OPENING. Modul 1. Regionální kooperace v oblasti cestovního ruchu Region jižní Čechy Waldviertel (Euregio Silva Nortica)

cover_M1.CZ

18.05.2005

14:49 Uhr

Seite 2

Modul 1 Regionální kooperace v oblasti cestovního ruchu Region jižní Čechy – Waldviertel (Euregio Silva Nortica)

OPENING OPtimized ENlargement TrainING Academy

cover_M1.CZ

18.05.2005

14:49 Uhr

Seite 3

Modul 1: Kooperace v turistice

Modul 2: Zdraví žen

Vydavatel Město Vídeň, MD-VD Za obsah zodpovídají Jihočeská Silva Nortica JčSN Přeshraniční středisko impulzů GIZ NORD Wallenberger & Linhard Regionalberatung GmbH Koordinace modulu & redakce Europaforum Wien Alexander Wolffhardt, Johannes Lutter Korektura Katerina Krejčova Grafická úprava neuwirthÅsteinborn, www.nest.at Cizojazyčná fotosazba Karin Enzinger, Artemiss Tisk druckreif.at, Wien © Stadt Wien, 2005 všechna práva vyhrazena Projekt OPENING byl proveden v rámci programu „Přeshraniční iniciativy lokálních a regionálních úřadů EU, které sousedí s novými členskými zeměmi“ za finanční podpory z prostředků Evropské komise. Obsah této zprávy znázorňuje názory partnerů projektu, není oficiálním názorem Evropské unie.

Modul 3: Integrativní městské plánování

Modul 4: Ecodata

Opening_M1-CZ

16.05.2005

20:24 Uhr

Modul 5: Management vzdělávání

Seite 1

Modul 6: Územní a dopravní plánování

Modul 7: Dlouhoudržitelné využívání energie

Předmluva

2

Stanovení cílů a aktivity

3

Územní vymezení projektového modulu

5 5 6

Euroregion Silva Nortica Mikroregiony / malé regiony v příhraničí euroregionu

Analýza současného stavu spolupráce Analýza stavu přeshraniční infrastruktury Analýza společnosti a institucí v cestovním ruchu Analýza stavu marketingu a mediální spolupráce v cest. ruchu Analýza stavu marketingu a mediální spolupráce v cest. ruchu

Syntéza – návrhová část

7 7 11 17 18

Návrhy společných projektů

21 21 24 27

Závěrečné shrnutí

30

Servisní část: Kontakty na partnery modulu

31

Výchozí programové dokumenty Společné cíle, opatření a aktivity

Opening_M1-CZ

16.05.2005

20:24 Uhr

Seite 2




Modul 4: Ecodata

Předmluva 1. května 2004 byla Evropská unie rozšířena o deset nových členských států. Tak došlo k doposud nejvýznamějšímu rozšíření, k největším změnám v EU v jejích dějinách. „Železná opona“, která dělila kontinent se přeměnila ve spojnici, a dnes spojuje, co bylo po desetiletí rozděleno. V centrálním evropském prostoru, v místě kde sousedí Česko, Slovensko, Maďarsko a Rakousko, se začíná vyvíjet nový evropský jádrový region – středoevropské region „CENTROPE“, který sdílí nejen společné kulturní dědictví ale i aktuální pozoruhodnou dynamiku hospodářského vývoje. Rozdílné hospodářské, sociální a regionální změny spojené rozšířením EU byly v posledních letech předmětem podrobných rozborů. Přechodné potíže, které byly očekávány především v příhraničních regionech – v tomto bodu se shodovaly všechny studie – musejí být podchyceny předvídavou přeshraniční kooperací a společným jednáním. Projekt OPENING, který iniciovalo Město Vídeň a kofinancovala Evropská komise, byl rozhodným cíleným krokem k prohloubení již stávající spolupráce v regionu CENTROPE a obzvláště k iniciaci kooperačních projektů a strukturované výměny zkušeností mezi lokálními a regionálními úřady v původních a nových členských státech.

OPENING vsadil na obsahovou různorodost a metodickou flexibilitu. Celkem bylo realizováno sedm tématických projektových modulů – do každého modulu byli zapojeni jiní aktéři a různé problematické oblasti, které byly předem definovány cílovými skupinami. V souvislosti s vybranou tématikou byla také zvolena odpovídající metodika. Důležitým faktorem pro úspěch celého projektu byl především otevřený přístup k problematickým oblastem a návrhům pro jejich řešení. Tato příručka shrnuje výsledky projektového modulu „Regionální kooperace v oblasti cestovního ruchu Region jižní Čechy – Waldviertel (Euregio Silva Nortica)“. V servisní části na konci brožury jsou uvedeni aktéři, kteří se tématikou tohoto modulu zabývají. Podrobné informace a přehled o dalších, v rámci OPENINGU realizovaných, projektových modulech obdržíte na intenetových stránkách www.opening-net.info.

Dr. Peter Pollak Město Vídeň, Ředitelství Magistrátu Právní oddělení, Vedoucí oddělení ústavní služby a záležitostí EU Nositel projektu Dr. Johannes Lutter Europaforum Wien Management projektu

Opening_M1-CZ

16.05.2005

20:24 Uhr


Seite 3



3

Stanovení cílů a aktivity Stanovení cílů

Aktivity

Také více než desetiletí po pádu železné opony nepředstavují regiony na obou stranách dolnorakousko-české hranice ještě úplný společný hospodářský prostor. Toto platí v neposlední řadě také pro oblast cestovního ruchu, v které budování společných přeshraničních turistických regionů šlo doposud jen rozvláčně kupředu. Zbývající potenciály pro hospodářský růst, tvorba pracovních míst a posílení lidského kapitálu tím zůstávají jen nedostatečně vyčerpány. Nadále z toho může být vyvozeno, že je generovatelný budoucí růst počtu ubytovacích kapacit především také z využití na obou stranách hranice zbývajících zdrojů a šancí. Zvýšením turistického rozvoje lze také očekávat podstatné podněty pro jiné obory regionálního rozvoje, v neposlední řadě pro výstavbu infrastruktury.

Pravidelně se setkávající nadnárodní pracovní skupiny tvoří jádro pracovního procesu v rámci projektu. Přitom mají být zpracovány 4 konkrétní základní body pro posílenou přeshraniční regionální turistickou spolupráci.

Před tímto pozadím směřuje OPENING-Modul k tomu, aby byly v oblasti severního Waldviertelu a příhraničních jihočeských obcích vytvořeny přeshraniční aktivity s perspektivou budoucího společného turistického cíle. Nadřazeným cílem je vytvoření co možná nejširšího a detailního realizovatelného programu, který může být realizován v krátkodobém až dlouhodobém horizontu. Tento dokument je jedním ze základních pilířů tohoto programu.

Přeshraniční rozvoj nabídky V cetru tohoto společného turistického regionu stojí společný rozvoj turistických destinací a nabídek, které budou na silných stránkách regionu a jeho přírodním potenciálu. Cestovní ruch a infrastruktura Otázky cestovního ruchu infrastrukturního zpřístupnění turistického regionu se týkají zlepšení dopravního spojení, výstavby sítě cyklistických a pěších stezek, zřízení nových hraničních přechodů jako také všeobecně turistického zázemí služeb. Cestovní ruch a média Tento tématický okruh se týká představení společné destinace popřípadě jejího upevnění v povědomí veřejnosti; také v rámci dalších marketingových opatření. Diskutovalo se především o vytvoření přeshraniční turistické internetové platformy. Cestovní ruch a společnost Právě probíhající popřípadě budoucí, v běžném životě regionu zakotvené aktivity, mohou být využity pro cestovní ruch. K tomu patří mimo jiné místní kultura, aktivity spolků, sportovní události nebo iniciativy v oblasti školství a mládeže.

Opening_M1-CZ

16.05.2005

20:24 Uhr

Seite 4



Jednání pracovních skupin V průběhu období červen 2004 až února 2005 proběhla řada jednání pracovních skupin v jednotlivých modulech projektu OPENING. Na úvod práce v rámci celého modulu cestovního ruchu i v rámci dalšího modulu energie pro region Waldviertel – Jižní Čechy se dne 22. června 2004 uskutečnilo zahajovací setkání pro všechny pracovní skupiny, a to v centru pro volný čas konopné vesnice Reingers. Na tomto prvním jednání byli členové všech pracovních skupin seznámeni s projektem, a byly kroky k dosažení cílů jednotlivých pracovních skupin. Dále probíhala samostatná jednání pracovních skupin dle jejich potřeby, některá jednání byla rovněž dílčí bez účasti všech členů pracovní skupiny za účelem projednání konkrétních dílčích úkolů pracovních skupin, tj. pouze za přítomnosti za konkrétní problematiku zodpovědných organizací.

Přeshraniční rozvoj nabídky cestovního ruchu • 27. června 2004, Litschau • 13. září 2004, Haugschlag • 21. října 2004, Zwettl • 26. října 2004, Altmanns – Slavnost při výlovu rybníka nedaleko obce Altmanns u Heidenreichsteinu (dílčí jednání k produktu “Výlovy rybníků Waldviertel – jižní Čechy”) • 12. listopadu 2004, Třeboň – Exkurze na výlov rybníka Svět (dílčí jednání k produktu “Výlovy rybníků Waldviertel – jižní Čechy”)


Modul 4: Ecodata

Cestovní ruch a infrastruktura • 11. listopadu 2004, České Budějovice (jednání celé pracovní skupiny se zaměřením na přeshraniční koňské stezky a hraniční přechody mezi regiony) • 15. prosince 2004, Litschau (jednání celé pracovní skupiny se zaměřením na silniční a železniční propojení regionů) Cestovní ruch a média • 10. září 2004, Litschau Cestovní ruch a společnost • 3. srpna 2004, Heidenreichstein • 2. září 2004, Nová Bystřice • 14. října 2004, Litschau • 18. listopadu 2004, Heidenreichstein • 10. ledna 2005, Nové Hrady • 14. února 2005, Heidenreichstein

Opening_M1-CZ

16.05.2005

20:24 Uhr


Seite 5



5

Územní vymezení projektového modulu Projektový modul Regionální kooperace v oblasti cestovního ruchu byl řešen na území regionů Jižní Čechy (Jihočeský kraj, Česká republika) a Waldviertel (země Dolní Rakousko). Toto území je totožné s územím Euroregionu Silva Nortica.

Euroregion Silva Nortica

Všeobecné informace Euroregion Silva Nortica byl založen dne 28. května 2002 v Hospodářském parku Gmünd / České Velenice. Zahrnuje území okresů Jindřichův Hradec, České Budějovice, Písek a Tábor v Jihočeském kraji a region Waldviertel s okresy Zwettl, Krems, Gmünd, Waidhofen an der Thaya a Horn na území Spolkové země Dolní Rakousko. Zakladateli euroregionu jsou Europaplattform Pro Waldviertel na rakouské straně a sdružení Jihočeská Silva Nortica na české straně. Sdružení právnických osob Jihočeská Silva Nortica (JčSN) bylo založeno 16. května 2002 jako dobrovolné sdružení obcí, měst a dalších právnických osob v české části euroregionu. Počet obyvatel členských měst a obcí přesahuje 260 000. K největším členům patří městy euregionu jsou České Budějovice, Tábor, Písek, Jindřichův Hradec, Milevsko, Třeboň, Dačice atd. Sdružení je programově zaměřeno na přeshraniční spolupráci s obcemi, městy a vyššími celky veřejné správy příhraničního území Dolního Rakouska – regionu Waldviertel. Europaplattform Pro Waldviertel byla založena 22. února 1995 jako nástupce akciové společnosti Pro Waldviertel. K ní patří všichni političtí zástupci všech zákonodárných institucí a 81 členských obcí. Europaplattform Pro Waldviertel a Waldviertel Management jsou pověřeni regionálním rozvojem se silným přeshraničním působením.

Geografické údaje Česká část Euregionu Silva Nortica má rozlohu 6 035 km2 a 444,5 tis. obyvatel. Území je součástí Českého masivu, s výrazným zastoupením Českobudějovické a Třeboňské pánve. V oblasti se nachází řada přírodních a kulturních památek. Má převážně zemědělský a rekreační charakter s tradičním rybníkářstvím. V Třeboňské rybniční soustavě je 70 km2 vodních ploch včetně jednoho z největších evropských rybníků Rožmberka. Rakouská část Euregia Silva Nortica, region Waldviertel, má rozlohu 4 604 km2 a 224 tis. obyvatel. Český masiv zde tvoří náhorní plošinu s charakteristickými formami zvětrávání žuly a ruly. V zemědělství a lesním hospodářství převažují střední a malé podniky. Cestovní ruch se orientuje na nabídku pro návštěvníky, vyhledávajícím zdravé aktivity. Největší koncentrace členských měst a obcí Euroregionu Silva Nortica je v těsném česko-rakouském příhraničí, kde se sdružují do malých (mikro-) regionů reprezentovaných impulzními centry.

Opening_M1-CZ

16.05.2005

20:24 Uhr

Seite 6



Mikroregiony / malé regiony v příhraničí euroregionu V příhraničních oblastech euroregionu se rozkládají 4 dvojice partnerských mikroregionů: • Mikroregion Sdružení Růže – Kleinregion Weitra • Mikroregion Vitorazsko/Třeboňsko – Kleinregion Gmünd/Schrems • Mikroregion Novobystřicko/Jindřichohradecko – Kleinregion NORD Litschau • Mikroregion Dačicko – Kleinregion Thayaland/Thayatal Cílem spolupráce mikroregionů je: • příprava a realizace společných projektů • zajištění žádostí do EU fondů pro přeshraniční spolupráci (Phare CBC, INTERREG) • iniciace, organizace a koordinace konkrétní přeshraniční spolupráce v oblasti infrastruktury hospodářství, cestovního ruchu, kultury, sportu životním prostředí, zdravotnictví apod. Vymezení partnerských mikroregionů není přesně ohraničeno. Je určeno také existencí spolupracujících přeshraničních impulzních center (Grenzüberschreitendes Impulszentren – GIZ).


Modul 4: Ecodata

Přeshraniční impluzní centra V rámci projektu zřízení impulzních center (GIZ) v Dolním Rakousku vzniklo v regionu Waldviertel v roce 2001 celkem 5 impulzních center. Jejich založení bylo podpořeno Iniciativou INTERREG IIIA Evropské unie. Podobně v Jihočeském kraji byla v letech 2002-2003 zřízena 4 impulzní centra zrcadlová k rakouským GIZům podpořená z programu Phare CBC. V současné době jsou partnerská GIZ v rámci ERSN organizována takto: • Impulzní centrum Sdružení Růže (Nové Hrady) – GIZ Großschönau • Impulzní centrum České Velenice – GIZ Gmünd • Impulzní centrum Nová Bystřice – GIZ NORD Litschau • Impulzní centrum Slavonice – GIZ Thayaland (Dobersberg) Připravuje se založení pátého impulzního centra v česko-rakouském příhraničí ČR, které by zrcadlově doplnilo počet rakouských GIZů. Jeho poloha je mimo Euroregion Silva Nortica, v kraji Vysočina, v mikroregionu Telčsko:

• Impulzní centrum Telč – GIZ Thayatal (Drosendorf) Úkolem impulzních center je vzájemná úzká přeshraniční spolupráce v organizování a podpoře aktivit a akcí v kultuře, sportu, školství, cestovním ruchu, apod. Po Jejich založení došlo k výraznému zintenzivnění přeshraniční spolupráce mezi obcemi, městy a neziskovými organizacemi v rámci ERSN.

Opening_M1-CZ

16.05.2005

20:24 Uhr


Seite 7



7

Analýza současného stavu spolupráce Analýza stavu přeshraniční infrastruktury Silnice Hlavní dopravní osou euroregionu je silnice (I/4)I/24 Praha – Veselí n. Luž. – Třeboň – Halámky – státní hranice CZ-A, která na rakouské straně pokračuje jako silnice B2 směrem na Schrems – Vitis – Horn – Vídeň. Stav silnice je pro současný provoz vyhovující, hraniční přechod Halámky/Neunagelberg je dostatečně kapacitní. Aby se provoz mohl v budoucnosti zvýšit, bude nutné provést další výstavbu, např. dobudovat částečně tříproudové vozovky Tato osa příčně přetíná hlavní evropské dopravní směry (ve směru S-J) v uvedeném prostoru, kterými jsou: • Praha – České Budějovice – Linz • Brno – Břeclav – Bratislava – Videň • a hlavní tepnu do centrálního prostoru Dolního Rakouska (Jihlava - Krems - St. Pölten a dále na jih) Na tuto hlavní dopravní osu jsou napojeny následující vedlejší přeshraniční tehy (v pořadí podle důležitosti): 1. Rakouská silnice B5 Göpfritz – Waidhofen a.d. Thaya – Heidenreichstein – státní hranice A-CZ (hraniční přechod Nová Bystřice-Grametten), která na českém území pokračuje jako silnice II/128 Nová Bystřice – Jindřichův Hradec. Zde se napojuje na české silnice I. třídy; I/34 směr Třeboň – České Budějovice a I/23 směr Soběslav – Jarošov n. Než. – Studená – Telč – Brno. 2. Rakouská silnice Waidhofen a.d. Thaya – Dobersberg – Waldkirchen – státní hranice A-CZ (hraniční přechod Slavonice-Fratres), která na českém území pokračuje jako silnice II/406 ve směru Slavonice – Dačice – Telč – Jihlava. 3. Rakouská silnice Zwettl – Kirchberg – Gmünd – státní hranice A-CZ s napojením na silnici II/156 České Velenice – Nové Hrady – České Budějovice. 4. Rakouská silnice Zwettl – Weitra – Pyrhabruck –

státní hranice A-CZ, která na českém území pokračuje jako silnice II/156 Nové Hrady – Trhové Sviny – České Budějovice. Z pohledu rakouské strany mají pod bodem 3 a 4 uvedené směry malou prioritu, neboť je preferováno napojení silnice B37 ze směru Krems – Rastenfeld a silnice B38 Rastenfeld – Zwettl na silnici B36 do Vitisu (neboť je určeno napojení na hlavní silnici B2 směrem na západ k hraničnímu přechodu Nagelberg – směr Třeboň – České Budějovice a směrem na východ na silnici B4 – Vídeň). Tyto směry vykazují větší či menší nedostatky na obou stranách hranice (úzké vozovky, nevhodné průjezdy městy a obcemi, omezené otevírací doby hraničních přechodů, oblasti Natura 2000). Pro objemnou nákladní i osobní dopravu (autobusy) jsou tyto většinou nevhodné, což platí zejména pro směry č. 3 a 4.

Železnice Regionem procházejí tratě zařazené do evropského železničního systému. Jsou to tratě Českých drah č. 190, 199 Plzeň hl.n. – Strakonice – České Budějovice – České Velenice st. hranice a č. 220, 226 uzel Praha – Tábor – Veselí nad Lužnicí – České Velenice st. hranice, které na rakouské straně pokračují tratí ÖBB č. 804 Gmünd – Eggenburg – Tulln – Vídeň. Rakouské tratě jsou elektrizovány, na české straně je nutné elektrizaci dokončit v návaznosti na budování IV. železničního koridoru Praha – České Budějovice – Linz. Přínosem je také zavedení přímého rychlíkového spojení České Budějovice – Vídeň od prosince 2004. Ostatní železniční tratě mají spíše regionální význam nebo procházejí euroregionem jen okrajově. Přesto lze předpokládat, že výrazně vzroste význam trati ČD č. 227 Kostelec u Jihlavy – Telč – Slavonice po jejím propojení s tratí ÖBB Waldkirchen – Waidhofen –

Opening_M1-CZ

16.05.2005

20:24 Uhr

Seite 8



Schwarzenau, ke kterému dojde výstavbou nové trati v úseku Slavonice – Fratres. Spíše turistický význam mají úzkokolejné trati Jindřichův Hradec – Nová Bystřice (č. 229) a Jindřichův Hradec – Obrataň (č. 228), které jsou z Nové Bystřice sezónní autobusovou dopravou provázány na obdobné rakouské tratě Litschau – Gmünd, Heidenreichstein – Altnagelberg a Gmünd – Gr. Gerungs.

Hraniční přechody Na území euroregionu se nachází 5 silničních hraničních přechodů, z nichž evropský význam má přechod Halámky-Neunagelberg na silnici B2. Ostatní přechody mají spíše regionální význam (v pořadí dle důležitosti): Nová Bystřice – Grametten, České Velenice – Gmünd, Slavonice – Fratres, Nové Hrady – Pyrhabruck. Turistický význam mají i 2 hraniční přechody Chlum u Třeboně – Schlag a České Velenice – Gmünd (lávka pro pěší), které mají statut turistických hraničních přechodů s omezeným provozem. V poslední době rostou snahy euroregionu, Jihočeského kraje i měst a obcí na obou stranách hranice po otevření nových turistických hraničních přechodů, které by vytvořily předpoklady pro rozvoj cestovního ruchu, propojení cyklotras, budování přeshraničních naučných, pěších a koňských stezek apod. Jedná se o tyto hraniční přechody: • Šafov – Langau • Hluboká (Dešná) – Schaditz • Košťálkov (Staré Město p. Land.) – Klein Taxen • Romava (Romavský-Wald) – Reingers • Smrčná – Haugschlag • Rapšach (Spáleniště) – Brand • Śejby – Harbach


Modul 4: Ecodata

Dalších 12 hraničních přechodů se připravuje k otevření na hranici Jihočeského kraje a země Horní Rakousko od Pohoří na Šumavě až k Hochfichtu. Lze očekávat, že po uzavření mezivládní smlouvy ČRRakousko budou všechny přechody v roce 2005 otevřeny.

Stravovací a ubytovací zařízení Na území euroregionu se nachází celá řada kvalitních stravovacích a ubytovacích zařízení. Tato zařízení na rakouské straně vykazují vyšší kvalitu služeb, vybavení a přístupu personálu než na české straně. Je to dáno dlouholetou tradicí rodinných podniků, která se na české straně teprve obnovuje. Tabulka uvádí přehled kvalitních ubytovacích a stravovacích podniků1 na území euroregionu v rámci Jihočeského kraje a jejich umístění: Místo

Název podniku

Nová Bystřice

Lesní hotel Peršlák

Staré Město p.Land.

Hotel Landštejnský dvůr

Slavonice

Hotel Arkáda

Jindřichův Hradec

Hotel Concertino, Hotel Frankův dvůr

Třeboň

Hotel Zlatá hvězda, Hotel Bohemia & Regent

Veselí nad Lužnicí

Hotel Lucia, Hotel Trilobit

Tábor

Hotel Kapital, Hotel Palcát, Hotel Lázně, Hotel Relax

Písek

Hotel Amerika, Hotel Zvíkov

Hluboká n.Vlt.

Hotel Štekl, Hotel Bakalář

Kvalitních rakouských zařízení je podstatně větší počet, proto jsou v tabulce uvedena hlavně zařízení z turistického regionu Erlebnisregion LitschauHeidenreichstein v severním Waldviertelu.1 Ke špičkovým ubytovacím zařízením patří také lázeňské hotely uvedené dále.

1 Informace podle propagačních tiskovin „Ganz Oben in Österreich“ a „Waldviertel … Das Land für Leib und Seele“

Opening_M1-CZ

16.05.2005

20:24 Uhr


Seite 9


Místo

Název podniku

Poznámka

Eggern

Genießergasthof zur „Kutscherklause“

45 lůžek

Haugschlag

Golfresort Haugschlag

74 lůžek

Heidenreichstein

Gasthof Nöbauer, Gasthof Großmann, Pension Weisgrab

24 + 30 + 35 lůžek

Litschau Litschau

Hotel-Restaurant Sonnenhof Rogner Hoteldorf Königsleitn (hotel + chatky)

32 lůžek 614 lůžek

Waidhofen/Thaya

Thayatal Hotel

80 lůžek

Gmünd

Hotel Goldener Stern

47 lůžek

Langschlag

Waldviertler-Hof

120 lůžek

Raabs/Thaya

Hotel Thaya, Hotel-Restaurant Liebnitzmühle

60 + 92 lůžek

Lázeňství, zdravotní turistika Tradice lázeňství ve městě Třeboň staví od v 80. letech 19. století na léčivých účincích rašeliny a slatiny. Využívá se pro léčení poruch pohybového aparátu, revmatických chorob, poúrazových a pooperačních stavů a celkovou rekondici těla. Oblíbené jsou rekondiční a relaxační pobyty, které příznivě ovlivňuje kvalita okolního přírodního prostředí, příznivé klima, aktivní pohyb návštěvníků a pobyt v přírodě. Třeboňské lázně nabízejí pobyt a léčbu ve dvou lázeňských domech v majetku města – v Bertiných lázních a Lázních Aurora. K léčbě je využíván o slatinných koupelí a zábalů, vodoléčebných procedur, masáží, fyzioterapie, elektroterapie, parafinových zábalů, plynových injekcí, akupunktury apod. Léčebná kapacita obou lázní je cca 1 000 pacientů, ubytovací kapacita 630 lůžek je doplněna ubytováním v soukromých penzionech a hotelích. Celkem třeboňské lázně ročně ošetřují 16,5 tis. pacientů, úroveň poskytovaných zdravotnických, ubytovacích i stravovacích služeb je srovnatelná s podobnými zařízeními v Evropě. V blízkém příhraničí Waldviertelu se nachází několik lázeňských a ubytovacích zařízení zaměřených na zdravotní procedury, relaxační, rehabilitační a rekondiční pobyty a wellness. Většinou se jedná o samostatné hotely a lázeňské domy, jejichž kapacita se pohybuje od 50 do 200 hostů. Léčebný


9

význam má rovněž jejich poloha v čistém prostředí Novohradských hor. K nejvýznamnějším patří tato zařízení: • Moorheilbad Harbach – 540 lůžek • Moorbad Großpertholz – 99 lůžek • Herz-Kreislauf-Zentrum Groß Gerungs – 180 lůžek • Hotel Leonardo v Hoheneichu – 155 lůžek • Gesundheitspension Klosterberg v Langschlagu – 57 lůžek Lázně Moorheilbad Harbach leží v bezprostředním příhraničí s Jiho-českým krajem, cca 11 km od hraničního přechodu Nové Hrady – Pyhrabruck. Zaměřují se na tyto léčebné postupy a programy: • léčebná rašelina • léčebné, rehabilitační centrum, centrum látkové výměny a životního stylu • ortopedická rehabilitace, rehabilitace po zranění a ortopedických operacích Společně s lázněmi Moorheilbad Harbach kooperuje několik dalších renomovaných lázeňských podniků pod názvem "Waldviertler Xundheitswelt". Jedním z nich je Centrum pro srdce a krevní oběh v Groß Gerungs – Herz-Kreislauf-Zentrum Groß Gerungs. Lázně Moorbad Großpertholz leží v příhraničí s Jihočeským krajem 12 km jižně od Weitry. Díky výskytu léčivé rašeliny jsou nejstarším lázeňským místem ve Waldviertelu. Léčí a nabízí: • revma, potíže pohybového aparátu • chronické záněty pánevních orgánů • terapie v přírodních rašelinných lázních 37°C • léčebné masáže a elektrogalvanická terapie

Opening_M1-CZ

16.05.2005

20:24 Uhr

Seite 10



Hotel Leonardo v Hoheneichu u města Gmünd je luxusním podnikem s moderním kosmetickým oddělením, oddělením terapie, bazénem a saunou. Nabízí: zdravotní týdenní pobyty, soukromé kúry, wellness pobyty pro muže a ženy, rekreační pobyty, dietní pobyty, masáže apod. Zdravotní pension Klosterberg v Langschlagu se specializuje na léčebnou postní dovolenou v kombinaci s pěší turistikou. Stresem podmíněné poruchy jsou zde úspěšně léčeny terapií, dietními programy a duchovní očistou, podobnou pobytům wellness.


Modul 4: Ecodata

Při porovnání nabídky zdravotních pobytů ve Waldviertelu s nabídkou lázeňských domů v Třeboni lze najít podobné léčitelské postupy založené na bahenních koupelích, rehabilitačních pobytech, wellness pobytech apod. Tato nabídka se může vhodně doplňovat, z hlediska konkurenceschopnosti nabízejí třeboňské lázně za stejné služby podstatně příznivější cenové podmínky (5–7x nižší ceny).

Opening_M1-CZ

16.05.2005

20:24 Uhr


Seite 11


Analýza stavu nabídky cestovního ruchu Cyklistické, pěší, koňské a lyžařské stezky Síť cyklotras v českém příhraničí je poměrně hustá, nacházejí se zde cyklotrasy dálkové i místní. Největší význam má cyklotrasa Greenways Praha – Vídeň, která do regionu přichází jako č. 32 severně od Jindřichova Hradce, dále pak vede podél rakouské hranice do Nové Bystřice a Slavonic, odkud pokračuje jako č. 48 dále na jižní Moravu. Zde překračuje hranice do Rakouska, a pokračuje do Vídně. Počet dalších cyklotras je kolem 20 o celkové délce přes 400 km. Na rakouské straně nejsou cyklotrasy značeny po silnicích, jsou zde vybudovány speciální cyklostezky. Hlavní z nich jsou dunajské cyklostezky (Donau Radweg), u kterých ovšem neexistuje napojení na cyklotrasu Greenways přes oblast Waldviertelu (Greenways vedou podél hranice a do Rakouska přecházejí na jižní Moravě). Významný je projekt cyklostezky Kampa-Dyje-Morava (Kamp-Thaya-March) podpořený z programu INTERREG. Stezka je realizována v terénu i v mapách, v rámci projektu je naplánováno i propojení na českou stranu přes stávající i nové turistické hraniční přechody. Na rakouské straně jsou poměrně hustě značeny stezky pro horská kola (mountainbike), které jsou vedeny i v těsné blízkosti hranic. Na české straně jsou vyznačeny tyto stezky v okolí Nových Hradů, existuje i propojení do sousedního malého regionu Weitra. Pěší stezky jsou na obou stranách hranice značeny na kvalitní úrovni, nabízí se jejich častější propojení přes připravované turistické hraniční přechody. Na počátku svého vývoje je značení a propojení sítě koňských a lyžařských stezek. Na obou stranách hranice jsou tyto stezky značeny (koňské v Rakousku, lyžařské v ČR), je nutné se zasadit o jejich dokončení na území druhého státu a následné propojení přes připravované turistické hraniční přechody. To závisí v případě koňských stezek i na překonání veterinárních překážek při pohybu koní přes hranice.


11

Hrady, zámky a další památkové objekty Region nabízí celou řadu historických památek mimořádného významu. Na české straně jsou to státní hrady a zámky zanechané zde především rodem Rožmberků. Patří k nim zámek Hluboká, zámek Třeboň, hrad a zámek Jindřichův Hradec, hrad a zámek Český Krumlov. K dalším významným památkám patří vodní zámek Červená Lhota, hrad a zámek Nové Hrady (Buquoyové), zámek Dačice, zřícenina hradu Landštejn atd. Z následující tabulky je patrná vysoká návštěvnost centrální a západní části Jihočeského kraje (osa Hluboká – Český Krumlov), zatímco návštěvnost východní části kraje i z důvodu horší dopravní dostupnosti stagnuje.

Opening_M1-CZ

16.05.2005

20:24 Uhr

Seite 12


Objekt státní památkové péče Zámek Červená Lhota Hrad a zámek Český Krumlov Zámek Dačice Hrobka Domanín Zámek Hluboká Hrad a zámek Jindřichův Hradec Zámek Kratochvíle Hrad Landśtejn Hrad Nové Hrady Hrad a zámek Rožmberk Zámek Třeboň Klášter Zlatá Koruna Hrad Zvíkov Celkem



Návštěvnost 1999 95 035 262 338 13 963 39 656 204 621 87 954 44 718 47 077

Návštěvnost 2000 99 578 299 671 14 085 39 573 207 972 91 588 39 799 47 089

Návštěvnost 2001 90 025 298 093 13 196 39 064 209 265 82 148 41 200 48 131

63 527 53 800

71 938 67 159 10 607 48 139 1 037 198

75 109 65 180 19 861 34 002 1 013 830

50 668 963 357

Významnými církevními památkami v Jihočeském kraji jsou kláštery Nové Hrady, Vyšší Brod a Milevsko, kostely (poutní místa) Dobrá Voda (Nové Hrady), Klášter (Nová Bystřice) a Montserrat (Cizkrajov). Zajímavými památkami jsou také tvrze Žumberk a Cuknštejn, muzeum Buškův Hamr apod. Po trasách památek jsou mnohde vedeny naučné stezky – příkladem je Graselova stezka u Slavonic. Na rakouské straně jsou významnými památkovými objekty hrady Hardegg, Karlstein, Raabs a vodní hrad Heidenreichstein, zámky Dobersberg, Drosendorf, Gmünd, Litschau, Ottenstein, Rosenau, Schrems, Weitra a Greillenstein, kláštery Eisgarn, Geras, Pernegg a Zwettl. Rovněž významná jsou stará historická města, na rakouské straně – Drosendorf, Zwettl a Weitra, na české straně – Slavonice, Třeboň, České Budějovice, Tábor, Jindřichův Hradec, Telč ad.

Přírodní památky – chráněná území, „tajemná místa“, evropské rozvodí Na území euroregionu se rozkládají velkoplošná chráněná území, z nich největší je Chráněná krajinná oblast (CHKO) Třeboňsko (700 km2), Přírodní park Česká Kanada, Přírodní park Novohradské hory, státní přírodní rezervace (SPR) Stará řeka, Žofínský prales, Červené blato a mnoho dalších. Vysoce zachovalá příroda a krajina jižních Čech láká turisty k návštěvě,

Modul 4: Ecodata

Návštěvnost 2002 90 521 235 434 11 631 33 123 167 058 72 665 33 265 46 794 17 055 68 534 41 138 15 961 34 033 867 212

Návštěvnost 2003 92 806 292 666 12 057 40 445 184 877 74 232 34 773 47 287 17 389 60 912 43 250 18 983 41 220 960 897

dle dotazníkových šetření až 60% turistů přijíždí do jižních Čech za klidem, přírodou a krajinou. Na rakouské straně jsou státem chráněny menší přírodní parky orientované na řeku Dyji a typické přírodní úkazy – bludné žulové balvany. Rozlohou největší je Národní park Thayatal – Podyjí, menší pak přírodní parky Dobersberg-Thayatal, Heidenreichsteiner Moor, Blockheide Gmünd, Hochmoor Schrems, Nordwald bei Bad Großpertholz ad. Obdobou těchto „tajemných míst“ na české straně jsou bludné balvany v okolí Kunžaku, z nichž nejznámější je Vysoký kámen.

Opening_M1-CZ

16.05.2005

20:24 Uhr


Seite 13


Turisticky zajímavá jsou rovněž místa, u kterých člověk zdokonalil přírodu vlastními silami. Jedná se především o rybníky (Třeboňská rybniční soustava – Rožmberk, Svět ad.), umělé vodní toky (Nová řeka, Zlatá stoka) a umělé vodní nádrže (Orlík, Landštejn, Hněvkovice, pískovny u Suchdola n.Luž. ad.). Podobně přirozeně působí umělé přírodní parky – Tereziino údolí u Nových Hradů či Anderswelt u Heidenreichsteinu, Bärenwald u Arbesbachu, Schmetterlingsparadies (Ráj motýlů) u Langschlagu ad. Významným fenoménem, který ještě čeká na svoje objevení, je evropské rozvodí, které regionem prochází od severu k jihu a stáčí se pak na západ podél státní hranice přes Novohradské hory směrem na Šumavu.

Golf, nabídka dalších sportů Region Waldviertel se vyznačuje více než desetiletou tradicí golfového sportu, který se zde od roku 1995 prezentuje pod značkou Golferlebnis Waldviertel. V současné době je do ní zapojeno 7 golfových klubů (Lengenfeld, Ottenstein, Weitra, Waidhofen, Herrensee, Golfresort Haugschlag a St. Oswald) a 14 partnerských hotelů. Nejvýznamnějším centrem je Golfresort Haugschlag přímo na hranici s Jihočeským krajem. Na české straně jsou významnými golfovými kluby Nová Bystřice (přes navrhovaný hraniční přechod Smrčná-Haugschlag je možné propojení se hřišti v Haugschlagu), Hluboká, Bechyně, Mnich, Alenina Lhota ad. O turistickém významu gofu svědčí fakt, že hráči odehráli v roce 2003 přes 46 tis. hracích dnů a partnerské hotely vykázaly téměř 55 tis. přenocování hostů.


13

V Čechách jsou velmi oblíbené vodácké sjezdy řeky Lužnice a Nežárky, které zde tečou pomalými meandrami v třeboňských nížinách, mezi rybníky a plážemi pískoven, až po hluboká říční údolí pod Táborem a Bechyní. Obdobné, i když méně rozšířené, je v Rakousku splouvání řek Kampu a Dyje. Příjemné prostředí hledají turisté rovněž na březích a plážích rybníků a umělých vodních nádrží. Na Třeboňsku jsou nejvíce vyhledávané rybníky Hejtman (Chlum u Třeboně s kapacitou 1 700 lůžek a 2 100 míst pro stany a obytné přívěsy), Staňkovský, Svět a Opatovický, celková ubytovací kapacita kempů, veřejných tábořišť a chatových osad v regionu je 7,3 tisíc míst. Na hladinách těchto vodních nádrží jsou provozovány vodní sporty, jako veslování, windsurfing, plachtění, plavání, skoky do vody, apod. Blízko státních hranic v Rakousku se nacházejí dva areály zimních sportů – Harmanschlag a Karlstift-Bad Großpertholz-Reichenau. Jsou v nich upravovány řady sjezdovek a běžeckých tratí (v Karlstiftu 15 km klasických tratí, 5 km bruslařských tratí a 3 km uměle osvětlené trati), sněhové podmínky jsou dobré až do jara. V Čechách se nalézají udržované běžecké stopy v oblasti České Kanady mezi Novou Bystřicí, St. Městem pod Landštejnem a Slavonicemi.

Opening_M1-CZ

16.05.2005

20:24 Uhr

Seite 14



Úzkokolejná železnice Významnou technickou památkou (viz obrázek) charakteristickou pro příhraniční území euroregionu jsou úzkokolejné železnice. Na české straně jsou od přelomu 19. a 20. století v provozu trati Jindřichův Hradec – Obrataň (46 km) a Jindřichův Hradec – Nová Bystřice (33 km). Na rakouské straně vznikla v téže době síť úzkokolejek dlouhá 81 km (tratě Gmünd – Groß Gerungs a Gmünd – Litschau s odbočkou Altnagelberg – Heidenreichstein). Propojení Litschau – Nová Bystřice v délce 14 km se v minulosti nepodařilo zrealizovat a v současné době je zajišťováno autobusy. Úzkokolejky ročně přepraví přes 250 tis. turistů a jsou významným přínosem pro cestovní ruch v regionu.


Modul 4: Ecodata

Kulturní aktivity (výstavy, koncerty, festivaly) V řadě měst a obcí regionu se konají v průběhu letní sezóny městské slavnosti. Největší co do návštěvnosti jsou ve městech České Budějovice, Tábor, Písek, Jindřichův Hradec. V Třeboni je každoročně pořádán festival folkové hudby Okolo Třeboně, v J. Hradci Folková růže, dále festival dechových hudeb Kubešova Soběslav aj. Řada menších akcí se koná v dalších městech a památkových objektech (Landštejn, Červená Lhota apod.). Koncerty vážné a komorní hudby se pořádají většinou v rámci cyklu Jihočeské hudební léto v řadě měst Jihočeského kraje. Největší výstavy se pořádají na Výstavišti v Českých Budějovicích – Země živitelka, HOBBY, Gastro a jiné. Návštěvnost těchto akcí je vysoká a významně přispívá k výnosům z cestovního ruchu. Na rakouské straně mají největší význam akce: BIOEM v Großschönau, Miniveletrh (Mini Mense) v Heidenreichsteinu, Stavební veletrh (Baugewerbe Messe) v Litschau. Většími akcemi jsou: Železný muž Waldviertelu (Waldviertler Eisenmann – transregionální závod v triatlonu) v Litschau, Eurojack (Mistrovství Evropy v dřevorubeckém sportu) v Heidenreichsteinu, EU Golf-Challenge (přeshraniční turnaj v golfu v Golfresortu Haugschlag a Golfresortu Monachus v Nové Bystřici), Litschauský bramborák (Litschauer Erdäpfelpuffer), Konopné slavnosti (Hanfzeit) v Reingers, Středověká slavnost v souvislosti s oslavou 800 let města Heidenreichsteinu, Barokní koňský festival v Heidenreichsteinu. Kulturní akce: Litschauské kulturní léto, Divadelní léto a Letní akademie v Heidenreichsteinu, Waldviertelské dvorní divadlo v Pürbachu. Tyto akce přitahují velké množství návštěvníků a zvyšují tak příjmy z cestovního ruchu.

Opening_M1-CZ

16.05.2005

20:24 Uhr


Seite 15


Výlovy rybníků Na obou stranách hranice se většinou na podzim konají výlovy rybníků. V Čechách mají dlouholetou tradici výlovy velkých rybníků v třeboňské a českobudějovické pánvi – k největším patří Rožmberk, Bezdrev, Horusický, Dvořiště, Staňkovský, Dehtář ad. Jejich návštěvnost je však dlouhodobě na nízké úrovni, je nutné zahájit jejich propagaci na bázi „tradičního produktu cestovního ruchu“ a zvýšit zájem návštěvníků. Tuto propagaci by bylo vhodné spojit se sportovním rybářstvím, myslivostí, hippoturistikou apod. Jihočeská centrála cestovního ruchu zahájila v roce 2004 kampaň za obrodu výlovů jihočeských rybníků, získala s tímto produktem ocenění na odborné výstavě cestovního ruchu GO a Regiontour v Brně. Na rakouské straně jsou každoročně pořádány tzv. Abfischfeste, což jsou slavnostní výlovy rybníka s kulturním programem, občerstvením apod. Návštěvnost těchto slavností je denně i několik tisíc lidí – slavnost je pořádána v den státního svátku. Podobný záměr na rok 2005 má i město Třeboň (dosud pořádalo Krčínovy slavnosti) a a.s. Rybářství Třeboň, které chtějí uspořádat regionální Rybářské slavnosti.


15

Další místní produkty – pivo, konopí, keramika, sklo, textil Euroregion Silva Nortica se vyznačuje dalšími tradičními výrobami a technickými produkty, které jsou hodny veřejné prezentace. Patří sem zejména výroba piva (regionální pivovary – Schrems, Zwettl, Weitra, Třeboň, České Budějovice, Protivín) s největším pivovarem Budějovický Budvar, výroba skla v Chlumu u Třeboně, výroba keramiky v Maříži a Děbolíně, výroba textilu (Otavan Třeboň, Alma Nová Bystřice) atd. Známá je konopná vesnice Reingers, papírna v Mörzingeru, perleťárna v Marchartu, rakouské palírny ovoce v údolí řeky Dyje, provaznické muzeum v Deštné, knoflíkárna v Žirovnici a další. K propagaci těchto tradičních výrob a produktů je nutné zakládat technické a tématické stezky – pivní, vinařské, textilní, sklářské apod. V Rakousku již delší dobu funguje Stezka palíren ovoce v údolí řeky Dyje, v Čechách jsou zakládány pivní stezky, které propojují významné výrobce piva.

Stezky společné historie – vysídlení a hraničního opevnění V pohnutých letech kolem 2. světové války nastala řada historických skutečností, které neblahým způsobem ještě dnes ovlivňují společné soužití obou národů. Před zahájením války bylo v česko-rakouském příhraničí čsl. armádou vybudováno hraniční opevnění, tj. betonové pevnůstky, které měly zabránit vpádu nacistických armád do vnitrozemí. K naplnění tohoto záměru nikdy nedošlo, ale pevnůstky v pohraničí zůstaly jako věčné památníky odhodlání českého národa ubránit se přesile. Propaguje je naučná stezka Borovany – po stopách čs. opevnění z r. 1938 a skanzenem železné opony a muzeum čs. opevnění v Klášteru u Nové Bystřice. Podobně po skončení války byli z pohraničí vysídleni tzv. „sudetští Němci“ a mnohé vesnice byly srovnány se zemí. Jednou z těchto vesnic je i obec Návary v katastru St. Města p. Land., která měla před válkou přes tisíc obyvatel a nyní zde nežije nikdo. Rakouská strana chce zřídit z obce Reingers naučnou stezku vysídlení, která by vedla přes navrhovaný turistický přechod Romava (Romavský les) – Reingers do oblasti Rajchéřova, Návar a Veclova, která je dosud téměř zcela opuštěná.

16.05.2005

20:24 Uhr

Seite 16



Podpora těchto významných historických událostí populární formou muzeí a naučných stezek je jednou z možností, jak uchránit cenné historické materiály i pro příští pokolení.

Poptávka po službách cestovního ruchu Jihočeský kraj patří mezi nejvyhledávanější oblasti cestovního ruchu v České republice. Z údajů o návštěvnosti vyplývá, že v roce 2000 navštívilo kraj více než jeden milion turistů, kteří zde alespoň jednou přenocovali. Každý třetí ubytovaný host přitom pocházel ze zahraničí (zahraniční návštěvníci tak tvořili 323 000, což je 32% z celkového počtu ubyto-vaných). Na celkovém počtu evidovaných návštěvníků CR se tak v roce 2 000 kraj podílel zhruba jednou desetinou, což bylo po Praze nejvíce ze všech krajů České republiky. Toto výsadní postavení kraj na počátku nového tisíciletí ztratil, neboť v souladu s celkovým poklesem návštěvnosti ČR došlo k výraznému poklesu návštěvnosti jižních Čech, která zařazuje kraj na současné 5. místo v ČR. Graf uvádí vývoj počtu turistů v ubytovacích zařízeních v letech 2001-2003. Je z něho patrné, že cestovní ruch opět nastoupil růstový trend. V průběhu hlavní letní sezóny lze odhadovat celkovou denní návštěvnost kraje v rozmezí 110-120 tis. osob, za předpokladu 90% vytíženosti

Cestovní ruch v Rakousku se v historickém kontextu se začal rozvíjet již v 19. století, kdy vznikaly spolky ke zkrášlování obcí. Ve 20. stol. lze v souvislosti s růstem mobility v 60. letech pozorovat částečný úbytek domácích hostů, který je v dalších desetiletích kompenzován přírůstkem zahraničních hostů. Od 80. let prakticky nedochází ke změnám, v ubytování převažuje podíl jednodenních výletů na úkor delších dovolených. V regionu Waldviertel se počet přenocování stabilizoval kolem 1 mil. ročně, v roce 2002 klesl na 930 tisíc. V pořadí návštěvníků vede Rakousko, následuje Německo, Švýcarsko, Nizozemsko a Česká republika. Návštěvnost je tedy přibližně srovnatelná s Jihočeským krajem, ovšem na poloviční rozloze 5 okresů (5 tis. km2) oproti 7 okresům Jihočeského kraje (10 tis. km2).

Rozložení návštěvnosti do ročních období

zima 19%

jaro 14%

245.699

504.186 227.602

domaci zahranični celkom

2001

2002

2003

Modul 4: Ecodata

ubytovacích kapacit (lůžek i míst v kempech a tábořištích) a při započtení zhruba 30% jednodenní návštěvnosti nenárokující ubytování. K tomuto počtu je však třeba připočítat i návštěvnost v objektech tzv. druhého bydlení, tedy v chatách a chalupách, kterých je v jižních Čechách zhruba 37 tisíc. Graf vedle ukazuje rozložení návštěvnosti Jihočeského kraje do ročních období, ze kterého vyplývá, že jasně převažuje letní sezóna.

691.755

731.788

871.994 601.525


937.454

Počet turistů ubytovaných v Jihočeském Kraji

270.469

Opening_M1-CZ

podzim 8%

léto 59%

Opening_M1-CZ

16.05.2005

20:24 Uhr


Seite 17


Analýza společnosti a institucí v cestovním ruchu Současný stav institucí v Jihočeském kraji Jihočeský kraj má více než 630 tis. obyvatel, což představuje hustotu 62,7 obyvatele na km2, tedy nejméně ze všech krajů České republiky. V 5 velkých městech (České Budějovice, Tábor, Písek, Strakonice a Jindřichův Hradec) žije více než třetina Jihočechů. Naproti tomu nejmenší obce do 200 obyvatel představují zhruba 40% z celkového počtu obcí, ale žije v nich pouze 4,5% celkového počtu obyvatel kraje. Celkem je v kraji 623 samosprávných obcí s cca. 1.950 místními částmi. Dále zde působí na 40 sdružení obcí a měst, tzv. mikroregionů, které realizují společné rozvojové strategie, cíle a projekty v oblasti infrastruktury, ochrany životního prostředí, podnikání a zemědělství, bydlení, společenského, kulturního a sportovního života, cestovního ruchu apod. Vedle těchto samosprávných struktur působí dále v Jihočeském kraji tyto řídící a koordinační struktury cestovního ruchu: • Odbor cestovního ruchu a kultury Krajského úřadu Jihočeského kraje • Jihočeská centrála cestovního ruchu • Jihočeská hospodářská komora • Regionální agrární komora • Svaz měst a obcí Jihočeského kraje • Euroregion Silva Nortica • Euroregion Šumava Jejich úloha se v krátkém porevolučním období snah o koordinaci aktivit cestovního ruchu vyvíjela následovně: Odbor cestovního ruchu a kultury Krajského úřadu vznikl v roce 2001. Od počátku své existence postupně přebíral funkci bývalých okresních úřadů, které zanikly na konci roku 2002, tj. především v oblasti marketingu a propagace Jihočeského kraje, koordinace účasti na veletrzích a výstavách cestovního ruchu doma i v zahraničí apod. Jihočeská centrála cestovního ruchu (JCCR) postupně přebírá na základě konzensu všech zainteresovaných stran dominantní úlohu v cestovním ruchu na krajské úrovni. V roce 2003


17

byla obnovena jako organizace cestovního ruchu, která bude zodpovědná za koordinaci, management a marketing na úrovni celého kraje. Postupně došlo k dohodě mezi Krajským úřadem, Jihočeskou hospodářskou komorou (JHK) a Svazem měst a obcí Jihočeského kraje (SMOJK) o vstupu těchto subjektů do JCCR a založení struktury, která by se stala důležitou platformou pro partnerskou spolupráci v managementu cestovního ruchu v kraji. Jihočeská hospodářská komora má ve své struktuře dvě sekce zabývající se cestovním ruchem – sdružení pohostinné Jižní Čechy pohostinné a Služby v cestovním ruchu. Jižní Čechy pohostinné jsou sdružením provozovatelů restauračních a hotelových zařízení, které bylo samostatně založeno v roce 1996 ve městě České Budějovice a do JHK vstoupilo v roce 2002. Sekce služby v cestovním ruchu byla založena v rámci JHK v roce 2002 a sdružuje všechny členy JHK podnikající v cestovním ruchu. Touto nově vytvořenou strukturou JHK se podařilo zapojit podnikatele jako rovnocenné partnery do rozhodovacího a řídícího procesu v cestovním ruchu i ostatních odvětvích. Regionální agrární komora (RAK) se postupně zapojuje do nově se tvořícího systému managementu cestovního ruchu z úrovně venkovské turistiky. Předpokládá se její podíl na organizaci produktů hippoturistiky, ubytování na statku ad., které zajišťují diferenciaci příjmů zemědělců. Svaz měst a obcí Jihočeského kraje se programově zabývá cestovním ruchem z důvodu zájmu měst a obcí na jeho intenzivním rozvoji. Svaz se proto stal v roce 2001 zadavatelem Strategie rozvoje cestovního ruchu v Jihočeském kraji, která definovala základní priority, cíle a opatření nutná pro plánovitý rozvoj cestovního ruchu v kraji. Na základě této strategie vyhlásil Krajský úřad grantový program na podporu rozvoje cestovního ruchu, které v roce 2003 podpořil několik desítek investičních i neinvestičních projektů ziskových i neziskových žadatelů. Dalším významným příspěvkem SMOJK v oblasti cestovního ruchu je realizace projektu „Management cestovního ruchu v Jihočeském kraji“, který inicioval

Opening_M1-CZ

16.05.2005

20:24 Uhr

Seite 18



transformaci Jihočeské centrály cestovního ruchu na celokrajskou organizaci specializovanou na management cestovního ruchu. Projekt zajistil personální obsazení a materiální vybavení centrály a nastartoval její koordinační činnost v roce 2003.

Organizace cestovního ruchu ve Waldviertelu Organizace cestovního ruchu v Dolním Rakousku jsou založeny na spolupráci podnikatelů a cca 200 obcí a měst s vybudovanou turistickou infrastrukturou. Tyto subjekty vytvářejí kolem 30 zájmových Sdružení cestovního ruchu, které se spojují v 7 větších regionech. Tři z těchto regionů se profilují jako turistické destinace, patří mezi ně s 260 tis. obyvateli, 10 tis. lůžky a typickými produkty i region Walviertel. Na úrovni rakouského spolkového státu je vybudovaná jednotná marketingová strategie Österreich Werbung (ÖW – Reklama pro Rakousko), která se promítá do zemské organizace cestovního ruchu NÖW. Pro prosazování státní politiky cestovního ruchu v regionu Waldviertel byla v roce 1999 ustavena Destinace Waldviertel s.r.o. Destination Waldviertel s.r.o. je třetinově vlastněna zemí Dolní Rakousko, pěti turistickými svazy a podnikateli v cestovním ruchu. Rozhodujícími grémii jsou Valná hromada, dozorčí rada a rada pro marketing. Její úlohu v cestovním ruchu lze charakterizovat takto: • Operační plán: realizace destinačního managementu, realizace masterplanu • Strategie: vývoj značek, značková politika, budování systémů hlavních témat, odbytová a prodejní síť, rozvoj nabídky, žádné informační středisko • Destinace Waldviertel s.r.o., Waldviertel Tourismus, je oficiální strategií CR, propagace, PR, odbytové místo ve Waldviertelu • Pověření operativním propojováním & komunikací • Programové napojení na NÖW, zemi Dolní Rakousko & ÖW Organizace má sídlo ve Zwettlu, spolupracuje se 7 externími pracovníky a dalšími v rámci lokálních turistických informačních center.


Modul 4: Ecodata

Analýza stavu marketingu a mediální spolupráce v cest. ruchu V oblasti médií a informovanosti o cestovním ruchu nedošlo za posledních 10 let k žádnému výraznému posunu. Na obou stranách hranice dostávají obyvatelé pouze sporadické informace o životě lidí, politické situaci, událostech, akcích a aktivitách na druhé straně hranice. Přicházející zprávy jsou spíše negativně laděné, které těžko mohou pomoci k vytvoření vzájemného pozitivního pohledu. I když se situace v poslední době zlepšuje, přesto stále informovanost na obou stranách hranice nevyhovuje z pohledu kvantity a objektivity. Oblast cestovního ruchu jako oblast, kde je negativní zprávu možno „vyrobit“ často velmi obtížně, je z velké části pomíjena. Výsledkem je vzájemná neinformovanost jak o turistické nabídce, která by jistě posílila přeshraniční „malý“ cestovní ruch na krátké vzdálenosti, tak oblast „podnikatelská“. Zde máme na mysli především mapování podnikatelských aktivit, vzájemná možná propojení firem, společné vytváření a propojení nabídek v cestovním ruchu (dále jen CR), mapování možností pro podnikání na obou stranách hranice apod. Faktem je, že v této oblasti zaostávají sami organizátoři CR na obou stranách hranic, protože jednoduše neví, co se kde za hranicí děje. To vše je důsledkem překážek, mezi které patří zejména jazyková bariéra, nedostatek informací, neochota a strach ze vzájemné konkurence. Přitom oba regiony jsou v rámci svých států spíše handicapované, postižené svou geografickou polohou v těsné blízkosti bývalé „železné opony“. Oba regiony hledají optimální systémy pro podporu cestovního ruchu a obecně regionálního rozvoje. Přesto jen pomalu dochází k vzájemnému vyjasňování pozic, možností a kompetencí a navazování kontaktů. Chybí informace o neziskové sféře, občanských aktivitách. Přesto je jasné, že zejména na základě osobních zájmů, kontaktů a angažovanosti dochází ke vzniku neformálních vztahů a aktivit, které se odbývají a žijí bez většího povědomí a zájmu veřejnosti i médií – tyto „ostrůvky pozitivní spolupráce“ pak působí často jako katalyzátory pro oživení oficiálních

Opening_M1-CZ

16.05.2005

20:24 Uhr


Seite 19


přeshraničních aktivit a vznik nových projektů. Typickými znaky, které oblast médií a cestovního ruchu vykazuje, jsou náhodnost, nesystémovost, tedy malé výsledky, duplicity, plýtvání časem, penězi a lidskými silami. Nutnost sjednocující komunikační platformy, která by dala věcem nějaký smysl a řád, se ukazuje a je výsledkem mnoha jednání a zkoumání již několik let. V problematice se dlouhodobě angažují různé subjekty • Země Dolní Rakousko a Jihočeský kraj • Euroregion Silva Nortica • přeshraniční impulzní centra • organizace, zřízené na podporu CR • jednotlivá města a mikroregiony • některé neziskové organizace Jednotlivé subjekty mají o sobě navzájem většinou minimální přehled. Orgány veřejné správy na obou stranách hranice málo podávají informace o svých aktivitách a tak mimo jiné není jasné, na jaké úrovni a prostřednictvím koho se lze domáhat politické zodpovědnosti. Dochází často k nedorozuměním, ze kterých pak pochází i nedůvěra v sebe navzájem i v možnost vytváření smysluplných společných projektů. Spolupráce v mediální oblasti má přesahy do všech oblastí života – může přispět k vytváření všeobecné atmosféry důvěry a zmenšení vlivu historicky vzniklých animozit a předsudků. Motivací k vytváření přeshraničních vazeb nejen v cestovním ruchu byly, jsou a budou dotační programy a iniciativy Evropské unie. V Iniciativě INTERREG IIIA je to zejména Priorita III – Přeshraniční organizační struktury a sítě; Priorita IV – Lidské zdroje, dále Opatření PI/M 3 (Cestovní ruch a nabídka aktivit pro volný čas) v prioritě I - Přeshraniční hospodářská spolupráce. Iniciativa INTERREG tak nabízí celou řadu možností, které by měly být smysluplně využity.


19

Regionální média a internet Na české straně jsou noviny a další regionální tiskoviny, která čas od času informují o dění na druhé straně hranice. Jsou to především Deníky Bohemia (Jindřichohradecké listy ad.), dále řada informačních bulletinů, které vydávají různé organizace a firmy. Mezi ně patří Informační listy ERSN, dále bulletiny EUREGIOnet a GIZnet (časopisy vydávané v Dolním Rakousku v rámci projektů stejného jména), bulletin IIZ – Interkomunálního centra v Groß Siegharts, informační časopis Jihočeské hospodářské komory, firmy KP Projekt atd. Regionalmanagementem Mühlviertel ve Freistadtu je vydáván časopis Euroregionu Šumava, který informuje o dění na pomezí ČR, Horního Rakouska a Dolního Bavorska. Ostatní média informují o dění za hranicemi velmi sporadicky. V Čechách je to především regionální TV GIMI a krajské redakce České televize, v Rakousku hlavně státní televize ORF 2, která natáčí v českorakouském příhraničí krátké zpravodajské zprávy a vysílá je v podvečerním čase. Je nutné ocenit její značný přínos pro rozvoj přeshraniční spolupráce. Přeshraničnímu dění se přímo nevěnuje žádný rozhlas, s výjimkou mladého Radia Hollabrunn, které informuje o událostech na pomezí Weinviertelu a jižní Moravy. V dnešním globálním světě neustále roste význam jednoho informačního média - internetu. S jeho pomocí je možné zaslat aktuální zprávy z celého světa do každé domácnosti. Proto je optimální jeho využití pro přeshraniční komunikaci odborníků i veřejnosti. Internetové diskusní fórum je možné založit např. na stránkách euroregionu www.ersn.org, případně na stránkách jiných organizací.

Opening_M1-CZ

16.05.2005

20:24 Uhr

Seite 20



Dosavadní společná marketingová opatření Přeshraniční marketingová opatření jsou velmi sporadická, společné propagační materiály zabývající se cestovním ruchem sice vycházejí, ale vzhledem k omezenému nákladu mají často velmi malý přeshraniční dopad. V tomto směru má velmi specifický význam projekt „Vítáme Vás sousedé – Willkommen Nachbar“, který oslovuje české hosty v rakouských stravovacích zařízeních. Byl navržen GIZy – přeshraničními impulzními centry, která se věnují přímé přeshraniční spolupráci v těsném českorakouském příhraničí.


Modul 4: Ecodata

Společným propagačním materiálem, který měl zřejmě největší přeshraniční účinek, byla v roce 2004 za podpory programu Phare CBC vydaná mapa „Výletní cíle – Ausflugziele“.

Opening_M1-CZ

16.05.2005

20:24 Uhr


Seite 21


Syntéza – návrhová část Výchozí programové dokumenty Program rozvoje Jihočeského kraje Základním strategickým dokumentem rozvoje Jihočeského kraje je Program rozvoje územního obvodu Jihočeského kraje (dále PRK). Ten stanoví několik prioritních oblastí, z nichž jedna se zabývá rozvojem cestovního ruchu: Problémový okruh č. 2: Cestovní ruch, kultura a vnější vztahy Cíle: 2.1 Rozvoj cestovního ruchu a lázeňství 2.2 Turistická infrastruktura 2.3 Vnější vztahy 2.4 Rozvoj tradičních i nových kulturních aktivit PRK je realizován prostřednictvím Akčního plánu obnovy a rozvoje Jihočeského kraje, ve kterém jsou zastupitelstvem kraje na jednotlivé roky schvalovány grantové programy a projekty v rozvojových prioritních oblastech. Všeobecný cíl Grantového programu Jihočeského kraje na podporu cestovního ruchu na území Jihočeského kraje realizovaného v rámci Akčního plánu Programu rozvoje kraje (AP PRK) pro rok 2004 byl formulován takto: • Podpora cestovního ruchu pro udržení jeho pozice a významu v ekonomice regionu a úsilí o zvýraznění obrazu Jihočeského kraje jako přitažlivého turistického regionu pro domácí i zahraniční návštěvníky.

Strategie rozvoje cestovního ruchu v Jihočeském kraji Strategie rozvoje cestovního ruchu v Jihočeském kraji zpracovaná v roce 2002 stanovuje 5 hlavních priorit rozvoje: • Organizace a regionální management ČR • Infrastruktura pro ČR • Produkty a služby • Lidské zdroje • Marketing a informační servis


21

Cíle v těchto oblastech jsou následující: 1. Cílem je podpora a iniciace vzniku regionálního partnerství pro rozvoj cestovního ruchu v Jihočeském kraji a vytvoření účinné servisní a koordinační struktury s regionální působností. 2. Cílem je zaměřit se především na odstranění nejtíživějších deficitů v nabídce pro volný čas a na podporu aktivit a podnikatelských iniciativ vedoucích ke zlepšování dopravní dostupnosti a informovanosti, kvality a standardu nabízených služeb. 3. Cílem je zkvalitnění nabídky a její rozšíření o regionální produkty, zejména o produkty pro mimo-sezónní období. Dále je nutné podporovat tvorbu nových produktů jak pro města v oblasti incentivní a kongresové turistiky a lázeňství, tak pro venkov se zaměřením na agroturistiku a další formy venkovské turistiky. Při tvorbě programových nabídek a produktů zaměřených na poznání a zprostředkování našeho kulturního dědictví a přírodního bohatství je nutné důsledně dbát na jejich zachování a ochranu. 4. Cílem je vytvoření systému cílené přípravy lidských zdrojů pro sektor cestovního ruchu. V tomto kontextu budou podporovány aktivity a iniciativy, které povedou k účinnější spolupráci zúčastněných subjektů na trhu práce s cílem harmonizovat vztah mezi nabídkou a poptávkou a průběžně uspokojovat potřebu u klíčových profesí ve službách ČR. Dále je nutné usilovat o celkové zvýšení kvalifikace a odbornosti řídících pracovníků, zaměstnanců a personálu působících ve službách a zařízeních ČR. 5. Na základě partnerství a regionální koordinace podpořit vytvoření a rozvoj regionálních systémů pro marketing a informačního servisu pro návštěvníky, vycházejících z jednotné informační a marketingové politiky pro oblast jižních Čech.

Opening_M1-CZ

16.05.2005

20:24 Uhr

Seite 22



Aktivity, které naplňují tyto cíle, lze po jednotlivých oblastech shrnout takto:

Cestovní ruch a společnost • založení destinačního managementu transformací Jihočeské centrály cestovního ruchu • rozšíření informovanosti a zlepšení celkové úrovně komunikace v kraji mezi podnikateli, vzdělávacími institucemi, státní správou a samosprávou • vznik a činnost profesních sdružení a podnikatelských cechů v cestovním ruchu (pod JHK) Cestovní ruch a infrastruktura • podpora výstavby a modernizace infrastruktury pro volný čas nezávislé na počasí • zvýšení kvality stravovacích a ubytovacích zařízení • výstavba jednotných informačních a naváděcích systémů; značení, obnova a údržba lyžařských, pěších, koňských a cyklistických tras a stezek • rozvoj turistické dopravy a obslužnosti Nabídka cestovního ruchu – produkty a služby • tvorba regionálních produktů a programů s důrazem na produkty pro mimosezónní období • marketingová a investiční podpora tradičních regionálních produktů – výlovy rybníků, selské baroko, koněspřežní dráha, plavební kanály, Zlatá solná stezka ad. • podpora aktivit směřujících k certifikaci a standardizaci kvality služeb ve všech oblastech cestovního ruchu v souladu s celostátními kritérii Marketing cestovního ruchu • vytvoření vlastního „corporate design“ jako turistické značky Jihočeského kraje • podpora činnosti turistických informačních středisek a jejich integrace do společného informačního systému • podpora vzniku jednotného informačního systému kraje v návaznosti na celostátní systém • podpora regionálních marketingových aktivit zaměřených na návštěvníky, tour-operátory i obyvatele regionu – propagační materiály, turistický katalog, encyklopedie apod


Modul 4: Ecodata

• zpracování marketingové strategie kraje zaměřené na jednotlivé cílové skupiny návštěvníků (rodiny s dětmi, senioři, sportovci, milovníci kultury, památek, přírody ad.) Rozvojová strategie země Dolní Rakousko Základním strategickým dokumentem rozvoje země Dolní Rakousko je Koncept rozvoje země Dolní Rakousko. V sektorálním tématu Turistika, volný čas a dovolená je země Dolní Rakousko charakterizována jako oblíbená destinace pro výlety, krátkodobé a rekreační pobyty. Často se v něm nalézají objekty „druhého bydlení“ obyvatel Vídně (aglomerace se 1,5 mil. obyvatel) a dalších spolkových zemí. Pro oblast cestovního ruchu v Dolním Rakousku koncept stanovuje tyto dílčí cíle a opatření: • zlepšení kvality a struktury celkové nabídky cestovního ruchu pro návštěvníky • zachování a další rozvoj přírodního a kulturního kapitálu • spolupráce a společná strategie prodeje – integrované propojení nabídky, podpora tradic a místních značek • nalezení nových směrů rozvoje – cíleně profilovat jednotlivé regiony, které nejsou příliš atraktivní pro cestovní ruch • dostatečné využití a dopravní dostupnost zařízení pro sport a volný čas pro obyvatele a turisty • profilace nabídky bude zaměřena na zdravotní a wellness turistiku, kongresovou a městskou turistiku, ale také na cykloturistiku, vzdělávací turistiku ad • strategie regionalizace nabídky (pro Waldviertel a ostatní regiony), propojení těchto nabídek Waldviertel má dle tohoto konceptu specifický image, založený na přírodě, lesích, rybnících a mystice. Je třeba další rozvoj této image do oblasti zdraví, wellness a golfu. Tyto cíle dále rozpracovává strategie – kursbuch cestovního ruchu pro region Waldviertel.

Opening_M1-CZ

16.05.2005

20:24 Uhr


Seite 23


Kursbuch cestovního ruchu regionu Waldviertel V Rakousku byla vyvinuta marketingová kampaň Österreich Werbung – ÖW (Reklama pro Rakousko), která určuje hlavní směry prezentace Rakouska na světovém trhu cestovního ruchu a volného času. Reklama pro Rakousko je celosvětová síť, která • sbírá vědomosti o trhu, analyzuje, komunikuje a stanovuje impulzy pro vývoj produktů a nabídky v Rakousku • propůjčuje Rakousku jednoznačné a rozpoznatelné turistické image • nabízí turistickým podnikům v Rakousku tržně orientované a cenově výhodné služby • roste z vlastní síly • si za svůj nejvyšší cíl stanovila orientaci rakouského turismu na zákazníka a • úspěch rakouského turismu prostřednictvím znalostí trhu týkajících se zdrojových • a potencionálních trhů a rovněž orientace na zákazníka a efektivity nákladů Strategickými opěrnými body ÖW pro následující roky jsou: • Efektivní přeměna veřejných zakázek výkonů mimo jiné také prostřednictvím stálé péče a dalšího rozvoje silné zastřešující značky pro prázdninovou zemi Rakousko, dále prostřednictvím investicí do potencionálních trhů a také naplněním informační povinnosti vůči zákazníkům z rakouského turistického hospodářství. Informace o rakouské turistické nabídce, destinacích, regionech a místech pro hosty budou zveřejňovány ve spojení s tradičními tiskovými médii a předávány osobní komunikací na vysoké kvalitativní úrovni. Austria info centrum služeb na dovolenou poskytuje informace o místě určení - Rakousku na straně jedné a o hostech na straně druhé. • Rozvíjet značku „Prázdninová země Rakousko“ a produkty „Dovolená v Rakousku“. Kontinuální vzestup hodnoty značky a rozsahu profilu značky rakouského turismu pomocí kooperace se zemskými turistickými organizacemi, destinacemi a rovněž turistickými podniky a podniky volného času, dále pomocí realizace synergie na celorakouské úrovni a spojením silných národních & mezinárodních podniků se značkovým zbožím.


23

• Marketingové „ukotvení“ turistické destinace Rakousko na zdrojových trzích prostřednictvím sbírání a analyzování vědomostí o trhu a komunikace a vydáváním impulzů k produktům. Vytváření poptávkového tlaku prostřednictvím opatření podporujících prodej a vytvářejících image; mimo jiné pomocí strategického projektu MINT (market intelligence), projektu k uspořádání, sdružování a efektivnímu zhodnocování specifických tržních znalostí Reklamy pro Rakousko. Austrian Business Convention Network (abcn) je kompetentním centrem pro umístění Rakouska jako přední kongresové a podněcující destinace. • Růst z vlastní síly pomocí zvyšování tvorby hodnot, prodejem výkonů „šitých na míru“ a rozvojem nových oblastí obchodní činnosti stejně jako koncentrací a stálou optimalizací palety výkonů. • Objevení dalších nových distribučních kanálů prostřednictvím vytvoření elektronického trhu, kooperací s novými velkými pořadateli zájezdů a cestovními kancelářemi a s partnery z „ neturistických branží“. • Další profesionální rozvoj podnikání – cíleným rozvojem organizací, systematickým personálním rozvojem, pomocí nástrojů plánování, controllingu a vedení, také pomocí efektivního fungování administrativních oblastí. Duchem ÖW (Reklama pro Rakousko) bude v dalších letech úsilí o velký cíl: Rakousko se má u svých hostů etablovat jako šarmantní prázdninová země světa. To je vizí značky „Dovolená v Rakousku“. Reklama pro Rakousko oslovuje cílové skupiny nejen výhradně v rovině témat (racionální motivy pro dovolenou jako např. hory, zdraví), nýbrž dodává hostovi pomocí hodnotové komunikace dodatečnou orientaci pro rozhodnutí se o dovolené také v rovině emocionální. V ní je produkt „Dovolená v Rakousku“ charakterizován slovy: intenzivní - šarmantní, kultivovaný, nefalšovaný.

Opening_M1-CZ

16.05.2005

20:24 Uhr

Seite 24



Kursbuch stanovuje úkoly země Dolní Rakousko v oblasti cestovního ruchu vycházející ze spolkové kampaně „Reklama pro Rakousko“. Vize země pro cestovní ruch „Dolní Rakousko – vysoká kulturnost života“ je v souladu s emociální rovinou – šarmantní, kultivovaný. Tématicky jsou v Dolním Rakousku preferovány tyto oblasti: Hlavní cíle rozvoje země

Život na venkově Země pro volný čas & výlety

Nadregionální význam

Obchodní turistika Dunaj

Základní stavební kameny

Krajina a zemědělství – kultura – požitek

Základní tématická nabídka regionu Waldviertel: Golf

Zdraví


Modul 4: Ecodata

Společné cíle, opatření a aktivity Záměrem této kapitoly je stanovit na základě průniku výše uvedených národních strategických dokumentů a koncepcí společnou rozvojovou strategii pro oblast cestovního ruchu. Pro její formulaci mají klíčový význam jednání pracovních skupin uvedená v kapitole 1. Na základě analýzy provedené při jednání těchto pracovních skupin byly spíše empiricky navrženy dále uvedené cíle, opatření, aktivity a projekty v oblasti cestovního ruchu.

Cestovní ruch a infrastruktura Cílem v oblasti dopravy je z veřejných zdrojů zajistit dostatečně kapacitní propojení regionů jižní Čechy a Waldviertel silniční a železniční infrastrukturou, zajistit dostatečnou prostupnost státních hranic turistickými hraničními přechody a propojení turistických tras obou regionů (cyklo, bike, hippo, pěší, lyže) přes tyto hraniční přechody.

Lokalizace Život na venkově

Země pro volný čas & výlety

• víno • kláštery,hrady, • regionální gastronomie zámky • zdravý život na • kultura venkově • volný čas – sport • kultura země

Obchodní turistika • exkurze • obchodní cesty

Cílem v oblasti služeb lázeňství, ubytovacích a stravovacích zařízení a zařízení pro využití volného času návštěvníků je zejména na české straně zvýšení kvality těchto zařízení, modernizace stávajících a výstavba nových zařízení. K tomu sledovat a využít všechny možnosti dotačních zdrojů EU, státu a kraje, případně soukromé zdroje majitelů a provozovatelů těchto zařízení. Opatření a aktivity: • Revitalizace železniční tratě Kostelec u Jihlavy – Waldkirchen propojením úseku Slavonice-Fratres • Urychlené dokončení elektrifikace železničních tratí České Budějovice – České Velenice a Veselí n. Luž – České Velenice s propojením na Gmünd a Vídeň, které umožní lepší spojení regionů jižní Čechy – Waldviertel • Zlepšení silničního spojení St. Pölten – České Budějovice nalezením hraničního přechodu v oblasti Nové Hrady – České Velenice, vybudováním nových silničních tahů • Zvýšení kapacity silničního propojení Krems – Waidhofen – Dobersberg – Slavonice – Dačice – Jihlava rekonstrukcí silnice II/406 v úseku st. hranice – Dačice – Telč

Opening_M1-CZ

16.05.2005

20:24 Uhr


Seite 25


• Prodloužení otevírací doby silničních hraničních přechodů Slavonice – Fratres, Nové Hrady – Pyhrabruck a Vratěnín – Drosendorf na dobu neomezenou • Sezónní otevření turistických hraničních přechodů Šejby – Harbach, Smrčná – Haugschlag, Rapšach /Spáleniště – Brand, Romava/Romavský les – Reingers, Košťálkov – Klein Taxen, Hluboká – Schaditz a Šafov – Langau • Propojení turistických tras regionů Waldviertel a jižní Čechy přes nové turistické hraniční přechody, zejména cyklotras, koňských a pěších tras • Propojení stezek pro horská kola, lyžařských tras v oblasti Novohradských hor a České Kanady • Sezónní autobusové propojení českých a rakouských úzkokolejných železnic na úseku Nová Bystřice – Litschau • Modernizace lázní v Třeboni – projekt podpořený strukturálními fondy EU (ERDF) • Vybudování kvalitní nové infrastruktury cestovního ruchu (např. venkovní plovárny – Třeboň, Dačice; zámecký hotel Český Rudolec ad.) • Zařazení měst Slavonice a Třeboň na seznam památek UNESCO • Podpora mezinárodní ochrany přírodních parků Thayatal (Podyjí), Třeboňsko, Novohradské hory a Česká Kanada – zachování jejich typické nabídky pro cestovní ruch • Budování přeshraničních naučných stezek – stezky řemesel, společné historie apod. • Instalace informačních tabulí na hraničních přechodech, směrovek a ukazatelů k blízkým cílům na území druhého státu


25

Přeshraniční nabídka – produkty cestovního ruchu Cílem je vybudovat pestrou paletu společné nabídky produktů s přírodní, historickou, zdravotní a sportovní tématikou. Důraz klást na společnou prezentaci těchto produktů na obou stranách hranice. Propojit tradiční nabídku obou regionů s cílem dosáhnout synergického efektu zvýšení návštěvnosti, zvýšení příjmů z cestovního ruchu na obou stranách hranice apod. Společně prezentovat jižní Čechy a Waldviertel jako zdravý region (Gesundheitsregion) podporující aktivní pobyt v přírodě, ve zdravém a klidném prostředí venkova, rozvoj lázeňství, wellness pobyty a jiné zdravotně rekreační aktivity.

Opatření a aktivity • Společně propagovat kulturní a architektonickou nabídku hradů, zámků, klášterů, měst a dalších historických míst • Propojit nabídku přírodních památek (Naturdenkmäler) – chráněná území, „tajemná místa“, rybníky apod. • Postupně fyzicky i marketingově propojovat sportovní nabídku obou regionů – cyklotrasy, trasy pro horská kola, lyžování (sjezdové i běžecké), koňské trasy, splouvání řek na lodích a další vodní sporty, koupání, golf apod. • Vytvořit společný golfový region Waldviertel – jižní Čechy propojením hřišť u hraničního přechodu Haugschlag – Smrčná a společnou prezentací ostatních hřišť

Opening_M1-CZ

16.05.2005

20:24 Uhr

Seite 26



• Vytvořit společný kalendář kulturních a sportovních akcí, zajistit dostatečnou propagaci významných akcí v rámci celostátní nabídky (Czechtourism, ÖW) • V jižních Čechách vytvořit a marketingově propojit produkt „výlovy rybníků“, organizovat rybářské slavnosti na obou stranách hranice • Společně propagovat propojení českých a rakouských úzkorozchodných železnic, prezentovat je jako jeden marketingový produkt • Zřizovat a společně propagovat technické a tématické naučné stezky – pivní, vinařské, textilní, sklářské, mlýny a hamry apod. • Zřizovat a společně propagovat stezky společné historie – stezky po železné oponě, čs. opevnění, stezky vysídlení apod. • Vzájemně podporovat zdravotní nabídku lázní v Třeboni a rakouských lázeňských a léčebných domů Pracovní skupina modulu Přeshraniční rozvoj nabídky cestovního ruchu určila jako hlavní krátkodobá témata k marketingové spolupráci obou regionů tyto projekty: • Golf • Výlovy rybníků • Hrady, zámky, historická místa • Přírodní památky • Úzkorozchodná železnice Na těchto tématech je nutné zahájit okamžitou spolupráci, která by mohla mít rychlé pozitivní výsledky. V dalších kapitolách jsou navrženy konkrétní kroky vedoucí k realizaci těchto projektů..

Marketing cestovního ruchu, spolupráce s médii Cílem je vytvořit přeshraniční komunikační platformu v rámci Euroregionu Silva Nortica založenou na bázi internetových stránek www.ersn.org. V oblasti mediální spolupráce je cílem pozitivní a objektivní zpravodajství o událostech na druhé straně hranice, k tomu založit pravidelné TV a rozhlasové pořady, novinové rubriky. Vytvořit archiv novinových článků, článků z tiskových agentur a zpráv z rádií a televizí na obou stranách hranice, provádět jejich odborný rozbor.


Modul 4: Ecodata

V oblasti public relations (PR) a marketingu je nutné organizovat společné PR, mediální, sportovní a kulturní akce napomáhající k potírání historicky vzniklých „hranic v myslích lidí“, podporovat neformální partnerství institucí a osobní vztahy českých a rakouských obyvatel.

Opatření a aktivity • V rámci ERSN vytvořit přeshraniční komunikační platformu, za tím účelem vytvořit nové internetové stránky www.ersn.org s diskusním fórem apod. • Pod patronátem odborných akademických pracovišť na obou stranách hranice, orientovaná na politiku, sociální vědy a média, vytvořit archiv novinových článků, článků z tiskových agentur a zpráv z rádií a televizí na obou stranách hranice, provádět jejich odborný rozbor zaměřený na historii a vývoj vzájemných vztahů. • Organizace sportovních a kulturních akcí významných pro partnerství v rámci euroregionu, jejich účinná prezentace v médiích. • Podpora projektů zaměřených na neformální partnerství institucí a osobní vztahy obyvatel, zejména mládeže a dětí v příhraničních územích, v rámci Dispozičního fondu INTERREG IIIA v obou částech ERSN. Management – cestovní ruch a společnost Cílem je docenění významu cestovního ruchu pro společnost ze strany správních a politických orgánů, které povede k institucionalizaci ČR zejména v Jihočeském kraji; rozvoj Jihočeské centrály cestovního ruchu jako organizace zajišťující destinační management ČR v Jihočeském kraji. Regionální spolupráce místních samospráv, impulzních center a místních občanských aktivit v rámci ERSN povede k plánování, přípravě a realizaci společných projektů přeshraniční spolupráce podpořených Iniciativou INTERREG IIIA. Cílem je rovněž podpora místních občanských aktivit – zainteresovat občanské aktivity a zájmová sdružení do projektů v oblasti kultury a využití volného času, podporovat jejich činnost a vytvářet podmínky pro jejich fungování, rozvíjet aktivity na poli folklóru, lidových řemesel a lidových tradic.

Opening_M1-CZ

16.05.2005

20:24 Uhr


Seite 27


Opatření a aktivity • Prostředkem k rozvoji přeshraniční spolupráce na poli cestovního ruchu je podpis dohody o spolupráci mezi Jihočeským krajem (JCCR) a regionem Waldviertel (Destination Waldviertel) vedoucí ke společnému marketingu, propagaci a vývoji produktů ČR. • Vznik nových a podpora stávajících významných kulturních a uměleckých akcí a projektů – zmapovat stávající silná kulturní a umělecká centra a podporovat je, ve spolupráci s městy a obcemi vytvářet centra nová, s novými projekty. • Podpora impulzních center, knihoven a informačních středisek na obou stranách hranice jako komunikačních a kulturně informačních center regionu.

Návrhy společných projektů Revitalizace železniční trati Slavonice - Fratres Nositelé projektu: Správa železniční drážní cesty s.r.o. (Eisenbahnverwaltung GmbH), Österreichische Bundesbahnen (ÖBB) Popis projektu: propojení železniční trati Kostelec u Jihlavy – Waldkirchen na úseku Slavonice – Fratres v délce 2 km na české a 6 km na rakouské straně. Propojením dojde k oživení osobní a nákladní dopravy v regionu, k novým impulzům v oblasti podnikání a cestovního ruchu, ke zvýšení přepravní kapacity. Náklady projektu na české straně 2 mil. EUR, na rakouské straně 6 mil. EUR, výstavba bude podpořena z fondů EU. Financování: INTERREG IIIA, Strukturální fondy, SFDI, země Dolní Rakousko. Turistické hraniční přechody Nositelé projektu: města a obce Popis projektu: otevření 6 nových turistických hraničních přechodů na území ERSN je podmíněno podpisem mezivládní dohody ČR-Rakousko o malém příhraničním styku, který lze očekávat v roce 2005. Obce by pak přistoupily k otevření hraničních přechodů v lokalitách Šafov – Langau, Hluboká (Dešná) – Schaditz, Košťálkov (Staré Město p.Land.) – Klein Taxen, Romava (Romavský les) – Reingers, Smrčná – Haugschlag, Rapšach (Spáleniště) – Brand


27

a Šejby – Harbach. V některých místech je nutné dobudovat infrastrukturu zejména na české straně (komunikace, přístřešky, hraniční a informační tabule apod.). Financování: INTERREG IIIA, kraj (země), nositelé projektu.

Turistické trasy – pěší, cyklo, koňské a lyžařské Nositelé projektu: mikroregiony a turistické organizace Popis projektu: záměrem projektu je fyzické propojení turistických tras na obou stranách hranice přes nové turistické hraniční přechody. Jedná se především o propojení dunajské cyklostezky (Donau Radweg) s dálkovou cyklotrasou Greenways přes oblast Waldviertelu a cyklostezky Kampa – Dyje – Morava (Kamp - Thaya – March) na příhraniční jihočeské cyklostezky. Podobně může dojít k propojení rakouských stezek pro horská kola (mountainbike) s českými stezkami vyznačenými v Novohradských horách. Stezky pro jízdu na koních vyznačené v rakouském Pferderegion Nordwald budou přes turistické hraniční přechody propojeny na plánované české hippotrasy na území Novobystřicka a Jindřichohradecka. Konečně může dojít k propojení českých lyžařských tras v České Kanadě a Novohradských horách na rakouská lyžařská střediska Harmanschlag a Karlstift-Bad GroßpertholzReichenau. Financování: INTERREG IIIA, kraj (země), nositelé projektu. Vítáme Vás sousedé – Willkommen Nachbar Nositelé projektu: přeshraniční impulzní centra Popis projektu: na rakouské straně se již delší dobu realizuje projekt zaměřený na české návštěvníky. Jedná se o české jídelní lístky, školení personálu a další marketingové aktivity vstřícné k českým hostům. Podobné aktivity by měly být vyvinuté i v českých restauracích směrem k rakouským hostům. Jednou z českých aktivit je vydání mapy společné nabídky historických, kulturních a přírodních památek pod názvem „Výletní cíle – Ausflugsziele“, které podpořil program Phare CBC. Součástí projektu by mohl být např. systém informačních tabulí na hraničních přechodech,

Opening_M1-CZ

16.05.2005

20:24 Uhr

Seite 28



směrovek a ukazatelů k blízkým cílům na území druhého státu. Financování: INTERREG IIIA, nositelé projektu.

Golfový region Waldviertel – jižní Čechy Nositelé projektu: spolek majitelů a provozovatelů golfových hřišť Popis projektu: Popis projektu: záměrem projektu je marketingové propojení rakouských a českých golfových hřišť do jednoho golfového regionu se společnou nabídkou hracích ploch, ubytování, zdravotních a sportovních pobytů. Součástí projektu bude i fyzické propojení golfových hřišť Haugschlag a Nová Bystřice v prostoru nového turistického hraničního přechodu Smrčná-Haugschlag. Cílem projektu je zvýšení podílu golfových návštěvníků na celkové návštěvnosti v rámci turistického ruchu, který nyní činí asi 5%. Financování: INTERREG IIIA, nositelé projektu. Výlovy rybníků Nositelé projektu: města a rybářské organizace Popis projektu: vytvoření produktu výlovy rybníků v Jihočeském kraji a jeho prezentace rakouské klientele. Součástí projektu bude i organizace Rybářských dnů ve městě Třeboň, které naváží na tradici obdobných akcí Abfischfest konaných v říjnu v regionu Waldviertel. Financování: INTERREG IIIA, nositelé projektu. Hrady, zámky a historická místa Nositelé projektu: Státní památkový ústav a Pracovní skupina Hrady, zámky, kláštery Popis projektu: záměrem projektu je vytvoření společné mapy hradů, zámků, klášterů a dalších historických míst a její prezentace české i rakouské veřejnosti. Předpokládaný náklad 10 tis. a více kusů. Financování: INTERREG IIIA, nositelé projektu: Státní památkový ústav a Pracovní spolecenství Hrady, zámky, klástery


Modul 4: Ecodata

Přeshraniční komunikační platforma Euroregionu Silva Nortica Nositelé projektu: Euroregion Silva Nortica Popis projektu: V rámci již fungujících stránek ERSN vznikne komunikační platforma, která bude mít zhruba tuto strukturu: • adresáře: – noviny a novináři – kulturní organizace, soubory, instituce a zařízení – hrady, zámky, muzea, galerie – přírodní pamětihodnosti – hospodářští partneři – spolky a neziskové organizace • diskusní fóra – prostor pro diskusi o tématech, která jsou společná i kontroverzní • zprávy z příhraničních regionů – aneb co se u nás děje – tiskové zprávy, oznámení, prostor pro umístění vybraných článků z novin • výzvy ke spolupráci – určeno zejména vytváření kontaktů pro podnikatele a ostatní aktéry v cestovním ruchu • politika, státní správa – zde je popsán politický systém na obou stranách hranice, politická mapa (strany, zaměření), systém státní správy až do úrovně příhraničních regionů, adresy, kontakty, kompetence • partnerství obcí – rubrika věnovaná partnerstvím měst v J. Čechách a Dolním Rakousku – stávajícím i vznikajícím • lidé – prostor pro osobní kontakty • projekty na hranici – informace o všech přeshraničních projektech, realizovaných v rámci programů Phare, INTERREG a dalších je třeba se zabývat jejich mapováních, zkoumáním trendů, synergií, rovnoměrnosti a kompatibilit. • Textové plnění a aktualizace – ERSN, přeshraniční impulzní centra a další partneři. Financování: INTERREG IIIA, kraje, zemské vlády Kulturní kalendář na hranici

Opening_M1-CZ

16.05.2005

20:24 Uhr


Seite 29


Nositelé projektu: organizace podporující cestovní ruch a kulturu na obou stranách hranice (např. Jihočeská centrála cestovního ruchu, Destination Waldviertel, ERSN apod.) Popis projektu: vytvoření systému pravidelného a včasného vzájemného informování o kulturních akcích v Jižních Čechách a Dolním Rakousku. Z webových stránek měst a obcí celých Jižních Čech a Dolního Rakouska lze získat přehled o veškerých kulturních akcích - tento balíček lze pravidelně posílat do Rakouska i do Čech. Zvýší se tak návštěvnost akcí a zlepší se obecné povědomí o kulturním životě a jeho úrovni na obou stranách hranice. Přímé propojení webových stránek, propagujících kulturní akce, by bylo dalším přínosem. Financování: INTERREG IIIA, nositelé projektu


29

Opening_M1-CZ

16.05.2005

20:24 Uhr

Seite 30




Modul 4: Ecodata

Závěrečné shrnutí Realizace projektu OPENING dala nové impulzy pro pojmenování otázek spojených s rozvojem cestovního ruchu a podnikání v příhraničním prostoru jižních Čech a Waldviertelu. Vhodnou platformou pro jejich řešení se jeví Euroregion Silva Nortica a jeho pracovní struktury. Tento dokument se tak stane základem pro koncepční řešení prioritních úkolů přeshraniční spolupráce v oblasti společné nabídky cestovního ruchu, rozvoje přeshraniční infrastruktury, spolupráce s médii, spolupráce společenských, odborných a neziskových organizací. V rámci projektu došlo v průběhu roku 2004 v příhraničním prostoru jižních Čech a Waldviertelu celkem ke 14 jednáním odborných skupin složených z regionálních odborníků obou států na témata: • Přeshraniční rozvoj nabídky • Cestovní ruch a infrastruktura • Cestovní ruch a média • Cestovní ruch a společnost Závěry z těchto jednání jsou v mnohém inspirující a přispívají k řešení nejnaléhavějších úkolů celého příhraničního regionu.

Mezi ně zejména patří: • zajistit dostatečné propojení obou regionů a prostupnost státních hranic – budováním silniční a železniční infrastruktury, otevřením nových turistických hraničních přechodů • fyzické i marketingové propojení turistické nabídky obou regionů – pěší, cyklo, koňské a lyžařské stezky, golf, úzkorozchodná železnice, hrady a zámky, výlovy rybníků ad. • společně prezentovat jižní Čechy a Waldviertel jako zdravý region (Gesundheitsregion) podporující: – aktivní pobyt v přírodě, v klidném venkovském prostředí, – rozvoj lázeňství a wellness pobytů, – jiné rekreační a sportovní aktivity • vytvoření přeshraniční komunikační platformy na bázi Euroregionu Silva Nortica • podpora neformálních partnerství institucí a osobních vztahů českých a rakouských občanů, podpora občanských iniciativ v oblasti sportu, kultury a využití volného času, vytváření podmínek pro aktivity na poli folklóru, lidových řemesel a tradic apod.

Opening_M1-CZ

16.05.2005

20:24 Uhr


Seite 31



31

Servisní část: Kontakty na partnery modulu Jihočeská Silva Nortica JčSN Mgr. Pavel Hložek (jednatel) Janderova 147/II CZ-377 01 Jindřichův Hradec Tel/Fax +420 384 350 274 [email protected] http://www.ersn.org

Cestovní ruch a infrastruktura

Grenzüberschreitendes Impulzzentrum GIZ NORD (Přeshraniční impulzní centrum GIZ NORD) Mag. Fritz Fochler Stadtplatz 17 A-3874 Litschau Tel +43 2865 538513 Mobil +43 664 5320 378 [email protected]

Rakousko Helmut Böhm (městský radní Litschau, předseda Tourismusverband Oberes Waldviertel) Christian Schlosser (vicestarosta Reingers) Amei Neubauer (Tourismusverein Heidenreichstein, ARGE Wanderreiten im oberen Waldviertel)

Město Nová Bystřice Mgr. Jiři Zimola (Starosta, Předseda Sdružení příhraničních měst a obcí okresu Jindřichův Hradec) Mírové námesti 58 CZ-378 33 Nová Bystřice Tel +420 384 386 284 Mobil +420 602 876 745 Fax +420 384 386 332 [email protected] http://www.novabystrice.cz

Česká republika Ing. Pavla Konopová (ředitelka) a Jiří Novotný (zástupce ředitelky Regionální rozvojové agentury České Budějovice) Zdeněk Maryška (odbor rozvoje Města Jindřichův Hradec) Michal Jarolímek (Novohradská občanská společnost)

Cestovní ruch a média Česká republika Jana Vinšová (Regionální informační středisko Slavonice) Ing. Marcela Houdková (dříve Kolářová, projektová manažerka Města Třeboň) Lubor Mrázek (Jihočeská centrála cestovního ruchu) Rakousko Fritz Fochler (jednatel GIZ Nord) Dr. Daniel Lohninger (Niederösterreichische Nachrichten) Monika Wittmann (ORF)

Cestovní ruch a společnost Složení pracovních skupin Přeshraniční rozvoj nabídky cestovního ruchu Česká republika Mgr. Pavel Hložek (ERSN Euregio Silva Nortica – jednatel) Ing. Martina Petrová (ERSN Euregio Silva Nortica – asistentka, tlumočnice skupiny) Ing. Mirka Žáková/Jitka Strouhalová (Informační středisko Třeboň) Zuzana Bedrnová (vedoucí oddělení cestovního ruchu Města Jindřichův Hradec) Jitka Fatková (ředitelka Jihočeské centrály cestovního ruchu) Ing. Petr Štumpf (Jihočeská centrála cestovního ruchu) Rakousko Mag. Gerlinde Ertl (Golfresort Haugschlag) Otto Böhm (Gästeservice Litschau) Andreas Kozar (Vedoucí obecního úřadu Reingers) Friedrich Fochler (jednatel GIZ Nord) Marcus Hann (jednatel Tourismusdestination Waldviertel) Mag. Emanuel Slapak/Karin Kastner (Euregio Silva Nortica Rakousko) Ing. Thomas Hetzendorfer (jednatel Anderswelt, městský radní Heidenreichsteinu) Erwin Kreuzwieser (jednatel ARGE Grenznutzen)

Česká republika Mgr. Jiří Zimola (starosta Města Nová Bystřice) Jana Oesterreicher-Malíková (manažerka Přeshraničního impulzního centra Sdružení Růže) Vendula Šilhanová (manažerka Přeshraničního impulzního centra Nová Bystřice) Mgr. Eliška Novotná (starostka obce Zahrádky) Rakousko Johann Pichler (starosta Heidenreichsteinu), Elisabeth Springer (kulturní spolek Together) Franz Ludwig (radní obce Reingers) Elisabeth Gloser (Verein der Litschauer Geschäftsleute) Dietmar Oesterreicher (Heidenreichstein CREAKTIV)

OPENING. Modul 1. Regionální kooperace v oblasti cestovního ruchu Region jižní Čechy Waldviertel (Euregio Silva Nortica)

Recommend Documents