PENGARUH DIVERSIFIKASI PRODUK TERHADAP TOTAL REVENUE PERUSAHAAN SETIA JAYA MEUBEL TASIKMALAYA JURNAL Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Dalam Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan Pada Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial
Oleh
THOMY BUDIANTO 102165149
PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI / TATA NIAGA FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS SILIWANGI TASIKMALAYA 2014
LEMBAR PENGESAHAN
PENGARUH DIVERSIFIKASI PRODUK TERHADAP TOTAL REVENUE PERUSAHAAN SETIA JAYA MEUBEL TASIKMALAYA
THOMY BUDIANTO NPM. 102165149
Disahkan Oleh :
Pembimbing,
Drs, Jusuf Anwar.,M.Pd NIP. 195703231983031002
PENGARUH DIVERSIFIKASI PRODUK TERHADAP TOTAL REVENUE PERUSAHAAN SETIA JAYA MEUBEL TASIKMALAYA Oleh; Thomy;¹ Sekarningsih;² ¹Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi/Tata Niaga FKIP Universitas Siliwangi Tasikmalaya ²Dosen (Pembimbing 1) Program Studi Pendidikan Ekonomi/Tata Niaga FKIP Universitas Siliwangi Tasikmalaya ABSTRAK Thomy Budianto (2014). Pengaruh Diversifikasi Produk Terhadap Total Revenue Perusahaan Setia Jaya Meubel Tasikmalaya. Skripsi Program studi pendidikan ekonomi/Tata niaga. Fakultas keguruan dan ilmu pendidikan. Universitas siliwangi tasikmalaya 2014. Dibimbing oleh Teti Sekarningsih, M.P dan Jusuf Anwar, M.Pd Yang menjadi fokus masalah dalam penelitian ini adalah tentang divesifikasi produk dengan total revenue, sedangkan tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui : Diversifikasi produk yang dilakukan perusahaan Setia Jaya Meubel Tasikmalaya, Total revenue yang dicapai perusahaan Setia Jaya Meubel Tasikmalaya, Besarnya pengaruh diversifikasi produk terhadap total revenue perusahaan Setia Jaya Meubel Tasikmalaya, Hambatan-hambatan yang dihadapi perusahaan Setia jaya Meubel Tasikmalaya dalam melakukan diversifikasi produk dan cara mengatasinya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif analisis yaitu penelitian yang memusatkan penganalisaan data pada saat sekarang, dimana data dikumpulkan, diolah kemudian dibuat kesimpilan, sedangkan pengumpulan data dilakukan melalui metode observasi, wawancara, studi dokumentasi dan studi kepustakaan. Dengan populasi data yaitu data jumlah diversifikasi produk dan total revenue Perusahaan Setia Jaya Meubel Tasikmalaya sejak perusahaan berdiri tahun 1987 sampai tahun 2013 yaitu selama 26 tahun. Sedangkan sampelnya data diversifikasi produk dan total revenue perusahaan dari tahun 2009 sampai tahun 2013 yaitu selama 5 tahun. Dengan alat uji yang digunakan yaitu uji regresi linear sederhana, uji korelasi, uji determinasi dan non determinasi, serta uji hipotesa. Berdasarakan hasil pengolahan data yang dilakukan menggungakan uji regresi linier sederhana, diperoleh persamaan regresi Ŷ = -7.133.000 + 40.395.000X. dari persamaan tersebut dapat dijelaskan bahwa setiap kenaikan jumlah diversifikasi sebanyak satu satuan, akan meningkatkan total revenue sejumlah 40.395.000 satuan. Berdasarkan uji korelasi diketahui bahwa tingkat keeratan hubungan antara diversifikasi produk dengan total revenue perusahaan Setia Jaya Meubel Tasikmalaya adalah sangat kuat yaitu sebesar 0,91. Berdasarkan uji determinasi bahwa besarnya pengaruh diversifikasi produk terhadap total revenue perusahaan Setia Jaya Meubel Tasikmalaya adalah sebesar 82,81%, sedangkan melalui uji non determinasi dapat diketahui bahwa besarnya pengaruh fator lain terhadap total revenue adalah sebesar 17,19%. Berdasarkan pengujian
hipotesa diketahui bahwa nilai thitung sebesar 3,801 dan nilai ttabel pada α 0,05 dan (dk) = 3 adalah sebesar 2,353. Dengan demikian thitung > ttabel, menunjukan penolakan Ho atau Ha diterima yang berarti bahwa diversifikasi produk berpengaruh secara signifikan terhadap total revenue. Kata kunci: Diversifikasi Produk, Tota Revenue
THE INFLUENCE OF PRODUCT DIVERSIFICATION ON TOTAL REVENUE AT SETIA JAYA MEUBEL COMPANY TASIKMALAYA By : Thomy1 Sekarningsih2 1 Student of Economic Education/Commerce Science Department FKIP Siliwangi University Tasikmalaya 2 Lecturer(Supervisor)of Economic Education/Commerce Science Department FKIP Siliwangi University Tasikmalaya ABSTRACT THOMY BUDIANTO. NPM. 102165149. The Influence of Product Diversification on Total Revenue at Setia Jaya Meubel Company Tasikmalaya. Economic Education/Commerce Science Department, Faculty of Educational Sciences and Teachers’ Training, Siliwangi University, under supervision of Teti Sekartianingsih and Jusuf Anwar. The focus problem of this research is that the product diversification and total revenue. The aims of the research are to know about the product diversification conducted by the company, the total revenue achieved by the company, the effect of product diversification on total revenue and the obstacles faced by Setia Jaya Meubel as well as the solutions. The research methodology used in this research is descriptive analysis is a analysis that concern to method by using observation, interview, and literary study as well as documentation study as the data collection techniques. With a population of data is the diversification product and total revenue of Setia Jaya Meubel Company Tasikmalaya for 26 years since the company established in 1987 until now. Besides, the sample is the data of product diversification and total revenue in 2009-2013, which is 5 years. Test equipment used is simple linear regression, correlation, test of determination and non-determination, as well as hypothesis testing. Based on the data analysis, there is a simple regression similarity Ŷ= 7.133.000 + 40.395.000X which means every product diversification raises once, the total revenue will raise 40.395.000 time. From the result of correlation test, it is got that r = 0.91 which means the product diversification conducted by Setia Jaya Meubel has a very high correlation on the total revenue. The result of determination tests show that the influence of product diversification on the total revenue is 82,81%, while the result of non determinasi test that the effect of the other factors are 17,19%. Based on the data hypothesis test result of computation proves that t observed =3,081 and t table at α = 0.05 and dk = 3 is 2,353 which means Ho is rejected and Ha is accepted. Therefore, it can be concluded that the product diversification significantly affects the total revenue at Setia Jaya Meubel Tasikmalaya. Key words : product diversification, total revenue
A. PENDAHULUAN 1. Latar Belakang Masalah Pada zaman sekarang kita dihadapkan pada dunia baru yang ditandai dengan kecenderungan globalisasi sebagai akibat semakin banyaknya negara yang melaksanakan reformasi di bidang ekonomi. Globalisasi ini sendiri telah mendorong setiap perusahaan untuk siap menghadapi persaingan global dan secara drastis mengubah pola strategi perusahaan khususnya strategi pemasaran dan produknya. Setiap perusahaan bersaing melakukan strategi pemasaran agar tetap eksis dalam dunia usaha. Perubahan ini menuntut kreativitas
setiap
perusahaan
agar
dapat
menyempurnakan
dan
mengembangkan produk yang ada. Pengembangan produk baru ini akan membentuk masa depan perusahaan. Dalam hal ini strategi pemasaran bisa dilakukan yaitu dengan pengembangan produk baru melalui beberapa macam strategi yang dapat dilakukan oleh perusahaan, salah satunya adalah strategi diversifikasi produk. Strategi yang digunakan oleh perusahaan dapat berbeda-beda yang kesemuanya itu berdasarkan
kepada kebijakan perusahaan atau juga
disesuaikan dengan Visi dan Misi serta tujuan perusahaan dan kondisi lingkungan yang mempengaruhi perusahaan tersebut. Perusahaan yang menggunakan konsep produksi dalam mengungguli pesaingnya akan berusaha untuk menciptakan produk-produk yang rendah harganya dengan cakupan distribusi yang luas sedangkan perusahaan-perusahaan yang menggunakan konsep pemasaran akan berusaha untuk mencari apa yang menjadi keinginan dan kebutuhan konsumen yang dapat ditawarkan oleh perusahaan. Perusahaan tersebut akan mencoba untuk membuat apa saja yang bisa terjual dan menerapkan berbagai strategi untuk memasarkan produknya sehingga dapat mengungguli persaingan Indonesia merupakan negara kepulauan terbesar di dunia yang membentang dari 6° LU (Lintang Utara) – 11° LS (Lintang Selatan) dan antara 95° BT (Bujur Timur) – 141° BT (Bujur Timur) terdiri dari 17.508
pulau dan 5 diantaranya merupakan kepulauan besar dengan jumlah penduduk diperkirakan mencapai 250 juta jiwa pada tahun 2013. Indonesia juga dikenal sebagai Negara seribu budaya. Banyaknya keragaman keebudayaan di Indonesia membuat kebutuhan daripada konsumen juga menjadi beragam, inilah yang menjadi sebuah peluang sekaligus tantangan bagi para pengusaha dalam upaya memenuhi kebutuhan konsumen.
B. METODOLOGI PENELITIAN Penelitian ini menggunakan metode deskriptif analisis, dimana metode deskriptif analisis ini memusatkan diri pada masalah-masalah yang ada pada masa sekarang, pada masalah-masalah aktual kemudian data yang disimpulkan mula-mula disusun, dijelaskan dan kemudian dianalisis dan dibuat kesimpulan. Variabel yang penulis teliti yaitu variabel bebas diversifikasi produk yang dinyatakan dengan variabel X dan variabel terikat total revenue yang dinyatakan dengan variabel Y. Untuk mengumpulkan data yang penulis lakukan dalam penelitian ini yaitu observasi dimana penulis mengunakan observasi untuk memperoleh data awal dari objek yang penulis teliti. Wawancara dimana penulis mengadakan tanya jawab langsung dengan pimpinan perusahaan untuk memperoleh data dan penjelasan mengenai masalah yang ada dan objek yang diteliti. Studi Dokumentasi dimana penulis mempelajari data-data dokumen perusahaan yang ada hubungannya dengan masalah yang diteliti. Studi Kepustakaan dimana penulis membaca dan mempelajari buku-buku yang ada hubungannya dengan masalah yang diteliti. Penulis melaksanakan penelitian ini menggunakan instrumen penelitian ini yang bepedoman pada, pedoman observasi, pedoman wawancara. Setelah data diperoleh maka langkah selanjutnya adalah pengujian hipotesa maka analisa dengan menggunakan statistik parametik yaitu uji regresi linier sederhana, uji korelsi, uji determinasi dan non determinasi.
C. PEMBAHASAN Diversifikasi produk adalah upaya mencari dan mengembangkan produk atau pasar yang baru atau keduanya dalam rangka mengejar pertumbuhan, peningkatan penjualan, profitabilitas dan fleksibilitas. Total revenue adalah jumlah barang yang terjual, dikalikan dengan harga satuan. Semakin banyak yang terjual semakin besar penerimaan total (TR = P x Q)”. Untuk mengetahui besarnya pengaruh diversifikasi produk terhadap total revenue, maka penulis menggunakan analisa data dengan menggunakan statistik parametrik yakni uji regresi linear sederhana dan uji hipotesa. Berdasarakan hasil pengolahan data yang dilakukan menggungakan uji regresi linier sederhana, diperoleh persamaan regresi Ŷ = -7.133.000 + 40.395.000X. dari persamaan tersebut dapat dijelaskan bahwa setiap kenaikan jumlah diversifikasi sebanyak satu satuan, akan meningkatkan total revenue sejumlah 40.395.000 satuan. Berdasarkan uji korelasi diketahui bahwa tingkat keeratan hubungan antara diversifikasi produk dengan total revenue perusahaan Setia Jaya Meubel Tasikmalaya adalah sangat kuat yaitu sebesar 0,91. Berdasarkan uji determinasi bahwa besarnya pengaruh diversifikasi produk terhadap total revenue perusahaan Setia Jaya Meubel Tasikmalaya adalah sebesar 82,81%, sedangkan melalui uji non determinasi dapat diketahui bahwa besarnya pengaruh fator lain terhadap total revenue adalah sebesar 17,19%. Berdasarkan pengujian hipotesa diketahui bahwa nilai thitung sebesar 3,801 dan nilai ttabel pada α 0,05 dan (dk) = 3 adalah sebesar 2,353. Dengan demikian t hitung > ttabel, menunjukan penolakan Ho atau Ha diterima yang berarti bahwa diversifikasi produk berpengaruh secara signifikan terhadap total revenue pada perusahaan Setia Jaya Meubel Tasikmalaya.
D. SIMPULAN Dari hasil uji regresi linier sederhana menghasilkan persamaan regresi Ŷ = -7.133.000
+ 40.395.000X. Artinya, setiap peningkatan diversifikasi
produk sebanyak satu satuan, maka total revenue meningkat sebesar 40.395.000 satuan. Berdasarkan uji determinasi bahwa didapat nilai koefisien determinasi sebesar 82,81% total revenue di Persahaan Setia Jaya Meubel Tasikmalaya dipengaruhi oleh diversifikasi produk. Sedangkan, sisanya dipengaruhi oleh faktor lain diluar diversifikasi produk sebesar 17,19 %. Sedangkan dari hasil uji korelasi diperoleh nilai korelasi (r) sebesar 0,91. Artinya, berarti diversifikasi produk yang dilakukan oleh Perusahaan Setia Jaya Meubel Tasikmalaya mempunyai hubungan yang sangat kuat terhadap total revenue perusahaan. Untuk pembuktian hipotesa, dari hasil perhitungan dapat diketahui bahwa nilai thitung = 3,801 sedangkan nilai ttabel = 2,353. Dengan demikian terbukti bahwa thitung ≥ ttabel, yang artinya terdapat pengaruh yang signifikan antara diversifikasi produk dengan total revenue Perusahaan Setia Jaya Meubel Tasikmalaya.
E. SARAN Berdasarkan hambatan-hambatan yang dihadapi oleh Perusahaan Setia Jaya Meubel Tasikmalaya, maka penulis memiliki saran-saran sebagai berikut : Untuk mengatasi masalah dalam permodalan yang terbatas sebaiknya perusahaan melakukan kerjasama dengan perusahaan lain dalam hal memproduksi bagian-bagian produk tertentu sehingga dalam penggunaan anggaran yang tersedia menjadi lebih efisien. Selanjutnya bisa juga melakukan pinjaman ke Bank apabila kerjasama yang dilakukan dengan perusahaan lain tidak dapat mengatasi masalah secara keseluruhan pada waktu tertentu, misalnya ketika ada pesanan dalam jumlah yang besar. Perusahaan sebaiknya melakukan penjadwalan yang tepat dalam melakukan diversifikasi produk, hal ini dilakukan untuk memperkecil kemungkinan tidak samanya desain produk dengan rancangan awal akibat dari masalah perubahan cuaca yang tidak menentu.
Agar bentuk desain produk terus bertambah variasinya dan tidak sama dengan perusahaan lain maka sebaiknya perusahaan selain mengandalkan kreatifitas untuk menciptakan produk yang nilai orisinalitasnya tinggi juga bisa menggunakan prinsip ATM (Amati, Tiru dan Modifikasi) kepada produk yang telah ada di pasararan, sehinnga dalam melakukan diversifikasi produk akan terasa mudah serta produk yang dihasilkan dapat sesuai dengan kebutuhan dan selera konsumen
DAFTAR PUSTAKA Assauri, Sofjan. (2007). Manajemen Pemasaran. Jakarta : PT Raja Grafindo Persada. Kotler, Philip. (2008). Manajemen Pemasaran edisi 12. Jakarta : PT Prenhallindo. Olga.
(2009). Diversifikasi Produk. (Online). Tersedia : http://olga260991.wordpress.com/2009/11/19/diversifikasi-produk/. (18 Maret 2014
Saputro, shendy. (2010). Pengertian Ekonomi. (Online). Tersedia : http://sendhysaputro90.wordpress.com/2010/06/09/pengertian-ekonomi/. (18 maret 2014). Somantri, Ating dan Ali Muhidin, Sambas. (2006). Aplikasi Statistika Dalam Penelitian. Bandung :Pustaka Setia. Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Method). Bandung: Alfabeta. . (2013). Cara Mudah Menyusun Skripsi, Tesis dan Disertasi. Bandung : Alfabeta Swastha, Basu. (2009). Azas-azas Marketing edisi 7. Yogyakarta : Liberty Yogyakarta (2001). Manajemen Yogyakarta : Liberty Yogyakarta
Pemasaran
Modern
edisi
9.
Teja, Sutisna Ating. (2000). Pemasaran Barang dan Jasa 2A. Bandung : Armiko Tim, FKIP Unsil Tasikmalaya. (2012). Pedoman Penulisan Skripsi dan Pedoman Kerja Dewan Bimbingan Skripsi. Tasikmalaya : FKIP Universitas Siliwangi. Yanti Yuningsih. (2010) dengan judul : Pengaruh Saluran Distribusi Terhadap Total Revenue Perusahaan Tahu Bulat Noval Kota Tasikamalaya. Skripsi S.Pd. Universitas Siliwangi.
