PEMASARAN SOSIAL KKBG Pusat Pelatihan Gender dan Peningkatan Kualitas Perempuan BADAN KOORDINASI KELUARGA BERENCANA NASIONAL Tahun 2007
Media 6.1
TUJUAN PEMBELAJARAN TPU Setelah mengikuti pembelajaran ini Saudara diharapkan dapat memasarkan Program KKBG sebagai program pembangunan di era otonomi.
TPK Setelah mengikuti pembelajaran ini Saudara diharapkan mampu: 1. Menjelaskan konsep pemasaran Program KKBG. 2. Menjelaskan proses adopsi dalam pemasaran Program KKBG. 3. Mendiskusikan pemasaran Program KKBG.
Media 6.2
PENGERTIAN PROGRAM KKBG
KKBG adalah kondisi dinamis dari suatu keluarga untuk memiliki keuletan dan ketangguhan serta mengandung kemampuan fisik-materiil dan psikismental-spiritual, guna hidup mandiri dan mengembangkan diri beserta keluarga untuk hidup harmonis, serasi dan seimbang dalam meningkatkan kesejahteraan lahir dan kebahagiaan batin dengan tidak membedakan antara laki-laki dan perempuan.
Media 6.3
TUJUAN PROGRAM KKBG (1)
Umum Program KKBG bertujuan utk mewujudkan kondisi dinamis suatu keluarga utk hidup harmonis dalam meningkatkan kesejahteraan lahir dan kebahagiaan batin dengan tidak membedakan perlakuan terhadap laki-laki dan perempuan
Media 6.4
TUJUAN PROGRAM KKBG (2) Khusus • Meningkatkan pengetahuan keluarga ttg SDM yg mandiri & bermoral dlm rangka mengembangkan diri & keluarganya • Mewujudkan sikap positif keluarga yg responsif gender utk mampu mengembangkan diri bersama keluarga • Mewujudkan perilaku keluarga yg berwawasan gender utk menjadi SDM yg berkualitas, mampu mengembangkan fungsi-fungsi keluarga
Media 6.5
SASARAN KKBG
Langsung
INDIVIDU, KELUARGA, DAN MASYARAKAT DENGAN MENGUTAMAKAN PRA SEJAHTERA DAN KS 1
TIDAK LANGSUNG: PENGELOLA PROGRAM KKBG, SEKTOR TERKAIT, LSOM, ORGANISASI SWASTA, STAKE HOLDER
Media 6.6
PENGERTIAN “PEMASARAN” Menurut Ilmu Ekonomi: Dari kata “pasar”, yaitu suatu tempat pertemuan yang terjadi antara penjual dan pembeli secara langsung pada tempat yang luas
Menurut Istilah Hukum: Pemasaran dalam suatu perikatan, berarti ada hubungan timbal balik antara produsen dengan konsumen untuk menyepakati objek perjanjian
BENTUK PEMASARAN SOSIAL
Media 6.7
• HUBUNGAN TIMBAL BALIK ANTARA PENGGAGAS IDE BARU (INOVATOR) DENGAN SASARAN (PENERIMA IDE BARU) DISAMPAIKAN MELALUI MEDIA/ ALAT KOMUNIKASI KHUSUS • KOMUNIKASI YANG DIPAKAI OLEH PENGGAGAS IDE BARU MENGGUNAKAN TEKNIK “DISEMINASI” (DISEMINASI = DIFFUSI) (Everett M. Rogers)
Media 6.8
KONSEP 4-P Kalau ingin berhasil dalam melakukan Pemasaran Sosial, harus memperhatikan Prinsip Ekonomi, yaitu: • PRODUCT • PRICE • PLACE • PROMOTION (David Krech)
Media 6.9
ELEMEN-ELEMEN DISEMINASI (4 UNSUR) 1. Inovasi Ide Baru 2. SALURAN KOMUNIKASI: MEDIA MASSA INTERPERSONAL
3. WAKTU
Proses Pengambilan Keputusan Proses Penerimaan Ide Baru 4. SISTEM SOSIAL
Hubungan antar unit, dimana proses interaksi utk memecahkan persoalan yg dihadapi utk mencapai tujuan bersama
Media 6.10
(LIMA) KARAKTERISTIK INOVASI • • • • •
Keuntungan Kesesuaian Kompleksitas Penerapan Kenyataan
suatu proses sejak inovasi itu diperkenalkan kepada sasaran, kemudian sasaran menentukan sikapnya, mencoba mempraktikkan, sampai inovasi tersebut benar-benar membudaya pada sasaran
Media 6.12
Proses Adopsi (1) 1. Tahap Pengenalan • • • • •
Membuka diri terhadap ide baru yang dipasarkan Menaruh perhatian terhadap ide baru Menaruh minat terhadap ide baru Menunjukkan rasa ingin tahu/memahami apa ide baru Menunjukkan kemauan
Media 6.13
Proses Adopsi (2) 2. Tahap Persuasi • Perubahan sikap, sasaran mendiskusikan ide baru • Resensi, penegasan kembali : sasaran mengingatingat kembali isi ide baru • Pertimbangan akhir, sasaran siap menerima ide baru
Media 6.14
Proses Adopsi (3) 3. Tahap Pengambilan Keputusan Proses dimana sasaran mulai menunjukkan penelaahan yang mengarah pada : a. Memilih adopsi b. Menolak inovasi (penolakan aktif dan pasif)
Media 6.15
Proses Adopsi (4) 4. Tahap Penerapan Proses dimana sasaran mulai menerapkan inovasi dalam bentuk praktek atau kegiatan
Media 6.16
Proses Adopsi (5) 5. Tahap Konfirmasi Proses dimana sasaran memerlukan penguatan/ pemantapan - Pemberian Reward
Media 6.17
TEKNIK PEMASARAN • • • • • •
Teknik Teknik Teknik Teknik Teknik Teknik
Edukatif Persuasi Fasilitatif Otoritatif Dialog Entertainment
Catatan: Pemakaian teknik ini bisa secara bauran dengan cara menggabungkan beberapa teknik.
Media 6.18
TEKNIK EDUKATIF Cocok digunakan apabila waktu tidak merupakan hambatan, karena teknik ini memerlukan waktu yang agak lama dan sasaran mengharap untuk belajar
TEKNIK PERSUASI Digunakan bila tingkat konsensus proses adopsi suatu inovasi, antara petugas dengan sasaran relatif rendah
Media 6.19
TEKNIK FASILITATIF Teknik ini cocok digunakan pada saat tahap adopsi diterapkan sampai membudaya. Penerapan untuk mempermudah sasaran dalam mempraktekkan inovasi.
TEKNIK OTORITATIF Teknik yang dalam penerapannya menggunakan berbagai trick, baik positif maupun negatif. Kalau perlu memanipulasi sasaran agar mau mengadopsi suatu inovasi.
Media 6.20
TEKNIK DIALOG Teknik ini digunakan kalau sasaran menunjukkan sikap keterbukaan terhadap perubahan, dan menghendaki situasi tanpa tekanan
TEKNIK ENTERTAINMENT Dipakai apabila sasaran menghendaki kesenangan atau hiburan
terima kasih …
