Online marketing. De weg naar online succes. Presentatie door: Eelke Kuipers

Online marketing De weg naar online succes

Presentatie door: Eelke Kuipers

Inhoud

Wat is online marketing? Internet strategie Marketing middelen - Zoekmachine marketing - Social media - E-mailmarketing - Web analytics - Conversie optimalisatie Online marketingtrends

Wat is online marketing? Van telefoongids naar Google

- Wat is online marketing? - Internet strategie - Marketing middelen - Online marketingtrends

Wat is online marketing?


Mediaconsumptie

Donut marketing

- Meer online

- Meer online kanalen

Online marketing: het bereiken van je doelgroep via online kanalen


Internet strategie Internet strategie bepalen Strategie organisatie Behoefte doelgroepen Doelstellingen bepalen Middelen bepalen + -----------------Internet strategie

Van vergiet naar trechter

Website inrichten volgens je doelgroepen en doelstellingen

Internet strategie Van vergiet naar trechter:


Internet strategie



Marketing middelen Enkele online middelen: -

Zoekmachinemarketing Social media E-mailmarketing Web analytics Conversie optimalisatie

rn on Investment (ROI) per marketinginstrument

Return on Investment (ROI) van enkele middelen

Zoekmachinemarketing


Zoekresultaten – Organische resultaten & advertenties

Zoekmachinemarketing Zoekmachine optimalisatie +/- 200 factoren bepalen volgorde zoekresultaten Voordelen - Doelgroep vindt jou - Meer bezoekers = meer klanten etc. 3 Peilers: - Techniek - Linkpopulariteit - Content

(CMS) (Links) (Beheerbaar)


Zoekmachinemarketing


Optimalisatie tips: - Domein - Paginatitel - URL - Koppen - Tekst - Afbeeldingen - Interne links

Zoekmachinemarketing Zoekmachine adverteren Google bepaalt positie advertenties op basis van: - Quality Score (relevantie) - Klikbod (CPC) Ad rank = QS x CPC


Zoekmachinemarketing Zoekmachine adverteren

Voordelen: - Gericht adverteren mogelijk - Per regio/land aan te passen - Op ieder moment te wijzigen Tips: - Goede structuur campagne(s) - Irrelevante zoektermen uitsluiten - Continu monitoren & bijsturen



Zoekmachinemarketing Google Search

Google Display network Mogelijkheden: - tekstadvertentie - banner - videobanner - remarketing

Social media Sociale media -

Twitter Hyves Facebook Linkedin Blogs Youtube


Social media Voordelen social media -

Persoonlijk contact met je doelgroep Actueel nieuws/acties verspreiden Inspringen op actualiteiten “Fans” van je merk verzamelen

Social media tips: - Beleidsplan opstellen: wat wel en wat niet communiceren? - Wees actief: updates & interactie - Creëer meerwaarde voor je “fans” - Meet de resultaten


E-mailmarketing Direct mailing & nieuwsbrieven Voordelen: - Klantbinding vergroten - Aansporen tot actie Tips: - Bouw een database op - Personaliseer de inhoud - Zorg voor wisselende, interessante inhoud - Segmenteer en test verschillende titels/inhoud/acties - Houdt statistieken bij en meet wat je doelgroep doet


E-mailmarketing Voorbeeld inschrijvingsproces


Web analytics Meten is weten! Voordelen: - Neem beslissingen op basis van feiten, niet gevoel - Meten van doelstellingen - Problemen en kansen zien Tips: - Filter eigen bezoeken - Stel doelen in - Segmenteer doelgroepen - Meet en analyseer alle campagnes


Conversie optimalisatie Voordelen: - Meer leads/verkopen - Meer rendement uit campagnes Tips: - Analyseer huidige klikpaden en funnels - Zet een gerichte test op - Analyseer en verbeter


Online marketingtrends Trends: - Marketingbudgetten verschuiven naar online - Targeting wordt steeds belangrijker - Merken worden “persoonlijker” - Explosieve stijging mobiel internetgebruik


Samenvatting Stappenplan voor online succes Stap 1: formuleer een internetstrategie Stap 2: richt de website goed in Stap 3: trek doelgroep(en) naar site Stap 4: maak van kijkers kopers Stap 5: bouw klantrelatie uit Stap 6: analyseer en verbeter

Vragen? Contactgegevens Eelke Kuipers Internetmarketeer Telefoon: 0512 - 366079 E-mail: [email protected]

http://nl.linkedin.com/in/ebkuipers http://twitter.com/eelkekuipers

Tools & tips Zoekwoorden Google AdWords hulpprogramma voor zoekwoorden Google Trends Google Suggest

LINK LINK LINK

Google AdWords AdWords Editor Google AdWords help

LINK LINK

Google Analytics URL-maker Google Analytics help

LINK LINK

Google Website Optimizer

LINK

Online marketing. De weg naar online succes. Presentatie door: Eelke Kuipers

Recommend Documents