PERANCANGAN IKLAN FASTAWORLD SEBAGAI MEDIA INFORMASI PADA ASC GROUP INDONESIA
Cover NASKAH PUBLIKASI
diajukan oleh
Syarif Hidayat 09.21.0469
kepada SEKOLAH TINGGI MANAJEMEN INFORMATIKA DAN KOMPUTER AMIKOM YOGYAKARTA YOGYAKARTA 2013
Lembar Pengesahan
DESIGN MEDIA ADVERTISING INFORMATION FASTAWORLD AT ASC GROUP INDONESIA PERANCANGAN IKLAN FASTAWORLD SEBAGAI MEDIA INFORMASI PADA ASC GROUP INDONESIA Syarif Hidayat Hanif Al Fatta Jurusan Teknik Informatika STMIK AMIKOM YOGYAKARTA Abstract
ABSTRACT ASC Group located in Yogyakarta currently has products in the given brand notebook Fastaworld. There are still many people inside and outside the city of Yogyakarta who did not know about this brand new notebook, because the promotion Fastaworld only limited use of print media, brochures and banners. To solve this problem, I would make a television commercial to introduce the media to the public, that the notebook Fastaworld been present as a product that has some advantages and can be an alternative choice in choosing a notebook. To produce television ads have to go through three stages, namely the stage of pre-production, postproduction stage and stage production. The process of making this Fastaworld ad animation using Adobe After Effects software, and 3DSMax. By using both the software has been produced in the form of animated television ads interesting and representative of the features and benefits offered by the product Fastaworld.
Keywords: Television Media, Information, Advertising, Notebook.
1. Pendahuluan 1.1 Latar Belakang Masalah Seiring perkembangan dunia yang semakin pesat, perkembangan kondisi pasar sekarang ini telah membawa pengaruh terhadap strategi yang harus diterapkan oleh perusahaan dalam menawarkan dan memasarkan produk mereka. Dari waktu ke waktu konsumen semakin well-informed, di mana segala produk yang diinginkan dapat diketahui dengan cepat melaluii informasi-informasi yang tersedia. Salah satu strategi yang digunakan oleh perusahaan untuk menawarkan produk mereka dan menarik minat konsumen terhadap produk tersebut adalah dengan melakukan promosi, salah satunya melalui iklan. Seiring pertumbuhan ekonomi iklan menjadi sangat penting karena konsumen potensial akan memperhatikan iklan dari produk yang akan di beli. Iklan selain sebagai promosi juga berfungsi (Kotler, 2000: 209): 1.2 Perumusan Masalah Bagaimana
membuat
iklan
pada
ASC
Group
Indonesia
untuk
produk
FASTAWORLD agar mudah dikenal oleh seluruh masyarakat Indonesia. 1.3 Batasan Masalah 1. Durasi iklan berkisar sekitar 30 detik 2. Pembahasan software yang digunakan dalam pembuatan iklan FASTAWORLD diantaranya : a. Adobe After Effects b. Adobe Photoshop c.
3ds Max
d. Sony Vegas Pro e. Tema yang digunakan dalam iklan tersebut adalah perkembangan teknologi. 2. Landasan Teori 2.1 Sejarah Multimedia Istilah
multimedia
berasal
dari
teater
bukan
komputer.
Pertunjukan
yang
memanfaatkan lebih dari satu medium atau media seringkali disebut pertunjukan
1
2
multimedia. Multimedia mencakup monitor video, dan karya seni manusia sebagai bahan dari pertunjukan. Citra Visual dapat dimasukan kedalam sistem dari paket perangkat lunak yang menyatukan digital, dan dari kamera video, pita dan piringan video, dan scanner optik. Input audio dapat dimasukkan melalui mikropon, pita kaset, dan compact disc. 2.2 Pentingnya Multimedia Multimedia sangat penting karena salah satunya dipakai sebagai alat untuk bersaing perusahaan. Pada abad 21 ini multimedia segera menjadi ketrampilan dasar yang sama pentingnya dengan ketrampilan membaca, dan sesungguhnya multimedia membaca hakekat itu sendiri. Multimedia menjadikan kegiatan membaca itu dinamis dengan memberi dimensi baru pada kata-kata. Sehingga dalam penyampaian makna, kata-kata dalam aplikasi multimedia bisa menjadi pemicu yang dapat digunakan memperluas cakupan teks untuk memeriksa suatu topik tertentu secara lebih luas. Multimedia melakukan hal ini bukan hanya dengan menyediakan lebih banyak teks melainkan juga menghidupkan teks dengan menyertakan bunyi, gambar, musik, animasi dan video. 3. Analisis 3.1 Tinjauan Umum Perusahaan Aman Sejahtera Computer (ASC) adalah perusahaan komputer di Yogyakarta yang berdiri pada 1 Mei 2002. ASC adalah perusahaan komputer terdepan yang menerapkan konsep penjualan produk PC rakitan murah untuk konsumen dengan tujuan membentuk image ASC menjual barang berkualitas dengan harga terjangkau. Dengan strategi ini ASC telah berkembang menjadi 2 anak cabang di Yogyakarta hingga sekarang. ASC mengembangkan berbagai sektor bisnis IT melalui Penjualan Retail Consumer, Distribusi Reseller, Maintenance & Service, Layanan Purnajual, Pengembangan ECommerce yaitu penjualan secara on-line melalui situs www.ascomputer.co.id dan Branded PC.
3
3.2 Analisis SWOT Dalam merancang sebuah sistem akan tampak ideal jika diketahui terlebih dahulu adanya kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman/hambatan yang dalam hal ini 1
biasa dikenal dengan analisis SWOT . a. Strengths 1.
Iklan Animasi dapat menggantikan produk aktual dengan model CGI (Computer Generated Imagery).
2.
Iklan animasi dapat memenuhi kebutuhan yang sulit untuk dapat diwujudkan dalam iklan liveshoot seperti video jatuhnya meteor, ledakan, satelit luar angkasa, dan sebagainya.
3.
Iklan animasi dapat menekan biaya produksi.
b. Weakness 1.
Membutuhkan biaya yang mahal untuk bisa ditayangkan pada televisi.
2.
Proses pengerjaan yang lebih lama.
3.
Dibutuhkan imajinasi yang baik oleh animator untuk dapat menvisualisasikan ide pada naskah dalam bentuk animasi.
c.
Opportunities 1.
Selain dipublikasikan ditelevisi media promosi berupa iklan animasi bisa dipublikasikan pada youtube, vimeo, flicker atau jejaring sosial.
d. Threats 1.
Perkembangan fitur dari software development animasi yang pesat menjadikan iklan animasi masa mendatang akan jauh lebih baik.
2.
Ide iklan yang tidak dapat divisualisasikan dengan baik oleh animator akan mengubah persepsi masyarakat terhadap produk yang ditawarkan.
1
Suyanto. M, 2007. Marketing Strategi Top Brand Indonesia, Penerbit Andi Offset Yogyakarta, Halaman 27.
4
3.3 Pra Produksi Tahap Pra Produksi adalah tahap semua pekerjaan dan aktivitas yang terjadi sebelum iklan televisi diproduksi secara nyata. Perencanaan secara baik sebelum diproduksi dapat menghemat biaya bagi pemesan iklan televisi.Tahap Pra Produksi dalam pembuatan iklan Fastaworld adalah sebagai berikut 3.3.1
:
Ide
Untuk membuat sebuah iklan televisi diperlukan sebuah ide sehingga dapat membentuk sebuah alur cerita. Alur dapat diinspirasikan dari berbagai hal, misalnya : pengalaman pribadi, legenda, cerita rakyat, mitos, kehidupan sehari – hari, pendidikan, perjalanan / adventure, dan lain sebagainya2. Ide yang digunakan untuk membuat iklan Fastaworld adalah “perkembangan teknologi”. 3.3.2
Sinopsis
Dalam iklan ini terinspirasi dari kehidupan sehari – hari manusia zaman modern sekarang ini yang tidak pernah ingin ketinggalan mengikuti informasi trend teknologi terbaru yang selalu berkembang setiap saat. Informasi yang dicari tesebut adalah sebuah notebook. Untuk menggambarkan maksud dari iklan ini terdapat seorang tokoh yang sedang melakukan pencarian pada sebuah mesin pencari google tentang informasi produk baru notebook tahun 2013, kemudian dari proses pencarian data tersebut mekanismenya ditekankan dalam bentuk animasi lightstreak. Strategi yang digunakan pada iklan ini adalah strategi Brand Image, hal ini ditekankan dengan Voiceover (VO) pada frame 13 “we are same but we diferent”, dan frame 13 “We are here for complete what your need”. 3.3.3
Perancangan Storyboard
Storyboard
untuk
iklan
televisi
berbeda
dengan storyboard presentasi
multimedia atau situs Web. Storyboard untuk iklan televisi biasanya terdiri dari 8 – 50 lembar. Dalam setiap frame storyboard untuk iklan TV terdapat ruang untuk meletakkan teks, termasuk efek suara dan sudut pandang kamera.
2
Suyanto. M, 2007. Strategi perancangan iklan televisi perusahaan top dunia.
5
FRAME 01
VIDEO
AUDIO
LD,MCU
SFX : typing
gambar orang
keyboard
sedang mengetik Durasi : 2.5 Detik Gambar 3.1 Frame 01 Iklan Fastaworld FRAME 02
VIDEO
AUDIO
CU gambar
SFX : Light Streak
monitor dengan
effect
animasi typografi pada google Durasi : 2.5 Detik Gambar 3.2 Frame 02 Iklan Fastaworld FRAME 03
VIDEO
AUDIO
animasi simulasi
SFX : Light Streak
transfer data
effect
Durasi : 2 Detik
Gambar 3.3 Frame 03 Iklan Fastaworld 4. Pembahasan 4.1 Produksi Tahap produksi adalah periode selama iklan televisi diproduksi secara komersial. Pada tahap ini syuting dilakukan, suara direkam, pencahayaan di atur, dan kamera dipilih. Untuk melaksanakan syuting dibutuhkan hari yang panjang dan melelahkan. Untuk iklan televisi seperti halnya profil perusahaan yang sekitar 30 menit
6
membutuhkan waktu syuting sekitang 1 mingggu sampai 4 minggu, bahkan kadangkadang lebih. Tetapi untuk iklan televisi yang 30 detik biasanya membutuhkan waktu syuting sekitang 2 hari sampai 7 hari. Sekarang produser menggunakan teknologi untuk mengontrol suara, pencahayaan dan pementasan. 4.1.1
Membuat Animasi Night Town 1. Membuat Project Baru Membuat project baru pada Adobe Affter Effect yaitu dengan cara klik menu Composition – New Composition (Ctrl+N), dengan nama Night Town, Resolusi 720*576, Frame Rate 25.
Gambar 4.1 Jendela Composition Setting 2. Membuat tekstur gedung Gedung yang ada dalam iklan ini dibuat dengan menggunakan software manipulasi grafik Affter Effect serta Adobe Photoshop, tekstur gedung tersebut bisa dibuat manual dari Adobe Photosop
dan bisa juga
menggunakan tekstur gedung sesungguhnya dari gambar yang di download dari internet. Karena gambar yang di download untuk dimodifikasi kembali dan untuk tujuan komersial maka gambar yang didownload adalah gambar non lisensi, selain untuk menghemat biaya produksi gambar non lisensi sudah cukup memenuhi kebutuhan yang ada pada projek yang akan dibuat.
7
Gambar 4.2 Opsi pencarian gambar Ada beberapa gambar / tekstur gedung
yang di download agar lebih
bervariasi selayaknya sebuah kota yang mempunyai banyak model bangunan.
Gambar 4.3 Tekstur gedung 3. Menyusun gambar menjadi gedung a. Buat composition baru dengan nama Building resolusi 1280*2560. Resolusi sengaja dibuat lebih besar agar ketika composition Building diletakkan pada Composition utama (Night Town) composition Building ini bisa dianimasikan sesuai dengan sudut camera yang akan diambil dengan mudah serta dapat melakukan zoom in, zoom out camera tanpa harus takut akan mengurangi detail gambar. b. Masukkan tekstur gedung kedalam timeline kemudian susun dari atas kebawah.
8
c.
Tambahkan Adjustment Layer (Ctrl+Alt+Y) dan beri efek Hue Saturation, atur parameternya sehingga sesuai dengan warna yang diinginkan.
Gambar 4.4 Composition Building d. Drag Composition Building di jendela project pada New Composition shortcut sehingga menghasilkan compositing baru, ubah namanya menjadi Building I.
Gambar 4.5 Jendela Project Explorer e. Buka composition Building I kemudian aktifkan layer 3D dan
pada
composite Building, dan duplicate (Ctrl+D) menjadi 4, susun selayaknya sebuah gedung.
9
Gambar 4.6 Timeline BuildingI Untuk mendapatkan gedung dengan tekstur yang berbeda maka tinggal duplicate composite Building dan Building I menjadi 4 kemudian ganti tekstur nya dengan tekstur yang berbeda. Cara mengganti Footage pada layer adalah
:
Pada timeline pilih sebuah atau beberapa layer. Tekan Alt selama menarik footage dari jendela project ke jendela timeline f.
Buka main project yaitu composition Night Town kemudian susun composition Building I,II,III,dan IV sehingga menyerupai selayaknya sebuah kota.
10
Gambar 4.7 Final Setup Night Town Untuk mendapatkan kesan yang lebih realistis maka tambahkan background kota pada malam hari, dan untuk membuat awan dan jalan maka buat new solid baru dan beri efek fractal noise . Berikut ini adalah flowchart dari composition Night Town, Dari gambar yang digunakan, effect, serta color corection tersusun secara rapi pada flowchart, tool bawaan yang ada pada Affter Effect. 4.1.2
Integrasi 3Ds Max dengan Adobe After Effect Pada iklan Fastaworld ini terdapat beberapa animasi 3D yaitu satelite dan notebook (frame 5,6 dan 8,9,10). Proses pembuatan animasi 3D ini tidak sepenuhnya dilakukan pada 3Ds Max saja yang notabene adalah software permodelan 3 dimensi akan tetapi pada proses penganimasian model 3D iklan ini dilakukan pada Adobe After Effect. Beberapa metode integrasi 3Ds Max dengan After effect antara lain: 1. Pembuatan model, lighting serta animasi dilakukan seutuhnya pada 3Ds Max kemudian render output nya menggunakan format movie seperti *.avi, *.mov, atau bisa juga menggunakan PNG image file. 2. 3Ds Max hanya digunakan sebagai pembuatan model saja kemudian proses penganimasian serta lighting dilakukan pada Adobe After Effect. Format atau ekstensi yang dibutuhkan Adobe After Effect pada metode ini adalah OBJExporter (*.OBJ).
11
Pada proses pembuatan iklan Fastaworld menggunakan metode yang ke-2 karena disamping proses pembuatan yang lebih mudah, animasi 3D yang dibutuhkan iklan ini hanya sebatas animasi sederhana seperti pan camera, zoom-in dan zoom-out camera. Selain itu proses penambahan lighting dan material sangat cepat dan mudah serta menghasilkan kualitas gambar yang lebih real. Untuk bisa melakukan metode yang ke-2 maka dibutuhkan 3rd party plugin Adobe After Effect yaitu Element 3D. Element 3D adalah plugin untuk membuat objek atau text 3D. Beberapa tahun sebelumnya juga terdapat plugin serupa yakni, Zaxwerks ProAnimator dan Zaxwerks 3D Invigorator, namun fiturnya terbatas, membuat 3D Text dan primitive object, atau import object dari illustrator. Elemen 3D mampu membuat object-object dengan skala yang besar seperti Helikopter, mobil, dan lain sebaginya, tersedia juga berbagai macam texture yang membuatnya lebih nyata. Berikut ini adalah langkah-langkah menambahkan 3D model kedalam Adobe After Effect
:
1. Buat model notebook yang akan digunakan dalam animasi pada 3Ds Max.
Gambar 4.8 Modeling FastaworldNb pada 3Ds Max 2. Tambahkan material dan ubah namanya sesuai dengan nama objek tersebut , karena material ini juga akan digunakan Element 3D. 3. Export model yang dibuat menjadi OBJ-Exporter (*.OBJ) dan berikan nama FastaworldNb.
12
Gambar 4.9 Export dialog 3Ds Max 4. Buka Adobe After Effect, buat new composition 1280*720, fps 29.97 dan tambah layer solid kemudian berikan efek Element 3D. 5. Pada jendela Element 3D scene setup import file FastaworldNb*.OBJ. 6. Ubah material yang ada pada menu scene sesuai warna dari model yang dibuat dengan cara drag and drop.
Gambar 4.10 Scene Setup Element3D 7. Tekan ok, tambahkan New Camera untuk membuat animasi pan camera FastaworldNb,
untuk
memberikan
kesan
tambahkan Light Layer dan Adjusment layer.
yang
lebih
realistis
maka
13
Gambar 4.11 Composition FastaworldNb 4.1.3 Pasca Produksi Tahap pasca produksi adalah periode semua pekerjaan dan aktivitas yang terjadi setelah iklan televisi diproduksi secara nyata untuk komersial. Pasca Produksi tersebut meliputi pengeditan, pemberian efek-efek spesial, perekaman efek suara, pencampuran audio dan video, persetujuan pemesan atau agensi, penggandaan dan 3
penyerahan atau penyiaran (untuk iklan TV) . 4.1.4 Compositing Setelah melakukan editing dan rendering projek secara terpisah, maka pada proses ini adalah menggabungkan atau merangkai projek-projek tersebut menjadi satu kesatuan video agar sesuai dengan ide yang telah digambarkan pada storyboard. Serta dengan menambahkan beberapa efek transisi dan coloring. Langkahlangkahnya adalah sebagai berikut : 1. Buka Adobe Affter Effect dan buat new Composition 1280*720 29.97fps, dan durasi 30.1 detik.
3
M.Suyanto,2005, Strategi perancangan iklan televisi perusahaan top dunia.
14
2. Import semua hasil projek yang dirender secara terpisah kedalam jendela projek, susun video tersebut pada timeline. 3. Agar warna antara video satu dengan yang lainnya terlihat blending atau menyatu maka tambahkan Adjustment layer dan berikan efek Hue and Saturation dan curve. 4. Untuk memberikan perpindahan yang lebih halus antara video maka tambah efek transisi 4.1.5
Menambahkan sound
Terdapat 3 jenis suara / sound yang terdapat pada iklan Fastaworld yaitu sound Effect (SFX), Voice Oover (VO), dan back sound. Banyak jenis Sound Effect dan backsound di share di internet, baik yang free maupun yang berbayar. Untuk melakukan penghematan dalam produksi kita menggunakan sound yang di share secara
gratis,
rekomendasi
website
yang
berisi
sound
effect
adalah
http://www.freesound.org dan http://incompetech.com/music/royalty-free/. 4.1.6 Rendering Rendering
merupakan
langkah
mengubah
project
yang
kita
buat menjadi
sebuah file video atau file animasi lainnya agar bisa dijalankan pada player. 4.1.7
Packaging
Packaging merupakan proses dimana file yang telah jadi akan dipindahkan ke dalam materi kaset, VCD, DVD atau materi lainya. Iklan ini menggunakan file DVD untuk dikirim ke stasiun televisi. 5. Penutup 5.1 Kesimpulan Setelah dilakukan pengumpulan data, analisis, perancangan dan implementasi diperoleh kesimpulan sebagai berikut
:
1. Naskah iklan yang singkat, padat dan berisi aktifitas yang
biasa dilakukan
sehari-hari (frame 1 dan 2) akan memudahkan orang lain dalam menangkap isi pesan yang disampaikan dari iklan Fastaworld.
15
2. Fasilitas Expression After Effect memudahkan pada pebuatan animasi light streak yang menjadi penekanan pada proses “searching”, yaitu menggabungkan posisi x,y,z 3D layer dari beberapa objek yang berbeda pada satu animasi lintasan. 3. Kekurangan dari penggunaan animasi light streak adalah sudah banyak digunakan pada iklan produk lain seperti Iphone, Susu Ze, dan Star Mild sehingga menjadikan ide iklan Fastaworld sudah tidak segar lagi. 4. Penggunaan Sony Vegas Pro memudahkan dalam melakukan editing audio karena mempunyai kecepatan preview yang realtime. 5.2 Saran 1. Penulis berharap agar iklan produk Fastaworld selanjutnya dapat lebih menarik dengan menampilkan karakter 3D dipadukan dengan liveshot. 2. Pada skripsi ini hanya terdapat proses produksi dalam pembuatan iklan namun tidak terdapat analisis biaya manfaat yang merupakan faktor penting dalam pembuatan iklan.
DAFTAR PUSTAKA Djalle.G Zaharuddin, 2007, 3D Animation Movie Using 3D Studio Max, Informatika, Bandung Physics: Air, www.redgiantsoftware.com/videos/getting-started/item/348, diakses tanggal 23 Oktober 2012. Saeba, 2008, Modeling dan Animasi dengan 3D Studio Max 2008 dan 2009, Elex Media Komputindo, Jakarta Suyanto M., 2003, Alat Untuk Meningkatkan Keunggulan Bersaing, Andi Offset, Yogyakarta Suyanto M., 2005, Strategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia, Andi Offset, Yogyakarta Suyanto M., Analisis & desain aplikasi multimedia untuk pemasaran. Use Element 3D to animate an iPhone 5 screen, www.videocopilot.net/tutorials/screen_animations, diakses tanggal 15 Oktober 2012.
