Ne csak csináld, beszélj is róla! TDM szervezetek kommunikációja a szaksajtóban
Németh Andrea felelős szerkesztő, turizmus.com
XVII. Országos TDM Konferencia Nagyatád, 2017. május 10-12.
Látszani és láttatni • Imázs • Információ • Érzelmek kiváltása Helyi és térségi szervezeteknek egyaránt fontos!
Nagyközönségi média VS szaksajtó Nagyközönségi média • Széles kört érünk el • Közvetlenül a potenciális vendéget szólíthatjuk meg • Látványos, beszélnek róla DE • Magas az ingerküszöb • Semmi sincs ingyen • Kiszolgáltatottság, félrecsúszhat az üzenet
Szaksajtó • Vannak ingyenes lehetőségek • Körülhatárolható a célközönség • Rugalmasság, együtt gondolkodás DE • Nem elsősorban a vendégnek szól • Szűkebb kört ér el
Kiket érünk el a szaksajtóban? • • • • • • •
Szállodák >>> Utazási irodák >>> Légitársaságok >>> Állami irányítás >>> Szakmai szervezetek >>> Önkormányzatok >>> A többi TDM >>>
Miért érdemes? • Beszélnek rólunk • Imázsépítés • Presztízs kifelé – szakmai közvélemény, partnerek, önkormányzatok, tagok • Együttműködő partnerek gyűjtése, közös gondolkodás, inspiráció, új ötletek • Tudásmegosztás, know how – adni és kapni • Kapcsolatépítés, szakmai muníció • A turizmusban dolgozó is ember…és utazik • Minden megéri, ami nem kerül pénzünkbe
Mit érdemes? • • • • • •
Új termékek pl. tematikus séta, helyi védjegy Érdekes, szokatlan, innovatív kampányok Szolgáltatások pl. kölcsönzés, jegyértékesítés Statisztika, számok, küldőországok, trendek Programok, fesztiválok, tematikus napok Szervezeti ügyek: személyi vagy szervezeti változás, infrastruktúra, új kiadványok, webfejlesztés, szakmai előrelépés, eredmény
… és mit nem? • Kizárólag a helyi, környékbeli lakosok számára érdekes program és információ • Belső ügyek, tagoknak szánt információk • Éttermek, szállodák csomagajánlatai • Útleírások, élménybeszámolók (ennek is megvan a helye, módja, formája) • Pláne nem mindezeket ömlesztve!
Hogyan érdemes? (gyakori buktató) • • • • •
Gyorsan… - szakítsunk rá időt! Tényszerűen – legek, túlzások, líra nélkül Ne túl hosszan, lényegretörően, érdekesen MINDIG fotóval, vagy videóval illusztrálva Online és offline eszközöket vegyítve (+ Facebook, LinkedIn, ha lehet) • Célzottan a szaksajtónak szóljon
Jó példák 1. – Print megjelenés
Jó példák 2. – érdekes hír, újdonság
+ pl.: Pályázat magánszállásoknak Bükön, Hévízen, Miskolc a megújult Google Earthben, gyerekek adnak ötleteket Gyenesdiáson, Eger és térsége személyi hírek stb.
Jó példák 3. – Videó, hang, új eszközök
+ imázsvideók, képgalériák, helyi televíziós és rádiónyilatkozatok
Jó példák 3. – jókor, jó helyen, kreatívan!
Tények MA • Összesen 94 regisztrált TDM-szervezet • Ebből kb. 30 szervezet kommunikál a szaksajtón keresztül alkalmanként • Csupán 15 körüli azok száma, akik havi szinten (vagy ennél is gyakrabban), folyamatosan megjelennek a felületeken
Gondolkodj az újságíró fejével! – 1. • Légy proaktív – keresd a közös pontokat, adj témajavaslatokat, cikkötleteket - magától az újságíró nem biztos, hogy kitalálja • Lásd meg a témát körülötted – mindenből lehet hírt, cikket faragni, bízd rá az újságíróra • Szegmentáltan küldj hírlevelet, a sajtónak NE ugyanaz menjen ki, ami a tagoknak, vagy a nagyközönségnek
Gondolkodj az újságíró fejével! – 2. • Az esemény/újdonság után 2 napon belül kommunikálj • Ha a másnapi hírlevélbe szánod, lehetőleg 17.00 előtt küldd el, vagy még korábban • Férj bele 3000 karakterbe • Hagyd el a reklámízű túlzásokat és az elcsépelt szavakat (csodálatos, felejthetetlen, egyedülálló) • MINDIG küldj fotót (videót), és legyen kontakt, hivatkozás • Kerüld a többes szám első személyt • Ha statisztika, küldj hozzá táblázatot, infografikát
Miben segítünk mi? – Vagyis a Turizmus Kft.
• Sok és sokféle felület áll rendelkezésre – print, online, rádió + akár vegyesen, éves tervezéssel • TurCom és TurPan megjelenés együtt – a rovar és a bogár esete • Rengeteg az ingyenes lehetőség (de hirdetni is szabad, persze) • Ötletelés, együtt gondolkodás a hatékonyság érdekében – médiaügynökséghez hasonlatosan
Dolgozzunk együtt, számíthattok ránk! Köszönöm a figyelmet! Németh Andrea
[email protected],
[email protected] +36 30 237 9937
