PERAN EDITOR DALAM PROSES PASCA PRODUKSI IKLAN COMMERCIAL ”INTERNAL” METRO TV
SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana Strata 1 (S1) Komunikasi Bidang Broadcasting
Disusun Oleh : NUGROHO SETIO PRAKOSO 44110110046
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MERCUBUANA JAKARTA 2012
KATA PENGANTAR Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, karena atas rahmat dan karuniaNya, sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan karya ilmiah yang disusun dengan judul PERAN EDITOR DALAM PROSES PASCA PRODUKSI IKLAN COMMERCIAL ”INTERNAL” METRO TV. Dengan penulisan ini peneliti menemukan pembelajaran baru yang ditujukan untuk memperoleh gelar Sarjana Strata Satu (S1) ilmu Komunikasi. Penulisan skripsi ini bertujuan untuk memahami secara kualitatif pentingnya peran seorang editor dalam proses paska produksi pembuatan iklan komersial intern di Metro TV. Penulis menyadari berbagai kesulitan dan rintangan dalam mengerjakan karya ilmiah ini, namun dukungan yang tiada henti mengalir dari teman-teman sehingga akhirnya skripsi ini berhasil diselesaikan. Untuk itu penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada: 1.
Bapak Drs. Syafei Sikumbang selaku dosen pembimbing akademis dan dosen Universitas Mercu Buana yang telah meluangkan waktunya untuk membimbing dan memberikan arahan kepada penulis sehingga skripsi ini dapat selesai dengan baik.
2.
Selaku Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana.
3.
Ibu Feni Fasta SE, M.Si selaku Ketua Jurusan Broadcasting Universitas Mercu Buana.
v
4.
Selutuh Staff Pengajar Fakultas Ilmu Komunikasi khususnya Bidang Studi Broadcasting Universitas Mercu Buana. Terima kasih atas bimbingan dan pengajarannya.
5.
Bapak dan Ibu / orang tua saya yang telah mendidik dan membiayai sayasampai jenjang perkuliahan ini.
6.
Semua pihak yang tidak dapat disebutkan namanya satu persatu. Penulis menyadari bahwa hasil skripsi ini masih jauh dari sempurna, karena
keterbatasan pengetahuan dan pengalaman, kemampuan akademik serta kemampuan teknik penulisan, namun penulis telah berusaha semaksimal mungkin untuk dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Akhirnya penulis berharap semoga skripsi ini dapat berguna dan bermanfaat bagi pembaca dan semua pihak yang membutuhkannya, terima kasih.
Jakarta, Agustus 2012 Penulis / peneliti
Nugroho Setio P.
vi
DAFTAR ISI Halaman LEMBAR PERSETUJUAN SIDANG SKRIPSI ...……………………. i LEMBAR LULUS SIDANG SKRIPSI …………….………………. ii LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI ………………………………. iii ABSTRAKSI ………………………………………………………… iv KATA PENGANTAR ………………………………………………. v DAFTAR ISI ………………………………………………………… vii DAFTAR LAMPIRAN ……………………………………………… ix BAB I 1.1. 1.2. 1.3. 1.4. BAB II
PENDAHULUAN Latar Belakang Masalah ………………………………….... Perumusan Masalah dan Ruang Lingkupnya …………….... Metode Penelitian yang Digunakan ………………………... Tujuan/Manfaat Penelitian ……………………………….....
1 5 5 5
TINJAUAN PUSTAKA
2.1. Komunikasi ……………………………………………….... 2.1.1. Pengertian Komunikasi ……………………………........ 2.1.2. Komunikasi Massa …………………………………....... 2.1.3. Media Komunikasi …………………………………....... 2.1.4. Implikasi Sosial Media Masa Bagi Masyarakat ……....... 2.2. Media Penyiaran Televisi Indonesia ……………………...... 2.3. Siaran Televisi …………………………………………….... 2.3.1. Fungsi Televisi ……………………………………........ 2.4. Program Televisi ………………………………………….... 2.4.1. Pengertian Program Televisi ………………………........ 2.4.2. Jenis-jenis Program Televisi ………………………........ 2.5. Iklan ……………………………………………………….... 2.5.1. Jenis-jenis Iklan ……………………………………....... 2.6. Editing ……………………………………………………... 2.7. Konsep Peran ……………………………………………..... 2.8 Peran Editor ……………………………………………….....
vii
7 7 8 10 11 13 15 17 18 18 21 22 23 29 32 38
BAB III 3.1. 3.2. 3.3. 3.4. 3.5. 3.6. 3.7. 3.8. BAB IV
METODOLOGI PENELITIAN Tipe Penelitian ………………………………………............. Metode Penelitian ………………………………………….... Subyek Penelitian …………………………………………… Teknik Pengumpulan Data ………………………………...... Definisi Konsep ………………….......................................... Fokus Penelitian …………………………………………….. Teknik Analisis Data …………………………...................... Teknik Pemeriksaan Keabsahan Data ................................... HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1. Gambaran Umum Metro TV ………………………………... 4.1.1. Sejarah Singkat Perusahaan ………………………........... 4.1.2. Profil Perusahaan …………………………………........... 4.1.3. Visi dan Misi Perusahaan ………………………….......... 4.1.4. Logo Metro TV dan artinya ………………………........... 4.1.5. Susunan Direksi ……………………………………......... 4.1.6. Struktur Organisasi ………………………………............ 4.1.7. Target Pemirsa ……………………………………............ 4.1.8. Biro-biro Metro TV ………………………………............ 4.1.9. Kategori/Pembagian Program Metro TV …………........... 4.2. Gambaran Umum Iklan Komersial ………………………...... 4.3. Gambaran Umum Proses Produksi Iklan Komersial ……….... 4.4. Hasil Penelitian ………………................................................. 4.4.1. Fungsi Editor Sebagai Artis ……………………............... 4.4.2. Fungsi Editor memelihara alur cerita iklan …………........ 4.4.3. Fungsi Editor menentukan panjang pendeknya cerita iklan 4.5. Pembahasan ………………………………………………....... BAB V
40 41 43 43 44 46 48 49
51 51 53 53 54 56 57 58 59 60 61 62 63 71 74 76 79
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1. Kesimpulan ………………………………………………........ 83 5.2. Saran ………………………………………………………...... 84 DAFTAR PUSTAKA …………………………………………………... 86 LAMPIRAN …………………………………………………………… 89
viii
DAFTAR LAMPIRAN
Halaman 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.
Pedoman wawancara Dengan Produser Departeman Media Support ............................... Pedoman wawancara Dengan Chief Editor Departeman Media Support ......................... Pedoman wawancara Dengan Editor Departeman Media Support ................................... Hasil / transkrip wawancara Dengan Produser Departeman Media Support .............................. Hasil / transkrip wawancara Dengan Chief Editor Departeman Media Support ........................ Hasil / transkrip wawancara Dengan Editor Departeman Media Support ................................. Surat Keterangan Penelitian dari Metro TV .................................. Curriculum Vitae ..........................................................................
ix
87 88 89 90 92 93 96
