisi store, serta melayani konsumen untuk mendapatkan barang yang mereka inginkan.

commit to user



B. Data Produk Dalam hal ini “Pined Wearhouse Perigee” menjual berbagai produk yang berasal dari desainer maupun local brand yang mana bertujuan untuk mengangkat kreatifitas dan produk-produk dari local genius Indonesia yang tentunya dibarengi dengan desain dan kualitas yang memadai. Sampai saat ini setidaknya “Pined Wearhouse Perigee” telah memiliki 25 brand tenants yang telah melalui proses kurasi. Berikut kami sebutkan beberapa brand dengan karakteristik dan range harga sesuai kategori mereka masing-masing. 1.

Dreambirds Artwear (Jakarta) Produk

: T-Shirt, Shirt, Tanktop, Hoodie & Snapback - Unisex

Range Harga : Rp 150.000,- sampai Rp 375.000,2.

Pot Meets Pop Denim (Bandung) Produk

: Denim Pants, T-Shirt, Legging & Snapback - Man & Woman


The Original Quzzy Produk

: Shirt, T-Shirt, Denim, Hoodie, Chinos & Short Pants - Man


Scitzho Apparel Produk

: Shirt, T-Shirt, Tanktop, Denim, Hoodie & Snapback - Unisex


Pined Perigee Produk

: Custom Shirt, Polo Shirt, Hoodie & Sweater (Man & Woman)

Range Harga : Rp 120.000,- sampai Rp 280.000,-

commit to user



6.

Beauty Madness Produk

: Custom T-Shirt - Unisex


Maternal Disaster Produk

: Shirt, Polo Shirt, Bag & Jacket - Unisex


Altos Merch Produk

: Shirt, Jacket, Hoodie & Snapback - Man


Our Hermione Produk

: Accessories, Drees, T-Shirt & Bag - Woman

Range Harga : Rp 75.000,- sampai Rp 250.000,10. Monochrome Denim Produk

: Denim Pants, T-Shirt, Chinos & Jacket - Man & Woman

Range Harga : Rp 180.000,- sampai Rp 350.000,11. Flashy Produk

: Accessories, Tops, Dress, Jacket, Bag & Wallet - Woman

Range Harga : Rp 90.000,- sampai Rp 300.000,12. Seize Streetwear Produk

: Pocket T-Shirt, Shirt, Chinos & Caps - Man

Range Harga : Rp 120.000,- sampai Rp 350.000,-

commit to user



Foto Interior Pined Wearhouse Perigee

Gambar II.1: Foto interior blok kasir “Pined Wearhouse Perigee” (Sumber: Dokumentasi Penulis)

Gambar II.2: Foto interior display denim “Pined Wearhouse Perigee” (Sumber: Dokumentasi Penulis)

commit to user



Gambar II.3: Visual merchandise display t-shirt dan kemeja “Pined Wearhouse Perigee” (Sumber: Dokumentasi Penulis)

Gambar II.4: Visual merchandise pakaian dan accessories wanita (Sumber: Dokumentasi Penulis)

Gambar II.5: Visual merchandise display showroom depan “Pined Wearhouse Perigee” (Sumber: Dokumentasi Penulis)

commit to user



Foto Produk Pined Wearhouse Perigee

Gambar II.6: Foto Produk Pined Perigee (Panelled Shirt Series) Sumber: Dokumentasi Pined Perigee

Gambar II.8: Foto produk Flashy Shop (Bursting Flow White Lines) Sumber: Dokumentasi Flashy Shop

Gambar II.7: Foto Produk Pined Perigee (Red Maiden Jacket) Sumber: Dokumentasi Pined Perigee

Gambar II.9: Foto produk Flashy Shop (Sibe Sheer Two) Sumber: Dokumentasi Flashy Shop

commit to user



Gambar II.10: Foto produk The Original Quzzy (Black Hunt Flanel & Chino Grey) Sumber: Dokumentasi The Original Quzzy

Gambar II.11: Foto produk The Original Quzzy (Sweater Grey Pad & Chino Olive) Sumber: Dokumentasi The Original Quzzy

Gambar II.12: Foto produk Nordhen Basic (Adios Serigrafia) Sumber: Dokumentasi Pot Meets Pop Denim

commit to user



1. Promosi Beberapa aktivitas promosi telah dilakukan oleh “Pined Wearhouse Perigee” terkait dengan strategi pemasarannya, diantaranya adalah: 1. Pined Year End Sale dan Pined Mid Year Sale Pined Year End Sale dan Pined Mid Year Sale adalah salah satu program tahunan yang diadakan oleh “Pined Wearhouse Perigee” sebagai bentuk strategi marketing untuk mengenalkan brand mereka kepada khalayak umum. Mereka melakukan promosi menggunakan poster dan leaflet yang disebarkan baik melalui media cetak maupun media sosial online.

Gambar II.13: Poster dan leaflet event “Year End Sale” Sumber: Dok. “Pined Wearhouse Perigee”

Gambar II.14: Poster dan leaflet event “Mid Year Sale” Sumber: Dok. “Pined Wearhouse Perigee”

commit to user



2. Sponsorship Event Menjadi sponsorship dalam sebuah event dianggap sebagai salah satu strategi efektif untuk mengenalkan “Pined Wearhouse Perigee” kepada khalayak masyarakat, khususnya dalam hal ini adalah event-event yang memiliki kaitan erat dengan lifestyle dan youth culture.

Gambar II.15: Salah satu dokumentasi event yang disponsori oleh “Pined Wearhouse Perigee” Sumber: Dokumentasi “Pined Wearhouse Perigee”

3. Media Sosial Melalui Internet Di era globalisasi ini, internet adalah salah satu strategi yang sangat efektif dalam melakukan komunikasi antara brand dengan konsumen. Media sosial internet seperti facebook dan twitter digunakan oleh “Pined Wearhouse Perigee” sebagai alat untuk memberikan informasi dan perkembangan yang akan disebarkan kepada publik. Mulai dari info seputar trend fashion maupun katalog terbaru dari brand-brand yang tersedia di “Pined Wearhouse Perigee”, sehingga secara tidak langsung media sosial bisa menjadi sarana untuk melakukan customer education yang sangat baik.

commit to user



Gambar II.16: Screen capture halaman twitter “Pined Wearhouse Perigee” Sumber: www.twitter.com/PinedPerigee

Gambar II.17: Screen capture halaman facebook “Pined Wearhouse Perigee” Sumber: www.facebook.com/pined.ind

commit to user



2. Unique Selling Proposition (USP) Unique Selling Proposition (USP) adalah sebuah nilai tersendiri yang merupakan ciri khas dan keunggulan dari suatu brand dibandingkan dengan brand-brand lain yang sejenisnya. Dalam hal ini khususnya di kota Solo, saat ini “Pined Wearhouse Perigee” berdiri sebagai satu-satunya fashion retail yang merupakan platform bagi desainer maupun local brand yang berkualitas. Oleh karena itu proses kurasi, eksekusi dan komunikasi dalam pemilihan brand yang akan dijual harus dipikirkan secara detail dan matang. Sebagai sebuah

fashion

retail yang menyediakan produk-produk

berkualitas dan pelayanan yang baik, brand-brand maupun vendor yang menjadi tenant di “Pined Wearhouse Perigee” tentunya telah memiliki karakter dan passion yang berbeda-beda. Oleh karena itu, diharapkan dari keberagaman tersebut “Pined Wearhouse Perigee” dapat lebih dikenal oleh target audience dan khalayak umum yang peduli akan dunia fashion khususnya. 3. Positioning Menurut Al Ries dan Jack Trout, dalam bukunya Positioning : The Battle For Your Mind, positioning bukanlah merupakan sesuatu yang dilakukan terhadap produk melainkan sesuatu yang dilakukan terhadap benak konsumen. Positioning berhubungan dengan bagaimana konsumen menilai sebuah brand dalam benak mereka, dalam imajinasi mereka, sehingga konsumen memiliki penilaian tertentu dan kemudian mengidentifikasikan sebuah produk atau jasa dengan brand tersebut.

commit to user



Dalam sebuah brand, positioning dapat dilakukan dengan mengatur strategi untuk merancang produk beserta bauran pemasarannya agar dapat tercipta kesan tertentu dalam benak konsumen. Dengan demikian, konsumen dapat memahami dan mengerti apa yang dilakukan sebuah brand. Untuk itu diperlukan sebuah personalitas atau citra tersendiri untuk mendapatkan nilai diferensiasi, sehingga mempunyai nilai yang berbeda apabila dibandingkan dengan brand kompetitor. Personalitas atau citra tersendiri bagi suatu produk atau jasa itu sangat penting, karena saat ini banyak sekali bermunculan brand-brand baru, baik itu sejenis maupun tidak sejenis. Maka penulis berkeinginan untuk membuat sebuah identitas tersendiri bagi “Pined Wearhouse Perigee”, khususnya dalam kegiatan promosi melalui desain komunikasi visual. Melalui positioning ini diharapkan dapat terbentuk identitas dalam benak konsumen, bahwasannya “Pined Wearhouse Perigee” adalah sebuah brand yang bergerak sebagai platform dalam bidang fashion retail untuk produk-produk premium brands. 4. Target 1. Target Market & Target Audience a. Secara Demografi 1) Jenis kelamin

: Laki-laki dan perempuan

2) Usia

: 17 - 35 tahun

3) Pendidikan

: SMA dan Perguruan Tinggi

4) Agama

: Seluruh kepercayaan di Indonesia

5) Sosial dan Ekonomi : Menengah dan atas (middle-up)

commit to user



b. Secara Psikografi Ditinjau dari gaya hidup, “Pined Wearhouse Perigee” membidik target market konsumen yang peduli akan kebutuhan fashion yang berkualitas dan memiliki nilai personal pride yang tinggi. c. Secara Geografis Target market “Pined Wearhouse Perigee” mencakup seluruh daerah di Indonesia untuk pelayanan online order, dan bagi konsumen yang ingin melakukan review products dapat berkunjung ke offline store. 2. Target Visual Target visual yang ingin dicapai dalam proses perancangan media promosi fashion retail “Pined Wearhouse Perigee” adalah sebagai berikut : a. Corporate Identity 1) Signage System a) Portable Logo Signage b) Indoor Logo Signage 2) Business Stationery a) Kop Surat b) Amplop Surat c) Dokumen Folder d) Online Order Packaging e) Kartu Nama f) Form Report g) Form Invoice

commit to user



h) Form Stock Opname i) Nota Penjualan j) Clipboard k) Seal Sticker 3) Hanger 4) Uniform 5) Poster b. Marketing Tools 1) Media Online a) Website Cover b) Web Banner c) Social Media Design d) Audio Visual 2) Media Offline a) Flyer b) Member Card c) Blackboard c. Merchandising 1) Tote Bag 2) Tees Merchandise 3) Korek Api 4) Gelas Sloki 5) Sticker

commit to user



C. Kompetitor Sebagai sebuah platform dalam bidang fashion retail masih tergolong bisnis baru, saat ini “Pined Wearhouse Perigee” merupakan satu-satunya fashion retail yang menjual produk dari desainer dan local brand dalam lingkup kota Solo. Akan tetapi dengan semakin berkembangnya kota Solo, maka tidak menutup kemungkinan munculnya retail-retail yang serupa dengan “Pined Wearhouse Perigee” kelak pada saatnya nanti. Oleh karena itu, mengetahui kondisi dan spesifikasi brand kompetitor merupakan hal yang penting. Dengan mengetahui kondisi pesaing, maka kita dapat mengetahui seberapa jauh “Pined Wearhouse Perigee” mampu bersaing dengan retail maupun distro lain yang berada di kota Solo, serta dapat merencanakan seperti apa dan bagaimana bentuk promosi yang akan dibuat agar mencapai hasil yang maksimal. Berikut merupakan kompetitor dari “Pined Wearhouse Perigee”, antara lain : 1. The Goods Dept.

a. Profil perusahaan Nama perusahaan

: The Goods Dept.

Alamat perusahaan : Pacific Place Mall Lantai 1 Jl. Jend. Sudirman Kav 52 – 53 Kebayoran Baru Jakarta Selatan Indonesia 12190

commit to user



Pemilik Perusahaan : Anton Wirjono dan Fely Irmansyah The Goods Dept. berawal dari organisasi musik DJ pimpinan Anton Wirjono, yaitu Future 10 yang mengadakan event dengan memadukan konsep antara musik dengan urban fashion dalam satu tempat yang dengan nama Brightspot Market pada tahun 2009. Melihat antusias market yang terus berkembang, maka pada 9 Desember 2010, Future10 mencoba menghadirkan sebuah fashion retail yang terkonsep seperti Brighspot Market akan tetapi bersifat long-term. Berkat inovasi dan ide kreatif mereka, kini The Goods Dept. telah menjadi pusat perkembangan premium brands di Indonesia. b. Produk yang dijual Di dalam area Pacific Place Mall Jakarta, The Goods Dept. hadir dengan membawa berbagai macam brand dari local genius yang berkualitas seperti Chevalier, Major Minor, Monstore, Milcah, Ghea Kids, Nikicio, Cotton Ink, Potmeetspop, Voyej, Frej dan masih banyak lainnya. c. Promosi yang pernah dilakukan Setelah berdirinya The Goods Dept. menjadi sebuah fashion retail, Future10 tetap mengagendakan Brighspot Market sebagai event tengah tahunan untuk mengumpulkan dan melahirkan desainer-desainer baru. Brightspot Market telah mendapatkan pengakuan dari masyarakat luas karena menjadi tempat untuk menemukan semua hal yang unik dan bagus di bawah satu atap.

commit to user



Gambar II.18: Poster event Brighspot Market yang diadakan oleh Future10 Sumber: Dokumentasi The Goods Dept.

Selain itu The Goods Dept. juga telah membuat beberapa event dalam rangka fashion show produk-produk yang dijual di store mereka.

Gambar II.19: Poster event Geeks And Freaks yang diadakan oleh The Goods Dept. Sumber: Dokumentasi The Goods Dept.

commit to user



d. Kelebihan Lokasi The Goods Dept. yang berada di dalam area Pacific Place Mall Jakarta adalah lokasi yang sangat strategis, mengingat karakter customer Indonesia yang mall center. Selain itu, The Goods Dept. juga menaungi sekitar 50 brand yang telah dikurasi sebelumnya, sehingga brand yang tersedia tergolong lengkap. e. Kekurangan Biaya sewa lokasi yang sangat tinggi, menyebabkan The Goods Dept. terpaksa menetapkan pajak konsinyasi yang cukup tinggi, sehingga beberapa brand harus menaikkan harga label untuk produk-produk yang khusus dijual di The Goods Dept.

Foto Interior The Goods Dept.

Gambar II.20: Foto front showroom The Goods Dept. di dalam area Pacific Place Mall Jakarta Sumber: Foto dokumentasi Naren - www.hersmagz.com

commit to user



Gambar II.21: Foto interior area Men’s Apparel di dalam The Goods Dept. Sumber: Foto dokumentasi Tania Utomo - www.whiteboardjournal.com

Gambar II.22: Foto interior area Women’s Apparel di dalam The Goods Dept. Sumber: Foto dokumentasi Tania Utomo - www.whiteboardjournal.com

commit to user



Foto Produk The Goods Dept.

Gambar II.23: Foto Produk Monstore (Bitch Please Tee Dark Grey) Sumber: www.heymonstore.com

Gambar II.24: Foto Produk Monstore (Eye Side Pocket Knit Dress) Sumber: www.heymonstore.com

Gambar II.25: Foto Poster Produk Txture Asia (Txture Exclusive Collection) Sumber: www.thegoodsdept.com

commit to user



2. Affairs

a. Profil perusahaan Nama perusahaan

: Affairs

Alamat perusahaan

: Jl. Ring Road Utara 20A, Pandega Wreksa Yogyakarta Indonesia

Pemilik Perusahaan

: Mario Andriyono dan Farid Stevy Asta

Berawal dari sebuah pertemanan antara Mario Andriyono dan Farid Stevy Asta, pada Juli 2009 mereka mendirikan sebuah premium store dengan nama Affairs. Berbasis di Kota Yogyakarta, mereka hadir sebagai pionner bagi perkembangan fashion retail di kota tersebut. Setelah melalui beberapa riset dan penelitian, barulah pada tahun 2010 mereka merilis produksi pertama mereka dengan tajuk “Dead Plain Lust”. b. Produk yang dijual Sesuai dengan konsep awal mereka, produk yang dijual di Affairs adalah produk-produk local premium brands. Selain produk mereka sendiri dengan label Affairs, setidaknya saat ini mereka menjadi distributor dari 15 premium brands yang telah mereka kurasi sebelumnya, antara lain: Sagara, Elhaus, Manjze Footwear, Dogma, Maine St. Footwear, Joeyfresh, Stargazers dan masih banyak lainnya.

commit to user



c. Promosi yang pernah dilakukan Affairs telah melakukan beberapa promosi baik melalui media sosial maupun event. Melalui kerjasama dengan Pot Meets Pop dan Komunitas Indigo Chapter Yogyakarta mereka

mengadakan event Sharing &

Gathering All About Denim bertajuk “Pot Meets Affairs”.

Gambar II.26: Poster event “Pot Meets Affairs” yang diadakan oleh Affairs Sumber: Dokumentasi Affairs

d. Kelebihan Sebagai fashion retail yang berbasis di Kota Yogyakarta yang sarat dengan perkembangan fashion urban, Affairs mendapat sambutan hangat dari kalangan pecinta fashion. Ditambah lagi dengan konsep interior dan visual merchandise Affairs yang cukup simple dan kreatif. e. Kekurangan Lokasi Affairs yang berada di pinggir jalan raya Ring Road Yogyakarta merupakan jalur cepat untuk transportasi luar kota. Selain itu space bangunan Affairs cukup kecil, sehingga mereka tidak mampu menampung brand yang cukup banyak.

commit to user



Foto Interior Affairs

Gambar II.27: Foto front office Affairs Sumber: Dokumentasi Affairs

Gambar II.28: Foto interior dan display Affairs bagian depan Sumber: Dokumentasi Affairs

Gambar II.29: Foto interior dan display Affairs bagian belakang Sumber: Dokumentasi Affairs

commit to user



Foto Produk Affairs

Gambar II.30: Foto Produk Affairs (Season DCDNC/DCDNT) dirilis tahun 2011 Sumber: Dokumentasi Affairs

Gambar II.31: Foto Produk Stargazers (Neptune As A Boy - Horse) Sumber: Dokumentasi Stargazers

Gambar II.32: Foto Produk Stargazers (Venus As A Girl – Arose #2) Sumber: Dokumentasi Stargazers

commit to user


digilib.uns.ac.id

BAB III KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya Dalam perancangan media promosi yang baik tidak terlepas dari pemilihan media yang tepat sesuai dengan segmen pasar yang dituju, sehingga dapat menarik perhatian target market dan target audience. Dalam rangka perancangan strategi promosi “Pined Wearhouse Perigee” sebagai sebuah fashion retail yang merupakan platform bagi desainer maupun local brand yang berkualitas., maka harus ada upaya pendekatan pada masyarakat luas sekaligus bentuk promosi yang menarik dan kreatif. Menurut Dyah Hasto Palupi, dalam bukunya Advertising That Sells, definisi brand yaitu sebagai sebuah nama, istilah, tanda, simbol atau rancangan atau kombinasi dari hal-hal tersebut yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari seseorang atau sekelompok penjual dan untuk membedakannya dari produk-produk pesaingnya. Sebuah brand akan pudar ketika merek tersebut tidak lagi menyentuh kebutuhan konsumennya. Pada kondisi perkembangan fashion saat ini, sebuah merek haruslah sanggup menjangkau pasar sesuai dengan tren yang ada, atau memberikan suatu keunikan tersendiri agar mampu menarik dan menyita perhatian masyarakat. Citra atau image dapat dibangun melalui strategi kreatif pemasaran, yaitu bagaimana pesan disampaikan dapat dipahami sebagai sesuatu yang dapat menarik perhatian dan membangkitkan ketertarikan khalayak. Keberhasilan

commit to user 42



strategi kreatif didukung oleh unsur-unsur promosi, yakni bauran promosi (promotion mix) yang terdiri dari empat alat utama, yaitu periklanan (advertising), promosi penjualan (sales promotion), publisitas (publicity), dan penjualan tatap muka (personal selling) yang kesemuanya bertujuan untuk meningkatkan daya minat, ketertarikan pada suatu produk atau jasa. Konsep kreatif yang akan diangkat dalam strategi promosi “Pined Wearhouse Perigee” ini adalah strategi komunikasi persuasif dengan cara menggugah emosi target sasaran melalui kata-kata maupun ilustrasi yang provokatif. Konsep ini dibuat supaya target audience dapat mengetahui dan mengingat nilai-nilai estetik dari “Pined Wearhouse Perigee” dalam benak mereka. B. Konsep Perancangan Landasan dari perancangan strategi promosi ini berawal dari alasan diperlukannya sebuah media promosi yang estetis dan komunikatif sebagai sarana komunikasi, sehingga media promosi tersebut bisa menginformasikan dan mengenalkan “Pined Wearhouse Perigee” kepada khalayak masyarakat luas. Adapun hasil yang diinginkan dari perancangan promosi adalah agar dapat mempengaruhi sikap dan perilaku audience sehingga meningkatkan daya beli dan animo masyarakat pada “Pined Wearhouse Perigee”. Daya tariknya boleh jadi tidak secara langsung, dan tindakan yang dikehendaki pun tidak harus segera tampak, namun setidaknya mereka bisa mengenal “Pined Wearhouse Perigee” lebih dekat.

commit to user



Dalam perancangan media promosi yang baik tidak terlepas dari pemilihan media yang tepat sesuai dengan segmen pasar yang dituju. Sehingga dapat menarik perhatian konsumen atau target audience. Dalam permasalahan tersebut yang penulis inginkan adalah bagaimana merancang aktifitas dan media promosi yang estetif dan kreatif agar masyarakat dapat mengenal dan tertarik pada fashion retail “Pined Warehouse Perigee” melalui desain komunikasi visual. Adapun langkah-langkah perencanaan strategi promosi “Pined Wearhouse Perigee” adalah sebagai berikut : 1. Riset / Analisa Objek Perancangan Dalam perkembangannya di Indonesia, fashion mengalami kemajuan yang cukup pesat. Orientasi ini dapat dilihat dari semakin banyaknya toko-toko pakaian baik berupa distribution outlet, department store, fashion retail maupun butik-butik yang terus menerus bersaing dalam menyajikan aneka pilihan mode pakaian dalam berbagai bentuk dan warna. Kebutuhan masyarakat yang beragam terhadap berbagai jenis model pakaian menjadi pemicu bagi sebuah brand maupun local genius, untuk bisa memberikan kualitas terbaik dan bervariatif untuk dapat memenuhi kebutuhan masyarakat. Namun kenyataan yang terjadi di Indonesia adalah menjamurnya butikbutik branded kelas dunia di setiap pusat perbelanjaan di ibukota. Selain daripada kehadiran butik-butik haute couture ini, hal lain yang menyebabkan hampir tidak ditemukannya butik ataupun fashion retail hasil karya brandbrand dan local genius dalam negeri adalah dikarenakan berdirinya department store secara besar-besaran yang juga lagi dan lagi, memberikan dan

commit to user



menawarkan koleksi dari belahan dunia lain, yang lebih diminati dan memiliki nilai personal pride yang tinggi di mata masyarakat urban saat ini. Untuk mengimbangi hal tersebut, maka “Pined Wearhouse Perigee” hadir menjawab tantangan pasar dengan mengusung konsep yang berbeda. Sebagai sebuah fashion retail yang merupakan platform sekaligus distributor bagi brand-brand dan local genius dalam negeri, “Pined Wearhouse Perigee” memiliki proses kurasi produk yang ketat, baik dari segi kualitas bahan, konstruksi rancangan maupun branding yang bagus. Hal ini dilakukan agar dapat membangun industri fashion secara progresif, sehingga masyarakat lebih mengapresiasi produk dan dan desain hasil karya anak bangsa. Beberapa strategi promosi baik offline maupun online pun telah dilakukan, untuk menjaring customer baik dari dalam maupun luar kota Solo. Selain itu, lokasi offline store “Pined Wearhouse Perigee” yang berada di pusat perbelanjaan kota Solo menjadi nilai plus tersendiri. 2. Brief dan Brainstorming Berdasarkan kondisi pasar dan posisi “Pined Wearhouse Perigee” yang tersebut diatas, maka langkah yang diambil yaitu merumuskan konsep promosi dari keunikan dan daya tarik tersendiri bagi “Pined Wearhouse Perigee” sebagai sebuah fashion retail yang berfokus pada produk-produk pakaian dari local genius yang berkualitas dan ready to wear. Untuk lebih mengenalkan konsep “Pined Wearhouse Perigee”, maka display interior offline store dari “Pined Wearhouse Perigee” yang mengusung konsep modern-vintage dan unfinish akan menjadi tema dan karakter dari setiap desain yang diciptakan,

commit to user



baik dari segi promosi, stationery maupun merchandising. Melalui konsep modern-vintage dan unfinish tersebut, “Pined Wearhouse Perigee” berharap adanya customer education melalui emosi atas penghargaan sebuah proses dalam penciptaan pakaian yang berkualitas, baik secara cutting, konstruksi maupun bahan. Melaui brainstorming ini, strategi komunikasi yang akan dilakukan salah satunya yaitu melalui tagline “Work Hard Party Harder” yang memiliki nilai provokatif, sebagaimana tagline tersebut dapat mewakili passion dari “Pined Wearhouse Perigee” sekaligus masyarakat urban dan middle class yang menjadi target audience. Selain itu, akan diangkat pula beberapa tema untuk menjaring komunitas melalui rangkain kata “Pined folks!”. Sebagaimana kita ketahui, kekuatan sebuah komunitas dikalangan anak muda khususnya di Indonesia menjadi sangat kuat di era over-connected ini. Setidaknya melalui isu-isu tersebut, akan terjadi sebuah perbincangan dalam masyarakat baik dalam kehidupan nyata maupun social media, sehingga mereka dapat mengenal lebih dekat dengan “Pined Wearhouse Perigee” 3. Rough Design Konsep “Pined Wearhouse Perigee” yang mengusung konsep modernvintage dan unfinish terinspirasi dari pemahaman luxury brand yang memiliki nilai personal pride yang tinggi. Konsep unfinish lebih bercerita tentang sebuah proses pembuatan karya yang harus dihargai, sedangkan konsep modern-vintage yang diaplikasikan pada fashion retail ini dapat diartikan dengan sebuah craftmanship yang memiliki nilai jual yang tinggi. Oleh karena

commit to user



itu, diperlukan beberapa eksekusi khusus yang cukup berbeda sebagai bentuk unique selling promotion bagi ”Pined Wearhouse Perigee”. 4. Komprehensive Design Penyempurnaan dari desain yang akan diambil adalah bagaimana membuat komposisi ilustrasi dengan headline agar terlihat menarik akan tetapi masih memilki nilai modern-vintage dan unfinish sesuai dengan konsep visual awal dari “Pined Wearhouse Perigee”. Salah satunya melalui visual kayu yang digunakan sebagai material utama dalam desain interior “Pined Wearhouse Perigee”. Selain itu, warna-warna dan kesan-kesan modern-vintage akan selalu menghiasi setiap desain yang diciptakan. 5. Final Design Untuk penyajian desain akhir dari material promosi “Pined Wearhouse Perigee” yaitu dengan menggabungkan dari semua materi logo, font dan ilustrasi yang sudah direncanakan menjadi satu layout yang di tata sedemikian rupa agar dapat menampilkan konsep

modern-vintage dan unfinish dalam

tampilan akhirnya. 6. Produksi Tujuan dari konsep desain ini adalah mempromosikan “Pined Wearhouse Perigee” melalui corporate identity, marketing tools dan merchandising, akan tetapi desain dari material promosi juga akan berpengaruh karena minat utama pembeli berawal dari promosi yang mereka lihat pertama kali. Oleh karena itu, maka diperlukan sebuah perencanaan khusus terhadap eksekusi produksi material promosi “Pined Wearhouse Perigee” yang estetis dan kreatif.

commit to user



C. Strategi Kreatif Dalam perancangan strategi kreatif fashion retail “Pined Wearhouse Perigee”, pendekatan kreatif yang akan dipakai yaitu melalui komunikasi persuasif dengan cara menggugah emosi target sasaran melalui kata-kata maupun ilustrasi yang provokatif. Hal itu dapat diaplikasikan dengan cara menyampaikan pesan dari sebuah gaya desain yang sesuai dengan target audience dari “Pined Wearhouse Perigee” sendiri. Selain itu, melalui konsep modern-vintage dan unfinish yang telah diaplikasikan pada desain interior “Pined Wearhouse Perigee”, akan diaplikasikan juga pada corporate identity maupun desain promosi agar selaras dan dapat menjadi simbol dari “Pined Wearhouse Perigee”. Dari kesimpulan di atas, maka diperlukan beberapa strategi kreatif yang akan digunakan dalam melakukan aktifitas promosi “Pined Wearhouse Perigee”. Dalam pembuatan strategi kreatif tersebut, ada beberapa pendekatan yang akan dipakai dalam promosi, antara lain : 1. Unique Selling Proposition Pendekatan melalui strategi kreatif ini berorientasi pada keunggulan atau nilai keunikan dari “Pined Wearhouse Perigee” yang tidak dimiliki oleh produk pesaingnya, karena pada dasarnya suatu keunikan juga merupakan suatu selling point yang dicari atau dapat dijadikan alasan bagi konsumen dalam menggunakan suatu produk. Dalam hal ini, “Pined Wearhouse Perigee” memiliki beberapa strategi kreatif dalam melakukan unique selling propotion. Salah satunya yaitu dengan mengaplikasikan konsep modern-vintage dan unfinish pada media promosi,

commit to user



corporate identity maupun merchandising, tentunya diera yang modern ini, jarang sekali ditemukan fashion retail maupun department store yang mengaplikasikan konsep ini pada media promosi mereka. Selain itu, bila ditinjau secara komunikasi persuasif, strategi promosi “Pined Wearhouse Perigee” akan mengangkat tema dan isu rangkaian kata “Pined folks!” sebagai bentuk kekuatan komunitas dari “Pined Wearhouse Perigee”. Sebagaimana kita ketahui, kekuatan komunitas di Indonesia diera over-connected ini memiliki pengaruh yang cukup besar, dan tentunya hal ini tidak didapatkan pada fashion retail ataupun department store pada umumnya. 2. Positioning Dalam hal ini “Pined Wearhouse Perigee” akan mengangkat tagline mereka “Work Hard Party Harder” sebagai sebuah positioning dari gaya hidup yang sedang menjadi trend saat ini, dimana kata-kata tersebut memiliki nilai dan passion yang selaras dengan perkembangan masyarakat urban saat ini sekaligus kaum middle-class yang menjadi target market

dari “Pined

Wearhouse Perigee”. Melalui pendekatan ini gagasan umumnya adalah positioning “Pined Wearhouse Perigee” sebagai sebuah brand yang menjadi tougt leader dalam benak konsumen, mengingat proporsi kebutuhan pakaian masyarakat Indonesia memiliki segmen yang berbeda-beda, sehingga masih sangat sulit untuk menjadi market leader dibidang tersebut. Bentuk promosi yang unik dan berbeda daripada pesaing dan telah memiliki posisi mapan dalam benak konsumen akan menjadi faktor pengaruh yang kuat pada saat konsumen memerlukan sebuah solusi. Melalui tagline

commit to user



“Work Hard Party Harder” yang provokatif bahkan kontroversial untuk beberapa pihak, maka diharapkan terjadinya sebuah pendekatan positioning yang mengarah pada pembentukan karakter “Pined Wearhouse Perigee” sebagai tought leader dalam benak konsumen. Beberapa strategi dan formula khusus dalam periklanan telah banyak dirumuskan, namun apabila disesuaikan dengan kondisi saat ini yang overconnected, sekaligus bila ditinjau dari segi target market “Pined Wearhouse Perigee”, maka rumus SUPER’A’ ciptaan Budiman Hakim yang relevan untuk diaplikasikan dalam strategi promosi ini. Menurut Budiman Hakim, dalam bukunya Lanturan Tapi Relevan, SUPER ‘A’ adalah rumusan dasar untuk menilai sebuah iklan. Setiap hurufnya mengandung makna yang harus dimiliki oleh sebuah iklan yang bagus. Rumus SUPER "A" merupakan singkatan dari elemen-elemen berikut ini. a. (S) Simple Dalam konteks ini, pengertian simple akan lebih tepat diartikan dengan materi promosi yang tidak memiliki banyak elemen, jelas dan komunikatif. Komunikatif yang dimaksudkan dalam hal ini adalah sebuah iklan

harus

mempunyai

kekuatan

untuk

mengajak

konsumennya

berkomunikasi, sehingga konsumen dapat menemukan makna lain yang tersirat dibalik makna yang terdapat di permukaannya. Hal inilah yang akan diaplikasikan pada desain visual “Pined Wearhouse Perigee” baik pada strategi promosi stationery, maupun merchandising, sehingga masyarakat dengan mudah dapat mengenalinya dengan baik.

commit to user



b. (U) Unexpected Iklan yang smart akan menjadi outstanding. Tidak sekedar smart, tetapi juga unexpected kemampuan sebuah iklan untuk menempatkan diri dalam otak, dikarenakan idenya yang unik. Ide yang unik akan membuat sebuah iklan menjadi unpredictable. Orisinalitas sebuah ide akan menjadikan iklan yang dibuat menjadi berbeda dengan ribuan iklan yang muncul disaat bersamaan. Ide yang tidak disangka-sangka akan jauh lebih diingat oleh konsumennya. Lebih dihargai dan akhirnya akan menjadi top of mind, paling tidak dalam kategori segment tersebut. Oleh karena itu, “Pined Wearhouse Perigee” lebih mengedepankan komunikasi persuasif dalam materi promosi, salah satunya dengan mengangkat tagline “Work Hard Party Harder” yang memiliki selling point dalam lingkup gaya hidup masyarakat urban saat ini, karena sebagaimana kita ketahui bisnis fashion termasuk dalam kategori bisnis gaya hidup yang didalamnya menjual personal pride tersendiri. c. (P) Persuasive Persuasive sering juga disebut dengan daya bujuk, mempunyai daya pengaruh untuk menyihir orang agar melakukan sesuatu. Iklan dengan daya bujuk kuat hampir pasti akan menggerakkan konsumen untuk mendekatkan diri dengan sebuah brand, dan tertarik untuk mencobanya. Dasar pemikiran dalam pembuatan sebuah iklan, haruslah selalu dikonsentrasikan pada brand sebagai hero. Melalui strategi ini “Pined Wearhouse Perigee” akan mengangkat rangkaian kata “Pined folks!” sebagai bentuk isu komunitas.

commit to user



Sebagaimana kita ketahui, kekuatan sebuah komunitas dikalangan anak muda khususnya di Indonesia menjadi sangat kuat di era over-connected ini. Setidaknya melalui isu-isu tersebut, akan terjadi sebuah perbincangan dalam masyarakat baik dalam kehidupan nyata maupun social media, sehingga mereka dapat mengenal lebih dekat dengan “Pined Wearhouse Perigee” d. (E) Entertaining Dari sekian banyak iklan yang ada, tidak banyak yang bisa menghibur kita. Mungkin hanya ada beberapa yang terlintas di benak kita. selebihnya hanya iklan-iklan standar yang akan terlewat begitu saja dari pengelihatan dan ingatan kita. Entertaining tidak hanya berarti lucu, dalam skala yang lebih

luas,

entertaining

berarti

mampu

mempermainkan

emosi

konsumennya dan tentu saja mengangkat simpati terhadap brand tersebut. Melalui penggunaan tagline “Work Hard Party Harder” dirasa cukup mampu memberikan nilai entertaining dalam setiap aktifitas promosi “Pined Wearhouse Perigee”. Meskipun menggunakan bahasa asing, namun rangkaian kata tersebut sangat mudah dipahami, mengingat target audience “Pined Wearhouse Perigee” yang berada dalam kategori anak muda. e. (R) Relevant Dalam beriklan, kita dituntut untuk kreatif. Penyampaian iklan tidak harus lugas menunjukkan agar konsumen segera menggunakan iklan yang kita tawarkan. Dengan kata lain, iklan bersifat bebas, akan tetapi dengan syarat harus iklan harus

relevan. Iklan yang baik

harus

dapat

dipertanggungjawabkan, rasional, memiliki hubungan dengan brand yang

commit to user



diiklankan. Dalam hal ini, “Pined Wearhouse Perigee” memang tidak melakukan iklan atau promosi secara spesifik tentang penjualan pakaian dalam sebuah fashion retail saja, akan tetapi lebih menekankan lebih kepada customer education dan dorongan gaya hidup masyarakat urban. Berdasarkan

hal

tersebut,

“Pined

Wearhouse

Perigee”

mencoba

mengaplikasikannya melalui komunikasi persuasif dengan cara menggugah emosi dan kesadaran target audience baik melalui gambar ataupun tulisan yang estetis dan komunikatif. f. (A) Acceptable Point acceptable sengaja diletakkan di antara tanda kutip tunggal, karena poin ini lebih ditujukan pada penerimaan masyarakat dari iklan yang kita buat. Ada banyak sekali iklan yang mengundang reaksi masyarakat karena dianggap melampaui nilai-nilai ketimuran yang kita anut. Namun masalahnya, masyarakat Indonesia sangat beragam budaya, agama, bahasa, gaya hidup dan tentu saja tata nilai estetikanya. Akibatnya buku tata krama periklanan yang dikeluarkan oleh P3I pun sulit sekali dijadikan pegangan baku, karena terdapat banyak grey area yang tidak bisa dijadikan landasan. Oleh karena itu, dalam strategi kreatif “Pined Wearhouse Perigee” poin acceptable dimasukkan dalam lingkup yang lebih kecil, yaitu kepada target audience “Pined Wearhouse Perigee” itu sendiri. Sehingga materi promosi dapat lebih terfokus pada poin lifestyle dan youth culture, mengingat target market “Pined Wearhouse Perigee” yang berada dalam kategori masyarakat urban yang berumur 18-35tahun.

commit to user



D. Teknik Pelaksanaan Strategi kreatif yang akan dilaksanakan untuk aktifitas promosi fashion retail “Pined Wearhouse Perigee”, meliputi: 1. Strategi Visual Secara Umum Penyampaian pesan dalam promosi “Pined Wearhouse Perigee”, didukung penyajian secara visual dengan menempatkan ilustrasi yang dapat mendukung informasi verbal didalamnya, yaitu melalui penggunaan ilustrasi untuk menguatkan karakter “Pined Wearhouse Perigee” yang sesuai dengan target audience mereka. Adapun strategi tersebut meliputi : a. Menggunakan desain visual dan layout yang simple dalam visualisasi di setiap media promosinya agar mendapatkan hasil visual yang estetis dan komunikatif sehingga mudah dipahami dan dikenali oleh masyarakat. b. Menciptakan identitas atau karakteristik yang mempunyai ciri khas sendiri baik dalam logo, warna, tagline dan tipografi yang representatif sehingga dapat menanamkan brand image dari “Pined Wearhouse Perigee” itu sendiri. 2. Strategi Visual Verbal Strategi Visual Verbal merupakan naskah iklan (copywriting) dalam tampilan visualisasi tiap material promosi yang akan dirancang, adapun strategi tersebut meliputi : a. Headline Headline merupakan unsur yang memengang peranan penting, besar, singkat, dan padat. Headline diharapkan akan dibaca pertama kali serta akan

commit to user



melekat pada ingatan pembacanya. Selain itu headline berguna untuk memancing agar pembaca melanjutkan membaca teks berikutnya secara lebih detail (Adi Kusrianto,2007:328). Fungsi utama dari headline adalah menarik perhatian konsumen ataupun para pembaca dengan cepat dan berusaha menarik keinginan konsumen untuk mencoba. Berdasarkan pertimbangan tersebut maka headline yang ingin digunakan harus memperhatikan faktor-faktor dalam penyusunan sebuah headline : 1) Headline digunakan untuk memberikan pengertian yang singkat tetapi benar-benar mengena pada para pembaca agar berminat pada produk yang ditawarkan. Oleh karena itu headline hendaknya benar-benar persuasif. 2) Dari headline diharapkan menimbulkan rasa tertarik pada pembaca. 3) Menggunakan kata-kata yang dapat menyentuh emosional pembaca. 4) Menghindari kata-kata yang berarti negatif dalam headline. Headline pada perancangan ini, penulis menggunakan rangkaian kata “Pined folks!” sebagai bentuk issue provokatif.

commit to user



b. Body Copy Body copy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline. Body copy juga menjelaskan tentang produk serta memberitahukan secara lengkap tentang apa yang dijual. Body copy berupa teks informasi lengkap yang berisi informasi detail pada isi iklan (Adi Kusrianto, 2007:328). Dalam hal ini, body copy yang akan ditampilkan dalam material promosi “Pined Wearhouse Perigee” ini berupa informasi tentang gaya hidup yang menjadi passion dari "Pined Wearhouse Perigee” dengan menggunakan tagline “Work Hard Party Harder”. Selain itu, body copy untuk beberapa media promosi akan menjelaskan tentang produk yang ditawarkan dan juga keterangan tentang “Pined Wearhouse Perigee” dengan mengangkat kalimat “Only great mind can afford a simple style

”, hal ini

dilakukan agar terjadi sebuah keterkaitan antara media promosi yang satu dengan yang lain.

c. Baseline/ Signature/ Mandatories Baseline yang sekaligus difungsikan sebagai signature/ mandatories adalah alamat perusahaan. Bagian ini dimuat dalam iklan sebagai bentuk tanggung jawab terhadap isi iklan. Jika ada pertanyaan maupun komplain sehubungan dengan materi iklan maupun produk yang di iklankan, maka pembaca dapat menghubungi alamat itu (Adi Kusranto.2007:328).

commit to user



Maka baseline / signature/ madatories dalam perancangan ini adalah alamat “Pined Wearhouse Perigee” yaitu Jl. Dr. Radjiman No. 234 Solo 57155 Indonesia, Telp: +6285 6258 9043 - +62271 668 946, Email: [email protected]

3. Strategi Visual Non Verbal a. Tata Letak (layout) Layout adalah pengaturan dari berbagai unsur komposisi seperti huruf teks, garis, bidang, ilustrasi dan sebagainya. Proses layout dimulai dari pemikiran utama kemudian masuk ke layout kasar (roughsket), yaitu penuangan bebas yang berfungsi untuk menciptakan key visual. Pada tahapan ini unsur-unsur pendukung perancangan komunikasi visual seperti bentuk, warna, dan tipografi sudah dibuat sehingga lebih menekankan pada persoalan dalam penataan letak dari unsur-unsur tersebut sehingga lebih efektif. Penyajian layout dalam promosi “Pined Wearhouse Perigee” adalah penataan gambar dan huruf dengan menggunakan elemen-elemen yang modern-vintage dan unfinish. Beberapa jenis layout yang akan digunakan dalam mempromosikan “Pined Wearhouse Perigee” diantaranya adalah:

commit to user



1) Type Specimen Layout Tata letak iklan yang hanya menekankan pada penampilan jenis huruf dengan point size yang besar, umumnya hanya digunakan untuk promosi yang lebih berfokus pada headline saja. 2) Copy Heavy Layout

Tata letaknya mengutamakan pada bentuk copy writing (naskah) atau dengan kata lain komposisi layout yang didominasi oleh penyajian teks.

3) Jumble Layout

Penyajian iklan yang tata letaknya mengacu pada ketentuan baku, baik dari segi komposisi visual, maupun teks yang disusun secara teratur dan rapi.

Layout tersebut akan diaplikasikan pada semua jenis material promosi sehingga desain tidak terlihat monoton. Perancangan layout pada media promosi “Pined Wearhouse Perigee” lebih mengacu pada penyesuaian kebutuhan aktifitas promosi pengenalan “Pined Wearhouse Perigee” kepada khalayak masyarakat. Oleh karena itu, type specimen layout akan lebih dominan digunakan dalam merancang promosi yang menarik.

commit to user



b. Ilustrasi Ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita (Kusrianto, 2007:139). Ilustrasi adalah gambar yang difungsikan sebagai penarik pandang, menjelaskan sesuatu pernyataan dan merangsang khalayak untuk membaca keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa gambar, foto, digital imaging, pictograf, symbol maupun vector art. Dalam materi promosi “Pined Wearhouse Perigee”, ilustrasi yang akan dipakai menggunakan ilustrasi yang berupa foto material display interior “Pined Wearhouse Perigee”. Beberapa

diantaranya

adalah

mesin

jahit

vintage

G.M.

PFAFF

Kaiserslautern yang dibuat di Jerman pada tahun 1920 dan display kayu pinus yang menyelimuti dinding interior “Pined Wearhouse Perigee”.

c. Tipografi Typography adalah seni memilih jenis huruf, dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkan dengan jenis huruf yang berbeda, menggabungkan sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia, dan menandai naskah untuk proses typesetting, menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang berbeda (Frank Jefkin, 1996:248).

commit to user



Perancangan typography didasarkan pada pertimbangan gaya desain, fungsi dan juga karakter huruf yang akan digunakan. Sesuai dengan strategi perencanaan dan konsep karya yang akan diangkat, maka pemilihan typography disesuaikan dengan gaya desain yang sesuai dengan karakteristik dari “Pined Wearhouse Perigee”. Jenis huruf yang akan diaplikasikan dalam desain promosi “Pined Wearhouse Perigee”yaitu: 1) Century Gothic (Sans Serif) Merupakan jenis font yang memiliki ketebalan yang seimbang dan bentuk yang simple yang dapat mewakili karakter modern vintage. Font ini akan digunakan untuk penulisan baseline, signature maupun mandatories.

2) Microsoft Sans Serif (Sans Serif) Merupakan jenis font yang akan digunakan sebagai standarisasi dalam setiap penulisan surat maupun administrasi “Pined Wearhouse Perigee”. Font ini memiliki bentuk yang simple dan jelas sehingga mudah terbaca.

commit to user



3) Walkway Bold (Sans Serif) Merupakan jenis font yang tampil elegan sekaligus dapat mewakili nilai dari gaya hidup urban. Font ini memiliki karakter modern dengan ketebalan yang tipis, sehingga hanya digunakan dalam beberapa media promosi saja.

4) Telegrafico (Sans Serif) Merupakan font yang digunakan sebagai karakter khusus untuk penulisan tagline “Work Hard Party Harder”. Font ini memiliki karakter penulisan yang tebal dan dapat mewakili nilai modern-vintage, sebagaimana konsep awal yang diusung.

5) Times New Roman (Italic-Serif) Merupakan font yang akan digunakan sebagai karakter khusus untuk penulisan “Pined folks!”. Meskipun font ini terdengar klasik dan terlalu pasaran, namun akan berbeda visualisasinya apabila dia tampil tunggal dalam format italic.

commit to user



6) Modern No.20 (Serif) Merupakan font yang akan digunakan dalam beberapa media promosi “Pined Wearhouse Perigee”. Font ini hadir untuk melengkapi beberapa karakter promosi karena dinilai memiliki karakter font yang modern-vintage, berkualitas dan elegan.

d. Warna Warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra seseorang yang melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respon secara psikologis (Molly E. Holzschlag:1955, 47). Warna dapat menjadi sebuah alat komunikasi dengan membawa karakter dari image yang dibawanya, sehingga dapat menjadi faktor pendukung dan menguatkan image dari sebuah brand. Beberapa garis besar warna yang akan gunakan dalam promosi “Pined Wearhouse Perigee” ini adalah : a. Black

Warna independent.

hitam

C

=

0

R

=

0

M

=

0

G

=

0

Y

=

0

B

=

0

K

=

100

memiliki

Digunakan

arti

sebagai

elegan, warna

kemakmuran dasar

logo

dan

“Pined

Wearhouse Perigee” dan warna content dalam materi visual promosi.

commit to user



b. Grey C

=

0

R

=

105

M

=

0

G

=

105

Y

=

0

B

=

105

K

=

70

Warna grey atau abu-abu merupakan implementasi dari warna alam yang permanen. Digunakan sebagai warna background ataupun content promosi sesuai dengan kebutuhan. b. Cream Brown C

=

0

R

=

255

M

=

5

G

=

240

Y

=

15

B

=

217

K

=

0

Warna coklat cream dianggap dapat mewakili karakter modern-vintage sebagaimana konsep “Pined Wearhouse Perigee”, Digunakan sebagai warna background ataupun content promosi sesuai dengan kebutuhan. c. White C

=

0

R

=

255

M

=

0

G

=

255

Y

=

0

B

=

255

K

=

0

Warna putih memiliki arti netral, kesederhanaan dan memiliki kesan simpel. Digunakan sebagai warna content dalam materi visual promosi ataupun background sesuai dengan kebutuhan materi.

commit to user



E. Perancangan Media Dalam pemilihan media ada beberapa pertimbangan yang harus diperhatikan, antara lain perumusan jangkauan, frekuensi pengaruh yang diinginkan, dan pengaruhnya terhadap konsumen. Jangkauan adalah jumlah orang atau target audience yang melihat paparan media tersebut, sehingga harus ada korelasi antara media apa yang akan digunakan dengan target market, sedangkan frekuensi adalah banyaknya rata-rata konsumen atau target market yang melihat paparan pesan dalam suatu periode tertentu. Oleh karena itu diperlukan sebuah perancangan media yang tepat dalam melakukan aktifitas promosi yang estetis dan komunikatif sehingga mendapatkan hasil yang maksimal. Perancangan media promosi akan dibagi menjadi 3 bagian, yaitu corporate identity, marketing tools dan merchandising. Dari pembagian perancangan media promosi tersebut pun masih dibagi lagi dalam beberapa cabang. Pembagian ini didasari dan disesuaikan dengan karakter “Pined Wearhouse Perigee” yang termasuk dalam kategori industri kreatif non-konvensional. Berikut pembagian dan penjelasan perancangan media promosi “Pined Wearhouse Perigee”: 1. Corporate Identity a. Signage Logo 1) Portable Logo Signage Alasan pemilihan media: Portable logo signage adalah sebuah tanda atau symbol dari logo “Pined Wearhouse Perigee” yang digunakan di luar ruangan. Media ini merupakan salah satu media promosi utama, karena

commit to user



keberadaan sign ini selain sebagai identitas lokasi “Pined Wearhouse Perigee”, juga dapat digunakan sebagai media promosi. Mengingat sifatnya sebagai portable signage yang dapat digunakan untuk event atau acara tertentu. Media placement: Penempatan portable logo signage dapat digunakan “Pined Wearhouse Perigee” pada media apapun, khususnya digunakan untuk mengikuti event atau acara tertentu. 2) Indoor Logo Signage Alasan pemilihan media: Indoor logo signage merupakan symbol dari logo “Pined Wearhouse Perigee” yang dipasang di dalam ruangan. Media ini masih termasuk salah satu media promosi utama, karena keberadaan sign yang berada di dalam area offline store merupakan sebuah sambutan kepada customer sekaligus sebagai sebuah strategi penanaman brand image yang baik. Media placement: Penempatan indoor logo signage akan dipasang di area dinding kasir “Pined Wearhouse Perigee”. b. Business Stationary 1) Kop surat Alasan pemilihan media:

commit to user



Kop surat dianggap sebagai salah satu media promosi yang penting karena identitas sebuah brand akan dibutuhkan dalam setiap administrasi. Melalui desain kop surat yang menarik maka secara tidak langsung akan mendongkrak nilai integritas dan kredibilitas sebuah perusahaan. Media placement: Kop surat diapikasikan menggunakan kertas HVS Brittle warna cream ukuran A4 (21cm x 29,7cm) dengan ketebalan kertas 100gram. 2) Amplop Surat Alasan pemilihan media: Amplop hadir sebagai packaging dari setiap kertas surat yang dikirim, baik kepada perseorangan maupun perusahaan lain, sehingga dalam hal ini amplop juga dapat dikategorikan sebagai media promosi karena dapat

mendongkrak

nilai

integritas

dan

kredibilitas

sebuah

perusahaan. Media placement Amplop surat diapikasikan menggunakan kertas BC Indah warna cream ukuran kabinet (11cm x 24cm) dengan ketebalan kertas 120gram. 3) Dokumen Folder Alasan pemilihan media: Dokumen folder

biasa digunakan

untuk

menyimpan ataupun

mengirimkan dokumen sebuah perusahaan. Sesuai fungsinya, folder

commit to user



digunakan untuk mengirim dokumen invoice dalam setiap pengiriman maupun return barang. oleh karena itu dapat juga digunakan sebagai media promosi. Media placement: Aplikasi folder ini menggunakan kertas BC Indah warna cream ukuran F4 Folio (24cm x 35cm) dengan ketebalan kertas 120gram. 4) Online Order Packaging Alasan pemilihan media: “Pined Wearhouse Perigee” sebagai sebuah perusahaan yang bergerak dibidang fashion retail menerima pembelian melalui online order. Oleh karena itu packaging dalam setiap pengiriman barang dapat digunakan sebagai media promosi yang efektif kepada customer yang statusnya berdomisili di luar kota Solo. Media placement: Aplikasi packaging menggunakan kertas BC Indah warna cream ukuran 30cm x 35cm dengan ketebalan kertas 120gram. 5) Kartu nama Alasan pemilihan media: Dalam pergaulan bisnis kartu nama memiliki pengaruh yang nyata dalam dunia pemasaran, baik itu perseorangan ataupun sebuah perusahaan. Karena pada hakekatnya kartu nama adalah representasi dari siapa kita, dan sejauh mana kredibilitas dalam sebuah perusahaan.

commit to user



Oleh karena itu kartu nama mutlak dapat dijadikan media promosi yang sangat efektif. Media placement Aplikasi kartu nama menggunakan kertas BC Indah warna cream ukuran 5,5cm x 9cm dengan ketebalan kertas 210gram. 6) Form Report Alasan pemilihan media: “Pined Wearhouse Perigee” sebagai sebuah perusahaan yang bergerak dibidang fashion retail setiap bulannya wajib menerbitkan form report kepada semua tenant-nya. Berbeda dengan kop surat, form report memiliki format dan template yang khusus dirancang dalam bentuk laporan penjualan. Oleh karena itu, dibutuhkan desain visual yang khusus sehingga form report dapat dijadikan media promosi yang efektif. Media placement: Form report diapikasikan menggunakan kertas HVS Brittle warna cream ukuran A4 (21cm x 29,7cm) dengan ketebalan kertas 100gram. 7) Form Invoice Alasan pemilihan media: “Pined Wearhouse Perigee” sebagai sebuah perusahaan yang bergerak dibidang fashion retail setiap menerima dan mengeluarkan barang wajib menerbitkan form invoice kepada tenant yang bersangkutan. Berbeda dengan kop surat, form invoice memiliki format dan template

commit to user



yang khusus dirancang dalam bentuk laporan data barang. Oleh karena itu, dibutuhkan desain visual yang khusus sehingga form invoice dapat dijadikan media promosi yang efektif. Media placement: Form invoice diapikasikan menggunakan kertas HVS Brittle warna cream ukuran A4 (21cm x 29,7cm) dengan ketebalan kertas 100gram. 8) Form Stock Opname Alasan pemilihan media: “Pined Wearhouse Perigee” sebagai sebuah perusahaan yang bergerak dibidang fashion retail setiap bulannya wajib menerbitkan form stock opname. Berbeda dengan kop surat, form stock opname memiliki format dan template yang khusus dirancang dalam bentuk laporan data barang yang masih tersedia baik di gudang maupun di offline store. Oleh karena itu, dibutuhkan desain visual yang khusus sehingga form stock opname dapat dijadikan media promosi yang efektif. Media placement: Form stock opname diapikasikan menggunakan kertas HVS Brittle warna cream ukuran A4 (21cm x 29,7cm) dengan ketebalan kertas 100gram. 9) Nota Penjualan Alasan pemilihan media: Sebagai sebuah perusahaan yang bergerak dibidang fashion retail, “Pined Wearhouse Perigee” tentunya memerlukan sebuah nota

commit to user



sebagai tanda bukti struk pembelian dan pembayaran dalam setiap transaksinya. Oleh karena itu, dibutuhkan desain visual yang khusus sehingga nota dapat dijadikan media promosi yang efektif kepada customer, baik online maupun offline store. Media placement: Nota diapikasikan menggunakan kertas NCR Impression-Middle warna putih ukuran (10cm x 20cm). 10) Clipboard Alasan pemilihan media: Clipboard merupakan sebuah stationery sebagai alas tulis dan paper clip yang diperlukan, mengingat adanya kegiatan rutin stock opname yang dilakukan oleh sales associates setiap harinya. Media placement: Clipboard diaplikasikan menggunakan MDF panel warna coklat muda dengan ukuran 24 x 32,5cm dan bulldog clip sebagai penjepitnya, digunakan sebagai alas tulis dan paper clip saat melakukan pendataan barang “Pined Wearhouse Perigee” ataupun kebutuhan tulis-menulis yang lain. 11) Seal Sticker Alasan pemilihan media: Seal sticker merupakan sebuah segel keabsahan yang ditempelkan disetiap surat yang diterbitkan, selain itu seal sticker juga ditempelkan

commit to user



pada online order packaging saat akan dikirim, sehingga apabila segel tersebut rusak maka dapat dikatakan barang tersebut telah dibuka. Media placement: Seal sticker diaplikasikan menggunakan sticker HVS brittle dengan ukuran 4cm dan 5cm, penempatannya diaplikasikan pada amplop surat, dokumen folder, online order packaging dan packaging lain apabila diperlukan. c. Uniform Alasan pemilihan media: Dalam sebuah teamwork, tentunya dibutuhkan sebuah identitas. Seorang sales associates contohnya, tentunya mereka harus bisa melakukan komunikasi yang baik dengan customer, karena secara tidak langsung mereka hadir sebagai frontline store. Bila ditinjau dari intensitas pertemuan antara sales associates dengan customer, maka uniform bisa dikategorikan sebagai media promosi yang efektif. Media placement: Uniform diaplikasikan pada tees dengan menggunakan bahan cotton combed 30 s dalam beberapa bentuk desain, dan akan digunakan oleh seluruh karyawan dan sales associates “Pined Wearhouse Perigee” dengan ukuran Tiny, Medium dan Giant. d. Hanger Alasan pemilihan media:

commit to user



Hanger adalah sebuah alat untuk menggantung pakaian, dalam hal ini tentunya hanger merupakan sebuah alat yang sangat penting untuk sebuah fashion retail. Karena penempatannya yang dipajang di tatanan display maka dapat digunakan sebagai media promosi yang efektif. Media placement: Hanger akan digunakan untuk menggantung pakaian yang didisplay pada offline store “Pined Wearhouse Perigee” e. Poster Alasan pemilihan media: Poster merupakan alat mengiklankan sesuatu, sebagai alat propaganda, protes, ataupun maksud-maksud lain yang berguna untuk menyampaikan berbagai pesan dan informasi. Poster yang menarik tentunya akan memikat bagi siapapun yang melihatnya, oleh karena itu poster dapat digunakan sebagai media promosi yang dapat diandalkan. Media placement: Poster akan diaplikasikan dalam berbagai bentuk, dan akan diaplikasikan di dinding-dinding offline store “Pined Wearhouse Perigee”. 2. Marketing Tools a.

Media Online 1) Website Cover Alasan pemilihan media: Sebagai perusahaan fashion retail yang menerima pelayanan online order, “Pined Wearhouse Perigee” telah memiliki domain dengan

commit to user



alamat www.pinedperigee.com. Akan tetapi disebabkan ada beberapa konten yang akan dihosting belum siap, maka setidaknya pembuatan homepage sebagai website cover dapat dijadikan media promosi. Media placement: Website “Pined Wearhouse Perigee”, www.pinedperigee.com. 2) Web Banner Alasan pemilihan media: Sebagai perusahaan yang bergerak dibidang fashion retail, “Pined Wearhouse Perigee” menyerang target market yang berada dalam perekonomian middle-up, maka web banner merupakan sarana promosi yang dianggap efisien dimasa urban ini. Media placement: Web banner akan diaplikasikan pada beberapa web yang berkaitan dengan fashion dan beberapa situs fashion blogger yang dianggap memiliki satu visi dengan “Pined Wearhouse Perigee”. 3) Social Media Design Alasan pemilihan media: Pengaruh media sosial dalam era over-connected tak bisa dianggap remeh lagi. Bahkan sesuai pengalaman, “Pined Wearhouse Perigee” dapat menjaring customer dan membangun sebuah komunitas melalui media sosial. Oleh karena itu perlu adanya desain visual yang khusus untuk media sosial, mengingat fungsinya sebagai sarana yang sangat efektif dalam melakukan promosi bagi “Pined Wearhouse Perigee”.

commit to user



Media placement: Social media design akan diaplikasikan pada media sosial yang memberikan fasilitas layout display-nya, beberapa diantaranya seperti facebook, twitter dan lain sebagainya. 4) Audio Visual (Lookbook Video) Alasan pemilihan media: Lookbook biasanya hadir dalam format foto produk saat dipakai, namun dalam hal ini “Pined Wearhouse Perigee” menghadirkannya dalam format video, sehingga tampil lebih eksklusif dan dapat meningkatkan brand image di benak konsumen. Media placement: Lookbook video akan diaplikasikan melalui youtube dan vimeo, sebagai situs penyedia layanan video terpopuler, dan sosialisasinya kepada customer akan dibantu melalui twitter atau facebook. b. Media Offline 1) Flyer Alasan pemilihan media: Flyer adalah sebuah media komunikasi yang sangat popular bagi khalayak masyarakat, fungsinya pun tak lekang dimakan zaman. Melalui selembar flyer yang dibagikan kepada customer disetiap transaksi, maka promosi ini pun menjadi media efektif karena disampaikan langsung ke tangan audience. Media placement:

commit to user



Flyer akan diaplikasikan pada kertas matte dengan ukuran postcard (8,9cm x 12,7cm) dengan ketebalan 150gram. 2) Member Card Alasan pemilihan media: Melalui member card tersebut diharapakan loyalitas customer akan meningkat, mengingat persaingan brand yang terus meningkat sesuai dengan perkembangan zaman. Selain itu, member card dapat dijadikan media promosi yang efektif. Media placement: Member card akan diberikan kepada customer setelah berbelanja dengan nominal tertentu, atau melalui pendaftaran yang dikenakan charge khusus. Fungsi member card bagi customer adalah untuk mendapatkan additional discount pada beberapa item tertentu. Member card akan diaplikasikan pada bahan plastik PVC ketebalan 0.8mm dengan ukuran 5,4cm x 8,6cm. 3) Blackboard Alasan pemilihan media: Blackboard digunakan sebagai papan informasi yang merupakan salah satu peralatan informasi yang klasik, oleh karena itu blackboard dapat dijadikan media promosi offline yang efektif. Mengingat konsep interior offline store maupun strategi promosi “Pined Wearhouse Perigee” yang mengangkat konsep modern vintage dalam setiap visualisasinya.

commit to user



Media placement: Blackboard akan digunakan sebagai media promosi yang diletakkan baik di dalam maupun di luar offline store “Pined Wearhouse Perigee” yang isinya merupakan info-info maupun penawaran khusus yang sedang berlangsung. Blackboard akan dibuat menggunakan bahan kayu pinus sebagai frame dan easel ukuran 60 x 170cm, sedangkan papan akan menggunakan MDF panel dengan ukuran 60cm x 90cm. 3. Merchandising a.

Tote Bag Alasan pemilihan media: Tote bag adalah sebuah tas kantong yang dapat digunakan untuk membawa berbagai hal. Sesuai dengan konsep “Pined Wearhouse Perigee” yang mengusung konsep modern-vintage, maka tote bag dianggap sebagai media promosi merchandise yang efektif dan dapat mewakili konsep tersebut. Media placement: Tote bag akan diaplikasikan dengan menggunakan bahan kain kanvas klasik dengan ukuran 38cm x 35cm.

b. Tees merchandise Alasan pemilihan media: Tees atau yang biasa disebut dengan t-shirt (kaos), sangat erat kaitannya dengan youth culture. Sebagai perusahaan yang bergerak dibidang fashion retail dengan target market anak muda, sudah sewajarnya apabila “Pined

commit to user



Wearhouse

Perigee”

membuat

merchandise

tersebut

dengan

mengaplikasikannya sebagai media promosi. Media placement: Tees merchandise diaplikasikan dengan menggunakan bahan cotton combed 30 s dalam beberapa bentuk desain, dengan ukuran Tiny, Medium dan Giant. c. Korek Api Alasan pemilihan media: Korek api identik digunakan oleh para perokok, digunakan sebagai pemantik untuk menyalakan rokok mereka. Bentuk korek api yang kecil sekaligus fungsional dan dapat digunakan oleh siapapun, menjadikannya sebagai media promosi yang efektif. Media placement: Korek api dibagikan secara gratis kepada customer setiap melakukan transaksi dalam jumlah tertentu. d. Gelas Sloki Alasan pemilihan media: Gelas sloki merupakan sebuah gelas kecil yang unik, dan fungsinya pun bermacam-macam. Bahkan ada beberapa orang yang memiliki hobi untuk mengkoleksi gelas slokinya sebagai bentuk gelas unik yang dapat menjadi hiasan ruangan. Gelas sloki diberikan secara cuma-cuma kepada customer setiap melakukan transaksi dalam jumlah tertentu, atau dapat membelinya sebagai official merch “Pined Wearhouse Perigee”.

commit to user



Media placement: Gelas sloki akan diberikan kepada customer setelah berbelanja dengan nominal tertentu. e. Sticker Alasan pemilihan media: Sticker merupakan benda yang tidak asing lagi dikalangan anak muda, bahkan beberapa orang ada yang menjadikannya sebagai sebuah koleksi. Walaupun dicetak dalam media yang kecil, akan tetapi karena sifatnya yang ditempelkan pada sebuah barang atau tempat, maka media ini termasuk media yang efektif untuk melakukan sebuah promosi. Media placement: Sticker dibagikan secara gratis kepada customer setiap melakukan transaksi. Media ini diaplikasikan dengan menggunakan bahan sticker vinyl Graftac dalam beberapa bentuk desain, dengan ukuran 7cm x 7cm.

commit to user


digilib.uns.ac.id

BAB IV VISUALISASI KARYA

A. Corporate Identity 1. Signage System a) Portable Logo Signage

Media

: Kayu Pinus

Ketebalan

: 1,5cm

Ukuran

: 30cm x 110cm

Content

: Logotype “Pined Wearhouse Perigee”

Penempatan

: Digunakan sebagai logo signage saat mengikuti event atau acara exhibition

Software

: Adobe Photoshop CS3

Fungsi

: Sebagai signage atau simbol dari offline store “Pined Wearhouse Perigee”, sehingga mudah dikenali dan ditemukan oleh customer.

Metode Aplikasi : Logotype akan diaplikasikan pada kayu pinus menggunakan

laser

cutting

wood

mendapatkan hasil yang baik dan akurat.

commit to user 79

agar



b) Indoor Logo Signage

Media

: Logam Kuningan

Ketebalan

: 0.7mm

Ukuran

: 36cm x 50cm

Ilustrasi

: Logo “Pined Wearhouse Perigee”

Penempatan

: Area dinding kasir “Pined Wearhouse Perigee”

Software


Fungsi

: Sebagai media promosi didalam offline store “Pined Wearhouse Perigee”

Metode Aplikasi : Logo akan diaplikasikan pada tembaga kuningan dengan menggunakan tehnik etched & stannum effect pada bagian luar logo, sehingga logo terlihat hidup diantara background yang kusam.

commit to user



2. Business Stationery a) Kop Surat

Media

: Kertas HVS Brittle

Warna

: Cream

Ketebalan

: 100gram

Ukuran

: A4 (21cm c 29,7cm)

Ilustrasi

: Logo dan tagline “Pined Wearhouse Perigee”

Tipografi

: Century Gothic dan Telegrafico

Software

: Corel Draw X5 dan Adobe Illustrator CS3

Fungsi

: Sebagai media untuk melakukan surat-menyurat

Tehnik Cetak

: Laser printing dan emboss

commit to user



b) Amplop Surat

Media

: Kertas BC Indah

Warna

: Cream

Ketebalan

: 120gram

Ukuran

: Kabinet (11cm x 24cm)

Ilustrasi


Tipografi

: Century

Gothic,

Times

New

Roman

dan

Telegrafico Software


Fungsi

: Sebagai

packaging

dari

setiap

diterbitkan Tehnik Cetak

: Silk screen printing dan emboss

commit to user

surat

yang



c) Dokumen Folder

Media

: Kertas BC Indah

Warna

: Cream

Ketebalan

: 120gram

Ukuran

: F4 Folio (24cm x 35cm)

Ilustrasi


Tipografi

: Century

Gothic,

Times

New

Roman

dan



Fungsi

: Dapat

digunakan

menyimpan

ataupun

sebagai

mengirimkan

sebuah perusahaan Tehnik Cetak

: Silk screen printing dan emboss

commit to user

media

untuk

dokumen



d) Online Order Packaging

Media

: Kertas BC Indah

Warna

: Cream

Ketebalan

: 120gram

Ukuran

: 30cm x 35cm

Ilustrasi


Tipografi

: Century

Gothic,

Times

New

Roman

dan



Fungsi

: Sebagai sarana packaging di setiap pengiriman online order “Pined Wearhouse Perigee”

Tehnik Cetak

: Silk screen printing

commit to user



e) Kartu Nama

Media

: Kertas BC Indah

Warna

: Cream

Ketebalan

: 210gram

Ukuran

: 5,5cm x 9cm

Ilustrasi


Tipografi


Software


Fungsi

: Dalam pergaulan bisnis kartu nama memiliki pengaruh yang nyata dalam dunia pemasaran, baik itu perseorangan ataupun sebuah perusahaan. Oleh karena itu kartu nama mutlak dapat dijadikan media promosi yang sangat efektif.

Tehnik Cetak

: Digital Printing

commit to user



f) Form Report

Media


Warna

: Cream

Ketebalan

: 100gram

Ukuran

: A4 (21cm x 29,7cm)

Ilustrasi


Tipografi

: Microsoft Sans

Serif, Century Gothic dan



Fungsi

: Sebagai sarana laporan penjualan bulanan kepada tenant “Pined Wearhouse Perigee”

Tehnik Cetak


commit to user



g) Form Invoice

Media


Warna

: Cream

Ketebalan

: 100gram

Ukuran

: A4 (21cm x 29,7cm)

Ilustrasi


Tipografi

: Microsoft Sans




Fungsi

: Sebagai sarana laporan barang masuk dan keluar kepada tenant “Pined Wearhouse Perigee”

Tehnik Cetak


commit to user



h) Form Stock Opname

Media


Warna

: Cream

Ketebalan

: 100gram

Ukuran

: A4 (21cm x 29,7cm)

Ilustrasi


Tipografi

: Microsoft Sans




Fungsi

: Sebagai sarana laporan stock barang yang tersedia di gudang dan offline store “Pined Wearhouse Perigee”

Tehnik Cetak


commit to user



i) Nota Penjualan

Media

: Kertas Carbonless NCR

Warna

: Putih-biru

Rangkap

:2

Ketebalan

: 55gsm

Ukuran

: 11cm x 21,5cm

Ilustrasi


Tipografi

: Microsoft Sans




Fungsi

: sebagai

tanda

bukti

struk

pembelian

dan

pembayaran dalam setiap transaksi di “Pined Wearhouse Perigee” Tehnik Cetak

: Cetak offset

commit to user



j) Clipboard

Media

: MDF Panel dan Bulldog Clip

Warna

: Coklat dan hitam

Ukuran

: 24 x 32,5cm

Ketebalan

: 2,7mm

Ilustrasi


Software


Fungsi

: Digunakan sebagai alas tulis dan paper clip saat melakukan pendataan barang “Pined Wearhouse Perigee” ataupun kebutuhan tulis-menulis yang lain.

Tehnik Cetak


commit to user



k) Seal Sticker

Media

: Sticker HVS Brittle

Warna

: Cream dan hitam

Ukuran

: 7cm dan 10cm

Ketebalan

: 50gram

Ilustrasi

: Issue “Pined folks!”

Software


Fungsi

: Digunakan

sebagai

segel

amplop

packaging dalam setiap pengiriman. Tehnik Cetak


commit to user

maupun



3. Uniform

Media

: Cotton Combed 30s Tees

Warna

: Hitam dan putih

Ketebalan

: Gramasi 140-160 gr/m2

Ukuran

: Tiny, Medium dan Giant

Ilustrasi

: Issue “Pined folks!” (sisi depan) Tagline “Work Hard Party Harder” (sisi belakang)

Tipografi

: Times New Roman dan Telegrafico

Software

: Corel Draw X5 dan Adobe Photoshop CS3

Fungsi

: Aplikasinya akan digunakan oleh seluruh crew dan sales associates “Pined Wearhouse Perigee”

Tehnik Cetak


commit to user



4. Hanger

Media

: Hanger kayu

Warna

: Cream

Ukuran

: 21,5 x 48cm

Ketebalan

: 1cm

Ilustrasi

: Logogram “Pined Wearhouse Perigee”

Software


Fungsi

: Digunakan untuk menggantung baju yang di display di dalam offline store “Pined Wearhouse Perigee”.

Tehnik Cetak


commit to user



5. Poster

Media

: Kertas art carton

Warna

: Coklat dan hitam

Ketebalan

: 260gram

Ukuran

: 32cm x 45cm (A3 Paper)

Ilustrasi

: Mesin jahit vintage

Tipografi


Software

: Adobe Illustrator CS3 dan Adobe Photoshop CS3

Fungsi

: Sebagai sarana penunjang point of purchasing yang akan diaplikasikan di dinding-dinding offline store “Pined Wearhouse Perigee”

Tehnik Cetak

: Digital printing

commit to user



B. Marketing Tools 1. Media Online a) Homepage Website

Media

: Website

Domain

: www.pinedperigee.com

Ukuran

: 960pixel x 650pixel

Jumlah

: 1halaman

Ilustrasi


Tipografi


Software


Fungsi

: Sebagai

homepage

dari

website

“Pined

Wearhouse Perigee” yang belum berjalan optimal karena ada beberapa konten website yang belum siap. Tehnik Aplikasi

: Hosting

commit to user



b) Web Banner

Media

: Fashion Website

Ukuran

: 250 x 300pixel

Ilustrasi


Tipografi

: Modern No.20, Century Gothic dan Telegrafico

Software


Fungsi

: Sebagai media promosi melalui media online.

Penempatan

: Web banner akan diaplikasikan pada websitewebsite yang berkaitan dengan fashion dan beberapa situs fashion blogger yang dianggap memiliki

visi

yang

sama

dengan

Wearhouse Perigee” Tehnik Aplikasi

: Melalui jasa iklan fashion website

commit to user

“Pined



c) Social Media Design

Media

: Online social media

Alamat Domain

: www.twitter.com

Jenis dan ukuran

: Profil picture (250pixel x 250pixel) Background image (1360pixel x 768pixel) Cover (1252pixel x 626pixel)

Ilustrasi


Software


Fungsi

: Sebagai

media

promosi

“Pined

Perigee” melalui media sosial Tehnik Aplikasi

: Upload image

commit to user

Wearhouse



Media

: Online social media

Alamat Domain

: www.facebook.com

Jenis dan ukuran

: Profil picture (250pixel x 250pixel ) Cover (315pixel x 852pixel)

Ilustrasi


Software


Fungsi

: Sebagai

media

promosi

“Pined

Perigee” melalui media sosial Tehnik Aplikasi

: Upload image

commit to user

Wearhouse



d) Audio Visual (Lookbook Video)

Media

: Video website

Alamat Domain

: www.youtube.com dan www.vimeo.com

Jenis

: Audio Visual

Ukuran

: 1920pixel x 1080pixel (Full HD)

Materi

: Katalog artikel “Pined Wearhouse Perigee”

Ilustrasi


Software

: Adobe Premiere C3 dan Adobe After Effect CS3

Fungsi

: Sebagai media promosi audio visual “Pined Wearhouse

Perigee”

melalui

media

sosial

sehingga meningkatkan brand image di mata customer Tehnik Aplikasi

: Upload video melalui situs video terpopuler youtube atau vimeo

commit to user



2. Media Offline 1) Flyer

Media

: Kertas art carton

Warna

: Abu-abu dan putih

Ketebalan

: 260gram

Ukuran

: Postcard (8,9cm x 12,7cm)

Ilustrasi


Tipografi

: Modern No.20, Century Gothic dan Telegrafico

Software


Fungsi

: Flyer

dibagikan

kepada

customer

disetiap

transaksi, dan akan disampaikan langsung kepada audience Tehnik Cetak

: Digital Printing

commit to user



2) Member Card

Media

: Plastik PVC

Warna

: Coklat

Ketebalan

: 0.8mm

Ukuran

: 5,4cm x 8,6cm

Ilustrasi

: Mesin jahit vintage, issue “Pined Folks!” dan tagline “Work Hard Party Harder”

Tipografi

: Microsoft Sans




Fungsi

: Member card akan diberikan kepada customer setelah berbelanja dengan nominal tertentu, atau melalui pendaftaran saat dibuka promo. Fungsi member card

bagi customer adalah untuk

mendapatkan additional discount pada beberapa item tertentu yang tersedia di “Pined Wearhouse Perigee”

sehingga

purchasing. Tehnik Cetak

: Digital Printing

commit to user

meningkatkan

point

of



c) Blackboard

Media

: Kayu pinus dan MDF panel

Ketebalan

: 1,5cm

Ukuran

: 60 x 170cm

Content

: Informasi-informasi atau penawaran khusus yang sedang berlangsung

Penempatan

: Indoor

atau

outdoor

offline

store

“Pined

Wearhouse Perigee” Tipografi

: manual type

Fungsi

: Sebagai

media

promosi

maupun

informasi

didalam maupun diluar offline store “Pined Wearhouse Perigee” Metode Aplikasi : Papan blackboard yang bersifat portable ini terdiri dari easel dan papan tulis yang dapat dilepas sehingga mudah dibawa kemana-mana maupun dipasang dimanapun, dan penulisan content menggunakan kapur tulis berwarna agar terlihat menarik.

commit to user



C. Merchandising 1. Tote Bag

Media

: Kain kanvas klasik

Warna

: Putih dan cream

Ukuran

: 38cm x 35cm

Ilustrasi

: Logo, issue dan tagline “Pined Wearhouse

Perigee” Software


Fungsi

: Tote bag merupakan sebuah tas kantong yang dapat digunakan untuk membawa berbagai hal dan bersifat fungsional. Tote bag diberikan secara cuma-cuma kepada customer setiap melakukan transaksi dalam jumlah tertentu, atau dapat membelinya

sebagai

Wearhouse Perigee” Tehnik Cetak

: Silk Screen Printing

commit to user

official

merch

“Pined



2. Tees Merchandise

Media

: Cotton Combed 30s Tees

Warna

: Hitam

Ketebalan

: Gramasi 140-160 gr/m2

Ukuran

: Tiny, Medium dan Giant

Ilustrasi


Tipografi

: Times New Roman

Software


Fungsi

: Tees merchandise merupakan sebuah tees yang khusus diproduksi sebagai official merch “Pined Wearhouse Perigee”, diberikan secara cumacuma

kepada

customer

setiap

melakukan

transaksi dalam jumlah tertentu, atau dapat membelinya

sebagai

official

merch

Wearhouse Perigee”. Tehnik Cetak

: Silk screen printing – discharge waterbase

commit to user

“Pined



3. Korek Api

Media

: Korek api Cricket Solid Trendy

Warna

: Hitam

Ukuran

: 2,2cm x 6,6cm

Ilustrasi

: Logotype “Pined Wearhouse Perigee”

Software


Fungsi

: Korek api identik digunakan oleh para perokok, digunakan sebagai pemantik untuk menyalakan rokok mereka. Dalam hal ini, korek api akan diberikan secara cuma-cuma kepada customer setiap melakukan transaksi dalam jumlah tertentu, atau dapat membelinya sebagai official merch “Pined Wearhouse Perigee”.

Tehnik Cetak


commit to user



4. Gelas Sloki

Media

: Gelas sloki

Warna

: Transparan

Ketebalan

: 2oz

Ukuran

: 2,5 x 6,5cm

Ilustrasi

: issue “Pined Folks!”

Tipografi

: Microsoft Sans Serif, Century Gothic dan



Fungsi

: Gelas sloki merupakan sebuah gelas kecil yang unik, dan fungsinya pun bermacam-macam. Diberikan secara cuma-cuma kepada customer setiap melakukan transaksi dalam jumlah tertentu, atau dapat membelinya sebagai official merch “Pined Wearhouse Perigee”

Tehnik Cetak


commit to user



5. Sticker

Media

: Sticker vinyl

Warna

: Hitam

Ukuran

: 7 x 7cm dan 10 x 10cm

Ilustrasi


Software

: Corel Draw X5

Fungsi

: Sticker merupakan media promosi dalam bentuk ukuran yang kecil, namun dengan aplikasinya yang ditempelkan pada sebuah media atau tempat khusus memiliki peran yang cukup signifikan dalam hal promosi. Oleh karena itu, untuk distribusinya sticker akan diberikan secara gratis kepada customer setiap melakukan transaksi.

Tehnik Cetak


commit to user


digilib.uns.ac.id

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan Setelah menjalani proses kegiatan tugas akhir guna memperoleh gelar ahli madya ini, penulis telah mendapatkan banyak ilmu pengetahuan yang lebih luas mengenai dunia promosi dan desain yang erat hubungannya. Melalui tugas akhir ini, penulis dapat melihat dan mengalami secara langsung relevansi teori-teori desain dalam dunia promosi, sehingga penulis dapat memahami ilmu desain lebih dalam lagi dan sekaligus mendapatkan pembelajaran ilmu komunikasi khususnya dalam bidang promosi. Berdasarkan dari apa yang telah disampaikan dan diuraikan pada bab-bab sebelumnya,

penulis dapat mengambil kesimpulan

bahwasannya “Pined

Wearhouse Perigee” adalah sebuah perusahaan yang bergerak dalam bidang fashion retail dan memiliki potensi yang cukup besar untuk berkembang. Potensi tersebut dapat berkembang seiring dengan perkembangan ekonomi dan industri kreatif di Indonesia, mengingat basic dari bisnis industri kreatif ini adalah sebuah gaya hidup. Dalam perancangan promosi “Pined Wearhouse Perigee”, penulis dihadapkan dengan berbagai tema yang berhubungan dengan gaya hidup didalam suatu masyarakat, tentunya segala yang berkaitan dengan youth culture. Sesuai dengan konsep awal dan target market “Pined Wearhouse Perigee”, maka dalam perancangan strategi kreatif ini penulis lebih mengoptimalkan pada segmen youth

commit to user 108



(anak muda). Strategi yang diambil oleh penulis dalam hal ini yaitu melalui penyebaran issue provokatif dan memaksimalkan kekuatan komunitas dari “Pined Wearhouse Perigee”. Tak bisa dipungkiri lagi, kekuatan media social dan internet di era over-connected ini tak bisa diremehkan, oleh karena itu komunikasi melalui dunia maya harus dirancang seoptimal mungkin. Melalui tugas akhir ini penulis berharap agar rancangan promosi yang dibuat mampu membawa dampak positif dalam meningkatkan brand image “Pined Wearhouse Perigee” dalam benak konsumen. Selain itu, diperlukan adanya realisasi dari aktifitas promosi yang estetis dan kreatif, sehingga diharapkan dapat membantu mengoptimalkan potensi dari “Pined Wearhouse Perigee” sebagai perusahaan fashion retail yang profesional. B. Saran Dalam sebuah perancangan promosi sebuah perusahaan, tentunya diperlukan sebuah pesan-pesan yang sesuai dengan konsep awal pemahaman akan karakter dari perusahaan itu sendiri. Untuk membuat sebuah pesan yang persuasif tentunya diperlukan konsep awal yang matang, sehingga tidak terjadi kekeliruan dan perbedaan pemahaman dalam melakukan eksekusi aktifitas promosi, karena pada dasarnya proses pembuatan desain yang detail menuntut adanya garis merah antara konsep awal dengan eksekusi visual, sehingga berpengaruh pada pemilihan media yang efektif. Namun selain itu semua, mempertahankan kualitas produk sambil terus berinovasi menjadi kunci kesuksesan bagi sebuah fashion retail untuk menjaga keseimbangan

dari

perubahan-perubahan

trend

commit to user

yang

bersifat

dinamis.



Menghadapi tantangan pasar adalah konsekuensi yang harus dilalui setiap brand, baik itu vendor maupun retail store untuk terus maju. Kreativitas dan passion menjadi amunisi tersendiri. Kerjasama antara retail store dan local brands adalah sinergi tersendiri yang saling mendukung untuk bisa terus eksis dan bertahan di tengah serangan kapital-kapital besar dari department store asing yang gencar masuk ke pasar lokal, karena pada dasarnya sebuah fashion retail tidak dapat berdiri sendiri, dan sebuah brand juga membutuhkan rumah sebagai distributor antara produsen dan konsumen.

commit to user

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI FASHION RETAIL PINED WEARHOUSE PERIGEE MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Recommend Documents