NOM HAH-BLADEN MONITOR 2014

NOM HAH-BLADEN MONITOR 2014 © GfK 2015 | NOM HAH-bladen Monitor | Januari 2015 © GfK 2015 | NOM HAH-bladen Monitor | Januari 2015

HAH-bladen zijn een massamedium % gebruikt mediumtype

Televisie

97%

Huis-aan-huisblad

91%

Dagblad (op papier)

87%

Radio

84% 0%

© GfK 2015 | NOM HAH-bladen Monitor | Januari 2015

25%

50%

75%

100%

Ruime ervaring in media-onderzoek

Media(bereiks)onderzoeken • TV en Radio • Internet • Dagbladen en Tijdschriften • Folders • Decision Makers Onderzoek • Trends in Digitale Media • Media:Tijd • …

Mediabereiksonderzoek


30.081 respondenten .

13 miljoen mensen in NL


Online vragenlijst Bereiksmeting van 303 titels

Het mediumtype HAH-bladen

Doelgroepinformatie, zoals interesses en activiteiten, winkelbezoek

Algemene achtergrondkenmerken




Lezen van HAH-bladen miljoen 12,0

11,8 10,0

10,5

Wel eens lezen

91%

Totaalbereik

80%

Gemiddeld bereik

62%

8,0

8,1 6,0

4,0

2,0

0,0


HAH-blad is een papieren medium 1%

Leest HAH-blad... 14% alleen digitaal zowel op papier als digitaal alleen op papier 85%


NL 13+ internet

Geslacht

Lezers HAH-bladen

Leeftijd

Geslacht

Leeftijd

14%

18% 65+ jaar

65+ jaar 52%

35 - 64 jaar

35 - 64 jaar 13 - 34 jaar

50%

50%


58%

13 - 34 jaar

34%

49%

51%

24%

NL 13+ internet

Lezers HAH-bladen

Boodschapper

Boodschapper

55%

Welstand

W1+W2 (hoog)

57%

45%

43%

43%

Welstand

W1+W2 (hoog)

41%

W3

24%

W3

23%

W4+W5 (laag)

33%

W4+W5 (laag)

37%


NL 13+ internet

Lezers HAH-bladen

Stedelijkheid

Stedelijkheid

Sterk

48%

Sterk

44%

Matig

20%

Matig

20%

Weinig/ 33% Niet


Weinig/ 36% Niet

Vanaf 25 jaar is het bereik >50% Gemiddeld bereik

100%

73%

80%

79%

65%

62% 60%

51% 35%

40%

40%

20% 0% NL 13+ internet

13-17 jaar


18-24 jaar

25-34 jaar

35-49 jaar

50-64 jaar

65+ jaar

64% van de boodschappers wordt wekelijks bereikt Gemiddeld bereik

100% 80%

62%

64%

NL 13+ internet

Boodschappers

60% 40% 20% 0%


In alle welstandsklassen worden HAH-bladen gelezen Gemiddeld bereik 100%

80%

68% 62%

59%

58%

NL 13+ internet

Welstand hoog (W1+W2)

Welstand midden (W3)

60%

40%

20%

0%


Welstand laag (W4+W5)

Hoogste bereik in het noorden Gemiddeld bereik 100%

80%

72% 66%

62% 60%

63%

60%

49%

40%

20%

0% NL 13+ internet

3 grote steden incl randgemeenten


Rest west

Noord

Oost

Zuid

Ondanks nee/nee-sticker bereik Gemiddeld bereik 100%

80%

62%

65%

60%

40%

24% 20%

0% NL 13+ internet


Geen nee/nee-sticker

Wel nee/nee-sticker

Veel frequente lezers

55%

Leest 5 of 6 van de 6 nummers


26%

Leest 2, 3 of 4 van de 6 nummers

19%

Leest max. 1 van de 6 nummers

Driekwart of meer van de pagina’s wordt bekeken

60%

Leest driekwart of meer


15%

Leest ongeveer de helft

25%

Leest een kwart of minder

Meer dan de helft zou HAH-blad missen

NL 13+ internet

Welstand hoog (W1+W2)

Welstand midden (W3)

Welstand laag (W4+W5)


51%

45%

47%

60%

Zou HAH-blad (heel erg) missen

Regio nieuws 57%

Lokaal nieuws 52%

Bioscoop 27%

Gadgets 29%

Reizen 47%

Kunst & cultuur 32% Woonideeën 32%

% Nederlandse bevolking met interesse in ….


Koken 42%

Maatschap. 38%

DHZ, tuin 32%

Sport 38%

Politiek 35%

Belangrijke informatiebron voor lokaal nieuws

Gebruikt een huis-aan-huisblad + een andere bron

36% 44%

Gebruikt alleen een huis-aan-huisblad Gebruikt alleen een andere bron

20%


Ook belangrijk als informatiebron voor regionaal nieuws

Gebruikt een huis-aan-huisblad + een andere bron

42%

44%

Gebruikt alleen een huis-aan-huisblad Gebruikt alleen een andere bron

14%


Positief over advertenties in HAH-bladen

72%

31%

let op aanbieding van winkeliers in HAH-bladen

vindt advertenties in HAH-bladen nuttig


Veel aandacht voor reclame NL13+ internet

Lezers HAH-bladen

Supermarkten/kruideniers

84%

Voeding en dranken

69%

Warenhuizen

66%

+5% +4% +5% +6%

Huishoudelijke apparaten

61%

Producten voor lichaamsverzorging

61%

+4%

Vakanties en toerisme

61%

+5%

Modezaken

60%

+4%

Audio- en tv-apparatuur

58%

Doe-het-zelfartikelen

58%

Voorlichting en informatie overheid

+7% +6%

55%

Computers

52%

Woninginrichting

51% 0%


+3%

20%

40%

60%

+2% +5% 80% 100%

Uitgebreide mogelijkheden voor doelgroepanalyse

85 % (NL: 80%)

69 % (NL: 65%)

bezoekt bouwmarkt

klust

82 % (NL: 76%)

69 % (NL: 62%)

bezoekt tuincenter

tuiniert


Advertenties in HAH-bladen hebben effect

Overweegt bepaalde aankopen

25%

Bezoekt winkel

51%


Wint meer informatie in

21%

14%

Koopt regelmatig zaken uit HAH-bladen

12%

Bezoekt website winkel

12%

HAH-blad en dagblad

77%

68%

leest zowel een HAH-blad als een regionaal dagblad

leest zowel een HAH-blad als een landelijk dagblad


HAH-blad lezers kijken relatief veel tv

Kijkduur

Luisterduur

Surfduur

> 21 uur

> 21 uur

> 11 uur

10 - 21 uur

4 - 21 uur

3 - 11 uur

< 10 uur

< 4 uur

< 3 uur


Samenvattend HAH-bladen zijn een massamedium: 91% leest weleens een huis-aan-huisblad

64% van mensen met interesse in lokaal nieuws gebruikt HAHblad als informatiebron

Een gemiddeld nummer bereikt ook 24% van de mensen met een Nee/Neesticker

51% van de lezers neemt actie n.a.v. advertenties in HAH-bladen.

Lezers zijn in alle bevolkingsgroepen te vinden

8,1 miljoen Nederlanders*

HAH-bladen worden intensief gelezen: 60% van de lezers leest driekwart of meer van een nummer


lezen wekelijks een HAH-blad

62%

* Nederlandse bevolking 13+ met internettoegang

Lokaal medium met massaal bereik


DANK VOOR UW AANDACHT


NOM HAH-BLADEN MONITOR 2014

Recommend Documents