Onderzoeksrapport bezoekersprofielen. sportevenementen

Legacy Kernsporten Brabant

Onderzoeksrapport bezoekersprofielen sportevenementen

Breda, mei 2012 Liedewei Ratgers, Albert van Schendel Hogeschooldocenten Sport- en Evenementenmanagement NHTV internationaal hoger onderwijs Breda

1

Inhoudsopgave

1. Inleiding………………………………………..

3

2. Resultaten socio-demografische kenmerken

4

3. Resultaten belevingswerelden………………

22

4. Conclusies aansluitend aanbod……………….

29

5. Aanbevelingen vorm van het aanbod…………

64

6. Aanbevelingen rol van stakeholders…………

73

7. Het concept……………………………………..

75

8. Bijlagen………………………………………….

96

2

Hoofdstuk 1.

Inleiding

Dit rapport is geschreven naar aanleiding van een opdracht van het Vrijetijdshuis Brabant (hierna te noemen VTH) die uitgevoerd wordt door NHTV internationaal hoger onderwijs Breda (hierna te noemen NHTV). Naast de genoemde docenten is het permanent (sport)leerbedrijf Trequartista-NHTV betrokken bij het onderzoek, alsook een vierdejaars student die op het onderwerp gaat afstuderen (Thomas Landman). In dit verslag worden drie probleemstellingen met bijbehorende onderzoeksvragen beantwoord: Wat is het profiel van de bezoekers van grote sportevenementen van de Brabantse kernsporten? 1.

Wat zijn de socio-demografische kenmerken van de bezoekers van grote sportevenementen van de Brabantse kernsporten (geslacht, leeftijd, gezinscyclus, sociale klasse, opleiding, inkomen)?

2.

Wat vinden bezoekers die deze evenementen bezoeken belangrijk en wat doen zij graag (verdeling over de 7 dag recreatieve belevingswerelden van de Recron Innovatie Campagne, karakterkenmerken, waarden, gevoel bij een dagje uit, beleving van dagrecreatie, kenmerken van dagrecreatie)?

Welke leverage activiteiten sluiten aan bij het profiel van de bezoekers en zijn daardoor kansrijk om de toeristisch-recreatieve aantrekkelijkheid van Brabant een positieve impuls te geven? 3.

Wat voor toeristisch-recreatief aanbod sluit inhoudelijk aan bij het profiel van de bezoekers qua verblijfsaccommodatie

en

qua

dagrecreatie

volgens

de

hoofdclusters

van

ContinuVrijeTijdsOnderzoek? 4.

In welke vorm kan dit aanbod het beste onder de aandacht worden gebracht tijdens een sportevenement? Rekening houdend met wensen en behoeften van de doelgroep, mogelijkheden op de locatie waar evenement zich voltrekt en investering in tijd en geld die dit vraagt van ondernemers en andere stakeholders.

Wat zijn de rollen, taken en verantwoordelijkheden van stakeholders om te komen tot realisatie van kansrijke activiteiten. 5.

Welke rollen, taken en verantwoordelijkheden zien stakeholders voor zichzelf en anderen weggelegd? Tot stakeholders worden gerekend sportsector (o.a. evenementenorganisatie), toeristisch-recreatieve sector (o.a. ondernemers verenigd in TOP Brabant), provincie en gemeenten

De onderzoeksvragen 1 en 2 worden beantwoord in de vorm van resultaten, vraag 3 wordt beantwoord in de vorm van een conclusie uit de resultaten van 1 en 2. Vraag 4 en 5 worden beantwoord in de vorm van aanbevelingen. De vragen 3, 4 en 5 worden beantwoord voor zwemmen, wielrennen en hippisch indoor.

3

Hoofdstuk 2.

Resultaten socio-demografische kenmerken

In (een willekeurig gekozen) volgorde worden de resultaten getoond van de socio-demografische kenmerken van atletiek, turnen, zwemmen, hockey, hippisch indoor, vrouwenvoetbal en wielrennen. Er is gebruik gemaakt van verschillende bestaande onderzoeken en voorafgaand aan de resultaten is het onderzoek en de bron genoemd. Opgenomen zijn bij elke sport de volgende onderdelen: sport, document, jaartal, afkomst, informatie profiel en evt. overige informatie (wel gevonden, maar niet relevant voor dit onderzoek). In gezamenlijkheid geven zij antwoord op de eerste vraag: wat zijn de socio-demografische kenmerken van de bezoekers van grote sportevenementen van de Brabantse kernsporten (geslacht, leeftijd, gezinscyclus, sociale klasse, opleiding, inkomen)? 2.1 Atletiek Sport: Atletiek Document: Expertinterview met Erna Janssen (Manager Communicatie en PR bij de Atletiek Unie) Jaartal: 2012 Afkomst: Expertinterview afgenomen door Trequartista-NHTV Informatie profiel: leeftijd, geslacht, sociale klasse, opleidingsniveau, groepsgrootte, actief beoefenaar sport, passief volger sport, lifestyle Overige informatie: Mogelijke verbeterpunten evenement, ontwikkeling van sportevenementen, en toekomst gericht op eigen sport/bond

Expertinterview Erna Janssen

Leeftijd Geslacht Sociale klasse Opleidingsniveau Groepsgrootte Actief beoefenaar sport Passief volger sport Lifestyle

20-30 jaar meest voorkomende leeftijdsklasse Man 60% Hogere segment HBO en hoger (65%) Drie personen (80%) (vaak familie) 80% 75% Conservatief, veranderingen langzaam invoeren. Hoog opgeleid.

Tabel 2.1.1 expertinterview Erna Janssen

4

Sport: Atletiek Document: Economische impactmeting Zevenheuvelenloop Jaartal: 2010 Afkomst: Hogeschool van Arnhem en Nijmegen Informatie profiel: verhouding man/vrouw, leeftijdsopbouw, herkomst bezoeker, opleiding, beroep, inkomen, bezoekende gezelschap, waardering voor evenement, gemiddelde besteding, overnachting Overige informatie: economische impact, manier van onderzoek

Kengetallen Economische impactmeting Zevenheuvelenloop Geslacht (mannelijk)

65%

Meest voorkomende leeftijdsklasse

45-54 jaar (24%)

Opleiding (MBO of hoger)

80%

Inkomen (bovenmodaal)

40%

Herkomst bezoeker

Directe omgeving (72%) Overig NL (21%) Buitenland (7%)

Beroep (meest dominante subgroep)

Loondienst, niet zijnde de overheid (40%)

Bezoekende gezelschap (meest dominante

Alleen met vrienden en familie (26%)

subgroep) Gemiddelde besteding

€26,32

Waardering voor evenement

7,6

Overnachting door evenement

6%

Soort overnachting

Vrienden/familie (50%) Hotel 0-3 (15%) Bungalow (15%)

Tabel 2.1.2 Zevenheuvelenloop Het volgende onderzoek betreft sec gegevens over de deelnemers van de loopevenementen. Deze uitkomsten zijn meegenomen in de analyses aangezien bij dergelijke evenementen de lopers ook als bezoekers beschouwd kunnen worden.

5

Sport: Atletiek Document: Evenementenlopers in beeld Jaartal: 2009 Afkomst: WJH Mulier Instituut Informatie profiel: geslacht, leeftijdsklasse, opleiding, inkomen, herkomst bezoeker, autochtoon/allochtoon, beroep, beschouwing sport, waardering, consumptiegedrag Overige informatie: opkomst en ontwikkeling loopsportevenementen, herhalingsdeelname, sponsorherkenning, conclusies een aanbevelingen (gericht op evenementen) Kengetallen evenementenlopers in beeld Geslacht (mannelijk)

70% (onder 30 jr. 56%)


33-55 jaar

Opleiding (HBO of hoger)

57%


68%

Herkomst bezoeker

Binnen provincie (57%)

Autochtoon/allochtoon

Voornamelijk autochtoon (81%)


Merendeel doet betaalde arbeid

Beschouwing sport (hardlopen)

Hoofdsport (56%)


8,4

hardloopschoenenmerk

Asics (43%)

Hardloopwinkel

Runner’s World (25%)

Sportdrank

AA Drink (23%)

Tabel 2.1.3 Evenementenlopers in beeld Sport: Atletiek Document: Economische impactmeting Fanny Blankers-Koen Games Jaartal: 2010 Afkomst: NHTV Internationaal hoger onderwijs Breda Informatie profiel: geslacht, leeftijdsklasse, sociale klasse, opleiding, inkomen, herkomst bezoeker, beroep, liefhebber sport, liefhebber evenement, verbondenheid aan evenement, uitgaven (overnachting, reizen, eten & drinken, en merchandising), sfeer, programmering, communicatie, accommodatie Overige informatie: Economische impact, bouwstenen van het evenement, Additionele bestedingen, Input & Output model

6

Kengetallen economische impactmeting Fanny Blankers-Koen Games Geslacht (mannelijk)

52


41-60 jaar (55%)


55%


68%

Herkomst bezoeker

Binnen COROP-gebied Twente (69%)


Fulltime baan (50%)

Liefhebber sport

91%

Liefhebber evenement

87%

Verbondenheid aan evenement

54%

Extra (hotel) overnachting door evenement

5%

Hoeveelheid overnachtingen

2.2

Uitgave per persoon per nacht

€39,86

Uitgave per persoon per dag aan reizen

€2,37

Uitgave per persoon per dag aan eten & drinken

€4,83

Uitgave per persoon aan merchandising

€1,28

Sfeer (rapportcijfer)

9,3

Programmering (rapportcijfer)

8,7

Communicatie (rapportcijfer)

8,1

Accommodatie (rapportcijfer)

8,5

Tabel 2.1.4 FBK Games 2.2 Turnen Sport: Turnen Document: Expertinterview met Dagmar van Stipthout (Hoofd marketing en communicatie bij de

Koninklijke Nederlandse Gymnastiekunie) Jaartal: 2012 Afkomst: Expertinterview afgenomen door Trequartista-NHTV Informatie profiel: leeftijd, geslacht, sociale klasse, opleidingsniveau, groepsgrootte, actief beoefenaar sport, passief volger sport, lifestyle Overige informatie: Mogelijke verbeterpunten evenement, ontwikkeling van sportevenementen, toekomst gericht op eigen sport/bond

7

Expertinterview Dagmar van Stipthout Leeftijd

Gemiddeld 18-20 jaar Leeftijdsklasse: 10 -40 jaar Vrouw (80%) Jonge meisjes, jonge vrouwen, jonge moeders Gemiddeld. Geen extreem hoge of lage klasse MBO (40%) HBO(40%) Overig (20%) Ook veel schoolgaande jeugd Gemiddeld 10-15 personen Groepen ontstaan door trainer vereniging of ouder 50% beoefent de sport 85% volgt de sport Worden met ‘jij’ aangesproken, zijn spontaan en informeel, mag grootschalig zijn, bowlen, disco, 80% vrouw, 80% onder de 18 jaar,

Geslacht Sociale klasse Opleidingsniveau Groepsgrootte

Actief beoefenaar sport

Passief volger sport Lifestyle

Tabel 2.2.1 expert interview Dagmar van Stipthout Sport: Turnen Document: Expertinterview met Sandra Verhage (algemeen manager bij Flik-Flak Sportclub) Jaartal: 2012 Afkomst: Expertinterview afgenomen door Trequartista-NHTV Informatie profiel: leeftijd, geslacht, sociale klasse, opleidingsniveau, groepsgrootte, actief beoefenaar sport, lifestyle Overige informatie: Mogelijke verbeterpunten evenement, ontwikkeling van sportevenementen, toekomst gericht op eigen sport/bond Expertinterview Sandra Verhage Leeftijd Geslacht Sociale klasse Opleidingsniveau Groepsgrootte Actief beoefenaar sport Lifestyle

18 jaar Dames-turnen 80% (vrouw) Heren-turnen 65% (man) Hoogste treden van midden klassement HBO (60%) 6 personen gemiddeld (vaak 2 moeders met 4 dochters/vriendinnetjes) 80 % (op verschillende niveaus) Actief zijn, zelf sporten, Bavaria drinker, keurig en conservatief, ‘twee onder een kap woning’, niet extreem, beetje doorsnee, informeel en enthousiast (!) benaderen. Zoeken de mensen graag op.

Tabel 2.2.2 expert interview Sandra Verhage

8

Sport: Turnen Document: Economische impactmeting WK Turnen Jaartal: 2010 Afkomst: Hogeschool Rotterdam & MeerWaarde Onderzoekadvies Informatie profiel: geslacht, leeftijd, opleiding, waardering, afkomst bezoeker (nationaal/internationaal), verblijfsduur, gemiddelde dagbesteding Overige informatie: Inkomsten uit verblijf, vormen van side-events, pers, organisatiebudget, teambestedingen, media,

Kengetallen economische impactmeting WK Turnen Geslacht (mannelijk)

39%

Gemiddelde leeftijd

43


41,4%

Afkomst bezoeker (buiten Rotterdam)

79,1%

Afkomst bezoeker (buiten Nederland)

1,9%


8,1

Verblijfsduur

1 dag (84,4%)

Overnachting (afkomstig Nederland)

10,8%

Overnachting (afkomstig buitenland

77,6%

Gemiddelde dagbesteding (afkomstig Nederland)

€58

Gemiddelde dagbesteding (afkomstig buitenland)

€160

Tabel 2.2.3 WK Turnen 2.3 Zwemmen Sport: Zwemmen Document: Rapportage economische effectmeting EK Zwemmen 2008 Jaartal: 2008 Afkomst: NHTV Internationaal hoger onderwijs Breda Informatie profiel: geslacht, leeftijdsklasse, afkomst bezoekers (internationaal), afkomst bezoekers (Nederland), aantal personen per bezoek, duur bezoek, overnachtingen (duur, uitgave), reizen, eten & drinken, merchandising, eten & drinken, aanwezigheid Overige informatie: meer gedetailleerde informatie in teken van COROP gebied, bijlagen (verklaring COROP), beschrijving onderzoek, representativiteit

9

Kengetallen rapportage economische effectmeting EK Zwemmen 2008 Geslacht (mannelijk)

46,8%

Gemiddelde leeftijdsklasse

41-50 jaar (gemiddelde 43 jaar)


59,1

Afkomst bezoeker (internationaal)

Duitsland (23%) België(19,7%)

Afkomst bezoeker (Nederland)

Buiten COROP gebied Zuidoost-Brabant 48,6%

Aantal personen per bezoek

2

Duur bezoek

1,97dagen

Extra overnachting door evenement

15,2%

Gemiddeld aantal overnachtingen

4

Uitgave overnachting per persoon

€75,54

Waardering voor evenement (door omwonende)

7,8

Verblijfsduur

1 dag (84,4%)

Overnachting (afkomstig Nederland)

10,8%

Overnachting (afkomstig buitenland

77,6%

Uitgave aan reizen per persoon per dag

€3,61

Uitgave aan merchandising per persoon

€4,73

Eten & drinken

€12,70

Niet aanwezig wanneer evenement niet had

86,4%

plaatsgevonden Tabel 2.3.1 EK Zwemmen 2008 2.4 Hockey Over hockey zijn voor deze vraag geen bruikbare onderzoeksgegevens bekend; bij vraag 2 komt hockey wel terug. 2.5

Hippisch Indoor

Sport: Hippische sport Document: Document ticketing EK Dressuur 2011 Jaartal: 2011 Afkomst: Rotterdam Topsport Informatie profiel: geslacht, afkomst bezoeker

10

Kengetallen Document ticketing EK Dressuur 2011 Geslacht (mannelijk)

33%

Afkomst bezoeker

Rotterdam (20,67%) Nederland, overig (72,09%) Buitenland (7,24%)

Tabel 2.5.1 EK Dressuur 2011 Sport: Hippische sport Document: Bezoekersenquête Jumping Amsterdam 2012 Jaartal: 2012 Afkomst: Jumping Amsterdam Informatie profiel: afkomst bezoekers, geslacht, gemiddeld aantal mensen per bezoek, gemiddelde leeftijd, beoefening sport, herhalingsbezoek, aanschaf toegangskaarten, entertainment. Dit postcodebestand gaat 3 april naar SmartAgent. Kengetallen Document Bezoekersenquête Jumping Amsterdam 2012 Afkomst bezoeker

Nederland (96%)

Geslacht

Man (19,8%)

Gemiddeld aantal mensen per bezoek

2 personen (42,1%) 4 personen (25,9%)

Gemiddelde leeftijd bij groepsbezoeken

10-29 jaar en 40-49 jaar (percentages onbekend)

Beoefent zelf de sport

78,5 % Wedstrijdsport 38,2% Recreatief 40,3%

Herhalingsbezoek

5e keer of vaker (37,1%) 1e keer (27,1%)

Gemiddeld aantal dagen bezoek

1 dag

Aanschaf toegangskaarten

Online (48,8%) Kassa (10,4%) Primera winkels (8,3%)

Entertainment

Belangrijk-zeer belangrijk (74%) Zeer belangrijk (mannelijk  3 %) Zeer belangrijk (vrouwelijk  15,26%)

Tabel 2.5.2 Jumping Amsterdam 2012

11

2.6 Vrouwenvoetbal Sport: Vrouwenvoetbal Document: Expertinterview met Sabrina Kols (marketeer bij de Koninklijke Nederlandse Voetbalbond (KNVB)) Jaartal: 2012 Afkomst: Interview afgenomen door Trequartista-NHTV Informatie profiel: Gemiddelde leeftijd, geslacht, sociale klasse, opleidingsniveau, groepsgrootte, groepssamenstelling, actief beoefenen sport, passief volgens sport, lifestyle Overige informatie: Mogelijke verbeterpunten evenement, ontwikkeling van sportevenementen, toekomst gericht op eigen sport/bond

Expertinterview Sabrina Kols Gemiddelde leeftijd

12 jaar

Geslacht

Vrouwelijk (70%)

Sociale klasse

Alle klasses zijn vertegenwoordigd. Vaak gehele voetbalverenigingen aanwezig

Opleidingsniveau

Basisschool Middelbare school

Groepsgrootte

Gemiddeld 20 bezoekers

Groepssamenstelling

Familie en/of vrienden

Actief beoefenen van de sport

60% doet zelf aan vrouwenvoetbal

Passief volgen van de sport

50% volgt zelf de sport intensief/actief

Lifestyle

Voetbal is hun hobby. Het vriendinnen aspect. Schoolgaande meiden, misschien bijbaantje. Telefoon is belangrijk, eerder paars dan roze. Wat stoerder, HEMA, Walibi, Coolkat

Tabel 2.6.1 expertinterview Sabrina Kols

12

Sport: Vrouwenvoetbal Document: Presentatie UEFA Women’s Champions League Final Bezoekers (Craven Cottage, London) Jaartal: 2011 Afkomst: Stuart Parker en Nicole Allison Informatie profiel: geslacht, leeftijdsklasse, woonachtig bezoekers (internationaal), woonachtig bezoekers (Engeland), nationaliteit (internationaal), nationaliteit (nationaal), reisafstand, werksituatie (meest voorkomend), salaris (meest voorkomend), hoofd inkomen huishouden, reden van bezoek, gehoord van de wedstrijd, kaartverkoop, tevredenheid/voldoening, waarschijnlijkheid tot aanbeveling, waarschijnlijkheid tot herhaalbezoek, vergelijking ander sportevenement, 4 verschillende belevingswerelden. Overige informatie: Belangrijkste eigen waarden, vergelijking waarden en ervaring, negatieve ervaring, spontane karaktertrekken finale, lijst karaktertrekken finale, waarden,

Kengetallen Presentatie UEFA Women’s Champions League Final Geslacht (mannelijk)

64 %


26 – 35 jaar (33%)

Supporters

76% Neutrale supporter


59,1

Woonachtig bezoeker (internationaal)

Frankrijk (5%), Duitsland (11%) en overige (5%)

Woonachtig bezoeker (Engeland)

79 % woonachtig in Engeland

Nationaliteit (internationaal)

Frans (7%), Duits (14%) en Overige (22%)

Nationaliteit (nationaal, Engeland)

57 %

Reisafstand

47% woont minder dan 10 miles van het stadion

Werksituatie (meest voorkomend)

Executive/Manager (24%)

Salaris (meest voorkomend)

0 – 1500 euro (29%)

Hoofd inkomen huishouden

67 % is hoofd inkomen

Reden van bezoek

39 % is volger van het vrouwenvoetbal

Gehoord van de wedstrijd

25% volgt vrouwenvoetbal, anders (27%)

Kaartverkoop

31% via Fulham FC

Tevredenheid/voldoening

83 % (extreem) tevreden/voldaan

Waarschijnlijkheid tot aanbeveling

70% zeker aanbevelen

Waarschijnlijkheid tot herhaalbezoek

67% zeker herhaalbezoek

Vergelijking ander sportevenement

43% beter

Belevingswereld

64% belevingswereld ‘Champions’ (beste)

Tabel 2.6.2 UEFA Women’s Champions League Final

13

Sport: Vrouwenvoetbal Document: Beleidsplan Willem II Vrouwenafdeling Jaartal: ? Afkomst: Willem II via NHTV-studente Janske van der Wal Informatie profiel: ---Overige informatie: Missie Willem II en vrouwenafdeling, visie, SWOT, doelstellingen, doelgroep, strategie, bijlage nieuwe supportersclub voor vrouwenvoetbal Sport: Vrouwenvoetbal Document: Benefit Segmentation Women’s Soccer Spectators (FIFA Women’s World Cup 2011 Germany) Jaartal: 2011 Afkomst: Herbert Woratscheck, Christian Durchholz Informatie profiel: Soort bezoeker (soort wedstrijd, ticket categorie en kosten) Overige informatie: Introductie van het onderzoek, Onderzoeksmethode/-werkwijze, basis resultaten

Kengetallen Benefit Segmentation Women’s Soccer (FIFA) Soort bezoeker

Cluster 2 (48,92%) Relevance orientated spectator

Tabel 2.6.3 Segmentation Women’s Soccer Extra toelichting ‘Relevance orientated spectator’ Deze bezoekers kiezen bewust voor bepaalde wedstrijden die zij willen bezoeken. Andere categorieën zijn bijvoorbeeld: Price sensitive spectators, Comfort orientated spectators en Fan-section seekers.

Sport: Vrouwenvoetbal Document: Big Deal, the case for commercial investment in women’s sport Jaartal: 2011 Afkomst: Commission on the Future of Women’s Sport Informatie profiel: Geslacht bezoekers vrouwensportevenementen, wensen sport fans Overige informatie: sportsponsoring, kenmerken vrouwensport, gewilde groei tv-aandacht, waarom sportsponsoring, oplossing, investeringsoverzicht, TV publiek, percepties over vrouwensporten, social media gebruik, sport en sociale problemen, aanbevelingen, voorbeeld cases, appendix,

Kengetallen Big Deal (the case for commercial investment in women’s sport) Geslacht bezoekers vrouwensportevenementen

70% man

Wensen Sport fans

Meer vrouwensport op tv (61%)

Tabel 2.6.4 Big Deal

14

Sport: Vrouwenvoetbal Document: Businessplan Eredivisie Vrouwen Jaartal: 2007 Afkomst: KNVB Informatie profiel: verwachte doelgroep Overige informatie: Inleiding, visie en missie, eredivisie vrouwen, juridische structuur, marketing, sponsoring, financiën, aantal leden, vier niveaus, stijging aantal bezoekers/kijkers EK vrouwen.

Kengetallen Businessplan Eredivisie Vrouwen Verwacht geslacht

Man 50% en vrouw 50%

Verwacht soort fans

Hardcore fans

Verwacht soort fans

Groep die al het vrouwenvoetbal volgt

Verwacht soort fans

Mensen die graag een voetbalwedstrijd bezoeken, maar door negatieve ervaringen of verwachtingen dat niet meer doet

Verwacht soort fans

Mensen die wedstrijden bezoekt van jeugd- en beloftenelftal

Tabel 2.6.5 Businessplan Eredivisie Vrouwen Sport: Vrouwenvoetbal Document: Presentatie FA Women Soccer League (WSL) Jaartal: 2011 Afkomst: UEFA / FA Informatie profiel: ---Overige informatie: Inleiding, uitleg WSL, uitwerking WSL, management en financiën, commercieel en marketing, faciliteiten, vereiste diensten, samenvatting, Q&A sponsoring. Sport: Vrouwenvoetbal Document: Thesis Simon Herrmann, Women’s World Cup 2011 Germany Touchpoints Jaartal: 2011 Afkomst: Simon Herrmann Informatie profiel: Reden van kopen ticket, kosten ticket, geslacht bezoekers vrouwenvoetbalwedstrijden, leeftijdscategorie, opleidingsniveau. Overige informatie: onderzoeksvragen, onderzoeksmethode, desk-/fieldresearch, theoretisch kader, Interactive Experience Model, bouwstenen, DART model, experience economy, Imagineering en Experience, Touchpoints, grote sportevenementen, Event Design, trends en ontwikkelingen, FIFA Women’s World Cup, geschiedenis, reguliere voetbalfans segmenten, conclusies, aanbevelingen.

15

Kengetallen Thesis Simon Herrmann Reden van kopen ticket

49% relevance orientated spectators

Kosten ticket

35% price sensitive spectators

Geslacht bezoekers vrouwenvoetbalwedstrijden

53,4 % man

Leeftijdscategorie

36 t/m 45 jaar (32,7%)

Opleidingsniveau

28,9% General Certificate of Secundary Education

Tabel 2.6.6 Thesis Simon Herrmann Sport: Vrouwenvoetbal Document: Presentatie Finland Womens Football Development Jaartal: 2011 Afkomst: FA of Finland Informatie profiel: n.v.t. Overige informatie: Algemene informatie vrouwenvoetbal Finland, strategie FA Finland, doelstellingen, minimale eisen voetbalclub. Sport: Vrouwenvoetbal Document: Frauen Bundesliga Club licensing in Germany Jaartal: onbekend Afkomst: Deutsche Fussball Bund Informatie profiel: n.v.t. Overige informatie: Succesfactoren, geschiedenis, structuur Bundesliga en statistieken, licentie proces, club kwalificaties, consequenties, tips m.b.t. licenties. Sport: Vrouwenvoetbal Document: Image Analysis and Sponsoring‐Fit of Women’s Football in Germany Jaartal: 2011 Afkomst: University of Bayreuth Informatie profiel: Voornamelijke doelgroep, imago vrouwenvoetbal Overige informatie: interesse in vrouwenvoetbal, imago vrouwenvoetbal, sponsoring, meningen en vooroordelen vrouwenvoetbal

Image Analysis and Sponsoring‐Fit of Women’s Football in Germany Voornamelijke doelgroep

Vrouwen die zelf de sport voetbal beoefenen

Imago vrouwenvoetbal

Fair, Honest Likable

Tabel 2.6.7 Women’s Football in Germany

16

Extra toelichting onderzoek ‘Image Analysis and Sponsoring‐Fit of Women’s Football in Germany‘

Een onderzoek naar het imago van vrouwenvoetbal met de betrekking op mogelijke sponsorcasussen. Aan de hand van onder andere waarden en stellingen wordt dit beeld gecreëerd Sport: Vrouwenvoetbal Document: Onderzoek vrouwenvoetbal (imago vrouwenvoetbal bij bedrijven) Jaartal: 2008 Afkomst: Gestion Copa Amsterdam Informatie profiel: imago vrouwenvoetbal, beeld van vrouwenvoetbal Overige informatie: probleemstelling, onderzoeksgebied, wijze van onderzoek, enquêtes fieldresearch

Onderzoek vrouwenvoetbal (imago vrouwenvoetbal bij bedrijven) Imago vrouwenvoetbal

Stijgend in populariteit (71,4), Aardig (52,4%), Underdog positie (42,9%) onafhankelijk van mannen (38,1%)

Beeld vrouwenvoetbal

Neutraal (47,4%), Positief (42,1%)

Tabel 2.6.8 Vrouwenvoetbal Sport: Vrouwenvoetbal Document: Womens Football Development Jaartal: niet bekend Afkomst: UEFA Informatie profiel: n.v.t. Overige informatie: mogelijke toekomstbeelden van vrouwenvoetbal (Europees niveau) Sport: Vrouwenvoetbal Document: Women’s Football, Quality support systems Jaartal: 2011 Afkomst: UEFA Informatie profiel: n.v.t. Overige informatie: Overzicht indelingen vrouwenvoetbalorganisaties (internationaal), minimale verwachtingen, overzicht commerciële exploitatie, belangrijkheid (gezien door bonden) van verschillende facetten

17

Sport: Vrouwenvoetbal Document: Vrouwenvoetbal en Media Jaartal: 2008 Afkomst: Fontys hogeschool van journalistiek Informatie profiel: n.v.t. Overige informatie: Geschiedenis vrouwenvoetbal, vrouwenvoetbal als mediagenieke sport, publieke belangstelling. 2.7 Wielrennen/veldrijden/mannen/elite Sport: Wielrennen Document: Profielschets Wielrennen (Amstel Gold Race, Acht van Chaam, WK veldrijden en La Vuelta Drenthe, Grand Depart Rotterdam) Jaartal: diverse Afkomst: NHTV Internationaal hoger onderwijs Breda Informatie profiel: Geslacht, leeftijdsklasse, opleidingsniveau

Kengetallen Profielschets Wielrennen Geslacht (mannelijk)

68%

Leeftijdsklasse (meest voorkomend)

35 t/m 54 (41%)

Opleidingsniveau (meest voorkomend)

Hoog (40%)

Tabel 2.7.1 Profielschets Wielrennen Sport: Wielrennen Document: Rapportage Economische Effectmeting Amstel Gold Race (AGR) Jaartal: 2011 Afkomst: NHTV Internationaal hoger onderwijs Breda Informatie profiel: Regio, aantal personen, overnachting, uitgaven per persoon per nacht, uitgaven pppd aan reizen, uitgaven pppd aan eten en drinken, uitgave pp aan merchandising en waarschijnlijk om in Zuid Limburg te zijn.

18

Kengetallen economische effectmeting AGR Regio (meest voorkomend)

Buiten COROP gebied Zuid Limburg (80%)

Gemiddeld aantal personen

4

Overnachting (woonachtig buiten Corop gebied)

61%


2,26 nachten


€60,60


€11,48


€35,32


€2,16

Waarschijnlijkheid om in Zuid Limburg te zijn

71% zeker niet

Tabel 2.7.2. Amstel Gold Race Sport: Wielrennen Document: La Vuelta Drenthe Holanda Jaartal: 2009 Afkomst: NHTV Internationaal hoger onderwijs Breda Informatie profiel: Herkomst bezoeker, uitgave pppd reizen, uitgave pppd eten en drinken, uitgave pppd Merchandising, uitgave pppd winkelen, uitgave pppd overig, overnachting, gemiddeld aantal overnachting, uitgave per persoon per nacht en waardering evenement. Kengetallen economische effectmeting La Vuelta Drenthe Herkomst bezoeker

Drenthe (54%) rest NL (43%)


€3,22


€20,03


€2,54

Uitgave per persoon per dag aan winkelen

€7,83

Uitgave per persoon per dag aan overig

€1,05

Overnachting

18,2%


3


20,42

Waardering evenement

7,7

Tabel 2.7.3 La Vuelta Drenthe

19

Document: Rapportage economische effectmeting WK Veldrijden 2009 Jaartal: 2009 Afkomst: NHTV Internationaal hoger onderwijs Breda Informatie profiel: Overnachting, gemiddeld aantal overnachting, uitgaven per persoon per nacht, uitgaven p.p.p.d. aan reizen, uitgaven p.p.p.d. aan eten en drinken, uitgave p.p. aan merchandising, waarschijnlijkheid om in regio Hoogerheide te zijn en regio. Kengetallen economische effectmeting WK Veldrijden 2009 Gemiddeld aantal personen

4

Overnachting (woonachtig buiten regio)

23%


2,3 nachten


€53,51


€11,86


€28,66


€4,19

Waarschijnlijkheid om in de regio Hoogerheide te

69% zeker niet

zijn Niet uit de regio

65%

Tabel 2.7.4 WK Veldrijden Hoogerheide Sport: Wielrennen Document: Economische impact en belevingsonderzoek 8 van Chaam 2011 Jaartal: 2011 Afkomst: NHTV Internationaal hoger onderwijs Breda Informatie profiel: Overnachting, gemiddeld aantal overnachting, uitgaven per persoon per nacht, uitgaven p.p.p.d. aan reizen, uitgaven p.p.p.d. aan eten en drinken, uitgave p.p. aan merchandising, waarschijnlijkheid om in Chaam te zijn en regio.

20

Kengetallen economische impact 8 van Chaam 2011 Overnachting

11,7%


2,4 nachten

Uitgaven per persoon per nacht

€34,60


€27,99

Uitgaven per persoon per dag aan reizen

€6,27


€5,93

Waarschijnlijkheid om in Chaam te zijn

Zeker niet (65%)

Niet uit de regio

73%

Tabel 2.7.5 Acht van Chaam Document: The Tour de France, The Grand Départ 2007, London Jaartal: 2007 Afkomst: Social Research Associates Informatie profiel: Geslacht, Leeftijd, gehandicapt, regio, Transport, bezoekende gezelschap, gemiddelde uitgaven per dag en hoe Tour de France onder de aandacht is gekomen

Kengetallen The Tour de France, The Grand Départ 2007 Geslacht (man)

70%

Leeftijd (meest voorkomend)

30 t/m 59 (69%)

Gehandicapt

4%

regio

Greater London (28%) rest UK (62%)

Transport

Trein (33%) Metro (24%)

Bezoekende gezelschap (meest dominante

Met mijn partner (42%)

subgroep) Gemiddelde uitgaven per persoon per dag

£47,27

Hoe Tdf onder de aandacht is gekomen

Gedrukte pers (54%) reclame tv (45%) Website (26%) Vrienden (23%)

Tabel 2.7.6 Grand Depart Rotterdam

21

Hoofdstuk 3.

Resultaten Belevingswerelden

In dit hoofdstuk wordt verder gewerkt met de vier sporten waarvan postcodegegevens beschikbaar waren om een dagrecreantenprofiel te ontwikkelen, te weten zwemmen, hockey, hippisch indoor en wielrennen. De postcodegegevens zijn aangeboden aan Smart Agent, die een postcodesegmentatie-analyse gemaakt hebben, gebaseerd op de zeven belevingswerelden van dagrecreanten van de Recron. Opgenomen zijn bij elke sport de volgende onderdelen document, jaartal, afkomst, informatie profiel en evt. overige informatie (wel gevonden, maar niet relevant voor dit onderzoek). De volledige grafiek van Smart Agent is opgenomen, waarin zichtbaar is wat het bezoekersprofiel van het evenement is, in vergelijking met de landelijke kengetallen. Hieronder een voorbeeld van een grafiek.

Grafiek 3.1 Voorbeeld SmartAgent profielschets De dichte kolommen vertegenwoordigen het Nederlands gemiddelde en de open kolommen de uitslag van de aangeboden postcodebestanden: de uitkomst is een % van de totale groep. De (rode) rondjes boven de kolommen geven de index weer: de uitslag van de aangeboden postcodebestanden in verhouding tot het Nederlands gemiddelde. Dus bijv. in bovenstaande grafiek bij rood (de eerste kolom): het Nederlands gemiddelde is 6,1% en dat van de aangeboden postcodebestanden 4,6%. De index is dan 4,6 / 6,1 * 100 = 75. De focus van dit rapport ligt op de grootste groepen profielen die een positief onderscheidend profiel vertonen ten opzichte van het Nederlands gemiddelde, dus index groter dan 100.

22

Hierdoor komen verschillen tussen de verschillende sporten tot uitdrukking. Dat er daarnaast veel overeenkomsten zijn tussen bezoekers van sportevenementen wordt in dit onderzoek terzijde gelaten. In gezamenlijkheid worden resultaten geformuleerd die de input vormen voor antwoord op hierna geformuleerde vragen. op de tweede vraag: wat vinden bezoekers die deze evenementen bezoeken belangrijk en wat doen zij graag (verdeling over de 7 dag recreatieve belevingswerelden van de Recron Innovatie Campagne, karakterkenmerken, waarden, gevoel bij een dagje uit, beleving van dagrecreatie, kenmerken van dagrecreatie)? 3.1 Zwemmen Document: Dagrecreantenprofiel van bezoekers van hockey- en zwemevenementen Jaartal: 2012 Afkomst: SmartAgent, op basis van EK Zwemmen 2008 Informatie profiel: BSR-profiel, gezinsfase, sociale klasse, modale klasse, leeftijd Overige informatie: huidige positie van sportevenement in BSR-model, landelijke kengetallen (gezinssamenstelling, sociale klasse, modale klasse, leeftijdsklasse, levenscyclus)

Dagrecreantenprofiel van bezoekers van zwemevenementen BSR-Profiel

Primair: Geel, Lime (39%) Secundair: Paars, Blauw (24%)

Gezinsfase

1,2 persoonshuishouden jong, gezinnen met kinderen (jong en oud) (45%)

Sociale klasse

A en B+ (54%)

Modale klasse

1.5x modaal of hoger (44%)

Leeftijd

t/m 44 jaar (44%)

BSR (Brand Research Strategy) Profiel: Zoals hierboven valt te concluderen zijn er twee prominente samenvoegingen van belevingswerelden. Ten eerste is er met een percentage van 24 de combinatie van Stijlvol en Luxe Blauw en Ondernemend Paars. Ten tweede de opsomming van respectievelijk Uitbundig Geel en Gezellig Lime, samen vormen zij 39% van het totaal. Voor beide combinaties zal, in een volgend hoofdstuk, een profiel uitgewerkt worden. De Stijlvol en Luxe Blauw en Ondernemend Paars wordt als prominent beschouwd aangezien dit percentage de grootste afwijking kent.

23

Grafiek 3.1.1 SmartAgent profielschets: zwemmen 3.2 Hockey Document: Dagrecreantenprofiel van bezoekers van hockey- en zwemevenementen Jaartal: 2012 Afkomst: SmartAgent, op basis van EK Hockey 2009 en Champions Trophy 2011. Informatie profiel: BSR-profiel, gezinsfase, sociale klasse, modale klasse, leeftijd Overige informatie: huidige positie van sportevenement in BSR-model, landelijke kengetallen (gezinssamenstelling, sociale klasse, modale klasse, leeftijdsklasse, levenscyclus)

Dagrecreantenprofiel van bezoekers van hockeyevenementen BSR-Profiel

Aqua, Paars en Blauw (53%)

Gezinsfase

1 en 2 persoonshuishoudens, jong gezinnen met jonge kinderen (27%)

Sociale klasse

A en B+ (65%)

Modale klasse


Leeftijd

t/m 44 jaar (43%)

Tabel 3.2.1 Dagrecreantenprofiel Hockeyevenementen

24

BSR (Brand Strategy Research) Profiel: Het dagrecreantenprofiel geeft aan dat de meest voorkomende profielen Ingetogen Aqua, Ondernemend Paars en Stijlvol Blauw zijn (53%). In de verdere communicatie en in het proces naar het specifieke aanbod is het belangrijk te kijken naar de kenmerken van deze drie groepen. Zij vormen namelijk een (kleine) meerderheid in het bezoekersaantal en zijn daarmee de belangrijkste doelgroep.

Grafiek 3.2.1 SmartAgent profielschets: hockey

3.3 Hippisch Indoor Document: Dagrecreantenprofiel van bezoekers van wieler- en dressuurevenementen Jaartal: 2012 Afkomst: SmartAgent, op basis van het EK Dressuur 2011. Informatie profiel: BSR-profiel, gezinsfase, sociale klasse, modale klasse, leeftijd Overige informatie: huidige positie van sportevenement in BSR-model, landelijke kengetallen (gezinssamenstelling, sociale klasse, modale klasse, leeftijdsklasse, levenscyclus)

25

Dagrecreantenprofiel van bezoekers van dressuurevenementen BSR-Profiel

Aqua, Paars en Blauw (40%)

Gezinsfase

1, 2 persoonshuishoudens jong en midden, gezinnen met jonge kinderen (40%)

Sociale klasse

A en B+ (55%)

Modale klasse


Leeftijd

t/m 44 jaar (43%)

Tabel 3.3.1 Dagrecreantenprofiel Dressuurevenementen BSR (Brand Research Strategy) Profiel: Na het lezen van bovenstaande tabel volgt logischerwijs de conclusie dat Ingetogen Aqua, Ondernemend Paars en Luxe en Stijlvol Blauw de basis vormen van het profiel. In Grafiek 3.3.1 wordt een ander beeld geschetst gericht op de orde van grootte, maar zoals eerder aangeven wordt er in dit rapport geschreven aan de hand van het advies van Smart Agent. Dit betekent dat de focus ligt op de combinatie met de meest extreme afwijking van het Nederlandse gemiddelde.

Grafiek 3.3.1 SmartAgent profielschets: hippisch

26

3.4 Wielrennen Document: Dagrecreantenprofiel van bezoekers van wieler- en dressuurevenementen Jaartal: 2012 Afkomst: SmartAgent, op basis van Dwars door Drenthe 2012 en Volta Limburg Classic 2012. Informatie profiel: BSR-profiel, gezinsfase, sociale klasse, modale klasse, leeftijd Overige informatie: huidige positie van sportevenement in BSR-model, landelijke kengetallen (gezinssamenstelling, sociale klasse, modale klasse, leeftijdsklasse, levenscyclus) Dagrecreantenprofiel van bezoekers van Wielerevenementen BSR-Profiel

Lime, Geel (53%)

Gezinsfase

1 en 2 persoonshuishoudens oud (39%), gezinnen met jonge kinderen (12%)

Sociale klasse

B en C (81%)

Modale klasse

Beneden modaal en Modaal (72%)

Leeftijd

Ouder dan 55 jaar (43%) t/m 34 jaar (20%)

Tabel 3.4.1 Dagrecreantenprofiel Wielerevenementen BSR (Brand Research Strategy) Profiel: De bezoekers van de lokale wielerevenementen komen met meer dan tweederde (67,7%) uit de belevingswerelden Gezellig Lime, Uitbundig Geel en Rustig Groen. De Belevingswereld Rustig groen wordt in de analyse van de leefstijlen meegenomen omdat het de derde grootste aantal recreanten voor de wielerevenementen is. Verder is het ook de grootste groep als we kijken naar de andere sportevenementen. Daarmee wordt een overgrote meerderheid gehaald en deze belevingswerelden komen ten opzichte van de landelijke gemiddelden ook vaker voor (zie Grafiek 3.4.1). Daarom wordt er in dit rapport voor het wielrennen gefocust op deze drie Belevingswerelden. In het volgende hoofdstuk wordt verder ingegaan op wat deze werelden gemeen hebben en welk aanbod daar het best bij past.

27

Grafiek 3.4.1 SmartAgent profielschets: wielrennen

28

Hoofdstuk 4.

Conclusies aansluitend aanbod

In dit hoofdstuk wordt conform afspraak verder gewerkt met de drie sporten zwemmen, hippisch indoor en wielrennen. De basis voor dit hoofdstuk komt uit het dagrecreantenprofiel van de drie genoemde sporten. De focus blijft liggen op de groepen recreanten die zich onderscheiden van andere sportevenementen en verder ook een groot aandeel vormen van de bezoekers. Hiermee wordt antwoord gegeven op de derde vraag: wat voor toeristisch-recreatief aanbod sluit inhoudelijk aan bij het profiel van de bezoekers qua dagrecreatie volgens de hoofdclusters van ContinuVrijeTijdsOnderzoek? In het ContinuVrijeTijdsOnderzoek (CVTO) wordt de deelname aan een groot aantal vrijetijdsactiviteiten in kaart gebracht. De volgende 11 hoofdclusters van activiteiten worden onderscheiden: •

buitenrecreatie

•

waterrecreatie en -sport

•

zelf sporten

•

bezoek sportwedstrijd

•

beauty/Wellness

•

bezoek attractie

•

bezoek evenement

•

recreatief winkelen

•

cultuur

•

uitgaan

•

verenigingsleven

In de volgende paragrafen kunt u de bevindingen vinden van de activiteiten van de bezoekers per hoofdclusters van het CVTO. De tabellen hebben allen dezelfde opmaak en hier volgt een gebruikswijzer.

Index: De index geeft weer hoe de desbetreffende belevingswereld zich verhoudt tot het landelijk gemiddelde. Het landelijk gemiddelde heeft een index van 100. Indien een aspect vaker voorkomt bij de belevingswereld dan landelijk, dan ligt de index boven 100. Hoe hoger de index des te vaker dit voorkomt in vergelijking met het landelijke gemiddelde.

29

Sommige verschillen tussen het landelijk gemiddelde en de betreffende belevingswereld zijn statistisch gezien significant. Dit betekent dat iets beduidend vaker of minder vaker voorkomt. Indien iets beduidend vaker voorkomt, dan is dit percentage vetgedrukt weergegeven. 4.1

Zwemmen

Om de deelvraag over bezoekers van zwemevenementen in Eindhoven te beantwoorden er als eerst een verdere analyse gemaakt naar de leefstijlen van de profielen die significant de sterkst afwijkende groep vormen van de bezoekers van zwemevenementen. Zoals in het vorige hoofdstuk besproken is, zijn er 4 belevingswerelden die worden aanbevolen. Deze worden verdeeld in twee profielschetsen, profielschets 1: Uitbundig Geel (Model 4.1.1) en Gezellig Lime en profielschets 2: Ondernemend Paars en Stijlvol & Luxe Blauw (Model 4.1.2). In dit onderzoek zoeken we naar onderscheidende profielen voor de verschillende sportevenementen. Voor de zwemsport komen we op twee profielschetsen uit, dit komt omdat de vier profielen bij elkaar weinig overeenkomsten hebben. Normaal gesproken zijn bezoekers van sportevenementen uit de Rode, Gele,Blauwe en Paarse belevingswerelden afkomstig; bij de zwemevenementen zijn de bezoekers v o o r n a m e l i j k afkomstig uit de belevingswerelden Geel, Lime, Paars en Blauw. Bij de zwemsport hebben we te maken met de recreanten waar het gezelschap vaak op zoek is naar de wat meer luxere activiteiten (Blauw en Paars), maar ook met recreanten die activiteiten op zoeken waarbij het gezelschap centraal staat (Geel en Lime).

Model 4.1.1 SmartAgent Profielschets 1: Uitbundig Geel en Gezellig Lime

30

Model 4.1.2 SmartAgent Profielschets 2: Ondernemend Paars en Stijlvols & Luxe Blauw Bezoekers binnen Uitbundig Geel en Gezellig Lime zijn op zoek naar de gezellige drukte en gaan graag met het gezin op stap. Het enige verschil zit in de intensiteit van de activiteiten. De recreanten binnen Uitbundig Geel houden meer van actie en avontuur, daarentegen houden Gezellig Lime recreanten meer van ontspanning en zijn eerder toeschouwer van een activiteit. Gekeken naar Ondernemend Paars en Luxe & Stijlvol Blauw richten deze belevingswerelden zich zowel het ontspannen als het actief bezig zijn. In beide gevallen worden deze twee kleuren ook gevormd door de éénen tweepersoonshuishoudens en kunnen de desbetreffende mensen beschreven worden als sterke karakters. Een ander interessante overeenkomst tussen beide is dat het hoogopgeleide mensen betreft die twee of meer keer modaal verdienen.

31

Grafiek 4.1.1 Bezoekers van hockey- en zwemevenementen naar modale klasse Gekeken naar voorbeelden van welke activiteiten goed passend zijn voor de betreffende belevingswerelden volgt hierna een overzicht met mogelijkheden. De percentages die genoemd worden betreft de grootte van de groep binnen de genoemde belevingswereld.

32

Interessante activiteiten Profielschets 1

Profielschets 2

Uitbundig Geel

Gezellig Lime

Ondernemend Paars

Stijlvol & Luxe Blauw

(19,9%)

(18,9%)

(12,7%)

(11,1%)

Genieten van het leven

Even weg van de

Genieten van cultuur en

(70%)

dagelijkse

historie (36%)

Sportief bezig zijn (22%)

beslommeringen, even helemaal niks moeten (65%) Kunnen doen waar je zin

De dagelijkse sleur

Mij verassen en

Mijzelf verwennen, lekker

in hebt (57%)

doorbreken (44%)

inspireren (19%)

verzorgd worden (27%)

Samen met een groep

Op zoek gaan naar

Tijd kunnen besteden

Stijlvol ontspannen in

vrienden op pad (38%)

gezelligheid en vermaak

aan je eigen hobby’s en

luxere omgeving, een

(49%)

interesses, kennis

dagje luxe (21%)

opdoen Er op uit gaan om

Samen met mijn gezin

attracties en

iets leuks doen (57%)

Niet burgerlijk (7%)

Exclusief (8%)

Niet te veel sociale

Goede faciliteiten (30%)

evenementen te bezoeken (39%) Feestje (16%)

Gezellige drukte (31%)

controle (13%) Verwennen (22%)

Gezelligheid (70%)

Cultuur (21%)

Verwennen (16%)

Contact met anderen

Contact met anderen

Vrijheid (40%)

Leuk om voor te bereiden

(24%)

(20%)

Voor iedereen wel wat te

Tijd voor het

doen (29%)

gezin/familie/vrienden

(13%)

(48%) Gezelligheid (70%)

Ontspanning (74%)

Overzicht 4.1.1 Interessante activiteiten: Profielschets 1 en Profielschets 2

33

•

Buitenrecreatie

Over het algeheel genomen zijn de mensen uit het profiel Uitbundig Geel diegene die over het algemeen vaker onderstaande activiteiten ondernemen. Daar tegenover staat dat in deze profielschets de Gezellig Lime bezoekers (significant) vaker deze activiteiten ondernemen. Een advies zou kunnen zijn dit soort activiteiten aan te bieden wanneer men de zwemwedstrijden in Eindhoven bezoekt. Gedacht kan worden aan wandelingen en fietstochten in nabij gelegen bossen. Of recreatie aan een meer of ander water in de buurt.

Meest voorkomende Buitenrecreatie activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Profielschets 1 Geel (19,9%)

Lime (18,9%)

%

Hoe vaak

%

Hoe vaak

Wandeling voor plezier

57% (101)

48.7 (102)

54% (96)

55.4 (116)

Fietstocht voor plezier

52% (105)

35.2 (100)

48% (98)

43.7 (124)

Recreëren aan water (zee,

54% (119)

18.0 (115)

37% (81)

17.5 (112)

35% (101)

19.8 (100)

33% (97)

20.9 (105)

meer, rivier, plas e.d.) Toertochtjes met de auto

Tabel 4.1.1: Buitenrecreatie activiteiten: zwemmen In de profielschets 2 (Ondernemend Paars en Stijlvol & Luxe Blauw) komen vier activiteiten aan het licht die zij meer dan gemiddeld beoefenen. Dit zijn activiteiten die recreëren of toertochtjes inhouden. Oftewel alle activiteiten in de omgeving Eindhoven die een overeenkomst hebben met één van deze activiteiten zullen waarschijnlijk in de smaak vallen bij de bezoekers van binnen deze twee belevingswerelden. Meest voorkomende Buitenrecreatie activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Profielschets 2 Paars (12,7%)

Blauw (11,1%)

%

Hoe vaak

%

Hoe vaak

52% (114)

14,5 (92)

50% (110)

13,4

43% (117)

17,2 (94)

36% (99)

18,9 (104)

Toertochtjes met de auto

35% (101)

19,6 (99)

41% (118)

16,8 (85)

Toertochtjes met de

7% (174)

21,7 (105)

9% (228)

16,7 (81)

Recreëren aan water (zee, meer, rivier, plas e.d.) Recreëren niet aan water (park, bos e.d.)

motor Tabel 4.1.2: Buitenrecreatie activiteiten: zwemmen

34

•

Waterrecreatie en –sport

Ook hier geldt dat significant meer mensen uit het profiel Uitbundig Geel onderstaande waterrecreatie en – sport activiteiten ten opzichte van de landelijke cijfers onderneemt. Daarnaast beoefend de Gezellig Lime bezoeker de betreffende activiteiten vaker dan de landelijke cijfers, maar onderneemt de groep in het geheel (significant) minder de activiteiten. Oftewel de Gezellig Lime groep die de onderstaande activiteiten onderneemt is landelijk gezien kleiner, maar de mensen die het ondernemen doen dit wel vaker. De mogelijkheid doet zich voor een combinatie te maken tussen bovenstaande activiteit (recreëren aan het water) en onderstaande actieve activiteiten. Er kan gedacht worden aan een gehele dag aan of op het water vertoeven.

Meest voorkomende Waterrecreatie en –sport activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Profielschets 1 Geel (19,9%)

Lime (18,9%)

%

Hoe vaak

%

Hoe vaak

Zwemmen in binnenbad

60% (133)

26.6 (104)

40% (87)

28.7 (113)

Zwemmen in buitenbad

36% (138)

17.9 (113)

23% (87)

18.6 (117)

Vissen

10% (130)

21.8 (98)

9% (113)

25.5 (114)

Tabel 4.1.3: Waterrecreatie en – sport activiteiten: zwemmen Onderstaande activiteiten zijn de activiteiten die bij de twee belevingswerelden het meest overeenkomen. Voornamelijk roeien is een erg positieve uitschieter binnen de groep Ondernemend Paars. Activiteiten binnen de gemeente Eindhoven die overeenkomen met onderstaande activiteiten zullen door middel van gerichte communicatie onder de aandacht gebracht moeten worden bij deze twee doelgroepen. Meest voorkomende Waterrecreatie en –sport activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Profielschets 2 Paars (12,7%)

Blauw (11,1%)

%

Hoe vaak

%

Hoe vaak

11% (124)

6,5 (86)

11% (119)

8,5 (89)

Kanoën

7% (176)

9,6 (148)

6% (141)

8,7 (134)

Roeien

5% (204)

46,5 (256)

2% (96)

5,4 (31)

Varen met motorboot, jacht

Tabel 4.1.4: Waterrecreatie en – sport activiteiten: zwemmen

35

•

Zelf sporten

De sporten die de bezoekers uit Uitbundig Geel en Gezellig Lime voornamelijk beoefenen zijn onderstaande sporten. Het zijn sporten die ver uit elkaar liggen van fitness naar voetbal en wandelsport naar volleybal. Juist door de diversiteit kan een vertroebelde communicatie ontstaan naar de doelgroep. Een advies zou daarom ook zijn om per communicatiestroom in eerste instantie één sport te kiezen en dit af te wisselen. Meest voorkomende Zelf sporten activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Profielschets 1 Geel (19,9%)

Fitness, aerobic, steps,

Lime (18,9%)

%

Hoe vaak

%

Hoe vaak

19% (99)

80.3 (100)

18% (92)

88.2 (110)

12% (94)

52.1 (105)

13% (103)

60.4 (121)

15% (153)

85.5 (119)

6% (66)

73.7 (103)

4% (113)

62.0 (105)

4% (109)

77.9 (131)

spinning, etc. Wandelsport Voetbal Volleybal

Tabel 4.1.5: Zelf sporten activiteiten: zwemmen Zoals in de onderstaand overzicht te zien is zit er een verschil tussen profielschets 1 en 2. Er zijn een tweetal duurdere sporten in de plaats gekomen van de wandelsport en volleybal. Overigens komt dit overeen met de profielschetsen omdat profielschets 2 meer te besteden heeft dan profielschets 1. Eindhoven heeft zelf geen ski- of ander sneeuwcentrum waardoor een herhalingsbezoek op dit gebied dus lastig aan te bieden is. De winst zal voornamelijk in het golfen zitten omdat dit niet overal gespeeld kan worden en interessant zou kunnen zijn voor een dagje uit.

Meest voorkomende Zelf sporten activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Profielschets 2 Paars (12,7%)

Fitness, aerobics, steps,

Blauw (11,1%)

%

Hoe vaak

%

Hoe vaak

19% (101)

69,2 (86)

26% (135)

79,1 (99)

9% (90)

37,9 (53)

15% (152)

67,5 (94)

7% (174)

2,2 (59)

7% (179)

5,3 (139)

4% (168)

35,5 (148)

3% (145)

9,3 (39)

spinning, etc. Voetbal Skiën, Langlaufen, snowboarden Golf

Tabel 4.1.6: Zelf sporten activiteiten: zwemmen

36

•

Sportwedstrijd bezoeken

Eindhoven huisvest twee betaald voetbalclubs (PSV en FC Eindhoven). Zoals te zien is gaan de bezoekers uit Uitbundig Geel en Gezellig Lime graag naar een betaald of amateur voetbalwedstrijd toe. Wanneer men het zwemstadion aan doet in Eindhoven voor een zwemwedstrijd kan daarnaast een actie opgezet worden zodat de bezoekers terugkomen naar Eindhoven voor een wedstrijd van PSV of FC Eindhoven. Meest voorkomende Bezoek sportwedstrijd activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Profielschets 1 Geel (19,9%)

Betaald voetbalwedstrijd

Lime (18,9%)

%

Hoe vaak

%

Hoe vaak

12% (113)

7.8 (86)

12% (105)

12.0 (132)

16% (130)

31.3 (112)

12% (101)

29.9 (107)

(o.a. ere- en eerste divisie) Amateur voetbalwedstrijd Tabel 4.1.7: Bezoek sportwedstrijd activiteiten: zwemmen In tegenstelling tot Uitbundig Geel en Gezellig Lime, bezoeken de mensen uit Ondernemend Paars en Stijlvol & Luxe Blauw sportwedstrijden in andere sporten. Hierbij kan gedacht worden aan hockey- of dressuurwedstrijden, al zit dit eerder in Den Bosch dan in Eindhoven. Overigens betekent dit nog wel een goede promotie voor de provincie Noord-Brabant. Meest voorkomende Bezoek sportwedstrijd activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Profielschets 2 Paars (12,7%)

Professionele wedstrijd

Blauw (11,1%)

%

Hoe vaak

%

Hoe vaak

6% (166)

4,0 (50)

5% (126)

7,6 (94)

12% (108)

12,8 (83)

11% (102)

8,7 (56)

andere sport Amateurwedstrijd andere sport Tabel 4.1.8: Bezoek sportwedstrijd activiteiten: zwemmen

37

•

Wellness/beauty/ontspanning

Binnen de Beauty en Wellness activiteiten zijn naast de zonnebank bezoeken, geen grote uitschieters te benoemen. Onderstaande activiteiten zijn de meest positieve resultaten die tussen de twee belevingswerelden overeenkomen. Deze Beauty en Wellness bezigheden zijn goede activiteiten die men bij een herhalingsbezoek aan Eindhoven kunnen uitvoeren. Men kan deze activiteiten goed voor of achter andere activiteiten ‘plakken’.

Meest voorkomende Beauty/Wellness activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Profielschets 1 Geel (19,9%)

Lime (18,9%)

%

Hoe vaak

%

Hoe vaak

12% (104)

6.4 (114)

12% (105)

5.0 (90)

Sauna bezoek

14% (108)

8.0 (101)

12% (90)

6.6 (83)

Zonnebank

8% (124)

14.9 (87)

6% (94)

22.2 (130)

Schoonheids- en beauty behandeling

Tabel 4.1.9: Beauty/Welness activiteiten: zwemmen Een sauna bezoek wordt door beide belevingswerelden significant door meer mensen ondernemen in vergelijking met het landelijke gemiddelde. Aangezien deze activiteit ook in profielschets 1 naar voren komt. Is dit bij uitstek de beste Beauty en Wellness activiteit voor herhalingbezoeken naar Eindhoven. Kuurbaden is daarnaast voor profielschets 2 nog een interessante activiteit om aan te bieden voor de bezoekers van zwemevenementen in Eindhoven. Meest voorkomende Beauty/Wellness activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Profielschets 2 Paars (12,7%)

Sauna bezoek Kuurbaden

Blauw (11,1%)

%

Hoe vaak

%

Hoe vaak

17% (131)

6,7 (85)

18% (138)

5,9 (75)

3% (93)

6,1 (100)

4% (133)

2,2 (37)

Tabel 4.1.10: Beauty/Welness activiteiten: zwemmen

38

•

Attracties bezocht

De bezoekers uit de belevingswerelden Uitbundig Geel en Gezellig Lime bezoeken voornamelijk goedkopere attracties en attracties die maar één of twee keer per jaar worden georganiseerd. Zij zullen dit als jaarlijkse uitjes zien en deze activiteiten met het gehele gezin bezoeken. Wanneer in Eindhoven een kermis of rommelmarkt is tijdens een zwemevenement kunnen de bezoekers ook eventueel naar deze activiteiten ‘gelokt’ worden.

Meest voorkomende Bezoek attractie activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Profielschets 1 Geel (19,9%)

Lime (18,9%)

%

Hoe vaak

%

Hoe vaak

45% (105)

5.0 (95)

45% (105)

6.3 (121)

Kermis

44% (135)

3.9 (117)

31% (95)

4.2 (126)

Boerderij (agro-toerisme)

6% (153)

7.3 (119)

2% (58)

12.5 (203)

Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwarte markt

Tabel 4.1.11: Bezoek attractie activiteiten: zwemmen Zoals te zien is bezoeken de mensen uit Ondernemend Paars en Stijlvol & Luxe Blauw het duurdere of exclusievere segment van de attracties. Eindhoven heeft echter zelf geen dierentuin of attractiepark te bieden. Wel liggen deze in de omgeving van Eindhoven. De activiteit die waarschijnlijk het meest aantrekkelijk is voor beide groepen zal een bezoek aan een attractiepark of pretpark zijn. Meest voorkomende Bezoek attractie activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Profielschets 2 Paars (12,7%)

Blauw (11,1%)

%

Hoe vaak

%

Hoe vaak

Attractiepark, pretpark

42% (104)

3.3 (90)

41% (101)

4,7 (128)

Dierentuin, vogelpark,

45% (109)

3,3 (96)

37% (90)

4,0 (117)

6% (121)

4,0 (105)

5% (96)

2,8 (74)

zeeaquarium, etc. Sier-, heemtuin

Tabel 4.1.12: Bezoek attractie activiteiten: zwemmen

39

•

Evenement bezocht

Onderstaande activiteiten komen geheel overeen met de eerdere beschreven activiteit ‘Rommelmarkt’. Deze twee belevingswerelden houden ervan om markten of gelijksoortige activiteiten te bezoeken. Dit is interessant voor een herhalingsbezoek aan Eindhoven. Zulke markten (bijv. kerst) vallen meestal in een vakantie waardoor een gezin dit ook als een dagje uit kan bezoeken. Meest voorkomende Bezoek evenement activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Profielschets 1 Geel (19,9%)

Lime (18,9%)

%

Hoe vaak

%

Hoe vaak

Jaarmarkt, braderie, corso

40% (107)

3.4 (99)

40% (108)

4.0 (114)

Kerstmarkt

21% (105)

1.5 (82)

20% (102)

1.7 (93)

Tabel 4.1.13: Evenement bezocht activiteiten: zwemmen De onderstaande activiteiten worden over het geheel genomen door beide belevingswerelden als groep significant meer bezocht. De frequentie ligt overigens om en nabij het landelijke gemiddelde. In vergelijking met profielschets 1 zijn dit ook totaal andere activiteiten. Het liefst bezoeken de bezoekers uit Ondernemend Paars en Stijlvol & Luxe Blauw evenementen en festivals. Er worden genoeg van zulke evenementen georganiseerd in Eindhoven, dus door het onder de aandacht te brengen wordt de kans op een herhaalbezoek vergroot. Meest voorkomende Bezoek evenement activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Profielschets 2 Paars (12,7%)

Beurs, tentoonstelling,

Blauw (11,1%)

%

Hoe vaak

%

Hoe vaak

35% (128)

2,5 (91)

35% (128)

2,6 (96)

20% (131)

3,0 (94)

16% (105)

3,4 (105)

30% (106)

106 (127)

34% (117)

4,7 (139)

show Cultureel evenement, festival Muziek evenement, festival Tabel 4.1.14: Evenement bezocht activiteiten: zwemmen

40

•

Recreatief winkelen

De drietal activiteiten die door de bezoekers uit Uitbundig Geel en Gezellig Lime worden ondernomen zijn divers binnen het recreatief winkelen. Zij bezoeken tuincentra en markten (zoals eerder ook al genoemd) en winkelen daarnaast voor het plezier in een stadsdeel- of wijkcentrum. Het zijn vrijwel allemaal positieve uitschieters, waardoor dit de juiste activiteiten om mensen terug te laten komen naar Eindhoven.

Meest voorkomende Recreatief winkelen activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Profielschets 1 Geel (19,9%)

Lime (18,9%)

%

Hoe vaak

%

Hoe vaak

Tuincentrum

57% (100)

8.5 (105)

61%(107)

8.8 (109)

Markt bezocht

51% (109)

19.9 (96)

47% (101)

24.9 (120)

Winkelen voor plezier in

48% (111)

25.4 (106)

46% (108)

24.2 (101)

stadsdeel- of wijkcentrum Tabel 4.1.15: Evenement bezocht activiteiten: zwemmen De activiteiten die Ondernemend Paars en Stijlvol & Luxe Blauw ondernemen zijn veelal gericht op speciale winkelgelegenheden. Zij zullen deze activiteiten veelal ondernemen als dagje uit en bezoeken met een partner. Er zou gedacht kunnen worden aan een combinatie tussen een zwemevenement en een bezoek aan meubelboulevard in Eindhoven. Meest voorkomende Recreatief winkelen activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Profielschets 2 Paars (12,7%)

Gewinkeld in de

Blauw (11,1%)

%

Hoe vaak

%

Hoe vaak

71% (110)

14,4 (79)

67% (103)

19,1 (105)

31% (113)

4,5 (81)

27% (100)

6,6 (119)

16% (111)

3,1 (87)

21% (143)

3,9 (110)

binnenstad Meubelboulevard, woonmall bezocht Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) Tabel 4.1.16: Evenement bezocht activiteiten: zwemmen

41

•

Cultuur

Uitbundig Geel onderneemt binnen de culturele activiteiten veelal activiteiten die meestal ’s avonds plaatsvinden. Een avondje uit met de familie. De mensen uit Gezellig Lime zijn niet actief op cultureel gebied. Zij bezoeken eigenlijk geen culturele activiteiten. Alleen van onderstaande activiteiten zou een deel van de groep Gezellig Lime hiernaar toe gaan.

Meest voorkomende Cultuur activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Profielschets 1 Geel (19,9%)

Bioscoop of filmhuis

Lime (18,9%)

%

Hoe vaak

%

Hoe vaak

49% (118)

5.9 (102)

34% (81)

5.2 (91)

25% (121)

1.9 (98)

20% (99)

2.0 (101)

bezocht Musical bezocht

Tabel 4.1.17: Evenement bezocht activiteiten: zwemmen In tegenstelling tot profielschets 1 bezoekt de doelgroep Ondernemend Paars veel culturele activiteiten. De ondernomen activiteiten zijn zeer divers van een bioscoop of cabaret bezoek naar een klassiek concert of museum. Vrijwel alle culturele activiteiten zullen deze doelgroep aanspreken. Ook al zijn er binnen Stijlvol & Luxe Blauw geen significante cijfers, zullen zij zich ook wel aangetrokken voelen door de hieronder vermelde activiteiten.

42

Meest voorkomende Cultuur activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Profielschets 2 Paars (12,7%)

Blauw (11,1%)

%

Hoe vaak

%

Hoe vaak

53% (127)

6,8 (118)

45% (109)

6,2 (107)

Museum bezocht

34% (137)

4,5 (119)

23% (95)

3,8 (99)

Concert (pop, jazz, blues,

24% (126)

3,5 (102)

23% (121)

3,3 (97)

21% (136)

2,9 (102)

18% (115)

2,8 (99)

10% (155)

4,9 (127)

7% (97)

2,8 (74)

10% (189)

3,0 (117)

6% (104)

2,4 (93)

Bioscoop of filmhuis bezocht

rock) bezocht Cabaretvoorstelling bezocht Klassiek concert, opera, operette bezocht Bezoek aan oudheidkundige, archeologische objecten (opgravingen, grafheuvels, hunnebedden) Tabel 4.1.18: Evenement bezocht activiteiten: zwemmen •

Uitgaan

Ten eerste valt op dat bij Uitbundig Geel alle drie de activiteiten positieve significante vertonen. Dit gegeven in combinatie met het feit dat bowlen en kegelen ook graag beoefent wordt door Gezellig Lime lijkt een constructieve samenwerking met een dergelijk activiteit in de lijn der verwachtingen.

Meest voorkomende Uitgaan activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Profielschets 1 Geel (19,9%)

Lime (18,9%)

%

Hoe vaak

%

Hoe vaak

54% (117)

10.8 (100)

39% (86)

12.1 (112)

Bowlen, Kegelen

27% (124)

3.0 (76)

21% (95)

6.2 (156)

Discobezoek

12% (154)

12.8 (95)

5% (61)

14.0 (104)

Uit eten (fastfood, snackbar)

Tabel 4.1.19: Uitgaan activiteiten: zwemmen

43

Bij Stijlvol & Luxe Blauw zijn veel raakvlakken te ontdekken wanneer het gaat om de activiteit uitgaan. Ieder onderdeel toont significantie, al is dit soms verdeeld over de hoeveelheid mensen die de activiteit uitvoeren en hoe frequent ze dit doen. Het terras en het cafébezoek zijn de twee activiteiten die in beide belevingswerelden toepasbaar zijn. Het zou bijvoorbeeld een optie zijn om de cafés en terrassen rondom de zwemaccommodaties het betreffende evenement te promoten. Meest voorkomende Uitgaan activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Profielschets 2 Paars (12,7%) %

Blauw (11,1%)

Hoe vaak

%

Hoe vaak

86% (111)

8,7 (106)

81% (105)

9,7 (118)

Op terras zitten

61% (111)

11,9 (90)

63% (141)

20,1 (105)

Uit eten (fastfood,

47% (102)

9,3 (86)

55% (121)

13,7 (128)

Bar, café bezoek

41% (126)

15,8 (82)

45% (141)

20,1 (105)

Discobezoek

7% (88)

7,5 (55)

16% (198)

18,2 (135)

Casino, speelhal e.d.

7% (128)

3,2 (71)

10% (179)

5,1 (114)

Dance-, houseparty

4% (111)

7,3 (101)

6% (153)

6,5 (90)

Uiteten in restaurant, eetcafé

snackbar)

Tabel 4.1.20: Uitgaan activiteiten: zwemmen •

Verenigingsleven

Op het gebied van de religieuze/kerkelijke verenigingen is opvallend dat bij Uitbundig Geel dat de activiteit vaak wordt uitgevoerd (index 124) en bij Gezellig Lime de grootte van de groep boven het landelijke gemiddelde zit. Zang, toneel en dergelijke ‘scoort’ voornamelijk goed bij Uitbundig Geel terwijl bij Gezellig Lime de resultaten ook om het gemiddelde liggen. De significantie van de jeugdvereniging/clubhuis/padvinderij is bijzonder sterk en zal ook zeker benut moeten worden. Denk bij zowel de religieuze verveningen als de jeugdvereniging/clubhuis/padvinderij aan groepsbezoeken om het zwemevenement aantrekkelijk te maken voor de potentiële bezoeker.

44

Meest voorkomende Verenigingsleven activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Profielschets 1 Geel (19,9%)

Religieuze, kerkelijke

Lime (18,9%)

%

Hoe vaak

%

Hoe vaak

9% (81)

64.4 (124)

11% (102)

47.3 (91)

9% (119)

64.8 (106)

8% (107)

58.4 (95)

7% (143)

60.1 (115)

3% (70)

60.7 (116)

vereniging Zang, toneel, dans, (jazz) ballet Jeugdvereniging, clubhuis, padvinderij Tabel 4.1.21: Verenigingsleven activiteiten: zwemmen Met acht resultaten die significant genoemd mogen worden, kan gesteld worden dat het verenigingsleven goed passend is bij de zwemevenementen. Absolute uitschieters zijn fotografie/film/video en de politieke partijen-/verenigingen. Bij de laatst genoemde vorm van het verveningsleven worden zelfs index scores behaald van respectievelijk 200 en 300. Mogelijk is het interessant om rondom het betreffende evenement een expositie en/of politiek getinte overeenkomst te organiseren omdat de raakvlakken meer dan nadrukkelijk aanwezig zijn.

Meest voorkomende Verenigingsleven activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Profielschets 2 Paars (12,7%)

Blauw (11,1%)

%

Hoe vaak

%

Hoe vaak

Fotografie, film, video

17% (138)

19,4 (68)

16% (135)

32,3 (113)

Sportvereniging

11% (116)

35,7 (114)

12% (123)

25,1 (80)

Onderwijs,

11% (122)

29,6 (50)

12% (139)

67,1 (113)

4% (126)

2,6 (51)

5% (158)

2,4 (46)

Natuur, milieuactiviteiten

4% (164)

4,8 (31)

3% (100)

3,8 (24)

Politieke partij,

3% (200)

4,2 (19)

4% (300)

37,5 (164)

2% (182)

41,0 (86)

3% (245)

42,8 (90)

schoolvereniging Wijnproeven, kookcursus, e.d.

vereniging Talen

Tabel 4.1.22: Verenigingsleven activiteiten: zwemmen

45

4.2

Hippisch Indoor

Om deze vraag te beantwoorden voor de bezoekers van de hippische evenementen wordt er eerst verdere analyse gemaakt naar de leefstijlen van de profielen die de meerderheid vormen van de bezoekers van hippische evenementen. Zoals in het vorige hoofdstuk besproken is, zijn de 3 belevingswerelden die worden aanbevolen Ingetogen Aqua, Ondernemend Paars en Stijlvol & Luxe Blauw. In dit onderzoek zoeken we naar onderscheidende profielen voor de verschillende sportevenementen. Voor de hippische sport kunnen we een duidelijk onderscheid zien. Normaal gesproken zijn bezoekers van sportevenementen uit de Rode, Gele,Blauwe en Paarse belevingswerelden afkomstig; bij de hippische evenementen zijn de bezoekers vooral afkomstig uit de Aqua, Paars en Blauwe belevingswerelden. Bij de hippische sport hebben we meer te maken met de groepsgerichte recreanten waar het gezelschap vaak op zoek is naar de wat meer luxere activiteiten.

Model 4.2.1 SmartAgent Profielschets: Ondernemend Paars, Stijlvols & Luxe Blauw en Ingetogen Aqua Gekeken naar Ondernemend Paars en Luxe & Stijlvol Blauw richten deze belevingswerelden zich zowel het ontspannen als het actief bezig zijn. In beide gevallen worden deze twee kleuren ook gevormd door de éénen tweepersoonshuishoudens en kunnen de desbetreffende mensen beschreven worden als sterke karakters. Een ander interessante overeenkomst tussen beide is dat het hoogopgeleide mensen betreft die twee of meer keer modaal verdienen.

46

De bovenstaande informatie kan op verschillende vlakken interessant gecombineerd worden met de derde belevingswereld, Ingetogen Aqua, om de hippische evenementen te verrijken. Ten eerste is deze belevingswereld ook erg geïnteresseerd in sportieve recreatiemogelijkheden waar hij/zij actief bezig kan zijn. Verder kunnen ze beschreven worden als ruimdenkend en worden ook, zoals bij Ondernemend Paars en Luxe & Stijlvol Blauw, gevormd door grotendeels één- en tweepersoonshuishoudens.

Grafiek 4.2.1 Bezoekers van wieler- en dressuuevenementen naar modale klasse Gekeken naar voorbeelden van welke activiteiten goed passend zijn voor de betreffende belevingswerelden volgt hieronder een overzicht met mogelijkheden. De percentages die genoemd worden betreft de grootte van de groep binnen de genoemde belevingswereld.

47

Interessante activiteiten Ingetogen Aqua

Ondernemend Paars

Stijlvol & Luxe Blauw

(17,8%)

(11,5%)

(10,6%)

Iets nuttigs doen voor de

Genieten van cultuur en historie

maatschappij (15%)

(36%)


Mij verassen en inspireren (19%)

(36%)

Sportief bezig zijn (22%) Mijzelf verwennen, lekker verzorgd worden (27%)

Op zoek naar interessante plekken

Tijd kunnen besteden aan je eigen

Stijlvol ontspannen in luxere

(36%)

hobby’s en interesses, kennis

omgeving, een dagje luxe (21%)

opdoen (45%) Lekker buiten zijn in de natuur

Niet burgerlijk (7%)

Exclusief (8%)

Saamhorigheid (12%)

Niet te veel sociale controle (13%)

Goede faciliteiten (30%)

Leerzaam (14%)

Cultuur (21%)

Verwennen (16%)

Cultuur (19%)

Vrijheid (40%)

Leuk om voor te bereiden (13%)

(57%)

Tijd voor familie/gezin/vrienden (49%) Ontspanning (71%) Overzicht 4.2.1 Interessante activiteiten: Ingetogen Aqua, Ondernemend Paars, Stijlvol & Luxe Blauw

48

•

Buitenrecreatie

Met oog op de buitenrecreatie valt te concluderen dat de toertochtjes (zowel auto als motor) in alle drie de belevingswerelden prominent aanwezig zijn. Met name bij Ingetogen Aqua en Stijlvol & Luxe Blauw, waar beide significante cijfers getoond worden. Met oog op de hippische sport is het misschien interessant om de nadruk te leggen op tochtjes/wandelingen. Deze activiteiten kunnen individueel uitgevoerd worden, zijn vaak makkelijk te organiseren en zijn passend te realiseren binnen het reguliere evenement.

Meest voorkomende Buitenrecreatie activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Aqua (17,8%) %

Paars (11,5%)

Hoe vaak

%

Blauw (10,6%)

Hoe vaak

%

Hoe vaak


61% (108)

50,2 (105)

60% (106)

42,4 (88)

51% (91)

41 (86)

Toertochtjes met de motor

3% (67)

23,4 (114)

7%% (174)

21,7 (105)

9% (228)

16,7 (81)

Toertochtjes met de auto

34% (100)

23,3 (117)

35% (101)

19,6 (99)

41% (118)

16,8 (85)

Tabel 4.2.1: Buitenrecreatie activiteiten: hippisch •


Watersport lijkt niet bijzonder veel raakvlakken te kennen met de hippische sport, maar er vallen wel degelijk enkele aspecten op. Ten eerste is het roeien erg populair onder zowel Ingetogen Aqua als Ondernemend Paars. Ook valt hier af te lezen dat onder de ‘roeiers’ de sport bijzonder vaak wordt beoefent. Ten tweede zal het varen met een boot of jacht veel gedaan worden door voornamelijk Ondernemend Paars en Stijlvol & Luxe Blauw.

Meest voorkomende Waterrecreatie en –sport activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Aqua (17,8%) %

Hoe vaak

Paars (11,5%) %

Hoe vaak

Blauw (10,6%) %

Hoe vaak


7% (81)

2,7 (28)

11% (124)

6,5 (68)

11% (119)

8,5 (89)

Kanoën

4% (95)

2,2 (34)

7% (176)

9,6 (148)

6% (141)

8,7 (134)

Roeien

1% (30)

54,1 (308)

5% (204)

46,5 (265)

2% (96)

5,4 (31)

Tabel 4.2.2: waterrecreatie en -sport: hippisch

49

•

Zelf sporten

De relatief kleine sporen squash en skiën, langlaufen en snowboarden kennen een bijzonder grote groep beoefenaars. Met name de belevingswerelden Ondernemend Paars en Stijlvol & Luxe Blauw zijn significant te noemen. Ook de wandelsport wordt relatief veel beoefent met als hoogtepunt de index van 128 bij Ingetogen Aqua en een index van 121 bij Ondernemend Paars. De sport hockey wordt door Ondernemend Paars en Stijlvol & Luxe Blauw beoefent, met relatief hoge scores van respectievelijk 162 en 177.

Meest voorkomende Zelf sporten activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Aqua (17,8%)

Paars (11,5%)

Blauw (10,6%)

%

Hoe vaak

%

Hoe vaak

%

Hoe vaak

Wandelsport

17% (128)

49,6 (100)

16% (121)

36,3 (73)

9% (68)

33,9 (68)

Skiën, langlaufen, snowboarden

2% (56)

3,7 (98)

7% (174)

2,2 (59)

7% (179)

5,3 (139)

Squash

2% (79)

38,2 (90)

5% (268)

37,7 (89)

4% (216)

41,5 (98)

Hockey

1% (77)

56,2 (95)

2% (162)

23 (39)

2% (177)

55,7 (98)

Tabel 4.2.3: Zelf sporten: hippisch •

Bezoek sportwedstrijd

Het bezoek van betaald voetbalwedstrijden is qua percentage positief afwijkend van het Nederlandse gemiddelde bij Ingetogen Aqua en Stijlvol & Luxe Blauw. Het aantalen malen dat een betaald voetbalwedstrijd bezocht wordt is juist bij Ondernemend Paars en (weer) Stijlvol & Luxe Blauw positief afwijkend te noemen. Bij de professionele wedstrijden in de andere sporten valt Ingetogen Aqua enigszins ‘buiten de boot’, maar zijn de cijfers bij de overige belevingswerelden sterk te noemen. Zo zijn deze bij Ondernemend Paars zelfs significant.

Meest voorkomende Bezoek sportwedstrijd activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Aqua (17,8%) %

Hoe vaak

Paars (11,5%) %

Hoe vaak

Blauw (10,6%) %

Hoe vaak


12% (105)

7,4 (81)

9% (80)

9,8 (107)

14% (125)

11,6 (127)

Prof. wedstrijd andere sport

3% (82)

4,8 (59)

6% (166)

4,0 (50)

5% (126)

7,6 (94)

Tabel 4.2.4: Bezoek sportwedstrijd: hippisch

50

•

Beauty/Welness activiteiten

Ten eerste wordt duidelijk dat het sauna bezoek door de drie belevingswerelden relatief vaak ondernomen wordt. Zeker met oog op Ondernemend Paars en Stijlvol & Luxe Blauw, die significant zijn, zou een sauna bezoek een succesvolle combinatie zijn met de hippische sport. Ook yoga activiteiten in de betreffende belevingswerelden worden relatief vaak beoefent door voornamelijk Ingetogen Aqua en Ondernemend Paars. Het aantal keer dat de activiteit wordt uitgevoerd is bij alle drie de categorieën minimaal op het landelijke gemiddelde.

Meest voorkomende Beauty/Wellness activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Aqua (17,8%) %

Hoe vaak

Paars (11,5%) %

Hoe vaak

Blauw (10,6%) %

Hoe vaak

Sauna bezoek

14% (106)

11,5 (144)

17% (131)

6,7 (85)

18% (138)

5,9 (75)

Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d.

5% (209)

63,7 (105)

4% (164)

64,5 (107)

1% (45)

60,6 (100)

Tabel 4.2.5: Beauty/Wellness activiteiten: hippisch •

Bezoek attractie activiteiten

De attractieparken worden door zowel Ingetogen Aqua als Stijlvol & Luxe Blauw relatief vaak bezocht. Met de combinatie dat bij Ondernemend Paars de doelgroep graag een bezoek brengt zou een attractiepark een passende combinatie zijn met een mogelijk hippisch evenement. De sieren heemtuinen worden door Ingetogen Aqua en Ondernemend Paars graag bezocht. Bij Stijlvol & Luxe Blauw is de affiniteit met de sieren heemtuinen minder aanwezig, maar brengt nog steeds respectievelijk deel van de betreffende doelgroep een bezoek.

Meest voorkomende Bezoek attractie activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Aqua (17,8%) %

Hoe vaak

Paars (11,5%) %

Hoe vaak

Blauw (10,6%) %

Hoe vaak


29% (72)

3,8 (102)

42% (104)

3,3 (90)

41% (101)

4,7 (128)

Sier-, heemtuin

10% (188)

5,4 (140)

6% (121)

4,0 (105)

5% (96)

2,8 (74)

Tabel 4.2.6 Bezoek attractie activiteiten: hippisch

51

•

Bezoek evenementen

Het mag duidelijk zijn dat de hippische sport een goede combinatie vormt met de beurzen, tentoonstellingen en overige shows. Bij zowel Ondernemend Paars als Stijlvol & Luxe Blauw zijn de resultaten zelfs positief Significant met een index van twee maal 128. In iets mindere mate, maar nog steeds positief zijn de cijfers bij de muziekevenementen en festivals. Voornamelijk Stijlvol & Luxe Blauw is erg sterk waarbij zowel het percentage als de hoeveelheid bezoeken significant zijn. De hippische sport zou goed gecommuniceerd worden bij de muziekevenementen en festivals waar voornamelijk gekeken moet worden naar de plaatsen waar Stijlvol & Luxe Blauw zich laat zien.

Meest voorkomende Bezoek evenement activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Aqua (17,8%) %

Hoe vaak

Paars (11,5%) %

Hoe vaak

Blauw (10,6%) %

Hoe vaak

Beurs, tentoonstelling, show

28% (102)

2,6 (97)

35% (128)

2,5 (91)

35% (128)

2,6 (96)

Cultureel evenement, festival

16% (107)

3,8 (117)

20% (131)

3,0 (94)

16% (105)

3,4 (105)

Muziek evenement, festival

30% (105)

2,8 (82)

30% (106)

4,3 (127)

35% (117)

4,7 (139)

Tabel 4.2.7: Bezoek evenement : hippisch •

Recreatief winkelen

De binnenstad is bij alle drie de belevingswerelden populair wanneer het gaat om recreatief winkelen. Zeker bij Ondernemend Paars zou deze activiteit goed benut kunnen worden. Het recreatief winkelen in de tuincentra is bijzonder significant voor de belevingswereld Ingetogen Aqua. Dit gegeven in combinatie met de lichtelijk onder het landelijke gemiddelde aantal bij de overige twee kleuren maakt het totaal tot een aantrekkelijk geheel. De factor outlet center zou interessant zijn voor voornamelijk Stijlvol & Luxe Blauw en in mindere mate Ondernemend Paars.

Meest voorkomende Recreatief winkelen activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Aqua (17,8%) %

Hoe vaak

Paars (11,5%) %

Hoe vaak

Blauw (10,6%) %

Hoe vaak

Gewinkeld in binnenstad

67% (103)

17,6 (97)

71% (110)

14,9 (79)

67% (103)

19,1 (105)

Tuincentrum

62% (109)

7,0 (87)

54% (96)

6,4 (79)

52% (91)

8,3 (103)

Factor Outlet Center

12% (83)

2,8 (78)

16% (111)

3,1 (87)

21% (143)

3,9 (110)

Tabel 4.2.8: Recreatief winkelen: hippisch

52

•

Cultuur activiteiten

Het mag duidelijk zijn dat onderstaande tabel veruit de meeste opties biedt wanneer gekeken wordt naar het gehele hoofdstuk. Vanzelfsprekend wordt er in deze bondige toelichting geen beschouwing gemaakt van alle individuele aspecten, maar volgt er een meer globale omschrijving. Ten eerste valt op dat onder de belevingswereld Ondernemend Paars alle, op het monumentbezoek na, activiteiten positief significant zijn. Ook Ingetogen Aqua, vijf van de tien, laat veel significante resultaten zien. Het mag duidelijk zijn dat cultuuractiviteiten in zijn algemeenheid meer dan goed passen bij de evenementen rond om de hippische sport. Voor de organisatoren liggen er dus meerdere mogelijkheden om via de onderstaande ‘uitstapjes’ hun betreffende evenement te laten groeien.

Meest voorkomende Cultuur activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Aqua (17,8%) %

Paars (11,5%)

Blauw (10,6%)

Hoe vaak

%

Hoe vaak

%

Hoe vaak

5,8 (101)

53% (127)

6,8 (118)

45% (109)

6,2 (107)

Bioscoop bezocht

40% (96)

Museum bezocht

32% (129)

3,7 (97)

34% (137)

4,5 (119)

23% (95)

3,8 (99)

Concert bezocht

19% (100)

3,1 (92)

24% (126)

3,5 (102)

23% (121)

3,3 (97)

Monument,

24% (123)

4,9 (119)

27% (138)

3,7 (91)

16% (81)

3,5 (85)

Cabaretvoorstelling bezocht

16% (103)

3,1 (109)

21% (136)

2,9 (102)

18% (115)

2,8 (99)

Toneelvoorstelling bezocht

17% (131)

2,6 (101)

15% (117)

3,1 (123)

13% (102)

2,6 (104)

Klassiek concert bezocht

12% (185)

3,1 (81)

10% (155)

4,9 (127)

7% (97)

2,8 (74)

Galerie of atelier bezocht

9% (156)

3,0 (96)

8% (149)

3,1(100)

6% (102)

2,9 (93)

Bezoek aan oudheidkundige

7% (129)

2,8 (107)

10% (189)

3,0 (117)

6% (104)

2,4 (93)

Ballet

6% (128)

2,8 (119)

7% (154)

2,3 (100)

5% (107)

2,1 (88)

bezienswaardigheid bezocht

Tabel 4.2.9: Cultuur activiteit: hippisch •

Uitgaan activiteiten

Waar bovenstaande tabel (cultuur activiteiten) al veel significante resultaten toonde, gebeurt dat bij de tabel omtrent uitgaan activiteiten ook. Met name uiteten in een restaurant/eetcafé en op het terras zitten dienen genoemd te worden aangezien deze bij alle drie de belevingswerelden positieve significantie laten zien. Verder zijn ook bezoeken aan het casino en aan een dance-/houseparty opvallend omdat ze minimaal bij een belevingswereld erg sterk zijn en bij de andere ook opvallendheden vertonen. Een voorbeeld daarvan is dat het bezoek aan een dance-/houseparty door Ingetogen Aqua niet door bijzonder veel mensen wordt gedaan, maar dat de frequentie significant bijzonder hoog ligt.

53

Meest voorkomende Uitgaan activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Aqua (17,8%) %

Hoe vaak

Paars (11,5%) %

Hoe vaak

Blauw (10,6%) %

Hoe vaak

Uiteten in restaurant, eetcafé

81% (105)

7,3 (89)

86% (111)

8,7 (106)

81% (105)

9,7 (118)

Op terras zitten

58% (107)

11,6 (95)

61% (111)

11,9 (90)

63% (141)

20,1 (105)

Bar, café bezoek

31% (97)

15,5 (81)

41% (126)

15,8 (82)

45% (141)

20,1 (105)

Casino, speelhal e.d.

4% (75)

8,4 (62)

7% (128)

3,2 (71)

10% (179)

5,1 (114)

Dance-, houseparty

3% (75)

23,9 (331)

4% (111)

7,3 (101)

6% (153)

6,5 (90)

Tabel 4.2.10: Uitgaan activiteiten: hippisch •

Verenigingsleven

Over het algemeen kan over alle drie de belevingswerelden gesteld worden dat ze graag actief zijn in het verenigingsleven. Het actief zijn binnen een politieke partij is bijvoorbeeld erg in trek bij Ingetogen Aqua en zelfs significant bij Ondernemend Paars en Stijlvol & Luxe Blauw. Verder liggen er veel mogelijkheden bij de sportverenigingen en zeker op het gebied van fotografie, film en video. Omdat het bij verenigen in zijn algemeenheid gaat om een ‘groepsgevoel’ zou het voor de hippische evenementen mogelijk verstandig zijn om een groepsbezoek te communiceren/promoten.

Meest voorkomende Verenigingsleven activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Aqua (17,8%) %

Hoe vaak

Paars (11,5%) %

Hoe vaak

Blauw (10,6%) %

Hoe vaak

Fotografie, film, video

13% (109)

32,5 (114)

17% (138)

19,4 (68)

16% (135)

32,3 (113)

Sportvereniging

11% (115)

31,1(99)

11% (116)

35,7 (114)

12% (123)

25,1 (80)

Maatschappelijke vereniging

15% (188)

37,3 (99)

9% (113)

32,9 (87)

7% (90)

39,5 (105)

Natuur, milieuactiviteiten

4% (140)

21,0 (134)

4% (164)

4,8 (31)

3% (100)

3,8 (24)

Politieke partij, vereniging

2% (150)

24,9(114)

3% (200)

4,2 (19)

4% (300)

37,5 (164)

Onderwijs, schoolvereniging

8% (93)

41,1 (69)

11% (122)

29,6 (50)

12% (139)

67,1 (113)

Tabel 4.2.11: Verenigingsleven: hippisch

54

4.3

Wielrennen

Om deze vraag te beantwoorden voor de bezoekers van Wielerevenementen wordt er eerst verdere analyse gemaakt naar de leefstijlen van de profielen die de meerderheid vormen van de bezoekers van Wielerevenementen. Zoals in het vorige hoofdstuk besproken is, zijn de 3 belevingswerelden die worden aanbevolen Gezellig Lime, Uitbundig Geel en Rustig Groen. In dit onderzoek zoeken we naar onderscheidende profielen voor de verschillende sportevenementen. Voor het wielrennen kunnen we een duidelijk onderscheid zien. Normaal gesproken zijn bezoekers van sportevenementen uit de Rode, Gele, Blauwe en Paarse belevingswerelden afkomstig; bij de wielerevenementen zijn de bezoekers vooral afkomstig uit de Lime, Gele en Groene belevingswerelden. Bij het wielrennen hebben we meer te maken met de groepsgerichte recreanten waar het gezelschap als belangrijke graadmeter wordt gezien.

Model 4.3.1: Belevingswerelden: Wielrennen

55

De Gele en Lime bezoekers van de wielerevenementen zijn recreanten die graag de gezellige drukte opzoeken en er graag met het gezin op uit gaan. De Gele recreanten houden daarbij van wat meer actie en avontuur. De Lime recreanten houden het wat rustiger en zijn wat meer toeschouwer. De groene recreanten zien Wielrennen meer als een hobby en zijn op zoek naar mensen met dezelfde hobby. Voor de Lime recreanten (30,5%) gaat het om de gezellige drukte die bijvoorbeeld te vinden is op een jaarmarkt of rommelmarkt, daarnaast houden de Lime recreanten ook van wandelen en fietsen in de natuur. De Gele recreanten (20,4%) zoeken vaker meer uitbundigere dagrecreatie en zij willen ook graag zelf meedoen, zij zijn dan ook erg geïnteresseerd in sporten en bezoeken graag sportevenementen. Naast sporten en bezoeken van attracties houden zij ook van uitgaan. De Groene recreanten (16,8%) die relatief vaak ook wat ouder zijn, genieten ook vooral van het kijken naar sport. Wielrennen is voor hen een hobby waar ze veel vanaf weten, zij zoeken niet per se de drukte van evenementen op maar begeven zich wel graag onder de mensen met dezelfde hobby. Daarnaast gaan Groene recreanten graag wandelen en fietsen in de natuur. Ze blijven het liefst dicht bij huis en dat maakt hun minder interessant om op te concentreren als er gekeken wordt naar het de doelstelling van dit onderzoek, namelijk bezoekers na het evenement nog een keer laten terug komen naar Brabant. Verder een belangrijke bewegingsfactor voor dagrecreatieve activiteiten en ook voor de bezoekers van wielerevenementen is het budget. Zoals te zien in grafiek 4.3.1 is het inkomen van bezoekers van wielerevenementen relatief laag met 71,9% dat modaal of beneden modaal verdient, tegenover landelijk 60,7%.

56

Grafiek 4.3.1: Bezoekers van wieler- en dresuurevenementen naar modale klasse In de volgende paragrafen kunt u de bevindingen vinden van de activiteiten van de bezoekers van wielerevenementen per hoofdclusters van het CVTO. •

Buitenrecreatie Uit de onderstaande tabel is op te maken dat wandelen en fietsen voor het plezier de meest voorkomende activiteiten zijn die de doelgroep van de bezoekers van wielerevenementen ondernemen. Dit sluit mooi aan bij het imago dat de provincie Brabant heeft, waarin Brabanders en niet Brabanders zich extra positief uitlaten over het goed uitgeruste fietsnetwerk. 1 Meest voorkomende Buitenrecreatie activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Lime (30.5%) %

Hoe vaak

Geel (20.4%) %

Hoe vaak

Groen (16.8%) %

Hoe vaak


54% (96)

55.4 (116)

57% (101)

48.7 (102)

57% (101)

45.9 (96)


48% (98)

43.7 (124)

52% (105)

35.2 (100)

49% (100)

29.4 (84)

Tabel 4.3.1: Buitenrecreatie activiteiten: wielrennen

1

Waarde(re)creatie in Brabant (november 2010)

57

•

Waterrecreatie en -sport Waterrecreatie en watersport zijn niet echt uit het oog springende resultaten gevonden. Wel is er te zien dat voor de recreanten uit de gele belevingswereld er significant meer mensen zwemmen in zowel binnen- als buitenbad en samen met de Lime recreanten dit ook gemiddeld vaker doen dan de totale Nederlandse bevolking. Het aanbod van Binnen en buitenbaden in Brabant is groot met een aantal van 98 zwembaden (12% van alle zwembaden in Nederland). De subtropische zwembaden van Centerparcs en Landal Greenparks en het zwemcentrum in Eindhoven zijn echte trekpleisters. Het subtropische waterparadijs in Hapert won in 2011 “het zwembad van het jaar” verkiezing. Meest voorkomende Waterrecreatie en –sport activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Lime (30.5%) %

Geel (20.4%)

Hoe vaak

%

Groen (16.8%)

Hoe vaak

%

Hoe vaak

Zwemmen in Binnenbad

40% (87)

28.7 (113)

60% (133)

26.6 (104)

32% (70)

21.0 (82)

Zwemmen in Buitenbad

23% (87)

18.6 (117)

36% (138)

17.9 (113)

16% (61)

14.7 (92)

Vissen

9% (113)

25.5 (114

10% (130)

21.8 (98)

5% (65)

18.4 (84)

Tabel 4.3.2: Waterrecreatie en –sport activiteiten: wielrennen •

Zelf sporten In tabel 4.3.3 valt te zien dat de drie meest voorkomende sporten die mensen beoefenen Fitness, wandelsport en voetbal zijn. Voor fitness zijn recreanten niet geneigd om ver te reizen, hetzelfde geldt voor voetbal behalve in clubverband wat allemaal al vastligt door de KNVB. Daarom is alleen de wandelsport echt interessant om naar te kijken en zoals al vermeld in de hoofdcluster van buitenrecreatie heeft Brabant een fijnmazige wandelstructuur. Meest voorkomende Zelf sporten activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Lime (30.5%) % Fitness, aerobic, steps etc.

18% (92)

Hoe vaak 88.2

Geel (20.4%) %

Hoe vaak

Groen (16.8%) %

Hoe vaak

19% (99)

80.3 (100)

21% (111)

80.7 (101

12% (94)

52.1 (105)

11% (87)

47.9 (96)

15% (153)

85.5

7% (75)

59.7 (83)

(110) Wandelsport

13% (103)

60.4 (121)

Voetbal

6% (66)

73.7 (101)

(119) Tabel 4.3.3: Zelf sporten activiteiten: wielrennen

58

•

Bezoek sportwedstrijd

In dit hoofdcluster is er besloten alleen te kijken naar professionele wedstrijden omdat er wordt aangenomen dat amateur wedstrijden niet te marketen evenementen zijn vanuit een provincie of tijdens een wielerevenement. Als we kijken naar de gegevens vanuit de tabel dan valt op dat de lime groep gemiddeld niet graag sportwedstrijden bezoekt. Terwijl de Gele groep daar erg bekend om staat en ook vaker dan gemiddeld een professionele wedstrijd van een andere sport bezoekt. De conclusie is dat deze groep wat betreft sportevenementen in ieder geval geïnteresseerd is in wielerevenementen en minder geïnteresseerd zijn in andere sportevenementen Meest voorkomende Bezoek sportwedstrijd activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Lime (30.5%) % Betaald voetbalwedstrijd

8% (75)

Geel (20.4%)

Hoe vaak 8.4 (92)

% 12% (113)

Hoe vaak 7.8 (86)

Groen (16.8%) % 12% (105)

Hoe vaak 12.0 (132)

Professionele wedstrijd

3% (74)

6.0 (75)

4% (105)

13.6

4% (92)

7.5 (93)

(169)

andere sport Tabel 4.3.4: Bezoek sportwedstrijd activiteiten: wielrennen •

Beauty/Wellness

In dit hoofdcluster wordt er bekeken hoeveel procent van de mensen als dagrecreatieve activiteiten kiezen voor Wellness activiteiten. De 3 belevingswerelden staan niet bekend voor deze activiteiten en er zijn ook geen echte opvallende statistieken voor deze 3 recreanten groepen. Wel zijn er in kuurbaden significante verschillen in het percentage mensen dat in de gele groep naar kuurbaden gaan en het aantal keer dat de groene groep naar de kuurbaden gaan. Meest voorkomende Beauty/Wellness activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Lime (30.5%) %

Hoe vaak

Geel (20.4%) %

Hoe vaak

Groen (16.8%) %

Hoe vaak

Schoonheidsbehandeling

12% (105)

5.0 (90)

12% (104)

6.4 (114)

10% (86)

6.5 (117)

Sauna

12% (90)

6.6 (83)

14% (108)

8.0 (101)

8% (60)

11.6 (146)

kuurbaden

2% (67)

5.6 (93)

4% (140)

5.6 (92)

3% (107)

13.6 (224)

Tabel 4.3.5: Beauty/Wellness activiteiten: wielrennen

59

•

Bezoek attractie Het bezoeken van attracties is wat goed bij de drie belevingswerelden past, attracties kan je vaak met het gezin bezoeken en hebben ook vaak een inspanning, daarom past het goed bij de twee belangrijkste belevingswerelden Lime en Geel. Attractieparken zijn erg interessant en het aanbod in Brabant met de Efteling en Beekse Bergen is dan ook goed. Ook de Kermis wordt door een hoog percentage uit de groepen bezocht en ook vaker dan gemiddeld, de grootste kermis van de Benelux is in Tilburg . Meest voorkomende Bezoek attractie activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Lime (30.5%) %

Hoe vaak

Geel (20.4%) %

Groen (16.8%)

Hoe vaak

%

Hoe vaak

Rommelmarkt etc.

45% (105)

6.3 (121)

45% (105)

5.0 (95)

39% (90)

4.3(82)


37% (91)

4.2 (115)

54% (131)

3.1 (83)

32% (77)

4.2 (114)

Dierentuin, vogelpark

37% (90)

3.2 (93)

48% (116)

3.8 (111)

37% (89)

3.2 (93)

Kermis

31% (95)

4.2 (126)

44% (135)

3.9 (117)

23% (71)

2.2 (67)

Tabel 4.3.6.: Bezoek attractie activiteiten: wielrennen •

Bezoek evenement Bij het bezoeken van een evenement is vaak de gezellige drukte waar de werelden Lime en Geel naar op zoek zijn. Een Jaarmarkt of Braderie heeft niet het massale van een festival en past daarom beter bij deze groepen. De gele groep is wel vaak bij muziekevenementen te vinden en daarom is het ook wel goed om te kijken naar evenementen die niet het massale en jonge karakter hebben van massale moderne muziekevenementen, maar meer naar een jazzfestival in Breda of Duketown in Den Bosch waar het meer om de gemoedelijke sfeer gaat. Meest voorkomende Bezoek evenement activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Lime (30.5%) %

Hoe vaak

Geel (20.4%) %

Hoe vaak

Groen (16.8%) %

Hoe vaak

Jaarmarkt, Braderie Corso

40% (108)

4.0 (114)

40% (107)

3.4 (99)

34% (90)

3.0 (86)

Muziek evenement,

26% (90)

2.7 (80)

30% (104)

3.7 (108)

21% (75)

2.6 (77)

22% (79)

2.5 (93)

26% (93)

3.1 (113)

30% (109)

2.1 (78)

festival Beurs tentoonstelling

Tabel 4.3.7: Bezoek evenementen activiteiten: wielrennen

60

•

Recreatief winkelen Het Recreatieve winkelen is een activiteit die door veel mensen wordt gedaan uit de betreffende belevingswerelden. Waarbij opvalt dat ook tuincentra goed worden bezocht. Voor het winkelen in de binnenstad is de aanbeveling om de focus te leggen op de grotere steden, zoals Den Bosch, Eindhoven, Tilburg en Breda, met gezellige en knusse stadcentrums die goed bij het gezellige karakter van de recreanten past. Meest voorkomende Recreatief winkelen activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Lime (30.5%) %

Hoe vaak

Geel (20.4%) %

Hoe vaak

Groen (16.8%) %

Hoe vaak


63% (98)

19.3 (106)

66% (102)

19.3 (106)

59% (92)

16.7 (92)

tuincentrum

61% (107)

8.8 (109)

57% (100)

8.5 (105)

55% (97)

8.3 (105)

Markt bezocht

47% (101)

24.9

51% (109)

19.9 (96)

44% (94)

19.8 (95)

(120) Tabel 4.3.8: Recreatief winkelen activiteiten: wielrennen •

Cultuur De lime en groene recreant ondernemen niet zo vaak culturele activiteiten, de Gele recreanten echter wel, en opvalt, is dat een significant hoger percentage van deze groep een bezoek brengt aan de bioscoop en Musical dan de rest van Nederland. Brabant staat niet bekend voor het grote aanbod van dit soort culturele uitstapjes. Meest voorkomende Cultuur activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Lime (30.5%) %

Hoe vaak

Geel (20.4%) %

Hoe vaak

Groen (16.8%) %

Hoe vaak

Bioscoop of Filmhuis

34% (81)

5.2 (91)

49% (118)

5.9 (102)

33% (78)

4.5 (78)

Musical bezocht

20% (99)

2.0 (101)

25% (121)

1.9 (98)

18% (91)

1.8 (92)

Tabel 4.3.9: Wielerevenementen cultuur activiteiten: wielrennen

61

•

Uitgaan Voor de recreanten uit de drie belevingswerelden is geen significant verschil gevonden voor het aantal mensen dat uit eten gaat of op het terras zitten, maar past dit wel in het profiel van deze groepen. Wel zijn er significante verschillen te vinden met het aantal keer dat de mensen uit de lime groep gaat bowlen of kegelen en met het aantal mensen uit de Gele groep die dit doen. Meest voorkomende Uitgaan activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Lime (30.5%) %

Geel (20.4%)

Hoe vaak

%

Groen (16.8%)

Hoe vaak

%

Hoe vaak

Uit eten in restaurant

76% (98)

7.4 (90)

76% (98)

8.3 (101)

76% (98)

8.0 (97)

Op het terras zitten

54% (99)

11.4 (94)

56% (102)

13.1 (107)

46% (83)

10.6 (87)

Bowlen, kegelen

21% (95)

6.2 (156)

27% (124)

3.0 (76)

17% (79)

4.3 (108)

Tabel 4.3.10: Uitgaan activiteiten: wielrennen •

Verenigingsleven Er zijn weinig significante verschillen gevonden voor de overige culturele, hobby- en verenigingsactiviteiten. De verschillen die in de tabel zijn weergegeven vertellen wel wat over de dagrecreatieve activiteiten van de bezoekers van wielerevenementen maar geven geen aanknopingspunten voor het uiteindelijke doel van dit onderzoek. Meest voorkomende Verenigingsleven activiteiten voor de gekozen belevingswerelden Lime (30.5%)

Religieuze, kerkelijke

%

Hoe vaak

11% (102)

47.3 (91)

Geel (20.4%) % 9% (81)

vereniging Onderwijs, schoolvereniging

Hoe vaak 64.4

Groen (16.8%) %

Hoe vaak

12% (110)

49.5 (96)

6% (63)

62.0 (104)

(124) 5% (59)

53.9 (91)

12% (136)

71.1 (120)

Tabel 4.3.11: Verenigingsleven activiteiten: wielrennen

62

Conclusie wielerevenementen De Gele, Groene en Lime recreanten die graag naar wielerevenementen gaan, zoeken vaak de gezellige drukte op. Dit kan op een evenement zijn, maar ook in een pretpark, speeltuin of op de wekelijkse markt. De uitstekende fietsroutes in Brabant sluiten goed aan bij het profiel van de bezoekers van wielerevenementen aangezien zij beduidend vaker gaan fietsen in de natuur dan de gemiddelde Nederlander. Een jaarmarkt of braderie zijn evenementen die goed bij het gezellige karakter van de recreanten van de wielerevenementen horen. Voor evenementen is het vooral belangrijk dat deze niet te massaal zijn voor deze doelgroep. De kermis is hier ook een goed voorbeeld van, verder zijn natuurlijk andere wielerevenementen erg interessant voor deze doelgroep, omdat het wielrennen een hobby van deze doelgroep is.

63

Hoofdstuk 5.

Aanbevelingen vorm van het aanbod

De basis voor dit hoofdstuk komt uit de conclusies van de verschillende sporten in de voorgaande hoofdstukken en is gebaseerd op het dagrecreantenprofiel van de drie genoemde sporten. De focus ligt op de grootste groepen profielen die een positief onderscheidend profiel vertonen ten opzichte van het Nederlands gemiddelde, dus index groter dan 100, dan wel op de groepen met het grootste positieve onderscheidende verschil. Dit hoofdstuk geeft antwoord op de vraag: “In welke vorm kan dit aanbod het beste onder de aandacht worden gebracht tijdens een sportevenement?”. Voor zwemmen en hippisch indoor wordt uitgegaan van de profielen en de belevingswerelden en voor wielrennen wordt dit aangevuld met informatie uit kwantitatief onderzoek tijdens twee evenementen, te weten de Volta Limburg Classic en Dwars door Drenthe (zie bijlage 1 voor de gebruikte enquête). In dit hoofdstuk staat in eerste instantie de kleur centraal en pas daarna kunnen combinaties gemaakt worden. Profiel: Uitbundig Geel Tone of voice -Aanspreken met ‘jij’ -Gezellig en enthousiasmerend -Spontaan en informeel taalgebruik Boodschap -Nadruk op gezelligheid -Prikkelen met ‘samen leuke dingen doen’ -Benadrukken dat het ook voor jonge kinderen toegankelijk is -Hip and happening

Ter illustratie: Uitbundig Geel

Kleur en vorm -Felle kleuren -Ronde vormen -Opvallende letters -Nadruk op visueel/ beeldend -Gebruik foto’s waar doelgroep zich mee kan identificeren -Jong en modern

64

Profiel: Gezellig Lime Tone of voice -Aanspreken met ‘jij’ -Alledaags vriendelijk -Familiair en informeel taalgebruik Boodschap -Nadruk op gezin / familie -Prikkelen met ‘rust en ontspanning’ -Laagdrempelig; onderstrepen aantrekkelijke prijs -Gezelligheid / Sociaal Kleur en vorm

Ter illustratie: Gezellig Lime

-Zachte kleuren -Ronde vormen -Rustige letters -Beeldend materiaal dat rust uitstraalt -Gebruik foto’s met focus op gezin

65

Profiel: Rustig Groen Tone of voice -Aanspreken met ‘u’ -Begrijpelijke taal, gewoon Hollands -Geen superlatieven of Engelse termen Boodschap -Nadruk op laagdrempeligheid / toegankelijkheid -Prikkelen met ‘privacy en rust’, geen drukte -Geen krachtige boodschap, blijf vrijblijvend -Correct en beleefd Kleur en vorm

Ter illustratie: Rustig Groen

-Zachte kleuren -Rustige vormen -Leesbare letters, niet te veel informatie -Beeldend materiaal dat rust uitstraalt -Gebruik foto’s met focus op kleinschaligheid Profiel: Ondernemend Paars Tone of voice -Aanspreken met ‘jij’ -Eigentijds vlot en trendy -Nadruk op de bijzondere ervaring -Maak gebruik van social media Boodschap -Nadruk op zelfontplooiing / inhoud -Prikkelen met exclusiviteit -Laat bewust informatie weg; daag uit -Geen acties of kortingen

Ter illustratie: Ondernemend Paars

Kleur en vorm -Neutrale kleuren, aangevuld met opvallende kleur -Rechthoekige vormen -Nadruk op tekst -Aanvullend beeld met nadruk op exclusiviteit

66

Profiel: Ingetogen Aqua Tone of voice -Aanspreken met ‘u’ -Uitgebreidere beschrijvingen, informatief -Verdieping in de informatie Boodschap -Nadruk op zelfontplooiing / verdieping

Ter illustratie: Ingetogen Aqua

-Prikkelen met culturele meerwaarde / ontdekking -Informatieve boodschap; inspelen op actualiteiten -Correct en beleefd Kleur en vorm -Zachte kleuren -Ronde en rechte vormen afwisselend gebruikt -Nadruk op informatie -Beeldend materiaal dat het gevoel van vrijheid benadrukt

Profiel: Stijlvol Blauw Tone of voice -Aanspreken met ‘u’ -Stijlvol en formeel taalgebruik -Gericht op interesses Boodschap -Nadruk op exclusiviteit -Prikkelen met status, aanwezigheid gelijkgestemden -Combinatie sportief en ontspanning -Modern, maar stijlvol Kleur en vorm -Veel grijstinten

Ter illustratie: Stijlvol Blauw

-Elegante vormen -Combinatie beeld en tekst in balans -Beeldend materiaal dat exclusiviteit uitstraalt -Gebruik foto’s met focus op aanwezigheid gelijkgestemden

67

Wielrennen Tijdens de evenementen Volta Limburg Classic en Dwars door Drenthe is er geënquêteerd. Daarin zijn 4 vragen opgenomen met als doel het ondersteunen van de aanbevelingen over de vorm van het aanbod. Er wordt eerst gekeken naar hoe de mensen over hun vrijetijdsbestedingen worden geïnformeerd, en hoe zij geïnformeerd zouden willen worden. Tijdens de enquête die is gehouden zijn o.a. de volgende twee vragen gesteld. •

“Welke informatiebronnen heeft u gebruikt om geïnformeerd te worden over mogelijke vrijetijdsbestedingen?”

•

“Als u een activiteit in uw vrije tijd gaat doen, hoe wilt u daarover dan bij voorkeur geïnformeerd worden?”

Voor deze vragen waren meerdere antwoorden mogelijk. In grafiek 5.3.1 vindt u de bevindingen in percentage van de bezoekers. 70%

65%

60% 50%

41%

40% 30% 20% 10%

Percentage van de mensen die deze informatiebron heeft gebruikt

22%

32%

27%

16%

17% 6% 5%

0%

15% 12%

6% 7%

2% 4%

0%

Percentage van de mensen die deze informatiebron bij voorkeur zouden gebruiken

Grafiek 5.3.1: gebruik en voorkeur informatiebronnen van wielerevenementen

Uit deze grafiek valt op te maken dat 65% van de mensen de krant gebruikt om aan hun informatie te komen en dat dit maar bij 40% de voorkeur heeft. Social media wordt als 2e vaak gebruikt om over mogelijke vrijetijdsbestedingen te weten te komen en het verschil met de voorkeur voor dit medium is veel kleiner (27%). Hieruit kunnen we opmaken dat de krant en social media een grote rol spelen als het gaat om welke vorm van informatieverschaffing mensen gebruiken en de voorkeur geven om over mogelijke vrijetijdsbestedingen iets te weten te komen.

68

Er zijn kruistabellen gemaakt om te bekijken of er bij de voorkeur naar het gebruik van informatiebronnen nog verschillen bestaan tussen mannelijke en vrouwelijke bezoekers. De uitkomsten zijn te vinden in grafiek 5.3.2. Hieruit blijkt dat vrouwen meer voorkeur hebben om via social media geinformeerd te worden over mogelijke dagrecreatie activiteiten dan mannen.

Grafiek 5.3.2: Crosstab grafiek (geslacht, voorkeur informatiebron)

Ook zijn er kruistabellen gemaakt om te kijken of de voorkeur voor informatiebron verschilt per leeftijd. In de volgende grafiek (5.3.3) is te zien dat social media vooral de voorkeur heeft bij mensen t/m 34 jaar en dat de krant de voorkeur heeft voor de mensen boven de 65 jaar.

Grafiek 5.3.3: Crosstab grafiek (leeftijdsklasse, voorkeur informatiebron)

69

Als er specifiek gekeken wordt naar welke social media de doelgroep gebruikt valt er in de grafiek 5.3.4 te zien dat Facebook het meest wordt gebruikt door 43% van de bezoekers van de wielerevenementen en daarna Twitter met 37% van de mensen. Hyves wordt nog gebruikt door 21%. Twitter en Facebook lijken dan ook de voornaamste marketing media als we kijken naar social media.

Grafiek 5.3.4: gebruik social media door bezoekers wielerevenementen

Om te bekijken hoe het best op het evenement promotie gemaakt kan worden is in de enquête de vraag opgenomen “Als op dit evenement promotie wordt gemaakt, hoe zou u dat dan het liefste zien?”. Op deze vraag werden 156 antwoorden gegeven van 162 respondenten en in de volgende grafiek (5.3.5) ziet u de percentages die per antwoordcategorie zijn gegeven. 31% van de respondenten ziet de promotie bij voorkeur op de beeldschermen (beeldschermen zijn er vaak op wielerevenementen om de koers te bekijken, dit betekent dus geen extra kosten). 27% van de respondenten heeft het liever overhandigd op een flyer of folder.

Grafiek 5.3.5: voorkeur voor promotiemateriaal

70

Er zijn kruistabellen gemaakt tussen de voorkeur voor promotie en geslacht en leeftijd. Zie grafiek 5.3.6 en 5.3.7. Er kunnen geen significante verschillen worden gevonden tussen hoe de man en de vrouw het liefst de promotie op het wielerevenement zien.

Grafiek 5.3.6: Crosstab grafiek (geslacht, voorkeur promotie) Er zijn wel significante verschillen gevonden voor de leeftijdsgroepen en hoe zij het liefst promotie op het wielerevenement zien. Zo heeft de jongste groep tot en met 34 jaar niet de voorkeur voor promotie via flyers en folders en juist wel via beeldschermen. De oudere groepen vinden het tegenovergestelde.

Grafiek 5.3.7: Crosstab grafiek (leeftijdsklasse, voorkeur promotie)

71

Conclusie Wielrennen De krant is door veel bezoekers van de wielerevenementen opgegeven als meest gebruikte informatiebron en heeft voor veel mensen nog steeds de voorkeur, vooral bij de mannelijke en oudere bezoekers. Social media heeft meer de voorkeur bij de vrouwelijke en jongere bezoekers. Om tijdens de wielerevenementen promotie te maken is er een voorkeur voor het uitdelen van flyers en folders bij de bezoekers boven de 55 jaar, en het laten zien op de aanwezige beeldschermen heeft de voorkeur van de jongere bezoeker onder de 34 jaar.

72

Hoofdstuk 6.

Aanbevelingen rol van stakeholders

De basis voor dit hoofdstuk komt uit de conclusies van de verschillende sporten in de voorgaande hoofdstukken, is gebaseerd op het dagrecreantenprofiel van de drie genoemde sporten en komt voort uit de kennis en ervaring die NHTV op dit gebied heeft. De focus ligt nog steeds op de grootste groepen profielen die een positief onderscheidend profiel vertonen ten opzichte van het Nederlands gemiddelde, dus index groter dan 100, dan wel op de groepen met het grootste positieve onderscheidende verschil. Dit hoofdstuk geeft antwoord op de vraag: “Welke rollen, taken en verantwoordelijkheden zien stakeholders voor zichzelf en anderen weggelegd? Tot stakeholders worden gerekend sportsector (o.a. evenementenorganisatie), toeristisch-recreatieve sector (o.a. ondernemers verenigd in TOP Brabant), provincie en gemeenten”. Om de realisatie van de concepten mogelijk te maken zullen verschillende stakeholders betrokken moeten worden. Dit hoofdstuk geeft inzicht in zowel de verschillende stakeholders als de vervolgstappen. Naast de onderstaande stakeholders is het aanbevolen om naar eigen inzicht betrokkenen uit te nodigen, vooral ondernemers die het toeristisch recreatief aanbod ook daadwerkelijk (willen) aanbieden voor, tijdens of na het evenement. Het devies is dan ook om zelf in een zo groot mogelijk netwerk interessante contacten/organisaties te betrekken. Nader overleg is nodig over wie per sport/evenement/workshop tot de belangrijkste stakeholders behoort; dit wordt sterk gestuurd door het doel van de bijeenkomst. Sportsector Bijvoorbeeld: Evenementenorganisatie Het is als evenementenorganisatie van belang dat het evenement goed gepromoot wordt zodat de verschillende stakeholders betrokken worden bij de realisatie van nieuwe initiatieven. Andere partijen dienen geënthousiasmeerd te worden om tot daadkrachtige en succesvolle producties te komen. Onderwijsinstellingen kunnen evenementenorganisatoren hierbij in de voorbereiding, uitvoering en evaluatie ondersteunen. Toeristisch-recreatieve sector Bijvoorbeeld: Ondernemers verenigd TOP Brabant De toeristische-recreatieve sector speelt een bepalende rol in het realiseren van de nieuwe concepten en zal dus zorg moeten dragen dat wat ontwikkeld wordt passend is bij de bezoekers van het evenement. Het is aan deze partijen om hun aanbod op een effectieve en creatieve wijze te verbinden aan het huidige aanbod om een samenwerking op te bouwen die synergetisch werkt. Ook hierbij kan het beroepsonderwijs een belangrijke ondersteunende rol vervullen.

73

Provincie & Gemeenten Als overkoepelende term worden deze stakeholders als overheid getypeerd. De grootte van het sportevenement bepaalt in welke mate de gemeenten of juist de provincie (of de landelijke overheid) betrokken wordt bij de totstandkoming van het aanbod. Naast de betrokkenheid van deze partijen is het van belang dat ze te allen tijde zorgdragen voor de volgende aspecten: Vergunningen Om op een effectieve manier te werken is het noodzakelijk dat het pad om vergunningen te honoreren zo goed mogelijk geëffend wordt. Subsidies en sponsoring Het verstrekken van subsidies speelt vaak een belangrijke rol in het laten plaatsvinden van een initiatief. Het helder communiceren welke mogelijkheden er liggen bij de toepassing van de mogelijk verschillende subsidies kan er voor zorgen dat dit proces waardevol is voor de organisatie. Verder is van belang dat beseft wordt dat de provincie steeds meer als een sponsor gezien moet worden. Op deze wijze neemt de provincie de verantwoordelijkheid om zorg te dragen voor de activatie van de sponsoring en zal de sponsorontvanger de overheid meer serieus nemen als partij. Ook hier kunnen onderwijsinstellingen de overheid bijstaan in het formuleren en evalueren van (voor de overheid) kritische succesfactoren die aan het evenement gekoppeld zijn.

74

Hoofdstuk 7.

Het concept: het stappenplan

In dit hoofdstuk wordt het concept uitgelegd, hoe te komen tot nuttige conclusies en aanbevelingen over hoe een sportevenement kan bijdragen om het toeristisch recreatief aanbod van een gebied onder de aandacht van de bezoeker van het evenement te brengen. Hiervoor is een stappenplan ontwikkeld als concept om dit overal op identieke wijze in te zetten. De uitkomst zal uiteraard per evenement anders zijn. Dit model voor het stappenplan geeft een handvat in het proces naar de communicatie-uitingen en het aan te bieden aanbod, dat bepaald gaat worden in de workshop met de betrokken partijen.

Model 7.1

Het stappenplan

75

Sport; stap 1:

Kies één van de zeven kernsporten

Profielen; stap 2:

Maak een keuze uit één van de bezoekersprofielen. In dit rapport zijn er profielen gemaakt voor het wielrennen, zwemmen en de hippische sport. Uiteraard bepaald de keuze van de kernsport ook deels de keuze van het profiel. Er zijn per kernsport drie keuze profielen, dit wordt verderop in de rapportage verder toegelicht.

Aanbod; stap 3a:

Keuze van het aanbod. Uit de profielen komt naar voren welke activiteiten de doelgroep onderneemt. Dit zal in deze stap verder worden uitgewerkt aan de hand van de drie gekozen kernsporten. Belangrijk is dat in de workshop het aanbod binnen de regio naast de vraag vanuit de doelgroep wordt gelegd. Door de vraag (ondernomen activiteiten) vanuit de doelgroep als filter te gebruiken voor het aanbod, ontstaat een gericht aanbod voor de doelgroep.

Communicatie; 3b:

Elke bezoeker (profiel) moet op een andere manier benaderd worden. In deze stap worden de communicatiemiddelen en –uitingen per profiel behandeld. De keuze van het profiel bepaald ook de manier van communiceren.

Concept; stap 4:

Dit wordt de uitkomst van het aanbod en de communicatiemiddelen. Met dit document kan de volgende stap worden in gegaan.

Stakeholders; stap 5:

Met de uitkomst uit stap 4 kan bepaald worden welke stakeholders belangrijk zijn in het realiseren van het aan te bieden aanbod en de communicatie-uitingen.

Implementatie; stap 6: Het uitvoeren en realiseren van het gekozen aanbod en de communicatieuitingen.

76

Sport; stap 1 De eerste stap die gemaakt moet worden is de keuze van de één van de kernsporten. In hoofdstuk 4 is ingegaan op de drie kernsporten wielrennen, zwemmen en de hippische sport. De keuze van de sport bepaald de rest van de route die wordt afgelegd in het proces.

Profielen; stap 2 Om als voorbeeld te dienen zijn er, hierna, per bezoekersprofiel (zwemmen, hippische sport en wielrennen) drie opties uitgewerkt. Dit zijn profielen gemaakt op basis van de uitkomsten uit de SmartAgent rapportages. Er wordt een beschrijving getoond op basis van de sociodemografische kenmerken. Vervolgens zijn de drie opties weergegeven. Deze drie opties bevatten de leefstijlkenmerken, mediabelangstelling en ondernomen activiteiten van de doelgroep. Elke optie is met een reden gekozen: •

1e optie is de grootste groep van het aantal bezoekers;

•

2e optie is de groep die positief het sterkst afwijkt van het landelijk gemiddelde;

•

3e optie is een combinatiegroep van de grootste groep met de twee dichts bijliggende groepen qua kenmerken (Combinatie A: Uitbundig Geel/Gezellig Lime/Rustig Groen of Combinatie B: Ingetogen Aqua/Stijlvol Blauw/Ondernemend Paars).

In het geval van de gekozen kernsporten is de combinatie A altijd de grootste groep en is deze nu ook alleen uitgewerkt.

77

Bezoeker Zwemmen in Eindhoven

Naam: Inge Leeftijd: t/m 44 jaar (44%) Gezinsfase: 1,2 persoonshuishouden jong, gezinnen met kinderen (jong en oud) (45%) Sociale klasse: klasse A en B+ (54%) Modale klasse: 1,5x modaal of hoger (44%) Uitlichtende belevingswereld 1e optie: Uitbundig Geel (19,9%) Leefstijlkenmerken

Activiteiten die de doelgroep onderneemt

•

•

•

•

•

•

Gevoel bij dagje uit

Buitenrecreatie

o


o

Recreëren aan water

o

Mijzelf verwennen, lekker verzorgd worden

o

Recreëren niet aan water

o

Sportief bezig zijn

•

Betekenis van dagrecreatie

Waterrecreatie en –sport o


o

Op zoek naar gezelligheid en vermaak

o


o

Samen met een groep vrienden op pad

o

Vissen

o

Op zoek gaan naar avontuur en afwisseling

•

Kenmerken dagrecreatieactiviteit

Zelf sporten o

Schaatsen

o

Gezelligheid

o

Voetbal

o

Kan ik echt naar uitkijken

o

Skaten, skeeleren

o

Gezellige drukte

•

Karakterkenmerken o

Vrolijk

o

Spontaan

o

Enthousiast

o

Gezellig

Waarden

Sportwedstrijd bezoeken o

•

Amateur voetbalwedstrijd

Wellness/beauty/ontspanning o


o •

Sauna bezoek

Attracties bezocht

o

Vriendschap

o


o


o

Kermis

o

Enthousiasme

o

Speeltuin

o

Geloven in jezelf

•

Evenement bezocht o

Jaarmarkt, braderie, corso

78

Mediabelangstelling

•

Recreatief winkelen

•

Gratis dagbladen

o

Markt bezocht

•

Veronica Gids

o

Winkelen

•

Aktueel

•

Flair

o


•

Viva

o

Musical bezocht

•

•

•

Cultuur

Uitgaan o

Uit eten (fastfood, snackbar)

o

Bowlen, kegelen

Overige activiteiten o

Sportvereniging

o


79

2e optie: Ondernemend Paars (12,7%) Leefstijlkenmerken


•

•

•

Gevoel bij dagje uit o


o


o

Lekker actief bezig zijn

o


o


o



•

o


en interesses, kennis opdoen

o

Kanoën

o

Nieuwe dingen zien en meemaken

o

Roeien

o

Mij kunnen verdiepen in andere gewoontes

•

en culturen

•

•


Tijd kunnen besteden aan je eigen hobby’s

o

•

Buitenrecreatie


Zelf sporten o

Schaatsen

o

Wandelsport

o

Ontspanning

o


o

Vrijheid

o

Wielrennen

o

Rust

o

Golf

o

Squash

Karakterkenmerken o

Intelligent

o

Kritisch

o

Nuchter

o

Eigenwijs

Waarden

•


•


•

Professionele wedstrijd andere sport Sauna bezoek

Attracties bezocht

o

Onafhankelijkheid

o


o

Geloven in jezelf

o

Diertuin, vogelpark, zeeaquarium,

o

Zelfontplooiing, groeien

o

Rationaliteit

etc. o •

Sier-, heemtuin

Evenement bezocht

Mediabelangstelling

o


•

NRC Handelsblad

o


•

De Volkskrant

o


•

Gratis dagbladen

•

VARA TV Magazine

o


•

Elle

o

Meubelboulevard, woonmall

•

Elsevier

•

HP/De Tijd

•

Recreatief winkelen

bezocht •

Cultuur o


o

Museum bezocht

80

o

Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht

o

Monument bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen)

•

•

Uitgaan o

Uit eten in restaurant, eetcafé

o

Op terras zitten

o

Bar, café bezoek


Fotografie, film, video (niet vakantie)

o

Sportvereniging

o


81

3e optie: Uitbundig Geel, Gezellig Lime & Rustig Groen (52,1%) Leefstijlkenmerken


•

•



o


o

Even weg van de dagelijkse

o


beslommeringen, even helemaal niks

o


moeten

o


o •

Een gevoel van rust en ontspanning

•


•

•



o

Op zoek gaan naar gezelligheid en vermaak

o


o

Samen met mijn gezin iets leuks doen

o

Vissen

o

Lekker buiten in de natuur zijn

•

(toertochten, bezoek natuurgebieden) •

Buitenrecreatie

Kenmerken dagrecreatieactiviteit o

Ontspanning

o

Gezelligheid

o

Tijd voor gezin, familie en vrienden

•

Karakterkenmerken o

Gezellig

o

Vrolijk

o

Gewoon

•

Vriendschap

o


o

Respect

o

Fitness, aerobics, steps, etc.

o

Wandelsport

o

Voetbal



o

Professionele wedstrijd andere sport



Waarden o

Zelf sporten

•

Mediabelangstelling

o

Sauna bezoek

o

Kuurbaden

Attracties bezocht o

Rommelmarkt, vlooienmarkt, etc.

o


o


•

Regionaal dagblad

•

De Telegraaf

•

Gratis dagbladen

•

Veronica Gids

o


•

Troskompas

o

Jaarmarkt, Braderie, Corso

•

Libelle

o


•

Margriet

etc. o •

•

Kermis

Evenement bezocht

Recreatief winkelen o


o

Tuincentrum

o

Markt bezocht

82

•

•

•

Cultuur o


o

Musical bezocht

Uitgaan o


o

Op terras zitten

o

Bowlen, kegelen


Religieuze, kerkelijke vereniging

o


83

Bezoeker Hippische Sport

Naam: Adelinde Leeftijd: t/m 44 jaar (43%) Gezinsfase: 1,2 persoonshuishouden jong en midden, gezinnen met jonge kinderen (40%) Sociale klasse: klasse A en B+ (55%) Modale klasse: 1,5x modaal of hoger (44%) Uitlichtende belevingswereld 1e optie: Gezellig Lime (22,0%) Leefstijlkenmerken


•

•


•

•

•

•

Buitenrecreatie

Even weg van de dagelijkse beslommeringen,

o


even helemaal niks moeten

o


o

Kunnen doen waar je zin in hebt

o

De dagelijkse sleur doorbreken


•


•

Vissen

Zelf sporten

o


o

Wandelsport

o


o

Volleybal

o


•


Ontspanning

o

Gezelligheid

o

Tijd voor het gezien/familie/vrienden

•



o



Karakterkenmerken o

Behulpzaam

o

Gezellig

o

Eerlijk

o

Gewoon

Waarden


•


•

Evenement bezocht o

•

Rommelmarkt, vlooienmarkt, etc. Jaarmarkt, braderie, corso

Recreatief winkelen

o

Vriendschap

o

Tuincentrum

o


o

Winkelen voor plezier

o

Respect

o

Geborgenheid

•

Cultuur o

Musical bezocht

84

•

Uitgaan

Mediabelangstelling

o

Uit eten in restaurant, eetcafe

•

Regionaal dagblad

o

Bowlen, kegelen

•

Avro Bode

•

Troskompas

o


•

Privé

o

Zang, toneel, dans, (jazz)ballet

•

Story

•

Weekend

•

Libelle

•

Margriet

•

Overige activiteiten

85

2e optie: Ondernemend Paars (11,5%) Leefstijlkenmerken


•

•

•



o


o

Lekker actief bezig zijn

o


o


o



•

o


en interesses, kennis opdoen

o

Kanoën

o

Nieuwe dingen zien en meemaken

o

Roeien

o

Mij kunnen verdiepen in andere gewoontes

•

en culturen

•

•


Tijd kunnen besteden aan je eigen hobby’s

o

•

Buitenrecreatie


Zelf sporten o

Schaatsen

o

Wandelsport

o

Ontspanning

o


o

Vrijheid

o

Wielrennen

o

Rust

o

Golf

o

Squash

Karakterkenmerken o

Intelligent

o

Kritisch

o

Nuchter

o

Eigenwijs

Waarden

•


•


•

Professionele wedstrijd andere sport Sauna bezoek

Attracties bezocht

o

Onafhankelijkheid

o


o

Geloven in jezelf

o


o

Zelfontplooiing, groeien

o

Rationaliteit

etc. o •

Sier-, heemtuin

Evenement bezocht

Mediabelangstelling

o


•

NRC Handelsblad

o


•

De Volkskrant

o


•

Gratis dagbladen

•

VARA TV Magazine

o


•

Elle

o

Meubelboulevard, woonmall

•

Elsevier

HP/De Tijd

•

Recreatief winkelen

bezocht •

Cultuur o


o

Museum bezocht

86

o

Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht

o

Monument bezienswaardigheid bezocht (zoals kastelen, kerken, dorpen of stadsdelen)

•

•

Uitgaan o


o

Op terras zitten

o

Bar, café bezoek


Fotografie, film, video (niet vakantie)

o

Sportvereniging


87



•

•



o


o


o



o


moeten

o


o •


•


•

•



o


o


o


o

Vissen

o


•


Buitenrecreatie


Ontspanning

o

Gezelligheid

o


•

Karakterkenmerken o

Gezellig

o

Vrolijk

o

Gewoon

•

Vriendschap

o


o

Respect

o


o

Wandelsport

o

Voetbal



o




Waarden o

Zelf sporten

•

Mediabelangstelling

o

Sauna bezoek

o

Kuurbaden



o


o


•

Regionaal dagblad

•

De Telegraaf

•

Gratis dagbladen

•

Veronica Gids

o


•

Troskompas

o


•

Libelle

o


•

Margriet

etc. o •

•

Kermis

Evenement bezocht



o

Tuincentrum

o

Markt bezocht

88

•

•

•

Cultuur o


o

Musical bezocht

Uitgaan o


o

Op terras zitten

o

Bowlen, kegelen



o


89

Bezoeker Wielerwedstrijden

Naam: Marianne Leeftijd: 55 jaar en ouder (43%) en t/m 34 jaar (20%) Gezinsfase: 1 en 2 persoonshuishoudens oud (39%), gezinnen met jonge kinderen (12%) Sociale klasse: klasse B en C (81%) Modale klasse: beneden modaal en modaal (72%) Uitlichtende belevingswereld 1e optie: Gezellig Lime (30,5%) Leefstijlkenmerken


•

•


•

•

•

•

Buitenrecreatie

Even weg van de dagelijkse beslommeringen,

o


even helemaal niks moeten

o


o

Kunnen doen waar je zin in hebt

o

De dagelijkse sleur doorbreken


•


•

Vissen

Zelf sporten

o


o

Wandelsport

o


o

Volleybal

o


•


Ontspanning

o

Gezelligheid

o

Tijd voor het gezien/familie/vrienden

•



o



Karakterkenmerken o

Behulpzaam

o

Gezellig

o

Eerlijk

o

Gewoon

Waarden


•


•

Evenement bezocht o

•

Rommelmarkt, vlooienmarkt, etc. Jaarmarkt, braderie, corso

Recreatief winkelen

o

Vriendschap

o

Tuincentrum

o


o

Winkelen voor plezier

o

Respect

o

Geborgenheid

•

Cultuur o

Musical bezocht

90

•

Uitgaan

Mediabelangstelling

o

Uit eten in restaurant, eetcafe

•

Regionaal dagblad

o

Bowlen, kegelen

•

Avro Bode

•

Troskompas

•

Privé

•

Story

•

Weekend

•

Libelle

•



Zang, toneel, dans, (jazz)ballet

Margriet

2e optie: Gezellig Lime (30,5%) Idem

91



•

•



o


o


o



o


moeten

o


o •


•


•

•



o


o


o


o

Vissen

o


•


Buitenrecreatie


Ontspanning

o

Gezelligheid

o


•

Karakterkenmerken o

Gezellig

o

Vrolijk

o

Gewoon

•

Vriendschap

o


o

Respect

o


o

Wandelsport

o

Voetbal



o




Waarden o

Zelf sporten

•

Mediabelangstelling

o

Sauna bezoek

o

Kuurbaden



o


o


•

Regionaal dagblad

•

De Telegraaf

•

Gratis dagbladen

•

Veronica Gids

o


•

Troskompas

o


•

Libelle

o


•

Margriet

etc. o •

•

Kermis

Evenement bezocht



o

Tuincentrum

o

Markt bezocht

92

•

•

•

Cultuur o


o

Musical bezocht

Uitgaan o


o

Op terras zitten

o

Bowlen, kegelen



o


93

Aanbod; stap 3a De focus blijft liggen op de groepen bezoekers die zich onderscheiden van andere sportevenementen en verder ook een groot aandeel vormen van de bezoekers. Hiermee wordt antwoord gegeven op de derde vraag: wat voor toeristisch-recreatief aanbod sluit inhoudelijk aan bij het profiel van de bezoekers qua verblijfsaccommodatie en qua dagrecreatie volgens de hoofdclusters van ContinuVrijeTijdsOnderzoek? In hoofdstuk 4 is dit beschreven voor de drie eerder genoemde sporten.

Communicatie; stap 3b Dit onderdeel geeft de vertaalslag die mogelijk gemaakt kan worden bij de communicatie van de verschillende concepten. Het is goed om te benadrukken dat er bij gebruik van dit document er gekozen wordt voor een specifieke kleur en geen combinatie. Ter illustratie: het is niet de bedoeling dat er gekozen wordt voor de ‘tone of voice’ van Uitbundig Geel en de ‘kleur en vorm’ van Ondernemend Paars. Daarbij moet er ook gekeken worden naar de profielschets die bij stap 2 gekozen is. Wanneer Uitbundig Geel prominent aanwezig is binnen de bezoekers is het niet verstandig om bijvoorbeeld de ‘ tone of voice’ van Ondernemend Paars te kiezen.

Concept; stap 4 In deze stap wordt er een combinatie gemaakt van zowel het aanbod als de communicatie. Op deze wijze ontstaat er een concept dat uiteindelijk toegepast kan worden om de evenementen te versterken. Van belang is dat dit concept van een dusdanig niveau is zodat de te betrekken stakeholders goed een rol kunnen spelen in de implementatie.

94

Stakeholders; stap 5 Om de realisatie van de concepten mogelijk te maken zullen verschillende stakeholders betrokken moeten worden. Dit hoofdstuk geeft inzicht in zowel de verschillende stakeholders als de vervolgstappen. Naast de onderstaande stakeholders is het aanbevolen om naar eigen inzicht betrokkenen uit te nodigen. Een mogelijk succesvol concept wordt gerealiseerd wanneer partijen betrokken worden die effectief kunnen bijdragen aan het resultaat. Het devies is dan ook om zelf in het eigen netwerk mogelijk interessante contacten/organisaties te betrekken. Waak er wel voor dat de groep niet te groot wordt, anders is het lastig om tot realistische en werkende resultaten te komen. In hoofdstuk 5 is deze stap iets uitgebreider beschreven.

Implementatie; stap 6 De laatste stap die gemaakt moet worden is de uitvoering en realisatie. Samen met de stakeholders wordt het gekozen concept uitgevoerd en kan het aanbod door middel van de gekozen communicatiemiddelen onder de aandacht worden gebracht bij de bezoeker.

95

Bijlage 1 . 0.

Geslacht respondent Algemene vragen

Man

1. 2.

Wat is uw geboortejaar Met hoeveel personen bezoekt u dit evenement, uzelf meegerekend?

3.

Wat is uw postcode? (cijfers en letters)

4.

Als u samen met anderen uw vrije tijd besteedt, wie is dat dan meestal?

Vrouw

0

0 mijn gezin

6.

Welke 3 informatiebronnen gebruikt u om geïnformeerd te 0 worden over mogelijke vrijetijdsbestedingen? (1/2/3!) Specifieke website Als u een activiteit in uw vrije tijd gaat doen, hoe wilt u 0 daarover dan bij voorkeur geïnformeerd worden ? (1/23!) specifieke website

7.

Als op dit evenement promotie wordt gemaakt, hoe zou u dat dan het liefste zien?

5.

8.

Van welke Social media maakt u gebruik (meerdere antwoorden mogelijk) Welk van de volgende kenmerken past het best bij u met betrekking tot dagrecreatie

0 andere familie 0 Social media 0 Social media

0 Hyves 0 Creatief en inspirerend

10. Dagrecreatie is …

0 Lekker iets gaan doen, inspanning

11. Centraal tijdens mijn dagrecreatie staan

0 Activiteiten

12. Hoe vaak heeft u dit evenement in het verleden bezocht

0

Hoe groot is de kans dat u het evenement volgend jaar 13. weer bezoekt (

Zeker niet

Nr enquête

Naam enquêteur

0

0

0

2

0 mijn vrienden

0 krant 0 krant

0 beeldschermen

0 flyers/folders

9.

Bedankt voor uw medewerking!

1

Datum:

0 Facebook

0 LinkedIn

0 Uitbundig

0 Gezellig

0 Ontspannen en tot rust komen 0 gezelschap en de mensen

0 Neutraal

1

waarschijnlijk

3

0 leden van mijn vereniging 0 de uitladder/ uitkalender 0 de uitladder/ uitkalender

0 stands

0 Twitter

4

0

0 mijn collega(‘s)

5

0

6 of meer

0 n.v.t.

0 tijdschriften

0 teletekst

0 Nieuwsbrief

0 tijdschriften

0 teletekst

0 Nieuwsbrief

0 kortingsacties

0 Flickr

0 billboards spandoeken

0 Myspace

0 Overige ……………………… 0 Overige ………………………

0 in het programmaboekje/website evenement

0 YouTube

0 Ondernemend

0 Rustig

0 Ingetogen

0 Luxe en stijlvol

2

3

4

5

Vaker dan 5 keer

misschien

waarschijnlijk

Zeker

0 Neutraal

0 Overige …………… 0 Overige ……………

Onderzoeksrapport bezoekersprofielen. sportevenementen

Recommend Documents