oleh d m A m r i Jahri
Hadiymto Fakultas Pet ern&:an,
I n s t i t u t Pertaxian B n p r
A13STRACP. The objective o f t h e study was t o deterdine ( 1 ) reader charact e r i s t i c s ol" "Poultry Indonesiarr r n e z i n e , (2)kind o f a r t i c l e s t h ~ t they read, (3) t h e i r motivation t o read '!?oultry IndonesiaT1magazirle, ( 4 ) the r e l a t i o n s h i p o f notivation and reading frequency of "Poultry Indonesia" magazine, and (5) t h e r e l a t i o n s h i p o f reader c h a r a c t e r i s t i c s and reading f r e q ~ e n c yof "Poultry Indonesidf mqpzine Result o f t h e study indicated t h e male, young age, completed senior h i & school, have no job, have no poultry, l i v i n g i n t h e c i t y , frequently speaking, i n n o v a t i f , and not as menber of organization mere dominance c h a s a c t e r i s t i c s o f reader o f :'Poultry Indonesiai:. I l m i a h populer, laporzn khusus, laporan atma, and o p h i were kind of read a r t i c l e s t h a t read by "Poultry Indonesiav reader. Motivation t o ::Poultry Indonesidl mere : t o increased h o d e d g e , t o knew poultry innovat on, t o seek t h e news, t o increased howledge s k i l l , and seek materials f o r discussion. The r e l a t i o n s h i p of ~ o t i v a t i o n , speaking h a b i t , innovativeness and reading frequency of "Poultry Indonesia" weye very s i e i f i c a n t . The rel a t i o n s h i p of l e v e l o f education end reading frequency, and t h e relationship o f membership on organization and reading frequency o f ';Poultry Indonesia" were s i p i f i cant.
.
P e n e l i t i a n h i bertu jum urltuk (1) menentukan karakceristik pembaca liPoultry Indonesia:', ( 2 ) menentuE;an jenis a r t i k e l yang mereka bac a , ( 3 ) menentukan motivasi mereka nembaca majdah t e r s e b u t , (4) menentukan h u b u n e motivasi dar~frekuensi membaca a r t i k e l "Poultry Indonesiaff dm ( 5 ) menentukan hubmgan k a a k t e r i s t i k p e ~ b a c aden* frekuensi mereka membaca m a j alah t e r s e b u t . Hasilnya menwjulckan bahwa, k a r a k t e r i s t i k pznbaca yang dominan i d a h : J e n i s kel& l a k i - l a k i , m r muda, tin&& pendidikan yang t e l a h dicapai SIflA, belum bekerja, tidak betemak ayam ras, t i n g o d d i k o t a , berbicara d a l m forwn k a d a n p k d a n g , terbuka terhadap inovasi peternakan, dan tidak mengikuti o r g a n i s a s i t e r t e n t u . & t i k e l m a j d a h ';Po-illtry Indonesi8: gang s e r i n g dibaca antara lain: ilmiah populer, laporan khus.us, lapora! ut-, darl o p i n i . Idotivasi pembaca "Poultry Indonesia:' nmbaca majdab t e r s e b u t i a l a h : untuk mcnainbah pengetahuan, rnengeta5ui inovasi peternzkan, mencai b e r i t a , mcnmbah ket r h p i l a n bet eniak dan nenczri bailan p z n b i c m a a .
mCaCLISm.
-
I
Terdapat hubmgz~.;,s? &< W~LY n o t i v ~ ne;ljbaca l daq f ~ h e n s i n m b a c s d i k e 1 ''P~ill'r-, ---k-%E;.,::' , x e b i a a - b e r b i c a a dalan SU&U forn dan keterbukaan t5z-cz i - - .-. , ~r2t0m&zL i nnenpunyai hub,^ yang TiE&at penh a t den@ frehxensi,;::::T. 27rrsl- ; : p o u l t q Indonesi 2 . didikan yang t e l a h d i c z ; ~ ;%L-T,lG. rA:Lb jqgrn ymg cdmp ku.a$ d~-,.ganfree. ,. a ~ i ~ n t i st ua, k e i k ~ t s e r t a a n - h e n s i mmbaca a r t i k e l ?:-;:-,7,---j_cl._cil.la. d d a m matu org-snisasi :-:::+r :i;- z-_;-.. .;x;ngGq?JW-'j7-i; no d e r a t dez~ a .,n f rekuensi . *- , mcnbaca artikel. :'Poul?r: :-j--s,:=rz .--
.
r.
--- -.L.&iL!~L!fii
;7-
a,. P e r a n a ~media wr;~ < :;:, , ; ; , ;_;
p,=",qbx pertmian :a dzaasa ini se-:xz. - --aq&a nzfim-bcikangairah usaha dan
makin penting artinyr,, r:z ;.,
bekerja bagi petani dF ; c : < c ; ~ ~ = * . p2rq-zI ini &an scmakin ngata apabila informasi yang d i s a n q d k z . :s~z:< " , & ? ab e h t i l i l a n p a t a n i dan diszjikm
;,= di,m&m-
dalam bent& yang dapat 5~;z.d
oleh selul-uh peta,ni
YaPg
mmerluk m y a .
Bag5 pctemak y a z ~?--r3t;5-=, 1.231emg d d m bidang p e m m z s a misalnya, kebutuhan akan p e E z c - s ~ a ; e = b a n ~ - r ap t e m a k a n sehm~snyad ~ a t d i p e m l e h melalui nediz :~:t.&
l m y a disajikan b e r b q k
seSe-ti SA~E:,
.
jal& f'poultry ~ndonesia''
y s i g sdah
S&U
Dida-
diantaranya b e ~ ~ p a
a r t i k e l ilmiail populer. Informmi tentang
Pz=~ltr,.IndonesiaF: s m p a i
s a a t ini belum
;edmyaan s i a p a y m g memanfaatkan majadiket ahui s e c a r a j e l a s , -:'J?L~~= 5,
lab t e r s e b u t m s i h bel-;_. tfs~.jax5 gecsa t e w .
Padahd i n f o m s i SemPa
ini sangat penting agaz m&.jg~at; 3? m e b r t dapat b e d a h a d m beri:2cbangS Diduga b h w a L\zllz,~&pnnbGs media c&&. s q e r t i n a j a l a h Indonesia" t e r d i r l atac, '/ol-,nl?ck w y a & a t
poult^
yang h e t e r n e n den-
t e r i s t i k n y a masinpasir~q. pnyil2h k;qda72y& peubaca juga diduga dido-
rong o l e h motif-motif tsrtrmtu.
i i c t i v a s i terscbut s e l a n j u t n y a Qeran€Fang
timbulnya tindakan m e n c a i iyfor3Si
mel&ui mc~baca" p o u l t r y ~ n d o n c s i a "
Sesuai dengm pengsllcyilan f i ~ d i ~ i & ~ 2 -&i& n l ~ ~ saja ada motivasi membaca
yang berbeda,
yang k-dian
tcze-
haik j e n i s mwpun fk.ekuenoinys,
perbedaan pesm Yan& dibacap
' d e r d a s d a n penasalahan yang diungkapkan d i at as, makz tujuan
pme-
l i t i a n i n i dapat d i m a s l : u l z n t a s a lain : 1. 2.
Unt& rnenentukan karzkteristil-, pembaca n a j d a h "Poultry Indonesidt Ontuk nznentukan j e n i s zl"tilcs1 apa s a j a gmg dibzca oleh pembaca majalah t e r s e b u t
3.
Untuk menentukap motivasi pembaca membaca n s j d a h t e r s e b u t
A.
Entulc menentukan h ~ b u n g z nmotivasi pembaca rlan F x e h e n s i nereka membaca a r t i k e l m a j aid: ;'?o~:ltry Indonesid;
5.
Untuk nenentukan hcbmgan beberapa k a r a k t e r i s t i k t e r p i l i h pembaca dm frekuensi mzreka roer:lbaca, astik;el m a jd&-"Poultry Indonesid;
.
Pengertian dan Fungsi Media Llassa Cetafc Rogers dan Svenning (1963) nelgungkapkan bahwa media nasna i a l a h sel u r u t ~d a t penyampaian p e s m yang n e l i b a t k m nekanisme untuk ncncapai
kahdayak yang l u a s dai t a k te2bat as.
Media t e r s e b u t dapat berupa cetak-
an m d p u n media elektroni!~. Sementara Niehoff ( 1969) memberikan p e n p r t i a n yang 19 b i h l u a s , bahwa n e d i a nassa i a l a h alat ymg digwlakan
untuk
memindahkan i n f ormasi kepaiia publik dm s e k a l i g u s mempengaruhi o p i n i publ i k melalui pesan-peszm;lra. mery e t
$. (1969)
bcrpendapat , bahwa maja3ah sebagai salakk s a t u
bentuk media massa cetak d i t e r b i t k a n untuk mmyebarluaskan i n f o m a s i
atul ide-ide.
S e l a i n i t u jug?, dapat berflmgsi sebagai hibubm dan mem-
p e n g d i penbaca melalui e d i t o r i a l dan sejurdah p e s m T e s a z persuasif. Dikat &an s e l a n jutnya, bahwa banyak s e k d i tipe-3ipe m a j d a h d i t z r b i t k a n yang d i t u jukan kepada masyardcat luas.
Tipe-t i p z majalah t e r s e h t antaxa
lain i d a h majalah keluarga, n a j a l d l b e r i t a , majalah b i s n i s dan majda\ i r i d u s t r i . D i samping itu d a juga m a j a l d ~khusvcs s e p e r t i "Fam Journal:', 'iSuccesfclll Famind' yang d i t u n jukJzan kepada 1;halayak t e r t e n t u yang men d minat pada pertanian. D i Indonesia, najaJ.ah sempa i n i misalnya ''Trubusit , "Aym dan T e l u i ' dm "Poultry Indonesia?
.
Zffendi (1984)
menetp,slcan Sahwa n a j a l a h rnemnakan sal&
media m a s s a disamping sura-b kabar, radio d m t e l e v i s i .
satu bsn-tuk
Fun,ysi oedia mae-
sa c e t & a n t a r a lain i a l a h menyehadcan i n f o m a s i atm b e r i t a , mendidik, ncn&ibur dan mempenb@i
( ~ f f e n d i ,1981).
(1981) diketahui ba\na mgsi
I)z;ri. p m e l i t i a n
Isbandi
m r a t kabtw. vltajca l a i n ids! scbagai swn-
b e r S e r i t a , sumbar bacaan, sumber ba5a11 pem3icazaan dan d i s k u s l , dan seb
e Sahan untuk rnelakukm tind&an t e r t e n t u .
Pembaca sebagai Sasaran I:!edia Massz Cetak -. -&!em i
(1975) men,mglcap!c~ b&wa rne~ilbzcam a j d a h a t a u media cetak
l a i n n y a nerupakvl s a l a h s a t u i n d i k a t o r p z r i l a k u konunikasi seseorang. D a l m hubungan ini Susanto (4976) men,m&agkan,
pembaca sebagai
Wda-
yak sasarsn media massa ce-i;ak s2cara t i d a k langsung berperan juga dalam menpxaiikan media t e r s e b u t , szhingga pesan-pesan y m g d i s a j i k a n mencer m u a n tuntutan penbaca. D e n e deniikizn k e t e r l i b z t a n seseorarlg dalam proses k o m i k a s i , dapat didus
s c c a a s e l e k t i f mencasi i n f o m a s i den*
tujuan yang bermacam-wcam. Lebih jauh 3ffendi (1384) nsnyebutkul b&ma s a l a h s a h f d d o r yang m~mpengaruhis e l e k t i f i t as penbaca idahi;crail&a rsferensinya. Kerar&a r e f e r e n s i pembaca dibcntuk d a l m d i r i n y a seba,$
lama,
h a s i l p e r p d u a n
[email protected]
pendidikan, gaya hidup, norma hidup, s t a t u s s o s i a l , i d e o l o g i ,
c i t a-cit a dan sebagainya. TJraiair t e r s e b u t nenunjukkm bzhwa. pembaca, st2be;pi khalayir,
sasasan
media mwsa c e t a k , b e r s i f a t d c t i f dan selelctif d d m memanfaatkan wdia
k o m , i k a s i hi.
Pemilihan pesan-pesan t e r s e b u t disebabkan adanya
ke-
butrrhan yang berbeda s e t i a p individu.
K a a k t eristik Pembaca --.UcLeod
dan OtKeefe Jr. (1972)
menyatalian bahwa v a r i a b a l demogra-
fik s e y e r t i jenis kelamin, m r dan status s o s i a l rnenrpakan h d i k a t o r yang di,g.makan untuk meneranpjcan perilaku komun&asi seseorang.
Seba@
misal , seorang perompuan mungkin &an
l e b i h s e l e k t i f b i l a din
bandingkan dengan l a k i - l & i k e t i k a menbaca. BewComb e t a1
. ( 1978)
rnenyatakan bahwa k a r a k t e r i s t i k individu yang
p e r l u diperhatikan aptaza lain i a l a h , umur, j e n i s kslamin, t i n & & pendidikan, s t a t u s s o s i a l ekonomi, bangsa, a-a
d m lain-lain.
Kotler
( 19&0) menyebutkan k a r k t e r i s t i k tersebut s c b a p i I c a a k t e r i s t i k derografik.
Selanjutnya Kotler (1980) menyebutkan $dga k a r a k t e r i s t i k psikogra-
fik yang p a t u t diperhatikan, a n t a r a l a i n i d a h &a
hidup d m kepribadi-
an*
hlotj-vasi dan Kebutuhan Psmbaca Ro g?rs dan Shoemaker ( 1971) yanz mengut i p pendapat Hassinger mengataka
bahwa mencasi penget ahuan bukan nempakan a k t i v i t a s yang p a s i f &an tet a p i didomng o l e h i n i s i a t i f individu , dan adanya p r e d i s p o a i s i individual akan mempengaruhi p e r i l a k u k o m i k a s i seseorang.
yeng
Domngan
dirnaksud d i s i n i t i d a k l a i n i d a h motivasi individu i t u s e n d i r i .
Moti-
vzsi mempunyai t i n & a t an-t in&at an yang mengekspresikan kebutuhan f i s i o l o g i s , s e k u r i t i , c i n t a kasih dan paksaen.
Dengan demikian
dorongan
a t a p u n motivasi dapat timbul d a r i dalam d i r i orang i t u s e n d i r i at=-
pun d a s i luax ( ~ a s o e t i o n ,1977). McGuire (1974) menermgkan bahwa konsumsi media massa pada hakekat-
nya t i m b u l karma d m y a motivasi t e r t e n t u u~tuknemenuhi ke5utu5an. Sementma Ralph Linton (~ir~a~nunarsa!!,1978) mxqpq$apkan,
s a l a h satu
kebutuhan manusis i a l a h kebutuhan akan pengalaman b m yang memberikan kesempat an untuk menget ahui , mengalami at au mempelajari sesuatu yang b m . H d i n i misalnya tercermin d b motivasi b e l a j a r , nenbaca s u r a t kabar dan m a j d a h atau rnendengarakan radio.
B m S t u d i d t e n t a n a w t e r i s -t i k d,m Motivasi K h a l ~ a k S&ga,rm Media Massa Greenberg ( 1974) yang m c n e l i t i motif menonton t e l e v i e i anak-an& sekolah d i London melaporkan bahwa an&-an&
t c r s e b u t menonton t e l e v i s i
~ n t - =(?ngisi ,~ rnaktu luang, melupakan k e s u l i t a n , nempelajari d i r i , memb e r 2 , n rangsangan, bersant ai , mencari persahabat an, dm kebiaszan sa-
ja. Lazarsfeld dan Kendall fote-s&
(1975) mmemukan b u k t i bahws pendidikan
menpengaruhi seseorang untuk berlangganan media nasoa atau tidak, jugd mendengadcan radio.
Schramm dan Robzrbs (1977) mengung-
kapkw, b&va seseorang yang l e b i h dewasa menilih l e b i h banyak beri:a
berita-
dan i n f o m a s i melalui t e l e v i s i dan 1ebi.h banyak mencari infor-
mass p n t i n g ddam majalah-najdzh. Isbandi (1981) menemulcan f a k t a bahwa motivasi pembaca s u r a t kabar it
K~.ika Minggu" a n t a r a l a i n mencazi i n f o m a s i , menambah pengetahuan,
menYr;b&-an
i s i p e s v l dan untuk bahan pembicaraan a t a u d i s k u s i ,
W O D E PENELITIAN
-
Pppulasi dan Sampel
P e n e l i t i a n hi dilak\dcan d i Kabupaten Bogpr dan Kotwadya Bogor. Populasi yang b e r h a s i l d i i d e n t i f i l r a s i sebanyak 85 orang pembaca "Poultry Indonesidl. Sampel yang diambil sebanyak 35 orang, m a s i n g masing 12 orang yang t i n g , d d i milayah Ka-mpatm Bogar dan 23 orang
my t i n g g a l d i Kotamadya Bogor.
P e n e l i t i a n hi didesain sebagai suatu s u r v a i d e s k r i p t i f korelas i o n e l yang mmek&m pada upaya untuk mengidentifikasi karakteristik pembaca, a r t i k e l - & i k e l
yang mereka baca dan clotivesi mereka membaca
majalatl " p o u l t r y Indonesia!'.
]
Inotruma t erszbut berupa kuesicner,
-
Pe~l~qumpulan daq Analiss Data -. Penbvpulaa d a t a d z l m p e c e l i t i a n i n i di.lzkuk@ selama satu bulm,
y z i t u d m i hulan Agustus sm-pai dengan S e p t m b e r 1965. Data yang telah ter:cuspu1 kumudian d i k m l l s i s menurut p m d u s e r s t a t i s t i k s e p e r t i d i s t r i busi frekuensi dan a n d i s i s hubungm.
Produser yang di,nunakan untul:
analisis hubungan i d a h Irorelasi jenjang Spearman dan u j i k o r c l m i K z n d d l ( ~ i e g e l ,1956).
Ka;r&eristik
Pembaca "Poult
H a s i l p e n e l i t i a n t m t a n g k a r a k t n r i s t i k pcnbaca m a j d a h " ~ o u l t r y Indoncsidf salengkapnya disajika;? pada Tabel 1.
Idenxrut t abel tersebut,
d a i 35 reapopde?. yang dil.iba;tkan d a l m p e c c l i t i u l ini, 54 persen lakil a k i dan 45 hersen perempiar-. nyak d&pada
Tamp& balwa peabaca l a k i - l a k i l e b i h ba-
pembaca percnpan.
Menurut Tabel 1 d a r i 35 responden yang Gilibatkan dalan p e a e l i t i a n
hi dilcctahui bahwa rzsponden yang b e r u s i a muda lebih banyak d a r i responden yang berusia h a , y a i t u masing.masing 66 persen dan 34 persen. Sedan&= d w i s@;ipendidikan ~ e n u jukkan, n sebagian b e ~ a r(71 persen) t e l & menyelesaikan p e ~ d i d i k u lS?MTA dan sebanyak 17 person tamatvl p e w guman tinggi, sedangkan yang t e l a h menamatkan SD dan SMLT hanya selutax ?I persen. Tabel 7 jug2 d i k e t a l u i l e b i h jauh, bahwa sebanyak 60 persen Selebwya, responden masih belum hzkerja karena m a s i h menuntut ilmu.
D&
T &be1 1. No.
1.
D i s t ribusi Karakteristik Penbaca "Po-clltry Indonesiai'
K a a k t e r i s t i k Pembaca
Junlah
Persent ase
J e n i s Kelamin : 7 -
Laki-laki Pe rempuan
2.
-
U m u r : Muds (21-30 th) Tua ( 30 th)
3.
Tin&at Pendidika, : SD atau S W SiiA 'IJP
4.
PekerjaanPokok:
P egawai/pensiunan P e t ern& PJIasih Kuliah
5.
~ een;ak/tidak t
bet ernak :
Bet emak Tidak Beternzk
6.
11
31.43
24
68 a 5 7
LokasiTempatTinggd: Kot a t'Sub-urban" 9
Desa
7.
Kebiasaan Berbicara : * S e r i n e s e l alu
Kadang-jarang; Bampir tidak pemah
6.
K e t e r b u k m thd. I n o v z s i : - .
T erbuka Kurang Terbuka
9.
-
Keikutsertaan d a l m o r g a n i s p i : 12 Men gikut i
34.29
23
65.71
Tidak men&xti
hmpir 26 persen i d a h peternak dan 14 persen l h n y a i a l a h pegawai a k a
penciunan. &an t e t a p i s e c a a kesel~truhan,responder1 y m g betem* mencap& 11 orang at& s e k i t a r 31 pcrsen. Berarti a d s yang betemak s e b ~
gai usahs sambilan, sedmgkan sisanya, sebanyak 69 p e r s m tide& betem&.
D a r i s e g i lokasi tempat t i n a a l menun jukkan, hampir 66 persen ponden bertempat t i n g , ~ a ldi k o t a , sedan&an y a ~ ~ g t i n g g d a il desa
reahanya
2 0 persen saja dan 14 persen sisanya bertempat t i n g g d t i d a k jauh
da,ri
k o t a atan d i daerah 'isuburban:7.
Sementara i t u sebanyak 11 responden (31
p e r s m ) mempunyai kebiasaan s e r i n g atau s e l a l u berbicasa dalam fonun perteman. Hanya '49 persen yant; kadang-kadarig atau jmang berbicaxa da-
l a fonun pertenuan dan sebanyak 20 persen yang haiilpir tidak pernah b e r bicaxa dalam forum p e r t emuan. D a r i Tabel 1 juga te-gkap, sebagi& b o s a r responden (74 persen) memiliki sikap terbuka terhadap adanya inovasi petemakan. Hanya 26 p e r sen saja yang kursng terbuka t e r l i d q inovasi petemakan. Selanjutnya
dalam a k t i v i t a s organisasi, terdapat 34 persen responden yang mengikuti Sebag5an or@sasi, baik organisasi s o s i a l maupun o r g a n i s a s i ekonomi. b e s w , yaitu 66 persen tidals nengikuti ke&atan organisasi.
.. .
Jenis. M i k e 1 yang Dibaca ..L
-
.
'
M a 16 j e n i s d i k e 1 yang d i s a j i k a ~ lmajalah "Poultry Indonesia!'. H a s i l pe:leli t i a n t e n t slng a r t i k e l yang dibaca responden pembwa majalah
Tabel 2 menun jukkan bahwa. setiap a r t i k e l nemiliki jmjang yang b e r beda, k e c u d i untuk d i k e 1 ekononi dan info p a s a r yaag meniliki Jenjang
sama.
Apabila d i p e l a j a r i l e b i h seksarma, tlnpak bahwa a r t i k e l yang se-
r i n g dibaca responden idkha n t a s a l a i n : ilmiah populer, laporan khusus, laporan u t ama dan opini.
Sement m a i t u a r t i k e l t e n t ang peembangan
pemggasan dunia atau h t e r n a s i o n a l hanya kadang-kadmg s a j a dibaca oleh responden p2mbaca majalah ':Poultry Iizdonesia;'
.
Tabel 2. Jenjang dan Skor Rata-rata A r t i ' o l ymg Dibaca Responden Pembaca :'Poultry lndonesidi -
-
-
-
-
-
-
Jen Sang
Jenis Brtikel
Skor Rat a-rat a
Laporan U t a n a Opini
N asion d Be r i t a
Fi&ur Pro$rCs Ekonomi Info Pasas Sup1emen
Bimis
Daerah Editorial Poultry in Indonesia Intemasional
-
selalu, 4 = serhg, 1 = hampir tidak pemd.
Skor d i k e 1 y m g d i b a c s : 5 2
kadan@adang,
c
3 = jaang
-
Mot ivwi Responden Membaca :'poult zy Indonesia" -.-----
Basil p e n e l i t i m tentang notivasi resporrdm membaca nb3,jalatz ''E'oult~ IndonesiJ1 dieajikan dalam Tabel 3. Dari T a b e l 3 mmmjukken bahwa selurub responden cenderung mengat dwi bahwa mareka manbwa majdah ' ' ~ o u l t w Indonesia': untuk rnenambah penget ahuan , rna'+pt&~iijnovasi peternalran , mencasl berita , menabah ketrampilan beternak dm mencari bahan pembicaraan. Responden menyat &an lcurang setu ju apabila dikat a a bahna nereka membsca majalah "Poultry Indonesia" semat aqat a u r t u k n e n d s i waktu sen@-
Tabel 3. Jen jmg dm Slcor Rat a-rzta &lotivasi Responden Pllenbaca cFoultry Indonssik; -
Jen j mg
InGikator Motivzsi -
-
-
- -
--- -..--
--
--.-
Skor , Rat a-rata
.
Menanbah P s n p t ahuan A~Ien,getdnii Inovasi Pet emalran Mencasi B e r i t a
M e n d a h Eietrmpilan Botonials Ebencei i3ahan Fembicasaan iiebiasaan ztw Hobi
bhncari I n f o m a s i Sasar Uengisi \7&tu Seng:yang Skor .indikator motivasi : 5 = sanrdt s e t u j u , 4 = s e t u j u , 3 = r w - r a ~ , 2 = t i d a k s e t u j u , 1 = sanga-L t i d e a e t u j u .
Hubunm Motivasi dan beberapa K a r d r t c r i s t i k Responden d e n m Prekuensi Mernbaca Artfiz)-artikel Ilajalah :;Poultry I n d o n 2 s ~ ' Untuk men get ahui
l l u b ~ ~ g a%taq n l i i t i v a s i dcngan frekuensi menba-
ca a z t i k e l " ~ o u l t r yIndonesia' d m bubungm k a s a k t e r i s t i k responden dengan f r e - h e n s i membaca d i k e 1 " P o t l l t r ~Indonesia? d i a n a l i s i s den-
a n d i s i s k o r e l a s i jenjang Spezman
sis
dart k o r e l a s i Icendall.
eeoara rlngkas djsajika? dalam T a b e l
U ~ t u krnen.;ntuk=
H a s i l anali-
4 barilcut hi.
hub~nganm o t i v s 3 i membaca dengm f r ~ h e n s membai
c a ar-tikal "Poultry Indonesiki d i p l a k t m k a t a s r i peubah, y d t u respon-
d ~ yang n mzniliki motivasi t k g g i
dan responden yanc meruiliki
motivasi
rmdah. Ta3el 4 menun juE-;kan b.zilm-2 tsrdapat d s r a j at peraetu juan yang h a t antar-a dua kelompok respenden ddam men..% a?kan jen jang f r e h m s i d i t t o 1 ;:Poultry Indonesig: y s ~ gdibaca d d m enam bilan t e r a k h i r . Tabel
4 tersebut j ~ ~ ~ n e n u n j d c kb&.zak3xalbteristik an pembaca
yang berhubungan dengan f r e h u i s i inembaca d i l c e l "Poultry Indonesia;' d a r i yans p a l i n g kuat sacapai moderat idah : ( I ) kebiasaan responden berbicara d d a m suatu f o m , ( 2 ) Ire L~rbukaarit e r h d a p inovasi peternakan,
( 3 ) t i n & & pendidiksn yang t e l a h d i c a p a i , d m (4) keikut'3erta.n suatu organisasi. B i l a d i p e l a j a r i lebih lan jut maka t e r l i t i a t p u l a bahwa jenis kelamh,
umr, pekerjaan pokok, beternak at= t i d a k b e t e m a k , d m lokasi tempat tinggal mempunyai hubunga sangat lenah sampai l~inahdengan frekuensi membsa artikel-&ikel
"Poultry Indonesia.''
Tabel 4. Koefisien Korelasi Hubungan Antzra Motipasi dan . Karalt e r i s t ik Responden dengan I r e k u s n s i 1,lembaca l1 Poultry Indonesia ''
Koefisien KO re1asi
No.
Macan Hubungan
01.
'LIotivasi dan Frekuensi
0.64
p .( 0.01
02.
Jenis Kelamin dan Frekumsi
0.22
P)O.@
03.
Umur dan Frekuenai
0.74
p
04.
Tingkat Pendidikan dan Frekuensi
0.64
P < 0.05
0.44
P*>0.05
0.27
~ ) 0 . 6
0.30
p.>o.05
0.74
P<*-@
05. Pekerjaan Pokok dan Frekuensi 06. ~ e t e r n a k f i i d a k Betemak dan . Frckuensi 07.
08. 09. 10.
dan m k u e n s i K z b i a s w Berbicaza dan T'rekumsi Keterbukam Terhadap Inovasi dan Frekuensi Keikutaertaan dalm Organisasi dan Erakuenai
Tempat T i n &
> 0.05
0.72
0.46
~(0.05
Hasil penelitian i n i dapat mmberikan kgsimpularl aebagai b e r i k u t : 1.
K a a l r t e r i s t i k pembaca ''Poultrj Indoncsiz'' yang dominan ialah; ( 1 ) Jenis kelamiq l a k i - l & i ,
( 2 ) U m u r mda, ( 3 ) T h g k a t pendidikapl
yang t e l a h dicapai Sk?J!A, ( 4 ) B e l m bekerja, ( 5 ) Tidak betemak
r w , ( 6 ) Bertexpat tingpl di kota, (7) Berbicasa dalam forum hanya kadang-kadang, (8) Tcrhdca terhdag! inovasi peternakan, dm ayam
(5) Tidak menqikuti suatu organisasi t e r t e n t u . 2.
mike1 m a j d a h "Poultry Indonesia" yang sering dibaca ant=a
lain:
Ilmiah Topuler, Laporan Khusus, Laporan Etma, dan Opini.
3.
Notivssi pembaca meabaca majalah "Poultry Indonesian entara l & : ~ untul., menambah pengetahuan, m e . i . ~ t a h u i inovasi petemakan, mencari
borita, menabah ketrampilan beternak , dan nencari bahan penbics-.
4.
Textlapat hubungan y m g h a t ant ara motivzsi membaca dengan frekuen-
s i membaca a r t i k e l " ~ o u l t r yIndonesiaii = 0.64 s a g a t nyata P < 0.01).
5.
(re Kebiasaan pembaca berbicara 2dam suatu f o r m dan keterbukaannya 'terhadap inovasi peternakan mmpunyai hubungan yang h a t dengan frekuensi membaca artikel "Poultry Indonesia".
Sementaa tin&&
pendidikan yang t elah dicapai mempunyd h - h q p n yang cukup k u a t
d e n m frehensi menbaa artikel i'Poult ry Indonesia"
(re = 0.72,
nyata ~(0.05).
,Asheim, I;, , 9175. Portrait o f the Book Reader as 3epicted in Current Research, d a a m : V. Schramm Editor, M a g s Comunications, e d i s i kedua. University of Illinois Press. Urbana. Dirg.agunarsah, S.
.,
E f f e n d i , O .U Bandung.
,
1978.
Pengantar Psikologi.
Mctiara.
Jakarta.
.
tg8 1. Dimensi-dinensi Yomunikasi Penerbit Alumni.
, 1984.
. Kasya Bandung.
Ilmu K o m i k a s i Teori dan Praktek, Remadja
Bnerj, E., P.H. Ault dan W.K. A p e , 1969. 1n.troduction t o Mass Communic a t i o n , e d i s i kedua. nodd Me& and Company, Inc. N e w Yo&. Greenberg, B.S., 1974. G r a t i f i c a t i o n s of Television Viewing and T h e i r C o r r e l a t e s f o r B r i t i s h Children, : J.G. B l d e r dan 5. Katz E d i t o r , The Uses o f P,ia,ss i=ommunications. Current Perspectives on G r a t i f i c a t i o n s Resemch. S a g e r n ~ ~ de v i e wo f Corrmnrnication Research Volume 111. Sage Publications, Inc. Beverly I i L l l e , Ca3ifom.i-a.
-
Isbandi , 1981. Perman media massa koran d i p c d e s w Jawa Ten&. Thesis Sekolah Pascs Sarjma, I n s t i t u t Portanian Bogor. Bogor. K o t l e r , P. , $980. Marketing Mzm.g2nent. Analpsis, Planning md Control, e d i s i keeupst. P r e n t i c e E d l , i n c . &$e-mod C l i f f s . L a z m f e l d , F.F. dan P. Kendall, 1375. Ths Commnication Behavior o f t h e Average American, d d m : 7. S c h r m E d i t o r , Mass Communications, e d i s i kedua. University o f I l l i n o i s P r e s s . Urbana. XcGuire, S. J. , '1974. P s y c b l c g i c a l Motives and Cornmication Gratifica. I . cion, dalam : 3.2. B l m l e r dan 5. Katz E d i t o r , The Uses o f Mass C o m i i c a t i o n s Current Perspsctives on G r a t i f i c a t i o n s Reseexch. Sage m u d Review o f .Cornmication Research volume 111. S a g e Public a t i o n s , Inc Beverly H i l l s , C d i f o r n f a.
.
.
UcLeod dan OrKeefe Jr., 1972. The c a t i o n Behavior, : F.G. Perspectives on Comwulication Coxnunication Researoh Volume H i l l s , California. Nasoetion, b .
, 1977.
NewComb, T.T.,
R.H.
S o c i a l i z a t i o n Perspective and ComnnuliKline dan P.J. Tichenor E d i t o r , Chrrent Research. Sage Annual Review o f C o m I. S w P u b l i c a t i o n s , Inc. Beverly
Didaktik Baas-=as
Turner dan P.E.
: J. Noes jirzm g s
Mengajar. C.V.
Jemmars. Bandung.
Converse, 1978. Psikologi s o s i a l , Diponegoro. Bandmg.
2. C.V.
Niehoff, A.II., 1969. A Czse Book o f S o c i a l Change. Aldine P u b l i s h i n g Company. Chic ago.
Rogers, E.M. dan F.F. Shoensker, 1971. C o m i c a t i o n o f Innovation. A Cross C u l t u r a l Appmach, e d i s i kedua, The Free Press. Mew York.
, dan L. Svenning , 1969. Modernization anong P e a s m t s . The Impact of Comnunication. Holt Rinehr& and Winston, Inc. Bew Yo&. I, dan D.M. White, 1977. The Process and Effect o f N a s s Conrrmnic a t i o n , e d i s i r e v i s i . The g n i v e r s i t y o f I l l i n o i s Press. Urbana.
Schrm,
.
S i s g a l , S , 1956. Non Parametric S t a t i s t i c s f o r t h e Behavioral Sciences, McGram-Hill Book Company. N e w Yo&. Susanto, A.S.
, 1576.
Filssfat i i o m m i h s i . Bina Cipta. Bandung.
