OPINI MAHASISWA TENTANG PRODUCT PLACEMENT DALAM FILM KENTUT Studi pada Anggota Kine Klub Universitas Muhammadiyah Malang
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Oleh: Nurul Fitriyah Hasanah Nim: 07220432
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2012
KATA PENGANTAR
Bismillahirrohmanirrohim Assalamu’alaikum Wr.Wb. Syukur Alhamdulillah, segala puji syukur bagi Allah SWT dan junjungan kita Nabi Muhammad SAW, karena atas berkat, rahmad dan taufik serta hidayah-Nyalah penulis dapat menyelesaikan laporan penelitian ini dengan judul “Opini Mahasiswa tentang Product Placement dalam Film Kentut” yang diajukan sebagai salah satu syarat dalam menyelesaikan program studi S-1 pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang. Penulis menyadari tanpa bantuan berbagai pihak, laporan ini tidak dapat terselesaikan dengan baik, oleh karena itu dalam kesempatan ini penulis menyampaikan rasa terimakasih kepada: 1. Bapak Dr. Wahyudi, M.Si selaku Dekan FISIP UMM 2. Bapak Nurudin, M.Si selaku ketua jurusan Ilmu Komunikasi UMM 3. Bapak Drs. Abdullah Masmuh, M.Si dan Bapak Dr. Sugeng Puji Leksono, M.Si selaku dosen pembimbing skripsi, atas segala waktu, masukan, kesabaran dalam membimbing dan selalu memberikan motivasi kepada penulis. 4. Bapak Himawan. M.Si dan Bapak Zen Amirudin. S.Sos selaku dosen penguji terima kasih atas saran-sarannya. 5. Ibu Dra. Frida Kusumastuti, M.Si selaku dosen wali kelas F jurusan Ilmu Komunikasi, dan seluruh jajaran dosen FISIP UMM terima kasih atas ilmu yang telah diberikan selama dibangku kuliah 6. Ayah dan Ibu tercinta, yang telah banyak membantu memberikan dorongan material maupun spiritual sehingga penulis dapat belajar diperguruan tinggi dan menyelesaikan tugas akhir.
7. Saudaraku mas qodir, neng ipe (sarofah), kakak iparku mbak nia dan mas herly (pati), keponakanku yang lucu Khanza dan Haikal, serta nenekku terima kasih atas dukungan dan motivasi yang kalian berikan. 8. SBF Crews, terima kasih atas kerjasamanya selama mengerjakan tugas-tugas, beruntung menjadi bagian dari SBF dan karya-karya yang telah kita selesaikan. 9. Sahabat dan teman-temanku Mas Iv-1, Dati, Lilis, Nana, Sanny, Sha, Ennie F, Umi, Ucheng, aba, hasan terima kasih telah memberikan warna dalam hidupku 10. Temen-temen G86B & G86A ( Mbak Lely, siKembar Dita dan Della, Mas Anjar, Mas Nepi, Mas Feri, Mas Sudar, Mas Gino, Toni) terimakasih atas semangat, motivasi, dukungan dan bantuan yang telah kalian berikan 11. Temen-temen jejaring Sosial terimakasih telah mengisi disetiap kejenuhan 12. Temen-temen dari Anggota Kine Klub UMM terima kasih telah memberikan ijin untuk melakukan penelitian ini dan kerjasamanya. 13. Teman-teman Ilmu Komunikasi khususnya kelas F angkatan 2007 14. Serta untuk semua sahabat yang tak bisa disebutkan satu-persatu, terima kasih atas motivasi, dukungannya dan bantuannya. Akhir kata, penulis mengucapkan terima kasih atas bantuan yang telah diberikan, semoga Tuhan Yang Maha Esa membalasnya dengan limpahan rahmat kepada kita semua. Tiada satupun karya manusia yang sempurna, saran dan kritik sangat penulis harapkan. Semoga karya ilmiah ini bermanfaat bagi semua pihak. Wassalamu’alaikum Wr.Wb Malang, 19 April 2012
penulis
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL...............................................................................................i LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI................................................................ ii LEMBAR PENGESAHAN..................................................................................iii PERNYATAAN ORISINALITAS.......................................................................iv BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI........................................................v ABSTRAKSI........................................................................................................vi ABSTRAKTION.................................................................................................viii KATA PENGANTAR..........................................................................................x DAFTAR ISI.......................................................................................................xii BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah...............................................................................1 B. Rumusan Masalah........................................................................................8 C. Tujuan Penelitian.........................................................................................8 D. Manfaat Penelitian.......................................................................................9 E. Kajian Pustaka.............................................................................. ............9 F. Teori Stimulus Organism Respon (S-O-R)................................................25 G. Definisi Konseptuan...................................................................................28 H. Definisi Operasional...................................................................................29 I. Metode Penelitian.......................................................................................30
BAB II GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN A. Gambaran Umum Kine Klub Universitas Muhammadiyah Malang..........37 1. Sejarah Singkat Kine Klub UMM .......................................................37 2. Tujuan Kine Klub UMM......................................................................38 3. Sifat dan Kedudukan............................................................................38 4. Keanggotaan dan Status.......................................................................39 5. Struktur Kepengurusan Periode 2011-2012.........................................39 6. Program Kerja Pengurus Periode 2011-2012.......................................40 B. Gambaran Umum Tentang Film Kentut....................................................43 1. Produksi ..............................................................................................43 2. Daftar Pemain......................................................................................44 3. Daftar Tim Kerja..................................................................................47 4. Sinopsis Film Kentut............................................................................51 5. Product Placement dalam Film Kentut.......................................... .....53 BAB III ANALISA DATA DAN PEMBAHASAN A. Identitas Responden............................................................................. .....56 B. Perhatian Responden Tentang Product Placement dalam Film.................58 C. Penerimaan Responden Tentang Product Placement dalam Film.............66 D. Penilaian Responden Tentang Product Placement dalam Film.................74 E. Analisis Data Persepsi Responden Tentang Product Placement dalam Film Kentut......................................................................................84 F. Pembahasan Hasil Penelitian ....................................................................94 BAB IV PENUTUP A. Kesimpulan ............................................................................................ ...97 B. Saran ..........................................................................................................98 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
DAFTAR PUSTAKA
Buku: Arikunto, Suharsimi. 2010. Prosedur Penelitian; Suatu Pendekatan Praktik. Rineka Cipta. Jakarta Asmajasari, Magdalena. 1997. Studi Periklanan Dalam Prepektif Komunikasi Pemasaran. UMM press. Malang. Barker, Chris. 2009. Cultural Studies; Teori dan Praktik. Kreasi Wacana. Yogyakarta. Effendy, Onong Uchjana. 1992. Hubungan Masyarakat, Studi komunikologis. PT. Remaja Rosda Karya. Bandung. Ferrinadewi, Erna. 2008. Merek & Psikologi Konsumen; Implikasi Pada Strategi Pemasaran. Graha Ilmu. Yogyakarta. Hamidi. 2007. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. UMM press. Malang. Kasali, Rhenald. 1994. Manajemen Publik Relation. Pustaka Utama Grafity. Jakarta Kriyantono, Rachmad. 2009. Teknis Praktis Riset Komunikasi. Kencana. Jakarta. Komputer, Wahana. 2010. Mengelola Data Statistik Hasil Penelitian dengan SPSS 17. Andi. Yogyakarta Kotler, P and G. Armstrong. 2004. Dasar-Dasar Pemasaran, 9th ed. PT. Indeks. Jakarta Malhotra, Naresh K. 2005. Riset Pemasaran; Pendekatan Terapan. PT. Indeks. Jakarta Morissan, 2010. Periklanan; Komunikasi Pemasaran Terpadu. Kencana. Jakarta Mulyana, Deddy. 2000. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. PT. Remaja Rosdakarya. Bandung. Nazir, Moh. 2011. Metode Penelitian. Ghalia Indonesia. Bogor Nurudin. 2001. Komunikasi Propaganda. PT. Remaja Rosda Karya. Bandung _______. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. PT. Raja Grafindo Persada. Jakarta
Rakhmad, Jalaluddin. 2009. Metode Penelitian Komunikasi. PT. Remaja Rosda Karya. Bandung Severin, Werner & James W Tankard. 2008. Teori Komunikasi; Sejarah, Metode dan Terapan di Dalam Media Masa. Kencana. Jakarta. Shimp, Terence. 2003. Periklanan Promosi; Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. 5th ed. Erlangga. Jakarta Shrum, L.J. 2010. Psikologi Media Entertainment; Membedah Keampuhan Periklanan Subliminal Dan Bujukan Yang Tak Disadari Konsumen. Jalasutra. Yogyakarta. Silalahi, Ulber. 2009. Metode Penelitian Sosial. PT. Rafika Aditama. Bandung. Sudijo, Anas. 2008. Pengantar Statistik Pendidikan. PT. Grafindo Persada. Jakarta. Sugiyono. 2008. Metode Penelitian Bisnis. Alfabeta. Bandung Suhadang, Kustadi. 2010. Periklanan Manajemen; Kiat Dan Strategi. Nuansa. Bandung. Sunarjo, Djoenaesih. 1997. Opini Publik. Liberty. Yogyakarta Sutisna. 2002. Perilaku Konsumen & Komunikasi Pemasaran. PT. Remaja Rosda Karya. Bandung. Tjiptono, Fandi. 2001. Strategi Pemasaran. Andi. Yogyakarta. Vivian, John. 2008. Teori Komunikasi Massa. 8th ed. Kencana. Jakarta Widayat. 2004. Metode Penelitian Pemasaran; Aplikasi Sofware SPSS. UMM Press. Malang Wirodono, Sunardian. 2006. Matikan Tv-mu! Teror Media Televisi di Indonesia. Cv. Langit Aksara. Yogyakarta
Jurnal dan lain-lain: Balasubramanian. James. A. Karrh. and Hemart Patwardhan. 2006. “Audience Response to Product Placements; Integrative Framework and Future Research Agenda”. Journal of advertising. Vol 35. No 3, hal 115-141. Julivan, leonid, rumambi. 2008. “faktor yang mempengaruhi sikap audience terhadap product placement/brand placement dalam acara TV (studi kasus indonesia idol 2007 & mamamia show 2007)”. Jurnal manajemen dan kewirausahaan, vol 10, no 1, hal.50-65
Panda, T. K. 2004. “Consumer Response To Brand Placement In Film Role Of Brand Congruity And Modality Of Presentation In Bringing Attitudinal Change Among Consumers With Special Reference To Brand Placement In Hindi Film”. South Asian Journal of Management, vol.11, no 4. Hal 7-25
Periklanan. http://basic-advertising.blogspot.com/2009 /07/teori-periklanan.html. Di askes tanggal 28 Oktober 2011 pukul 20.46 wib Zuke,
Teori
http://netsains.com/2009/04/psikologi-remaja-karakteristik-danpermasalahannya/. Di askes pada tanggal 25 October pukul 19.55 http://ilmukomunikasi.blogspot.com/. di akses tgl 28 october 2011 pukul 20.46 http://kineklubumm.wordpress.com/profile/sejarah-organisasi/. Diaskes tgl 28 Januari 2012 pukul 19.36
