PERANCANGAN CAMPAIGN PROGRAM SAINTIFIKASI JAMU BALAI BESAR PENELITIAN DAN PENGEMBANGAN TANAMAN OBAT DAN OBAT TRADISIONAL

perpustakaan.uns.ac.id

digilib.uns.ac.id Konsep Pengantar Karya Tugas Akhir

PERANCANGAN CAMPAIGN PROGRAM SAINTIFIKASI JAMU BALAI BESAR PENELITIAN DAN PENGEMBANGAN TANAMAN OBAT DAN OBAT TRADISIONAL

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Prasyarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Seni Pada Fakultas Sastra dan Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual

Disusun oleh: Muchammad Arief Fathurochman C0707029

JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2011 commit to user

i


digilib.uns.ac.id

commit to user

ii


digilib.uns.ac.id

commit to user

iii


digilib.uns.ac.id

ABSTRAK Muchammad Arief Fathurochman, 2011. Pengantar Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Campaign Program Saintifikasi Jamu. Balai Besar Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisional. Kampanye merupakan aktivitas komunikasi yang terorganisasi, secara langsung ditujukan untuk khalayak tertentu, pada periode waktu yang telah ditetapkan untuk mencapai tujuan tertentu. Kampanye sangat perlu dilakukan dalam proses memperkenalkan program Saintifikasi Jamu mengingat program ini merupakan terobosan baru dari pemerintah yang bertujuan memberikan landasan ilmiah terhadap keamanan jamu. Saintifikasi Jamu adalah pembuktian ilmiah jamu melalui penelitian berbasis pelayanan kesehatan. Sehingga diharapkan tingkat penerimaan jamu sebagai bagian dari upaya kesehatan masyarakat dapat meningkat. Dan untuk kedepannya jamu diharapkan dapat digunakan sebagai pendamping obat konvensional dan bahkan menjadi pengganti obat konvensional. Dengan pembuktian secara ilmiah ini dapat diketahui data-data keamanan dan khasiat dari jamu ditinjau dari segi keilmuan medis. Program Saintifikasi Jamu dicanangkan oleh Menteri Kesehatan Endang Rahayu Sedyaningsih di Kabupaten Kendal, Jawa Tengah, dan ditunjuklah Balai Besar Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisional sebagai klinik tipe A sekaligus sebagai pusat pengembangan program Saintifikasi Jamu. Pada perancangan kampanye Saintifikasi Jamu ini, dibagi menjadi 3 tahapan dalam kurun waktu satu tahun. Yang dari ketiga tahapan tersebut merupakan satu kesatuan komunikasi yang terintegrasi. Sehingga penyampaian pesannya dapat diterima dengan baik oleh masyarakat. Media promosi yang digunakan merupakan media promosi berbayar dan tidak berbayar pada umumnya (above the line & below the line), namun dalam beberapa aplikasinya, dibuat perancangan dengan konsep kreatif yang unik, berbeda dari umumnya yang akan meningkatkan awareness di mata masyarakat.

commit to user

iv


digilib.uns.ac.id

ABSTRACT Muchammad Arief Fathurochman, 2011. Introduction to the final project is titled Designing Campaign Program Saintifikasi herbal medicine Balai Besar Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisional. The campaign is an organized communication activities directly aimed at specific audiences, in the period of time to achieve a particular goal. The campaign is to be done in the process of introducing the program Saintifikasi herbal medicine given the program a new breakthrough of Government aimed at providing the scientific basis of the safety of herbs. Saintifikasi herbal medicine is a scientific proof of herbs through research-based healthcare. So expect the level of acceptance of herbal medicine as a part of the efforts of public health can be improved. And for the future expected to be used as an adjunct to conventional medicine and even be a substitute for conventional medicine. To prove this scientifically knowable data safety and efficacy of herbal medicine reviewed in terms of medical science. Saintificationi herbal medicine programs, administered by the Minister of Health Endang Rahayu Sedyaningsih in Kendal, Central Java, and Balai Besar Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisonal as clinic A type, at the same time as a centre for the development of herbal medicine Saintifikasi program. On the design of this herbal medicine, Saintifikasi campaign was divided into 3 phases in the span of one year. Which of these three stages is a unified communications are integrated. So the message submission can be well received by the public. Media promotions used the media paid and not paid promotion in General (above the line & below the line), but in some applications, created the design with a unique, creative concept differs from the generally that will increase awareness in the public eye.

commit to user

v


digilib.uns.ac.id

MOTTO

“SABAR” commit to user

vi


digilib.uns.ac.id

PERSEMBAHAN

Tugas Akhir ini kupersembahkan bagi: 1. Ayah, Ibu dan kakakku yang kusayang 2. Teman-teman yang telah banyak memberi bantuan, motivasi dan saling berbagi 3. commit toAlmamaterku user

vii


digilib.uns.ac.id

KATA PENGANTAR

Puji syukur Alhamdulillah kehadirat Allah SWT, yang telah melimpahkan rahmat dan karunia-Nya, sehingga penulis dapat menyusun dan menyelesaikan tugas akhir dengan judul: “Perancangan Campaign Program Saintifikasi Jamu Balai Besar Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisional”. Dalam penyusunan pengantar tugas akhir ini, tentunya tidak lepas dari bimbingan, bantuan dan dorongan dari berbagai pihak. Oleh karena itu penulis mengucapkan terima kasih kepada: 1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS. 2. M. Suharto, M.Sn, selaku ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual. 3. Andreas Slamet Widodo, S.Sn, M.Hum, selaku Pembimbing Tugas Akhir I. 4. Arief Iman Santoso, S.Sn, selaku Pembimbing Tugas Akhir II dan selaku Koordinator Kolokium dan Tugas Akhir. 5. Hermansyah Muttaqin, S.Sn, selaku Penasehat Akademik. 6. Slamet Wahyono, B2P2TO OT. 7. Segenap staf dan karyawan B2P2TO OT. 8. Bapak dan Ibu dosen serta segenap staf karyawan Desain Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret Surakarta. Penulis menyadari bahwa penulisan tugas akhir ini masih ada kekurangan. Untuk itu penulis mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun, untuk perbaikan di masa yang akan datang. Semoga pengantar tugas akhir ini dapat bermanfaat khususnya bagi penulis dan umumnya bagi para pembaca.

commit to user

viii


digilib.uns.ac.id

Surakarta, 14 Desember 2011

Muchammad Arief Fathurochman NIM.C0707029

commit to user

ix


digilib.uns.ac.id

DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL ……………………………..…………………………….

i

HALAMAN PERSETUJUAN ………………………………………………...

ii

HALAMAN PENGESAHAN ……………………………….………………

iii

ABSTRAK.…………………………………………………………………

iv

ABSTRACT.…………………………………………………….……………

v

HALAMAN MOTTO ……………………………………………………………vi HALAMAN PERSEMBAHAN ……………………………………………..

vii

KATA PENGANTAR …………………………………………….....…….… viii DAFTAR ISI ………………………………………………………………...… x DAFTAR TABEL ………………………………………………………….… xvii DAFTAR BAGAN ……………………………………...……………..…...… xviii DAFTAR GAMBAR ……………………………………………….....………. xix

BAB I

PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah …………………………………….…… 11 B. Rumusan Masalah …………………………………………..…… 33 C. Tujuan Perancangan …………………………………...………… 33 D. Target Visual………………………………………………...…… 44 E. Target Market dan Target Audience……………………...……… 55 F. Metode Pengumpulan Data……………………………………… 76

BAB II

KAJIAN TEORI A. Perancangan……………………………………………………… 88 B. Kampanye……………………………………….………….… 8

9

C. Promosi ………………………………………………………… 13 13 D. Brand Activation………………………………………….…… 1515 E. Jamu…… ………………………………………..…………… 2716 F. Saintifikasi……………………………………………….…… 3120 BAB III

IDENTIFIKASI DATA commit to user A. Pofil Perusahaan …………..…………………………………… 39 26

x


digilib.uns.ac.id

B. Data Promosi ……………………………………………………39 45 C. Data Kompetitor ………………………………..…………… 5040 D. Analisis SWOT …………………………………………………48 50 E. Unique Selling Preposition …………………………………… 50 F. Positioning ……………………………………………….…… 50 BAB IV

KONSEP PEMIKIRAN DESAIN A. Metode Perancangan ……………………...……………...….. 71 52 B. Konsep Kreatif ……………………………..………………..... 54 C. Standar Visual ………………………………………………….59 7 1. Pesan Verbal……………………………………………… 59 2. Pesan Non Verbal…………………………………………. 62 D. Pemilihan Media…………………………………………….

67

1. Media Kampanye Tahap I…………………………………. 67 a. Direct mail…………………………………………………67 b. X-Banner………………………………………………… 67 c. Merchandise……………………………………………….. 67 d. Goodybag……………………………………………………. 68 e. Map…………………………………………………………. 68 2. Media Kampanye Tahap II…………………………………..68 a. Poster……………………………………………………….. 68 b. Flyer…………………………………………………………. 69 c. Brosur…………………………………………………… 69 d. Road banner………………………………………….

69

e. Iklan Koran………………………………………………….. 69 f. Car Branding………………………………………………… 70 3. Media Kampanye Tahap III……………………………………. 70 a. Poster…………………………………………………..

70

b. Flyer…………………………………………………….. 70 c. Baliho……………………………………………………… 71 d. Backdrop…………………………………………………..71 e. Spanduk………………………………………………….. 71 f. Road banner………………………………………………… 71 commit to user

xi


digilib.uns.ac.id

g. Stiker………………………………………………………… 71 h. Kaos………………………………………………………72 I. Mug……………………………………………………….72 j. Pin…………………………………………………………… 72 E.

Media Placement…………………………………………….. 72 1. Media Kampanye Tahap I…………………………………….72 a. Direct mail………………………………………………… 72 b. X-Banner…………………………..………………………… 72 c. Merchandise…………………………………………….. 73 d. Goodybag……………………………………………………. 73 e. Map…………………………………………………………. 73 2. Media Kampanye Tahap II…………………………………….. 73 a. Poster……………………………………………………….. 73 b. Flyer…………………………………………………………. 73 c. Brosur…………………………………………………… 73 d. Road banner…………………………………………………. 74 e. Iklan Koran………………………………………………….. 74 f. Car Branding………………………………………………… 74 3. Media Kampanye Tahap III……………………………………. 74 a. Poster……………………………………………………….. 74 b. Flyer……………………………………………………….. 74 c. Baliho……………………………………………………… 75 d. Backdrop…………………………………………………….. 75 e. Spanduk…………………………………………………….. 75 f. Road banner………………………………………………… 75 g. Stiker………………………………………………………… 75 h. Kaos………………………………………………………… 75 I. Mug…………………………………………………………. 75 j. Pin…………………………………………………………… 76

F. BAB V

Prediksi Biaya………………………………………………….76

VISUALISASI KARYA A. Media Kampanye Tahap commitI…………………………………. to user

xii

79


digilib.uns.ac.id

1. Banner ………………………………………………… 79 2. Direct mail ………………………………………………… 80 3. Goodybag……………………………………………………. 81 4. Map…………………………………………………………. 82 5. Flyer……………………………………………………….. 83 6. Brosur……………………………………………………..84 7. Backdrop…………………………………………………..85 8. Mug………………………………………………………… 86 B. Media Kampanye Tahap II…………………………………..

87

1. Poster……………………………………………………….. 87 2. Flyer…………………………………………………………. 88 3. Brosur…………………………………………………… 89 4. Road banner……………………………………….……. 90 5. Iklan Koran………………………………………………….. 91 6. Car Branding……………………………………………… 92 C. Media Kampanye Tahap III……………………………………. 93 1. Poster………………………………………………….. 93 2. Flyer…………………………………………………….. 94 3. Baliho……………………………………………………… 95 4. Backdrop…………………………………………………..96 5. Spanduk…………………………………………………..97 6. Road banner………………………………………………… 98 7. Kaos………………………………………………………… 99 8. Co card……………………………………………………… 100 9. Pin………………………………………………………. 101 10. Mug………………………………………………………102 11. Stiker……………………………………………………….. 103 BAB VI

PENUTUP A. Kesimpulan ……………………………………………………… 104 B. Saran ………………………………..…………………………… 105

DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

commit to user

xiii


digilib.uns.ac.id

DAFTAR TABEL 1. Tabel Program dan Pengembangan ……..………………………….......…. 1638 2. Tabel Analisis SWOT ……………………………………..…….…………. 648 3. Tabel tahapan kampanye program Saintifikasi Jamu……………………..

58

4. Tabel jadwal kampanye program Saintifikasi Jamu………………………

59

commit to user

xiv


digilib.uns.ac.id

DAFTAR BAGAN 1. Bagan Struktur Organisasi Balai Besar Litbang TO&OT…………..……….31 12 2. Bagan Alur Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisional………………………………………………………………….. 33 3. Bagan Alur tahapan kampanye program Saintifikasi Jamu ………….…… 40 54

commit to user

xv


digilib.uns.ac.id

DAFTAR GAMBAR 1. Pembangunan Gedung Laboratorium.……………..………………....……. 39 2. Gambar Contoh Iklan dengan Layout Picture Window ……………………. 79 65 3. Gambar Contoh Iklan dengan Layout Jumble …………………………..….. 66 80 4. Gambar Contoh Iklan dengan Layout Multi Panel ……………………...…. 66 80

commit to user

xvi

PERANCANGAN CAMPAIGN PROGRAM SAINTIFIKASI JAMU. BALAI BESAR PENELITIAN DAN PENGEMBANGAN TANAMAN OBAT DAN OBAT TRADISIONAL Muchammad Arief Fathurochman1 Andreas Slamet Widodo, S.Sn, M.Hum2 Arief Iman Santosa, S.Sn3 ABSTRAK 2011. Pengantar Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Campaign Program Saintifikasi Jamu. Balai Besar Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisional. Kampanye merupakan aktivitas komunikasi yang terorganisasi, secara langsung ditujukan untuk khalayak tertentu, pada periode waktu yang telah ditetapkan untuk mencapai tujuan tertentu. Kampanye sangat perlu dilakukan dalam proses memperkenalkan program Saintifikasi Jamu mengingat program ini merupakan terobosan baru dari pemerintah yang bertujuan memberikan landasan ilmiah terhadap keamanan jamu. Saintifikasi Jamu adalah pembuktian ilmiah jamu melalui penelitian berbasis pelayanan kesehatan. Sehingga diharapkan tingkat penerimaan jamu sebagai bagian dari upaya kesehatan masyarakat dapat meningkat. Dan untuk kedepannya jamu diharapkan dapat digunakan sebagai pendamping obat konvensional dan bahkan menjadi pengganti obat konvensional. Dengan pembuktian secara ilmiah ini dapat diketahui data-data keamanan dan khasiat dari jamu ditinjau dari segi keilmuan medis. Program Saintifikasi Jamu dicanangkan oleh Menteri Kesehatan Endang Rahayu Sedyaningsih di Kabupaten Kendal, Jawa Tengah, dan ditunjuklah Balai Besar Penelitian dan Pengembangan 1

Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual sdwengan NIM C0707029 2 Dosen pembimbing I 3 Dosen pembimbing II

Tanaman Obat dan Obat Tradisional sebagai klinik tipe A sekaligus sebagai pusat pengembangan program Saintifikasi Jamu. Pada perancangan kampanye Saintifikasi Jamu ini, dibagi menjadi 3 tahapan dalam kurun waktu satu tahun. Yang dari ketiga tahapan tersebut merupakan satu kesatuan komunikasi yang terintegrasi. Sehingga penyampaian pesannya dapat diterima dengan baik oleh masyarakat. Media promosi yang digunakan merupakan media promosi berbayar dan tidak berbayar pada umumnya (above the line & below the line), namun dalam beberapa aplikasinya, dibuat perancangan dengan konsep kreatif yang unik, berbeda dari umumnya yang akan meningkatkan awareness di mata masyarakat.

1 digilib.uns.ac.id


BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah Kesehatan adalah modal utama kesuksesan. Dengan badan yang sehat, semua pekerjaan dapat terselesaikan dengan tepat dan cermat. Kesehatan akan menjadi sangat berharga kala seseorang diserang penyakit yang tak kunjung sembuh, dan biaya yang harus dikeluarkan tidak sedikit untuk memperoleh kembali keadaan badan yang sehat seperti sedia kala. Model maupun macam pengobatanpun bervariasi. Dari terapi tradisional hingga pengobatan medis dengan pemanfaatan peralatan yang canggih di dunia kedokteran. Semua jenis pengobatan tentunya diharapkan adanya kesembuhan, tanpa adanya efek samping. Akan tetapi pengobatan medis dengan obat-obatan kimia, bila dikonsumsi dalam waktu yang lama bisa menimbulkan efek yang tidak baik pada kesehatan. Karena pada dasarnya obat-obat yang digunakan berbahan dasar kimia. Obat tersebut berfungsi sebagai racun untuk membunuh kuman penyakit yang bersarang di tubuh, yang bila pemakaiaanya didalam tubuh berlebihan dapat menimbulkan efek samping. Meskipun efek yang diderita berbeda-beda, mulai dari rasa kantuk dan mual-mual. Akan tetapi tidak sedikit pula yang dari pengobatan medis tersebut justru menimbulkan penyakit yang baru. Seperti pemakaian obat penghilang rasa sakit, yang bila dikonsumsi dalam jangka waktu lama akan menimbulkan kerusakan hati dan juga kerusakan ginjal. commit to user 1


2 digilib.uns.ac.id

Salah satu alternatif pengobatan dengan efek samping yang minim adalah dengan penggunaan jamu. Dengan bahan dasar tumbuh-tumbuhan herbal yang diambil dari alam, yang diracik khusus dengan racikan dan takaran yang sesuai tanpa penambahan unsur kimia didalamnya, menjadikan jamu aman untuk dikonsumsi sebagai obat-obatan. Jamu merupakan warisan budaya yang telah terbukti bermanfaat untuk menjaga dan memelihara kesehatan. Akan tetapi sangat disayangkan bahwa pemanfaatan jamu belum bisa diterima luas dikalangan medis maupun masyarakat luas karena keterbatasan data keamanaan dan khasiatnya. Padahal potensi jamu sebagai bagian upaya kesehatan masyarakat sangat luar biasa, jamu dapat digunakan untuk memelihara dan mempertahankan kesehatan sekaligus untuk pengobatan. Besarnya animo masyarakat untuk memanfaatkan tanaman obat dan herbal untuk upaya kesehatan, mendorong Balai Besar Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisional, merintis pembukaan Laboratorium Litbang Obat Herbal. Dan dalam perkembangannya menunjukkan apresiasi masyarakat yang semakin besar, sehingga dicanangkanlah program Saintifikasi Jamu, yaitu program yang memberikan landasan ilmiah penggunaan jamu secara empiris melalui penelitian berbasis pelayanan. Sejumlah dokter terlatih melakukan penelitian kualitatif terkait penggunaan jamu dalam cakupan upaya preventif, promotif, rehabilitatif, dan paliatif oleh pasien mereka. Saintifikasi Jamu merupakan sebuah program baru yang dicanangkan oleh Balai Besar Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisional Sebagai program baru yang tingkat penerimaannya masih sulit di masyarakat maka program ini memerlukan strategi komunikasi massa (campaign) guna commit to user

3 digilib.uns.ac.id


memperkenalkan program baru tersebut ke masyarakat luas dan untuk mengubah paradigma negatif yang berkembang di masyarakat tentang jamu, serta meningkatkan ketertarikan masyarakat untuk menggunakan jamu sebagai obat. Sehingga dalam perkembangannya jamu mampu mendampingi obat konvensional yang diberikan dari dokter dan bahkan diharapkan konsumsi obat konvensional tersebut dapat ditekan, yang kemudian akan berdampak pada beragamnya pilihan alternatif penyembuhan dan murahnya biaya kesehatan untuk masyarakat.

B. Rumusan Masalah Pokok-pokok permasalahan yang didapat dalam perancangan ini adalah sebagai berikut: 1. Bagaimana strategi komunikasi yang tepat dalam perancangan kampanye Saintifikasi Jamu yang efektif untuk meningkatkan awareness masyarakat terhadap penggunaan jamu sebagai pengobatan? 2. Media komunikasi apa saja yang efektif digunakan untuk mendukung campaign Saintifikasi Jamu?

C. Tujuan Perancangan Dari rumusan masalah yang telah diuraikan di atas mengenai program baru Saintifikasi Jamu dari Balai Besar Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisional dapat diambil tujuan perancangan sebagai berikut:

commit to user

4 digilib.uns.ac.id


1. Merancang strategi campaign Saintifikasi Jamu yang efektif untuk meningkatkan awareness masyarakat terhadap penggunaan jamu sebagai pengobatan. 2. Menemukan dan merancang media promosi yang efektif untuk mendukung campaign Saintifikasi Jamu.

D. Target Visual Target visual dari perancangan kampanye ini adalah: 1. Stasionary Set a. Map b. Amplop c. Direct Mail 2. Media Cetak a. Iklan Koran b. Brosur c. Poster d. Flyer e. X-banner f. Road Banner g. Spanduk h. Baliho i. Co-card 3. Merchandising a. Mug

commit to user

5 digilib.uns.ac.id


b. Stiker c. Goodie Bag 4. Advertorial 5. Car Branding 6. Kaos

E. Target Market dan Target Audience 1. Target Market Target market dari Program Saintifikasi Jamu dari Balai Besar Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisional ini adalah seluruh masyarakat Pulau Jawa. Segmentasinya: a. Geografis

: wilayah Pulau Jawa

b. Demografis 1) Usia

: semua umur

2) Jenis Kelamin

: pria dan Wanita

3) Pendidikan

: semua latar belakang pendidikan

4) Sosial ekonomi

: semua latar belakang sosial ekonomi

2. Target Audience Segmentasi: a. Geografis

: Masyarakat Kota Karanganyar, Sragen Solo, Jogja, Boyolali

b. Demografis 1) Usia

: 17commit – 60 Tahun to user

6 digilib.uns.ac.id


2) Jenis Kelamin

: pria dan wanita

3) Pendidikan

: semua latar belakang pendidikan

4) Sosial ekonomi

: menengah ke atas

c. Psikografis : Orang yang memperhatikan dan peduli dengan kesehatan, serta orang yang bersikap terbuka (open minded) terhadap hal-hal baru atau alternatif metode penyembuhan selain dengan obat konvensional.

F. Metode Pengumpulan Data Metode yang digunakan dalam pengumpulan data yaitu antara lain : 1. Wawancara Mendalam (In-depth Interviewing) Sumber data yang sangat penting dalam perancangan ini adalah berupa manusia yang dalam posisi sebagai narasumber atau informan. Untuk mengumpulkan informasi dari sumber data ini dilakukan dalam bentuk wawancara mendalam. Dengan demikian wawancara dilakukan dengan pertanyaan yang bersifat open-ended. (Sutopo, 2005:58). Disini wawancara dilakukan dengan bapak Slamet Wahyono selaku Kepala Bidang Informasi di Balai Besar Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisiomal, untuk mengumpulkan data tentang saintifikasi jamu dan data Balai Besar Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisiomal. Wawancara juga dilakukan dengan beberapa pegawai klinik Hortus Medicus guna melengkapi data yang kurang. 2. Pengamatan (Observasi) commit to user

7 digilib.uns.ac.id


Yakni teknik pengumpulan data dimana peneliti mengadakan pengamatan secara langsung pada masyarakat di Solo sebagai sampel terhadap gejalagejala penggunaan jamu sebagai obat. Pengamatan ini dilakukan di dalam situasi sebenarnya maupun dilakukan didalam situasi buatan yang khusus diadakan. 3. Penelitian Dokumen Salah satu metode pengumpulan data sekunder, metode ini cukup ekonomis, cukup cepat, dan dapat dipercaya. Tahap persiapan dalam penelitian ini akan membantu mengembangkan seluruh strategi penelitian, yang harus dilaksanakan sebelum dilakukan penelitian lebih lanjut. Dokumendokumen yang digunakan berupa buku-buku jamu, buku kampanye dan surat keputusan menteri kesehatan tentang Saintifikasi Jamu.

commit to user

8 digilib.uns.ac.id


BAB II KAJIAN TEORI

A. Tinjauan Perancangan Kata perancangan berasal dari kata dasar rancang, yang kemudian mendapatkan awalan per- dan akhiran -an. Sehingga terbentuklah kata perancangan. Perancangan dapat diartikan proses, cara, perbuatan merancang, merencanakan segala sesuatu sebagai bagian dari kerangka kerja. (Kamus Besar Bahasa Indonesia, 2007: 927) 1.

Pengertian perancangan menurut bahasa: a. DESIGNOSE, dari bahasa latin yang artinya memotong dengan gergaji atau tindakan menakik atau memberi tanda. Maksudnya untuk memberi citra pada obyek tertentu. b. DESIGNARE,

dari

Bahasa

Perancis

yang

artinya

menandai,

memisahkan. Maksudnya menghilangkan kesimpangsiuran. c. DESIGN, dari Bahasa Inggris yang artinya memikirkan, menggambar rencana, menyusun bagian-bagian menjadi sesuatu yang baru. 2.

Proses- proses perancangan Menurut Kotler dan Andreasen antara lain: a. Menentukan obyektif, misi dan tujuan spesifik organisasi secara luas yang memerlukan peran pemasaran strategis b. Menilai ancaman dan peluang dari lingkungan luar yang dapat ditunjukkan oleh pemasaran untuk mencapai keberhasilan yang lebih besar.

commit to user

8

9 digilib.uns.ac.id


c. Mengevaluasi sumber daya serta keahlian potensial dan nyata dari organisasi untuk mengambil keuntungan dari peluang yang ada atau menyingkirkan ancaman yang tampak dalam analisis lingkungan eksternalnya. d. Menentukan misi, objektif, dan tujuan spesifik pemasaran untuk periode perencanaan yang akan datang. e. Merumuskan strategi pemasaran pokok untuk mencapai tujuan yang spesifik. f. Menempatkan sistem dan struktur organisasi yang perlu dalam fungsi pemasaran agar pelaksanaan strategi yang telah disusun dapat dipastikan. g. Menetapkan rincian dan taktik untuk untuk melaksanakan strategi pokok dalam masa perencanaan, termasuk jadwal kegiatan, dan tugas tanggung jawab tertentu. h. Menetapkan patokan untuk mengukur hasil sementara dan hasil akhir program. i. Melaksanakan program yang telah direncanakan. j. Mengatur kinerja dan mengatur strategi pokok, rincian taktis, atau keduanya jika diperlukan.

B. Tinjauan Kampanye Kampanye menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia berarti suatu gerakan (tindakan) serentak (untuk melawan, mengadakan aksi). Kampanye merupakan suatu gerakan yang dilakukan untuk mengubah perilaku sesuatu yang berkenaan toke user dengan kelompok masyarakat agarcommit menuju arah tertentu sesuai dengan gerakan

10 digilib.uns.ac.id


yang dilaksanankan oleh pembuat kampanye. Secara umum kampanye merupakan kegiatan yang bertitik tolak untuk membujuk. Menurut Lesie B. Snyder (2002), kampanye komunikasi merupakan aktivitas komunikasi yang terorganisasi, secara langsung ditujukan untuk khalayak tertentu, pada periode waktu yang telah ditetapkan untuk mencapai tujuan tertentu. Aktivitas komunikasi dalam berkampanye biasanya berkaitan dengan suatu tujuan apa, kepada siapa, dan dalam rangka apa kampanye itu dilaksanakan. Semua dilakukan untuk memotivasi bahkan untuk membujuk khalayak

untuk

mengikuti

sehingga

mencapai

tujuan

dari

apa

yang

dikampanyekan. Lesie B. Snyder membagi jenis-jenis kampanye sebagai berikut: 1.

Product-Oriented Campaign Kegiatan dalam kampanye berorientasi pada produk, dan biasanya dilakukan dalam kegiatan komersial kampanye promosi pemasaran suatu peluncuran produk yang baru.

2.

Candidate-Oriented Campaign Kegiatan kampanye yang berorientasi bagi calon (kandidat) untuk kepentingan kampanye politik.

3.

Ideologi or Cause- Oriented Campaign Jenis kampanye ini berorientasi yang bertujuan bersifat khusus dan berdimensi perubahan sosial. Dalam proses perancangan sebuah kampanye, agar bisa mendapat hasil yang

sesuai dengan apa yang diharapkan, memerlukan sebuah proses perencanaan yang baik. Perencanaan adalah alat bantu untuk bekerja secara efektif dan efisien . Perencanaan ini diperlukan untuk mendapatkan program taktis yang dapat commit to user



dievaluasi keefektifannya. Perencanaan tersebut oleh Anne Gregory dirumuskan menjadi lima pertanyaan dasar yang akan sangat membantu dalam membuat perencanaan kampanye. Lima pertanyaan itu adalah: 1.

Apa yang ingin saya capai? Apa yang menjadi tujuan kampanye

2.

Dengan siapa saya ingin berbicara? Siapa publik dari kampanye

3.

Apa yang saya ingin katakan? Pesan apa yang ingin disampaikan dalam kampanye tersebut

4.

Bagaimana saya menyampaikannya? Mekanisme yang bisa dipakai untuk menyampaikan pesan.

5.

Bagaimana saya tahu saya telah mengerjakannya dengan benar? Evaluasi yang dilakukan setelah program kampanye berlangsung

Dan untuk menjawab pertanyaan di atas ada dua persyaratan utama: 1.

Informasi Mengumpulkan dan mendapatkan informasi sebanyak mungkin mengenai tugas yang harus dilakukan, riset dan analisis yang mendalam bisa menjadi senjata utama untuk mendapatkan informasi.

2.

Strategi Adalah pendekatan keseluruhan untuk suatu program atau kampanye. Strategi adalah faktor pengkoordinasi, prinsip yang menjadi penuntun, ide utama, dan pemikiran dibalik program taktis. Strategi dapat diperoleh atau dirumuskan melalui Informasi dan data-data yang telah terkumpul yang commit to user



kemudian digunakan untuk mengidentifikasi prinsip-prinsip dan kekuatan utama dari program tersebut. (Anne Gregory, 2001: 6) Kampanye merupakan sebuah aktivitas promosi berupa pesan-pesan serial bertema yang terencana dari sebuah merek kepada sasaran yang spesifik melalui beragam alat komunikasi dalam sebuah periode. Ciri-ciri kampanye diantaranya berkesinambungan, sasaran dapat melihat/mendengar/membaca hanya satu tema dari beragam alat komunikasi tersebut. Kampanye adalah keinginan seseorang untuk mempengaruhi kepercayaan dan tingkah laku orang lain dengan daya tarik komunikatif. Dalam melaksanakan kampanye ada beberapa prinsip yang perlu diperhatikan, antara lain: 1.

Perkirakan terlebih dahulu kebutuhan, tujuan yang akan dicapai, dan kemampuan dari khalayak sasaran.

2.

Rencanakan kampanye secara sistematis.

3.

Lakukan evaluasi secara terus-menerus.

4.

Gunakan media masa dan komunikasi interpersonal.

5.

Pilihlah media masa yang tepat untuk mencapai khalayak sasaran.

(Rachmadi, 1994: 135) Sebelum profesional hubungan masyarakat memutuskan bagaimana dan apa yang dikomunikasikan ke satu publik spesifik, situasi dan khalayaknya harus diteliti dan dianalisis. Kampanye hubungan masyarakat biasanya dijalankan menggunakan rumus R-A-C-E (reasearch, analyze, create, dan evaluate). Pada tahap riset, satu tim hubungan masyarakat bisa melakukan jajak pendapat dan survey untuk menentukan sikap khalayak sekarang terhadap sebuah perusahaan, commit to user



produk, atau masalah. Setelah sikapnya dipahami, satu kampanye akan direncanakan untuk menyampaikan tujuan-tujuan organisasi.

C. Tinjauan Promosi 1.

Pengertian Promosi Berdasarkan asal kata promosi yaitu promovera atau dalam bahasa Inggris

yaitu promotion, dapat diterjemahkan menjadi to move forward or advance. Terjemahan secara fungsional adalah merangsang pembelian di tempat (immediately stimulating purchase). (Rhenald Kasali, 1995: 10) Promosi merupakan salah satu variabel dalam bauran pemasaran yang sangat penting dilaksanakan oleh perusahaan dalam memasarkan produk jasa. Kegiatan promosi bukan saja berfungsi sebagai alat komunikasi antara perusahaan dengan konsumen, melainkan juga sebagai alat untuk mempengaruhi konsumen dalam kegiatan pembelian/penggunaan jasa sesuai dengan keinginan dan kebutuhannya. 2.

Bauran Promosi Stanton menyebutkan dalam bukunya, pengertian dari bauran promosi, yaitu

sebagai berikut: “Promotional mix—that is, the combination of advertising, personal selling, sales promotion, and other promotional tools used to help reach the goals of the marketing program.” Bauran promosi adalah kombinasi dari periklanan, penjualan langsung, promosi penjualan, dan alat promosi lain yang digunkan untuk membantu meraih commit to user tujuan dari program pemasaran. (Stanton: 425)



Bauran

promosi (bauran komunikasi pemasaran) merupakan paduan

spesifik periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan personal, dan

sarana

pemasaran

langsung

yang

digunakan

perusahaan

untuk

mengkomunikasikan nilai pelanggan secara persuasif dan membangun hubungan pelanggan. (Kotler, Armstrong, 2008: 116) Suatu kegiatan promosi yang terdiri dari lima variabel bauran promosi yang meliputi variabel a. Periklanan (advertising) Semua bentuk terbayar presentasi nonpribadi dan promosi ide, barang, atau jasa dengan sponsor tertentu. b. Promosi penjualan (sales promotion) Insentif jangka pendek untuk mendorong pembelian atau penjualan produk atau jasa. c. Hubungan masyarakat (public relation) Membangun

hubungan

baik

dengan

berbagai

kalangan

untuk

mendapatkan publisitas yang diinginkan, membangun citra perusahaan yang baik, dan menangani atau menghadapi rumor, berita, dan kejadian tidak menyenangkan. d. Penjualan personal (personal selling) Presentasi pribadi oleh wiraniaga perusahaan untuk tujuan menghasilkan penjualan dan membangun hubungan pelanggan. e. Pemasaran langsung (direct marketing) Hubungan langsung dengan konsumen individual yang ditargetkan secara cermat untuk memperoleh respons segera dan membangun commit to user



hubungan pelanggan yang langgeng-penggunaan surat langsung, telepon, televise respons langsung, e-mail, internet, dan sarana lain untuk berkomunikasi secara langsung dengan konsumen tertentu. (Kotler, Armstrong, 2008: 117)

D. Tinjauan Brand Activation Brand Activation adalah salah satu bentuk promosi merek yang mendekatkan dan interaksi merek dengan penggunanya melalui aktivitas pertandingan olahraga, hiburan, kebudayaan, sosial, atau aktifitas publik yang menarik perhatian lainnya. Dalam konsep Connected Marketing seperti yang dikemukakan penulisnya, Justin Kirb dan Paul Marsden, event atau Brand Activation merupakan salah satu hubungan dalam meciptakan buzz marketing atau pembicaraan (word of mouth) yang positif tentang perusahaan, produk atau jasa oleh media dan publik. Para pemasar menggunakan Brand Activation atau event marketing untuk membina hubungan dengan para konsumen, meningkatkan ekuitas merek, dan memperkuat ikatan dengan dunia perdagangan. Dengan kata lain, keberhasilan event sangat tergantung pada kesesuian antara merek, event, dan pasar sasaran. Karena itu, sebgaimana halnya dengan setiap keputusan komunikasi pemasaran lainnya, titik awal Brand Activation yang efektif adalah menentukan pasar sasaran dan menjelaskan tujuan yang akan dicapai oleh suatu event. Event pemasaran tidak akan bernilai kecuali mencapai tujuan dari event tersebut. Menurut Hermawan Kartajaya dalam bukunya „MarkPlus Strategy”, useruntuk menjaga konsistensi brand, mengungkapkan bahwa ada dua commit macam tocara



yaitu Brand Visualization dan Brand Activation. Brand Activation adalah bentuk suatu promosi brand yang dapat mendekatkan konsumen dengan brand tersebut, serta menimbulkan interaksi antara brand dengan konsumen dalam suatu kegiatan tertentu. Brand Activation termasuk dalam komunikasi brand dua arah (two ways marketing). (Hermawan Kartajaya, 1996)

E. Tinjauan Jamu Sekalipun telah lama hadir di tengah masyarakat, kenyataannya jamu masih berada di pinggiran sistem pelayanan kesehatan. Tidak seperti di China, Korea, Jepang, dan India, pengobatan di Tanah Air masih didominasi terapi konvensional. Di China telah ada terapi integratif (konvensional dan herbal). Peneliti bidang Kimia Organik dari Lembaga Ilmu Pengetahuan Indonesia (LIPI), Leonardus Broto Sugeng Kardono, mengatakan, sekalipun jamu sudah lama ada, inventarisasi,

pendokumentasian,

dan

pengembangannya

relatif

lambat

dibandingkan negara-negara lain. Pada masa lalu, pembuatan jamu diturunkan secara lisan. Padahal, potensi Indonesia sangat besar. Setidaknya ada 30.000 tanaman berpotensi obat. Sebanyak 3.000 diantaranya sudah tercatat dan sekitar 300 bahan sudah umum digunakan, contohnya kunyit, jahe, temulawak, pegagan, dan sambiloto. Menurut Ketua Umum Ikatan Dokter Herbal Medik Indonesia Hardhi Pranata, para dokter terbentuk cara pandangnya dengan standar medis konvensional. Walaupun terapi preventif, promotif, rehabilitatif, kuratif, dan paliatif sebetulnya dapat dikembangkan, termasuk menggunakan jamu asal commit to user Indonesia dengan standar ilmu pelayanan serta keamanan yang tinggi.



Jamu juga mempunyai potensi pasar cukup besar. Ketua Asosiasi Gabungan Pengusaha Jamu Indonesia sekaligus Presiden Direktur Jamu Nyonya Meneer, Charles Saerang mengatakan, penjualan obat herbal di Indonesia tahun 2010 ditargetkan Rp 10 triliun. Realisasi tahun 2009, yaitu sebesar Rp 8,5 triliun. Terdapat 240– 400 jenis jamu yang diedarkan di dalam negeri dan 80 jenis di antaranya juga diekspor ke Taiwan, Hongkong, dan Arab Saudi. Jamu adalah obat tradisional Indonesia. Jamu merupakan obat yang berasal dari tumbuh-tumbuhan yang diambil dari alam yang digunakan untuk mengurangi, menghilangkan penyakit, atau menyembuhkan orang dari penyakit. (Kamus Bahasa Indonesia, 139). Obat tradisional adalah bahan atau ramuan bahan yang berupa bahan tumbuhan, bahan hewan, bahan mineral, sediaan sarian (galenik) atau campuran dari bahan tersebut yang secara turun temurun telah digunakan untuk pengobatan, dan dapat diterapkan sesuai dengan norma yang berlaku di masyarakat. (Peraturan Menteri Kesehatan Republik Indonesia, nomor 003/menkes/per/I/2010 tentang saintifikasi jamu). Jamu telah digunakan di Indonesia sejak bertahun-tahun lamanya. Hal ini terbukti antara lain sejak zaman dahulu, sebelum munculnya obat-obat yang berasal dari luar negeri, paling sedikit 300 tahun berselang, nenek moyang kita telah mempergunakan obat asli atau jamu yang diperolehnya dari hutan. (Dr. Seno Sastroamidjojo, 2001) Sebelum tahun 1942, pengertian dan perhatian terhadap khasiat tumbuhtumbuhan jamu tersebut di Indonesia, khususnya dikalangan dokter, apoteker, commit to user



farmakologi, masih sangat tipis. Hal ini oleh Dr. Seno Sastroamidjojo, disebabkan oleh: 1.

Tiap ahli obat-obatan yang memiliki rasa tanggung jawab yang bermutu tinggi, menghendaki obat hasil penyelidikan ilmiah dalam suatu kerjasama yang erat antara para ahli ilmu tumbuhan, ilmu membuat obat (pharmacie), ilmu khasiat obat (pharmacologia), ilmu kimia tumbuhan (biokimia fitokimia), dan ahli klinis, yang hingga kini kerjasama tersebut belum ada.

2.

Para ahli tersebut diatas, pada umumnya tidak pernah merasa terpaksa membuat, mengusahakan, dan mempergunakan tumbuhan sebagai obat.

3.

Belum ada instansi khusus yang bertugas menetapkan benar tidaknya pemberitahuan baik buruknya jamu dalam berbagai prospectus.

4.

Pada lazimnya tiap orang hanya suka menempuh jalan yang gampang saja termasuk dalam pengobatan Berhubungan dengan tersebut di atas, jamu asli Indonesia lambat laun

terdesak kesamping. Dan kini terkesan teramat jauh. Pola pikir yang berkembang di masyarakat tentang susahnya harus mencari dulu di hutan, kemudian harus meramu bahan-bahan tersebut, serta harus dengan susah payah mencari gaandik dan pipisan (alat penggiling obat dari batu) mengakibatkan masyarakat hanya menempuh jalan yang mudah saja. Mereka lebih memilih membeli di warungwarung yang kala itu banyak dimiliki oleh orang-orang Tionghoa dan kadang obat-obat tersebut lebih manjur dibanding jamu buatan sendiri. Pada tahun 1940 atas permintaan V(Vereneging) I (Indonesia) G (Genesskundigen) didalam kongres VIG ke-II di Solo, beberapa tokoh yang menekuni bidang kedokteran dan herbal, Soeryadarma, Kartadireja, Saleh (dari commit to user



bandung yang kala itu adalah seorang dokter terkenal di Indonesia Pendiri perusahaan obat karuhun), Syahdan R.M Abdulkadir, Dr Soewarno (bermukim di Belanda), Soejati, Abdulmajid, Abdulrasjid dan Goelarso memberi ceramah mengenai obat asli Indonesia (jamu) yang dilengkapi dengan pameran jamu-jamu (tumbuh-tumbuhan) asli Indonesia, beserta bahan-bahannya. Walaupun uraiannya tidak mengandung unsur-unsur penyelidikan secara keahlian ditinjau dari ilmu kedokteran, namun kegiatan tersebut mampu mendapatkan perhatian dan perubahan yang mendalam mengenai obat tumbuh-tumbuhan asli Indonesia. Pada akhirnya kongres para dokter Indonesia tersebut mengeluarkan resolusi bahwa “VIG (Perkumpulan Dokter Indonesia) berpendapat bahwa perlu sekali obat-obat asli Indonesia dan cara pemakaiannya, yang masih dipergunakan dalam masyarakat Indonesia, selekas mungkin dipelajari dengan seksama.” Akan tetapi resolusi tersebut belum sampai ke tahap pelaksanaan. Karena pada masa perang dunia ke-II, VIG diubah menjadi Pertabin, (Persatuan Tabib Indonesia, cikal bakal Ikatan Dokter Indonesia (IDI). Dan resolusi yang dikeluarkan sebelumnya tidak mendapat perhatian yang serius. Kemudian pada masa pendudukan jepang, obat-obat asli Indonesia itu menarik perhatian “Poetera”. Di gedung pertemuannya dalam pasar malam Jakarta (1943) dipamerkan berbagai obat asli Indonesia dan segala sesuatu yang berkaitan dengan jamu. Pada tanggal 20 juli 1943, atas permintaan Poetera hal tersebut dimuat dalam surat kabar Pembangunan berupa Seruan “Poetera” Bagian Kesehatan Tentang Pembuatan Jamu. Seruan

yang dikeluarkan

oleh

Poetera

tersebut

menjadi

tonggak

berkembangnya penelitian-penelitian tentang khasiat obat-obat asli Indonesia dan commit to user



juga mulai berjalannya resolusi yang dikeluarkan oleh VIG di Solo. Proses penelitian dan penyelidikan obat-obat asli Indonesia dilakukan oleh berbagai pihak, antara lain IDI, MIPI, pemerintah dan lain-lain. Tak berapa lama berselang, atas anjuran Departemen Research Nasional RI di Yogyakarta diselenggarakan seminar nasional penggalian sumber alam Indonesia untuk farmasi yang diketuai oleh Prof. Dr. M. Sutopo dari Surabaya, yang kemudian mendapatkan beberapa keputusan penting berkenaan dengan obatobat asli Indonesia. Dan hingga saat ini penggalian potensi jamu sebagai upaya kesehatan masyarakat masih terus berlangsung. Proses ini diperkuat oleh Keputusan Menteri Kesehatan Republik Indonesia Tahun 2010 tentang saintifikasi jamu yang berpusat di Balai Besar Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisional, Tawang Mangu.

F. Tinjauan Saintifikasi Guna

memasyarakatkan

jamu

tradisional,

pemerintah

berupaya

menyaintifikasi jamu dengan melibatkan para dokter. Dokter menjadi ikon kesehatan yang dapat mengangkat harkat jamu dan penggunaannya. Program Saintifikasi dicanangkan oleh Menteri Kesehatan Endang Rahayu Sedyaningsih di Kabupaten Kendal, Jawa Tengah. Kepala Badan Penelitian dan Pengembangan Kesehatan Kementerian Kesehatan Agus Purwandianto mengatakan, saintifikasi itu memberikan landasan ilmiah penggunaan jamu secara empiris melalui penelitian berbasis pelayanan. Sejumlah dokter terlatih melakukan penelitian kualitatif terkait penggunaan jamu commit to user



dalam cakupan upaya preventif, promotif, rehabilitatif, dan paliatif oleh pasien mereka. Berdasarkan surat Keputusan Peraturan Menteri Kesehatan Republik Indonesia, nomor 003/menkes/per/I/2010 tentang saintifikasi jamu. Yang dimaksud dengan Saintifikasi Jamu adalah pembuktian ilmiah jamu melalui penelitian berbasis pelayanan kesehatan. Sehingga diharapkan tingkat penerimaan jamu sebagai bagian dari upaya kesehatan masyarakat dapat meningkat. Dan untuk kedepannya jamu diharapkan dapat digunakan sebagai pendamping obat konvensional dan bahkan menjadi pengganti obat konvensional. Dengan pembuktian secara ilmiah ini dapat diketahui data-data keamanan dan khasiat dari jamu ditinjau dari segi keilmuan medis. Tujuan dari Saintifikasi Jamu ini sendiri adalah: 1.

Memberikan landasan ilmiah (envidence based) penggunaan jamu secara empiris melalui penelitian berbasis layanan kesehatan.

2.

Mendorong terbentuknya jejaring dokter atau dokter gigi dan tenaga kesehatan lainnya sebagai peneliti dalam rangka upaya preventif, promotif, rehabilitatif, dan paliatif melalui penggunaan jamu.

3.

Meningkatkan kegiatan penelitian kualitatif terhadap pasien dengan penggunaan jamu.

4.

Meningkatkan penyediaan jamu yang aman, memiliki khasiat nyata yang teruji secara ilmiah, dan dimanfaatkan secara luas baik untuk pengobatan sendiri maupun dalam fasilitas pelayanan kesehatan. Saintifikasi jamu dalam penelitian berbasis pelayanan kesehatan hanya dapat

dilakukan di fasilitas pelayanan kesehatan yang telah mendapatkan izin atau commit to user



sesuai dengan ketentuan peraturan perundang-undangan yang berlaku. Sehingga tidak sembarang fasilitas pelayanan kesehatan serta merta dapat menjalankan program ini. Banyak persyaratan yang harus dipenuhi dan juga izin yang harus diperoleh dari dinas kesehatan. Dengan begitu jamu yang dihasilkan pun juga tidak sembarang jamu, karena dalam prosesnya telah dilakukan penelitian dan pengolahan oleh para ahli yang telah mendapat izin dari dinas kesehatan. Sehingga akan lebih meningkatkan kepercayaan masyarakat terhadap jamu. Fasilitas pelayanan kesehatan saintifikasi jamu yang dimaksud di atas dapat diselenggarakan oleh Pemerintah atau Swasta. Fasilitas-fasilitas tersebut meliputi: 1.

Klinik pada Balai Besar Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisional (B2P2TOOT) Badan Penelitian dan Pengembangan Kesehatan, Departemen Kesehatan.

2.

Klinik jamu

3.

Sentra Pengembangan dan Penerapan Pengobatan Tradisional (SP3T)

4.

Balai Kesehatan Tradisional masyarakat (BKTM)/ Loka Kesehatan Tradisional Masyarakat (LKTM).

5.

Rumah Sakit yang ditetapkan. Fasilitas-fasilitas pelayanan kesehatan atau klinik-klinik tersebut harus

memiliki izin dari Kepala Dinas Kesehatan Kabupaten Kota setempat. Izin yang dimaksud diberikan selama 5 (lima) tahun dan dapat diperpanjang kembali selama klinik tersebut memenuhi persyaratan. Persyaratan-persyaratan yang dimaksud mengelompokkan klinik-klinik saintifikasi jamu yang ada menjadi 2 (dua) tipe klinik, yaitu: 1.

Klinik Jamu Tipe A

commit to user



Klinik jamu tipe A harus memenuhi persyaratan sebagai berikut: a. Ketenagaan yang meliputi 1) Dokter sebagai penanggung jawab 2) Asisten Apoteker 3) Tenaga kesehatan komplementer alternatif lainnya sesuai kebutuhan 4) Diploma (D3) pengobat tradisional dan atau pengobat tradisional ramuan yang tergabung dalam Asosiasi Pengobat Tradisional yang diakui Departemen Kesehatan. 5) Tenaga administrasi b. Sarana, yang meliputi: 1) Peralatan medis 2) Peralatan jamu 3) Memiliki ruanggan: a) Ruang tunggu b) Ruang pendaftaran dan rekam medis (medical record) c) Ruang konsultasi/pelaksanaan penelitian d) Ruang pemeriksaan/tindakan e) Ruang peracikan jamu f) Ruang penyimpanan jamu g) Ruang diskusi h) Ruang laboratorium sederhana i) Ruang apotek jamu 2.

Klinik Jamu tipe B a. Ketenagaan yang meliputi: commit to user



1) Dokter sebagai penangguing jawab 2) Tenaga kesehatan komplementer alternatif lainnya sesuai kebutuhan 3) Diploma (D3) pengobat tradisional dan atau pengobat tradisional ramuan yang tergabung dalam Asosiasi Pengobat Tradisional yang diakui Departemen Kesehatan. 4) Tenaga administrasi b. Sarana, yang meliputi: 1) Peralatan medis 2) Peralatan jamu 3) Memiliki ruangan: a) Ruang tunggu b) Ruang konsultasi/pelaksanaan penelitian/tindakan/dan rekam medis (medical record) c) Ruang peracikan jamu Di Indonesia sendiri sudah ada Perhimpunan Dokter Herbal Medik Indonesia yang telah berdiri sejak Juni 2009 dan telah diakui oleh Pengurus Besar Ikatan Dokter Indonesia (IDI). Perhimpunan itu juga menyiapkan kurikulum herbal bagi dokter yang tertarik masuk ke program saintifikasi jamu dan diharapkan nantinya terbentuk klinik-klinik herbal. Anggota Persatuan Dokter Herbal Medik Indonesia Cabang Jateng dr. Lily Kresnowaty menuturkan, selain sebagai dokter konvensional, dokter ini nantinya juga memiliki keahlian menjadi dokter herbal. Setelah dianggap kompeten, dokter tersebut dapat mengeluarkan resep jamu sesuai dengan pedoman yang dikeluarkan. Pedoman tersebut memuat jamu mana saja yang dapat digunakan commit to user



untuk mendampingi obat konvensional. Dan untuk bisa memberikan pelayanan kesehatan herbal dalam program Saintifikasi Jamu, dokter atau dokter gigi dan tenaga kesehatan lainnya harus memiliki: 1.

Surat Tanda Registrasi (STR) dari konsil Kedokteran Indonesia untuk dokter atau dokter gigi, STRA untuk apoteker dan surat izin/registrasi dari Kepala Dinas Kesehatan Propinsi bagi tenaga kesehatan lainnya.

2.

Memiliki surat izin praktik bagi dokter atau dokter gigi dan surat izin kerja/surat izin praktik bagi tenaga keehatan lainnya dari Dinas Kesehatan Kabupaten/kota setempat.

3.

Memiliki surat bukti registrasi sebagai tenaga pengobat komplementer alternatif (SBR-TPKA) dari Kepala Dinas Kesehatan Propinsi.

4.

Memiliki surat tugas sebagai tenaga pengobat komplementer alternatif (STTPKA/SIK-TPKA) dari Kepala Dinas Kesehatan Kabupaten/Kota. Setelah kesemua persyaratan tersebut dimiliki, para dokter atau dokter gigi

dan tenaga kesehatan lain dapat membangun sebuah klinik herbal sendiri, dan mengeluarkan resep-resep berbahan dasar jamu. Saintifikasi jamu merupakan hal yang penting di tengah pasar terbuka.

commit to user



BAB III IDENTIFIKASI DATA

A.

Profil Balai Besar Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisional

1.

Sejarah Balai Besar Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisional Balai Besar Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisional bermula dari suatu kebun koleksi tanaman berkhasiat obat yang bernama Usaha Tanaman Obat-obatan Lawu Complex Hortus Medicus Tawangmangu yang dirintis oleh R.M. Santosa (almarhum) dibantu oleh Prof. DR. Sutarman. Pada tahun 1948 Hortus Medicus menjadi cabang dari laboratorium Pharmacoterapie Klaten, dan 16 September 1951 diresmikan oleh Wakil Presiden RI Pertama Bapak Dr. M. Hatta. Hortus Medicus pada awal berdiri bertugas menanam dan mempelajari tanaman obat sub-tropis. Antara tahun 1950 samapai 1956 telah dicobakan lebih dari 100 jenis tanaman yang berasal dari luar negeri. Pada tanggal 1 Juni 1955 Hortus Medicus di bawah pengelolaan Lembaga Farmakoterapi

dengan

Keputusan

Menteri

Kesehatan

RI

Nomor

26124/Sekdj, sehingga selain tempat menanam tanaman obat juga menjadi lembaga penyelidikan tanaman obat. to user bahan-bahan obat asal tanaman Guna meningkatkancommit penggunaan

26



Indonesia, Hortus Medicus dialihkan pengelolaannya ke BPU Farmasi Negara

dengan

Surat

Keputusan

Menteri

Kesehatan

Nomor

32521/Kab/BPU/63 tanggal 8 Juni 1963, dengan kegiatan utama pada usaha produksi simplisia-simplisia secara komersial. Kemudian berdasarkan Surat Keputusan Menteri Kesehatan RI Nomor 208/Kab/B.VII tanggal 25 Juli 1968, Hortus Medicus diserahkan kembali pengelolaannya kepada Departemen Kesehatan RI cq. Direktorat Jenderal Farmasi. Selanjutnya berdasarkan SK Direktur Jenderal Farmasi Depkes RI Nomor 4246/Dir.Jend/SK/68 tanggal 8 November 1968, Hortus Medicus pengelolaannya diserahkan kepada Lembaga Farmasi Nasional Jakarta. Kegiatan Hortus Medicus kembali sebagai lembaga yang menangani penanaman dan penyelidikan tanaman obat. Perubahan induk organisasi terjadi lagi dengan dikeluarkannya surat keputusan Direktur Jenderal Pengawasan Obat dan Makanan Depkes RI Nomor 4500/A/75 tanggal 9 Juli 1975, Hortus Medicus pengelolaannya dikembalikan

dari

Lembaga

Farmasi

Nasional

kepada

Direktorat

Pengawasan Obat Tradisionil Dit. Jenderal Pengawasan Obat dan Makanan Jakarta. Atas dasar pertimbangan bahwa Hortus Medicus Tawangmangu adalah tempat penelitian tanaman obat, maka sesuai dengan Surat Keputusan Menteri Kesehatan RI Nomor 149/Menkes/SK/IV/78 tanggal 28 April 1978 Hortus Medicus Tawangmangu diubah namanya menjadi Balai Penelitian Tanaman Obat yang merupakan Unit Pelaksana Teknis Pusat Penelitian Farmasi, Badan Penelitian dan Pengembangan Kesehatan. commit to userNomor 556/SK/Menkes/VI/2002 Selanjutnya berdasarkan SK Menkes



tentang perubahan perumusan kedudukan Unit Pelaksana Teknis di lingkungan Departemen Kesehatan, maka Balai Penelitian Tanaman Obat menjadi Unit Pelaksana Teknis Badan Penelitian Dan Pengembangan Kesehatan, di bawah pembinaan teknis fungsional oleh Kepala Pusat Penelitian dan Pengembangan Farmasi dan Obat Tradisional. Dengan perkembangan yang ada pada saat ini telah dilakukan reorganisasi di lingkungan Departemen Kesehatan termasuk Badan Penelitian dan Pengembangan Kesehatan. Berdasarkan Peraturan Presiden No. 9 tahun 2005, bahwa struktur organisasi dalam Badan Litbang di lingkungan Departemen hanya terdiri dari 4 puslitbang. Bertitik tolak dari Penpres tersebut maka dalam perkembangannya Puslitbang Farmasi dan Obat Tradisional tidak lagi terdapat dalam struktur baru Badan Litbang Kesehatan dan berganti menjadi Puslitbang Biomedis dan Farmasi. Dan dengan Permenkes No. 491/Menkes/Per/VII/2006 BPTO meningkat statusnya menjadi Balai Penelitian Tanaman Obat menjadi Balai Besar Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisional yang diharapkan akan lebih mendekatkan area litbang obat tradisional ke bagian hulunya yaitu tanaman obat sehingga mampu memberikan hasil yang maksimal. Litbang Tanaman Obat dan Obat Tradisional merupakan situs resmi Balai Besar Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisional Tawangmangu.

commit to user



2.

Lokasi Balai Besar Litbang TO OT terletak di pusat pariwisata Tawangmangu di lereng Gunung Lawu perbatasan Jawa Tengah dan Jawa Timur pada ketinggian 1200 m dpl. Beralamat di Jl. Raya Lawu No 11 Desa Kalisoro Kecamatan Tawangmangu Kabupaten Karanganyar Jawa Tengah. Telp. 0271 697010 Fax. 0271 697451 E mail. [email protected]

3.

Visi dan Misi a.

Visi Menjadi Institusi Unggulan dan Referensi Nasional dalam Bidang Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisional.

b.

Misi Menghasilkan ilmu pengetahuan dan tekhnologi serta informasi penelitian dan pengembangan tanaman obat dan obat tradisional yang berkualitas berdasarkan Kaidah Ilmiah dan Etika.

4.

Tugas dan Fungsi Pokok Tugas dari Balai Besar Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisional adalah melaksanakan Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisional. Dan dalam melaksanakan tugas pokok tersebut Balai Besar Litbang TO OT menyelenggarakan fungsi sebagai berikut: commit to user



a.

Perencanaan,

pelaksanaan,

evaluasi

penelitian

dan/atau

pengembangan di bidang tanaman obat dan obat tradisional. b.

Pelaksanaan eksplorasi, inventarisasi, identifikasi, adaptasi, dan koleksi plasma nutfah tanaman obat.

c.

Pengembangan ilmu pengetahuan dan teknologi konservasi dan pelstarian plasma nutfah tanaman obat.

d.

Pengembangan ilmu pengetahuan dan teknologi standarisasi tanaman obat dan bahan baku obat tradisional.

e.

Pelaksanaan pengembangan jejaring kerjasama dan kemitraan di bidang tanaman obat dan obat tradisional.

f.

Pelaksanaan kajian dan diseminasi informasi tanaman obat dan obat tradisional.

g.

Pelaksanaan pelatihan teknis di bidang pembibitan, budidaya, pasca panen, analisa, koleksi spesimen tanaman obat serta uji keamanan dan kemanfaatan obat tradisional.

h. 5.

Pelaksanaan urusan tata usaha dan rumah tangga.

Struktur Organisasi Sesuai

dengan

Peraturan

Menteri

Kesehatan

No.

491/Menkes/Per/VII/2006 Balai Besar Litbang TO&OT dipimpin oleh pejabat eselon IIB yang berada dibawah dan bertanggungjawab kepada Kepala Badan Litbang Kesehatan. Susunan Organisasi Balai Besar Litbang TO&OT terdiri dari :

commit to user



a. Bagian Tata Usaha Melaksanakan urusan Tata Usaha kepegawaian, perlengkapan dan rumah tangga serta pengelolaan keuangan. b. Bidang Program Kerjasama dan Informasi Melaksanakan penyusunan perencanaan, koordinasi, pelaksanaan dan evaluasi program dan anggaran, kerjasama dan kemitraan, pemyediaan dan desiminasi informasi serta evaluasi dan pelaporan. c. Bidang Pelayanan Penelitian Melaksanakan koordinasi pelaksanaan dan evaluasi pelayanan penelitian. d. Instalasi Merupakan fasilitas penunjang penyelenggaraan litbang dibidang TO dan OT. e. Kelompok Fungsional Peneliti Melakukan kegiatan sesuai jabatan fungsional peneliti berdasar peraturan perundang undangan yang berlaku.

Bagan 1. Struktur Organisasi Balai Besar Litbang TO&OT

commit to user



6.

Kelompok Program Penelitian Peneliti merupakan motor pengerak pada Balai Besar Litbang TOOT. Penelitian yang dilakukan terbagi dalam 4 kelompok Ruang lingkup yang disebut sebagai Kelompok Program Penelitian (KPP) yang dibina langsung oleh Panitia Pembina Ilmiah (PPI). Ruang lingkup keempat KPP tersebut adalah: a.

KPP Bioprospeksi Dengan ruang lingkup penelitian yaitu: 1) Pemetaan dan survei bioregional (Bahan Obat Alam) 2) Etnobotani dan Etnofarmakologi 3) Eksplorasi dan Koleksi plasma nutfah 4) Karakterisasi dan Identifikasi (morfologi, marker DNA dan Golongan senyawa kimia) 5) Adaptasi Pelestarian dan Domestikasi

b.

KPP Standarisasi Tanaman Obat Dengan ruang lingkup penelitian yaitu: 1) Teknologi Benih, pembibitan dan propagasi 2) Pengembangan kultivasi dan Budidaya 3) Pemuliaan, Seleksi dan Kestabilan Mutu 4) Konservasi

c.

KPP Teknologi Obat Bahan Alam Dengan ruang lingkup penelitian yaitu: 1) Pasca Panen 2) Ekstraksi

commit to user



3) Pengembangan Formulasi dan Stabilitas 4) Isolasi dan biosintesa Senyawa aktf 5) Bioteknologi bahan Obat Alam d.

KPP Khasiat dan Keamanan Dengan ruang lingkup penelitian yaitu: 1) Uji Keamanan (Toksisitas akut, subkronis, kronis dan khusus) 2) Uji Manfaat 3) Formulasi ramuan OT 4) Uji Klinik tahap I,II dan III

7.

Alur Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisional

Bagan 2. Alur Penelitian dan Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisional

commit to user



8.

Sarana dan Fasilitas Pendukung Dalam

menjalankan

fungsinya

Balai

Besar

Penelitian

dan

Pengembangan Tanaman Obat dan Obat Tradisional ditunjang dengan sarana dan fasilitas pendukung. a.

Lahan Percobaan Lahan Percobaan Tlogodlingo pada ketinggian 1800 m dpl digunakan untuk penelitian TO Sub Tropis dan di persil 118 yang memiliki ketinggian 1200 m dpl serta segera dikembangkan pula lahan pada dataran rendah. Pada Lahan ini dapat dilakukan penelitian Adaptasi, Pembibitan, Masa Tanam, Pemupukan, Serapan Hara, Umur Panen dan Pemuliaan guna mendapatkan hasil panen yang berkualitas baik dalam jumlah biomassa maupun kandungan metabolit sekundernya.

b.

Laboratorium Pasca Panen Disini dilakukan penelitian perlakuan hasil panen, seperti Metoda

Pengeringan,

Pengecilan

Ukuran

hingga

teknologi

penyimpanan agar dapat digunakan dalam jangka waktu yang lama dan menjaga dari kerusakan dan jika memungkinkan dapat meninkatkan kandungan metabolit sekunder serta Standarisasi Simplisia. c.

lnstalasi Sistematika Tumbuhan Melaksanakan identifikasi (determinasi) tumbuhan dan simplisia baik dalam bentuk kering maupun dalam bentuk rajangan commit to user



dan serbuk, pembuatan spesimen herbarium serta dokumentasi pengelolaan TO dalam bentuk foto, slide dan CD. d.

Instalasi Benih dan Pembibitan TO Kegiatan yang dilakukan meliputi pengkoleksian benih dari lokasi tertentu, sortasi biji, uji viabilitas, pemyimpanan benih. Disamping itu juga pengadaan bibit baik secara konvensional maupun kultur jaringan.

e.

Instalasi Adaptasi dan Pelestarian Melakukan adaptasi TO hasil eksplorasi, pelestarian plasma nutfah TO yang termasuk dalam kategori langka.

f.

Instalasi Koleksi TO Melaksanakan Pengelolaan

Koleksi

inventarisasi

TO,

pengkoleksian

(penanaman,

peremajaan,

TO,

pemeliharaan,

pembasmian hama dan gulma, pengamatan dan pendataan parameter pertumbuhan dan pemanenan) serta pencatatan data klimatologi. g.

Instalasi Pasca Panen Menangani hasil panen meliputi : pencucian, sortasi, pengubahan

bentuk

(perajangan),

pengeringan,

penyerbukan,

pengemasan dan penyimpanan serta stok/ gudang simplisia. h.

Laboratorium Galenika Kegiatannya meliputi pembuatan sediaan galenika dalam bentuk ekstrak, tinktur dll. Selain itu juga dilaksanakan penyulingan/ destilasi minyak atsiri. Juga dilakukan koleksi minyak atsiri dan ekstrak.

commit to user



i.

Laboratorium Bioteknologi Kegiatannya meliputi kulktur jaringan tanaman baik untuk mendapatklan bibit maupun mendapatkan metabolit sekunder (senyawa aktif), penetapan cemaran mikroba (AJ dan ALT) dan uji aktifitas antimikroba.

j.

Laboratorium Fitokimia Melakukan

penetapan

parameter

standar

ekstrak

dan

simplisia, profil kromatografi minyak atsiri, pemeriksaan kandungan senyawa kimia, penetapan kadar senyawa aktif, isolasi dan identifikasi senyawa aktif, baik secara spot test, spektrofotometri, KLT densitometri maupun HPLC. k.

Laboratorium Farmakologi Melaksanakan koleksi dan perawatan hewan coba, serta melakukan uji preklinik (khasiat dan keamanan) dan uji klinik Tanaman Obat dan Obat Tradisional.

l.

Perpustakaan Perpusatakaan dengan koleksi + 600 judul yang terdiri dari: 1) Buku ilmiah 2) Prosiding 3) Makalah 4) Jurnal 5) majalah 6) Skripsi 7) Tesis dll

commit to user



m. Wisata Ilmiah Tanaman Obat dan Obat Tradisional Balai Besar Litbang Tanaman Obat dan Obat Tradisional Tawangmangu menyelengarakan suatu paket wisata edukatif dimana pengunjung disuguhi dengan pengenalan Tanaman Obat dan Obat Tradisional mulai dari budidaya, pasca panen hingga pengolahan simplisia menjadi produk Obat Tradisional. Paket tersebut meliputi: 1) Kebun Tlogodlingo Merupakan lahan budidaya dan koleksi TO seluas 13 Ha yang terletak di lereng gunung Lawu dengan ketinggian 1800 m dpl. Mempunyai pemandangan yang indah dan berhawa sejuk. Dibudidayakan TO Aromatik antara lain: Foeniculum vulgare dan Rosmarinus officinalis dalam bentuk aromatic garden dan TO yang hanya tumbuh baik pada dataran tinggi antara lain :Pimpinella alpina, Digitalis purpurea, Artemisia annua dalam bentuk sub tropical garden. Selain sebagai kebun koleksi dan penelitian, di kebun Tlogodlingo juga dikembangkan sebagai unit pasca panen dan pembibitan TO spesifik lokal. 2) Kebun Koleksi dan Etalase tanaman obat Mempunyai koleksi + 1000 spesies TO yang merupakan hasil eksplorasi dari berbagai daerah di Indonesia dan luar negeri. Terletak di pusat wisata Tawangmangu pada ketinggian 1200 m dpl. commit to user



3) Pembibitan Menyediakan bibit untuk kebutuhan penelitian, pelatihan dan koleksi. 4) Museum Tanaman Obat dan Obat Tradisional Museum TO dan OT dikembangkan sebagai lahan untuk mengenal, mempelajari dan meneliti budaya lokal dalam pemanfaatan TO dan OT yang dilakukan nenek moyang pada zaman dahulu serta perkembangannya sampai saat ini. 9.

Program dan Pengembangan a.

Penelitian dan Pengembangan Balai Besar Litbang TO OT dari tahun 2008 akan dilaksanakan penelitian sebagai berikut:

1.

Karakterisasi genetik tiga aksesi Stevia rebaudiana mendukung pelepasan varietas unggul B2P2TO2T Tawangmangu

2.

Standarisasi tanaman obat: Uji multilokasi stevia dalam rangka pelepasan varietas unggul B2P2TO2T Tawangmangu

3.

Stevia sebagai pemanis buatan yang aman

4.

Optimasi isolasi dan identifikasi stevioside tanaman Stevia rebaudiana

5.

Penelitian pasca panen Stevia rebaudiana

6.

Formula pemanis herbal rendah kalori dari Stevia rebaudiana

7.

Pengembangan tanaman obat sebagai obat herbal terstandar dan fitofarmaka antidiabetes

8.

Potensi antipoliferasi tiga tanaman dengan kandungan asam ursolat terhadap cell line MCF7 (suatu studi in vitro)

9.

Serapan hara makro esensial oleh Artemisia annua pada berbagai jenis tanah dan pengaruhnya terhadap kandungan artemisinin

10. Pemetaan jahe, temulawak dan kunyit di Jawa Tengah commitunggulan to user 11. Buah krangean sebagai aprodisiaka



12.

Aplikasi teknik GAP pada budidaya Artemisia annua melalui intervensi pola panen dan peningkatan jumlah kromosom.

13.

Aktivitas sitotoksik terhadap sel kanker payudara T47D dari daun Dewandaru (Eugenia uniflora)

14.

Eksplorasi etno-botani medis tanaman obat di suku Komering Sumatera selatan

15. Uji anti-inflamasi dan toksisitas Eupatorium riparium pada tikus putih 16. Standarisasi ekstrak Talinum triangulare untuk herbal standar aprodisiaka Tabel 1. Program dan Pengembangan

b.

Peningkatan Sarana dan Prasarana 1) Pembangunan Gedung Laboratorium

Gambar 1. Pembangunan Gedung Laboratorium

2) Penyediaan sarana laboratorium

B. Data Promosi Promosi ataupun penyebaran informasi hasil penelitian yang telah dilakukan oleh Balai Besar Litbang TO OT selama kurun waktu dari tahun 2008 meliputi: 1.

Seminar Nasional yang dilaksanakan pada bulan juli 2008

2.

Penerbitan

jurnal/buletin

Hortus toyang commit user berisi

hasil

penelitian

dan



pengembangan. 3.

Penyebaran brosur, pamflet, maupun leaflet di klinik Hortus Medicus.

C. Kompetitor 1.

PT. Deltomed a. Latar Belakang PT. Deltomed Berawal dari home industry di Banjarmasin, Deltomed mulai membuat jamu dari ramuan tumbuh-tumbuhan alami. Di antaranya adalah Strongpas dan Virgitab yang dipasarkan dalam bentuk kapsul. Seiring dengan meningkatnya citra produk Deltomed dan juga total jumlah permintaan pasar, maka untuk memenuhi tuntutan tersebut, kapasitas produksi pun ditingkatkan melalui pemindahan lokasi pabrik Deltomed ke lokasi seluas 1 hektar di Wonogiri, Jawa Tengah pada tahun 1987. Meningkatnya permintaan produk-produk Deltomed dari seluruh Indonesia, mendorong terciptanya peluang investasi baru dalam fasilitas produksi,

seperti

mesin

modern

dan

peralatan

laboratorium.

Deltomed merelokasi area pabriknya seluas 6 hektar di Nambangan, Wonogiri. Membangun fasilitas pabrik serta fasilitas penelitan dan pengembangan yang berteknologi modern. Untuk meningkatkan kualitas produk, Deltomed melakukan investasi teknologi ekstraksi dari Jerman guna menghasilkan ekstrak tumbuhan berkualitas tinggi. commit to user



b. Lokasi Perusahaan 1) Kantor Perkantoran PURI NIAGA II Jl. Puri Kencana Blok J1 No. 3x Jakarta Barat 11610 Phone: (+62-21) 5830 4131 Fax: (+62-21) 5830 4132 2) Pabrik Nambangan, Selogiri, Wonogiri Kotak Pos 103 Wonogiri 57601 Phone: (+62-273) 322 566 Fax: (+62-273) 321 118 c. Data Produk 1) Antangin JRG 2) Srongpas Ginseng 3) Rapet Wangi 4) Natur Slim 5) Natur Fiber 6) Tuntas 7) OB Herbal 8) Antalinu 9) Tea Tree Oil

commit to user



10) OBHerbal Lozenges 11) Antangin Herbal Lozenges d. Data Promosi Deltomed Untuk meningkatkan kesadaran masyarakat akan pentingnya menjaga kesehatan dan manfaat pengobatan alami, Deltomed berusaha mengedukasi masyarakat umum mengenai khasiat obat-obatan herbal melalui media iklan, talk show dan seminar. Deltomed berencana untuk mempromosikan produk-produk baru dan pengembangan produk yang sudah ada secara terus-menerus. Sebagai realisasi misi peningkatan kualitas hidup dan menjaga kesehatan masyarakat, Deltomed secara rutin menyelenggarakan dan mensponsori berbagai aktivitas dan kompetisi olahraga. Sejak awal berdirinya di tahun 1970, Deltomed telah menjalin kerja sama dengan beberapa rekan bisnis eksternal. Saat ini, produk Deltomed telah tersedia di pasar retail, apotik, mini market, swalayan dan hypermarket di seluruh pelosok Indonesia. Produk-produk Deltomed telah mendapat kepercayaan pasar internasional, berkat partisipasi Deltomed dalam pameran-pameran yang digelar di dalam dan luar negeri setiap tahun-nya. Kini produkproduk Deltomed telah diekspor ke berbagai negara seperti Malaysia, Saudi Arabia, Hongkong dan Brunei. Deltomed juga memberikan layanan khusus melalui pemakaian label tersendiri dari masing-masing mitra usaha. 2.

PT. Air Mancur

commit to user



a. Latar Belakang dan Sejarah PT. Air Mancur Perusahaan Jamu Air Mancur pertama kali didirikan oleh L.W. Santoso, Rudi Hendrotanojo, dan Kimun Ongkosandjojo pada tanggal 23 Maret 1963 yang berlokasi di sebuah rumah sewa, tepatnya di kampung Pucang Sawit, Surakarta dengan jumlah karyawan 11 orang. Peralatan yang digunakan masih sangat sederhana dan hampir semua proses dikerjakan secara manual. Perusahaan ini pada mulanya tidak dikenal sama sekali, karena perusahaan ini didirikan atas modal yang sangat minim, disamping itu juga belum tersedianya alat-alat yang modern untuk mengolah ataupun membuat jamu dari bahan alami. Dengan keuletan dan didukung dengan keterampilan serta ketekunan, maka perusahaan ini dapat memperluas usahanya dengan menyewa mesin giling beserta tempatnya yang terletak di sebuah gudang seng, di desa Cubluk, Wonogiri. Perusahaan jamu ini terus mengalami peningkatan dan kemajuan yang sangat berarti, maka pada tanggal 23 Desember 1963 dibentuklah sebuah perusahaan yang berstatus perseroan terbatas (PT) dengan nama PT. Jamu Air Mancur. Akhirnya pada tanggal 1 Januari 1964 segala pusat usaha di Surakarta dipindahkan ke Wonogiri. Pada tahun 1966 muncul pemberontakan PKI yang hampir saja melumpuhkan usaha PT. Jamu Air Mancur, namun akhirnya L.W. Santoso sebagai pimpinan perusahaan dapat menyelamatkan usaha tersebut dari kehancuran dan bahkan pada tanggal 1969 mampu mengembangkan commit to user perusahaan ini dengan membuat perusahaan baru termegah saat itu di jalan



Palem 51 Wonogiri, dari tahun ke tahun perusahaan ini mengalami peningkatan jumlah karyawan. Selain dengan peningkatan jumlah karyawan dari tahun ke tahun, maka pada tahun 1973 dimulailah perlusan pabrik di desa Tegal Rejo, Dagen, Jaten, Palur Kabupaten Karanganyar. Karena mendesaknya keperluan kerja maka pada tanggal 24 Februari 1974 Bapak L.W. Santoso meresmikan pabrik di Palur Karanganyar. Karena terus meningkatnya jumlah permintaan dari konsumen akan produk jamu tersebuat, maka pada tahun 1976 dibuatlah pabrik baru di desa Jajar, Kleco, Surakarta. Pabrik tersebut disediakan untuk kegiatan logistik dan laboratorium pembantu PT. Jamu Air Mancur Palur Solo. Dan sampai saat ini PT. Jamu Air Mancur memiliki 5 unit kerja yaitu : 1) Unit kerja Palur, terletak di desa Tegalrejo, Kecamatan jaten, Kabupaten Karanganyar. Unit ini memproduksi jamu serbuk dan obat luar dalam bentuk padat sekaligus sebagai kantor pusat. 2) Unit kerja Jetis, terletak di Kecamatan Jaten, Kabupaten Karanganyar. Unit ini memproduksi kosmetik. 3) Unit kerja Klampisan, terletak di Kecamatan Giriwono, Kabupaten Wonogiri. Unit ini digunakan untuk pengolahan jamu ekstrak. 4) Unit kerja Pelem, terletak di Kabupaten Wonogiri. Unit ini mengolah makanan, minuman dan madu. 5) Unit kerja Celep, terletak di Kecamatan Jaten, Kabupaten Karanganyar. Unit commit ini adalah unit proses pengemasan jamu serbuk to user



dan obat luar dalam bentuk padat. b. Lokasi Perusahaan PT. Air Mancur memiliki 4 tempat yang digunakan sebagai kantornya, yaitu : 1)

Head Office & Factory : Jalan Raya Solo – Sragen Km 7 ( Palur ) P.O. Box 253 Solo 57102 Indonesia Phone ( 0271 ) 825024, 821243, 825404, 825197 Fax ( 0271 ) 825198

2)

Marketing Office : Jalan Raya Solo – Sragen Km 7,5 Jetis Kulon Rt 02/05 Jaten, Karanganyar. Phone ( 0271 ) 825952 (hunting) Fax ( 0271 ) 826184

3)

Marketing Office : Komplek Rukan Graha Cempaka Mas Blok E No. 1 Jalan Letjen Suprapto Jakarta Pusat 10640 – Indonesia Phone ( 021 ) 42800577 (hunting) Fax ( 021 ) 42882118 – 19

4)

Production Office : Jalan Pelem Wonogiri

c. Visi dan Misi Visi: commit to user



Visi dari Air Mancur adalah menjadi market leader/pemimpin pasar produk kesehatan alami di Indonesia. Misi :

1)

Untuk menghasilkan obat-obatan herbal, minuman kesehatan, kosmetik dan suplemen makanan dengan inovasi dalam bahan-bahan alami, nilai tambah tinggi dan manfaat kesehatan kepada masyarakat.

2)

Untuk mencapai kepuasan pelanggan yang tinggi melalui nilai dari produk-produk berkualitas.

3)

Untuk memenuhi stakeholder melalui pertunjukan perdana di atas rata-rata industri.

4)

Untuk mempertahankan pertumbuhan usaha yang berkelanjutan di atas rata-rata industri, selanjutnya meningkatkan pangsa pasar di kategori produk masing-masing.

5)

Untuk membangun sumber daya manusia yang handal dan kompeten dalam fungsi masing-masing.

d. Data Produk Seluruh produk jamu PT. Air Mancur, dibuat menggunakan ekstrak tumbuhan alami dan sudah terjamin tidak memberikan efek samping bagi kesehatan. Dengan adanya perkembangan teknologi, sekarang masyarakat dapat mengkonsumsi produk jamu PT. Air Mancur dalam berbagai bentuk yang lebih praktis dan modern seperti, Pil, Tablet, Kapsul, Sirup, dan sebagainya. Produk ini diciptakan dengan berbagai bentuk varian. Ini diformulasikan untuk menghilangkan rasa pahit yang dikandung tanpa commit to user



harus mengurangi kandungan khasiatnya. Rangkaian produk jamu yang dibuat dari ekstrak bahan jamu alami tersebut, meliputi : 1)

Kapsul Benkwat Ginseng

2)

Kapsul MustikaRapet

3)

StopDiar

4)

PROURAT

5)

PROLINU, dan

6)

Orangin sirup

e. Data Pemasaran Pemasaran produk-produk dari PT. Air Mancur yaitu mencapai skala internasional, untuk tujuan ekspor luar negeri yaitu mencakup negara-negara sebagai berikut: Malaysia, Singapura, Brunei Darussalam, Taiwan, Saudi Arabia, Nigeria. Untuk skala nasional atau dalam negeri produk-produk PT. Air Mancur didistribusikan ke berbagai wilayah utama di Indonesia, yaitu: Medan, Pekanbaru, Padang, Jambi, Palembang, Lampung, Bandung, Cirebon, Pontianak, Banjarmasin, Samarinda, Manado, Ambon dan Kupang. f. Data Promosi Promosi yang dilakukan oleh Air Mancur yaitu meliputi berbagai media tergantung dari produk dan atau kebijakan yang berlaku. Promosi dari produk-produk PT. Air Mancur di antaranya yaitu: website, company profile, packaging, iklan TV, iklan radio, poster, banner, spanduk, t-shirt, merchandise, dan lain-lain. commit to user

48

D. Analisis SWOT 1.

Tabel Analisis SWOT BP2T2OOT dengan Kompetitor Analisis

Strength (kekuatan)

BP2T2OOT a. Merupakan racikan jamu

PT. Deltomed

PT. Air Mancur

a. Merupakan produk komersil yang

a. Merupakan produk komersil yang

sebagai pengganti obat,

sudah umum dan dikenal

sudah umum dan dikenal

dengan minimal efek

masyarakat luas.

masyarakat luas.

samping yang buruk bagi kondisi badan.

b. Diformulasikan oleh para ahli dibidangnya

b. Diformulasikan khusus oleh

c. Distribusi atau pemasaran telah

dokter untuk seorang pasien

berlangsung ke pelosok daerah

tertentu sesuai diagnosanya.

d. Racikan obat telah dipatenkan dan

c. Harga dapat terjangkau

b. Diformulasikan oleh para ahli dibidangnya c. Distribusi atau pemasaran telah berlangsung hingga pelosok daerah

teruji

seluruh kelas ekonomi masyarakat 48

49

d. Memiliki dasar hukum yang jelas. Weakness (kelemahan)

a. Sementara hanya terdapat di B2P2TOOT

Produk telah dipatenkan komposisinya

Produk telah dipatenkan

untuk diagnosa penyakit secara umum. komposisinya untuk diagnosa

b. Saintifikasi Jamu belum

penyakit secara umum.

dikenal masyarakat luas. c. Distribusi imformasi dan produk belum maksimal

Opprtunity

Menjadi pilihan pengobatan

Menjadi pendamping obat

Menjadi pendamping obat

(kesempatan)

herbal.

konvensional

konvensional

Threat

Belum terciptanya kepercayaan

Adanya produk komersil lain yang

Adanya produk komersil lain yang

(ancaman)

masyarakat terhadap khasiat

lebih disukai konsumen

lebih disukai konsumen

jamu 49



E. USP (Unique Selling Preposition) Unique Selling Preposition merupakan pendekatan yang berorientasi pada keunggulan produk yang tidak dimiliki oleh produk saingannya. Kelebihan tersebut juga merupakan sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan bagi konsumen untuk mengunakan suatu produk. (Suyanto, 2004: 116) Dari analisis di atas dapat disimpulkan bahwa USP dari Program Saintifikasi Jamu B2P2TOOT yaitu produk jamu yang murah, sehat, alami dengan menggunakan tumbuhan herbal, lebih berkhasiat, dan diformulasikan langsung oleh dokter melalui diagnosa konvensional dilengkapi dengan hasil analisis laboratorium rekam medis.

F. Positioning Dalam sebuah blog yaitu http://rmagz.blogspot.com, disebutkan bahwa Positioning merupakan sesuatu yang dilakukan terhadap pikiran, yakni menempatkan produk pada tangga-tangga atau kotak pikiran calon konsumen (Al Ries & Jack Trout, 2002). Positioning harus membuat produk, jasa atau perusahaan itu dipersepsikan berbeda, tak sekedar beda tapi harus bisa memisahkan diri dari yang lain. Dan yang lebih penting kalau bisa perbedaan itu disukai bahkan ditunggu-tunggu calon konsumen. Dalam strategi positioning benak konsumenlah yang menjadi medan perang. Positioning merupakan pernyataan yang bisa menghasilkan keunggulan di benak orang yang ingin dituju. Maka dalam menciptakan positioning ada empat acuan yang harus diperhatikan (Kartajaya, 2004 : 14) yaitu:

commit to user



1.

Positioning harus dipersepsi secara positif oleh konsumen dan menjadi reason to buy (alasan untuk membeli).

2.

Positioning mencerminkan kekuatan dan keunggulan kompetitif produk atau perusahaan.

3.

Positioning

harus

bersifat

unik

sehingga

dapat

dengan

mudah

mendiferensiasikan diri dengan pesaing. 4.

Berkelanjutan dan selalu relevan dengan berbagai perubahan. Dalam hal ini maka Program Saintifikasi Jamu B2P2TOOT dapat

diposisikan dalam benak masyarakat luas sebagai pilihan alternatif pengobatan yang sehat dan alami tanpa efek samping dan lebih berkhasiat.

commit to user



BAB IV KONSEP PEMIKIRAN DESAIN

A. Metode Perancangan Metode dapat diartikan sebagai cara sistematis dan terpikir secara baik untuk mencapai tujuan. Sedangkan perancangan dapat diartikan merencanakan segala sesuatu sabagai bagian dari kerangka kerja. Jadi metode perancangan adalah sebuah cara yang ditempuh dalam merencanakan sesuatu untuk mencapai tujuan tertentu. Dalam hal ini, metode perancangan dilakukan sebagai bagian dari perencanaan kampanye agar pesan komunikasi dapat tertanam di benak target. Kampanye Saintifikasi Jamu dianggap penting dan mendesak karena di samping sebagai program baru dari pemerintah yang memerlukan publikasi lebih untuk mendapatkan awareness dari masyarakat. Program Saintifikasi Jamu juga sebagai upaya meningkatkan kesehatan masyarakat dengan obat-obatan herbal, yang di zaman sekarang ini kepercayaan terhadap jamu sebagai obat sangatlah minim. Untuk itulah diperlukan sebuah strategi yang tepat untuk mempromosikan progam Saintifikasi Jamu. Perancangan kampanye Saintifikasi Jamu ini merupakan sebuah proses dari sebuah integrated campaign, yaitu kampanye terpadu yang terstruktur baik dalam strategi maupun media promosi dalam upaya memperkenalkan, membangun awareness serta menjual produk dari progam Saintifikasi Jamu agar lebih terarah dan terstruktur. Sehingga untuk ke depannya perkembangan commitdengan to userbaik. keberhasilan kampanye dapat dikontrol 52



Langkah awal perancangan adalah melakukan riset mengenai produk, yaitu Saintifikasi Jamu di B2P2TOOT melalui wawancara dan observasi lapangan. Setelah itu menganalisis data produk dan kompetitor hingga dapat dikenali karakteristik produk secara mendalam atau bisa disebut juga sebagai insight produk. Dari berbagai data yang ada, dirangkum dalam sebuah strategi analisis yang biasa disebut analisis SWOT. Analisis SWOT (Strength, Weakness, Opportunity, Threat) yaitu mengenai kekuatan produk, kelemahan, kesempatan dan ancaman produk, yang dapat dikategorikan menjadi analisis internal dan eksternal produk dimana nantinya akan dapat diketahui USP dari produk tersebut untuk kemudian dapat ditarik positioning sesuai dengan karakter produk tersebut dan nantinya juga sesuai dengan target audience. Setelah matang dengan analisis produk, langkah selanjutnya adalah mengenali target market dan lebih menggali target audience. Target market dan target audience adalah (calon) kosumen yang menjadi sasaran penjualan produk, hanya saja target market merupakan data mati yang tidak dapat diolah. Untuk mengetahui target audience secara mendalam dapat dilakukan dengan berbagai riset atau observasi. Hal terpenting mengenai target audience atau calon konsumen adalah mengetahui bagaimana karakteristiknya, gaya hidupnya, beserta seleranya secara mendalam yang kemudian bisa disebut dengan consumer insight. Dengan menggunakan pendalaman product insight dan juga consumer insight maka pesan komunikasi akan dapat disampaikan melalui konsep kreatif periklanan yang nantinya akan lebih mudah ditemukan dan tentunya akan berdampak efektif sesuai tujuan perancangan. commit to user



Setelah analisis selesai dilakukan langkah selanjutnya adalah menetukan tindakan. Dalam hal ini adalah kampanye Saintifikasi Jamu B2P2TOOT yang akan menggunakan beberapa tahap dalam kurun waktu satu tahun serta melalui pemilihan media yang efektif untuk menginformasikan kepada target audience program-program

yang

dilakukan

oleh

B2P2TOOT

sebagai

tempat

dicanangkannya program Saintifikasi Jamu. Setelah semua tahapan terlaksana dengan baik, langkah selanjutnya adalah menganalisis kampanye yang telah berlangsung. Ini dimaksudkan untuk mengetahui tingkat keberhasilan kampanye. Sehingga dapat dianalisis lagi untuk menentukan langkah selanjutnya yang dapat diambil. Bila ditampilkan dalam bagan, perencanaan strategi dalam upaya mempublikasikan program Saintifikasi Jamu akan tampak seperti berikut.

Bagan 3. Alur tahapan kampanye program Saintifikasi Jamu

B. Konsep Kreatif Dalam mengampanyekan program Saintifikasi Jamu, dilakukan melalui 3 tahapan dalam kurun waktu 1 tahun, dan dengan pembagian tema yang berbeda. Pembagian tema yang berbeda ini berkaitan dengan tujuan pertahapan yang akan disampaikan. Tiga tahapan tersebut dilakukan dalam program kegiatan yang terencana dan berkesinambungan.commit to user


1.


Tahap I (4 bulan pertama) Dalam tahap ini kegiatan yang dilakukan bertujuan untuk memberikan

informasi yang akurat, tepat dan jelas tentang khasiat serta data keamanan jamu yang telah dilakukan riset oleh pihak-pihak yang berkompeten didalamnya. Dalam tahap ini proses sosialisasi dilakukan dengan cara penyelenggaraan seminar maupun workshop dengan peserta dari kalangan dokter, apoteker, akademisi, serta pimpinan perusahaan produsen jamu dan klinik-klinik swasta. Inti dari tahap pertama kampanye ini adalah tahap kampanye informatif. Dalam tahap kampanye informatif ini, diharapkan pihak-pihak yang menjadi peserta seminar nantinya dapat memberikan informasi yang didapatnya saat seminar kepada pasien, relasi, teman, maupun pegawai-pegawai di lingkup kerjanya. Sehingga informasi tentang Saintifikasi Jamu sedikit banyak telah sampai ke telinga masyarakat. Dalam seminar ataupun workshop yang akan diadakan, sebelum audience masuk ke ruang seminar akan terlebih dahulu diberikan goodie bag yang berisi information kit dan marchendise. Dan akan disambut oleh sales promotion girl yang mengenakan kostum pedagang jamu lengkap dengan tenggok dan botol jamunya. Para sales promotion girl ini bertugas menyajikan segelas kecil jamu manis ke peserta seminar sebelum memasuki ruang seminar. 2.

Tahap II ( 4 bulan ke-dua) Memasuki tahap kedua, berbekal informasi yang sedikit banyak telah

sampai dimasyarakat, kegiatan kampanye berikutnya dilakukan dalam aksi penyebaran dan pemasangan media promosi, seperti pemasangan poster kampanye di tempat umum dan klinik-klinik kesehatan. Pembagian brosur dan commit to user



advertorial untuk masyarakat, iklan koran, serta pemasangan iklan di televisi serta radio-radio. Ini dimaksudkan untuk membangun awareness masyarakat terhadap penggunaan program saintifikasi jamu ini. Di tahap inilah emosional atau perasaan masyarakat sebagai sasaran promosi disentuh dan dimainkan melalui pendekatan emosional sehingga tercipta suatu keingintahuan yang besar serta awareness yang kuat dari masyarakat terhadap program Saintifikasi Jamu. Pada tahap ini disebut sebagai campaign media dengan tema visual simbolis untuk lebih meningkatkan derajat jamu di masyarakat. Untuk mensuplay informasi ke daerah daerah yang tidak dapat tersentuh media, digunakanlah car branding. Dengan mengadopsi system spreading yang banyak dilakukan untuk produk makanan maupun minuman. 3.

Tahap III (2 bulan ke-tiga) Setelah penanaman rasa keingintahuan dan pembentukan awareness yang

kuat di masyarakat, tahapan kampanye yang ketiga ini adalah puncak dari serangkaian program kampanye Saintifikasi Jamu, (Big Bang). Dalam tahap ini akan dilakukan serangkaian event (special event) serentak di beberapa kota untuk memperkuat dan memperjelas brand activation Saintifikasi Jamu. Event yang diselenggarakan adalah pemecahan rekor muri minum jamu dengan peserta terbanyak lebih dari 1000 orang. Untuk mencapai target lebih dari 1000 orang event yang diadakan haruslah melibatkan masyarakat luas dari semua segmentasi yang ada, dari anak-anak, remaja, hingga orang tua dari beberapa kota yang telah ditentukan. Selain event pemecahan rekor di sela-sela acara akan diadakan pula talkshow dan penyebaran informasi tentang program Saintifikasi Jamu. Konten commit to user



yang diberikan akan mengupas tuntas seluk beluk Saintifikasi Jamu, dari khasiat, data-data keamanan serta akses mendapatkan jamu tersebut. Sehingga branding jamu sebagai obat akan lebih kuat tertanam dibenak masyarakat. Pihak pers dari berbagai media lokal maupun nasional diharapkan turut bergabung untuk meliput event yang terselenggara. Dengan tujuan penyebaran informasi akan lebih merata ke daerah-daerah yang tidak tersentuh event. Di hari itu juga akan dicanangkan sebagai hari Jamu Indonesia, yang akan dicanangkan langsung oleh menteri kesehatan atau yang mewakili. Event akan berlangsung dengan megah dengan tema kebersamaan. Visual yang digunakan menggunakan ilustrasi karakter anak-anak, yang dimaksudkan agar meng-cover semua segmentasi market di masyarakat. 4.

Tahap IV (2 bulan ke-empat) Proses serangkaian kampanye tersebut tidak sepenuhnya berakhir sampai

di tahap ketiga. Prosesnya akan terus berlangsung. Setelah diadakan evaluasi terhadap kampanye yang dilakukan bila hasilnya kurang memuaskan, dalam artian tingkat apresiasi masyarakat terhadap program Saintifikasi Jamu tidak ada peningkatan, maka diperlukan sebuah strategi baru maupun penyelenggaraan special event serta kegiatan promosi yang lebih tinggi intensitasnya. Akan tetapi bila hasilnya sesuai dengan yang diharapkan, proses selanjutnya dapat hanya berupa penempatan dan pemasangan media promosi dengan skala yang lebih kecil untuk tetap menjaga awareness masyarakat terhadap program Saintifikasi Jamu.

commit to user



1. Tabel tahapan kampanye Saintifikasi Jamu Tahapan

Uraian/bentuk

kampanye

acara

Tahap 1

Target audience

Item promosi

Seminar

Dokter

Information kit

Kampanye

Workshop

Apoteker

Direct mail

informatif

Pelatihan

Akademisi

Banner

Pimpinan perusahaan produsen

Merchandise

jamu

Backdrop

Klinik-klinik swasta

Spanduk Goodie bag Map

Tahap 2 Kampanye media

Penyebaran semua

Masyarakat item

promosi

Magetan,

Kota Sragen,

Karanganyar, Solo,

Jogja,

Boyolali

Poster Flyer Brosur

Sintifikasi Jamu

Road Banner Radio Ad Iklan Koran Car branding

Tahap 3

Pemecahan

Masyarakat

Special

rekor Muri

Magetan,

event

Penyebaran

Boyolali

Kota Sragen,

Karanganyar, Solo,

Jogja,

Poster Flyer Baliho

Informasi

Iklan Koran

Saintifikasi

Backdrop

jamu

Spanduk Road Banner Umbul-umbul Stiker Kaos Co card Car branding

Tabel 3. tahapan kampanye program Saintifikasi Jamu

commit to user



2. Jadwal kampanye program Saintifikasi Jamu

Tabel 4. Jadwal kampanye program Saintifikasi Jamu

C. Standar Visual Fungsi standar visual dalam sebuah perancangan desain adalah sebagai bahan acuan dari setiap visual desain yang dibuat. Begitu juga dalam perancangan desain kampanye Saintifikasi Jamu, standar visualnya meliputi : 1.

Pesan Verbal Penyampaian pesan yang digunakan haruslah dapat menjelaskan isi dan maksud dari iklan sehingga tidak terjadi salah persepsi. Pesan verbal merupakan pesan berupa bahasa yang dirangkai dalam bentuk kalimat. Pesan verbal sangat penting peranannya, selain

menginformasikan pesan, juga

sebagai salah satu unsur grafis yang sangat berpengaruh pada saat membuat layout. Pesan verbal terdiri dari : a. Headline Headline adalah tema sentral iklan, biasa disebut judul atau kepala tulisan dan merupakan bagian utama yang berfungsi untuk menarik

keinginan

khalayak

untuk

terus

membaca.

Headline

menggunakan kalimat yang singkat, jelas, dan memiliki daya tarik bila dilihat dari sisi teks. Headline mewakili secara keseluruhan dari isi commit to user



pesan, sehingga masyarakat yang membacanya akan mengetahui inti dari apa yang diiklankan. Headline disini dirumuskan atau diperoleh berdasarkan dari consumer insihgt. Yang telah dilakukan wawancara sebelumnya terhadap beberapa responden yang dipilih secara acak. Adapun consumer insight yang didapat dari dari hasil wawancara dapat disimpulkan beberapa tanggapan tentang program Saintifikasi Jamu sebagai berikut: a.

Kurang minat dan kurang percaya terhadap jamu.

b.

Susah beralih ke alternatif pengobatan lain.

c.

Kurang mau diingatkan terhadap kondisi sosial di sekitarnya.

d.

Ingin tetap berguna sampai tua. Oleh karena itu, headline yang dipakai yaitu Pilihan Sehat

Berobat. yang intinya untuk mengarahkan audience untuk beralih ke Jamu sebagai pilihan obatnya. Dan sekaligus mengingatkan bahwa masih ada pilihan lain selain obat konvensional yang lebih aman tanpa efek samping yang membahayakan. Sedangkan untuk event, Headline yang dipakai berupa ajakan yaitu Ikuti dan Meriahkan. b. Subheadline Jika headline kurang cukup penjelasannya, maka dapat ditambahi subheadline. Subheadline adalah kalimat sebagai keterangan yang mengikuti judul yang terdiri dari beberapa baris kalimat ditulis di bawah headline. Subheadline yang akan diterapkan dalam perancangan kampanye yaitu informasi singkat mengenai Saintifikasi Jamu. commit to user



Sedangkan untuk event, Subheadline yang akan diterapkan yaitu informasi mengenai event Saintifikasi Jamu. c. Body Copy Jika subheadline masih kurang, maka bisa ditambahi body copy. Body copy berisi informasi atau penjelasan yang lebih rinci tergantung informasi yang ingin disampaikan. Dalam body copy ini berisi informasi tentang Saintifikasi Jamu dan kelebihannya. Body copy yang akan di tulis: “Saintifikasi Jamu, merupakan program pemerintah sebagai upaya pembuktian ilmiah keamanan dan khasiat jamu. Program ini di didukung dengan UU Nomor 36 tahun 2009 tentang Kesehatan dan Permenkes Nomor 003/Menkes3/Per/I/2010.” “Diagnosis diterapkan berdasarkan Diagnosis konvensional dilengkapi dengan hasil analisis laboratorium rekam medis juga dikembangkan dengan data kualitatif untuk menilai aspek kesehatan” “Jamu yang digunakan berupa racikan simplisia, serbuk dan juga extrak tanaman obat yang telah diteliti khasiat dan keamanannya melalui uji praklinik dan atau observasi klinik. Untuk menjamin keamanan dan mutu maka cara pembuatannya mengacu pada cara pembuatan simplisia yang baik, dimulai dari proses standarisasi benih/bibit, budidaya, pasca panen maupun analisis mutu di laboratorium B2P2TO OT.” “Program Saintifikasi Jamu didukung oleh tenaga dokter yang telah mengikuti mengikuti berbagai pelatihan berbasis herbal, apoteker commit to user



yang berpengalaman dalam formulasi tanaman obat, asisten apoteker serta tenaga laboratorium kesehatan.” Body copy di atas merupakan poin-poin yang masih bisa dikembangkan maupun ditambah lagi sesuai kebutuhan. Dan untuk lebih meningkatkan kepercayaan audience selain data-data di atas juga akan disertakan kesaksian beberapa pasien yang telah menjalani program Saintifikasi Jamu dan telah mendapatkan hasilnya. Sedangkan body copy untuk item promosi pada event yang akan digelar merupakan pemberitahuan tentang nama event, tempat dan waktu pelaksanaan, serta informasi-informasi pendukung lainnya. d. Tagline/Slogan Slogan/tagline yaitu janji produk, posisi merek, dan bahkan benefit (baik rasional maupun emosional) yang ditawarkan suatu merek. Slogan adalah adalah jiwa dari sebuah promosi dan merupakan sebuah ide dasar dari sebuah konsep komunikasi. Slogan/tagline dari perancangan

kampanye Program Saintifikasi Jamu yaitu “Pilihan

Sehat Berobat”. Dan untuk tagline/slogan dalam event adalah judul dari event yang digelar. Yaitu Sehat Bersama Saintifikasi Jamu.

2.

Pesan Non Verbal a. Gaya Desain Gaya desain yang akan diangkat dalam program Saintifikasi Jamu sesuai dengan karakteristik Saintifikasi Jamu dan insight dari target audience yang dituju yang akantodiarahkan ke desain modern minimalis. commit user



Dalam konteks aliran seni, gaya modern minimalis yaitu merupakan istilah umum dari gaya desain (gerakan seni) de stijl untuk Belanda dan bauhauss untuk Jerman. Kemudian untuk tone & manner yang akan diterapkan dalam program Saintifikasi Jamu baik secara verbal atau visual yaitu fresh, modern, simple, trust, tegas, realistis dan dinamis. b. Ilustrasi Ilustrasi utama yang digunakan pada perancangan program Saintifikasi Jamu adalah dengan menggunakan teknik fotografi atau berupa foto. Hal tersebut dikarenakan untuk membangun kepercayaan target audience dengan ilustrasi nyata kondisi sesungguhnya. Selain itu pemilihan tipe ilustrasi tersebut juga sesuai dengan image program Saintifikasi Jamu atau agar terkesan formal dan tidak main-main. Dengan penggunaan foto dengan ilustrasi yang bersifat simbolis diharapkan bias mendorong jamu ke tingkat strata yang lebih tinggi di mata public. Ilustrasi pada tahap special event menggunakan teknik drawing karakter. Yang di-coloring, dengan visual bertema anak-anak. Penggunaan karakter ini dimaksudkan agar tujuan dari event yang membidik semua market dari berbagai kalangan dapat terealisasi. c. Tipografi Tipografi merupakan kajian ilmu yang mempelajari tentang macam-macam bentuk serta jenis huruf. Bagi setiap bentuk dan jenis huruf cetak yang disajikan haruslah dapat mencerminkan suatu sikap, pembawaan, serta karakteristik sendiri-sendiri. Maka dari itu, pemilihan commit to user



huruf pada setiap ulasannya merupakan hal yang mutlak serta harus memperhatikan karakteristik dari jenis huruf yang akan digunakan. Adapun huruf yang akan digunakan dalam perancangan program Saintifikasi Jamu yaitu huruf/font dengan tipe sans serif, memiliki kesan modern, dinamis, dan sederhana. Contohnya yaitu sebagai berikut : Arial AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOo PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 Sedangkan untuk tipografi untuk special event menggunakan font dengan tipe dekoratif, sesuai dengan ilustrasi yang dipakai. Contohnya yaitu sebagai berikut: Comic sans MS AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOo PpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 d. Warna Warna

yang

akan

digunakan

dalam

perancangan

nanti,

menggunakan warna-warna yang memiliki kesan segar, sehat, menarik, dan juga serasi. Warna yang akan dijadikan warna dominan sebagai identitas, yaitu: Warna Hijau Warna

hijau

memberikan

arti

ketenangan,

commit to user kepercayaan, konservatif, keamanan, kebersihan.

kesegaran,



Warna Putih Warna putih melambangkan kesan suci, bersih, kecermatan dan steril. Warna kuning Warna kuning melambangkan kekuatan, elegan, kemewahan, seksualitas, keanggunan, dan misteri. e. Layout 1) Picture Window Layout Tata letak iklan dimana produk yang diiklankan ditampilkan secara close up. Bisa dalam bentuk produknya itu sendiri atau juga bisa menggunakan model (public figure).

Gambar 3: Contoh Iklan dengan Layout Picture Window Layout 2) Jumble Layout. Penyajian media informasi yang merupakan kebalikan dari sircus layout, yaitu komposisi beberapa gambar dan teksnya disusun secara teratur. commit to user



Gambar 4: Contoh Iklan dengan Layout Jumble Layout 3) Multi Panel Layout Bentuk media informasi dimana dalam satu bidang penyajian dibagi menjadi beberapa tema visual dalam bentuk yang sama (square/double square semuanya).

Gambar 5: Contoh Iklan dengan Layout Multi Panel Layout

commit to user



D. Pemilihan Media 1.

Media kampanye tahap I a.

Direct mail Direct mail

didesain

sebagai undangan bagi calon peserta seminar,

workshop, dan pelatihan. Mengingat bahwa acara yang dilakukan tidak untuk umum. Karena hanya di ikuti oleh dokter, apoteker, akademisi, pimpinan perusahaan produsen jamu, klinik-klinik swasta. Dalam perancangan direct mail ini dirancang secara kreatif dan unik sehingga akan lebih meningkatkan ketertarikan calon peserta pada acara yang akan digelar. Pada direct mail ini, calon peserta bisa berinteraksi dengan media dengan tidak hanya dilihat dan dibaca. Tetapi calon peserta akan diajak untuk bermain dengan imajinasi mereka dengan menyobek undangan dan melihat visual cairan yang mengalir dari botol jamu. b.

Banner Banner pada Saintifikasi Jamu berisikan materi iklan dan janji produk.

Ilustrasi dibuat dengan konsep simbolis. Sesuai dengan tujuan awal yaitu untuk membangun rasa penasaran terlebih dahulu terhadap Saintifikasi Jamu. c.

Merchandise Dalam perancangan kampanye tahap I ini, merchandise yang dibuat

adalah mug dan pin. Mug berisi materi iklan yang sama dengan banner maupun poster untuk menghindari kerancuan dalam penyampaian informasi.

commit to user


d.


Goodybag Goodybag atau lebih dikenal dengan paper bag digunakan untuk

menyimpan information kit dari map, brosur, flyer alat tulis dan segala macam perlengkapan seminar. Goodybag dalam rancangan ini menggunakan konsep kreatif yang unik. Goodybag dan map dibuat menjadi satu kesatuan yang bila digabungkan akan tampak konsep kreatif yang menarik. Pada Goodybag visual yang ditampilkan adalah botol jamu yang dipotong berlubang dan dilapisi dengan mika, sedangkan pada map hanya menggunakan permakaian warna yang bila map dimasukkan ke dalam goodybag, akan tampak seperti mengisi botol dengan cairan jamu. e.

Map Dirancang dengan fungsi sebagai tempat untuk menyimpan surat-

surat maupun berkas-berkas penting pada saat seminar ataupun workshop. Dengan konsep kreatif yang menjadi satu kesatuan dengan goodybag.

2.

Media kampanye tahap II a.

Poster Sesuai dengan tujuan awal, tahap ke II dimaksudkan untuk membangun

rasa ingin tahu masyarakat terhadap Saintifikasi Jamu. Sehingga ilustrasi yang digunakan pada poster menggunakan konsep simbolis. Dengan begitu masyarakat akan bertanya-tanya tentang iklan tersebut dan tanpa disadari selama proses bertanya-tanya tersebut telah terjadi penanaman kesan di benak commit to user pada tahap selanjutnya. Poster masyarakat yang nantinya akan diteruskan



berisi informasi yang tidak terlalu banyak. Hanya menampilkan visual emponempon sebagai key visualnya beserta tagline. b.

Flyer Berisi ulasan singkat tentang informasi Saintifikasi Jamu, beserta

testimoni masyarakat yang telah terlebih dahulu merasakan khasiat jamu dari Saintifikasi Jamu. c.

Brosur Brosur dibuat semenarik mungkin dengan meninggalkan konsep lama

tentang lipatan brosur yang selalu segi empat dengan beberapa lipatan. Brosur ini didesain secara kreatif, yaitu empat lipatan yang berpusat di tengah dan pada bagian tengahnya dibuat melingkar dengan memasukkan konten iklan didalamnya. Brosur berisi informasi tentang Saintifikasi Jamu, klinik hortus medicus serta tesimoni, mengingat bahwa program ini adalah program baru. Sehingga diperlukan lebih dari sekedar janji yang dituangkan dalam tagline. d.

Road Banner Adalah banner yang dipasang di pinggir jalan. Materi iklan yang

ditampilkan berupa key visual dan logo Departemen Kesehatan. Road Banner digunakan untuk menggantikan baliho, dengan pertimbangan harga dan waktu pemasangan yang lebih fleksibel. e.

Iklan Koran Pemasangan iklan koran yaitu dengan tujuan agar terdapat publikasi

secara luas. Dengan menggunakan iklan koran akan dapat menjaring pasar commit to user lokal tertentu secara efektif karena target audience juga mengonsumsi koran



atau surat kabar. Pemasangan iklan koran memang memerlukan biaya yang tidak sedikit, namun hal tersebut merupakan investasi jangka panjang. Pada desain iklan koran terdapat informasi tentang Saintifikasi Jamu dengan visual dan pengolahan warna yang sesuai sehingga terlihat lebih menarik bagi audience. f.

Car Branding Car branding atau mobil branding digunakan untuk keperluan di luar

kantor. Dalam hal ini car branding digunakan untuk menyebarkan informasi ke daerah-daerah yang tidak tersentuh media. Dalam visualnya ditampilkan lagi key visual empon-empon dengan tagline dengan keterbacaan yang jelas. Mobil yang digunakan tidak harus merek tertentu. Mobil yang dipilih adalah jenis mobil dengan kapasitas yang besar.

3.

Media kampanye tahap II (special event) a.

Poster Poster pada tahap ke III berbeda dengan poster pada kampanye tahap II.

Pada poster tahap III ini menggunakan visual karakter anak-anak dan juga informasi tentang acara yang akan berlangsung. Space sponsor juga disiapkan bagi pihak sponsor yang ikut andil dalam event. b.

Flyer Flyer untuk special event menggunakan konsep yang sama dengan poster

event. Hanya untuk visualnya dibuatkan karakter dengan pose yang berbeda commit to user untuk menghindari kejenuhan terhadap sebuah iklan. Isinya pun sedikit lebih



banyak mengupas event yang akan digelar. c.

Baliho Merupakan media luar ruang semi permanen yang bisa dipindah lokasi.

Tema visual masih tetap sama, dengan karakter yang sama hanya informasi yang ditampilkan yang berbeda. Baliho berguna sebagai pengingat akan adanya event dari Saintifikasi Jamu, karena itulah informasi yang ditampilkan tidak selengkap media-media yang lain. d.

Backdrop Digunakan sebagai pemanis panggung. Konten hanya berupa visual

karakter dan judul event. e.

Spanduk Digunakan untuk mendukung media luar ruang lainnya. Berisi informasi

tempat, waktu dan acara yang akan digelar. f.

Road Banner Road Baner ini dibuat untuk meng-cover market yang berada di jalanan.

Baik itu pejalan kaki maupun yang sedang berkendara. Atas dasar pertimbangan lokasi pemasangan dan tingkat keterbacaan, konten yang dimasukkan hanya berupa karakter, judul, dan informasi dingkat tentang event. g.

Stiker Stiker digunakan sebagai cinderamata yang dapat ditempel di mana saja.

Dibuat dengan tujuan iklan Saintifikasi Jamu sampai ke rumah-rumah commit to user



masyarakat. h.

Kaos Sebagai salah satu media pendukung event, kaos dirancang untuk

memberikan space bagi pihak sponsor untuk menampilkan logo perusahaan. Kaos ini juga berfungsi untuk membedakan peserta event dengan pengunjung biasa. i.

Mug Mug merupakan bentuk merchandise dari event Saintifikasi Jamu yang

diberikan kepada peserta event. Pada mug terdapat iklan saintifikasi yang didalamnya termasuk tagline dan bentuk event. j.

Pin Pin merupakan bentuk merchandise dari event Saintifikasi Jamu yang

diberikan kepada peserta event. Pada pin terdapat iklan saintifikasi yang dapat dipasang di ransel ataupun di mana saja.

E. Media Placement 1.

Media Placement kampanye tahap I a.

Direct mail Direct mail akan dikirimkan kepada calon peserta seminar. Pengiriman

bias dilakukan lewat pos atau dengan kurir. b.

Banner commit to user Banner akan dipasang di depan pintu masuk gedung ruang seminar.


c.


Merchandise Merchandise akan dibagikan kepada peserta seminar bersama dengan

goodybag dan isinya. d.

Goodybag Goodybag akan diserahkan kepada peserta seminar saat memasuki ruang

seminar. Setelah mengisi formulir daftar hadir yang telah disiapkan oleh panitia. e.

Map Map akan diserahkan sebagai perlengkapan seminar kepada peserta

seminar.

2.

Media Placement kampanye tahap II a. Poster Poster akan ditempatkan di tempat-tempat yang strategis. Tempat dimana banyak orang berlalulalang dan menghabiskan waktu disitu. Seperti di ruang tunggu rumah sakit, halte bus, di kampus-kampus, dan di pos-pos kampung. b. Flyer Penyebarannya akan dilakukan di jalan-jalan, di tempat-tempat keramaian dengan menyewa seorang kurir untuk membagikannya. c. Brosur Brosur diletakkan di klinik Hortus medicus. Disediakan untuk pasien commit to maupun calon pasien yang berobat keuser klinik Saintifikasi Hortus Medicus.



Brosur juga dapat disebar bersamaan dengan penyebaran flyer. d. Road Banner Road banner akan dipasang di pinggir-pinggir jalan. Seperti di sepanjang jalan Slamet riyadi, jalan batas kota palur, dan jalan-jalan yang memungkinkan untuk dipasang serta yang memiliki tingkat view stop yang agak lama. e. Iklan Koran Iklan koran dipasang pada Koran Solopos, Jawa Pos, dan Koran lokal lainnya dengan paket iklan 6 kali tayang dengan ukuran ¼ halaman. Penempatan iklan pada bagian tengah lembar koran. f.

Car Branding Car branding atau mobil branding digunakan untuk keperluan di luar

kantor. Dalam hal ini car branding digunakan untuk menyebarkan informasi ke daerah-daerah yang tidak tersentuh media. Mekanismenya menggunakan SPG untuk menyebarkan item promosi yang diangkut menggunakan mobil ini. 3.

Media kampanye tahap II (special event) a.

Poster Poster akan ditempatkan di tempat-tempat yang strategis. Tempat dimana

banyak orang berlalu lalang dan menghabiskan waktu disitu. Seperti di halte bus, di kampus-kampus, di pos-pos kampung, di pinggir-pinggir jalan. Poster ini juga bisa di pasang di media online, seperti di „facebook‟, dan „twitter‟. b.

Flyer

commit to user



Penyebarannya akan dilakukan di jalan-jalan, di tempat-tempat keramaian dengan menyewa seorang kurir untuk membagikannya. c.

Baliho Ditempatkan luar ruang dengan sistem pemasangan semi permanen yang

bisa dipindah lokasi. Lokasi yang bisa digunakan di Manahan, di perempatan lampu merah, dan di pinggir-pinggir jalan pusat keramaian. d.

Backdrop Dipasang di belakang panggung.

e.

Spanduk Ditempatkan luar ruang. Lokasi yang bisa digunakan di Manahan, di

perempatan lampu merah, di kampung-kampung, dan di pinggir-pinggir jalan pusat keramaian. f.

Road Banner Road banner akan dipasang di pinggir-pinggir jalan. Seperti di sepanjang

jalan Slamet Riyadi, jalan batas kota palur, dan jalan-jalan yang memungkinkan untuk dipasang serta yang memiliki tingkat view stop yang agak lama. g.

Stiker Dibagikan kepada peserta event dan masyarakat yang datang untuk

sekedar melihat. Dengan begitu, orang yang hanya berniat untuk melihat bisa langsung diajak untuk berinteraksi langsung dengan event. h.

Kaos

commit to user



Dibagikan kepada peserta event. i.

Mug Dibagikan kepada peserta event. Sebagai merchandise sekaligus sebagai

tanda terima kasih telah mengikuti event Saintifikasi Jamu. j.

Pin Dibagikan kepada peserta event. Sebagai merchandise sekaligus sebagai

tanda terimakasih telah mengikuti event Saintifikasi Jamu.

F. Prediksi Biaya Berikut prediksi biaya yang diperlukan Program Saintifikasi Jamu dalam produksi media promosi :

No. 1

Jenis Media Direct mail

Ukuran

Jumlah

Harga per-@

Biaya

10,5 cm x 14,8

2 rim

Rp 600.000,-

Rp 1.200.000,-

cm 2

Banner

60 x 150 cm

200 buah

Rp 40.000,-

Rp 8.000.000,-

3

Mug

8,5 x 9,8 cm

1000

Rp 17.000,-

Rp 17.000.000,-

4

Pin

5,5 cm

1000

Rp 2.500,-

Rp 2.500.000,-

5

Goodybag

40 x 26,5 cm

700

Rp 4.000,-

Rp 2.800.000,-

6

Map

23 x 33,5 cm

700 pcs

Rp 2.900,-

Rp 2.030.000,-

7

Poster

A3

10 rim

Rp 600.000,-

Rp 6.000.000,-

commit to user



8

A5

Flyer

5 rim

(Paket A3) Rp

Rp 3.000.000,-

600.000,-

9

Brosur

10

Road banner

60cm x 150cm

11

Iklan koran

¼ halaman

12

Poster event

A3

13

Flyer

A5

A3

10 rim

Rp 600.000,-

Rp 6.000.000,-

500 pasang

Rp 40.000,-

Rp 20.000.000,-

Rp 15.000.000,-

Rp 15.000.000,-

10 rim

Rp 600.000,-

Rp 6.000.000,-

5 rim

(Paket A3) Rp

Rp 3.000.000,-

6 kali tayang

600.000,-

14

Baliho

2mx4m

50

Rp 160.000,-

Rp 8.000.000,-

15

Backdrop

250cm x 175 cm

2

Rp 90.000,-

Rp 180.000,-

16

Spanduk

1x6m

500

Rp 20.000,-

Rp 10.000.000,-

17

Road banner

60cm x 150cm

500

Rp 20.000,-

Rp 1.000.000,-

18

Stiker

A3

2 rim

Rp 600.000,-

Rp 1.200.000,-

19

Kaos

All size

1000

Rp 30.000,-

Rp 30.000.000,-

20

Co card

21 cm x 14 cm

1 rim

Rp 200.000,-

Rp 200.000,-

21

Pin event

5,5 cm

1000

Rp 2.500,-

Rp 2.500.000,-

22

Mug event

8,5 x 9,8 cm

1000

Rp 17.000,-

Rp 17.000.000,-

23

Car branding

Rp 1.000.000,-

Rp 5.000.000,-

5

Jumlah (estimasi biaya produksi)

Sumber:

commit to user

Rp 167.610.000,-



1. Hero Digital Printing & Art Alamat

: Jln. KH. Dewantara No. 59 A Jebres Solo Telp. (0271) 660870 Jln. Slamet Riyadi 610 Jajar Solo Telp. (0271) 7944556

Email

: [email protected]

Sms hotline : 081393023434, 085642489998 2. Natural Wide Format Digital Printing Alamat

: Jl. Gatot Subroto 202 B Sraten Solo

Telp. / Fax. : 0271–668128 ; SMS : 0271–9100972 Email

: [email protected] / [email protected]

Website

: www.naturaldigitalprinting.com

3. Zeroseventh Creative Communication Design Alamat

: Gg. Prabancana I No.89, Jebres Surakarta

Telp. / SMS : 0271-7028707 Email

: [email protected]

4. Aksara Reklame Alamat

: Jl. Kalilarangan No.85 Solo

Telp.

: 0271-2149466

5. http://pasangiklankompasposkota.com/?isi=jawa-pos

commit to user



BAB V VISUALISASI KARYA

A. Campaign tahap I (Kampanye Informatif) 1. Banner

Media / Bahan

: MMT 300 gram

Finishing

: Paket X-banner

Ukuran

: 60 x 160 cm

Format desain

: vertikal

Ilustrasi

: Empon-empon, Pil.

Typografi

: Arial

Realisasi

: Digital Printing

commit to user 79



2. Direct Mail

Media / Bahan

: kertas art paper 210 gram

Finishing

: dipotong menggunakan pisau pon

Ukuran

: 10,5 cm x 14,8 cm

Format desain

: vertikal-horizontal

Ilustrasi

: Empon-empon, Pil, Undangan

Typografi

: Arial

Realisasi

: Cetak Offset

commit to user



3. Goodybag

Media / Bahan

: art carton 260 gram

Finishing


Ukuran

: 40 x 26,5 cm

Format desain

: vertikal

Ilustrasi

: konsep kreatif, botol jamu, pil, empon-empon

Typografi

: Arial

Realisasi

: Cetak offset

commit to user



4. Map

Media / Bahan


Finishing


Ukuran

: 22,8 cm x 11 cm

Format desain

: horizontal

Ilustrasi

: jamu, key visual, nama lembaga

Typografi

: arial

Realisasi

: digital printing

commit to user



5. Flyer

Media / Bahan

: art paper 210 gram

Finishing

:-

Ukuran

: A5

Format desain

: horizontal

Ilustrasi

: Empon-empon, pil, testimoni, daun jamu

Typografi

: arial

Realisasi

: cetak offset

commit to user



6. Brosur

Media / Bahan


Finishing


Ukuran

: 30cm x 30cm

Format desain

: vertikal, horizontal

Ilustrasi

: konsep kreatif, empon-empon, pil, testimoni

Typografi

: arial

Realisasi

: cetak offset

commit to user



7. Backdroop

Media / Bahan

: MMT front light

Finishing

:-

Ukuran

: 250 cm x 175 cm

Format desain

: horizontal

Ilustrasi

: key visual, logo Departemen Kesehatan

Typografi

: Arial

Realisasi

: digital printing

commit to user



8. Mug

Media / bahan

: mug keramik

Ukuran

: diameter: 8,5 cm, tinggi: 9,8 cm

Format desain

: vertikal

Typografi

: arial

Ilustrasi

: key visual, tagline, dinas terkait

Realisasi

: digital printing

commit to user



B. Campaign tahap II (Kampanye media) 1. Poster

Media / Bahan


Finishing

: laminasi doff

Ukuran

: A3

Format desain

: vertikal

Ilustrasi

: key visual

Typografi

: arial

Realisasi

: cetak offset

commit to user



2. Flyer

Media / Bahan


Finishing

:-

Ukuran

: A5

Format desain

: vertikal

Ilustrasi

: key visual, testimoni, daun jamu

Typografi

: arial

Realisasi

: cetak offset commit to user



3. Brosur

Media / Bahan


Finishing


Ukuran

: 30cm x 30cm

Format desain


Ilustrasi

: konsep kreatif, key visual, testimoni

Typografi

: arial

Realisasi

: cetak offset

commit to user



4. Road banner

Media / Bahan

: MMT front light

Finishing

:-

Ukuran

: 60 cm x 150 cm

Format desain

: vertikal

Ilustrasi

: key visual, logo departemen kesehatan, tagline

Typografi

: arial

Realisasi

: digital printing

commit to user



5. Iklan Koran

Media / bahan

: Koran Jawa Pos, Solopos

Ukuran

: 1/4 halaman full colour

Format desain

: vertikal

Typografi

: arial

Ilustrasi

: key visual, testimoni

Realisasi

: iklan koran Jawa Pos full colour

commit to user



6. Car branding

Media / Bahan

: Stiker Vinyl

Ukuran

: blok

Format desain

: horizontal

Ilustrasi

: konsep kreatif, logo

Typografi

: arial commit to user



C. Campaign tahap III (Special event) 1. Poster

Media / Bahan


Finishing

: laminasi doff

Ukuran

: A3

Format desain

: vertikal

Ilustrasi

: botol jamu, karakter, awan.

Typografi

: arial, comic sans MS

Realisasi

: cetak offsetto user commit



2. Flyer

Media / / Bahan


Finishing

:-

Ukuran

: A5

Format desain

: vertikal

Ilustrasi

: karakter, route,

Typografi


Realisasi

: cetak offset commit to user



3. Baliho

Media / Bahan

: MMT out door front light 300 gram

Finishing

: press

Ukuran

: 200cm x 400cm

Format desain

: vertikal

Ilustrasi

: karakter, tagline, space sponsor

Typografi


Realisasi

: digital printing

commit to user



4. Backdroop

Media / bahan


Ukuran

: 250 cm x 175 cm

Format desain

: horizontal

Typografi


Ilustrasi


Realisasi

: digital printing

commit to user



5. Spanduk

Media / bahan

: MMT

Ukuran

: 100 cm x 600 cm

Format desain

: horizontal

Typografi


Ilustrasi

: karakter, tagline, space sponsor, logo departemen kesehatan

Realisasi

: digital printing

commit to user



6. Road Banner

Media / bahan


Finishing

: press

Ukuran

: 60 cm x 160 cm

Format desain

: vertikal

Typografi


Ilustrasi


Realisasi

: digital printing commit to user



7.

Kaos

Media / bahan

: catton combat

Ukuran

: all size

Format desain

: vertikal

Typografi


Ilustrasi

: konsep kreatif, karakter, tagline, space sponsor

Realisasi

: sablon

commit to user



8. Co card

Media / bahan


Ukuran

: 21 cm x 14 cm

Format desain

: horizontal

Typografi


Ilustrasi

: karakter, tagline

Realisasi

: digital printing

commit to user



9. Pin

Media / bahan

: linen

Finishing

: laminasi doff

Ukuran

: 5,5 cm

Typografi

: comic sans MS

Ilustrasi


commit to user



10. Mug

Media / bahan

: mug keramik

Ukuran

: diameter: 8,5 cm, tinggi: 9,8 cm

Format desain

: vertikal

Typografi

: comic sans MS

Ilustrasi


Realisasi

: digital printing

commit to user



11. Siker

Media / bahan

: stiker vinyl

Ukuran

: 4 cm x 8 vm

Format desain


Typografi


Ilustrasi


Realisasi

: digital printing

commit to user



BAB VI PENUTUP

A. Kesimpulan Setelah melalui rangkaian proses dalam pengerjaan Tugas Akhir, dapat diambil kesimpulan bahwa dalam pengerjaan setiap karya khususnya perancangan campaign dan desain promosi diperlukan proses yang bertahap dan mendalam lebih dari sekedar mendesain. Dimulai dari penemuan masalah, pengumpulan data-data, perumusan insight produk, perumusan target market dan audience, kemudian pembentukan ide atau pesan yang diolah secara kreatif dan mendalam sehingga menghasilkan sebuah karya juga perencanaan waktu dan tahapan yang terdapat dalam proses campaign. Kemudian dalam proses pembuatan karya diperlukan adanya proses konsultasi dan tahap-tahap revisi, agar hasil desain dapat lebih maksimal sesuai dengan tujuan pembuatan karya. Dari apa yang telah diuraikan pada beberapa bab sebelumnya, dapat diambil kesimpulan bahwa: 1. Perancangan campaign sangat diperlukan bagi program, gerakan, perusahaan atau usaha ataupun produk yang ingin produknya atau programnya lebih dekat kepada konsumen dan juga agar konsumen dapat langsung melakukan action serta interaksi secara langsung sesuai dengan tujuan campaign. 2. Perancangan campaign yang kuat dan berhasil yaitu berdasarkan pada product insight yang kemudian dihubungkan dengan consumer insight, sehingga dapat menghasilkan pesan atau ide dasar yang sesuai, efektif dan kreatif yang kemudian dapat dikemas secara menarik, kreatif dan kontinyu. commit to user

104



3. Campaign yang baik bukanlah proses yang singkat, ngawur, dan bukan sekadar sebuah gerakan atau program yang dihias dengan desain, namun lebih ke bagaimana agar dapat mencapai efektifitas dan awareness tinggi pada target audience dengan waktu yang tepat dan juga menyentuh hati mereka sehingga dapat memiliki kekuatan untuk menggerakkan konsumen atau agar konsumen dapat melakukan action.

B. Saran Setelah menilik semua uraian pada karya Tugas Akhir juga kesimpulankesimpulan di atas serta realitas perkembangan campaign dan desain baik lokal maupun nasional, maka penulis ingin memberikan saran-saran sebagai berikut : 1. Bagi semua pihak yang memiliki produk atau usaha yang tergolong baru di pasaran, kurang berkembang dan konvensional, jika ingin sukses diperlukan penerapan strategi marketing, mulai dari kampanye, branding dan promosi secara kreatif pada produk atau usahanya. 2. Campaign, yang didalamnya meliputi branding, iklan, promosi dan proses kreatif bukanlah sebuah hal percuma yang hanya menghabiskan biaya dan uang, namun hal tersebut merupakan sebuah investasi jangka panjang atau sebuah aset yang mendukung suksesnya sebuah produk, bahkan kampanye merupakan langkah awal dan mendasar bagi sebuah produk untuk dapat dikenal masyarakat luas. 3. Untuk para desainer grafis yang mempunyai visi untuk terus berkembang dan maju, sebaiknya menerapkan proses kreatif dalam pengerjaan karya mulai dari briefing, pengumpulan data, commit brainstorming to user dan juga revisi karya baik secara



sederhana maupun kompleks untuk menghasilkan output kreatif yang maksimal dan bernilai tinggi. 4. Untuk kalangan mahasiswa deskomvis dan juga kalangan institusi pendidikan, diharapkan adanya pengetahuan yang lebih luas yang dapat dibagikan kepada para mahasiswa. Ilmu yang berdasarkan pada dunia kerja, khususnya dunia kreatif yang up to date, bukan hanya berdasar teori semata, diharapkan setiap individu mencari pengalaman tidak hanya dari bangku perkuliahan.

commit to user


digilib.uns.ac.id

DAFTAR PUSTAKA

Budiman Hakim. 2005. Lanturan Tapi Relevan. Yogyakarta: Galangpress. Dr. Seno Sastroamidjojo. 2001. Obat Asli Indonesia. Jakarta: PT. Dian Rakyat. Gregory, Anne. 2001. Perencanaan Dan Manajemen Kampanye Public Relation. Jakarta: Erlangga. Hermawan Kartajaya. 1996. MarkPlus Strategy. London Nigjn-Kogan Page. Ltd H.B. Sutopo. 2002. Metodologi Penelitian Kualitatif. Surakarta: Sebelas Maret University Press. Jefkins, Frank. 1996. Periklanan Edisi Ketiga. Jakarta: Penerbit Erlangga. Jonathan Sarwono dan Hary Lubis. 2007. Metode Riset untuk Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: Andi. Kotler, Philip dan Andreasen. 1995. Strategi Pemasaran Untuk Organisasi Nirlaba. Yogyakarta: Gadjah Mada University Press. Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 1997. Principles of Marketing International Edition Eighth Edition. Prentice Hall. _______. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran Edisi keduabelas Jilid 2. Jakarta: Penerbit Erlangga. M. Suyanto. 2004. Aplikasi Desain Grafis untuk Periklanan. Yogyakarta: Andi. Rhenald Kasali. 1995. Manajemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta: PT. Pustaka Utama Grafiti. Rachmadi, F. 1994. Public Relation, Dalam Teori dan Praktek, Aplikasi Dalam Badan Usaha Swasta dan Lembaga Pemerintahan. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama. Rosady Ruslan, S.H, M.M. 2005. Kiat dan Strategi Kampanye Public Relation. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada. Snyder, L.B., & Hamilton, M.A. (2002). Meta-analysis of U.S. health campaign effects on behavior: Emphasize enforcement, exposure, and new information, and beware the secular trend. In R. Hornik (Ed.) Public health communication: Evidence for behavior change. Hillsdale, NJ: Lawrence Earlbaum Associates. commit to user


digilib.uns.ac.id

Stanton, J. William. 1996. Fundamentals of Marketing seventh edition. McGraw Hill. Surianto Rustan. 2008. Layout Dasar dan Penerapannya. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Website Wikipedia. maret 22, 2011 Kampanye Humas. http://id.wikipedia.org/wiki/Kampanye_humas Siti Ulfah Daniyah AM. Agustus 7, 2008. Efektifitas Kampanye di Media Massa. http://pah3chan.wordpress.com/2011/11/17/efektifitas-kampanye-di-media-massa/ Aftar Ryan. Agustus 24, 2009. Macam-macam Layout dalam DKV (2). http://aftaryan.wordpress.com/2009/08/24/macam-macam-layout-dalam-dkv-2/

commit to user

PERANCANGAN CAMPAIGN PROGRAM SAINTIFIKASI JAMU BALAI BESAR PENELITIAN DAN PENGEMBANGAN TANAMAN OBAT DAN OBAT TRADISIONAL

Recommend Documents