open mind sharp business
De kracht van Amsterdam als (inter)nationale congresstad
foto Siebe Swart
Investeren in congresmarketing is goed voor de economische en maatschappelijke waarde van de metropool
2x
Een congresbezoeker geeft bijna twee keer zoveel uit als een toeristische bezoeker
De markt van meetings, incentives, conventions & exhibitions (MICE) groeit en is van grote economische en maatschappelijke waarde voor de metropool. Congressen en congresbezoekers leveren economische toegevoegde waarde, ze versterken de positie van Amsterdam als internationaal kennisen innovatiecentrum en hun aanwezigheid is goed voor de balans in de stad.
2,3 miljard In 2015 besteedden congresbezoekers 2,3 miljard euro in Amsterdam
Door de jarenlange gemeenschappelijke publiekprivate investering in congresmarketing, staat Amsterdam al jarenlang in de Europese top 10 van congressteden. Amsterdam Marketing heeft de kennis en ervaring om Amsterdam ook de komende jaren te positioneren als ideale locatie voor congressen en zakelijke evenementen. De subsidiebijdrage van de Gemeente Amsterdam, aangevuld met de bijdrage van de partners van Amsterdam Marketing, is hierbij onmisbaar om de strategische marketing en promotie van de metropool als (inter)nationale congres-en vergaderlocatie te continueren.
‘In Amsterdam is alles nauw met elkaar verbonden: mensen, culturen, bedrijven en netwerken.’ Josja van der Veer Vrije Universiteit Amsterdam
Ontwikkelingen in de MICE-markt De MICE-markt ontwikkelt zich steeds breder. Behalve in de city-wide meetings, veelal grote, meerdaagse evenementen met activiteiten verspreid over de stad, zit de groei de komende jaren ook in kleinere en middelgrote events (tot 1000 deelnemers). Dit laatste segment is nu al goed voor meer dan de helft (58%) van het totaal aantal congresdagen. Tegelijkertijd is ons aanbod van historisch en cultureel aantrekkelijke locaties die geschikt zijn voor congressen en zakelijke bijeenkomsten toegenomen. Daarnaast wordt de komende jaren het bestaande aanbod uitgebreid door bijvoorbeeld de komst van het Maritim Congres Hotel, het nhow Amsterdam RAI, het Park Inn hotel en het Postillion Hotel. Ook dit versterkt de positionering van Amsterdam als ideale congresstad. Tevens zien wij dat overheden wereldwijd zwaar investeren in de marketing van hun destinatie als congresbestemming en dat de concurrentie derhalve sterk toeneemt. De groei van kleinere en middelgrote events en uitbreiding van het aantal locaties maakt Amsterdam tot een nog aantrekkelijker congres- en vergaderlocatie.
‘Amsterdam biedt alles wat internationale congressen nodig hebben: een geweldige infrastructuur, een meertalige bevolking, cultuur, historie en een creatieve, relaxte sfeer.’ Mark de Kruijk Westergasfabriek
Toegevoegde waarde van Amsterdam Marketing voor congresmarketing
4 op de 10 4 op de 10 congresbezoekers gaat naar een museum
Amsterdam Marketing heeft de kennis, ervaring én het netwerk om de regio nog beter op de kaart te zetten. Samenwerking Amsterdam Marketing heeft een nauwe samenwerking met RAI Amsterdam, Unique Venues of Amsterdam, de hotellerie en culturele instellingen. Amsterdam Marketing heeft hierbij een onafhankelijke, verbindende en overkoepelende rol, die bijdraagt aan effectieve congresactiviteiten.
4,6
Een congresbezoeker verblijft gemiddeld 4,6 dagen in Amsterdam. Dat is 1,8 dagen langer dan de gemiddelde duur van een bijeenkomst (2,8 dagen)
Verbinden Amsterdam Marketing fungeert als aanspreekpunt voor congresorganisatoren en partners waardoor zaken efficiënter en effectiever geïmplementeerd kunnen worden. Daarnaast heeft de stichting het netwerk om niet alleen partners in de congres- en toeristische sectoren met elkaar te verbinden, maar ook om de contacten te onderhouden met gemeenten, kennisen culturele instellingen, vervoersorganisaties (Schiphol, GVB, taxi’s), branche- en data-verwerkende organisaties (ECM, ICCA, UIA), en met alle partijen die zich inzetten voor de promotie en de aantrekkelijkheid van het merk Amsterdam (AiB, AEB). Met het omvangrijke netwerk biedt Amsterdam Marketing ook als coördinator en netwerkfacilitator meerwaarde voor alle bij de organisatie van congressen betrokken partijen.
‘Amsterdam is de meest toegankelijke, attractieve en compacte metropool ter wereld.’ Maurits van der Sluis RAI Amsterdam
57%
Congresbezoekers besteden 57% van hun uitgaven aan hotelovernachtingen in de metropool
Onafhankelijke partner Amsterdam Marketing heeft het netwerk om congresorganisatoren extra service te bieden en is als publiek-private non-profitorganisatie onafhankelijk ten aanzien van beurs- en congresorganisatoren. Hierdoor heeft Amsterdam Marketing internationaal veel ingangen als vertrouwenspartner, met name in de noncorporate markt. Dit is van grote toegevoegde waarde voor congresorganisatoren. Verleiden Amsterdam Marketing is door jarenlange ervaring in staat om bezoekers van congressen in het buitenland te verleiden diezelfde congressen in Amsterdam te bezoeken. Als onafhankelijke partij brengt Amsterdam Marketing gerichte activiteiten en bezienswaardigheden onder de aandacht bij de congresbezoeker.
Hoe behoudt Amsterdam zijn kracht als (inter) nationale congresstad De afgelopen jaren heeft Amsterdam Marketing in samenwerking met haar partners met een relatief laag budget veel gerealiseerd, zeker in vergelijking met de budgetten van andere congreslanden. Om de groeiende internationale concurrentie het hoofd te bieden en de ingezette strategie te continueren en te intensiveren, is het van belang dat Amsterdam Marketing haar activiteiten continueert. Alleen dan kan Amsterdam zijn kracht behouden als (inter) nationale congresstad.
‘Amsterdam heeft een rijke historie in handel en commercie.’ Maurice van Tilburg Euronext Amsterdam
Amsterdam Marketing heeft de ambitie om de komende jaren de activiteiten voor de citywide congressen en de kleinere en middelgrote events verder uit te breiden en nieuwe mogelijkheden te ontwikkelen om in samenwerking met haar partners extra’s te kunnen bieden aan congresorganisatoren. Alleen door blijvende gemeenschappelijke publiek-private investering kan Amsterdam een prominente plek in de top 10 van congressteden behouden.
Balans in de stad
Congressen bevorderen de balans in de stad: • congressen vinden veelal buiten het centrum plaats • congressen vinden niet plaats in het hoogseizoen • congresbezoekers zijn kwaliteitsbezoekers
55.000
Congressen genereren anno 2015 55.000 banen bij de congreslocaties, horeca, hotels, vervoer, etc.
