APS
PENGARUH TERPAAN TAYANGAN IKLAN DI BLIBLI.com TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI STUDI DI KALANGAN MAHASISWA JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FISIP UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG SKRIPSI Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana (S-1) Ilmu Komunikasi
Ayu Muchlisul Amalia 201010040311149 Dosen Pembimbing I Pembimbing II
: Drs. Budi Suprapto, M.Si, Ph.D : Nurudin, S.Sos, M.Si
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2016
i
LEMBAR PENGESAHAN
Nama
: Ayu Muchlisul Amalia
NIM
: 201010040311149
Jurusan
: Ilmu Komunikasi
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Judul Skripsi : Pengaruh Terpaan Tayangan Iklan Di Blibli.Com Terhadap Keputusan Membeli Studi Di Kalangan Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Fisip Universitas Muhammadiyah Malang
Telah dipertahankan didepan Dewan Penguji Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Dan dinyatakan LULUS Pada hari : Jum’at Tanggal : 29 Januari 2016 Tempat
: Ruang 611
Mengesahkan, Dekan FISIP UMM
Dr. Asep Nurjaman, M.Si.
Dewan Penguji : 1. M. Himawan Sutanto, M.Si
(………………..)
2. Rahadi, M.Si
(………………..)
3. Drs. Budi Suprapto, M.Si
(………………..)
4. Nurudin, S.Sos, M.Si
(………………..)
ii
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum, Wr. Wb Puji syukur kehadirat Allah SWT karena telah memberikan berkat dan rahmat kepada peneliti sehingga mampu menyelesaikan skripsi dengan judul : PENGARUH TERPAAN TAYANGAN IKLAN DI BLIBLI.com TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI STUDI DI KALANGAN MAHASISWA JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FISIP UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG Shalawat dan salam juga peneliti sampaikan pada junjungan kita Nabi Muhammad SAW atas suri tauladan yang diberikan untuk membimbing manusia dari alam kegelapan menuju alam terang benderang. Tidak sedikit penulis menghadapi hambatan dan tantangan dalam penyusunan skripsi ini, yang tidak dapat terwujud tanpa bantuan dan dorongan dari berbagai pihak. Oleh karena itu penulis mengucapkan terima kasih atas semua bantuan dan dorongan baik secara moral maupun materil sehingga terselesaikannya skripsi ini, kepada : 1. Bapak Prof. Dr. Muhadjir Effendy, MAP selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang (UMM). 2. Bapak Dr. Asep Nurjaman, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial Ilmu Politik (FISIP) UMM. 3. Bapak Sugeng Winarno, MA selaku ketua Program Studi Ilmu Komunikasi (IKOM) FISIP UMM.
iii
4. Bapak Drs. Budi Suprapto, M.Si, Ph.D selaku dosen pembimbing 1 yang selalu sabar dan sangat tekun memberikan masukan serta waktunya dalam membimbing dalam menyelesaikan tugas akhir ini. Terimakasih atas ilmu yang diberikan kepada peneliti. 5. Bapak Nurudin, S.Sos, M.Si selaku dosen pembimbing 2 terimakasih atas kesabarannya dalam memberikan arahan serta bimbingan kepada peneliti hingga terselesaikan tugas akhir ini. Banyak ilmu yang bisa peneliti dapat diskusi dengan beliau. 6. Seluruh dosen Ilmu Komunikasi yang telah memberikan ilmunya kepada saya sebagai bekal untuk menjalani masa depan. 7. Kedua orang tua peneliti Bapak H. Moh Rosyid dan Ibu Hj. Nuri Hidayati terimakasih atas doa-doa yang selalu dipanjatkan dalam setiap sholat dan ucapan. Serta terimakasih atas limpahan kasih sayang dan cintanya yang selalu diberikan selama ini. 8. Mbak Part time Kajur yang selalu semangat membantu penulis apabila ada keperluan dengan jurusan dan dosen. 9. Para penulis buku yang telah penulis kutip dan pelajari sehingga ilmu yang disampaikan dapat bermanfaat untuk menyelesaikan skripsi ini. 10. Teman-teman Fahrina, Dhany, Varista, Linnisa, dan Wulan yang selama ini menjadi teman, sahabat, serta memberi dukungan dan semangat peneliti. Bersama kalian peneliti menemukan keluarga baru dan merasakan kenyamanan tinggal di Kota Malang.
iv
11. Keluarga besar IKOM C 2010, banyak sekali kenangan bersama kalian, keakraban, perselisihan, bisa terjadi namun kalian tetap mengajarkanku banyak hal tentang arti pertemuan. 12. Serta semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu, terimakasih atas kerjasamanya. Dalam hal ini penulis hanya manusia yang tidak lepas dari kesalahan dan kekurangan baik dari segi penulisan maupun yang lainnya. Untuk itu, penulis mengharapkan saran agar dapat memberikan masukan dalam penulisan selanjutnya. Semoga dapat berguna dan bermanfaat bagi pihak yang membutuhkannya. Wassalamualaikum, Wr. Wb.
Malang, 20 Januari 2016
Penulis
v
DAFTAR ISI
Halaman
Halaman Judul..............................................................................................
i
Lembar Persetujuan ......................................................................................
ii
Berita Acara Bimbingan Skripsi ...................................................................
iii
Pernyataan Originalitas.................................................................................
iv
Abstraksi ......................................................................................................
v
Kata Pengantar .............................................................................................
vii
Daftar Isi ......................................................................................................
x
Daftar Tabel BAB
BAB
I
........................................................................................... :
II :
xii
PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang .............................................................
1
1.2 Rumusan Masalah ........................................................
4
1.3 Tujuan Penelitian ..........................................................
5
1.4 Manfaat Penelitian ........................................................
5
KERANGKA KONSEPTUAL 2.1 Komunikasi Massa .......................................................
10
2.2 Internet (Media Online) sebagai Medium Komunikasi ..
13
2.3 Bisnis Online (Online Shop) .........................................
17
2.4 Komunikasi Pemasaran dan Media Penjualan Online ....
19
2.5 Periklanan.....................................................................
23
2.6 Efek Media Belanja Online terhadap
BAB
III :
Keputusan Pembelian ..................................................
30
2.7 Pengaruh Iklan Terhadap Keputusan Pembelian............
33
METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Jenis Penelitian .............................................................
36
3.2 Variabel Penelitian ......................................................
36
3.3 Skala Pengukuran ........................................................
39
3.4 Populasi, Sampel, dan Teknik Sampling Penelitian .......
39
vi
BAB
IV :
3.5 Teknik Pengumpulan Data ............................................
41
3.6 Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen Penelitian .......
41
3.7 Teknik Analisis Data ....................................................
44
DISKRIPSI OBYEK PENELITIAN Hasil Penelitian .................................................................
BAB
BAB
V :
VI :
46
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 5.1 Diskripsi Variabel .........................................................
46
5.1.1 Diskripsi Variabel Terpaan Iklan (X) ...................
46
5.1.2 Keputusan Pembelian (Y) ...................................
47
5.2 Analisis Data ................................................................
48
5.2.1 Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen Penelitian
48
5.2.2. Regresi Linier Sederhana ....................................
51
5.3 Pembahasan ..................................................................
57
PENUTUP 6.1 Kesimpulan ..................................................................
60
6.2 Saran ............................................................................
60
DAFTAR PUSTAKA
vii
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1
Indikator Variabel ....................................................................
33
Tabel 5.1
Diskripsi Variabel Terpaan Iklan (X)........................................
46
Tabel 5.2
Diskripsi Variabel Keputusan Pembelian (Y) ...........................
47
Tabel 5.3
Ringkasan Hasil Test Validitas Kuisioner .................................
49
Tabel 5.4
Nilai Koefisien Reliabilitas Variabel ........................................
50
Tabel 5.5
Rekapitulasi Hasil Analisis Regresi Sederhana .........................
52
Tabel 5.6
Nilai Uji t ................................................................................
55
viii
DAFTAR PUSTAKA
Alexis.S .Tan. 1981. Pengantar Teori & Manajemen Komunikasi..Jurnal Press. Jakarta.
Ardianto,S. 2004. Komunikasi Massa. Rineka Cipta. Bandung.
Arikunto, Suharsimi. 2002. Metode Penelitian Bisnis. BPFE. Yogyakarta.
Canggara, L. 2004. Teori Komunikasi Massa. Andi. Yogyakarta.
Dominick, Joseph. 2002. Memahami Peran Komunikasi Massa dalam Masyarakat, Citra Aditya Bakti, Bandung.
Durianto,
dkk, Dasar – dasar Periklanan. http://belajardekavetiga.blogspot.-com/2005. Mhtml. 2 Oktober 2015.
Effendy, G. 2003. Komunikasi Massa.Andi. Yogyakarta. Iswara, H. 2001. Hidup Sederhana Berfikir Mulia P.K. Ojong (Satu dari Dua Pendiri Kompas-Gramedia). Kompas. Jakarta.
Jefkins, F. 2001. Periklanan, Edisi 3. Terjemahan Haris Munandar. Jakarta: Erlangga.
Kasali, R. 2007. Manajemen Periklanan : Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti.
Kruti Shah, Alan D’Souza, 2009. Google Books “Advertising and Promotion : an IMC Perspective”.
ix
Nurudin, 2000. Komunikasi Massa. Cespur. Malang. ________. 2004. Komunikasi Massa. Edisi Revisi. Cespur. Malang. Denis Mc Quail. 2011. Teori Komunikasi Massa Mcquail. Salemba Humanika. Jakarta.
Perebinossoff. Verdeberber. 2005. Communicate, international. Studen Edition, Thomson Wadsworth, USA.
Philip Kotler, 2001. Media Periklanan. Angkasa. Jakarta.
Rivers, L.William. 2012. Media Massa dan Masyarakat Modern. Edisi Kedua. Kencana Prenada Media Group. Jakarta.
Romli, Asep Syamsul M. 2012. Jurnalistik Online : Panduan Praktis Mengelola Media Online . Nuansa Cendikia. Bandung.
Sugiyono, 2003 Metode Penelitian Bisnis, Alfabeta, Bandung. Shimp, A. Terrence, 2002 Periklanan Promosi, Aspek Tambahan, Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jilid I edisi kelima, PT. Erlangga. Terrence, S. A. Periklanan Promosi, Aspek Tambahan, Komunikasi Pemasaran Terpadu, Jilid I. Terjemahan Revyani Sjahrial dan Dyah Anikasari. 2003. Jakarta: Erlangga.
Thurlow, Crispin, Laura Lengel and Alice Tomic. 2004. Computer Mediated Communication : Social Interaction and The Internet. London : SAGE Publications Ltd
Internet : www.bisnisonline.com www.internetworkdstats.com
x
xi
