ONLINE VIDEÓ MÉRÉSE… …a tévével együtt. © GfK 2016 | Online videó mérése tévével együtt | Média Hungary 2016. - Bacher János
1
A téma jelentősége Jelenleg a különböző médiatípusok közönségmérése különböző platformokon zajlik.
TV-szpot
Online hirdetés
Mérések
Hatás
A televíziós reklámok továbbra is jelentős részét jelentik a kommunikációs célú kiadásoknak
A sávszélesség és az adatforgalom növekedésével egyre több a videó hirdetés az interneten is, sokszor a TV-szpottal megegyező kreatívval.
Jelenleg külön-külön jól mérhető, hogy mekkora az elérés az egyes platformokon, de együttesen ezek nem elemezhetőek
A médiatípusok konvergenciájával egyre égetőbb a kérdés: hol, mennyit hirdessek és mitől, milyen hatás várható?
© GfK 2016 | Online videó mérése tévével együtt | Média Hungary 2016. - Bacher János
2
A mérés lehetséges céljai és módjai
© GfK 2016 | Online videó mérése tévével együtt | Média Hungary 2016. - Bacher János
3
Mérési módszerek és felhasználásuk A mérés céljaitól függően többféle módszer képzelhető el a televízióban és az interneten közölt reklámvideók közös mérésére.
Az összes kampányra kiterjedő mérés
Az összes kampányra kiterjedő mérés
Egy adott kampányra kiterjedő mérés
Csak elérés mérése
Hatékonyságmérés is
Hatékonyságmérés is
Online közönségmérés a televíziós közönségmérő panelen belül
Médiahasználati és fogyasztói panel egyazon forrásból
© GfK 2016 | Online videó mérése tévével együtt | Média Hungary 2016. - Bacher János
Megkérdezésen és mérésen alapuló egyszeri felmérés
4
Mérési módszerek és felhasználásuk A mérés céljaitól függően többféle módszer képzelhető el a televízióban és az interneten közölt reklámvideók közös mérésére.
Az összes kampányra kiterjedő mérés Csak elérés mérése
1
A hagyományos nézettségmérésben részt vevő háztartások körében
2
A TAM mérést kiegészítve az online médiafogyasztást mérő alkalmazással, vagy műszerrel lehet mérni az tartalomfogyasztást
Online közönségmérés a televíziós közönségmérő panelen belül
app
3
Router
Traffic (cenzus) mérés az online forgalom mérésére
© GfK 2016 | Online videó mérése tévével együtt | Média Hungary 2016. - Bacher János
5
Mérési módszerek és felhasználásuk
Az összes kampányra kiterjedő mérés Hatékonyságmérés is
Médiahasználati és fogyasztói panel egyazon forrásból
© GfK 2016 | Online videó mérése tévével együtt | Média Hungary 2016. - Bacher János
6
Mérési módszerek és felhasználásuk
Az összes kampányra kiterjedő mérés Hatékonyságmérés is
Médiahasználati és fogyasztói panel egyazon forrásból
Crossmedia exposure Média mix optimalizálás Incremental reach
Crossmedia effectiveness Brand lift Sales lift Purchase journey
Big data integration Szegmentáció Programmatic
© GfK 2016 | Online videó mérése tévével együtt | Média Hungary 2016. - Bacher János
7
Egy adott kampányra kiterjedő mérés Hatékonyságmérés is
Megkérdezésen és mérésen alapuló egyszeri felmérés
Cookie&tag technológiával mért exposure az online videók esetében Tévénézési szokásokra épülő OTS módszerrel kalkulált találkozási valószínűség
© GfK 2016 | Online videó mérése tévével együtt | Média Hungary 2016. - Bacher János
Kombinált módszer
Mérési módszerek és felhasználásuk
8
CASE STUDY Videó és tévéreklám hatékonyság mérés az r-time-mal együttműködésben egy mosópormárka számára.
Kérdések: •
Milyen addicionális elérést biztosít az online videó hirdetés a tévé kampányhoz?
•
Milyen hatása van az RTL Most! oldalon elhelyezett preroll videó hirdetéseknek önmagukban, illetve a tévékampány kiegészítőjeként?
A kommunikált üzenet kapcsolása a hirdetett mosópormárkához (%) (18-49 éves korosztály, n=1.303 fő) 60%
60%
50%
50%
51%
37%
40% 30%
29%
40% 30%
20%
20%
10%
10%
0%
0% Kampány előtt n=504
Kampány után n=799
© GfK 2016 | Online videó mérése tévével együtt | Média Hungary 2016. - Bacher János
36%
40% 29%
Unexposed n=697
Csak tévé n=195
Csak online Tévé + online n=125 n=286
9
GFK
Bacher János
[email protected] 30.619.3342 © GfK 2016 | Online videó mérése tévével együtt | Média Hungary 2016. - Bacher János
10
