PERSEPSI MAHASISWA TENTANG PRODUCT PLACEMENT DALAM FILM BEBEK BELUR (Studi Pada Pengurus Kine Klub Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2009 Universitas Muhammadiyah Malang)
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Disusun Oleh: CITRA ALVIN PARASTI 08220043
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT, karena telah melimpahkan rahmat serta hidayahnya sehingga skripsi dengan judul “Persepsi Mahasiswa Tentang Product Placement dalam Film Bebek Belur” (Studi Pada Anggota Kine Klub Jurusan Ilmu komunikasi Angkatan 2009 Universitas Muhammadiyah Malang) dapat terselesaikan dengan lancar sebagai syarat untuk memperoleh gelar sarjana dan menuntaskan studi di Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Malang (UMM) ini. Mahasiswa saat ini termasuk masyarakat yang kritis dalam menanggapi hal yang baru dan berbeda, sehingga mahasiswa tidak hanya dituntut untuk sedekar menuntut ilmu namun juga harus pintar melihat hal baru apa yang muncul dan berkembang. Melalui skripsi ini saya mendapatkan ilmu dan pengetahuan baru tentang bagaimana persepsi dari mahasiswa mengenai praktek product placement dalam dunia perfilman salah satunya adalah film bebek Selama penelitian berlangsung hingga terselesainya penyusunan skripsi, penulis banyak menerima bimbingan, arahan, kerja sama, dan sumbangan pikiran dari berbagai pihak. Pada kesempatan ini penulis menyampaikan terimakasih yang sebesar-besarnya kepada yang terhormat : 1. Dr. Muhadjir Effendy, M.AP selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang. 2. Dr. Wahyudi, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. 3. Nurudin, M.Si selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi. 4. Joko Susilo, M.Si selaku dosen wali kelas A Jurusan Ilmu Komunikasi 2008 5. Nurudin, M.Si selaku dosen pembimbing I atas bimbingan, arahan, dukungan moril serta kesabarannya sehingga skripsi ini selesai. 6. Juli Astutik, M.Si selaku dosen pembimbing II atas bimbingan, arahan, dukungan moril serta kesabarannya sehingga skripsi ini selesai. 7. Segenap dosen Ilmu Komunikasi dan karyawan UMM yang banyak membantu dalam proses belajarku semasa di kampus dan terimakasih telah
memberikan ilmu pengetahuan dan keterampilan yang begitu banyak dan bermanfaat. Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan skripsi ini masih banyak kekurangan baik dari segi isi, penulisan maupun kata-kata yang digunakan. Oleh karena itu, segala kritik dan saran yang bersifat membangun untuk memperbaiki skripsi ini lebih lanjut, akan penulis terima dengan senang hati.
Malang, 3 November 2012
Penulis
DAFTAR ISI
LEMBAR PERSETUJUAN............................................................................ ii LEMBAR PENGESAHAN ........................................................................... iii PERNYATAAN ORISINALITAS ................................................................ iv BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI .................................................... v ABSTRAKSI .................................................................................................. vi KATA PENGANTAR ................................................................................. viii LEMBAR PERSEMBAHAN .......................................................................... x DAFTAR ISI .................................................................................................. xii DAFTAR GAMBAR ................................................................................... xiv DAFTAR TABEL .......................................................................................... xv BAB I PENDAHULUAN ........................................................................... 1 A. Latar Belakang ......................................................................1 B. Rumusan Masalah .................................................................6 C. Tujuan Penelitian .................................................................6 D. Manfaat Penelitian ...............................................................6 1. Manfaat Akademis .........................................................6 2. Manfaat Praktis ..............................................................6 E. Tinjauan Pustaka ...................................................................7 1. Persepsi ..........................................................................7 2. Product Placement dan Film .......................................14 3. Teori S-O-R .................................................................23 F. Definisi Konseptual ............................................................26 1. Persepsi Mahasiswa .....................................................26 2. Product Placement Dalam Film ..................................26 G. Metode Penelitian ...............................................................27 1. Tipe Penelitian .............................................................27 2. Subyek Penelitian ........................................................28 3. Tehnik Pengumpulan Data ..........................................28 4. Tehnik Analisis Data ...................................................29 5. Tehnik Keabsahan Data ...............................................32 BAB II GAMBARAN OBJEK PENELITIAN ...........................................34 A. Gambaran Umun Kine Klub UMM ....................................34 1. Sejarah Kine Klub UMM.............................................34 2. Tujuan didirikan Kine Klub UMM ..............................35 3. Film Produksi Kine Klub UMM ..................................36 4. Program Kerja Tahunan Kine Klub UMM ..................37 5. Job Description ............................................................39 6. Struktur Kepengurusan Kine Klub UMM periode 2010-2011 ....................................................................43
B.
BAB III A. B. C.
7. Status Anggota .............................................................45 Gambaran Umum Film Bebek Belur ..................................46 1. Daftar Pemain Film Bebek Belur ................................46 2. Sinopsis Film Bebek Belur ..........................................47 HASIL PENELITIAN DAN ANALISIS DATA ...............49 Profil Subyek Penelitian .....................................................50 Persepsi Mahasiswa Tentang Product Placement ..............54 Persepsi Mahasiswa Tentang Manfaat Product Placement dalam Film ........................................................60
D. Persepsi Mahasiswa Tentang Product Placement Dalam Film Bebek Belur ....................................................65 E. Persepsi Mahasiswa Tentang Frekuensi Product Placement Dalam Film Bebek Belur ..................................73 F. Persepsi Mahasiswa tentang ProductPlacement Dalam Film Bebek Belur dan Film Lainnya .......................78 BAB IV
PENUTUP ..........................................................................84 A. Kesimpulan .........................................................................84 B. Saran ...................................................................................85 1. Saran Praktis ................................................................85 2. Saran Akademis ...........................................................86 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
DAFTAR GAMBAR Gambar 1.1 Gambar 1.2 Gambar 3.1 Gambar 3.2 Gambar 3.3 Gambar 3.4 Gambar 3.5 Gambar 3.6 Gambar 3.7
Bagan Teori S-O-R ..................................................................24 Bagan Proses Tehnik Analisis Data ........................................30 Contoh Product Placement Dalam Film Bebek Belur ............66 Contoh Product Placement Dalam Film Bebek Belur ............66 Contoh Product Placement Dalam Film Bebek Belur ............67 Contoh Product Placement Dalam Film Bebek Belur ............67 Contoh Product Placement Dalam Film Bebek Belur ............68 Contoh Product Placement Dalam Film Bebek Belur ............68 Bagan Kekuatan Penempatan Produk .....................................82
DAFTAR TABEL Tabel 3.1 Informan Berdasar Jenis Kelamin ................................................49 Tabel 3.2 Identitas Informan Pengurus Kine Klub UMM Berdasarkan Konsentrasi ...................................................................................50 Tabel 3.3 Persepsi Mahasiswa Tentang Product Placement ........................57 Tabel 3.4 Persepsi Mahasiswa Tentang Manfaat Product Placement .........61 Tabel 3.5 Persepsi Mahasiswa Tentang Product Placement Dalam Film Bebek Belur ..................................................................................71 Table 3.6 Persepsi Mahasiswa Tentang Frekuensi Product Placement Dalam Film Bebek Belur..............................................................75 Tabel 3.7 Persepsi Mahasiswa Tentang Product Placement Dalam Film Bebek Belur dan Film Lainnya ....................................................81
DAFTAR LAMPIRAN
A. Lampiran Pertama : Hasil Wawancara B. Lampiran Kedua
: Gambar Product Placement Dalam Film Bebek Belur
C. Lampiran Ketiga
: Poster Film Bebek Belur
D. Lampiran Keempat : Foto Dokumentasi Wawancara
DAFTAR PUSTAKA Sumber Buku:
Bungin, Burhan. 2008. Konstruksi Sosial Media Massa. Jakarta: Kencana Effendy, Onong Uchjana. 1993. Televisi Siaran dan Teori Praktek. Bandung: CV. Mandar Maju Kasali, Rhenald. 1992. Manajemen Periklanan: Konsep Aplikasinya di Indonesia. Jakarta: PT.Pustaka Utama Grafiti Koentjaraningrat. 1997. Metode-metode Penelitian Masyarakat. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama Khoo. Gaik Cheng, Barker, Thomas. 2011. Mau Dibawa Kemana Sinema Kita?. Jakarta: Salemba Humanika Lee. Monle, Johnson, Carla. 2007. Pokok Periklanan Dalam Perspektif Global. Jakarta: Salemba Humanika Moleong., J. Lexy. 2002. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya Morrisan, M.A. 2010. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta. Kencana Mulyana, Deddy. 2007. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya Nurudin. 2009. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: Rajawali Pers Rakhmat. Jalaluddin. 2009. Psikologi Komunikasi. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya Salim, Said. 1991. Pantulan Layar Putih: Film Indonesia dalam Kritik dan Komentar. Jakarta: Pustaka Sinar Harapan Shimp, Terence. A. 2003. Periklanan Promosi: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Erlangga Shrum, L. J. 2010. Psikologi Media Entertainment. Yogyakarta: Jalasutra Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Kuantitatif & Kualitatif dan R & D. Bandung: Alfabeta
Walgito, Bimo. 1994. Pengantar Psikologi Umum, Edisi Revisi, Cetakan keempat. Jogjakarta: Andi Offset.
Sumber Non Buku:
http://www.scribd.com/doc/32637180/Definisi-Film/ (diakses tanggal 22 April 2012 pukul 11.00 WIB) http://www.shelmi.wordpress.com/2009/07/18/product-placement-dan-iklan/ (diakses tanggal 22 April 2012 pukul 11.00 WIB) http://www.scribd.com/doc/59504992/Product-Placement-in-Indonesia/ (diakses tanggal 11 Mei 2012 pukul 19.30 WIB) http://tidakmenarik.wordpress.com/2009/05/02/bebek-belur-film-yang-diangkatdari-iklan-motor-yamaha/ (diakses tanggal 11 Mei 2012 pukul 19.30 WIB) http://moviegasm.wordpress.com/2009/12/06/all-about-product-placement/ (diakses tanggal 11 Mei 2012 pukul 19.30 WIB) http://infoskripsi.com/Pengertian-Persepsi/ (diakses tanggal 23 Juni 2012 pukul 12.30 WIB) (http://www.marketing.co.id/blog/2012/09/12/product-placement-apa-efektif-2/ (diakses tanggal 14 September 2012 pukul 20.00 WIB) http://www.scribd.com/doc/47048535/review-jurnal (diakses tanggal 9 November pukul 19.35 WIB)
