Nákupní chování obyvatel České republiky na trzích kulturních produktů 2008

Nákupní chování obyvatel České republiky na trzích kulturních produktů 2008

Radim Bačuvčík - VeRBuM, 2009

Radim Bačuvčík: Nákupní chování na trzích kulturních produktů

2

KATALOGIZACE V KNIZE - NÁRODNÍ KNIHOVNA ČR Bačuvčík, Radim Nákupní chování obyvatel České republiky na trzích kulturních produktů 2008 [elektronický zdroj] / Radim Bačuvčík. -- Zlín : VeRBuM, 2009. -- 1 CD-ROM ISBN 978-80-904273-1-0 338.4:316.74 * 316.7 * 394.1/.7 * 366.1 * (437.3) - kulturní průmysl - kultura - kulturní akce - spotřebitelské chování -- Česko -- 2001-2010 - studie - CD-ROM 366 - Ochrana spotřebitele. Chování spotřebitele [18]

Recenzovala:

doc. Ing. Mária Tajtáková, PhD.

© Ing. Mgr. Radim Bačuvčík, 2009 © Radim Bačuvčík - VeRBuM, 2009 ISBN 978-80-904273-1-0 Tato publikace je výstupem vědecko-výzkumných aktivit Ústavu marketingových komunikací Fakulty multimediálních komunikací Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně (Štefánikova 2431, 760 01 Zlín, www.fmk.utb.cz). This publication is the outcome of research activities of the Department Of Marketing Communications, Faculty of Multimedia Communications, Tomas Bata University in Zlin, Czech Republic. Všechna práva vyhrazena. Šíření bez svolení autora je možné pouze pro nekomerční účely. All rights reserved. Transmission without author’s permission only for nonprofit purposes.


3

Obsah Úvod 1 Trhy kulturních produktů 1.1 Kulturní instituce a jejich společenské postavení 1.2 Marketing na trzích kulturních produktů 1.2.1 Marketingový výzkum v prostředí kultury 1.3 Publikum na trzích kulturních produktů 1.4 Profil publika kulturních produktů 1.5 Vlivy na nákupní chování na trzích kulturních produktů 1.6 Segmentace na trzích kulturních produktů 1.6.1 Segmentace podle pohlaví a genderu 1.6.2 Segmentace podle věku 1.6.3 Segmentace podle způsobu užívání produktu 2 Průzkum nákupního chování na trzích kulturních produktů 2.1 Cíl průzkumu 2.2 Metoda a realizace průzkumu 2.3 Složení vzorku respondentů podle pohlaví 2.4 Složení vzorku respondentů podle věku 2.5 Složení vzorku respondentů podle vzdělání 2.6 Vzdělání respondentů v jednotlivých věkových kategoriích 2.7 Složení vzorku respondentů podle ekonomické aktivity 2.8 Složení vzorku respondentů podle hudebního vzdělání 2.9 Složení vzorku respondentů podle velikosti sídla 2.10 Složení vzorku respondentů podle krajů 2.11 Způsob vyhodnocení průzkumu 3 Postoj veřejnosti k jednotlivým kulturním produktům 3.1 Návštěva činoherních představení 3.2 Návštěva operních představení 3.3 Návštěva operetních představení 3.4 Návštěva muzikálových představení 3.5 Návštěva kina 3.6 Nákup filmů na DVD nebo VHS 3.7 Půjčování filmů na DVD nebo VHS 3.8 Kopírování filmů na DVD nebo VHS 3.9 Stahování filmů z internetu 3.10 Nákup filmů v elektronickém formátu 3.11 Návštěva koncertů vážné hudby 3.12 Nákup nahrávek vážné hudby na CD 3.13 Půjčování nahrávek vážné hudby na CD 3.14 Kopírování nahrávek vážné hudby na CD 3.15 Kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu 3.16 Nákup nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu 3.17 Návštěva koncertů populární hudby 3.18 Nákup nahrávek populární hudby na CD

9 10 10 14 15 16 18 21 22 24 25 27 30 30 30 30 31 31 32 33 33 34 34 35 36 36 39 42 44 46 49 50 52 54 56 58 60 62 64 66 68 70 72


3.19 Půjčování nahrávek populární hudby na CD 3.20 Kopírování nahrávek populární hudby na CD 3.21 Kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu 3.22 Nákup nahrávek populární hudby v elektronickém formátu 3.23 Nákup knih 3.24 Půjčování knih 3.25 Čtení knih 3.26 Čtení odborné literatury 3.27 Návštěva výstav 3.28 Nákup jednotlivých kulturních produktů 4 Nákupní chování jednotlivých demografických segmentů 4.1 Segmentace podle pohlaví 4.1.1 Nákupní chování mužů a žen 4.2 Segmentace podle věku 4.2.1 Nákupní chování spotřebitelů ve věku 15 - 19 let 4.2.2 Nákupní chování spotřebitelů ve věku 20 - 24 let 4.2.3 Nákupní chování spotřebitelů ve věku 25 - 29 let 4.2.4 Nákupní chování spotřebitelů ve věku 30 - 39 let 4.2.5 Nákupní chování spotřebitelů ve věku 40 - 49 let 4.2.6 Nákupní chování spotřebitelů ve věku 50 - 59 let 4.2.7 Nákupní chování spotřebitelů ve věku 60 - 69 let 4.2.8 Nákupní chování spotřebitelů ve věku 70 - 80 let 4.3 Segmentace podle vzdělání 4.3.1 Nákupní chování spotřebitelů se základním vzděláním 4.3.2 Nákupní chování spotřebitelů - absolventů učilišť 4.3.3 Nákupní chování spotřebitelů se středoškolským vzděláním 4.3.4 Nákupní chování spotřebitelů s vyšším odborným vzděláním 4.3.5 Nákupní chování spotřebitelů s vysokoškolským vzděláním 4.4 Segmentace podle ekonomické aktivity 4.4.1 Nákupní chování studentů 4.4.2 Nákupní chování zaměstnanců 4.4.3 Nákupní chování podnikatelů 4.4.4 Nákupní chování nezaměstnaných 4.4.5 Nákupní chování osob v domácnosti 4.4.6 Nákupní chování osob na mateřské dovolené 4.4.7 Nákupní chování osob v penzi 4.5 Segmentace podle hudebního vzdělání 4.5.1 Nákupní chování osob bez hudebního vzdělání 4.5.2 Nákupní chování osob se specializovaným hudebním vzděláním 4.5.3 Nákupní chování osob s profesním hudebním vzděláním 4.6 Segmentace podle velikosti sídla (bydliště) 4.6.1 Nákupní chování obyvatel obcí do 2 tisíc obyvatel 4.6.2 Nákupní chování obyvatel obcí od 2 do 5 tisíc obyvatel 4.6.3 Nákupní chování obyvatel obcí od 5 do 10 tisíc obyvatel 4.6.4 Nákupní chování obyvatel obcí od 10 do 50 tisíc obyvatel 4.6.5 Nákupní chování obyvatel obcí od 50 od 100 tisíc obyvatel

4

74 76 78 80 82 84 86 88 90 92 95 97 98 101 102 105 108 110 112 115 116 119 120 121 124 126 128 130 132 134 136 138 140 142 144 146 148 149 151 153 155 156 158 160 162 164


4.6.6 Nákupní chování obyvatel obcí nad 100 tisíc obyvatel (vyjma Prahy) 4.6.7 Nákupní chování obyvatel Prahy 5 Nákupní chování konzumentů jednotlivých kulturních produktů 5.1 Profil konzumentů jednotlivých kulturních produktů 5.2 Nákupní chování návštěvníků divadla 5.3 Nákupní chování návštěvníků opery 5.4 Nákupní chování návštěvníků operety 5.5 Nákupní chování návštěvníků muzikálu 5.6 Nákupní chování návštěvníků kina 5.7 Nákupní chování návštěvníků výstav 5.8 Nákupní chování návštěvníků koncertů vážné hudby 5.9 Nákupní chování návštěvníků koncertů populární hudby 5.10 Nákupní chování osob nakupujících knihy 5.11 Nákupní chování osob půjčujících si knihy 5.12 Nákupní chování osob čtoucích knihy 5.13 Nákupní chování osob čtoucích odbornou literaturu 5.14 Nákupní chování osob nakupujících nosiče s vážnou hudbou 5.15 Nákupní chování osob půjčujících si nosiče s vážnou hudbou 5.16 Nákupní chování osob kopírujících nosiče s vážnou hudbou 5.17 Nákupní chování osob kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu 5.18 Nákupní chování osob nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu 5.19 Nákupní chování osob nakupujících nosiče s populární hudbou 5.20 Nákupní chování osob půjčujících si nosiče s populární hudbou 5.21 Nákupní chování osob kopírujících nosiče s populární hudbou 5.22 Nákupní chování osob kopírujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu 5.23 Nákupní chování osob nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu 5.24 Nákupní chování osob nakupujících filmové nosiče 5.25 Nákupní chování osob půjčujících si filmové nosiče 5.26 Nákupní chování osob kopírujících filmové nosiče 5.27 Nákupní chování osob kopírujících filmy v elektronickém formátu 5.28 Nákupní chování osob nakupujících filmy v elektronickém formátu 6 Nákup jednotlivých produktů osobami konzumujícími ostatní produkty 6.1 Návštěva divadla konzumenty jednotlivých kulturních produktů 6.2 Návštěva opery konzumenty jednotlivých kulturních produktů 6.3 Návštěva operety konzumenty jednotlivých kulturních produktů 6.4 Návštěva muzikálů konzumenty jednotlivých kulturních produktů 6.5 Návštěva kina konzumenty jednotlivých kulturních produktů 6.6 Návštěva výstav konzumenty jednotlivých kulturních produktů 6.7 Návštěva koncertů vážné hudby konzumenty jednotlivých kulturních produktů 6.8 Návštěva koncertů populární hudby konzumenty jednotlivých kulturních produktů

5

166 168 170 171 176 178 180 182 184 186 188 190 192 194 196 198 200 202 204 206 208 210 212 214 217 218 220 222 224 226 228 230 231 232 234 236 238 240 242 244


6.9 Nákup knih konzumenty jednotlivých kulturních produktů 6.10 Půjčování knih konzumenty jednotlivých kulturních produktů 6.11 Čtení knih konzumenty jednotlivých kulturních produktů 6.12 Čtení odborné literatury konzumenty jednotlivých kulturních produktů 6.13 Nákup nosičů s vážnou hudbou konzumenty jednotlivých kulturních produktů 6.14 Půjčování nosičů s vážnou hudbou konzumenty jednotlivých kulturních produktů 6.15 Kopírování nosičů s vážnou hudbou konzumenty jednotlivých kulturních produktů 6.16 Kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu konzumenty jednotlivých kulturních produktů 6.17 Nákup nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu konzumenty jednotlivých kulturních produktů 6.18 Nákup nosičů s populární hudbou konzumenty jednotlivých kulturních produktů 6.19 Půjčování nosičů s populární hudbou konzumenty jednotlivých kulturních produktů 6.20 Kopírování nosičů s populární hudbou konzumenty jednotlivých kulturních produktů 6.21 Kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu konzumenty jednotlivých kulturních produktů 6.22 Nákup nahrávek populární hudby v elektronickém formátu konzumenty jednotlivých kulturních produktů 6.23 Nákup filmových nosičů konzumenty jednotlivých kulturních produktů 6.24 Půjčování filmových nosičů konzumenty jednotlivých kulturních produktů 6.25 Kopírování filmových nosičů konzumenty jednotlivých kulturních produktů 6.26 Kopírování filmů v elektronickém formátu konzumenty jednotlivých kulturních produktů 6.27 Nákup filmů v elektronickém formátu konzumenty jednotlivých kulturních produktů 6.28 Vzájemné vztahy na trzích jednotlivých kulturních produktů 6.29 Prolínání cílových skupin jednotlivých kulturních produktů 7 Nákupní chování osob ve věku 15 - 29 let 7.1 Návštěva činoherních přestavení osobami ve věku 15 - 29 let 7.2 Návštěva operních představení osobami ve věku 15 - 29 let 7.3 Návštěva operetních představení osobami ve věku 15 - 29 let 7.4 Návštěva muzikálových představení osobami ve věku 15 - 29 let 7.5 Návětěva kina osobami ve věku 15 - 29 let 7.7 Nákup filmů na DVD nebo VHS osobami ve věku 15 - 29 let 7.7 Půjčování filmů na DVD nebo VHS osobami ve věku 15 - 29 let 7.8 Kopírování filmů na DVD nebo VHS osobami ve věku 15 - 29 let 7.9 Stahování filmů z internetu osobami ve věku 15 - 29 let

6

246 248 250 252 254 256 258 260 262 264 266 268 270 272 274 276 278 280 282 284 290 293 294 295 296 297 298 299 300 301 302


7.10 Nákup filmů v elektronickém formátu osobami ve věku 15 - 29 let 7.11 Návštěva koncertů vážné hudby osobami ve věku 15 - 29 let 7.12 Nákup nahrávek vážné hudby na CD osobami ve věku 15 - 29 let 7.13 Půjčování nahrávek vážné hudby na CD osobami ve věku 15 - 29 let 7.14 Kopírování nahrávek vážné hudby na CD osobami ve věku 15 - 29 let 7.15 Kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu osobami ve věku 15 - 29 let 7.16 Nákup nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu osobami ve věku 15 - 29 let 7.17 Návštěva koncertů populární hudby osobami ve věku 15 - 29 let 7.18 Nákup nahrávek populární hudby na CD osobami ve věku 15 - 29 let 7.19 Půjčování nahrávek populární hudby na CD ve věku 15 - 29 let 7.20 Kopírování nahrávek populární hudby na CD osobami ve věku 15 - 29 let 7.21 Kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu osobami ve věku 15 - 29 let 7.22 Nákup nahrávek populární hudby v elektronickém formátu osobami ve věku 15 - 29 let 7.23 Nákup knih osobami ve věku 15 - 29 let 7.24 Půjčování knih osobami ve věku 15 - 29 let 7.25 Čtení knih osobami ve věku 15 - 29 let 7.26 Čtení odborné literatury osobami ve věku 15 - 29 let 7.27 Návštěva výstav osobami ve věku 15 - 29 let 8 Nákupní chování častých konzumentů jednotlivých produktů 8.1 Nákupní chování častých návštěvníků divadla 8.2 Nákupní chování častých návštěvníků opery 8.3 Nákupní chování častých návštěvníků operety 8.4 Nákupní chování častých návštěvníků muzikálu 8.5 Nákupní chování častých návštěvníků kina 8.6 Nákupní chování častých návštěvníků výstav 8.7 Nákupní chování častých návštěvníků koncertů vážné hudby 8.8 Nákupní chování častých návštěvníků koncertů populární hudby 8.9 Nákupní chování osob často nakupujících knihy 8.10 Nákupní chování osob často si půjčujících knihy 8.11 Nákupní chování častých čtenářů knih 8.12 Nákupní chování častých čtenářů odborné literatury 8.13 Nákupní chování osob často nakupujících nosiče s vážnou hudbou 8.14 Nákupní chování osob často si půjčujících nosiče s vážnou hudbou 8.15 Nákupní chování osob často kopírujících nosiče s vážnou hudbou 8.16 Nákupní chování osob často kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu 8.17 Nákupní chování osob často nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu 8.18 Nákupní chování osob často nakupujících nosiče s populární hudbou 8.19 Nákupní chování osob často si půjčujících nosiče s populární hudbou 8.20 Nákupní chování osob často kopírujících nosiče s populární hudbou

7

303 304 305 306 307 308 309 310 311 312 313 314 315 316 317 318 319 320 321 323 325 327 329 331 333 335 337 339 341 343 345 347 349 351 353 355 357 359 361


8.21 Nákupní chování osob často kopírujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu 8.22 Nákupní chování osob často nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu 8.23 Nákupní chování osob často nakupujících filmové nosiče 8.24 Nákupní chování osob často si půjčujících filmové nosiče 8.25 Nákupní chování osob často kopírujících filmové nosiče 8.26 Nákupní chování osob často kopírujících filmy v elektronickém formátu 8.27 Nákupní chování osob často nakupujících filmy v elektronickém formátu 8.28 Vztahy mezi segmenty častých nakupujících na trzích jednotlivých kulturních produktů Závěr Summary Seznam zkratek Dotazník Bibliografický záznam

8

363 365 367 369 371 373 375 377 380 381 382 384 387


9

Úvod Problematikou nákupního chování na trzích kulturních produktů se zabývá celá řada publikací, průzkumů či studií domácí i zahraniční provenience. Některé z nich vzešly z oblasti akademických sociologických kruhů, pravděpodobně většina z nich ale vychází z reálných potřeb konkrétních kulturních institucí, ať již jde o pořadatele kulturních akcí, jednotlivé obce jako garanty kulturního života, vydavatele hudebních nosičů a podobně. Většina studií je zaměřena na jeden konkrétní kulturní produkt, studie, které by zkoumaly vztahy mezi jednotlivými trhy, jsou známy spíše ze zahraničí. Na tomto místě zmiňme alespoň některé ze studií, které se danou problematikou zabývají. Mezi nejzajímavější patří kniha Mikuláše Beka Konzervatoř Evropy? K sociologii české hudebnosti z roku 2003, která vychází z vlastního reprezentativního průzkumu autora z roku 2001 a zkoumá vztah obyvatel České republiky k jednotlivým hudebním druhům a žánrům (Bek, 2003). Spíše účelový průzkum s názvem Tanec a drogy 2007 zjišťující souvislosti v oblasti chování mladých lidí na tanečních party provedlo Národní monitorovací středisko pro drogy a drogové závislosti v roce 2007 (www.drogy-info.cz, [online]). V roce 2007 proběhl průzkum Čtenáři a čtení v České republice v roce 2007 Ústavu pro českou literaturu Akademie věd a Národní knihovny, který zjišťoval, jak často Češi čtou knihy, všímal si také souvislostí s dalšími způsoby trávení volného času (www.ucl.cas.cz, [online]). V roce 2004 se uskutečnil výzkum Centra pro výzkum veřejného mínění Sociologického ústavu AV ČR s názvem „Co děláme ve svém volném čase“, který se zabýval také konzumací některých kulturních produktů (www.cvvm.cas.cz, [online]). Výsledky průzkumu vztahu vysokoškolských studentů k opeře a baletu na Slovensku publikovaly Tajtáková a Klepochová v roce 2006 (Tajtáková, Klepochová, 2006). Kromě toho byla realizována celá řada průzkumů pro potřeby školních kvalifikačních prací, pro účely srovnání jsou však z nich vzešlá data povětšinou nevhodná, neboť byla použita rozdílná výzkumná metodika. Výsledky různých průzkumů ze zahraničí lze najít v literatuře, která se zabývá marketingem kultury a umění (Colbert, 2001, Hill, O´Sullivan, O´Sullivan, 2007, Kotler, Scheff, 1997, Scheff Bernstein, 2007, etc.). Tato studie má za cíl především odhalit souvislosti mezi trhy jednotlivých kulturních produktů, tedy ukázat, jak se jednotlivé segmenty nakupujících chovají na konkrétních trzích kulturních produktů. Pro tyto účely byl realizován průzkum nákupního chování na trzích 27 kulturních produktů (za kulturní produkt je zde považováno i určité chování, viz dále). Konkrétně jde o osm typů kulturních akcí (divadlo, opera, opereta, muzikál, kino, výstava, koncert vážné a populární hudby), čtyři způsoby recepce knih (nákup, půjčování, čtení a čtení odborné literatury) a po pěti způsobech recepce nahrávek vážné a populární hudby a filmů (nákup nosičů, půjčování nosičů, kopírování nosičů, kopírování nahrávek v elektronickém formátu a nákup nahrávek v elektronickém formátu). V následujících kapitolách této studie je věnována pozornost jak podrobné deskripci jednotlivých trhů, tak a zejména také jejich vzájemnému prolínání.


10

1 Trhy kulturních produktů O trzích kulturních produktů je možné uvažovat podobným způsobem, jako o jakýchkoliv jiných trzích spotřebního zboží nebo služeb, byť je zřejmé, že tyto trhy mají svá specifika a odlišnosti. Především však platí, že samotné trhy jednotlivých kulturních produktů jsou samy od sebe velmi odlišné, a tak se nabízí otázka, jestli je vůbec možné nějak obecně vymezit charakteristiky trhů kulturních produktů, nebo jestli by bylo vhodnější uvažovat o nich jako o svébytných trzích, které spolu svými specifikami příliš nesouvisejí. V rámci prostředí trhů kulturních produktů můžeme najít trhy hmotného zboží (trhy s hudebními a filmovými nosiči, trhy s knihami) i trhy služeb (trhy divadel, koncertních institucí, institucí prezentujících výtvarné umění atd.), v jejich rámci je možné najít také „trhy“, které mohou ztrácet některé z obecných charakteristik trhů (např. aspekt směny a měřitelné transakce) a mohou se také pohybovat na hranici legality (např. oblast sdílení a kopírování zvukových či audiovizuálních nahrávek). Kromě toho je v daném prostředí možné najít trhy komerční (např. oblast tzv. showbusinessu) i nekomerční (prostředí regionálních kulturních institucí), trhy velké a dále segmentované (trh s hudebními nahrávkami) i trhy menšinové či výklenkové (trh s nosiči vážné hudby), trhy, které se vzájemně přirozeně prolínají (např. trhy činoherního, hudebního a tanečního divadla) nebo mají dokonce souvislost s dalšími trhy mimo prostředí kultury (např. trh muzeí a památek a jeho místo v rámci cestovního ruchu) i trhy izolované (nahrávky menšinových žánrů na internetu). V každém případě platí, že kulturní produkty, se kterými se na těchto trzích obchoduje, mají podobné charakteristiky a environment jako jakékoliv jiné produkty, tedy mají své (byť často nepočetné) cílové skupiny, které tyto trhy konzumují kvůli určitým benefitům, avšak zároveň mohou vnímat určité překážky (například časové, prostorové, nebo i volní), které jim v této konzumaci brání. Tyto produkty mají určité charakteristiky, díky kterým mohou být zajímavé pro různé cílové skupiny (tedy nejen ty, které se případně jeví jako primární), mají své konkurenty (jak na poli kulturních produktů, tak obecně na trzích volnočasových aktivit, mezi něž se kulturní produkty obvykle řadí). Díky těmto charakteristikám je možné tyto produkty marketingovým způsobem uchopit a za pomoci nástrojů marketingové komunikace zdůraznit konkrétní aspekty, které jsou zajímavé pro jednotlivé cílové skupiny. 1.1 Kulturní instituce a jejich společenské postavení Trhy kulturních produktů, podobně jako jakékoliv jiné trhy, mají svou poptávkovou a nabídkovou stranu. Ta je tvořeny producenty kulturních produktů, jimiž jsou kulturních instituce chápané v širším slova smyslu jako organizace, ale také lidé (tvůrci a interpreti), případně určitá místa, na kterých je realizován kulturní život. Společenská role kulturních institucí je determinována společenským prostředím a způsoby, jimiž společnost kulturní produkty vyhledává, konzumuje, nebo s čím je při svém nákupním rozhodování poměřuje. Toto vnější prostředí ovšem není statické a


11

v průběhu času se poměrně významně proměňuje; lze předpokládat, že v souvislosti se současnými globálními společenskými a technologickými změnami se bude měnit ještě rychleji, než kdykoliv předtím (Colbert, 2001: 4). Proměňuje se především zájem o jednotlivé druhy kulturní a umělecké tvorby. Poptávka po nich se přelévá v prostředí všech ostatních volnočasových pobídek a sociologové i teoretici umění vedou spory, zda konjunktura zájmu o umění jako takové je již za námi, nebo jestli je zájem o ně stabilní a mění se spíše složení publika a projevy jeho zájmu o umění či kulturu. Pokud se týká interpretačních umění, období po druhé světové válce přineslo v západní Evropě nebo v Severní Americe obrovský zájem o jednotlivé typy produkcí. Například počet amerických orchestrů se v celém poválečném období zvýšil z padesáti na více než tisíc, podobně se rozšířil počet divadel, operních a tanečních společností. Od poloviny padesátých do poloviny osmdesátých let se zmnohonásobila podpora z nadačních i komerčních zdrojů (v USA z 15 na 500 mil. USD) (Kotler, Scheff, 1997: 5,6). Po celé období šedesátých až osmdesátých let rostlo ve Spojených státech publikum, což je připisováno některým významným sociálním změnám, například růstu celkového objemu volného času, ale také lepší nabídce v podobě většího počtu představení nabízených větším počtem různorodých kulturních či uměleckých institucí ve větších sálech, které umožnily na jedné straně držet v rozumné výši cenu vstupného, na druhé straně představovaly pro organizace samotné větší podnikatelské riziko v podobě vysokých fixních nákladů (Kotler, Scheff, 1997: 24). Otázku, zda je umění v krizi, si kladli mnozí manažeři kulturních organizací v Severní Americe i v západní Evropě již od padesátých let. Následující tři desetiletí byla ovšem obdobím velkého rozmachu všech interpretačních umění. Situace se na západ od našich hranic začala měnit v osmdesátých letech, která přinesla domácnostem masové rozšíření videorekordérů a záznam hudby v digitální kvalitě. Změnil se životní styl velké části obyvatelstva, neboť firmy začaly v souvislosti s novými poměry na trzích charakterizovanými obrovskou konkurencí a diskontinuitami v hospodářském vývoji vyžadovat mnohem větší angažovanost pracovníků v jejich zaměstnáních, což v podstatě znamenalo prodloužení doby strávené v práci (včetně dopravy) a menší objem disponibilního volného času (Vodáček, Vodáčková, 2001). Nové možnosti kulturní samodramaturgie (zmíněné videorekordéry a CD nahrávky) tomuto trendu v podstatě vyšly vstříc, což však zároveň znamenalo velké ohrožení pro kulturní instituce nabízející volnočasové aktivity. V jejich prospěch nehrála ani zmenšující se úroveň kulturního vzdělávání na základních a středních školách ve většině západních zemí. Všechny tyto faktory přinesly obrovské problémy, jimž musela velká část kulturních organizací, z nichž mnohé v minulých desetiletích získaly nová sídla či rekonstruovaly své sály pro potřeby většího publika, čelit (Kotler, Scheff, 1997: 513, Kerrigan, Frazer, Özbilgin, 2004). V souvislosti s tím, jak se snížil objem volného času,1 proměnilo se postupně také nákupní chování spotřebitelů na trzích kulturních produktů. V šedesátých až osmdesátých letech zaznamenal ve světě interpretačních umění velký rozmach prodej celoročního předplatného, avšak zároveň s tím, jak zaměstnaní lidé dokázali stále Podle průzkumu deklarovalo mezi lety 1973 a 1987 37 % Američanů snížení volného času z 26,2 hodin na 16,6 hodin týdně (Kotler, Scheff, 1997: 9). 1


12

méně odhadovat svůj pracovní program, zájem o ně postupně upadal a naopak se začal zvyšovat zájem o jednotlivé vstupenky, případně o kratší než celoroční abonentní řady (Kotler, Scheff, 1997: 9). K jisté krizi mnoha kulturních organizací přispěla také větší náročnost představení (a také publika), která si z důvodu větší atraktivity vynutila stálé angažmá hvězdných umělců, což značně zvýšilo jejich fixní náklady.2 Růst ceny vstupného byl neúměrný obvyklé inflaci nebo růstu mezd ve veřejné a podnikatelské sféře, a to i přesto, že v západní Evropě a v Americe platí publikum kulturních institucí i v dnešní době průměrně 39 % nákladů na jim poskytované služby (Kotler, Scheff, 1997: 11). V devadesátých letech navíc mnohé světové soubory přišly o část podpory od komerčních firem, které postupně začaly měnit své donátorské priority. Zatímco dříve chápaly podporu spíše filantropicky, v poslední době ji berou čistě obchodně či marketingově, což znamená, že více přemýšlejí nad vlastními výnosy (v podobě zájmu publika kulturních akcí o jejich produkt nebo dlouhodobého budování image), které jim podpora kultury a umění přinese. Také podpora z veřejných zdrojů začala ve stejné době směřovat více na konkrétní inovativní projekty, než na běžný provoz, na což mnohé kulturní organizace nebyly zvyklé a bylo pro ně obtížné se novým podmínkám přizpůsobit (Kotler, Scheff, 1997: 7,8), mnohé z nich dokonce čelily bankrotu. Ve druhé polovině devadesátých let se mnohé organizace dokázaly z podobných problémů vymanit, mimo jiné i proto, že se jim podařilo zavést do svého řízení některé marketingové principy. Šlo zejména o rozšíření produktového portfolia o produkty, které v zájmu širší divácké či posluchačské přístupnosti poněkud nabouraly tradiční představu o umělecké produkci. Takové přístupy ovšem nutně vyvolaly diskuzi o hranici mezi „vznešeností“ umění a „vulgaritou“ zábavy, která byla tímto způsobem narušena. To vyvolávaly také rozpory mezi vedením kulturních organizací, které bylo často zastáncem myšlenky plurality různorodých produktů pro různorodé cílové skupiny, a jejich tradičním publikem, které tento rozpor mohlo vnímat velmi silně a emotivně (Kotler, Scheff, 1997: 13). Pokud si podrobněji všimneme údajů zveřejňovaných Českým statistickým úřadem, zjistíme, že velikost publika různých druhů kulturních akcí v České republice v posledních několika letech v podstatě stagnuje. Například v oblasti divadla uvádí Statistická ročenka (2007: [online]) uvádí za rok 2006 (souhrnně v kapitolách státní divadla a ostatní divadla, která zahrnují komerční i neziskové soubory) celkem 126 divadel, 145 stálých scén a 137 divadelních souborů, které uvedly 24 888 představení českých souborů v ČR, 1 003 představení českých souborů v zahraničí a 141 představení zahraničních souborů v ČR, přičemž na repertoáru bylo 2 076 her a bylo uvedeno 604 premiér. Z představení českých souborů v ČR bylo 12 560 činoherních (1 066 her, 326 premiér), 1 286 operních (161 her, 53 premiér), 381 operetních (43 her, 17 premiér), 531 baletních (76 her, 21 premiér), 5 134 loutkových (302 her, 55 premiér), 1 478 muzikálových (91 her, 29 premiér) a 955 tanečních či pohybového divadla (73 her, 28 premiér).

2

Podle Kotlera a Scheff se mezi lety 1977 a 1987 zvýšily tržby ze vstupného o 50 %, ale zaměstnanost se zvýšila v neziskových divadlech o 161 % a v orchestrech a operních souborech 83 % (Kotler, Scheff, 1997: 10).


13

V posledních čtyřech letech počet činoherních, operních, baletních a loutkových představení v podstatě stagnuje, ubývá operetních představení a mírně přibývá muzikálových představení. Počet návštěvníků je vykazován pouze ve státních (veřejných) divadlech, kterých je z uvedených 126 celkem 48. V nich je k dispozici celkem 26 699 sedadel, na všechna představení v ČR bylo nabídnuto celkem 4,81 milionu volných míst, návštěvníků bylo celkem 3,85 milionu, což představuje 79,9 % návštěvnost. Také celkový počet návštěvníků divadel a návštěvnost v posledních čtyřech letech v podstatě stagnuje. Návštěvnost je Českým statistickým úřadem vykazována pouze souhrnně, nikoliv podle jednotlivých druhů divadelních představení. V oblasti koncertní produkce (v oboru vážné hudby) hovoří Statistická ročenka (2007: [online]) za rok 2006 o 26 hudebních souborech (symfonické orchestry, komorní soubory, pěvecké sbory), které provedly 2 242 koncertů (1 574 orchestrálních, 166 sborových, 53 sólistických, 318 komorních souborů, 471 v zahraničí); v jejich souvislosti se dále hovoří o 183 hudebních nahrávkách a návštěvnosti 481 tisíc osob. Tato čísla jsou relativně stabilní v posledních čtyřech letech, v položce návštěvnosti dokonce došlo k jistému nárůstu (v předchozích třech letech byla návštěvnost kolem 460 tis. osob). Dá se předpokládat, že nejde o zcela kompletní data, pravděpodobně zde zcela chybí údaje o amatérské produkci Mnohem výraznějšími proměnami prochází v poslední době trhy s nosiči s hudebními a audiovizuálními nahrávkami, takže popsaná situace, která vznikla v průběhu osmdesátých let, již neplatí. Důvodem je obecná dostupnost technologie kopírování digitálních záznamů v podobě „vypalování“ CD a DVD a „stahování“ nahrávek z internetu, případně jejich volné (často na hranici legality) sdílení mezi jednotlivými posluchači. V důsledku toho zažívá trh s nosiči významný úpadek. Podle Statistické ročenky (2007: [online]) bylo v ČR v roce 2006 prodáno celkem 3 144 tisíc nosičů, z toho 2 779 tisíc CD, 267 tisíc DVD, 56 tisíc MC, 11 tisíc singlů a 1 tisíc ostatních nosičů (včetně například LP). Oproti roku 2002, kdy bylo prodáno celkem 4 628 nosičů, to znamená celkový pokles o téměř jednu třetinu a oproti roku 2000 již téměř o polovinu (tehdy bylo prodáno 5 802 nosičů). Jediný segment, který zatím stále roste, jsou DVD (v roce 2002 25 tisíc prodaných nosičů), všechny ostatní klesají. Z celkových prodejů za rok 2006 připadá 1 842 tisíc nosičů na českou a 1 097 tisíc nosičů na zahraniční nonartificiální hudbu (tedy celkem NAH 2 939 tisíc nosičů, což představuje 93,5 % celkových prodejů) a 175 tisíc nosičů na českou a zahraniční vážnou hudbu. Zatímco pokles prodeje nonartificiální hudby představuje oproti roku 2002 zhruba jednu třetinu, prodej vážné hudby zaznamenal za stejnou dobu mnohem dramatičtější propad až na jednu polovinu (v roce 2002 bylo prodáno 353 tis. nosičů s vážnou hudbou). Současně s tím, jak klesají prodeje klasických CD a DVD, snižují také vydavatelé své ceny, avšak soudě podle různých ohlasů manažerů vydavatelského průmyslu se zdá, že tyto nosiče budou v budoucnu sloužit spíše sběratelům a jako dárkové zboží, než že by se je podařilo udržet jako běžná média používaná posluchači. Dalším pokusem hudebního průmyslu reagovat na současné trendy bylo zřízení internetových portálů, na kterých by bylo možno nakupovat hudbu v elektronickém formátu. Soudě podle názorů posluchačů, které se objevují na internetových diskuzních fórech, pokus


14

o legální prodej hudby na internetu ani po několika letech své existence nemůže plnit svou funkci, neboť ceny elektronických formátů nepřinášejí oproti klasickým nosičům žádnou výraznou výhodu (situace ve světě je ovšem zřejmě výrazně jiná, neboť ceny elektronických formátů jsou výrazně nižší). Internet v každém případě zcela proměnil trhy kulturních produktů tím, jak převratné možnosti jejich distribuce přinesl. To se týká nejen nahrávek v elektronickém formátu, ale také prodeje fyzických nosičů či knih nebo dokonce vstupenek na kulturní akce prostřednictvím specializovaných internetových obchodů i vlastních stránek jednotlivých kulturních institucí. 1.2 Marketing na trzích kulturních produktů O marketingu kultury a umění se začalo v odborné literatuře soustavněji hovořit od druhé poloviny šedesátých let, v dalších desetiletích pak byl tento problém dále popularizován. O jedno z prvních vymezení se pokusil Philip Kotler ve své knize Marketing Management: Analysis, Planning and Control, kde o kulturních institucích napsal, že produkují „kulturní zboží“ a musejí soutěžit v konkurenci jak o zákazníky, tak o národní (finanční) zdroje a čelí tedy marketingovému problému (Colbert, 2001: 12). V literatuře lze najít různé definice marketingu kultury a umění. Například Diggle (1994: 25) píše, že „cílem marketingu umění je přimět přiměřené množství osob z co nejširších společenských vrstev, ekonomického zázemí a věku k přiměřenému kontaktu s uměním (umělcem) a zároveň dosáhnout co nejlepšího finančního příjmu, který je možný v souvislosti s dosažením tohoto cíle.“3 Stejný autor později hovoří o dvou rolích marketingu v kultuře, který má „zaplnit sál a přinést peníze, ale také změnit myšlení lidí“ (Diggle, 1994: 32). Jedna z nejnovějších definic říká, že „marketing umění je integrovaný řídící proces, který vnímá uspokojení vzájemných směnných vztahů se zákazníky jako cestu k dosažení organizačních a uměleckých cílů“4 (Hill, O´Sullivan, O´Sullivan, 2007: 1). Moderní pohled na totéž nabízí Kotler v předmluvě ke knize Arts Marketing Insights: „Marketing není uměním hledání chytrých cest, jak zaplnit hlediště. Marketing je uměním vytváření skutečné zákaznické hodnoty. Je to umění pomoci zákazníkům, aby se stali bohatšími.“5 (Kotler in Scheff Bernstein, 2007: viii) Různě se lze dívat také na cíle marketingu v kultuře. Kotler viděl na počátku osmdesátých let jeho čtyři hlavní úkoly ve zvýšení návštěvnosti, rozvoji (vzdělávání) publika, rozvoji principu členství (příslušnosti či vztahu k organizaci) a rozšiřování 3

„The aim of arts marketing is to bring an appropriate number of people, drawn from the widest possible range of social background, economic condition and age, into an appropriate form of contact with the artist and, in so doing, to arrive at the best financial outcome that is compatible with the achievement of that aim.“ (Diggle, 1994: 25)

4

„Arts marketing is an integrated management process which sees mutually satisfying exchange relationships with customers as the route to achieving organizational and artistic objectives.“ (Hill, O´Sullivan, O´Sullivan, 2007: 1)

5

„Marketing is not the art of finding clever ways to fill your seats. Marketing is the art of creating genuine customer value. It is the art of helping your customers become better off.“ (Kotler in Scheff Bernstein, 2007: viii)


15

zdrojů financování (fundraising) (Kotler in Mokwa, Dawson, Prieve, 1980: preface). O téměř dvě desítky později vyjádřil stejný autor celý úkol poněkud skromněji - hlavními problémy marketingu v kulturních organizacích jsou nalezení trhů pro jejich nabídky, rozšiřování trhů a udržení svého publika (Kotler, Scheff, 1997: 20). Pokud jednotlivé pohledy shrneme, můžeme říct, že úkolem marketingového řízení v kulturních organizacích by mělo především být vyvážení zájmů tvůrců, samotných organizací, společnosti, filantropů a konzumentů umění na tvorbě a ochraně uměleckých hodnot vysoké kvality se zájmy zakladatelů (majitelů) organizace a jejích pracovníků na přiměřeném ekonomickém zisku, zájmem konzumentů kultury trávit smysluplně a kulturně svůj volný čas a zájmem komerčních sponzorů podpořit určitou společenskou aktivitu výměnou za to, že budou moci oslovit osoby, které se celého kulturních procesu účastní, a komunikovat jim v souvislosti s ním své vlastní hodnoty (Bačuvčík, 2008: 8). 1.2.1 Marketingový výzkum v prostředí kultury Marketingový výzkum je obecně chápán jako jeden z klíčových nástrojů marketingového řízení organizací (Kotler, 2001). Zatímco na začátku jakéhokoliv „podnikání“ je představa samotné organizace o tom, jak by její produkt měl vypadat a k čemu by měl sloužit, marketingový výzkum je druhým krokem, který by měl ověřit, jestli je představa potenciálních „zákazníků“ stejná jako představa producenta nebo zda je nutné ji nějak korigovat. Pomocí marketingového výzkumu je možné hledat odpovědi na dílčí otázky týkající se podoby produktu, jeho ceny, způsobu distribuce a prodeje, návazných služeb, které jsou s produktem spojeny a konečně také cest, kterými je možné zákazníka o produktu informovat (tedy otázky spojené s propagací). Obecně má proces marketingového výzkumu několik fází. Jde o definici problému a cílů výzkumu (k čemu mají závěry sloužit a zda je hodnota informací vyšší než cena výzkumu), plán výzkumu (výběr výzkumné metody a přesné rozplánování její aplikace - v závislosti na metodě např. plán struktury vzorku respondentů a způsobu jeho výběru, podoba dotazníku apod.), sběr informací (dle daného plánu), analýza informací, interpretace a prezentace zjištění (případně implementace v praxi). V rámci marketingového informačního systému, jehož je marketingový výzkum nástrojem, je možné získávat data sekundární (již existující a vytvořená za jiným účelem), která mohou pocházet z interních (např. různé ekonomické a účetní výkazy) a externích (výroční zprávy jiných institucí, data statistického úřadu) zdrojů, a data primární (získaná nově za účelem definovaným cílem výzkumu). Získaná data mohou být kvalitativní či kvantitativní povahy (též kvalitativní a kvantitativní výzkum) a mohou být získána za pomocí celé řady metod - např. pozorováním, dotazníkovým šetřením, hloubkovými rozhovory, focus group či experimentálními metodami (mystery shopping, mystery benchmarking), které mohou být různým způsobem spolehlivé (např. návratnost dotazníků, reprezentativnost vzorku) a finančně a časově náročné (podrobněji viz např. Kozel, 2006). Marketingový výzkum má k dispozici řadu technik a nástrojů, jak zjišťovat postoje, názory a preference poptávkové strany na trzích kulturních produktů, dá se říci, že


16

každá z nich má jak své přednosti, tak i závažné nedostatky. Na tomto místě není prostor k tomu, aby byly podrobně rozebrány jednotlivé metody marketingového výzkumu; přístupy mohou být odlišné podle toho, zda má jít o deskriptivní výzkum pro spíše studijní či vědecké účely, nebo zda je cílem získat prakticky využitelná data pro konkrétní kulturní organizaci. Zde chceme pouze poukázat na některé základní možnosti, které se v daném prostředí nabízejí, a upozornit na problémy, které s nimi mohou souviset. V prostředí kultury je dnes zřejmě nejvyužívanější kvantitativní výzkum realizovaný metodou dotazníkového šetření, kdy se zjišťuje, jak často respondenti konzumují určitý produkt, jaké hodnoty či benefity si s ním asociují a podobně. Část takových průzkumů je realizována pro potřeby konkrétních organizací, část vychází z akademického prostředí (viz např. Bek, 2003) a má spíše vědecké ambice, což však neznamená, že by nemohla přinést také data využitelná v praxi. Většina průzkumů je nicméně zaměřena na jednu oblast kultury (hudba, divadlo, literatura) a neodpovídá tak příliš na otázku, jaké vztahy mezi trhy jednotlivých kulturních produktů existují. Prostředí trhů kulturních produktů nicméně vyzývá k využití také jiných metod marketingového výzkumu, než jen obligátního dotazníkového šetření. Pokud ponecháme stranou metodu pozorování, která může být stěžejní při výzkumu publika kulturních institucí, existují také možnost, jak blíže odhalit skutečné motivace konzumentů kulturních produktů - tedy například proč chodí na určitý typ produkce a nikoliv na jiný, co je láká a co naopak odrazuje, za jakých okolností by byli ochotni nakupovat kulturní produkty, které zatím nekonzumují, z jakých důvodů by naopak mohli přestat nakupovat produkty, na které chodí, a podobně. K těmto účelům může sloužit hloubkový rozhovor, realizovaný individuálně nebo například metodou focus group (moderovaný skupinový rozhovor). V ideálním případě může být vhodné teprve závěry, které vzejdou z kvalitativních výzkumů, ověřovat pomocí kvantitativních metod, například pomocí zmiňovaného dotazníkového šetření, které může poskytnout reprezentativní obraz zvoleného základního souboru a odhalit, které postoje jsou většinové a které menšinové. 1.3 Publikum na trzích kulturních produktů Veřejnost kulturních institucí je možno rozčlenit na dostupné a nedostupné publikum. V rámci dostupného publika lze dále vymezit dvě skupiny, které mají ke kulturním institucím a jejich produktům různý vztah. Tyto skupiny (zejména ve vztahu k institucím zabývajícím se interpretačním uměním, nicméně členění lze do různé míry vztáhnout také k ostatním oblastem kultury) Diggle (1994: 38) nazývá attenders (návštěvníci) a intenders (zájemci). „Návštěvníci“ jsou ti, kteří již kulturní produkty dané instituce nakupují, respektive navštěvují kulturní akce, mají zpravidla přístup k informacím o institucích a jejich produktech a mají své preference, kterými se řídí (může jít o časté i občasné konzumenty daných produktů). Naproti tomu „zájemci“ jsou lidé, kteří ve vztahu k dané kulturní instituci nebo produktů necítí žádné zvláštní překážky, které by jim bránily v nákupu, ale zpravidla podle svých slov „nemají s kým jít na koncert“, „řekli si, že půjdou až příště“, právě „neměli čas“ a podobně (do této


17

skupiny patří lidé, kteří dané produkty buď nenakupují vůbec, nebo je nakupují nahodile, zpravidla na základě náhodného podnětu zvenčí). Také nedostupné publikum lze podle Diggleho (1994: 238) rozdělit na dvě části - indifferent (lhostejné) a hostile (odmítače). „Lhostejní“ nemají ke kulturnímu produktu žádný vztah, nakupovali by jej zřejmě jen na základě silného vnějšího podnětu (impulsu), konzumace produktu by je zřejmě příliš neoslovila, nicméně ani by se jí nemuseli výrazně bránit. „Odmítači“ mají vůči produktu nebo kulturní instituci vyloženě negativní vztah, který může existovat v osobní rovině (vůči konkrétním osobám) a může se projevit až veřejnými výpady ohrožujícími určitou část fungování organizace. Dostupné publikum kulturních institucí a jednotlivých kulturních produktů je značně rozdílné jak svou celkovou velikostí, tak i svým profilem. Je zřejmé, že existují jak kulturní produkty populární, které oslovují nadpoloviční část veřejnosti, tak i produkty menšinové, jejichž publikum čítá tisícovky, v některých případech možná pouze stovky osob. Jedna z hlavních otázek, která tedy v této souvislosti vzniká, zní, jak velkou část veřejnosti vlastně dostupné publikum jednotlivých kulturních produktů tvoří, respektive jak velké je potenciální publikum jednotlivých produktů ve vztahu k publiku reálnému. Na toto téma byla provedena celá řada průzkumů, jejichž výsledky se v některých případech potvrzují, v jiných ovšem vycházejí naprosto rozdílně (zejména ve srovnání reálného a potenciálního publika), také s ohledem na to, jak konkrétně byly položeny respondentům otázky. Například Bek (2003: 305) uvádí, že koncerty populární hudby navštěvuje (jedná se alespoň jednu návštěvu za posledních 12 měsíců před dotazováním) 24,1 % české populace, muzikálová představení 24,0 % populace, koncerty country hudby 21,4 % populace, koncerty vážné hudby 15,2 % populace, folkové koncerty 14,7 % populace, operní představení 8,9 % populace a jazzové koncerty 7,2 % populace. Zajímavou konfrontaci k těmto údajům poskytují dva průzkumy realizované v Kanadě, jejichž výsledky zmiňují Kotler a Scheff (Kelly in Kotler, Scheff, 1997: 19). Podle jednoho z nich v Kanadě chodí do divadla jeden ze čtyř lidí, na taneční představení jeden z dvanácti, na koncerty vážné hudby jeden z dvaceti pěti (4 %) a na operu jeden ze sedmdesáti. Podle druhého výzkumu je však několikanásobně více těch, kteří se o tyto druhy umění zajímají, ale na představení nechodí - opera podle něj v současnosti oslovuje pouze 17 % svého potenciálního publika, divadlo 45 % potenciálního publika, balet 27 % potenciálního publika a orchestrální hudba 37 % potenciálního publika. Pokud tedy například na koncerty vážné hudby chodí 4 % kanadské populace, což představuje asi třetinu potenciálního (dostupného) publika, znamená to, že dostupné publikum tvoří 12 - 13 % populace, což se blíží číslu, které Bek uvádí jako podíl osob, které již v České republice koncerty navštěvují. Na druhou stranu Bekův údaj potvrzuje také Colbert (2003: 33), který zmiňuje průzkum realizovaný v USA, podle kterého koncerty vážné hudby navštěvuje 15,6 % populace (dále jazzové koncerty 11,9 %, operu 4,7 %, muzikál 24,5 %, divadlo 15,8 %, balet 5,8 % a muzea 34,9 % obyvatel). Pokud zůstaneme pro srovnání na půdě vážné hudby, zřejmě tedy nebudeme daleko od pravdy, vyslovíme-li na základě kritického zhodnocení výsledků těchto průzkumů domněnku, že vážná hudba sice potenciálně zajímá 15 - 20 % populace (dostupné publikum), avšak k alespoň občasným návštěvníkům jejích


18

koncertů (attenders) se řadí pouze třetina z nich. To jinými slovy znamená, že asi desetina veřejnosti se sice do určité míry zajímá o vážnou hudbu, ale (alespoň prozatím) nechodí na její koncerty, případně chodí zcela nahodile. Podobným způsobem by bylo možné srovnávat také údaje týkající se ostatních kulturních produktů. 1.4 Profil publika kulturních produktů Existuje řada představ a mýtů o tom, jak vypadá typický návštěvník různých typů kulturních produkcí nebo obecně nakupující různé kulturní produkty. Zpravidla se hovoří o tom, že ke kultuře či umění mají nejblíže ženy mladšího či středního věku, pracující v kanceláři, vyššího vzdělání a příjmu (Colbert, 2001: 52). Je sice pravda, že mezi návštěvníky kulturních akcí zpravidla opravdu převažují ženy, avšak jejich podíl se u jednotlivých typů produkcí liší; některé produkce jsou charakteristické vyšším (vážná hudba) nebo naopak nižším (populární hudba a film) věkovým průměrem, pokud uvažujeme o kulturních produktech spojených nějakým způsobem s technikou (například manipulace s nahrávkami v elektronickém formátu), v jejich „publiku“ již mohou převažovat spíše muži než ženy. Pokud se vrátíme ke kulturním akcím, podle Colberta je podíl ženské části jejich publika padesáti až osmdesátiprocentní - nejvíce u baletu, méně u divadla a orchestrálních koncertů. Podle Kotlera a Scheff vysvětlení většího zájmu žen o umění zřejmě nesouvisí s biologickými rozdíly mezi pohlavími, ale spíše se společenskými zvyklosti, neboť dívky častěji v dětství či mládí navštěvují různé obory uměleckých škol; to je ovšem na druhou stranu výsledkem rozdílných osobnostních předpokladů, neboť pro ženy je typická větší expresivita, emocionalita a společenská orientace, zatímco pro muže spíše nezávislost, aktivita a orientace na sebe sama (Kotler, Scheff, 1997: 99).6 O něco vyváženější než poměr obou pohlaví je u všech typů kulturních akcí podíl vysokoškoláků, kterých je podle různých údajů ze Severní Ameriky nebo západní Evropy kolem 80 % (Colbert, 2001: 53). Se vzdělanostním profilem návštěvníků kulturních akcí souvisí také typická povolání či alespoň obory pracovních aktivit, jimž se návštěvníci věnují. Například podle průzkumu realizovaného v The Los Angeles Philharmonic je 54 % návštěvníků duševně pracujících, 29 % na manažerských pozicích včetně středního managementu a administrativy a 9 % techniků, prodejců či úředníků. Podle téhož průzkumu manažeři chodí spíše na populární koncerty, zatímco vysokoškolští učitelé na koncerty klasické vážné hudby (Kotler, Scheff, 1997: 80). Pokud se týká věkového profilu, lidí mladších 35 let chodí nejvíce na současný tanec (až 90 % publika) a balet (60 %), méně do divadla, na koncerty (40 %) a operu (20 %) (Colbert, 2001: 53).

6

„There is no logical reason to expect biology to account for this difference between the sexes. The explanation may be in socialization differences. Women may be more involved with the performing arts because as girls they were more commonly provided with early arts training than were boys - dance and music lessons and the like as well as attendance experiences.“ (Kotler, Scheff, 1997: 99) „An alternative explanation may lie in personality dispositions. Feminine gender identity is characterized by traits such as expressiveness and emotionalism and a largely communal (other) orientation, while masculine gender identity is characterized by independence and activity and an agentic (self) orientation.“ (Kotler, Scheff, 1997: 99)


19

Zajímavé vysvětlení důvodů, proč většinu kulturních akcí začínají lidé navštěvovat spíše až ve vyšším věku, nabídl David Wolfe svou teorií, ve které vymezí tři zkušenostní životní fáze. V první z nich, kterou (ve volném překladu) nazývá „shromažďování majetku“ (possession experience stage), mají mladí dospělí především potřebu vytvářet si materiální zázemí v podobě vlastnictví (které je zde v širším slova smyslu chápáno nejen jako dům či auto, ale také partner/ka a děti), což úzce souvisí s image, kterou si člověk v této životní fázi buduje a udržuje (mohli bychom vyslovit hypotézu, že v souvislosti s tím mohou mít mladí lidé také větší potřebu nakupovat nahrávky hudby a filmů). Tyto potřeby si člověk zpravidla uspokojí kolem čtyřicátého roku věku, kdy nastupuje druhá fáze „užívání si postavení“ (catered experience), v níž se člověk spíše než na hmotné věci začíná orientovat na služby nejde již (s trochou nadsázky) o to, nakoupit co nejlevnější jídlo v supermarketu a za úspory si pořídit nové auto, ale například užít si dobrou večeři v drahé restauraci nebo se pobavit ve vybrané společnosti; právě v této životní fázi si lidé začínají ve větší míře kupovat předplatné do divadla či na koncerty. Ve třetí a poslední fázi, kterou autor nazývá „krásy života“ (being experiences), jsou již v centru pozornosti zcela nemateriální potřeby - krása poslechu hudby nebo jen pozorování západu slunce; ve vztahu ke kultuře to může znamenat zvýšenou potřebu konzumace jakýchkoliv forem umění, ale také snahu vybírat si z nabídky ty aktivity, které již zkušenému znalci přinesou největší požitek (Kotler, Scheff, 1997: 82). Znamená to opětovnou proměnu nákupního chování - starší lidé znovu více šetří (např. na jídle nebo dopravě vlastním autem), jednak proto, aby mohli podpořit děti nebo vnoučata, ale také proto, aby čas od času jeli na dovolenou (což je trend, který do našich krajin teprve přichází) nebo aby si ve větší míře mohli dopřát právě umění (Kotler, Scheff, 1997: 227). Tuto teorii je možné vnímat také jako polemiku s rozšířeným názorem, že publikum kulturních akcí stárne. Danny Newman již v sedmdesátých letech v souvislosti s koncerty vážné hudby napsal, že „lidé již čtyřicet let vyjadřují obavy nad stárnutím publika, ale ono je stále stejně staré, jako bývalo“7 (Newman, 1977, in Hill, O´Sullivan, O´Sullivan, 2007: 11). Přesto podle průzkumu US National Endowment for the Arts mezi lety 1992 a 2002 zestárlo publikum (průměrný věk) jazzových koncertů z 37 na 43 let, koncertů klasické hudby z 45 na 49 let, opery ze 45 na 48 let, muzikálů z 43 na 45 let, divadla ze 44 na 46 let, baletu ze 40 na 44 let a návštěvníci galerií ze 40 na 45 let. Průměrně u všech druhů umění celé publikum zestárlo ze 42 na 45, což ovšem odpovídá průměrnému stárnutí celé americké populace (Kolb, 2005: 56); jak je však vidět, u některých forem umění (například koncertů klasické hudby, ale i jazzu) je tento růst nadprůměrný, zatímco u jiných (třeba divadla a muzikálů) naopak podprůměrný. Přitom podíl posluchačů ve věku 18 - 34 se ve stejném období u klasické hudby snížil ze 29,2 % na 22,8 %, u opery z 29,6 % na 25,2 % (Kolb, 2005: 56). Nabízí se nicméně otázka, jakou zmiňované údaje o pohlaví, vzdělání či věku publika hrají opravdu roli, respektive podle jakých kritérií či charakteristik by bylo nejlepší publikum kulturních akcí popisovat a segmentovat. V souvislosti s marketingem 7

“People have been worrying about the ageing of the audience for 40 years - and it’s still about the same age it always was.“


20

kultury se v odborné literatuře hovoří především o dvou velkých skupinách návštěvníků kulturních akcí - skupině tradičních návštěvníků označovaných jako „lidé žijící kulturou“ (Cultural Lifestyle Group), pro něž je kulturní život středem jejich volnočasových aktivit, a „společensky aktivních lidech“ (Socially Active Group), kteří rádi chodí do společnosti, nemusí ovšem vždy jít o kulturní akce, pokud ano, není pro ně až tak důležité, o jaký typ (a snad ani úroveň) akce jde. „Lidé žijící kulturou“ rádi chodí do divadla, opery, muzeí i na symfonické koncerty. Velmi se zajímají o program a jméno vystupujícího umělce, méně o případnou atmosféru místa konání akce nebo cenu. Nejdůležitějším důvodem pro návštěvu je pro ně samotný kulturní zážitek. Mohli bychom vyslovit hypotézu, že o této skupině zřejmě uvažuje většina marketingových pracovníků kulturních organizací, kteří hledají „jedinou a nejlepší“ marketingovou strategii. Pro „společensky aktivní lidi“ je návštěva koncertu především společenským zážitkem, příležitostí k setkání s přáteli, možností strávit večer postupně v dobré restauraci, pak návštěvou koncertu a nakonec ještě kavárny či baru. Hlavním bodem zde není kulturní zážitek, ale „možnost vyjít si ven“ (Kotler, Scheff, 1997: 41). Kolb v této souvislosti hovoří o novém typu publika, které se postupně vytvořilo v posledních desetiletích a které se liší od tradičních konzumentů umění, kterým šlo především o umělecký zážitek. Tuto skupinu nazývá „konzumenti kultury“ (cultural consumers; celá typologie viz dále) a říká, že jde o lidi, kteří se sice zajímají o umění (byť ne tak silně a vyhraněně jako tradiční konzumenti umění), avšak chtějí se také (a možná hlavně) bavit. Nezajímá je jen „vysoká kultura“, ale rádi si zajdou také na rockový koncert nebo za jinou „zábavou“ (Kolb, 2005: 2). Konzumenti kultury patří ke generaci lidí, kteří již nebyli nutně vychováváni k tomu, že „vysoké umění“ má vyšší hodnotu než populární kultura, která je běžnou součástí jejich života (pokud jde o osoby, které dospívaly v šedesátých letech, pak se pravděpodobně v jejich výchově objevil větší důraz na individualitu než na autoritu, což má vliv na jejich vnímání těchto hodnot - Kolb, 2005: 62). Navíc jim nové možnosti cestování spolu s komunikačními technologiemi umožňují poznávat tradice jiných světových kultur, což činí z tradičního evropského umění pouze jeden z mnoha možných kulturních projevů, který těm ostatním není nadřazený (Kolb, 2005: 25). Tyto dvě skupiny jsou součástí širší typologie vztahu lidí ke kultuře, kterou definovala Kolb na základě modelu užívání médií navrženého Abercrombiem a Longhurstem (1998 in Kolb, 2005: 53) jako behaviorální segmentaci podle intenzity vztahu k umění. Nejobecnější vztah ke kultuře má výše zmíněný konzument kultury (culture consumer), který nemá pouze jeden oblíbený styl či druh umění, o který by se intenzivně zajímal, ale rád navštěvuje různé druhy akcí; důležitější než program je pro něj často to, že může vnímat umění se svou rodinou či přáteli. Příznivce kultury (culture fan) si vybírá konkrétní osobnosti nebo programy a celkově navštěvuje kulturní akce častěji, než kulturní konzument; orientuje se na to, co jej v minulosti zaujalo a nevadí mu dát relativně vyšší finanční sumy za programy, které jej zajímají, avšak necítí potřebu se sdružovat s ostatními lidmi s podobnými zájmy. Vyznavač kultury (culture cultist) se poměrně úzce zajímá o určitou oblast umění a dokáže vynaložit zvýšené úsilí na to, aby se jí přiblížil; blíže také studuje a zajímá se o osobnost tvůrce, interpreta nebo celou oblast umění; rád se sdružuje s lidmi podobného smýšlení. Kulturní nadšenec (culture enthusiast) má bohaté znalosti


21

o oblasti svého zájmu, vyhledává různé interpretace díla a vše, co s tím souvisí; chce svůj zájem sdílet s ostatními, zapojuje se do sítí lidí smýšlejících podobně jako on. Na nejvyšší stupeň Kolb řadí amatérského znalce umění (culture petty producer), který sám sbírá umění, případně je dokonce na amatérské úrovni tvoří. Vztah lidí k interpretačním uměním může podle Andreasena (1987: 16) projít šesti fázemi (performing arts adoption model). Jedná se o fázi nezájmu (disinterest), ve které se podle autorova průzkumu ze stejného roku nachází 47,0 % americké populace, zájmu (interest, 22,2 %), zkoušení (trial, 6,6 %), pozitivního zhodnocení (positive evaluation, 11,8 %), přijetí (adoption, 3,8 %) a potvrzení (confirmation, 8,7 %). 1.5 Vlivy na nákupní chování na trzích kulturních produktů Nákupní chování spotřebitelů na trzích kulturních produktů významně ovlivňují makroenvironmenální trendy (sociální, politické, ekonomické a technologické síly), dále kulturní faktory (národ, subkultury, společenská třída), sociální faktory (referenční skupiny, názoroví vůdci, inovativnost), psychologické faktory (osobnost, přesvědčení a postoje, motivace) a osobní faktory (povolání, ekonomická situace, rodina, životní fáze) (Kotler, Scheff, 1997: 69). Významný vliv na způsoby konzumace kulturních produktů mají především kulturní a sociální faktory. Podle Kotlera a Scheff (1997: 73) je například ve Spojených státech (narozdíl od Evropy) v důsledku chybějící kulturní tradice umění vnímáno jako něco exkluzivního, čemu bez patřičného vzdělání není možné rozumět, což na druhou stranu znamená vyšší status těch, kteří se o umění zajímají. Specifické postavení mají v procesu ovlivňování nákupního chování subkultury (související zpravidla s rasou, vírou nebo i regionem), které bývají uzavřené a může být problém najít k nim cestu. To se může podařit například prostřednictvím názorových vůdců, kteří mohou být buď přímo příslušníky subkultury, nebo jí mohou být široce uznáváni. Na nákupní chování mají vliv i referenční skupiny (rodina, škola, zaměstnání, kluby a spolky atd.), a to nejen ty, do jejichž okruhu jedinec patří, ale také ty, v nichž na členství aspiruje. O vzájemném vztahu a významu různých faktorů vypovídají výsledky průzkumu realizovaného v roce 1985 v Clevelandu, jehož cílem bylo zjistit, jaký vliv na návštěvnost kulturních akcí má to, jestli člověk tyto akce navštěvoval v dětství, jestli má umělecké vzdělání a jestli tyto akce navštěvují také jeho přátelé. Z výsledků vyplynulo, že návštěvy kulturních akcí v dětství v podstatě nehrají roli, osoby s uměleckým vzděláním oproti ostatním navštěvují tyto akce až dvakrát častěji, avšak mezi těmi, jejichž známí navštěvují kulturní akce, je až čtyřikrát větší podíl těch, kteří také chodí za kulturou, než mezi respondenty, kteří mezi svými známými žádné návštěvníky kulturních akcí nemají (Kotler, Scheff, 1997: 73). V některých případech může mít klíčový vliv na způsoby rozhodování o konzumaci umění podoba rodiny - její velikost (zcela specifické nákupní chování mají např. tzv. singles), včetně povahy vazeb na prarodiče a s tím související zajištění hlídání dětí, pracovní aktivity (pevná či volná pracovní doba, zvyšující se zaměstnanost žen, což je trend vyskytující se spíše na západ od našich hranic, a jedno či dvoukariérové


22

partnerství apod. - Kolb, 2005: 91), nebo velikost domu či bytu (zdá má každý člen své soukromí, v němž může například nerušeně poslouchat hudbu). Jak napovídají výsledky různých zahraničních průzkumů, nákupní chování rodin se v průběhu let může značně proměňovat. Colbert uvádí, že mezi lety 1964 a 1984 se procento rodin, které v průzkumech udaly, že navštívily sportovní akci, snížilo z 35,5 % na 28,4 %, naopak návštěvnost kulturních akcí (stage productions) se zvýšila z 26,0 % na 43,1 % (Colbert, 2001: 63). Na druhou stranu však prokazatelně existují společenské změny či trendy, které návštěvě kulturních akcí a volnočasovým aktivitám rodin obecně nepřejí - oproti minulým desetiletím lidé jsou více stresovaní, pracují déle, bydlí dále od své práce a dlouho dojíždějí, proto mají méně času a energie na volnočasové aktivity, jejichž konzumace je po všech stránkách náročnější, než např. sledování televize (Kolb, 2005: 1, 91). Pokud mají volný čas, věnují jej svým dětem, což na druhou stranu znamená, že kulturní akce nemohou navštěvovat partneři společně, ale pouze jeden z nich, neboť druhý vozí děti do sportovních či uměleckých kroužků (případně má každý z nich „na starost“ jedno dítě). Tyto proměny sice na jednu stranu negativně ovlivňují trhy kulturních akcí, avšak dávají zároveň nové příležitosti trhů s nejrůznějšími nahrávkami. Kromě toho jsou dnes lidé mnohem spontánnější při plánování volnočasových aktivit, mnohem aktivněji si vybírají mezi produkcemi, které mohou navštívit, přičemž svou roli v tom hraje i kvalitní servis dnešních informačních technologií.8 Tuto změnu Scheff Bernstein charakterizuje výrokem, že „consumer changes into prosumer“, tedy zákazník (consumer) se stává mnohem profesionálnějším (pro-) ve smyslu suverénního a kvalifikovaného výběru toho, co bude ochoten nakupovat (Scheff Bernstein, 2007: 18). Nový návštěvník kulturních akcí je náročnější nejen v souvislosti se samotným jádrem produktu, ale hledá v daném okamžiku celkové uspokojení všech potřeb a pokud narazí na dílčí problém například v podobě nedostatečného zázemí či úrovně služeb, od další návštěvy jej to může snáze odradit (Rentschler in Kerrigan, Frazer, Özbilgin, 2004: 154). 1.6 Segmentace na trzích kulturních produktů Moderní marketingový přístup, který zdůrazňuje orientaci korporátních marketingových aktivit na vybrané cílové skupiny, se označuje STP marketing. Jde o zkratku slov segmentace, targeting a positioning. Segmentací se rozumí rozdělení trhu (jeho poptávkové části) na základě vybraných kritérií (viz dále) na menší skupiny (segmenty), které mají určité společné vlastnosti a tudíž je možné vytvořit produkty, které budou pro tyto segmenty (tedy pro většinu jejich prvků) zajímavé, a najít způsoby komunikace, kterými je možné tyto segmenty oslovit. Mezi důležité vlastnosti 8

„But in recent years it is changing lifestyles and values that have had the strongest impact on ticket sales. Because of these changes, long-standing arts marketing practices no longer work as they once did. For example, people today are more spontaneous in choosing leisure time activities, are more eager to select exactly which productions they will attend, and in this high-technology age expect better, faster, and more customized service. Because these trends bode well for new strategies that appeal to single ticket buyers, why do many arts marketers still produce and distribute costly subscription brochures, which restrict people to the packages a marketing director offers them, rather than season brochures, which people can use to order exactly what they want?“ (Scheff Bernstein, 2007: 10)


23

segmentů patří zejména vzájemná exkluzivita (každý segment by měl být oddělitelný od jiného - žádný tržní subjekt na straně poptávky by neměl patřit do dvou různých segmentů), úplnost (každý by měl být zařaditelný do nějakého segmentu), měřitelnost (dá se zjistit, kolik má segment prvků),9 dostatečná velikost (musí mít tolik prvků, aby mělo smysl o něm z marketingového (ekonomického) hlediska vůbec uvažovat, v opačném případě je třeba uvažovat o obecnějších segmentačních kritériích) a zasažitelnost (prvky segmentu typicky sledují určitá média, jejichž prostřednictvím s nimi lze komunikovat, případně se sdružují a je možné je hromadně zasáhnout přímo) (Kotler, Scheff, 1997: 108). Obecně se při segmentaci využívají kritéria geografická (velikost obce a její vzdálenost od centra apod.), demografická (pohlaví, věk, vzdělání, povolání), psychografická (dle vztahu a postoje k produktu - v případě kulturních akcí viz např. zmíněné Diggleho členění publika na návštěvníky, zájemce, lhostejné a odmítače), sociografická (společensko-ekonomické třídy) a behaviorální (dle způsobu konzumace - např. návštěvníci premiér nebo odpoledních představení, nebo iniciátoři návštěvy a ti, kteří chodí pouze jako doprovod; lidé, kteří chodí za uměním nebo za zábavou atd.) (Hill, O´Sullivan, O´Sullivan, 2007: 55). Vymezení jednotlivých tržních segmentů ve výše zmíněném smyslu pak většinou vzniká na základě kombinace několika relevantních kritérií. Dalším krokem v této marketingové úvaze je targeting (zacílení), což znamená výběr vhodných segmentů (jednoho nebo více), na které se organizace bude dále zaměřovat při vytváření svých produktů a jejich marketingové komunikaci. Strategicky je možné se zaměřit pouze na jeden nebo na více segmentů. Zaměření na jeden segment může být velmi riskantní, avšak zároveň může přinést velký podnikatelský úspěch, zvláště pokud se podaří najít neobsazený tržní výklenek (niche - takové možnosti nabízejí např. aktuální umělecké trendy). V případě kulturních institucí ovšem zpravidla platí, že jejich produkt je více či méně daný jejich posláním (tedy nelze jej jednoduše přizpůsobit preferencím publika) a úkolem marketingového řízení je naopak definovat různé segmenty, pro které může tento produkt být zajímavý (respektive najít různé benefity, které na tomto produktu mohou vnímat různé segmenty, jinými slovy zjistit důvody, kvůli kterým různí lidé navštěvují kulturní akce) (Colbert, 2001: 112, Kolb, 2005: 91).10 Poslední fází tohoto procesu je positioning (umístění), což je vlastně definice korporátní nebo produktové image, která má vzniknout (nebo se posílit) v myslích zákazníků. Positioning je možné definovat buď pro organizaci jako celek, nebo i rozdílně pro její jednotlivé produkty (koncerty, představení atd.). Positioning v podstatě znamená zdůraznění některého aspektu fungování organizace nebo 9

Zjištění velikosti segmentu může být problematické tehdy, je-li segmentačním kritériem nějaký citlivý údaj, například náboženské vyznání nebo sexuální orientace. 10 Představme si například představení některého z dramat Václava Havla. Část publika patří ke znalcům Havlova díla a zajímá jej způsob režisérova uchopení daného kusu (neboť jej již viděli v několika verzích). Část publika jde do divadla proto, že je ze společenského hlediska zajímavé „vidět Havla“, případně pak svému okolí referovat, že byli na představení. Část publika (např. mladí lidé) sice do divadla nechodí, ale přivede je právě jen známé jméno (např. z důvodu školní výuky), nebo prostě jen to, že se o díle v médiích mluví. A konečně část publika se na představení dostane spíše náhodou, protože je někdo pozve, dostane vstupenky k narozeninám apod. Je zřejmé, že každý ze segmentů (zde behaviorálních) má k produktu jiný vztah a očekává zcela jiné benefity, což dává příležitosti pro marketing a marketingovou komunikaci divadla.


24

produktu, který ji odlišuje od konkurence; je třeba jej chápat především jako nástroj marketingové komunikace, který zdůrazňuje, co je pro organizaci či produkt typické nebo co je na nich výjimečné. To znamená, že v některých případech může mít positioning základ pouze a výhradně v komunikaci a samotná povaha produktu mu nemusí zcela odpovídat, respektive positioning může zdůrazňovat pouze některý z jeho aspektů, který z pohledu produktu nemusí být stěžejní. Dvě divadla například mohou uvádět stejnou hru, avšak jedno svým positioningem zdůrazňuje špičkové herecké obsazení, zatímco druhé „zábavu na páteční večer“. Promyšlený positioning hraje důležitější roli tam, kde existuje větší konkurence. Na druhou stranu skýtá velké nebezpečí v tom, že se nepodaří přesně odhadnout, jaké jsou skutečné očekávané benefity segmentů, které mají k dané instituci a produktu přirozeně nejblíže. Zde hrají velkou roli nástroje marketingového výzkumu (viz výše). 1.6.1 Segmentace podle pohlaví a genderu Segmentace podle pohlaví patří k nejběžnějším metodám, které se používají k deskripci trhů. Hovořili jsme o tom, že publikum kulturních akcí tvoří z 50 - 80 % ženy, zatímco muži je navštěvují spíše jako doprovod své partnerky, která rozhodla o návštěvě (Kotler, Scheff, 1997: 99). Taková situace ovšem není výsadou oblasti kultury: podle průzkumů v USA ženy činí až 80 % všech nákupních rozhodnutí (Scheff Bernstein, 2007: 40). Ženy jsou také vnímavější k různým marketingovým komunikačním sdělením (a obecně k veškeré sociální komunikaci) než muži. Tohoto faktu široce využívají mnozí tvůrci marketingových komunikátů (reklam), kteří pracují se skutečností, že ženy mají rády příběhy, které slyší a můžou je říkat dál, zvláště takové, které jsou spojeny s emocemi (Scheff Bernstein, 2007: 40). V poslední době se při marketingových úvahách spíše než o pohlaví (sex) hovoří o genderu, což je pojem, který spíše než biologickou danost člověka zdůrazňuje jeho společenskou roli, která může mít více či méně blízko k mužskému či ženskému principu. V této souvislosti se v posledních letech například hovořilo o nových typech mužství - metrosexuálovi a übersexuálovi, případně také o novém romantikovi, fratrasexuálovi, retrosexuálovi a novém dandym, což jsou v podstatě marketingové konstrukty charakterizující typický životní styl, hodnoty a nákupní chování určitých typů mužů. Jiný příklad segmentace představují marketingové aktivity zaměřené na sexuální menšiny - gaye, lesbičky, v širším pojetí též bisexuály a transsexuály (používá se zkratka GLBT - gay, lesbian, bisexual and transgender). Tito lidé bezesporu tvoří velmi specifický tržní segment a mnohé podniky již vytvářejí produkty (týká se to hlavně služeb, například finančnictví) určené speciálně pro ně (používá se též pojem „queer business“). Důvod, proč je tento segment tak zajímavý, je prostý - z výsledků různých průzkumů například vyplývá, že průměrný příjem gayů v USA je 61 300 USD, zatímco heterosexuálů 56 900 USD, 19 % gayů v USA má vysokoškolské vzdělání oproti 14 % heterosexuálů mužů a 12 % žen, američtí gayové a lesbičky více než pětkrát častěji než heterosexuálové cestovali do Evropy, šestkrát častěji si koupili alespoň deset knih v pevných deskách, desetkrát častěji si koupili více než třináct CD za rok atd. (Kotler, Scheff, 1997: 113). Homosexuálové představují ekonomicky velmi


25

zajímavý trh (navíc se hovoří o jejich nadprůměrně kladnému postoji k umění), díky tomu, že často žijí v bezdětných svazcích, mají také větší potenciál volného času. Větší zaměření na tuto skupinu je ovšem pochopitelně možné pouze ve větších sídlech, kde se dá předpokládat dostatečně velká gay komunita (jako tržní segment), a pochopitelně také tam, kde její členové svou sexuální orientaci před okolím neskrývají. Přestože segmentace podle pohlaví je při popisování jednotlivých trhů velmi častá, její praktické využití může být někdy poněkud problematické. Ve většině případů je sice možné ukázat média či obecně kanály komunikace, které sledují více (především) ženy či muži, často se ale ukazuje, že segmentace podle pohlaví není tím hlavním kritériem při hledání segmentů, pro které jsou dané produkty zajímavé. Což platí samozřejmě také v oblasti kultury, kde - jak jsme řekli - sice ženy tvoří většinu nakupujících, avšak zpravidla nejde o „ženy“ obecně, ale osoby určitého věku, společenského postavení, vzdělání, způsobu trávení volného času apod. Dá se říci, že zaměření „na ženy“ obecně je častou chybou mnohých marketingových komunikačních kampaní, a to dokonce i těch, které jsou připravovány profesionálními reklamními agenturami. 1.6.2 Segmentace podle věku Segmentace podle věku je druhou z nejčastějších metod segmentace trhu. V marketingové literatuře se někdy hovoří o tom, že většina marketingové komunikace je obecně zaměřena především na mladé lidi (např. do 30 let), zatímco lidé středního a vyššího věku jsou spíše opomíjeni. Zdá se, že toto tvrzení je již jakýmsi klišé, které se ovšem příliš nezakládá na pravdě. V dnešní době je možné zaznamenat řadu marketingových sdělení zaměřených na seniory. Když pomineme fakt, že takovým způsobem je např. zaměřena velká část marketingové komunikace českých supermarketů, na západ od našich hranic jsou senioři vnímáni jako velmi perspektivní segment, který narozdíl od minulosti má poměrně velký ekonomický potenciál, díky zdravému životnímu stylu a pokroku medicíny méně trpí nemocemi, a tak může například cestovat nebo se ve zvýšené míře zajímat o umění. Lze očekávat, že tento trend se v určitém časovém horizontu projeví i u nás. Na druhou stranu je pravda, že se v evropských zemích stále zvyšuje věk pro odchod do penze (u nás se perspektivně jedná o hranici 65 let), což velikost tohoto segmentu zase snižuje. Tzv. „šedivý trh“ (grey market), což je označení právě pro lidi v seniorském věku (přesné vymezení se v různých zdrojích liší, spodní hranice se chápe od cca 50 až po věk odchodu do penze, tedy podle okolností 60 - 70 let), na druhou stranu sám o sobě poskytuje značné možnosti pro další segmentaci, neboť do něj spadají lidé nejrůznějšího vzdělání, zájmů, zálib a životního stylu (Frazer in Kerrigan, Frazer, Özbilgin, 2004: 74). Výsledky různých průzkumů naznačují, že senioři tvoří podstatnou část publika různých typů kulturních akcí. Ukazuje se přitom, že nákupní chování zralých dospělých je možná poněkud překvapivě velmi „lifestylové“ - starší spotřebitelé se méně zabývají atributy produktu, ale více zážitky, ke kterým konzumace může vést (viz zmiňované zkušenostní fáze dle Wolfa). Maslow vymezil následující vlastnosti starších spotřebitelů, které se (oproti mladším) projevují v jejich nákupním chování:


26

výtečné vnímání reality (superior perception of reality), které se odráží například v hodnocení reklamních podnětů, zvyšující se přijímání sebe a druhých (increased acceptance of self and others), což znamená, že spoustu věcí jsou ochotni přijímat s větším humorem a bez stresu, zvyšující se spontaneita (increased spontaneity) projevující se v žití „ze dne na den”, menší vazby na společnost a touha po soukromí (increasing detachment and desire for privacy), což mimo jiné znamená, že by propagace měla zdůraznit jedinečnost individuality, větší autonomie a odpor vůči snahám změnit jejich názor (increased autonomy and resistance to enculturation), což se projevuje jako (sebe)vědomí vlastního názoru, větší ochota chválit a reagovat emocionálně (greater freshness of appreciation and richness of emotional reaction) a významně se zvyšující kreativita (greatly increased creativity) (Maslow in Kotler, Scheff, 1997: 83). Také praktické využití segmentace podle věku může mít svá úskalí. Přestože senioři jsou dominantní skupinou návštěvníků různých typů kulturních akcí, neznamená to nutně, že by měli být primární cílovou skupinou, na niž by se měly marketingové aktivity těchto institucí zaměřovat. Dá se skutečně předpokládat (což je ostatně častý argument pracovníků kulturních institucí proti potřebě marketingu, který však navzdory jejich přesvědčení neplatí obecně), že velká část osob z tohoto tržního segmentu se k produktu kulturních institucí dostane bez větší propagace buď díky vlastnímu zájmu, dostatku volného času k vyhledávání nabídek, nebo prostřednictvím informace od svých známých, kteří již tyto produkty nakupují (pro tento způsob šíření informací používá marketingová teorie termín „word-of-mouth“ - WOM - česky „šeptanda“). To se ovšem zdaleka nedá říci o lidech středního věku, kteří pracují, mají tudíž méně času, avšak ve skutečnosti u nich neexistují významné volní bariéry pro konzumaci kulturních produktů kromě nedostatku času a případných překážek vyplývajících z životního cyklu rodiny. Přestože v případě této cílové skupiny nemusí jít o časté návštěvníky kulturních akcí, ve skutečnosti jde o potenciálně velmi zajímavý segment budoucích „konzumentů kultury“, kteří však dosud nemají potřebné informace, které by jim měla dodat správně zacílená marketingová komunikace kulturních institucí. Stejně tak u těchto kulturních produktů může být velmi důležitá skupina ještě mladších lidí, neboť například z průzkumů vyplývá, že velká část návštěvníků koncertů vážné hudby začíná chodit již před pětadvacátým rokem svého věku, byť jejich návštěvy jsou v té době spíše občasné a řada z nich v době, kdy založí rodinu, dokonce pravidelnou konzumaci kulturních produktů dokonce přeruší (Kolb, 2001). Je tedy třeba počítat s tím, že z osob starších 40 let, které si kulturní instituce případně zvolí jako svou primární cílovou skupinu, se bude dařit oslovovat především ty, kteří již na koncerty někdy chodili (byť to bylo povinně se školou). Což znamená, že dnešní marketingové aktivity zaměřené na mladé lidi (např. vysokoškolské studenty) sice mohou být v daném čase v podstatě neúspěšné, avšak mohou přinést své ovoce až po několika letech (či desetiletích). Je přitom zřejmé, že vůči některým typům kulturních akcí mohou mladí lidé vnímat velmi silné bariéry. Například k hlavním překážkám, které obecně vnímají mladí lidé ve vztahu k vážné hudbě (Harland et al., 1995 in Hill, O´Sullivan, O´Sullivan, 2007: 61), patří obecný postoj (mladí lidé soudí, že je koncert bude nudit), talent (mají pocit,


27

že nemají hudební sluch, což jim znemožní hudbě rozumět), nepohodlí (koncert je příliš dlouhý, navíc se nebudou cítit v auditoriu dobře mezi „snoby a seniory“, pro které je podle nich tato zábava určená), nedostatek stimulace (hudbu nevnímají např. oproti rockovému koncertu jako dostatečně akční), neklid (na koncerty chodí lidé, kteří se již znají, a budou se na nového návštěvníka dívat jako na „vetřelce“), specifická situace (např. pokud studenty k návštěvě koncertu vyzývá neoblíbený učitel), image (nikdo z jejich referenční skupiny na tyto koncerty nechodí) a selfimage (mladý člověk se vymezuje např. jako sportovec a nechce být s ničím jiným spojován). 1.6.3 Segmentace podle způsobu užívání produktu Přestože využití segmentace podle pohlaví a věku se samo nabízí z důvodu snadného zpracování a velké přehlednosti, v praxi marketingu a marketingových komunikací tyto metody, jak již bylo naznačeno, někdy nepřináší dobré výsledky. Nečiní problém například říct, že na koncerty vážné hudby chodí převážně ženy a osoby starší šedesáti let, avšak využití tohoto poznatku při plánování marketingové komunikace má svá omezení, neboť v rámci takto definovaného segmentu se vyskytují lidé se značně rozmanitým nákupním chováním a preferencí médií. V mnoha ohledech lepší praktické výsledky může přinést behaviorální segmentace, která člení poptávkovou stranu trhu podle typického chování jejích subjektů, což může zahrnovat jak postoj k samotnému kulturnímu produktu a typické způsoby jeho konzumace (a vůbec životního stylu), tak i k médiím. Nevýhodou tohoto způsobu segmentace je poměrně nesnadný způsob zjišťování mnohých parametrů, který zpravidla vyžaduje důkladný výzkum trhu. Na druhou stranu v případě kulturních institucí je možné některé behaviorální charakteristiky zjistit velmi snadno a jejich využití je nasnadě. Klíčová otázka u tohoto způsobu segmentace zní, proč si vůbec lidé kupují daný produkt, tedy vstupenku na dané představení, hudební či audiovizuální nosič a podobně. Z tohoto pohledu je především nutné odlišit automatizovaný nákup, který probíhá například při obnovování předplatného na kulturní akce a při němž nakupující své motivy zpravidla sám nijak významně neevaluuje, od modifikovaného nákupu, k němuž dochází například tehdy, když si abonent přikupuje předplatné druhé řady na základě své dobré znalosti produktu, a od nové nákupní situace, kdy člověk nemá pevný vztah k produktu či organizaci a rozhoduje se případ od případu na základě aktuální nabídky na trhu (což je obvyklá situace při nákupu nosičů) (Kotler, Scheff, 1997: 85). Pokud se na chvíli zastavíme u kulturních akcí, právě segmentace na základě vlastnictví abonmá má pro kulturní organizace základní význam, neboť komunikace s abonenty je jednoduchá, přímá a relativně levná (přímé zásilky na adresy z databáze), navíc se obecně uvádí, že náklady na udržení stávajícího zákazníka jsou mnohonásobně nižší, než náklady na získání zákazníka nového. U jednotlivých druhů kulturních akcí se obvykle liší míra vyabonovanosti. Podle průzkumu realizovaného v Kanadě v letech 1990 - 1991 bylo mezi návštěvníky symfonických koncertů 67 % předplatitelů (ze všech sledovaných forem nejvíce), 16 % bývalých předplatitelů a 17 % neabonentů, mezi návštěvníky opery 62 % předplatitelů, 21 % bývalých


28

předplatitelů a 17 % neabonentů, mezi návštěvníky divadla 57 % předplatitelů, 17 % bývalých předplatitelů a 25 % neabonentů, mezi návštěvníky baletu 42 % předplatitelů, 26 % bývalých předplatitelů a 32 % neabonentů, mezi návštěvníky představení moderního tance 37 % předplatitelů, 26 % bývalých předplatitelů a 37 % neabonentů a nejméně mezi návštěvníky avantgardního divadla 25 % předplatitelů, 25 % bývalých předplatitelů a 49 % neabonentů (Colbert, 2001: 106). Velkou roli zde hraje otázka loajality, přičemž může jít jak o loajalitu k organizaci (např. divadlu), tak k určitému typu produktu (např. nahrávky v podání určitého interpreta apod.) (Kotler, Scheff, 1997: 107). Na podobném principu jsou založeny nejrůznější věrnostní programy (podpora prodeje a direct marketing). Dalšími kritérii, z nichž může vycházet behaviorální segmentace, je připravenost ke koupi a existence příležitosti ve vhodnou dobu. Řada nákupních rozhodnutí je spojena se spíše mimořádnými událostmi, které se člověka dotýkají - jde například o návštěvy kulturních akcí v rámci dovolené, nákupy nosičů s nahrávkami při příležitosti různých oslav narozenin nebo ad hoc návštěvy kulturních akcí jako vyplnění času při čekání na dopravní spojení, v nákupních centrech nebo po skončení pracovní doby (což autoři zahraniční marketingové literatury vnímají jako velkou příležitost; u nás byla známá také meziválečná filmová představení pro zaměstnance firmy Baťa v době polední přestávky). Existují marketingové strategie, které jsou zaměřené právě na využívání těchto příležitostí - jednak jde o celou oblast turistického ruchu a vytváření komplexních produktů cestovního ruchu (Kolb, 2005: 127), které mohou zahrnovat také kulturní produkce, jednak o různé neformálně pojaté zkrácené či jinak upravené verze (bez přestávky) kulturních produkcí, které kulturní instituce nabízejí v odpoledních hodinách právě pro lidi jdoucí z práce nebo ze školy. Klíčové pro plánování marketingové komunikace na základě behaviorální segmentace může být poznání, na základě jakých pohnutek se lidé rozhodují mezi alternativními nabídkami kulturních produktů (v konkurenci ostatních volnočasových aktivit). Podle průzkumu realizovaného v Quebecu mezi nejčastější důvody, proč lidé dávají přednost návštěvě jednoho kulturního podniku před druhým, patří reputace představení (26,9 %), tedy vlastně představa dlouhodobě formovaná informacemi z oficiálních i neoficiálních kanálů (WOM), dále preference hudby (13,9 %) oproti jiným formám uměleckého vyjádření, teprve poté propagace (9,8 %), představa odpočinku či relaxace (8,2 %), dojem získaný z recenzí (7,6 %), rada rodičů nebo přátel (6,8 %), možnost vyjít si s rodiči nebo přáteli (4,9 %), vkus (4,7 %) ad. (Colbert, 2001: 113). Někteří autoři se pokusili vymezit různé skupiny zákazníků podle důvodů, kvůli kterým navštěvují (nebo nenavštěvují) kulturní akce. M. Steinberg, G. Miaoulis a D. Lloyd (1982, in Colbert, 2001: 113) definovali sedm segmentů, z nichž čtyři popisují zákazníky, kteří nechodí na představení - opatrní zákazníci (consumers concerned about safety), zákazníci zaměstnaní vlastními dětmi (consumers more involved with their children), požitkáři (hedonists), pragmatici (pragmatists) - a tři segmenty popisují, proč na představení chodí - kulturní nadšenci (culture vultures), hledači zábavy (those seeking entertainment) a hledači estetického zážitku (those looking for an aesthetic experience). Jiná segmentace podle benefitů vymezuje tři skupiny zákazníků - orientované na kvalitu (quality buyers), kteří se zajímají například o kritikou ceněná díla, představení či nahrávky známých hvězd, uznávané skladatele


29

apod., zatímco cena pro ně není problémem, orientované na služby (service buyers), pro něž jsou důležité zejména návazné služby - příjemné místo konání kulturní akce, možnost parkování, vzdělávací nebo společenský rozměr apod. a orientované na cenu (economy buyers), kteří hledají nejlevnější nabídku - např. odpolední představení, vstupenky k stání, představení na náměstí, levné edice nahrávek apod. (Colbert, 2001: 113). Kromě výše zmíněných možností segmentace by bylo lze vymezit i další segmenty, jejichž způsoby konzumace kulturních produktů mohou být velmi specifické. Může jít o osoby s různými stupni sociálního znevýhodnění či vyloučení, např. zdravotně či mentálně postižené, sociálně slabé, členy etnických skupin, uprchlíky, klienty různých zařízení sociálních služeb apod. Řada kulturních institucí ve světě přizpůsobuje své služby různým druhům tělesných postižení (vozíčkáři, nevidomí, neslyšící) například v podobě komentáře dění na jevišti a možnosti pro nevidomé osahat si rekvizity apod. Některé instituce zajišťují pro svůj personál v tomto smyslu speciální školení a trénink, neboť zkušenosti naznačují, že publikum tohoto typu se stále rozrůstá (Kotler, Scheff, 1997: 113).


30

2 Průzkum nákupního chování na trzích kulturních produktů 2.1 Cíl průzkumu Průzkum si kladl za cíl popsat nákupní chování obyvatel České republiky ve věkovém rozmezí 15 - 80 let na trzích kulturních produktů, zjistit, jak často chodí obyvatelé České republiky do divadla, na operu, operetu a muzikál, do kina, na koncerty vážné a populární hudby a na výstavy, jak často si kupují, vypůjčují a čtou knihy včetně odborné literatury, jak často nakupují, vypůjčují a kopírují nosiče s vážnou a populární hudbou a filmy a jak často nakupují a kopírují nahrávky vážné a populární hudby a filmů v elektronickém formátu a zejména odhalit korelace mezi vztahy k jednotlivým druhům kulturních produktů. 2.2 Metoda a realizace průzkumu Pro realizaci kvantitativního průzkumu byla zvolena metoda dotazování s využitím standardizovaného dotazníku (dotazník viz na konci této studie). Dotazování proběhlo od listopadu 2007 do června 2008. Tazateli byli studenti Fakulty multimediálních komunikací Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně (obor marketingové komunikace v prezenční i kombinované formě), kteří šířili tištěné standardizované dotazníky především v okruhu svých známých nebo příbuzných, kteří vyplňovali dotazník sami bez nutné účasti tazatele. Pro doplnění respondentů ze západní části republiky byl dále využit on-line veřejný dotazník zveřejněný na serveru www.vyplnto.cz (v obou případech se tedy jedná o nahodilý výběr vzorku respondentů). Celkem se podařilo získat 4 853 kompletně vyplněných dotazníků. Z nich byl metodou náhodného výběru (každý n-tý podle potřebného počtu respondentů v jednotlivých kategoriích - viz dále) vytřízen vzorek 1 520 respondentů, u nějž byla sledována reprezentativnost vzhledem k základnímu souboru obyvatel České republiky v parametrech pohlaví, věku a vzdělání. Ve vzorku jsou kromě toho rovnoměrně zastoupeni obyvatelé všech krajů České republiky a sídel různé velikosti. K vyhodnocení některých otázek (viz kapitoly 7 a 8) byl využit také celý nevytřízený vzorek všech respondentů (na tuto skutečnost je upozorněno na příslušných místech). Shromážděná data byla zpracována a vyhodnocena v programu Microsoft Excel (včetně použitých statistických ukazatelů). 2.3 Složení vzorku respondentů podle pohlaví Cel. % Celkem ZS % ZS 736 48,4% 4 266 119 48,4% Muži 784 51,6% 4 541 556 51,6% Ženy Počet 1 520 100,0% 8 807 675 100,0% Tabulka 1 - Složení vzorku respondentů podle pohlaví

V Tabulce 1 je v jednotlivých sloupcích počet respondentů obou pohlaví, jejich procentuální zastoupení ve vzorku, počet osob v základním souboru (ZS; obyvatelé


31

České republiky ve věku 15 - 80 let) a procentuální podíl v základním souboru. Vzorek je reprezentativní vzhledem k základnímu souboru v parametru pohlaví. Údaje o počtu obyvatel jsou vztaženy k datu 1. 1. 2007 a byly převzaty ze stránek Českého statistického úřadu (www.czso.cz). 2.4 Složení vzorku respondentů podle věku 15 - 19 20 - 24 25 - 29 30 - 39 40 - 49 50 - 59 60 - 69 70 - 80 Počet

Cel. % 112 7,4% 120 7,9% 143 9,4% 278 18,3% 234 15,4% 266 17,5% 189 12,4% 178 11,7% 1 520 100,0%

Cel. ZS % ZS 651 247 7,4% 694 953 7,9% 829 472 9,4% 1 611 370 18,3% 1 354 404 15,4% 1 542 801 17,5% 1 091 742 12,4% 1 031 686 11,7% 8 807 675 100,0%

% M % M ZS 7,7% 7,8% 8,4% 8,4% 9,9% 10,0% 19,3% 19,3% 16,2% 16,1% 17,7% 17,7% 11,8% 11,8% 9,0% 8,9% 736 4 266 119

%Ž % Ž ZS 7,0% 7,0% 7,4% 7,4% 8,9% 8,9% 17,3% 17,3% 14,7% 14,7% 17,3% 17,3% 13,0% 13,0% 14,3% 14,3% 764 4 541 556

Tabulka 2 - Složení vzorku respondentů podle věku

V Tabulce 2 jsou v prvních dvou sloupcích počty respondentů jednotlivých věkových kategorií a jejich procentuální zastoupení ve sledovaném vzorku. V dalších dvou sloupcích je počet obyvatel České republiky v jednotlivých věkových skupinách a jejich procentuální zastoupení v základním souboru. V následujících sloupcích je procentuální zastoupení mužů a žen jednotlivých věkových skupin ve vzorku a v základním souboru. Vzorek je reprezentativní vzhledem k základnímu souboru v parametru věkového složení. Údaje o počtu obyvatel jsou vztaženy k datu 1. 1. 2007 a byly převzaty ze stránek Českého statistického úřadu (www.czso.cz). 2.5 Složení vzorku respondentů podle vzdělání Cel. % % ZS 126 8,3% 13,1% ZŠ 593 39,0% 38,6% OU 498 32,8% 30,7% SŠ 87 5,7% 5,5% VO 216 14,2% 12,2% VŠ Počet 1 520 100,0% 8 807 675 Tabulka 3 - Složení vzorku respondentů podle vzdělání

V Tabulce 3 jsou v prvních dvou sloupcích počty respondentů, kteří dosáhli (případně aktuálně studují) daných stupňů vzdělání a jejich procentuální zastoupení ve sledovaném vzorku. V dalším sloupci je procentuální zastoupení osob s danými stupni vzdělání v základním souboru. Protože Český statistický úřad neposkytuje aktuální data o vzdělanostním profilu obyvatelstva (poslední zveřejněné údaje pocházejí ze Sčítání lidu v roce 2001), bylo při konstrukci těchto údajů využito také výběrového šetření pracovních sil realizovaného v roce 2007 a zveřejněného na stránkách Českého


32

statistického úřadu. Na základě porovnání těchto údajů (včetně dynamiky změn) byl vytvořen model vzdělanostního profilu v jednotlivých věkových kategoriích (viz následující kapitolu), který počítá, narozdíl od dat zveřejněných Českým statistickým úřadem, nikoliv pouze s nejvyšším dosaženým vzděláním, ale také stupněm aktuálně realizovaného vzdělávání (takto byla otázka na vzdělání postavena v dotazníku, neboť se dá předpokládat, že v generaci aktuálně studujících existují rozdíly v chování osob studujících v učňovských oborech a na středních školách, které ovšem formálně mají shodně ukončeno základní vzdělání). Údaje z výběrového šetření pracovních sil z roku 2007 byly upraveny podle tohoto modelu, takže oproti nim je zde uváděno větší procento osob s vysokoškolským vzděláním a menší procento osob se základním vzděláním. V použitém vzorku je nicméně i tak o něco méně respondentů se základním vzděláním, než by odpovídalo tomuto modelu; vzorek však lze přesto považovat v parametru vzdělání vzhledem k základnímu souboru za reprezentativní. Vzhledem k tomu, že údaje týkající se celé populace jsou hypotetické, nejsou zde uváděny absolutní, ale pouze procentuální údaje. V dalších kapitolách, kde budou srovnávány výsledky odpovědí respondentů podle vzdělání, nebudou uvažováni všichni respondenti, ale pouze respondenti starší 20 let, a to především z důvodu možného ovlivnění výsledků osobami do 19 let, z nichž některé nemusely v dotazníku uvádět aktuálně studovaný stupeň vzdělání, ale nejvyšší dosažený; po 20 roce věku již možnost takového ovlivnění není významná. Toto omezení je použito pouze u vyhodnocení podle vzdělání, do nějž bylo po této úpravě zahrnuto 103 osob se základním vzděláním, 553 vyučených, 460 osob se středoškolským, 84 osob s vyšším odborným a 208 osob s vysokoškolským vzděláním. Tuto skutečnost je třeba brát v úvahu při srovnávání jednotlivých vzdělanostních skupin s celkovými výsledky, do nichž jsou vždy zahrnuti všichni respondenti. 2.6 Vzdělání respondentů v jednotlivých věkových kategoriích Vzorek ZŠ OU SŠ VO VŠ Zákl.S. ZŠ OU SŠ VO VŠ Počet

Cel. 8,3% 39,0% 32,8% 5,7% 14,2% Cel. 13,1% 38,6% 30,7% 5,5% 12,2% 1 520

15-19 20,5% 35,7% 33,9% 2,7% 7,1% 15-19 8,0% 37,0% 45,0% 6,0% 4,0% 112

20-24 9,2% 37,5% 33,3% 5,8% 14,2% 20-24 6,0% 39,0% 36,0% 6,0% 13,0% 120

25-29 6,3% 39,2% 36,4% 6,3% 11,9% 25-29 6,0% 39,0% 36,0% 6,0% 13,0% 143

30-39 1,1% 39,9% 36,0% 6,1% 16,9% 30-39 6,0% 39,0% 34,0% 6,0% 15,0% 278

40-49 1,7% 37,6% 36,8% 6,4% 17,5% 40-49 9,0% 39,0% 31,0% 6,0% 15,0% 234

50-59 5,3% 35,0% 35,0% 6,8% 18,0% 50-59 15,0% 39,0% 28,0% 5,0% 13,0% 266

60-69 12,2% 41,8% 28,6% 5,3% 12,2% 60-69 20,0% 38,0% 26,0% 5,0% 11,0% 189

70-80 21,9% 45,5% 19,7% 4,5% 8,4% 70-80 33,0% 38,0% 17,0% 4,0% 8,0% 178

Tabulka 4 - Vzdělání respondentů v jednotlivých věkových kategoriích

V horní polovině Tabulky 4 jsou v jednotlivých sloupcích procentuální podíly respondentů v jednotlivých věkových skupinách, kteří dosáhli daných stupňů vzdělání. Součet procentuálních údajů v jednotlivých sloupcích činí 100 %. V dolní polovině


33

tabulky je hypotetický model vzdělanostního profilu jednotlivých věkových kategorií vytvořený na základě údajů ze Sčítání lidu v roce 2001 a výběrového šetření pracovních sil z roku 2007 (viz předchozí kapitolu). V posledním řádku je absolutní počet respondentů v jednotlivých věkových kategoriích; vzhledem k tomu, že procentuální údaje týkající se celé populace jsou hypotetické, nejsou zde absolutní počty uváděny. Jak je vidět, složení vzorku respondentů podle vzdělání je napříč věkovými skupinami relativně vyvážené a vcelku odpovídá danému modelu. 2.7 Složení vzorku respondentů podle ekonomické aktivity Celkem % Muži Muži % Ženy Ženy % 170 11,2% 80 10,9% 90 11,5% Student 712 46,8% 362 49,2% 350 44,6% Zaměstnanec 152 10,0% 113 15,4% 39 5,0% Podnikatel 51 3,4% 35 4,8% 16 2,0% Nezaměstnaný 29 1,9% 4 0,5% 25 3,2% V domácnosti 33 2,2% 0 0,0% 33 4,2% Na mateřské 373 24,5% 142 19,3% 231 29,5% V penzi Počet 1 520 100,0% 736 100,0% 764 100,0% Tabulka 5 - Složení vzorku respondentů podle ekonomické aktivity

V Tabulce 5 jsou v jednotlivých sloupcích počty a procentuální podíl respondentů, kteří jsou studenti, zaměstnanci, podnikatelé, nezaměstnaní, v domácnosti, na mateřské nebo v penzi. Je zde srovnáno toto rozložení u mužů a u žen. Reprezentativnost vzorku vůči základnímu souboru v tomto parametru nebyla sledována. 2.8 Složení vzorku respondentů podle hudebního vzdělání Celkem % Muži Muži % Ženy Ženy % 1 226 80,7% 612 83,2% 614 78,3% Bez hudebního vzdělání 259 17,0% 107 14,5% 152 19,4% ZUŠ/LŠU/Soukromé 14 0,9% 6 0,8% 8 1,0% Konzervatoř/Akademie 21 1,4% 11 1,5% 10 1,3% Ped. fakulta/Hud. věda Počet 1 520 100,0% 736 100,0% 764 100,0% Tabulka 6 - Složení vzorku respondentů podle hudebního vzdělání

V Tabulce 6 jsou v jednotlivých sloupcích uvedeny počty a procentuální podíl respondentů, kteří dosáhli daného stupně hudebního vzdělání. Je zde srovnáno toto rozložení u mužů a u žen. Reprezentativnost vzorku vůči základnímu souboru v tomto parametru nebyla sledována, nicméně získané údaje potvrzují výsledky jiných průzkumů (např. průzkumu české hudebnosti realizovaného v roce 2001 Mikulášem Bekem), podle kterých má specializované hudební vzdělání na úrovni základních uměleckých škol zhruba patnáct procent české populace. Pro účely dalších srovnávání u jednotlivých otázek průzkumu budou sloučeny skupiny osob s profesním hudebním vzděláním z konzervatoří, akademií, pedagogických fakult a kateder hudební vědy do jedné segmentační skupiny.


34

2.9 Složení vzorku respondentů podle velikosti sídla Cel. % 229 15,1% < 2 tis. 174 11,4% 2 - 5 tis. 172 11,3% 5 - 10 tis. 338 22,2% 10 - 50 tis. 274 18,0% 50 - 100 tis. 175 11,5% > 100 tis. 158 10,4% Praha Počet 1 520 100,0%

Cel. ZS % ZS 2 714 859 26,4% 1 135 272 11,0% 947 225 9,2% 2 205 719 21,4% 1 156 650 11,2% 939 338 9,1% 1 188 126 11,5% 8 807 675 100,0%

Tabulka 7 - Složení vzorku respondentů podle velikosti sídla

V Tabulce 7 jsou v jednotlivých sloupcích uvedeny počty a procentuální podíl respondentů, kteří žijí v sídlech jednotlivých velikostních skupin. V následujících dvou sloupcích jsou stejné údaje týkající se celého základního souboru (tyto údaje se netýkají osob ve věku 15 - 80, na něž byl zaměřen průzkum, ale celé populace). V jednotlivých segmentačních skupinách dle velikosti sídla jsou rovnoměrně zastoupeni respondenti obou pohlaví, různého věku i vzdělání. Ve vzorku jsou vyváženě zastoupeni obyvatelé sídel všech velikostních kategorií s tím, že je zde zastoupeno poněkud méně respondentů z obcí do dvou tisíc obyvatel a více respondentů z obcí od padesáti do sto tisíc obyvatel. 2.10 Složení vzorku respondentů podle krajů Cel. % 169 11,1% Praha 120 7,9% Středočeský 74 4,9% Jihočeský 50 3,3% Plzeňský 48 3,2% Karlovarský 94 6,2% Ústecký 48 3,2% Liberecký 88 5,8% Královéhradecký 68 4,5% Pardubický 76 5,0% Vysočina 163 10,7% Jihomoravský 148 9,7% Olomoucký 171 9,7% Moravskoslezský 203 11,3% Zlínský Počet 1 520 100,0%

Cel. ZS % ZS 1 065 631 12,0% 1 023 638 11,5% 541 719 6,1% 482 541 5,4% 262 281 2,9% 704 032 7,9% 369 459 4,1% 472 845 5,3% 436 046 4,9% 437 775 4,9% 981 432 11,0% 550 357 6,2% 1 068 994 12,0% 507 457 5,7% 8 807 675 100,0%

Tabulka 8 - Složení vzorku respondentů podle krajů

V Tabulce 8 jsou v jednotlivých sloupcích počty a procentuální podíl respondentů, kteří žijí v jednotlivých krajích. V následujících dvou sloupcích jsou stejné údaje týkající se celého základního souboru. Ve vzorku jsou rovnoměrně zastoupeni


35

obyvatelé všech krajů České republiky, oproti základnímu souboru jsou zde poněkud více zastoupeni obyvatelé Zlínského kraje. 2.11 Způsob vyhodnocení průzkumu V následujících kapitolách jsou shrnuty výsledky I. i II. stupně třídění. Jako základní segmentační kritéria pro II. stupeň třídění bylo použito pohlaví, věk, vzdělání, zaměstnání, hudební vzdělání a velikost sídla. Ve vybraných kapitolách je použito také segmentace behaviorální, tzn. je sledováno chování nakupujících jednotlivých typů kulturních produktů. V následujícím textu nebude u procentuálních údajů uváděn znak procenta (%), tento znak je uváděn v záhlaví tabulek u označení jednotlivých segmentačních kritérií. Procentuální údaje jsou zaokrouhleny na jedno desetinné místo. Součet procentuálních hodnot v jednotlivých sloupcích označujících daný segment je vždy 100,0% (tzn. nejsou zde žádní respondenti, kteří by na některé otázky neodpověděli), v posledním řádku tabulek je celkový počet respondentů v daném segmentu. Případné jiné než procentuální číselné údaje (absolutní hodnoty) jsou zaokrouhleny na dvě desetinná místa; tam, kde je použit ukazatel χ2, je pro danou hladinu významnosti odpovídající zvolenému segmentačnímu kritériu použit procentuální zápis se třemi desetinnými místy a znakem procenta.


36

3 Postoj veřejnosti k jednotlivým kulturním produktům 3.1 Návštěva činoherních představení „Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a v divadle (na činohře)?“ Cel. Ne 49,9 Ano 50,1 1-2 29,7 3-5 14,0 6 - 12 5,3 13 - 20 0,5 21 - 30 0,3 31 + 0,3 Počet 1 520

Pohlaví (%) Věk (%) M Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80 58,3 42,0 40,2 55,8 48,3 51,1 45,7 45,1 49,7 64,0 41,7 58,0 59,8 44,2 51,7 48,9 54,3 54,9 50,3 36,0 26,6 32,5 41,1 27,5 31,5 27,3 28,2 31,2 30,7 24,7 8,7 19,0 7,1 10,8 16,8 15,5 17,5 15,4 14,3 9,0 4,9 5,7 9,8 5,0 2,8 4,7 8,5 6,0 3,7 2,2 1,0 0,1 0,9 0,0 0,7 1,1 0,0 1,1 0,0 0,0 0,3 0,3 0,9 0,0 0,0 0,4 0,0 0,8 0,0 0,0 0,3 0,4 0,0 0,8 0,0 0,0 0,0 0,4 1,6 0,0 736 784 112 120 143 278 234 266 189 178

Tabulka 9 - Návštěva činoherních představení podle pohlaví a věku Cel. Ne 49,9 Ano 50,1 1-2 29,7 3-5 14,0 6 - 12 5,3 13 - 20 0,5 21 - 30 0,3 31 + 0,3 Počet 1 520

ZŠ 68,9 31,1 19,4 8,7 1,0 1,0 0,0 1,0 103

Vzdělání (%) OU SŠ VO 64,0 44,6 29,8 36,0 55,4 70,2 23,3 29,6 39,3 9,9 17,6 22,6 2,2 7,4 6,0 0,2 0,2 1,2 0,2 0,2 1,2 0,2 0,4 0,0 553 460 84

VŠ 27,9 72,1 41,8 19,7 8,7 1,4 0,0 0,5 208

Stu 40,6 59,4 42,4 7,6 8,8 0,0 0,6 0,0 170

Ekonomická aktivita (%) Zam Pod Nez Dom Mat 48,6 38,2 66,7 51,7 66,7 51,4 61,8 33,3 48,3 33,3 27,8 36,2 17,6 27,6 24,2 16,6 17,1 7,8 10,3 9,1 5,9 7,9 2,0 10,3 0,0 0,7 0,0 3,9 0,0 0,0 0,3 0,7 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 2,0 0,0 0,0 712 152 51 29 33

Pen 57,4 42,6 27,1 12,3 2,1 0,3 0,0 0,8 373

Tabulka 10 - Návštěva činoherních představení podle vzdělání a ekonomické aktivity Cel. Ne 49,9 Ano 50,1 1-2 29,7 3-5 14,0 6 - 12 5,3 13 - 20 0,5 21 - 30 0,3 31 + 0,3 Počet 1 520

Hud. vzděl. (%) Ne Spe Pro 55,0 30,5 14,3 45,0 69,5 85,7 27,6 38,2 40,0 12,6 21,2 11,4 4,1 8,1 28,6 0,4 0,4 5,7 0,1 1,2 0,0 0,3 0,4 0,0 1 226 259 35

<2 60,3 39,7 27,9 8,3 2,6 0,4 0,4 0,0 229

Velikost sídla (%) <5 <10 <50 <100 >100 62,1 53,5 47,3 46,0 44,6 37,9 46,5 52,7 54,0 55,4 28,2 30,8 29,3 30,7 30,3 7,5 8,7 16,0 16,4 17,7 2,3 5,8 6,2 6,9 5,1 0,0 1,2 0,6 0,0 1,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,6 0,0 0,0 0,6 0,0 0,6 174 172 338 274 175

Pha 35,4 64,6 31,0 22,8 7,6 0,6 1,3 1,3 158

Tabulka 11 - Návštěva činoherních představení podle hudebního vzdělání a bydliště


37

Respondentům byla na otázku uvedenou na začátku kapitoly nabídnuta škála sedmi odpovědí od „0“ (žádná návštěva) do „31 a více“. V tabulkách je v řádcích označených „Ne“ uvedeno procento respondentů, kteří uvedli, že nenavštívili žádné představení (odpověď „0“), v řádcích označených „1 - 2“ až „31 +“ procento respondentů, kteří zvolili danou možnost. V řádcích označených „Ano“ (vytištěných tučně) je pak procento respondentů, kteří za posledních dvanáct měsíců navštívili alespoň jedno divadelní představení; tento údaj vznikl součtem možností „1 - 2“ až „31 +“ a v dotazníku tato varianta odpovědi nebyla. V prvních číselných sloupcích tabulek (Cel.) jsou pak vždy uvedeny celkové výsledky, v dalších sloupcích (viz Seznam zkratek) pak výsledky jednotlivých segmentačních skupin. Tento způsob vyhodnocení je použit také ve všech následujících kapitolách. Divadelní představení v posledních dvanácti měsících navštívila přibližně polovina respondentů. Asi třetina ovšem navštívila maximálně dvě představení, k častým návštěvníkům (alespoň šest představení) náleží asi 7 % respondentů. Divadelní představení navštívilo o něco více žen (58 %) než mužů (41,7 %), což je rozdíl ze statistického hlediska významný (testové kritérium χ2 je 5,32 s jedním stupněm volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 2,110% hladině významnosti; na hladině 5% významnosti je tedy závislost prokázána, na hladině 1% významnosti nikoliv (pro toto srovnání byla využita pouze část tabulky obsahující dichotomické údaje Ano/Ne (osoby navštěvující a nenavštěvující; jsou vždy uvažovány všechny segmentační skupiny vymezené na základě daného kritéria, které jsou porovnávány s výsledky celého vzorku respondentů (Cel.)); tento způsob vyhodnocení všech segmentačních skupin je použit také v dalších kapitolách, jednotlivé segmenty samostatně nejsou vyhodnocovány). Ze srovnání dle věku vyplývá, že ze všech skupin v rozmezí 25 - 69 let navštěvuje divadlo zhruba stejná procentuální část (návštěvnost kulminuje mezi čtyřicátým a šedesátým rokem věku). Největší podíl návštěvníků divadla lze najít mezi osobami ve věku 15 - 19 let, výsledek ovšem mohl být poznamenán návštěvami v rámci školní výuky (v této věkové skupině je nicméně také největší podíl častých návštěvníků divadla, což možnost vlivu povinných návštěv na druhou stranu problematizuje). Naopak mezi respondenty ve věku 20 - 24 let je podíl návštěvníků divadla po kategorii 70 - 80 let druhý nejmenší (testové kritérium χ2 je 14,90 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 3,734% hladině významnosti). Výrazné rozdíly ve vztahu k divadlu lze zaznamenat zejména v souvislosti se vzděláním respondentů (testové kritérium χ2 je 59,04 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). V posledních dvanácti měsících divadlo navštívily asi tři čtvrtiny respondentů s vysokoškolským nebo vyšším odborným vzděláním, avšak již jen o něco více než polovina osob se středoškolským vzděláním a pouze asi třetina osob vyučených a se základním vzděláním. Podobnou souvislost lze zaznamenat také v souvislosti s hudebním vzděláním, v tomto smyslu se poměrně výrazně projevuje nejen profesní hudební vzdělání, ale také specializované vzdělání na úrovni základních uměleckých škol (testové kritérium χ2 je 66,79 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti).


38

Jak se zdá, do divadla chodí o něco větší část podnikatelů než zaměstnanců, bylo by tedy možné uvažovat o určité statutovosti tohoto typu kulturní akce, avšak rozdíl může být způsoben také tím, že mezi podnikateli je větší zastoupení osob s vyšším vzděláním. Podnikatelé jsou zároveň skupinou, v jejímž rámci je návštěvnost divadla nejvyšší, druhá nejvyšší návštěvnost je mezi studenty, dále podle pořadí mezi zaměstnanci, osobami v domácnosti a penzisty. Výrazně nižší návštěvnost divadla lze zaznamenat mezi osobami na mateřské dovolené a mezi nezaměstnanými (v obou případech divadlo navštívila asi třetina jejich členů, žádná z osob na mateřské dovolené navíc nenavštívila více než pět představení). Testové kritérium χ2 je pro skupiny vyčleněné dle ekonomické aktivity 33,96 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,001% hladině významnosti). Návštěvnost divadla souvisí také s velikostí obce, v níž respondenti žijí (testové kritérium χ2 je 21,21 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,168% hladině významnosti). Z obyvatel obcí do pěti tisíc obyvatel navštívila v posledních dvanácti měsících divadlo jen jedna třetina, výsledky obyvatel obcí nad pět tisíc obyvatel se již příliš dramaticky neliší, byť platí, že s každým velikostním stupněm obcí se zvyšuje i podíl osob navštěvujících divadlo. Výrazně odlišné výsledky lze zaznamenat u obyvatel Prahy, z nichž divadelní představení ve sledovaném období navštívily celé dvě třetiny. Divadlo tedy oslovuje lidi prakticky všech věkových skupin, o něco více ženy než muže, byť tento rozdíl není příliš výrazný, především však osoby s vyšším formálním vzděláním. Díky širší nabídce je větší počet návštěvníků divadla mezi obyvateli velkých měst.


39

3.2 Návštěva operních představení „Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a na opeře?“ Cel. Ne 85,1 Ano 14,9 1-2 11,2 3-5 2,5 6 - 12 0,9 13 - 20 0,1 21 - 30 0,1 31 + 0,1 Počet 1 520

Pohlaví (%) Věk (%) M Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80 87,9 82,4 89,3 85,8 83,9 86,7 85,5 82,3 82,5 86,5 12,1 17,6 10,7 14,2 16,1 13,3 14,5 17,7 17,5 13,5 8,7 13,5 8,9 11,7 12,6 9,4 10,3 11,7 14,3 11,2 2,0 2,9 1,8 0,0 2,8 2,2 3,4 4,1 2,1 1,7 1,0 0,9 0,0 0,0 0,0 1,8 0,9 1,9 0,5 0,6 0,1 0,1 0,0 0,0 0,7 0,0 0,0 0,0 0,5 0,0 0,1 0,0 0,0 0,8 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,1 0,0 1,7 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 736 784 112 120 143 278 234 266 189 178

Tabulka 13 - Návštěva opery podle pohlaví a věku Cel. Ne 85,1 Ano 14,9 1-2 11,2 3-5 2,5 6 - 12 0,9 13 - 20 0,1 21 - 30 0,1 31 + 0,1 Počet 1 520

ZŠ 87,4 12,6 6,8 3,9 1,0 0,0 1,0 0,0 103

Vzdělání (%) OU SŠ VO 91,0 83,0 77,4 9,0 17,0 22,6 6,1 13,5 14,3 1,8 2,8 3,6 0,9 0,4 4,8 0,0 0,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 0,0 0,0 553 460 84

VŠ 73,6 26,4 21,6 2,9 1,0 0,5 0,0 0,5 208

Stu 85,9 14,1 12,4 1,2 0,0 0,0 0,0 0,6 170


Pen 85,8 14,2 11,3 2,4 0,5 0,0 0,0 0,0 373

Tabulka 14 - Návštěva opery podle vzdělání a ekonomické aktivity Hud. vzděl. (%) Cel. Ne Spe Pro Ne 85,1 89,0 71,8 45,7 Ano 14,9 11,0 28,2 54,3 8,6 21,2 28,6 1-2 11,2 1,7 4,2 17,1 3-5 2,5 0,6 1,5 8,6 6 - 12 0,9 0,1 0,4 0,0 13 - 20 0,1 0,1 0,0 0,0 21 - 30 0,1 0,0 0,8 0,0 31 + 0,1 Počet 1 520 1 226 259 35

Velikost sídla (%) <2 <5 <10 <50 <100 >100 88,6 90,8 87,2 84,6 83,6 79,4 11,4 9,2 12,8 15,4 16,4 20,6 8,3 7,5 8,7 12,7 12,4 14,9 2,6 0,6 2,3 2,1 2,9 2,3 0,0 0,6 0,6 0,6 1,1 3,4 0,4 0,0 0,6 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,6 0,6 0,0 0,0 0,0 229 174 172 338 274 175

Pha 81,0 19,0 12,7 5,1 0,6 0,0 0,6 0,0 158

Tabulka 15 - Návštěva opery podle hudebního vzdělání a bydliště

Za posledních dvanáct měsíců navštívilo operní představení asi patnáct procent respondentů, z nich ovšem většina (dvě třetiny z návštěvníků) pouze jedno či dvě


40

představení. K častým návštěvníkům (více než šest představení za rok) je možno počítat pouze o málo více než jedno procento respondentů. O něco více navštěvují operu ženy (17,6 %) než muži (12,1 %; testové kritérium χ2 je 1,19 s jedním stupněm volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 27,468% hladině významnosti). Také vzhledem k celkově malému počtu osob navštěvujících operní představení nelze činit jednoznačné závěry ohledně rozdílů ve výsledcích jednotlivých věkových skupin, zdá se nicméně, že návštěvnost opery kulminuje mezi padesátým a šedesátým devátým rokem věku (podíl návštěvníků mezi osobami staršími sedmdesát let se v tomto případě oproti předchozí skupině příliš nesnížil, což zřejmě znamená, že vztah osob navštěvujících operu k tomuto uměleckému žánru je silnější, jedná se o skupinu tradičních konzumentů umění, kteří navštěvují kulturní akce i ve vyšším věku). Naopak nejmenší podíl návštěvníků opery je mezi respondenty ve věkové skupině 15 - 19 let (testové kritérium χ2 pro parametr věku je 3,06 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 87,903% hladině významnosti). Významné rozdíly v návštěvnosti operních představení lze vysledovat mezi skupinami s různým stupněm vzdělání (testové kritérium χ2 je 18,62 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,093% hladině významnosti). Největší podíl - asi jedna čtvrtina - návštěvníků opery je mezi osobami s vysokoškolským vzděláním, dále mezi osobami s vyšším odborným a středoškolským vzděláním (výsledek osob s vyšším odborným vzděláním se v tomto ohledu více blíží vysokoškolákům než středoškolákům), nejméně návštěvníků opery je mezi vyučenými, jen o málo více je jich mezi osobami se základním vzděláním. Významná souvislost je také mezi návštěvami operních představení a hudebním vzděláním (testové kritérium χ2 je 137,58 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti); z osob s profesním vzděláním navštěvuje operu více než polovina, i z osob se specializovaným hudebním vzděláním je to téměř jedna čtvrtina. Pokud se týká ekonomické aktivity respondentů (testové kritérium χ2 je 5,83 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 44,272% hladině významnosti), největší podíl návštěvníků opery je mezi osobami v domácnosti, výsledky ostatních skupin (kromě osob na mateřské dovolené, z nichž chodí do opery nejmenší část) jsou velmi podobné (což je poměrně zajímavé, neboť např. mezi nezaměstnanými je možno očekávat více osob s nižším dosaženým vzděláním než např. mezi zaměstnanci, což by se mohlo v tomto ohledu projevit; na druhou stranu celkový počet návštěvníků opery mezi respondenty je malý, takže případné rozdíly je třeba interpretovat se značnou mírou opatrnosti; v každém případě podle těchto výsledků je mezi podnikateli více návštěvníků opery než mezi zaměstnanci, ještě méně než v obou těchto skupinách je jich možná překvapivě mezi osobami v penzi). Jisté rozdíly v návštěvnosti opery lze sledovat také v závislosti na velikosti bydliště, byť tyto rozdíly ve většině případů nelze považovat za signifikantní (testové kritérium χ2 je 7,96 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 24,094% hladině významnosti). V každém případě platí, že nejvíce návštěvníků opery je mezi obyvateli měst nad sto tisíc obyvatel a Prahy, nejméně mezi obyvateli obcí a měst do deseti tisíc obyvatel, kde čísla ukazují až dvakrát menší podíl příznivců opery.


41

Operní publikum je celkově velmi malé, návštěvníky opery je nicméně možno najít mezi osobami různého věku a vzdělání, byť pro lidi s vyšším vzděláním je jistě atraktivnější. Její návštěvnost souvisí také s hudebním vzděláním, je snazší ji vyhledat ve větších městech, ovšem ani zde není celkový podíl návštěvníků nijak vysoký.


42

3.3 Návštěva operetních představení „Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a na operetě?“ Cel. Ne 88,3 Ano 11,7 1-2 9,7 3-5 1,4 6 - 12 0,3 13 - 20 0,1 21 - 30 0,1 31 + 0,0 Počet 1 520

Pohlaví (%) Věk (%) M Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80 92,3 84,6 88,4 88,3 90,2 88,8 89,7 85,7 85,2 91,0 7,7 15,4 11,6 11,7 9,8 11,2 10,3 14,3 14,8 9,0 5,7 13,5 9,8 10,0 9,8 9,4 8,5 10,9 12,2 7,3 1,2 1,7 1,8 0,8 0,0 1,4 0,9 2,3 2,6 1,1 0,5 0,1 0,0 0,0 0,0 0,4 0,9 0,8 0,0 0,0 0,1 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,4 0,0 0,6 0,1 0,0 0,0 0,8 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 736 784 112 120 143 278 234 266 189 178

Tabulka 16 - Návštěva operety podle pohlaví a věku Cel. ZŠ Ne 88,3 90,3 Ano 11,7 9,7 1-2 9,7 6,8 3-5 1,4 1,0 6 - 12 0,3 1,0 13 - 20 0,1 0,0 21 - 30 0,1 1,0 31 + 0,0 0,0 Počet 1 520 103

Vzdělání (%) OU SŠ VO 91,1 88,3 81,0 8,9 11,7 19,0 7,4 10,0 11,9 1,1 1,5 6,0 0,2 0,0 1,2 0,2 0,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 553 460 84

VŠ 82,7 17,3 15,9 0,5 1,0 0,0 0,0 0,0 208

Stu 85,9 14,1 12,9 1,2 0,0 0,0 0,0 0,0 170


Pen 88,5 11,5 9,7 1,9 0,0 0,0 0,0 0,0 373

Tabulka 17 - Návštěva operety podle vzdělání a ekonomické aktivity Hud. vzděl. (%) Velikost sídla (%) Cel. Ne Spe Pro <2 <5 <10 <50 <100 >100 Ne 88,3 90,7 80,3 62,9 90,8 90,8 87,2 86,1 87,6 89,7 Ano 11,7 9,3 19,7 37,1 9,2 9,2 12,8 13,9 12,4 10,3 8,1 16,6 17,1 7,0 8,6 11,6 11,8 10,6 8,0 1-2 9,7 0,8 3,1 11,4 2,2 0,6 1,2 1,5 0,7 1,7 3-5 1,4 0,2 0,0 5,7 0,0 0,0 0,0 0,3 1,1 0,6 6 - 12 0,3 0,1 0,0 2,9 0,0 0,0 0,0 0,3 0,0 0,0 13 - 20 0,1 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 21 - 30 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 31 + 0,0 Počet 1 520 1 226 259 35 229 174 172 338 274 175

Pha 87,3 12,7 8,9 2,5 0,0 0,6 0,6 0,0 158

Tabulka 18 - Návštěva operety podle hudebního vzdělání a bydliště

Operetní představení za posledních dvanáct měsíců navštívila asi jedna devítina respondentů. Z nich ovšem většina navštívila pouze jedno či dvě představení, mezi


43

časté návštěvníky operety (šest a více představení ročně) patří pouze asi půl procenta respondentů. Operetu navštěvují více ženy (15,4 %) než muži (7,7 %), uvedená čísla tedy naznačují, že z žen chodí na operetu dvakrát větší část než z mužů (testové kritérium χ2 je 2,87 s jedním stupněm volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 9,003% hladině významnosti). Vzhledem k celkově nízkému počtu respondentů navštěvujících operetu je obtížné srovnávat návštěvnost v jednotlivých věkových kategoriích, neboť výsledky jsou podobné (testové kritérium χ2 je 2,85 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 89,813% hladině významnosti); zdá se nicméně, že největší podíl návštěvníků je mezi osobami ve věku 50 - 69 let, naopak nejmenší podíl ve skupině 70 - 80 let a 25 - 29 let. Ne zcela přesvědčivé rozdíly lze vysledovat v souvislosti se vzděláním respondentů (testové kritérium χ2 je 9,34 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na hladině 5,315% hladině významnosti); nejvíce návštěvníků bylo možno zaznamenat mezi osobami s vyšším odborným, dále vysokoškolským a středoškolským vzděláním; mezi osobami se základním vzděláním je návštěvníků o něco málo více než mezi vyučenými, což souvisí zřejmě s vyšším podílem osob se základním vzděláním ve dvou nejvyšších věkových kategoriích. Významnější rozdíly lze zaznamenat v souvislosti s hudebním vzděláním, byť celkově platí, že také z osob s profesním hudebním vzděláním navštívila v posledních dvanácti měsících operetní představení pouze jedna třetina (testové kritérium χ2 je 69,20 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Také výsledky jednotlivých skupin respondentů dle ekonomické aktivity jsou velmi podobné a neumožňují činit jednoznačné závěry (testové kritérium χ2 je 1,91 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 92,789% hladině významnosti). Nejvíce návštěvníků operety bylo zaznamenáno mezi studenty, nejméně mezi osobami na mateřské dovolené. Ani souvislost návštěv operety s velikostí bydliště respondentů není zcela prokazatelná, byť se zdá, že nejmenší podíl návštěvníků je mezi obyvateli nejmenších obcí (testové kritérium χ2 je 2,13 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 90,741% hladině významnosti). Celkově je možno říci, že výsledky srovnávání podle žádného z demografických kritérií (až na hudební vzdělání) nejsou zcela prokazatelné, což je na jednu stranu jistě zapříčiněno celkově malým počtem respondentů, na druhou stranu nám to dovoluje vyslovit hypotézu, že opereta je natolik specifickým žánrem, že může oslovovat lidi různého věku, vzdělání a společenského postavení (tedy není jednoznačně spojena s žádným statutem) a vytvářet si tak velmi různorodé a demokratické publikum.


44

3.4 Návštěva muzikálových představení „Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a na muzikálu?“ Cel. Ne 71,1 Ano 28,9 1-2 22,3 3-5 5,1 6 - 12 1,2 13 - 20 0,1 21 - 30 0,1 31 + 0,1 Počet 1 520

Pohlaví (%) Věk (%) M Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80 78,4 64,3 61,6 72,5 64,3 66,5 64,1 69,2 80,4 91,0 21,6 35,7 38,4 27,5 35,7 33,5 35,9 30,8 19,6 9,0 16,7 27,6 30,4 20,0 26,6 27,7 24,8 23,7 16,9 7,3 3,8 6,4 7,1 5,0 7,7 4,3 9,0 5,6 1,6 1,1 1,0 1,4 0,9 0,8 1,4 0,7 2,1 1,5 1,1 0,6 0,0 0,1 0,0 0,8 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,1 0,0 0,8 0,0 0,4 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,4 0,0 0,0 0,0 0,0 736 784 112 120 143 278 234 266 189 178

Tabulka 19 - Návštěva muzikálu podle pohlaví a věku Cel. Ne 71,1 Ano 28,9 1-2 22,3 3-5 5,1 6 - 12 1,2 13 - 20 0,1 21 - 30 0,1 31 + 0,1 Počet 1 520

ZŠ 83,5 16,5 12,6 2,9 0,0 0,0 1,0 0,0 103

Vzdělání (%) OU SŠ VO 79,9 66,5 52,4 20,1 33,5 47,6 15,7 25,9 32,1 3,4 6,1 9,5 0,4 1,5 6,0 0,2 0,0 0,0 0,2 0,0 0,0 0,2 0,0 0,0 553 460 84

VŠ 64,4 35,6 28,4 5,8 1,4 0,0 0,0 0,0 208

Stu 65,9 34,1 28,2 4,7 1,2 0,0 0,0 0,0 170


Pen 87,1 12,9 11,3 1,1 0,5 0,0 0,0 0,0 373

Tabulka 20 - Návštěva muzikálu podle vzdělání a ekonomické aktivity Hud. vzděl. (%) Cel. Ne Spe Pro Ne 71,1 73,6 62,5 48,6 Ano 28,9 26,4 37,5 51,4 1-2 22,3 20,9 27,8 31,4 4,5 8,1 5,7 3-5 5,1 0,9 0,8 14,3 6 - 12 1,2 0,0 0,4 0,0 13 - 20 0,1 0,1 0,4 0,0 21 - 30 0,1 0,1 0,0 0,0 31 + 0,1 Počet 1 520 1 226 259 35

<2 79,9 20,1 14,4 4,4 1,3 0,0 0,0 0,0 229

<5 81,6 18,4 14,4 2,3 0,6 0,6 0,0 0,6 174

Velikost sídla (%) <10 <50 <100 >100 74,4 68,9 65,0 71,4 25,6 31,1 35,0 28,6 21,5 25,7 25,9 21,7 4,1 5,0 7,7 5,1 0,0 0,3 1,5 1,7 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 172 338 274 175

Pha 58,2 41,8 30,4 6,3 3,8 0,0 1,3 0,0 158

Tabulka 21 - Návštěva muzikálu podle hudebního vzdělání a bydliště

Alespoň jedno muzikálové představení v posledních dvanácti měsících navštívila více než čtvrtina respondentů. Většina z nich ovšem navštívila maximálně dvě představení,


45

mezi časté návštěvníky (více než pět představení) je možno počítat asi 1,5 % respondentů. Muzikálová představení navštívila významně větší část žen (35,7 %) než mužů (21,6; testové kritérium χ2 je 4,84 s jedním stupněm volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 2,775% hladině významnosti). Ve všech věkových skupinách od 15 do 59 let lze najít zhruba stejný podíl respondentů, kteří muzikálová představení navštěvují (vyjma skupiny 20 - 24 let, kde je podíl návštěvníků menší), největší podíl návštěvníků je ve věkové skupině 15 - 19 let a dále přibližně stejně ve skupinách mezi 25 až 49 lety. V nejvyšších dvou věkových skupinách se podíl návštěvníků muzikálů významně snižuje (testové kritérium χ2 je 33,81 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,002% hladině významnosti). Souvislost frekvence návštěv muzikálů a vzdělání respondentů je zřejmá, avšak neplatí zde jednoznačná přímá úměra mezi stupněm vzdělání a počtem navštívených představení (testové kritérium χ2 je 31,48 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). V tomto případě lze zaznamenat největší podíl (téměř polovinu) návštěvníků mezi osobami s vyšším odborným vzděláním, výsledek osob s vysokoškolským a středoškolským vzděláním je velmi podobný (přibližně jedna třetina), méně navštěvují muzikálová představení vyučení a osoby se základním vzděláním (přibližně jedna pětina). Souvislost s hudebním vzděláním není tak příkrá jako například u opery, přesto i zde platí, že osoby s hudebním vzděláním navštěvují muzikálová představení významně častěji (testové kritérium χ2 je 28,54 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Z hlediska ekonomické aktivity je možné najít největší podíl návštěvníků muzikálů mezi osobami v domácnosti a podnikateli, zajímavý je v tomto případě výsledek osob na mateřské dovolené, mezi nimiž je přibližně stejný podíl návštěvníků tohoto typu kulturních akcí jako mezi studenty a zaměstnanci. Významně méně návštěvníků lze najít mezi nezaměstnanými a penzisty (testové kritérium χ2 je 46,34 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Také v tomto případě lze sledovat závislost mezi frekvencí návštěv a velikostí bydliště respondentů. Podíl návštěvníků v obcích nad pět tisíc obyvatel podobný, největší podíl lze zaznamenat mezi obyvateli Prahy, možná poněkud překvapivě relativně méně návštěvníků lze nalézt mezi obyvateli měst nad sto tisíc obyvatel; jejich podíl je nicméně větší než podíl návštěvníků muzikálů mezi obyvateli obcí do pěti tisíc obyvatel (testové kritérium χ2 je 19,81 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,299% hladině významnosti). Muzikálová představení jsou zajímavá především pro osoby mladší 49 let, mezi staršími se podíl návštěvníků snižuje. Korelace podle pohlaví je v tomto případě výraznější ve prospěch žen, významně vyšší podíl návštěvníků je také mezi osobami s vyšším odborným vzděláním. Největší podíl častých návštěvníků lze najít mezi obyvateli Prahy.


46

3.5 Návštěva kina „Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a v kině?“ Cel. Ne 36,5 Ano 63,5 1-2 27,6 3-5 20,7 6 - 12 10,4 13 - 20 3,6 21 - 30 0,7 31 + 0,5 Počet 1 520

Pohlaví (%) Věk (%) M Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80 35,9 37,1 8,9 11,7 18,2 17,6 26,5 44,0 67,2 84,3 64,1 62,9 91,1 88,3 81,8 82,4 73,5 56,0 32,8 15,7 27,4 27,8 21,4 25,8 21,7 34,5 34,6 35,0 22,2 12,4 21,3 20,0 31,3 27,5 30,8 30,6 26,5 13,5 8,5 1,7 10,6 10,2 22,3 24,2 16,8 12,9 9,4 6,0 1,6 1,7 3,9 3,3 13,4 5,0 9,1 4,0 2,6 1,1 0,5 0,0 0,5 0,9 1,8 3,3 3,5 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3 0,6 0,9 2,5 0,0 0,4 0,4 0,4 0,0 0,0 736 784 112 120 143 278 234 266 189 178

Tabulka 22 - Návštěva kina podle pohlaví a věku Cel. Ne 36,5 Ano 63,5 1-2 27,6 3-5 20,7 6 - 12 10,4 13 - 20 3,6 21 - 30 0,7 31 + 0,5 Počet 1 520

ZŠ 72,8 27,2 15,5 5,8 4,9 1,0 0,0 0,0 103

Vzdělání (%) OU SŠ VO 47,2 30,4 26,2 52,8 69,6 73,8 28,4 30,7 21,4 15,7 21,3 32,1 6,7 11,3 13,1 1,6 4,6 4,8 0,4 1,1 2,4 0,0 0,7 0,0 553 460 84

VŠ 22,6 77,4 30,8 29,3 13,5 2,4 0,0 1,4 208

Stu 5,3 94,7 27,6 29,4 23,5 9,4 2,4 2,4 170


Pen 77,5 22,5 17,4 4,3 0,8 0,0 0,0 0,0 373

Tabulka 23 - Návštěva kina podle vzdělání a ekonomické aktivity Hud. vzděl. (%) Cel. Ne Spe Pro Ne 36,5 39,7 22,8 25,7 Ano 63,5 60,3 77,2 74,3 1-2 27,6 26,1 33,6 37,1 3-5 20,7 20,2 23,6 14,3 9,8 12,7 14,3 6 - 12 10,4 3,2 5,0 8,6 13 - 20 3,6 0,7 0,8 0,0 21 - 30 0,7 0,2 1,5 0,0 31 + 0,5 Počet 1 520 1 226 259 35

<2 52,8 47,2 21,4 17,5 5,7 2,2 0,4 0,0 229

<5 46,0 54,0 24,1 16,7 8,0 3,4 1,1 0,6 174

Velikost sídla (%) <10 <50 <100 >100 40,1 33,7 28,8 33,1 59,9 66,3 71,2 66,9 27,3 29,6 33,9 33,1 17,4 21,9 21,2 21,7 13,4 9,5 12,0 8,0 1,7 4,1 3,3 3,4 0,0 0,6 0,7 0,0 0,0 0,6 0,0 0,6 172 338 274 175

Pha 21,5 78,5 19,6 28,5 18,4 7,6 2,5 1,9 158

Tabulka 24 - Návštěva kina podle hudebního vzdělání a bydliště

Návštěvy kina patří k nejpopulárnějším formám kulturních zábavních podniků. Za posledních dvanáct měsíců byly v kině dvě třetiny respondentů. Mezi nimi je početná


47

skupina občasných (1 - 2 návštěvy) i průměrných (3 - 5 návštěv), ale také častých (6 a více návštěv) návštěvníků, kterých je mezi respondenty 15,2 %. Podíl návštěvníků kina mezi oběma pohlavími je zhruba vyrovnaný, v tomto případě jich bylo dokonce zaznamenáno o něco více mezi muži (64,1 %) než mezi ženami (62,9 %; testové kritérium χ2 je 0,03 s jedním stupněm volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 86,010% hladině významnosti). Existuje zcela jednoznačná korelace mezi věkem respondentů a podílem návštěvníků kina (testové kritérium χ2 je 235,25 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti); v nejmladší věkové skupině navštěvuje kino devět z deseti respondentů, dále se podíl snižuje až k nejvyšší věkové skupině (dá se říci, že hlavní úbytek nastává po čtyřicátém roce věku), z níž navštěvuje kino pouze jeden ze sedmi respondentů. V nejnižší věkové skupině je také největší podíl častých návštěvníků (každý šestý respondent ve věku 15 - 19 let navštěvuje kino častěji než jednou za měsíc). Naopak v nejvyšší věkové kategorii převažují mezi návštěvníky ti, kteří byli v kině maximálně dvakrát. Existuje také souvislost mezi návštěvou kina a vzděláním respondentů, přičemž ovšem platí, že mezi osobami se středoškolským, vyšším odborným a vysokoškolským vzděláním je návštěvníků kina zhruba stejný podíl, významně méně je jich mezi vyučenými a zdaleka nejména mezi osobami se základním vzděláním (testové kritérium χ2 je 76,31 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Jistý vztah lze vysledovat také v souvislosti s hudebním vzděláním, byť ne tak významný jako v souvislosti se vzděláním obecným, nicméně i zde je patrnější celkově vyšší kulturnost absolventů základních uměleckých škol (testové kritérium χ2 je 13,57 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,113% hladině významnosti). Dá se říci, že návštěva kina je především studentskou zábavou, neboť kino nenavštěvuje pouze asi každý dvacátý student. Mezi studenty je také největší podíl častých návštěvníků kina. Dále v tomto pomyslném pořadí následují podnikatelé, zaměstnanci, osoby na mateřské dovolené a v domácnosti, méně návštěvníků kina je mezi nezaměstnanými výrazně nejméně mezi penzisty (testové kritérium χ2 je 143,04 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Jednoznačná závislost existuje také mezi návštěvami kina a velikostí bydliště (testové kritérium χ2 je 29,02 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,006% hladině významnosti), přičemž z obyvatel nejmenších obcí navštěvuje kino asi polovina, zatímco z velkých měst dvě třetiny až tři čtvrtiny a z Prahy téměř čtyři pětiny (zajímavé ovšem je, že podíl častých návštěvníků je ve všech kategoriích velikosti sídel přibližně vyrovnaný; to znamená, že jádro příznivců kina existuje v sídlech všech velikostí, ve větších městech ovšem existuje větší příležitost k návštěvě kina, která významně oslovuje i osoby s méně pevným vztahem k tomuto typu kulturních akcí). Návštěva kina je formou zábavy, která je přitažlivá pro různé segmenty společnosti, mezi mladými lidmi (studenty) je nicméně návštěvníků kina zdaleka nejvíce. Návštěva kina není spojena se statutem souvisejícím například se vzděláním nebo zaměstnáním, je však značně ovlivněna větší nabídkou ve velkých městech.


48

3.6 Nákup filmů na DVD nebo VHS „Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a filmů na DVD nebo VHS?“ Cel. Ne 51,6 Ano 48,4 1-2 17,3 3-5 14,9 6 - 12 8,1 13 - 20 4,3 21 - 30 1,6 31 + 2,3 Počet 1 520

Pohlaví (%) Věk (%) M Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80 49,9 53,2 53,6 51,7 38,5 36,3 38,0 48,9 66,7 90,4 50,1 46,8 46,4 48,3 61,5 63,7 62,0 51,1 33,3 9,6 19,6 15,2 25,0 20,0 21,7 21,2 21,4 16,9 10,1 3,9 13,3 16,3 15,2 15,8 19,6 15,8 17,9 16,9 12,7 3,9 7,9 8,3 4,5 7,5 8,4 11,2 13,7 9,0 4,2 1,1 5,2 3,4 0,0 4,2 7,0 7,2 3,4 4,5 4,8 0,6 1,9 1,3 0,0 0,0 1,4 2,9 2,6 2,3 1,1 0,0 2,3 2,3 1,8 0,8 3,5 5,4 3,0 1,5 0,5 0,0 736 784 112 120 143 278 234 266 189 178

Tabulka 25 - Nákup filmových nosičů podle pohlaví a věku Cel. Ne 51,6 Ano 48,4 1-2 17,3 3-5 14,9 6 - 12 8,1 13 - 20 4,3 21 - 30 1,6 31 + 2,3 Počet 1 520

ZŠ 71,8 28,2 12,6 10,7 3,9 1,0 0,0 0,0 103

Vzdělání (%) OU SŠ VO 54,6 49,6 38,1 45,4 50,4 61,9 15,4 17,4 20,2 13,2 15,7 20,2 8,1 9,3 10,7 4,9 4,3 6,0 2,2 0,9 2,4 1,6 2,8 2,4 553 460 84

VŠ 42,3 57,7 19,2 17,3 8,2 5,8 2,9 4,3 208

Stu 56,5 43,5 22,4 14,1 4,1 1,8 0,0 1,2 170


Pen 81,2 18,8 6,7 7,5 2,7 1,1 0,8 0,0 373

Tabulka 26 - Nákup filmových nosičů podle vzdělání a ekonomické aktivity Hud. vzděl. (%) Cel. Ne Spe Pro Ne 51,6 53,8 42,5 40,0 Ano 48,4 46,2 57,5 60,0 1-2 17,3 17,0 17,8 22,9 3-5 14,9 13,7 20,1 17,1 7,9 8,9 8,6 6 - 12 8,1 4,1 5,0 5,7 13 - 20 4,3 1,5 2,3 0,0 21 - 30 1,6 2,0 3,5 5,7 31 + 2,3 Počet 1 520 1 226 259 35

<2 59,4 40,6 13,5 11,8 6,6 3,5 1,7 3,5 229

<5 56,9 43,1 18,4 6,3 9,2 6,3 1,7 1,1 174

Velikost sídla (%) <10 <50 <100 >100 53,5 43,8 50,0 52,0 46,5 56,2 50,0 48,0 24,4 18,0 16,8 16,6 9,3 18,3 18,2 18,3 5,2 10,9 8,8 5,7 2,3 5,9 2,6 3,4 3,5 0,6 1,8 1,1 1,7 2,4 1,8 2,9 172 338 274 175

Pha 51,3 48,7 13,9 17,7 7,6 5,7 1,3 2,5 158

Tabulka 27 - Nákup filmových nosičů podle hudebního vzdělání a bydliště

Filmy na nosičích, tedy na DVD, starším formátu VHS nebo také na novějších médiích Blu-ray nebo jiných nakupuje asi polovina respondentů. Průzkum probíhal v době, kdy začalo v našich podmínkách poměrně hromadné přidávání


49

audiovizuálních nosičů jako příloh denního tisku nebo časopisů, což s sebou přineslo také velký rozmach obchodování s těmito nosiči na internetu, například na webech typu aukro.cz. Z tohoto hlediska mohou být zde prezentované výsledky problematické, neboť část respondentů v dané době nemusela vnímat takový nákup jako nákup „skutečných“ filmových nosičů a nemusela jej tedy do svých odpovědí zahrnout. Že k tomuto jevu došlo nicméně dokládají odpovědi v posledních řádcích tabulek, kde se zřetelně rýsuje skupina respondentů, kteří začali tyto nosiče nakupovat ve velkém množství. Jak se skutečně tento fenomén projevil by nicméně bylo možné zjistit až z konfrontace s údaji z předchozích období, nebo s daty o prodejích těchto nosičů. Filmy na nosičích nakupuje o něco větší část mužů, rozdíl oproti ženám nicméně není významný (testové kritérium χ2 je 0,22 s jedním stupněm volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 64,040% hladině významnosti). Nakupování audiovizuálních nosičů je zajímavé především pro osoby ve věku 25 - 49 let, z nichž nakupují téměř dvě třetiny (také je zde nejvíce respondentů nakupujících velké množství filmů), z mladších respondentů nakupuje pouze polovina, z osob starších šedesáti let třetina a ze starších sedmdesáti let desetina (testové kritérium χ2 je 93,51 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Také zde existuje korelace mezi nákupy filmů a vzděláním (testové kritérium χ2 je 27,62 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,001% hladině významnosti). Nejvíce nakupujících je mezi osobami s vyšším odborným vzděláním (téměř dvě třetiny), jen o málo méně je jich mezi vysokoškoláky a středoškoláky. Absolventi učilišť se v tomto smyslu chovají průměrně, z osob se základním vzděláním nakupuje filmy méně než třetina (zde může být vliv většího podílů osob starších sedmdesáti let v této skupině). Jistá souvislosti existuje také mezi nákupy filmů a hudebním vzděláním v tom smyslu, že osoby se specializovaným a profesním hudebním vzděláním nakupují filmy více (z obou skupin jde zhruba o šest desetin respondentů), rozdíl oproti osobám bez hudebního vzdělání ovšem není příliš výrazný (testové kritérium χ2 je 8,90 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 1,169% hladině významnosti). Z hlediska ekonomické aktivity je více nakupujících mezi podnikateli než mezi zaměstnanci, téměř dvě třetiny nakupujících jsou také mezi osobami v domácnosti. Naopak výrazně méně (asi polovina) nakupujících je mezi osobami na mateřské dovolené, studenty a nezaměstnanými, nejméně (pětina) je jich mezi penzisty (testové kritérium χ2 je 67,50 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Dá se říci, že velikost bydliště respondentů na nákupy filmů prakticky nemá vliv; o něco méně nakupujících je sice mezi obyvateli obcí do pěti tisíc obyvatel, podíl nakupujících mezi obyvateli ostatních obcí a měst všech velikostí včetně Prahy je velmi podobný (testové kritérium χ2 je 6,25 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 39,535% hladině významnosti). Nakupování audiovizuálních nosičů je zajímavé pro široké vrstvy společnosti, není zde možné vysledovat nikterak dramatické rozdíly v závislosti na jednotlivých demografických segmentačních kritériích. Obecně je nakupování filmových nosičů méně zajímavé pro mladé lidi a studenti, kteří zřejmě filmy spíše kopírují v pevném nebo elektronickém formátu (přesto i mezi nimi je nakupujících poměrně hodně), a pro penzisty, zejména starší sedmdesáti let.


50

3.7 Půjčování filmů na DVD nebo VHS „Kolik jste si za posledních 12 měsíců vypůjčil/a filmů na DVD nebo VHS (knihovna, půjčovna, známí...)?“ Cel. Ne 42,0 Ano 58,0 1-2 14,0 3-5 15,7 6 - 12 13,2 13 - 20 8,2 21 - 30 2,9 31 + 4,1 Počet 1 520

Pohlaví (%) Věk (%) M Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80 38,7 45,0 19,6 25,8 16,8 26,3 33,8 47,0 67,2 88,2 61,3 55,0 80,4 74,2 83,2 73,7 66,2 53,0 32,8 11,8 14,3 13,8 22,3 14,2 14,7 14,0 16,2 13,9 14,3 5,1 15,9 15,6 17,0 15,8 18,9 18,3 17,5 20,3 11,1 3,9 14,4 12,0 14,3 19,2 18,2 23,4 12,8 10,5 5,3 1,1 9,0 7,4 13,4 11,7 10,5 12,2 12,8 4,5 1,1 1,1 3,0 2,8 8,0 5,0 7,0 3,2 1,7 1,5 1,1 0,0 4,8 3,4 5,4 8,3 14,0 2,5 5,1 2,3 0,0 0,6 736 784 112 120 143 278 234 266 189 178

Tabulka 28 - Půjčování filmových nosičů podle pohlaví a věku Cel. Ne 42,0 Ano 58,0 1-2 14,0 3-5 15,7 6 - 12 13,2 13 - 20 8,2 21 - 30 2,9 31 + 4,1 Počet 1 520

ZŠ 73,8 26,2 12,6 5,8 4,9 2,9 0,0 0,0 103

Vzdělání (%) OU SŠ VO 45,6 38,7 29,8 54,4 61,3 70,2 14,1 12,8 10,7 14,1 16,5 28,6 12,8 14,3 14,3 8,0 8,5 10,7 2,7 2,6 0,0 2,7 6,5 6,0 553 460 84

VŠ 40,9 59,1 13,9 17,3 14,4 6,7 3,8 2,9 208

Stu 24,1 75,9 19,4 16,5 17,6 10,6 5,9 5,9 170


Tabulka 29 - Půjčování filmových nosičů podle vzdělání a ekonomické aktivity Cel. Ne 42,0 Ano 58,0 1-2 14,0 3-5 15,7 6 - 12 13,2 13 - 20 8,2 21 - 30 2,9 31 + 4,1 Počet 1 520


<2 53,3 46,7 12,2 12,7 9,6 7,4 0,9 3,9 229

Velikost sídla (%) <5 <10 <50 <100 >100 52,9 47,1 38,2 32,8 37,7 47,1 52,9 61,8 67,2 62,3 9,8 15,1 14,8 17,9 13,1 13,2 12,2 17,8 20,1 17,7 10,9 7,6 14,2 14,6 18,3 9,2 8,1 8,0 8,8 6,3 2,9 4,7 2,7 1,8 3,4 1,1 5,2 4,4 4,0 3,4 174 172 338 274 175

Pha 36,7 63,3 12,7 12,7 16,5 9,5 5,7 6,3 158

Tabulka 30 - Půjčování filmových nosičů podle hudebního vzdělání a bydliště

Pen 77,7 22,3 9,7 9,1 1,6 0,8 0,5 0,5 373


51

Filmy si z různých zdrojů půjčuje takřka šedesát procent respondentů. Oproti nákupům filmů je zde tedy nejen větší celkový podílů půjčujících si, ale je také možné sledovat větší zastoupení odpovědí týkajících se vysokého počtu vypůjčených nosičů. Audiovizuální nosiče si půjčuje větší část mužů (testové kritérium χ2 je 0,82 s jedním stupněm volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 36,620% hladině významnosti), větší část mužů si také půjčuje vysoké počty nosičů. Půjčování kulminuje ve věkové kategorii 25 - 29 let, z níž asi třetina respondentů si vypůjčila více než dvanáct nosičů za rok. Ve věkových kategoriích nad čtyřicet let se podíl vypůjčujících si rapidně snižuje, ve skupině 50 - 59 let si stále půjčuje více než polovina, ve skupině 60 - 69 je to již ovšem pouze třetina a mezi staršími sedmdesáti let desetina (testové kritérium χ2 je 185,03 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Vypůjčování si filmů je zajímavé především pro respondenty s vyšším odborným vzděláním, dále se středoškolským a teprve poté s vysokoškolským, mezi nimiž je zhruba stejný podíl osob půjčujících si nosiče jako mezi vyučenými. Výrazně méně je jich mezi osobami se základním vzděláním. V tomto případě tedy neplatí přímá úměra mezi vzděláním a zájmem o půjčování nosičů, respektive tato úměra je narušena výsledky osob s vysokoškolským vzděláním (testové kritérium χ2 je 48,65 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Totéž lze říci také o souvislosti s hudebním vzděláním, která není příliš výrazná (testové kritérium χ2 je 4,03 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 13,330% hladině významnosti). Největší podíl vypůjčujících si lze najít mezi osobami na mateřské dovolené, které si také častěji půjčují vyšší počty nosičů. Dále si filmy půjčuje významná část studentů, zhruba stejný podíl zaměstnanců a podnikatelů, nezaměstnaných, méně osob v domácnosti (necelá polovina) a penzistů (čtvrtina; testové kritérium χ2 je 107,46 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Z hlediska velikosti sídla leží zřejmě hlavní hranice mezi obyvateli měst nad deset tisíc obyvatel, kde je ve všech skupinách nad tuto hranici zhruba stejný podíl (téměř dvě třetiny) vypůjčujících si, z obcí do deseti tisíc obyvatel si filmy půjčuje asi polovina respondentů (testové kritérium χ2 je 17,17 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,869% hladině významnosti). Jak se zdá, filmy si půjčuje o něco více lidí, než kolik si jich je kupuje, také objemy vypůjčených filmů jsou vyšší. Půjčování se týká především osob mladších třiceti, respektive čtyřiceti let, za zajímavé pro studenty a osoby na mateřské dovolené, naopak není až tak zajímavé pro penzisty. Jednoznačná souvislosti se vzděláním se prokázat nedá, zdá se, že nejvzdělanější respondenti si filmy půjčují o něco méně než respondenti s nižšími stupni vzdělání.


52

3.8 Kopírování filmů na DVD nebo VHS „Kolik jste si za posledních 12 měsíců zkopíroval/a (nechal/a zkopírovat) filmů na DVD nebo VHS (příp. jiný formát)?“ Cel. Ne 51,5 Ano 48,5 1-2 10,8 3-5 12,8 6 - 12 10,4 13 - 20 6,0 21 - 30 3,9 31 + 4,6 Počet 1 520

Pohlaví (%) Věk (%) M Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80 45,9 56,8 16,1 19,2 23,8 35,3 48,3 62,8 86,2 93,8 54,1 43,2 83,9 80,8 76,2 64,7 51,7 37,2 13,8 6,2 10,5 11,1 16,1 11,7 12,6 12,6 12,0 13,2 5,8 2,8 13,5 12,2 20,5 20,0 16,1 17,3 17,5 10,2 3,7 1,1 12,4 8,5 12,5 20,0 15,4 17,3 10,3 6,4 3,2 1,7 6,5 5,5 12,5 10,0 11,9 9,0 5,6 3,4 0,0 0,6 5,2 2,7 13,4 5,0 9,8 4,7 3,0 0,8 1,1 0,0 6,1 3,2 8,9 14,2 10,5 4,0 3,4 3,4 0,0 0,0 736 784 112 120 143 278 234 266 189 178

Tabulka 31 - Kopírování filmových nosičů podle pohlaví a věku Cel. Ne 51,5 Ano 48,5 1-2 10,8 3-5 12,8 6 - 12 10,4 13 - 20 6,0 21 - 30 3,9 31 + 4,6 Počet 1 520

ZŠ 80,6 19,4 5,8 6,8 4,9 1,0 1,0 0,0 103

Vzdělání (%) OU SŠ VO 56,8 50,4 40,5 43,2 49,6 59,5 8,9 11,5 13,1 11,4 11,7 13,1 10,3 10,7 16,7 5,2 7,2 6,0 2,9 3,0 6,0 4,5 5,4 4,8 553 460 84

VŠ 49,0 51,0 13,0 17,8 9,1 4,3 3,8 2,9 208

Stu 16,5 83,5 17,6 21,8 14,7 10,0 11,2 8,2 170

Ekonomická aktivita (%) Zam Pod Nez Dom Mat Pen 40,9 40,1 62,7 65,5 42,4 90,6 59,1 59,9 37,3 34,5 57,6 9,4 11,9 11,8 9,8 17,2 12,1 4,6 15,6 14,5 11,8 6,9 18,2 2,9 13,1 17,1 11,8 0,0 12,1 1,1 7,7 6,6 3,9 6,9 9,1 0,5 4,5 3,9 0,0 0,0 3,0 0,3 6,3 5,9 0,0 3,4 3,0 0,0 712 152 51 29 33 373

Tabulka 32 - Kopírování filmových nosičů podle vzdělání a ekonomické aktivity Cel. Ne 51,5 Ano 48,5 1-2 10,8 3-5 12,8 6 - 12 10,4 13 - 20 6,0 21 - 30 3,9 31 + 4,6 Počet 1 520


<2 60,7 39,3 7,4 11,4 8,7 4,8 3,1 3,9 229

Velikost sídla (%) <5 <10 <50 <100 >100 55,2 54,1 47,0 48,2 46,3 44,8 45,9 53,0 51,8 53,7 10,9 7,6 13,3 11,7 11,4 13,2 14,0 12,1 11,7 18,3 9,2 9,9 11,2 14,2 7,4 4,6 4,7 8,0 5,8 6,3 2,3 5,2 3,3 2,9 6,9 4,6 4,7 5,0 5,5 3,4 174 172 338 274 175

Pha 52,5 47,5 11,4 10,8 9,5 6,3 5,1 4,4 158

Tabulka 33 - Kopírování filmových nosičů podle hudebního vzdělání a bydliště

Audiovizuální nosiče si kopíruje zhruba stejná část respondentů, jaká si je kupuje, tedy necelá polovina. Lze si ovšem všimnout většího podílu respondentů, kteří si za


53

posledních dvanáct měsíců zkopírovali vyšší počet nosičů, než je tomu u jejich nákupů, ale také u půjčování. Filmové nosiče si kopíruje více mužů (54,1 %) než žen (45,2 %), mezi muži je také více těch, kteří kopírují vyšší počty nosičů (testové kritérium χ2 je 2,38 s jedním stupněm volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 12,289% hladině významnosti). Především však lze vysledovat jednoznačnou souvislost kopírování a věku respondentů, neboť s jednotlivými věkovými kategoriemi výrazně ubývá podílu respondentů, kteří si nosiče kopírují. Největší podíl kopírujících je v kategorii 15 - 19 let (83,9 %), o něco méně je jich ve skupině 20 - 24 let, kde je však největší podíl lidí, kteří si za rok zkopírovali 31 a více nosičů (14,2 %), zejména po třicátém roce věku se pak podíl kopírujících významně snižuje, ve věkové skupině 40 - 49 let jde pak již jen o polovinu respondentů, ve skupině 50 - 59 let o třetinu a v dalších skupinách již přibližně jen o desetinu respondentů, kteří si kopírují spíše jednotky kusů nosičů (testové kritérium χ2 je 258,53 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Také v souvislosti se vzděláním respondentů jsou rozdíly výrazné (testové kritérium χ2 je 40,17 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Největší podíl kopírujících je mezi osobami s vyšším odborným vzděláním, podíl mezi vysokoškoláky, středoškoláky a vyučenými je prakticky totožný. Méně je jich mezi osobami se základním vzděláním, což však může souviset spíše s věkovým profilem této skupiny. Souvislost s hudebním vzděláním není nikterak významná, byť stále je signifikantní v tom smyslu, že čím vyšší hudební vzdělání, tím je větší podíl osob kopírujících si filmy (testové kritérium χ2 je 10,02 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,667% hladině významnosti). Největší podíl kopírujících si je jednoznačně mezi studenty (83,5 %); zde je také největší podíl těch, kteří se kopírují vyšší počty nosičů. Přibližně stejný podíl kopírujících - kolem šesti z deseti - je mezi zaměstnanci, podnikateli a osobami na mateřské dovolené, méně jich je mezi osobami v domácnosti a nezaměstnanými, nejméně (9,4 %) mezi penzisty (testové kritérium χ2 je 136,14 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Naopak z hlediska velikosti bydliště významné rozdíly nejsou, výsledky obyvatel všech velikostních skupin obcí nad dva tisíce obyvatel včetně Prahy jsou velmi podobné, o něco méně je kopírujících mezi obyvateli obcí do dvou tisíc obyvatel, avšak ani v tomto případě nejde o rozdíl nijak výrazný (testové kritérium χ2 je 6,58 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 36,177% hladině významnosti). Kopírování audiovizuálních nosičů je zajímavé především pro nejmladší věkové kategorie a studenty, a to bez ohledu na to, jaké vzdělání tito lidé mají a v jak velkých obcích bydlí. Podíl osob kopírujících si filmové nosiče se s věkem výrazně snižuje a pro penzisty a obecně osoby starší šedesáti let již kopírování není nijak zajímavé.


54

3.9 Stahování filmů z internetu „Kolik jste si za posledních 12 měsíců stáhl/a filmů z internetu (např. prostřednictvím P2P sítí)?“ Cel. Ne 75,6 Ano 24,4 1-2 6,5 3-5 6,3 6 - 12 4,1 13 - 20 2,8 21 - 30 2,0 31 + 2,8 Počet 1 520

Pohlaví (%) Věk (%) M Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80 68,3 82,4 33,9 41,7 53,8 71,2 81,2 91,0 93,7 99,4 31,7 17,6 66,1 58,3 46,2 28,8 18,8 9,0 6,3 0,6 7,9 5,2 13,4 12,5 11,9 7,9 7,3 3,4 2,1 0,0 7,7 5,0 14,3 15,8 9,8 7,9 4,7 3,8 1,6 0,6 5,3 2,9 12,5 8,3 7,7 5,8 2,6 0,8 1,6 0,0 4,3 1,3 9,8 5,8 5,6 3,6 1,3 0,4 1,1 0,0 2,6 1,4 8,9 5,0 2,8 1,8 1,7 0,4 0,0 0,0 3,8 1,8 7,1 10,8 8,4 1,8 1,3 0,4 0,0 0,0 736 784 112 120 143 278 234 266 189 178

Tabulka 34 - Stahování filmů z internetu podle pohlaví a věku Cel. ZŠ Ne 75,6 90,3 Ano 24,4 9,7 1-2 6,5 4,9 3-5 6,3 2,9 6 - 12 4,1 1,0 13 - 20 2,8 0,0 21 - 30 2,0 0,0 31 + 2,8 1,0 Počet 1 520 103

Vzdělání (%) OU SŠ VO 79,0 80,0 65,5 21,0 20,0 34,5 5,8 5,0 11,9 5,8 5,2 10,7 3,8 2,4 8,3 2,4 2,6 2,4 1,4 1,7 0,0 1,8 3,0 1,2 553 460 84

VŠ 76,0 24,0 6,7 5,8 3,8 1,9 1,9 3,8 208

Stu 32,9 67,1 15,9 14,7 10,6 9,4 7,1 9,4 170


Tabulka 35 - Stahování filmů z internetu podle vzdělání a ekonomické aktivity Cel. Ne 75,6 Ano 24,4 1-2 6,5 3-5 6,3 6 - 12 4,1 13 - 20 2,8 21 - 30 2,0 31 + 2,8 Počet 1 520


<2 79,9 20,1 7,0 3,9 3,9 2,2 0,9 2,2 229

Velikost sídla (%) <5 <10 <50 <100 >100 81,6 75,6 74,9 71,2 74,3 18,4 24,4 25,1 28,8 25,7 2,3 7,6 8,6 6,9 6,9 5,7 8,7 5,3 9,1 6,3 3,4 3,5 3,6 5,5 2,9 1,7 1,7 3,0 3,6 4,6 1,7 1,2 2,4 1,8 2,3 3,4 1,7 2,4 1,8 2,9 174 172 338 274 175

Pha 73,4 26,6 3,8 5,1 5,7 1,9 3,8 6,3 158

Tabulka 36 - Stahování filmů z internetu podle hudebního vzdělání a bydliště

Stahování filmů z internetu se věnuje asi čtvrtina respondentů, což je méně, než v případě kopírování nosičů. V době konání tohoto průzkumu šlo jistě o jev nový a


55

nepříliš rozšířený, je také možné, že část respondentů nechtěla něco takového přiznávat, byť byl dotazník anonymní a stahování pro vlastní potřebu, pokud není jeho předmět dále šířen, není nelegální. Stahování se věnuje takřka dvakrát více mužů (31,7 %) než žen (17,6 %), ve stejném poměru jsou také podíly respondentů, kteří stahují větší množství filmů (testové kritérium χ2 je 5,40 s jedním stupněm volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 2,019% hladině významnosti). Také v tomto případě je jednoznačně vysledovatelná souvislost s věkem respondentů, neboť nejvíce stahujících je ve věkové skupině 15 19 let (66,1 %), ve věkové skupině 20 - 24 let je nejvíce těch, kteří si stáhli 31 a více filmů (10,8 %) a v dalších věkových skupinách se podíl stahujících postupně snižuje, přičemž hlavní zlom nastává již po třicátém roce věku, kde stahuje již jen necelá třetina respondentů, v dalších skupinách vždy ubývá cca 10 % stahujících a v nejvyšší věkové kategorii již nestahuje prakticky nikdo (testové kritérium χ2 je 246,40 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Zřetelná je také souvislost mezi stahováním a vzděláním respondentů (testové kritérium χ2 je 18,93 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,081% hladině významnosti) s tím, že nejvíce stahujících je mezi osobami s vyšším odborným vzděláním, výsledky vysokoškoláků, středoškoláků a vyučených jsou prakticky totožné, nejméně stahujících je mezi osobami se základním vzděláním, což může souviset s věkovým profilem této skupiny respondentů. V případě hudebního vzdělání souvislost není příliš patrná, respektive je méně výrazná než v případě kopírování filmových nosičů (testové kritérium χ2 je 4,80 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 9,092% hladině významnosti). Stahování filmů z internetu se věnují především studenti, naopak téměř vůbec penzisté. Výsledky ostatních segmentů dle ekonomické aktivity jsou podobné (testové kritérium χ2 je 129,76 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Naopak souvislost s velikostí obce není zřetelná, o něco menší podíl stahujících je mezi obyvateli obcí do pěti tisíc obyvatel, avšak ani v tomto případě nejde o nijak velký rozdíl (testové kritérium χ2 je 4,38 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 62,485% hladině významnosti). Stahování filmů z internetu se věnují především mladí lidé a studenti, ovšem celkově v menší míře, než je tomu v případě kopírování filmových nosičů. Zájem o stahování filmů z internetu se významně mění (totiž snižuje) s věkem respondentů, naopak prakticky nezáleží na velikosti bydliště.


56

3.10 Nákup filmů v elektronickém formátu „Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a filmů v elektronickém formátu (přes internet)?“ Cel. Ne 93,3 Ano 6,7 1-2 4,5 3-5 1,2 6 - 12 0,6 13 - 20 0,3 21 - 30 0,0 31 + 0,1 Počet 1 520

Pohlaví (%) Věk (%) M Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80 91,3 95,2 87,5 84,2 88,1 92,1 94,9 95,1 98,4 98,9 8,7 4,8 12,5 15,8 11,9 7,9 5,1 4,9 1,6 1,1 5,7 3,3 9,8 11,7 8,4 5,0 3,4 3,0 0,5 0,0 1,4 1,0 0,9 2,5 2,1 1,4 0,4 1,1 0,5 1,1 1,0 0,3 0,0 0,0 1,4 1,4 0,4 0,8 0,0 0,0 0,5 0,1 0,9 0,8 0,0 0,0 0,9 0,0 0,5 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,1 0,9 0,8 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 736 784 112 120 143 278 234 266 189 178

Tabulka 37 - Nákup filmů v elektronickém formátu podle pohlaví a věku Cel. ZŠ Ne 93,3 92,2 Ano 6,7 7,8 1-2 4,5 6,8 3-5 1,2 0,0 6 - 12 0,6 1,0 13 - 20 0,3 0,0 21 - 30 0,0 0,0 31 + 0,1 0,0 Počet 1 520 103

Vzdělání (%) Ekonomická aktivita (%) OU SŠ VO VŠ Stu Zam Pod Nez Dom Mat Pen 95,1 93,7 85,7 94,2 84,1 93,0 90,1 92,2 93,1 90,9 99,7 4,9 6,3 14,3 5,8 15,9 7,0 9,9 7,8 6,9 9,1 0,3 2,9 4,8 7,1 2,9 12,9 4,4 5,3 5,9 3,4 6,1 0,3 1,3 0,4 6,0 1,4 1,2 1,1 3,9 0,0 3,4 3,0 0,0 0,2 0,9 1,2 1,0 0,0 1,1 0,0 2,0 0,0 0,0 0,0 0,5 0,0 0,0 0,5 0,6 0,4 0,7 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 0,0 0,0 1,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 553 460 84 208 170 712 152 51 29 33 373

Tabulka 38 - Nákup filmů v elektronickém formátu podle vzdělání a ekonomické aktivity Cel. Ne 93,3 Ano 6,7 1-2 4,5 3-5 1,2 6 - 12 0,6 13 - 20 0,3 21 - 30 0,0 31 + 0,1 Počet 1 520

Hud. vzděl. (%) Velikost sídla (%) Ne Spe Pro <2 <5 <10 <50 <100 >100 Pha 94,3 90,3 80,0 94,8 94,3 90,1 92,9 92,7 93,7 94,9 5,7 9,7 20,0 5,2 5,7 9,9 7,1 7,3 6,3 5,1 3,9 6,6 8,6 3,9 3,4 9,3 4,7 4,7 2,9 1,9 1,0 1,5 5,7 0,9 1,1 0,6 1,2 2,2 0,6 1,3 0,6 0,8 0,0 0,4 0,6 0,0 0,9 0,0 0,6 1,9 0,2 0,8 2,9 0,0 0,6 0,0 0,0 0,4 1,7 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 2,9 0,0 0,0 0,0 0,3 0,0 0,6 0,0 1 226 259 35 229 174 172 338 274 175 158

Tabulka 39 - Nákup filmů v elektronickém formátu podle hud. vzdělání a bydliště


57

Nakupování filmů v elektronickém formátu bylo lze alespoň v době konání průzkumu považovat za menšinový jev; za poslední rok nákup realizovalo jen 6,7 % respondentů, alespoň tři filmy nakoupilo jen 2,2 % respondentů. Filmy v elektronickém formátu si nakoupilo více mužů (8,7 %) než žen (4,8 %), rozdíl ovšem není statisticky významný (testové kritérium χ2 je 1,22 s jedním stupněm volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 26,987% hladině významnosti). Jde přitom o fenomén, který je zajímavý především pro nejmladší věkové skupiny: více než desetinový podíl tvoří nakupující ve věkových skupinách do 29 let (nejvíce je jich ve skupině 20 - 24 let), dále se se zvyšujícím se věkem podíl nakupujících snižuje. Vzhledem k celkově malému počtu respondentů nakupujících filmy v elektronickém formátu je obtížné jednoznačně určit trendy, zdá se nicméně, že hlavní pokles podílů nakupujících přichází po šedesátém roce věku (testové kritérium χ2 je 33,29 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,002% hladině významnosti). Jako statisticky významné se jeví rozdíly v jednotlivých segmentačních skupinách podle vzdělání, byť je možno, že až na osoby s vyšším odborným vzděláním, mezi nimiž je nakupujících významně více (14,3%), je mezi všemi ostatními skupinami nakupujících zhruba stejně (kolem 6 %; testové kritérium χ2 je 10,11 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 3,866% hladině významnosti). Naopak se zdá že také v tomto případě hraje roli hudební vzdělání, mezi osobami, které jím disponují, je nakupujících významně více (testové kritérium χ2 je 29,90 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Výrazně nejvíce nakupujících je mezi studenty (15,9 %), výsledky zbývajících segmentačních skupin podle ekonomické aktivity jsou podobné, až na penzisty, mezi nimiž jsou pouhá 0,3 % nakupujících (testové kritérium χ2 je 22,87 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,084% hladině významnosti). Ani rozdíly podle velikosti bydliště nejsou příliš výrazné, zdá se, že nejvíce nakupujících je ve středně velkých a menších obcích (maximum je v obcích s 5 - 10 tisíci obyvateli), nejmenší podíl nakupujících je podle těchto výsledků v Praze, byť rozdíly jsou minimální (testové kritérium χ2 je 2,68 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 84,824% hladině významnosti). Filmy přes internet nakupuje pouze malá část respondentů, především jde o studenty a mladé lidi, spíše muže než ženy, jednoznačnou závislost podle vzdělání a velikosti bydliště nelze vysledovat.


58

3.11 Návštěva koncertů vážné hudby „Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a na koncertě vážné hudby?“ Cel. Ne 71,1 Ano 28,9 1-2 21,1 3-5 5,3 6 - 12 1,5 13 - 20 0,6 21 - 30 0,1 31 + 0,3 Počet 1 520

Pohlaví (%) Věk (%) M Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80 76,1 66,3 78,6 74,2 77,6 76,3 76,1 64,7 60,3 65,2 23,9 33,7 21,4 25,8 22,4 23,7 23,9 35,3 39,7 34,8 17,1 24,9 14,3 20,8 19,6 18,7 16,2 22,2 29,6 26,4 4,6 5,9 2,7 2,5 1,4 3,6 5,6 8,6 8,5 5,6 1,2 1,8 1,8 0,8 0,7 0,7 1,3 2,6 1,1 2,8 0,3 0,9 0,9 0,8 0,7 0,0 0,0 1,9 0,5 0,0 0,1 0,1 0,9 0,0 0,0 0,4 0,0 0,0 0,0 0,0 0,5 0,1 0,9 0,8 0,0 0,4 0,9 0,0 0,0 0,0 736 784 112 120 143 278 234 266 189 178

Tabulka 40 - Návštěva koncertů vážné hudby podle pohlaví a věku Cel. Ne 71,1 Ano 28,9 1-2 21,1 3-5 5,3 6 - 12 1,5 13 - 20 0,6 21 - 30 0,1 31 + 0,3 Počet 1 520

ZŠ 75,7 24,3 18,4 4,9 0,0 0,0 0,0 1,0 103

Vzdělání (%) OU SŠ VO 79,2 68,7 54,8 20,8 31,3 45,2 17,5 23,3 31,0 2,2 5,0 7,1 0,9 1,5 7,1 0,2 1,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 0,0 553 460 84

VŠ 54,8 45,2 26,9 14,9 1,4 0,5 0,5 1,0 208

Stu 70,0 30,0 22,9 3,5 1,8 0,6 0,6 0,6 170


Pen 64,3 35,7 27,9 6,2 1,3 0,3 0,0 0,0 373

Tabulka 41 - Návštěva koncertů vážné hudby podle vzdělání a ekonomické aktivity Hud. vzděl. (%) Cel. Ne Spe Pro Ne 71,1 76,4 51,0 31,4 Ano 28,9 23,6 49,0 68,6 1-2 21,1 19,0 29,0 37,1 3,4 13,9 5,7 3-5 5,3 0,8 3,5 11,4 6 - 12 1,5 0,2 1,5 5,7 13 - 20 0,6 0,0 0,4 2,9 21 - 30 0,1 0,1 0,8 5,7 31 + 0,3 Počet 1 520 1 226 259 35

<2 76,0 24,0 19,2 3,1 1,3 0,4 0,0 0,0 229

<5 81,6 18,4 14,4 2,9 0,6 0,6 0,0 0,0 174

Velikost sídla (%) <10 <50 <100 >100 70,3 71,0 66,8 69,1 29,7 29,0 33,2 30,9 21,5 22,2 23,4 22,3 5,2 5,6 6,9 5,7 2,3 0,6 1,5 2,3 0,0 0,3 1,1 0,0 0,6 0,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,4 0,6 172 338 274 175

Pha 62,7 37,3 23,4 7,0 3,2 1,9 0,0 1,9 158

Tabulka 42 - Návštěva koncertů vážné hudby podle hudebního vzdělání a bydliště

Koncert vážné hudby v posledních dvanácti měsících navštívilo 28,9 % respondentů, z toho ovšem více než dvě třetiny navštívily maximálně jeden až dva koncerty (podobně jako u jiných kulturních akcí také zde můžeme předpokládat určité


59

nadhodnocení údajů, neboť část takto odpovídajících respondentů pravděpodobně navštíví spíše jeden koncert za několik let, další možná navštívili například vánoční koncerty, aniž by měli o žánr vážné hudby větší zájem). Alespoň tři koncerty navštívilo 7,8 % respondentů. Koncerty vážné hudby navštívilo více žen (33,7 %) než mužů (25,9 %; testové kritérium χ2 je 2,34 s jedním stupněm volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 12,626% hladině významnosti). Návštěvníky koncertů vážné hudby lze najít mezi respondenty všech věkových kategorií a byť rozdíly v některých případech nejsou příliš výrazné, dá se říci, že největší podíl návštěvníků je ve věkové kategorií 60 - 69 let (39,7 %), dále 50 - 59 let a 70 - 80 let. Výsledky ostatních skupin jsou velmi podobné, dá se tedy říci, že na koncerty vážné hudby lidé začínají přicházet především po padesátém roce svého věku. V této skupině lze najít také největší podíl častých návštěvníků koncertů. Nejmenší podíl návštěvníků je ve skupině 15 - 19 let a dále ve skupině 25 - 29 let, úbytek oproti skupině 20 - 24 let je v tomto případě 3,4 %, což opět není údaj, z nějž by bylo možné činit jednoznačné závěry (testové kritérium χ2 je 17,16 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 1,641% hladině významnosti). V případě návštěv koncertů vážné hudby existuje jednoznačná souvislost se vzděláním respondentů - největší podíl je mezi osobami s nejvyššími stupni vzdělání, nejnižší je mezi vyučenými, kde lze také najít nejnižší počet častých návštěvníků koncertů vážné hudby. O něco více je jich mezi osobami se základním vzděláním, což souvisí s vyšším podílem osob starších šedesáti let v této skupině (testové kritérium χ2 je 30,36 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). V tomto případě existuje také jednoznačná souvislost s hudebním vzděláním, mezi osobami s profesním hudebním vzděláním jsou více než dvě třetiny návštěvníků koncertů, mezi osobami se specializovaným vzděláním je to polovina a mezi osobami bez hudebního vzdělání již pouze čtvrtina (testové kritérium χ2 je 97,73 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Z hlediska ekonomické aktivity je největší podíl návštěvníků koncertů vážné hudby mezi osobami v domácnosti, dále mezi penzisty, podnikateli (zde je podíl vyšší než mezi zaměstnanci), nejmenší podíl je mezi studenty, osobami na mateřské dovolené a nezaměstnanými (testové kritérium χ2 je 15,20 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 1,876% hladině významnosti). Jistou souvislost podílu návštěvníků lze najít také ve vztahu k velikosti bydliště, přičemž platí, že čím větší město, tím větší podíl návštěvníků koncertů (testové kritérium χ2 je 11,09 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 8,551% hladině významnosti). Z tohoto pohledu lze rozlišit čtyři skupiny - obce do pěti tisíc obyvatel (cca 20 % návštěvníků), obce od pěti do padesáti tisíc obyvatel (méně než 30 %), města nad padesát tisíc obyvatel (do 33 %) a Praha (více než 35 % návštěvníků). Koncerty vážné hudby jsou zajímavé především pro osoby starší padesáti let, jejich návštěvníky (byť občasné) lze nicméně najít mezi všemi věkovými kategoriemi. Koncerty vážné hudby přitahují spíše ženy a osoby s nejvyššími stupni vzdělání, zřejmá je též souvislost se vzděláním hudebním. Větší podíl osob navštěvujících koncerty vážné hudby lze najít ve větších městech, zejména v Praze.


60

3.12 Nákup nahrávek vážné hudby na CD „Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a CD s vážnou hudbou?“ Cel. Ne 78,9 Ano 21,1 1-2 15,0 3-5 4,3 6 - 12 1,2 13 - 20 0,2 21 - 30 0,2 31 + 0,1 Počet 1 520

Pohlaví (%) Věk (%) M Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80 82,3 75,8 86,6 84,2 82,5 81,7 79,1 70,3 69,8 86,0 17,7 24,2 13,4 15,8 17,5 18,3 20,9 29,7 30,2 14,0 12,1 17,7 10,7 10,8 13,3 14,0 13,7 19,5 21,7 11,2 3,1 5,5 0,9 3,3 3,5 2,2 5,1 6,8 7,9 2,8 1,8 0,6 1,8 0,0 0,7 1,1 2,1 2,6 0,0 0,0 0,1 0,3 0,0 0,0 0,0 0,7 0,0 0,4 0,0 0,0 0,3 0,1 0,0 0,8 0,0 0,4 0,0 0,0 0,5 0,0 0,3 0,0 0,0 0,8 0,0 0,0 0,0 0,4 0,0 0,0 736 784 112 120 143 278 234 266 189 178

Tabulka 43 - Nákup nosičů s vážnou hudbou podle pohlaví a věku Cel. Ne 78,9 Ano 21,1 1-2 15,0 3-5 4,3 6 - 12 1,2 13 - 20 0,2 21 - 30 0,2 31 + 0,1 Počet 1 520

ZŠ 80,6 19,4 12,6 5,8 0,0 0,0 0,0 1,0 103

Vzdělání (%) OU SŠ VO 84,3 77,8 66,7 15,7 22,2 33,3 11,8 15,7 22,6 3,1 5,0 8,3 0,5 1,3 1,2 0,2 0,2 1,2 0,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 553 460 84

VŠ 67,3 32,7 22,6 5,8 2,9 0,0 1,0 0,5 208

Stu 83,5 16,5 13,5 1,2 1,8 0,0 0,0 0,0 170


Pen 77,7 22,3 15,8 5,9 0,3 0,0 0,0 0,3 373

Tabulka 44 - Nákup nosičů s vážnou hudbou podle vzdělání a ekonomické aktivity Hud. vzděl. (%) Cel. Ne Spe Pro Ne 78,9 83,3 62,9 45,7 Ano 21,1 16,7 37,1 54,3 1-2 15,0 12,6 24,7 28,6 3,1 8,9 14,3 3-5 4,3 0,8 1,9 8,6 6 - 12 1,2 0,2 0,4 0,0 13 - 20 0,2 0,0 0,8 2,9 21 - 30 0,2 0,1 0,4 0,0 31 + 0,1 Počet 1 520 1 226 259 35

<2 79,9 20,1 16,2 3,9 0,0 0,0 0,0 0,0 229

<5 83,9 16,1 12,1 2,9 0,6 0,0 0,6 0,0 174

Velikost sídla (%) <10 <50 <100 >100 82,0 78,4 76,3 75,4 18,0 21,6 23,7 24,6 11,6 15,7 19,0 17,7 5,8 5,3 3,3 4,0 0,0 0,6 1,1 1,7 0,0 0,0 0,0 0,6 0,6 0,0 0,4 0,0 0,0 0,0 0,0 0,6 172 338 274 175

Pha 78,5 21,5 8,9 5,1 5,7 1,3 0,0 0,6 158

Tabulka 45 - Nákup nosičů s vážnou hudbou podle hudebního vzdělání a bydliště

Nosiče s nahrávkami vážné hudby si v posledních dvanácti měsících koupilo 21,9 % respondentů, což je méně, než kolik jich bylo ve stejném období na koncertě. Uvážíme-li, že nahrávky je možné kupovat také pro jiné osoby, je zde určité procento


61

respondentů, kteří byli na koncertě, ale nemají zájem o nahrávky, takže jejich zájem o vážnou hudbu je spíše volný. Z těch, kteří si koupili nahrávky, si většina koupila pouze jeden až dva nosiče, alespoň tři nosiče si koupilo 6 % respondentů. Nahrávky vážné hudby si koupilo více žen (24,2 %) než mužů (17,7 %; testové kritérium χ2 je 1,27 s jedním stupněm volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 25,946% hladině významnosti). Největší procentuální podíl nakupujících lze najít ve věkových kategoriích 60 - 69 let (30,2 %) a 50 - 59 let (29,7 %), i zde nicméně převažují respondenti, kteří si koupili pouze jednu nebo dvě nahrávky. V ostatních věkových kategoriích je nakupujících méně, jejich podíl se postupně snižuje k nejnižším věkovým kategoriím; nejméně nakupujících je ve věkových skupinách 15 - 19 let (13,4 %) a 70 - 80 let (14 %; testové kritérium χ2 je 18,95 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,836% hladině významnosti). Ochota nakupovat nahrávky vážné hudby koreluje se vzděláním respondentů (testové kritérium χ2 je 19,02 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,078% hladině významnosti). Největší a takřka shodný podíl nakupujících je mezi osobami s vysokoškolským a vyšším odborným vzděláním (téměř jedna třetina), méně mezi středoškoláky (téměř jedna čtvrtina), mezi vyučenými a osobami se základním vzděláním je to necelá pětina. Jednoznačná souvislost je pak mezi nákupy a hudebním vzděláním, kde z osob s profesním hudebním vzděláním si nahrávky vážné hudby koupila o něco více než polovina (byť i zde jde spíše o celkově malé počty nosičů), také mezi osobami se specializovaným hudebním vzděláním je nakupujících více (přes jednu třetinu) než mezi osobami bez hudebního vzdělání (testové kritérium χ2 je 82,75 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Z hlediska ekonomické aktivity je nejvíce nakupujících nahrávky vážné hudby mezi osobami v domácnosti (třetina respondentů), dále mezi podnikateli, osobami na mateřské dovolená a penzisty (kolem jedné čtvrtiny), nejméně pak mezi zaměstnanci, nezaměstnanými a studenty (méně než pětina; testové kritérium χ2 je 14,21 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 2,734% hladině významnosti). Příliš velké rozdíly naopak nelze zaznamenat v souvislosti s velikostí bydliště respondentů (testové kritérium χ2 je 3,31 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 76,964% hladině významnosti). Velmi nezřetelná dělící linie leží mezi obcemi většími a menšími než deset tisíc obyvatel a velmi přibližně platí, že ve větších městech je také větší podíl nakupujících, tyto rozdíly jsou však minimálně a zejména naznačenou posloupnost narušují obyvatelé Prahy, mezi nimiž je nakupujících o něco méně, stejně jako obyvatelé obcí do dvou tisíc obyvatel, mezi nimiž je nakupujících naopak o něco více, než by odpovídalo naznačené závislosti. Nakupování nahrávek vážné hudby je zajímavé přibližně pro pětinu respondentů, více pro ženy, především pak pro osoby ve věku 50 - 69 let s vysokoškolským nebo vyšším odborným vzděláním. Nejvyšší podíl nakupujících je mezi osobami s profesním hudebním vzděláním, byť by mohlo vyvolat polemiku, zda mírně nadpoloviční podíl nakupujících je v tomto kontextu vysoké nebo naopak nízké číslo. Naopak se dá říci, že ochota nakupovat nosiče s vážnou hudbou nikterak nesouvisí s velikostí sídla, v němž respondenti bydlí.


62

3.13 Půjčování nahrávek vážné hudby na CD „Kolik jste si za posledních 12 měsíců vypůjčil/a CD s vážnou hudbou (knihovna, půjčovna, známí...)?“ Cel. Ne 85,3 Ano 14,7 1-2 9,5 3-5 3,8 6 - 12 0,7 13 - 20 0,3 21 - 30 0,1 31 + 0,4 Počet 1 520

Pohlaví (%) Věk (%) M Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80 86,8 83,8 84,8 89,2 85,3 86,3 87,2 82,7 81,0 87,1 13,2 16,2 15,2 10,8 14,7 13,7 12,8 17,3 19,0 12,9 8,4 10,6 9,8 5,0 10,5 9,7 9,4 10,9 12,2 6,7 3,0 4,5 2,7 3,3 2,8 2,9 2,1 5,6 5,8 3,9 1,0 0,4 0,0 0,8 0,7 0,7 0,4 0,4 1,1 1,1 0,3 0,4 0,0 0,0 0,7 0,0 0,9 0,4 0,0 0,6 0,0 0,1 0,0 0,8 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,5 0,3 2,7 0,8 0,0 0,4 0,0 0,0 0,0 0,6 736 784 112 120 143 278 234 266 189 178

Tabulka 46 - Půjčování nosičů s vážnou hudbou podle pohlaví a věku Cel. Ne 85,3 Ano 14,7 1-2 9,5 3-5 3,8 6 - 12 0,7 13 - 20 0,3 21 - 30 0,1 31 + 0,4 Počet 1 520

ZŠ 85,4 14,6 11,7 1,9 0,0 0,0 0,0 1,0 103

Vzdělání (%) OU SŠ VO 88,1 83,7 73,8 11,9 16,3 26,2 8,9 8,9 19,0 2,2 6,1 6,0 0,7 0,7 1,2 0,0 0,4 0,0 0,2 0,0 0,0 0,0 0,2 0,0 553 460 84

VŠ 86,1 13,9 7,7 3,4 1,0 1,4 0,0 0,5 208

Stu 86,5 13,5 8,8 2,9 0,0 0,0 0,0 1,8 170


Pen 84,5 15,5 8,8 5,1 1,1 0,3 0,0 0,3 373

Tabulka 47 - Půjčování nosičů s vážnou hudbou podle vzdělání a ekonomické aktivity Cel. Ne 85,3 Ano 14,7 1-2 9,5 3-5 3,8 6 - 12 0,7 13 - 20 0,3 21 - 30 0,1 31 + 0,4 Počet 1 520


<2 86,9 13,1 9,2 3,9 0,0 0,0 0,0 0,0 229

Velikost sídla (%) <5 <10 <50 <100 >100 89,1 86,0 83,7 85,4 81,7 10,9 14,0 16,3 14,6 18,3 5,7 9,3 11,5 10,2 12,0 2,3 3,5 3,8 2,2 5,1 1,7 0,6 0,6 1,1 0,6 0,0 0,6 0,3 0,4 0,0 0,6 0,0 0,0 0,0 0,0 0,6 0,0 0,0 0,7 0,6 174 172 338 274 175

Pha 84,8 15,2 6,3 6,3 0,0 1,3 0,0 1,3 158

Tabulka 48 - Půjčování nosičů s vážnou hudbou podle hudebního vzdělání a bydliště

Nosiče s vážnou hudbou si během posledních dvanácti měsíců vypůjčilo 14,7 % respondentů, tedy méně, než kolik si jich takové nosiče koupilo. Je zde však


63

srovnatelné zastoupení respondentů, kteří si vypůjčili větší množství nosičů (alespoň tři nosiče se vypůjčilo 5,3 % respondentů). Nosiče s vážnou hudbou si vypůjčilo více žen (16,2 %) než mužů (13,2 %), rozdíl však není tak výrazný jako v případě nákupů (testové kritérium χ2 je 0,36 s jedním stupněm volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 54,913% hladině významnosti). Také zastoupení vypůjčujících si ve všech věkových kategoriích je velmi podobné, výrazněji z průměru vystupují pouze věkové skupiny 60 - 69 let a 50 - 59 let, kde se podíl vypůjčujících si blíží jedné pětině (testové kritérium χ2 je 3,87 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 79,432% hladině významnosti). Půjčování nahrávek vážné hudby v tomto případě jednoznačně nekoreluje ani se vzděláním respondentů (testové kritérium χ2 je 11,43 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 2,215% hladině významnosti). Výrazně nejvíce půjčujících si je mezi osobami s vyšším odborným a méně se středoškolským vzděláním, naopak podíl vypůjčujících si mezi vysokoškoláky je prakticky stejný jako mezi vyučenými a osobami se základním vzděláním (kolem jedné sedminy respondentů). O něco výraznější je souvislost s hudebním vzděláním, největší část vypůjčujících si je mezi osobami s profesním hudebním vzděláním a více je jich také mezi osobami se specializovaným hudebním vzděláním, pomyslné „nůžky“ ovšem v tomto případě nejsou tak rozevřené jako v případě nákupů nosičů vážné hudby (testové kritérium χ2 je 59,65 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Naopak z hlediska ekonomické aktivity respondentů nelze vysledovat jednoznačně interpretovatelné souvislosti (testové kritérium χ2 je 5,75 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 45,149% hladině významnosti). Největší část půjčujících si nahrávky vážné hudby je možná překvapivě mezi nezaměstnanými a dále mezi podnikateli a osobami v domácnosti, nejméně mezi studenty a zaměstnanci, rozdíly jsou však minimální. Podobně není možné ukázat na jasné rozdíly v souvislosti s velikostí bydliště respondentů. Mírně více osob půjčujících si nahrávky vážné hudby je mezi obyvateli měst nad sto tisíc obyvatel (vyjma Prahy), také zde jde ovšem o rozdíly v řádu jednotek procent (testové kritérium χ2 je 2,65 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 85,093% hladině významnosti). Půjčování nahrávek vážné hudby je zajímavé pro menší část respondentů než jejich nákupy, avšak podíl osob půjčujících si a nakupujících větší množství nahrávek je srovnatelný. O něco více půjčujících si je mezi ženami, osobami ve věku 50 - 69 let s vyšším odborným nebo středoškolským vzděláním, případně se vzděláním hudebním, obecně je však možno říci, že významné rozdíly v podílu půjčujících si není možné sledovat v souvislosti s žádným ze zde použitých demografických segmentačních kritérií (vyjma hudebního vzdělání), což je do jisté míry zapříčiněno také relativně malým počtem osob, které si nahrávky s vážnou hudbou vůbec vypůjčují.


64

3.14 Kopírování nahrávek vážné hudby na CD „Kolik jste si za posledních 12 měsíců přepálil/a (nechal/a přepálit) CD s vážnou hudbou?“ Cel. Ne 86,6 Ano 13,4 1-2 9,1 3-5 2,5 6 - 12 1,1 13 - 20 0,2 21 - 30 0,2 31 + 0,3 Počet 1 520

Pohlaví (%) Věk (%) M Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80 87,4 85,8 83,0 76,7 83,2 85,3 85,0 87,2 93,1 94,4 12,6 14,2 17,0 23,3 16,8 14,7 15,0 12,8 6,9 5,6 8,3 9,9 13,4 15,0 11,2 11,9 8,1 8,6 4,2 3,9 2,3 2,7 0,9 4,2 3,5 1,1 4,7 2,6 2,6 0,6 1,2 0,9 0,9 0,8 1,4 1,1 1,3 1,5 0,0 1,1 0,1 0,3 0,9 0,0 0,7 0,0 0,4 0,0 0,0 0,0 0,1 0,3 0,0 1,7 0,0 0,0 0,4 0,0 0,0 0,0 0,5 0,1 0,9 1,7 0,0 0,7 0,0 0,0 0,0 0,0 736 784 112 120 143 278 234 266 189 178

Tabulka 49 - Kopírování nosičů s vážnou hudbou podle pohlaví a věku Cel. Ne 86,6 Ano 13,4 1-2 9,1 3-5 2,5 6 - 12 1,1 13 - 20 0,2 21 - 30 0,2 31 + 0,3 Počet 1 520

ZŠ 89,3 10,7 6,8 1,9 1,0 0,0 0,0 1,0 103

Vzdělání (%) OU SŠ VO 91,1 85,7 78,6 8,9 14,3 21,4 5,1 10,0 13,1 2,4 2,6 6,0 0,9 1,1 2,4 0,2 0,2 0,0 0,2 0,2 0,0 0,2 0,2 0,0 553 460 84

VŠ 80,3 19,7 15,4 2,4 1,0 0,0 0,5 0,5 208

Stu 78,8 21,2 17,1 1,8 0,6 0,6 0,6 0,6 170


Tabulka 50 - Kopírování nosičů s vážnou hudbou podle vzdělání a ekonomické aktivity Cel. Ne 86,6 Ano 13,4 1-2 9,1 3-5 2,5 6 - 12 1,1 13 - 20 0,2 21 - 30 0,2 31 + 0,3 Počet 1 520


<2 90,0 10,0 7,0 2,2 0,9 0,0 0,0 0,0 229

Velikost sídla (%) <5 <10 <50 <100 >100 90,8 88,4 84,9 84,7 82,3 9,2 11,6 15,1 15,3 17,7 8,0 9,9 10,7 9,9 10,9 0,6 1,7 2,7 2,9 2,9 0,0 0,0 1,2 1,1 3,4 0,0 0,0 0,6 0,4 0,0 0,6 0,0 0,0 0,4 0,0 0,0 0,0 0,0 0,7 0,6 174 172 338 274 175

Pha 86,7 13,3 6,3 4,4 0,6 0,0 0,6 1,3 158

Tabulka 51 - Kopírování nosičů s vážnou hudbou podle hudebního vzdělání a bydliště

Kopírování nosičů s vážnou hudbou (otázka zněla přímo na přepalování CD) se věnuje přibližně stejná část respondentů jako vypůjčování, v tomto případě tedy 13,4 %


65

z nich. O něco více zde však převažují spíše ti, kteří si přepálili (nechali přepálit) pouze jeden nebo dva nosiče. Alespoň tři nosiče si zkopírovala 4,3 % respondentů. Také kopírování nosičů je zajímavější pro ženy (14,2 %) než pro muže (12,6 %), rozdíl však není příliš výrazný (testové kritérium χ2 je 0,11 s jedním stupněm volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 73,980% hladině významnosti). O něco více než v případě vypůjčování se liší zastoupení kopírujících v jednotlivých věkových kategoriích (testové kritérium χ2 je 19,84 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,593% hladině významnosti), především je však v tomto smyslu zcela jiný profil kopírujících - největší podíl je ve věkové kategorii 20 - 24 let (23,3 % respondentů), poté podíl s věkem postupně klesá a nejnižší je mezi respondenty staršími šedesáti let (připomeňme, že v kategorii 60 - 69 let je největší podíl nakupujících i půjčujících si nahrávky vážné hudby), a to pouhých 6 %. Podobný jako v předchozím případě je profil kopírujících z hlediska vzdělání (testové kritérium χ2 je 11,38 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 2,262% hladině významnosti) - nejvíce je jich mezi osobami s vyšším odborným vzděláním, jen o něco méně mezi vysokoškoláky (kolem jedné pětiny), středoškoláky, osobami se základním vzděláním a vyučenými (zde již pouze desetina respondentů). O něco výraznější rozdíly je možné zaznamenat v souvislosti s hudebním vzděláním (testové kritérium χ2 je 96,91 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti); také zde platí, že z osob s profesním hudebním vzděláním si nahrávky kopíruje necelá polovina respondentů, oproti předchozím dvěma otázkám je zde také větší podíl těch, kteří si kopírují větší množství nosičů (je ovšem třeba brát v úvahu, že vzhledem k malému počtu respondentů v této segmentační skupině jsou zde prezentované výsledky ze statistického hlediska na hranici relevantnosti; jeden respondent zde představuje přibližně tři procenta celku). Také v případě ekonomické aktivity lze poukázat na jisté rozdíly, které naznačují jiný profil kopírujících než v předchozích případech - největší podíl kopírujících je mezi studenty (více než jedna pětina), dále mezi podnikateli, osobami na mateřské dovolené a zaměstnanci, naopak méně je jich mezi osobami v domácnosti, nezaměstnanými a penzisty (testové kritérium χ2 je 12,41 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 5,349% hladině významnosti). O něco výraznější rozdíly než v předchozím případě lze zaznamenat také v souvislosti s velikostí bydliště respondentů (testové kritérium χ2 je 4,95 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 55,026% hladině významnosti), přičemž v tomto případě lze hledat hlavní dělící linii mezi obyvateli obcí menších a větších deseti tisíc obyvatel; lze sledovat postupné narůstání podílu kopírujících se zvyšující se velikostí sídel, přičemž tuto posloupnost opět narušují obyvatelé Prahy, mezi nimiž je kopírujících o něco méně, než mezi obyvateli ostatních měst nad sto tisíc obyvatel. Kopírování nahrávek vážné hudby je nejzajímavější pro studenty ve věku 20 - 24 let, v jejich případě však zřejmě nejde o cílený zájem o vážnou hudbu, ale spíše o jakýsi „vedlejší produkt“ obecného zájmu o kopírování hudby (viz dále). Vážnou hudbu si o něco více kopírují ženy, osoby s vyšším odborným a vysokoškolským vzděláním, případně se vzděláním hudebním a obyvatelé větších měst. Rozdíly ve výsledcích jednotlivých segmentačních skupin jsou o něco výraznější, než v případě vypůjčování nosičů s nahrávkami vážné hudby.


66

3.15 Kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu „Kolik jste si za posledních 12 měsíců zkopíroval/a nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (např. ve formátu mp3 od známých nebo z internetu odhadněte na počet CD)?“ Cel. Ne 91,1 Ano 8,9 1-2 5,3 3-5 2,2 6 - 12 0,8 13 - 20 0,3 21 - 30 0,1 31 + 0,2 Počet 1 520

Pohlaví (%) Věk (%) M Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80 89,8 92,3 81,3 83,3 89,5 88,8 91,5 91,7 98,4 98,3 10,2 7,7 18,7 16,7 10,5 11,2 8,5 8,3 1,6 1,7 6,3 4,3 8,9 9,2 7,0 6,8 4,7 5,3 1,1 1,7 2,7 1,7 4,5 5,0 1,4 3,6 1,7 2,3 0,0 0,0 0,8 0,8 0,0 0,8 2,1 0,4 2,1 0,4 0,5 0,0 0,1 0,5 0,9 1,7 0,0 0,4 0,0 0,4 0,0 0,0 0,1 0,1 1,8 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,3 2,7 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 736 784 112 120 143 278 234 266 189 178

Tabulka 52 - Kopírování vážné hudby v elektronickém formátu podle pohlaví a věku Cel. ZŠ Ne 91,1 90,3 Ano 8,9 9,7 1-2 5,3 5,8 3-5 2,2 3,9 6 - 12 0,8 0,0 13 - 20 0,3 0,0 21 - 30 0,1 0,0 31 + 0,2 0,0 Počet 1 520 103

Vzdělání (%) OU SŠ VO 95,7 91,7 83,3 4,3 8,3 16,7 2,2 4,8 10,7 1,3 2,0 4,8 0,7 1,1 1,2 0,2 0,4 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 553 460 84

VŠ 86,5 13,5 10,1 1,9 1,0 0,5 0,0 0,0 208

Stu 75,3 24,7 14,1 5,9 0,6 1,2 1,2 1,8 170


Tabulka 53 - Kopírování vážné hudby v elektronickém formátu podle vzdělání a ekonomické aktivity Cel. Ne 91,1 Ano 8,9 1-2 5,3 3-5 2,2 6 - 12 0,8 13 - 20 0,3 21 - 30 0,1 31 + 0,2 Počet 1 520


Tabulka 54 - Kopírování vážné hudby v elektronickém formátu podle hudebního vzdělání a bydliště


67

Kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (tedy kopírování souborů formátu mp3 a jemu podobným od známých nebo jejich stahování z internetu) se věnuje necelá desetina respondentů. V tomto případě může být problematické komentovat podíly osob kopírujících malé a velké množství „nosičů“, neboť respondenti měli odhadnout objem kopírovaných dat na počet CD, což je samo o sobě problematické; zdá se však, že podíl kopírujících jeden či dva nosiče a kopírujících větší množství dat se zde více vyrovnává, což je vzhledem k povaze dat a běžným způsobům jejich sdílení zcela pochopitelné a nepřekvapivé. Nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu si v posledních dvanácti měsících zkopírovalo o něco více mužů (10,2 %) než žen (7,7 %; testové kritérium χ2 je 0,39 s jedním stupněm volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 53,439% hladině významnosti). V tomto případě lze sledovat jednoznačnou souvislost mezi podílem kopírujících a věkem, neboť nejvíce je jich ve skupinách 15 - 19 let a 20 - 24 let (až jedna pětina), v dalších věkových kategoriích je to již jen kolem desetiny respondentů a mezi respondenty staršími šedesáti let je podíl kopírujících zanedbatelný (testové kritérium χ2 je 33,35 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,002% hladině významnosti). Významné rozdíly lze zaznamenat také v souvislosti se vzděláním respondentů (testové kritérium χ2 je 12,85 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 1,205% hladině významnosti), byť v tomto případě rozhodně nejde o závislost lineární - nejvíce kopírujících je mezi osobami s vyšším odborným vzděláním, dále mezi osobami s vysokoškolským a základním vzděláním, méně je jich mezi středoškoláky a nejméně mezi vyučenými. O něco méně výrazné než v předchozím případě jsou rozdíly v souvislosti s hudebním vzděláním, byť také zde stále platí, že jde o segmentační kritérium, které vykazuje rozdíly zdaleka nejvyšší v tom smyslu, že nejvíce kopírují osoby s profesním hudebním vzděláním (testové kritérium χ2 je 72,12 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Také z hlediska ekonomické aktivity lze ukázat nejvyšší podíl kopírujících mezi studenty (až čtvrtina), dále mezi podnikateli a zaměstnanci, významně méně mezi nezaměstnanými, osobami v domácnosti a na mateřské dovolené a penzisty, mezi nimiž jsou kopírujících v elektronickém formátu necelá dvě procenta (testové kritérium χ2 je 49,47 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Příliš výrazné rozdíly naopak nelze zaznamenat v souvislosti s velikostí bydliště respondentů (testové kritérium χ2 je 4,90 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 55,620% hladině významnosti). Relativně nejvíce kopírujících je mezi obyvateli měst nad padesát tisíc obyvatel (vyjma Prahy), rozdíly však nejsou zcela markantní. Kopírování vážné hudby v elektronickém formátu je zajímavé především pro nejmladší věkovou skupinu studentů, spíše muže než ženy, osoby s vyšším odborným, vysokoškolským a také základním vzděláním (zde jde zřejmě o důsledek závislosti na věku, neboť v této skupině je relativně významnější zastoupení nejstarších i nejmladších respondentů), případně též se vzděláním hudebním. Naopak souvislost s velikostí bydliště respondentů prakticky nelze vysledovat.


68

3.16 Nákup nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu „Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (přes internet - odhadněte na počet CD)?“ Cel. Ne 96,5 Ano 3,5 1-2 2,6 3-5 0,5 6 - 12 0,1 13 - 20 0,2 21 - 30 0,0 31 + 0,1 Počet 1 520

Pohlaví (%) Věk (%) M Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80 96,6 96,4 91,1 95,0 95,1 97,5 97,0 96,6 98,4 97,8 3,4 3,6 8,9 5,0 4,9 2,5 3,0 3,4 1,6 2,2 2,4 2,8 8,0 1,7 4,2 2,2 2,1 3,4 0,0 1,7 0,4 0,5 0,0 0,8 0,0 0,4 0,4 0,0 1,6 0,6 0,3 0,0 0,0 0,0 0,7 0,0 0,4 0,0 0,0 0,0 0,3 0,1 0,0 2,5 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,9 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 736 784 112 120 143 278 234 266 189 178

Tabulka 55 - Nákup vážné hudby v elektronickém formátu podle pohlaví a věku Cel. ZŠ Ne 96,5 96,1 Ano 3,5 3,9 1-2 2,6 2,9 3-5 0,5 0,0 6 - 12 0,1 0,0 13 - 20 0,2 1,0 21 - 30 0,0 0,0 31 + 0,1 0,0 Počet 1 520 103

Vzdělání (%) Ekonomická aktivita (%) OU SŠ VO VŠ Stu Zam Pod Nez Dom Mat Pen 97,6 97,8 94,0 94,7 90,0 97,1 95,4 96,1 93,1 100,0 98,9 2,4 2,2 6,0 5,3 10,0 2,9 4,6 3,9 6,9 0,0 1,1 1,4 1,7 6,0 3,4 8,2 2,1 3,9 2,0 6,9 0,0 0,5 0,5 0,4 0,0 1,0 0,6 0,4 0,7 0,0 0,0 0,0 0,5 0,0 0,0 0,0 1,0 0,6 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,4 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3 0,0 2,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,6 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 553 460 84 208 170 712 152 51 29 33 373

Tabulka 56 - Nákup vážné hudby v elektronickém formátu podle vzdělání a ek. aktivity Cel. Ne 96,5 Ano 3,5 1-2 2,6 3-5 0,5 6 - 12 0,1 13 - 20 0,2 21 - 30 0,0 31 + 0,1 Počet 1 520


Tabulka 57 - Nákup vážné hudby v elektronickém formátu podle hud. vzdělání a bydliště

Nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu si za posledních dvanáct měsíců zakoupilo pouze 3,5 % respondentů, většina z nich si zakoupila pouze jeden či dva


69

nosiče (odhadnuto na počet CD). Vzhledem k jejich celkově malému počtu je obtížné srovnávat jednotlivé segmentační skupiny a činit v tomto smyslu jakékoliv závěry. Zdá se, že podíl nakupujících mezi muži a ženami je prakticky vyrovnaný (testové kritérium χ2 je 0,01 s jedním stupněm volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 93,866% hladině významnosti), z hlediska věku je jich rozhodně nejvíce v nejmladší kategorii (až 8,9 %), dále následuje skok a výsledky ostatních kategorií se příliš neliší, přesto lze sledovat snižující se podíl v souvislosti s narůstajícím věkem respondentů (testové kritérium χ2 je 11,82 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 10,655% hladině významnosti). Ani srovnání podle vzdělání nepřináší jednoznačně interpretovatelné výsledky, nejvíce nakupujících je mezi osobami s vyšším odborným, vysokoškolským a základním vzděláním, avšak jde opět o rozdíly v řádů jednotek či desetin procent (testové kritérium χ2 je 3,72 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 44,584% hladině významnosti). Nejvýraznější rozdíly lze vysledovat opět v souvislosti s hudebním vzděláním, avšak také mezi osobami s profesním hudebním vzděláním si nahrávky v elektronickém formátu zakoupilo 11,4 % respondentů (což konkrétně znamená čtyři z pětatřiceti; testové kritérium χ2 je 19,25 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,007% hladině významnosti). Nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu si podle svých slov zakoupila desetina studentů (ovšem zpravidla jeden až dva kusy), v ostatních segmentačních skupinách podle ekonomické aktivity se podíl nakupujících blíží k nule (testové kritérium χ2 je 21,78 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,133% hladině významnosti). Významné rozdíly nelze zaznamenat ani v souvislosti s velikostí bydliště respondentů (testové kritérium χ2 je 1,92 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 92,703% hladině významnosti), byť možná trochu překvapivě je nejmenší podíl nakupujících mezi obyvateli Prahy (opět se ovšem jedná o rozdíly odpovídající několika jedincům, tedy na hranici statistické chyby). Nakupování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu je zajímavé především pro nejmladší věkovou skupinu studentů, ani v tomto případě se ovšem nedá usuzovat na projev cíleného zájmu o vážnou hudbu. Rozdíly všech ostatních segmentačních skupin (vyjma osob s profesním hudebním vzděláním, kde však jde o celkově malý počet respondentů) nejsou nijak průkazné a zřejmě až další roky ukáží, nakolik se vážná hudba bude moci šířit prostřednictvím těchto kanálů.


70

3.17 Návštěva koncertů populární hudby „Kolikrát jste za posledních 12 byl/a na koncertě populární hudby (populární hudbou se rozumí všechny žánry jiné než klasické/vážné hudby - pop, rock, jazz, swing, folk, country, hip hop, world music ap.)?“ Cel. Ne 45,0 Ano 55,0 1-2 29,0 3-5 15,7 6 - 12 6,9 13 - 20 2,4 21 - 30 0,4 31 + 0,5 Počet 1 520

Pohlaví (%) Věk (%) M Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80 44,0 45,9 17,0 27,5 25,9 30,6 35,9 55,3 65,1 87,6 56,0 54,1 83,0 72,5 74,1 69,4 64,1 44,7 34,9 12,4 27,3 30,6 30,4 27,5 29,4 37,4 35,0 30,8 25,4 9,0 16,4 15,1 33,0 19,2 26,6 18,7 20,1 9,8 7,4 1,1 7,5 6,4 11,6 15,8 9,1 10,8 6,4 3,4 1,6 1,7 3,3 1,7 6,3 7,5 5,6 2,2 1,7 0,4 0,5 0,6 0,7 0,1 0,9 0,8 2,1 0,4 0,0 0,0 0,0 0,0 0,8 0,3 0,9 1,7 1,4 0,0 0,9 0,4 0,0 0,0 736 784 112 120 143 278 234 266 189 178

Tabulka 58 - Návštěva koncertů populární hudby podle pohlaví a věku Cel. Ne 45,0 Ano 55,0 1-2 29,0 3-5 15,7 6 - 12 6,9 13 - 20 2,4 21 - 30 0,4 31 + 0,5 Počet 1 520

ZŠ 72,8 27,2 12,6 7,8 5,8 1,0 0,0 0,0 103

Vzdělání (%) OU SŠ VO 52,8 40,7 38,1 47,2 59,3 61,9 28,4 31,1 28,6 11,8 17,4 19,0 4,9 7,4 9,5 1,6 2,6 2,4 0,2 0,2 1,2 0,4 0,7 1,2 553 460 84

VŠ 38,0 62,0 33,7 15,9 8,2 2,9 1,0 0,5 208

Stu 19,4 80,6 28,2 28,2 14,1 7,6 1,2 1,2 170


Pen 77,7 22,3 17,4 3,5 1,1 0,0 0,0 0,3 373

Tabulka 59 - Návštěva koncertů populární hudby podle vzdělání a ekonomické aktivity Cel. Ne 45,0 Ano 55,0 1-2 29,0 3-5 15,7 6 - 12 6,9 13 - 20 2,4 21 - 30 0,4 31 + 0,5 Počet 1 520


<2 59,8 40,2 23,1 10,0 3,5 2,6 0,4 0,4 229

Velikost sídla (%) <5 <10 <50 <100 >100 51,1 47,1 37,3 41,2 42,3 48,9 52,9 62,7 58,8 57,7 32,2 29,1 33,4 31,0 28,6 9,2 11,0 18,9 17,9 17,1 4,0 9,9 7,1 8,0 6,3 2,3 1,2 2,1 1,5 5,1 0,6 1,2 0,0 0,4 0,0 0,6 0,6 1,2 0,0 0,6 174 172 338 274 175

Pha 40,5 59,5 21,5 24,1 10,1 3,2 0,6 0,0 158

Tabulka 60 - Návštěva koncertů populární hudby podle hudebního vzdělání a bydliště


71

Koncerty populární hudby jsou zajímavé pro nadpoloviční většinu respondentů. Alespoň jednou na nich za posledních dvanáct měsíců bylo 55,0 % respondentů. Alespoň na třech koncertech bylo ve stejném období 25,9 % respondentů. Na koncerty chodí zhruba stejná část mužů a žen (testové kritérium χ2 je 0,07 s jedním stupněm volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 78,683% hladině významnosti). Významné rozdíly lze sledovat především v souvislosti s věkem respondentů - největší část návštěvníků je mezi respondenty ve věkové skupině 15 - 19 let (83,0 %), o něco méně mezi respondenty mezi dvaceti až padesáti lety (dvě třetiny až tři čtvrtiny, po třicátém roce věku významně ubývá velmi častých návštěvníků koncertů), po padesátém roce věku zřejmě nastává první výrazný skok, kdy na koncerty již chodí necelá polovina respondentů, po šedesátém roce již jen třetina a po sedmdesátém roce věku o něco více než desetina (testové kritérium χ2 je 164,45 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Významné rozdíly lze zaznamenat v souvislosti se vzděláním respondentů (testové kritérium χ2 je 38,33 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Osoby s vysokoškolským, vyšším odborným a středoškolským vzděláním z tohoto srovnání vycházejí prakticky stejně (až dvě třetiny návštěvníků), méně návštěvníků je mezi vyučenými (polovina návštěvníků), nejméně mezi osobami se základním vzděláním (přibližně čtvrtina; zde hraje roli vyšší zastoupení respondentů z nejvyšších věkových skupin). Jisté rozdíly lze zaznamenat také v souvislosti s hudebním vzděláním (testové kritérium χ2 je 12,16 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,229% hladině významnosti), výsledek osob s profesním hudebním vzděláním zde není lepší než výsledek osob se specializovaným hudebním vzděláním, výsledky obou skupin jsou však výrazně lepší než výsledky osob bez hudebního vzdělání (asi dvě třetiny proti jedné polovině). Z hlediska ekonomické aktivity je nejvíce návštěvníků mezi studenty (více než čtyři pětiny), o něco více je jich mezi podnikateli než mezi zaměstnanci (v obou případech přibližně dvě třetiny), o něco méně mezi osobami v domácnosti, na mateřské dovolené, nezaměstnanými a penzisty, z nichž byla v posledních dvanácti měsících na koncertě populární hudby pouze čtvrtina (testové kritérium χ2 je 105,76 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Jisté rozdíly lze zaznamenat také v odpovědích obyvatel sídel různé velikosti - výsledky všech respondentů z obcí nad deset tisíc obyvatel jsou podobné, potom však lze pozorovat menší podíl návštěvníků koncertů spolu se snižující se velikostí obcí (testové kritérium χ2 je 14,62 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 2,340% hladině významnosti). Koncerty populární hudby jsou atraktivní především pro osoby mladší padesáti let, chodí na však lidé všech věkových skupin. Nejvíce návštěvníků lze však najít mezi nejmladší věkovou skupinou studentů. Ochota navštěvovat koncerty populární hudby příliš nesouvisí se vzděláním, byť rozdíl mezi vyučenými a osobami se středoškolským a vyšším vzděláním je znatelný. O něco méně návštěvníků koncertů populární hudby je také mezi obyvateli malých obcí.


72

3.18 Nákup nahrávek populární hudby na CD „Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a CD s populární hudbou?“ Cel. Ne 53,6 Ano 46,4 1-2 27,3 3-5 12,1 6 - 12 4,9 13 - 20 1,6 21 - 30 0,2 31 + 0,3 Počet 1 520

Pohlaví (%) Věk (%) M Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80 53,3 53,8 47,3 47,5 39,9 38,8 43,2 56,8 68,3 88,8 46,7 46,2 52,7 52,5 60,1 61,2 56,8 43,2 31,7 11,2 26,8 27,8 33,0 21,7 32,9 36,7 32,9 26,3 21,7 8,4 11,0 13,1 10,7 20,0 12,6 16,9 14,5 11,3 8,5 1,7 6,4 3,6 5,4 4,2 11,2 4,3 8,5 4,9 1,6 0,0 1,9 1,3 1,8 5,0 2,8 2,5 0,9 0,4 0,0 1,1 0,1 0,3 0,0 0,8 0,7 0,4 0,0 0,0 0,0 0,0 0,5 0,1 1,8 0,8 0,0 0,4 0,0 0,4 0,0 0,0 736 784 112 120 143 278 234 266 189 178

Tabulka 61 - Nákup nosičů s populární hudbou podle pohlaví a věku Cel. Ne 53,6 Ano 46,4 1-2 27,3 3-5 12,1 6 - 12 4,9 13 - 20 1,6 21 - 30 0,2 31 + 0,3 Počet 1 520

ZŠ 75,7 24,3 11,7 4,9 5,8 1,9 0,0 0,0 103

Vzdělání (%) OU SŠ VO 60,6 49,1 33,3 39,4 50,9 66,7 22,6 32,2 29,8 9,8 14,6 20,2 5,1 3,0 11,9 1,6 0,9 2,4 0,2 0,0 1,2 0,2 0,2 1,2 553 460 84

VŠ 45,2 54,8 32,7 13,9 5,3 2,4 0,5 0,0 208

Stu 47,1 52,9 27,6 14,7 5,9 4,1 0,0 0,6 170


Pen 80,2 19,8 13,4 5,1 0,8 0,5 0,0 0,0 373

Tabulka 62 - Nákup nosičů s populární hudbou podle vzdělání a ekonomické aktivity Hud. vzděl. (%) Cel. Ne Spe Pro Ne 53,6 56,4 43,2 28,6 Ano 46,4 43,6 56,8 71,4 1-2 27,3 26,9 28,6 31,4 3-5 12,1 10,9 17,0 17,1 4,2 7,7 11,4 6 - 12 4,9 1,2 2,3 8,6 13 - 20 1,6 0,1 0,8 0,0 21 - 30 0,2 0,2 0,4 2,9 31 + 0,3 Počet 1 520 1 226 259 35

<2 62,0 38,0 21,0 10,0 3,1 3,1 0,4 0,4 229

<5 60,3 39,7 22,4 11,5 4,6 0,6 0,6 0,0 174

Velikost sídla (%) <10 <50 <100 >100 61,6 45,6 49,6 55,4 38,4 54,4 50,4 44,6 21,5 33,1 31,4 25,1 12,2 14,2 10,9 12,6 4,1 5,9 6,2 4,0 0,6 0,9 1,1 2,3 0,0 0,0 0,4 0,0 0,0 0,3 0,4 0,6 172 338 274 175

Pha 46,8 53,2 31,0 12,7 5,7 3,2 0,0 0,6 158

Tabulka 63 - Nákup nosičů s populární hudbou podle hudebního vzdělání a bydliště

Za posledních dvanáct měsíců si CD s populární hudbou koupilo 46,4 % respondentů. Alespoň tři nahrávky si koupilo 19,1 % respondentů. Je to tedy o něco méně, než kolik navštívilo koncert populární hudby.


73

Nahrávky populární hudby si koupila zhruba stejná část mužů a žen (testové kritérium χ2 je 0,01 s jedním stupněm volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 94,236% hladině významnosti). Také v tomto případě lze sledovat souvislost mezi procentem nakupujících a věkem, tato souvislost ovšem není tak výrazná jako v případě návštěvy koncertů a ukazuje na jiný věkový profil nakupujících (testové kritérium χ2 je 82,72 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Těch je nejvíce ve věkových skupinách mezi pětadvaceti a čtyřiceti lety (téměř dvě třetiny, přitom největší podíl osob, které nakupují vysoký počet nosičů je ve skupině 25 - 29 let), ve věkových skupinách do pětadvaceti let je jich přibližně stejně jako ve skupině 40 - 49 let (o něco více než polovina), ve věkových skupinách nad padesát let již nahrávky nakoupila necelá polovina a v nejvyšší věkové kategorii již pouze osmina respondentů. Rozdíly ve výsledcích v souvislosti se vzděláním jsou v tomto případě podobně výrazné jako v případě návštěvy koncertů (testové kritérium χ2 je 41,83 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Největší podíl nakupujících je mezi osobami s vyšším odborným vzděláním (dvě třetiny), o něco více než polovina je jich mezi vysokoškoláky a středoškoláky, méně mezi vyučenými a osobami se základním vzděláním. O něco výraznější než v případě koncertů jsou také výsledky srovnání podle hudebního vzdělání, mezi osobami s profesním hudebním vzděláním je významně více nakupujících nahrávky (testové kritérium χ2 je 29,79 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Z hlediska ekonomické aktivity je nejvíce nakupujících mezi podnikateli a osobami na mateřské dovolené, mezi osobami v domácnosti, zaměstnanci a studenty je jich o něco méně. Výrazně méně nakupujících nahrávky populární hudby je mezi nezaměstnanými a osobami v penzi (testové kritérium χ2 je 64,21 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Podobné souvislosti jako v případě návštěvy koncertů populární hudby lze vysledovat také ze srovnání podle velikosti sídel - podíl nakupujících mezi obyvateli obcí nad deset tisíc obyvatel je podobný, o něco nižší je mezi obyvateli obcí menších, přičemž ovšem v tomto případě není ve srovnání v rámci těchto dílčích skupin patrný žádný další trend (testové kritérium χ2 je 12,42 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 5,320% hladině významnosti). Nahrávky populární hudby na CD si nakupují prakticky všechny skupiny respondentů, nejvíce nakupujících je však mezi osobami ve věku 25 - 39 let, s vyšším vzděláním (též vyšším hudebním vzděláním). O něco méně si nahrávky nakupují obyvatelé obcí do deseti tisíc obyvatel.


74

3.19 Půjčování nahrávek populární hudby na CD „Kolik jste si za posledních 12 měsíců vypůjčil/a CD s populární hudbou (knihovna, půjčovna, známí...)?“ Cel. Ne 54,2 Ano 45,8 1-2 16,4 3-5 14,4 6 - 12 8,5 13 - 20 3,2 21 - 30 1,4 31 + 1,8 Počet 1 520

Pohlaví (%) Věk (%) M Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80 51,0 57,3 24,1 28,3 30,1 47,5 52,6 60,5 75,7 90,4 49,0 42,7 75,9 71,7 69,9 52,5 47,4 39,5 24,3 9,6 16,7 16,2 23,2 19,2 21,0 16,2 18,8 17,3 14,3 5,1 14,7 14,2 17,9 19,2 21,7 20,1 15,4 13,9 4,8 3,9 9,6 7,4 15,2 11,7 14,7 11,2 10,7 5,3 3,2 0,6 3,9 2,6 11,6 8,3 5,6 2,9 0,9 1,5 2,1 0,0 1,6 1,3 6,3 7,5 2,1 0,4 0,4 0,4 0,0 0,0 2,4 1,1 1,8 5,8 4,9 1,8 1,3 1,1 0,0 0,0 736 784 112 120 143 278 234 266 189 178

Tabulka 64 - Půjčování nosičů s populární hudbou podle pohlaví a věku Cel. Ne 54,2 Ano 45,8 1-2 16,4 3-5 14,4 6 - 12 8,5 13 - 20 3,2 21 - 30 1,4 31 + 1,8 Počet 1 520

ZŠ 78,6 21,4 8,7 7,8 2,9 1,9 0,0 0,0 103

Vzdělání (%) OU SŠ VO 58,0 50,9 44,0 42,0 49,1 56,0 15,2 17,8 20,2 13,7 15,2 19,0 7,4 10,4 4,8 2,5 3,3 3,6 1,3 0,9 3,6 1,8 1,5 4,8 553 460 84

VŠ 59,6 40,4 15,4 13,9 7,7 1,0 0,5 1,9 208

Stu 28,8 71,2 22,4 19,4 12,4 9,4 4,1 3,5 170


Pen 85,8 14,2 8,6 4,3 1,1 0,3 0,0 0,0 373

Tabulka 65 - Půjčování nosičů s populární hudbou podle vzdělání a ekonomické aktivity Cel. Ne 54,2 Ano 45,8 1-2 16,4 3-5 14,4 6 - 12 8,5 13 - 20 3,2 21 - 30 1,4 31 + 1,8 Počet 1 520


<2 55,0 45,0 19,7 14,0 4,8 3,9 1,3 1,3 229

Velikost sídla (%) <5 <10 <50 <100 >100 60,9 58,7 51,5 54,0 50,9 39,1 41,3 48,5 46,0 49,1 14,4 18,6 15,1 13,5 17,7 12,1 7,6 18,3 14,6 13,7 6,9 4,7 9,8 12,0 12,0 3,4 7,0 1,2 2,2 3,4 1,1 1,7 1,5 1,8 1,1 1,1 1,7 2,7 1,8 1,1 174 172 338 274 175

Pha 50,6 49,4 18,4 17,1 7,0 3,8 1,3 1,9 158

Tabulka 66 - Půjčování nosičů s populární hudbou podle hudebního vzdělání a bydliště

Nosiče (CD) s populární hudbou si za posledních dvanáct měsíců vypůjčila necelá polovina (45,8 %) respondentů, což je velmi podobný výsledek jako v případě nákupu


75

nosičů. Je zde však větší podíl těch, kteří si vypůjčili větší počet nosičů, než v případě nákupů - alespoň tři nosiče si vypůjčila 29,3 % respondentů. Nosiče s populární hudbou si vypůjčilo více mužů (49,0 %) než žen (42,7 %; testové kritérium χ2 je 0,80 s jedním stupněm volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 37,120% hladině významnosti). Také v tomto případě je zřetelná souvislost s věkem respondentů (testové kritérium χ2 je 161,84 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti), přičemž věkový profil v tomto případě odpovídá spíše věkovému profilu návštěvníků koncertů populární hudby. Nejvíce půjčujících si je ve věkové skupině 15 - 19 let (75,9 %), o něco méně mezi respondenty mezi dvaceti a třiceti lety (stále více než dvě třetiny); poté přichází výraznější skok (u koncertů byl až o dvě desetiletí později), přičemž z respondentů ve věku třicet až padesát let si nahrávky půjčila skoro polovina a z respondentů ve věku 50 - 59 let více než třetina. Další významné skoky přicházejí s oběma zbývajícími nejvyššími věkovými kategoriemi, přičemž z respondentů ve věku 60 - 69 let si nahrávky půjčila čtvrtina a z respondentů starších sedmdesáti let již pouze desetina. O něco méně zřetelné, byť stále velmi významné rozdíly než v předchozích případech lze vysledovat v souvislosti se vzděláním respondentů (testové kritérium χ2 je 30,37 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti), zároveň platí, že vysokoškoláci přiznávají půjčování o něco méně než ostatní. Největší podíl půjčujících si je mezi osobami s vyšším odborným vzděláním, dále mezi středoškoláky, vyučenými, až poté mezi vysokoškoláky a výrazně méně osobami se základním vzděláním. Poměrně významné rozdíly lze naopak i v tomto případě vysledovat ve srovnání respondentů podle hudebního vzdělání (testové kritérium χ2 je 23,95 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,001% hladině významnosti), přičemž platí, že z osob s profesním hudebním vzděláním si nahrávky půjčily až dvě třetiny, z osob se specializovaným hudebním vzděláním více než polovina a z osob bez hudebního vzdělání méně než polovina. Hudební nahrávky si půjčovali především studenti, výsledky dalších s odstupem následujících skupin - osob na mateřské, podnikatelů a zaměstnanců - jsou pak velmi podobné. Méně vypůjčujících si je mezi nezaměstnanými a osobami v domácnosti, nejméně - pouhá jedna sedmina - mezi penzisty (testové kritérium χ2 je 83,14 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Ve srovnání odpovědí podle velikosti bydliště respondentů platí to, co bylo řečeno v předchozích případech, tedy že výsledky obyvatel všech obcí nad deset tisíc obyvatel jsou podobné, mezi obyvateli obcí menších je půjčujících si o něco méně, rozdíl však v tomto případě není nijak výrazný (testové kritérium χ2 je 3,91 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 68,940% hladině významnosti). Nahrávky populární hudby si půjčují především mladí lidé a studenti, s narůstajícím věkem podíl půjčujících si klesá. Nahrávky si více půjčují muži než ženy, není zde dále možné sledovat jednoznačnou souvislost ve smyslu přímé úměry se zvyšujícími se stupni vzdělání, naopak v souvislosti s hudebním vzděláním takovou souvislosti pozorovat lze. Souvislost s velikostí bydliště respondentů je v tomto případě spíše zanedbatelná.


76

3.20 Kopírování nahrávek populární hudby na CD „Kolik jste si za posledních 12 měsíců přepálil/a (nechal/a přepálit) CD s populární hudbou?“ Cel. Ne 48,2 Ano 51,8 1-2 13,8 3-5 16,0 6 - 12 11,3 13 - 20 4,8 21 - 30 2,2 31 + 3,8 Počet 1 520

Pohlaví (%) Věk (%) M Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80 43,5 52,6 15,2 15,0 18,2 27,7 45,7 59,4 84,1 95,5 56,5 47,4 84,8 85,0 81,8 72,3 54,3 40,6 15,9 4,5 13,7 13,8 17,0 12,5 13,3 18,7 16,2 18,0 8,5 1,1 17,5 14,5 20,5 23,3 26,6 24,5 16,7 13,9 3,7 1,7 12,0 10,7 17,0 18,3 21,0 17,6 13,2 5,3 2,6 1,1 5,0 4,6 10,7 12,5 9,1 7,2 3,8 0,8 0,5 0,6 3,1 1,4 8,9 4,2 4,2 1,8 2,1 0,8 0,5 0,0 5,2 2,4 10,7 14,2 7,7 2,5 2,1 1,9 0,0 0,0 736 784 112 120 143 278 234 266 189 178

Tabulka 67 - Kopírování nosičů s populární hudbou podle pohlaví a věku Cel. Ne 48,2 Ano 51,8 1-2 13,8 3-5 16,0 6 - 12 11,3 13 - 20 4,8 21 - 30 2,2 31 + 3,8 Počet 1 520

ZŠ 82,5 17,5 3,9 3,9 6,8 1,9 0,0 1,0 103

Vzdělání (%) OU SŠ VO 53,5 43,9 38,1 46,5 56,1 61,9 13,2 15,2 13,1 13,9 18,3 26,2 10,3 11,5 10,7 4,7 5,0 2,4 1,8 2,0 3,6 2,5 4,1 6,0 553 460 84

VŠ 48,1 51,9 15,4 15,9 13,0 3,8 1,0 2,9 208

Stu 14,1 85,9 18,2 24,7 19,4 8,8 4,7 10,0 170


Tabulka 68 - Kopírování nosičů s populární hudbou podle vzdělání a ekonomické aktivity Cel. Ne 48,2 Ano 51,8 1-2 13,8 3-5 16,0 6 - 12 11,3 13 - 20 4,8 21 - 30 2,2 31 + 3,8 Počet 1 520


<2 59,8 40,2 11,4 10,9 10,5 3,9 1,3 2,2 229

Velikost sídla (%) <5 <10 <50 <100 >100 50,6 51,2 43,2 43,4 48,6 49,4 48,8 56,8 56,6 51,4 12,1 16,9 14,8 13,9 10,3 19,5 14,0 17,8 15,3 18,3 9,2 8,7 11,5 15,0 12,6 4,6 4,1 5,6 5,5 3,4 1,1 0,6 2,1 4,0 2,9 2,9 4,7 5,0 2,9 4,0 174 172 338 274 175

Pha 43,7 56,3 17,1 16,5 9,5 5,7 3,2 4,4 158

Tabulka 69 - Kopírování nosičů s populární hudbou podle hudebního vzdělání a bydliště

Nahrávky populární hudby si za posledních dvanáct měsíců zkopírovala (přepálila) nebo nechala zkopírovat nadpoloviční většina respondentů - konkrétně 51,8 % z nich.


77

Oproti odpovědím na předchozí otázky zde výrazněji převažují ti, kteří si zkopírovali větší počet nosičů - alespoň tři nosiče si zkopírovalo 38,1 % respondentů. Nahrávky populární hudby si kopíruje větší část mužů (56,5 %) než žen (47,4 %; testové kritérium χ2 je 1,66 s jedním stupněm volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 19,758% hladině významnosti). Souvislost s věkem je v tomto případě také významnější než v případech předchozích - nejvíce kopírujících je mezi respondenty mladšími čtyřiadvaceti let (85 %, je zde významný podíl respondentů kopírujících si více než třicet nosičů ročně), skoky mezi jednotlivými věkovými kategoriemi nad třicet let pak představují vždy alespoň patnáctiprocentní změnu; z osob starších šedesáti let si kopíruje pouze každý sedmý a z osob starších sedmdesáti let již jen každý dvacátý (testové kritérium χ2 je 287,14 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Také souvislost se vzděláním lze v tomto případě dobře zaznamenat, přičemž rámcově platí to, co v souvislosti s půjčováním - nejvíce kopírujících je mezi osobami s vyšším odborným vzděláním (téměř dvě třetiny), méně mezi středoškoláky, vysokoškoláky (nadpoloviční většina) a vyučenými (necelá polovina), významně méně mezi osobami se základním vzděláním (testové kritérium χ2 je 53,07 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Podobná souvislost existuje také mezi kopírováním a hudebním vzděláním - z osob s profesním hudebním vzděláním kopírují dvě třetiny, výsledek osob se specializovaným hudebním vzděláním se již více blíží průměru (testové kritérium χ2 je 8,82 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 1,217% hladině významnosti). Výrazně nejvíce kopírujících je mezi studenty (85,9 %), podobných výsledků pak s odstupem dosáhli podnikatelé, zaměstnanci a osoby na mateřské dovolené (kolem jedné třetiny). Méně kopírují osoby v domácnosti a nezaměstnaní (přibližně polovina), zdaleka nejméně penzisté (pouze každý devátý; testové kritérium χ2 je 137,79 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Také z hlediska velikosti bydliště je možné zopakovat závěry předchozích otázek - výsledky obyvatel obcí nad deset tisíc obyvatel jsou velmi podobné a jsou o něco lepší než výsledky obyvatel obcí menších, přičemž v tomto případě lze ještě výrazně nižší procento kopírujících zaznamenat mezi obyvateli obcí do dvou tisíc obyvatel (testové kritérium χ2 je 8,72 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 18,982% hladině významnosti). Kopírování nosičů s populární hudbou je zajímavé pro všechny skupiny respondentů vyjma nejstarších, lze také zaznamenat poměrně vysoký podíl respondentů, kteří kopírují vysoký počet nosičů. Kopírují o něco více muži než ženy, především studenti a respondenti mladší čtyřiadvaceti let, o něco více osoby s vyšším odborným vzděláním a s hudebním vzděláním. O něco méně kopírujících lze najít mezi obyvateli nejmenších obcí.


78

3.21 Kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu „Kolik jste si za posledních 12 měsíců zkopíroval/a nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (např. ve formátu mp3 od svých známých nebo z internetu odhadněte na počet CD)?“ Cel. Ne 63,4 Ano 36,6 1-2 8,1 3-5 9,6 6 - 12 7,4 13 - 20 4,2 21 - 30 1,8 31 + 5,5 Počet 1 520

Pohlaví (%) Věk (%) M Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80 57,3 69,1 17,0 21,7 37,8 52,5 63,2 80,8 95,8 98,3 42,7 30,9 83,0 78,3 62,2 47,5 36,8 19,2 4,2 1,7 9,0 7,3 12,5 10,0 14,0 10,1 10,7 7,9 1,6 0,0 10,7 8,5 8,9 14,2 17,5 14,7 13,2 6,4 1,6 1,1 7,1 7,7 17,9 20,8 11,2 8,6 6,8 3,4 0,5 0,6 5,3 3,2 12,5 11,7 8,4 5,8 3,0 0,4 0,0 0,0 2,7 1,0 9,8 3,3 3,5 2,2 0,9 0,0 0,0 0,0 7,9 3,2 21,4 18,3 7,7 6,1 2,1 1,1 0,5 0,0 736 784 112 120 143 278 234 266 189 178

Tabulka 70 - Kopírování populární hudby v elektronickém formátu podle pohlaví a věku Cel. Ne 63,4 Ano 36,6 1-2 8,1 3-5 9,6 6 - 12 7,4 13 - 20 4,2 21 - 30 1,8 31 + 5,5 Počet 1 520

ZŠ 87,4 12,6 1,9 2,9 3,9 2,9 1,0 0,0 103

Vzdělání (%) OU SŠ VO 71,1 64,1 52,4 28,9 35,9 47,6 7,2 7,6 11,9 8,5 11,3 13,1 4,3 6,7 15,5 3,8 3,9 3,6 1,4 1,1 0,0 3,6 5,2 3,6 553 460 84

VŠ 59,1 40,9 10,6 11,1 9,6 2,4 1,4 5,8 208

Stu 18,2 81,8 11,8 12,9 21,8 10,6 6,5 18,2 170


Tabulka 71 - Kopírování populární hudby v el. formátu podle vzdělání a ekonomické aktivity Cel. Ne 63,4 Ano 36,6 1-2 8,1 3-5 9,6 6 - 12 7,4 13 - 20 4,2 21 - 30 1,8 31 + 5,5 Počet 1 520


<2 72,5 27,5 6,1 7,9 6,6 2,2 0,4 4,4 229

Velikost sídla (%) <5 <10 <50 <100 >100 73,0 65,1 61,2 54,4 62,9 27,0 34,9 38,8 45,6 37,1 9,2 7,0 6,8 12,0 9,7 2,9 8,7 11,8 12,4 10,3 2,9 9,3 7,4 8,0 5,7 5,7 4,1 5,6 4,7 3,4 1,7 0,0 3,0 3,3 0,6 4,6 5,8 4,1 5,1 7,4 174 172 338 274 175

Pha 58,9 41,1 5,1 10,1 12,0 2,5 2,5 8,9 158

Tabulka 72 - Kopírování populární hudby v el. formátu podle hud. vzdělání a bydliště


79

Kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (od známých nebo z internetu) je zajímavé pro třetinu (36,6 %) respondentů. Většina z nich si zkopíruje spíše větší množství nosičů (alespoň tři nosiče si zkopírovalo 28,5 % respondentů; vzhledem k tomu, že respondenti měli odhadnout objem zkopírovaných dat na počet CD, jde samozřejmě o údaj značně problematický). Nahrávky v elektronickém formátu si zkopírovalo více mužů (42,7 %) než žen (30,9 %; testové kritérium χ2 je 3,00 s jedním stupněm volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 8,307% hladině významnosti). Existuje jednoznačná souvislost mezi podílem kopírujících a věkem respondentů - ve věkové skupině 15 - 19 let kopíruje 83,0 % respondentů, ještě ve skupině 25 - 29 let jde o nadpoloviční podíl (62,2 %), dále již jsou podíly menší než polovina, mezi respondenty staršími šedesáti let již kopíruje pouhá dvacetina respondentů. Mezi respondenty mladšími čtyřiadvaceti let lze najít pětinu takových, kteří podle svého odhadu zkopírovali za poslední rok více než 30 nosičů (testové kritérium χ2 je 311,86 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Souvislost se vzděláním je také zde významná (testové kritérium χ2 je 33,41 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti) a lze ukázat na vyšší podíl kopírujících mezi osobami s vyšším odborným vzděláním (téměř polovina), dále s odstupem mezi vysokoškoláky, středoškoláky a vyučenými, nejméně kopírujících je mezi osobami se základním vzděláním (osmina). Méně příkré rozdíly lze zaznamenat také v souvislosti s hudebním vzděláním, přičemž v tomto případě se více podobají výsledky osob s profesním a specializovaným hudebním vzděláním, které se významně odlišují od k průměru se blížících výsledků většiny bez hudebního vzdělání (testové kritérium χ2 je 14,51 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,071% hladině významnosti). Kopírování populární hudby v elektronickém formátu se věnují zejména studenti, z nichž tak činí více než čtyři pětiny, stejný podíl si zkopíroval za rok více než třicet hudebních nosičů. Polovina kopírujících je ještě mezi podnikateli, mezi zaměstnanci a osobami na mateřské dovolené je jich již méně než polovina, mezi osobami v domácnosti a nezaměstnanými čtvrtina a mezi penzisty pouhá dvě procenta (testové kritérium χ2 je 158,91 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Jisté rozdíly lze ukázat také v souvislosti s velikostí bydliště respondentů, přičemž hlavní dělící linie v tomto případě leží mezi obyvateli obcí nad pět tisíc obyvatel, z nichž kopíruje 35 - 45 %, a obyvateli obcí menších, z nichž kopíruje pouze o málo více než jedna čtvrtina (testové kritérium χ2 je 12,25 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 5,667% hladině významnosti). Kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu se věnují především studenti a mladí lidé do čtyřiadvaceti, respektive devětadvaceti let. Mezi mladšími čtyřiadvaceti let je významný podíl osob, které kopírují velké množství nahrávek. Nahrávky kopírují více muži než ženy, souvislost se vzděláním a hudebním vzděláním není tak zřejmá jako v předchozích případech, byť stále platí, že osoby s vyšším vzděláním kopírují více. Dá se říci, že o něco méně kopírují obyvatelé nejmenších obcí.


80

3.22 Nákup nahrávek populární hudby v elektronickém formátu „Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (přes internet - odhadněte na počet CD)?“ Cel. Ne 89,7 Ano 10,3 1-2 5,7 3-5 2,5 6 - 12 1,3 13 - 20 0,7 21 - 30 0,1 31 + 0,1 Počet 1 520

Pohlaví (%) Věk (%) M Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80 88,5 90,9 80,4 75,8 82,5 88,1 88,5 95,1 98,4 97,8 11,5 9,1 19,6 24,2 17,5 11,9 11,5 4,9 1,6 2,2 6,4 5,1 8,9 9,2 11,2 7,6 8,1 2,3 1,1 1,1 2,7 2,3 3,6 5,8 4,2 3,6 2,1 1,5 0,5 0,6 1,4 1,1 1,8 5,0 2,1 0,4 1,3 1,1 0,0 0,6 1,0 0,4 3,6 4,2 0,0 0,4 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,9 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,9 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 736 784 112 120 143 278 234 266 189 178

Tabulka 73 - Nákup populární hudby v elektronickém formátu podle pohlaví a věku Cel. ZŠ Ne 89,7 90,3 Ano 10,3 9,7 1-2 5,7 2,9 3-5 2,5 1,9 6 - 12 1,3 4,9 13 - 20 0,7 0,0 21 - 30 0,1 0,0 31 + 0,1 0,0 Počet 1 520 103

Vzdělání (%) OU SŠ VO 91,9 91,3 82,1 8,1 8,7 17,9 4,5 6,5 4,8 2,4 1,7 6,0 0,4 0,2 7,1 0,9 0,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 553 460 84

VŠ 88,5 11,5 7,2 2,9 1,4 0,0 0,0 0,0 208

Stu 72,9 27,1 13,5 4,1 4,7 3,5 0,6 0,6 170


Tabulka 74 - Nákup populární hudby v el. formátu podle vzdělání a ekonomické aktivity Cel. Ne 89,7 Ano 10,3 1-2 5,7 3-5 2,5 6 - 12 1,3 13 - 20 0,7 21 - 30 0,1 31 + 0,1 Počet 1 520


Tabulka 75 - Nákup populární hudby v el. formátu podle hudebního vzdělání a bydliště

Nakupování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu se týká asi desetiny respondentů (10,3 %), přičemž většina z nich si koupila pouze jeden až dva nosiče


81

(objem dat měli respondenti odhadnout na počet CD, což v tomto případě může být přesnější než v případě bezplatného kopírování); alespoň tři nosiče si koupilo 4,7 % respondentů. O něco více nakupujících je mezi muži (11,5 %) než mezi ženami (9,1 %; testové kritérium χ2 je 0,31 s jedním stupněm volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 57,663% hladině významnosti). Také v tomto případě lze sledovat souvislosti nákupů s věkem respondentů, byť proměny podílu nakupujících v jednotlivých věkových kategoriích nejsou tak prudké jako v předchozích případech. Nejvíce nakupujících (24,2 %) je ve věkové kategorii 20 - 24 let, v dalších kategoriích jich postupně ubývá; mezi respondenty staršími padesáti let je již nakupujících méně než dvacetina (testové kritérium χ2 je 54,77 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Rozdíly v souvislosti se vzděláním v tomto případě nejsou tak jednoznačné a především neplatí přímá úměra mezi výší vzdělání a podílem nakupujících (testové kritérium χ2 je 7,25 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 12,337% hladině významnosti). Nejvíce nakupujících je mezi osobami s vyšším odborným vzděláním (17,9 %), dále mezi vysokoškoláky, osobami se základním vzděláním, středoškoláky a vyučenými. Jisté rozdíly je možné zaznamenat v souvislosti s hudebním vzděláním (testové kritérium χ2 je 17,57 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,015% hladině významnosti), neboť nejvíce nakupujících (také nejvíce osob nakupujících větší počty nosičů) je mezi osobami s profesním hudebním vzděláním, výsledky osob se specializovaným hudebním vzděláním a bez hudebního vzdělání jsou v tomto případě podobné (byť mezi osobami s hudebním vzděláním je o něco více těch, kteří si koupili větší počet nosičů, jde ovšem spíše o rozdíl v řádu jednotlivců). Nejvíce nakupujících je možné najít mezi studenty (27,1 %), ostatní skupiny podnikatelé, osoby v domácnosti, zaměstnanci, osoby na mateřské dovolené a nezaměstnaní - za nimi následují s významným odstupem, nejméně nakupujících necelá dvě procenta - je pak mezi penzisty (testové kritérium χ2 je 44,28 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Příliš průkazné rozdíly nelze vysledovat ani v souvislosti s velikostí bydliště respondentů; byť lze pozorovat postupné navyšování podílu nakupujících se zvyšující se velikostí bydliště, tuto posloupnost nakonec narušují obyvatelé Prahy, mezi nimiž je nakupujících vůbec nejmenší podíl (testové kritérium χ2 je 4,64 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 59,059% hladině významnosti). Nakupování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu je zajímavé především pro studenty, zejména ve věkové skupině 20 - 24 let. Největší podíl osob, které si koupily více nahrávek, je mezi osobami s profesním hudebním vzděláním. Jinak srovnání podle obecného vzdělání jednoznačné výsledky nepřináší, podobně jako srovnání podle velikosti bydliště respondentů.


82

3.23 Nákup knih „Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a knih (beletrie, poezie, naučná - ne odborná literatura)?“ Cel. Ne 35,3 Ano 64,7 1-2 27,2 3-5 23,2 6 - 12 9,3 13 - 20 3,0 21 - 30 1,0 31 + 0,9 Počet 1 520

Pohlaví (%) Věk (%) M Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80 42,4 28,7 40,2 40,0 38,5 32,4 27,4 30,1 32,8 52,2 57,6 71,3 59,8 60,0 61,5 67,6 72,6 69,9 67,2 47,8 26,9 27,4 23,2 23,3 28,7 27,7 35,5 24,1 28,0 23,0 20,1 26,1 25,0 20,0 16,8 23,7 21,4 28,6 29,1 16,9 7,3 11,2 5,4 12,5 12,6 9,4 10,3 12,4 6,3 4,5 2,0 4,0 5,4 1,7 2,8 4,0 3,4 2,6 2,6 1,7 0,7 1,3 0,0 0,8 0,0 1,4 0,9 1,1 1,1 1,7 0,5 1,3 0,9 1,7 0,7 1,4 1,3 1,1 0,0 0,0 736 784 112 120 143 278 234 266 189 178

Tabulka 76 - Nákup knih podle pohlaví a věku Cel. Ne 35,3 Ano 64,7 1-2 27,2 3-5 23,2 6 - 12 9,3 13 - 20 3,0 21 - 30 1,0 31 + 0,9 Počet 1 520

ZŠ 52,4 47,6 24,3 14,6 6,8 1,0 0,0 1,0 103

Vzdělání (%) OU SŠ VO 47,7 26,7 15,5 52,3 73,3 84,5 27,5 28,5 31,0 17,9 27,8 27,4 5,8 11,3 11,9 0,5 2,6 8,3 0,2 1,5 6,0 0,4 1,5 0,0 553 460 84

VŠ 18,3 81,7 25,5 28,8 16,8 8,2 1,0 1,4 208

Stu 32,9 67,1 24,7 25,3 11,2 4,7 0,6 0,6 170


Tabulka 77 - Nákup knih podle vzdělání a ekonomické aktivity Cel. Ne 35,3 Ano 64,7 1-2 27,2 3-5 23,2 6 - 12 9,3 13 - 20 3,0 21 - 30 1,0 31 + 0,9 Počet 1 520


<2 48,5 51,5 20,1 18,8 8,7 3,1 0,9 0,0 229

Velikost sídla (%) <5 <10 <50 <100 >100 47,7 30,2 31,1 32,1 34,9 52,3 69,8 68,9 67,9 65,1 20,7 27,3 32,0 31,4 28,0 21,8 23,3 23,1 24,8 26,3 8,0 15,1 7,4 7,3 6,9 0,6 1,7 4,4 2,9 2,9 0,6 2,3 1,2 0,4 0,0 0,6 0,0 0,9 1,1 1,1 174 172 338 274 175

Tabulka 78 - Nákup knih podle hudebního vzdělání a bydliště

Pha 23,4 76,6 25,9 25,3 15,8 4,4 1,9 3,2 158

Pen 43,4 56,6 24,9 20,6 7,2 2,4 1,3 0,0 373


83

Knihu si v posledních dvanácti měsících koupily téměř dvě třetiny (64,7 %) respondentů. Je zde vidět poměrně významné zastoupení těch, kteří si koupili více než tři (37,4 %) a také více než šest (14,2 %) knih. Více si kupují knihy ženy (71,3 %) než muži (57,6 %), přičemž rozdíl ve prospěch žen je především v podílu těch, kteří si koupili více než tři knihy (testové kritérium χ2 je 4,11 s jedním stupněm volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 4,252% hladině významnosti). Rozdíly ve výsledcích jednotlivých věkových skupin v tomto případě nejsou tak propastné, jako například v případě hudebních nosičů, byť jsou pozorovatelné - největší podíl nakupujících je mezi respondenty ve věku 40 - 49 let (72,6 %), směrem k vyšším i nižším věkovým skupinám se podíl nakupujících postupně snižuje; nejmenší je ve skupině 70 - 80 let, kde však stále nakupuje knihy téměř polovina (47,8 %) respondentů (testové kritérium χ2 je 19,53 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,668% hladině významnosti). Poněkud výraznější rozdíly v podílu nakupujících lze sledovat v souvislosti se vzděláním (testové kritérium χ2 je 52,59 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti), přičemž zde téměř platí přímá úměra mezi tímto podílem a vzděláním - nejvíce nakupujících je mezi osobami s vyšším odborným vzděláním (84,5 %) a vysokoškoláky (81,7 %, zde je více osob nakupujících větší množství knih), dále se podíl s jednotlivými stupni vzdělání snižuje a nejmenší je mezi osobami se základním vzděláním (47,6 %). Podobnou souvislost lze vysledovat také ze srovnání podle hudebního vzdělání, kdy se výsledky respondentů se specializovaným i profesním hudebním vzděláním odlišují od obecného průměru i samy od sebe ve prospěch osob s profesním vzděláním (testové kritérium χ2 je 28,06 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Nejvíce nakupujících knihy je mezi osobami v domácnosti (72,4 %), výsledky následujících skupin podnikatelů, zaměstnanců, studentů a osob na mateřské dovolené jsou však srovnatelné. Významně méně nakupujících je mezi penzisty a nezaměstnanými, kde se již výsledek blíží polovině (52,9 %; testové kritérium χ2 je 13,78 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 3,215% hladině významnosti). Poměrně významné rozdíly lze zaznamenat také v souvislosti s velikostí bydliště respondentů - mezi obyvateli všech obcí nad pět tisíc obyvatel (vyjma Prahy) je shodně kolem dvou třetin nakupujících knihy, mezi obyvateli Prahy jsou to ovšem více než tři čtvrtiny a naopak mezi obyvateli obcí do pěti tisíc obyvatel je to jen o málo více než polovina (testové kritérium χ2 je 22,93 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,082% hladině významnosti). Knihy si kupují prakticky všechny skupiny respondentů, o něco více (také větší počet) ženy než muži, nejvíce lidé ve středním věku a osoby s vyššími stupni obecného i hudebního vzdělání. Nejvíce nakupujících je mezi obyvateli Prahy, naopak o něco méně mezi obyvateli nejmenších obcí.


84

3.24 Půjčování knih „Kolik jste si za posledních 12 měsíců vypůjčil/a knih (beletrie, poezie, naučná - ne odborná literatura)?“ Cel. Ne 40,1 Ano 59,9 1-2 18,0 3-5 16,8 6 - 12 12,6 13 - 20 5,6 21 - 30 3,0 31 + 3,9 Počet 1 520

Pohlaví (%) Věk (%) M Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80 48,0 32,7 29,5 37,5 37,8 43,9 44,4 42,1 32,3 43,8 52,0 67,3 70,5 62,5 62,2 56,1 55,6 57,9 67,7 56,2 19,6 16,6 19,6 21,7 20,3 18,0 21,4 16,5 15,3 13,5 14,8 18,8 16,1 9,2 20,3 20,1 12,8 17,7 20,1 15,2 9,6 15,4 16,1 16,7 11,9 7,9 11,1 13,2 18,0 11,2 3,7 7,4 7,1 6,7 4,9 4,7 3,8 5,6 6,3 7,3 2,3 3,6 4,5 3,3 3,5 2,9 0,9 3,0 3,2 3,9 2,0 5,6 7,1 5,0 1,4 2,5 5,6 1,9 4,8 5,1 736 784 112 120 143 278 234 266 189 178

Tabulka 79 - Vypůjčování knih podle pohlaví a věku Cel. Ne 40,1 Ano 59,9 1-2 18,0 3-5 16,8 6 - 12 12,6 13 - 20 5,6 21 - 30 3,0 31 + 3,9 Počet 1 520

ZŠ 52,4 47,6 12,6 14,6 12,6 3,9 1,0 2,9 103

Vzdělání (%) OU SŠ VO 49,0 35,7 26,2 51,0 64,3 73,8 18,8 19,1 13,1 15,6 15,9 20,2 9,0 13,9 23,8 4,2 6,1 8,3 1,4 4,1 6,0 2,0 5,2 2,4 553 460 84

VŠ 31,3 68,8 17,3 22,6 13,0 7,2 3,4 5,3 208

Stu 23,5 76,5 18,8 18,2 18,8 8,8 5,3 6,5 170


Tabulka 80 - Vypůjčování knih podle vzdělání a zaměstnání Cel. Ne 40,1 Ano 59,9 1-2 18,0 3-5 16,8 6 - 12 12,6 13 - 20 5,6 21 - 30 3,0 31 + 3,9 Počet 1 520


<2 50,2 49,8 15,3 11,8 10,5 5,2 2,6 4,4 229

Velikost sídla (%) <5 <10 <50 <100 >100 47,7 36,0 37,0 36,1 40,6 52,3 64,0 63,0 63,9 59,4 21,8 18,6 17,2 19,7 18,3 13,8 19,2 18,6 19,7 10,9 8,6 11,0 14,2 14,2 14,3 3,4 8,1 5,3 5,1 9,7 2,3 1,7 3,6 2,2 2,9 2,3 5,2 4,1 2,9 3,4 174 172 338 274 175

Tabulka 81 - Vypůjčování knih podle hudebního vzdělání a bydliště

Pha 34,2 65,8 15,8 22,8 13,9 2,5 5,7 5,1 158

Pen 38,1 61,9 14,2 17,7 14,5 7,2 3,2 5,1 373


85

Knihy si za posledních dvanáct měsíců vypůjčila více než polovina (59,9 %) respondentů. Je zde možno pozorovat přibližně vyvážený podíl těch, kteří si půjčili jednu až dvě knihy, tři až pět knih a šest a více knih. Knihy si půjčují o něco více ženy (67,3 %) než muži (52,0 %). Mezi ženami je znatelně větší podíl těch, které si vypůjčily vyšší počet knih (testové kritérium χ2 je 4,88 s jedním stupněm volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 2,720% hladině významnosti). Souvislost s věkem není v tomto případě nijak výrazná - více půjčujících si je mezi osobami ve věku 15 - 19 let (70,5 %), poté podíl mírně klesá až ke skupině 40 - 49 let, kde je nejnižší 55,6 %); poté se podíl poněkud zvýší ve skupině 60 - 69 let až témě na úroveň nejmladší věkové kategorie (67,6 %) a ve věkové skupině 70 - 80 opět klesne až téměř na nejnižší úroveň (56,2 %); v nejvyšší věkové kategorii nicméně zůstává zachován vysoký podíl těch, kteří si půjčují větší počet knih (testové kritérium χ2 je 9,82 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 19,902% hladině významnosti). Rozdíly ve výsledcích jednotlivých skupin podle vzdělání jsou významné, nikoliv však radikální, a přibližně naznačují přímou úměru mezi vzděláním a půjčováním knih (testové kritérium χ2 je 21,70 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,023% hladině významnosti). Nejvíce půjčujících si je mezi osobami s vyšším odborným vzděláním, o něco méně mezi vysokoškoláky a středoškoláky (asi dvě třetiny), nejnižší podíl je mezi vyučenými a osobami se základním vzděláním (asi polovina). Významné rozdíly vykazuje také srovnání podle hudebního vzdělání, kdy výsledky osob s profesním i specializovaným hudebním vzděláním se výrazně liší od celkového průměru představovaného osobami bez hudebního vzdělání (testové kritérium χ2 je 19,43 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,006% hladině významnosti). Nejvíce osob půjčujících si knihy z hlediska ekonomické aktivity je mezi studenty a osobami v domácnosti (kolem tří čtvrtin). Významně méně je jich mezi penzisty, nezaměstnanými, zaměstnanci, podnikateli (jedna z mála kategorií, kde jsou výsledky podnikatelů horší než zaměstnanců) a osobami na mateřské dovolené; výsledky těchto skupin jsou dá se říci velmi podobné (testové kritérium χ2 je 22,49 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,099% hladině významnosti). Ani výsledky srovnání podle velikosti sídla nepotvrzují v tomto smyslu jednoznačný trend, byť platí, že výsledky respondentů ze všech obcí nad pět tisíc obyvatel jsou více méně vyrovnané a jsou o něco lepší, než výsledky obyvatel obcí menších (zejména do dvou tisíc obyvatel; testové kritérium χ2 je 9,88 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 12,992% hladině významnosti). Knihy si půjčují všechny skupiny respondentů, o něco více však ženy, nejmladší respondenti, studenti, osoby v domácnosti a čerství penzisté. Srovnání podle velikosti bydliště ani vzdělání nenaznačuje tak výrazné rozdíly, jako v některých jiných případech, byť i zde platí, že čím vyšší vzdělání a větší město, tím je větší podíl osob půjčujících si knihy.


86

3.25 Čtení knih „Kolik jste za posledních 12 měsíců přečetl/a knih (beletrie, poezie, naučná - ne odborná literatura)?“ Cel. Ne 18,3 Ano 81,7 1-2 23,1 3-5 21,6 6 - 12 18,2 13 - 20 8,3 21 - 30 4,9 31 + 5,7 Počet 1 520

Pohlaví (%) Věk (%) M Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80 26,1 11,0 17,0 21,7 22,4 17,3 19,7 17,3 13,2 20,2 73,9 89,0 83,0 78,3 77,6 82,7 80,3 82,7 86,8 79,8 25,8 20,5 26,8 21,7 22,4 29,5 21,8 23,7 16,9 19,7 20,0 23,1 17,9 22,5 23,1 23,7 23,5 18,8 23,3 18,5 14,9 21,2 17,0 15,8 18,9 13,3 17,1 19,5 23,3 21,3 6,0 10,5 8,0 10,8 9,1 6,5 8,5 8,6 8,5 7,9 3,8 6,0 6,3 2,5 2,1 5,0 3,8 6,0 8,5 3,9 3,4 7,8 7,1 5,0 2,1 4,7 5,6 6,0 6,3 8,4 736 784 112 120 143 278 234 266 189 178

Tabulka 82 - Čtení knih podle pohlaví a věku Cel. Ne 18,3 Ano 81,7 1-2 23,1 3-5 21,6 6 - 12 18,2 13 - 20 8,3 21 - 30 4,9 31 + 5,7 Počet 1 520

ZŠ 23,3 76,7 22,3 27,2 15,5 3,9 4,9 2,9 103

Vzdělání (%) OU SŠ VO 27,1 12,4 9,5 72,9 87,6 90,5 27,3 20,4 13,1 20,3 23,3 21,4 13,4 20,9 27,4 6,1 10,4 9,5 3,3 4,6 9,5 2,5 8,0 9,5 553 460 84

VŠ 9,6 90,4 20,2 20,7 23,1 11,1 7,7 7,7 208

Stu 12,4 87,6 23,5 23,5 18,8 11,2 4,7 5,9 170


Pen 17,7 82,3 17,4 20,9 21,2 8,3 5,9 8,6 373

Tabulka 83 - Čtení knih podle vzdělání a ekonomické aktivity Cel. Ne 18,3 Ano 81,7 1-2 23,1 3-5 21,6 6 - 12 18,2 13 - 20 8,3 21 - 30 4,9 31 + 5,7 Počet 1 520


<2 21,8 78,2 26,2 17,9 15,3 7,9 3,9 7,0 229

Velikost sídla (%) <5 <10 <50 <100 >100 30,5 19,8 15,7 13,9 21,1 69,5 80,2 84,3 86,1 78,9 21,8 20,3 25,1 23,0 20,6 22,4 25,6 19,5 23,4 20,6 16,1 16,3 18,9 22,6 15,4 3,4 9,3 9,2 7,7 10,9 3,4 4,1 4,4 5,5 6,9 2,3 4,7 7,1 4,0 4,6 174 172 338 274 175

Tabulka 84 - Čtení knih podle hudebního vzdělání a bydliště

Pha 8,2 91,8 21,5 24,1 20,3 9,5 7,0 9,5 158

Oblast (%) SČe Čec Mor 13,9 21,1 8,2 86,1 78,9 91,8 23,0 20,6 21,5 23,4 20,6 24,1 22,6 15,4 20,3 7,7 10,9 9,5 5,5 6,9 7,0 4,0 4,6 9,5 274 175 158


87

Knihy čte většina (81,7 %) respondentů. Čtenáři jsou přibližně vyváženě rozděleni do čtyř skupin podle toho, jestli přečtou za rok jednu až dvě, tři až pět, šest až dvanáct nebo třináct a více knih. Knihy za posledních dvanáct měsíců četlo více žen (89,0 %) než mužů (75,9 %; testové kritérium χ2 je 7,63 s jedním stupněm volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,573% hladině významnosti). Ze srovnání jednotlivých věkových skupin plyne, že nejvíce čtenářů je mezi osobami ve věku 60 - 69 let (86,8 %), výsledky všech zbývajících skupin jsou však velmi vyrovnané s tím, že relativně nejméně čtenářů lze najít ve skupinách 25 - 29 let a 70 - 80 let, byť rozdíly v tomto případě nejsou nijak výrazné (testové kritérium χ2 je 4,26 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 74,980% hladině významnosti). Poměrně zřetelné jsou však rozdíly ve výsledcích jednotlivých skupin podle vzdělání nejvíce čtenářů je mezi osobami s vyšším odborným vzděláním (90,5 %) a vysokoškoláky, jejichž výsledek je prakticky stejný, méně mezi středoškoláky, osobami se základním vzděláním a vyučenými (72,9 %; testové kritérium χ2 je 19,42 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,065% hladině významnosti). Ještě výraznější rozdíly lze sledovat v souvislosti s hudebním vzděláním - mezi osobami s profesním hudebním vzděláním nečte pouhá dvacetina respondentů a mezi osobami se specializovaným hudebním vzděláním desetina respondentů (testové kritérium χ2 je 15,89 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,035% hladině významnosti). Významné rozdíly lze sledovat v souvislosti s ekonomickou aktivitou respondentů (testové kritérium χ2 je 13,25 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 3,930% hladině významnosti), kde nejvíce čtenářů je mezi osobami v domácnosti (93,1 %) a studenty (87,6 %), výsledky ostatních skupin jsou velmi podobné a blíží se průměru, nejméně čtenářů je mezi nezaměstnanými (76,5 %). Proměnlivé výsledky lze zaznamenat ve srovnání obyvatel sídel různé velikosti, avšak nezdá se, že by zde bylo možné zaznamenat jednoznačný trend či závislost, kromě toho, že nejvíce čtenářů je mezi obyvateli Prahy (91,8 %) a nejméně mezi obyvateli obcí o velikost 2 - 5 tisíc obyvatel (69,5 %), ovšem s tím, že výsledek obyvatel obcí do dvou tisíc obyvatel se již v podstatě blíží průměru (testové kritérium χ2 je 20,02 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,275% hladině významnosti). Knihy čtou všechny skupiny respondentů, o něco více však ženy než muži, osoby v domácnosti, čerství senioři a studenti. Knihy čte také větší část osob s vyšším vzděláním a obyvatel Prahy.


88

3.26 Čtení odborné literatury „Kolik jste za posledních 12 měsíců přečetl/a knih - odborné literatury vztahující se k Vaší profesi či zájmům?“ Cel. Ne 43,3 Ano 56,7 1-2 27,4 3-5 16,3 6 - 12 7,2 13 - 20 3,6 21 - 30 1,1 31 + 1,1 Počet 1 520

Pohlaví (%) Věk (%) M Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80 42,4 44,1 37,5 35,0 40,6 38,1 32,5 42,9 54,0 66,3 57,6 55,9 62,5 65,0 59,4 61,9 67,5 57,1 46,0 33,7 29,8 25,3 24,1 20,8 30,8 29,9 33,3 29,3 27,0 17,4 16,0 16,5 26,8 21,7 17,5 17,3 17,5 15,4 10,1 9,6 6,7 7,7 5,4 9,2 5,6 8,6 9,0 8,3 5,3 3,9 3,4 3,8 4,5 7,5 4,2 3,6 5,1 1,9 2,1 2,2 1,0 1,3 0,0 3,3 0,7 1,1 1,3 1,5 1,1 0,0 0,8 1,4 1,8 2,5 0,7 1,4 1,3 0,8 0,5 0,6 736 784 112 120 143 278 234 266 189 178

Tabulka 85 - Čtení odborné literatury podle pohlaví a věku Cel. Ne 43,3 Ano 56,7 1-2 27,4 3-5 16,3 6 - 12 7,2 13 - 20 3,6 21 - 30 1,1 31 + 1,1 Počet 1 520

ZŠ 59,2 40,8 18,4 14,6 2,9 1,9 1,9 1,0 103

Vzdělání (%) OU SŠ VO 58,4 40,0 23,8 41,6 60,0 76,2 24,2 32,2 29,8 10,5 14,6 26,2 4,7 7,2 8,3 1,4 3,3 10,7 0,2 2,2 0,0 0,5 0,7 1,2 553 460 84

VŠ 13,5 86,5 30,8 26,4 16,3 7,7 1,9 3,4 208

Stu 28,8 71,2 18,8 29,4 11,2 7,1 1,8 2,9 170


Tabulka 86 - Čtení odborné literatury podle vzdělání a ekonomické aktivity Cel. Ne 43,3 Ano 56,7 1-2 27,4 3-5 16,3 6 - 12 7,2 13 - 20 3,6 21 - 30 1,1 31 + 1,1 Počet 1 520


<2 51,1 48,9 24,9 12,7 6,1 3,9 0,9 0,4 229

Velikost sídla (%) <5 <10 <50 <100 >100 55,2 46,5 38,5 39,8 42,9 44,8 53,5 61,5 60,2 57,1 21,8 25,0 29,9 29,6 24,6 17,2 16,9 16,0 17,5 16,6 2,9 7,6 8,3 7,7 8,6 1,1 2,9 3,6 3,6 5,1 1,1 0,6 1,5 0,7 1,7 0,6 0,6 2,4 1,1 0,6 174 172 338 274 175

Pha 32,3 67,7 34,2 17,7 8,2 5,1 1,3 1,3 158

Tabulka 87 - Čtení odborné literatury podle hudebního vzdělání a bydliště

Pen 61,7 38,3 20,4 11,0 4,0 2,1 0,3 0,5 373


89

Více než polovina (56,7 %) respondentů uvádí, že za posledních dvanáct měsíců četla odbornou literaturu vztahující se k jejich profesi či zájmům. Z toho více než polovina (29,3 %) četla alespoň tři knihy. Odbornou literaturu četlo o něco více mužů (57,6 %) než žen (55,9 %), jde však o spíše nepatrný rozdíl (testové kritérium χ2 je 0,06 s jedním stupněm volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 80,799% hladině významnosti). Ani srovnání podle věku nepřináší (až na nejstarší respondenty) jednoznačné výsledky, ve všech skupinách respondentů mezi patnáctým a devětapadesátým rokem je přibližně šedesátiprocentní zastoupení těch, kteří četli odbornou literaturu, mezi respondenty staršími šedesáti let je to již necelá polovina a mezi staršími sedmdesáti let třetina (testové kritérium χ2 je 36,54 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,001% hladině významnosti). Naopak jednoznačnou souvislost lze sledovat v případě srovnání podle vzdělání odbornou literaturu četlo nejvíce vysokoškoláků (86,5 %), dále osob s vyšším odborným vzděláním a středoškoláků (60,0 %), méně než polovina takto odpovídajících respondentů byla mezi osobami se základním vzděláním a vyučenými (testové kritérium χ2 je 71,69 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Podobné souvislosti lze hledat také na základě srovnání podle hudebního vzdělání, kdy mezi osobami s profesním a specializovaným hudebním vzděláním jsou asi tři čtvrtiny těch, kteří četli odbornou literaturu (testové kritérium χ2 je 29,32 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Z hlediska ekonomické aktivity je nejvíce čtenářů odborné literatury mezi podnikateli (73,0 %), podobného výsledku dosáhli také studenti, dále následují zaměstnanci (61,0 %), osoby v domácnosti a na mateřské dovolené. Pouze přibližně čtyřicet procent čtenářů odborné literatury je mezi nezaměstnanými a penzisty (testové kritérium χ2 je 47,60 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Jisté souvislosti lze dohledat také ve srovnání podle velikosti bydliště - nejvíce čtenářů odborné literatury je mezi obyvateli Prahy (67,7 %), výsledky obyvatel ostatních obcí nad deset tisíc obyvatel jsou podobné (kolem šedesáti procent), přes padesát procent čtenářů je mezi obyvateli obcí s 5 - 10 tisíci obyvatel a méně než polovina je jich mezi obyvateli obcí do pěti tisíc obyvatel (testové kritérium χ2 je 15,04 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 1,998% hladině významnosti). Odbornou literaturu čtou přibližně vyváženě muži i ženy a lidé všech věkových kategorií vyjma nejstarších, kteří čtou o něco méně, významně více čtou především podnikatelé, studenti, lidé s vyšším obecným i hudebním vzděláním a obyvatelé Prahy.


90

3.27 Návštěva výstav „Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a na výstavě výtvarného umění (obrazy, sochy, fotografie...)?“ Cel. Ne 55,1 Ano 44,9 1-2 28,4 3-5 11,3 6 - 12 4,1 13 - 20 0,6 21 - 30 0,4 31 + 0,2 Počet 1 520

Pohlaví (%) Věk (%) M Ž 15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80 63,5 47,2 46,4 46,7 61,5 51,4 50,9 53,8 58,2 70,8 36,5 52,8 53,6 53,3 38,5 48,6 49,1 46,2 41,8 29,2 23,6 32,9 38,4 31,7 17,5 33,1 30,3 27,4 26,5 22,5 8,8 13,5 10,7 12,5 14,0 10,4 13,2 12,4 12,2 4,5 3,0 5,1 3,6 5,8 5,6 3,2 3,8 5,6 3,2 2,2 0,5 0,6 0,9 1,7 1,4 1,1 0,4 0,0 0,0 0,0 0,3 0,5 0,0 0,8 0,0 0,4 0,9 0,8 0,0 0,0 0,3 0,1 0,0 0,8 0,0 0,4 0,4 0,0 0,0 0,0 736 784 112 120 143 278 234 266 189 178

Tabulka 88 - Návštěva výstav podle pohlaví a věku Cel. Ne 55,1 Ano 44,9 1-2 28,4 3-5 11,3 6 - 12 4,1 13 - 20 0,6 21 - 30 0,4 31 + 0,2 Počet 1 520

ZŠ 67,0 33,0 23,3 6,8 1,9 0,0 0,0 1,0 103

Vzdělání (%) OU SŠ VO 72,5 48,3 35,7 27,5 51,7 64,3 20,6 31,7 33,3 4,7 13,9 14,3 1,4 4,8 14,3 0,4 0,7 1,2 0,4 0,2 1,2 0,0 0,4 0,0 553 460 84

VŠ 30,3 69,7 37,0 24,0 6,7 1,0 1,0 0,0 208

Stu 39,4 60,6 38,2 14,1 6,5 1,8 0,0 0,0 170


Tabulka 89 - Návštěva výstav podle vzdělání a ekonomické aktivity Cel. Ne 55,1 Ano 44,9 1-2 28,4 3-5 11,3 6 - 12 4,1 13 - 20 0,6 21 - 30 0,4 31 + 0,2 Počet 1 520


<2 65,5 34,5 26,6 5,7 1,3 0,9 0,0 0,0 229

Velikost sídla (%) <5 <10 <50 <100 >100 68,4 57,6 53,8 53,6 44,6 31,6 42,4 46,2 46,4 55,4 22,4 26,7 26,3 31,4 33,7 6,9 9,9 13,6 9,5 14,9 1,1 4,1 5,9 4,7 4,6 0,6 0,6 0,3 0,4 1,1 0,6 1,2 0,0 0,0 1,1 0,0 0,0 0,0 0,4 0,0 174 172 338 274 175

Tabulka 90 - Návštěva výstav podle hudebního vzdělání a bydliště

Pha 39,2 60,8 32,9 19,6 5,7 0,6 0,6 1,3 158

Pen 66,0 34,0 23,6 7,2 3,2 0,0 0,0 0,0 373


91

Za posledních dvanáct měsíců byla na výstavě výtvarného umění necelá polovina (44,9 %) respondentů. Více než polovina z nich navštívila pouze jednu nebo dvě výstavy; alespoň na třech výstavách bylo 16,6 % respondentů. Na výstavách bylo více žen (52,8 %) než mužů (46,5 %; testové kritérium χ2 je 5,37 s jedním stupněm volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 2,043% hladině významnosti). Z hlediska věku se dá říci, že ve všech skupinách vyjma nejstarší je podíl návštěvníků relativně vyrovnaný; přesto nejvíc je jich mezi respondenty mladšími 24 let (více než polovina), o něco méně naopak mezi respondenty ve věku 25 - 29 let (necelé dvě pětiny), v dalších skupinách mezi třiceti a sedmdesáti lety je vždy o něco méně než polovina respondentů, kteří navštívili výstavy. I ve skupině 70 - 80 je stále téměř třicet procent návštěvníků výstav (testové kritérium χ2 je 19,25 se sedmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,743% hladině významnosti). Je možné ukázat také na přímou souvislosti mezi podílem návštěvníků výstav a vzděláním (testové kritérium χ2 je 59,90 se čtyřmi stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Mezi vysokoškoláky jsou více než dvě třetiny návštěvníků výstav, mezi osobami s vyšším odborným vzděláním o něco méně než dvě třetiny (ovšem vyšší podíl častějších návštěvníků výstav), mezi středoškoláky o něco více než polovina, mezi osobami se základním vzděláním a vyučenými pak jedna čtvrtina až jedna třetina. Podobnou souvislost lze ukázat také při segmentaci podle hudebního vzdělání, s tím, že výsledky osob s profesním i specializovaným hudebním vzděláním jsou velmi podobné a je mezi nimi více než dvoutřetinový podíl návštěvníků výstav, zatímco mezi osobami bez hudebního vzdělání je to pouze dvoupětinový podíl (testové kritérium χ2 je 54,25 se dvěma stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Z hlediska ekonomické aktivity je nejvíce návštěvníků výstav mezi studenty a podnikateli (kolem 40 %), o něco méně než polovina je jich mezi osobami v domácnosti a zaměstnanci, kolem jedné třetiny mezi penzisty, osobami na mateřské dovolené a nezaměstnanými (testové kritérium χ2 je 37,98 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,000% hladině významnosti). Lze ukázat také na souvislost návštěv výstav a velikosti bydliště respondentů - výstavy v posledních dvanácti měsících navštívily tři pětina obyvatel Prahy, o něco více než polovina obyvatel měst nad sto tisíc obyvatel, necelá polovina obyvatel obcí od pěti do sto tisíc obyvatel a třetina obyvatel obcí do pěti tisíc obyvatel (testové kritérium χ2 je 26,61 se šesti stupni volnosti, pravděpodobnost chybného stanovení na 0,017% hladině významnosti). Na výstavy chodí prakticky všechny skupiny respondentů, o něco více ženy než muži, nejvíce mladí lidé do 24 let (ovšem relativně méně lidé mezi 25 a 29 lety), podnikatelé, lidé s vyšším obecným i hudebním vzděláním a obyvatelé Prahy a velkých měst.


92

3.28 Nákup jednotlivých kulturních produktů Div 49,9 Ne Ano 50,1 29,7 1-2 14,0 3-5 5,3 6 - 12 13 - 20 0,5 21 - 30 0,3 0,3 31 +

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Výs KoV 85,1 88,3 71,1 36,5 55,1 71,1 14,9 11,7 28,9 63,5 44,9 28,9 11,2 9,7 22,3 27,6 28,4 21,1 2,5 1,4 5,1 20,7 11,3 5,3 0,9 0,3 1,2 10,4 4,1 1,5 0,1 0,1 0,1 3,6 0,6 0,6 0,1 0,1 0,1 0,7 0,4 0,1 0,1 0,0 0,1 0,5 0,2 0,3

KoP 45,0 55,0 29,0 15,7 6,9 2,4 0,4 0,5

KNá 35,3 64,7 27,2 23,2 9,3 3,0 1,0 0,9

Knihy (%) KPů KČt 40,1 18,3 59,9 81,7 18,0 23,1 16,8 21,6 12,6 18,2 5,6 8,3 3,0 4,9 3,9 5,7

KOd 43,3 56,7 27,4 16,3 7,2 3,6 1,1 1,1

Tabulka 91 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih Nahrávky vážné hudby (%) Nahrávky populární hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn 78,9 85,3 86,6 91,1 96,5 53,6 54,2 48,2 63,4 89,7 Ne Ano 21,1 14,7 13,4 8,9 3,5 46,4 45,8 51,8 36,6 10,3 15,0 9,5 9,1 5,3 2,6 27,3 16,4 13,8 8,1 5,7 1-2 4,3 3,8 2,5 2,2 0,5 12,1 14,4 16,0 9,6 2,5 3-5 1,2 0,7 1,1 0,8 0,1 4,9 8,5 11,3 7,4 1,3 6 - 12 1,6 3,2 4,8 4,2 0,7 13 - 20 0,2 0,3 0,2 0,3 0,2 0,2 1,4 2,2 1,8 0,1 21 - 30 0,2 0,1 0,2 0,1 0,0 0,1 0,4 0,3 0,2 0,1 0,3 1,8 3,8 5,5 0,1 31 + Tabulka 92 - Recepce nahrávek vážné a populární hudby FNo 51,6 Ne Ano 48,4 17,3 1-2 14,9 3-5 8,1 6 - 12 13 - 20 4,3 21 - 30 1,6 2,3 31 +

Filmy (%) FPů FKo FEk FEn 42,0 51,5 75,6 93,3 58,0 48,5 24,4 6,7 14,0 10,8 6,5 4,5 15,7 12,8 6,3 1,2 13,2 10,4 4,1 0,6 8,2 6,0 2,8 0,3 2,9 3,9 2,0 0,0 4,1 4,6 2,8 0,1

Tabulka 93 - Recepce filmů

Ze všech zde sledovaných kulturních produktů se největšímu obecnému zájmu těší čtení knih (KČt; je ovšem třeba říct, že v tomto přehledu je zařazeno poněkud nesystémově, protože nebyl zkoumám např. „poslech hudby“), jemuž holduje 81,7 % respondentů, dále nákup knih (KNá; 64,7 % respondentů), návštěvy kina (Kin; 63,5 % respondentů), půjčování knih (KPů; 59,9 % respondentů), půjčování filmů (FPů; 58,0 % respondentů) a čtení odborné literatury (KOd; 56,7 % respondentů). Z šesti nejčastějších aktivit tedy čtyři souvisejí s knihami či literaturou. Nadpoloviční většina respondentů se kromě toho věnuje ještě návštěvám koncertů populární hudby (KoP;


93

55,0 %), kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 51,8 %; viz též vysoký podíl těch, kteří kopírují vyšší počet nosičů) a návštěvě divadla (Div; 50,1 %). Vedle literatury se tak na další místa v popularitě kulturních produktů řadí filmy (kino), populární hudba a divadlo. Pod hranicí zájmu poloviny respondentů zůstalo kopírování (FKo; 48,5 %) a nakupování (FNo; 48,4 %) nosičů s filmy, nakupování (PNo; 46,4 %) a půjčování (PPů; 45,8 %) nosičů s populární hudbou, návštěvy výstav (Výs; 44,9 %) a kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (včetně stahování z internetu), kterému se věnuje již pouze o něco více než třetina respondentů (PEk; 36,6 %). Pod tuto hranici a tedy do sféry spíše menšinového zájmu spadají návštěvy muzikálových představení (Muz) a koncertů vážné hudby (KoV; shodně 28,9 % respondentů), kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 24,4 % respondentů), nákup nosičů s vážnou hudbou (VNo; 21,1 % respondentů), návštěva operních představení (Ope; 14,9 % respondentů), půjčování (VPů; 14,7 % respondentů) a kopírování (VKo; 13,4 % respondentů) nosičů s vážnou hudbou, návštěva operetních představení (Opt; 11,7 % respondentů), nákup nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 10,3 % respondentů), kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; včetně stahování z internetu, 8,9 % respondentů), nákup filmů v elektronickém formátu (FEn; 6,7 % respondentů) a nákup nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 3,5 % respondentů). Na opačné straně pomyslného spektra zájmu o kulturní produkty se tedy umístila vážná hudba a s ní související hudební druhy a produkty (opera, opereta), z jiného úhlu pohledu na posledních stupních zájmu respondentů zůstal nákup různých kulturních produktů (nahrávky hudby a filmů) v elektronickém formátu. Kromě toho si lze povšimnout například relativně vyššího podílu respondentů u nejvyšších číselných odpovědí u těch otázek, které se týkaly konzumace (relativně) zdarma - to se týká především kopírování elektronických i pevných médií, ale také půjčování (včetně knih). Pokud budeme chtít srovnat tyto výsledky s výsledky jiných průzkumů, které se zabývaly stejnými otázkami, můžeme se vrátit k výsledkům průzkumu Mikuláše Beka z roku 2001 (Bek, 2003), podle kterých za posledních 12 měsíců navštívilo koncert vážné hudby 15,2 % populace (zde 28,9 % respondentů), muzikálová představení 24,0 % populace (zde taktéž 28,9 % respondentů), operní představení 8,9 % populace (zde 14,9 % respondentů) a nahrávky na nosičích si zakoupilo 68 % respondentů (zde si 56,0 % respondentů zakoupilo CD s populární nebo vážnou hudbou), třetina si pořizuje kopie nahrávek na nosičích (zde si kopii nosiče s vážnou nebo populární hudbou pořídilo 51,8 % respondentů). Podle jiného průzkum Ústavu pro českou literaturu Akademie věd a Národní knihovny (Čtenáři a čtení, [online]) čte knihy 83 % Čechů, což v podstatě přesně odpovídá našim údajům (81,7 %). Jak je vidět, v některých případech se výsledky shodují, v jiných se ovšem poměrně zásadně rozcházejí. Zarážející je například rozdíl v počtu osob navštěvujících koncerty vážné hudby, který vyšel v tomto průzkumu oproti průzkumu Bekovu dvojnásobný, případně podíl návštěvníků opery, který vyšel o polovinu vyšší, zatímco podíl návštěvníků muzikálových představení zde vyšel pouze nepatrně vyšší, než kolik zjistil Bek. O něco menší podíl osob nakupujících hudební nosiče by mohl být


94

dokonce vysvětlitelný stagnací tohoto trhu v posledních několika letech, což se však nedá zdaleka říct o dvojnásobném podílu osob kopírujících hudební nosiče (je otázka, zda se dá mluvit o natolik lepší dostupnosti kopírovací technologie v době o šest let pozdější). Většina rozdílů zřejmě může být dána rozdílnou metodikou dotazování, neboť Bekův průzkum proběhl za účasti tazatele, respondenti tedy museli reagovat okamžitě (což mohlo vést k opomenutím a tedy podhodnocení výsledků), zatímco v našem případě vyplňovali respondenti dotazník sami (některé z dotazníků mohly být vzhledem k výše zmíněné metodě distribuce vyplněny za přímé účasti tazatele, většina ale bez ní) a měli tedy více času si na své nákupní chování v uplynulých 12 měsících vzpomenout (což ovšem zase mohlo alespoň v některých případech vést k nadhodnocení výsledků způsobeného kromě mylného rozvzpomínání se snad také snahou některých respondentů ukázat se v lepším světle). Některé rozdíly mohly být způsobeny také nejasnostmi při chápání otázek právě v souvislosti se způsobem dotazování - je například zřejmé, co představit pod pojmem „muzikál“; oproti tomu „koncert vážné hudby“ je již pojem abstraktnější, při osobním dotazování může mít respondent pocit, že na žádném takovém koncertě nebyl, po delším uvažování se rozhodne, že to této kategorie může zařadit například vánoční koncert v kostele apod.. Je třeba brát v úvahu, že všechny výsledky mohou být poněkud nadhodnocené, protože osoby, které byly osloveny a nemají ke kultuře žádný vztah, mohly být méně ochotné odpovídat (byť na druhou stranu byla odevzdána spousta dotazníků, ve kterých byla u většiny kulturních produktů odpověď 0). Navzdory tomu, že absolutní počty mohou být nadhodnocené, s velkou pravděpodobností odpovídá vzájemný poměr nakupujících u jednotlivých produktů, tedy pomyslné „pořadí“ oblíbenosti těchto produktů.


95

4 Nákupní chování jednotlivých demografických segmentů V této kapitole bude podrobně rozebráno nákupní chování jednotlivých segmentů, které byly vymezeny a porovnávány v předchozích kapitolách. Cílem je ukázat, jak se tyto segmenty typicky chovají, a také porovnat, nakolik je segmentace podle jednotlivých kritérií u konkrétních produktů významná. Pravděpodobnost chybného určení dle testu χ2 (%) Pohlaví Věk Vzdělání Ekon. ak. Hud. vzd. Vel. sídla 2,110 3,734 0,000 0,001 0,000 0,168 Div 27,468 87,903 0,093 44,272 0,000 24,094 Ope 9,003 89,813 5,315 92,789 0,000 90,741 Opt 2,775 0,002 0,000 0,000 0,000 0,299 Muz 86,010 0,000 0,000 0,000 0,113 0,006 Kin 2,043 0,743 0,000 0,000 0,000 0,017 Výs 0,000 1,876 0,000 8,551 KoV 12,626 1,641 78,683 0,000 0,000 0,000 0,229 2,340 KoP 4,252 0,668 0,000 3,215 0,000 0,082 KNá 2,720 19,902 0,023 0,099 0,006 12,992 KPů 0,573 74,980 0,065 3,930 0,035 0,275 KČt 0,000 0,000 0,000 1,998 KOd 80,799 0,001 25,946 0,836 0,078 2,734 0,000 76,964 VNo 54,913 79,432 2,215 45,149 0,000 85,093 VPů 2,262 5,349 0,000 55,026 VKo 73,980 0,593 53,439 0,002 1,205 0,000 0,000 55,620 VEk 93,866 10,655 44,584 0,133 0,007 92,703 VEn 94,236 0,000 0,000 0,000 0,000 5,320 PNo 37,120 0,000 0,000 0,000 0,001 68,940 PPů 19,758 0,000 0,000 0,000 1,217 18,982 PKo 8,307 0,000 0,000 0,000 0,071 5,667 PEk 57,663 0,000 12,337 0,000 0,015 59,059 PEn 64,040 0,000 0,001 0,000 1,169 39,535 FNo 36,620 0,000 0,000 0,000 13,330 0,869 FPů 12,289 0,000 0,000 0,000 0,667 36,177 FKo 2,019 0,000 0,081 0,000 9,092 62,485 FEk 26,987 0,002 3,866 0,084 0,000 84,824 FEn Tabulka 94 - Statistická významnost segmentace podle jednotlivých kritérií

V Tabulce 94 jsou shrnuty výsledky testů χ2 uváděné průběžně v kapitolách o jednotlivých kulturních produktech. Čím je toto číslo menší, tím je dané segmentační kritérium pro daný produkt významnější (statistika běžně pracuje s hladinami významnosti 1 % a 5 %, pokud je toto číslo vyšší než 5, lze dané segmentační kritérium v tom případě považovat za nevýznamné, neboť rozdíly výsledků jednotlivých takto vymezených segmentů nejsou velké). Zároveň je možné učinit závěr, která kritéria jsou obecně pro segmentaci trhů kulturních produktů významná a která nikoliv. Ze zde sledovaných kritérií se jako nejvýznamnější jeví hudební


96

vzdělání (průměrná hladina významnosti pro všechny produkty 0,961), obecné vzdělání (2,671), dále ekonomická aktivita (7,394), věk (13,737), velikost bydliště (32,920) a až jako poslední pohlaví (35,935).


97

4.1 Segmentace podle pohlaví Ze statistického hlediska je segmentace podle pohlaví nejvýznamnější u čtení knih (KČt; 0,573 %), což je jediný případ, kdy je test nezávislosti χ2 na hladině významnosti 1 %. Na hladině významnosti 5 % je ještě v případě kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 2,019 %), návštěv výstav (Výs; 2,043 %) a divadla (Div; 2,110 %), půjčování knih (KPů; 2,720 %), návštěv muzikálu (Muz; 2,775 %) a nákupu knih (KNá; 4,252 %). Statisticky nevýznamné je toto kritérium u kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 8,307 %), návštěv operety (Opt; 9,003 %), kopírování filmových nosičů (FKo; 12,289 %), návštěv koncertů vážné hudby (KoV; 12,626 %), kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 19,758 %), nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 25,946 %), nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 26,987 %), návštěv opery (Ope; 27,468 %), půjčování nosičů s filmy (FPů; 36,620 %) a populární hudbou (PPů; 37,120 %), kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 53,439 %), půjčování nosičů s vážnou hudbou (VPů; 54,913 %), nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 57,663 %), nákupu filmových nosičů (FNo; 64,040 %), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 73,980 %), návštěv koncertů populární hudby (KoP; 78,683 %), čtení odborné literatury (KOd; 80,799 %), návštěv kina (Kin; 86,010 %), nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 93,866 %) a nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 94,236 %).


98

4.1.1 Nákupní chování mužů a žen Návštěva kulturních akcí (%) Div Ope Opt Muz Kin M Ž M Ž M Ž M Ž M Ž 58,3 42,0 87,9 82,4 92,3 84,6 78,4 64,3 35,9 37,1 Ne Ano 41,7 58,0 12,1 17,6 7,7 15,4 21,6 35,7 64,1 62,9 26,6 32,5 8,7 13,5 5,7 13,5 16,7 27,6 27,4 27,8 1-2 8,7 19,0 2,0 2,9 1,2 1,7 3,8 6,4 21,3 20,0 3-5 4,9 5,7 1,0 0,9 0,5 0,1 1,0 1,4 10,6 10,2 6 - 12 13 - 20 1,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,1 3,9 3,3 21 - 30 0,3 0,3 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,1 0,5 0,9 0,3 0,4 0,1 0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,3 0,6 31 +

Výs M Ž 63,5 47,2 36,5 52,8 23,6 32,9 8,8 13,5 3,0 5,1 0,5 0,6 0,3 0,5 0,3 0,1

Tabulka 95 - Návštěva kulturních akcí muži a ženami Kulturní akce (%) KoV KoP M Ž M Ž 76,1 66,3 44,0 45,9 Ne Ano 23,9 33,7 56,0 54,1 17,1 24,9 27,3 30,6 1-2 4,6 5,9 16,4 15,1 3-5 1,2 1,8 7,5 6,4 6 - 12 13 - 20 0,3 0,9 3,3 1,7 21 - 30 0,1 0,1 0,7 0,1 0,5 0,1 0,8 0,3 31 +

KNá M Ž 42,4 28,7 57,6 71,3 26,9 27,4 20,1 26,1 7,3 11,2 2,0 4,0 0,7 1,3 0,5 1,3

Knihy (%) KPů KČt M Ž M Ž 48,0 32,7 26,1 11,0 52,0 67,3 73,9 89,0 19,6 16,6 25,8 20,5 14,8 18,8 20,0 23,1 9,6 15,4 14,9 21,2 3,7 7,4 6,0 10,5 2,3 3,6 3,8 6,0 2,0 5,6 3,4 7,8

KOd M Ž 42,4 44,1 57,6 55,9 29,8 25,3 16,0 16,5 6,7 7,7 3,4 3,8 1,0 1,3 0,8 1,4

Tabulka 96 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih muži a ženami

Obecně se zpravidla soudí, že kulturní produkty nakupují více ženy než muži. Při bližší analýze nicméně zjistíme, že podíl produktů, k nimž mají bližší vztah ženy a muži je ve zde sledovaném portfoliu zhruba vyrovnaný - u třinácti ze zde zkoumaných produktů lze najít větší podíl nakupujících mezi ženami a u čtrnácti mezi muži, významně se nicméně liší typy produktů bližší ženám a mužům. Největší rozdíl ve prospěch žen lze v tomto smyslu najít u návštěv operety (Opt; index poměru procentuálních podílů návštěvníků mezi ženami a muži (i = (% nakupujících mezi ženami) / (% nakupujících mezi muži)) je 2,00, tedy z žen navštěvuje operetu dvakrát větší část než z mužů; tento index nevypovídá nic o celkovém zájmu o produkt a je tedy nutné jej konfrontovat také s tímto ukazatelem a výše uváděným výsledkem testu χ2; dále je třeba brát v úvahu, že u produktů, které celkově nakupuje malá část respondentů, může několik desetin procenta rozdílu vyvolat relativně velkou změnu v tomto indexu), dále u návštěv muzikálů (Muz; 1,65), opery (Ope; 1,45), výstav (Výs; 1,45), koncertů vážné hudby (KoV; 1,41), divadla (Div; 1,39), nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 1,37), půjčování knih (KPů; 1,29), nákupu knih (KNá; 1,24), půjčování nosičů s vážnou hudbou (VPů; 1,23), čtení knih (KČt; 1,20), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 1,13) a nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,06).


VNo M Ž 82,3 75,8 Ne Ano 17,7 24,2 12,1 17,7 1-2 3,1 5,5 3-5 1,8 0,6 6 - 12 13 - 20 0,1 0,3 21 - 30 0,3 0,1 0,3 0,0 31 +

99

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn M Ž M Ž M Ž M Ž 86,8 83,8 87,4 85,8 89,8 92,3 96,6 96,4 13,2 16,2 12,6 14,2 10,2 7,7 3,4 3,6 8,4 10,6 8,3 9,9 6,3 4,3 2,4 2,8 3,0 4,5 2,3 2,7 2,7 1,7 0,4 0,5 1,0 0,4 1,2 0,9 0,8 0,8 0,3 0,0 0,3 0,4 0,1 0,3 0,1 0,5 0,3 0,1 0,0 0,1 0,1 0,3 0,1 0,1 0,0 0,0 0,5 0,3 0,5 0,1 0,1 0,3 0,0 0,1

Tabulka 97 - Recepce nahrávek vážné hudby muži a ženami PNo M Ž 53,3 53,8 Ne Ano 46,7 46,2 26,8 27,8 1-2 11,0 13,1 3-5 6,4 3,6 6 - 12 13 - 20 1,9 1,3 21 - 30 0,1 0,3 0,5 0,1 31 +

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk M Ž M Ž M Ž 51,0 57,3 43,5 52,6 57,3 69,1 49,0 42,7 56,5 47,4 42,7 30,9 16,7 16,2 13,7 13,8 9,0 7,3 14,7 14,2 17,5 14,5 10,7 8,5 9,6 7,4 12,0 10,7 7,1 7,7 3,9 2,6 5,0 4,6 5,3 3,2 1,6 1,3 3,1 1,4 2,7 1,0 2,4 1,1 5,2 2,4 7,9 3,2

PEn M Ž 88,5 90,9 11,5 9,1 6,4 5,1 2,7 2,3 1,4 1,1 1,0 0,4 0,1 0,0 0,0 0,1

Tabulka 98 - Recepce nahrávek populární hudby muži a ženami FNo M Ž 49,9 53,2 Ne Ano 50,1 46,8 19,6 15,2 1-2 13,3 16,3 3-5 7,9 8,3 6 - 12 13 - 20 5,2 3,4 21 - 30 1,9 1,3 2,3 2,3 31 +

FPů M Ž 38,7 45,0 61,3 55,0 14,3 13,8 15,9 15,6 14,4 12,0 9,0 7,4 3,0 2,8 4,8 3,4

Filmy (%) FKo M Ž 45,9 56,8 54,1 43,2 10,5 11,1 13,5 12,2 12,4 8,5 6,5 5,5 5,2 2,7 6,1 3,2

FEk FEn M Ž M Ž 68,3 82,4 91,3 95,2 31,7 17,6 8,7 4,8 7,9 5,2 5,7 3,3 7,7 5,0 1,4 1,0 5,3 2,9 1,0 0,3 4,3 1,3 0,5 0,1 2,6 1,4 0,0 0,0 3,8 1,8 0,1 0,1

Tabulka 99 - Recepce filmů muži a ženami

Spíše ve prospěch mužů se tento poměr naklání u nakupování nosičů s populární hudbou (PNo; 0,99), návštěvy kina (Kin; 0,98), čtení odborné literatury (KOd; 0,97), návštěv koncertů populární hudby (KoP; 0,97), nákupu filmových nosičů (FNo; 0,93), půjčování (PPů; 0,87) a kopírování (PKo; 0,84) nosičů s populární hudbou, kopírování filmů (FKo; 0,80), nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 0,79), kopírování nahrávek vážné (VEk; 0,75) a populární (PEk; 0,72) hudby a filmů (FEk; 0,56) v elektronickém formátu a nakupování filmů v elektronickém formátu (FEn; 0,55).


100

Obecně se tedy dá říci, že ženy především častěji navštěvují všechny typy kulturních akcí s výjimkou kina, kde se poměr lehce překlání ve prospěch mužů. Ženy také mají větší zájem o vážnou hudbu a literaturu vyjma odborné. Muži mají blíže k filmu, především si však více půjčují a kopírují filmy i populární hudbu na pevných médiích i v elektronickém formátu. Tyto závěry můžeme tedy chápat jako svým způsobem potvrzení většího zájmu žen o kulturu, neboť muži mají zájem více o různé nahrávky než o návštěvu kulturních akcí, což možná souvisí s jejich větším důrazem na technickou než na společensko-uměleckou stránku celé sféry kultury.


101

4.2 Segmentace podle věku Ze statistického hlediska je podle testu nezávislosti χ2 hned u 11 ze sledovaných kulturních produktů pravděpodobnost chybného stanovení pod hladinou 0,001% významnosti, což znamená, že zde segmentace podle věku dle výsledků tohoto průzkumu hraje velmi významnou roli. Tento výsledek je možné zaznamenat u návštěv kina (Kin; 0,000 %) a koncertů populární hudby (KoP; 0,000 %), nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 0,000 %), půjčování (PPů; 0,000 %) a kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 0,000 %), kopírování (PEk; 0,000 %) a nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 0,000 %), nákupu (FNo; 0,000 %), půjčování (FPů; 0,000 %) a kopírování filmových nosičů (FKo; 0,000 %) a kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 0,000 %). Pod hladinou 1% významnosti je pravděpodobnost chybného stanovení ještě u čtení odborné literatury (KOd; 0,001 %), návštěv muzikálu (Muz; 0,002 %), kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 0,002 %), nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 0,002 %), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 0,593 %), nákupu knih (KNá; 0,668 %), návštěv výstav (Výs; 0,743 %) a nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 0,836 %). Pod hladinou 5% významnosti je výsledek u návštěv koncertů vážné hudby (KoV; 1,641 %) a divadla (Div; 3,734 %). Statisticky nevýznamná je segmentace podle věku u nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 10,655 %), půjčování (KPů; 19,902 %) a čtení knih (KČt; 74,980 %), půjčování nosičů s vážnou hudbou (VPů; 79,432 %), návštěv opery (Ope; 87,903 %) a operety (Opt; 89,813 %).


102

4.2.1 Nákupní chování spotřebitelů ve věku 15 - 19 let Div Cel. 15-19 Ne 49,9 40,2 Ano 50,1 59,8 1-2 29,7 41,1 7,1 3-5 14,0 9,8 6 - 12 5,3 0,9 13 - 20 0,5 0,9 21 - 30 0,3 0,0 31 + 0,3

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. 15-19 Cel. 15-19 Cel. 15-19 Cel. 15-19 8,9 85,1 89,3 88,3 88,4 71,1 61,6 36,5 14,9 10,7 11,7 11,6 28,9 38,4 63,5 91,1 8,9 9,7 9,8 22,3 30,4 27,6 21,4 11,2 1,8 1,4 1,8 5,1 7,1 20,7 31,3 2,5 0,0 0,3 0,0 1,2 0,9 10,4 22,3 0,9 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 3,6 13,4 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 1,8 0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,5 0,9 0,1

Výs Cel. 15-19 55,1 46,4 44,9 53,6 28,4 38,4 11,3 10,7 3,6 4,1 0,9 0,6 0,0 0,4 0,0 0,2

Tabulka 100 - Návštěva kulturních akcí osobami ve věku 15 - 19 let Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. 15-19 Cel. 15-19 Ne 71,1 78,6 45,0 17,0 Ano 28,9 21,4 55,0 83,0 1-2 21,1 14,3 29,0 30,4 2,7 15,7 33,0 3-5 5,3 1,8 6,9 11,6 6 - 12 1,5 0,9 2,4 6,3 13 - 20 0,6 0,9 0,9 21 - 30 0,1 0,4 0,9 0,5 0,9 31 + 0,3

KNá Cel. 15-19 35,3 40,2 64,7 59,8 27,2 23,2 23,2 25,0 5,4 9,3 5,4 3,0 0,0 1,0 0,9 0,9

Knihy (%) KPů KČt Cel. 15-19 Cel. 15-19 40,1 29,5 18,3 17,0 59,9 70,5 81,7 83,0 18,0 19,6 23,1 26,8 16,8 16,1 21,6 17,9 12,6 16,1 18,2 17,0 7,1 8,3 8,0 5,6 4,5 6,3 3,0 4,9 7,1 5,7 7,1 3,9

KOd Cel. 15-19 43,3 37,5 56,7 62,5 27,4 24,1 16,3 26,8 5,4 7,2 4,5 3,6 0,0 1,1 1,8 1,1

Tabulka 101 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih osobami ve věku 15 - 19 let

Pokud budeme srovnávat index poměru procentuálních podílů nakupujících (dále jen „index podílu nakupujících“) ve věkové skupině 15 - 19 let a celkově (i = (% nakupujících 15 - 19) / (% nakupujících celkem); opět je třeba tento ukazatel konfrontovat s celkovým výsledkem a výsledkem testu χ2), celkem u 21 sledovaných kulturních produktů je podíl nakupujících v této skupině nadprůměrný a u šesti podprůměrný. Největší rozdíl ve prospěch respondentů ve věkové skupině 15 - 19 let vychází u kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 2,71), dále je kladný u nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 2,54), kopírování nahrávek populární (PEk; 2,27) a vážné hudby a elektronickém formátu (VEk; 2,10), nákupu nahrávek populární hudby (PEn; 1,90) a filmů (FEn; 1,87) v elektronickém formátu, kopírování filmových nosičů (FKo; 1,73), půjčování (PPů; 1,66) a kopírování (PKo; 1,64) nahrávek populární hudby, návštěv koncertů populární hudby (KoP; 1,51) a kina (Kin; 1,43), půjčování nosičů s filmy (FPů; 1,39), návštěv muzikálů (Muz; 1,33), kopírování nahrávek vážné hudby (VKo; 1,27), návštěv výstav (Výs; 1,19) a divadla (Div; 1,19), půjčování knih (KPů; 1,18), nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 1,14), čtení odborné literatury (KOd; 1,10), půjčování nahrávek vážné hudby (VPů; 1,03) a čtení knih (KČt; 1,02).


VNo Cel. 15-19 Ne 78,9 86,6 Ano 21,1 13,4 1-2 15,0 10,7 0,9 3-5 4,3 1,8 6 - 12 1,2 0,0 13 - 20 0,2 0,0 21 - 30 0,2 0,0 31 + 0,1

103

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. 15-19 Cel. 15-19 Cel. 15-19 Cel. 15-19 85,3 84,8 86,6 83,0 91,1 81,3 96,5 91,1 14,7 15,2 13,4 17,0 8,9 18,7 3,5 8,9 9,8 9,1 13,4 5,3 8,9 2,6 8,0 9,5 2,7 2,5 0,9 2,2 4,5 0,5 0,0 3,8 0,0 1,1 0,9 0,8 0,0 0,1 0,0 0,7 0,0 0,2 0,9 0,3 0,9 0,2 0,0 0,3 0,0 0,2 0,0 0,1 1,8 0,0 0,0 0,1 2,7 0,3 0,9 0,2 2,7 0,1 0,9 0,4

Tabulka 102 - Recepce nahrávek vážné hudby osobami ve věku 15 - 19 let PNo Cel. 15-19 Ne 53,6 47,3 Ano 46,4 52,7 1-2 27,3 33,0 3-5 12,1 10,7 5,4 6 - 12 4,9 1,8 13 - 20 1,6 0,0 21 - 30 0,2 1,8 31 + 0,3

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk PEn Cel. 15-19 Cel. 15-19 Cel. 15-19 Cel. 15-19 54,2 24,1 48,2 15,2 63,4 17,0 89,7 80,4 45,8 75,9 51,8 84,8 36,6 83,0 10,3 19,6 8,9 16,4 23,2 13,8 17,0 8,1 12,5 5,7 8,9 2,5 3,6 14,4 17,9 16,0 20,5 9,6 1,8 8,5 15,2 11,3 17,0 7,4 17,9 1,3 3,6 3,2 11,6 4,8 10,7 4,2 12,5 0,7 6,3 2,2 8,9 1,8 9,8 0,1 0,9 1,4 1,8 3,8 10,7 5,5 21,4 0,1 0,9 1,8

Tabulka 103 - Recepce nahrávek populární hudby osobami ve věku 15 - 19 let FNo Cel. 15-19 Ne 51,6 53,6 Ano 48,4 46,4 1-2 17,3 25,0 3-5 14,9 15,2 4,5 6 - 12 8,1 0,0 13 - 20 4,3 0,0 21 - 30 1,6 1,8 31 + 2,3

FPů Cel. 15-19 42,0 19,6 58,0 80,4 14,0 22,3 15,7 17,0 13,2 14,3 8,2 13,4 8,0 2,9 5,4 4,1

Filmy (%) FKo FEk FEn Cel. 15-19 Cel. 15-19 Cel. 15-19 51,5 16,1 75,6 33,9 93,3 87,5 48,5 83,9 24,4 66,1 6,7 12,5 9,8 10,8 16,1 6,5 13,4 4,5 0,9 12,8 20,5 6,3 14,3 1,2 0,0 10,4 12,5 4,1 12,5 0,6 9,8 0,3 0,9 6,0 12,5 2,8 8,9 0,0 0,0 3,9 13,4 2,0 8,9 2,8 7,1 0,1 0,9 4,6

Tabulka 104 - Recepce filmů osobami ve věku 15 - 19 let

Naopak podprůměrný výsledek lze u respondentů ve věkové skupině 15 - 19 let zaznamenat u návštěv operety (Opt; 0,99), nákupu filmových nosičů (FNo; 0,96), nákupu knih (KNá; 0,92), návštěv koncertů vážné hudby (KoV; 0,74) a opery (Ope; 0,72) a nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 0,64). Celkově lze říci, že respondenti ve věkové skupině 15 - 19 let oproti průměru především více kopírují a nakupují různé produkty v elektronickém formátu, a to i z těch oborů, o které jinak nemají velký zájem, tedy například vážné hudby; je třeba ovšem zároveň říct, že i tak se jedná


104

o relativně malé podíly respondentů. Jinak respondenti z této skupiny patří především k nadprůměrným zájemcům o populární hudbu a film, také ovšem o divadlo, muzikál, výstavy a literaturu. Oproti průměru mají především menší zájem o vážnou hudbu (včetně opery a nákupu nosičů) a také o nákup knih. Celkově je možné říct, že zájem této skupiny respondentů o kulturu je určitě nadprůměrný, ať již jde o zájem o různé nosiče, kde je rozdíl oproti průměru znatelný především, tak i o návštěvy různých druhů kulturních akcí.


105

4.2.2 Nákupní chování spotřebitelů ve věku 20 - 24 let Div Cel. 20-24 Ne 49,9 55,8 Ano 50,1 44,2 1-2 29,7 27,5 3-5 14,0 10,8 5,0 6 - 12 5,3 0,0 13 - 20 0,5 0,0 21 - 30 0,3 0,8 31 + 0,3


Výs Cel. 20-24 55,1 46,7 44,9 53,3 28,4 31,7 11,3 12,5 5,8 4,1 1,7 0,6 0,8 0,4 0,8 0,2


KNá Cel. 20-24 35,3 40,0 64,7 60,0 27,2 23,3 23,2 20,0 9,3 12,5 1,7 3,0 0,8 1,0 1,7 0,9


KOd Cel. 20-24 43,3 35,0 56,7 65,0 27,4 20,8 16,3 21,7 9,2 7,2 7,5 3,6 3,3 1,1 2,5 1,1


Podle indexu podílu nakupujících vykazuje věková skupina 20 - 24 let u 17 ze sledovaných kulturních produktů vyšší podíl nakupujících než odpovídá průměru a u 10 stejný nebo menší podíl. Největší rozdíl ve prospěch věkové skupiny 20 - 24 let lze zaznamenat u kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 2,39), dále u nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 2,36), nákupu (PEn; 2,35) a kopírování (PEk; 2,14) nahrávek populární hudby v elektronickém formátu, kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,88) a na klasických nosičích (VKo; 1,74), kopírování filmových nosičů (FKo; 1,67), kopírování (PKo; 1,64) a půjčování (PPů; 1,57) nosičů s populární hudbou, nákupu vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,43), návštěv kina (Kin; 1,39) a koncertů populární hudby (KoP; 1,32), půjčování filmů (FPů; 1,28), návštěv výstav (Výs; 1,19), čtení odborné literatury (KOd; 1,15), nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 1,13) a půjčování knih (KPů; 1,04). Průměrného výsledku respondenti této skupiny dosáhli u návštěv operety (Opt; 1,00), podprůměrného u nákupu filmových nosičů (FNo; 0,99), čtení knih (KČt; 0,96), návštěv opery (Ope; 0,95), muzikálů (Muz; 0,95), nákupu knih (KNá; 0,93), návštěv


106

koncertů vážné hudby (KoV; 0,89) a divadla (Div; 0,88) a nákupu (VNo; 0,75) a půjčování nosičů (VPů; 0,73) s vážnou hudbou. VNo Cel. 20-24 Ne 78,9 84,2 Ano 21,1 15,8 1-2 15,0 10,8 3,3 3-5 4,3 0,0 6 - 12 1,2 0,0 13 - 20 0,2 0,8 21 - 30 0,2 0,8 31 + 0,1





FPů Cel. 20-24 42,0 25,8 58,0 74,2 14,0 14,2 15,7 15,8 13,2 19,2 8,2 11,7 5,0 2,9 8,3 4,1



Jak je vidět, respondenti ve věku 20 - 24 let oproti průměru především více manipulují s kulturním produkty v elektronickém formátu, ať již mluvíme o jejich nákupu nebo kopírování, které je zde rozšířeno i v podobě tradičních nosičů. Obecně má tato skupina oproti průměru kladný vztah zejména k filmu a populární hudbě, více však také chodí na výstavy a čte odbornou literaturu. Naopak podprůměrný vztah má k návštěvě tradičních kulturních akcí, jako je zejména divadlo a koncerty vážné hudby.


107

Zde stojí za povšimnutí, že třebaže podle některých průzkumů (viz např. Bačuvčík, 2008) vysokoškolští studenti deklarují svůj kladný vztah k divadlu a naopak přinejlepším neutrální a spíše záporný k vážné hudbě, z indexu poměru nakupujících vyplývá, že (rozšíříme-li tento poznatek na celou věkovou skupinu 20 - 24 let) jejich chování vůči průměru je v případě návštěv divadla a koncertů vážné hudby velmi podobné, v případě vážné hudby dokonce dosahují lepšího poměru než v případě divadla (byť jde více méně o totožný výsledek, celkový podíl navštěvujících se u obou typů kulturních akcí pochopitelně liší).


108



Výs Cel. 25-29 55,1 61,5 44,9 38,5 28,4 17,5 11,3 14,0 5,6 4,1 1,4 0,6 0,0 0,4 0,0 0,2


KNá Cel. 25-29 35,3 38,5 64,7 61,5 27,2 28,7 23,2 16,8 9,3 12,6 2,8 3,0 0,0 1,0 0,7 0,9


KOd Cel. 25-29 43,3 40,6 56,7 59,4 27,4 30,8 16,3 17,5 5,6 7,2 4,2 3,6 0,7 1,1 0,7 1,1


Podle indexu podílu nakupujících respondenti ve věkové skupině 25 - 29 let dosahují u 20 kulturních produktů nadprůměrného výsledku, u 7 průměrného či podprůměrného výsledku. Největší rozdíl ve prospěch respondentů této věkové skupiny je u kopírování (FEk; 1,89) a nákupu (FEn; 1,78) filmů v elektronickém formátu, dále kopírování (PEk; 1,70) a nákupu (PEn; 1,70) nahrávek populární hudby v elektronickém formátu, kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 1,58) a filmy (FKo; 1,57), půjčování nosičů s populární hudbou (PPů; 1,53) a filmy (FPů; 1,43), nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,40), návštěv koncertů populární hudby (KoP; 1,35), nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 1,30), návštěv kina (Kin; 1,29), nákupu filmových nosičů (FNo; 1,27), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 1,25), návštěv muzikálů (Muz; 1,24), kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,18), návštěv opery (Ope; 1,08), čtení odborné literatury (KOd; 1,05), půjčování knih (KPů; 1,04) a návštěv divadla (Div; 1,03). Průměrného výsledku respondenti z této skupiny dosáhli v případě půjčování nosičů s vážnou hudbou (VPů; 1,00), podprůměrného v případě nakupování (KNá; 0,95) a čtení (KČt; 0,95) knih, návštěv výstav (Výs; 0,86) a operety (Opt; 0,84), nákupu nosičů (VNo; 0,83) a návštěv koncertů (KoV; 0,78) vážné hudby.


VNo Cel. 25-29 Ne 78,9 82,5 Ano 21,1 17,5 1-2 15,0 13,3 3,5 3-5 4,3 0,7 6 - 12 1,2 0,0 13 - 20 0,2 0,0 21 - 30 0,2 0,0 31 + 0,1

109


Tabulka 112 - Recepce nahrávek vážné hudby osobami ve věku 25 - 29 let PNo Cel. 25-29 Ne 53,6 39,9 Ano 46,4 60,1 1-2 27,3 32,9 3-5 12,1 12,6 6 - 12 4,9 11,2 2,8 13 - 20 1,6 0,7 21 - 30 0,2 0,0 31 + 0,3



FPů Cel. 25-29 42,0 16,8 58,0 83,2 14,0 14,7 15,7 18,9 13,2 18,2 8,2 10,5 7,0 2,9 4,1 14,0



Respondenti z této věkové skupiny mají vzhledem k průměru nejvíce kladný vztah ke kulturním produktům v elektronickém formátu, které kopírují i nakupují; kopírují také klasické hudební a filmové nosiče. Obecně mají nadprůměrný vztah především k filmu a populární hudbě, a to jak k návštěvě koncertů, tak i nakupování nosičů. Podíl návštěvníků divadla z této věkové skupiny v podstatě odpovídá průměru, což se však nedá říct o návštěvách koncertů vážné hudby, které již pro tuto skupinu nejsou zajímavé. Kromě toho respondenti ve věku 25 - 29 let významně méně navštěvují také výstavy výtvarného umění.


110



Výs Cel. 30-39 55,1 51,4 44,9 48,6 28,4 33,1 11,3 10,4 3,2 4,1 1,1 0,6 0,4 0,4 0,4 0,2


KNá Cel. 30-39 35,3 32,4 64,7 67,6 27,2 27,7 23,2 23,7 9,4 9,3 4,0 3,0 1,4 1,0 1,4 0,9


KOd Cel. 30-39 43,3 38,1 56,7 61,9 27,4 29,9 16,3 17,3 8,6 7,2 3,6 3,6 1,1 1,1 1,4 1,1


Podle indexu podílu nakupujících vykazují respondenti ve věkové skupině 30 - 39 let u 19 ze sledovaných kulturních produktů nadprůměrný podíl nakupujících, u zbývajících 8 podprůměrný. Největší rozdíl ve prospěch této segmentační skupiny lze zaznamenat u kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 1,40) a filmy (FKo; 1,33), dále lze v pořadí najít nákup nosičů s populární hudbou (PNo; 1,32) a filmy (FNo; 1,32), kopírování populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,30), návštěvy kina (Kin; 1,30), půjčování filmů (FPů; 1,27), návštěvy koncertů populární hudby (KoP; 1,26), kopírování nahrávek vážné hudby (VEk; 1,26) a filmů (FEk; 1,18) v elektronickém formátu, nákup filmů v elektronickém formátu (FEn; 1,18), návštěvy muzikálů (Muz; 1,16), nákup nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,16), půjčování nosičů s populární hudbou (PPů; 1,15), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 1,10), čtení odborné literatury (KOd; 1,09), návštěvy výstav (Výs; 1,08) a nákupu (KNá; 1,04) a čtení (KČt; 1,01) knih. Podprůměrného výsledku dosáhli respondenti z této segmentační skupiny u návštěv divadla (Div; 0,98) a operety (Opt; 0,96), půjčování knih (KPů; 0,94) a nosičů s vážnou hudbou (VPů; 0,93), návštěv opery (Ope; 0,89), nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 0,87), návštěv koncertů vážné hudby (KoV; 0,82) a nákupu vážné


111

hudby v elektronickém formátu (VEn; 0,71). U této věkové skupiny je již patrný (alespoň co se poměru k celkovému průměru týká) příklon od elektronických formátů ke klasickým nosičům, které ovšem respondenti stále o něco více kopírují než nakupují; obecně mají stále nejbližší vztah k filmům a populární hudbě (včetně muzikálu), k vážné hudbě spíše prostřednictvím kopírování elektronických formátů. Spíše průměrný vztah mají k literatuře a návštěvě divadla či opery, podprůměrný zejména k nákupům produktů souvisejících s vážnou hudbou. VNo Cel. 30-39 Ne 78,9 81,7 Ano 21,1 18,3 1-2 15,0 14,0 2,2 3-5 4,3 1,1 6 - 12 1,2 0,7 13 - 20 0,2 0,4 21 - 30 0,2 0,0 31 + 0,1




Tabulka 118 - Recepce nahrávek populární hudby osobami ve věku 30 - 39 let FNo Cel. 30-39 Ne 51,6 36,3 Ano 48,4 63,7 1-2 17,3 21,2 3-5 14,9 15,8 6 - 12 8,1 11,2 7,2 13 - 20 4,3 2,9 21 - 30 1,6 5,4 31 + 2,3

FPů Cel. 30-39 42,0 26,3 58,0 73,7 14,0 14,0 15,7 18,3 13,2 23,4 8,2 12,2 3,2 2,9 2,5 4,1




112



Výs Cel. 40-49 55,1 50,9 44,9 49,1 28,4 30,3 11,3 13,2 3,8 4,1 0,4 0,6 0,9 0,4 0,4 0,2


KNá Cel. 40-49 35,3 27,4 64,7 72,6 27,2 35,5 23,2 21,4 9,3 10,3 3,4 3,0 0,9 1,0 1,3 0,9


KOd Cel. 40-49 43,3 32,5 56,7 67,5 27,4 33,3 16,3 17,5 9,0 7,2 5,1 3,6 1,3 1,1 1,3 1,1


Respondenti ve věkové skupině 40 - 49 let vykazují podle indexu podílu nakupujících u 16 ze sledovaných kulturních produktů nadprůměrný výsledek, u 11 výsledek podprůměrný. Největší rozdíl u respondentů této skupiny lze zaznamenat u nákupu filmových nosičů (FNo; 1,28), dále u návštěv muzikálových představení (Muz; 1,24), nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 1,22); čtení odborné literatury (KOd; 1,19), návštěv koncertů populární hudby (KoP; 1,17) a kina (Kin; 1,16), půjčování filmů (FPů; 1,14), nákupu knih (KNá; 1,12), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 1,12), nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,12), návštěv výstav (Výs; 1,09) a divadla (Div; 1,08); kopírování filmů (FKo; 1,07) a nosičů s populární hudbou (FKo; 1,05), půjčování nosičů s populární hudbou (PPů; 1,03) a kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,01). Podprůměrný výsledek vyšel u nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 0,99), čtení knih (KČt; 0,98), návštěv opery (Ope; 0,97); kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VKo; 0,96), půjčování knih (KPů; 0,93), návštěv operety (Opt; 0,88), půjčování nosičů (VPů; 0,87) a nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 0,86), návštěv koncertů vážné hudby (KoV; 0,83), kopírování (FEk; 0,77) a nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 0,76).


113

Nákupní chování této věkové skupiny se již více blíží k průměru, je zde zřejmý odklon od elektronických formátů nahrávek pokud se týká nákupu i kopírování, obecně mají respondenti z této skupiny oproti průměru lepší vztah zejména k populární hudbě (včetně muzikálů) a filmům (nosičům i návštěvě kina), případně také k literatuře. Naopak oproti průměru méně intenzivní vztah mají zejména k vážné hudbě (včetně opery a operety) a k již zmiňovaným elektronickým formátům nahrávek. VNo Cel. 40-49 Ne 78,9 79,1 Ano 21,1 20,9 1-2 15,0 13,7 5,1 3-5 4,3 2,1 6 - 12 1,2 0,0 13 - 20 0,2 0,0 21 - 30 0,2 0,0 31 + 0,1




Tabulka 123 - Recepce nahrávek populární hudby osobami ve věku 40 - 49 let FNo Cel. 40-49 Ne 51,6 38,0 Ano 48,4 62,0 1-2 17,3 21,4 3-5 14,9 17,9 6 - 12 8,1 13,7 3,4 13 - 20 4,3 2,6 21 - 30 1,6 3,0 31 + 2,3

FPů Cel. 40-49 42,0 33,8 58,0 66,2 14,0 16,2 15,7 17,5 13,2 12,8 8,2 12,8 1,7 2,9 5,1 4,1




114



Výs Cel. 50-59 55,1 53,8 44,9 46,2 28,4 27,4 11,3 12,4 5,6 4,1 0,0 0,6 0,8 0,4 0,0 0,2


KNá Cel. 50-59 35,3 30,1 64,7 69,9 27,2 24,1 23,2 28,6 9,3 12,4 2,6 3,0 1,1 1,0 1,1 0,9


KOd Cel. 50-59 43,3 42,9 56,7 57,1 27,4 29,3 16,3 15,4 8,3 7,2 1,9 3,6 1,5 1,1 0,8 1,1


U respondentů ve věkové skupině 50 - 59 let lze podle indexu podílu nakupujících zaznamenat u 12 kulturních produktů oproti celku nadprůměrný výsledek, u 15 kulturních produktů výsledek podprůměrný. Největší rozdíl ve prospěch této věkové skupiny lze zaznamenat u nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 1,41), dále návštěv operety (Opt; 1,22), koncertů vážné hudby (KoV; 1,22) a opery (Ope; 1,19), půjčování nosičů s vážnou hudbou (VPů; 1,18), návštěv divadla (Div; 1,10), nákupu knih (KNá; 1,08), návštěv muzikálů (Muz; 1,07), nákupu nosičů s filmy (FNo; 1,06), návštěv výstav (Výs; 1,03) a čtení knih (KČt; 1,01) včetně odborné literatury (KOd; 1,01). Podprůměrný výsledek lze u této věkové skupiny zaznamenat u půjčování knih (KPů; 0,97), nákupu elektronických nosičů s vážnou hudbou (VEn; 0,97), kopírování nahrávek vážné hudby na pevných nosičích (VKo; 0,96) a v elektronickém formátu (VEk; 0,93), nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 0,93), půjčování filmů (FPů; 0,91), návštěv kina (Kin; 0,88), půjčování nosičů s populární hudbou (PPů; 0,86), návštěv koncertů populární hudby (KoP; 0,81), kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 0,78) a filmy (FKo; 0,77), nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 0,73), kopírování (PEk; 0,52) a nákupu (PEn; 0,48) nahrávek populární hudby v elektronickém formátu a kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 0,37).


115

Respondenti ve věku 50 - 59 let oproti průměru především více navštěvují prakticky všechny druhy kulturních akcí, včetně těch, které souvisejí s vážnou hudbou; právě ve vztahu k vážné hudbě lze zaznamenat oproti předchozí věkové skupině poměrně významný rozdíl. V podstatě průměrný je jejich vztah ke knihám a literatuře, spíše podprůměrný pak k populární hudbě a filmům a výrazně podprůměrný k nahrávkám v elektronických formátech. VNo Cel. 50-59 Ne 78,9 70,3 Ano 21,1 29,7 1-2 15,0 19,5 6,8 3-5 4,3 2,6 6 - 12 1,2 0,4 13 - 20 0,2 0,0 21 - 30 0,2 0,4 31 + 0,1





FPů Cel. 50-59 42,0 47,0 58,0 53,0 14,0 13,9 15,7 20,3 13,2 10,5 4,5 8,2 1,5 2,9 2,3 4,1




116



Výs Cel. 60-69 55,1 58,2 44,9 41,8 28,4 26,5 11,3 12,2 3,2 4,1 0,0 0,6 0,0 0,4 0,0 0,2


KNá Cel. 60-69 35,3 32,8 64,7 67,2 27,2 28,0 23,2 29,1 6,3 9,3 2,6 3,0 1,1 1,0 0,0 0,9


KOd Cel. 60-69 43,3 54,0 56,7 46,0 27,4 27,0 16,3 10,1 5,3 7,2 2,1 3,6 1,1 1,1 0,5 1,1


Podle indexu podílu nakupujících vykazují respondenti ve věkové skupině 60 - 69 let u 9 za sledovaných kulturních produktů oproti celkovým výsledkům nadprůměrný podíl nakupujících, u zbývajících 18 produktů podíl podprůměrný. Největší rozdíl ve prospěch této skupiny lze zaznamenat u nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 1,43), dále u návštěv koncertů vážné hudby (KoV; 1,37), půjčování nosičů s vážnou hudbou (VPů; 1,29), návštěv operety (Opt; 1,26) a opery (Ope; 1,17), půjčování (KPů; 1,13), čtení (KČt; 1,06) a nakupování (KNá; 1,04) knih a návštěv divadla (Div; 1,00). Podprůměrný podíl nakupujících pak lze zaznamenat u návštěv výstav (Výs; 0,93), čtení odborné literatury (KOd; 0,81), nákupu nosičů s filmy (FNo; 0,69), návštěv muzikálových představení (Muz; 0,68), nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 0,68), návštěv koncertů populární hudby (KoP; 0,63), půjčování filmů (FPů; 0,57) a nosičů s populární hudbou (PPů; 0,53), návštěv kina (Kin; 0,52), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 0,51), nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 0,46), kopírování nahrávek populární hudby (PKo; 0,31) a filmů (FKo; 0,28), kopírování (FEk; 0,26) a nákupu (FEn; 0,24) filmů v elektronickém formátu, kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 0,18), nákupu (PEn; 0,16) a kopírování (PEk; 0,11) nahrávek populární hudby v elektronickém formátu.


117

Celkově by bylo možné nákupní chování této věkové skupiny označit jako nadprůměrné v případě návštěv různých druhů kulturních akcí (zejména souvisejících s vážnou hudbou), průměrné v případě návštěv divadla a nakupování a čtení knih, spíše podprůměrné ve vztahu k filmům a populární hudbě a zcela podprůměrné ve vztahu k elektronickým formátům nahrávek hudby a filmů. Obecně má tato skupina nadprůměrný vztah k návštěvám kulturních akcí a podprůměrný k nákupům a půjčování nosičů, vyjma nosičů s nahrávkami vážné hudby. VNo Cel. 60-69 Ne 78,9 69,8 Ano 21,1 30,2 1-2 15,0 21,7 7,9 3-5 4,3 0,0 6 - 12 1,2 0,0 13 - 20 0,2 0,5 21 - 30 0,2 0,0 31 + 0,1


Tabulka 132 - Recepce nahrávek vážné hudby osobami ve věku 60 - 69 let PNo Cel. 60-69 Ne 53,6 68,3 Ano 46,4 31,7 1-2 27,3 21,7 8,5 3-5 12,1 1,6 6 - 12 4,9 0,0 13 - 20 1,6 0,0 21 - 30 0,2 0,0 31 + 0,3



FPů Cel. 60-69 42,0 67,2 58,0 32,8 14,0 14,3 15,7 11,1 5,3 13,2 1,1 8,2 1,1 2,9 0,0 4,1




118

4.2.8 Nákupní chování spotřebitelů ve věku 70 - 80 let Div Cel. 70-80 Ne 49,9 64,0 Ano 50,1 36,0 1-2 29,7 24,7 9,0 3-5 14,0 2,2 6 - 12 5,3 0,0 13 - 20 0,5 0,0 21 - 30 0,3 0,0 31 + 0,3


Výs Cel. 70-80 55,1 70,8 44,9 29,2 28,4 22,5 4,5 11,3 2,2 4,1 0,0 0,6 0,0 0,4 0,0 0,2

Tabulka 135 - Návštěva kulturních akcí osobami ve věku 70 - 80 let Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. 70-80 Cel. 70-80 Ne 71,1 65,2 45,0 87,6 Ano 28,9 34,8 55,0 12,4 9,0 1-2 21,1 26,4 29,0 5,6 15,7 1,1 3-5 5,3 2,8 6,9 1,7 6 - 12 1,5 0,0 2,4 0,6 13 - 20 0,6 0,0 0,0 21 - 30 0,1 0,4 0,0 0,5 0,0 31 + 0,3

KNá Cel. 70-80 35,3 52,2 64,7 47,8 27,2 23,0 23,2 16,9 4,5 9,3 1,7 3,0 1,7 1,0 0,0 0,9


KOd Cel. 70-80 43,3 66,3 56,7 33,7 27,4 17,4 9,6 16,3 3,9 7,2 2,2 3,6 0,0 1,1 0,6 1,1

Tabulka 136 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih osobami ve věku 70 -80 let

Podle indexu podílu nakupujících lze u respondentů ve věku 70 - 80 let zaznamenat nadprůměrný podíl nakupujících pouze u jednoho produktu, a to u návštěv koncertů vážné hudby (KoV; 1,20). K průměru se podíl nakupujících přibližuje ještě v případě čtení (KČt; 0,98) a půjčování (KPů; 0,94) knih, návštěv opery (Ope; 0,91), půjčování nosičů s vážnou hudbou (VPů; 0,88) a návštěv operety (Opt; 0,77). Významněji podprůměrné výsledky pak tato skupina vykazuje u nákupu knih (KNá; 0,74), návštěv divadla (Div; 0,72), nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 0,66), návštěv výstav (Výs; 0,65), nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 0,63), čtení odborné literatury (KOd; 0,59), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 0,42), návštěv muzikálu (Muz; 0,31) a kina (Kin; 0,25), nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 0,24), návštěv koncertů populární hudby (KoP; 0,23), půjčování nosičů (PPů; 0,21) a nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 0,21), nákupu (FNo; 0,20) a půjčování (FPů; 0,20) nosičů s filmy, kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 0,19), nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 0,16), kopírování nosičů s filmy (FKo; 0,13) a populární hudbou (PKo; 0,09), kopírování populární hudby (PEk; 0,05) a filmů (FEk; 0,02) v elektronickém formátu.


119

Celkově lze nákupní chování této věkové skupiny hodnotit jako podprůměrné, nadprůměrný či alespoň průměrný vztah mají její členové pouze k vážné hudbě, případně k literatuře (čtení a půjčování). V případě ostatních kulturních produktů (populární hudba, filmy, výstavy) je již podíl nakupujících významně podprůměrný, spíše zanedbatelný je pak zejména v případě kopírování nahrávek na nosičích i v elektronických formátech. VNo Cel. 70-80 Ne 78,9 86,0 Ano 21,1 14,0 1-2 15,0 11,2 2,8 3-5 4,3 0,0 6 - 12 1,2 0,0 13 - 20 0,2 0,0 21 - 30 0,2 0,0 31 + 0,1


Tabulka 137 - Recepce nahrávek vážné hudby osobami ve věku 70 - 80 let PNo Cel. 70-80 Ne 53,6 88,8 Ano 46,4 11,2 8,4 1-2 27,3 1,7 3-5 12,1 0,0 6 - 12 4,9 1,1 13 - 20 1,6 0,0 21 - 30 0,2 0,0 31 + 0,3


Tabulka 138 - Recepce nahrávek populární hudby osobami ve věku 70 -80 let FNo Cel. 70-80 Ne 51,6 90,4 Ano 48,4 9,6 3,9 1-2 17,3 3,9 3-5 14,9 1,1 6 - 12 8,1 0,6 13 - 20 4,3 0,0 21 - 30 1,6 0,0 31 + 2,3

FPů Cel. 70-80 42,0 88,2 58,0 11,8 5,1 14,0 3,9 15,7 1,1 13,2 1,1 8,2 0,0 2,9 0,6 4,1




120

4.3 Segmentace podle vzdělání Podle testu nezávislosti χ2 se segmentace podle vzdělání jeví u čtrnácti ze sledovaných kulturních produktů jako významná s pravděpodobností chybného určení pod hladinou 0,001 %. Tento výsledek je zaznamenatelný u návštěv kina (Kin; 0,000 %), výstav (Výs; 0,000 %), muzikálu (Muz; 0,000 %), koncertů vážné (KoV; 0,000 %) a populární hudby (KoP; 0,000 %) a divadla (Div; 0,000 %), nákupu (PNo; 0,000 %), půjčování (PPů; 0,000 %) a kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 0,000 %), kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 0,000 %), čtení odborné literatury (KOd; 0,000 %), nákupu knih (KNá; 0,000 %), půjčování (FPů; 0,000 %) a kopírování filmových nosičů (FKo; 0,000 %). Pod hladinou 1% významnosti je výsledek dále u nákupu filmových nosičů (FNo; 0,001 %), půjčování knih (KPů; 0,023 %), čtení knih (KČt; 0,065 %), nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 0,078 %), kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 0,081 %) a návštěv opery (Ope; 0,093 %). Pod hladinou 5% významnosti je pak ještě v případě půjčování nosičů s vážnou hudbou (VPů; 2,215 %), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 2,262 %), kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 2,268 %) a nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 3,866 %). Statisticky nevýznamná je podle výsledků tohoto průzkumu segmentace podle vzdělání u návštěv operety (Opt; 5,315 %), nákupu nahrávek populární (PEn; 12,337 %) a vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 44,584 %). Je třeba připomenout, že pro vyhodnocení výsledků segmentačních skupin podle vzdělání byli uvažováni pouze respondenti starší 20 let (viz výše), což poněkud problematizuje možnost přímého srovnání s celkovými výsledky (do nichž jsou zahrnuti všichni respondenti), které je obsahem následujících subkapitol.


121

4.3.1 Nákupní chování spotřebitelů se základním vzděláním Div Cel. ZŠ Ne 49,9 68,9 Ano 50,1 31,1 1-2 29,7 19,4 3-5 14,0 8,7 6 - 12 5,3 1,0 13 - 20 0,5 1,0 21 - 30 0,3 0,0 31 + 0,3 1,0

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. ZŠ Cel. ZŠ Cel. ZŠ Cel. ZŠ 85,1 87,4 88,3 90,3 71,1 83,5 36,5 72,8 14,9 12,6 11,7 9,7 28,9 16,5 63,5 27,2 11,2 6,8 9,7 6,8 22,3 12,6 27,6 15,5 2,5 3,9 1,4 1,0 5,1 2,9 20,7 5,8 0,9 1,0 0,3 1,0 1,2 0,0 10,4 4,9 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 3,6 1,0 0,1 1,0 0,1 1,0 0,1 1,0 0,7 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,5 0,0

Výs Cel. ZŠ 55,1 67,0 44,9 33,0 28,4 23,3 11,3 6,8 4,1 1,9 0,6 0,0 0,4 0,0 0,2 1,0

Tabulka 140 - Návštěva kulturních akcí osobami se zákl. vzděláním Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. ZŠ Cel. ZŠ Ne 71,1 75,7 45,0 72,8 Ano 28,9 24,3 55,0 27,2 1-2 21,1 18,4 29,0 12,6 3-5 5,3 4,9 15,7 7,8 6 - 12 1,5 0,0 6,9 5,8 13 - 20 0,6 0,0 2,4 1,0 21 - 30 0,1 0,0 0,4 0,0 31 + 0,3 1,0 0,5 0,0

KNá Cel. ZŠ 35,3 52,4 64,7 47,6 27,2 24,3 23,2 14,6 9,3 6,8 3,0 1,0 1,0 0,0 0,9 1,0

Knihy (%) KPů KČt Cel. ZŠ Cel. ZŠ 40,1 52,4 18,3 23,3 59,9 47,6 81,7 76,7 18,0 12,6 23,1 22,3 16,8 14,6 21,6 27,2 12,6 12,6 18,2 15,5 5,6 3,9 8,3 3,9 3,0 1,0 4,9 4,9 3,9 2,9 5,7 2,9

KOd Cel. ZŠ 43,3 59,2 56,7 40,8 27,4 18,4 16,3 14,6 7,2 2,9 3,6 1,9 1,1 1,9 1,1 1,0

Tabulka 141 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih osobami se zákl. vzděláním

U většiny ze sledovaných produktů je podíl nakupujících ve skupině osob se základním vzděláním menší, než v celém vzorku; větší je pouze u 3 produktů. Je třeba brát v úvahu, že tato skupina není ideálně vyvážená, neboť jsou v ní více zastoupeni respondenti z nejstarších věkových skupin, v nichž je podíl osob se základním vzděláním oproti ostatním věkovým skupinám vyšší. Podle indexu podílu nakupujících je největší kladný rozdíl v podílu nakupujících ve prospěch této segmentační skupiny u nákupu filmů (FEn; 1,16) a nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,11), kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,09), již podprůměrný výsledek lze zaznamenat v případě půjčování nosičů s vážnou hudbou (VPů; 0,99), čtení knih (KČt; 0,94), nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 0,94) a nosičů s vážnou hudbou (VNo; 0,92), návštěv opery (Ope; 0,85), koncertů vážné hudby (KoV; 0,84) a operety (Opt; 0,83), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 0,80), půjčování (KPů; 0,79) a nákupu knih (Kná; 0,74), návštěv výstav (Výs; 0,73) a čtení odborné literatury (KOd; 0,72). Výrazněji podprůměrný výsledek lze sledovat v případě návštěv divadla (Div; 0,62), nákupu filmových nosičů (FNo; 0,58), návštěv muzikálových představení (Muz; 0,57),


122

nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 0,52), návštěv koncertů populární hudby (KoP; 0,49), půjčování nosičů s populární hudbou (PPů; 0,47) a filmových nosičů (FPů; 0,45), návštěv kina (Kin; 0,43), kopírování filmových nosičů (FKo; 0,40), filmů v elektronickém formátu (FEk; 0,40), nosičů s populární hudbou (PKo; 0,34) a nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 0,34). Nahrávky vážné hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn Cel. ZŠ Cel. ZŠ Cel. ZŠ Cel. ZŠ Cel. ZŠ Ne 78,9 80,6 85,3 85,4 86,6 89,3 91,1 90,3 96,5 96,1 Ano 21,1 19,4 14,7 14,6 13,4 10,7 8,9 9,7 3,5 3,9 1-2 15,0 12,6 9,5 11,7 9,1 6,8 5,3 5,8 2,6 2,9 3-5 4,3 5,8 3,8 1,9 2,5 1,9 2,2 3,9 0,5 0,0 6 - 12 1,2 0,0 0,7 0,0 1,1 1,0 0,8 0,0 0,1 0,0 13 - 20 0,2 0,0 0,3 0,0 0,2 0,0 0,3 0,0 0,2 1,0 21 - 30 0,2 0,0 0,1 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 31 + 0,1 1,0 0,4 1,0 0,3 1,0 0,2 0,0 0,1 0,0 Tabulka 142 - Recepce nahrávek vážné hudby osobami se zákl. vzděláním PNo Cel. ZŠ Ne 53,6 75,7 Ano 46,4 24,3 1-2 27,3 11,7 3-5 12,1 4,9 6 - 12 4,9 5,8 13 - 20 1,6 1,9 21 - 30 0,2 0,0 31 + 0,3 0,0

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk Cel. ZŠ Cel. ZŠ Cel. ZŠ 54,2 78,6 48,2 82,5 63,4 87,4 45,8 21,4 51,8 17,5 36,6 12,6 16,4 8,7 13,8 3,9 8,1 1,9 14,4 7,8 16,0 3,9 9,6 2,9 8,5 2,9 11,3 6,8 7,4 3,9 3,2 1,9 4,8 1,9 4,2 2,9 1,4 0,0 2,2 0,0 1,8 1,0 1,8 0,0 3,8 1,0 5,5 0,0

PEn Cel. ZŠ 89,7 90,3 10,3 9,7 5,7 2,9 2,5 1,9 1,3 4,9 0,7 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0

Tabulka 143 - Recepce nahrávek populární hudby osobami se zákl. vzděláním FNo Cel. ZŠ Ne 51,6 71,8 Ano 48,4 28,2 1-2 17,3 12,6 3-5 14,9 10,7 6 - 12 8,1 3,9 13 - 20 4,3 1,0 21 - 30 1,6 0,0 31 + 2,3 0,0

FPů Cel. ZŠ 42,0 73,8 58,0 26,2 14,0 12,6 15,7 5,8 13,2 4,9 8,2 2,9 2,9 0,0 4,1 0,0

Filmy (%) FKo Cel. ZŠ 51,5 80,6 48,5 19,4 10,8 5,8 12,8 6,8 10,4 4,9 6,0 1,0 3,9 1,0 4,6 0,0

FEk FEn Cel. ZŠ Cel. ZŠ 75,6 90,3 93,3 92,2 24,4 9,7 6,7 7,8 6,5 4,9 4,5 6,8 6,3 2,9 1,2 0,0 4,1 1,0 0,6 1,0 2,8 0,0 0,3 0,0 2,0 0,0 0,0 0,0 2,8 1,0 0,1 0,0

Tabulka 144 - Recepce filmů osobami se zákl. vzděláním

Obecně je možno říct, že nákupní chování co do podílu nakupujících je u této segmentační skupiny celkově spíše podprůměrné, je však obtížné činit jednoznačné závěry kvůli její malé vnitřní homogenitě. Celkově platí, že si respondenti z této


123

skupiny spíše pořizují nahrávky (především vážné hudby), než že by navštěvovali kulturní akce, z nichž mají v největší oblibě zejména akce související s vážnou hudbou. V podstatě k průměru se blíží také jejich vztah ke knihám.


124

4.3.2 Nákupní chování spotřebitelů - absolventů učilišť Div Cel. OU Ne 49,9 64,0 Ano 50,1 36,0 1-2 29,7 23,3 3-5 14,0 9,9 6 - 12 5,3 2,2 13 - 20 0,5 0,2 21 - 30 0,3 0,2 31 + 0,3 0,2

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. OU Cel. OU Cel. OU Cel. OU 85,1 91,0 88,3 91,1 71,1 79,9 36,5 47,2 14,9 9,0 11,7 8,9 28,9 20,1 63,5 52,8 11,2 6,1 9,7 7,4 22,3 15,7 27,6 28,4 2,5 1,8 1,4 1,1 5,1 3,4 20,7 15,7 0,9 0,9 0,3 0,2 1,2 0,4 10,4 6,7 0,1 0,0 0,1 0,2 0,1 0,2 3,6 1,6 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,2 0,7 0,4 0,1 0,2 0,0 0,0 0,1 0,2 0,5 0,0

Výs Cel. OU 55,1 72,5 44,9 27,5 28,4 20,6 11,3 4,7 4,1 1,4 0,6 0,4 0,4 0,4 0,2 0,0

Tabulka 145 - Návštěva kulturních akcí vyučenými Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. OU Cel. OU Ne 71,1 79,2 45,0 52,8 Ano 28,9 20,8 55,0 47,2 1-2 21,1 17,5 29,0 28,4 3-5 5,3 2,2 15,7 11,8 6 - 12 1,5 0,9 6,9 4,9 13 - 20 0,6 0,2 2,4 1,6 21 - 30 0,1 0,0 0,4 0,2 31 + 0,3 0,0 0,5 0,4

KNá Cel. OU 35,3 47,7 64,7 52,3 27,2 27,5 23,2 17,9 9,3 5,8 3,0 0,5 1,0 0,2 0,9 0,4

Knihy (%) KPů KČt Cel. OU Cel. OU 40,1 49,0 18,3 27,1 59,9 51,0 81,7 72,9 18,0 18,8 23,1 27,3 16,8 15,6 21,6 20,3 12,6 9,0 18,2 13,4 5,6 4,2 8,3 6,1 3,0 1,4 4,9 3,3 3,9 2,0 5,7 2,5

KOd Cel. OU 43,3 58,4 56,7 41,6 27,4 24,2 16,3 10,5 7,2 4,7 3,6 1,4 1,1 0,2 1,1 0,5

Tabulka 146 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih vyučenými

Podle indexu podílu nakupujících je nákupní chování skupiny vyučených vůči výsledkům celého vzorku u všech sledovaných kulturních produktů podprůměrné. K průměru se výsledky této skupiny více či méně blíží v případě nákupu (FNo; 0,94) a půjčování filmových nosičů (FPů; 0,94), půjčování (PPů; 0,92) a kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 0,90), čtení knih (KČt; 0,89), kopírování filmových nosičů (FKo; 0,89), návštěv koncertů populární hudby (KoP; 0,86), kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 0,86), půjčování knih (KPů; 0,85), nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 0,85), návštěv kina (Kin; 0,83), nákupu knih (Kná; 0,81), půjčování nosičů s vážnou hudbou (VPů; 0,81), kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 0,79) a nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 0,79). Výrazněji podprůměrný výsledek lze zaznamenat v případě návštěv operety (Opt; 0,76), nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 0,74), čtení odborné literatury (KOd; 0,73), nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 0,73), návštěv divadla (Div; 0,72), koncertů vážné hudby (KoV; 0,72) a muzikálových představení (Muz; 0,70), nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 0,69), kopírování nosičů


125

s vážnou hudbou (VKo; 0,66), návštěv výstav (Výs; 0,61) a opery (Ope; 0,60) a kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 0,48). K průměru se tedy aktivity této skupiny respondentů blíží zejména v případě kopírování a půjčování nahrávek na fyzických nosičích i v elektronickém formátu, významně podprůměrný vztah mají především k návštěvám kulturních akcí, z nichž mají blízko zejména ke koncertům populární hudby a kinu. VNo Cel. OU Ne 78,9 84,3 Ano 21,1 15,7 1-2 15,0 11,8 3-5 4,3 3,1 6 - 12 1,2 0,5 13 - 20 0,2 0,2 21 - 30 0,2 0,2 31 + 0,1 0,0

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. OU Cel. OU Cel. OU Cel. OU 85,3 88,1 86,6 91,1 91,1 95,7 96,5 97,6 14,7 11,9 13,4 8,9 8,9 4,3 3,5 2,4 9,5 8,9 9,1 5,1 5,3 2,2 2,6 1,4 3,8 2,2 2,5 2,4 2,2 1,3 0,5 0,5 0,7 0,7 1,1 0,9 0,8 0,7 0,1 0,0 0,3 0,0 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 0,4 0,1 0,2 0,2 0,2 0,1 0,0 0,0 0,0 0,4 0,0 0,3 0,2 0,2 0,0 0,1 0,0

Tabulka 147 - Recepce nahrávek vážné hudby vyučenými PNo Cel. OU Ne 53,6 60,6 Ano 46,4 39,4 1-2 27,3 22,6 3-5 12,1 9,8 6 - 12 4,9 5,1 13 - 20 1,6 1,6 21 - 30 0,2 0,2 31 + 0,3 0,2

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk Cel. OU Cel. OU Cel. OU 54,2 58,0 48,2 53,5 63,4 71,1 45,8 42,0 51,8 46,5 36,6 28,9 16,4 15,2 13,8 13,2 8,1 7,2 14,4 13,7 16,0 13,9 9,6 8,5 8,5 7,4 11,3 10,3 7,4 4,3 3,2 2,5 4,8 4,7 4,2 3,8 1,4 1,3 2,2 1,8 1,8 1,4 1,8 1,8 3,8 2,5 5,5 3,6

PEn Cel. OU 89,7 91,9 10,3 8,1 5,7 4,5 2,5 2,4 1,3 0,4 0,7 0,9 0,1 0,0 0,1 0,0

Tabulka 148 - Recepce nahrávek populární hudby vyučenými FNo Cel. OU Ne 51,6 54,6 Ano 48,4 45,4 1-2 17,3 15,4 3-5 14,9 13,2 6 - 12 8,1 8,1 13 - 20 4,3 4,9 21 - 30 1,6 2,2 31 + 2,3 1,6

FPů Cel. OU 42,0 45,6 58,0 54,4 14,0 14,1 15,7 14,1 13,2 12,8 8,2 8,0 2,9 2,7 4,1 2,7

Filmy (%) FKo Cel. OU 51,5 56,8 48,5 43,2 10,8 8,9 12,8 11,4 10,4 10,3 6,0 5,2 3,9 2,9 4,6 4,5

Tabulka 149 - Recepce filmů vyučenými

FEk FEn Cel. OU Cel. OU 75,6 79,0 93,3 95,1 24,4 21,0 6,7 4,9 6,5 5,8 4,5 2,9 6,3 5,8 1,2 1,3 4,1 3,8 0,6 0,2 2,8 2,4 0,3 0,5 2,0 1,4 0,0 0,0 2,8 1,8 0,1 0,0


126

4.3.3 Nákupní chování spotřebitelů se středoškolským vzděláním Div Cel. SŠ Ne 49,9 44,6 Ano 50,1 55,4 1-2 29,7 29,6 3-5 14,0 17,6 6 - 12 5,3 7,4 13 - 20 0,5 0,2 21 - 30 0,3 0,2 31 + 0,3 0,4

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. SŠ Cel. SŠ Cel. SŠ Cel. SŠ 85,1 83,0 88,3 88,3 71,1 66,5 36,5 30,4 14,9 17,0 11,7 11,7 28,9 33,5 63,5 69,6 11,2 13,5 9,7 10,0 22,3 25,9 27,6 30,7 2,5 2,8 1,4 1,5 5,1 6,1 20,7 21,3 0,9 0,4 0,3 0,0 1,2 1,5 10,4 11,3 0,1 0,2 0,1 0,2 0,1 0,0 3,6 4,6 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 1,1 0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,5 0,7

Výs Cel. SŠ 55,1 48,3 44,9 51,7 28,4 31,7 11,3 13,9 4,1 4,8 0,6 0,7 0,4 0,2 0,2 0,4

Tabulka 150 - Návštěva kulturních akcí středoškoláky Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. SŠ Cel. SŠ Ne 71,1 68,7 45,0 40,7 Ano 28,9 31,3 55,0 59,3 1-2 21,1 23,3 29,0 31,1 3-5 5,3 5,0 15,7 17,4 6 - 12 1,5 1,5 6,9 7,4 13 - 20 0,6 1,3 2,4 2,6 21 - 30 0,1 0,0 0,4 0,2 31 + 0,3 0,2 0,5 0,7

KNá Cel. SŠ 35,3 26,7 64,7 73,3 27,2 28,5 23,2 27,8 9,3 11,3 3,0 2,6 1,0 1,5 0,9 1,5

Knihy (%) KPů KČt Cel. SŠ Cel. SŠ 40,1 35,7 18,3 12,4 59,9 64,3 81,7 87,6 18,0 19,1 23,1 20,4 16,8 15,9 21,6 23,3 12,6 13,9 18,2 20,9 5,6 6,1 8,3 10,4 3,0 4,1 4,9 4,6 3,9 5,2 5,7 8,0

KOd Cel. SŠ 43,3 40,0 56,7 60,0 27,4 32,2 16,3 14,6 7,2 7,2 3,6 3,3 1,1 2,2 1,1 0,7

Tabulka 151 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih středoškoláky

Mezi respondenty se středoškolským vzděláním je podle indexu podílu nakupujících u 22 ze sledovaných kulturních produktů oproti průměru vyšší nebo stejný podíl nakupujících a u zbývajících 6 podíl nižší. Největší rozdíl ve prospěch této skupiny je u návštěv muzikálových představení (Muz; 1,16), výstav (Výs; 1,15) a opery (Ope; 1,14), nákupu knih (Kná; 1,13), návštěv divadla (Div; 1,11), půjčování nosičů s vážnou hudbou (VPů; 1,11), návštěv kina (Kin; 1,10), nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 1,10), návštěv koncertů vážné (KoV; 1,08) a populární hudby (KoP; 1,08), kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 1,08), půjčování (KPů; 1,07) a čtení knih (KČt; 1,07), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 1,07), půjčování nosičů s populární hudbou (PPů; 1,07), čtení odborné literatury (KOd; 1,06), půjčování filmových nosičů (FPů; 1,06), nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 1,05), nákupu (FNo; 1,04) a kopírování filmových nosičů (FKo; 1,02) a návštěv operety (Opt; 1,00). Podprůměrného výsledku respondenti z této skupiny dosáhli v případě kopírování nahrávek populární hudby (PEk; 0,98), nákupu filmů (FEn; 0,94), kopírování nahrávek vážné hudby (VEk; 0,93), nákupu nahrávek populární hudby (PEn; 0,84), kopírování filmů (FEk; 0,82) a nákupu nahrávek vážné hudby (VEn; 0,63), ve všech případech v elektronickém formátu.


127

Nákupní chování středoškoláků na trzích kulturních produktů je celkově nadprůměrné, je nicméně možné si všimnout, že rozdíly ve skutečnosti nejsou nijak velké, takže jejich chování vyjádřené podílem nakupujících se blíží průměru. Středoškoláci mají nadprůměrně kladný vztah zejména k návštěvám různých kulturních akcí vyjma těch, které souvisí s vážnou hudbou (koncerty, opera, opereta). Spíše podprůměrný je jejich vztah k elektronickým formátům nahrávek, pevné nosiče si v relativních číslech vůči obecnému průměru o něco více půjčují a kopírují než nakupují. VNo Cel. SŠ Ne 78,9 77,8 Ano 21,1 22,2 1-2 15,0 15,7 3-5 4,3 5,0 6 - 12 1,2 1,3 13 - 20 0,2 0,2 21 - 30 0,2 0,0 31 + 0,1 0,0

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. SŠ Cel. SŠ Cel. SŠ Cel. SŠ 85,3 83,7 86,6 85,7 91,1 91,7 96,5 97,8 14,7 16,3 13,4 14,3 8,9 8,3 3,5 2,2 9,5 8,9 9,1 10,0 5,3 4,8 2,6 1,7 3,8 6,1 2,5 2,6 2,2 2,0 0,5 0,4 0,7 0,7 1,1 1,1 0,8 1,1 0,1 0,0 0,3 0,4 0,2 0,2 0,3 0,4 0,2 0,0 0,1 0,0 0,2 0,2 0,1 0,0 0,0 0,0 0,4 0,2 0,3 0,2 0,2 0,0 0,1 0,0

Tabulka 152 - Recepce nahrávek vážné hudby středoškoláky PNo Cel. SŠ Ne 53,6 49,1 Ano 46,4 50,9 1-2 27,3 32,2 3-5 12,1 14,6 6 - 12 4,9 3,0 13 - 20 1,6 0,9 21 - 30 0,2 0,0 31 + 0,3 0,2

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk Cel. SŠ Cel. SŠ Cel. SŠ 54,2 50,9 48,2 43,9 63,4 64,1 45,8 49,1 51,8 56,1 36,6 35,9 16,4 17,8 13,8 15,2 8,1 7,6 14,4 15,2 16,0 18,3 9,6 11,3 8,5 10,4 11,3 11,5 7,4 6,7 3,2 3,3 4,8 5,0 4,2 3,9 1,4 0,9 2,2 2,0 1,8 1,1 1,8 1,5 3,8 4,1 5,5 5,2

PEn Cel. SŠ 89,7 91,3 10,3 8,7 5,7 6,5 2,5 1,7 1,3 0,2 0,7 0,2 0,1 0,0 0,1 0,0

Tabulka 153 - Recepce nahrávek populární hudby středoškoláky FNo Cel. SŠ Ne 51,6 49,6 Ano 48,4 50,4 1-2 17,3 17,4 3-5 14,9 15,7 6 - 12 8,1 9,3 13 - 20 4,3 4,3 21 - 30 1,6 0,9 31 + 2,3 2,8

FPů Cel. SŠ 42,0 38,7 58,0 61,3 14,0 12,8 15,7 16,5 13,2 14,3 8,2 8,5 2,9 2,6 4,1 6,5

Filmy (%) FKo Cel. SŠ 51,5 50,4 48,5 49,6 10,8 11,5 12,8 11,7 10,4 10,7 6,0 7,2 3,9 3,0 4,6 5,4

Tabulka 154 - Recepce filmů středoškoláky

FEk FEn Cel. SŠ Cel. SŠ 75,6 80,0 93,3 93,7 24,4 20,0 6,7 6,3 6,5 5,0 4,5 4,8 6,3 5,2 1,2 0,4 4,1 2,4 0,6 0,9 2,8 2,6 0,3 0,0 2,0 1,7 0,0 0,0 2,8 3,0 0,1 0,2


128

4.3.4 Nákupní chování spotřebitelů s vyšším odborným vzděláním Div Cel. VO Ne 49,9 29,8 Ano 50,1 70,2 1-2 29,7 39,3 3-5 14,0 22,6 6 - 12 5,3 6,0 13 - 20 0,5 1,2 21 - 30 0,3 1,2 31 + 0,3 0,0

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. VO Cel. VO Cel. VO Cel. VO 85,1 77,4 88,3 81,0 71,1 52,4 36,5 26,2 14,9 22,6 11,7 19,0 28,9 47,6 63,5 73,8 11,2 14,3 9,7 11,9 22,3 32,1 27,6 21,4 2,5 3,6 1,4 6,0 5,1 9,5 20,7 32,1 0,9 4,8 0,3 1,2 1,2 6,0 10,4 13,1 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 3,6 4,8 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 2,4 0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,5 0,0

Výs Cel. VO 55,1 35,7 44,9 64,3 28,4 33,3 11,3 14,3 4,1 14,3 0,6 1,2 0,4 1,2 0,2 0,0

Tabulka 155 - Návštěva kulturních akcí osobami s vyšším odb. vzděl. Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. VO Cel. VO Ne 71,1 54,8 45,0 38,1 Ano 28,9 45,2 55,0 61,9 1-2 21,1 31,0 29,0 28,6 3-5 5,3 7,1 15,7 19,0 6 - 12 1,5 7,1 6,9 9,5 13 - 20 0,6 0,0 2,4 2,4 21 - 30 0,1 0,0 0,4 1,2 31 + 0,3 0,0 0,5 1,2

KNá Cel. VO 35,3 15,5 64,7 84,5 27,2 31,0 23,2 27,4 9,3 11,9 3,0 8,3 1,0 6,0 0,9 0,0

Knihy (%) KPů KČt Cel. VO Cel. VO 40,1 26,2 18,3 9,5 59,9 73,8 81,7 90,5 18,0 13,1 23,1 13,1 16,8 20,2 21,6 21,4 12,6 23,8 18,2 27,4 5,6 8,3 8,3 9,5 3,0 6,0 4,9 9,5 3,9 2,4 5,7 9,5

KOd Cel. VO 43,3 23,8 56,7 76,2 27,4 29,8 16,3 26,2 7,2 8,3 3,6 10,7 1,1 0,0 1,1 1,2

Tabulka 156 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih osobami s vyšším odb. vzděl.

Respondenti s vyšším odborným vzděláním vykazují u všech zde sledovaných kulturních produktů podle indexu podílu nakupujících nadprůměrné výsledky. Největší rozdíl ve prospěch této skupiny lze zaznamenat v případě nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 2,13), kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,88), půjčování nosičů s vážnou hudbou (VPů; 1,78), nákupu nahrávek populární (PEn; 1,74) a vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,71), návštěv muzikálů (Muz; 1,65) a operety (Opt; 1,62), kopírování (VKo; 1,60) a nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 1,58), návštěv koncertů vážné hudby (KoV; 1,56) a opery (Ope; 1,52), nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 1,44), návštěv výstav (Výs; 1,43), kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 1,41), návštěv divadla (Div; 1,40), čtení odborné literatury (KOd; 1,34), nákupu knih (Kná; 1,31) a kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,30). Více k průměru se výsledky této skupiny blíží v případě nákupu filmových nosičů (FNo; 1,28), půjčování knih (KPů; 1,23), kopírování filmových nosičů (FKo; 1,23), půjčování nosičů s populární hudbou (PPů; 1,22) a filmových nosičů (FPů; 1,21), kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 1,19), návštěv kina (Kin; 1,16) a koncertů populární hudby (KoP; 1,13) a čtení knih (KČt; 1,11).


129

Respondenti s vyšším odborným vzděláním patří ze všech skupin segmentovaných podle vzdělání k nejintenzivnějším konzumentům kulturních produktů. Oproti průměru mají zájem zejména o elektronické formáty nahrávek i návštěvu různých kulturních akcí, je zde patrný zájem o vážnou hudbu, naopak více k průměru se blíží výsledky u většinových produktů jako jsou filmy (kino) a populární hudba, i zde jde ovšem o zájem nadprůměrný. VNo Cel. VO Ne 78,9 66,7 Ano 21,1 33,3 1-2 15,0 22,6 3-5 4,3 8,3 6 - 12 1,2 1,2 13 - 20 0,2 1,2 21 - 30 0,2 0,0 31 + 0,1 0,0

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. VO Cel. VO Cel. VO Cel. VO 85,3 73,8 86,6 78,6 91,1 83,3 96,5 94,0 14,7 26,2 13,4 21,4 8,9 16,7 3,5 6,0 9,5 19,0 9,1 13,1 5,3 10,7 2,6 6,0 3,8 6,0 2,5 6,0 2,2 4,8 0,5 0,0 0,7 1,2 1,1 2,4 0,8 1,2 0,1 0,0 0,3 0,0 0,2 0,0 0,3 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,4 0,0 0,3 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0

Tabulka 157 - Recepce nahrávek vážné hudby osobami s vyšším odb. vzděl. PNo Cel. VO Ne 53,6 33,3 Ano 46,4 66,7 1-2 27,3 29,8 3-5 12,1 20,2 6 - 12 4,9 11,9 13 - 20 1,6 2,4 21 - 30 0,2 1,2 31 + 0,3 1,2

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk Cel. VO Cel. VO Cel. VO 54,2 44,0 48,2 38,1 63,4 52,4 45,8 56,0 51,8 61,9 36,6 47,6 16,4 20,2 13,8 13,1 8,1 11,9 14,4 19,0 16,0 26,2 9,6 13,1 8,5 4,8 11,3 10,7 7,4 15,5 3,2 3,6 4,8 2,4 4,2 3,6 1,4 3,6 2,2 3,6 1,8 0,0 1,8 4,8 3,8 6,0 5,5 3,6

PEn Cel. VO 89,7 82,1 10,3 17,9 5,7 4,8 2,5 6,0 1,3 7,1 0,7 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0

Tabulka 158 - Recepce nahrávek populární hudby osobami s vyšším odb. vzděl. FNo Cel. VO Ne 51,6 38,1 Ano 48,4 61,9 1-2 17,3 20,2 3-5 14,9 20,2 6 - 12 8,1 10,7 13 - 20 4,3 6,0 21 - 30 1,6 2,4 31 + 2,3 2,4

FPů Cel. VO 42,0 29,8 58,0 70,2 14,0 10,7 15,7 28,6 13,2 14,3 8,2 10,7 2,9 0,0 4,1 6,0

Filmy (%) FKo Cel. VO 51,5 40,5 48,5 59,5 10,8 13,1 12,8 13,1 10,4 16,7 6,0 6,0 3,9 6,0 4,6 4,8

FEk FEn Cel. VO Cel. VO 75,6 65,5 93,3 85,7 24,4 34,5 6,7 14,3 6,5 11,9 4,5 7,1 6,3 10,7 1,2 6,0 4,1 8,3 0,6 1,2 2,8 2,4 0,3 0,0 2,0 0,0 0,0 0,0 2,8 1,2 0,1 0,0

Tabulka 159 - Recepce filmů osobami s vyšším odb. vzděl.


130

4.3.5 Nákupní chování spotřebitelů s vysokoškolským vzděláním Div Cel. VŠ Ne 49,9 27,9 Ano 50,1 72,1 1-2 29,7 41,8 3-5 14,0 19,7 6 - 12 5,3 8,7 13 - 20 0,5 1,4 21 - 30 0,3 0,0 31 + 0,3 0,5

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. VŠ Cel. VŠ Cel. VŠ Cel. VŠ 85,1 73,6 88,3 82,7 71,1 64,4 36,5 22,6 14,9 26,4 11,7 17,3 28,9 35,6 63,5 77,4 11,2 21,6 9,7 15,9 22,3 28,4 27,6 30,8 2,5 2,9 1,4 0,5 5,1 5,8 20,7 29,3 0,9 1,0 0,3 1,0 1,2 1,4 10,4 13,5 0,1 0,5 0,1 0,0 0,1 0,0 3,6 2,4 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 0,0 0,1 0,5 0,0 0,0 0,1 0,0 0,5 1,4

Výs Cel. VŠ 55,1 30,3 44,9 69,7 28,4 37,0 11,3 24,0 4,1 6,7 0,6 1,0 0,4 1,0 0,2 0,0

Tabulka 160 - Návštěva kulturních akcí vysokoškoláky Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. VŠ Cel. VŠ Ne 71,1 54,8 45,0 38,0 Ano 28,9 45,2 55,0 62,0 1-2 21,1 26,9 29,0 33,7 3-5 5,3 14,9 15,7 15,9 6 - 12 1,5 1,4 6,9 8,2 13 - 20 0,6 0,5 2,4 2,9 21 - 30 0,1 0,5 0,4 1,0 31 + 0,3 1,0 0,5 0,5

KNá Cel. VŠ 35,3 18,3 64,7 81,7 27,2 25,5 23,2 28,8 9,3 16,8 3,0 8,2 1,0 1,0 0,9 1,4

Knihy (%) KPů KČt Cel. VŠ Cel. VŠ 40,1 31,3 18,3 9,6 59,9 68,8 81,7 90,4 18,0 17,3 23,1 20,2 16,8 22,6 21,6 20,7 12,6 13,0 18,2 23,1 5,6 7,2 8,3 11,1 3,0 3,4 4,9 7,7 3,9 5,3 5,7 7,7

KOd Cel. VŠ 43,3 13,5 56,7 86,5 27,4 30,8 16,3 26,4 7,2 16,3 3,6 7,7 1,1 1,9 1,1 3,4

Tabulka 161 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih vysokoškoláky

Podle indexu podílu nakupujících lze u vysokoškoláků zaznamenat u 23 ze zde sledovaných kulturních produktů nadprůměrně vysoký podíl nakupujících, u 4 produktů podíl podprůměrný. Největší rozdíl ve prospěch této skupiny lze pozorovat u návštěv opery (Ope; 1,77), koncertů vážné hudby (KoV; 1,56) a výstav (Výs; 1,55), nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 1,55), čtení odborné literatury (KOd; 1,53), kopírování (VEk; 1,52) a nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,51), návštěv operety (Opt; 1,48), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 1,47), návštěv divadla (Div; 1,44), nákupu knih (Kná; 1,26), návštěv muzikálových představení (Muz; 1,23) a kina (Kin; 1,22), nákupu filmových nosičů (FNo; 1,19) a nosičů s populární hudbou (PNo; 1,18), půjčování knih (KPů; 1,15), návštěv koncertů populární hudby (KoP; 1,13), kopírování (PEk; 1,12) a nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,12) a čtení knih (KČt; 1,11). Více k průměru se výsledky blíží v případě kopírování (FKo; 1,05) a půjčování filmových nosičů (FPů; 1,02), kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 1,00) a filmů v elektronickém formátu (FEk; 0,98), půjčování nosičů s vážnou (VPů; 0,95) a populární hudbou (PPů; 0,88) a nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 0,87).


131

Nákupní chování vysokoškolsky vzdělaných respondentů lze co do podílu nakupujících celkově považovat za nadprůměrné, což se týká především návštěv různých kulturních akcí, zejména těch, které souvisejí s vážnou hudbou (též nákupu a kopírování jejích nahrávek, které si tito respondenti méně půjčují), více průměru se blíží výsledky u kulturních produktů souvisejících s populární hudbou a filmem. Nahrávky vážné hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn Cel. VŠ Cel. VŠ Cel. VŠ Cel. VŠ Cel. VŠ Ne 78,9 67,3 85,3 86,1 86,6 80,3 91,1 86,5 96,5 94,7 Ano 21,1 32,7 14,7 13,9 13,4 19,7 8,9 13,5 3,5 5,3 1-2 15,0 22,6 9,5 7,7 9,1 15,4 5,3 10,1 2,6 3,4 3-5 4,3 5,8 3,8 3,4 2,5 2,4 2,2 1,9 0,5 1,0 6 - 12 1,2 2,9 0,7 1,0 1,1 1,0 0,8 1,0 0,1 1,0 13 - 20 0,2 0,0 0,3 1,4 0,2 0,0 0,3 0,5 0,2 0,0 21 - 30 0,2 1,0 0,1 0,0 0,2 0,5 0,1 0,0 0,0 0,0 31 + 0,1 0,5 0,4 0,5 0,3 0,5 0,2 0,0 0,1 0,0 Tabulka 162 - Recepce nahrávek vážné hudby vysokoškoláky PNo Cel. VŠ Ne 53,6 45,2 Ano 46,4 54,8 1-2 27,3 32,7 3-5 12,1 13,9 6 - 12 4,9 5,3 13 - 20 1,6 2,4 21 - 30 0,2 0,5 31 + 0,3 0,0

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk Cel. VŠ Cel. VŠ Cel. VŠ 54,2 59,6 48,2 48,1 63,4 59,1 45,8 40,4 51,8 51,9 36,6 40,9 16,4 15,4 13,8 15,4 8,1 10,6 14,4 13,9 16,0 15,9 9,6 11,1 8,5 7,7 11,3 13,0 7,4 9,6 3,2 1,0 4,8 3,8 4,2 2,4 1,4 0,5 2,2 1,0 1,8 1,4 1,8 1,9 3,8 2,9 5,5 5,8

PEn Cel. VŠ 89,7 88,5 10,3 11,5 5,7 7,2 2,5 2,9 1,3 1,4 0,7 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0

Tabulka 163 - Recepce nahrávek populární hudby vysokoškoláky FNo Cel. VŠ Ne 51,6 42,3 Ano 48,4 57,7 1-2 17,3 19,2 3-5 14,9 17,3 6 - 12 8,1 8,2 13 - 20 4,3 5,8 21 - 30 1,6 2,9 31 + 2,3 4,3

FPů Cel. VŠ 42,0 40,9 58,0 59,1 14,0 13,9 15,7 17,3 13,2 14,4 8,2 6,7 2,9 3,8 4,1 2,9

Filmy (%) FKo Cel. VŠ 51,5 49,0 48,5 51,0 10,8 13,0 12,8 17,8 10,4 9,1 6,0 4,3 3,9 3,8 4,6 2,9

FEk FEn Cel. VŠ Cel. VŠ 75,6 76,0 93,3 94,2 24,4 24,0 6,7 5,8 6,5 6,7 4,5 2,9 6,3 5,8 1,2 1,4 4,1 3,8 0,6 1,0 2,8 1,9 0,3 0,5 2,0 1,9 0,0 0,0 2,8 3,8 0,1 0,0

Tabulka 164 - Recepce filmů vysokoškoláky


132

4.4 Segmentace podle ekonomické aktivity Podle testu nezávislosti χ2 vykazují výsledky segmentů podle ekonomické aktivity u 15 ze zde sledovaných kulturních produktů pravděpodobnost chybného určení pod hladinou významnosti 0,001 %. Konkrétně lze takový výsledek zaznamenat u návštěv kina (Kin; 0,000 %), nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 0,000 %), čtení odborné literatury (KOd; 0,000 %), návštěv výstav (Výs; 0,000 %), kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 0,000 %), půjčování filmových nosičů (FPů; 0,000 %), návštěv muzikálu (Muz; 0,000 %), nákupu filmových nosičů (FNo; 0,000 %), návštěv koncertů populární hudby (KoP; 0,000 %), kopírování filmových nosičů (FKo; 0,000 %), půjčování nosičů s populární hudbou (PPů; 0,000 %), kopírování nahrávek populární (PEk; 0,000 %) a vážné hudby (VEk; 0,000 %) a kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 0,000 %) a nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 0,000 %). Pod hladinou významnosti 1 % je výsledek ještě u návštěv divadla (Div; 0,001 %), nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 0,084 %), půjčování knih (KPů; 0,099 %) a nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 0,133 %). Pod hladinou 5% významnosti je výsledek u návštěv koncertů vážné hudby (KoV; 1,876 %), nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 2,734 %), nákupu (KNá; 3,215 %) a čtení knih (KČt; 3,930 %). Ze statistického hlediska nevýznamná je podle výsledků tohoto průzkumu segmentace v případě kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 5,349 %), návštěv opery (Ope; 44,272 %), půjčování nosičů s vážnou hudbou (VPů; 45,149 %) a návštěv operety (Opt; 92,789 %).


133

4.4.1 Nákupní chování studentů Div Cel. Stu Ne 49,9 40,6 Ano 50,1 59,4 1-2 29,7 42,4 3-5 14,0 7,6 6 - 12 5,3 8,8 13 - 20 0,5 0,0 21 - 30 0,3 0,6 31 + 0,3 0,0

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. Stu Cel. Stu Cel. Stu Cel. Stu 85,1 85,9 88,3 85,9 71,1 65,9 36,5 5,3 14,9 14,1 11,7 14,1 28,9 34,1 63,5 94,7 11,2 12,4 9,7 12,9 22,3 28,2 27,6 27,6 2,5 1,2 1,4 1,2 5,1 4,7 20,7 29,4 0,9 0,0 0,3 0,0 1,2 1,2 10,4 23,5 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 3,6 9,4 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 2,4 0,1 0,6 0,0 0,0 0,1 0,0 0,5 2,4

Výs Cel. Stu 55,1 39,4 44,9 60,6 28,4 38,2 11,3 14,1 4,1 6,5 0,6 1,8 0,4 0,0 0,2 0,0

Tabulka 165 - Návštěva kulturních akcí studenty Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. Stu Cel. Stu Ne 71,1 70,0 45,0 19,4 Ano 28,9 30,0 55,0 80,6 1-2 21,1 22,9 29,0 28,2 3-5 5,3 3,5 15,7 28,2 6 - 12 1,5 1,8 6,9 14,1 13 - 20 0,6 0,6 2,4 7,6 21 - 30 0,1 0,6 0,4 1,2 31 + 0,3 0,6 0,5 1,2

KNá Cel. Stu 35,3 32,9 64,7 67,1 27,2 24,7 23,2 25,3 9,3 11,2 3,0 4,7 1,0 0,6 0,9 0,6

Knihy (%) KPů KČt Cel. Stu Cel. Stu 40,1 23,5 18,3 12,4 59,9 76,5 81,7 87,6 18,0 18,8 23,1 23,5 16,8 18,2 21,6 23,5 12,6 18,8 18,2 18,8 5,6 8,8 8,3 11,2 3,0 5,3 4,9 4,7 3,9 6,5 5,7 5,9

KOd Cel. Stu 43,3 28,8 56,7 71,2 27,4 18,8 16,3 29,4 7,2 11,2 3,6 7,1 1,1 1,8 1,1 2,9

Tabulka 166 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih studenty

Podle indexu podílu nakupujících je mezi studenty u 24 ze sledovaných kulturních produktů oproti průměru více nakupujících, u zbývajících 3 méně. Největší rozdíl ve prospěch studentů lze zaznamenat v případě nakupování (VEn; 2,86) a kopírování (VEk; 2,78) nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu, dále v případě kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 2,75), nákupu nahrávek populární hudby (PEn; 2,63) a filmů (FEn; 2,37) v elektronickém formátu, kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 2,23), kopírování nosičů s filmy (FKo; 1,72), populární (PKo; 1,66) a vážnou (VKo; 1,58) hudbou, půjčování nahrávek populární hudby (PPů; 1,55), návštěv kina (Kin; 1,49), koncertů populární hudby (KoP; 1,47) a výstav (Výs; 1,35), půjčování filmů (FPů; 1,31) a knih (KPů; 1,28), čtení odborné literatury (KOd; 1,26), návštěv operety (Opt; 1,21), divadla (Div; 1,19) a muzikálu (Muz; 1,18), nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 1,14), čtení knih (KČt; 1,07), návštěv koncertů vážné hudby (KoV; 1,04) a nákupu knih (KNá; 1,04). Podprůměrný podíl nakupujících lze ve skupině studentů zaznamenat v případě návštěv opery (Ope; 0,95), půjčování nosičů s vážnou hudbou (VPů; 0,92), nákupu nosičů s filmy (FNo; 0,90) a vážnou hudbou (VNo; 0,78).


134

Nákupní chování studentů lze celkově považovat za nadprůměrné, byť největších kladných rozdílů oproti průměru dosahuje především v případě manipulace s nahrávkami, a to především v elektronickými, zejména jejich kopírování a půjčování. Nadprůměrný podíl nakupujících mezi studenty lze zaznamenat také v případě návštěv všech druhů kulturních akcí vyjma opery, největší rozdíl ve prospěch studentů je zejména u návštěv kina a koncertů populární hudby. Relativně nejmenší zájem oproti průměru mají studenti zejména o aktivity související s vážnou hudbou, především o její nahrávky, ale také návštěvu kulturních akcí. VNo Cel. Stu Ne 78,9 83,5 Ano 21,1 16,5 1-2 15,0 13,5 3-5 4,3 1,2 6 - 12 1,2 1,8 13 - 20 0,2 0,0 21 - 30 0,2 0,0 31 + 0,1 0,0

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. Stu Cel. Stu Cel. Stu Cel. Stu 85,3 86,5 86,6 78,8 91,1 75,3 96,5 90,0 14,7 13,5 13,4 21,2 8,9 24,7 3,5 10,0 9,5 8,8 9,1 17,1 5,3 14,1 2,6 8,2 3,8 2,9 2,5 1,8 2,2 5,9 0,5 0,6 0,7 0,0 1,1 0,6 0,8 0,6 0,1 0,6 0,3 0,0 0,2 0,6 0,3 1,2 0,2 0,0 0,1 0,0 0,2 0,6 0,1 1,2 0,0 0,0 0,4 1,8 0,3 0,6 0,2 1,8 0,1 0,6

Tabulka 167 - Recepce nahrávek vážné hudby studenty PNo Cel. Stu Ne 53,6 47,1 Ano 46,4 52,9 1-2 27,3 27,6 3-5 12,1 14,7 6 - 12 4,9 5,9 13 - 20 1,6 4,1 21 - 30 0,2 0,0 31 + 0,3 0,6

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk Cel. Stu Cel. Stu Cel. Stu 54,2 28,8 48,2 14,1 63,4 18,2 45,8 71,2 51,8 85,9 36,6 81,8 16,4 22,4 13,8 18,2 8,1 11,8 14,4 19,4 16,0 24,7 9,6 12,9 8,5 12,4 11,3 19,4 7,4 21,8 3,2 9,4 4,8 8,8 4,2 10,6 1,4 4,1 2,2 4,7 1,8 6,5 1,8 3,5 3,8 10,0 5,5 18,2

PEn Cel. Stu 89,7 72,9 10,3 27,1 5,7 13,5 2,5 4,1 1,3 4,7 0,7 3,5 0,1 0,6 0,1 0,6

Tabulka 168 - Recepce nahrávek populární hudby studenty FNo Cel. Stu Ne 51,6 56,5 Ano 48,4 43,5 1-2 17,3 22,4 3-5 14,9 14,1 6 - 12 8,1 4,1 13 - 20 4,3 1,8 21 - 30 1,6 0,0 31 + 2,3 1,2

FPů Cel. Stu 42,0 24,1 58,0 75,9 14,0 19,4 15,7 16,5 13,2 17,6 8,2 10,6 2,9 5,9 4,1 5,9

Filmy (%) FKo Cel. Stu 51,5 16,5 48,5 83,5 10,8 17,6 12,8 21,8 10,4 14,7 6,0 10,0 3,9 11,2 4,6 8,2

Tabulka 169 - Recepce filmů studenty

FEk FEn Cel. Stu Cel. Stu 75,6 32,9 93,3 84,1 24,4 67,1 6,7 15,9 6,5 15,9 4,5 12,9 6,3 14,7 1,2 1,2 4,1 10,6 0,6 0,0 2,8 9,4 0,3 0,6 2,0 7,1 0,0 0,0 2,8 9,4 0,1 1,2


135

4.4.2 Nákupní chování zaměstnanců Div Cel. Zam Ne 49,9 48,6 Ano 50,1 51,4 1-2 29,7 27,8 3-5 14,0 16,6 6 - 12 5,3 5,9 13 - 20 0,5 0,7 21 - 30 0,3 0,3 31 + 0,3 0,1

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. Zam Cel. Zam Cel. Zam Cel. Zam 85,1 85,0 88,3 89,0 71,1 66,6 36,5 26,4 14,9 15,0 11,7 11,0 28,9 33,4 63,5 73,6 11,2 11,4 9,7 9,4 22,3 26,0 27,6 30,9 2,5 2,7 1,4 1,0 5,1 5,9 20,7 25,6 0,9 0,6 0,3 0,4 1,2 1,1 10,4 11,7 0,1 0,3 0,1 0,1 0,1 0,1 3,6 4,4 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,1 0,7 0,7 0,1 0,1 0,0 0,0 0,1 0,1 0,5 0,4

Výs Cel. Zam 55,1 54,5 44,9 45,5 28,4 28,7 11,3 12,8 4,1 2,9 0,6 0,3 0,4 0,7 0,2 0,1

Tabulka 170 - Návštěva kulturních akcí zaměstnanci Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. Zam Cel. Zam Ne 71,1 75,1 45,0 35,1 Ano 28,9 24,9 55,0 64,9 1-2 21,1 17,7 29,0 36,4 3-5 5,3 4,9 15,7 18,0 6 - 12 1,5 1,0 6,9 7,3 13 - 20 0,6 0,7 2,4 2,1 21 - 30 0,1 0,1 0,4 0,6 31 + 0,3 0,4 0,5 0,6

KNá Cel. Zam 35,3 32,4 64,7 67,6 27,2 27,7 23,2 25,4 9,3 9,6 3,0 3,1 1,0 0,8 0,9 1,0

Knihy (%) KPů KČt Cel. Zam Cel. Zam 40,1 43,5 18,3 20,4 59,9 56,5 81,7 79,6 18,0 20,1 23,1 24,3 16,8 16,4 21,6 22,2 12,6 11,1 18,2 16,4 5,6 3,7 8,3 8,1 3,0 2,9 4,9 4,2 3,9 2,2 5,7 4,4

KOd Cel. Zam 43,3 39,0 56,7 61,0 27,4 34,4 16,3 13,9 7,2 7,0 3,6 3,5 1,1 1,1 1,1 1,0

Tabulka 171 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih zaměstnanci

Skupina zaměstnanců vykazuje u 18 ze sledovaných kulturních produktů nadprůměrný podíl nakupujících, zatímco u zbylých 9 produktů podíl podprůměrný. Největší rozdíl ve prospěch zaměstnanců je podle indexu podílu nakupujících u nákupu filmových nosičů (FNo; 1,26), kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 1,22) a filmy (FKo; 1,22), půjčování filmů (FPů; 1,19), návštěv koncertů populární hudby (KoP; 1,18), nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 1,18), návštěv muzikálových představení (Muz; 1,16) a kina (Kin; 1,16), půjčování nosičů s populární hudbou (PPů; 1,16), kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,14), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 1,12), čtení odborné literatury (KOd; 1,08), nákupu knih (KNá; 1,04), nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 1,04), návštěv divadla (Div; 1,03), kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 1,03), návštěv opery (Ope; 1,01) a výstav (Výs; 1,01). Podprůměrný podíl nakupujících pak lze podle tohoto indexu u zaměstnanců zaznamenat v případě čtení knih (KČt; 0,97), kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 0,97), nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 0,97), návštěv operety (Opt; 0,94), půjčování knih (KPů; 0,94), nákupu (VNo; 0,94) a půjčování (VPů; 0,90) nosičů s vážnou hudbou,


136

návštěvy koncertů vážné hudby (KoV; 0,86) a nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 0,83). VNo Cel. Zam Ne 78,9 80,1 Ano 21,1 19,9 1-2 15,0 14,0 3-5 4,3 4,1 6 - 12 1,2 1,5 13 - 20 0,2 0,0 21 - 30 0,2 0,3 31 + 0,1 0,0

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. Zam Cel. Zam Cel. Zam Cel. Zam 85,3 86,8 86,6 85,0 91,1 91,4 96,5 97,1 14,7 13,2 13,4 15,0 8,9 8,6 3,5 2,9 9,5 8,7 9,1 10,1 5,3 5,1 2,6 2,1 3,8 3,1 2,5 2,7 2,2 2,0 0,5 0,4 0,7 0,7 1,1 1,3 0,8 1,3 0,1 0,1 0,3 0,4 0,2 0,3 0,3 0,3 0,2 0,3 0,1 0,1 0,2 0,3 0,1 0,0 0,0 0,0 0,4 0,1 0,3 0,4 0,2 0,0 0,1 0,0

Tabulka 172 - Recepce nahrávek vážné hudby zaměstnanci PNo Cel. Zam Ne 53,6 45,2 Ano 46,4 54,8 1-2 27,3 32,4 3-5 12,1 15,0 6 - 12 4,9 5,2 13 - 20 1,6 1,5 21 - 30 0,2 0,1 31 + 0,3 0,4

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk PEn Cel. Zam Cel. Zam Cel. Zam Cel. Zam 54,2 46,9 48,2 36,8 63,4 58,3 89,7 90,0 45,8 53,1 51,8 63,2 36,6 41,7 10,3 10,0 16,4 19,7 13,8 16,4 8,1 10,1 5,7 6,6 14,4 16,0 16,0 18,7 9,6 11,2 2,5 2,4 8,5 10,5 11,3 14,6 7,4 7,9 1,3 0,6 3,2 3,1 4,8 6,0 4,2 4,6 0,7 0,4 1,4 1,3 2,2 2,8 1,8 2,2 0,1 0,0 1,8 2,5 3,8 4,6 5,5 5,6 0,1 0,0

Tabulka 173 - Recepce nahrávek populární hudby zaměstnanci FNo Cel. Zam Ne 51,6 38,9 Ano 48,4 61,1 1-2 17,3 21,1 3-5 14,9 17,7 6 - 12 8,1 10,8 13 - 20 4,3 5,9 21 - 30 1,6 2,4 31 + 2,3 3,2

FPů Cel. Zam 42,0 30,9 58,0 69,1 14,0 14,7 15,7 17,8 13,2 17,6 8,2 10,3 2,9 3,4 4,1 5,3

Filmy (%) FKo FEk FEn Cel. Zam Cel. Zam Cel. Zam 51,5 40,9 75,6 74,9 93,3 93,0 48,5 59,1 24,4 25,1 6,7 7,0 10,8 11,9 6,5 6,6 4,5 4,4 12,8 15,6 6,3 6,9 1,2 1,1 10,4 13,1 4,1 4,4 0,6 1,1 6,0 7,7 2,8 2,4 0,3 0,4 3,9 4,5 2,0 2,1 0,0 0,0 4,6 6,3 2,8 2,8 0,1 0,0

Tabulka 174 - Recepce filmů zaměstnanci

Celkově je možné říct, že hodnoty indexu podílu nakupujících se v případě zaměstnanců u žádného ze sledovaných kulturních produktů příliš nevzdalují od středních hodnot, takže jejich nákupní chování lze považovat za průměrné (je třeba brát v úvahu fakt, že zaměstnanci tvoří téměř polovinu celého vzorku respondentů, takže jsou do značné míry jeho určující složkou). Největší kladné rozdíly v jejich prospěch lze v tomto smyslu zaznamenat především u produktů souvisejících


137

s populární hudbou a filmem, především v případě kopírování a půjčování nosičů a návštěv kina, koncertů či muzikálových představení. Naopak podprůměrný podíl nakupujících lze zaznamenat zejména u produktů souvisejících s vážnou hudbou, a to jak v podobě nákupu nosičů, tak i návštěv kulturních akcí.


138

4.4.3 Nákupní chování podnikatelů Div Cel. Pod Ne 49,9 38,2 Ano 50,1 61,8 1-2 29,7 36,2 3-5 14,0 17,1 6 - 12 5,3 7,9 13 - 20 0,5 0,0 21 - 30 0,3 0,7 31 + 0,3 0,0

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. Pod Cel. Pod Cel. Pod Cel. Pod 85,1 82,9 88,3 86,8 71,1 59,9 36,5 16,4 14,9 17,1 11,7 13,2 28,9 40,1 63,5 83,6 11,2 9,9 9,7 10,5 22,3 27,0 27,6 33,6 2,5 4,6 1,4 2,0 5,1 10,5 20,7 28,3 0,9 2,6 0,3 0,0 1,2 2,6 10,4 15,8 0,1 0,0 0,1 0,7 0,1 0,0 3,6 4,6 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 1,3 0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,5 0,0

Výs Cel. Pod 55,1 41,4 44,9 58,6 28,4 34,9 11,3 13,2 4,1 9,2 0,6 0,7 0,4 0,7 0,2 0,0

Tabulka 175 - Návštěva kulturních akcí podnikateli Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. Pod Cel. Pod Ne 71,1 66,4 45,0 29,6 Ano 28,9 33,6 55,0 70,4 1-2 21,1 23,0 29,0 28,9 3-5 5,3 6,6 15,7 23,0 6 - 12 1,5 3,3 6,9 11,8 13 - 20 0,6 0,7 2,4 5,9 21 - 30 0,1 0,0 0,4 0,0 31 + 0,3 0,0 0,5 0,7

KNá Cel. Pod 35,3 29,6 64,7 70,4 27,2 34,9 23,2 18,4 9,3 9,2 3,0 3,9 1,0 2,0 0,9 2,0

Knihy (%) KPů KČt Cel. Pod Cel. Pod 40,1 48,0 18,3 17,1 59,9 52,0 81,7 82,9 18,0 15,1 23,1 27,6 16,8 17,1 21,6 22,4 12,6 9,2 18,2 17,1 5,6 4,6 8,3 5,3 3,0 2,0 4,9 6,6 3,9 3,9 5,7 3,9

KOd Cel. Pod 43,3 27,0 56,7 73,0 27,4 29,6 16,3 25,0 7,2 12,5 3,6 2,6 1,1 2,6 1,1 0,7

Tabulka 176 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih podnikateli

Podnikatelé vykazují u 26 ze sledovaných kulturních produktů nadprůměrný podíl nakupujících, pouze u 1 podprůměrný. Podle indexu podílu nakupujících lze největší rozdíl v jejich prospěch zaznamenat u kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,55), nákupu nahrávek populární hudby (PEn; 1,53) a filmů (FEn; 1,48) v elektronickém formátu, kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,40), nákupu nosičů s filmy (FNo; 1,40), návštěv muzikálu (Muz; 1,39), nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 1,38), návštěv kina (Kin; 1,32) a výstav (Výs; 1,31), nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,31), čtení odborné literatury (KOd; 1,29), návštěv koncertů populární hudby (KoP; 1,28), kopírování (PKo; 1,27) a půjčování (PPů; 1,26) nahrávek populární hudby a půjčování nahrávek vážné hudby (VPů; 1,25). Více průměru se výsledek blíží u kopírování filmových nosičů (FKo; 1,24), návštěv divadla (Div; 1,23), nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 1,22), kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 1,21), půjčování filmových nosičů (FPů; 1,20), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 1,18), návštěv koncertů vážné hudby (KoV; 1,16), opery (Ope; 1,15) a operety (Opt; 1,13), nákupu (KNá; 1,09), čtení (KČt; 1,01) a půjčování (KPů; 0,87) knih, které vykazuje jako jediné podprůměrný výsledek.


139

Celkově lze podnikatele považovat na nadprůměrné konzumenty kulturních produktů. Největší rozdíl v jejich prospěch je u nákupu a půjčování nahrávek v elektronickém formátu, jinak mají oproti průměru pozitivní vztah zejména k filmu a populární hudbě, jejichž nahrávky v tomto (relativním) ohledu zhruba vyváženě nakupují, půjčují i kopírují. Nejméně kladný vztah mají ke knihám a produktům souvisejícím s vážnou hudbou, byť i zde je podíl nakupujících (až na půjčování knih) nadprůměrně vysoký. VNo Cel. Pod Ne 78,9 74,3 Ano 21,1 25,7 1-2 15,0 17,1 3-5 4,3 5,3 6 - 12 1,2 1,3 13 - 20 0,2 1,3 21 - 30 0,2 0,7 31 + 0,1 0,0

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. Pod Cel. Pod Cel. Pod Cel. Pod 85,3 81,6 86,6 84,2 91,1 86,2 96,5 95,4 14,7 18,4 13,4 15,8 8,9 13,8 3,5 4,6 9,5 13,2 9,1 8,6 5,3 7,9 2,6 3,9 3,8 4,6 2,5 5,9 2,2 4,6 0,5 0,7 0,7 0,7 1,1 1,3 0,8 1,3 0,1 0,0 0,3 0,0 0,2 0,0 0,3 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,4 0,0 0,3 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0

Tabulka 177 - Recepce nahrávek vážné hudby podnikateli PNo Cel. Pod Ne 53,6 36,2 Ano 46,4 63,8 1-2 27,3 32,9 3-5 12,1 14,5 6 - 12 4,9 13,8 13 - 20 1,6 2,0 21 - 30 0,2 0,7 31 + 0,3 0,0

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk Cel. Pod Cel. Pod Cel. Pod 54,2 42,1 48,2 34,2 63,4 48,7 45,8 57,9 51,8 65,8 36,6 51,3 16,4 14,5 13,8 15,8 8,1 13,8 14,4 22,4 16,0 27,0 9,6 19,7 8,5 13,8 11,3 11,2 7,4 5,9 3,2 3,9 4,8 5,9 4,2 4,6 1,4 2,0 2,2 2,6 1,8 0,0 1,8 1,3 3,8 3,3 5,5 7,2

PEn Cel. Pod 89,7 84,2 10,3 15,8 5,7 7,2 2,5 5,9 1,3 2,6 0,7 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0

Tabulka 178 - Recepce nahrávek populární hudby podnikateli FNo Cel. Pod Ne 51,6 32,2 Ano 48,4 67,8 1-2 17,3 19,1 3-5 14,9 23,0 6 - 12 8,1 14,5 13 - 20 4,3 5,9 21 - 30 1,6 0,0 31 + 2,3 5,3

FPů Cel. Pod 42,0 30,3 58,0 69,7 14,0 13,8 15,7 18,4 13,2 17,8 8,2 10,5 2,9 3,9 4,1 5,3

Filmy (%) FKo Cel. Pod 51,5 40,1 48,5 59,9 10,8 11,8 12,8 14,5 10,4 17,1 6,0 6,6 3,9 3,9 4,6 5,9

Tabulka 179 - Recepce filmů podnikateli

FEk FEn Cel. Pod Cel. Pod 75,6 70,4 93,3 90,1 24,4 29,6 6,7 9,9 6,5 11,8 4,5 5,3 6,3 5,9 1,2 3,9 4,1 3,9 0,6 0,0 2,8 2,6 0,3 0,7 2,0 1,3 0,0 0,0 2,8 3,9 0,1 0,0


140

4.4.4 Nákupní chování nezaměstnaných Div Cel. Nez Ne 49,9 66,7 Ano 50,1 33,3 1-2 29,7 17,6 3-5 14,0 7,8 6 - 12 5,3 2,0 13 - 20 0,5 3,9 21 - 30 0,3 0,0 31 + 0,3 2,0

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. Nez Cel. Nez Cel. Nez Cel. Nez 85,1 84,3 88,3 88,2 71,1 82,4 36,5 47,1 14,9 15,7 11,7 11,8 28,9 17,6 63,5 52,9 11,2 7,8 9,7 5,9 22,3 9,8 27,6 29,4 2,5 0,0 1,4 2,0 5,1 3,9 20,7 17,6 0,9 5,9 0,3 2,0 1,2 2,0 10,4 5,9 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 3,6 0,0 0,1 2,0 0,1 2,0 0,1 2,0 0,7 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,5 0,0

Výs Cel. Nez 55,1 70,6 44,9 29,4 28,4 13,7 11,3 5,9 4,1 3,9 0,6 2,0 0,4 0,0 0,2 3,9

Tabulka 180 - Návštěva kulturních akcí nezaměstnanými Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. Nez Cel. Nez Ne 71,1 80,4 45,0 64,7 Ano 28,9 19,6 55,0 35,3 1-2 21,1 11,8 29,0 17,6 3-5 5,3 3,9 15,7 11,8 6 - 12 1,5 2,0 6,9 5,9 13 - 20 0,6 0,0 2,4 0,0 21 - 30 0,1 0,0 0,4 0,0 31 + 0,3 2,0 0,5 0,0

KNá Cel. Nez 35,3 47,1 64,7 52,9 27,2 19,6 23,2 13,7 9,3 13,7 3,0 0,0 1,0 0,0 0,9 5,9

Knihy (%) KPů KČt Cel. Nez Cel. Nez 40,1 41,2 18,3 23,5 59,9 58,8 81,7 76,5 18,0 23,5 23,1 39,2 16,8 13,7 21,6 5,9 12,6 11,8 18,2 11,8 5,6 3,9 8,3 9,8 3,0 0,0 4,9 3,9 3,9 5,9 5,7 5,9

KOd Cel. Nez 43,3 60,8 56,7 39,2 27,4 11,8 16,3 15,7 7,2 3,9 3,6 2,0 1,1 2,0 1,1 3,9

Tabulka 181 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih nezaměstnanými

Skupina nezaměstnaných vykazuje podle indexu podílu nakupujících u 6 ze sledovaných kulturních produktů nadprůměrný výsledek, u zbývajících 21 výsledek podprůměrný. Největší rozdíl ve prospěch nezaměstnaných lze v tomto smyslu najít v případě půjčování nosičů s vážnou hudbou (VPů; 1,47), dále nákupu filmů (FEn; 1,16) a nahrávek vážné hudby (VEn; 1,11) v elektronickém formátu, půjčování filmových nosičů (FPů; 1,08), návštěv opery (Ope; 1,05) a operety (Opt; 1,01). Podprůměrného výsledku respondenti z této skupiny dosáhli v případě půjčování knih (KPů; 0,98) a nosičů s populární hudbou (PPů; 0,98), kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 0,96), kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 0,95), čtení knih (KČt; 0,94), nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 0,93) a filmy (FNo; 0,85), návštěv kina (Kin; 0,83), nákupu knih (KNá; 0,82), kopírování filmových nosičů (FKo; 0,77), nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 0,76), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 0,73), kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 0,70), čtení odborné literatury (KOd; 0,69), návštěv koncertů vážné hudby (KoV; 0,68) a divadla (Div; 0,66), kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 0,66), návštěv výstav (Výs; 0,65), koncertů populární


141

hudby (KoP; 0,64) a muzikálů (Muz; 0,61) a nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 0,57). Obecně nezaměstnaní oproti průměru více vyhledávají nahrávky než kulturní akce, které si více půjčují a kopírují než nakupují; poměrně hodně dávají přednost také elektronickým formátům. Podprůměrný je jejich vztah k literatuře a většině kulturních akcí; je nicméně třeba brát v úvahu, že celkový počet nezaměstnaných respondentů (51) je ve vzorku relativně malý, takže nelze vyloučit významnější statistickou chybu. Nahrávky vážné hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn Cel. Nez Cel. Nez Cel. Nez Cel. Nez Cel. Nez Ne 78,9 80,4 85,3 78,4 86,6 90,2 91,1 94,1 96,5 96,1 Ano 21,1 19,6 14,7 21,6 13,4 9,8 8,9 5,9 3,5 3,9 1-2 15,0 13,7 9,5 15,7 9,1 3,9 5,3 2,0 2,6 2,0 3-5 4,3 3,9 3,8 2,0 2,5 2,0 2,2 3,9 0,5 0,0 6 - 12 1,2 0,0 0,7 0,0 1,1 2,0 0,8 0,0 0,1 0,0 13 - 20 0,2 0,0 0,3 2,0 0,2 0,0 0,3 0,0 0,2 2,0 21 - 30 0,2 0,0 0,1 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 31 + 0,1 2,0 0,4 2,0 0,3 2,0 0,2 0,0 0,1 0,0 Tabulka 182 - Recepce nahrávek vážné hudby nezaměstnanými PNo Cel. Nez Ne 53,6 64,7 Ano 46,4 35,3 1-2 27,3 23,5 3-5 12,1 7,8 6 - 12 4,9 3,9 13 - 20 1,6 0,0 21 - 30 0,2 0,0 31 + 0,3 0,0

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk Cel. Nez Cel. Nez Cel. Nez 54,2 54,9 48,2 51,0 63,4 74,5 45,8 45,1 51,8 49,0 36,6 25,5 16,4 17,6 13,8 19,6 8,1 3,9 14,4 13,7 16,0 11,8 9,6 3,9 8,5 7,8 11,3 13,7 7,4 7,8 3,2 3,9 4,8 3,9 4,2 5,9 1,4 2,0 2,2 0,0 1,8 2,0 1,8 0,0 3,8 0,0 5,5 2,0

PEn Cel. Nez 89,7 94,1 10,3 5,9 5,7 3,9 2,5 0,0 1,3 2,0 0,7 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0

Tabulka 183 - Recepce nahrávek populární hudby nezaměstnanými FNo Cel. Nez Ne 51,6 58,8 Ano 48,4 41,2 1-2 17,3 23,5 3-5 14,9 7,8 6 - 12 8,1 3,9 13 - 20 4,3 2,0 21 - 30 1,6 2,0 31 + 2,3 2,0

FPů Cel. Nez 42,0 37,3 58,0 62,7 14,0 17,6 15,7 23,5 13,2 9,8 8,2 9,8 2,9 0,0 4,1 2,0

Filmy (%) FKo Cel. Nez 51,5 62,7 48,5 37,3 10,8 9,8 12,8 11,8 10,4 11,8 6,0 3,9 3,9 0,0 4,6 0,0

FEk FEn Cel. Nez Cel. Nez 75,6 76,5 93,3 92,2 24,4 23,5 6,7 7,8 6,5 2,0 4,5 5,9 6,3 7,8 1,2 0,0 4,1 3,9 0,6 2,0 2,8 7,8 0,3 0,0 2,0 2,0 0,0 0,0 2,8 0,0 0,1 0,0

Tabulka 184 - Recepce filmů nezaměstnanými


142

4.4.5 Nákupní chování osob v domácnosti Div Cel. Dom Ne 49,9 51,7 Ano 50,1 48,3 1-2 29,7 27,6 3-5 14,0 10,3 6 - 12 5,3 10,3 13 - 20 0,5 0,0 21 - 30 0,3 0,0 31 + 0,3 0,0

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. Dom Cel. Dom Cel. Dom Cel. Dom 85,1 79,3 88,3 86,2 71,1 51,7 36,5 34,5 14,9 20,7 11,7 13,8 28,9 48,3 63,5 65,5 11,2 13,8 9,7 3,4 22,3 27,6 27,6 27,6 2,5 3,4 1,4 6,9 5,1 17,2 20,7 31,0 0,9 3,4 0,3 3,4 1,2 3,4 10,4 3,4 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 3,6 3,4 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,5 0,0

Výs Cel. Dom 55,1 51,7 44,9 48,3 28,4 24,1 11,3 17,2 4,1 3,4 0,6 3,4 0,4 0,0 0,2 0,0

Tabulka 185 - Návštěva kulturních akcí osobami v domácnosti Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. Dom Cel. Dom Ne 71,1 62,1 45,0 48,3 Ano 28,9 37,9 55,0 51,7 1-2 21,1 24,1 29,0 31,0 3-5 5,3 6,9 15,7 17,2 6 - 12 1,5 6,9 6,9 3,4 13 - 20 0,6 0,0 2,4 0,0 21 - 30 0,1 0,0 0,4 0,0 31 + 0,3 0,0 0,5 0,0

KNá Cel. Dom 35,3 27,6 64,7 72,4 27,2 24,1 23,2 37,9 9,3 10,3 3,0 0,0 1,0 0,0 0,9 0,0

Knihy (%) KPů KČt Cel. Dom Cel. Dom 40,1 27,6 18,3 6,9 59,9 72,4 81,7 93,1 18,0 17,2 23,1 13,8 16,8 13,8 21,6 24,1 12,6 17,2 18,2 31,0 5,6 17,2 8,3 10,3 3,0 0,0 4,9 10,3 3,9 6,9 5,7 3,4

KOd Cel. Dom 43,3 44,8 56,7 55,2 27,4 20,7 16,3 17,2 7,2 3,4 3,6 13,8 1,1 0,0 1,1 0,0

Tabulka 186 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih osobami v domácnosti

Podle indexu podílu nakupujících lze v případě osob v domácnosti ukázat u 16 ze zde sledovaných kulturních produktů nadprůměrný podíl nakupujících, u 11 podíl podprůměrný. Největší rozdíl v podílu nakupujících oproti průměru lze zaznamenat v případě nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,97), dále u návštěv muzikálu (Muz; 1,67), nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 1,64), návštěv opery (Ope; 1,39) a koncertů vážné hudby (KoV; 1,31), nákupu nosičů s filmy (FNo; 1,28) a populární hudbou (PNo; 1,26), půjčování knih (KPů; 1,21), návštěv operety (Opt; 1,18), půjčování nosičů s vážnou hudbou (VPů; 1,17), čtení (KČt; 1,14) a nákupu (KNá; 1,12) knih, návštěv výstav (Výs; 1,08) a kina (Kin; 1,03), nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 1,03) a kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PKo; 1,00). Průměrného výsledku dosáhli respondenti z této skupiny v případě nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,00), podprůměrného u půjčování nosičů s populární hudbou (PPů; 0,98), čtení odborné literatury (KOd; 0,97), návštěv divadla (Div; 0,96) a koncertů populární hudby (KoP; 0,94), kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 0,85), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 0,77), půjčování nosičů s filmy (FPů; 0,77), kopírování nahrávek populární hudby


143

v elektronickém formátu (PEk; 0,75), kopírování filmových nosičů (FKo; 0,71) a kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 0,38). Podle těchto výsledků se zdá, že osoby v domácnosti mají nadprůměrný vztah k vážné hudbě, rády si nakupují nejrůznější nosiče a knihy a navštěvují kulturní akce, naopak méně kopírují nahrávky na nosičích i v elektronickém formátu. Je však třeba dodat, že počet respondentů v této skupině (29) se pohybuje v podstatě pod hranicí statistické významnosti a je tedy třeba brát všechny tyto výsledky spíše jako orientační. Nahrávky vážné hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn Cel. Dom Cel. Dom Cel. Dom Cel. Dom Cel. Dom Ne 78,9 65,5 85,3 82,8 86,6 89,7 91,1 96,6 96,5 93,1 Ano 21,1 34,5 14,7 17,2 13,4 10,3 8,9 3,4 3,5 6,9 1-2 15,0 24,1 9,5 10,3 9,1 10,3 5,3 3,4 2,6 6,9 3-5 4,3 6,9 3,8 6,9 2,5 0,0 2,2 0,0 0,5 0,0 6 - 12 1,2 3,4 0,7 0,0 1,1 0,0 0,8 0,0 0,1 0,0 13 - 20 0,2 0,0 0,3 0,0 0,2 0,0 0,3 0,0 0,2 0,0 21 - 30 0,2 0,0 0,1 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 31 + 0,1 0,0 0,4 0,0 0,3 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0 Tabulka 187 - Recepce nahrávek vážné hudby osobami v domácnosti PNo Cel. Dom Ne 53,6 41,4 Ano 46,4 58,6 1-2 27,3 41,4 3-5 12,1 10,3 6 - 12 4,9 0,0 13 - 20 1,6 0,0 21 - 30 0,2 3,4 31 + 0,3 3,4

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk PEn Cel. Dom Cel. Dom Cel. Dom Cel. Dom 54,2 55,2 48,2 48,3 63,4 72,4 89,7 89,7 45,8 44,8 51,8 51,7 36,6 27,6 10,3 10,3 16,4 13,8 13,8 27,6 8,1 10,3 5,7 0,0 14,4 13,8 16,0 3,4 9,6 0,0 2,5 3,4 8,5 3,4 11,3 6,9 7,4 10,3 1,3 3,4 3,2 6,9 4,8 3,4 4,2 6,9 0,7 3,4 1,4 3,4 2,2 6,9 1,8 0,0 0,1 0,0 1,8 3,4 3,8 3,4 5,5 0,0 0,1 0,0

Tabulka 188 - Recepce nahrávek populární hudby osobami v domácnosti FNo Cel. Dom Ne 51,6 37,9 Ano 48,4 62,1 1-2 17,3 6,9 3-5 14,9 27,6 6 - 12 8,1 13,8 13 - 20 4,3 10,3 21 - 30 1,6 3,4 31 + 2,3 0,0

FPů Cel. Dom 42,0 55,2 58,0 44,8 14,0 17,2 15,7 6,9 13,2 10,3 8,2 3,4 2,9 3,4 4,1 3,4

Filmy (%) FKo FEk FEn Cel. Dom Cel. Dom Cel. Dom 51,5 65,5 75,6 79,3 93,3 93,1 48,5 34,5 24,4 20,7 6,7 6,9 10,8 17,2 6,5 3,4 4,5 3,4 12,8 6,9 6,3 6,9 1,2 3,4 10,4 0,0 4,1 6,9 0,6 0,0 6,0 6,9 2,8 3,4 0,3 0,0 3,9 0,0 2,0 0,0 0,0 0,0 4,6 3,4 2,8 0,0 0,1 0,0

Tabulka 189 - Recepce filmů osobami v domácnosti


144

4.4.6 Nákupní chování osob na mateřské dovolené Div Cel. Mat Ne 49,9 66,7 Ano 50,1 33,3 1-2 29,7 24,2 3-5 14,0 9,1 6 - 12 5,3 0,0 13 - 20 0,5 0,0 21 - 30 0,3 0,0 31 + 0,3 0,0

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. Mat Cel. Mat Cel. Mat Cel. Mat 85,1 90,9 88,3 90,9 71,1 66,7 36,5 30,3 14,9 9,1 11,7 9,1 28,9 33,3 63,5 69,7 11,2 9,1 9,7 9,1 22,3 30,3 27,6 42,4 2,5 0,0 1,4 0,0 5,1 3,0 20,7 15,2 0,9 0,0 0,3 0,0 1,2 0,0 10,4 12,1 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 3,6 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,5 0,0

Výs Cel. Mat 55,1 66,7 44,9 33,3 28,4 24,2 11,3 3,0 4,1 3,0 0,6 3,0 0,4 0,0 0,2 0,0

Tabulka 190 - Návštěva kulturních akcí osobami na mateřské Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. Mat Cel. Mat Ne 71,1 78,8 45,0 57,6 Ano 28,9 21,2 55,0 42,4 1-2 21,1 12,1 29,0 21,2 3-5 5,3 6,1 15,7 12,1 6 - 12 1,5 0,0 6,9 9,1 13 - 20 0,6 3,0 2,4 0,0 21 - 30 0,1 0,0 0,4 0,0 31 + 0,3 0,0 0,5 0,0

KNá Cel. Mat 35,3 33,3 64,7 66,7 27,2 33,3 23,2 18,2 9,3 12,1 3,0 3,0 1,0 0,0 0,9 0,0

Knihy (%) KPů KČt Cel. Mat Cel. Mat 40,1 45,5 18,3 18,2 59,9 54,5 81,7 81,8 18,0 18,2 23,1 21,2 16,8 15,2 21,6 24,2 12,6 6,1 18,2 21,2 5,6 9,1 8,3 6,1 3,0 0,0 4,9 0,0 3,9 6,1 5,7 9,1

KOd Cel. Mat 43,3 48,5 56,7 51,5 27,4 21,2 16,3 18,2 7,2 9,1 3,6 3,0 1,1 0,0 1,1 0,0

Tabulka 191 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih osobami na mateřské

Osoby na mateřské dovolené vykazují podle indexu podílu nakupujících u 15 ze sledovaných kulturních produktů nadprůměrný podíl nakupujících, u 12 podíl podprůměrný. Největší rozdíl ve prospěch této skupiny je vidět u půjčování filmových nosičů (FPů; 1,41), dále nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 1,36), půjčování (PPů; 1,32) a nákupu (PNo; 1,31) nosičů s populární hudbou, kopírování nosičů s filmy (FKo; 1,19) a populární hudbou (PKo; 1,17), návštěv muzikálů (Muz; 1,15), nákupu (VNo; 1,15) a kopírování (VKo; 1,13) nosičů s vážnou hudbou, kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 1,12), návštěv kina (Kin; 1,10), kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,08), nákupu knih (KNá; 1,03), půjčování nosičů s vážnou hudbou (VPů; 1,03) a čtení knih (KČt; 1,00). Podprůměrného výsledku dosáhly osoby v domácnosti v případě nákupu nosičů s filmy (FNo; 0,94), půjčování knih (KPů; 0,91), čtení odborné literatury (KOd; 0,91), nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 0,88), návštěv operety (Opt; 0,78), koncertů populární hudby (KoP; 0,77), výstav (Výs; 0,74), koncertů vážné hudby (KoV; 0,73), divadla (Div; 0,66) a opery (Ope; 0,61), kopírování (VEk; 0,34) a nakupování (VEn; 0,00) nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu.


VNo Cel. Mat Ne 78,9 75,8 Ano 21,1 24,2 1-2 15,0 18,2 3-5 4,3 3,0 6 - 12 1,2 0,0 13 - 20 0,2 3,0 21 - 30 0,2 0,0 31 + 0,1 0,0

145

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. Mat Cel. Mat Cel. Mat Cel. Mat 85,3 84,8 86,6 84,8 91,1 97,0 96,5 100,0 14,7 15,2 13,4 15,2 8,9 3,0 3,5 0,0 0,0 9,5 12,1 9,1 9,1 5,3 3,0 2,6 0,0 3,8 3,0 2,5 3,0 2,2 0,0 0,5 0,0 0,7 0,0 1,1 3,0 0,8 0,0 0,1 0,0 0,3 0,0 0,2 0,0 0,3 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,4 0,0 0,3 0,0 0,2 0,0 0,1

Tabulka 192 - Recepce nahrávek vážné hudby osobami na mateřské PNo Cel. Mat Ne 53,6 39,4 Ano 46,4 60,6 1-2 27,3 39,4 3-5 12,1 12,1 6 - 12 4,9 6,1 13 - 20 1,6 3,0 21 - 30 0,2 0,0 31 + 0,3 0,0

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk PEn Cel. Mat Cel. Mat Cel. Mat Cel. Mat 54,2 39,4 48,2 39,4 63,4 60,6 89,7 90,9 45,8 60,6 51,8 60,6 36,6 39,4 10,3 9,1 16,4 15,2 13,8 9,1 8,1 12,1 5,7 6,1 14,4 33,3 16,0 27,3 9,6 18,2 2,5 3,0 8,5 9,1 11,3 15,2 7,4 6,1 1,3 0,0 3,2 0,0 4,8 6,1 4,2 3,0 0,7 0,0 1,4 3,0 2,2 0,0 1,8 0,0 0,1 0,0 1,8 0,0 3,8 3,0 5,5 0,0 0,1 0,0

Tabulka 193 - Recepce nahrávek populární hudby osobami na mateřské FNo Cel. Mat Ne 51,6 54,5 Ano 48,4 45,5 1-2 17,3 21,2 3-5 14,9 3,0 6 - 12 8,1 3,0 13 - 20 4,3 9,1 21 - 30 1,6 6,1 31 + 2,3 3,0

FPů Cel. Mat 42,0 18,2 58,0 81,8 14,0 12,1 15,7 24,2 13,2 12,1 8,2 24,2 2,9 3,0 4,1 6,1

Filmy (%) FKo Cel. Mat 51,5 42,4 48,5 57,6 10,8 12,1 12,8 18,2 10,4 12,1 6,0 9,1 3,9 3,0 4,6 3,0

FEk FEn Cel. Mat Cel. Mat 75,6 72,7 93,3 90,9 24,4 27,3 6,7 9,1 6,5 9,1 4,5 6,1 6,3 12,1 1,2 3,0 4,1 6,1 0,6 0,0 2,8 0,0 0,3 0,0 2,0 0,0 0,0 0,0 2,8 0,0 0,1 0,0

Tabulka 194 - Recepce filmů osobami na mateřské

Osoby na mateřské dovolené mají nadprůměrný vztah zejména k populární hudbě a filmu, jejichž nahrávky si půjčují a kopírují, ale také nakupují. Spíše průměrně se věnují čtení a nákupům knih, podprůměrný podíl nakupujících lze sledovat zejména v případě návštěv všech druhů kulturních akcí vyjma muzikálů a kina. Je ovšem potřeba upozornit na poměrně malý počet respondentů v této skupině (33), který je na hranici statistické významnosti a neumožňuje tedy činit zobecňující závěry.


146

4.4.7 Nákupní chování osob v penzi Div Cel. Pen Ne 49,9 57,4 Ano 50,1 42,6 1-2 29,7 27,1 3-5 14,0 12,3 6 - 12 5,3 2,1 13 - 20 0,5 0,3 21 - 30 0,3 0,0 31 + 0,3 0,8

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. Pen Cel. Pen Cel. Pen Cel. Pen 85,1 85,8 88,3 88,5 71,1 87,1 36,5 77,5 14,9 14,2 11,7 11,5 28,9 12,9 63,5 22,5 11,2 11,3 9,7 9,7 22,3 11,3 27,6 17,4 2,5 2,4 1,4 1,9 5,1 1,1 20,7 4,3 0,9 0,5 0,3 0,0 1,2 0,5 10,4 0,8 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 3,6 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,5 0,0

Výs Cel. Pen 55,1 66,0 44,9 34,0 28,4 23,6 11,3 7,2 4,1 3,2 0,6 0,0 0,4 0,0 0,2 0,0

Tabulka 195 - Návštěva kulturních akcí osobami v penzi Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. Pen Cel. Pen Ne 71,1 64,3 45,0 77,7 Ano 28,9 35,7 55,0 22,3 1-2 21,1 27,9 29,0 17,4 3-5 5,3 6,2 15,7 3,5 6 - 12 1,5 1,3 6,9 1,1 13 - 20 0,6 0,3 2,4 0,0 21 - 30 0,1 0,0 0,4 0,0 31 + 0,3 0,0 0,5 0,3

KNá Cel. Pen 35,3 43,4 64,7 56,6 27,2 24,9 23,2 20,6 9,3 7,2 3,0 2,4 1,0 1,3 0,9 0,0

Knihy (%) KPů KČt Cel. Pen Cel. Pen 40,1 38,1 18,3 17,7 59,9 61,9 81,7 82,3 18,0 14,2 23,1 17,4 16,8 17,7 21,6 20,9 12,6 14,5 18,2 21,2 5,6 7,2 8,3 8,3 3,0 3,2 4,9 5,9 3,9 5,1 5,7 8,6

KOd Cel. Pen 43,3 61,7 56,7 38,3 27,4 20,4 16,3 11,0 7,2 4,0 3,6 2,1 1,1 0,3 1,1 0,5

Tabulka 196 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih osobami v penzi

Celkem u 5 ze sledovaných kulturních produktů lze podle indexu podílu nakupujících zaznamenat ve skupině penzistů nadprůměrný výsledek, u zbývajících 22 produktů pak výsledek podprůměrný. Největší rozdíl v podílu nakupujících lze vidět u návštěv koncertů vážné hudby (KoV; 1,24), dále u nákupu (VNo; 1,06) a půjčování (VPů; 1,05) nosičů s vážnou hudbou a u půjčování (KPů; 1,03) a čtení (KČt; 1,01) knih. Podprůměrný výsledek pak lze doložit v případě návštěv operety (Opt; 0,98) a opery (Ope; 0,95), nákupu knih (KNá; 0,87), návštěv divadla (Div; 0,85) a výstav (Výs; 0,76), čtení odborné literatury (KOd; 0,68), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 0,48), návštěv muzikálových představení (Muz; 0,45), nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 0,43), návštěv koncertů populární hudby (KoP; 0,41), nákupu (FNo; 0,39) a půjčování (FPů; 0,38) nosičů s filmy, návštěv kina (Kin; 0,35), nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 0,31), půjčování nosičů s populární hudbou (PPů; 0,31), kopírování nosičů s filmy (FKo; 0,19), kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 0,18), kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 0,17), nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 0,16), kopírování filmů (FEk; 0,07) a nahrávek populární hudby (PEk; 0,06) v elektronickém formátu a nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 0,04).


147

Celkově lze nákupní chování osob v penzi na trzích kulturních produktů pokud se týká podílu nakupujících hodnotit jako podprůměrné, z tohoto hodnocení vybočuje pouze vztah k vážné hudbě (zejména jejím koncertům), který je nadprůměrný, v podstatě průměrný je vztah k literatuře, podprůměrný k většině ostatních kulturních akcí a k nosičům s nahrávkami, vyloženě podprůměrný pak zejména k nahrávkám v elektronických formátech. VNo Cel. Pen Ne 78,9 77,7 Ano 21,1 22,3 1-2 15,0 15,8 3-5 4,3 5,9 6 - 12 1,2 0,3 13 - 20 0,2 0,0 21 - 30 0,2 0,0 31 + 0,1 0,3

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. Pen Cel. Pen Cel. Pen Cel. Pen 85,3 84,5 86,6 93,6 91,1 98,4 96,5 98,9 14,7 15,5 13,4 6,4 8,9 1,6 3,5 1,1 9,5 8,8 9,1 4,6 5,3 1,3 2,6 0,5 3,8 5,1 2,5 1,3 2,2 0,0 0,5 0,5 0,7 1,1 1,1 0,5 0,8 0,0 0,1 0,0 0,3 0,3 0,2 0,0 0,3 0,3 0,2 0,0 0,1 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,4 0,3 0,3 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0

Tabulka 197 - Recepce nahrávek vážné hudby osobami v penzi PNo Cel. Pen Ne 53,6 80,2 Ano 46,4 19,8 1-2 27,3 13,4 3-5 12,1 5,1 6 - 12 4,9 0,8 13 - 20 1,6 0,5 21 - 30 0,2 0,0 31 + 0,3 0,0

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk Cel. Pen Cel. Pen Cel. Pen 54,2 85,8 48,2 91,4 63,4 97,9 45,8 14,2 51,8 8,6 36,6 2,1 16,4 8,6 13,8 4,3 8,1 0,3 14,4 4,3 16,0 2,9 9,6 1,6 8,5 1,1 11,3 1,1 7,4 0,3 3,2 0,3 4,8 0,3 4,2 0,0 1,4 0,0 2,2 0,0 1,8 0,0 1,8 0,0 3,8 0,0 5,5 0,0

PEn Cel. Pen 89,7 98,4 10,3 1,6 5,7 0,5 2,5 0,8 1,3 0,3 0,7 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0

Tabulka 198 - Recepce nahrávek populární hudby osobami v penzi FNo Cel. Pen Ne 51,6 81,2 Ano 48,4 18,8 1-2 17,3 6,7 3-5 14,9 7,5 6 - 12 8,1 2,7 13 - 20 4,3 1,1 21 - 30 1,6 0,8 31 + 2,3 0,0

FPů Cel. Pen 42,0 77,7 58,0 22,3 14,0 9,7 15,7 9,1 13,2 1,6 8,2 0,8 2,9 0,5 4,1 0,5

Filmy (%) FKo Cel. Pen 51,5 90,6 48,5 9,4 10,8 4,6 12,8 2,9 10,4 1,1 6,0 0,5 3,9 0,3 4,6 0,0

FEk FEn Cel. Pen Cel. Pen 75,6 98,4 93,3 99,7 24,4 1,6 6,7 0,3 6,5 0,5 4,5 0,3 6,3 0,8 1,2 0,0 4,1 0,3 0,6 0,0 2,8 0,0 0,3 0,0 2,0 0,0 0,0 0,0 2,8 0,0 0,1 0,0

Tabulka 199 - Recepce filmů osobami v penzi


148

4.5 Segmentace podle hudebního vzdělání Celkem u 14 kulturních produktů vychází podle testu nezávislosti χ2 pravděpodobnost chybného stanovení pod úrovní 0,001% významnosti, což znamená, že hudební vzdělání zde podle výsledků tohoto průzkumu vystupuje jako velmi významné segmentační kritérium. Konkrétně je možné tento výsledek zaznamenat u nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 0,000 %), čtení odborné literatury (KOd; 0,000 %), návštěv výstav (Výs; 0,000 %) a muzikálu (Muz; 0,000 %), kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 0,000 %), návštěv divadla (Div; 0,000 %), nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 0,000 %), návštěv koncertů vážné hudby (KoV; 0,000 %), nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 0,000 %), nákupu knih (KNá; 0,000 %), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 0,000 %), návštěv opery (Ope; 0,000 %), půjčování nosičů s vážnou hudbou (VPů; 0,000 %) a návštěv operety (Opt; 0,000 %). Pod hladinou 1% významnosti je dále výsledek u půjčování nosičů s populární hudbou (PPů; 0,001 %), půjčování knih (KPů; 0,006 %), nákupu nahrávek vážné (VEn; 0,007 %) a populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 0,015 %), čtení knih (KČt; 0,035 %), kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 0,071 %), návštěv kina (Kin; 0,113 %) a koncertů populární hudby (KoP; 0,229 %) a kopírování filmových nosičů (FKo; 0,667 %). Pod hladinou 5% významnost je ještě výsledek u nákupu filmových nosičů (FNo; 1,169 %) a kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 1,217 %). Statisticky nevýznamná je segmentace podle hudebního vzdělání v případě kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 9,092 %) a půjčování filmových nosičů (FPů; 13,330 %).


149

4.5.1 Nákupní chování osob bez hudebního vzdělání Div Cel. Ne Ne 49,9 55,0 Ano 50,1 45,0 1-2 29,7 27,6 3-5 14,0 12,6 6 - 12 5,3 4,1 13 - 20 0,5 0,4 21 - 30 0,3 0,1 31 + 0,3 0,3

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. Ne Cel. Ne Cel. Ne Cel. Ne 85,1 89,0 88,3 90,7 71,1 73,6 36,5 39,7 14,9 11,0 11,7 9,3 28,9 26,4 63,5 60,3 11,2 8,6 9,7 8,1 22,3 20,9 27,6 26,1 2,5 1,7 1,4 0,8 5,1 4,5 20,7 20,2 0,9 0,6 0,3 0,2 1,2 0,9 10,4 9,8 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 3,6 3,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,7 0,7 0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,1 0,5 0,2

Výs Cel. Ne 55,1 61,0 44,9 39,0 28,4 26,6 11,3 9,1 4,1 2,5 0,6 0,4 0,4 0,2 0,2 0,2

Tabulka 200 - Návštěva kulturních akcí osobami bez hud. vzdělání Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. Ne Cel. Ne Ne 71,1 76,4 45,0 48,1 Ano 28,9 23,6 55,0 51,9 1-2 21,1 19,0 29,0 29,3 3-5 5,3 3,4 15,7 14,4 6 - 12 1,5 0,8 6,9 6,1 13 - 20 0,6 0,2 2,4 2,0 21 - 30 0,1 0,0 0,4 0,1 31 + 0,3 0,1 0,5 0,0

KNá Cel. Ne 35,3 38,8 64,7 61,2 27,2 27,5 23,2 22,3 9,3 8,2 3,0 1,7 1,0 0,6 0,9 0,9

Knihy (%) KPů KČt Cel. Ne Cel. Ne 40,1 43,2 18,3 20,5 59,9 56,8 81,7 79,5 18,0 18,3 23,1 24,1 16,8 16,5 21,6 21,5 12,6 11,1 18,2 17,0 5,6 5,2 8,3 7,3 3,0 2,4 4,9 4,2 3,9 3,3 5,7 5,4

KOd Cel. Ne 43,3 48,0 56,7 52,0 27,4 28,0 16,3 13,9 7,2 5,3 3,6 2,9 1,1 1,2 1,1 0,8

Tabulka 201 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih osobami bez hud. vzdělání

Respondenti bez hudebního vzdělání vykazují u všech kulturních produktů podprůměrný podíl nakupujících. Nejblíže k průměru se index podílu nakupujících blíží a nejmenší vliv tedy hudební vzdělání má na čtení knih (KČt; 0,97), kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 0,97) a půjčování filmů (FPů; 0,97), dále na kopírování filmových nosičů (FKo; 0,96), návštěvy kina (Kin; 0,95), nákup (KNá; 0,95) a půjčování (KPů; 0,95) knih a nosičů s populární hudbou (PPů; 0,95), nákup filmových nosičů (FNo; 0,95), návštěvu koncertů populární hudby (KoP; 0,94), nákup nosičů s populární hudbou (PNo; 0,94), kopírování filmů (FEk; 0,94) a nahrávek populární hudby (PEk; 0,93) v elektronickém formátu, čtení odborné literatury (KOd; 0,92), nákup populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 0,92), návštěvy muzikálů (Muz; 0,91), divadla (Div; 0,90) a výstav (Výs; 0,87) a nákup filmů v elektronickém formátu (FEn; 0,85). Více se od průměru vzdalují výsledky v případě nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 0,83), návštěv koncertů vážné hudby (KoV; 0,82), půjčování (VPů; 0,81) a kopírování (VKo; 0,80) nosičů s vážnou hudbou, návštěv operety (Opt; 0,79), nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 0,79), návštěv opery (Ope; 0,74) a kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 0,72).


150

Z tohoto srovnání plyne, že absence hudebního vzdělání má nejmenší vliv na kulturní produkty souvisejícími s knihami, filmy a populární hudbou, větší vliv obecně na návštěvy různých typů kulturních akcí a největší vliv na produkty související s vážnou hudbou. VNo Cel. Ne Ne 78,9 83,3 Ano 21,1 16,7 1-2 15,0 12,6 3-5 4,3 3,1 6 - 12 1,2 0,8 13 - 20 0,2 0,2 21 - 30 0,2 0,0 31 + 0,1 0,1

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. Ne Cel. Ne Cel. Ne Cel. Ne 85,3 88,1 86,6 89,3 91,1 93,6 96,5 97,1 14,7 11,9 13,4 10,7 8,9 6,4 3,5 2,9 9,5 8,4 9,1 7,8 5,3 4,0 2,6 2,6 3,8 2,7 2,5 1,6 2,2 1,5 0,5 0,2 0,7 0,5 1,1 0,8 0,8 0,6 0,1 0,0 0,3 0,2 0,2 0,1 0,3 0,2 0,2 0,2 0,1 0,0 0,2 0,2 0,1 0,1 0,0 0,0 0,4 0,2 0,3 0,2 0,2 0,1 0,1 0,0

Tabulka 202 - Recepce nahrávek vážné hudby osobami bez hud. vzdělání PNo Cel. Ne Ne 53,6 56,4 Ano 46,4 43,6 1-2 27,3 26,9 3-5 12,1 10,9 6 - 12 4,9 4,2 13 - 20 1,6 1,2 21 - 30 0,2 0,1 31 + 0,3 0,2

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk Cel. Ne Cel. Ne Cel. Ne 54,2 56,6 48,2 49,6 63,4 66,1 45,8 43,4 51,8 50,4 36,6 33,9 16,4 15,9 13,8 13,6 8,1 7,5 14,4 14,1 16,0 15,2 9,6 8,5 8,5 7,9 11,3 10,8 7,4 6,8 3,2 2,6 4,8 4,8 4,2 4,3 1,4 1,5 2,2 2,4 1,8 2,0 1,8 1,4 3,8 3,6 5,5 4,9

PEn Cel. Ne 89,7 90,5 10,3 9,5 5,7 6,0 2,5 2,2 1,3 0,7 0,7 0,6 0,1 0,1 0,1 0,0

Tabulka 203 - Recepce nahrávek populární hudby osobami bez hud. vzdělání FNo Cel. Ne Ne 51,6 53,8 Ano 48,4 46,2 1-2 17,3 17,0 3-5 14,9 13,7 6 - 12 8,1 7,9 13 - 20 4,3 4,1 21 - 30 1,6 1,5 31 + 2,3 2,0

FPů Cel. Ne 42,0 43,9 58,0 56,1 14,0 13,2 15,7 15,3 13,2 12,7 8,2 8,4 2,9 2,8 4,1 3,7

Filmy (%) FKo Cel. Ne 51,5 53,3 48,5 46,7 10,8 9,4 12,8 13,0 10,4 10,0 6,0 6,2 3,9 4,1 4,6 4,2

FEk FEn Cel. Ne Cel. Ne 75,6 77,1 93,3 94,3 24,4 22,9 6,7 5,7 6,5 5,9 4,5 3,9 6,3 5,7 1,2 1,0 4,1 3,9 0,6 0,6 2,8 2,7 0,3 0,2 2,0 2,1 0,0 0,0 2,8 2,6 0,1 0,1

Tabulka 204 - Recepce filmů osobami bez hud. vzdělání


151

4.5.2 Nákupní chování osob se specializovaným hudebním vzděláním Div Cel. Spe Ne 49,9 30,5 Ano 50,1 69,5 1-2 29,7 38,2 3-5 14,0 21,2 6 - 12 5,3 8,1 13 - 20 0,5 0,4 21 - 30 0,3 1,2 31 + 0,3 0,4

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. Spe Cel. Spe Cel. Spe Cel. Spe 85,1 71,8 88,3 80,3 71,1 62,5 36,5 22,8 14,9 28,2 11,7 19,7 28,9 37,5 63,5 77,2 11,2 21,2 9,7 16,6 22,3 27,8 27,6 33,6 2,5 4,2 1,4 3,1 5,1 8,1 20,7 23,6 0,9 1,5 0,3 0,0 1,2 0,8 10,4 12,7 0,1 0,4 0,1 0,0 0,1 0,4 3,6 5,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,4 0,7 0,8 0,1 0,8 0,0 0,0 0,1 0,0 0,5 1,5

Výs Cel. Spe 55,1 30,5 44,9 69,5 28,4 37,1 11,3 20,1 4,1 10,4 0,6 1,2 0,4 0,8 0,2 0,0

Tabulka 205 - Návštěva kulturních akcí osobami se spec. hud. vzděl. Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. Spe Cel. Spe Ne 71,1 51,0 45,0 31,7 Ano 28,9 49,0 55,0 68,3 1-2 21,1 29,0 29,0 29,3 3-5 5,3 13,9 15,7 22,0 6 - 12 1,5 3,5 6,9 9,3 13 - 20 0,6 1,5 2,4 3,9 21 - 30 0,1 0,4 0,4 1,5 31 + 0,3 0,8 0,5 2,3

KNá Cel. Spe 35,3 21,6 64,7 78,4 27,2 26,3 23,2 26,6 9,3 13,9 3,0 8,1 1,0 2,7 0,9 0,8

Knihy (%) KPů KČt Cel. Spe Cel. Spe 40,1 27,4 18,3 9,7 59,9 72,6 81,7 90,3 18,0 17,8 23,1 18,5 16,8 18,1 21,6 22,4 12,6 18,1 18,2 22,0 5,6 6,6 8,3 12,7 3,0 5,4 4,9 7,7 3,9 6,6 5,7 6,9

KOd Cel. Spe 43,3 23,6 56,7 76,4 27,4 25,5 16,3 26,3 7,2 15,1 3,6 6,9 1,1 0,8 1,1 1,9

Tabulka 206 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih osobami se spec. hud. vzděl.

Osoby se specializovaným hudebním vzděláním na úrovni základních uměleckých škol vykazují u všech sledovaných kulturních produktů nadprůměrný podíl nakupujících. Největší rozdíl v kladném smyslu lze v tomto případě sledovat u kopírování nosičů s vážnou hudbou v elektronickém formátu (VEk; 1,96), dále návštěv opery (Ope; 1,89), nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 1,76), návštěv koncertů vážné hudby (KoV; 1,70) a operety (Opt; 1,68), půjčování (VPů; 1,68) a kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 1,64), návštěv výstav (Výs; 1,55), nákupu filmů (FEn; 1,45) a nahrávek vážné hudby (VEn; 1,43) v elektronickém formátu, návštěv divadla (Div; 1,39), čtení odborné literatury (KOd; 1,35), návštěv muzikálu (Muz; 1,30), kopírování nahrávek populární hudby (PEk; 1,29) a filmů (FEk; 1,25) v elektronickém formátu, návštěv koncertů populární hudby (KoP; 1,24) a kina (Kin; 1,22), nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 1,22) a knih (KNá; 1,21) a půjčování knih (KPů; 1,21). Menší rozdíly lze zaznamenat v případě nákupu nosičů s filmy (FNo; 1,19), půjčování nosičů s populární hudbou (PPů; 1,18), nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,17), půjčování (FPů; 1,14) a kopírování (FKo; 1,13) filmů, čtení knih (KČt; 1,11) a kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 1,10).


152

Vliv specializovaného hudebního vzdělání se v tomto případě projevuje zejména v souvislosti s produkty z oblasti vážné hudby a návštěvami různých druhů kulturních akcí, menší vliv lze zaznamenat v případě knih, filmů a populární hudby. VNo Cel. Spe Ne 78,9 62,9 Ano 21,1 37,1 1-2 15,0 24,7 3-5 4,3 8,9 6 - 12 1,2 1,9 13 - 20 0,2 0,4 21 - 30 0,2 0,8 31 + 0,1 0,4

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. Spe Cel. Spe Cel. Spe Cel. Spe 85,3 75,3 86,6 78,0 91,1 82,6 96,5 95,0 14,7 24,7 13,4 22,0 8,9 17,4 3,5 5,0 9,5 13,9 9,1 14,7 5,3 10,0 2,6 2,7 3,8 8,5 2,5 5,4 2,2 4,6 0,5 1,5 0,7 0,4 1,1 0,8 0,8 1,5 0,1 0,4 0,3 0,8 0,2 0,4 0,3 0,8 0,2 0,4 0,1 0,4 0,2 0,4 0,1 0,4 0,0 0,0 0,4 0,8 0,3 0,4 0,2 0,0 0,1 0,0

Tabulka 207 - Recepce nahrávek vážné hudby osobami se spec. hud. vzděl. PNo Cel. Spe Ne 53,6 43,2 Ano 46,4 56,8 1-2 27,3 28,6 3-5 12,1 17,0 6 - 12 4,9 7,7 13 - 20 1,6 2,3 21 - 30 0,2 0,8 31 + 0,3 0,4

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk Cel. Spe Cel. Spe Cel. Spe 54,2 45,9 48,2 43,2 63,4 52,9 45,8 54,1 51,8 56,8 36,6 47,1 16,4 18,9 13,8 13,9 8,1 10,4 14,4 15,4 16,0 19,3 9,6 13,9 8,5 9,7 11,3 13,1 7,4 9,7 3,2 6,2 4,8 5,0 4,2 3,9 1,4 1,2 2,2 1,5 1,8 1,5 1,8 2,7 3,8 3,9 5,5 7,7

PEn Cel. Spe 89,7 88,0 10,3 12,0 5,7 5,0 2,5 3,5 1,3 2,3 0,7 1,2 0,1 0,0 0,1 0,0

Tabulka 208 - Recepce nahrávek populární hudby osobami se spec. hud. vzděl. FNo Cel. Spe Ne 51,6 42,5 Ano 48,4 57,5 1-2 17,3 17,8 3-5 14,9 20,1 6 - 12 8,1 8,9 13 - 20 4,3 5,0 21 - 30 1,6 2,3 31 + 2,3 3,5

FPů Cel. Spe 42,0 33,6 58,0 66,4 14,0 18,5 15,7 17,8 13,2 14,3 8,2 6,6 2,9 3,5 4,1 5,8

Filmy (%) FKo Cel. Spe 51,5 45,2 48,5 54,8 10,8 17,8 12,8 12,7 10,4 10,4 6,0 3,9 3,9 3,5 4,6 6,6

FEk FEn Cel. Spe Cel. Spe 75,6 69,5 93,3 90,3 24,4 30,5 6,7 9,7 6,5 8,9 4,5 6,6 6,3 8,1 1,2 1,5 4,1 5,0 0,6 0,8 2,8 3,1 0,3 0,8 2,0 1,5 0,0 0,0 2,8 3,9 0,1 0,0

Tabulka 209 - Recepce filmů osobami se spec. hud. vzděl.


153

4.5.3 Nákupní chování osob s profesním hudebním vzděláním Div Cel. Pro Ne 49,9 14,3 Ano 50,1 85,7 1-2 29,7 40,0 3-5 14,0 11,4 6 - 12 5,3 28,6 13 - 20 0,5 5,7 21 - 30 0,3 0,0 31 + 0,3 0,0

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. Pro Cel. Pro Cel. Pro Cel. Pro 85,1 45,7 88,3 62,9 71,1 48,6 36,5 25,7 14,9 54,3 11,7 37,1 28,9 51,4 63,5 74,3 11,2 28,6 9,7 17,1 22,3 31,4 27,6 37,1 2,5 17,1 1,4 11,4 5,1 5,7 20,7 14,3 0,9 8,6 0,3 5,7 1,2 14,3 10,4 14,3 0,1 0,0 0,1 2,9 0,1 0,0 3,6 8,6 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,5 0,0

Výs Cel. Pro 55,1 28,6 44,9 71,4 28,4 28,6 11,3 22,9 4,1 11,4 0,6 2,9 0,4 5,7 0,2 0,0

Tabulka 210 - Návštěva kulturních akcí osobami s prof. hud. vzděláním Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. Pro Cel. Pro Ne 71,1 31,4 45,0 34,3 Ano 28,9 68,6 55,0 65,7 1-2 21,1 37,1 29,0 17,1 3-5 5,3 5,7 15,7 14,3 6 - 12 1,5 11,4 6,9 17,1 13 - 20 0,6 5,7 2,4 8,6 21 - 30 0,1 2,9 0,4 2,9 31 + 0,3 5,7 0,5 5,7

KNá Cel. Pro 35,3 14,3 64,7 85,7 27,2 22,9 23,2 31,4 9,3 14,3 3,0 11,4 1,0 2,9 0,9 2,9

Knihy (%) KPů KČt Cel. Pro Cel. Pro 40,1 22,9 18,3 5,7 59,9 77,1 81,7 94,3 18,0 11,4 23,1 20,0 16,8 20,0 21,6 17,1 12,6 25,7 18,2 28,6 5,6 11,4 8,3 11,4 3,0 2,9 4,9 11,4 3,9 5,7 5,7 5,7

KOd Cel. Pro 43,3 25,7 56,7 74,3 27,4 22,9 16,3 25,7 7,2 14,3 3,6 5,7 1,1 0,0 1,1 5,7

Tabulka 211 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih osobami s prof. hud. vzděláním

Nákupní chování osob s profesním hudebním vzděláním (na úrovni konzervatoří, hudebních akademií, pedagogických fakult a kateder hudební vědy) je podle indexu podílu nakupujících u všech sledovaných kulturních produktů nadprůměrné. Ve vzorku bylo pouze 35 respondentů s profesním hudebním vzděláním, proto je třeba o zde prezentovaných údajích uvažovat ze statistického hlediska jako o údajích na hranici relevantnosti. Největší rozdíl ve prospěch respondentů z této skupiny lze sledovat v případě návštěv opery (Ope; 3,64), kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 3,53) a na pevných nosičích (VKo; 3,41), nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 3,26), návštěv operety (Opt; 3,17), nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 2,99), půjčování (VPů; 2,72) a nákupu (VNo; 2,57) nosičů s vážnou hudbou, návštěv koncertů vážné hudby (KoV; 2,37), nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 2,22), návštěv muzikálu (Muz; 1,78), divadla (Div; 1,71) a výstav (Výs; 1,59), nákupu (PNo; 1,54) a půjčování (PPů; 1,50) nosičů s populární hudbou a kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,40). Více k průměru se podíl nakupujících blíží v případě nákupu knih (KNá; 1,32), čtení odborné literatury (KOd; 1,31), kopírování nosičů s filmy (FKo; 1,30), půjčování knih


154

(KPů; 1,29), kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 1,29), kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 1,27), nákupu nosičů s filmy (FNo; 1,24), návštěv koncertů populární hudby (KoP; 1,19) a kina (Kin; 1,17), čtení knih (KČt; 1,15) a půjčování nosičů s filmy (FPů; 1,08). Vliv profesního hudebního vzdělání lze tedy nejvíce pozorovat v souvislosti s vážnou hudbou, oproti osobám se specializovaným hudebním vzděláním zejména v případě návštěv kulturních akcí, méně v případě populární hudby, knih a filmů. Nahrávky vážné hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn Cel. Pro Cel. Pro Cel. Pro Cel. Pro Cel. Pro Ne 78,9 45,7 85,3 60,0 86,6 54,3 91,1 68,6 96,5 88,6 Ano 21,1 54,3 14,7 40,0 13,4 45,7 8,9 31,4 3,5 11,4 1-2 15,0 28,6 9,5 17,1 9,1 14,3 5,3 14,3 2,6 2,9 3-5 4,3 14,3 3,8 5,7 2,5 11,4 2,2 5,7 0,5 2,9 6 - 12 1,2 8,6 0,7 8,6 1,1 11,4 0,8 2,9 0,1 2,9 13 - 20 0,2 0,0 0,3 2,9 0,2 2,9 0,3 2,9 0,2 0,0 21 - 30 0,2 2,9 0,1 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 31 + 0,1 0,0 0,4 5,7 0,3 5,7 0,2 5,7 0,1 2,9 Tabulka 212 - Recepce nahrávek vážné hudby osobami s prof. hud. vzděláním PNo Cel. Pro Ne 53,6 28,6 Ano 46,4 71,4 1-2 27,3 31,4 3-5 12,1 17,1 6 - 12 4,9 11,4 13 - 20 1,6 8,6 21 - 30 0,2 0,0 31 + 0,3 2,9

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk Cel. Pro Cel. Pro Cel. Pro 54,2 31,4 48,2 34,3 63,4 48,6 45,8 68,6 51,8 65,7 36,6 51,4 16,4 17,1 13,8 17,1 8,1 11,4 14,4 17,1 16,0 20,0 9,6 17,1 8,5 20,0 11,3 17,1 7,4 11,4 3,2 2,9 4,8 2,9 4,2 2,9 1,4 2,9 2,2 0,0 1,8 0,0 1,8 8,6 3,8 8,6 5,5 8,6

PEn Cel. Pro 89,7 77,1 10,3 22,9 5,7 2,9 2,5 5,7 1,3 11,4 0,7 0,0 0,1 0,0 0,1 2,9

Tabulka 213 - Recepce nahrávek populární hudby osobami s prof. hud. vzděláním FNo Cel. Pro Ne 51,6 40,0 Ano 48,4 60,0 1-2 17,3 22,9 3-5 14,9 17,1 6 - 12 8,1 8,6 13 - 20 4,3 5,7 21 - 30 1,6 0,0 31 + 2,3 5,7

FPů Cel. Pro 42,0 37,1 58,0 62,9 14,0 8,6 15,7 14,3 13,2 20,0 8,2 11,4 2,9 2,9 4,1 5,7

Filmy (%) FKo Cel. Pro 51,5 37,1 48,5 62,9 10,8 8,6 12,8 8,6 10,4 25,7 6,0 14,3 3,9 0,0 4,6 5,7

FEk FEn Cel. Pro Cel. Pro 75,6 68,6 93,3 80,0 24,4 31,4 6,7 20,0 6,5 11,4 4,5 8,6 6,3 14,3 1,2 5,7 4,1 2,9 0,6 0,0 2,8 2,9 0,3 2,9 2,0 0,0 0,0 0,0 2,8 0,0 0,1 2,9

Tabulka 214 - Recepce filmů osobami s prof. hud. vzděl.


155

4.6 Segmentace podle velikosti sídla (bydliště) Podle testu nezávislosti χ2 vykazuje segmentace podle velikosti nejmenší pravděpodobnost chybového stanovení pod hladinou 1% významnosti a tím a tím i největší důležitost v případě návštěv kina (Kin; 0,006 %) a výstav (Výs; 0,017 %), nákupu knih (KNá; 0,082 %), návštěv divadla (Div; 0,168 %), čtení knih (KČt; 0,275 %), návštěv muzikálu (Muz; 0,299 %) a půjčování filmových nosičů (FPů; 0,869 %). Pod hladinou 5% významnosti je výsledek ještě u čtení odborné literatury (KOd; 1,998 %) a návštěv koncertů populární hudby (KoP; 2,340 %). Ze statistického hlediska na dané hladině nevýznamné je toto kritérium v případě nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 5,320 %), kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 5,667 %), návštěv koncertů vážné hudby (KoV; 8,551 %), půjčování knih (KPů; 12,992 %), kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 18,982 %), návštěv opery (Ope; 24,094 %), kopírování filmových nosičů (FKo; 36,177 %), nákupu filmových nosičů (FNo; 39,535 %), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 55,026 %), kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 55,620 %), nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 59,059 %), kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 62,485 %), půjčování nosičů s populární hudbou (PPů; 68,940 %), nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 76,964 %), nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 84,824 %), půjčování nosičů s vážnou hudbou (VPů; 85,093 %), návštěv operety (Opt; 90,741 %) a nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 92,703 %).


156

4.6.1 Nákupní chování obyvatel obcí do 2 tisíc obyvatel Div Cel. <2 Ne 49,9 60,3 Ano 50,1 39,7 1-2 29,7 27,9 3-5 14,0 8,3 6 - 12 5,3 2,6 13 - 20 0,5 0,4 21 - 30 0,3 0,4 31 + 0,3 0,0

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. <2 Cel. <2 Cel. <2 Cel. <2 85,1 88,6 88,3 90,8 71,1 79,9 36,5 52,8 14,9 11,4 11,7 9,2 28,9 20,1 63,5 47,2 11,2 8,3 9,7 7,0 22,3 14,4 27,6 21,4 2,5 2,6 1,4 2,2 5,1 4,4 20,7 17,5 0,9 0,0 0,3 0,0 1,2 1,3 10,4 5,7 0,1 0,4 0,1 0,0 0,1 0,0 3,6 2,2 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 0,4 0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,5 0,0

Výs Cel. <2 55,1 65,5 44,9 34,5 28,4 26,6 11,3 5,7 4,1 1,3 0,6 0,9 0,4 0,0 0,2 0,0

Tabulka 215 - Návštěva kulturních akcí obyvateli obcí do 2 tis. obyv. Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. <2 Cel. <2 Ne 71,1 76,0 45,0 59,8 Ano 28,9 24,0 55,0 40,2 1-2 21,1 19,2 29,0 23,1 3-5 5,3 3,1 15,7 10,0 6 - 12 1,5 1,3 6,9 3,5 13 - 20 0,6 0,4 2,4 2,6 21 - 30 0,1 0,0 0,4 0,4 31 + 0,3 0,0 0,5 0,4

KNá Cel. <2 35,3 48,5 64,7 51,5 27,2 20,1 23,2 18,8 9,3 8,7 3,0 3,1 1,0 0,9 0,9 0,0

Knihy (%) KPů KČt Cel. <2 Cel. <2 40,1 50,2 18,3 21,8 59,9 49,8 81,7 78,2 18,0 15,3 23,1 26,2 16,8 11,8 21,6 17,9 12,6 10,5 18,2 15,3 5,6 5,2 8,3 7,9 3,0 2,6 4,9 3,9 3,9 4,4 5,7 7,0

KOd Cel. <2 43,3 51,1 56,7 48,9 27,4 24,9 16,3 12,7 7,2 6,1 3,6 3,9 1,1 0,9 1,1 0,4

Tabulka 216 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih obyvateli obcí do 2 tis. obyv.

Nákupní chování obyvatel obcí do dvou tisíc obyvatel je u všech zde sledovaných kulturních produktů podprůměrné, neboť index podílu nakupujících ani v jednom případě nedosahuje hodnoty 1. Nejvíce průměru se chování respondentů z této skupiny blíží v případě půjčování nosičů s populární hudbou (PPů; 0,98), více se mu vzdaluje v případě čtení knih (KČt; 0,96), nákupu (VNo; 0,95) a půjčování (VPů; 0,89) nosičů s vážnou hudbou, čtení odborné literatury (KOd; 0,86), nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 0,84), nákupu nosičů s filmy (FNo; 0,84), návštěv koncertů vážné hudby (KoV; 0,83), půjčování knih (KPů; 0,83), kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 0,83), nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 0,82), kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 0,82), půjčování (FPů; 0,81) a kopírování (FKo; 0,81) nosičů s filmy a nákupu knih (KNá; 0,80). Ještě více podprůměrný podíl nakupujících lze zaznamenat v případě návštěv divadla (Div; 0,79) a operety (Opt; 0,79), kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 0,78), nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 0,78), návštěv opery (Ope; 0,77) a výstav (Výs; 0,77), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 0,75) a nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 0,75), návštěv kina (Kin; 0,74), nákupu nosičů


157

s vážnou hudbou v elektronickém formátu (VEn; 0,74), návštěv koncertů populární hudby (KoP; 0,73) a muzikálů (Muz; 0,70). Celkově je tedy nákupní chování respondentů z obcí do 2 tisíc obyvatel podprůměrné, průměru se více blíží v případě manipulace s nahrávkami (především pevnými nosiči), které si především půjčují a o něco méně nakupují; více se tito respondenti vzdalují průměru především v případě návštěv různých kulturních akcí. VNo Cel. <2 Ne 78,9 79,9 Ano 21,1 20,1 1-2 15,0 16,2 3-5 4,3 3,9 6 - 12 1,2 0,0 13 - 20 0,2 0,0 21 - 30 0,2 0,0 31 + 0,1 0,0

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. <2 Cel. <2 Cel. <2 Cel. <2 85,3 86,9 86,6 90,0 91,1 92,6 96,5 97,4 14,7 13,1 13,4 10,0 8,9 7,4 3,5 2,6 9,5 9,2 9,1 7,0 5,3 3,9 2,6 2,2 3,8 3,9 2,5 2,2 2,2 2,6 0,5 0,0 0,7 0,0 1,1 0,9 0,8 0,4 0,1 0,4 0,3 0,0 0,2 0,0 0,3 0,4 0,2 0,0 0,1 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,4 0,0 0,3 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0

Tabulka 217 - Recepce nahrávek vážné hudby obyvateli obcí do 2 tis. obyv. PNo Cel. <2 Ne 53,6 62,0 Ano 46,4 38,0 1-2 27,3 21,0 3-5 12,1 10,0 6 - 12 4,9 3,1 13 - 20 1,6 3,1 21 - 30 0,2 0,4 31 + 0,3 0,4

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk Cel. <2 Cel. <2 Cel. <2 54,2 55,0 48,2 59,8 63,4 72,5 45,8 45,0 51,8 40,2 36,6 27,5 16,4 19,7 13,8 11,4 8,1 6,1 14,4 14,0 16,0 10,9 9,6 7,9 8,5 4,8 11,3 10,5 7,4 6,6 3,2 3,9 4,8 3,9 4,2 2,2 1,4 1,3 2,2 1,3 1,8 0,4 1,8 1,3 3,8 2,2 5,5 4,4

PEn Cel. <2 89,7 91,3 10,3 8,7 5,7 4,8 2,5 1,3 1,3 1,7 0,7 0,9 0,1 0,0 0,1 0,0

Tabulka 218 - Recepce nahrávek populární hudby obyvateli obcí do 2 tis. obyv. FNo Cel. <2 Ne 51,6 59,4 Ano 48,4 40,6 1-2 17,3 13,5 3-5 14,9 11,8 6 - 12 8,1 6,6 13 - 20 4,3 3,5 21 - 30 1,6 1,7 31 + 2,3 3,5

FPů Cel. <2 42,0 53,3 58,0 46,7 14,0 12,2 15,7 12,7 13,2 9,6 8,2 7,4 2,9 0,9 4,1 3,9

Filmy (%) FKo Cel. <2 51,5 60,7 48,5 39,3 10,8 7,4 12,8 11,4 10,4 8,7 6,0 4,8 3,9 3,1 4,6 3,9

FEk FEn Cel. <2 Cel. <2 75,6 79,9 93,3 94,8 24,4 20,1 6,7 5,2 6,5 7,0 4,5 3,9 6,3 3,9 1,2 0,9 4,1 3,9 0,6 0,4 2,8 2,2 0,3 0,0 2,0 0,9 0,0 0,0 2,8 2,2 0,1 0,0

Tabulka 219 - Recepce filmů obyvateli obcí do 2 tis. obyv.


158

4.6.2 Nákupní chování obyvatel obcí od 2 do 5 tisíc obyvatel Div Cel. <5 Ne 49,9 62,1 Ano 50,1 37,9 1-2 29,7 28,2 3-5 14,0 7,5 6 - 12 5,3 2,3 13 - 20 0,5 0,0 21 - 30 0,3 0,0 31 + 0,3 0,0


Výs Cel. <5 55,1 68,4 44,9 31,6 28,4 22,4 11,3 6,9 4,1 1,1 0,6 0,6 0,4 0,6 0,2 0,0


KNá Cel. <5 35,3 47,7 64,7 52,3 27,2 20,7 23,2 21,8 9,3 8,0 3,0 0,6 1,0 0,6 0,9 0,6


KOd Cel. <5 43,3 55,2 56,7 44,8 27,4 21,8 16,3 17,2 7,2 2,9 3,6 1,1 1,1 1,1 1,1 0,6


Také v případě obyvatel obcí od 2 do 5 tisíc obyvatel nelze zaznamenat žádný kulturní produkt, u nějž by byl index podílu nakupujících větší než jedna. Průměru se tato skupina nejvíce blíží v případě kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 0,95) a filmy (FKo; 0,92), dále v případě návštěv koncertů populární hudby (KoP; 0,89), nákupu filmových nosičů (FNo; 0,89), půjčování knih (KPů; 0,87), nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 0,86), návštěv kina (Kin; 0,85), čtení knih (KČt; 0,85), půjčování nosičů s populární hudbou (PPů; 0,85), nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 0,85), nákupu knih (KNá; 0,81) a půjčování nosičů s filmy (FPů; 0,81). Hlouběji pod průměrem jsou pak výsledky týkající se návštěv operety (Opt; 0,79), čtení odborné literatury (KOd; 0,79), nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 0,78), návštěv divadla (Div; 0,76), nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 0,76), kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 0,75), půjčování nosičů s vážnou hudbou (VPů; 0,74), kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 0,74), návštěv výstav (Výs; 0,70), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 0,69), nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 0,66), návštěv muzikálu (Muz; 0,64) a koncertů vážné hudby (KoV; 0,64),


159

kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 0,64) a návštěv opery (Ope; 0,62). Dá se říci, že výsledky této skupiny se od průměru vzdalují ještě více, než výsledky obyvatel obcí do 2 tisíc obyvatel, navíc zde není tak zjevná polarita mezi manipulací s nahrávkami a návštěvami kulturních akcí, neboť zejména v případě kulturních akcí souvisejících s filmem nebo populární hudbou se tito respondenti v podstatě přibližují průměru. Nahrávky vážné hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn Cel. <5 Cel. <5 Cel. <5 Cel. <5 Cel. <5 Ne 78,9 83,9 85,3 89,1 86,6 90,8 91,1 94,3 96,5 97,7 Ano 21,1 16,1 14,7 10,9 13,4 9,2 8,9 5,7 3,5 2,3 1-2 15,0 12,1 9,5 5,7 9,1 8,0 5,3 3,4 2,6 1,7 3-5 4,3 2,9 3,8 2,3 2,5 0,6 2,2 0,6 0,5 0,0 6 - 12 1,2 0,6 0,7 1,7 1,1 0,0 0,8 1,1 0,1 0,0 13 - 20 0,2 0,0 0,3 0,0 0,2 0,0 0,3 0,6 0,2 0,6 21 - 30 0,2 0,6 0,1 0,6 0,2 0,6 0,1 0,0 0,0 0,0 31 + 0,1 0,0 0,4 0,6 0,3 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0 Tabulka 222 - Recepce nahrávek vážné hudby obyvateli obcí do 5 tis. obyv. PNo Cel. <5 Ne 53,6 60,3 Ano 46,4 39,7 1-2 27,3 22,4 3-5 12,1 11,5 6 - 12 4,9 4,6 13 - 20 1,6 0,6 21 - 30 0,2 0,6 31 + 0,3 0,0


PEn Cel. <5 89,7 92,0 10,3 8,0 5,7 6,3 2,5 1,1 1,3 0,0 0,7 0,6 0,1 0,0 0,1 0,0


FPů Cel. <5 42,0 52,9 58,0 47,1 14,0 9,8 15,7 13,2 13,2 10,9 8,2 9,2 2,9 2,9 4,1 1,1

Filmy (%) FKo Cel. <5 51,5 55,2 48,5 44,8 10,8 10,9 12,8 13,2 10,4 9,2 6,0 4,6 3,9 2,3 4,6 4,6

FEk FEn Cel. <5 Cel. <5 75,6 81,6 93,3 94,3 24,4 18,4 6,7 5,7 6,5 2,3 4,5 3,4 6,3 5,7 1,2 1,1 4,1 3,4 0,6 0,6 2,8 1,7 0,3 0,6 2,0 1,7 0,0 0,0 2,8 3,4 0,1 0,0



160



Výs Cel. <10 55,1 57,6 44,9 42,4 28,4 26,7 11,3 9,9 4,1 4,1 0,6 0,6 0,4 1,2 0,2 0,0


KNá Cel. <10 35,3 30,2 64,7 69,8 27,2 27,3 23,2 23,3 9,3 15,1 3,0 1,7 1,0 2,3 0,9 0,0


KOd Cel. <10 43,3 46,5 56,7 53,5 27,4 25,0 16,3 16,9 7,2 7,6 3,6 2,9 1,1 0,6 1,1 0,6


Podíl nakupujících ve skupině obyvatel obcí od 5 do 10 tisíc obyvatel je v případě 7 produktů nadprůměrný, v případě jednoho produktu průměrný a u 19 produktů podprůměrný. Nejvyšší index podílu nakupujících lze zaznamenat v případě nákupu filmů (FEn; 1,48) a nahrávek populární (PEn; 1,24) a vážné (VEn; 1,17) hudby v elektronickém formátu, dále návštěv operety (Opt; 1,09), nákupu (KNá; 1,08) a půjčování (KPů; 1,07) knih, návštěv koncertů vážné hudby (KoV; 1,03) a kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 1,00), kde již podíl nakupujících odpovídá průměru. Podprůměrný podíl nakupujících lze zaznamenat v případě čtení knih (KČt; 0,98), kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 0,98), návštěv koncertů populární hudby (KoP; 0,96), nákupu filmových nosičů (FNo; 0,96), půjčování nosičů s vážnou hudbou (VPů; 0,95), kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 0,95), kopírování nosičů s filmy (FKo; 0,95), návštěv kina (Kin; 0,94) a výstav (Výs; 0,94), čtení odborné literatury (KOd; 0,94), kopírování nahrávek s populární hudbou (PKo; 0,94), návštěv divadla (Div; 0,93), půjčování nosičů s filmy (FPů; 0,91) a populární hudbou (PPů; 0,90), návštěv muzikálů (Muz;


161

0,89), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 0,87), návštěv opery (Ope; 0,86), nákupu nosičů s vážnou (VNo; 0,85) a populární (PNo; 0,83) hudbou. Celkově je tedy nákupní chování obyvatel obcí od 5 do 10 tisíc obyvatel stále podprůměrné, nadprůměrné je zejména v případě nákupu nahrávek v elektronickém formátu, v případě návštěv mnohých kulturních akcí je pak v podstatě průměrné. VNo Cel. <10 Ne 78,9 82,0 Ano 21,1 18,0 1-2 15,0 11,6 3-5 4,3 5,8 6 - 12 1,2 0,0 13 - 20 0,2 0,0 21 - 30 0,2 0,6 31 + 0,1 0,0




PEn Cel. <10 89,7 87,2 10,3 12,8 5,7 5,2 2,5 2,9 1,3 2,3 0,7 2,3 0,1 0,0 0,1 0,0


FPů Cel. <10 42,0 47,1 58,0 52,9 14,0 15,1 15,7 12,2 13,2 7,6 8,2 8,1 2,9 4,7 4,1 5,2

Filmy (%) FKo Cel. <10 51,5 54,1 48,5 45,9 10,8 7,6 12,8 14,0 10,4 9,9 6,0 4,7 3,9 5,2 4,6 4,7

FEk FEn Cel. <10 Cel. <10 75,6 75,6 93,3 90,1 24,4 24,4 6,7 9,9 6,5 7,6 4,5 9,3 6,3 8,7 1,2 0,6 4,1 3,5 0,6 0,0 2,8 1,7 0,3 0,0 2,0 1,2 0,0 0,0 2,8 1,7 0,1 0,0



162



Výs Cel. <50 55,1 53,8 44,9 46,2 28,4 26,3 11,3 13,6 4,1 5,9 0,6 0,3 0,4 0,0 0,2 0,0


KNá Cel. <50 35,3 31,1 64,7 68,9 27,2 32,0 23,2 23,1 9,3 7,4 3,0 4,4 1,0 1,2 0,9 0,9


KOd Cel. <50 43,3 38,5 56,7 61,5 27,4 29,9 16,3 16,0 7,2 8,3 3,6 3,6 1,1 1,5 1,1 2,4


Celkem u 25 ze zde sledovaných kulturních produktů lze v případě obyvatel obcí od 10 do 50 tisíc obyvatel zaznamenat nadprůměrný podíl nakupujících, pouze u 2 produktů podíl podprůměrný. Největší rozdíl ve prospěch respondentů z této skupiny lze zaznamenat v případě nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,26), dále návštěv operety (Opt; 1,19), nákupu nosičů s populární hudbou (PNo; 1,17) a filmy (FNo; 1,16), návštěv koncertů populární hudby (KoP; 1,14), kopírování (VKo; 1,13) a půjčování (VPů; 1,11) nosičů s vážnou hudbou, kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 1,10) a filmy (FKo; 1,09), návštěv muzikálových představení (Muz; 1,08), čtení odborné literatury (KOd; 1,08), půjčování nosičů s filmy (FPů; 1,07), nákupu knih (KNá; 1,06), půjčování nosičů s populární hudbou (PPů; 1,06), kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,06), nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 1,06), návštěv divadla (Div; 1,05), půjčování knih (KPů; 1,05), návštěv kina (Kin; 1,04), nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,04), návštěv opery (Ope; 1,03) a výstav (Výs; 1,03), čtení knih (KČt; 1,03), kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 1,03) a nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 1,02). Podprůměrného výsledku respondenti z této skupiny dosáhli v případě návštěv koncertů vážné hudby (KoV; 1,00) a kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 0,90).


163

Celkově je tedy nákupní chování respondentů z této skupiny alespoň pokud se týká podílu nakupujících nadprůměrné, je v podstatě nemožné vymezit určité typy produktů, ve kterých by obecně tito respondenti dosahovali nejlepších výsledků, neboť jednotlivé typy produktů se ve výsledném pořadí podle indexu podílu nakupujících značně prolínají. Nahrávky vážné hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn Cel. <50 Cel. <50 Cel. <50 Cel. <50 Cel. <50 Ne 78,9 78,4 85,3 83,7 86,6 84,9 91,1 92,0 96,5 95,6 Ano 21,1 21,6 14,7 16,3 13,4 15,1 8,9 8,0 3,5 4,4 1-2 15,0 15,7 9,5 11,5 9,1 10,7 5,3 4,7 2,6 3,6 3-5 4,3 5,3 3,8 3,8 2,5 2,7 2,2 2,7 0,5 0,9 6 - 12 1,2 0,6 0,7 0,6 1,1 1,2 0,8 0,3 0,1 0,0 13 - 20 0,2 0,0 0,3 0,3 0,2 0,6 0,3 0,3 0,2 0,0 21 - 30 0,2 0,0 0,1 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 31 + 0,1 0,0 0,4 0,0 0,3 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0 Tabulka 232 - Recepce nahrávek vážné hudby obyvateli obcí do 50 tis. obyv. PNo Cel. <50 Ne 53,6 45,6 Ano 46,4 54,4 1-2 27,3 33,1 3-5 12,1 14,2 6 - 12 4,9 5,9 13 - 20 1,6 0,9 21 - 30 0,2 0,0 31 + 0,3 0,3


PEn Cel. <50 89,7 89,3 10,3 10,7 5,7 6,2 2,5 3,0 1,3 0,9 0,7 0,6 0,1 0,0 0,1 0,0


FPů Cel. <50 42,0 38,2 58,0 61,8 14,0 14,8 15,7 17,8 13,2 14,2 8,2 8,0 2,9 2,7 4,1 4,4

Filmy (%) FKo Cel. <50 51,5 47,0 48,5 53,0 10,8 13,3 12,8 12,1 10,4 11,2 6,0 8,0 3,9 3,3 4,6 5,0

FEk FEn Cel. <50 Cel. <50 75,6 74,9 93,3 92,9 24,4 25,1 6,7 7,1 6,5 8,6 4,5 4,7 6,3 5,3 1,2 1,2 4,1 3,6 0,6 0,9 2,8 3,0 0,3 0,0 2,0 2,4 0,0 0,0 2,8 2,4 0,1 0,3



164

4.6.5 Nákupní chování obyvatel obcí od 50 od 100 tisíc obyvatel Div Cel. <100 Ne 49,9 46,0 Ano 50,1 54,0 1-2 29,7 30,7 3-5 14,0 16,4 6 - 12 5,3 6,9 13 - 20 0,5 0,0 21 - 30 0,3 0,0 31 + 0,3 0,0


Výs Cel. <100 55,1 53,6 44,9 46,4 28,4 31,4 11,3 9,5 4,1 4,7 0,6 0,4 0,4 0,0 0,2 0,4


KNá Cel. <100 35,3 32,1 64,7 67,9 27,2 31,4 23,2 24,8 9,3 7,3 3,0 2,9 1,0 0,4 0,9 1,1


KOd Cel. <100 43,3 39,8 56,7 60,2 27,4 29,6 16,3 17,5 7,2 7,7 3,6 3,6 1,1 0,7 1,1 1,1


Respondenti ze skupiny obyvatel obcí od 50 do 100 tisíc u 25 ze zde sledovaných kulturních produktů vykazují nadprůměrný podíl nakupujících, u 2 produktů podíl podprůměrný. Největší rozdíl oproti průměru lze dle indexu podílu nakupujících zaznamenat u kopírování (PEk; 1,25) a nákupu (PEn; 1,24) nahrávek populární hudby v elektronickém formátu, dále u návštěv muzikálu (Muz; 1,21), kopírování nahrávek vážné hudby (VEk; 1,19) a filmů (FEk; 1,18) v elektronickém formátu, půjčování nosičů s filmy (FPů; 1,16), návštěv koncertů vážné hudby (KoV; 1,15), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 1,14), nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,14), návštěv kina (Kin; 1,12), nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 1,12), návštěv opery (Ope; 1,10), nákupu (PNo; 1,09) a kopírování (PKo; 1,09) nosičů s populární hudbou, nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 1,09), návštěv divadla (Div; 1,08) a koncertů populární hudby (KoP; 1,07), půjčování knih (KPů; 1,07), kopírování nosičů s filmy (FKo; 1,07), návštěv operety (Opt; 1,06), čtení odborné literatury (KOd; 1,06), nákupu (KNá; 1,05) a čtení (KČt; 1,05) knih, návštěv výstav (Výs; 1,03) a nákupu nosičů s filmy (FNo; 1,03). Podprůměrného výsledku respondenti z této skupiny dosáhli v případě půjčování nosičů s populární (PPů; 1,00) a vážnou (VPů; 0,99) hudbou.


165

Celkově lze tedy nákupní chování respondentů z této skupiny hodnotit jako nadprůměrné, od průměru se v kladném smyslu nejvíce odchyluje především manipulace s nahrávkami v elektronickém formátu, naopak průměrný je zejména jejich vztah ke knihám a také ke klasickým nosičům s nahrávkami. VNo Cel. <100 Ne 78,9 76,3 Ano 21,1 23,7 1-2 15,0 19,0 3-5 4,3 3,3 6 - 12 1,2 1,1 13 - 20 0,2 0,0 21 - 30 0,2 0,4 31 + 0,1 0,0



Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk PEn Cel. <100 Cel. <100 Cel. <100 Cel. <100 54,2 54,0 48,2 43,4 63,4 54,4 89,7 87,2 45,8 46,0 51,8 56,6 36,6 45,6 10,3 12,8 16,4 13,5 13,8 13,9 8,1 12,0 5,7 6,6 14,4 14,6 16,0 15,3 9,6 12,4 2,5 2,9 8,5 12,0 11,3 15,0 7,4 8,0 1,3 2,6 3,2 2,2 4,8 5,5 4,2 4,7 0,7 0,4 1,4 1,8 2,2 4,0 1,8 3,3 0,1 0,4 1,8 1,8 3,8 2,9 5,5 5,1 0,1 0,0


FPů Cel. <100 42,0 32,8 58,0 67,2 14,0 17,9 15,7 20,1 13,2 14,6 8,2 8,8 2,9 1,8 4,1 4,0

Filmy (%) FKo FEk FEn Cel. <100 Cel. <100 Cel. <100 51,5 48,2 75,6 71,2 93,3 92,7 48,5 51,8 24,4 28,8 6,7 7,3 10,8 11,7 6,5 6,9 4,5 4,7 12,8 11,7 6,3 9,1 1,2 2,2 10,4 14,2 4,1 5,5 0,6 0,0 6,0 5,8 2,8 3,6 0,3 0,4 3,9 2,9 2,0 1,8 0,0 0,0 4,6 5,5 2,8 1,8 0,1 0,0



166

4.6.6 Nákupní chování obyvatel obcí nad 100 tisíc obyvatel (vyjma Prahy) Div Cel. >100 Ne 49,9 44,6 Ano 50,1 55,4 1-2 29,7 30,3 3-5 14,0 17,7 6 - 12 5,3 5,1 13 - 20 0,5 1,1 21 - 30 0,3 0,6 31 + 0,3 0,6

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. >100 Cel. >100 Cel. >100 Cel. >100 85,1 79,4 88,3 89,7 71,1 71,4 36,5 33,1 14,9 20,6 11,7 10,3 28,9 28,6 63,5 66,9 11,2 14,9 9,7 8,0 22,3 21,7 27,6 33,1 2,5 2,3 1,4 1,7 5,1 5,1 20,7 21,7 0,9 3,4 0,3 0,6 1,2 1,7 10,4 8,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 3,6 3,4 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,5 0,6

Výs Cel. >100 55,1 44,6 44,9 55,4 28,4 33,7 11,3 14,9 4,1 4,6 0,6 1,1 0,4 1,1 0,2 0,0

Tabulka 240 - Návštěva kulturních akcí obyvateli obcí nad 100 tis. obyv. Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. >100 Cel. >100 Ne 71,1 69,1 45,0 42,3 Ano 28,9 30,9 55,0 57,7 1-2 21,1 22,3 29,0 28,6 3-5 5,3 5,7 15,7 17,1 6 - 12 1,5 2,3 6,9 6,3 13 - 20 0,6 0,0 2,4 5,1 21 - 30 0,1 0,0 0,4 0,0 31 + 0,3 0,6 0,5 0,6

KNá Cel. >100 35,3 34,9 64,7 65,1 27,2 28,0 23,2 26,3 9,3 6,9 3,0 2,9 1,0 0,0 0,9 1,1

Knihy (%) KPů KČt Cel. >100 Cel. >100 40,1 40,6 18,3 21,1 59,9 59,4 81,7 78,9 18,0 18,3 23,1 20,6 16,8 10,9 21,6 20,6 12,6 14,3 18,2 15,4 5,6 9,7 8,3 10,9 3,0 2,9 4,9 6,9 3,9 3,4 5,7 4,6

KOd Cel. >100 43,3 42,9 56,7 57,1 27,4 24,6 16,3 16,6 7,2 8,6 3,6 5,1 1,1 1,7 1,1 0,6

Tabulka 241 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih obyvateli obcí nad 100 tis. obyv.

Celkově u 19 ze zde sledovaných kulturních produktů vykazují obyvatelé měst nad 100 tisíc obyvatel vyjma Prahy nadprůměrný podíl nakupujících osob; u zbývajících 8 produktů je tento podíl podprůměrný. Největší hodnoty dosahuje index podílu nakupujících v případě kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,54), dále u návštěv opery (Ope; 1,38), kopírování (VKo; 1,32) a půjčování (VPů; 1,24) nosičů s vážnou hudbou, návštěv výstav (Výs; 1,23), nákupu nahrávek vážné hudby na klasických nosičích (VNo; 1,17) a v elektronickém formátu (VEn; 1,14), návštěv divadla (Div; 1,11), nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,11), kopírování filmových nosičů (FKo; 1,11), návštěv koncertů vážné hudby (KoV; 1,07), půjčování nosičů s populární hudbou (PPů; 1,07) a filmy (FPů; 1,07), návštěv kina (Kin; 1,05) a koncertů populární hudby (KoP; 1,05), kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 1,05), nákupu knih (KNá; 1,01), čtení odborné literatury (KOd; 1,01) a kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,01). Podprůměrného výsledku dosáhli tito respondenti v případě návštěv muzikálu (Muz; 0,99), půjčování knih (KPů; 0,99), kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 0,99), nákupu filmových nosičů (FNo; 0,99), čtení knih (KČt; 0,97), nákupu nosičů


167

s populární hudbou (PNo; 0,96), nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 0,94) a návštěv operety (Opt; 0,88). Celkově lze tedy nákupní chování obyvatel měst nad 100 tisíc obyvatel vyjma Prahy považovat co do podílu nakupujících za nadprůměrné, největší kladný rozdíl oproti průměru lze zaznamenat například u produktů souvisejících s vážnou hudbou (ovšem vyjma operety), a to jak ve formě nahrávek, tak i v případě návštěv kulturních akcí. Průměrný je zejména jejich vztah k populární hudbě a knihám. Nahrávky vážné hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn Cel. >100 Cel. >100 Cel. >100 Cel. >100 Cel. >100 Ne 78,9 75,4 85,3 81,7 86,6 82,3 91,1 86,3 96,5 96,0 Ano 21,1 24,6 14,7 18,3 13,4 17,7 8,9 13,7 3,5 4,0 1-2 15,0 17,7 9,5 12,0 9,1 10,9 5,3 8,6 2,6 2,3 3-5 4,3 4,0 3,8 5,1 2,5 2,9 2,2 2,3 0,5 0,6 6 - 12 1,2 1,7 0,7 0,6 1,1 3,4 0,8 1,7 0,1 0,6 13 - 20 0,2 0,6 0,3 0,0 0,2 0,0 0,3 0,0 0,2 0,0 21 - 30 0,2 0,0 0,1 0,0 0,2 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 31 + 0,1 0,6 0,4 0,6 0,3 0,6 0,2 1,1 0,1 0,6 Tabulka 242 - Recepce nahrávek vážné hudby obyvateli obcí nad 100 tis. obyv. PNo Cel. >100 Ne 53,6 55,4 Ano 46,4 44,6 1-2 27,3 25,1 3-5 12,1 12,6 6 - 12 4,9 4,0 13 - 20 1,6 2,3 21 - 30 0,2 0,0 31 + 0,3 0,6

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk PEn Cel. >100 Cel. >100 Cel. >100 Cel. >100 54,2 50,9 48,2 48,6 63,4 62,9 89,7 88,6 45,8 49,1 51,8 51,4 36,6 37,1 10,3 11,4 16,4 17,7 13,8 10,3 8,1 9,7 5,7 6,3 14,4 13,7 16,0 18,3 9,6 10,3 2,5 4,0 8,5 12,0 11,3 12,6 7,4 5,7 1,3 0,6 3,2 3,4 4,8 3,4 4,2 3,4 0,7 0,0 1,4 1,1 2,2 2,9 1,8 0,6 0,1 0,0 1,8 1,1 3,8 4,0 5,5 7,4 0,1 0,6

Tabulka 243 - Recepce nahrávek populární hudby obyvateli obcí nad 100 tis. obyv FNo Cel. >100 Ne 51,6 52,0 Ano 48,4 48,0 1-2 17,3 16,6 3-5 14,9 18,3 6 - 12 8,1 5,7 13 - 20 4,3 3,4 21 - 30 1,6 1,1 31 + 2,3 2,9

FPů Cel. >100 42,0 37,7 58,0 62,3 14,0 13,1 15,7 17,7 13,2 18,3 8,2 6,3 2,9 3,4 4,1 3,4

Filmy (%) FKo FEk FEn Cel. >100 Cel. >100 Cel. >100 51,5 46,3 75,6 74,3 93,3 93,7 48,5 53,7 24,4 25,7 6,7 6,3 10,8 11,4 6,5 6,9 4,5 2,9 12,8 18,3 6,3 6,3 1,2 0,6 10,4 7,4 4,1 2,9 0,6 0,6 6,0 6,3 2,8 4,6 0,3 1,7 3,9 6,9 2,0 2,3 0,0 0,0 4,6 3,4 2,8 2,9 0,1 0,6

Tabulka 244 - Recepce filmů obyvateli obcí nad 100 tis. obyv.


168

4.6.7 Nákupní chování obyvatel Prahy Div Cel. Pha Ne 49,9 35,4 Ano 50,1 64,6 1-2 29,7 31,0 3-5 14,0 22,8 6 - 12 5,3 7,6 13 - 20 0,5 0,6 21 - 30 0,3 1,3 31 + 0,3 1,3

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. Pha Cel. Pha Cel. Pha Cel. Pha 85,1 81,0 88,3 87,3 71,1 58,2 36,5 21,5 14,9 19,0 11,7 12,7 28,9 41,8 63,5 78,5 11,2 12,7 9,7 8,9 22,3 30,4 27,6 19,6 2,5 5,1 1,4 2,5 5,1 6,3 20,7 28,5 0,9 0,6 0,3 0,0 1,2 3,8 10,4 18,4 0,1 0,0 0,1 0,6 0,1 0,0 3,6 7,6 0,1 0,6 0,1 0,6 0,1 1,3 0,7 2,5 0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,5 1,9

Výs Cel. Pha 55,1 39,2 44,9 60,8 28,4 32,9 11,3 19,6 4,1 5,7 0,6 0,6 0,4 0,6 0,2 1,3

Tabulka 245 - Návštěva kulturních akcí obyvateli Prahy Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. Pha Cel. Pha Ne 71,1 62,7 45,0 40,5 Ano 28,9 37,3 55,0 59,5 1-2 21,1 23,4 29,0 21,5 3-5 5,3 7,0 15,7 24,1 6 - 12 1,5 3,2 6,9 10,1 13 - 20 0,6 1,9 2,4 3,2 21 - 30 0,1 0,0 0,4 0,6 31 + 0,3 1,9 0,5 0,0

KNá Cel. Pha 35,3 23,4 64,7 76,6 27,2 25,9 23,2 25,3 9,3 15,8 3,0 4,4 1,0 1,9 0,9 3,2

Knihy (%) KPů KČt Cel. Pha Cel. Pha 40,1 34,2 18,3 8,2 59,9 65,8 81,7 91,8 18,0 15,8 23,1 21,5 16,8 22,8 21,6 24,1 12,6 13,9 18,2 20,3 5,6 2,5 8,3 9,5 3,0 5,7 4,9 7,0 3,9 5,1 5,7 9,5

KOd Cel. Pha 43,3 32,3 56,7 67,7 27,4 34,2 16,3 17,7 7,2 8,2 3,6 5,1 1,1 1,3 1,1 1,3

Tabulka 246 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih obyvateli Prahy

Mezi obyvateli Prahy lze u 21 ze sledovaných kulturních produktů zaznamenat vyšší podíl nakupujících, než odpovídá průměru, u 6 pak podíl podprůměrný. Největší rozdíl ve prospěch obyvatel Prahy je možné podle indexu podílu nakupujících ukázat v případě návštěv muzikálu (Muz; 1,45), výstav (Výs; 1,35), divadla (Div; 1,29), koncertů vážné hudby (KoV; 1,29), opery (Ope; 1,28) a kina (Kin; 1,24), dále v případě čtení odborné literatury (KOd; 1,19), nákupu knih (KNá; 1,18) a nosičů s populární hudbou (PNo; 1,15), čtení knih (KČt; 1,12), kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,12), půjčování knih (KPů; 1,10), návštěv operety (Opt; 1,09), kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 1,09), půjčování nosičů s filmy (FPů; 1,09), kopírování filmů v elektronickém formátu (FEk; 1,09), návštěv koncertů populární hudby (KoP; 1,08), půjčování nosičů s populární (PPů; 1,08) a vážnou (VPů; 1,03) hudbou, nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 1,02) a filmy (FNo; 1,01). Podprůměrný podíl nakupujících pak lze zaznamenat u kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 0,99) a filmy (FKo; 0,98), kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 0,92), nákupu filmů (FEn; 0,76), nahrávek populární (PEn; 0,55) a vážné (VEn; 0,54) hudby v elektronickém formátu.


169

Nákupních chování obyvatel Prahy je tedy pokud se týká podílu nakupujících nadprůměrné, přičemž od průměru se v kladném slova smyslu nejvíce odlišují především výsledky týkající se návštěv různých typů kulturních akcí (vyjma např. koncertů populární hudby), což zřejmě souvisí s jejich oproti ostatním městům mnohem větší nabídkou. Spíše podprůměrný podíl nakupujících pak lze zaznamenat například v případě nákupu nahrávek v elektronickém formátu. VNo Cel. Pha Ne 78,9 78,5 Ano 21,1 21,5 1-2 15,0 8,9 3-5 4,3 5,1 6 - 12 1,2 5,7 13 - 20 0,2 1,3 21 - 30 0,2 0,0 31 + 0,1 0,6

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. Pha Cel. Pha Cel. Pha Cel. Pha 85,3 84,8 86,6 86,7 91,1 91,8 96,5 98,1 14,7 15,2 13,4 13,3 8,9 8,2 3,5 1,9 9,5 6,3 9,1 6,3 5,3 5,1 2,6 1,3 3,8 6,3 2,5 4,4 2,2 1,9 0,5 0,0 0,7 0,0 1,1 0,6 0,8 0,6 0,1 0,0 0,3 1,3 0,2 0,0 0,3 0,0 0,2 0,6 0,1 0,0 0,2 0,6 0,1 0,6 0,0 0,0 0,4 1,3 0,3 1,3 0,2 0,0 0,1 0,0

Tabulka 247 - Recepce nahrávek vážné hudby obyvateli Prahy PNo Cel. Pha Ne 53,6 46,8 Ano 46,4 53,2 1-2 27,3 31,0 3-5 12,1 12,7 6 - 12 4,9 5,7 13 - 20 1,6 3,2 21 - 30 0,2 0,0 31 + 0,3 0,6

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk Cel. Pha Cel. Pha Cel. Pha 54,2 50,6 48,2 43,7 63,4 58,9 45,8 49,4 51,8 56,3 36,6 41,1 16,4 18,4 13,8 17,1 8,1 5,1 14,4 17,1 16,0 16,5 9,6 10,1 8,5 7,0 11,3 9,5 7,4 12,0 3,2 3,8 4,8 5,7 4,2 2,5 1,4 1,3 2,2 3,2 1,8 2,5 1,8 1,9 3,8 4,4 5,5 8,9

PEn Cel. Pha 89,7 94,3 10,3 5,7 5,7 3,8 2,5 1,9 1,3 0,0 0,7 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0

Tabulka 248 - Recepce nahrávek populární hudby obyvateli Prahy FNo Cel. Pha Ne 51,6 51,3 Ano 48,4 48,7 1-2 17,3 13,9 3-5 14,9 17,7 6 - 12 8,1 7,6 13 - 20 4,3 5,7 21 - 30 1,6 1,3 31 + 2,3 2,5

FPů Cel. Pha 42,0 36,7 58,0 63,3 14,0 12,7 15,7 12,7 13,2 16,5 8,2 9,5 2,9 5,7 4,1 6,3

Filmy (%) FKo Cel. Pha 51,5 52,5 48,5 47,5 10,8 11,4 12,8 10,8 10,4 9,5 6,0 6,3 3,9 5,1 4,6 4,4

FEk FEn Cel. Pha Cel. Pha 75,6 73,4 93,3 94,9 24,4 26,6 6,7 5,1 6,5 3,8 4,5 1,9 6,3 5,1 1,2 1,3 4,1 5,7 0,6 1,9 2,8 1,9 0,3 0,0 2,0 3,8 0,0 0,0 2,8 6,3 0,1 0,0

Tabulka 249 - Recepce filmů obyvateli Prahy


170

5 Nákupní chování konzumentů jednotlivých kulturních produktů 5.1 Profil konzumentů jednotlivých kulturních produktů Cel. Div Ope Muži 48,4 40,3 39,2 Ženy 51,6 59,7 60,8 Počet 1 520 762 227

Kulturní akce (%) Opt Muz Kin Výs KoV KoP 32,0 36,2 48,9 39,4 40,0 49,3 68,0 63,8 51,1 60,6 60,0 50,7 178 439 965 683 440 836

Tabulka 250 - Profil návštěvníků kulturních akcí podle pohlaví

V Tabulce 250 a dalších je v jednotlivých sloupcích uveden profil návštěvníků jednotlivých druhů kulturních akcí (profil konzumentů ostatních kulturních produktů viz dále). Jako nakupující jednotlivé produkty (platí i pro další tabulky a následující kapitoly) jsou uvažovány osoby, které v dotazníku odpověděly, že v uplynulých 12 měsících nakoupily alespoň jednou sledovaný kulturní produkt. Pokud bychom chtěli dojít k přesvědčivějším rozdílům ve výsledcích, nabízelo by se samozřejmě uvažovat v této souvislosti spíše o osobách, které nakoupily více (alespoň tři) jednotek daného produktu, neboť takto jsou zde zahrnuti také nakupující nahodilí; vzhledem k tomu, že v některých případech si alespoň tři jednotky daného produktu zakoupilo velmi málo osob (například u nákupu nahrávek v elektronických formátech i u návštěv menšinových kulturních akcí se v některých případech jejich počet ani neblíží třiceti), bylo nutné použít ve všech případech kritérium alespoň jednoho nákupu. Pro srovnání bylo nicméně vyhodnoceno také nákupní chování osob nakupujících alespoň tři jednotky daných produktů, byl k tomu ovšem použit nereprezentativní vzorek všech 4853 respondentů (všechny získané kompletně vyplněné dotazníky). Toto vyhodnocení je uvedeno v kapitole 8.

15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80 Počet

Cel. 7,4 7,9 9,4 18,3 15,4 17,5 12,4 11,7 1 520

Div 8,8 7,0 9,7 17,8 16,7 19,2 12,5 8,4 762

Ope 5,3 7,5 10,1 16,3 15,0 20,7 14,5 10,6 227

Kulturní akce (%) Opt Muz Kin Výs KoV KoP 7,3 9,8 10,6 8,8 5,5 11,1 7,9 7,5 11,0 9,4 7,0 10,4 7,9 11,6 12,1 8,1 7,3 12,7 17,4 21,2 23,7 19,8 15,0 23,1 13,5 19,1 17,8 16,8 12,7 17,9 21,3 18,7 15,4 18,0 21,4 14,2 15,7 8,4 6,4 11,6 17,0 7,9 9,0 3,6 2,9 7,6 14,1 2,6 178 439 965 683 440 836

Tabulka 251 - Profil návštěvníků kulturních akcí podle věku

Pokud se týká profilu dle pohlaví uvedeného v první tabulce, u všech kulturních akcí vyjma návštěv koncertů populární hudby (KoP) lze oproti průměru (Cel.) zaznamenat vyšší podíl žen. Největší podíl lze zaznamenat u operety (Opt) a muzikálu (Muz),


171

k průměru se poměr pohlaví blíží například u návštěv kina a zmiňovaných koncertů populární hudby. Z hlediska věkového profilu lze prakticky u všech kulturních akcí zaznamenat specifické rozdíly. Nejvíce průměru se blíží například profil návštěvníků opery (Ope) nebo výstav (Výs). Větší podíl mladších věkových skupin lze zaznamenat například v případě návštěvníků kina (Kin) či koncertů populární hudby (KoP), opačná situace je například v případě návštěvníků koncertů vážné hudby (KoV). Cel. Div Ope ZŠ 8,3 6,2 7,9 OU 39,0 28,5 23,8 SŠ 32,8 36,7 35,2 VO 5,7 8,1 8,4 VŠ 14,2 20,5 24,7 Počet 1 520 762 227

Kulturní akce (%) Opt Muz Kin Výs KoV KoP 7,9 5,7 5,1 6,6 6,4 5,5 31,5 28,9 33,7 24,5 28,2 35,5 31,5 38,5 37,1 38,5 35,0 36,0 9,0 9,6 6,7 8,2 8,6 6,6 20,2 17,3 17,4 22,3 21,8 16,4 178 439 965 683 440 836

Tabulka 252 - Profil návštěvníků kulturních akcí podle vzdělání

U většiny kulturních akcí lze oproti průměru najít vyšší zastoupení osob s vyšším vzděláním. Například nejvíce vysokoškoláků je možné najít mezi návštěvníky opery, nejvíce průměru se blíží vzdělanostní profil návštěvníků kina či koncertů populární hudby. Cel. Div Ope ZŠ/SŠ 80,7 72,4 59,5 ZUŠ 17,0 23,6 32,2 Ko/Ak 0,9 1,6 4,0 PF/HV 1,4 2,4 4,4 Počet 1 520 762 227

Kulturní akce (%) Opt Muz Kin Výs KoV KoP 64,0 73,8 76,6 70,0 65,7 76,1 28,7 22,1 20,7 26,4 28,9 21,2 2,2 2,1 1,0 1,3 2,7 1,1 5,1 2,1 1,7 2,3 2,7 1,7 178 439 965 683 440 836

Tabulka 253 - Profil návštěvníků kulturních akcí podle hudebního vzdělání

Některé z kulturních akcí také více souvisí s dosaženým hudebním vzděláním. Nejvíce osob s hudebním vzděláním lze hledat mezi návštěvníky opery, operety a koncertů vážné hudby. Cel. Stud. 11,2 Zam. 46,8 Podn. 10,0 Neza. 3,4 Dom. 1,9 Mat. 2,2 Penz. 24,5 Počet 1 520

Div 13,3 48,0 12,3 2,2 1,8 1,4 20,9 762

Ope 10,6 47,1 11,5 3,5 2,6 1,3 23,3 227

Kulturní akce (%) Opt Muz Kin Výs KoV KoP 13,5 13,2 16,7 15,1 11,6 16,4 43,8 54,2 54,3 47,4 40,2 55,3 11,2 13,9 13,2 13,0 11,6 12,8 3,4 2,1 2,8 2,2 2,3 2,2 2,2 3,2 2,0 2,0 2,5 1,8 1,7 2,5 2,4 1,6 1,6 1,7 24,2 10,9 8,7 18,6 30,2 9,9 178 439 965 683 440 836

Tabulka 254 - Profil návštěvníků kulturních akcí podle ekonomické aktivity

Významné rozdíly lze sledovat také v souvislosti s ekonomickou aktivitou. Průměru se nejvíce blíží profil návštěvníků divadla, opery a operety. Větší zastoupení studentů lze


172

najít například mezi návštěvníky kina a koncertů populární hudby, větší díl penzistů například mezi návštěvníky koncertů vážné hudby. Nahrávky vážné hudby (%) Nahrávky populární hudby (%) Cel. VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn Muži 48,4 40,6 43,3 45,6 55,6 47,2 48,7 51,9 52,8 56,5 54,5 Ženy 51,6 59,4 56,7 54,4 44,4 52,8 51,3 48,1 47,2 43,5 45,5 Počet 1 520 320 224 204 135 53 706 696 788 556 156 Tabulka 255 - Profil recipientů hudebních nahrávek podle pohlaví

Pokud se týká nahrávek vážné a populární hudby, lze si z hlediska vztahu obou pohlaví například všimnout, že ženy více nakupují nosiče, v případě vážné hudby si je také více půjčují a kopírují. Nákup a kopírování nahrávek v elektronických formátech je spíše doménou mužů, v případě nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu je ovšem těžké to jednoznačně posoudit, neboť této aktivitě se celkově z celého vzorku věnuje pouze třiapadesát respondentů.

15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80 Počet

Cel. 7,4 7,9 9,4 18,3 15,4 17,5 12,4 11,7 1 520

Nahrávky vážné hudby (%) Nahrávky populární hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn 4,7 7,6 9,3 15,6 18,9 8,4 12,2 12,1 16,7 14,1 5,9 5,8 13,7 14,8 11,3 8,9 12,4 12,9 16,9 18,6 7,8 9,4 11,8 11,1 13,2 12,2 14,4 14,8 16,0 16,0 15,9 17,0 20,1 23,0 13,2 24,1 21,0 25,5 23,7 21,2 15,3 13,4 17,2 14,8 13,2 18,8 15,9 16,1 15,5 17,3 24,7 20,5 16,7 16,3 17,0 16,3 15,1 13,7 9,2 8,3 17,8 16,1 6,4 2,2 5,7 8,5 6,6 3,8 1,4 1,9 7,8 10,3 4,9 2,2 7,5 2,8 2,4 1,0 0,5 2,6 320 224 204 135 53 706 696 788 556 156

Tabulka 256 - Profil recipientů hudebních nahrávek podle věku

Věkový profil nakupujících všech produktů oproti průměru zahrnuje větší podíl mladších respondentů; to platí také v případě vážné hudby, kde se průměru blíží zejména profil půjčujících si nosiče, méně profil nakupujících nosiče, výrazně k mladším generacím je ovšem posunutý profil manipulujících s elektronickými formáty. Podobná situace je u nahrávek populární hudby, kde se průměru nejvíce blíží profil nakupujících nosiče s nahrávkami populární hudby. Cel. ZŠ 8,3 OU 39,0 SŠ 32,8 VO 5,7 VŠ 14,2 Počet 1 520

Nahrávky vážné hudby (%) Nahrávky populární hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn 7,5 8,5 6,9 12,6 11,3 5,2 5,2 4,6 5,4 10,3 29,4 32,1 28,9 20,7 34,0 34,4 38,2 37,1 34,9 36,5 33,1 36,2 35,3 34,8 24,5 35,4 36,2 36,9 35,4 27,6 8,8 10,3 8,8 10,4 9,4 8,4 7,2 6,9 7,6 9,6 21,3 12,9 20,1 21,5 20,8 16,6 13,2 14,6 16,7 16,0 320 224 204 135 53 706 696 788 556 156

Tabulka 257 - Profil recipientů hudebních nahrávek podle vzdělání

Z hlediska vzdělanostního profilu je u všech produktů souvisejících s vážnou hudbou vyjma půjčování nosičů možné zaznamenat větší podíl vysokoškoláků. V případě


173

nahrávek populární hudby je situace relativně srovnatelná, ovšem s tím, že číselné rozdíly oproti průměru nejsou tak výrazné, jako v případě vážné hudby. Cel. ZŠ/SŠ 80,7 ZUŠ 17,0 Ko/Ak 0,9 PF/HV 1,4 Počet 1 520

Nahrávky vážné hudby (%) Nahrávky populární hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn 64,1 65,2 64,2 58,5 67,9 75,6 76,4 78,4 74,8 75,0 30,0 28,6 27,9 33,3 24,5 20,8 20,1 18,7 21,9 19,9 2,5 3,6 3,9 5,2 5,7 1,4 1,4 1,1 1,4 3,2 3,4 2,7 3,9 3,0 1,9 2,1 2,0 1,8 1,8 1,9 320 224 204 135 53 706 696 788 556 156

Tabulka 258 - Profil recipientů hudebních nahrávek podle hudebního vzdělání

Hudební vzdělání má významný vliv na vztah k nahrávkám vážné hudby (především v případě kopírování nosičů i elektronických formátů); tento vliv je patrný také u nahrávek populární hudby, avšak v mnohem menší míře. Cel. Stud. 11,2 Zam. 46,8 Podn. 10,0 Neza. 3,4 Dom. 1,9 Mat. 2,2 Penz. 24,5 Počet 1 520

Nahrávky vážné hudby (%) Nahrávky populární hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn 8,8 10,3 17,6 31,1 32,1 12,7 17,4 18,5 25,0 29,5 44,4 42,0 52,5 45,2 39,6 55,2 54,3 57,1 53,4 45,5 12,2 12,5 11,8 15,6 13,2 13,7 12,6 12,7 14,0 15,4 3,1 4,9 2,5 2,2 3,8 2,5 3,3 3,2 2,3 1,9 3,1 2,2 1,5 0,7 3,8 2,4 1,9 1,9 1,4 1,9 2,5 2,2 2,5 0,7 0,0 2,8 2,9 2,5 2,3 1,9 25,9 25,9 11,8 4,4 7,5 10,5 7,6 4,1 1,4 3,8 320 224 204 135 53 706 696 788 556 156

Tabulka 259 - Profil recipientů hudebních nahrávek podle ekonomické aktivity

Ve vztahu k ekonomické aktivitě platí totéž, co v případě věkového profilu: průměru se nejvíce blíží profil nakupujících a půjčujících si nosiče s vážnou hudbou, u všech ostatních produktů je možné oproti průměru především zaznamenat větší podíl studentů. Cel. FNo Muži 48,4 50,1 Ženy 51,6 49,9 Počet 1 520 736

Filmy (%) Knihy (%) FPů FKo FEk FEn KNá KPů KČt KOd 51,1 54,0 62,8 62,7 43,1 42,0 43,8 49,2 48,9 46,0 37,2 37,3 56,9 58,0 56,2 50,8 882 737 371 102 983 911 1 242 862

Tabulka 260 - Profil recipientů filmů a knih podle pohlaví

Filmové nahrávky jsou ve všech svých formách zajímavější pro muže. Průměru se nejvíc blíží profil nakupujících nosiče, v případě elektronických formátů již znatelně převažují muži. Vyšší podíl žen lze zaznamenat u produktů souvisejících s knihami, vyjma čtení odborné literatury (KOd), kde je oproti průměru také větší podíl mužů.

Filmy (%)

Knihy (%)


15-19 20-24 25-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80 Počet

Cel. 7,4 7,9 9,4 18,3 15,4 17,5 12,4 11,7 1 520

FNo 7,1 7,9 12,0 24,0 19,7 18,5 8,6 2,3 736

174

FPů FKo FEk FEn KNá KPů KČt KOd 10,2 12,8 19,9 13,7 6,8 8,7 7,5 8,1 10,1 13,2 18,9 18,6 7,3 8,2 7,6 9,0 13,5 14,8 17,8 16,7 9,0 9,8 8,9 9,9 23,2 24,4 21,6 21,6 19,1 17,1 18,5 20,0 17,6 16,4 11,9 11,8 17,3 14,3 15,1 18,3 16,0 13,4 6,5 12,7 18,9 16,9 17,7 17,6 7,0 3,5 3,2 2,9 12,9 14,1 13,2 10,1 2,4 1,5 0,3 2,0 8,6 11,0 11,4 7,0 882 737 371 102 983 911 1 242 862

Tabulka 261 - Profil recipientů filmů a knih podle věku

Filmové nahrávky jsou relativně méně zajímavé pro osoby starší šedesáti a především sedmdesáti let. Průměru se nejvíce blíží profil nakupujících nosiče, větší část mladších respondentů je mezi půjčujícími si a kopírujícími nosiče, výrazně více je jich mezi osobami manipulujícími s elektronickými formáty. Spíše k průměru se blíží profil osob manipulujících s knihami. Cel. ZŠ 8,3 OU 39,0 SŠ 32,8 VO 5,7 VŠ 14,2 Počet 1 520

FNo 5,3 36,4 34,2 7,2 16,8 736

Filmy (%) FPů FKo FEk 5,2 5,2 6,7 37,3 37,3 38,5 35,8 35,1 31,3 7,0 7,1 8,4 14,6 15,3 15,1 882 737 371

FEn KNá 9,8 6,4 33,3 31,4 31,4 36,9 13,7 7,3 11,8 17,9 102 983

Knihy (%) KPů KČt KOd 7,2 8,1 6,5 33,5 34,9 29,0 35,7 34,9 34,9 7,1 6,4 7,8 16,5 15,8 21,8 911 1 242 862

Tabulka 262 - Profil recipientů filmů a knih podle vzdělání

Také v případě filmových nahrávek lze ve vzdělanostním profilu najít příklon k osobám s vysokoškolským vzděláním, rozdíly jsou ovšem minimální a lze říct, že u všech produktů se profil v podstatě blíží průměru, což se týká také knih. Filmy (%) Knihy (%) Cel. FNo FPů FKo FEk FEn KNá KPů KČt KOd ZŠ/SŠ 80,7 76,9 78,0 77,7 75,7 68,6 76,3 76,4 78,5 74,0 ZUŠ 17,0 20,2 19,5 19,3 21,3 24,5 20,7 20,6 18,8 23,0 1,5 1,3 3,9 1,1 1,1 1,0 1,2 Ko/Ak 0,9 1,4 1,2 1,5 1,6 2,9 1,9 1,9 1,7 1,9 PF/HV 1,4 1,5 1,2 Počet 1 520 736 882 737 371 102 983 911 1 242 862 Tabulka 263 - Profil recipientů filmů a knih podle hudebního vzdělání.

Podle těchto výsledků nemá hudební vzdělání na nákup filmových nahrávek ani čtení a půjčování knih prakticky žádný vliv.


Cel. Stud. 11,2 Zam. 46,8 Podn. 10,0 Neza. 3,4 Dom. 1,9 Mat. 2,2 Penz. 24,5 Počet 1 520

FNo 10,1 59,1 14,0 2,9 2,4 2,0 9,5 736

Filmy (%) FPů FKo FEk 14,6 19,3 30,7 55,8 57,1 48,2 12,0 12,3 12,1 3,6 2,6 3,2 1,5 1,4 1,6 3,1 2,6 2,4 9,4 4,7 1,6 882 737 371

FEn KNá 26,5 11,6 49,0 48,9 14,7 10,9 3,9 2,7 2,0 2,1 2,9 2,2 1,0 21,5 102 983

175

Knihy (%) KPů KČt KOd 14,3 12,0 14,0 44,1 45,7 50,3 8,7 10,1 12,9 3,3 3,1 2,3 2,3 2,2 1,9 2,0 2,2 2,0 25,4 24,7 16,6 911 1 242 862

Tabulka 264 - Profil recipientů filmů a knih podle ekonomické aktivity

Srovnání podle ekonomické aktivity opět potvrzuje výsledky srovnání věkových profilů - mezi nakupujícími filmové nahrávky je menší podíl penzistů, zejména v případě manipulace s elektronickými nahrávkami lze zaznamenat významně vyšší podíl studentů. Profil recipientů knih se blíží k průměru, kromě čtení odborné literatury, kde je méně penzistů.


176

5.2 Nákupní chování návštěvníků divadla Div Cel. Div Ne 49,9 Ano 50,1 100,0 1-2 29,7 59,2 3-5 14,0 28,0 6 - 12 5,3 10,6 1,0 13 - 20 0,5 0,5 21 - 30 0,3 0,7 31 + 0,3

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. Div Cel. Div Cel. Div Cel. Div 85,1 73,8 88,3 79,4 71,1 55,2 36,5 25,9 14,9 26,2 11,7 20,6 28,9 44,8 63,5 74,1 11,2 19,0 9,7 16,8 22,3 33,3 27,6 28,3 2,5 4,7 1,4 2,8 5,1 8,5 20,7 25,1 0,9 1,8 0,3 0,7 1,2 2,4 10,4 14,7 0,1 0,3 0,1 0,3 0,1 0,1 3,6 4,7 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,3 0,7 0,8 0,1 0,3 0,0 0,0 0,1 0,1 0,5 0,5

Výs Cel. Div 55,1 36,9 44,9 63,1 28,4 37,8 11,3 16,4 4,1 7,0 0,6 1,0 0,4 0,8 0,2 0,1

Tabulka 265 - Návštěva kulturních akcí návštěvníky divadla Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. Div Cel. Div Ne 71,1 56,8 45,0 34,8 Ano 28,9 43,2 55,0 65,2 1-2 21,1 29,9 29,0 30,8 3-5 5,3 8,9 15,7 20,5 6 - 12 1,5 2,6 6,9 8,9 13 - 20 0,6 0,9 2,4 3,5 21 - 30 0,1 0,3 0,4 0,5 31 + 0,3 0,5 0,5 0,9

KNá Cel. Div 35,3 20,1 64,7 79,9 27,2 30,1 23,2 28,5 9,3 13,4 3,0 5,4 1,0 1,3 0,9 1,3

Knihy (%) KPů KČt Cel. Div Cel. Div 40,1 31,9 18,3 7,9 59,9 68,1 81,7 92,1 18,0 15,2 23,1 21,5 16,8 20,3 21,6 23,6 12,6 16,5 18,2 21,8 5,6 7,5 8,3 10,8 3,0 4,2 4,9 7,6 3,9 4,3 5,7 6,8

KOd Cel. Div 43,3 30,6 56,7 69,4 27,4 30,8 16,3 21,1 7,2 9,4 3,6 5,1 1,1 1,3 1,1 1,6

Tabulka 266 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih návštěvníky divadla VNo Cel. Div Ne 78,9 69,7 Ano 21,1 30,3 1-2 15,0 21,1 3-5 4,3 6,6 6 - 12 1,2 1,7 13 - 20 0,2 0,4 21 - 30 0,2 0,4 31 + 0,1 0,1

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. Div Cel. Div Cel. Div Cel. Div 85,3 78,5 86,6 82,4 91,1 87,4 96,5 94,9 14,7 21,5 13,4 17,6 8,9 12,6 3,5 5,1 9,5 13,4 9,1 11,7 5,3 7,9 2,6 3,5 3,8 5,8 2,5 3,4 2,2 2,6 0,5 0,9 0,7 1,0 1,1 1,6 0,8 1,2 0,1 0,3 0,3 0,5 0,2 0,4 0,3 0,4 0,2 0,3 0,1 0,1 0,2 0,1 0,1 0,1 0,0 0,0 0,4 0,7 0,3 0,4 0,2 0,4 0,1 0,1

Tabulka 267 - Recepce nahrávek vážné hudby návštěvníky divadla

Podle indexu podílu nakupujících mají návštěvníci divadelních činoherních představení nejvíce kladný vztah k opeře (Ope; 1,76 - mezi návštěvníky divadla je tedy 1,76 krát více návštěvníků opery než v běžné populaci; z návštěvníků divadla chodí do opery 26,2 %, zatímco obecně v populaci je to 14,9 %). Dále mají návštěvníci divadla kladný vztah především k operetě (Opt; 1,76), muzikálu (Muz; 1,55), koncertům vážné


177

hudby (KoV; 1,49), půjčování nosičů s vážnou hudbu (VPů; 1,46), nákupu nahrávek vážné hudby v elektronických formátech (VEn; 1,46), nákupu nosičů s vážnou hudbou (VNo; 1,44), kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,42), návštěvám výstav (Výs; 1,41), nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 1,40), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 1,31) nebo nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,26). Více k průměru celé populace se mezi návštěvníky divadla blíží podíl osob nakupujících knihy (KNá; 1,23), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,22), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,22), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,19) a kino (Kin; 1,17), nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,15), půjčujících si knihy (KPů; 1,14), čtoucích knihy (KČt; 1,13), půjčujících si nosiče s filmy (FPů; 1,11) a populární hudbou (PPů; 1,10), kopírujících nahrávky populární hudby (PEk; 1,08) a filmů (FEk; 1,08) v elektronickém formátu a kopírujících nosiče s filmy (FKo; 1,07) a populární hudbou (PKo; 1,05). Celkově mají návštěvníci činoherních představení kladný vztah především k ostatním kulturním akcím, zejména k ostatním formám divadla a obecně k vážné hudbě. Více k průměru se blíží jejich vztah ke knihám, populární hudbě a filmům. PNo Cel. Div Ne 53,6 43,2 Ano 46,4 56,8 1-2 27,3 33,2 3-5 12,1 14,3 6 - 12 4,9 6,4 13 - 20 1,6 2,1 21 - 30 0,2 0,4 31 + 0,3 0,4

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk Cel. Div Cel. Div Cel. Div 54,2 49,7 48,2 45,5 63,4 60,4 45,8 50,3 51,8 54,5 36,6 39,6 16,4 17,8 13,8 14,0 8,1 8,3 14,4 15,7 16,0 17,1 9,6 10,6 8,5 9,8 11,3 13,0 7,4 9,3 3,2 3,5 4,8 4,9 4,2 4,2 1,4 1,2 2,2 2,4 1,8 1,6 1,8 2,1 3,8 3,1 5,5 5,6

PEn Cel. Div 89,7 87,0 10,3 13,0 5,7 7,1 2,5 3,3 1,3 1,6 0,7 0,8 0,1 0,1 0,1 0,1

Tabulka 268 - Recepce nahrávek populární hudby návštěvníky divadla FNo Cel. Div Ne 51,6 44,1 Ano 48,4 55,9 1-2 17,3 19,8 3-5 14,9 17,5 6 - 12 8,1 10,0 13 - 20 4,3 4,6 21 - 30 1,6 1,6 31 + 2,3 2,5

FPů Cel. Div 42,0 35,6 58,0 64,4 14,0 14,4 15,7 19,2 13,2 15,4 8,2 8,3 2,9 3,4 4,1 3,8

Filmy (%) FKo Cel. Div 51,5 48,3 48,5 51,7 10,8 11,8 12,8 14,6 10,4 11,2 6,0 5,8 3,9 4,1 4,6 4,3

FEk FEn Cel. Div Cel. Div 75,6 73,6 93,3 90,6 24,4 26,4 6,7 9,4 6,5 7,2 4,5 6,0 6,3 6,7 1,2 1,8 4,1 4,3 0,6 0,9 2,8 2,8 0,3 0,5 2,0 2,8 0,0 0,0 2,8 2,6 0,1 0,1

Tabulka 269 - Recepce filmů návštěvníky divadla


178

5.3 Nákupní chování návštěvníků opery Div Cel. Ope Ne 49,9 11,9 Ano 50,1 88,1 1-2 29,7 32,6 3-5 14,0 34,4 6 - 12 5,3 15,4 13 - 20 0,5 3,1 21 - 30 0,3 0,4 31 + 0,3 2,2

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. Ope Cel. Ope Cel. Ope Cel. Ope 85,1 88,3 59,9 71,1 49,8 36,5 28,6 14,9 100,0 11,7 40,1 28,9 50,2 63,5 71,4 11,2 74,9 9,7 28,2 22,3 29,5 27,6 26,9 2,5 16,7 1,4 8,4 5,1 14,5 20,7 25,6 6,2 0,3 2,2 1,2 4,4 10,4 12,3 0,9 0,9 0,1 0,9 0,1 0,4 3,6 4,8 0,1 0,4 0,1 0,4 0,1 0,9 0,7 0,4 0,1 0,9 0,0 0,0 0,1 0,4 0,5 1,3 0,1

Výs Cel. Ope 55,1 25,1 44,9 74,9 28,4 33,9 11,3 26,0 4,1 11,0 0,6 1,8 0,4 1,8 0,2 0,4

Tabulka 270 - Návštěva kulturních akcí návštěvníky opery Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. Ope Cel. Ope Ne 71,1 35,2 45,0 38,3 Ano 28,9 64,8 55,0 61,7 1-2 21,1 35,2 29,0 25,1 3-5 5,3 18,9 15,7 20,7 6 - 12 1,5 5,3 6,9 9,7 13 - 20 0,6 2,6 2,4 3,1 21 - 30 0,1 0,4 0,4 1,3 31 + 0,3 2,2 0,5 1,8

KNá Cel. Ope 35,3 14,1 64,7 85,9 27,2 24,7 23,2 31,3 9,3 17,6 3,0 8,8 1,0 2,2 0,9 1,3

Knihy (%) KPů KČt Cel. Ope Cel. Ope 40,1 22,9 18,3 5,3 59,9 77,1 81,7 94,7 18,0 15,4 23,1 17,6 16,8 18,9 21,6 18,5 12,6 18,9 18,2 22,9 5,6 11,5 8,3 17,2 3,0 5,7 4,9 11,0 3,9 6,6 5,7 7,5

KOd Cel. Ope 43,3 26,0 56,7 74,0 27,4 25,6 16,3 24,7 7,2 10,1 3,6 8,4 1,1 2,6 1,1 2,6

Tabulka 271 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih návštěvníky opery VNo Cel. Ope Ne 78,9 46,3 Ano 21,1 53,7 1-2 15,0 33,0 3-5 4,3 15,0 6 - 12 1,2 4,0 13 - 20 0,2 0,4 21 - 30 0,2 0,9 31 + 0,1 0,4

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. Ope Cel. Ope Cel. Ope Cel. Ope 85,3 59,5 86,6 68,3 91,1 79,3 96,5 92,1 14,7 40,5 13,4 31,7 8,9 20,7 3,5 7,9 9,5 23,8 9,1 18,5 5,3 11,9 2,6 4,8 3,8 10,6 2,5 7,0 2,2 4,8 0,5 1,8 0,7 2,2 1,1 3,5 0,8 1,8 0,1 0,4 0,3 1,8 0,2 0,4 0,3 1,3 0,2 0,9 0,1 0,4 0,2 0,4 0,1 0,4 0,0 0,0 0,4 1,8 0,3 1,8 0,2 0,4 0,1 0,0

Tabulka 272 - Recepce nahrávek vážné hudby návštěvníky opery

Podle indexu podílu nakupujících chodí z návštěvníků operních představení oproti průměru celé populace největší část do operety (Opt; 3,43; z návštěvníků opery do operety chodí 40,1 %, průměrně v populaci 11,7 %), znatelně vyšší je oproti průměru mezi návštěvníky opery také podíl osob půjčujících si (VPů; 2,76), nakupujících (VNo; 2,55) a kopírujících (VKo; 2,37) nosiče s vážnou hudbou, nakupujících filmy


179

v elektronickém formátu (FEn; 2,37), kopírujících (VEk; 2,33) a nakupujících (VEn; 2,26) nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu, navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 2,24), divadlo (Div; 1,76), muzikálová představení (Muz; 1,74) a výstavy (Výs; 1,67), nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,54) a knihy (KNá; 1,33), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,31) a půjčujících si knihy (KPů; 1,29). Více k průměru se mezi návštěvníky opery blíží podíl osob nakupujících (PNo; 1,27) a půjčujících si (PPů; 1,19) nosiče s populární hudbou, kopírujících filmy (FEk; 1,19) a nahrávky populární hudby (PEk; 1,17) v elektronickém formátu, čtoucích knihy (KČt; 1,16), nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,15), navštěvujících kino (Kin; 1,12) a koncerty populární hudby (KoP; 1,12), půjčujících si (FPů; 1,12) a kopírujících (FKo; 1,08) filmové nosiče a nosiče s populární hudbou (PKo; 1,00). Návštěvníci opery mají tedy nadprůměrně kladný vztah především k operetě a obecně k vážné hudbě, kromě dalších typů kulturních akcí se zdá, že mohou mít nadprůměrně kladný vztah také k elektronickým formátům nahrávek; je ovšem třeba říct, že celkový počet návštěvníků opery je ve vzorku relativně nižší (227 osob) a tak i výsledky této skupiny mohou být méně přesné. K průměru se v případě osob navštěvujících operu blíží výsledky u produktů souvisejících s knihami, populární hudbou a filmem. PNo Cel. Ope Ne 53,6 41,0 Ano 46,4 59,0 1-2 27,3 31,3 3-5 12,1 17,2 6 - 12 4,9 5,7 13 - 20 1,6 3,1 21 - 30 0,2 0,9 31 + 0,3 0,9

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk PEn Cel. Ope Cel. Ope Cel. Ope Cel. Ope 54,2 45,4 48,2 48,0 63,4 57,3 89,7 84,1 45,8 54,6 51,8 52,0 36,6 42,7 10,3 15,9 16,4 20,3 13,8 13,7 8,1 11,9 5,7 4,8 14,4 16,3 16,0 17,6 9,6 12,8 2,5 6,6 8,5 11,9 11,3 12,3 7,4 9,7 1,3 3,5 3,2 2,6 4,8 4,4 4,2 3,1 0,7 0,9 1,4 1,3 2,2 2,2 1,8 0,9 0,1 0,0 1,8 2,2 3,8 1,8 5,5 4,4 0,1 0,0

Tabulka 273 - Recepce nahrávek populární hudby návštěvníky opery FNo Cel. Ope Ne 51,6 44,5 Ano 48,4 55,5 1-2 17,3 19,4 3-5 14,9 20,7 6 - 12 8,1 6,6 13 - 20 4,3 6,2 21 - 30 1,6 0,4 31 + 2,3 2,2

FPů Cel. Ope 42,0 35,2 58,0 64,8 14,0 16,3 15,7 19,8 13,2 17,2 8,2 6,2 2,9 2,2 4,1 3,1

Filmy (%) FKo Cel. Ope 51,5 47,6 48,5 52,4 10,8 14,1 12,8 15,0 10,4 12,3 6,0 6,2 3,9 2,2 4,6 2,6

FEk FEn Cel. Ope Cel. Ope 75,6 70,9 93,3 84,1 24,4 29,1 6,7 15,9 6,5 8,8 4,5 9,7 6,3 9,3 1,2 3,1 4,1 4,8 0,6 2,2 2,8 3,1 0,3 0,9 2,0 0,9 0,0 0,0 2,8 2,2 0,1 0,0

Tabulka 274 - Recepce filmů návštěvníky opery


180

5.4 Nákupní chování návštěvníků operety Div Cel. Opt Ne 49,9 11,8 Ano 50,1 88,2 1-2 29,7 36,0 3-5 14,0 29,2 6 - 12 5,3 16,9 13 - 20 0,5 2,8 21 - 30 0,3 1,1 31 + 0,3 2,2

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. Opt Cel. Opt Cel. Opt Cel. Opt 85,1 48,9 88,3 71,1 46,6 36,5 25,3 14,9 51,1 11,7 100,0 28,9 53,4 63,5 74,7 11,2 30,9 9,7 83,1 22,3 28,1 27,6 26,4 2,5 12,4 1,4 12,4 5,1 15,7 20,7 27,0 2,8 1,2 7,3 10,4 15,7 0,9 6,2 0,3 1,1 0,1 0,6 3,6 3,9 0,1 0,6 0,1 0,6 0,1 1,1 0,7 1,1 0,1 0,6 0,1 0,0 0,1 0,6 0,5 0,6 0,1 0,6 0,0

Výs Cel. Opt 55,1 24,2 44,9 75,8 28,4 38,8 11,3 23,6 4,1 9,6 0,6 1,7 0,4 1,7 0,2 0,6

Tabulka 275 - Návštěva kulturních akcí návštěvníky operety Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. Opt Cel. Opt Ne 71,1 42,7 45,0 30,9 Ano 28,9 57,3 55,0 69,1 1-2 21,1 34,8 29,0 30,9 3-5 5,3 14,0 15,7 19,7 6 - 12 1,5 5,1 6,9 11,8 13 - 20 0,6 1,1 2,4 5,1 21 - 30 0,1 0,6 0,4 0,0 31 + 0,3 1,7 0,5 1,7

KNá Cel. Opt 35,3 14,6 64,7 85,4 27,2 24,2 23,2 32,0 9,3 16,9 3,0 7,9 1,0 2,2 0,9 2,2

Knihy (%) KPů KČt Cel. Opt Cel. Opt 40,1 24,7 18,3 5,1 59,9 75,3 81,7 94,9 18,0 14,0 23,1 17,4 16,8 20,8 21,6 21,3 12,6 18,5 18,2 23,6 5,6 12,4 8,3 14,6 3,0 5,1 4,9 10,1 3,9 4,5 5,7 7,9

KOd Cel. Opt 43,3 29,8 56,7 70,2 27,4 25,3 16,3 23,6 7,2 7,3 3,6 9,6 1,1 2,2 1,1 2,2

Tabulka 276 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih návštěvníky operety VNo Cel. Opt Ne 78,9 48,9 Ano 21,1 51,1 1-2 15,0 34,3 3-5 4,3 10,1 6 - 12 1,2 3,4 13 - 20 0,2 1,7 21 - 30 0,2 1,1 31 + 0,1 0,6

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. Opt Cel. Opt Cel. Opt Cel. Opt 85,3 68,0 86,6 70,2 91,1 79,8 96,5 89,9 14,7 32,0 13,4 29,8 8,9 20,2 3,5 10,1 9,5 20,8 9,1 17,4 5,3 14,6 2,6 6,7 3,8 5,1 2,5 7,3 2,2 2,2 0,5 1,7 0,7 2,8 1,1 2,8 0,8 1,7 0,1 0,6 0,3 1,7 0,2 0,6 0,3 1,7 0,2 1,1 0,1 0,6 0,2 0,6 0,1 0,0 0,0 0,0 0,4 1,1 0,3 1,1 0,2 0,0 0,1 0,0

Tabulka 277 - Recepce nahrávek vážné hudby návštěvníky operety

Podle indexu podílu nakupujících je mezi návštěvníky operety nejvíce nadprůměrný podíl návštěvníků opery (Ope; 3,43; z návštěvníků operety navštěvuje operu 51,1 %, zatímco v populaci je to 14,9 %), dále je v této skupině především vysoký podíl osob nakupujících nahrávky vážné hudby (VEn; 2,89) a filmy (FEn; 2,85) v elektronickém formátu, nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 2,42), kopírujících nahrávky


181

vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 2,27) a na nosičích (VKo; 2,22), půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 2,18), nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 2,18), navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,98), muzikálová představení (Muz; 1,85), divadlo (Div; 1,76) a výstavy (Výs; 1,69), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,39), kopírujících filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,34) a nakupujících knihy (KNá; 1,32). Více k průměru se ve skupině návštěvníků operety blíží podíl návštěvníků koncertů populární hudby (KoP; 1,26), půjčujících si knihy (KPů; 1,26), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,24), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,23), navštěvujících kino (Kin; 1,18), kopírujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,18), čtoucích knihy (KČt; 1,16), nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,07), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,06), půjčujících si (FPů; 1,06) a kopírujících (FKo; 1,03) filmové nosiče. Návštěvníci operety mají nadprůměrně kladný vztah především k opeře a vůbec vážné hudbě, celkově platí zhruba to, co bylo řečeno o návštěvnících opery ve smyslu jejich vztahu k ostatním typům kulturních akcí, elektronickým formátům nahrávek, knihám, populární hudbě i filmům, včetně jisté problematičnosti výsledků z důvodu relativně malého počtu respondentů v této skupině (zde 178 osob). PNo Cel. Opt Ne 53,6 35,4 Ano 46,4 64,6 1-2 27,3 26,4 3-5 12,1 19,7 6 - 12 4,9 11,8 13 - 20 1,6 5,1 21 - 30 0,2 1,1 31 + 0,3 0,6

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk Cel. Opt Cel. Opt Cel. Opt 54,2 43,8 48,2 44,9 63,4 56,7 45,8 56,2 51,8 55,1 36,6 43,3 16,4 19,7 13,8 17,4 8,1 15,7 14,4 15,2 16,0 19,1 9,6 8,4 8,5 15,2 11,3 10,1 7,4 10,1 3,2 3,4 4,8 5,1 4,2 5,1 1,4 1,7 2,2 2,2 1,8 0,6 1,8 1,1 3,8 1,1 5,5 3,4

PEn Cel. Opt 89,7 77,5 10,3 22,5 5,7 9,0 2,5 6,7 1,3 3,9 0,7 2,8 0,1 0,0 0,1 0,0

Tabulka 278 - Recepce nahrávek populární hudby návštěvníky operety FNo Cel. Opt Ne 51,6 48,3 Ano 48,4 51,7 1-2 17,3 16,3 3-5 14,9 16,9 6 - 12 8,1 10,1 13 - 20 4,3 5,1 21 - 30 1,6 0,6 31 + 2,3 2,8

FPů Cel. Opt 42,0 38,8 58,0 61,2 14,0 19,7 15,7 17,4 13,2 11,8 8,2 7,3 2,9 1,7 4,1 3,4

Filmy (%) FKo Cel. Opt 51,5 50,0 48,5 50,0 10,8 10,1 12,8 18,0 10,4 12,9 6,0 5,1 3,9 1,7 4,6 2,2

FEk FEn Cel. Opt Cel. Opt 75,6 67,4 93,3 80,9 24,4 32,6 6,7 19,1 6,5 8,4 4,5 13,5 6,3 10,1 1,2 3,4 4,1 7,9 0,6 1,1 2,8 3,4 0,3 1,1 2,0 1,1 0,0 0,0 2,8 1,7 0,1 0,0

Tabulka 279 - Recepce filmů návštěvníky operety


182

5.5 Nákupní chování návštěvníků muzikálu Div Cel. Muz Ne 49,9 22,3 Ano 50,1 77,7 1-2 29,7 36,2 3-5 14,0 26,7 6 - 12 5,3 12,3 13 - 20 0,5 1,4 21 - 30 0,3 0,5 31 + 0,3 0,7

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. Muz Cel. Muz Cel. Muz Cel. Muz 85,1 74,0 88,3 78,4 71,1 36,5 15,0 14,9 26,0 11,7 21,6 28,9 100,0 63,5 85,0 11,2 16,9 9,7 15,5 22,3 77,2 27,6 27,3 2,5 5,7 1,4 4,3 5,1 17,8 20,7 28,0 4,1 10,4 21,6 0,9 2,5 0,3 1,1 1,2 0,2 3,6 6,6 0,1 0,5 0,1 0,5 0,1 0,5 0,7 0,9 0,1 0,2 0,1 0,2 0,1 0,2 0,5 0,5 0,1 0,2 0,0 0,0 0,1

Výs Cel. Muz 55,1 37,6 44,9 62,4 28,4 36,7 11,3 16,9 4,1 6,8 0,6 0,9 0,4 0,9 0,2 0,2

Tabulka 280 - Návštěva kulturních akcí návštěvníky muzikálu Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. Muz Cel. Muz Ne 71,1 59,9 45,0 27,1 Ano 28,9 40,1 55,0 72,9 1-2 21,1 25,7 29,0 35,1 3-5 5,3 8,2 15,7 24,1 6 - 12 1,5 3,6 6,9 9,1 13 - 20 0,6 1,6 2,4 3,6 21 - 30 0,1 0,2 0,4 0,7 31 + 0,3 0,7 0,5 0,2

KNá Cel. Muz 35,3 21,4 64,7 78,6 27,2 30,8 23,2 26,7 9,3 13,7 3,0 4,8 1,0 1,1 0,9 1,6

Knihy (%) KPů KČt Cel. Muz Cel. Muz 40,1 27,1 18,3 9,1 59,9 72,9 81,7 90,9 18,0 17,3 23,1 20,0 16,8 23,7 21,6 22,6 12,6 15,0 18,2 22,8 5,6 8,2 8,3 12,3 3,0 4,3 4,9 7,3 3,9 4,3 5,7 5,9

KOd Cel. Muz 43,3 29,4 56,7 70,6 27,4 32,1 16,3 20,0 7,2 8,0 3,6 6,8 1,1 2,1 1,1 1,6

Tabulka 281 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih návštěvníky muzikálu VNo Cel. Muz Ne 78,9 67,7 Ano 21,1 32,3 1-2 15,0 22,8 3-5 4,3 6,8 6 - 12 1,2 1,6 13 - 20 0,2 0,5 21 - 30 0,2 0,5 31 + 0,1 0,2

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. Muz Cel. Muz Cel. Muz Cel. Muz 85,3 77,2 86,6 80,6 91,1 84,7 96,5 94,1 14,7 22,8 13,4 19,4 8,9 15,3 3,5 5,9 9,5 15,5 9,1 11,6 5,3 9,3 2,6 4,6 3,8 4,8 2,5 4,1 2,2 3,6 0,5 0,7 0,7 0,9 1,1 2,1 0,8 1,1 0,1 0,2 0,3 0,7 0,2 0,7 0,3 0,9 0,2 0,5 0,1 0,2 0,2 0,2 0,1 0,0 0,0 0,0 0,4 0,7 0,3 0,7 0,2 0,2 0,1 0,0

Tabulka 282 - Recepce nahrávek vážné hudby návštěvníky muzikálu

Podle indexu podílu nakupujících je mezi návštěvníky muzikálových představení nejvíce nadprůměrný podíl osob, které nakupují filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,91; jde nicméně o velmi malá čísla - mezi návštěvníky muzikálových představení je 12,8 % nakupujících, obecně je jich 6,7 %, výsledek tedy může být významně ovlivněn statistickou chybou). Dále je mezi návštěvníky muzikálů především


183

nadprůměrný podíl návštěvníků operety (Opt; 1,85) a opery (Ope; 1,74), osob kopírujících (VEk; 1,72) a nakupujících (VEn; 1,69) nahrávky vážné a populární (PEn; 1,64) hudby v elektronickém formátu, navštěvujících divadlo (Div; 1,55), půjčujících si (VPů; 1,55), nakupujících (VNo; 1,53) a kopírujících (VKo; 1,45) nosiče s vážnou hudbou, navštěvujících výstavy (Výs; 1,39) a koncerty vážné hudby (KoV; 1,39), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,39), navštěvujících kino (Kin; 1,34), kopírujících filmy (FEk; 1,34) a nahrávky populární hudby (PEk; 1,33) v elektronickém formátu, navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,33) a nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,28). Více průměru se v případě skupiny návštěvníků muzikálových představení blíží podíl osob čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,25), půjčujících si filmy (FPů; 1,25) a nosiče s populární hudbou (PPů; 1,24), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,24), půjčujících si (KPů; 1,22) a nakupujících (KNá; 1,21) knihy, kopírujících si filmové nosiče (FKo; 1,20) a čtoucích knihy (KČt; 1,11). Návštěvníci muzikálových představení navštěvují ve větší míře především operetu a operu, ale také divadlo a jiné kulturní akce, nadprůměrný vztah mají také k elektronickým formátům nahrávek obecně, k vážné hudbě, více průměru se blíží jejich vztah k populární hudbě a knihám. PNo Cel. Muz Ne 53,6 35,3 Ano 46,4 64,7 1-2 27,3 35,1 3-5 12,1 19,6 6 - 12 4,9 6,8 13 - 20 1,6 2,3 21 - 30 0,2 0,5 31 + 0,3 0,5

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk PEn Cel. Muz Cel. Muz Cel. Muz Cel. Muz 54,2 43,3 48,2 36,0 63,4 51,5 89,7 83,1 45,8 56,7 51,8 64,0 36,6 48,5 10,3 16,9 16,4 18,7 13,8 17,1 8,1 10,5 5,7 8,7 14,4 17,5 16,0 19,4 9,6 13,4 2,5 4,8 8,5 13,7 11,3 14,4 7,4 11,4 1,3 2,5 3,2 3,2 4,8 5,7 4,2 5,0 0,7 0,9 1,4 1,8 2,2 4,1 1,8 1,8 0,1 0,0 1,8 1,8 3,8 3,4 5,5 6,4 0,1 0,0

Tabulka 283 - Recepce nahrávek populární hudby návštěvníky muzikálu FNo Cel. Muz Ne 51,6 38,0 Ano 48,4 62,0 1-2 17,3 20,7 3-5 14,9 21,2 6 - 12 8,1 10,7 13 - 20 4,3 5,2 21 - 30 1,6 1,1 31 + 2,3 3,0

FPů Cel. Muz 42,0 27,3 58,0 72,7 14,0 15,9 15,7 22,3 13,2 14,6 8,2 11,4 2,9 4,8 4,1 3,6

Filmy (%) FKo FEk FEn Cel. Muz Cel. Muz Cel. Muz 51,5 41,7 75,6 67,4 93,3 87,2 48,5 58,3 24,4 32,6 6,7 12,8 10,8 12,3 6,5 8,7 4,5 8,2 12,8 16,6 6,3 8,2 1,2 2,7 10,4 11,8 4,1 5,2 0,6 0,9 6,0 6,6 2,8 4,1 0,3 0,9 3,9 4,6 2,0 3,2 0,0 0,0 4,6 6,4 2,8 3,2 0,1 0,0

Tabulka 284 - Recepce filmů návštěvníky muzikálu


184

5.6 Nákupní chování návštěvníků kina Div Cel. Kin Ne 49,9 41,5 Ano 50,1 58,5 1-2 29,7 32,7 3-5 14,0 17,4 6 - 12 5,3 7,3 13 - 20 0,5 0,6 21 - 30 0,3 0,3 31 + 0,3 0,2

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. Kin Cel. Kin Cel. Kin Cel. Kin 85,1 83,2 88,3 86,2 71,1 61,3 36,5 14,9 16,8 11,7 13,8 28,9 38,7 63,5 100,0 11,2 12,2 9,7 11,2 22,3 29,8 27,6 43,5 2,5 2,9 1,4 2,0 5,1 6,9 20,7 32,5 0,9 1,2 0,3 0,4 1,2 1,7 10,4 16,4 5,7 0,1 0,2 0,1 0,2 0,1 0,1 3,6 1,1 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 0,7 0,1 0,2 0,0 0,0 0,1 0,1 0,5

Výs Cel. Kin 55,1 46,5 44,9 53,5 28,4 32,1 11,3 14,2 4,1 5,5 0,6 0,8 0,4 0,6 0,2 0,2

Tabulka 285 - Návštěva kulturních akcí návštěvníky kina Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. Kin Cel. Kin Ne 71,1 69,2 45,0 29,4 Ano 28,9 30,8 55,0 70,6 1-2 21,1 21,5 29,0 34,3 3-5 5,3 6,0 15,7 21,7 6 - 12 1,5 2,0 6,9 9,7 13 - 20 0,6 0,8 2,4 3,5 21 - 30 0,1 0,2 0,4 0,6 31 + 0,3 0,3 0,5 0,7

KNá Cel. Kin 35,3 29,0 64,7 71,0 27,2 27,5 23,2 26,6 9,3 11,0 3,0 3,7 1,0 1,1 0,9 1,0

Knihy (%) KPů KČt Cel. Kin Cel. Kin 40,1 36,5 18,3 15,4 59,9 63,5 81,7 84,6 18,0 19,4 23,1 22,6 16,8 17,6 21,6 23,7 12,6 13,4 18,2 18,4 5,6 6,1 8,3 9,3 3,0 3,3 4,9 5,4 3,9 3,7 5,7 5,1

KOd Cel. Kin 43,3 34,0 56,7 66,0 27,4 30,6 16,3 19,5 7,2 8,9 3,6 4,5 1,1 1,5 1,1 1,1

Tabulka 286 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih návštěvníky kina VNo Cel. Kin Ne 78,9 76,7 Ano 21,1 23,3 1-2 15,0 16,5 3-5 4,3 4,9 6 - 12 1,2 1,5 13 - 20 0,2 0,2 21 - 30 0,2 0,2 31 + 0,1 0,1

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. Kin Cel. Kin Cel. Kin Cel. Kin 85,3 84,8 86,6 83,7 91,1 87,9 96,5 95,6 14,7 15,2 13,4 16,3 8,9 12,1 3,5 4,4 9,5 9,7 9,1 11,2 5,3 7,2 2,6 3,3 3,8 3,7 2,5 3,0 2,2 3,0 0,5 0,5 0,7 0,8 1,1 1,2 0,8 0,9 0,1 0,2 0,3 0,5 0,2 0,3 0,3 0,5 0,2 0,2 0,1 0,1 0,2 0,3 0,1 0,2 0,0 0,0 0,4 0,3 0,3 0,2 0,2 0,3 0,1 0,1

Tabulka 287 - Recepce nahrávek vážné hudby návštěvníky kina

Návštěvníci kina mají podle indexu podílu nakupujících oproti obecnému průměru nadprůměrně kladný vztah zejména k nákupu filmů v elektronickém formátu (FEn; 1,51; opět se ovšem jedná o malá čísla potenciálně zatížená statistickou chybou, z návštěvníků kina nakupuje elektronické formáty filmů 10,1 %, obecně je to 6,7 % respondentů), dále k nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (PEn;


185

1,42), kopírování filmů (FEk; 1,39), nahrávek populární (PEk; 1,38) a vážné (VEk; 1,36) hudby v elektronickém formátu, návštěvám muzikálu (Muz; 1,34) a koncertů populární hudby (KoP; 1,28), kopírování nosičů s populární hudbou (PKo; 1,28) a filmy (FKo; 1,28), nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,26), nákupu (PNo; 1,26) a půjčování (PPů; 1,24) nosičů s populární hudbou. Více k průměru se podíl nakupujících mezi návštěvníky kina blíží v případě půjčování filmových nosičů (FPů; 1,23), kopírování nosičů s vážnou hudbou (VKo; 1,22), nákupu nosičů s filmy (FNo; 1,22), návštěv výstav (Výs; 1,19), operety (Opt; 1,18) a divadla (Div; 1,17), čtení odborné literatury (KOd; 1,16), návštěv opery (Ope; 1,13), nákupu knih (KNá; 1,10) a nosičů s vážnou hudbou (VNo; 1,10), návštěv koncertů vážné hudby (KoV; 1,07), půjčování (KPů; 1,06) a čtení (KČt; 1,04) knih a půjčování nosičů s vážnou hudbou (VPů; 1,03). Návštěvníci kina mají nadprůměrný vztah zejména k elektronickým formátům nahrávek (zejména filmových), které si kupují i kopírují, dále k návštěvám muzikálu a koncertů populární hudby. Více k průměru se blíží jejich vztah k filmovým nosičům, tradičnějším typům kulturních akcí (opera, divadlo), knihám a vážné hudbě. PNo Cel. Kin Ne 53,6 41,6 Ano 46,4 58,4 1-2 27,3 33,8 3-5 12,1 15,2 6 - 12 4,9 6,5 13 - 20 1,6 2,1 21 - 30 0,2 0,3 31 + 0,3 0,5

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk Cel. Kin Cel. Kin Cel. Kin 54,2 43,2 48,2 33,5 63,4 49,6 45,8 56,8 51,8 66,5 36,6 50,4 16,4 18,8 13,8 16,3 8,1 10,7 14,4 17,2 16,0 20,2 9,6 12,8 8,5 11,8 11,3 15,0 7,4 10,7 3,2 4,7 4,8 6,8 4,2 6,1 1,4 2,2 2,2 3,2 1,8 2,6 1,8 2,2 3,8 5,0 5,5 7,5

PEn Cel. Kin 89,7 85,4 10,3 14,6 5,7 7,8 2,5 3,7 1,3 1,9 0,7 1,0 0,1 0,1 0,1 0,1

Tabulka 288 - Recepce nahrávek populární hudby návštěvníky kina FNo Cel. Kin Ne 51,6 40,9 Ano 48,4 59,1 1-2 17,3 21,2 3-5 14,9 17,7 6 - 12 8,1 10,9 13 - 20 4,3 5,1 21 - 30 1,6 1,6 31 + 2,3 2,6

FPů Cel. Kin 42,0 28,6 58,0 71,4 14,0 15,0 15,7 18,7 13,2 17,4 8,2 10,8 2,9 4,1 4,1 5,4

Filmy (%) FKo Cel. Kin 51,5 37,7 48,5 62,3 10,8 12,5 12,8 16,6 10,4 14,2 6,0 7,6 3,9 5,3 4,6 6,1

FEk FEn Cel. Kin Cel. Kin 75,6 66,0 93,3 89,9 24,4 34,0 6,7 10,1 6,5 8,3 4,5 6,6 6,3 9,1 1,2 1,8 4,1 5,9 0,6 0,9 2,8 3,9 0,3 0,5 2,0 2,9 0,0 0,0 2,8 3,8 0,1 0,2

Tabulka 289 - Recepce filmů návštěvníky kina


186

5.7 Nákupní chování návštěvníků výstav Div Cel. Výs Ne 49,9 29,6 Ano 50,1 70,4 1-2 29,7 37,2 3-5 14,0 21,7 6 - 12 5,3 9,7 13 - 20 0,5 0,7 21 - 30 0,3 0,4 31 + 0,3 0,7

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. Výs Cel. Výs Cel. Výs Cel. Výs 85,1 75,1 88,3 80,2 71,1 59,9 36,5 24,5 14,9 24,9 11,7 19,8 28,9 40,1 63,5 75,5 11,2 18,0 9,7 16,1 22,3 29,4 27,6 27,1 2,5 4,7 1,4 2,5 5,1 7,8 20,7 25,6 0,9 1,6 0,3 0,7 1,2 2,3 10,4 15,7 0,1 0,3 0,1 0,3 0,1 0,1 3,6 5,3 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,3 0,7 1,0 0,1 0,1 0,0 0,0 0,1 0,1 0,5 0,9

Výs Cel. Výs 55,1 44,9 100,0 28,4 63,3 11,3 25,0 9,1 4,1 1,3 0,6 0,9 0,4 0,4 0,2

Tabulka 290 - Návštěva kulturních akcí návštěvníky výstav Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. Výs Cel. Výs Ne 71,1 56,5 45,0 33,2 Ano 28,9 43,5 55,0 66,8 1-2 21,1 28,4 29,0 29,4 3-5 5,3 10,1 15,7 21,7 6 - 12 1,5 2,9 6,9 10,8 13 - 20 0,6 1,0 2,4 3,7 21 - 30 0,1 0,3 0,4 0,4 31 + 0,3 0,7 0,5 0,7

KNá Cel. Výs 35,3 16,8 64,7 83,2 27,2 27,1 23,2 32,2 9,3 14,6 3,0 5,4 1,0 1,9 0,9 1,9

Knihy (%) KPů KČt Cel. Výs Cel. Výs 40,1 25,6 18,3 6,4 59,9 74,4 81,7 93,6 18,0 17,9 23,1 17,4 16,8 20,4 21,6 24,3 12,6 18,2 18,2 22,7 5,6 7,3 8,3 12,9 3,0 5,1 4,9 7,5 3,9 5,6 5,7 8,8

KOd Cel. Výs 43,3 25,8 56,7 74,2 27,4 29,9 16,3 22,8 7,2 11,3 3,6 6,6 1,1 2,2 1,1 1,5

Tabulka 291 - Návštěva kulturních akcí a Recepce knih návštěvníky výstav VNo Cel. Výs Ne 78,9 67,3 Ano 21,1 32,7 1-2 15,0 21,2 3-5 4,3 8,1 6 - 12 1,2 2,2 13 - 20 0,2 0,4 21 - 30 0,2 0,4 31 + 0,1 0,3

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. Výs Cel. Výs Cel. Výs Cel. Výs 85,3 77,7 86,6 79,1 91,1 85,8 96,5 94,9 14,7 22,3 13,4 20,9 8,9 14,2 3,5 5,1 9,5 13,0 9,1 13,8 5,3 8,3 2,6 3,8 3,8 6,7 2,5 4,2 2,2 3,7 0,5 0,7 0,7 0,9 1,1 1,8 0,8 1,0 0,1 0,3 0,3 0,7 0,2 0,3 0,3 0,6 0,2 0,3 0,1 0,1 0,2 0,4 0,1 0,3 0,0 0,0 0,4 0,7 0,3 0,4 0,2 0,3 0,1 0,0

Tabulka 292 - Recepce nahrávek vážné hudby návštěvníky výstav

Mezi návštěvníky výstav je podle indexu podílu nakupujících oproti celkovému průměru nejvíce nadprůměrný podíl návštěvníků operety (Opt; 1,69; mezi návštěvníky výstav je jich 19,8 %, obecně 11,7 %), dále návštěvníků opery (Ope; 1,67), osob kopírujících si nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,60) a na nosičích (VKo; 1,56), nakupujících (VNo; 1,55) a půjčujících si (VPů; 1,52) nosiče


187

s vážnou hudbou, nakupujících filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,52), navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,51), nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,46), navštěvujících divadlo (Div; 1,41) a muzikálová představení (Muz; 1,39), nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,37), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,31), nakupujících (KNá; 1,29) a půjčujících si (KPů; 1,24) knihy. Více k průměru se mezi návštěvníky výstav blíží podíl nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,23), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,21), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,21), navštěvujících kino (Kin; 1,19), kopírujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,17), čtoucích knihy (KČt; 1,15), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,14), kopírujících filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,11) a na nosičích (FKo; 1,10), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,09) a půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,09). Návštěvníci výstav mají obecně nejlepší vztah k vážné hudbě, ať již v podobě divadelních představení (opera, opereta), nahrávek, které si kupují i kopírují na nosičích i v elektronickém formátu, nebo návštěv jejích koncertů. Méně výrazný vztah blížící se k celkovému průměru mají k populární hudbě, knihám a filmům. PNo Cel. Výs Ne 53,6 43,8 Ano 46,4 56,2 1-2 27,3 31,9 3-5 12,1 14,6 6 - 12 4,9 6,3 13 - 20 1,6 2,6 21 - 30 0,2 0,4 31 + 0,3 0,3

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk Cel. Výs Cel. Výs Cel. Výs 54,2 47,6 48,2 43,3 63,4 57,0 45,8 52,4 51,8 56,7 36,6 43,0 16,4 18,9 13,8 14,8 8,1 9,8 14,4 15,7 16,0 17,1 9,6 10,4 8,5 10,8 11,3 14,2 7,4 10,1 3,2 3,4 4,8 4,1 4,2 4,4 1,4 2,0 2,2 2,3 1,8 1,9 1,8 1,6 3,8 4,1 5,5 6,4

PEn Cel. Výs 89,7 85,9 10,3 14,1 5,7 8,1 2,5 3,2 1,3 2,2 0,7 0,6 0,1 0,0 0,1 0,0

Tabulka 293 - Recepce nahrávek populární hudby návštěvníky výstav FNo Cel. Výs Ne 51,6 40,6 Ano 48,4 59,4 1-2 17,3 20,2 3-5 14,9 19,0 6 - 12 8,1 10,0 13 - 20 4,3 5,3 21 - 30 1,6 1,6 31 + 2,3 3,4

FPů Cel. Výs 42,0 36,5 58,0 63,5 14,0 15,1 15,7 17,7 13,2 13,8 8,2 8,9 2,9 4,1 4,1 4,0

Filmy (%) FKo Cel. Výs 51,5 46,6 48,5 53,4 10,8 12,4 12,8 14,9 10,4 11,9 6,0 5,1 3,9 4,5 4,6 4,5

FEk FEn Cel. Výs Cel. Výs 75,6 72,8 93,3 89,8 24,4 27,2 6,7 10,2 6,5 6,9 4,5 6,7 6,3 7,0 1,2 1,8 4,1 5,0 0,6 1,2 2,8 2,6 0,3 0,4 2,0 2,8 0,0 0,0 2,8 2,9 0,1 0,1

Tabulka 294 - Recepce filmů návštěvníky výstav


188

5.8 Nákupní chování návštěvníků koncertů vážné hudby Div Cel. KoV Ne 49,9 25,2 Ano 50,1 74,8 1-2 29,7 37,0 3-5 14,0 24,5 6 - 12 5,3 11,1 13 - 20 0,5 1,1 21 - 30 0,3 0,2 31 + 0,3 0,7

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. KoV Cel. KoV Cel. KoV Cel. KoV 85,1 66,6 88,3 76,8 71,1 60,0 36,5 32,5 14,9 33,4 11,7 23,2 28,9 40,0 63,5 67,5 11,2 22,7 9,7 18,0 22,3 28,0 27,6 29,1 2,5 7,0 1,4 3,6 5,1 8,9 20,7 20,2 0,9 2,7 0,3 0,9 1,2 2,3 10,4 13,2 0,1 0,5 0,1 0,5 0,1 0,2 3,6 3,6 0,1 0,2 0,1 0,2 0,1 0,5 0,7 0,7 0,1 0,2 0,0 0,0 0,1 0,2 0,5 0,7

Výs Cel. KoV 55,1 32,5 44,9 67,5 28,4 34,1 11,3 21,1 4,1 10,0 0,6 0,9 0,4 0,9 0,2 0,5

Tabulka 295 - Návštěva kulturních akcí návštěvníky koncertů vážné hudby Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. KoV Cel. KoV Ne 71,1 45,0 41,6 Ano 28,9 100,0 55,0 58,4 1-2 21,1 73,0 29,0 27,7 3-5 5,3 18,2 15,7 16,8 5,2 6,9 9,1 6 - 12 1,5 2,0 2,4 3,4 13 - 20 0,6 0,5 0,4 0,9 21 - 30 0,1 1,1 0,5 0,5 31 + 0,3

KNá Cel. KoV 35,3 18,4 64,7 81,6 27,2 28,9 23,2 27,7 9,3 15,0 3,0 6,6 1,0 1,6 0,9 1,8

Knihy (%) KPů KČt Cel. KoV Cel. KoV 40,1 22,5 18,3 6,1 59,9 77,5 81,7 93,9 18,0 18,9 23,1 18,9 16,8 21,1 21,6 19,5 12,6 17,0 18,2 24,5 5,6 9,3 8,3 13,9 3,0 5,2 4,9 7,3 3,9 5,9 5,7 9,8

KOd Cel. KoV 43,3 32,3 56,7 67,7 27,4 25,7 16,3 22,7 7,2 9,8 3,6 6,1 1,1 1,6 1,1 1,8

Tabulka 296 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih návštěvníky koncertů vážné hudby VNo Cel. KoV Ne 78,9 55,2 Ano 21,1 44,8 1-2 15,0 28,9 3-5 4,3 11,4 6 - 12 1,2 3,0 13 - 20 0,2 0,7 21 - 30 0,2 0,7 31 + 0,1 0,2

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. KoV Cel. KoV Cel. KoV Cel. KoV 85,3 68,6 86,6 75,5 91,1 82,5 96,5 92,7 14,7 31,4 13,4 24,5 8,9 17,5 3,5 7,3 9,5 18,0 9,1 14,8 5,3 10,2 2,6 5,2 3,8 9,3 2,5 5,9 2,2 4,5 0,5 1,4 0,7 1,6 1,1 2,3 0,8 1,4 0,1 0,2 0,3 1,1 0,2 0,5 0,3 0,7 0,2 0,5 0,1 0,2 0,2 0,2 0,1 0,2 0,0 0,0 0,4 1,1 0,3 0,9 0,2 0,5 0,1 0,0

Tabulka 297 - Recepce nahrávek vážné hudby návštěvníky koncertů vážné hudby

Podle indexu podílu nakupujících je mezi návštěvníky koncertů vážné hudby především nadprůměrně vysoký podíl osob, které navštěvují operní představení (Ope; 2,24; mezi návštěvníky koncertů vážné hudby je jich 33,4 %, obecně v populaci 14,9 %), dále podíl osob půjčujících si (VPů; 2,14) a nakupujících (VNo; 2,12) nahrávky vážné hudby na nosičích a v elektronickém formátu (VEn; 2,09),


189

návštěvníků operety (Opt; 1,98), kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,97) a na nosičích (VKo; 1,83), nakupujících filmy v elektronických formátech (FEn; 1,52), navštěvujících výstavy (Výs; 1,50), divadlo (Div; 1,49) a muzikálová představení (Muz; 1,38), půjčující si knihy (KPů; 1,29) a nakupující nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,28). Více průměru se blíží podíl osob nakupujících knihy (KNá; 1,26), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,19) a knihy vůbec (KČt; 1,15), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,12), navštěvujících kino (Kin; 1,06) a koncerty populární hudby (KoP; 1,06), nakupujících (FNo; 1,02) a půjčujících si (FPů; 1,02) filmové nosiče. Dokonce podprůměrný je podíl osob půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 0,99), kopírujících filmy (FEk; 0,94) a nahrávky populární hudby (PEk; 0,91) v elektronickém formátu, kopírujících nosiče s filmy (FKo; 0,90) a populární hudbou (PKo; 0,86). Celkově tedy mají návštěvníci koncertů vážné hudby nejlepší vztah opět k produktům souvisejícím s vážnou hudbou, ať již v podobě divadelních představení, nebo nahrávek na nosičích i v elektronickém formátu. Nadprůměrně také navštěvují další typy kulturních akcí, spíše průměrný je jejich vztah ke knihám, populární hudbě a filmům. PNo Cel. KoV Ne 53,6 48,2 Ano 46,4 51,8 1-2 27,3 28,2 3-5 12,1 12,5 6 - 12 4,9 7,5 13 - 20 1,6 2,7 21 - 30 0,2 0,5 31 + 0,3 0,5

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk PEn Cel. KoV Cel. KoV Cel. KoV Cel. KoV 54,2 54,8 48,2 55,7 63,4 66,8 89,7 86,8 45,8 45,2 51,8 44,3 36,6 33,2 10,3 13,2 16,4 16,6 13,8 13,9 8,1 8,0 5,7 7,0 14,4 13,4 16,0 14,5 9,6 10,2 2,5 3,0 8,5 9,5 11,3 9,1 7,4 8,0 1,3 2,7 3,2 2,5 4,8 3,6 4,2 2,5 0,7 0,5 1,4 1,6 2,2 1,1 1,8 0,7 0,1 0,0 1,8 1,6 3,8 2,0 5,5 3,9 0,1 0,0

Tabulka 298 - Recepce nahrávek populární hudby návštěvníky koncertů vážné hudby FNo Cel. KoV Ne 51,6 50,5 Ano 48,4 49,5 1-2 17,3 18,6 3-5 14,9 17,3 6 - 12 8,1 6,1 13 - 20 4,3 4,1 21 - 30 1,6 0,9 31 + 2,3 2,5

FPů Cel. KoV 42,0 41,1 58,0 58,9 14,0 15,5 15,7 18,4 13,2 11,1 8,2 7,0 2,9 2,7 4,1 4,1

Filmy (%) FKo FEk FEn Cel. KoV Cel. KoV Cel. KoV 51,5 56,4 75,6 77,0 93,3 89,8 48,5 43,6 24,4 23,0 6,7 10,2 10,8 11,1 6,5 6,8 4,5 6,4 12,8 12,0 6,3 8,0 1,2 2,3 10,4 10,2 4,1 3,0 0,6 1,1 6,0 5,2 2,8 2,5 0,3 0,5 3,9 2,3 2,0 1,1 0,0 0,0 4,6 2,7 2,8 1,6 0,1 0,0

Tabulka 299 - Recepce filmů návštěvníky koncertů vážné hudby


190

5.9 Nákupní chování návštěvníků koncertů populární hudby Div Cel. KoP Ne 49,9 40,6 Ano 50,1 59,4 1-2 29,7 33,7 3-5 14,0 17,5 6 - 12 5,3 6,7 13 - 20 0,5 1,0 21 - 30 0,3 0,5 31 + 0,3 0,1

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. KoP Cel. KoP Cel. KoP Cel. KoP 85,1 83,3 88,3 85,3 71,1 61,7 36,5 18,5 14,9 16,7 11,7 14,7 28,9 38,3 63,5 81,5 11,2 13,0 9,7 12,3 22,3 29,4 27,6 28,8 2,5 2,2 1,4 1,7 5,1 7,3 20,7 28,3 0,9 1,2 0,3 0,5 1,2 1,2 10,4 16,4 0,1 0,1 0,1 0,2 0,1 0,1 3,6 6,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,1 0,7 1,2 0,1 0,2 0,0 0,0 0,1 0,1 0,5 0,7

Výs Cel. KoP 55,1 45,5 44,9 54,5 28,4 32,9 11,3 14,1 4,1 5,9 0,6 1,0 0,4 0,6 0,2 0,1

Tabulka 300 - Návštěva kulturních akcí návštěvníky koncertů populární hudby Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. KoP Cel. KoP Ne 71,1 69,3 45,0 Ano 28,9 30,7 55,0 100,0 1-2 21,1 21,1 29,0 52,8 3-5 5,3 6,5 15,7 28,6 6 - 12 1,5 1,7 6,9 12,6 4,4 13 - 20 0,6 1,0 2,4 0,7 21 - 30 0,1 0,2 0,4 1,0 31 + 0,3 0,4 0,5

KNá Cel. KoP 35,3 27,5 64,7 72,5 27,2 28,5 23,2 25,8 9,3 12,0 3,0 3,9 1,0 1,1 0,9 1,2

Knihy (%) KPů KČt Cel. KoP Cel. KoP 40,1 36,8 18,3 15,0 59,9 63,2 81,7 85,0 18,0 18,7 23,1 23,2 16,8 17,7 21,6 23,9 12,6 13,8 18,2 17,2 5,6 6,3 8,3 10,0 3,0 3,1 4,9 5,5 3,9 3,6 5,7 5,1

KOd Cel. KoP 43,3 32,9 56,7 67,1 27,4 31,6 16,3 19,7 7,2 8,9 3,6 4,4 1,1 1,3 1,1 1,2

Tabulka 301 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih návštěvníky koncertů populární hudby VNo Cel. KoP Ne 78,9 77,3 Ano 21,1 22,7 1-2 15,0 14,6 3-5 4,3 5,5 6 - 12 1,2 2,0 13 - 20 0,2 0,2 21 - 30 0,2 0,2 31 + 0,1 0,1

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. KoP Cel. KoP Cel. KoP Cel. KoP 85,3 84,8 86,6 83,7 91,1 87,8 96,5 95,5 14,7 15,2 13,4 16,3 8,9 12,2 3,5 4,5 9,5 9,8 9,1 11,0 5,3 6,9 2,6 3,3 3,8 3,8 2,5 3,2 2,2 3,3 0,5 0,8 0,7 0,8 1,1 1,0 0,8 1,0 0,1 0,1 0,3 0,4 0,2 0,4 0,3 0,5 0,2 0,1 0,1 0,1 0,2 0,4 0,1 0,2 0,0 0,0 0,4 0,2 0,3 0,4 0,2 0,2 0,1 0,1

Tabulka 302 - Recepce nahrávek vážné hudby návštěvníky koncertů populární hudby

Mezi návštěvníky koncertů populární hudby je podle indexu podílu nakupujících oproti celé populaci největší rozdíl v podílu osob nakupujících filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,54; mezi návštěvníky koncertů populární hudby je jich 10,3 %, obecně je jich 6,7 %), dále nakupujících (PEn; 1,53) a kopírujících (PEk; 1,47) nahrávky populární hudby, filmy (FEk; 1,45) a nahrávky vážné hudby (VEk; 1,37)


191

v elektronickém formátu, nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,36), navštěvujících muzikály (Muz; 1,33), kopírujících (PKo; 1,33) a půjčujících si (PPů; 1,31) nosiče s populární hudbou, nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickému formátu (VEn; 1,29), kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,29), navštěvujících kino (Kin; 1,28) a operetu (Opt; 1,26). Více k průměru se blíží podíl osob nakupujících (FNo; 1,23) a půjčujících si (FPů; 1,23) filmové nosiče, kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,22), navštěvujících výstavy (Výs; 1,21) a divadelní představení (Div; 1,19), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,18), navštěvujících operu (Ope; 1,12), nakupujících knihy (KNá; 1,12) a nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,08), navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,06), půjčujících si (KPů; 1,06) a čtoucích knihy (KČt; 1,04) a půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,03). Návštěvníci koncertů vážné hudby mají nejbližší vztah k nahrávkám populární hudby a obecně k elektronickým formátům, z jiných kulturních akcí zejména k muzikálu, obecně k filmu, méně ke knihám a vážné hudbě. PNo Cel. KoP Ne 53,6 37,0 Ano 46,4 63,0 1-2 27,3 34,0 3-5 12,1 17,1 6 - 12 4,9 8,4 13 - 20 1,6 2,6 21 - 30 0,2 0,4 31 + 0,3 0,6

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk PEn Cel. KoP Cel. KoP Cel. KoP Cel. KoP 54,2 40,0 48,2 30,9 63,4 46,3 89,7 84,2 45,8 60,0 51,8 69,1 36,6 53,7 10,3 15,8 16,4 18,3 13,8 15,8 8,1 10,9 5,7 8,6 14,4 18,9 16,0 20,0 9,6 13,9 2,5 4,2 8,5 13,3 11,3 16,5 7,4 11,4 1,3 1,7 3,2 4,7 4,8 7,1 4,2 6,0 0,7 1,2 1,4 2,0 2,2 3,8 1,8 3,0 0,1 0,0 1,8 2,9 3,8 6,0 5,5 8,6 0,1 0,1

Tabulka 303 - Recepce nahrávek populární hudby návštěvníky koncertů populární hudby FNo Cel. KoP Ne 51,6 40,7 Ano 48,4 59,3 1-2 17,3 19,3 3-5 14,9 18,3 6 - 12 8,1 11,4 13 - 20 4,3 5,6 21 - 30 1,6 1,7 31 + 2,3 3,1

FPů Cel. KoP 42,0 28,8 58,0 71,2 14,0 15,1 15,7 18,2 13,2 17,9 8,2 10,3 2,9 4,3 4,1 5,4

Filmy (%) FKo Cel. KoP 51,5 37,2 48,5 62,8 10,8 11,5 12,8 16,7 10,4 14,0 6,0 8,9 3,9 5,4 4,6 6,3

FEk FEn Cel. KoP Cel. KoP 75,6 64,5 93,3 89,7 24,4 35,5 6,7 10,3 6,5 8,7 4,5 6,7 6,3 9,4 1,2 2,0 4,1 5,9 0,6 0,8 2,8 4,2 0,3 0,5 2,0 3,1 0,0 0,0 2,8 4,2 0,1 0,2

Tabulka 304 - Recepce filmů návštěvníky koncertů populární hudby


192

5.10 Nákupní chování osob nakupujících knihy Div Cel. KNá Ne 49,9 38,0 Ano 50,1 62,0 1-2 29,7 34,6 3-5 14,0 18,9 6 - 12 5,3 7,0 13 - 20 0,5 0,6 21 - 30 0,3 0,3 31 + 0,3 0,5

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. KNá Cel. KNá Cel. KNá Cel. KNá 85,1 80,2 88,3 84,5 71,1 64,9 36,5 30,3 14,9 19,8 11,7 15,5 28,9 35,1 63,5 69,7 11,2 14,8 9,7 12,6 22,3 27,2 27,6 28,7 2,5 3,4 1,4 2,1 5,1 6,0 20,7 22,9 0,9 1,2 0,3 0,4 1,2 1,5 10,4 12,3 0,1 0,2 0,1 0,2 0,1 0,1 3,6 4,3 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,2 0,7 0,9 0,1 0,2 0,0 0,0 0,1 0,1 0,5 0,6

Výs Cel. KNá 55,1 42,2 44,9 57,8 28,4 35,2 11,3 15,4 4,1 5,7 0,6 0,6 0,4 0,6 0,2 0,3

Tabulka 305 - Návštěva kulturních akcí nakupujícími knihy Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. KNá Cel. KNá Ne 71,1 63,5 45,0 38,4 Ano 28,9 36,5 55,0 61,6 1-2 21,1 25,7 29,0 31,4 3-5 5,3 7,4 15,7 17,3 6 - 12 1,5 1,9 6,9 8,6 13 - 20 0,6 0,8 2,4 3,1 21 - 30 0,1 0,2 0,4 0,4 31 + 0,3 0,4 0,5 0,8

KNá Cel. KNá 35,3 64,7 100,0 27,2 42,0 23,2 35,9 9,3 14,4 4,7 3,0 1,5 1,0 1,4 0,9

Knihy (%) KPů KČt Cel. KNá Cel. KNá 40,1 27,9 18,3 4,4 59,9 72,1 81,7 95,6 18,0 18,6 23,1 20,3 16,8 20,7 21,6 25,3 12,6 16,1 18,2 23,7 5,6 7,5 8,3 11,5 3,0 3,9 4,9 6,8 3,9 5,4 5,7 7,9

KOd Cel. KNá 43,3 32,8 56,7 67,2 27,4 30,1 16,3 20,4 7,2 9,0 3,6 4,7 1,1 1,5 1,1 1,5

Tabulka 306 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih nakupujícími knihy VNo Cel. KNá Ne 78,9 72,2 Ano 21,1 27,8 1-2 15,0 19,3 3-5 4,3 6,0 6 - 12 1,2 1,7 13 - 20 0,2 0,3 21 - 30 0,2 0,2 31 + 0,1 0,2

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. KNá Cel. KNá Cel. KNá Cel. KNá 85,3 81,3 86,6 83,7 91,1 88,5 96,5 95,5 14,7 18,7 13,4 16,3 8,9 11,5 3,5 4,5 9,5 12,1 9,1 10,7 5,3 6,6 2,6 3,3 3,8 5,0 2,5 3,5 2,2 3,0 0,5 0,7 0,7 0,8 1,1 1,4 0,8 1,2 0,1 0,2 0,3 0,3 0,2 0,2 0,3 0,3 0,2 0,2 0,1 0,1 0,2 0,3 0,1 0,1 0,0 0,0 0,4 0,4 0,3 0,2 0,2 0,3 0,1 0,1

Tabulka 307 - Recepce nahrávek vážné hudby nakupujícími knihy

Mezi osobami nakupujícími knihy je podle indexu podílu nakupujících oproti běžnému průměru největší rozdíl v podílu návštěvníků opery (Ope; 1,33; mezi nakupujícími knihy je jich 19,8 %, obecně 14,9 %) a operety (Opt; 1,32), dále osob nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,32), navštěvujících výstavy (Výs; 1,29), kopírujících (VEk; 1,29) a nakupujících (VEn; 1,29) nahrávky vážné hudby v elektronickém


193

formátu (VPů; 1,27), navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,26) a divadlo (Div; 1,24), kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,22) a nakupujících filmy v elektronickému formátu (FEn; 1,22). Více k průměru se blíží podíl osob navštěvujících muzikálová představení (Muz; 1,21), půjčujících si knihy (KPů; 1,20), nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,20), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,19), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,18), čtoucích knihy (KČt; 1,17), nakupujících nosiče s filmy (FNo; 1,14), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,12) a kino (Kin; 1,10), půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,08), kopírujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,07), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,05), kopírujících filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,05) a nosiče s populární hudbou (PKo; 1,04) a filmy (FKo; 1,03). Osoby nakupující knihy mají nadprůměrný vztah zejména k vážné hudbě, ať již v podobě divadelních přestavení, nebo nahrávek a koncertů. Kladný vztah mají také k jiným typům kulturních akcí, spíše průměrný vztah mají k filmům a populární hudbě. PNo Cel. KNá Ne 53,6 45,2 Ano 46,4 54,8 1-2 27,3 30,9 3-5 12,1 14,4 6 - 12 4,9 6,7 13 - 20 1,6 1,9 21 - 30 0,2 0,3 31 + 0,3 0,5

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk PEn Cel. KNá Cel. KNá Cel. KNá Cel. KNá 54,2 51,7 48,2 46,0 63,4 60,9 89,7 87,6 45,8 48,3 51,8 54,0 36,6 39,1 10,3 12,4 16,4 17,3 13,8 14,2 8,1 8,9 5,7 6,7 14,4 14,9 16,0 16,4 9,6 10,2 2,5 2,8 8,5 9,7 11,3 13,0 7,4 8,5 1,3 1,8 3,2 3,4 4,8 4,5 4,2 4,2 0,7 0,8 1,4 1,2 2,2 2,1 1,8 2,1 0,1 0,1 1,8 1,9 3,8 3,8 5,5 5,2 0,1 0,1

Tabulka 308 - Recepce nahrávek populární hudby nakupujícími knihy FNo Cel. KNá Ne 51,6 44,8 Ano 48,4 55,2 1-2 17,3 18,6 3-5 14,9 17,0 6 - 12 8,1 9,4 13 - 20 4,3 5,4 21 - 30 1,6 1,6 31 + 2,3 3,3

FPů Cel. KNá 42,0 37,1 58,0 62,9 14,0 14,1 15,7 18,1 13,2 14,6 8,2 8,7 2,9 2,8 4,1 4,4

Filmy (%) FKo FEk FEn Cel. KNá Cel. KNá Cel. KNá 51,5 49,9 75,6 74,3 93,3 91,8 48,5 50,1 24,4 25,7 6,7 8,2 10,8 11,1 6,5 6,7 4,5 5,4 12,8 13,0 6,3 7,1 1,2 1,4 10,4 12,2 4,1 4,2 0,6 0,8 6,0 6,2 2,8 2,8 0,3 0,4 3,9 3,5 2,0 2,2 0,0 0,0 4,6 4,1 2,8 2,6 0,1 0,2

Tabulka 309 - Recepce filmů nakupujícími knihy


194

5.11 Nákupní chování osob půjčujících si knihy Div Cel. KPů Ne 49,9 43,0 Ano 50,1 57,0 1-2 29,7 31,5 3-5 14,0 17,6 6 - 12 5,3 6,7 13 - 20 0,5 0,7 21 - 30 0,3 0,3 31 + 0,3 0,2

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. KPů Cel. KPů Cel. KPů Cel. KPů 85,1 80,8 88,3 85,3 71,1 64,9 36,5 32,7 14,9 19,2 11,7 14,7 28,9 35,1 63,5 67,3 11,2 13,9 9,7 11,7 22,3 27,0 27,6 26,2 2,5 3,3 1,4 2,1 5,1 6,1 20,7 23,2 0,9 1,4 0,3 0,5 1,2 1,6 10,4 11,3 0,1 0,2 0,1 0,2 0,1 0,1 3,6 5,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,7 0,7 0,1 0,5 0,0 0,0 0,1 0,1 0,5 0,8

Výs Cel. KPů 55,1 44,2 44,9 55,8 28,4 33,3 11,3 15,1 4,1 5,6 0,6 0,9 0,4 0,7 0,2 0,2

Tabulka 310 - Návštěva kulturních akcí půjčujícími si knihy Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. KPů Cel. KPů Ne 71,1 62,6 45,0 42,0 Ano 28,9 37,4 55,0 58,0 1-2 21,1 26,9 29,0 28,6 3-5 5,3 7,0 15,7 17,2 6 - 12 1,5 2,1 6,9 8,5 13 - 20 0,6 0,7 2,4 2,4 21 - 30 0,1 0,2 0,4 0,5 31 + 0,3 0,5 0,5 0,7

KNá Cel. KPů 35,3 22,2 64,7 77,8 27,2 30,0 23,2 29,7 9,3 12,1 3,0 4,0 1,0 1,0 0,9 1,1

Knihy (%) KPů KČt Cel. KPů Cel. KPů 40,1 18,3 3,0 59,9 100,0 81,7 97,0 18,0 30,1 23,1 16,9 16,8 28,1 21,6 26,0 12,6 21,1 18,2 25,6 9,3 8,3 12,7 5,6 4,9 4,9 7,1 3,0 6,5 5,7 8,7 3,9

KOd Cel. KPů 43,3 35,5 56,7 64,5 27,4 27,2 16,3 19,9 7,2 9,3 3,6 5,2 1,1 1,6 1,1 1,3

Tabulka 311 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih půjčujícími si knihy VNo Cel. KPů Ne 78,9 74,6 Ano 21,1 25,4 1-2 15,0 18,1 3-5 4,3 5,5 6 - 12 1,2 1,0 13 - 20 0,2 0,3 21 - 30 0,2 0,2 31 + 0,1 0,2

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. KPů Cel. KPů Cel. KPů Cel. KPů 85,3 79,1 86,6 82,2 91,1 88,5 96,5 95,6 14,7 20,9 13,4 17,8 8,9 11,5 3,5 4,4 9,5 13,2 9,1 11,9 5,3 7,1 2,6 3,5 3,8 5,4 2,5 3,4 2,2 2,5 0,5 0,5 0,7 1,0 1,1 1,4 0,8 1,0 0,1 0,1 0,3 0,5 0,2 0,3 0,3 0,5 0,2 0,2 0,1 0,1 0,2 0,3 0,1 0,1 0,0 0,0 0,4 0,7 0,3 0,4 0,2 0,2 0,1 0,0

Tabulka 312 - Recepce nahrávek vážné hudby půjčujícími si knihy

Mezi osobami půjčujícími si knihy je podle indexu podílu nakupujících oproti celkovém průměru největší rozdíl v podílu osob půjčujících si (VPů; 1,42; v této skupině je jich 20,9 %, celkově 14,7 %) a kopírujících (VKo; 1,33) nosiče s vážnou hudbou, dále nakupujících filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,31), navštěvujících operu (Ope; 1,29) a koncerty vážné hudby (KoV; 1,29), kopírujících (VEk; 1,29) a


195

nakupujících (VEn; 1,26) nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu, navštěvujících operetu (Opt; 1,26) a výstavy (Výs; 1,24). Více k průměru se blíží podíl nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,23), navštěvujících muzikály (Muz; 1,21), nakupujících knihy (KNá; 1,20) a nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,20), čtoucích knihy (KČt; 1,19), navštěvujících divadlo (Div; 1,14), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,14), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,14), kopírujících filmy (FEk; 1,12) a nahrávky populární hudby (PEk; 1,10) v elektronickém formátu, půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,10), nakupujících (PNo; 1,08) a kopírujících (PKo; 1,07) nosiče s populární hudbou, navštěvujících kino (Kin; 1,06) a koncerty populární hudby (KoP; 1,05), kopírujících (FKo; 1,05) a nakupujících (FNo; 1,02) filmové nosiče. Osoby půjčující si knihy mají nadprůměrný vztah zejména k vážné hudbě, zejména k jejím nahrávkám, které si půjčují a kopírují, ale také k opeře a koncertům vážné hudby, ale také k jiným typům kulturních akcí. O něco méně intenzivní vztah mají k filmu (včetně návštěv kina) a populární hudbě na nahrávkách i koncertech. PNo Cel. KPů Ne 53,6 49,9 Ano 46,4 50,1 1-2 27,3 30,0 3-5 12,1 13,0 6 - 12 4,9 4,4 13 - 20 1,6 2,2 21 - 30 0,2 0,3 31 + 0,3 0,2

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk PEn Cel. KPů Cel. KPů Cel. KPů Cel. KPů 54,2 47,6 48,2 44,8 63,4 59,7 89,7 87,3 45,8 52,4 51,8 55,2 36,6 40,3 10,3 12,7 16,4 18,8 13,8 15,1 8,1 9,0 5,7 7,1 14,4 15,0 16,0 16,4 9,6 10,5 2,5 2,7 8,5 11,4 11,3 11,7 7,4 8,2 1,3 2,0 3,2 3,4 4,8 5,6 4,2 5,2 0,7 0,9 1,4 1,8 2,2 2,3 1,8 1,9 0,1 0,0 1,8 2,0 3,8 4,1 5,5 5,5 0,1 0,0

Tabulka 313 - Recepce nahrávek populární hudby půjčujícími si knihy FNo Cel. KPů Ne 51,6 50,5 Ano 48,4 49,5 1-2 17,3 18,7 3-5 14,9 15,5 6 - 12 8,1 8,0 13 - 20 4,3 3,6 21 - 30 1,6 1,3 31 + 2,3 2,4

FPů Cel. KPů 42,0 36,4 58,0 63,6 14,0 14,9 15,7 18,1 13,2 13,5 8,2 9,2 2,9 3,5 4,1 4,3

Filmy (%) FKo FEk FEn Cel. KPů Cel. KPů Cel. KPů 51,5 49,1 75,6 72,6 93,3 91,2 48,5 50,9 24,4 27,4 6,7 8,8 10,8 11,4 6,5 6,7 4,5 6,0 12,8 13,8 6,3 7,9 1,2 1,6 10,4 10,9 4,1 4,7 0,6 0,7 6,0 6,0 2,8 3,2 0,3 0,3 3,9 4,2 2,0 2,2 0,0 0,0 4,6 4,6 2,8 2,7 0,1 0,1

Tabulka 314 - Recepce filmů půjčujícími si knihy


196

5.12 Nákupní chování osob čtoucích knihy Div Cel. KČt Ne 49,9 43,5 Ano 50,1 56,5 1-2 29,7 32,4 3-5 14,0 16,5 6 - 12 5,3 6,4 13 - 20 0,5 0,6 21 - 30 0,3 0,2 31 + 0,3 0,4

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. KČt Cel. KČt Cel. KČt Cel. KČt 85,1 82,7 88,3 86,4 71,1 67,9 36,5 34,3 14,9 17,3 11,7 13,6 28,9 32,1 63,5 65,7 11,2 13,0 9,7 11,2 22,3 24,7 27,6 27,3 2,5 2,9 1,4 1,8 5,1 5,7 20,7 21,9 0,9 1,0 0,3 0,4 1,2 1,4 10,4 11,2 0,1 0,2 0,1 0,2 0,1 0,1 3,6 4,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,2 0,7 0,7 0,1 0,2 0,0 0,0 0,1 0,1 0,5 0,6

Výs Cel. KČt 55,1 48,6 44,9 51,4 28,4 31,8 11,3 13,4 4,1 4,9 0,6 0,6 0,4 0,5 0,2 0,2

Tabulka 315 - Návštěva kulturních akcí čtenáři knih Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. KČt Cel. KČt Ne 71,1 66,7 45,0 42,8 Ano 28,9 33,3 55,0 57,2 1-2 21,1 24,2 29,0 29,4 3-5 5,3 6,0 15,7 16,7 6 - 12 1,5 1,8 6,9 7,4 13 - 20 0,6 0,7 2,4 2,7 21 - 30 0,1 0,2 0,4 0,4 31 + 0,3 0,4 0,5 0,6

KNá Cel. KČt 35,3 24,3 64,7 75,7 27,2 30,6 23,2 27,9 9,3 11,1 3,0 3,7 1,0 1,2 0,9 1,1

Knihy (%) KPů KČt Cel. KČt Cel. KČt 40,1 28,8 18,3 59,9 71,2 81,7 100,0 18,0 20,5 23,1 28,3 16,8 20,3 21,6 26,4 12,6 15,3 18,2 22,2 5,6 6,8 8,3 10,1 6,0 3,0 3,6 4,9 6,9 3,9 4,7 5,7

KOd Cel. KČt 43,3 37,3 56,7 62,7 27,4 29,7 16,3 18,2 7,2 8,3 3,6 4,1 1,1 1,3 1,1 1,1

Tabulka 316 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih čtenáři knih VNo Cel. KČt Ne 78,9 76,0 Ano 21,1 24,0 1-2 15,0 17,0 3-5 4,3 5,0 6 - 12 1,2 1,4 13 - 20 0,2 0,2 21 - 30 0,2 0,2 31 + 0,1 0,2

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. KČt Cel. KČt Cel. KČt Cel. KČt 85,3 82,9 86,6 84,9 91,1 90,1 96,5 96,1 14,7 17,1 13,4 15,1 8,9 9,9 3,5 3,9 9,5 11,1 9,1 10,3 5,3 6,0 2,6 3,0 3,8 4,3 2,5 2,8 2,2 2,3 0,5 0,6 0,7 0,6 1,1 1,1 0,8 0,9 0,1 0,2 0,3 0,4 0,2 0,2 0,3 0,4 0,2 0,2 0,1 0,1 0,2 0,2 0,1 0,2 0,0 0,0 0,4 0,5 0,3 0,3 0,2 0,2 0,1 0,0

Tabulka 317 - Recepce nahrávek vážné hudby čtenáři knih

Mezi čtenáři knih je podle indexu podílu nakupujících oproti obecnému průměru největší rozdíl v podílu osob půjčujících si (KPů; 1,19; je jich zde 71,2 %, obecně 59,9 %) a nakupujících (KNá; 1,17) knihy, dále návštěvníků opery (Ope; 1,16) a operety (Opt; 1,16), osob půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,16), navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,15) a výstavy (Výs; 1,14), nakupujících


197

nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,14), navštěvujících divadlo (Div; 1,13), kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,13), nakupujících filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,12), navštěvujících muzikály (Muz; 1,11), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,11), kopírujících (VEk; 1,11) a nakupujících (VEn; 1,11) nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu. Více k průměru se blíží podíl osob nakupujících nosiče (PNo; 1,07) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,05), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,04), nakupujících (FNo; 1,04) a půjčujících si (FPů; 1,04) filmové nosiče, navštěvujících kino (Kin; 1,03), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,03), kopírujících nahrávky populární hudby (PEk; 1,02) a filmy (FEk; 1,02) v elektronickém formátu, kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,01) a filmy (FKo; 1,01). Osoby čtoucí knihy tedy mají v nadprůměrné míře kladný vztah zejména k vážné hudbě v podobě dramatického umění, koncertů i nahrávek, obecně také k dalším typům kulturních akcí, méně k filmu (včetně kina) a populární hudbě. PNo Cel. KČt Ne 53,6 50,2 Ano 46,4 49,8 1-2 27,3 29,1 3-5 12,1 13,0 6 - 12 4,9 5,4 13 - 20 1,6 1,8 21 - 30 0,2 0,2 31 + 0,3 0,3

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk PEn Cel. KČt Cel. KČt Cel. KČt Cel. KČt 54,2 52,8 48,2 47,7 63,4 62,5 89,7 89,2 45,8 47,2 51,8 52,3 36,6 37,5 10,3 10,8 16,4 16,8 13,8 13,8 8,1 8,1 5,7 5,9 14,4 14,9 16,0 16,3 9,6 10,3 2,5 2,7 8,5 9,3 11,3 11,9 7,4 8,0 1,3 1,4 3,2 3,4 4,8 4,8 4,2 4,3 0,7 0,7 1,4 1,3 2,2 2,2 1,8 1,8 0,1 0,1 1,8 1,5 3,8 3,4 5,5 5,1 0,1 0,0

Tabulka 318 - Recepce nahrávek populární hudby čtenáři knih FNo Cel. KČt Ne 51,6 49,9 Ano 48,4 50,1 1-2 17,3 17,4 3-5 14,9 15,6 6 - 12 8,1 8,5 13 - 20 4,3 4,6 21 - 30 1,6 1,4 31 + 2,3 2,6

FPů Cel. KČt 42,0 39,9 58,0 60,1 14,0 14,4 15,7 16,6 13,2 13,3 8,2 8,6 2,9 3,2 4,1 3,9

Filmy (%) FKo Cel. KČt 51,5 51,0 48,5 49,0 10,8 11,2 12,8 13,1 10,4 10,8 6,0 6,0 3,9 3,6 4,6 4,3

Tabulka 319 - Recepce filmů čtenáři knih

FEk FEn Cel. KČt Cel. KČt 75,6 75,0 93,3 92,5 24,4 25,0 6,7 7,5 6,5 6,4 4,5 5,1 6,3 6,6 1,2 1,3 4,1 4,4 0,6 0,7 2,8 3,1 0,3 0,3 2,0 2,3 0,0 0,0 2,8 2,3 0,1 0,1


198

5.13 Nákupní chování osob čtoucích odbornou literaturu Div Cel. KOd Ne 49,9 38,6 Ano 50,1 61,4 1-2 29,7 34,5 3-5 14,0 18,1 6 - 12 5,3 7,3 13 - 20 0,5 0,8 21 - 30 0,3 0,3 31 + 0,3 0,3

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. KOd Cel. KOd Cel. KOd Cel. KOd 85,1 80,5 88,3 85,5 71,1 64,0 36,5 26,1 14,9 19,5 11,7 14,5 28,9 36,0 63,5 73,9 11,2 14,0 9,7 11,4 22,3 27,1 27,6 29,5 2,5 3,4 1,4 2,2 5,1 6,4 20,7 24,7 0,9 1,5 0,3 0,6 1,2 2,0 10,4 13,5 0,1 0,2 0,1 0,2 0,1 0,1 3,6 4,6 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,2 0,7 0,8 0,1 0,6 0,0 0,0 0,1 0,1 0,5 0,8

Výs Cel. KOd 55,1 41,2 44,9 58,8 28,4 34,6 11,3 15,9 4,1 6,7 0,6 0,8 0,4 0,6 0,2 0,2

Tabulka 320 - Návštěva kulturních akcí čtenáři odborné literatury Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. KOd Cel. KOd Ne 71,1 65,4 45,0 34,9 Ano 28,9 34,6 55,0 65,1 1-2 21,1 23,4 29,0 32,4 3-5 5,3 7,2 15,7 20,0 6 - 12 1,5 2,2 6,9 8,8 13 - 20 0,6 0,9 2,4 2,7 21 - 30 0,1 0,2 0,4 0,5 31 + 0,3 0,6 0,5 0,8

KNá Cel. KOd 35,3 23,3 64,7 76,7 27,2 29,2 23,2 27,4 9,3 12,8 3,0 4,4 1,0 1,4 0,9 1,5

Knihy (%) KPů KČt Cel. KOd Cel. KOd 40,1 31,8 18,3 9,6 59,9 68,2 81,7 90,4 18,0 17,9 23,1 21,7 16,8 19,7 21,6 23,2 12,6 14,5 18,2 21,2 5,6 7,3 8,3 10,4 3,0 3,7 4,9 6,3 3,9 5,1 5,7 7,5

KOd Cel. KOd 43,3 56,7 100,0 27,4 48,4 16,3 28,7 7,2 12,6 6,4 3,6 2,0 1,1 2,0 1,1

Tabulka 321 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih čtenáři odborné literatury VNo Cel. KOd Ne 78,9 74,0 Ano 21,1 26,0 1-2 15,0 17,7 3-5 4,3 5,7 6 - 12 1,2 1,9 13 - 20 0,2 0,1 21 - 30 0,2 0,3 31 + 0,1 0,2

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. KOd Cel. KOd Cel. KOd Cel. KOd 85,3 81,7 86,6 82,1 91,1 87,1 96,5 95,2 14,7 18,3 13,4 17,9 8,9 12,9 3,5 4,8 9,5 11,1 9,1 12,2 5,3 7,5 2,6 3,6 3,8 5,0 2,5 3,4 2,2 3,6 0,5 0,7 0,7 0,9 1,1 1,4 0,8 1,0 0,1 0,2 0,3 0,6 0,2 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,1 0,1 0,2 0,2 0,1 0,1 0,0 0,0 0,4 0,6 0,3 0,3 0,2 0,2 0,1 0,0

Tabulka 322 - Recepce nahrávek vážné hudby čtenáři odborné literatury

Čtenáři odborné literatury vykazují podle indexu podílu nakupujících oproti běžnému průměru největší rozdíl v podílu osob kopírujících (VEk; 1,45; je jich v této skupině 12,9 %, obecně v celém vzorku 8,9 %) a nakupujících (VEn; 1,37) nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu, kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,34), nakupujících filmy (FEn; 1,34) a nahrávky populární hudby (PEn; 1,32)


199

v elektronickém formátu, navštěvujících operu (Ope; 1,31), výstavy (Výs; 1,31), muzikálová představení (Muz; 1,25) a operetu (Opt; 1,24), půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,24), navštěvujících divadlo (Div; 1,23), nakupujících nosiče s vážnou (VNo; 1,23) a populární (PNo; 1,22) hudbou a kopírujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,22). Více průměru se blíží podíl osob navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,20), kopírujících filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,20), nakupujících knihy (KNá; 1,19) a filmové nosiče (FNo; 1,19), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,18), kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,18), navštěvujících kino (Kin; 1,16), půjčujících si nosiče s filmy (FPů; 1,16), knihy (KPů; 1,14) a nosiče s populární hudbou (PPů; 1,14), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,14) a čtoucích knihy (KČt; 1,11). Čtenáři odborné literatury mají nadprůměrný vztah zejména k vážné hudbě, a to dokonce i v elektronických formátech. Obecně nadprůměrně navštěvují různé typy kulturních akcí, spíše průměrný vztah mají k populární hudbě a k filmu. PNo Cel. KOd Ne 53,6 43,5 Ano 46,4 56,5 1-2 27,3 32,3 3-5 12,1 14,6 6 - 12 4,9 6,8 13 - 20 1,6 2,2 21 - 30 0,2 0,2 31 + 0,3 0,3

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk PEn Cel. KOd Cel. KOd Cel. KOd Cel. KOd 54,2 47,6 48,2 40,7 63,4 55,2 89,7 86,4 45,8 52,4 51,8 59,3 36,6 44,8 10,3 13,6 16,4 17,6 13,8 13,9 8,1 9,7 5,7 7,4 14,4 16,1 16,0 19,0 9,6 11,9 2,5 3,5 8,5 11,0 11,3 13,9 7,4 10,2 1,3 2,0 3,2 4,1 4,8 5,8 4,2 4,9 0,7 0,7 1,4 1,9 2,2 2,4 1,8 1,7 0,1 0,0 1,8 1,7 3,8 4,2 5,5 6,3 0,1 0,0

Tabulka 323 - Recepce nahrávek populární hudby čtenáři odborné literatury FNo Cel. KOd Ne 51,6 42,3 Ano 48,4 57,7 1-2 17,3 19,5 3-5 14,9 17,2 6 - 12 8,1 10,7 13 - 20 4,3 5,3 21 - 30 1,6 1,9 31 + 2,3 3,1

FPů Cel. KOd 42,0 32,5 58,0 67,5 14,0 14,5 15,7 18,9 13,2 15,8 8,2 9,9 2,9 3,9 4,1 4,5

Filmy (%) FKo FEk FEn Cel. KOd Cel. KOd Cel. KOd 51,5 43,0 75,6 70,6 93,3 91,0 48,5 57,0 24,4 29,4 6,7 9,0 10,8 12,6 6,5 7,4 4,5 6,0 12,8 15,1 6,3 7,9 1,2 1,6 10,4 12,4 4,1 5,0 0,6 0,9 6,0 7,1 2,8 3,0 0,3 0,3 3,9 4,4 2,0 2,7 0,0 0,0 4,6 5,3 2,8 3,4 0,1 0,1

Tabulka 324 - Recepce filmů čtenáři odborné literatury


200

5.14 Nákupní chování osob nakupujících nosiče s vážnou hudbou Div Cel. VNo Ne 49,9 27,8 Ano 50,1 72,2 1-2 29,7 36,3 3-5 14,0 22,5 6 - 12 5,3 10,9 13 - 20 0,5 1,3 21 - 30 0,3 0,3 31 + 0,3 0,9

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. VNo Cel. VNo Cel. VNo Cel. VNo 85,1 61,9 88,3 71,6 71,1 55,6 36,5 29,7 14,9 38,1 11,7 28,4 28,9 44,4 63,5 70,3 11,2 25,9 9,7 21,9 22,3 30,9 27,6 31,6 2,5 7,2 1,4 4,4 5,1 8,8 20,7 21,3 0,9 4,1 0,3 1,3 1,2 3,4 10,4 10,6 0,1 0,3 0,1 0,6 0,1 0,3 3,6 5,6 0,1 0,3 0,1 0,3 0,1 0,6 0,7 0,6 0,1 0,3 0,0 0,0 0,1 0,3 0,5 0,6

Výs Cel. VNo 55,1 30,3 44,9 69,7 28,4 35,3 11,3 20,9 4,1 10,6 0,6 0,9 0,4 1,3 0,2 0,6

Tabulka 325 - Návštěva kulturních akcí nakupujícími nosiče s vážnou hudbou Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. VNo Cel. VNo Ne 71,1 38,4 45,0 40,6 Ano 28,9 61,6 55,0 59,4 1-2 21,1 37,2 29,0 26,6 3-5 5,3 14,4 15,7 19,4 6 - 12 1,5 5,0 6,9 8,1 13 - 20 0,6 2,8 2,4 4,1 21 - 30 0,1 0,6 0,4 0,3 31 + 0,3 1,6 0,5 0,9

KNá Cel. VNo 35,3 14,7 64,7 85,3 27,2 20,9 23,2 32,8 9,3 16,9 3,0 9,4 1,0 2,8 0,9 2,5

Knihy (%) KPů KČt Cel. VNo Cel. VNo 40,1 27,8 18,3 6,9 59,9 72,2 81,7 93,1 18,0 16,6 23,1 15,6 16,8 18,8 21,6 20,6 12,6 17,5 18,2 26,3 5,6 8,4 8,3 11,9 3,0 4,7 4,9 8,8 3,9 6,3 5,7 10,0

KOd Cel. VNo 43,3 30,0 56,7 70,0 27,4 26,3 16,3 20,0 7,2 12,8 3,6 5,9 1,1 2,8 1,1 2,2

Tabulka 326 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih nakupujícími nosiče s vážnou hudbou VNo Cel. VNo Ne 78,9 Ano 21,1 100,0 1-2 15,0 71,3 3-5 4,3 20,6 5,6 6 - 12 1,2 0,9 13 - 20 0,2 0,9 21 - 30 0,2 0,6 31 + 0,1

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. VNo Cel. VNo Cel. VNo Cel. VNo 85,3 59,1 86,6 64,7 91,1 77,5 96,5 89,7 14,7 40,9 13,4 35,3 8,9 22,5 3,5 10,3 9,5 20,9 9,1 20,6 5,3 13,8 2,6 7,2 3,8 13,8 2,5 7,8 2,2 4,7 0,5 1,9 0,7 2,8 1,1 4,1 0,8 1,9 0,1 0,6 0,3 1,3 0,2 0,6 0,3 1,3 0,2 0,6 0,1 0,3 0,2 0,6 0,1 0,3 0,0 0,0 0,4 1,9 0,3 1,6 0,2 0,6 0,1 0,0

Tabulka 327 - Recepce nahrávek vážné hudby nakupujícími nosiče s vážnou hudbou

Skupina osob nakupujících nosiče s vážnou hudbou vykazuje podle indexu podílu nakupujících oproti obecnému průměru největší rozdíl v podílu osob, které nakupují nahrávky vážné hudby též v elektronickém formátu (VEn; 2,94; je jich zde 10,3 %, obecně jsou jich 3,5 %), půjčují si (VPů; 2,78) a kopírují (VKo; 2,63) nosiče s vážnou hudbou, navštěvují operu (Ope; 2,56), kopírují nahrávky vážné hudby v elektronickém


201

formátu (VEk; 2,53), navštěvují operetu (Opt; 2,43) a koncerty vážné hudby (KoV; 2,13), nakupují filmy v elektronickém formátu (FEn; 2,04), navštěvují výstavy (Výs; 1,55) a muzikálová představení (Muz; 1,54), nakupují nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,54), navštěvují divadlo (Div; 1,44), nakupují nosiče s populární hudbou (PNo; 1,44), knihy (KNá; 1,32) a filmové nosiče (FNo; 1,32). Více k průměru se blíží podíl čtenářů odborné literatury (KOd; 1,23), osob půjčujících si (KPů; 1,21) a čtoucích (KČt; 1,14) knihy, navštěvujících kino (Kin; 1,11) a koncerty populární hudby (KoP; 1,08), půjčujících si nosiče s filmy (FPů; 1,08) a nahrávkami populární hudby (PPů; 1,05), kopírujících nahrávky populární hudby (PEk; 1,03) a filmy (FEk; 1,00) v elektronickém formátu. Podprůměrný je v této skupině podíl osob kopírujících nosiče s filmy (FKo; 0,99) a nahrávkami populární hudby (PKo; 0,97). Osoby nakupující nosiče s vážnou hudbou mají nadprůměrný vztah především k jiným formám vážné hudby, ať již v podobě dramatických umění, nebo nahrávek v elektronickém formátu či koncertů. Nadprůměrný vztah mají také k ostatním typům kulturních akcí, knihám, spíše průměrný je jejich vztah k filmu a populární hudbě. PNo Cel. VNo Ne 53,6 33,4 Ano 46,4 66,6 1-2 27,3 29,7 3-5 12,1 20,9 6 - 12 4,9 10,6 13 - 20 1,6 4,1 21 - 30 0,2 0,9 31 + 0,3 0,3

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk PEn Cel. VNo Cel. VNo Cel. VNo Cel. VNo 54,2 51,9 48,2 49,7 63,4 62,2 89,7 84,1 45,8 48,1 51,8 50,3 36,6 37,8 10,3 15,9 16,4 16,6 13,8 12,5 8,1 11,3 5,7 8,1 14,4 12,8 16,0 18,8 9,6 10,9 2,5 3,8 8,5 12,8 11,3 12,2 7,4 7,8 1,3 3,4 3,2 1,9 4,8 3,1 4,2 3,8 0,7 0,6 1,4 1,3 2,2 1,6 1,8 0,3 0,1 0,0 1,8 2,8 3,8 2,2 5,5 3,8 0,1 0,0

Tabulka 328 - Recepce nahrávek populární hudby nakupujícími nosiče s vážnou hudbou FNo Cel. VNo Ne 51,6 35,9 Ano 48,4 64,1 1-2 17,3 20,3 3-5 14,9 18,8 6 - 12 8,1 12,2 13 - 20 4,3 7,2 21 - 30 1,6 1,9 31 + 2,3 3,8

FPů Cel. VNo 42,0 37,2 58,0 62,8 14,0 15,6 15,7 17,5 13,2 15,9 8,2 6,3 2,9 3,4 4,1 4,1

Filmy (%) FKo FEk FEn Cel. VNo Cel. VNo Cel. VNo 51,5 52,2 75,6 75,6 93,3 86,3 48,5 47,8 24,4 24,4 6,7 13,7 10,8 10,0 6,5 7,5 4,5 8,1 12,8 14,4 6,3 7,8 1,2 3,4 10,4 12,8 4,1 4,1 0,6 1,3 6,0 4,4 2,8 2,5 0,3 0,9 3,9 1,9 2,0 0,6 0,0 0,0 4,6 4,4 2,8 1,9 0,1 0,0

Tabulka 329 - Recepce filmů nakupujícími nosiče s vážnou hudbou


202

5.15 Nákupní chování osob půjčujících si nosiče s vážnou hudbou Div Cel. VPů Ne 49,9 26,8 Ano 50,1 73,2 1-2 29,7 37,5 3-5 14,0 22,3 6 - 12 5,3 9,8 13 - 20 0,5 2,7 21 - 30 0,3 0,0 31 + 0,3 0,9

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. VPů Cel. VPů Cel. VPů Cel. VPů 85,1 58,9 88,3 74,6 71,1 55,4 36,5 34,4 14,9 41,1 11,7 25,4 28,9 44,6 63,5 65,6 11,2 25,9 9,7 17,0 22,3 30,4 27,6 29,0 2,5 8,9 1,4 5,4 5,1 8,5 20,7 20,5 0,9 4,5 0,3 1,8 1,2 4,5 10,4 8,9 0,1 0,9 0,1 0,9 0,1 0,4 3,6 5,8 0,1 0,4 0,1 0,4 0,1 0,4 0,7 0,9 0,1 1,7 0,0 0,0 0,1 0,4 0,5 0,4

Výs Cel. VPů 55,1 32,1 44,9 67,9 28,4 35,3 11,3 18,3 4,1 10,7 0,6 1,3 0,4 1,3 0,2 0,9

Tabulka 330 - Návštěva kulturních akcí půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. VPů Cel. VPů Ne 71,1 38,4 45,0 43,3 Ano 28,9 61,6 55,0 56,7 1-2 21,1 34,8 29,0 25,0 3-5 5,3 15,2 15,7 17,4 6 - 12 1,5 5,4 6,9 8,5 13 - 20 0,6 3,1 2,4 4,5 21 - 30 0,1 0,9 0,4 0,4 31 + 0,3 2,2 0,5 0,9

KNá Cel. VPů 35,3 17,9 64,7 82,1 27,2 24,6 23,2 29,5 9,3 18,8 3,0 5,8 1,0 1,3 0,9 2,2

Knihy (%) KPů KČt Cel. VPů Cel. VPů 40,1 15,2 18,3 5,4 59,9 84,8 81,7 94,6 18,0 19,6 23,1 19,6 16,8 21,9 21,6 18,3 12,6 21,9 18,2 22,8 5,6 9,8 8,3 16,5 3,0 4,9 4,9 9,4 3,9 6,7 5,7 8,0

KOd Cel. VPů 43,3 29,5 56,7 70,5 27,4 24,1 16,3 23,7 7,2 10,7 3,6 7,6 1,1 2,7 1,1 1,8

Tabulka 331 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou VNo Cel. VPů Ne 78,9 41,5 Ano 21,1 58,5 1-2 15,0 35,3 3-5 4,3 16,1 6 - 12 1,2 5,4 13 - 20 0,2 0,4 21 - 30 0,2 0,9 31 + 0,1 0,4

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. VPů Cel. VPů Cel. VPů Cel. VPů 85,3 86,6 54,9 91,1 71,4 96,5 90,2 14,7 100,0 13,4 45,1 8,9 28,6 3,5 9,8 9,5 64,7 9,1 26,3 5,3 16,1 2,6 6,7 3,8 25,4 2,5 9,8 2,2 8,0 0,5 1,3 4,5 1,1 4,9 0,8 2,2 0,1 0,9 0,7 2,2 0,2 1,3 0,3 0,9 0,2 0,9 0,3 0,4 0,2 0,9 0,1 0,4 0,0 0,0 0,1 2,7 0,3 1,8 0,2 0,9 0,1 0,0 0,4

Tabulka 332 - Recepce nahrávek vážné hudby půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou

Podle indexu podílu nakupujících vykazuje skupina osob půjčující si nosiče s vážnou hudbou oproti obecnému průměru největší rozdíl v podílu osob kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 3,37; je jich v této skupině 45,1 %, obecný podíl je 13,4 %), dále osob kopírujících (VEk; 3,21) a nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 2,80), nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo;


203

2,77), navštěvujících operu (Ope; 2,76), nakupujících filmy v elektronickém formátu (FEn; 2,46), navštěvujících operetu (Opt; 2,17) a koncerty vážné hudby (KoV; 2,13), nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,65), navštěvujících muzikálová představení (Muz; 1,54), výstavy (Výs; 1,51) a divadlo (Div; 1,46), půjčujících si knihy (KPů; 1,42) a nosiče s populární hudbou (PPů; 1,32), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,30) a knihy (KNá; 1,27) a půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,27). Více průměru se blíží podíl osob čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,24), nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,18 ), kopírujících filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,17), čtoucích knihy (KČt; 1,16), kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,12), nosiče s populární hudbou (PKo; 1,10) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,10), navštěvujících kino (Kin; 1,03) a koncerty populární hudby (KoP; 1,03). Obecně tedy osoby půjčující si nosiče s vážnou hudbou preferují především vážnou hudbu ve formě dramatických představení i nahrávek na nosičích i v elektronickém formátu, nadprůměrný je ovšem také jejich vztah k populární hudbě a knihám, více k průměru se blíží především jejich vztah k filmu včetně návštěv kina, též ovšem koncertů populární hudby. PNo Cel. VPů Ne 53,6 39,7 Ano 46,4 60,3 1-2 27,3 33,9 3-5 12,1 16,1 6 - 12 4,9 6,7 13 - 20 1,6 1,3 21 - 30 0,2 0,9 31 + 0,3 1,3

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk PEn Cel. VPů Cel. VPů Cel. VPů Cel. VPů 54,2 39,7 48,2 42,9 63,4 59,8 89,7 83,0 45,8 60,3 51,8 57,1 36,6 40,2 10,3 17,0 16,4 19,6 13,8 15,2 8,1 11,6 5,7 7,1 14,4 20,1 16,0 21,4 9,6 12,1 2,5 4,5 8,5 13,8 11,3 11,2 7,4 7,1 1,3 4,0 3,2 1,3 4,8 3,1 4,2 4,0 0,7 0,9 1,4 1,3 2,2 2,2 1,8 1,8 0,1 0,4 1,8 4,0 3,8 4,0 5,5 3,6 0,1 0,0

Tabulka 333 - Recepce nahrávek populární hudby půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou FNo Cel. VPů Ne 51,6 42,9 Ano 48,4 57,1 1-2 17,3 25,9 3-5 14,9 16,1 6 - 12 8,1 9,8 13 - 20 4,3 3,1 21 - 30 1,6 0,0 31 + 2,3 2,2

FPů Cel. VPů 42,0 26,3 58,0 73,7 14,0 18,8 15,7 26,3 13,2 13,8 8,2 7,6 2,9 2,7 4,1 4,5

Filmy (%) FKo Cel. VPů 51,5 45,5 48,5 54,5 10,8 11,2 12,8 18,3 10,4 12,9 6,0 5,4 3,9 1,8 4,6 4,9

FEk FEn Cel. VPů Cel. VPů 75,6 71,4 93,3 83,5 24,4 28,6 6,7 16,5 6,5 8,9 4,5 9,8 6,3 8,0 1,2 3,1 4,1 3,6 0,6 2,2 2,8 3,6 0,3 1,3 2,0 1,3 0,0 0,0 2,8 3,1 0,1 0,0

Tabulka 334 - Recepce filmů půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou


204

5.16 Nákupní chování osob kopírujících nosiče s vážnou hudbou Div Cel. VKo Ne 49,9 34,3 Ano 50,1 65,7 1-2 29,7 28,9 3-5 14,0 20,6 6 - 12 5,3 12,3 13 - 20 0,5 2,9 21 - 30 0,3 0,0 31 + 0,3 1,0

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. VKo Cel. VKo Cel. VKo Cel. VKo 85,1 64,7 88,3 74,0 71,1 58,3 36,5 23,0 14,9 35,3 11,7 26,0 28,9 41,7 63,5 77,0 11,2 22,1 9,7 19,6 22,3 27,9 27,6 30,4 2,5 7,4 1,4 4,4 5,1 7,8 20,7 25,0 0,9 3,9 0,3 1,0 1,2 3,9 10,4 13,7 0,1 0,5 0,1 0,5 0,1 0,5 3,6 6,4 0,1 0,5 0,1 0,5 0,1 1,0 0,7 1,0 0,1 2,9 0,0 0,0 0,1 0,5 0,5 0,5

Výs Cel. VKo 55,1 29,9 44,9 70,1 28,4 31,4 11,3 24,5 4,1 10,3 0,6 1,5 0,4 2,0 0,2 0,5

Tabulka 335 - Návštěva kulturních akcí kopírujícími nosiče s vážnou hudbou Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. VKo Cel. VKo Ne 71,1 47,1 45,0 33,3 Ano 28,9 52,9 55,0 66,7 1-2 21,1 31,9 29,0 28,4 3-5 5,3 11,3 15,7 19,6 6 - 12 1,5 3,9 6,9 9,8 13 - 20 0,6 2,5 2,4 5,9 21 - 30 0,1 1,0 0,4 1,0 31 + 0,3 2,5 0,5 2,0

KNá Cel. VKo 35,3 21,6 64,7 78,4 27,2 20,6 23,2 30,9 9,3 15,2 3,0 8,3 1,0 2,0 0,9 1,5

Knihy (%) KPů KČt Cel. VKo Cel. VKo 40,1 20,6 18,3 8,3 59,9 79,4 81,7 91,7 18,0 19,1 23,1 16,2 16,8 19,6 21,6 20,1 12,6 21,6 18,2 26,0 5,6 8,8 8,3 13,7 3,0 5,4 4,9 7,4 3,9 4,9 5,7 8,3

KOd Cel. VKo 43,3 24,5 56,7 75,5 27,4 23,0 16,3 25,5 7,2 13,7 3,6 8,3 1,1 2,5 1,1 2,5

Tabulka 336 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih kopírujícími nosiče s vážnou hudbou VNo Cel. VKo Ne 78,9 44,6 Ano 21,1 55,4 1-2 15,0 34,3 3-5 4,3 13,7 6 - 12 1,2 5,4 13 - 20 0,2 0,5 21 - 30 0,2 1,0 31 + 0,1 0,5

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. VKo Cel. VKo Cel. VKo Cel. VKo 85,3 50,5 86,6 91,1 59,8 96,5 86,8 14,7 49,5 13,4 100,0 8,9 40,2 3,5 13,2 9,5 25,5 9,1 68,1 5,3 22,1 2,6 10,3 3,8 16,2 2,5 18,6 2,2 9,8 0,5 1,5 7,8 0,8 4,4 0,1 0,5 0,7 3,4 1,1 1,5 0,3 2,5 0,2 1,0 0,3 1,5 0,2 1,5 0,1 0,5 0,0 0,0 0,1 0,5 0,2 2,5 0,2 1,0 0,1 0,0 0,4 2,5 0,3

Tabulka 337 - Recepce nahrávek vážné hudby kopírujícími nosiče s vážnou hudbou

Skupina osob kopírující nosiče s vážnou hudbou vykazuje podle indexu podílu nakupujících oproti obecnému průměru největší rozdíl v podílu kopírujících (VEk; 4,52; je jich zde 40,2 %, obecně je jich pouze 8,9 %) a nakupujících (VEn; 3,77) nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu, půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 3,37), nakupujících filmy v elektronickém formátu (FEn; 3,07), nakupujících


205

nosiče s vážnou hudbou (VNo; 2,63), navštěvujících operu (Ope; 2,37), nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 2,28), navštěvujících operetu (Opt; 2,22) a koncerty vážné hudby (KoV; 1,83), kopírujících filmy (FEk; 1,81) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,67), navštěvujících výstavy (Výs; 1,56), kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,55) a nosiče s populární hudbou (PKo; 1,53), navštěvujících muzikálová představení (Muz; 1,44), nakupujících (PNo; 1,39) a půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,37) a knihy (KPů; 1,33), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,33) a navštěvujících divadlo (Div; 1,31). Více k průměru se blíží podíl osob navštěvujících kino (Kin; 1,21) a koncerty populární hudby (KoP; 1,21), nakupujících knihy (KNá; 1,21), nakupujících (FNo; 1,19) a půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,19) a čtoucích knihy (KČt; 1,12). Osoby kopírující nosiče s vážnou hudbou si ve velké míře kupují a kopírují nahrávky vážné hudby také v elektronickém formátu, navštěvují různé druhy kulturních akcí a obecně mají dobrý vztah k různým nahrávkám v elektronických formátech. Více k průměru se blíží jejich vztah ke knihám a filmu, částečně také k populární hudbě (zejména koncertům a pevným nosičům). PNo Cel. VKo Ne 53,6 35,3 Ano 46,4 64,7 1-2 27,3 28,9 3-5 12,1 23,0 6 - 12 4,9 8,3 13 - 20 1,6 3,4 21 - 30 0,2 1,0 31 + 0,3 0,0

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk PEn Cel. VKo Cel. VKo Cel. VKo Cel. VKo 54,2 37,3 48,2 20,6 63,4 38,7 89,7 76,5 45,8 62,7 51,8 79,4 36,6 61,3 10,3 23,5 16,4 17,2 13,8 21,1 8,1 17,2 5,7 9,8 14,4 18,6 16,0 21,6 9,6 12,3 2,5 5,9 8,5 17,2 11,3 19,6 7,4 11,8 1,3 4,9 3,2 4,4 4,8 6,9 4,2 9,3 0,7 2,5 1,4 1,5 2,2 4,4 1,8 2,0 0,1 0,5 1,8 3,9 3,8 5,9 5,5 8,8 0,1 0,0

Tabulka 338 - Recepce nahrávek populární hudby kopírujícími nosiče s vážnou hudbou FNo Cel. VKo Ne 51,6 42,2 Ano 48,4 57,8 1-2 17,3 22,5 3-5 14,9 18,1 6 - 12 8,1 10,3 13 - 20 4,3 3,9 21 - 30 1,6 2,0 31 + 2,3 1,0

FPů Cel. VKo 42,0 30,9 58,0 69,1 14,0 14,7 15,7 20,1 13,2 21,1 8,2 6,4 2,9 2,9 4,1 3,9

Filmy (%) FKo FEk FEn Cel. VKo Cel. VKo Cel. VKo 51,5 25,0 75,6 55,9 93,3 79,4 48,5 75,0 24,4 44,1 6,7 20,6 10,8 17,6 6,5 11,8 4,5 14,7 12,8 19,1 6,3 10,8 1,2 3,4 10,4 18,6 4,1 9,8 0,6 0,5 6,0 9,3 2,8 5,9 0,3 2,0 3,9 2,0 2,0 2,5 0,0 0,0 4,6 8,3 2,8 3,4 0,1 0,0

Tabulka 339 - Recepce filmů kopírujícími nosiče s vážnou hudbou


206

5.17 Nákupní chování osob kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu Div Cel. VEk Ne 49,9 28,9 Ano 50,1 71,1 1-2 29,7 34,8 3-5 14,0 17,8 6 - 12 5,3 15,6 13 - 20 0,5 2,2 21 - 30 0,3 0,0 31 + 0,3 0,7

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. VEk Cel. VEk Cel. VEk Cel. VEk 85,1 65,2 88,3 73,3 71,1 50,4 36,5 13,3 14,9 34,8 11,7 26,7 28,9 49,6 63,5 86,7 11,2 20,0 9,7 18,5 22,3 34,1 27,6 34,1 2,5 7,4 1,4 5,2 5,1 9,6 20,7 23,0 0,9 6,7 0,3 1,5 1,2 4,4 10,4 21,5 0,1 0,0 0,1 1,5 0,1 0,7 3,6 5,9 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 1,5 0,1 2,6 0,0 0,0 0,1 0,7 0,5 0,7

Výs Cel. VEk 55,1 28,1 44,9 71,9 28,4 34,1 11,3 19,3 4,1 13,3 0,6 3,0 0,4 2,2 0,2 0,0

Tabulka 340 - Návštěva kulturních akcí kopírujícími vážnou hudbu v el. formátu Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. VEk Cel. VEk Ne 71,1 43,0 45,0 24,4 Ano 28,9 57,0 55,0 75,6 1-2 21,1 34,8 29,0 28,1 3-5 5,3 10,4 15,7 23,0 6 - 12 1,5 5,9 6,9 15,6 13 - 20 0,6 3,0 2,4 6,7 21 - 30 0,1 1,5 0,4 1,5 31 + 0,3 1,5 0,5 0,7

KNá Cel. VEk 35,3 16,3 64,7 83,7 27,2 22,2 23,2 31,9 9,3 17,0 3,0 8,9 1,0 3,0 0,9 0,7

Knihy (%) KPů KČt Cel. VEk Cel. VEk 40,1 22,2 18,3 8,9 59,9 77,8 81,7 91,1 18,0 16,3 23,1 16,3 16,8 20,7 21,6 21,5 12,6 17,8 18,2 24,4 5,6 11,9 8,3 13,3 3,0 5,2 4,9 9,6 3,9 5,9 5,7 5,9

KOd Cel. VEk 43,3 17,8 56,7 82,2 27,4 18,5 16,3 34,8 7,2 17,8 3,6 7,4 1,1 3,0 1,1 0,7

Tabulka 341 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih kopírujícími váž. hudbu v el. formátu VNo Cel. VEk Ne 78,9 46,7 Ano 21,1 53,3 1-2 15,0 33,3 3-5 4,3 12,6 6 - 12 1,2 5,2 13 - 20 0,2 0,7 21 - 30 0,2 0,7 31 + 0,1 0,7

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. VEk Cel. VEk Cel. VEk Cel. VEk 85,3 52,6 86,6 39,3 91,1 96,5 81,5 14,7 47,4 13,4 60,7 8,9 100,0 3,5 18,5 9,5 27,4 9,1 33,3 5,3 59,3 2,6 13,3 3,8 14,8 2,5 15,6 2,2 24,4 0,5 2,2 8,9 0,1 1,5 0,7 1,5 1,1 7,4 0,8 3,7 0,2 0,7 0,3 0,7 0,2 1,5 0,3 1,5 0,0 0,0 0,1 0,7 0,2 1,5 0,1 2,2 0,1 0,7 0,4 2,2 0,3 1,5 0,2

Tabulka 342 - Recepce nahrávek vážné hudby kopírujícími vážnou hudbu v el. formátu

Mezi osobami kopírujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu je podle indexu podílu nakupujících největší rozdíl v podílu nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 5,29; je jich 18,5 %, obecně 3,5 %), kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 4,53), nakupujících filmy v elektronickém


207

formátu (FEn; 3,99), půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 3,22), nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 2,87), kopírujících filmy v elektronickém formátu (FEk; 2,55), nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 2,53), navštěvujících operu (Ope; 2,34) a operetu (Opt; 2,28), kopírujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 2,27), navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,97), kopírujících nosiče s filmy (FKo; 1,73), navštěvujících muzikály (Muz; 1,72), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,63), navštěvujících výstavy (Výs; 1,60), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,52), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,45) a nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo;1,44). Více k průměru se blíží podíl osob navštěvujících divadlo (Div; 1,42), půjčujících si (FPů; 1,42) a nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,39), navštěvujících kino (Kin; 1,37) a koncerty populární hudby (KoP; 1,37), půjčujících si (KPů; 1,30), nakupujících (KNá; 1,29) a čtoucích knihy (KČt; 1,12). Osoby kopírující nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu mají kladný vztah k vážné hudbě ve všech podobách a obecně k nahrávkám v elektronických formátech. Nadprůměrný vztah mají také k návštěvám různých kulturních akcí, k průměru se blíží jejich vztah ke knihám, koncertům populární hudby a návštěvám kina či divadla, obecně též k pevným nosičům. Výrazně nadprůměrný vztah ke všem kulturním produktům může být problematizován malým počtem respondentů v této skupině (135), což oproti ostatním segmentačním skupinám mírně snižuje možnost srovnání. PNo Cel. VEk Ne 53,6 33,3 Ano 46,4 66,7 1-2 27,3 27,4 3-5 12,1 18,5 6 - 12 4,9 12,6 13 - 20 1,6 4,4 21 - 30 0,2 2,2 31 + 0,3 1,5

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk PEn Cel. VEk Cel. VEk Cel. VEk Cel. VEk 54,2 30,4 48,2 15,6 63,4 17,0 89,7 70,4 45,8 69,6 51,8 84,4 36,6 83,0 10,3 29,6 16,4 23,0 13,8 14,8 8,1 20,0 5,7 12,6 14,4 18,5 16,0 31,9 9,6 18,5 2,5 7,4 8,5 17,8 11,3 18,5 7,4 15,6 1,3 6,7 3,2 3,0 4,8 7,4 4,2 11,1 0,7 1,5 1,4 3,7 2,2 3,0 1,8 3,7 0,1 0,7 1,8 3,7 3,8 8,9 5,5 14,1 0,1 0,7

Tabulka 343 - Recepce nahrávek populární hudby kopírujícími vážnou hudbu v el. formátu FNo Cel. VEk Ne 51,6 32,6 Ano 48,4 67,4 1-2 17,3 25,9 3-5 14,9 21,5 6 - 12 8,1 11,1 13 - 20 4,3 3,7 21 - 30 1,6 2,2 31 + 2,3 3,0

FPů Cel. VEk 42,0 17,8 58,0 82,2 14,0 14,8 15,7 25,2 13,2 25,2 8,2 9,6 2,9 5,2 4,1 2,2

Filmy (%) FKo FEk FEn Cel. VEk Cel. VEk Cel. VEk 51,5 16,3 75,6 37,8 93,3 73,3 48,5 83,7 24,4 62,2 6,7 26,7 10,8 11,9 6,5 16,3 4,5 14,8 12,8 23,0 6,3 14,8 1,2 5,9 10,4 23,0 4,1 9,6 0,6 3,0 6,0 11,1 2,8 8,9 0,3 2,2 3,9 5,9 2,0 3,7 0,0 0,0 4,6 8,9 2,8 8,9 0,1 0,7

Tabulka 344 - Recepce filmů kopírujícími vážnou hudbu v el. formátu


208

5.18 Nákupní chování osob nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu Div Cel. VEn Ne 49,9 26,4 Ano 50,1 73,6 1-2 29,7 32,1 3-5 14,0 20,8 6 - 12 5,3 18,9 13 - 20 0,5 0,0 21 - 30 0,3 0,0 31 + 0,3 1,9

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. VEn Cel. VEn Cel. VEn Cel. VEn 85,1 66,0 88,3 66,0 71,1 50,9 36,5 20,8 14,9 34,0 11,7 34,0 28,9 49,1 63,5 79,2 11,2 17,0 9,7 24,5 22,3 30,2 27,6 32,1 2,5 1,9 1,4 3,8 5,1 9,4 20,7 28,3 0,9 11,3 0,3 1,9 1,2 3,8 10,4 7,5 0,1 0,0 0,1 1,9 0,1 1,9 3,6 9,4 0,1 1,9 0,1 1,9 0,1 1,9 0,7 1,9 0,1 7,1 0,0 0,0 0,1 1,9 0,5 0,0

Výs Cel. VEn 55,1 34,0 44,9 66,0 28,4 32,1 11,3 13,2 4,1 9,4 0,6 5,7 0,4 3,8 0,2 1,9

Tabulka 345 - Návštěva kulturních akcí nakupujícími vážnou hudbu v el. formátu Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. VEn Cel. VEn Ne 71,1 39,6 45,0 28,3 Ano 28,9 60,4 55,0 71,7 1-2 21,1 34,0 29,0 24,5 3-5 5,3 15,1 15,7 18,9 6 - 12 1,5 1,9 6,9 18,9 13 - 20 0,6 5,7 2,4 9,4 21 - 30 0,1 0,0 0,4 0,0 31 + 0,3 3,8 0,5 0,0

KNá Cel. VEn 35,3 17,0 64,7 83,0 27,2 18,9 23,2 28,3 9,3 20,8 3,0 11,3 1,0 1,9 0,9 1,9

Knihy (%) KPů KČt Cel. VEn Cel. VEn 40,1 24,5 18,3 9,4 59,9 75,5 81,7 90,6 18,0 5,7 23,1 13,2 16,8 30,2 21,6 17,0 12,6 18,9 18,2 28,3 5,6 9,4 8,3 15,1 3,0 3,8 4,9 11,3 3,9 7,5 5,7 5,7

KOd Cel. VEn 43,3 22,6 56,7 77,4 27,4 20,8 16,3 28,3 7,2 17,0 3,6 7,5 1,1 1,9 1,1 1,9

Tabulka 346 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih nakupujícími váž. hudbu v el. formátu Nahrávky vážné hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn Cel. VEn Cel. VEn Cel. VEn Cel. VEn Cel. VEn Ne 78,9 37,7 85,3 58,5 86,6 49,1 91,1 52,8 96,5 Ano 21,1 62,3 14,7 41,5 13,4 50,9 8,9 47,2 3,5 100,0 1-2 15,0 35,8 9,5 28,3 9,1 32,1 5,3 26,4 2,6 75,5 3-5 4,3 15,1 3,8 7,5 2,5 9,4 2,2 11,3 0,5 13,2 3,8 6 - 12 1,2 7,5 0,7 0,0 1,1 3,8 0,8 3,8 0,1 5,7 13 - 20 0,2 0,0 0,3 0,0 0,2 1,9 0,3 1,9 0,2 0,0 21 - 30 0,2 1,9 0,1 1,9 0,2 1,9 0,1 0,0 0,0 1,9 31 + 0,1 1,9 0,4 3,8 0,3 1,9 0,2 3,8 0,1 Tabulka 347 - Recepce nahrávek vážné hudby nakupujícími vážnou hudbu v el. formátu

Mezi osobami nakupujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu je podle indexu podílu nakupujících oproti průměru největší rozdíl v podílu osob kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 5,30; je jich zde 47,2 %, obecně pouze 8,9 %), dále osob nakupujících nahrávky populární hudby (PEn; 5,13) a


209

filmy v elektronickém formátu (FEn; 4,79), kopírujících (VKo; 3,80) a nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 2,95), navštěvujících operetu (Opt; 2,91), půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 2,82), navštěvujících operu (Ope; 2,28) a koncerty vážné hudby (KoV; 2,09), kopírujících filmy (FEk; 1,93) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,80), navštěvujících muzikálová představení (Muz; 1,70), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,65), kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,56), nakupujících (PNo; 1,55) a kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,53), navštěvujících divadlo (Div; 1,47) a výstavy (Výs; 1,47). Více k průměru se blíží podíl osob čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,37), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,30), půjčujících si (FPů; 1,30) a nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,29), nakupujících (KNá; 1,28) a půjčujících si knihy (KPů; 1,26), navštěvujících kino (Kin; 1,25) a čtoucích knihy (KČt; 1,11). Osoby nakupující nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu nadprůměrně nakupují a kopírují také jiné nahrávky v elektronických formátech, obecně mají nadprůměrný vztah k vážné hudbě v podobě dramatických představení, nosičů i koncertů. Více k průměru se blíží jejich vztah ke kulturním akcím, populární hudbě, filmu a knihám. Také zde platí, že jde o skupinu nakupující různé kulturní produkty výrazně nadprůměrně, ovšem v tomto případě je v ní pouze 53 respondentů, což možnost srovnání s ostatními segmentačními skupinami významně snižuje. PNo Cel. VEn Ne 53,6 28,3 Ano 46,4 71,7 1-2 27,3 26,4 3-5 12,1 17,0 6 - 12 4,9 18,9 13 - 20 1,6 3,8 21 - 30 0,2 3,8 31 + 0,3 1,9

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk PEn Cel. VEn Cel. VEn Cel. VEn Cel. VEn 54,2 24,5 48,2 20,8 63,4 34,0 89,7 47,2 45,8 75,5 51,8 79,2 36,6 66,0 10,3 52,8 16,4 22,6 13,8 17,0 8,1 18,9 5,7 28,3 14,4 17,0 16,0 32,1 9,6 15,1 2,5 11,3 8,5 24,5 11,3 17,0 7,4 15,1 1,3 5,7 3,2 3,8 4,8 5,7 4,2 9,4 0,7 5,7 1,4 3,8 2,2 3,8 1,8 1,9 0,1 0,0 1,8 3,8 3,8 3,8 5,5 5,7 0,1 1,9

Tabulka 348 - Recepce nahrávek populární hudby nakupujícími vážnou hudbu v el. formátu FNo Cel. VEn Ne 51,6 37,7 Ano 48,4 62,3 1-2 17,3 18,9 3-5 14,9 22,6 6 - 12 8,1 7,5 13 - 20 4,3 11,3 21 - 30 1,6 1,9 31 + 2,3 0,0

FPů Cel. VEn 42,0 24,5 58,0 75,5 14,0 22,6 15,7 26,4 13,2 15,1 8,2 7,5 2,9 1,9 4,1 1,9

Filmy (%) FKo FEk FEn Cel. VEn Cel. VEn Cel. VEn 51,5 24,5 75,6 52,8 93,3 67,9 48,5 75,5 24,4 47,2 6,7 32,1 10,8 17,0 6,5 15,1 4,5 15,1 12,8 24,5 6,3 5,7 1,2 11,3 10,4 17,0 4,1 11,3 0,6 0,0 6,0 13,2 2,8 9,4 0,3 3,8 3,9 0,0 2,0 1,9 0,0 0,0 4,6 3,8 2,8 3,8 0,1 1,9

Tabulka 349 - Recepce filmů nakupujícími vážnou hudbu v el. formátu


210

5.19 Nákupní chování osob nakupujících nosiče s populární hudbou Div Cel. PNo Ne 49,9 38,7 Ano 50,1 61,3 1-2 29,7 34,6 3-5 14,0 17,7 6 - 12 5,3 7,5 13 - 20 0,5 1,0 21 - 30 0,3 0,4 31 + 0,3 0,1

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. PNo Cel. PNo Cel. PNo Cel. PNo 85,1 81,0 88,3 83,7 71,1 59,8 36,5 20,1 14,9 19,0 11,7 16,3 28,9 40,2 63,5 79,9 11,2 13,6 9,7 13,0 22,3 30,2 27,6 30,2 2,5 3,5 1,4 2,4 5,1 7,6 20,7 26,9 0,9 1,3 0,3 0,6 1,2 2,0 10,4 14,9 0,1 0,3 0,1 0,3 0,1 0,1 3,6 6,1 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,1 0,7 1,0 0,1 0,3 0,0 0,0 0,1 0,1 0,5 0,8

Výs Cel. PNo 55,1 45,6 44,9 54,4 28,4 33,9 11,3 14,4 4,1 4,8 0,6 0,7 0,4 0,6 0,2 0,0

Tabulka 350 - Návštěva kulturních akcí nakupujícími nosiče s populární hudbou Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. PNo Cel. PNo Ne 71,1 67,7 45,0 25,4 Ano 28,9 32,3 55,0 74,6 1-2 21,1 23,2 29,0 33,4 3-5 5,3 5,5 15,7 23,5 6 - 12 1,5 1,8 6,9 11,2 13 - 20 0,6 1,1 2,4 4,7 21 - 30 0,1 0,1 0,4 0,7 31 + 0,3 0,4 0,5 1,1

KNá Cel. PNo 35,3 23,7 64,7 76,3 27,2 27,9 23,2 28,8 9,3 12,9 3,0 4,5 1,0 1,3 0,9 1,0

Knihy (%) KPů KČt Cel. PNo Cel. PNo 40,1 35,4 18,3 12,3 59,9 64,6 81,7 87,7 18,0 19,1 23,1 24,1 16,8 19,1 21,6 24,5 12,6 13,5 18,2 19,1 5,6 6,7 8,3 8,5 3,0 3,0 4,9 5,5 3,9 3,3 5,7 5,9

KOd Cel. PNo 43,3 31,0 56,7 69,0 27,4 33,7 16,3 18,3 7,2 10,1 3,6 4,7 1,1 1,0 1,1 1,3

Tabulka 351 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih nakupujícími nosiče s pop. hudbou VNo Cel. PNo Ne 78,9 69,8 Ano 21,1 30,2 1-2 15,0 21,0 3-5 4,3 6,4 6 - 12 1,2 2,0 13 - 20 0,2 0,4 21 - 30 0,2 0,3 31 + 0,1 0,1

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. PNo Cel. PNo Cel. PNo Cel. PNo 85,3 80,9 86,6 81,3 91,1 87,3 96,5 94,6 14,7 19,1 13,4 18,7 8,9 12,7 3,5 5,4 9,5 12,5 9,1 12,2 5,3 7,4 2,6 3,7 3,8 5,0 2,5 4,0 2,2 3,1 0,5 1,0 0,7 0,7 1,1 1,4 0,8 1,3 0,1 0,3 0,3 0,6 0,2 0,4 0,3 0,4 0,2 0,3 0,1 0,1 0,2 0,3 0,1 0,3 0,0 0,0 0,4 0,3 0,3 0,4 0,2 0,3 0,1 0,1

Tabulka 352 - Recepce nahrávek vážné hudby nakupujícími nosiče s populární hudbou

Skupina osob nakupujících nosiče s populární hudbou vykazuje podle indexu podílu nakupujících oproti obecnému průměru největší rozdíl v podílu osob nakupujících filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,82; v této skupině je jich 12,2 %, obecně 6,7 %), dále osob nakupujících nahrávky populární (PEn; 1,71) a vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,54), nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo;


211

1,43), kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,43), nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,41), kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,40), navštěvujících operetu (Opt; 1,39) a muzikálová představení (Muz; 1,39), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,39), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,36), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,35) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,33), kopírujících filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,32) a filmové nosiče (FKo; 1,31), půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,30), navštěvujících operu (Ope; 1,28) a půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,28). Více k průměru se blíží podíl osob navštěvujících kino (Kin; 1,26) a divadlo (Div; 1,22), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,22), navštěvujících výstavy (Výs; 1,21), nakupujících knihy (KNá; 1,18), navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,12), půjčujících si (KPů; 1,08) a čtoucích knihy (KČt; 1,07). Osoby nakupující nosiče s populární hudbou obecně nadprůměrně nakupují (též kopírují) také různé nahrávky v elektronických formátech, nakupují též nosiče s vážnou hudbou a filmy, navštěvují operetu a muzikál. O něco méně navštěvují ostatní typy kulturních akcí, k průměru se blíží zejména jejich vztah ke knihám, koncertům vážné hudby, též ale divadlu a kinu. PNo Cel. PNo Ne 53,6 Ano 46,4 100,0 1-2 27,3 58,8 3-5 12,1 26,1 6 - 12 4,9 10,6 3,4 13 - 20 1,6 0,4 21 - 30 0,2 0,7 31 + 0,3

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk PEn Cel. PNo Cel. PNo Cel. PNo Cel. PNo 54,2 36,3 48,2 30,0 63,4 51,4 89,7 82,4 45,8 63,7 51,8 70,0 36,6 48,6 10,3 17,6 16,4 19,8 13,8 16,4 8,1 12,5 5,7 9,1 14,4 19,5 16,0 22,2 9,6 12,7 2,5 4,5 8,5 14,4 11,3 16,3 7,4 10,6 1,3 2,5 3,2 5,4 4,8 6,8 4,2 5,0 0,7 1,1 1,4 2,0 2,2 3,4 1,8 1,8 0,1 0,1 1,8 2,5 3,8 4,8 5,5 5,9 0,1 0,1

Tabulka 353 - Recepce nahrávek populární hudby nakupujícími nosiče s populární hudbou FNo Cel. PNo Ne 51,6 31,7 Ano 48,4 68,3 1-2 17,3 22,9 3-5 14,9 19,7 6 - 12 8,1 12,7 13 - 20 4,3 6,8 21 - 30 1,6 2,4 31 + 2,3 3,7

FPů Cel. PNo 42,0 25,6 58,0 74,4 14,0 16,9 15,7 19,7 13,2 17,7 8,2 11,8 2,9 3,3 4,1 5,1

Filmy (%) FKo Cel. PNo 51,5 36,3 48,5 63,7 10,8 14,0 12,8 17,6 10,4 15,3 6,0 7,4 3,9 4,1 4,6 5,4

FEk FEn Cel. PNo Cel. PNo 75,6 67,7 93,3 87,8 24,4 32,3 6,7 12,2 6,5 8,2 4,5 8,1 6,3 10,3 1,2 2,3 4,1 5,4 0,6 1,0 2,8 3,4 0,3 0,7 2,0 2,1 0,0 0,0 2,8 2,8 0,1 0,1

Tabulka 354 - Recepce filmů nakupujícími nosiče s populární hudbou


212

5.20 Nákupní chování osob půjčujících si nosiče s populární hudbou Div Cel. PPů Ne 49,9 45,0 Ano 50,1 55,0 1-2 29,7 30,0 3-5 14,0 16,5 6 - 12 5,3 7,0 13 - 20 0,5 1,0 21 - 30 0,3 0,3 31 + 0,3 0,1

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. PPů Cel. PPů Cel. PPů Cel. PPů 85,1 82,2 88,3 85,6 71,1 64,2 36,5 21,3 14,9 17,8 11,7 14,4 28,9 35,8 63,5 78,7 11,2 12,1 9,7 11,1 22,3 26,1 27,6 29,0 2,5 3,9 1,4 2,4 5,1 7,2 20,7 27,0 0,9 1,3 0,3 0,6 1,2 2,2 10,4 14,4 0,1 0,3 0,1 0,3 0,1 0,1 3,6 6,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 1,4 0,1 0,6 0,0 0,0 0,1 0,1 0,5 0,9

Výs Cel. PPů 55,1 48,6 44,9 51,4 28,4 31,2 11,3 13,2 4,1 5,5 0,6 0,9 0,4 0,7 0,2 0,0

Tabulka 355 - Návštěva kulturních akcí půjčujícími si nosiče s populární hudbou Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. PPů Cel. PPů Ne 71,1 71,4 45,0 27,9 Ano 28,9 28,6 55,0 72,1 1-2 21,1 20,8 29,0 30,9 3-5 5,3 4,7 15,7 23,6 6 - 12 1,5 1,6 6,9 11,9 13 - 20 0,6 0,9 2,4 4,0 21 - 30 0,1 0,1 0,4 0,7 31 + 0,3 0,4 0,5 1,0

KNá Cel. PPů 35,3 31,8 64,7 68,2 27,2 27,7 23,2 24,0 9,3 11,1 3,0 3,9 1,0 0,6 0,9 1,0

Knihy (%) KPů KČt Cel. PPů Cel. PPů 40,1 31,5 18,3 15,8 59,9 68,5 81,7 84,2 18,0 21,4 23,1 24,4 16,8 19,8 21,6 23,3 12,6 14,7 18,2 18,4 5,6 5,9 8,3 8,3 3,0 2,6 4,9 4,9 3,9 4,2 5,7 4,9

KOd Cel. PPů 43,3 35,1 56,7 64,9 27,4 29,7 16,3 19,4 7,2 8,2 3,6 4,7 1,1 1,7 1,1 1,1

Tabulka 356 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih půjčujícími si nosiče s pop. hudbou VNo Cel. PPů Ne 78,9 77,9 Ano 21,1 22,1 1-2 15,0 15,4 3-5 4,3 5,0 6 - 12 1,2 1,4 13 - 20 0,2 0,1 21 - 30 0,2 0,1 31 + 0,1 0,0

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. PPů Cel. PPů Cel. PPů Cel. PPů 85,3 80,6 86,6 81,6 91,1 86,5 96,5 94,3 14,7 19,4 13,4 18,4 8,9 13,5 3,5 5,7 9,5 12,9 9,1 12,1 5,3 8,5 2,6 4,5 3,8 4,3 2,5 3,7 2,2 3,0 0,5 0,7 0,7 1,1 1,1 1,4 0,8 0,9 0,1 0,1 0,3 0,4 0,2 0,4 0,3 0,6 0,2 0,3 0,1 0,1 0,2 0,3 0,1 0,1 0,0 0,0 0,4 0,4 0,3 0,4 0,2 0,4 0,1 0,1

Tabulka 357 - Recepce nahrávek vážné hudby půjčujícími si nosiče s populární hudbou

Skupina osob půjčujících si nahrávky populární hudby vykazuje podle indexu podílu nakupujících oproti obecnému průměru největší rozdíl v podílu osob nakupujících filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,73; je jich zde 11,6 %, obecně pouze 6,7 %), dále osob nakupujících nahrávky populární (PEn; 1,66) a vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,63), kopírujících nahrávky populární hudby (PEk; 1,58), filmy (FEk;


213

1,55) a nahrávky vážné hudby (VEk; 1,52) v elektronickém formátu, kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,50), půjčujících si (FPů; 1,42) a kopírujících (FKo; 1,42) filmové nosiče, nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,39), kopírujících (VKo; 1,37) a půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,32), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,31) a nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,27). Více k průměru se blíží podíl osob navštěvujících muzikálová představení (Muz; 1,24), kino (Kin; 1,24), operetu (Opt; 1,23), operu (Ope; 1,19) a výstavy (Výs; 1,14), půjčujících si knihy (KPů; 1,14), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,14), navštěvujících divadlo (Div; 1,10), nakupujících knihy (KNá; 1,05) a nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,05) a čtoucích knihy (KČt; 1,03). Podprůměrný je podíl osob navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 0,99). Osoby půjčující si nahrávky populární hudby mají především kladný vztah k nahrávkám v elektronickém formátu, které nakupují i kopírují, jinak nakupují a kopírují též nosiče s filmy i populární hudbou. Více k průměru se blíží jejich ochota navštěvovat všechny typy kulturních akcí, průměrný je jejich vztah ke knihám a spíše až podprůměrný k vážné hudbě. PNo Cel. PPů Ne 53,6 35,3 Ano 46,4 64,7 1-2 27,3 36,4 3-5 12,1 17,0 6 - 12 4,9 7,6 13 - 20 1,6 2,7 21 - 30 0,2 0,4 31 + 0,3 0,6

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk PEn Cel. PPů Cel. PPů Cel. PPů Cel. PPů 54,2 48,2 22,3 63,4 42,0 89,7 82,9 45,8 100,0 51,8 77,7 36,6 58,0 10,3 17,1 16,4 35,9 13,8 17,5 8,1 11,9 5,7 9,5 14,4 31,5 16,0 23,6 9,6 15,1 2,5 4,2 8,5 18,5 11,3 18,8 7,4 12,6 1,3 2,0 7,0 4,8 8,0 4,2 7,0 0,7 1,3 3,2 3,2 2,2 4,0 1,8 3,0 0,1 0,0 1,4 3,9 3,8 5,7 5,5 8,3 0,1 0,1 1,8

Tabulka 358 - Recepce nahrávek populární hudby půjčujícími si nosiče s populární hudbou FNo Cel. PPů Ne 51,6 38,5 Ano 48,4 61,5 1-2 17,3 23,7 3-5 14,9 18,8 6 - 12 8,1 9,6 13 - 20 4,3 5,3 21 - 30 1,6 1,1 31 + 2,3 2,9

FPů Cel. PPů 42,0 17,8 58,0 82,2 14,0 16,8 15,7 22,6 13,2 19,3 8,2 12,9 2,9 4,7 4,1 5,9

Filmy (%) FKo Cel. PPů 51,5 31,0 48,5 69,0 10,8 12,6 12,8 18,4 10,4 16,5 6,0 9,1 3,9 6,0 4,6 6,3

FEk FEn Cel. PPů Cel. PPů 75,6 62,2 93,3 88,4 24,4 37,8 6,7 11,6 6,5 9,9 4,5 7,8 6,3 9,6 1,2 2,2 4,1 6,5 0,6 1,0 2,8 4,6 0,3 0,6 2,0 3,3 0,0 0,0 2,8 3,9 0,1 0,1

Tabulka 359 - Recepce filmů půjčujícími si nosiče s populární hudbou


214

5.21 Nákupní chování osob kopírujících nosiče s populární hudbou Div Cel. PKo Ne 49,9 47,3 Ano 50,1 52,7 1-2 29,7 29,3 3-5 14,0 15,7 6 - 12 5,3 6,5 13 - 20 0,5 0,9 21 - 30 0,3 0,3 31 + 0,3 0,0

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. PKo Cel. PKo Cel. PKo Cel. PKo 85,1 85,0 88,3 87,6 71,1 64,3 36,5 18,5 14,9 15,0 11,7 12,4 28,9 35,7 63,5 81,5 11,2 10,8 9,7 10,0 22,3 27,2 27,6 28,2 2,5 2,7 1,4 1,8 5,1 6,9 20,7 29,6 0,9 1,1 0,3 0,5 1,2 1,3 10,4 15,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 3,6 6,2 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,1 0,7 1,4 0,1 0,5 0,0 0,0 0,1 0,1 0,5 0,9

Výs Cel. PKo 55,1 50,9 44,9 49,1 28,4 30,1 11,3 13,3 4,1 4,3 0,6 0,9 0,4 0,5 0,2 0,0

Tabulka 360 - Návštěva kulturních akcí kopírujícími nosiče s populární hudbou Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. PKo Cel. PKo Ne 71,1 75,3 45,0 26,6 Ano 28,9 24,7 55,0 73,4 1-2 21,1 17,4 29,0 33,1 3-5 5,3 4,8 15,7 23,7 6 - 12 1,5 1,4 6,9 10,7 13 - 20 0,6 0,6 2,4 4,1 21 - 30 0,1 0,1 0,4 0,8 31 + 0,3 0,4 0,5 1,0

KNá Cel. PKo 35,3 32,6 64,7 67,4 27,2 28,3 23,2 23,4 9,3 11,0 3,0 3,0 1,0 0,6 0,9 1,0

Knihy (%) KPů KČt Cel. PKo Cel. PKo 40,1 36,2 18,3 17,5 59,9 63,8 81,7 82,5 18,0 20,3 23,1 23,4 16,8 19,2 21,6 24,7 12,6 13,3 18,2 18,4 5,6 5,5 8,3 7,9 3,0 2,4 4,9 4,2 3,9 3,2 5,7 3,9

KOd Cel. PKo 43,3 35,2 56,7 64,8 27,4 30,3 16,3 19,7 7,2 8,8 3,6 3,8 1,1 1,3 1,1 1,0

Tabulka 361 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih kopírujícími nosiče s pop. hudbou VNo Cel. PKo Ne 78,9 79,6 Ano 21,1 20,4 1-2 15,0 14,1 3-5 4,3 4,3 6 - 12 1,2 1,8 13 - 20 0,2 0,1 21 - 30 0,2 0,1 31 + 0,1 0,0

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. PKo Cel. PKo Cel. PKo Cel. PKo 85,3 83,8 86,6 79,4 91,1 85,5 96,5 94,7 14,7 16,2 13,4 20,6 8,9 14,5 3,5 5,3 9,5 11,3 9,1 13,6 5,3 8,6 2,6 4,2 3,8 3,6 2,5 4,6 2,2 3,3 0,5 0,5 0,7 0,6 1,1 1,3 0,8 1,5 0,1 0,3 0,3 0,4 0,2 0,4 0,3 0,6 0,2 0,3 0,1 0,1 0,2 0,4 0,1 0,1 0,0 0,0 0,4 0,3 0,3 0,4 0,2 0,3 0,1 0,1

Tabulka 362 - Recepce nahrávek vážné hudby kopírujícími nosiče s populární hudbou

Skupina osob kopírujících nosiče s populární hudbou vykazuje podle indexu podílu nakupujících oproti obecnému průměru největší rozdíl v podílu osob kopírujících filmy (FEk; 1,73; je jich zde 42,1 %, obecně pouze 24,4 %) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,71), nakupujících filmy (FEn; 1,70) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,68), kopírujících filmové


215

nosiče (FKo; 1,64), nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,63), a nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,54), nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,51), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,50), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,35), půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,35), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,33), nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,29) a navštěvujících kino (Kin; 1,28). Více k průměru se blíží podíl osob navštěvujících muzikálová představení (Muz; 1,24), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,14), půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,10), navštěvujících výstavy (Výs; 1,09), půjčujících si knihy (KPů; 1,07), navštěvujících operetu (Opt; 1,06) a divadlo (Div; 1,05), nakupujících knihy (KNá; 1,04), navštěvujících operu (Ope; 1,01) a čtoucích knihy (KČt; 1,01). Podprůměrný je podíl osob nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 0,97) a navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 0,85). Osoby kopírující nosiče s populární hudbou především kopírují (a půjčují si) také jiné nahrávky, ať již na nosičích, nebo v elektronickém formátu (v tomto případě také nadprůměrně nakupují). Obecně mají kromě populární hudby vztah také k filmu, méně k muzikálu, knihám a divadlu, spíše podprůměrný vztah mají k vážné hudbě. PNo Cel. PKo Ne 53,6 37,3 Ano 46,4 62,7 1-2 27,3 35,2 3-5 12,1 17,0 6 - 12 4,9 7,2 13 - 20 1,6 2,3 21 - 30 0,2 0,4 31 + 0,3 0,6

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk PEn Cel. PKo Cel. PKo Cel. PKo Cel. PKo 54,2 31,3 48,2 63,4 37,3 89,7 82,7 45,8 68,7 51,8 100,0 36,6 62,7 10,3 17,3 16,4 19,7 13,8 26,5 8,1 12,6 5,7 9,4 14,4 22,6 16,0 30,8 9,6 16,5 2,5 4,3 8,5 14,5 11,3 21,8 7,4 12,7 1,3 2,2 9,3 4,2 7,7 0,7 1,1 3,2 6,2 4,8 4,3 1,8 3,3 0,1 0,1 1,4 2,7 2,2 7,2 5,5 9,9 0,1 0,1 1,8 3,0 3,8

Tabulka 363 - Recepce nahrávek vážné hudby kopírujícími nosiče s populární hudbou FNo Cel. PKo Ne 51,6 37,6 Ano 48,4 62,4 1-2 17,3 22,3 3-5 14,9 19,4 6 - 12 8,1 10,8 13 - 20 4,3 5,1 21 - 30 1,6 1,9 31 + 2,3 2,9

FPů Cel. PKo 42,0 21,7 58,0 78,3 14,0 14,5 15,7 20,6 13,2 20,7 8,2 12,1 2,9 4,6 4,1 6,0

Filmy (%) FKo Cel. PKo 51,5 20,7 48,5 79,3 10,8 15,1 12,8 20,6 10,4 18,0 6,0 10,9 3,9 6,6 4,6 8,1

FEk FEn Cel. PKo Cel. PKo 75,6 57,9 93,3 88,6 24,4 42,1 6,7 11,4 6,5 10,7 4,5 7,7 6,3 11,2 1,2 1,9 4,1 7,2 0,6 0,9 2,8 4,8 0,3 0,6 2,0 3,3 0,0 0,0 2,8 4,9 0,1 0,3

Tabulka 364 - Recepce filmů kopírujícími nosiče s populární hudbou


216

5.22 Nákupní chování osob kopírujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu Div Cel. PEk Ne 49,9 45,7 Ano 50,1 54,3 1-2 29,7 30,9 3-5 14,0 14,9 6 - 12 5,3 7,2 13 - 20 0,5 0,9 21 - 30 0,3 0,2 31 + 0,3 0,2

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. PEk Cel. PEk Cel. PEk Cel. PEk 85,1 82,6 88,3 86,2 71,1 61,7 36,5 12,6 14,9 17,4 11,7 13,8 28,9 38,3 63,5 87,4 11,2 13,1 9,7 11,0 22,3 29,5 27,6 26,4 2,5 2,3 1,4 1,8 5,1 7,0 20,7 32,0 0,9 1,6 0,3 0,7 1,2 1,4 10,4 19,1 0,1 0,0 0,1 0,4 0,1 0,2 3,6 7,4 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 1,6 0,1 0,8 0,0 0,0 0,1 0,2 0,5 0,9

Výs Cel. PEk 55,1 47,1 44,9 52,9 28,4 31,8 11,3 14,0 4,1 5,0 0,6 1,3 0,4 0,5 0,2 0,2

Tabulka 365 - Návštěva kulturních akcí kopírujícími populární hudbu v el. formátu Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. PEk Cel. PEk Ne 71,1 73,7 45,0 19,2 Ano 28,9 26,3 55,0 80,8 1-2 21,1 18,9 29,0 32,9 3-5 5,3 4,5 15,7 26,4 6 - 12 1,5 1,3 6,9 14,4 13 - 20 0,6 0,9 2,4 4,7 21 - 30 0,1 0,4 0,4 0,9 31 + 0,3 0,4 0,5 1,4

KNá Cel. PEk 35,3 30,9 64,7 69,1 27,2 28,1 23,2 24,1 9,3 10,4 3,0 4,1 1,0 1,3 0,9 1,1

Knihy (%) KPů KČt Cel. PEk Cel. PEk 40,1 34,0 18,3 16,2 59,9 66,0 81,7 83,8 18,0 20,1 23,1 24,3 16,8 20,0 21,6 23,4 12,6 12,9 18,2 19,2 5,6 6,3 8,3 8,1 3,0 2,3 4,9 4,5 3,9 4,3 5,7 4,3

KOd Cel. PEk 43,3 30,6 56,7 69,4 27,4 30,9 16,3 20,7 7,2 9,5 3,6 5,0 1,1 1,8 1,1 1,4

Tabulka 366 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih kopírujícími pop. hudbu v el. formátu VNo Cel. PEk Ne 78,9 78,2 Ano 21,1 21,8 1-2 15,0 15,5 3-5 4,3 4,3 6 - 12 1,2 1,4 13 - 20 0,2 0,2 21 - 30 0,2 0,2 31 + 0,1 0,2

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. PEk Cel. PEk Cel. PEk Cel. PEk 85,3 83,8 86,6 77,5 91,1 79,9 96,5 93,7 14,7 16,2 13,4 22,5 8,9 20,1 3,5 6,3 9,5 11,3 9,1 14,9 5,3 12,4 2,6 4,9 3,8 3,6 2,5 4,7 2,2 4,3 0,5 0,7 0,7 0,7 1,1 1,6 0,8 1,8 0,1 0,2 0,3 0,0 0,2 0,4 0,3 0,9 0,2 0,4 0,1 0,2 0,2 0,5 0,1 0,4 0,0 0,0 0,4 0,4 0,3 0,4 0,2 0,4 0,1 0,2

Tabulka 367 - Recepce nahrávek vážné hudby kopírujícími populární hudbu v el. formátu

Skupina osob kopírujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu vykazuje podle indexu podílu nakupujících oproti běžnému průměru největší rozdíl v podílu osob kopírujících filmy (FEk; 2,28; je jich zde 55,6 %, obecně pouze 24,4 %) a nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 2,26), nakupujících filmy


217

(FEn; 2,18), nahrávky populární (PEn; 2,03) a vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,80), kopírujících nosiče s populární (PKo; 1,71) a vážnou hudbou (VKo; 1,68) a filmové nosiče (FKo; 1,67), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,59), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,47), půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,43), navštěvujících kino (Kin; 1,38) a muzikálová představení (Muz; 1,33), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,33) a filmové nosiče (FNo; 1,26). Více k průměru se blíží podíl osob čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,22), navštěvujících operetu (Opt; 1,18), výstavy (Výs; 1,18) a navštěvujících operu (Ope; 1,17), půjčujících si knihy (KPů; 1,10) a nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,10), navštěvujících divadlo (Div; 1,08), nakupujících (KNá; 1,07) a čtoucích knihy (KČt; 1,03) a nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,03). Podprůměrný je podíl osob navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 0,91). Osoby kopírující nahrávky populární hudby v elektronickém formátu především kopírují (též nakupují) také jiné nahrávky v elektronickém formátu i na pevných nosičích. Obecně mají kromě populární hudby nadprůměrný vztah k muzikálu, kinu a filmu, spíše průměrný vztah mají ke knihám a vážné hudbě. PNo Cel. PEk Ne 53,6 38,3 Ano 46,4 61,7 1-2 27,3 31,1 3-5 12,1 16,9 6 - 12 4,9 9,0 13 - 20 1,6 3,2 21 - 30 0,2 0,5 31 + 0,3 0,9

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk PEn Cel. PEk Cel. PEk Cel. PEk Cel. PEk 54,2 27,3 48,2 11,2 63,4 89,7 79,1 45,8 72,7 51,8 88,8 36,6 100,0 10,3 20,9 16,4 19,1 13,8 17,3 8,1 22,1 5,7 10,6 14,4 22,5 16,0 25,2 9,6 26,3 2,5 5,2 8,5 16,2 11,3 21,0 7,4 20,1 1,3 2,9 3,2 7,2 4,8 11,2 4,2 11,5 0,7 1,8 5,0 0,1 0,2 1,4 3,4 2,2 5,6 1,8 1,8 4,3 3,8 8,6 5,5 14,9 0,1 0,2

Tabulka 368 - Recepce nahrávek populární hudby kopírujícími populární hudbu v el. formátu FNo Cel. PEk Ne 51,6 39,2 Ano 48,4 60,8 1-2 17,3 22,5 3-5 14,9 20,1 6 - 12 8,1 9,5 13 - 20 4,3 4,3 21 - 30 1,6 1,8 31 + 2,3 2,5

FPů Cel. PEk 42,0 17,1 58,0 82,9 14,0 15,5 15,7 20,7 13,2 21,2 8,2 12,8 2,9 5,9 4,1 6,8

Filmy (%) FKo Cel. PEk 51,5 19,2 48,5 80,8 10,8 13,7 12,8 19,4 10,4 17,6 6,0 11,7 3,9 8,3 4,6 10,1

FEk FEn Cel. PEk Cel. PEk 75,6 44,4 93,3 85,4 24,4 55,6 6,7 14,6 6,5 13,3 4,5 9,5 6,3 13,5 1,2 2,5 4,1 9,9 0,6 1,3 2,8 7,0 0,3 0,9 2,0 5,0 0,0 0,0 2,8 6,8 0,1 0,4

Tabulka 369 - Recepce filmů kopírujícími populární hudbu v el. formátu


218

5.23 Nákupní chování osob nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu Div Cel. PEn Ne 49,9 36,5 Ano 50,1 63,5 1-2 29,7 34,6 3-5 14,0 13,5 6 - 12 5,3 13,5 13 - 20 0,5 1,9 21 - 30 0,3 0,0 31 + 0,3 0,0

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. PEn Cel. PEn Cel. PEn Cel. PEn 85,1 76,9 88,3 74,4 71,1 52,6 36,5 9,6 14,9 23,1 11,7 25,6 28,9 47,4 63,5 90,4 11,2 11,5 9,7 18,6 22,3 30,8 27,6 27,6 2,5 5,8 1,4 3,8 5,1 12,2 20,7 33,3 0,9 4,5 0,3 2,6 1,2 3,2 10,4 21,2 0,1 0,6 0,1 0,6 0,1 0,6 3,6 6,4 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 1,3 0,1 1,8 0,0 0,0 0,1 0,6 0,5 0,6

Výs Cel. PEn 55,1 38,5 44,9 61,5 28,4 31,4 11,3 17,9 4,1 7,7 0,6 3,2 0,4 1,3 0,2 0,0

Tabulka 370 - Návštěva kulturních akcí nakupujícími populární hudbu v el. formátu Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. PEn Cel. PEn Ne 71,1 62,8 45,0 15,4 Ano 28,9 37,2 55,0 84,6 1-2 21,1 28,8 29,0 31,4 3-5 5,3 4,5 15,7 26,3 6 - 12 1,5 2,6 6,9 16,0 13 - 20 0,6 0,6 2,4 8,3 21 - 30 0,1 0,0 0,4 0,6 31 + 0,3 0,6 0,5 1,9

KNá Cel. PEn 35,3 21,8 64,7 78,2 27,2 29,5 23,2 26,9 9,3 15,4 3,0 3,8 1,0 1,9 0,9 0,6

Knihy (%) KPů KČt Cel. PEn Cel. PEn 40,1 25,6 18,3 14,1 59,9 74,4 81,7 85,9 18,0 24,4 23,1 21,8 16,8 21,8 21,6 25,0 12,6 14,1 18,2 19,9 5,6 9,0 8,3 9,6 3,0 1,9 4,9 7,1 3,9 3,2 5,7 2,6

KOd Cel. PEn 43,3 25,0 56,7 75,0 27,4 30,1 16,3 25,0 7,2 9,6 3,6 8,3 1,1 1,3 1,1 0,6

Tabulka 371 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih nakupujícími pop. hudbu v el. formátu VNo Cel. PEn Ne 78,9 67,3 Ano 21,1 32,7 1-2 15,0 24,4 3-5 4,3 5,1 6 - 12 1,2 2,6 13 - 20 0,2 0,0 21 - 30 0,2 0,6 31 + 0,1 0,0

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. PEn Cel. PEn Cel. PEn Cel. PEn 85,3 75,6 86,6 69,2 91,1 74,4 96,5 82,1 14,7 24,4 13,4 30,8 8,9 25,6 3,5 17,9 9,5 20,5 9,1 21,8 5,3 17,9 2,6 14,7 3,8 1,9 2,5 6,4 2,2 5,1 0,5 1,3 0,7 0,6 1,1 1,9 0,8 1,3 0,1 0,6 0,3 0,6 0,2 0,0 0,3 0,6 0,2 0,6 0,1 0,6 0,2 0,6 0,1 0,0 0,0 0,0 0,4 0,0 0,3 0,0 0,2 0,6 0,1 0,6

Tabulka 372 - Recepce nahrávek vážné hudby nakupujícími populární hudbu v el. formátu

Skupina osob nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu vykazuje podle indexu podílu nakupujících oproti obecnému průměru největší rozdíl v podílu osob nakupujících filmy (FEn; 5,84; je jich zde 39,1 %, obecně pouze 6,7 %) a nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 5,11), kopírujících nahrávky


219

vážné hudby (VEk; 2,88) a filmy v elektronickém formátu (FEk; 2,34), kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 2,30), navštěvujících operetu (Opt; 2,19), kopírujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 2,03), nakupujících (PNo; 1,71), kopírujících (PKo; 1,68) a půjčujících si nosiče s populární (PPů; 1,67) a vážnou hudbou (VPů; 1,66), navštěvujících muzikálová představení (Muz; 1,64), kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,62), navštěvujících operu (Ope; 1,55), nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,55), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,54), kino (Kin; 1,42) a výstavy (Výs; 1,37), nakupujících (FNo; 1,35) a půjčujících si (FPů; 1,33) filmové nosiče, čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,32), navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,29) a divadlo (Div; 1,27). Spíše k průměru se blíží podíl osob půjčujících si (KPů; 1,24), nakupujících (KNá; 1,21) a čtoucích (KČt; 1,05) knihy. Osoby nakupující nahrávky populární hudby v elektronickém formátu nadprůměrně především nakupují a kopírují také ostatní nahrávky v elektronickém formátu, ale také na nosičích, mají také nadprůměrný vztah například k operetě nebo muzikálu i jiným kulturním akcím. Více k průměru se blíží zejména jejich vztah ke knihám a vážné hudbě, případně též k divadlu. PNo Cel. PEn Ne 53,6 20,5 Ano 46,4 79,5 1-2 27,3 32,7 3-5 12,1 22,4 6 - 12 4,9 14,7 13 - 20 1,6 5,8 21 - 30 0,2 1,9 31 + 0,3 1,9

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk Cel. PEn Cel. PEn Cel. PEn 54,2 23,7 48,2 12,8 63,4 25,6 45,8 76,3 51,8 87,2 36,6 74,4 16,4 19,9 13,8 21,8 8,1 16,0 14,4 19,2 16,0 23,7 9,6 20,5 8,5 21,2 11,3 19,9 7,4 19,2 3,2 7,7 4,8 11,5 4,2 9,6 1,4 5,1 2,2 6,4 1,8 3,8 1,8 3,2 3,8 3,8 5,5 5,1

PEn Cel. PEn 89,7 10,3 100,0 5,7 55,8 2,5 24,4 1,3 12,2 6,4 0,7 0,6 0,1 0,6 0,1

Tabulka 373 - Recepce nahrávek populární hudby nakupujícími pop. hudbu v el. formátu FNo Cel. PEn Ne 51,6 34,6 Ano 48,4 65,4 1-2 17,3 19,9 3-5 14,9 19,9 6 - 12 8,1 14,1 13 - 20 4,3 6,4 21 - 30 1,6 1,3 31 + 2,3 3,8

FPů Cel. PEn 42,0 23,1 58,0 76,9 14,0 19,9 15,7 21,2 13,2 15,4 8,2 14,7 2,9 1,9 4,1 3,8

Filmy (%) FKo Cel. PEn 51,5 21,2 48,5 78,8 10,8 15,4 12,8 18,6 10,4 23,1 6,0 10,9 3,9 5,1 4,6 5,8

FEk FEn Cel. PEn Cel. PEn 75,6 42,9 93,3 60,9 24,4 57,1 6,7 39,1 6,5 13,5 4,5 24,4 6,3 20,5 1,2 9,0 4,1 11,5 0,6 2,6 2,8 7,1 0,3 2,6 2,0 1,9 0,0 0,0 2,8 2,6 0,1 0,6

Tabulka 374 - Recepce filmů nakupujícími populární hudbu v el. formátu


220

5.24 Nákupní chování osob nakupujících filmové nosiče Div Cel. FNo Ne 49,9 42,1 Ano 50,1 57,9 1-2 29,7 31,9 3-5 14,0 17,0 6 - 12 5,3 7,2 13 - 20 0,5 1,0 21 - 30 0,3 0,4 31 + 0,3 0,4

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. FNo Cel. FNo Cel. FNo Cel. FNo 85,1 82,9 88,3 87,5 71,1 63,0 36,5 22,6 14,9 17,1 11,7 12,5 28,9 37,0 63,5 77,4 11,2 12,0 9,7 9,5 22,3 28,5 27,6 27,6 2,5 3,4 1,4 2,2 5,1 6,7 20,7 27,7 0,9 1,5 0,3 0,5 1,2 1,4 10,4 15,1 0,1 0,1 0,1 0,3 0,1 0,1 3,6 5,3 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,1 0,7 1,2 0,1 0,1 0,0 0,0 0,1 0,1 0,5 0,5

Výs Cel. FNo 55,1 44,8 44,9 55,2 28,4 34,1 11,3 13,9 4,1 5,7 0,6 0,7 0,4 0,5 0,2 0,3

Tabulka 375 - Návštěva kulturních akcí nakupujícími filmové nosiče Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. FNo Cel. FNo Ne 71,1 70,4 45,0 32,6 Ano 28,9 29,6 55,0 67,4 1-2 21,1 20,5 29,0 32,3 3-5 5,3 6,0 15,7 21,3 6 - 12 1,5 2,0 6,9 9,0 13 - 20 0,6 0,7 2,4 3,7 21 - 30 0,1 0,1 0,4 0,5 31 + 0,3 0,3 0,5 0,5

KNá Cel. FNo 35,3 26,2 64,7 73,8 27,2 27,9 23,2 26,5 9,3 13,2 3,0 3,9 1,0 1,1 0,9 1,2

Knihy (%) KPů KČt Cel. FNo Cel. FNo 40,1 38,7 18,3 15,5 59,9 61,3 81,7 84,5 18,0 19,6 23,1 22,1 16,8 16,3 21,6 23,0 12,6 12,5 18,2 19,7 5,6 6,3 8,3 8,8 3,0 2,9 4,9 5,3 3,9 3,8 5,7 5,6

KOd Cel. FNo 43,3 32,5 56,7 67,5 27,4 31,7 16,3 18,8 7,2 10,2 3,6 3,9 1,1 1,5 1,1 1,5

Tabulka 376 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih nakupujícími filmové nosiče VNo Cel. FNo Ne 78,9 72,1 Ano 21,1 27,9 1-2 15,0 18,8 3-5 4,3 6,4 6 - 12 1,2 2,0 13 - 20 0,2 0,3 21 - 30 0,2 0,3 31 + 0,1 0,1

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. FNo Cel. FNo Cel. FNo Cel. FNo 85,3 82,6 86,6 84,0 91,1 87,6 96,5 95,5 14,7 17,4 13,4 16,0 8,9 12,4 3,5 4,5 9,5 11,3 9,1 10,5 5,3 6,9 2,6 3,1 3,8 4,5 2,5 3,0 2,2 3,4 0,5 0,7 0,7 0,8 1,1 1,9 0,8 1,2 0,1 0,3 0,3 0,5 0,2 0,3 0,3 0,4 0,2 0,3 0,1 0,1 0,2 0,1 0,1 0,1 0,0 0,0 0,4 0,1 0,3 0,3 0,2 0,3 0,1 0,1

Tabulka 377 - Recepce nahrávek vážné hudby nakupujícími filmové nosiče

Skupina osob nakupujících filmové nosiče vykazuje podle indexu podílu nakupujících oproti průměru největší rozdíl v podílu osob nakupujících filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,58; je jich zde 10,6 %, obecně 6,7 %), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,41), kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,39), kopírujících (FKo; 1,38) a půjčujících si (FPů; 1,36) filmové nosiče,


221

nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,35), nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,32) a nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,29), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,29), navštěvujících muzikálová představení (Muz; 1,28), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,27), kopírujících filmy (FEk; 1,26) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,25). Spíše průměrný podíl lze ukázat v případě osob navštěvujících výstavy (Výs; 1,23), koncerty populární hudby (KoP; 1,23) a kino (Kin; 1,22), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,19), kopírujících (VKo; 1,19) a půjčujících si (VPů; 1,18) nosiče s vážnou hudbou, navštěvujících divadlo (Div; 1,16) a operu (Ope; 1,15), nakupujících knihy (KNá; 1,14), navštěvujících operetu (Opt; 1,07), čtoucích knihy (KČt; 1,03), navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,02) a půjčujících si knihy (KPů; 1,02). Osoby nakupující filmové nosiče mají nadprůměrný vztah především k ostatním nahrávkám, které si kupují na nosičích i v elektronickém formátu a v obou formách je také kopírují. V tomto smyslu mají nadprůměrný vztah jak k populární, tak i k vážné hudbě. Jejich vztah ke kulturním akcím se spíše blíží průměru, o něco menší vztah mají ke knihám, pokud se týká kulturních akcí, je již zřetelnější jejich příklon k populární hudbě oproti hudbě vážné. PNo Cel. FNo Ne 53,6 34,5 Ano 46,4 65,5 1-2 27,3 35,9 3-5 12,1 18,8 6 - 12 4,9 7,2 13 - 20 1,6 2,7 21 - 30 0,2 0,4 31 + 0,3 0,5

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk PEn Cel. FNo Cel. FNo Cel. FNo Cel. FNo 54,2 41,8 48,2 33,2 63,4 54,1 89,7 86,1 45,8 58,2 51,8 66,8 36,6 45,9 10,3 13,9 16,4 18,9 13,8 16,0 8,1 11,7 5,7 7,7 14,4 19,0 16,0 21,5 9,6 11,8 2,5 3,4 8,5 12,1 11,3 16,2 7,4 8,8 1,3 1,9 3,2 4,2 4,8 5,6 4,2 5,2 0,7 0,5 1,4 1,6 2,2 3,1 1,8 2,0 0,1 0,1 1,8 2,3 3,8 4,5 5,5 6,4 0,1 0,1

Tabulka 378 - Recepce nahrávek populární hudby nakupujícími filmové nosiče FNo Cel. FNo Ne 51,6 Ano 48,4 100,0 1-2 17,3 35,7 3-5 14,9 30,7 6 - 12 8,1 16,7 8,8 13 - 20 4,3 3,3 21 - 30 1,6 4,8 31 + 2,3

Filmy (%) FPů FKo FEk FEn Cel. FNo Cel. FNo Cel. FNo Cel. FNo 42,0 21,1 51,5 32,9 75,6 69,3 93,3 89,4 58,0 78,9 48,5 67,1 24,4 30,7 6,7 10,6 14,0 14,9 10,8 14,4 6,5 8,8 4,5 6,7 15,7 21,6 12,8 18,1 6,3 9,0 1,2 2,3 13,2 19,8 10,4 16,2 4,1 4,9 0,6 0,8 8,2 13,7 6,0 7,9 2,8 3,0 0,3 0,7 2,9 3,5 3,9 4,6 2,0 2,2 0,0 0,0 4,1 5,3 4,6 6,0 2,8 2,9 0,1 0,1

Tabulka 379 - Recepce filmů nakupujícími filmové nosiče


222

5.25 Nákupní chování osob půjčujících si filmové nosiče Div Cel. FPů Ne 49,9 44,3 Ano 50,1 55,7 1-2 29,7 31,4 3-5 14,0 16,6 6 - 12 5,3 6,3 13 - 20 0,5 0,8 21 - 30 0,3 0,3 31 + 0,3 0,2

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. FPů Cel. FPů Cel. FPů Cel. FPů 85,1 83,3 88,3 87,6 71,1 63,8 36,5 21,9 14,9 16,7 11,7 12,4 28,9 36,2 63,5 78,1 11,2 12,2 9,7 9,9 22,3 27,2 27,6 27,3 2,5 2,7 1,4 1,8 5,1 7,0 20,7 28,7 0,9 1,4 0,3 0,5 1,2 1,7 10,4 14,4 0,1 0,2 0,1 0,2 0,1 0,1 3,6 5,8 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 1,1 0,1 0,3 0,0 0,0 0,1 0,1 0,5 0,8

Výs Cel. FPů 55,1 50,8 44,9 49,2 28,4 29,6 11,3 12,5 4,1 5,3 0,6 0,9 0,4 0,7 0,2 0,2

Tabulka 380 - Návštěva kulturních akcí půjčujícími si filmové nosiče Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. FPů Cel. FPů Ne 71,1 70,6 45,0 32,5 Ano 28,9 29,4 55,0 67,5 1-2 21,1 20,3 29,0 31,5 3-5 5,3 5,8 15,7 21,3 6 - 12 1,5 1,8 6,9 9,6 13 - 20 0,6 0,9 2,4 3,7 21 - 30 0,1 0,2 0,4 0,7 31 + 0,3 0,3 0,5 0,6

KNá Cel. FPů 35,3 29,9 64,7 70,1 27,2 28,7 23,2 24,3 9,3 11,5 3,0 3,1 1,0 1,1 0,9 1,5

Knihy (%) KPů KČt Cel. FPů Cel. FPů 40,1 34,4 18,3 15,4 59,9 65,6 81,7 84,6 18,0 19,8 23,1 22,3 16,8 17,9 21,6 23,1 12,6 14,3 18,2 18,3 5,6 6,1 8,3 9,3 3,0 3,1 4,9 5,8 3,9 4,4 5,7 5,8

KOd Cel. FPů 43,3 34,0 56,7 66,0 27,4 30,8 16,3 18,7 7,2 9,0 3,6 4,5 1,1 1,7 1,1 1,2

Tabulka 381 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih půjčujícími si filmové nosiče VNo Cel. FPů Ne 78,9 77,2 Ano 21,1 22,8 1-2 15,0 16,0 3-5 4,3 4,6 6 - 12 1,2 1,6 13 - 20 0,2 0,2 21 - 30 0,2 0,2 31 + 0,1 0,1

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. FPů Cel. FPů Cel. FPů Cel. FPů 85,3 81,3 86,6 84,0 91,1 87,4 96,5 95,5 14,7 18,7 13,4 16,0 8,9 12,6 3,5 4,5 9,5 11,7 9,1 10,4 5,3 7,4 2,6 3,3 3,8 5,1 2,5 3,1 2,2 3,1 0,5 0,7 0,7 0,9 1,1 1,6 0,8 1,2 0,1 0,2 0,3 0,6 0,2 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,1 0,1 0,2 0,2 0,1 0,2 0,0 0,0 0,4 0,3 0,3 0,3 0,2 0,3 0,1 0,1

Tabulka 382 - Recepce nahrávek vážné hudby půjčujícími si filmové nosiče

Skupina osob půjčujících si nosiče s filmy vykazuje podle indexu podílu nakupujících oproti průměru největší rozdíl v podílu osob kopírujících nahrávky populární (PEk; 1,43; je jich zde 52,3 %, obecně 36,6 %) a vážné hudby (VEk; 1,42) v elektronickém formátu, půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,42), nakupujících filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,42), kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,41) i filmy


223

v elektronickém formátu (FEk; 1,39), nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,36), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,35), nakupujících nahrávky populární (PEn; 1,32) a vážné hudby (VEn; 1,29) v elektronickém formátu, nakupujících (PNo; 1,28) a půjčujících si (VPů; 1,27) nosiče s vážnou hudbou. Spíše k průměru se v této skupině blíží podíl osob navštěvujících muzikálová představení (Muz; 1,25), kino (Kin; 1,23) a koncerty populární hudby (KoP; 1,23), kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,19), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,16), navštěvujících operu (Ope; 1,12), divadlo (Div; 1,11) a výstavy (Výs; 1,10), půjčujících si (KPů; 1,10) a nakupujících (KNá; 1,08) knihy, nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,08), navštěvujících operetu (Opt; 1,06), čtoucích knihy (KČt; 1,04) a navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,02). Osoby půjčující si nosiče s filmy nadprůměrně často kopírují nahrávky v elektronickém formátu, také je ovšem nakupují a půjčují si i nosiče s populární a vážnou hudbou. Spíše průměrný vztah mají ke kulturním akcím, mezi nimiž převažuje populární hudba včetně muzikálu a kino. Ještě méně intenzivní vztah mají ke knihám, je zde celkově vůči průměru zřejmá poměrná preference populární hudby před hudbou vážnou. PNo Cel. FPů Ne 53,6 40,5 Ano 46,4 59,5 1-2 27,3 34,2 3-5 12,1 16,1 6 - 12 4,9 6,5 13 - 20 1,6 1,8 21 - 30 0,2 0,3 31 + 0,3 0,6

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk PEn Cel. FPů Cel. FPů Cel. FPů Cel. FPů 54,2 35,1 48,2 30,0 63,4 47,7 89,7 86,4 45,8 64,9 51,8 70,0 36,6 52,3 10,3 13,6 16,4 21,1 13,8 16,7 8,1 12,1 5,7 7,6 14,4 20,7 16,0 21,2 9,6 14,2 2,5 3,7 8,5 13,4 11,3 16,0 7,4 9,6 1,3 1,6 3,2 4,5 4,8 7,6 4,2 6,2 0,7 0,5 1,4 2,5 2,2 2,9 1,8 2,5 0,1 0,1 1,8 2,6 3,8 5,6 5,5 7,6 0,1 0,1

Tabulka 383 - Recepce nahrávek populární hudby půjčujícími si filmové nosiče FNo Cel. FPů Ne 51,6 34,1 Ano 48,4 65,9 1-2 17,3 23,6 3-5 14,9 20,5 6 - 12 8,1 11,5 13 - 20 4,3 5,6 21 - 30 1,6 1,8 31 + 2,3 2,9

Filmy (%) FPů FKo FEk FEn Cel. FPů Cel. FPů Cel. FPů Cel. FPů 42,0 51,5 31,4 75,6 66,1 93,3 90,5 58,0 100,0 48,5 68,6 24,4 33,9 6,7 9,5 14,0 24,1 10,8 13,7 6,5 8,8 4,5 6,1 15,7 27,1 12,8 16,9 6,3 8,6 1,2 1,9 13,2 22,7 10,4 16,1 4,1 5,6 0,6 0,8 8,2 14,1 6,0 9,2 2,8 4,3 0,3 0,6 5,0 3,9 5,8 2,0 2,7 0,0 0,0 2,9 7,0 4,6 6,9 2,8 3,9 0,1 0,1 4,1

Tabulka 384 - Recepce filmů půjčujícími si filmové nosiče


224

5.26 Nákupní chování osob kopírujících filmové nosiče Div Cel. FKo Ne 49,9 46,5 Ano 50,1 53,5 1-2 29,7 31,2 3-5 14,0 14,5 6 - 12 5,3 6,1 13 - 20 0,5 0,9 21 - 30 0,3 0,4 31 + 0,3 0,3

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. FKo Cel. FKo Cel. FKo Cel. FKo 85,1 83,9 88,3 87,9 71,1 65,3 36,5 18,5 14,9 16,1 11,7 12,1 28,9 34,7 63,5 81,5 11,2 11,5 9,7 9,4 22,3 26,1 27,6 27,4 2,5 2,7 1,4 1,9 5,1 6,6 20,7 29,4 0,9 1,5 0,3 0,5 1,2 1,6 10,4 16,3 0,1 0,1 0,1 0,3 0,1 0,1 3,6 6,1 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,1 0,7 1,5 0,1 0,6 0,0 0,0 0,1 0,1 0,5 0,8

Výs Cel. FKo 55,1 50,5 44,9 49,5 28,4 30,9 11,3 12,1 4,1 5,2 0,6 0,8 0,4 0,5 0,2 0,0

Tabulka 385 - Návštěva kulturních akcí kopírujícími filmové nosiče Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. FKo Cel. FKo Ne 71,1 73,9 45,0 28,8 Ano 28,9 26,1 55,0 71,2 1-2 21,1 18,3 29,0 30,1 3-5 5,3 4,5 15,7 24,4 6 - 12 1,5 1,9 6,9 10,7 13 - 20 0,6 0,7 2,4 4,3 21 - 30 0,1 0,3 0,4 0,8 31 + 0,3 0,4 0,5 0,8

KNá Cel. FKo 35,3 33,2 64,7 66,8 27,2 27,1 23,2 23,2 9,3 11,3 3,0 3,7 1,0 0,8 0,9 0,7

Knihy (%) KPů KČt Cel. FKo Cel. FKo 40,1 37,0 18,3 17,4 59,9 63,0 81,7 82,6 18,0 20,8 23,1 24,6 16,8 17,9 21,6 23,2 12,6 12,2 18,2 18,2 5,6 5,6 8,3 7,3 3,0 2,3 4,9 4,5 3,9 4,2 5,7 4,9

KOd Cel. FKo 43,3 33,4 56,7 66,6 27,4 30,9 16,3 19,9 7,2 8,7 3,6 4,6 1,1 1,5 1,1 0,9

Tabulka 386 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih kopírujícími filmové nosiče VNo Cel. FKo Ne 78,9 79,2 Ano 21,1 20,8 1-2 15,0 13,3 3-5 4,3 5,3 6 - 12 1,2 1,8 13 - 20 0,2 0,3 21 - 30 0,2 0,1 31 + 0,1 0,0

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. FKo Cel. FKo Cel. FKo Cel. FKo 85,3 83,4 86,6 79,2 91,1 84,7 96,5 94,6 14,7 16,6 13,4 20,8 8,9 15,3 3,5 5,4 9,5 10,9 9,1 14,5 5,3 9,1 2,6 3,9 3,8 4,1 2,5 3,5 2,2 3,7 0,5 0,8 0,7 0,8 1,1 1,6 0,8 1,5 0,1 0,3 0,3 0,4 0,2 0,4 0,3 0,5 0,2 0,3 0,1 0,1 0,2 0,3 0,1 0,3 0,0 0,0 0,4 0,3 0,3 0,4 0,2 0,3 0,1 0,1

Tabulka 387 - Recepce nahrávek vážné hudby kopírujícími filmové nosiče

Skupina osob kopírujících nosiče s filmy vykazuje podle indexu podílu nakupujících oproti průměru největší rozdíl v podílu osob kopírujících (FEk; 1,84; je jich zde 44,8 %, obecně 24,4 %) a nakupujících (FEn; 1,82) filmy v elektronickém formátu, kopírujících nahrávky vážné (VEk; 1,72) a populární hudby (PEk; 1,66) v elektronickém formátu, kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,64),


225

nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,62), kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,55), nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,54), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,42) a filmové nosiče (FPů; 1,42), nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,38) a nosiče s populární hudbou (PNo; 1,32), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,29), kino (Kin; 1,28) a muzikálová představení (Muz; 1,20). Více k průměru se blíží podíl osob čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,17), půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,13), navštěvujících výstavy (Výs; 1,10), operu (Ope; 1,08) a divadlo (Div; 1,07), půjčujících si knihy (KPů; 1,05), navštěvujících operetu (Opt; 1,03), nakupujících (KNá; 1,03) a čtoucích (KČt; 1,01) knihy. Podprůměrný je podíl osob nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 0,99) a navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 0,90). Skupina osob kopírujících filmové nosiče především nadprůměrně manipuluje také s ostatními nahrávkami, především v elektronickém formátu, které kopíruje i nakupuje, ale také s pevnými nosiči, které především kopíruje. Spíše průměrný je vztah ke kulturním akcím, mezi nimiž dominují koncerty populární hudby, muzikál a kino. Méně intenzivní je vztah ke knihám, spíše podprůměrný je jejich vztah k vážné hudbě. PNo Cel. FKo Ne 53,6 38,9 Ano 46,4 61,1 1-2 27,3 34,1 3-5 12,1 16,7 6 - 12 4,9 6,9 13 - 20 1,6 2,4 21 - 30 0,2 0,4 31 + 0,3 0,5

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk PEn Cel. FKo Cel. FKo Cel. FKo Cel. FKo 54,2 34,9 48,2 15,2 63,4 39,1 89,7 83,3 45,8 65,1 51,8 84,8 36,6 60,9 10,3 16,7 16,4 18,6 13,8 17,5 8,1 11,7 5,7 8,7 14,4 21,3 16,0 27,1 9,6 15,1 2,5 4,2 8,5 13,3 11,3 19,7 7,4 12,6 1,3 2,4 3,2 6,1 4,8 8,7 4,2 7,3 0,7 1,1 1,4 2,7 2,2 4,5 1,8 3,4 0,1 0,1 1,8 3,1 3,8 7,3 5,5 10,9 0,1 0,1

Tabulka 388 - Recepce nahrávek populární hudby kopírujícími filmové nosiče FNo Cel. FKo Ne 51,6 33,0 Ano 48,4 67,0 1-2 17,3 24,2 3-5 14,9 20,4 6 - 12 8,1 11,5 13 - 20 4,3 5,4 21 - 30 1,6 2,7 31 + 2,3 2,8

FPů Cel. FKo 42,0 17,9 58,0 82,1 14,0 13,0 15,7 22,3 13,2 21,4 8,2 13,3 2,9 5,2 4,1 6,9

Filmy (%) FKo FEk FEn Cel. FKo Cel. FKo Cel. FKo 51,5 75,6 55,2 93,3 87,8 48,5 100,0 24,4 44,8 6,7 12,2 10,8 22,3 6,5 10,6 4,5 8,4 12,8 26,5 6,3 11,9 1,2 2,0 10,4 21,4 4,1 7,5 0,6 0,8 6,0 12,3 2,8 5,4 0,3 0,7 8,0 2,0 3,8 0,0 0,0 3,9 9,5 2,8 5,6 0,1 0,3 4,6

Tabulka 389 - Recepce filmů kopírujícími filmové nosiče


226

5.27 Nákupní chování osob kopírujících filmy v elektronickém formátu Div Cel. FEk Ne 49,9 45,8 Ano 50,1 54,2 1-2 29,7 30,2 3-5 14,0 14,6 6 - 12 5,3 7,8 13 - 20 0,5 1,1 21 - 30 0,3 0,5 31 + 0,3 0,0

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. FEk Cel. FEk Cel. FEk Cel. FEk 85,1 82,2 88,3 84,4 71,1 61,5 36,5 11,6 14,9 17,8 11,7 15,6 28,9 38,5 63,5 88,4 11,2 11,9 9,7 11,3 22,3 28,6 27,6 24,5 2,5 3,0 1,4 3,0 5,1 7,0 20,7 32,6 0,9 2,4 0,3 1,1 1,2 2,4 10,4 19,7 0,1 0,0 0,1 0,3 0,1 0,3 3,6 8,1 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 2,4 0,1 1,2 0,0 0,0 0,1 0,3 0,5 1,1

Výs Cel. FEk 55,1 49,9 44,9 50,1 28,4 29,9 11,3 11,6 4,1 6,2 0,6 1,9 0,4 0,5 0,2 0,0

Tabulka 390 - Návštěva kulturních akcí kopírujícími filmy v el. formátu Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. FEk Cel. FEk Ne 71,1 72,8 45,0 19,9 Ano 28,9 27,2 55,0 80,1 1-2 21,1 19,9 29,0 31,5 3-5 5,3 4,3 15,7 26,7 6 - 12 1,5 1,9 6,9 13,7 13 - 20 0,6 0,5 2,4 5,4 21 - 30 0,1 0,0 0,4 1,1 31 + 0,3 0,5 0,5 1,6

KNá Cel. FEk 35,3 31,8 64,7 68,2 27,2 29,1 23,2 23,7 9,3 9,7 3,0 4,3 1,0 0,8 0,9 0,5

Knihy (%) KPů KČt Cel. FEk Cel. FEk 40,1 32,6 18,3 16,4 59,9 67,4 81,7 83,6 18,0 22,4 23,1 24,3 16,8 20,2 21,6 24,8 12,6 13,5 18,2 19,4 5,6 5,4 8,3 8,4 3,0 1,9 4,9 2,7 3,9 4,0 5,7 4,0

KOd Cel. FEk 43,3 31,8 56,7 68,2 27,4 28,8 16,3 22,4 7,2 9,2 3,6 5,9 1,1 1,3 1,1 0,5

Tabulka 391 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih kopírujícími filmy v el. formátu VNo Cel. FEk Ne 78,9 79,0 Ano 21,1 21,0 1-2 15,0 14,3 3-5 4,3 4,9 6 - 12 1,2 1,1 13 - 20 0,2 0,5 21 - 30 0,2 0,3 31 + 0,1 0,0

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. FEk Cel. FEk Cel. FEk Cel. FEk 85,3 82,7 86,6 75,7 91,1 77,4 96,5 93,3 14,7 17,3 13,4 24,3 8,9 22,6 3,5 6,7 9,5 12,7 9,1 17,3 5,3 14,3 2,6 4,6 3,8 3,5 2,5 4,3 2,2 5,1 0,5 0,8 0,7 0,5 1,1 1,6 0,8 1,3 0,1 0,5 0,3 0,0 0,2 0,3 0,3 1,1 0,2 0,5 0,1 0,3 0,2 0,5 0,1 0,5 0,0 0,0 0,4 0,3 0,3 0,3 0,2 0,3 0,1 0,3

Tabulka 392 - Recepce nahrávek vážné hudby kopírujícími filmy v el. formátu

Skupina osob kopírujících nahrávky filmů v elektronickém formátu vykazuje podle indexu podílu nakupujících oproti průměru největší rozdíl v podílu osob také nakupujících filmy v elektronickém formátu (FEn; 3,22; je jich zde 21,6 %, obecně 6,7 %), kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 2,54), nakupujících (PEn; 2,33) a kopírujících (PEk; 2,28) nahrávky populární hudby


227

v elektronickém formátu, nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,91), kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,83), nosiče s vážnou (VKo; 1,81) a populární (PKo; 1,73) hudbou, půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,55), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,46) a kino (Kin; 1,39), půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,39), navštěvujících operetu (Opt; 1,33) a muzikálová představení (Muz; 1,33), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,33) a filmové nosiče (FNo; 1,26). Spíše k průměru se blíží podíl osob čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,20), navštěvujících operu (Ope; 1,19), půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,18) a knihy (KPů; 1,13), navštěvujících výstavy (Výs; 1,12) a divadlo (Div; 1,08), nakupujících (KNá; 1,05) a čtoucích (KČt; 1,02) knihy. Podprůměrný je podíl osob nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,00) a navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 0,94). Osoby kopírující filmové nahrávky v elektronickém formátu takové nahrávky též nakupují, nakupují a kopírují také elektronické formáty nahrávek populární a vážné hudby, kopírují také pevné nosiče. Nadprůměrný vztah mají také ke koncertům populární hudby, kinu, případně též operetě a muzikálu. Spíše průměrný vztah mají ke knihám, podprůměrný pak především k vážné hudbě. PNo Cel. FEk Ne 53,6 38,5 Ano 46,4 61,5 1-2 27,3 31,3 3-5 12,1 16,4 6 - 12 4,9 9,2 13 - 20 1,6 3,2 21 - 30 0,2 0,8 31 + 0,3 0,5

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk PEn Cel. FEk Cel. FEk Cel. FEk Cel. FEk 54,2 29,1 48,2 10,5 63,4 16,7 89,7 76,0 45,8 70,9 51,8 89,5 36,6 83,3 10,3 24,0 16,4 19,7 13,8 15,4 8,1 12,7 5,7 12,9 14,4 18,9 16,0 24,0 9,6 17,5 2,5 4,9 8,5 15,4 11,3 20,5 7,4 20,2 1,3 3,2 3,2 8,4 4,8 11,3 4,2 10,0 0,7 2,4 1,4 3,8 2,2 7,5 1,8 5,7 0,1 0,3 1,8 4,9 3,8 10,8 5,5 17,3 0,1 0,3

Tabulka 393 - Recepce nahrávek populární hudby kopírujícími filmy v el. formátu FNo Cel. FEk Ne 51,6 39,1 Ano 48,4 60,9 1-2 17,3 24,3 3-5 14,9 19,1 6 - 12 8,1 9,4 13 - 20 4,3 5,4 21 - 30 1,6 1,3 31 + 2,3 1,3

FPů Cel. FEk 42,0 19,4 58,0 80,6 14,0 12,1 15,7 21,6 13,2 21,0 8,2 12,1 2,9 6,7 4,1 7,0

Filmy (%) FKo FEk FEn Cel. FEk Cel. FEk Cel. FEk 51,5 11,1 75,6 93,3 78,4 48,5 88,9 24,4 100,0 6,7 21,6 10,8 11,1 6,5 26,7 4,5 14,6 12,8 19,7 6,3 25,9 1,2 3,2 10,4 21,0 4,1 16,7 0,6 1,9 6,0 13,2 2,8 11,3 0,3 1,3 8,1 0,0 0,0 3,9 11,3 2,0 4,6 12,7 2,8 11,3 0,1 0,5

Tabulka 394 - Recepce filmů kopírujícími filmy v el. formátu


228

5.28 Nákupní chování osob nakupujících filmy v elektronickém formátu Div Cel. FEn Ne 49,9 29,4 Ano 50,1 70,6 1-2 29,7 31,4 3-5 14,0 19,6 6 - 12 5,3 14,7 13 - 20 0,5 3,9 21 - 30 0,3 1,0 31 + 0,3 0,0

Návštěva kulturních akcí (%) Ope Opt Muz Kin Cel. FEn Cel. FEn Cel. FEn Cel. FEn 85,1 64,7 88,3 66,7 71,1 45,1 36,5 4,9 14,9 35,3 11,7 33,3 28,9 54,9 63,5 95,1 11,2 16,7 9,7 20,6 22,3 34,3 27,6 22,5 2,5 7,8 1,4 7,8 5,1 10,8 20,7 31,4 0,9 8,8 0,3 3,9 1,2 7,8 10,4 29,4 0,1 1,0 0,1 1,0 0,1 1,0 3,6 9,8 0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,7 1,0 0,1 3,3 0,0 0,0 0,1 1,0 0,5 1,0

Výs Cel. FEn 55,1 31,4 44,9 68,6 28,4 33,3 11,3 19,6 4,1 9,8 0,6 2,9 0,4 2,0 0,2 1,0

Tabulka 395 - Návštěva kulturních akcí nakupujícími filmy v el. formátu Kulturní akce (%) KoV KoP Cel. FEn Cel. FEn Ne 71,1 55,9 45,0 15,7 Ano 28,9 44,1 55,0 84,3 1-2 21,1 32,4 29,0 31,4 3-5 5,3 4,9 15,7 24,5 6 - 12 1,5 4,9 6,9 19,6 13 - 20 0,6 1,0 2,4 7,8 21 - 30 0,1 0,0 0,4 1,0 31 + 0,3 1,0 0,5 0,0

KNá Cel. FEn 35,3 20,6 64,7 79,4 27,2 22,5 23,2 23,5 9,3 22,5 3,0 7,8 1,0 2,0 0,9 1,0

Knihy (%) KPů KČt Cel. FEn Cel. FEn 40,1 21,6 18,3 8,8 59,9 78,4 81,7 91,2 18,0 30,4 23,1 13,7 16,8 16,7 21,6 26,5 12,6 16,7 18,2 23,5 5,6 10,8 8,3 16,7 3,0 3,9 4,9 7,8 3,9 0,0 5,7 2,9

KOd Cel. FEn 43,3 23,5 56,7 76,5 27,4 25,5 16,3 23,5 7,2 14,7 3,6 9,8 1,1 2,9 1,1 0,0

Tabulka 396 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih nakupujícími filmy v el. formátu VNo Cel. FEn Ne 78,9 56,9 Ano 21,1 43,1 1-2 15,0 30,4 3-5 4,3 7,8 6 - 12 1,2 2,9 13 - 20 0,2 1,0 21 - 30 0,2 1,0 31 + 0,1 0,0

Nahrávky vážné hudby (%) VPů VKo VEk VEn Cel. FEn Cel. FEn Cel. FEn Cel. FEn 85,3 63,7 86,6 58,8 91,1 64,7 96,5 83,3 14,7 36,3 13,4 41,2 8,9 35,3 3,5 16,7 9,5 28,4 9,1 27,5 5,3 24,5 2,6 11,8 3,8 4,9 2,5 8,8 2,2 6,9 0,5 2,0 0,7 1,0 1,1 3,9 0,8 2,0 0,1 1,0 0,3 1,0 0,2 0,0 0,3 1,0 0,2 1,0 0,1 1,0 0,2 1,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,4 0,0 0,3 0,0 0,2 1,0 0,1 1,0

Tabulka 397 - Recepce nahrávek vážné hudby nakupujícími filmy v el. formátu

Skupina osob nakupujících filmy v elektronickém formátu vykazuje podle indexu podílu nakupujících oproti průměru největší rozdíl v podílu osob nakupujících nahrávky populární (PEn; 5,81; je jich zde 59,8 %, obecně 10,3 %) a vážné (VEn; 4,77) hudby v elektronickém formátu, kopírujících nahrávky vážné hudby (VEk; 3,97) a filmy (FEk; 3,21) v elektronickém formátu, kopírujících nosiče s vážnou hudbou


229

(VKo; 3,07), navštěvujících operetu (Opt; 2,85), půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 2,47), navštěvujících operu (Ope; 2,37), kopírujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 2,17), nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 2,04), navštěvujících muzikálová představení (Muz; 1,90), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,82), kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,82), půjčujících si (PPů; 1,73) a kopírujících (PKo; 1,70) nosiče s populární hudbou a nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,58). Více k průměru se blíží podíl osob navštěvujících výstavy (Výs; 1,53), koncerty vážné (KoV; 1,53) a populární hudby (KoP; 1,53) a kino (Kin; 1,50), půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,42), navštěvujících divadlo (Div; 1,41), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,35), půjčujících si (KPů; 1,31), nakupujících (KNá; 1,23) a čtoucích (KČt; 1,12) knihy. Osoby nakupující filmy v elektronickém formátu mají nadprůměrný vztah také k ostatním nahrávkám v elektronickém formátu, které nakupují i kopírují, avšak také ke kulturním akcím a pevným nosičů. Dá se říci, že relativní poměr k vážné a populární hudbě je zde vyrovnán. Nejméně intenzivní vztah mají ke knihám, avšak obecně platí, že nákupní chování této skupiny je v každém smyslu nadprůměrné, byť je třeba upozornit, že se celkové jedná pouze o 102 respondentů. PNo Cel. FEn Ne 53,6 15,7 Ano 46,4 84,3 1-2 27,3 33,3 3-5 12,1 26,5 6 - 12 4,9 11,8 13 - 20 1,6 7,8 21 - 30 0,2 2,9 31 + 0,3 2,0

Nahrávky populární hudby (%) PPů PKo PEk PEn Cel. FEn Cel. FEn Cel. FEn Cel. FEn 54,2 20,6 48,2 11,8 63,4 20,6 89,7 40,2 45,8 79,4 51,8 88,2 36,6 79,4 10,3 59,8 16,4 19,6 13,8 17,6 8,1 14,7 5,7 29,4 14,4 23,5 16,0 25,5 9,6 17,6 2,5 13,7 8,5 18,6 11,3 20,6 7,4 26,5 1,3 8,8 3,2 8,8 4,8 8,8 4,2 9,8 0,7 5,9 1,4 4,9 2,2 8,8 1,8 3,9 0,1 1,0 1,8 3,9 3,8 6,9 5,5 6,9 0,1 1,0

Tabulka 398 - Recepce nahrávek populární hudby nakupujícími filmy v el. formátu FNo Cel. FEn Ne 51,6 23,5 Ano 48,4 76,5 1-2 17,3 26,5 3-5 14,9 21,6 6 - 12 8,1 11,8 13 - 20 4,3 10,8 21 - 30 1,6 2,9 31 + 2,3 2,9

FPů Cel. FEn 42,0 17,6 58,0 82,4 14,0 12,7 15,7 23,5 13,2 18,6 8,2 16,7 2,9 4,9 4,1 5,9

Filmy (%) FKo FEk FEn Cel. FEn Cel. FEn Cel. FEn 51,5 11,8 75,6 21,6 93,3 48,5 88,2 24,4 78,4 6,7 100,0 10,8 13,7 6,5 18,6 4,5 66,7 12,8 21,6 6,3 33,3 1,2 17,6 8,8 10,4 27,5 4,1 9,8 0,6 4,9 6,0 6,9 2,8 6,9 0,3 0,0 3,9 10,8 2,0 4,9 0,0 2,0 4,6 7,8 2,8 4,9 0,1

Tabulka 399 - Recepce filmů nakupujícími filmy v el. formátu


230

6 Nákup jednotlivých produktů osobami konzumujícími ostatní produkty 6.1 Návštěva divadla konzumenty jednotlivých kulturních produktů „Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a v divadle (na činohře)?“ Cel. Div Ope 11,9 Ne 49,9 Ano 50,1 100,0 88,1 1-2 29,7 59,2 32,6 3-5 14,0 28,0 34,4 6 - 12 5,3 10,6 15,4 1,0 3,1 13 - 20 0,5 0,5 0,4 21 - 30 0,3 0,7 2,2 31 + 0,3 Počet 1 520 762 227

Kulturní akce (%) Opt Muz Kin Výs 11,8 22,3 41,5 29,6 88,2 77,7 58,5 70,4 36,0 36,2 32,7 37,2 29,2 26,7 17,4 21,7 16,9 12,3 7,3 9,7 2,8 1,4 0,6 0,7 1,1 0,5 0,3 0,4 2,2 0,7 0,2 0,7 178 439 965 683

KoV 25,2 74,8 37,0 24,5 11,1 1,1 0,2 0,7 440

KoP 40,6 59,4 33,7 17,5 6,7 1,0 0,5 0,1 836

KNá 38,0 62,0 34,6 18,9 7,0 0,6 0,3 0,5 983

Knihy (%) KPů KČt 43,0 43,5 57,0 56,5 31,5 32,4 17,6 16,5 6,7 6,4 0,7 0,6 0,3 0,2 0,2 0,4 911 1 242

Tabulka 400 - Návštěva divadla návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih Cel. Ne 49,9 Ano 50,1 1-2 29,7 3-5 14,0 6 - 12 5,3 13 - 20 0,5 21 - 30 0,3 31 + 0,3 Počet 1 520


Tabulka 401 - Návštěva divadla recipienty hudebních nahrávek Cel. Ne 49,9 Ano 50,1 1-2 29,7 3-5 14,0 6 - 12 5,3 13 - 20 0,5 21 - 30 0,3 31 + 0,3 Počet 1 520

FNo 42,1 57,9 31,9 17,0 7,2 1,0 0,4 0,4 736

Filmy (%) FPů FKo FEk 44,3 46,5 45,8 55,7 53,5 54,2 31,4 31,2 30,2 16,6 14,5 14,6 6,3 6,1 7,8 0,8 0,9 1,1 0,3 0,4 0,5 0,2 0,3 0,0 882 737 371

FEn 29,4 70,6 31,4 19,6 14,7 3,9 1,0 0,0 102

Tabulka 402 - Návštěva divadla recipienty filmů

KOd 38,6 61,4 34,5 18,1 7,3 0,8 0,3 0,3 862


231

Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob navštěvujících divadelní představení najít mezi osobami navštěvujícími také operu (Ope; 1,76; je jich zde 88,1 %, celkově 50,1 %), dále operetu (Opt; 1,76), muzikálová představení (Muz; 1,55) a koncerty vážné hudby (KoV; 1,49), nakupujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,47), půjčujícími si (VPů; 1,46) a nakupujícími nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,44), kopírujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,42), navštěvujícími výstavy (Výs; 1,41), nakupujícími filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,41), kopírujícími nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,31) a nakupujícími nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,27). Více k průměru se blíží podíl návštěvníků divadla mezi osobami nakupujícími knihy (KNá; 1,24), čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,23), nakupujícími nosiče s populární hudbou (PNo; 1,22), navštěvujícími koncerty populární hudby (KoP; 1,19) a kino (Kin; 1,17), nakupujícími filmové nosiče (FNo; 1,16), půjčujícími si (KPů; 1,14) a čtoucími knihy (KČt; 1,13), půjčujícími si filmové nosiče (FPů; 1,11) a nosiče s populární hudbou (PPů; 1,10), kopírujícími nahrávky populární hudby (PEk; 1,08) a filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,08), filmové nosiče (FKo; 1,07) a nosiče s populární hudbou (PKo; 1,05). Návštěvníky divadla je tedy možné najít zejména mezi návštěvníky ostatních kulturních akcí, mezi osobami, které nakupují nahrávky vážné hudby, ale i nahrávky populární hudby v elektronickém formátu. K průměru se blíží jejich podíl mezi osobami zajímajícími se o knihy, filmy i populární hudbu.


232

6.2 Návštěva opery konzumenty jednotlivých kulturních produktů „Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a na opeře?“ Cel. Ne 85,1 Ano 14,9 1-2 11,2 3-5 2,5 6 - 12 0,9 13 - 20 0,1 21 - 30 0,1 31 + 0,1 Počet 1 520

Div Ope 73,8 26,2 100,0 19,0 74,9 4,7 16,7 1,8 6,2 0,3 0,9 0,1 0,4 0,3 0,9 762 227


KoV 66,6 33,4 22,7 7,0 2,7 0,5 0,2 0,2 440

KoP 83,3 16,7 13,0 2,2 1,2 0,1 0,0 0,2 836

KNá 80,2 19,8 14,8 3,4 1,2 0,2 0,1 0,2 983

Knihy (%) KPů KČt 80,8 82,7 19,2 17,3 13,9 13,0 3,3 2,9 1,4 1,0 0,2 0,2 0,1 0,1 0,5 0,2 911 1 242

KOd 80,5 19,5 14,0 3,4 1,5 0,2 0,1 0,6 862

Tabulka 403 - Návštěva opery návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih Cel. Ne 85,1 Ano 14,9 1-2 11,2 3-5 2,5 6 - 12 0,9 13 - 20 0,1 21 - 30 0,1 31 + 0,1 Počet 1 520


Tabulka 404 - Návštěva opery recipienty hudebních nahrávek Cel. Ne 85,1 Ano 14,9 1-2 11,2 3-5 2,5 6 - 12 0,9 13 - 20 0,1 21 - 30 0,1 31 + 0,1 Počet 1 520

FNo 82,9 17,1 12,0 3,4 1,5 0,1 0,0 0,1 736

Filmy (%) FPů FKo FEk 83,3 83,9 82,2 16,7 16,1 17,8 12,2 11,5 11,9 2,7 2,7 3,0 1,4 1,5 2,4 0,2 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3 0,6 1,2 882 737 371

FEn 64,7 35,3 16,7 7,8 8,8 1,0 0,0 3,3 102

Tabulka 405 - Návštěva opery recipienty filmů

Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část návštěvníků opery najít mezi osobami navštěvujícími také operetu (Opt; 3,43; je jich zde 51,1 %, obecně pouze 14,9 %), dále mezi osobami půjčujícími si (VPů; 2,76), nakupujícími (VNo; 2,56) a kopírujícími nosiče s vážnou hudbou (VKo; 2,37), nakupujícími filmy v elektronickém


233

formátu (FEn; 2,37), kopírujícími (VEk; 2,34) a nakupujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 2,28), navštěvujícími koncerty vážné hudby (KoV; 2,24), divadlo (Div; 1,76), muzikálová představení (Muz; 1,74) a výstavy (Výs; 1,67), nakupujícími nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,55) a knihy (KNá; 1,33), čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,31) a půjčujícími si knihy (KPů; 1,29). Více k průměru se podíl návštěvníků divadle blíží mezi osobami nakupujícími (PNo; 1,28) a půjčujícími si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,19), kopírujícími filmy (FEk; 1,19) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,17), čtoucími knihy (KČt; 1,16), nakupujícími filmové nosiče (FNo; 1,15), navštěvujícími kino (Kin; 1,13) a koncerty populární hudby (KoP; 1,12), půjčujícími si (FPů; 1,12) a kopírujícími filmové nosiče (FKo; 1,08) a nosiče s populární hudbou (PKo; 1,01). Návštěvníky opery je tedy možné najít především mezi návštěvníky ostatních kulturních akcí a mezi osobami, které nakupují nosiče s vážnou hudbou nebo knihy, ale také mezi osobami, které nakupují nahrávky v elektronických formátech. Průměrné zastoupení je zejména mezi osobami se zájmem o populární hudbu a film.


234

6.3 Návštěva operety konzumenty jednotlivých kulturních produktů „Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a na operetě?“ Cel. Ne 88,3 Ano 11,7 1-2 9,7 3-5 1,4 6 - 12 0,3 13 - 20 0,1 21 - 30 0,1 31 + 0,0 Počet 1 520

Div 79,4 20,6 16,8 2,8 0,7 0,3 0,1 0,0 762

Ope 59,9 40,1 28,2 8,4 2,2 0,9 0,4 0,0 227

Kulturní akce (%) Opt Muz Kin Výs 78,4 86,2 80,2 100,0 21,6 13,8 19,8 83,1 15,5 11,2 16,1 12,4 4,3 2,0 2,5 2,8 1,1 0,4 0,7 1,1 0,5 0,2 0,3 0,6 0,2 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 178 439 965 683

KoV 76,8 23,2 18,0 3,6 0,9 0,5 0,2 0,0 440

KoP 85,3 14,7 12,3 1,7 0,5 0,2 0,0 0,0 836

KNá 84,5 15,5 12,6 2,1 0,4 0,2 0,1 0,0 983

Knihy (%) KPů KČt 85,3 86,4 14,7 13,6 11,7 11,2 2,1 1,8 0,5 0,4 0,2 0,2 0,1 0,1 0,0 0,0 911 1 242

KOd 85,5 14,5 11,4 2,2 0,6 0,2 0,1 0,0 862

Tabulka 406 - Návštěva operety návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih Cel. Ne 88,3 Ano 11,7 1-2 9,7 3-5 1,4 6 - 12 0,3 13 - 20 0,1 21 - 30 0,1 31 + 0,0 Počet 1 520


Tabulka 407 - Návštěva operety recipienty hudebních nahrávek Cel. Ne 88,3 Ano 11,7 1-2 9,7 3-5 1,4 6 - 12 0,3 13 - 20 0,1 21 - 30 0,1 31 + 0,0 Počet 1 520

FNo 87,5 12,5 9,5 2,2 0,5 0,3 0,0 0,0 736

Filmy (%) FPů FKo FEk 87,6 87,9 84,4 12,4 12,1 15,6 9,9 9,4 11,3 1,8 1,9 3,0 0,5 0,5 1,1 0,2 0,3 0,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 882 737 371

FEn 66,7 33,3 20,6 7,8 3,9 1,0 0,0 0,0 102

Tabulka 408 - Návštěva operety recipienty filmů

Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část návštěvníků operety najít mezi osobami navštěvujícími také operu (Ope; 3,43; je jich zde 40,1 %, obecně pouze 11,7 %), dále mezi osobami nakupujícími nahrávky vážné hudby (VEn; 2,91) a filmy


235

v elektronickém formátu (FEn; 2,85), nakupujícími nosiče s vážnou hudbou (VNo; 2,43), kopírujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 2,28), kopírujícími nosiče s vážnou hudbou (VKo; 2,22), nakupujícími nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 2,19), půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 2,17), navštěvujícími koncerty vážné hudby (KoV; 1,98), muzikálová představení (Muz; 1,85), divadlo (Div; 1,76) a výstavy (Výs; 1,69), nakupujícími nosiče s populární hudbou (PNo; 1,39), kopírujícími filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,33), nakupujícími knihy (KNá; 1,32), navštěvujícími koncerty populární hudby (KoP; 1,26) a půjčujícími si knihy (KPů; 1,26). Spíše k průměru se blíží podíl návštěvníků operety mezi osobami čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,24), půjčujícími si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,23), navštěvujícími kino (Kin; 1,18), kopírujícími nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,18), čtoucími knihy (KČt; 1,16), nakupujícími filmové nosiče (FNo; 1,07), kopírujícími nosiče s populární hudbou (PKo; 1,06), půjčujícími si (FPů; 1,06) a kopírujícími filmové nosiče (FKo; 1,03). Významně vyšší podíl návštěvníků operety je tedy možné najít především mezi návštěvníky ostatních sledovaných kulturních akcí a mezi osobami, které manipulují s nahrávkami vážné, ale také populární hudby. Spíše k průměru se blíží podíl návštěvníků operety mezi osobami, které mají vztah ke knihám a filmu.


236

6.4 Návštěva muzikálů konzumenty jednotlivých kulturních produktů „Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a na muzikálu?“ Cel. Ne 71,1 Ano 28,9 1-2 22,3 3-5 5,1 6 - 12 1,2 13 - 20 0,1 21 - 30 0,1 31 + 0,1 Počet 1 520

Div 55,2 44,8 33,3 8,5 2,4 0,1 0,3 0,1 762

Ope 49,8 50,2 29,5 14,5 4,4 0,4 0,9 0,4 227


KoV 60,0 40,0 28,0 8,9 2,3 0,2 0,5 0,2 440

KoP 61,7 38,3 29,4 7,3 1,2 0,1 0,1 0,1 836

KNá 64,9 35,1 27,2 6,0 1,5 0,1 0,2 0,1 983

Knihy (%) KPů KČt 64,9 67,9 35,1 32,1 27,0 24,7 6,1 5,7 1,6 1,4 0,1 0,1 0,1 0,2 0,1 0,1 911 1 242

KOd 64,0 36,0 27,1 6,4 2,0 0,1 0,2 0,1 862

Tabulka 409 - Návštěva muzikálů návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih Cel. Ne 71,1 Ano 28,9 1-2 22,3 3-5 5,1 6 - 12 1,2 13 - 20 0,1 21 - 30 0,1 31 + 0,1 Počet 1 520


Tabulka 410 - Návštěva muzikálů recipienty hudebních nahrávek Cel. Ne 71,1 Ano 28,9 1-2 22,3 3-5 5,1 6 - 12 1,2 13 - 20 0,1 21 - 30 0,1 31 + 0,1 Počet 1 520

FNo 63,0 37,0 28,5 6,7 1,4 0,1 0,1 0,1 736

Filmy (%) FPů FKo FEk 63,8 65,3 61,5 36,2 34,7 38,5 27,2 26,1 28,6 7,0 6,6 7,0 1,7 1,6 2,4 0,1 0,1 0,3 0,0 0,1 0,0 0,1 0,1 0,3 882 737 371

FEn 45,1 54,9 34,3 10,8 7,8 1,0 0,0 1,0 102

Tabulka 411 - Návštěva muzikálů recipienty filmů

Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část návštěvníků muzikálů najít mezi osobami nakupujícími filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,90; je jich zde 54,9 %, obecně pouze 28,9 %), navštěvujícími operetu (Opt; 1,85) a operu (Ope; 1,74),


237

kopírujícími (VEk; 1,72) a nakupujícími nahrávky vážné (VEn; 1,70) a populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,64), navštěvujícími divadlo (Div; 1,55), nakupujícími (VNo; 1,54) a půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,54), kopírujícími nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,44), navštěvujícími výstavy (Výs; 1,39), nakupujícími nosiče s populární hudbou (PNo; 1,39), navštěvujícími koncerty vážné hudby (KoV; 1,38), kino (Kin; 1,34) a koncerty populární hudby (KoP; 1,33), kopírujícími nahrávky populární hudby (PEk; 1,33) a filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,33) a nakupujícími filmové nosiče (FNo; 1,28). Spíše k průměru se blíží podíl návštěvníků muzikálů mezi osobami čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,25), půjčujícími si filmové nosiče (FPů; 1,25) a nosiče s populární hudbou (PPů; 1,24), kopírujícími nosiče s populární hudbou (PKo; 1,24), nakupujícími (KNá; 1,21) a půjčujícími si knihy (KPů; 1,21), kopírujícími filmové nosiče (FKo; 1,20) a čtoucími knihy (KČt; 1,11). Návštěvníky muzikálů je tedy možné hledat především mezi návštěvníky ostatních kulturních akcí, zejména opery a operety, mezi osobami, které nakupují různé nahrávky v elektronickém formátu, nakupují nosiče s vážnou a případně i populární hudbou. Spíše k průměru se blíží podíl návštěvníků muzikálů mezi osobami se zájmem o film a knihy.


238

6.5 Návštěva kina konzumenty jednotlivých kulturních produktů „Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a v kině?“ Cel. Ne 36,5 Ano 63,5 1-2 27,6 3-5 20,7 6 - 12 10,4 13 - 20 3,6 21 - 30 0,7 31 + 0,5 Počet 1 520

Div 25,9 74,1 28,3 25,1 14,7 4,7 0,8 0,5 762

Ope 28,6 71,4 26,9 25,6 12,3 4,8 0,4 1,3 227


KoV 32,5 67,5 29,1 20,2 13,2 3,6 0,7 0,7 440

KoP 18,5 81,5 28,8 28,3 16,4 6,0 1,2 0,7 836

KNá 30,3 69,7 28,7 22,9 12,3 4,3 0,9 0,6 983

Knihy (%) KPů KČt 32,7 34,3 67,3 65,7 26,2 27,3 23,2 21,9 11,3 11,2 5,2 4,0 0,7 0,7 0,8 0,6 911 1 242

KOd 26,1 73,9 29,5 24,7 13,5 4,6 0,8 0,8 862

Tabulka 412 - Návštěva kina návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih Cel. Ne 36,5 Ano 63,5 1-2 27,6 3-5 20,7 6 - 12 10,4 13 - 20 3,6 21 - 30 0,7 31 + 0,5 Počet 1 520


Tabulka 413 - Návštěva kina recipienty hudebních nahrávek Cel. Ne 36,5 Ano 63,5 1-2 27,6 3-5 20,7 6 - 12 10,4 13 - 20 3,6 21 - 30 0,7 31 + 0,5 Počet 1 520

FNo 22,6 77,4 27,6 27,7 15,1 5,3 1,2 0,5 736

Filmy (%) FPů FKo FEk 21,9 18,5 11,6 78,1 81,5 88,4 27,3 27,4 24,5 28,7 29,4 32,6 14,4 16,3 19,7 5,8 6,1 8,1 1,1 1,5 2,4 0,8 0,8 1,1 882 737 371

FEn 4,9 95,1 22,5 31,4 29,4 9,8 1,0 1,0 102

Tabulka 414 - Návštěva kina recipienty filmů

Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část návštěvníků kina najít mezi osobami nakupujícími filmy (FEn; 1,50; je jich zde 95,1 %, obecně 63,5 %) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,42), kopírujícími filmy


239

(FEk; 1,39), nahrávky populární (PEk; 1,38) a vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,37), navštěvujícími muzikálová představení (Muz; 1,34) a koncerty populární hudby (KoP; 1,28), kopírujícími nosiče s populární hudbou (PKo; 1,28) a filmy (FKo; 1,28), nakupujícími nosiče s populární hudbou (PNo; 1,26) a nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,25). Spíše k průměru se blíží podíl návštěvníků kina mezi osobami půjčujícími si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,24) a filmové nosiče (FPů; 1,23), nakupujícími filmové nosiče (FNo; 1,22), kopírujícími nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,21), navštěvujícími výstavy (Výs; 1,19), operetu (Opt; 1,18) a divadlo (Div; 1,17), čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,16), navštěvujícími operu (Ope; 1,12), nakupujícími nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,11) a knihy (KNá; 1,10), navštěvujícími koncerty vážné hudby (KoV; 1,06), půjčujícími si (KPů; 1,06) a čtoucími knihy (KČt; 1,03) a půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,03). Nejvyšší podíl návštěvníků kina je možné najít zejména mezi osobami manipulujícími s nahrávkami v elektronickém formátu, z kulturních akcí zejména mezi návštěvníky muzikálů a koncertů populární hudby a mezi osobami nakupujícími nosiče s populární hudbou. Spíše průměrný je jejich podíl mezi návštěvníky ostatních kulturních akcí a osobami se vztahem ke knihám.


240

6.6 Návštěva výstav konzumenty jednotlivých kulturních produktů „Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a na výstavě výtvarného umění (obrazy, sochy, fotografie...)?“ Cel. Ne 55,1 Ano 44,9 1-2 28,4 3-5 11,3 6 - 12 4,1 13 - 20 0,6 21 - 30 0,4 31 + 0,2 Počet 1 520

Div 36,9 63,1 37,8 16,4 7,0 1,0 0,8 0,1 762

Ope 25,1 74,9 33,9 26,0 11,0 1,8 1,8 0,4 227


KoV 32,5 67,5 34,1 21,1 10,0 0,9 0,9 0,5 440

KoP 45,5 54,5 32,9 14,1 5,9 1,0 0,6 0,1 836

KNá 42,2 57,8 35,2 15,4 5,7 0,6 0,6 0,3 983

Knihy (%) KPů KČt 44,2 48,6 55,8 51,4 33,3 31,8 15,1 13,4 5,6 4,9 0,9 0,6 0,7 0,5 0,2 0,2 911 1 242

KOd 41,2 58,8 34,6 15,9 6,7 0,8 0,6 0,2 862

Tabulka 415 - Návštěva výstav návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih Cel. Ne 55,1 Ano 44,9 1-2 28,4 3-5 11,3 6 - 12 4,1 13 - 20 0,6 21 - 30 0,4 31 + 0,2 Počet 1 520


Tabulka 416 - Návštěva výstav recipienty hudebních nahrávek Cel. Ne 55,1 Ano 44,9 1-2 28,4 3-5 11,3 6 - 12 4,1 13 - 20 0,6 21 - 30 0,4 31 + 0,2 Počet 1 520

FNo 44,8 55,2 34,1 13,9 5,7 0,7 0,5 0,3 736

Filmy (%) FPů FKo FEk 50,8 50,5 49,9 49,2 49,5 50,1 29,6 30,9 29,9 12,5 12,1 11,6 5,3 5,2 6,2 0,9 0,8 1,9 0,7 0,5 0,5 0,2 0,0 0,0 882 737 371

FEn 31,4 68,6 33,3 19,6 9,8 2,9 2,0 1,0 102

Tabulka 417 - Návštěva výstav recipienty filmů

Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část návštěvníků výstav najít mezi osobami navštěvujícími také operetu (Opt; 1,69; je jich zde 75,8 %, obecně pouze 44,9 %) a operu (Ope; 1,67), kopírujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém


241

formátu (VEk; 1,60) a nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,56), nakupujícími nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,55) a filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,53), půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,51), navštěvujícími koncerty vážné hudby (KoV; 1,50), nakupujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,47), navštěvujícími divadlo (Div; 1,41) a muzikálová představení (Muz; 1,39), nakupujícími nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,37), čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,31), nakupujícími (KNá; 1,29) a půjčujícími si knihy (KPů; 1,24). Spíše k průměru se blíží podíl návštěvníků výstav mezi osobami nakupujícími filmové nosiče (FNo; 1,23), navštěvujícími koncerty populární hudby (KoP; 1,21), nakupujícími nosiče s populární hudbou (PNo; 1,21), navštěvujícími kino (Kin; 1,19), kopírujícími nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,18), čtoucími knihy (KČt; 1,14), půjčujícími si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,14), kopírujícími filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,12), půjčujícími si filmové nosiče (FPů; 1,10), kopírujícími filmové nosiče (FKo; 1,10) a nosiče s populární hudbou (PKo; 1,09). Návštěvníky výstav je možné najít zejména mezi návštěvníky opery a operety, případně také divadla a muzikálů, osobami zajímajícími se o vážnou hudbu a knihy. Spíše k průměru se blíží jejich podíl mezi osobami zajímajícími se o populární hudbu a filmy.


242

6.7 Návštěva koncertů vážné hudby konzumenty jednotlivých kulturních produktů „Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a na koncertě vážné hudby?“ Cel. Ne 71,1 Ano 28,9 1-2 21,1 3-5 5,3 6 - 12 1,5 13 - 20 0,6 21 - 30 0,1 31 + 0,3 Počet 1 520

Div 56,8 43,2 29,9 8,9 2,6 0,9 0,3 0,5 762

Ope 35,2 64,8 35,2 18,9 5,3 2,6 0,4 2,2 227

Kulturní akce (%) Knihy (%) Opt Muz Kin Výs KoV KoP KNá KPů KČt 42,7 59,9 69,2 56,5 69,3 63,5 62,6 66,7 57,3 40,1 30,8 43,5 100,0 30,7 36,5 37,4 33,3 34,8 25,7 21,5 28,4 73,0 21,1 25,7 26,9 24,2 14,0 8,2 6,0 10,1 18,2 6,5 7,4 7,0 6,0 5,1 3,6 2,0 2,9 5,2 1,7 1,9 2,1 1,8 1,1 1,6 0,8 1,0 2,0 1,0 0,8 0,7 0,7 0,6 0,2 0,2 0,3 0,5 0,2 0,2 0,2 0,2 1,7 0,7 0,3 0,7 1,1 0,4 0,4 0,5 0,4 178 439 965 683 440 836 983 911 1 242

KOd 65,4 34,6 23,4 7,2 2,2 0,9 0,2 0,6 862

Tabulka 418 - Návštěva koncertů vážné hudby návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih Cel. Ne 71,1 Ano 28,9 1-2 21,1 3-5 5,3 6 - 12 1,5 13 - 20 0,6 21 - 30 0,1 31 + 0,3 Počet 1 520


Tabulka 419 - Návštěva koncertů vážné hudby recipienty hudebních nahrávek Cel. Ne 71,1 Ano 28,9 1-2 21,1 3-5 5,3 6 - 12 1,5 13 - 20 0,6 21 - 30 0,1 31 + 0,3 Počet 1 520

FNo 70,4 29,6 20,5 6,0 2,0 0,7 0,1 0,3 736

Filmy (%) FPů FKo FEk 70,6 73,9 72,8 29,4 26,1 27,2 20,3 18,3 19,9 5,8 4,5 4,3 1,8 1,9 1,9 0,9 0,7 0,5 0,2 0,3 0,0 0,3 0,4 0,5 882 737 371

FEn 55,9 44,1 32,4 4,9 4,9 1,0 0,0 1,0 102

Tabulka 420 - Návštěva koncertů vážné hudby recipienty filmů

Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část návštěvníků koncertů vážné hudby najít mezi osobami navštěvujícími operu (Ope; 2,24; je jich zde 64,8 %, obecně pouze 28,9 %), nakupujícími (VNo; 2,13) a půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou


243

(VPů; 2,13), nakupujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 2,09), navštěvujícími operetu (Opt; 1,98), kopírujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,97) a nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,83), nakupujícími filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,53), navštěvujícími výstavy (Výs; 1,51), divadlo (Div; 1,49) a muzikálová představení (Muz; 1,39), půjčujícími si knihy (KPů; 1,29), nakupujícími nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,29) a knihy (KNá; 1,26). Spíše k průměru se blíží podíl návštěvníků koncertů vážné hudby mezi osobami čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,20) a obecně knihy (KČt; 1,15), nakupujícími nosiče s populární hudbou (PNo; 1,12), navštěvujícími kino (Kin; 1,07) a koncerty populární hudby (KoP; 1,06), nakupujícími (FNo; 1,02) a půjčujícími si filmové nosiče (FPů; 1,02). Dokonce podprůměrný je jejich podíl mezi osobami půjčujícími si nosiče s populární hudbou (PPů; 0,99), kopírujícími filmy (FEk; 0,94 ) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 0,91), kopírujícími filmové nosiče (FKo; 0,90) a nosiče s populární hudbou (PKo; 0,85). Návštěvníky koncertů vážné hudby je třeba hledat zejména mezi návštěvníky opery a operety, případně divadla, a osobami nakupujícími nahrávky vážné hudby a knihy. Průměrný je jejich podíl mezi návštěvníky koncertů populární hudby a kina, podprůměrný mezi osobami, které manipulují s nahrávkami v elektronických formátech.


244

6.8 Návštěva koncertů populární hudby konzumenty jednotlivých kulturních produktů „Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a na koncertě populární hudby (populární hudbou se rozumí všechny žánry jiné než klasické/vážné hudby - pop, rock, jazz, swing, folk, country, hiphop, world music ap.)?“ Cel. Ne 45,0 Ano 55,0 1-2 29,0 3-5 15,7 6 - 12 6,9 13 - 20 2,4 21 - 30 0,4 31 + 0,5 Počet 1 520

Div 34,8 65,2 30,8 20,5 8,9 3,5 0,5 0,9 762

Ope 38,3 61,7 25,1 20,7 9,7 3,1 1,3 1,8 227


KoV KoP 41,6 58,4 100,0 27,7 52,8 16,8 28,6 9,1 12,6 3,4 4,4 0,9 0,7 0,5 1,0 440 836

KNá 38,4 61,6 31,4 17,3 8,6 3,1 0,4 0,8 983

Knihy (%) KPů KČt 42,0 42,8 58,0 57,2 28,6 29,4 17,2 16,7 8,5 7,4 2,4 2,7 0,5 0,4 0,7 0,6 911 1 242

KOd 34,9 65,1 32,4 20,0 8,8 2,7 0,5 0,8 862

Tabulka 421 - Návštěva koncertů populární hudby návštěvníky kult. akcí a recipienty knih Cel. Ne 45,0 Ano 55,0 1-2 29,0 3-5 15,7 6 - 12 6,9 13 - 20 2,4 21 - 30 0,4 31 + 0,5 Počet 1 520


Tabulka 422 - Návštěva koncertů populární hudby recipienty hudebních nahrávek Cel. Ne 45,0 Ano 55,0 1-2 29,0 3-5 15,7 6 - 12 6,9 13 - 20 2,4 21 - 30 0,4 31 + 0,5 Počet 1 520

FNo 32,6 67,4 32,3 21,3 9,0 3,7 0,5 0,5 736

Filmy (%) FPů FKo FEk 32,5 28,8 19,9 67,5 71,2 80,1 31,5 30,1 31,5 21,3 24,4 26,7 9,6 10,7 13,7 3,7 4,3 5,4 0,7 0,8 1,1 0,6 0,8 1,6 882 737 371

FEn 15,7 84,3 31,4 24,5 19,6 7,8 1,0 0,0 102

Tabulka 423 - Návštěva koncertů populární hudby recipienty filmů


245

Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část návštěvníků koncertů populární hudby najít mezi osobami nakupujícími nahrávky populární hudby (PEn; 1,54; je jich zde 84,6 %, celkově 55,0 %) a filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,53), kopírujícími nahrávky populární hudby (PEk; 1,47), filmy (FEk; 1,46) a nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,37), nakupujícími nosiče s populární hudbou (PNo; 1,36), navštěvujícími muzikálová představení (Muz; 1,33), kopírujícími (PKo; 1,33) a půjčujícími si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,31), nakupujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,30), kopírujícími filmové nosiče (FKo; 1,29), navštěvujícími kino (Kin; 1,28) a operetu (Opt; 1,26). Spíše průměrný je podíl návštěvníků koncertů populární hudby mezi osobami nakupujícími (FNo; 1,23) a půjčujícími si filmové nosiče (FPů; 1,23), navštěvujícími výstavy (Výs; 1,21), kopírujícími nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,21), navštěvujícími divadlo (Div; 1,19), čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,18), navštěvujícími operu (Ope; 1,12), nakupujícími knihy (KNá; 1,12) a nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,08), navštěvujícími koncerty vážné hudby (KoV; 1,06), půjčujícími si (KPů; 1,05) a čtoucími knihy (KČt; 1,04) a půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,03). Návštěvníky koncertů populární hudby je možné hledat především mezi osobami, které manipulují s elektronickými formáty nahrávek, zejména s nahrávkami populární hudby a filmů, návštěvníky kina a operety. Spíše průměrný je jejich podíl mezi osobami zajímajícími se o knihy a vážnou hudbu.


246

6.9 Nákup knih konzumenty jednotlivých kulturních produktů „Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a knih (beletrie, poezie, naučná - ne odborná literatura)?“ Cel. Ne 35,3 Ano 64,7 1-2 27,2 3-5 23,2 6 - 12 9,3 13 - 20 3,0 21 - 30 1,0 31 + 0,9 Počet 1 520

Div 20,1 79,9 30,1 28,5 13,4 5,4 1,3 1,3 762

Ope 14,1 85,9 24,7 31,3 17,6 8,8 2,2 1,3 227


KoV 18,4 81,6 28,9 27,7 15,0 6,6 1,6 1,8 440

KoP KNá 27,5 72,5 100,0 28,5 42,0 25,8 35,9 12,0 14,4 3,9 4,7 1,1 1,5 1,2 1,4 836 983

Knihy (%) KPů KČt 22,2 24,3 77,8 75,7 30,0 30,6 29,7 27,9 12,1 11,1 4,0 3,7 1,0 1,2 1,1 1,1 911 1 242

KOd 23,3 76,7 29,2 27,4 12,8 4,4 1,4 1,5 862

Tabulka 424 - Nákup knih návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih Cel. Ne 35,3 Ano 64,7 1-2 27,2 3-5 23,2 6 - 12 9,3 13 - 20 3,0 21 - 30 1,0 31 + 0,9 Počet 1 520


Tabulka 425 - Nákup knih recipienty hudebních nahrávek Cel. Ne 35,3 Ano 64,7 1-2 27,2 3-5 23,2 6 - 12 9,3 13 - 20 3,0 21 - 30 1,0 31 + 0,9 Počet 1 520

FNo 26,2 73,8 27,9 26,5 13,2 3,9 1,1 1,2 736

Filmy (%) FPů FKo FEk 29,9 33,2 31,8 70,1 66,8 68,2 28,7 27,1 29,1 24,3 23,2 23,7 11,5 11,3 9,7 3,1 3,7 4,3 1,1 0,8 0,8 1,5 0,7 0,5 882 737 371

FEn 20,6 79,4 22,5 23,5 22,5 7,8 2,0 1,0 102

Tabulka 426 - Nákup knih recipienty filmů

Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob nakupujících knihy najít mezi osobami navštěvujícími operu (Ope; 1,33; je jich zde 85,9 %, celkově 64,7 %) a


247

operetu (Opt; 1,32), nakupujícími nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,32), navštěvujícími výstavy (Výs; 1,29), kopírujícími (VEk; 1,29) a nakupujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,28), půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,27) a navštěvujícími koncerty vážné hudby (KoV; 1,26). Spíše průměrný podíl osob nakupujících knihy je možné vysledovat mezi osobami navštěvujícími divadlo (Div; 1,23), nakupujícími filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,23), navštěvujícími muzikálová představení (Muz; 1,21), kopírujícími nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,21), nakupujícími nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,21), půjčujícími si knihy (KPů; 1,20), čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,19), nakupujícími nosiče s populární hudbou (PNo; 1,18), čtoucími knihy (KČt; 1,17), nakupujícími filmové nosiče (FNo; 1,14), navštěvujícími koncerty populární hudby (KoP; 1,12) a kino (Kin; 1,10), půjčujícími si filmové nosiče (FPů; 1,08), kopírujícími nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,07), půjčujícími si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,05), kopírujícími filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,05), nosiče s populární hudbou (PKo; 1,04) a filmové nosiče (FKo; 1,03). Osoby nakupující knihy je možné hledat především mezi návštěvníky opery a operety, ale také koncertů vážné hudby a divadla, a mezi osobami se vztahem k vážné hudbě. Spíše průměrně jsou zastoupeny mezi osobami zajímajícími se o filmy a populární hudbu.


248

6.10 Půjčování knih konzumenty jednotlivých kulturních produktů „Kolik jste si za posledních 12 měsíců půjčil/a knih (beletrie, poezie, naučná - ne odborná literatura)?“ Cel. Ne 40,1 Ano 59,9 1-2 18,0 3-5 16,8 6 - 12 12,6 13 - 20 5,6 21 - 30 3,0 31 + 3,9 Počet 1 520

Div 31,9 68,1 15,2 20,3 16,5 7,5 4,2 4,3 762

Ope 22,9 77,1 15,4 18,9 18,9 11,5 5,7 6,6 227


KoV 22,5 77,5 18,9 21,1 17,0 9,3 5,2 5,9 440

KoP 36,8 63,2 18,7 17,7 13,8 6,3 3,1 3,6 836

KNá 27,9 72,1 18,6 20,7 16,1 7,5 3,9 5,4 983

Knihy (%) KPů KČt 28,8 100,0 71,2 30,1 20,5 28,1 20,3 21,1 15,3 9,3 6,8 4,9 3,6 6,5 4,7 911 1 242

KOd 31,8 68,2 17,9 19,7 14,5 7,3 3,7 5,1 862

Tabulka 427 - Půjčování knih návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih Cel. Ne 40,1 Ano 59,9 1-2 18,0 3-5 16,8 6 - 12 12,6 13 - 20 5,6 21 - 30 3,0 31 + 3,9 Počet 1 520


Tabulka 428 - Půjčování knih recipienty hudebních nahrávek Cel. Ne 40,1 Ano 59,9 1-2 18,0 3-5 16,8 6 - 12 12,6 13 - 20 5,6 21 - 30 3,0 31 + 3,9 Počet 1 520

FNo 38,7 61,3 19,6 16,3 12,5 6,3 2,9 3,8 736

Filmy (%) FPů FKo FEk 34,4 37,0 32,6 65,6 63,0 67,4 19,8 20,8 22,4 17,9 17,9 20,2 14,3 12,2 13,5 6,1 5,6 5,4 3,1 2,3 1,9 4,4 4,2 4,0 882 737 371

FEn 21,6 78,4 30,4 16,7 16,7 10,8 3,9 0,0 102

Tabulka 429 - Půjčování knih recipienty filmů

Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob půjčujících si knihy najít mezi osobami půjčujícími si (VPů; 1,42; je jich zde 84,8 %, celkově 59,9 %) a


249

kopírujícími nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,33), nakupujícími filmy (FEn; 1,31) a kopírujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,30), navštěvujícími operu (Ope; 1,29), koncerty vážné hudby (KoV; 1,29) a operetu (Opt; 1,26) a nakupujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,26). Spíše průměrný je jejich podíl mezi osobami navštěvujícími výstavy (Výs; 1,24), nakupujícími nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,24), navštěvujícími muzikálová představení (Muz; 1,22), nakupujícími nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,21), nakupujícími (KNá; 1,20) a čtoucími knihy (KČt; 1,19), navštěvujícími divadlo (Div; 1,14), čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,14), půjčujícími si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,14), kopírujícími filmy (FEk; 1,13) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,10), půjčujícími si filmové nosiče (FPů; 1,10), nakupujícími (PNo; 1,08) a kopírujícími nosiče s populární hudbou (PKo; 1,07), navštěvujícími kino (Kin; 1,06) a koncerty populární hudby (KoP; 1,06), kopírujícími (FKo; 1,05) a nakupujícími filmové nosiče (FNo; 1,02). Osoby půjčující si knihy je možné najít zejména mezi osobami manipulujícími s nahrávkami vážné hudby (ovšem spíše kopírujícími než nakupujícími) a návštěvníky opery, operety a koncertů vážné hudby. Spíše k průměru se blíží jejich podíl mezi návštěvníky ostatních kulturních akcí (byť mezi návštěvníky výstav a muzikálů jde stále o významný rozdíl v jejich podílu) a osobami zajímajícími se o populární hudbu a film.


250

6.11 Čtení knih konzumenty jednotlivých kulturních produktů „Kolik jste za posledních 12 měsíců přečetl/a knih (beletrie, poezie, naučná - ne odborná literatura)?“ Cel. Ne 18,3 Ano 81,7 1-2 23,1 3-5 21,6 6 - 12 18,2 13 - 20 8,3 21 - 30 4,9 31 + 5,7 Počet 1 520

Div 7,9 92,1 21,5 23,6 21,8 10,8 7,6 6,8 762

Ope 5,3 94,7 17,6 18,5 22,9 17,2 11,0 7,5 227


KoV 6,1 93,9 18,9 19,5 24,5 13,9 7,3 9,8 440

KoP 15,0 85,0 23,2 23,9 17,2 10,0 5,5 5,1 836

KNá 4,4 95,6 20,3 25,3 23,7 11,5 6,8 7,9 983

Knihy (%) KPů KČt 3,0 97,0 100,0 16,9 28,3 26,0 26,4 25,6 22,2 12,7 10,1 7,1 6,0 8,7 6,9 911 1 242

KOd 9,6 90,4 21,7 23,2 21,2 10,4 6,3 7,5 862

Tabulka 430 - Čtení knih návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih Cel. Ne 18,3 Ano 81,7 1-2 23,1 3-5 21,6 6 - 12 18,2 13 - 20 8,3 21 - 30 4,9 31 + 5,7 Počet 1 520


Tabulka 431 - Čtení knih recipienty hudebních nahrávek Cel. Ne 18,3 Ano 81,7 1-2 23,1 3-5 21,6 6 - 12 18,2 13 - 20 8,3 21 - 30 4,9 31 + 5,7 Počet 1 520

FNo 15,5 84,5 22,1 23,0 19,7 8,8 5,3 5,6 736

Filmy (%) FPů FKo FEk 15,4 17,4 16,4 84,6 82,6 83,6 22,3 24,6 24,3 23,1 23,2 24,8 18,3 18,2 19,4 9,3 7,3 8,4 5,8 4,5 2,7 5,8 4,9 4,0 882 737 371

FEn 8,8 91,2 13,7 26,5 23,5 16,7 7,8 2,9 102

Tabulka 432 - Čtení knih recipienty filmů

Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob čtoucích knihy najít mezi osobami půjčujícími si (KPů; 1,19; je jich zde 97,0 %, celkově 81,7 %) a


251

nakupujícími knihy (KNá; 1,17), navštěvujícími operu (Ope; 1,16) a operetu (Opt; 1,16), půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,16), navštěvujícími výstavy (Výs; 1,15) a koncerty vážné hudby (KoV; 1,15), nakupujícími nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,14), navštěvujícími divadlo (Div; 1,13), kopírujícími nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,12) a nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,12), nakupujícími filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,12), navštěvujícími muzikálová představení (Muz; 1,11), čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,11) a nakupujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,11). Spíše průměrný je jejich podíl mezi osobami nakupujícími nosiče s populární hudbou (PNo; 1,07) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,05), navštěvujícími kino (Kin; 1,04) a koncerty populární hudby (KoP; 1,04), půjčujícími si filmové nosiče (FPů; 1,04) a nosiče s populární hudbou (PPů; 1,03), kopírujícími nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,03), nakupujícími filmové nosiče (FNo; 1,03), kopírujícími filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,02), nosiče s populární hudbou (PKo; 1,01) a filmové nosiče (FKo; 1,01). Čtenáře knih je možné hledat především mezi návštěvníky opery, operety, výstav, koncertů vážné hudby a divadla, dále mezi osobami, které spíše kopírují než nakupují různé nahrávky na nosičích i v elektronických formátech. Spíše průměrný je jejich podíl mezi návštěvníky kina, osobami zajímajícími se o populární hudbu a film.


252

6.12 Čtení odborné literatury konzumenty jednotlivých kulturních produktů „Kolik jste za posledních 12 měsíců přečetl/a knih - odborné literatury vztahující se k Vaší profesi či zájmům?“ Cel. Ne 43,3 Ano 56,7 1-2 27,4 3-5 16,3 6 - 12 7,2 13 - 20 3,6 21 - 30 1,1 31 + 1,1 Počet 1 520

Div 30,6 69,4 30,8 21,1 9,4 5,1 1,3 1,6 762

Ope 26,0 74,0 25,6 24,7 10,1 8,4 2,6 2,6 227


KoV 32,3 67,7 25,7 22,7 9,8 6,1 1,6 1,8 440

KoP 32,9 67,1 31,6 19,7 8,9 4,4 1,3 1,2 836

KNá 32,8 67,2 30,1 20,4 9,0 4,7 1,5 1,5 983

Knihy (%) KPů KČt KOd 35,5 37,3 64,5 62,7 100,0 27,2 29,7 48,4 19,9 18,2 28,7 9,3 8,3 12,6 5,2 4,1 6,4 1,6 1,3 2,0 1,3 1,1 2,0 911 1 242 862

Tabulka 433 - Čtení odborné literatury návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih Cel. Ne 43,3 Ano 56,7 1-2 27,4 3-5 16,3 6 - 12 7,2 13 - 20 3,6 21 - 30 1,1 31 + 1,1 Počet 1 520


Tabulka 434 - Čtení odborné literatury recipienty hudebních nahrávek Cel. Ne 43,3 Ano 56,7 1-2 27,4 3-5 16,3 6 - 12 7,2 13 - 20 3,6 21 - 30 1,1 31 + 1,1 Počet 1 520

FNo 32,5 67,5 31,7 18,8 10,2 3,9 1,5 1,5 736

Filmy (%) FPů FKo FEk 34,0 33,4 31,8 66,0 66,6 68,2 30,8 30,9 28,8 18,7 19,9 22,4 9,0 8,7 9,2 4,5 4,6 5,9 1,7 1,5 1,3 1,2 0,9 0,5 882 737 371

FEn 23,5 76,5 25,5 23,5 14,7 9,8 2,9 0,0 102

Tabulka 435 - Čtení odborné literatury recipienty filmů


253

Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část čtenářů odborné literatury najít mezi osobami kopírujícími (VEk; 1,45; je jich zde 82,2 %, celkem je jich 56,7 %) a nakupujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,37), nakupujícími filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,35), kopírujícími nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,33), nakupujícími nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,32), navštěvujícími operu (Ope; 1,31), výstavy (Výs; 1,31), muzikálová představení (Muz; 1,25) a operetu (Opt; 1,24). Spíše průměrný podíl osob čtoucích odbornou literaturu lze najít mezi osobami půjčujícími si (VPů; 1,24) a nakupujícími nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,23), navštěvujícími divadlo (Div; 1,22), nakupujícími nosiče s populární hudbou (PNo; 1,22), kopírujícími nahrávky populární hudby (PEk; 1,22) a filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,20), navštěvujícími koncerty vážné hudby (KoV; 1,19), nakupujícími knihy (KNá; 1,19) a filmové nosiče (FNo; 1,19), navštěvujícími koncerty populární hudby (KoP; 1,18), kopírujícími filmové nosiče (FKo; 1,17), navštěvujícími kino (Kin; 1,16), půjčujícími si filmové nosiče (FPů; 1,16), knihy (KPů; 1,14) a nosiče s populární hudbou (PPů; 1,14), kopírujícími nosiče s populární hudbou (PKo; 1,14) a čtoucími knihy (KČt; 1,11). Nadprůměrný podíl čtenářů odborné literatury lze kromě skupiny osob kopírujících různé nahrávky v elektronickém formátu najít také mezi návštěvníky opery, výstav, muzikálů a operety. Spíše průměrný podíl je jich mezi osobami nakupujícími nosiče s vážnou a populární hudbou a zájemci o filmy (včetně návštěv kina).


254

6.13 Nákup nosičů s vážnou hudbou konzumenty jednotlivých kulturních produktů „Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a CD s vážnou hudbou?“ Cel. Ne 78,9 Ano 21,1 1-2 15,0 3-5 4,3 6 - 12 1,2 13 - 20 0,2 21 - 30 0,2 31 + 0,1 Počet 1 520

Div 69,7 30,3 21,1 6,6 1,7 0,4 0,4 0,1 762

Ope 46,3 53,7 33,0 15,0 4,0 0,4 0,9 0,4 227


KoV 55,2 44,8 28,9 11,4 3,0 0,7 0,7 0,2 440

KoP 77,3 22,7 14,6 5,5 2,0 0,2 0,2 0,1 836

KNá 72,2 27,8 19,3 6,0 1,7 0,3 0,2 0,2 983

Knihy (%) KPů KČt 74,6 76,0 25,4 24,0 18,1 17,0 5,5 5,0 1,0 1,4 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 911 1 242

KOd 74,0 26,0 17,7 5,7 1,9 0,1 0,3 0,2 862

Tabulka 436 - Nákup nosičů s vážnou hudbou návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih Cel. Ne 78,9 Ano 21,1 1-2 15,0 3-5 4,3 6 - 12 1,2 13 - 20 0,2 21 - 30 0,2 31 + 0,1 Počet 1 520

Nahrávky vážné hudby (%) Nahrávky populární hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn 41,5 44,6 46,7 37,7 69,8 77,9 79,6 78,2 67,3 100,0 58,5 55,4 53,3 62,3 30,2 22,1 20,4 21,8 32,7 71,3 35,3 34,3 33,3 35,8 21,0 15,4 14,1 15,5 24,4 20,6 16,1 13,7 12,6 15,1 6,4 5,0 4,3 4,3 5,1 5,6 5,4 5,4 5,2 7,5 2,0 1,4 1,8 1,4 2,6 0,9 0,4 0,5 0,7 0,0 0,4 0,1 0,1 0,2 0,0 0,9 0,9 1,0 0,7 1,9 0,3 0,1 0,1 0,2 0,6 0,6 0,4 0,5 0,7 1,9 0,1 0,0 0,0 0,2 0,0 320 224 204 135 53 706 696 788 556 156

Tabulka 437 - Nákup nosičů s vážnou hudbou recipienty hudebních nahrávek Cel. Ne 78,9 Ano 21,1 1-2 15,0 3-5 4,3 6 - 12 1,2 13 - 20 0,2 21 - 30 0,2 31 + 0,1 Počet 1 520

FNo 72,1 27,9 18,8 6,4 2,0 0,3 0,3 0,1 736

Filmy (%) FPů FKo FEk 77,2 79,2 79,0 22,8 20,8 21,0 16,0 13,3 14,3 4,6 5,3 4,9 1,6 1,8 1,1 0,2 0,3 0,5 0,2 0,1 0,3 0,1 0,0 0,0 882 737 371

FEn 56,9 43,1 30,4 7,8 2,9 1,0 1,0 0,0 102

Tabulka 438 - Nákup nosičů s vážnou hudbou recipienty filmů

Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob nakupujících nosiče s vážnou hudbou najít mezi osobami nakupujícími nahrávky vážné hudby


255

v elektronickém formátu (VEn; 2,95; je jich zde 53,3 %, celkově pouze 21,1 %), půjčujícími si (VPů; 2,77) a kopírujícími nosiče s vážnou hudbou (VKo; 2,63), navštěvujícími operu (Ope; 2,55), kopírujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 2,53), navštěvujícími operetu (Opt; 2,42) a koncerty vážné hudby (KoV; 2,12), nakupujícími filmy v elektronickém formátu (FEn; 2,04), navštěvujícími výstavy (Výs; 1,55), nakupujícími nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,55), navštěvujícími muzikálová představení (Muz; 1,53) a divadlo (Div; 1,44), nakupujícími nosiče s populární hudbou (PNo; 1,43), knihy (KNá; 1,32) a filmové nosiče (FNo; 1,32). Spíše průměrný podíl osob nakupujících nosiče s vážnou hudbou je možné najít mezi osobami čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,23), půjčujícími si (KPů; 1,20) a čtoucími knihy (KČt; 1,14), navštěvujícími kino (Kin; 1,10) a koncerty populární hudby (KoP; 1,08), půjčujícími si filmové nosiče (FPů; 1,08) a nosiče s populární hudbou (PPů; 1,05), kopírujícími nahrávky populární hudby (PEk; 1,03) a filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,00), filmové nosiče (FKo; 0,99) a nosiče s populární hudbou (PKo; 0,97). Osoby nakupující nosiče s vážnou hudbou je možné v nadprůměrné míře najít kromě osob nějakým jiným způsobem manipulujících s nahrávkami vážné hudby mezi návštěvníky opery, operety, muzikálu a divadla a také mezi osobami nakupujícími knihy. Spíše průměrný až podprůměrný zájem o nahrávky vážné hudby mají osoby se zájmem o populární hudbu (zejména koncerty) a film (včetně návštěv kina).


256

6.14 Půjčování nosičů s vážnou hudbou konzumenty jednotlivých kulturních produktů „Kolik jste si za posledních 12 měsíců vypůjčil/a CD s vážnou hudbou (knihovna, půjčovna, známí...)?“ Cel. Ne 85,3 Ano 14,7 1-2 9,5 3-5 3,8 6 - 12 0,7 13 - 20 0,3 21 - 30 0,1 31 + 0,4 Počet 1 520

Div 78,5 21,5 13,4 5,8 1,0 0,5 0,1 0,7 762

Ope 59,5 40,5 23,8 10,6 2,2 1,8 0,4 1,8 227


KoV 68,6 31,4 18,0 9,3 1,6 1,1 0,2 1,1 440

KoP 84,8 15,2 9,8 3,8 0,8 0,4 0,1 0,2 836

KNá 81,3 18,7 12,1 5,0 0,8 0,3 0,1 0,4 983

Knihy (%) KPů KČt 79,1 82,9 20,9 17,1 13,2 11,1 5,4 4,3 1,0 0,6 0,5 0,4 0,1 0,1 0,7 0,5 911 1 242

KOd 81,7 18,3 11,1 5,0 0,9 0,6 0,1 0,6 862

Tabulka 436 - Půjčování nosičů s vážnou hudbou návštěvníky kult. akcí a recipienty knih Cel. Ne 85,3 Ano 14,7 1-2 9,5 3-5 3,8 6 - 12 0,7 13 - 20 0,3 21 - 30 0,1 31 + 0,4 Počet 1 520


Tabulka 437 - Půjčování nosičů s vážnou hudbou recipienty hudebních nahrávek Cel. Ne 85,3 Ano 14,7 1-2 9,5 3-5 3,8 6 - 12 0,7 13 - 20 0,3 21 - 30 0,1 31 + 0,4 Počet 1 520

FNo 82,6 17,4 11,3 4,5 0,8 0,5 0,1 0,1 736

Filmy (%) FPů FKo FEk 81,3 83,4 82,7 18,7 16,6 17,3 11,7 10,9 12,7 5,1 4,1 3,5 0,9 0,8 0,5 0,6 0,4 0,0 0,1 0,1 0,3 0,3 0,3 0,3 882 737 371

FEn 63,7 36,3 28,4 4,9 1,0 1,0 1,0 0,0 102

Tabulka 438 - Půjčování nosičů s vážnou hudbou recipienty filmů


257

Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob půjčujících si nosiče s vážnou hudbou najít mezi osobami taktéž kopírujícími nosiče s vážnou hudbou (VKo; 3,37; je jich zde 49,5 %, celkově pouze 14,7 %), kopírujícími (VEk; 3,22) a nakupujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 2,82), nakupujícími nosiče s vážnou hudbou (VNo; 2,78), navštěvujícími operu (Ope; 2,76), nakupujícími filmy v elektronickém formátu (FEn; 2,47), navštěvujícími operetu (Opt; 2,18) a koncerty vážné hudby (KoV; 2,14), nakupujícími nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,66), navštěvujícími muzikálová představení (Muz; 1,55), výstavy (Výs; 1,52) a divadlo (Div; 1,46), půjčujícími si knihy (KPů; 1,42) a nosiče s populární hudbou (PPů; 1,32), nakupujícími nosiče s populární hudbou (PNo; 1,30) a knihy (KNá; 1,27) a půjčujícími si filmové nosiče (FPů; 1,27). Spíše průměrný podíl osob půjčujících si nosiče s vážnou hudbou je možné najít mezi osobami čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,24), nakupujícími filmové nosiče (FNo; 1,18), kopírujícími filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,18), čtoucími knihy (KČt; 1,16), kopírujícími filmové nosiče (FKo; 1,13), nosiče s populární hudbou (PKo; 1,10) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,10), navštěvujícími kino (Kin; 1,03) a koncerty populární hudby (KoP; 1,03). Osoby půjčující si nosiče s vážnou hudbou je možné kromě osob jinak manipulujících s nahrávkami vážné hudby najít mezi návštěvníky většiny kulturních akcí (zejména opery, operety a koncertů vážné hudby) a osobami nakupujícími také nosiče s populární hudbou a knihy. Spíše průměrný podíl osob půjčujících si nosiče s vážnou hudbou je mezi zájemci o film a populární hudbu, zejména v podobě návštěv kina a koncertů.


258

6.15 Kopírování nosičů s vážnou hudbou konzumenty jednotlivých kulturních produktů „Kolik jste si za posledních 12 měsíců přepálil/a (nechal/a přepálit) CD s vážnou hudbou?“ Cel. Ne 86,6 Ano 13,4 1-2 9,1 3-5 2,5 6 - 12 1,1 13 - 20 0,2 21 - 30 0,2 31 + 0,3 Počet 1 520

Div 82,4 17,6 11,7 3,4 1,6 0,4 0,1 0,4 762

Ope 68,3 31,7 18,5 7,0 3,5 0,4 0,4 1,8 227


KoV 75,5 24,5 14,8 5,9 2,3 0,5 0,2 0,9 440

KoP 83,7 16,3 11,0 3,2 1,0 0,4 0,4 0,4 836

KNá 83,7 16,3 10,7 3,5 1,4 0,2 0,3 0,2 983

Knihy (%) KPů KČt 82,2 84,9 17,8 15,1 11,9 10,3 3,4 2,8 1,4 1,1 0,3 0,2 0,3 0,2 0,4 0,3 911 1 242

KOd 82,1 17,9 12,2 3,4 1,4 0,3 0,2 0,3 862

Tabulka 439 - Kopírování nosičů s vážnou hudbou návštěvníky kult. akcí a recipienty knih Cel. Ne 86,6 Ano 13,4 1-2 9,1 3-5 2,5 6 - 12 1,1 13 - 20 0,2 21 - 30 0,2 31 + 0,3 Počet 1 520


Tabulka 440 - Kopírování nosičů s vážnou hudbou recipienty hudebních nahrávek Cel. Ne 86,6 Ano 13,4 1-2 9,1 3-5 2,5 6 - 12 1,1 13 - 20 0,2 21 - 30 0,2 31 + 0,3 Počet 1 520

FNo 84,0 16,0 10,5 3,0 1,9 0,3 0,1 0,3 736

Filmy (%) FPů FKo FEk 84,0 79,2 75,7 16,0 20,8 24,3 10,4 14,5 17,3 3,1 3,5 4,3 1,6 1,6 1,6 0,3 0,4 0,3 0,2 0,3 0,5 0,3 0,4 0,3 882 737 371

FEn 58,8 41,2 27,5 8,8 3,9 0,0 1,0 0,0 102

Tabulka 441 - Kopírování nosičů s vážnou hudbou recipienty filmů


259

Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob kopírujících nosiče s vážnou hudbou najít mezi osobami kopírujícími (VEk; 4,53; je jich zde 60,7 %, celkově je jich pouze 13,4 %) a nakupujícími nahrávky vážné hudby také v elektronickém formátu (VEn; 3,80), dále mezi osobami půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 3,37), nakupujícími filmy v elektronickém formátu (FEn; 3,07) a nosiče s vážnou hudbou (VNo; 2,63), navštěvujícími operu (Ope; 2,37), nakupujícími nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 2,30), navštěvujícími operetu (Opt; 2,22) a koncerty vážné hudby (KoV; 1,83), kopírujícími filmy (FEk; 1,81) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,68), navštěvujícími výstavy (Výs; 1,56), kopírujícími filmové nosiče (FKo; 1,55) a nosiče s populární hudbou (PKo; 1,54), navštěvujícími muzikálová představení (Muz; 1,45), nakupujícími (PNo; 1,40) a půjčujícími si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,37), čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,34), půjčujícími si knihy (KPů; 1,33) a navštěvujícími divadlo (Div; 1,31). Spíše průměrný podíl osob kopírujících nosiče s vážnou hudbou je možné najít mezi osobami navštěvujícími kino (Kin; 1,22) a koncerty populární hudby (KoP; 1,22), nakupujícími knihy (KNá; 1,22) a filmové nosiče (FNo; 1,19), půjčujícími si filmové nosiče (FPů; 1,19) a čtoucími knihy (KČt; 1,13). Osoby kopírující nosiče s vážnou hudbou je možné ve vyšší míře najít mezi osobami, které nakupují nebo kopírují vážnou hudbu v elektronickém formátu, dále mezi návštěvníky opery, operety a koncertů vážné hudby. Spíše průměrný podíl těchto osob je možné sledovat zejména mezi návštěvníky kina a koncertů populární hudby a osobami, které nakupují nosiče s nahrávkami filmů a populární hudby.


260

6.16 Kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu konzumenty jednotlivých kulturních produktů „Kolik jste si za posledních 12 měsíců zkopíroval/a nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (např. ve formátu mp3 od svých známých nebo z internetu odhadněte na počet CD)?“ Cel. Ne 91,1 Ano 8,9 1-2 5,3 3-5 2,2 6 - 12 0,8 13 - 20 0,3 21 - 30 0,1 31 + 0,2 Počet 1 520

Div 87,4 12,6 7,9 2,6 1,2 0,4 0,1 0,4 762

Ope 79,3 20,7 11,9 4,8 1,8 1,3 0,4 0,4 227


KoV 82,5 17,5 10,2 4,5 1,4 0,7 0,2 0,5 440

Knihy (%) KoP KNá KPů KČt KOd 87,8 88,5 88,5 90,1 87,1 12,2 11,5 11,5 9,9 12,9 6,9 6,6 7,1 6,0 7,5 3,3 3,0 2,5 2,3 3,6 1,0 1,2 1,0 0,9 1,0 0,5 0,3 0,5 0,4 0,3 0,2 0,1 0,1 0,2 0,1 0,2 0,3 0,2 0,2 0,2 836 983 911 1 242 862

Tabulka 442 - Kopírování vážné hudby v el. formátu návštěvníky kult. akcí a recipienty knih Cel. Ne 91,1 Ano 8,9 1-2 5,3 3-5 2,2 6 - 12 0,8 13 - 20 0,3 21 - 30 0,1 31 + 0,2 Počet 1 520


Tabulka 443 - Kopírování vážné hudby v el. formátu recipienty hudebních nahrávek Cel. Ne 91,1 Ano 8,9 1-2 5,3 3-5 2,2 6 - 12 0,8 13 - 20 0,3 21 - 30 0,1 31 + 0,2 Počet 1 520

FNo 87,6 12,4 6,9 3,4 1,2 0,4 0,1 0,3 736

Filmy (%) FPů FKo FEk 87,4 84,7 77,4 12,6 15,3 22,6 7,4 9,1 14,3 3,1 3,7 5,1 1,2 1,5 1,3 0,3 0,5 1,1 0,2 0,3 0,5 0,3 0,3 0,3 882 737 371

FEn 64,7 35,3 24,5 6,9 2,0 1,0 0,0 1,0 102

Tabulka 444 - Kopírování vážné hudby v el. formátu recipienty filmů


261

Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu najít mezi osobami taktéž nakupujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 5,30; je jich zde 47,2 %, celkově pouze 8,9 %), kopírujícími nosiče s vážnou hudbou (VKo; 4,52), nakupujícími filmy v elektronickém formátu (FEn; 3,97), půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 3,21), nakupujícími nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 2,88), kopírujícími filmy v elektronickém formátu (FEk; 2,54), nakupujícími nosiče s vážnou hudbou (VNo; 2,53), navštěvujícími operu (Ope; 2,33) a operetu (Opt; 2,27), kopírujícími nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 2,26), navštěvujícími koncerty vážné hudby (KoV; 1,97) a muzikálová představení (Muz; 1,72), kopírujícími filmové nosiče (FKo; 1,72) a nosiče s populární hudbou (PKo; 1,63), navštěvujícími výstavy (Výs; 1,60), půjčujícími si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,52), čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,45), nakupujícími nosiče s populární hudbou (PNo; 1,43), navštěvujícími divadlo (Div; 1,42), půjčujícími si (FPů; 1,42) a nakupujícími filmové nosiče (FNo; 1,39), navštěvujícími koncerty populární hudby (KoP; 1,37) a kino (Kin; 1,36), nakupujícími (KNá; 1,29) a půjčujícími si knihy (KPů; 1,29); spíše průměrný podíl těchto osob lze pak sledovat mezi osobami čtoucími knihy (KČt; 1,11). Největší podíl osob kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu je mezi osobami, které tyto nahrávky také nakupují, nebo kopírují taktéž nosiče s vážnou hudbou, dále také mezi osobami, které manipulují též s elektronickými formáty populární hudby a filmů. Index podílu nakupujících je u všech zde vymezených segmentů poměrně vysoký, nejnižších hodnot dosahuje zejména u osob se zájmem o divadlo, koncerty populární hudby, kino a knihy.


262

6.17 Nákup nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu konzumenty jednotlivých kulturních produktů „Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (přes internet - odhadněte na počet CD)?“ Cel. Div Ope Ne 96,5 94,9 92,1 Ano 3,5 5,1 7,9 1-2 2,6 3,5 4,8 3-5 0,5 0,9 1,8 6 - 12 0,1 0,3 0,4 13 - 20 0,2 0,3 0,9 21 - 30 0,0 0,0 0,0 31 + 0,1 0,1 0,0 Počet 1 520 762 227

Kulturní akce (%) Knihy (%) Opt Muz Kin Výs KoV KoP KNá KPů KČt KOd 89,9 94,1 95,6 94,9 92,7 95,5 95,5 95,6 96,1 95,2 10,1 5,9 4,4 5,1 7,3 4,5 4,5 4,4 3,9 4,8 6,7 4,6 3,3 3,8 5,2 3,3 3,3 3,5 3,0 3,6 1,7 0,7 0,5 0,7 1,4 0,8 0,7 0,5 0,6 0,7 0,6 0,2 0,2 0,3 0,2 0,1 0,2 0,1 0,2 0,2 1,1 0,5 0,2 0,3 0,5 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,1 0,1 0,0 0,0 0,0 178 439 965 683 440 836 983 911 1 242 862

Tabulka 445 - Nákup vážné hudby v el. formátu návštěvníky kult. akcí a recipienty knih Cel. Ne 96,5 Ano 3,5 1-2 2,6 3-5 0,5 6 - 12 0,1 13 - 20 0,2 21 - 30 0,0 31 + 0,1 Počet 1 520


Tabulka 446 - Nákup vážné hudby v el. formátu recipienty hudebních nahrávek Cel. FNo Ne 96,5 95,5 Ano 3,5 4,5 1-2 2,6 3,1 3-5 0,5 0,7 6 - 12 0,1 0,3 13 - 20 0,2 0,3 21 - 30 0,0 0,0 31 + 0,1 0,1 Počet 1 520 736

Filmy (%) FPů FKo FEk 95,5 94,6 93,3 4,5 5,4 6,7 3,3 3,9 4,6 0,7 0,8 0,8 0,2 0,3 0,5 0,2 0,3 0,5 0,0 0,0 0,0 0,1 0,1 0,3 882 737 371

FEn 83,3 16,7 11,8 2,0 1,0 1,0 0,0 1,0 102

Tabulka 447 - Nákup vážné hudby v el. formátu recipienty filmů


263

Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu najít mezi osobami kopírujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 5,29; je jich zde 18,5 %, celkově pouze 3,5 %), nakupujícími nahrávky populární hudby (PEn; 5,11) a filmy v elektronickém formátu (FEn; 4,77), kopírujícími (VKo; 3,77) a nakupujícími nosiče s vážnou hudbou (VNo; 2,94), navštěvujícími operetu (Opt; 2,89), půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 2,80), navštěvujícími operu (Ope; 2,26) a koncerty vážné hudby (KoV; 2,09), kopírujícími filmy (FEk; 1,91) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,80), navštěvujícími muzikálová představení (Muz; 1,69), půjčujícími si (PPů; 1,63) a nakupujícími nosiče s populární hudbou (PNo; 1,54), kopírujícími filmové nosiče (FKo; 1,54) a nosiče s populární hudbou (PKo; 1,51), navštěvujícími divadlo (Div; 1,46) a výstavy (Výs; 1,46), čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,37), navštěvujícími koncerty populární hudby (KoP; 1,29), nakupujícími knihy (KNá; 1,29) a filmové nosiče (FNo; 1,29), půjčujícími si filmové nosiče (FPů; 1,29), navštěvujícími kino (Kin; 1,26) a půjčujícími si knihy (KPů; 1,26); spíše průměrný podíl nakupujících tyto nahrávky je mezi osobami čtoucími knihy (KČt; 1,11). Největší podíl osob nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu lze najít především mezi osobami, které nakupují také populární hudbu a filmy v elektronickém formátu a dále mezi osobami, které mají obecně zájem o vážnou hudbu v podobě nahrávek nebo různých typů kulturních akcí. Spíše k průměru se blíží jejich podíl mezi osobami zajímajícími se o populární hudbu a film, případně také knihy.


264

6.18 Nákup nosičů s populární hudbou konzumenty jednotlivých kulturních produktů „Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a CD s populární hudbou?“ Cel. Ne 53,6 Ano 46,4 1-2 27,3 3-5 12,1 6 - 12 4,9 13 - 20 1,6 21 - 30 0,2 31 + 0,3 Počet 1 520

Div 43,2 56,8 33,2 14,3 6,4 2,1 0,4 0,4 762

Ope 41,0 59,0 31,3 17,2 5,7 3,1 0,9 0,9 227


KoV 48,2 51,8 28,2 12,5 7,5 2,7 0,5 0,5 440

KoP 37,0 63,0 34,0 17,1 8,4 2,6 0,4 0,6 836

KNá 45,2 54,8 30,9 14,4 6,7 1,9 0,3 0,5 983

Knihy (%) KPů KČt 49,9 50,2 50,1 49,8 30,0 29,1 13,0 13,0 4,4 5,4 2,2 1,8 0,3 0,2 0,2 0,3 911 1 242

KOd 43,5 56,5 32,3 14,6 6,8 2,2 0,2 0,3 862

Tabulka 448 - Nákup nosičů s populární hudbou návštěvníky kult. akcí a recipienty knih Cel. Ne 53,6 Ano 46,4 1-2 27,3 3-5 12,1 6 - 12 4,9 13 - 20 1,6 21 - 30 0,2 31 + 0,3 Počet 1 520


Tabulka 449 - Nákup nosičů s populární hudbou recipienty hudebních nahrávek Cel. Ne 53,6 Ano 46,4 1-2 27,3 3-5 12,1 6 - 12 4,9 13 - 20 1,6 21 - 30 0,2 31 + 0,3 Počet 1 520

FNo 34,5 65,5 35,9 18,8 7,2 2,7 0,4 0,5 736

Filmy (%) FPů FKo FEk 40,5 38,9 38,5 59,5 61,1 61,5 34,2 34,1 31,3 16,1 16,7 16,4 6,5 6,9 9,2 1,8 2,4 3,2 0,3 0,4 0,8 0,6 0,5 0,5 882 737 371

FEn 15,7 84,3 33,3 26,5 11,8 7,8 2,9 2,0 102

Tabulka 450 - Nákup nosičů s populární hudbou recipienty filmů

Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob nakupujících nosiče s populární hudbou najít mezi osobami nakupujícími filmy (FEn; 1,82; je jich zde


265

84,3 %, celkově 46,4 %), nahrávky populární (PEn; 1,71) a vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,55) a nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,44), kopírujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,44), nakupujícími filmové nosiče (FNo; 1,41), navštěvujícími operetu (Opt; 1,39) a muzikálová představení (Muz; 1,39), kopírujícími nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,39), půjčujícími si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,39), navštěvujícími koncerty populární hudby (KoP; 1,36), kopírujícími nosiče s populární hudbou (PKo; 1,35), nahrávky populární hudby (PEk; 1,33) a filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,33), kopírujícími filmové nosiče (FKo; 1,32), půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,30) a filmové nosiče (FPů; 1,28), navštěvujícími operu (Ope; 1,27) a kino (Kin; 1,26). Spíše průměrný podíl osob nakupujících nosiče s populární hudbou je možné najít mezi osobami navštěvujícími divadlo (Div; 1,22), čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,22), navštěvujícími výstavy (Výs; 1,21), nakupujícími knihy (KNá; 1,18), navštěvujícími koncerty vážné hudby (KoV; 1,12), půjčujícími si (KPů; 1,08) a čtoucími knihy (KČt; 1,07). Osoby nakupující nosiče s populární hudbou je možné hledat osobami nakupujícími i kopírujícími nahrávky v elektronickém formátu, dále mezi návštěvníky operety, muzikálu a koncertů populární hudby. Spíše průměrný podíl osob nakupujících nosiče s populární hudbou je mezi návštěvníky divadla, výstav a koncertů vážné hudby a mezi čtenáři knih.


266

6.19 Půjčování nosičů s populární hudbou konzumenty jednotlivých kulturních produktů „Kolik jste si za posledních 12 měsíců vypůjčil/a CD s populární hudbou (knihovna, půjčovna, známí...)?“ Cel. Ne 54,2 Ano 45,8 1-2 16,4 3-5 14,4 6 - 12 8,5 13 - 20 3,2 21 - 30 1,4 31 + 1,8 Počet 1 520

Div 49,7 50,3 17,8 15,7 9,8 3,5 1,2 2,1 762

Ope 45,4 54,6 20,3 16,3 11,9 2,6 1,3 2,2 227


KoV 54,8 45,2 16,6 13,4 9,5 2,5 1,6 1,6 440

KoP 40,0 60,0 18,3 18,9 13,3 4,7 2,0 2,9 836

KNá 51,7 48,3 17,3 14,9 9,7 3,4 1,2 1,9 983

Knihy (%) KPů KČt 47,6 52,8 52,4 47,2 18,8 16,8 15,0 14,9 11,4 9,3 3,4 3,4 1,8 1,3 2,0 1,5 911 1 242

KOd 47,6 52,4 17,6 16,1 11,0 4,1 1,9 1,7 862

Tabulka 451 - Půjčování nosičů s populární hudbou návštěvníky kult. akcí a recipienty knih Cel. Ne 54,2 Ano 45,8 1-2 16,4 3-5 14,4 6 - 12 8,5 13 - 20 3,2 21 - 30 1,4 31 + 1,8 Počet 1 520

Nahrávky vážné hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn 51,9 39,7 37,3 30,4 24,5 48,1 60,3 62,7 69,6 75,5 16,6 19,6 17,2 23,0 22,6 12,8 20,1 18,6 18,5 17,0 12,8 13,8 17,2 17,8 24,5 1,9 1,3 4,4 3,0 3,8 1,3 1,3 1,5 3,7 3,8 2,8 4,0 3,9 3,7 3,8 320 224 204 135 53

Nahrávky populární hudby (%) PNo PPů PKo PEk PEn 36,3 31,3 27,3 23,7 63,7 100,0 68,7 72,7 76,3 19,8 35,9 19,7 19,1 19,9 19,5 31,5 22,6 22,5 19,2 14,4 18,5 14,5 16,2 21,2 5,4 7,0 6,2 7,2 7,7 2,0 3,2 2,7 3,4 5,1 2,5 3,9 3,0 4,3 3,2 706 696 788 556 156

Tabulka 452 - Půjčování nosičů s populární hudbou recipienty hudebních nahrávek Cel. Ne 54,2 Ano 45,8 1-2 16,4 3-5 14,4 6 - 12 8,5 13 - 20 3,2 21 - 30 1,4 31 + 1,8 Počet 1 520

FNo 41,8 58,2 18,9 19,0 12,1 4,2 1,6 2,3 736

Filmy (%) FPů FKo FEk 35,1 34,9 29,1 64,9 65,1 70,9 21,1 18,6 19,7 20,7 21,3 18,9 13,4 13,3 15,4 4,5 6,1 8,4 2,5 2,7 3,8 2,6 3,1 4,9 882 737 371

FEn 20,6 79,4 19,6 23,5 18,6 8,8 4,9 3,9 102

Tabulka 453 - Půjčování nosičů s populární hudbou recipienty filmů

Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob půjčujících si nosiče s populární hudbou najít mezi osobami nakupujícími filmy (FEn; 1,73; je jich zde


267

79,4 %, celkově 45,8 %), nahrávky populární (PEn; 1,67) a vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,65), kopírujícími nahrávky populární hudby (PEk; 1,59), filmy (FEk; 1,55), nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,52) a nosiče s populární hudbou (PKo; 1,50), půjčujícími si (FPů; 1,42) a kopírujícími filmové nosiče (FKo; 1,42), nakupujícími nosiče s populární hudbou (PNo; 1,39), kopírujícími (VKo; 1,37) a půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,32), navštěvujícími koncerty populární hudby (KoP; 1,31) a nakupujícími filmové nosiče (FNo; 1,27). Spíše průměrný podíl osob půjčujících si nosiče s populární hudbou lze najít mezi osobami navštěvujícími muzikálová představení (Muz; 1,24), kino (Kin; 1,24), operetu (Opt; 1,23), operu (Ope; 1,19) a výstavy (Výs; 1,14), půjčujícími si knihy (KPů; 1,14), čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,14), navštěvujícími divadlo (Div; 1,10), nakupujícími knihy (KNá; 1,05) a nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,05), čtoucími knihy (KČt; 1,03) a navštěvujícími koncerty vážné hudby (KoV; 0,99). Osoby půjčující si nosiče s populární hudbou je možné hledat zejména mezi osobami, které nakupují a kopírují nahrávky hudby i filmů v elektronických formátech, dále mezi návštěvníky koncertů populární hudby a osobami nakupujícími nosiče s populární hudbou a filmy. Spíše průměrný podíl těchto osob lze vidět mezi návštěvníky všech ostatních kulturních akcí a osobami se zájmem o vážnou hudbu a knihy.


268

6.20 Kopírování nosičů s populární hudbou konzumenty jednotlivých kulturních produktů „Kolik jste si za posledních 12 měsíců přepálil/a (nechal/a přepálit) CD s populární hudbou?“ Cel. Ne 48,2 Ano 51,8 1-2 13,8 3-5 16,0 6 - 12 11,3 13 - 20 4,8 21 - 30 2,2 31 + 3,8 Počet 1 520

Div 45,5 54,5 14,0 17,1 13,0 4,9 2,4 3,1 762

Ope 48,0 52,0 13,7 17,6 12,3 4,4 2,2 1,8 227


KoV 55,7 44,3 13,9 14,5 9,1 3,6 1,1 2,0 440

KoP 30,9 69,1 15,8 20,0 16,5 7,1 3,8 6,0 836

KNá 46,0 54,0 14,2 16,4 13,0 4,5 2,1 3,8 983

Knihy (%) KPů KČt 44,8 47,7 55,2 52,3 15,1 13,8 16,4 16,3 11,7 11,9 5,6 4,8 2,3 2,2 4,1 3,4 911 1 242

KOd 40,7 59,3 13,9 19,0 13,9 5,8 2,4 4,2 862

Tabulka 454 - Kopírování nosičů s populární hudbou návštěvníky kult. akcí a recipienty knih Cel. Ne 48,2 Ano 51,8 1-2 13,8 3-5 16,0 6 - 12 11,3 13 - 20 4,8 21 - 30 2,2 31 + 3,8 Počet 1 520


Tabulka 455 - Kopírování nosičů s populární hudbou recipienty hudebních nahrávek Cel. Ne 48,2 Ano 51,8 1-2 13,8 3-5 16,0 6 - 12 11,3 13 - 20 4,8 21 - 30 2,2 31 + 3,8 Počet 1 520

FNo 33,2 66,8 16,0 21,5 16,2 5,6 3,1 4,5 736

Filmy (%) FPů FKo FEk 30,0 15,2 10,5 70,0 84,8 89,5 16,7 17,5 15,4 21,2 27,1 24,0 16,0 19,7 20,5 7,6 8,7 11,3 2,9 4,5 7,5 5,6 7,3 10,8 882 737 371

FEn 11,8 88,2 17,6 25,5 20,6 8,8 8,8 6,9 102

Tabulka 456 - Kopírování nosičů s populární hudbou recipienty filmů


269

Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob kopírujících nosiče s populární hudbou najít mezi osobami kopírujícími filmy (FEk; 1,73; je jich zde 89,5 %, celkově je jich 51,8 %) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,71), nakupujícími filmy (FEn; 1,70) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,68), kopírujícími filmové nosiče (FKo; 1,64), nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,63) a nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,53), nakupujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,53), půjčujícími si (PPů; 1,50) a nakupujícími nosiče s populární hudbou (PNo; 1,35), půjčujícími si filmové nosiče (FPů; 1,35), navštěvujícími koncerty populární hudby (KoP; 1,33), nakupujícími filmové nosiče (FNo; 1,29) a navštěvujícími kino (Kin; 1,28). Spíše průměrný podíl osob kopírujících nosiče s populární hudbou je možné najít mezi osobami navštěvujícími muzikálová představení (Muz; 1,24), čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,14), půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,10), navštěvujícími výstavy (Výs; 1,09), půjčujícími si knihy (KPů; 1,07), navštěvujícími operetu (Opt; 1,06) a divadlo (Div; 1,05), nakupujícími (KNá; 1,04) a čtoucími knihy (KČt; 1,01) a navštěvujícími operu (Ope; 1,00). Podprůměrný podíl kopírujících je možné najít mezi osobami nakupujícími nosiče s vážnou hudbou (VNo; 0,97) a navštěvujícími koncerty vážné hudby (KoV; 0,86). Osoby kopírující nosiče s populární hudbou je možné ve větší míře najít mezi osobami, které nakupují a kopírují nahrávky populární hudby a filmů (případně i vážné hudby) v elektronickém formátu i na nosičích nebo navštěvují koncerty populární hudby a kino. Spíše průměrný podíl těchto osob je pak mezi návštěvníky ostatních kulturních akcí, podprůměrný podíl zejména mezi osobami se zájmem o koncerty a nosiče s vážnou hudbou.


270

6.21 Kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu konzumenty jednotlivých kulturních produktů „Kolik jste si za posledních 12 měsíců zkopíroval/a nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (např. ve formátu mp3 od svých známých nebo z internetu odhadněte na počet CD)?“ Cel. Ne 63,4 Ano 36,6 1-2 8,1 3-5 9,6 6 - 12 7,4 13 - 20 4,2 21 - 30 1,8 31 + 5,5 Počet 1 520

Div 60,4 39,6 8,3 10,6 9,3 4,2 1,6 5,6 762

Ope 57,3 42,7 11,9 12,8 9,7 3,1 0,9 4,4 227


KoV 66,8 33,2 8,0 10,2 8,0 2,5 0,7 3,9 440

KoP 46,3 53,7 10,9 13,9 11,4 6,0 3,0 8,6 836

KNá 60,9 39,1 8,9 10,2 8,5 4,2 2,1 5,2 983

Knihy (%) KPů KČt 59,7 62,5 40,3 37,5 9,0 8,1 10,5 10,3 8,2 8,0 5,2 4,3 1,9 1,8 5,5 5,1 911 1 242

KOd 55,2 44,8 9,7 11,9 10,2 4,9 1,7 6,3 862

Tabulka 457 - Kopírování populární hudby v el. formátu návštěvníky kult. akcí a recip. knih Cel. Ne 63,4 Ano 36,6 1-2 8,1 3-5 9,6 6 - 12 7,4 13 - 20 4,2 21 - 30 1,8 31 + 5,5 Počet 1 520

Nahrávky vážné hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn 62,2 59,8 38,7 17,0 34,0 37,8 40,2 61,3 83,0 66,0 11,3 11,6 17,2 20,0 18,9 10,9 12,1 12,3 18,5 15,1 7,8 7,1 11,8 15,6 15,1 3,8 4,0 9,3 11,1 9,4 0,3 1,8 2,0 3,7 1,9 3,8 3,6 8,8 14,1 5,7 320 224 204 135 53

Nahrávky populární hudby (%) PNo PPů PKo PEk PEn 51,4 42,0 37,3 25,6 48,6 58,0 62,7 100,0 74,4 12,5 11,9 12,6 22,1 16,0 12,7 15,1 16,5 26,3 20,5 10,6 12,6 12,7 20,1 19,2 5,0 7,0 7,7 11,5 9,6 1,8 3,0 3,3 5,0 3,8 5,9 8,3 9,9 14,9 5,1 706 696 788 556 156

Tabulka 458 - Kopírování populární hudby v el. formátu recipienty hudebních nahrávek Cel. Ne 63,4 Ano 36,6 1-2 8,1 3-5 9,6 6 - 12 7,4 13 - 20 4,2 21 - 30 1,8 31 + 5,5 Počet 1 520

FNo 54,1 45,9 11,7 11,8 8,8 5,2 2,0 6,4 736

Filmy (%) FPů FKo FEk 47,7 39,1 16,7 52,3 60,9 83,3 12,1 11,7 12,7 14,2 15,1 17,5 9,6 12,6 20,2 6,2 7,3 10,0 2,5 3,4 5,7 7,6 10,9 17,3 882 737 371

FEn 20,6 79,4 14,7 17,6 26,5 9,8 3,9 6,9 102

Tabulka 459 - Kopírování populární hudby v el. formátu recipienty filmů


271

Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob kopírujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu najít mezi osobami kopírujícími filmy (FEk; 2,28; je jich zde 83,3 %, celkově je jich 36,6 %) a nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 2,27), dále mezi nakupujícími filmy (FEn; 2,17), nahrávky populární (PEn; 2,03) a vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,80), kopírujícími nosiče s populární (PKo; 1,71) a vážnou hudbou (VKo; 1,67) a filmové nosiče (FKo; 1,66), půjčujícími si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,58), navštěvujícími koncerty populární hudby (KoP; 1,47), půjčujícími si filmové nosiče (FPů; 1,43), navštěvujícími kino (Kin; 1,38) a muzikálová představení (Muz; 1,33), nakupujícími nosiče s populární hudbou (PNo; 1,33) a filmové nosiče (FNo; 1,25). Spíše průměrný podíl kopírujících je možné najít mezi osobami čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,22), navštěvujícími operetu (Opt; 1,18), operu (Ope; 1,17) a výstavy (Výs; 1,17), půjčujícími si knihy (KPů; 1,10) a nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,10), navštěvujícími divadlo (Div; 1,08), nakupujícími knihy (KNá; 1,07) a nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,03) a čtoucími knihy (KČt; 1,02); podprůměrný podíl pak mezi osobami navštěvujícími koncerty vážné hudby (KoV; 0,91). Osoby kopírující nahrávky populární hudby v elektronickém formátu je možné najít zejména mezi osobami, které nakupují a kopírují také ostatní nahrávky v elektronickém formátu i na nosičích (v menší míře nahrávky vážné hudby) a mezi návštěvníky koncertů populární hudby, muzikálů a kina. Spíše průměrný podíl kopírujících je možné najít mezi návštěvníky ostatních kulturních akcí a osobami se zájmem o knihy a vážnou hudbu.


272

6.22 Nákup nahrávek populární hudby v elektronickém formátu konzumenty jednotlivých kulturních produktů „Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (přes internet - odhadněte na počet CD)?“ Cel. Ne 89,7 Ano 10,3 1-2 5,7 3-5 2,5 6 - 12 1,3 13 - 20 0,7 21 - 30 0,1 31 + 0,1 Počet 1 520

Div 87,0 13,0 7,1 3,3 1,6 0,8 0,1 0,1 762

Ope 84,1 15,9 4,8 6,6 3,5 0,9 0,0 0,0 227

Kulturní akce (%) Opt Muz Kin Výs KoV KoP KNá 77,5 83,1 85,4 85,9 86,8 84,2 87,6 22,5 16,9 14,6 14,1 13,2 15,8 12,4 9,0 8,7 7,8 8,1 7,0 8,6 6,7 6,7 4,8 3,7 3,2 3,0 4,2 2,8 3,9 2,5 1,9 2,2 2,7 1,7 1,8 2,8 0,9 1,0 0,6 0,5 1,2 0,8 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,1 0,1 178 439 965 683 440 836 983

Knihy (%) KPů KČt KOd 87,3 89,2 86,4 12,7 10,8 13,6 7,1 5,9 7,4 2,7 2,7 3,5 2,0 1,4 2,0 0,9 0,7 0,7 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 911 1 242 862

Tabulka 460 - Nákup populární hudby v el. formátu návštěvníky kult. akcí a recipienty knih Cel. Ne 89,7 Ano 10,3 1-2 5,7 3-5 2,5 6 - 12 1,3 13 - 20 0,7 21 - 30 0,1 31 + 0,1 Počet 1 520


Tabulka 461 - Nákup populární hudby v el. formátu recipienty hudebních nahrávek Cel. Ne 89,7 Ano 10,3 1-2 5,7 3-5 2,5 6 - 12 1,3 13 - 20 0,7 21 - 30 0,1 31 + 0,1 Počet 1 520

FNo 86,1 13,9 7,7 3,4 1,9 0,5 0,1 0,1 736

Filmy (%) FPů FKo FEk 86,4 83,3 76,0 13,6 16,7 24,0 7,6 8,7 12,9 3,7 4,2 4,9 1,6 2,4 3,2 0,5 1,1 2,4 0,1 0,1 0,3 0,1 0,1 0,3 882 737 371

FEn 40,2 59,8 29,4 13,7 8,8 5,9 1,0 1,0 102

Tabulka 462 - Nákup populární hudby v el. formátu recipienty filmů


273

Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu najít mezi osobami nakupujícími také filmy (FEn; 5,81; je jich zde 59,8 %, celkově je jich 10,3 %) a nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 5,13), kopírujícími nahrávky vážné hudby (VEk; 2,87) a filmy v elektronickém formátu (FEk; 2,33) a nosiče s vážnou hudbou (VKo; 2,28), navštěvujícími operetu (Opt; 2,18), kopírujícími nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 2,03), nakupujícími (PNo; 1,71) a kopírujícími nosiče s populární hudbou (PKo; 1,68), půjčujícími si nosiče s populární (PPů; 1,66) a vážnou hudbou (VPů; 1,65), navštěvujícími muzikálová představení (Muz; 1,64), kopírujícími filmové nosiče (FKo; 1,62), navštěvujícími operu (Ope; 1,54), nakupujícími nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,54), navštěvujícími koncerty populární hudby (KoP; 1,53), kino (Kin; 1,42) a výstavy (Výs; 1,37), nakupujícími filmové nosiče (FNo; 1,35), čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,32), půjčujícími si filmové nosiče (FPů; 1,32), navštěvujícími koncerty vážné hudby (KoV; 1,28) a divadlo (Div; 1,26). Spíše průměrný podíl osob nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu je možné najít mezi osobami půjčujícími si (KPů; 1,23), nakupujícími (KNá; 1,20) a čtoucími knihy (KČt; 1,05). Osoby nakupující nahrávky populární hudby v elektronickém formátu je možné hledat zejména mezi těmi, kdo nakupují a kopírují také ostatní nahrávky v elektronickém formátu, případně i na nosičích, a také mezi návštěvníky většiny kulturních akcí (zejména operety, muzikálu, opery a koncertů populární hudby). Spíše průměrný podíl těchto osob lze zaznamenat zejména mezi zájemci o vážnou hudbu a knihy.


274

6.23 Nákup filmových nosičů konzumenty jednotlivých kulturních produktů „Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a filmů na DVD nebo VHS?“ Cel. Ne 51,6 Ano 48,4 1-2 17,3 3-5 14,9 6 - 12 8,1 13 - 20 4,3 21 - 30 1,6 31 + 2,3 Počet 1 520

Div 44,1 55,9 19,8 17,5 10,0 4,6 1,6 2,5 762

Ope 44,5 55,5 19,4 20,7 6,6 6,2 0,4 2,2 227


KoV 50,5 49,5 18,6 17,3 6,1 4,1 0,9 2,5 440

KoP 40,7 59,3 19,3 18,3 11,4 5,6 1,7 3,1 836

KNá 44,8 55,2 18,6 17,0 9,4 5,4 1,6 3,3 983

Knihy (%) KPů KČt 50,5 49,9 49,5 50,1 18,7 17,4 15,5 15,6 8,0 8,5 3,6 4,6 1,3 1,4 2,4 2,6 911 1 242

KOd 42,3 57,7 19,5 17,2 10,7 5,3 1,9 3,1 862

Tabulka 463 - Nákup filmových nosičů návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih Cel. Ne 51,6 Ano 48,4 1-2 17,3 3-5 14,9 6 - 12 8,1 13 - 20 4,3 21 - 30 1,6 31 + 2,3 Počet 1 520


Tabulka 464 - Nákup filmových nosičů recipienty hudebních nahrávek Cel. FNo Ne 51,6 Ano 48,4 100,0 1-2 17,3 35,7 3-5 14,9 30,7 6 - 12 8,1 16,7 8,8 13 - 20 4,3 3,3 21 - 30 1,6 4,8 31 + 2,3 Počet 1 520 736

Filmy (%) FPů FKo FEk 34,1 33,0 39,1 65,9 67,0 60,9 23,6 24,2 24,3 20,5 20,4 19,1 11,5 11,5 9,4 5,6 5,4 5,4 1,8 2,7 1,3 2,9 2,8 1,3 882 737 371

FEn 23,5 76,5 26,5 21,6 11,8 10,8 2,9 2,9 102

Tabulka 465 - Nákup filmových nosičů recipienty filmů

Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob nakupujících filmové nosiče najít mezi osobami nakupujícími filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,58; je


275

jich zde 76,5 %, celkově 48,4 %) a nosiče s populární hudbou (PNo; 1,41), kopírujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,39) a filmové nosiče (FKo; 1,38), půjčujícími si filmové nosiče (FPů; 1,36), nakupujícími nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,35), nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,32) a nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,29), kopírujícími nosiče s populární hudbou (PKo; 1,29), navštěvujícími muzikálová představení (Muz; 1,28), půjčujícími si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,27), kopírujícími nahrávky populární hudby (PEk; 1,26) a filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,26). Spíše průměrný podíl nakupujících filmy lze nalézt mezi osobami navštěvujícími výstavy (Výs; 1,23), koncerty populární hudby (KoP; 1,23) a kino (Kin; 1,22), čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,19), kopírujícími (VKo; 1,19) a půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,18), navštěvujícími divadlo (Div; 1,15) a operu (Ope; 1,15), nakupujícími knihy (KNá; 1,14), navštěvujícími operetu (Opt; 1,07), čtoucími knihy (KČt; 1,04), navštěvujícími koncerty vážné hudby (KoV; 1,02) a půjčujícími si knihy (KPů; 1,02). Vyšší podíl osob nakupujících filmové nosiče je možné najít mezi osobami, které nakupují a kopírují nahrávky populární hudby a filmů (případně i vážné hudby) v elektronickém formátu i na nosičích nebo navštěvují muzikálová představení. Spíše průměrný podíl těchto osob lze najít mezi návštěvníky ostatních kulturních akcí a osobami se zájmem o vážnou hudbu a knihy.


276

6.24 Půjčování filmových nosičů konzumenty jednotlivých kulturních produktů „Kolik jste si za posledních 12 měsíců vypůjčil/a filmů na DVD nebo VHS (knihovna, půjčovna, známí...)?“ Cel. Ne 42,0 Ano 58,0 1-2 14,0 3-5 15,7 6 - 12 13,2 13 - 20 8,2 21 - 30 2,9 31 + 4,1 Počet 1 520

Div 35,6 64,4 14,4 19,2 15,4 8,3 3,4 3,8 762

Ope 35,2 64,8 16,3 19,8 17,2 6,2 2,2 3,1 227


KoV 41,1 58,9 15,5 18,4 11,1 7,0 2,7 4,1 440

KoP 28,8 71,2 15,1 18,2 17,9 10,3 4,3 5,4 836

KNá 37,1 62,9 14,1 18,1 14,6 8,7 2,8 4,4 983

Knihy (%) KPů KČt 36,4 39,9 63,6 60,1 14,9 14,4 18,1 16,6 13,5 13,3 9,2 8,6 3,5 3,2 4,3 3,9 911 1 242

KOd 32,5 67,5 14,5 18,9 15,8 9,9 3,9 4,5 862

Tabulka 466 - Půjčování filmových nosičů návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih Cel. Ne 42,0 Ano 58,0 1-2 14,0 3-5 15,7 6 - 12 13,2 13 - 20 8,2 21 - 30 2,9 31 + 4,1 Počet 1 520


Tabulka 467 - Půjčování filmových nosičů návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih Cel. Ne 42,0 Ano 58,0 1-2 14,0 3-5 15,7 6 - 12 13,2 13 - 20 8,2 21 - 30 2,9 31 + 4,1 Počet 1 520

FNo 21,1 78,9 14,9 21,6 19,8 13,7 3,5 5,3 736

Filmy (%) FPů FKo FEk 17,9 19,4 100,0 82,1 80,6 24,1 13,0 12,1 27,1 22,3 21,6 22,7 21,4 21,0 14,1 13,3 12,1 5,0 5,2 6,7 7,0 6,9 7,0 882 737 371

FEn 17,6 82,4 12,7 23,5 18,6 16,7 4,9 5,9 102

Tabulka 468 - Půjčování filmových nosičů recipienty filmů


277

Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob půjčujících si nosiče s filmy najít mezi osobami kopírujícími nahrávky populární (PEk; 1,43; je jich zde 82,9 %, celkově je jich 58,0 %) a vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,42), půjčujícími si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,42), kopírujícími filmové nosiče (FKo; 1,42), nakupujícími (FEn; 1,42) a kopírujícími filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,39), nakupujícími filmové nosiče (FNo; 1,36), kopírujícími nosiče s populární hudbou (PKo; 1,35), nakupujícími nahrávky populární (PEn; 1,33) a vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,30), nakupujícími nosiče s populární hudbou (PNo; 1,28) a půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,27). Spíše průměrný podíl osob půjčujících si filmové nosiče lze najít mezi osobami navštěvujícími muzikálová představení (Muz; 1,25), kino (Kin; 1,23) a koncerty populární hudby (KoP; 1,23), kopírujícími nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,19), čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,16), navštěvujícími operu (Ope; 1,12) a divadlo (Div; 1,11), půjčujícími si knihy (KPů; 1,10), navštěvujícími výstavy (Výs; 1,09), nakupujícími knihy (KNá; 1,08) a nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,08), navštěvujícími operetu (Opt; 1,06), čtoucími knihy (KČt; 1,04) a navštěvujícími koncerty vážné hudby (KoV; 1,02). Osoby půjčující si filmové nosiče je možné najít zejména mezi osobami, které nakupují a kopírují také ostatní nahrávky (zejména filmů a populární hudby) na nosičích i v elektronickém formátu. Mezi návštěvníky kulturních akcí je jejich podíl spíše průměrný, což platí také pro skupiny osob se zájmem o knihy a vážnou hudbu.


278

6.25 Kopírování filmových nosičů konzumenty jednotlivých kulturních produktů „Kolik jste si za posledních 12 měsíců zkopíroval/a (nechal/a zkopírovat) filmů na DVD / VHS (příp. jiný formát)?“ Cel. Ne 51,5 Ano 48,5 1-2 10,8 3-5 12,8 6 - 12 10,4 13 - 20 6,0 21 - 30 3,9 31 + 4,6 Počet 1 520

Div 48,3 51,7 11,8 14,6 11,2 5,8 4,1 4,3 762

Ope 47,6 52,4 14,1 15,0 12,3 6,2 2,2 2,6 227


KoV 56,4 43,6 11,1 12,0 10,2 5,2 2,3 2,7 440

KoP 37,2 62,8 11,5 16,7 14,0 8,9 5,4 6,3 836

KNá 49,9 50,1 11,1 13,0 12,2 6,2 3,5 4,1 983

Knihy (%) KPů KČt 49,1 51,0 50,9 49,0 11,4 11,2 13,8 13,1 10,9 10,8 6,0 6,0 4,2 3,6 4,6 4,3 911 1 242

KOd 43,0 57,0 12,6 15,1 12,4 7,1 4,4 5,3 862

Tabulka 469 - Kopírování filmových nosičů návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih Cel. Ne 51,5 Ano 48,5 1-2 10,8 3-5 12,8 6 - 12 10,4 13 - 20 6,0 21 - 30 3,9 31 + 4,6 Počet 1 520


Tabulka 470 - Kopírování filmových nosičů recipienty hudebních nahrávek Cel. Ne 51,5 Ano 48,5 1-2 10,8 3-5 12,8 6 - 12 10,4 13 - 20 6,0 21 - 30 3,9 31 + 4,6 Počet 1 520

FNo 32,9 67,1 14,4 18,1 16,2 7,9 4,6 6,0 736

Filmy (%) FPů FKo FEk 31,4 11,1 68,6 100,0 88,9 13,7 22,3 11,1 16,9 26,5 19,7 16,1 21,4 21,0 9,2 12,3 13,2 5,8 8,0 11,3 6,9 9,5 12,7 882 737 371

FEn 11,8 88,2 13,7 21,6 27,5 6,9 10,8 7,8 102

Tabulka 471 - Kopírování filmových nosičů recipienty filmů


279

Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob kopírujících filmové nosiče najít mezi osobami kopírujícími (FEk; 1,83; je jich zde 88,9 %, celkově jich je 48,5 %) a nakupujícími filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,82), kopírujícími nahrávky vážné (VEk; 1,73) a populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,67) a nosiče s populární hudbou (PKo; 1,64), nakupujícími nahrávky populární (PEn; 1,62) a vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,56), kopírujícími nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,55), půjčujícími si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,42) a filmové nosiče (FPů; 1,41), nakupujícími filmové nosiče (FNo; 1,38) a nosiče s populární hudbou (PNo; 1,31), navštěvujícími koncerty populární hudby (KoP; 1,29) a kino (Kin; 1,28). Spíše průměrný podíl kopírujících filmy je možné najít mezi osobami navštěvujícími muzikálová představení (Muz; 1,20), čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,18), půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,12), navštěvujícími výstavy (Výs; 1,10), operu (Ope; 1,08) a divadlo (Div; 1,07), půjčujícími si knihy (KPů; 1,05), navštěvujícími operetu (Opt; 1,03), nakupujícími (KNá; 1,03) a čtoucími knihy (KČt; 1,01), podprůměrný podíl pak mezi osobami nakupujícími nosiče s vážnou hudbou (VNo; 0,99) a navštěvujícími koncerty vážné hudby (KoV; 0,90). Osoby kopírující filmové nosiče je možné hledat zejména mezi osobami, které nakupují a kopírují také ostatní nahrávky na nosičích (vyjma vážné hudby) a v elektronickém formátu a mezi návštěvníky koncertů populární hudby a kina. Průměrný podíl kopírujících je možné najít mezi návštěvníky ostatních kulturních akcí a osoby se zájmem o knihy, spíše podprůměrný podíl pak mezi osobami se zájmem o vážnou hudbu.


280

6.26 Kopírování filmů v elektronickém formátu konzumenty jednotlivých kulturních produktů „Kolik jste si za posledních 12 měsíců stáhl/a filmů z internetu (např. prostřednictvím P2P sítí)?“ Cel. Ne 75,6 Ano 24,4 1-2 6,5 3-5 6,3 6 - 12 4,1 13 - 20 2,8 21 - 30 2,0 31 + 2,8 Počet 1 520

Div 73,6 26,4 7,2 6,7 4,3 2,8 2,8 2,6 762

Ope 70,9 29,1 8,8 9,3 4,8 3,1 0,9 2,2 227

Kulturní akce (%) Opt Muz Kin Výs KoV KoP KNá 67,4 67,4 66,0 72,8 77,0 64,5 74,3 32,6 32,6 34,0 27,2 23,0 35,5 25,7 8,4 8,7 8,3 6,9 6,8 8,7 6,7 10,1 8,2 9,1 7,0 8,0 9,4 7,1 7,9 5,2 5,9 5,0 3,0 5,9 4,2 3,4 4,1 3,9 2,6 2,5 4,2 2,8 1,1 3,2 2,9 2,8 1,1 3,1 2,2 1,7 3,2 3,8 2,9 1,6 4,2 2,6 178 439 965 683 440 836 983

Knihy (%) KPů KČt KOd 72,6 75,0 70,6 27,4 25,0 29,4 6,7 6,4 7,4 7,9 6,6 7,9 4,7 4,4 5,0 3,2 3,1 3,0 2,2 2,3 2,7 2,7 2,3 3,4 911 1 242 862

Tabulka 472 - Kopírování filmů v el. formátu návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih Cel. Ne 75,6 Ano 24,4 1-2 6,5 3-5 6,3 6 - 12 4,1 13 - 20 2,8 21 - 30 2,0 31 + 2,8 Počet 1 520


Tabulka 473 - Kopírování filmů v el. formátu recipienty hudebních nahrávek Cel. Ne 75,6 Ano 24,4 1-2 6,5 3-5 6,3 6 - 12 4,1 13 - 20 2,8 21 - 30 2,0 31 + 2,8 Počet 1 520

FNo 69,3 30,7 8,8 9,0 4,9 3,0 2,2 2,9 736

Filmy (%) FPů FKo FEk 66,1 55,2 33,9 44,8 100,0 8,8 10,6 26,7 8,6 11,9 25,9 5,6 7,5 16,7 4,3 5,4 11,3 2,7 3,8 8,1 3,9 5,6 11,3 882 737 371

FEn 21,6 78,4 18,6 33,3 9,8 6,9 4,9 4,9 102

Tabulka 474 - Kopírování filmů v el. formátu recipienty filmů


281

Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob kopírujících filmy v elektronickém formátu najít mezi osobami nakupujícími filmy v elektronickém formátu (FEn; 3,21; je jich zde 78,4 %, celkově jich je 24,4 %), kopírujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 2,55), nakupujícími (PEn; 2,34) a kopírujícími nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 2,28), nakupujícími nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,93), kopírujícími filmové nosiče (FKo; 1,84) a nosiče s vážnou (VKo; 1,81) a populární hudbou (PKo; 1,73), půjčujícími si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,55), navštěvujícími koncerty populární hudby (KoP; 1,45) a kino (Kin; 1,39), půjčujícími si filmové nosiče (FPů; 1,39), navštěvujícími operetu (Opt; 1,34) a muzikálová představení (Muz; 1,34), nakupujícími nosiče s populární hudbou (PNo; 1,32) a filmové nosiče (FNo; 1,26). Spíše průměrný podíl kopírujících je možné najít mezi osobami čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,20), navštěvujícími operu (Ope; 1,19), půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,17) a knihy (KPů; 1,12), navštěvujícími výstavy (Výs; 1,11) a divadlo (Div; 1,08), nakupujícími (KNá; 1,05) a čtoucími knihy (KČt; 1,02), nakupujícími nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,00) a navštěvujícími koncerty vážné hudby (KoV; 0,94). Osoby kopírující filmy v elektronickém formátu je možné ve větší míře hledat zejména mezi osobami které nakupují a kopírují také jiné nahrávky v elektronickém formátu i na nosičích (vyjma vážné hudby) a mezi návštěvníky koncertů populární hudby, kina, operety a muzikálu. Spíše průměrný podíl těchto osob lze sledovat mezi návštěvníky ostatních kulturních akcí a osobami se zájmem o knihy, až podprůměrný podíl pak mezi osobami se zájmem o vážnou hudbu.


282

6.27 Nákup filmů v elektronickém formátu konzumenty jednotlivých kulturních produktů „Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a filmů v elektronickém formátu (přes internet)?“ Cel. Div Ope Ne 93,3 90,6 84,1 Ano 6,7 9,4 15,9 1-2 4,5 6,0 9,7 3-5 1,2 1,8 3,1 6 - 12 0,6 0,9 2,2 13 - 20 0,3 0,5 0,9 21 - 30 0,0 0,0 0,0 31 + 0,1 0,1 0,0 Počet 1 520 762 227

Kulturní akce (%) Knihy (%) Opt Muz Kin Výs KoV KoP KNá KPů KČt KOd 80,9 87,2 89,9 89,8 89,8 89,7 91,8 91,2 92,5 91,0 19,1 12,8 10,1 10,2 10,2 10,3 8,2 8,8 7,5 9,0 13,5 8,2 6,6 6,7 6,4 6,7 5,4 6,0 5,1 6,0 3,4 2,7 1,8 1,8 2,3 2,0 1,4 1,6 1,3 1,6 1,1 0,9 0,9 1,2 1,1 0,8 0,8 0,7 0,7 0,9 1,1 0,9 0,5 0,4 0,5 0,5 0,4 0,3 0,3 0,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 0,1 0,0 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 178 439 965 683 440 836 983 911 1 242 862

Tabulka 475 - Nákup filmů v el. formátu návštěvníky kulturních akcí a recipienty knih Cel. Ne 93,3 Ano 6,7 1-2 4,5 3-5 1,2 6 - 12 0,6 13 - 20 0,3 21 - 30 0,0 31 + 0,1 Počet 1 520


Tabulka 476 - Nákup filmů v el. formátu recipienty hudebních nahrávek Cel. Ne 93,3 Ano 6,7 1-2 4,5 3-5 1,2 6 - 12 0,6 13 - 20 0,3 21 - 30 0,0 31 + 0,1 Počet 1 520

FNo 89,4 10,6 6,7 2,3 0,8 0,7 0,0 0,1 736

Filmy (%) FPů FKo FEk FEn 90,5 87,8 78,4 9,5 12,2 21,6 100,0 6,1 8,4 14,6 66,7 1,9 2,0 3,2 17,6 0,8 0,8 1,9 8,8 0,6 0,7 1,3 4,9 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,3 0,5 2,0 882 737 371 102

Tabulka 477 - Nákup filmů v el. formátu recipienty filmů


283

Podle indexu podílu nakupujících je možné největší část osob nakupujících filmy v elektronickém formátu najít mezi osobami nakupujícími nahrávky populární (PEn; 5,84; je jich zde 39,1 %, celkově jich je 6,7 %) a vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 4,79), kopírujícími nahrávky vážné hudby (VEk; 3,99) a filmy v elektronickém formátu (FEk; 3,22) a nosiče s vážnou hudbou (VKo; 3,07), navštěvujícími operetu (Opt; 2,85), půjčujícími si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 2,46), navštěvujícími operu (Ope; 2,37), kopírujícími nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 2,18), nakupujícími nosiče s vážnou hudbou (VNo; 2,04), navštěvujícími muzikálová představení (Muz; 1,91), nakupujícími nosiče s populární hudbou (PNo; 1,82), kopírujícími filmové nosiče (FKo; 1,82), půjčujícími si (PPů; 1,73) a kopírujícími nosiče s populární hudbou (PKo; 1,70), nakupujícími filmové nosiče (FNo; 1,58), navštěvujícími koncerty populární hudby (KoP; 1,54), výstavy (Výs; 1,52), koncerty vážné hudby (KoV; 1,52) a kino (Kin; 1,51), půjčujícími si filmové nosiče (FPů; 1,42), navštěvujícími divadlo (Div; 1,40), čtoucími odbornou literaturu (KOd; 1,34) a půjčujícími si knihy (KPů; 1,31). Spíše k průměru se blíží počet nakupujících mezi osobami nakupujícími (KNá; 1,22) a čtoucími knihy (KČt; 1,12). Osoby nakupující filmové nahrávky v elektronickém formátu je možné hledat zejména mezi osobami, které nakupují a kopírují také jiné nahrávky v elektronickém formátu i na nosičích (v tomto případě bez výhrady vážné hudby) i mezi návštěvníky většiny kulturních akcí (zejména souvisejících s hudbou). Spíše k průměru se blíží jejich podíl mezi osobami se zájmem o knihy.


284

6.28 Vzájemné vztahy na trzích jednotlivých kulturních produktů

Div Ope Opt Muz Kin Výs KoV KoP KNá KPů KČt KOd VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn FNo FPů FKo FEk FEn Ø

Div 26,2 20,6 44,8 74,1 63,1 43,2 65,2 79,9 68,1 92,1 69,4 30,3 21,5 17,6 12,6 5,1 56,8 50,3 54,5 39,6 13,0 55,9 64,4 51,7 26,4 9,4 44,5

Publikum jednotlivých kulturních produktů (%) Ope Opt Muz Kin Výs KoV KoP KNá KPů KČt 88,1 88,2 77,7 58,5 70,4 74,8 59,4 62,0 57,0 56,5 - 51,1 26,0 16,8 24,9 33,4 16,7 19,8 19,2 17,3 40,1 - 21,6 13,8 19,8 23,2 14,7 15,5 14,7 13,6 50,2 53,4 - 38,7 40,1 40,0 38,3 35,1 35,1 32,1 71,4 74,7 85,0 - 75,5 67,5 81,5 69,7 67,3 65,7 74,9 75,8 62,4 53,5 67,5 54,5 57,8 55,8 51,4 64,8 57,3 40,1 30,8 43,5 30,7 36,5 37,4 33,3 61,7 69,1 72,9 70,6 66,8 58,4 61,6 58,0 57,2 85,9 85,4 78,6 71,0 83,2 81,6 72,5 77,8 75,7 77,1 75,3 72,9 63,5 74,4 77,5 63,2 72,1 - 71,2 94,7 94,9 90,9 84,6 93,6 93,9 85,0 95,6 97,0 74,0 70,2 70,6 66,0 74,2 67,7 67,1 67,2 64,5 62,7 53,7 51,1 32,3 23,3 32,7 44,8 22,7 27,8 25,4 24,0 40,5 32,0 22,8 15,2 22,3 31,4 15,2 18,7 20,9 17,1 31,7 29,8 19,4 16,3 20,9 24,5 16,3 16,3 17,8 15,1 20,7 20,2 15,3 12,1 14,2 17,5 12,2 11,5 11,5 9,9 7,9 10,1 5,9 4,4 5,1 7,3 4,5 4,5 4,4 3,9 59,0 64,6 64,7 58,4 56,2 51,8 63,0 54,8 50,1 49,8 54,6 43,8 56,7 56,8 52,4 45,2 60,0 48,3 52,4 47,2 52,0 55,1 64,0 66,5 56,7 44,3 69,1 54,0 55,2 52,3 42,7 43,3 48,5 50,4 43,0 33,2 53,7 39,1 40,3 37,5 15,9 22,5 16,9 14,6 14,1 13,2 15,8 12,4 12,7 10,8 55,5 51,7 62,0 59,1 59,4 49,5 59,3 55,2 49,5 50,1 64,8 61,2 72,7 71,4 63,5 58,9 71,2 62,9 63,6 60,1 52,4 50,0 58,3 62,3 53,4 43,6 62,8 50,1 50,9 49,0 29,1 32,6 32,6 34,0 27,2 23,0 35,5 25,7 27,4 25,0 15,9 19,1 12,8 10,1 10,2 10,2 10,3 8,2 8,8 7,5 51,6 51,8 48,2 42,6 45,1 44,4 43,8 40,8 40,7 37,6

KOd 61,4 19,5 14,5 36,0 73,9 58,8 34,6 65,1 76,7 68,2 90,4 26,0 18,3 17,9 12,9 4,8 56,5 52,4 59,3 44,8 13,6 57,7 67,5 57,0 29,4 9,0 42,6

Cel. 50,1 14,9 11,7 28,9 63,5 44,9 28,9 55,0 64,7 59,9 81,7 56,7 21,1 14,7 13,4 8,9 3,5 46,4 45,8 51,8 36,6 10,3 48,4 58,0 48,5 24,4 6,7

Tabulka 478 - Vztahy na trzích kulturních produktů I.

Tabulky v této kapitole shrnují údaje z předchozích kapitol o konzumaci jednotlivých kulturních produktů osobami, které konzumují jiné produkty, tedy o vzájemném prolínání „publika“ jednotlivých kulturních produktů. Klíčový je v tomto případě způsob čtení tabulek - např. „88,1 % návštěvníků opery navštěvuje divadlo“ (viz třetí sloupec, druhý řádek), ale pouze „26,2 % návštěvníků divadla navštěvuje operu“ (viz druhý sloupec, třetí řádek; jednotlivé sloupce - viz záhlaví tabulky - tedy reprezentují konzumenty kulturních produktů, jednotlivé řádky - viz první sloupec - samotné kulturní produkty). V posledním sloupci je údaj o procentu konzumujících v celém vzorku (tedy je to údaj v předchozích kapitolách prezentovaný jako celkový). Pokud budeme číst tabulku po řádcích, můžeme sledovat, u kterého kulturního produktu je v publiku největší část osob, které konzumují produkt, který nás zajímá -


285

např. můžeme najít, že největší podíl návštěvníků koncertů vážné hudby (KoV; osmý řádek) je mezi návštěvníky opery (Ope; 64,8 %; třetí sloupec; je třeba porovnávat údaje ze všech tří tabulek - viz další stránky). Pokud budeme číst tabulku po sloupcích vidíme, publikum kterého dalšího kulturního produktu tvoří největší část z konzumentů produktu, který nás zajímá - například vidíme, že z návštěvníků koncertů vážné hudby (KoV, osmý sloupec) největší část také čte knihy (KČt; 93,9 %; dvanáctý řádek).


Publikum jednotlivých kulturních produktů (%) VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn 72,2 73,2 65,7 71,1 73,6 61,3 55,0 52,7 54,3 63,5 38,1 41,1 35,3 34,8 34,0 19,0 17,8 15,0 17,4 23,1 28,4 25,4 26,0 26,7 34,0 16,3 14,4 12,4 13,8 25,6 44,4 44,6 41,7 49,6 49,1 40,2 35,8 35,7 38,3 47,4 70,3 65,6 77,0 86,7 79,2 79,9 78,7 81,5 87,4 90,4 69,7 67,9 70,1 71,9 66,0 54,4 51,4 49,1 52,9 61,5 61,6 61,6 52,9 57,0 60,4 32,3 28,6 24,7 26,3 37,2 59,4 56,7 66,7 75,6 71,7 74,6 72,1 73,4 80,8 84,6 85,3 82,1 78,4 83,7 83,0 76,3 68,2 67,4 69,1 78,2 72,2 84,8 79,4 77,8 75,5 64,6 68,5 63,8 66,0 74,4 93,1 94,6 91,7 91,1 90,6 87,7 84,2 82,5 83,8 85,9 70,0 70,5 75,5 82,2 77,4 69,0 64,9 64,8 69,4 75,0 58,5 55,4 53,3 62,3 30,2 22,1 20,4 21,8 32,7 40,9 49,5 47,4 41,5 19,1 19,4 16,2 16,2 24,4 60,7 50,9 18,7 18,4 20,6 22,5 30,8 35,3 45,1 22,5 28,6 40,2 47,2 12,7 13,5 14,5 20,1 25,6 10,3 9,8 13,2 18,5 5,4 5,7 5,3 6,3 17,9 66,6 60,3 64,7 66,7 71,7 - 64,7 62,7 61,7 79,5 48,1 60,3 62,7 69,6 75,5 63,7 - 68,7 72,7 76,3 50,3 57,1 79,4 84,4 79,2 70,0 77,7 - 88,8 87,2 37,8 40,2 61,3 83,0 66,0 48,6 58,0 62,7 - 74,4 15,9 17,0 23,5 29,6 52,8 17,6 17,1 17,3 20,9 64,1 57,1 57,8 67,4 62,3 68,3 61,5 62,4 60,8 65,4 62,8 73,7 69,1 82,2 75,5 74,4 82,2 78,3 82,9 76,9 47,8 54,5 75,0 83,7 75,5 63,7 69,0 79,3 80,8 78,8 24,4 28,6 44,1 62,2 47,2 32,3 37,8 42,1 55,6 57,1 13,7 16,5 20,6 26,7 32,1 12,2 11,6 11,4 14,6 39,1 49,3 52,1 56,4 62,9 62,4 46,0 45,7 45,3 49,2 58,0

Cel. 50,1 14,9 11,7 28,9 63,5 44,9 28,9 55,0 64,7 59,9 81,7 56,7 21,1 14,7 13,4 8,9 3,5 46,4 45,8 51,8 36,6 10,3 48,4 58,0 48,5 24,4 6,7

Tabulka 479 - Vztahy na trzích kulturních produktů II.

V posledním řádku je údaj, který by bylo možné interpretovat jako „míru tolerance“ publika jednotlivých kulturních produktů - je to průměr procentuálních podílů osob konzumujících také ostatní produkty v rámci publika jednotlivých produktů; bylo by možné říct, že čím je toto číslo větší, tím je v publiku daného produktu (viz sloupce) větší podíl osob konzumujících také jiné kulturní produkty, tedy že jde o publikum, které se více zajímá o jiné kulturní produkty, než ten, o němž konkrétní číslo (v daném sloupci) vypovídá.


286

Z tohoto pohledu se jako nejtolerantnější jeví především osoby manipulující s nahrávkami vážné hudby (zejména nákup a kopírování elektronických formátů), obecně lidé nakupující různé nahrávky v elektronických formátech, z návštěvníků kulturních akcí je to pak publikum operetní a operní. Naopak nejunikátnější (tedy nejméně tolerantní, nejméně konzumující jiné produkty) publikum představují především osoby čtoucí, půjčující si a nakupující knihy.


FNo 57,9 17,1 12,5 37,0 77,4 55,2 61,6 67,4 73,8 61,3 84,5 67,5 27,9 17,4 16,0 12,4 4,5 65,5 58,2 66,8 45,9 13,9 78,9 67,1 30,7 10,6 45,2

Publikum (%) FPů FKo FEk 55,7 53,5 54,2 16,7 16,1 17,8 12,4 12,1 15,6 36,2 34,7 38,5 78,1 81,5 88,4 49,2 49,5 50,1 61,6 52,9 57,0 67,5 71,2 80,1 70,1 66,8 68,2 65,6 63,0 67,4 84,6 82,6 83,6 66,0 66,6 68,2 22,8 20,8 21,0 18,7 16,6 17,3 16,0 20,8 24,3 12,6 15,3 22,6 4,5 5,4 6,7 59,5 61,1 61,5 64,9 65,1 70,9 70,0 84,8 89,5 52,3 60,9 83,3 13,6 16,7 24,0 65,9 67,0 60,9 - 82,1 80,6 68,6 - 88,9 33,9 44,8 9,5 12,2 21,6 44,8 46,8 52,3

FEn 70,6 35,3 33,3 54,9 95,1 68,6 60,4 84,3 79,4 78,4 91,2 76,5 43,1 36,3 41,2 35,3 16,7 84,3 79,4 88,2 79,4 59,8 76,5 82,4 88,2 78,4 65,9

Cel. 50,1 14,9 11,7 28,9 63,5 44,9 28,9 55,0 64,7 59,9 81,7 56,7 21,1 14,7 13,4 8,9 3,5 46,4 45,8 51,8 36,6 10,3 48,4 58,0 48,5 24,4 6,7

Tabulka 480 - Vztahy na trzích kulturních produktů III.

V Tabulkách 481 - 483 je totéž vyhodnocení, vyjádřené ovšem v tomto případě indexem podílu nakupujících, který naukazuje procentuální celkovou velikost publika, ale podíl jeho velikost vzhledem celkovému průměru, který je v tomto případě přetištěn jak v posledním sloupci, tak i v posledním řádku všech tabulek (Cel.). Postup srovnání může být tedy podobný, jak bylo uvedeno výše. Tučně jsou zvýrazněny ty indexy podílu nakupujících, které dosahují alespoň hodnoty 2,00.


Div Ope Opt Muz Kin Výs KoV KoP KNá KPů KČt KOd VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn FNo FPů FKo FEk FEn Cel.

Div 1,76 1,76 1,55 1,17 1,41 1,49 1,19 1,23 1,14 1,13 1,22 1,44 1,46 1,31 1,42 1,46 1,22 1,10 1,05 1,08 1,26 1,15 1,11 1,07 1,08 1,40 50,1


287

KOd 1,23 1,31 1,24 1,25 1,16 1,31 1,20 1,18 1,19 1,14 1,11 1,23 1,24 1,34 1,45 1,37 1,22 1,14 1,14 1,22 1,32 1,19 1,16 1,18 1,20 1,34 56,7

Cel. 50,1 14,9 11,7 28,9 63,5 44,9 28,9 55,0 64,7 59,9 81,7 56,7 21,1 14,7 13,4 8,9 3,5 46,4 45,8 51,8 36,6 10,3 48,4 58,0 48,5 24,4 6,7

Tabulka 481 - Vztahy na trzích kulturních produktů dle indexu podílu nakupujících I.




288

Cel. 50,1 14,9 11,7 28,9 63,5 44,9 28,9 55,0 64,7 59,9 81,7 56,7 21,1 14,7 13,4 8,9 3,5 46,4 45,8 51,8 36,6 10,3 48,4 58,0 48,5 24,4 6,7

Tabulka 482 - Vztahy na trzích kulturních produktů dle indexu podílu nakupujících II.



FNo 1,16 1,15 1,07 1,28 1,22 1,23 2,13 1,23 1,14 1,02 1,03 1,19 1,32 1,18 1,19 1,39 1,29 1,41 1,27 1,29 1,25 1,35 1,36 1,38 1,26 1,58 48,4


FEn 1,41 2,37 2,85 1,90 1,50 1,53 2,09 1,53 1,23 1,31 1,12 1,35 2,04 2,47 3,07 3,97 4,77 1,82 1,73 1,70 2,17 5,81 1,58 1,42 1,82 3,21 6,7

Cel. 50,1 14,9 11,7 28,9 63,5 44,9 28,9 55,0 64,7 59,9 81,7 56,7 21,1 14,7 13,4 8,9 3,5 46,4 45,8 51,8 36,6 10,3 48,4 58,0 48,5 24,4 6,7

Tabulka 483 - Vztahy na trzích kulturních produktů dle indexu podílu nakupujících III.

289


290

6.29 Prolínání cílových skupin jednotlivých kulturních produktů

Ope Opt Muz Kin Výs KoV KoP KNá KPů KČt KOd VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn FNo FPů FKo FEk FEn

57,2 54,4 61,3 39,6 66,8 59,0 62,3 71,0 62,6 74,3 65,4 51,3 47,4 41,7 41,9 39,4 59,1 52,7 53,6 47,0 38,3 56,9 60,1 52,6 40,3 40,0 Div

FEk 50,0 45,6 38,1 44,1 49,9 49,1 39,2 52,9 48,2 56,0 46,8 45,9 40,8 33,5 27,8 21,0 39,0 36,2 33,5 30,1 19,5 36,3 40,8 34,3 23,5 25,6 Ope

FKo 50,2 66,9 37,5 44,3 47,8 40,3 41,9 50,5 45,0 54,3 42,4 39,8 28,7 27,9 23,5 22,1 40,5 29,1 33,8 28,6 24,1 32,1 36,8 31,1 24,1 26,2 Opt

FPů 46,0 57,3 75,4 61,9 51,3 40,1 55,6 56,9 54,0 61,5 53,3 38,4 33,7 30,6 32,5 27,5 52,5 46,3 49,9 43,4 32,2 49,5 54,5 46,5 35,6 33,9 Muz

FNo 43,6 45,8 67,1 72,4 64,5 49,2 76,1 70,4 65,4 75,2 70,0 46,8 40,4 46,7 49,4 41,8 69,2 67,8 74,0 68,9 52,5 68,3 74,8 71,9 61,2 52,6 Kin

PEn 49,5 40,6 47,8 45,3 39,7 55,5 60,7 70,5 65,1 72,5 66,5 51,2 45,1 45,5 43,1 35,6 55,3 51,9 52,9 48,0 37,8 57,3 56,4 51,5 38,7 39,4 Výs

PEk 47,0 69,5 70,9 67,6 53,4 47,7 44,6 59,1 57,5 63,6 51,2 53,2 46,5 38,7 37,3 33,9 42,1 36,9 34,5 29,8 25,2 55,6 60,3 48,3 40,0 35,3 KoV

PKo 49,8 65,8 82,1 74,2 64,6 52,3 75,8 67,1 60,6 71,1 66,1 41,1 36,0 41,5 43,9 38,1 68,8 66,1 71,3 67,3 50,2 63,4 69,4 67,0 57,8 47,3 KoP

PPů 45,5 54,4 67,1 73,6 59,9 46,7 65,4 73,2 75,0 85,7 72,0 56,6 50,4 47,4 47,6 43,8 65,6 58,3 60,7 54,1 45,3 64,5 66,5 58,5 47,0 43,8 KNá

PNo 48,3 46,9 62,4 67,0 66,9 48,6 55,2 66,4 64,2 84,1 66,4 48,8 52,9 48,6 44,7 40,0 57,4 60,5 59,5 53,2 43,6 55,4 64,6 57,0 47,4 43,6 KPů

VEn 24,4 27,0 40,5 40,0 33,4 35,4 36,2 42,3 40,6 38,6 76,6 58,6 55,9 53,4 50,5 47,3 68,8 65,7 67,4 60,7 48,4 67,3 72,4 65,8 54,3 49,4 KČt

VEk 31,0 42,4 49,5 47,4 39,9 27,6 51,6 49,5 41,6 39,7 32,9 48,0 44,4 46,7 47,6 41,1 62,8 58,7 62,1 57,1 44,3 62,6 66,8 61,8 48,8 42,8 KOd

VKo 30,9 34,2 47,9 42,6 36,9 27,2 41,9 50,0 40,6 41,7 32,1 50,5 49,7 45,4 37,9 36,3 48,4 35,1 35,4 29,8 24,3 46,0 42,8 34,3 22,7 28,4 VNo

FEn FEk FKo FPů FNo PEn PEk PKo PPů PNo VEn VEk 47,3 38,0 25,7 39,7 39,9 36,7 28,2 20,7 37,3 46,2 35,6 23,0 26,4 VPů

Tabulka 484 - Prolínání cílových skupin jednotlivých kulturních produktů

Zatímco v předchozí kapitole bylo možné v jednotlivých tabulkách sledovat vzájemný vztah publika jednotlivých kulturních produktů pohledem z obou stran, v Tabulce 481 je uveden průměr obou ukazatelů referujících o vzájemném vztahu dvou kulturních produktů (viz příklad výše - 88,1 % návštěvníků opery navštěvuje divadlo, ale pouze 26,2 % návštěvníků divadla navštěvuje operu - průměrná hodnota je 57,2 - tento údaj je v tabulce uveden ve druhém sloupci a třetím řádku). Tento ukazatel v podstatě říká, nakolik je případně pro dvě instituce spojené se dvěma srovnávanými kulturními produkty výhodné vzájemně spolupracovat, protože mohou mít do značné míry totožné publikum - čím je dané číslo vyšší, tím větší část publika se v tomto případě kryje (krajní hodnota 100 by znamenala, že dva kulturní produkty konzumují titíž lidé, druhá krajní hodnota 0 by znamenala, že neexistuje ani jeden člověk, který by byl v publiku obou kulturních produktů; je pochopitelné, že u dvou většinových produktů


291

bude tento ukazatel pravděpodobně vysoký, avšak nejvyšších hodnot by teoreticky mohly dosáhnout i dva menšinové produkty, pokud by jejich publikum bylo skutečně totožné). Tuto tabulku je třeba číst poněkud jiným způsobem, než tabulky v předchozích kapitolách - jedná se vlastně o dvě sloučené tabulky oddělené tučným ohraničením zvýrazněnou diagonálou vycházející z levého horního rohu - pro část tabulky vlevo dole platí záhlaví (zápatí) ve spodním řádku a levém sloupci, pro část vpravo nahoře (menší) platí jako záhlaví horní řádek a horní polovina posledního sloupce vpravo (jednotlivé kulturní produkty jsou v tomto případě řazeny v opačném pořadí než obvykle). Průměrná hodnota údajů v této tabulce je 49,3, medián 48,0. Údaje, které jsou v horním kvartilu celé škály všech 351 hodnot, jsou zvýrazněny tučně (hodnota 59,7 a vyšší), hodnoty, které jsou ve spodním kvartilu, jsou označeny kurzívou (hodnota 39,7 a nižší). Nejvyšší hodnota ukazatele (tedy nejvyšší shoda publika) je 85,7 u čtení a nákupu knih, dále 84,1 u čtení a půjčování knih a 82,1 u kopírování nosičů s filmy a populární hudbou. Nejnižší hodnota ukazatele (tedy nejmenší shoda publika), je 19,5 u návštěv opery a nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém formátu, dále 20,7 u půjčování nosičů s vážnou hudbou a nákupu nahrávek populární hudby v elektronickém formátu a 21,0 u nákupu nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu a návštěv opery (zmiňované tři nejvyšší a nejnižší hodnoty jsou v tabulce zvýrazněny podtržením). Absolutní srovnání mezi všemi kulturními produkty může být samozřejmě poněkud problematické, poněvadž tato čísla reflektují situaci, kdy některé produkty jsou většinové a některé menšinové, proto může mít větší hodnotu srovnání v rámci jednoho produktu, u nějž nás zajímá, ke kterému dalšímu produktu může mít z pohledu publika nejblíže (je ovšem třeba číst zároveň po odpovídajících řádcích i sloupcích). Můžeme například najít produkty, které ani jednou hodnotou nezasahují do horního kvartilu (např. návštěvy opery, operety, veškerá manipulace s nahrávkami vážné hudby, také nákup populární hudby a filmů v elektronických formátech), přesto je možné najít některé jejich kombinace s dalšími produkty, které vykazují alespoň relativně vyšší shodu publika (např. v případě opery a operety je to nákup a čtení knih, také návštěvy výstav a divadla). Je ovšem třeba v konfrontaci s tabulkami v předchozí kapitole hledat, zda jde o vztah oboustranný, nebo spíše jednostranný (viz výše). Naopak některé produkty vykazují relativně vysoké ukazatele u kombinací s většinou dalších produktů (např. návštěvy kina a koncertů populární hudby, též manipulace s filmovými nahrávkami a knihami), avšak u některých specifických produktů vykazují překvapivě nízkou shodu (např. kino a divadlo). Konkrétní souvislosti mezi publiky jednotlivých kulturních produktů byly podrobněji komentovány v rámci předchozích kapitol; tato kapitola může sloužit spíše pro celkový přehled a rychlou orientaci, detailní závěry již zde nebudou blíže rozváděny. Pouze pro ilustraci, jak se dá s údaji pracovat, zde bude uveden jeden příklad: Zajímá nás například vztah návštěvníků kina a výstav. V tabulce v této kapitole najdeme ukazatel prolínání publika 64,5, což je údaj v horním kvartilu, značící relativně vysokou shodu. V předchozí kapitole můžeme dohledat, že z návštěvníků kina navštěvuje také výstavy 53,5 % (celkový podíl návštěvníků výstav ve vzorku je 44,9),


292

z návštěvníků výstav navštěvuje také kino 75,5 % (celkově 63,5 %). Dále si můžeme například blíže všimnout návštěvníků výstav a jejich vztahu ke kinu. V kapitole 5.7 můžeme dohledat, že z návštěvníků výstav navštěvujících kino asi třetina navštívila 1 2 představení ročně a třetina 3 - 5 představení ročně, což znamená vyšší podíl častějších návštěv kina, než například v případě návštěv divadla stejnou skupinou návštěvníků výstav (polovina z této skupina navštívila pouze 1 - 2 divadelní představení za rok). I tak se ovšem podle údajů ze stejné kapitoly dá říci, že návštěvnost kina návštěvníky výstav se v podstatě blíží k průměru (index podílu nakupujících je 1,19) a je nesrovnatelná například s návštěvností operety touto skupinou (kde je index podílu nakupujících 1,69), což znamená, že pro kina není příliš zajímavé hledat své potenciální publikum na výstavách, zatímco pro operetní instituce ano. Pokud bychom chtěli odpovědět na otázku, kde by tedy kina mohla hledat své potenciální návštěvníky, v kapitole 6.5 bychom zjistili, že je to zejména mezi osobami nakupujícími filmy a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu, kde podíl návštěvníků kina přesahuje 90 %, z produktů, které oslovují celkově větší publikum, jsou to pak především muzikálová představení, velký podíl návštěvníků kina je také mezi osobami stahujícími z internetu nahrávky populární hudby. Konečně v kapitole 5.1 je možné dohledat přesný demografický profil návštěvníků kina a v kapitole 3.5 je možné najít přesný rozbor nákupního chování jednotlivých demografických segmentů na kinematografickém trhu (dále je možné srovnávat například s údaji o prodeji filmových nosičů v kapitole 3.6 atd.). Podobným způsobem by bylo možné na základě údajů v této studii analyzovat jakýkoliv další trh a přesně popsat nákupní chování jeho poptávající strany.


293

7 Nákupní chování osob ve věku 15 - 29 let Pro tuto část vyhodnocení průzkumu (týká se celé kapitoly 7) byly využity všechny kompletně vyplněné dotazníky od osob ve věkových skupinách 15 - 19 let (652 respondentů), 20 - 24 let (751 respondentů) a 25 - 29 let (643 respondentů). Nejde tedy o reprezentativní vzorek, větší počet dotazníků nicméně dovoluje podrobněji vyhodnotit další úrovně třídění. Tento způsob vyhodnocení byl použit pouze u těchto tří věkových kategorií z toho důvodu, že zde bylo celkově získáno mnohem více respondentů, než kolik jich bylo zařazeno do reprezentativního vzorku (v ostatních věkových kategoriích taková situace nenastala), navíc zde bylo možné porovnat chování osob s určitým vzděláním mezi studujícími a ekonomicky aktivními. V rámci jednotlivých věkových skupin jsou tedy sledovány výsledky podle kritéria vzdělání, a to v rámci skupiny studujících (St) a pracujících (Pr, ekonomicky aktivních, tedy zaměstnanců a podnikatelů). Vzhledem k tomu, že otázka na vzdělání byla v dotazníku uvedena „včetně studujících“, měli by studenti, kteří patří do těchto věkových kategorií, uvádět aktuálně studovaný typ školy (základní, střední, vyšší odborná a vysoká škola nebo učiliště); je nicméně možné, že část respondentů uvedla spíše nejvyšší ukončené vzdělání, což zřejmě mohlo významněji poznamenat výsledky skupiny osob se základním vzděláním ve skupině 15 - 19 let, kterých ovšem není v populaci tolik a které nás v této souvislosti nemusejí až tak zajímat, a také výsledky studujících střední školu ve skupině 20 - 24 let; směrodatné výsledky středoškoláků je tedy třeba hledat především ve skupině 15 - 19 let. Výsledky jednotlivých dílčích skupin jsou srovnávány s výsledky dané věkové skupiny v reprezentativním vzorku (tučně vytištěné údaje; jsou převzaty z předchozích kapitol). Jsou zde vyhodnoceny pouze ty dílčí segmentační skupiny, jejichž počet prvků se alespoň blíží třiceti, z toho důvodu jsou u jednotlivých věkových skupin různé počty vyhodnocovaných segmentů. Vzhledem k tomu, že se v žádné z věkových skupin nepodařilo vyhodnotit výsledky stejných segmentačních skupin podle vzdělání v rámci skupin studujících i pracujících, nebudou zde výsledky dále vyhodnocovány podle testu nezávislosti (χ2), poněvadž srovnání podle tohoto testového kritéria by bylo neobjektivní. Počty respondentů v jednotlivých skupinách byly následující: skupina 15 - 19 let - 615 studentů (z toho 155 základních škol, 52 učilišť, 338 středních škol, 2 vyšších odborných škol a 68 vysokých škol) a 24 ekonomicky aktivních (z toho 13 vyučených, 10 absolventů středních a 1 absolvent vyšší odborné školy; tato skupina je vyhodnocována jako celek - Cel.), skupina 20 - 24 let - 552 studentů (z toho 19 základní školy, 10 učilišť, 92 středních škol, 33 vyšších odborných škol a 368 vysokých škol) a 205 ekonomicky aktivních (z toho 3 absolventi základní škol, 31 absolventů učilišť, 119 absolventů středních, 17 absolventů vyšších odborných a 37 absolventů vysokých škol), skupina 25 - 29 let - 124 studentů (z toho uvádí 3 základní vzdělání, 3 jsou vyučení, 10 uvádí střední školu, 18 je studentů vyšších odborných škol a 90 studentů vysokých škol) a 445 ekonomicky aktivních (z toho 9 se základním vzdělání, 47 vyučených, 155 se středoškolským vzděláním, 67 s vyšším odborným vzděláním a 291 s vysokoškolským vzděláním).


294

7.1 Návštěva činoherních představení osobami ve věku 15 - 29 let „Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a v divadle (na činohře)?“ 15-19 Ne 40,2 Ano 59,8 1-2 41,1 3-5 7,1 6 - 12 9,8 13 - 20 0,9 21 - 30 0,9 31 + 0,0 Počet 112

Studující (%) Pr (%) ZŠ OU SŠ VŠ Cel. 39,4 53,8 36,4 20,6 41,7 60,6 46,2 63,6 79,4 58,3 41,3 38,5 37,9 44,1 33,3 13,5 3,8 17,5 25,0 8,3 5,2 3,8 5,9 10,3 12,5 0,6 0,0 1,2 0,0 4,2 0,0 0,0 0,6 0,0 0,0 0,0 0,0 0,6 0,0 0,0 155 52 338 68 24

Tabulka 485 - Návštěva divadla podle vzdělání ve věku 15 - 19 let 20-24 Ne 55,8 Ano 44,2 1-2 27,5 3-5 10,8 6 - 12 5,0 13 - 20 0,0 21 - 30 0,0 31 + 0,8 Počet 120

Studující (%) SŠ VO VŠ 40,2 27,3 32,9 59,8 72,7 67,1 41,3 54,5 36,4 13,0 15,2 19,3 3,3 3,0 7,3 1,1 0,0 2,4 0,0 0,0 0,5 1,1 0,0 1,1 92 33 368

Pracující (%) OU SŠ VŠ 77,4 51,3 21,6 22,6 48,7 78,4 9,7 28,6 45,9 9,7 15,1 21,6 3,2 5,0 8,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 2,7 0,0 0,0 0,0 31 119 37

Tabulka 486 - Návštěva divadla podle vzdělání ve věku 20 - 24 let 25-29 Ne 48,3 Ano 51,7 1-2 31,5 3-5 16,8 6 - 12 2,8 13 - 20 0,7 21 - 30 0,0 31 + 0,0 Počet 143

St (%) VŠ 36,7 63,3 41,1 12,2 8,9 1,1 0,0 0,0 90

Pracující (%) OU SŠ VO VŠ 61,7 38,7 35,8 26,5 38,3 61,3 64,2 73,5 25,5 39,4 32,8 35,4 10,6 14,2 19,4 28,2 2,1 7,7 9,0 7,6 0,0 0,0 3,0 1,0 0,0 0,0 0,0 0,7 0,0 0,0 0,0 0,7 47 155 67 291

Tabulka 487 - Návštěva divadla podle vzdělání ve věku 25 - 29 let

Výsledky potvrzují, že divadlo více navštěvují osoby s vyšším vzděláním, nedá se ale jednoznačně říct, zda je navštěvují více pracující či studující; např. výsledky vysokoškoláků vyznívají spíše ve prospěch pracujících, výsledky středoškoláků zase ve prospěch studujících.


295

7.2 Návštěva operních představení osobami ve věku 15 - 29 let „Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a na opeře?“ 15-19 Ne 89,3 Ano 10,7 1-2 8,9 3-5 1,8 6 - 12 0,0 13 - 20 0,0 21 - 30 0,0 31 + 0,0 Počet 112


Tabulka 488 - Návštěva opery podle vzdělání ve věku 15 - 19 let 20-24 Ne 85,8 Ano 14,2 1-2 11,7 3-5 0,0 6 - 12 0,0 13 - 20 0,0 21 - 30 0,8 31 + 1,7 Počet 120

Studující (%) Pracující (%) SŠ VO VŠ OU SŠ VŠ 82,6 78,8 86,7 93,5 96,6 78,4 17,4 21,2 13,3 6,5 3,4 21,6 15,2 21,2 11,1 3,2 2,5 18,9 1,1 0,0 1,6 0,0 0,8 2,7 1,1 0,0 0,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,8 4,2 0,0 0,0 92 33 368 31 119 37

Tabulka 489 - Návštěva opery podle vzdělání ve věku 20 - 24 let 25-29 Ne 83,9 Ano 16,1 1-2 12,6 3-5 2,8 6 - 12 0,0 13 - 20 0,7 21 - 30 0,0 31 + 0,0 Počet 143

St (%) Pracující (%) VŠ OU SŠ VO VŠ 84,4 89,4 86,5 73,1 80,8 15,6 10,6 13,5 26,9 19,2 7,8 8,5 12,9 20,9 14,8 7,8 2,1 0,6 6,0 3,8 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 90 47 155 67 291

Tabulka 490 - Návštěva opery podle vzdělání ve věku 25 - 29 let

Za povšimnutí stojí srovnání výsledků pracujících ve skupinách 20 - 24 a 25 - 29 let v nižší skupině operu navštěvují prakticky jen vysokoškoláci, ve vyšší vyrovnaně všechny skupiny. Vyrovnané jsou také výsledky studujících v nižší z obou skupin.


296

7.3 Návštěva operetních představení osobami ve věku 15 - 29 let „Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a na operetě?“ 15-19 Ne 88,4 Ano 11,6 1-2 9,8 3-5 1,8 6 - 12 0,0 13 - 20 0,0 21 - 30 0,0 31 + 0,0 Počet 112


Tabulka 491 - Návštěva operety podle vzdělání ve věku 15 - 19 let 20-24 Ne 88,3 Ano 11,7 1-2 10,0 3-5 0,8 6 - 12 0,0 13 - 20 0,0 21 - 30 0,8 31 + 0,0 Počet 120


Tabulka 492 - Návštěva operety podle vzdělání ve věku 20 - 24 let 25-29 Ne 90,2 Ano 9,8 1-2 9,8 3-5 0,0 6 - 12 0,0 13 - 20 0,0 21 - 30 0,0 31 + 0,0 Počet 143


Tabulka 493 - Návštěva operety podle vzdělání ve věku 25 - 29 let

Podobné závěry lze učinit také ohledně návštěv operety, až na to, že ve skupině 25 - 29 jsou vidět větší rozdíly ve výsledcích pracujících osob s různým vzděláním; mezi studujícími ve věku 20 - 24 je podprůměrný podíl navštěvujících mezi vysokoškoláky.


297

7.4 Návštěva muzikálových představení osobami ve věku 15 - 29 let „Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a na muzikálu?“ 15-19 Ne 61,6 Ano 38,4 1-2 30,4 3-5 7,1 6 - 12 0,9 13 - 20 0,0 21 - 30 0,0 31 + 0,0 Počet 112


Tabulka 494 - Návštěva muzikálů podle vzdělání ve věku 15 - 19 let 20-24 Ne 72,5 Ano 27,5 1-2 20,0 3-5 5,0 6 - 12 0,8 13 - 20 0,8 21 - 30 0,8 31 + 0,0 Počet 120



Tabulka 495 - Návštěva muzikálů podle vzdělání ve věku 20 - 24 let 25-29 Ne 64,3 Ano 35,7 1-2 26,6 3-5 7,7 6 - 12 1,4 13 - 20 0,0 21 - 30 0,0 31 + 0,0 Počet 143

St (%) VŠ 58,9 41,1 32,2 7,8 1,1 0,0 0,0 0,0 90


Tabulka 496 - Návštěva muzikálů podle vzdělání ve věku 25 - 29 let

Muzikály navštěvují ve všech skupinách, které umožňují přímé srovnání, více pracující než studující. Rámcově platí, že více je navštěvují osoby s vyšším vzděláním, rozdíly ovšem nejsou tak markantní jako u předchozích kulturních produktů.


298

7.5 Návštěva kina osobami ve věku 15 - 29 let „Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a v kině?“ 15-19 Ne 8,9 Ano 91,1 1-2 21,4 3-5 31,3 6 - 12 22,3 13 - 20 13,4 21 - 30 1,8 31 + 0,9 Počet 112


Tabulka 497 - Návštěva kina podle vzdělání ve věku 15 - 19 let 20-24 Ne 11,7 Ano 88,3 1-2 25,8 3-5 27,5 6 - 12 24,2 13 - 20 5,0 21 - 30 3,3 31 + 2,5 Počet 120



Tabulka 498 - Návštěva kina podle vzdělání ve věku 20 - 24 let 25-29 Ne 18,2 Ano 81,8 1-2 21,7 3-5 30,8 6 - 12 16,8 13 - 20 9,1 21 - 30 3,5 31 + 0,0 Počet 143

St (%) VŠ 5,6 94,4 14,4 32,2 32,2 10,0 4,4 1,1 90


Tabulka 499 - Návštěva kina podle vzdělání ve věku 25 - 29 let

Kino obecně o něco více navštěvují studující než pracující, rozdíly ovšem nejsou nijak velké. O něco více je navštěvují osoby s vyššími stupni vzdělání.


299

7.6 Nákup filmů na DVD nebo VHS osobami ve věku 15 - 29 let „Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a filmů na DVD nebo VHS?“ 15-19 Ne 53,6 Ano 46,4 1-2 25,0 3-5 15,2 6 - 12 4,5 13 - 20 0,0 21 - 30 0,0 31 + 1,8 Počet 112


Tabulka 500 - Nákup filmových nosičů podle vzdělání ve věku 15 - 19 let 20-24 Ne 51,7 Ano 48,3 1-2 20,0 3-5 15,8 6 - 12 7,5 13 - 20 4,2 21 - 30 0,0 31 + 0,8 Počet 120



Tabulka 501 - Nákup filmových nosičů podle vzdělání ve věku 20 - 24 let 25-29 Ne 38,5 Ano 61,5 1-2 21,7 3-5 19,6 6 - 12 8,4 13 - 20 7,0 21 - 30 1,4 31 + 3,5 Počet 143

St (%) VŠ 53,3 46,7 18,9 10,0 10,0 3,3 3,3 1,1 90


Tabulka 502 - Nákup filmových nosičů podle vzdělání ve věku 25 - 29 let

Filmové nosiče nakupují více pracující než studující, a to v některých případech i velmi výrazně; obecně se jako nepříliš významný v tomto případě jeví parametr vzdělání.


300

7.7 Půjčování filmů na DVD nebo VHS osobami ve věku 15 - 29 let „Kolik jste si za posledních 12 měsíců vypůjčil/a filmů na DVD nebo VHS (knihovna, půjčovna, známí...)?“ 15-19 Ne 19,6 Ano 80,4 1-2 22,3 3-5 17,0 6 - 12 14,3 13 - 20 13,4 21 - 30 8,0 31 + 5,4 Počet 112


Tabulka 503 - Půjčování filmových nosičů podle vzdělání ve věku 15 - 19 let 20-24 Ne 25,8 Ano 74,2 1-2 14,2 3-5 15,8 6 - 12 19,2 13 - 20 11,7 21 - 30 5,0 31 + 8,3 Počet 120



Tabulka 504 - Půjčování filmových nosičů podle vzdělání ve věku 20 - 24 let

Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13 - 20 21 - 30 31 + Počet

25-29 16,8 83,2 14,7 18,9 18,2 10,5 7,0 14,0 143

St (%) VŠ 20,0 80,0 16,7 22,2 20,0 8,9 5,6 6,7 90


Tabulka 505 - Půjčování filmových nosičů podle vzdělání ve věku 25 - 29 let

Filmové nosiče si o něco více půjčují studující než pracující, rozdíl ovšem není příliš výrazný. Parametr vzdělání ani zde nehraje příliš důležitou roli, zdá se, že osoby s vyšším vzděláním si mohou nosiče půjčovat o něco méně.


301

7.8 Kopírování filmů na DVD nebo VHS osobami ve věku 15 - 29 let „Kolik jste si za posledních 12 měsíců zkopíroval/a (nechal/a zkopírovat) filmů na DVD nebo VHS (příp. jiný formát)?“ 15-19 Ne 16,1 Ano 83,9 1-2 16,1 3-5 20,5 6 - 12 12,5 13 - 20 12,5 21 - 30 13,4 31 + 8,9 Počet 112


Tabulka 506 - Kopírování filmových nosičů podle vzdělání ve věku 15 - 19 let

Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13 - 20 21 - 30 31 + Počet

20-24 19,2 80,8 11,7 20,0 20,0 10,0 5,0 14,2 120



Tabulka 507 - Kopírování filmových nosičů podle vzdělání ve věku 20 - 24 let 25-29 Ne 23,8 Ano 76,2 1-2 12,6 3-5 16,1 6 - 12 15,4 13 - 20 11,9 21 - 30 9,8 31 + 10,5 Počet 143

St (%) VŠ 15,6 84,4 10,0 24,4 22,2 12,2 6,7 8,9 90


Tabulka 508 - Kopírování filmových nosičů podle vzdělání ve věku 25 - 29 let

Filmové nosiče si kopírují o něco více studenti než pracující, rozdíly ovšem nejsou nijak výrazné; výrazné nejsou ani rozdíly výsledků osob s různými stupni vzdělání.


302

7.9 Stahování filmů z internetu osobami ve věku 15 - 29 let „Kolik jste si za posledních 12 měsíců stáhl/a filmů z internetu (např. prostřednictvím P2P sítí)?“ 15-19 Ne 33,9 Ano 66,1 1-2 13,4 3-5 14,3 6 - 12 12,5 13 - 20 9,8 21 - 30 8,9 31 + 7,1 Počet 112


Tabulka 509 - Stahování filmů podle vzdělání ve věku 15 - 19 let

Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13 - 20 21 - 30 31 + Počet

20-24 41,7 58,3 12,5 15,8 8,3 5,8 5,0 10,8 120



Tabulka 510 - Stahování filmů podle vzdělání ve věku 20 - 24 let 25-29 Ne 53,8 Ano 46,2 1-2 11,9 3-5 9,8 6 - 12 7,7 13 - 20 5,6 21 - 30 2,8 31 + 8,4 Počet 143

St (%) VŠ 25,6 74,4 12,2 12,2 14,4 8,9 10,0 16,7 90


Tabulka 511 - Stahování filmů podle vzdělání ve věku 25 - 29 let

Filmy z internetu si stahují více studenti než pracující; tento rozdíl se výrazně zvyšuje spolu s narůstajícím věkem respondentů.


303

7.10 Nákup filmů v elektronickém formátu osobami ve věku 15 - 29 let „Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a filmů v elektronickém formátu (přes internet)?“ 15-19 Ne 87,5 Ano 12,5 1-2 9,8 3-5 0,9 6 - 12 0,0 13 - 20 0,9 21 - 30 0,0 31 + 0,9 Počet 112


Tabulka 512 - Nákup filmů v el. formátu podle vzdělání ve věku 15 - 19 let 20-24 Ne 84,2 Ano 15,8 1-2 11,7 3-5 2,5 6 - 12 0,0 13 - 20 0,8 21 - 30 0,0 31 + 0,8 Počet 120


Tabulka 513 - Nákup filmů v el. formátu podle vzdělání ve věku 20 - 24 let

Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13 - 20 21 - 30 31 + Počet

25-29 88,1 11,9 8,4 2,1 1,4 0,0 0,0 0,0 143


Tabulka 514 - Nákup filmů v el. formátu podle vzdělání ve věku 25 - 29 let

Filmy v elektronické formátu nakupují zhruba vyrovnaně studující i pracující, pouze v nejvyšší skupině je vyšší podíl nakupujících mezi vysokoškoláky.


304

7.11 Návštěva koncertů vážné hudby osobami ve věku 15 - 29 let „Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a na koncertě vážné hudby?“ 15-19 Ne 78,6 Ano 21,4 1-2 14,3 3-5 2,7 6 - 12 1,8 13 - 20 0,9 21 - 30 0,9 31 + 0,9 Počet 112


Tabulka 515 - Návštěva koncertů vážné hudby podle vzdělání ve věku 15 - 19 let 20-24 Ne 74,2 Ano 25,8 1-2 20,8 3-5 2,5 6 - 12 0,8 13 - 20 0,8 21 - 30 0,0 31 + 0,8 Počet 120


Tabulka 516 - Návštěva koncertů vážné hudby podle vzdělání ve věku 20 - 24 let 25-29 Ne 77,6 Ano 22,4 1-2 19,6 3-5 1,4 6 - 12 0,7 13 - 20 0,7 21 - 30 0,0 31 + 0,0 Počet 143

St (%) VŠ 72,2 27,8 18,9 4,4 1,1 0,0 1,1 2,2 90


Tabulka 517 - Návštěva koncertů vážné hudby podle vzdělání ve věku 25 - 29 let

Rozdíly v podílu návštěvníků koncertů vážné hudby mezi studenty a pracujícími nejsou příliš výrazné; o něco více jich může být mezi studenty, je ovšem otázka, nakolik v těchto výsledcích hraje roli fenomén školních („výchovných“) koncertů.


305

7.12 Nákup nahrávek vážné hudby na CD osobami ve věku 15 - 29 let „Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a CD s vážnou hudbou?“ 15-19 Ne 86,6 Ano 13,4 1-2 10,7 3-5 0,9 6 - 12 1,8 13 - 20 0,0 21 - 30 0,0 31 + 0,0 Počet 112


Tabulka 518 - Nákup nosičů s vážnou hudbou podle vzdělání ve věku 15 - 19 let 20-24 Ne 84,2 Ano 15,8 1-2 10,8 3-5 3,3 6 - 12 0,0 13 - 20 0,0 21 - 30 0,8 31 + 0,8 Počet 120



Tabulka 519 - Nákup nosičů s vážnou hudbou podle vzdělání ve věku 20 - 24 let 25-29 Ne 82,5 Ano 17,5 1-2 13,3 3-5 3,5 6 - 12 0,7 13 - 20 0,0 21 - 30 0,0 31 + 0,0 Počet 143


Tabulka 520 - Nákup nosičů s vážnou hudbou podle vzdělání ve věku 25 - 29 let

Výsledky studujících a pracujících jsou v tomto případě velmi podobné, zhruba platí, že nosiče s vážnou hudbou nakupují více osoby s vyšším vzděláním.


306

7.13 Půjčování nahrávek vážné hudby na CD osobami ve věku 15 - 29 let „Kolik jste si za posledních 12 měsíců vypůjčil/a CD s vážnou hudbou (knihovna, půjčovna, známí...)?“ 15-19 Ne 84,8 Ano 15,2 1-2 9,8 3-5 2,7 6 - 12 0,0 13 - 20 0,0 21 - 30 0,0 31 + 2,7 Počet 112


Tabulka 521 - Půjčování nosičů s vážnou hudbou podle vzdělání ve věku 15 - 19 let 20-24 Ne 84,8 Ano 15,2 1-2 9,8 3-5 2,7 6 - 12 0,0 13 - 20 0,0 21 - 30 0,0 31 + 2,7 Počet 120



Tabulka 522 - Půjčování nosičů s vážnou hudbou podle vzdělání ve věku 20 - 24 let

Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13 - 20 21 - 30 31 + Počet

25-29 84,8 15,2 9,8 2,7 0,0 0,0 0,0 2,7 143


Tabulka 523 - Půjčování nosičů s vážnou hudbou podle vzdělání ve věku 25 - 29 let

Nahrávky vážné hudby si více půjčují studující než pracující; je zde zřejmá souvislost se vzděláním; dále mezi studujícími vysokou školu je půjčujících si dvakrát více než mezi studujícími střední školu.


307

7.14 Kopírování nahrávek vážné hudby na CD osobami ve věku 15 - 29 let „Kolik jste si za posledních 12 měsíců přepálil/a (nechal/a přepálit) CD s vážnou hudbou?“ 15-19 Ne 83,0 Ano 17,0 1-2 13,4 3-5 0,9 6 - 12 0,9 13 - 20 0,9 21 - 30 0,0 31 + 0,9 Počet 112


Tabulka 524 - Kopírování nosičů s vážnou hudbou podle vzdělání ve věku 15 - 19 let

Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13 - 20 21 - 30 31 + Počet

20-24 76,7 23,3 15,0 4,2 0,8 0,0 1,7 1,7 120



Tabulka 525 - Kopírování nosičů s vážnou hudbou podle vzdělání ve věku 20 - 24 let 25-29 Ne 83,2 Ano 16,8 1-2 11,2 3-5 3,5 6 - 12 1,4 13 - 20 0,7 21 - 30 0,0 31 + 0,0 Počet 143


Tabulka 526 - Kopírování nosičů s vážnou hudbou podle vzdělání ve věku 25 - 29 let

Výsledky studujících a pracujících jsou v tomto případě velmi podobné; nosiče s vážnou hudbou o něco více kopírují osoby s vyšším vzděláním.


308

7.15 Kopírování nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu osobami ve věku 15 - 29 let „Kolik jste si za posledních 12 měsíců zkopíroval/a nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (např. ve formátu mp3 od známých nebo z internetu odhadněte na počet CD)?“ 15-19 Ne 81,3 Ano 18,7 1-2 8,9 3-5 4,5 6 - 12 0,0 13 - 20 0,9 21 - 30 1,8 31 + 2,7 Počet 112


Tabulka 527 - Kopírování nahrávek vážné hudby v el. form. podle vzdělání ve věku 15 - 19 let 20-24 Ne 83,3 Ano 16,7 1-2 9,2 3-5 5,0 6 - 12 0,8 13 - 20 1,7 21 - 30 0,0 31 + 0,0 Počet 120


Tabulka 528 - Kopírování nahrávek vážné hudby v el. form. podle vzdělání ve věku 20 - 24 let 25-29 Ne 89,5 Ano 10,5 1-2 7,0 3-5 1,4 6 - 12 2,1 13 - 20 0,0 21 - 30 0,0 31 + 0,0 Počet 143


Tabulka 529 - Kopírování nahrávek vážné hudby v el. form. podle vzdělání ve věku 25 - 29 let

Nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu mírně více kopírují studující.


309

7.16 Nákup nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu osobami ve věku 15 - 29 let „Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (přes internet - odhadněte na počet CD)?“

Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13 - 20 21 - 30 31 + Počet

15-19 91,1 8,9 8,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,9 112


Tabulka 530 - Nákup nahrávek vážné hudby v el. formátu podle vzdělání ve věku 15 - 19 let 20-24 Ne 95,0 Ano 5,0 1-2 1,7 3-5 0,8 6 - 12 0,0 13 - 20 2,5 21 - 30 0,0 31 + 0,0 Počet 120


Tabulka 531 - Nákup nahrávek vážné hudby v el. formátu podle vzdělání ve věku 20 - 24 let 25-29 Ne 95,1 Ano 4,9 1-2 4,2 3-5 0,0 6 - 12 0,7 13 - 20 0,0 21 - 30 0,0 31 + 0,0 Počet 143


Tabulka 532 - Nákup nahrávek vážné hudby v el. formátu podle vzdělání ve věku 25 - 29 let

Nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu významně více kopírují studující.


310

7.17 Návštěva koncertů populární hudby osobami ve věku 15 - 29 let „Kolikrát jste za posledních 12 byl/a na koncertě populární hudby (populární hudbou se rozumí všechny žánry jiné než klasické/vážné hudby - pop, rock, jazz, swing, folk, country, hip hop, world music ap.)?“

Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13 - 20 21 - 30 31 + Počet

15-19 17,0 83,0 30,4 33,0 11,6 6,3 0,9 0,9 112


Tabulka 533 - Návštěva koncertů populární hudby podle vzdělání ve věku 15 - 19 let 20-24 Ne 27,5 Ano 72,5 1-2 27,5 3-5 19,2 6 - 12 15,8 13 - 20 7,5 21 - 30 0,8 31 + 1,7 Počet 120



Tabulka 534 - Návštěva koncertů populární hudby podle vzdělání ve věku 20 - 24 let 25-29 Ne 25,9 Ano 74,1 1-2 29,4 3-5 26,6 6 - 12 9,1 13 - 20 5,6 21 - 30 2,1 31 + 1,4 Počet 143

St (%) VŠ 16,7 83,3 25,6 25,6 25,6 4,4 1,1 1,1 90


Tabulka 535 - Návštěva koncertů populární hudby podle vzdělání ve věku 25 - 29 let

Koncerty populární hudby navštěvují studující i pracující zhruba ve stejné míře.


311

7.18 Nákup nahrávek populární hudby na CD osobami ve věku 15 - 29 let „Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a CD s populární hudbou?“ 15-19 Ne 47,3 Ano 52,7 1-2 33,0 3-5 10,7 6 - 12 5,4 13 - 20 1,8 21 - 30 0,0 31 + 1,8 Počet 112


Tabulka 536 - Nákup nosičů s populární hudbou podle vzdělání ve věku 15 - 19 let 20-24 Ne 47,5 Ano 52,5 1-2 21,7 3-5 20,0 6 - 12 4,2 13 - 20 5,0 21 - 30 0,8 31 + 0,8 Počet 120



Tabulka 537 - Nákup nosičů s populární hudbou podle vzdělání ve věku 20 - 24 let 25-29 Ne 39,9 Ano 60,1 1-2 32,9 3-5 12,6 6 - 12 11,2 13 - 20 2,8 21 - 30 0,7 31 + 0,0 Počet 143

St (%) VŠ 36,7 63,3 38,9 11,1 11,1 1,1 1,1 0,0 90


Tabulka 538 - Nákup nosičů s populární hudbou podle vzdělání ve věku 25 - 29 let

Výsledky ohledně nákupu nosičů s populární hudbou nejsou natolik průkazné, aby se dalo jednoznačně říci, zda je více nakupují studující či pracující. Zdá se, že je dokonce o něco více nakupují studující středních než vysokých škol.


312

7.19 Půjčování nahrávek populární hudby na CD ve věku 15 - 29 let „Kolik jste si za posledních 12 měsíců vypůjčil/a CD s populární hudbou (knihovna, půjčovna, známí...)?“ 15-19 Ne 24,1 Ano 75,9 1-2 23,2 3-5 17,9 6 - 12 15,2 13 - 20 11,6 21 - 30 6,3 31 + 1,8 Počet 112


Tabulka 539 - Půjčování nosičů s populární hudbou podle vzdělání ve věku 15 - 19 let

Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13 - 20 21 - 30 31 + Počet

20-24 28,3 71,7 19,2 19,2 11,7 8,3 7,5 5,8 120



Tabulka 540 - Půjčování nosičů s populární hudbou podle vzdělání ve věku 20 - 24 let 25-29 Ne 30,1 Ano 69,9 1-2 21,0 3-5 21,7 6 - 12 14,7 13 - 20 5,6 21 - 30 2,1 31 + 4,9 Počet 143

St (%) VŠ 31,1 68,9 20,0 14,4 15,6 8,9 2,2 7,8 90


Tabulka 541 - Půjčování nosičů s populární hudbou podle vzdělání ve věku 25 - 29 let

Nosiče s populární hudbou si o něco více půjčují studující než pracující, rozdíly podle vzdělání v tomto případě nejsou jednoznačně interpretovatelné.


313

7.20 Kopírování nahrávek populární hudby na CD osobami ve věku 15 29 let „Kolik jste si za posledních 12 měsíců přepálil/a (nechal/a přepálit) CD s populární hudbou?“ 15-19 Ne 15,2 Ano 84,8 1-2 17,0 3-5 20,5 6 - 12 17,0 13 - 20 10,7 21 - 30 8,9 31 + 10,7 Počet 112


Tabulka 542 - Kopírování nosičů s populární hudbou podle vzdělání ve věku 15 - 19 let 20-24 Ne 15,0 Ano 85,0 1-2 12,5 3-5 23,3 6 - 12 18,3 13 - 20 12,5 21 - 30 4,2 31 + 14,2 Počet 120



Tabulka 543 - Kopírování nosičů s populární hudbou podle vzdělání ve věku 20 - 24 let 25-29 Ne 18,2 Ano 81,8 1-2 13,3 3-5 26,6 6 - 12 21,0 13 - 20 9,1 21 - 30 4,2 31 + 7,7 Počet 143

St (%) VŠ 21,1 78,9 13,3 20,0 13,3 12,2 5,6 14,4 90


Tabulka 544 - Kopírování nosičů s populární hudbou podle vzdělání ve věku 25 - 29 let

Nosiče s populární hudbou si více kopírují studující než pracující, rozdíly podle vzdělání ani v tomto případě nejsou jednoznačné.


314

7.21 Kopírování nahrávek populární hudby v elektronickém formátu osobami ve věku 15 - 29 let „Kolik jste si za posledních 12 měsíců zkopíroval/a nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (odhadněte na počet CD)?“

Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13 - 20 21 - 30 31 + Počet

15-19 17,0 83,0 12,5 8,9 17,9 12,5 9,8 21,4 112


Tabulka 545 - Kopírování nahrávek pop. hudby v el. form. podle vzdělání ve věku 15 - 19 let 20-24 Ne 21,7 Ano 78,3 1-2 10,0 3-5 14,2 6 - 12 20,8 13 - 20 11,7 21 - 30 3,3 31 + 18,3 Počet 120



Tabulka 546 - Kopírování nahrávek pop. hudby v el. form. podle vzdělání ve věku 20 - 24 let 25-29 Ne 37,8 Ano 62,2 1-2 14,0 3-5 17,5 6 - 12 11,2 13 - 20 8,4 21 - 30 3,5 31 + 7,7 Počet 143

St (%) VŠ 15,6 84,4 11,1 10,0 18,9 15,6 8,9 20,0 90


Tabulka 547 - Kopírování nahrávek pop. hudby v el. form. podle vzdělání ve věku 25 - 29 let

Nahrávky populární hudby v elektronickém formátu si více kopírují studující.


315

7.22 Nákup nahrávek populární hudby v elektronickém formátu osobami ve věku 15 - 29 let „Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (přes internet - odhadněte na počet CD)?“

Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13 - 20 21 - 30 31 + Počet

15-19 80,4 19,6 8,9 3,6 1,8 3,6 0,9 0,9 112


Tabulka 548 - Nákup nahrávek populární hudby v el. form. podle vzdělání ve věku 15 - 19 let 20-24 Ne 75,8 Ano 24,2 1-2 9,2 3-5 5,8 6 - 12 5,0 13 - 20 4,2 21 - 30 0,0 31 + 0,0 Počet 120



Tabulka 549 - Nákup nahrávek populární hudby v el. form. podle vzdělání ve věku 20 - 24 let 25-29 Ne 82,5 Ano 17,5 1-2 11,2 3-5 4,2 6 - 12 2,1 13 - 20 0,0 21 - 30 0,0 31 + 0,0 Počet 143


Tabulka 550 - Nákup nahrávek populární hudby v el. form. podle vzdělání ve věku 25 - 29 let

Výsledky se v jednotlivých případech liší, mnohde však více nakupují studující.


316

7.23 Nákup knih osobami ve věku 15 - 29 let „Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a knih (beletrie, poezie, naučná - ne odborná literatura)?“ 15-19 Ne 40,2 Ano 59,8 1-2 23,2 3-5 25,0 6 - 12 5,4 13 - 20 5,4 21 - 30 0,0 31 + 0,9 Počet 112


Tabulka 551 - Nákup knih podle vzdělání ve věku 15 - 19 let 20-24 Ne 40,0 Ano 60,0 1-2 23,3 3-5 20,0 6 - 12 12,5 13 - 20 1,7 21 - 30 0,8 31 + 1,7 Počet 120



Tabulka 552 - Nákup knih podle vzdělání ve věku 20 - 24 let

Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13 - 20 21 - 30 31 + Počet

25-29 38,5 61,5 28,7 16,8 12,6 2,8 0,0 0,7 143

St (%) VŠ 21,1 78,9 28,9 28,9 17,8 2,2 1,1 0,0 90


Tabulka 553 - Nákup knih podle vzdělání ve věku 25 - 29 let

Knihy více nakupují pracující než studující, byť rozdíly nejsou nijak markantní; významnější rozdíly lze sledovat v souvislosti se vzděláním respondentů.


317

7.24 Půjčování knih osobami ve věku 15 - 29 let „Kolik jste si za posledních 12 měsíců vypůjčil/a knih (beletrie, poezie, naučná - ne odborná literatura)?“ 15-19 Ne 29,5 Ano 70,5 1-2 19,6 3-5 16,1 6 - 12 16,1 13 - 20 7,1 21 - 30 4,5 31 + 7,1 Počet 112


Tabulka 554 - Půjčování knih podle vzdělání ve věku 15 - 19 let 20-24 Ne 37,5 Ano 62,5 1-2 21,7 3-5 9,2 6 - 12 16,7 13 - 20 6,7 21 - 30 3,3 31 + 5,0 Počet 120



Tabulka 555 - Půjčování knih podle vzdělání ve věku 20 - 24 let

Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13 - 20 21 - 30 31 + Počet

25-29 37,8 62,2 20,3 20,3 11,9 4,9 3,5 1,4 143

St (%) VŠ 21,1 78,9 18,9 12,2 27,8 8,9 4,4 6,7 90


Tabulka 556 - Půjčování knih podle vzdělání ve věku 25 - 29 let

Knihy si více půjčují studující než pracující, zřetelné jsou také rozdíly podle vzdělání respondentů.


318

7.25 Čtení knih osobami ve věku 15 - 29 let „Kolik jste za posledních 12 měsíců přečetl/a knih (beletrie, poezie, naučná - ne odborná literatura)?“ 15-19 Ne 17,0 Ano 83,0 1-2 26,8 3-5 17,9 6 - 12 17,0 13 - 20 8,0 21 - 30 6,3 31 + 7,1 Počet 112


Tabulka 557 - Čtení knih podle vzdělání ve věku 15 - 19 let 20-24 Ne 21,7 Ano 78,3 1-2 21,7 3-5 22,5 6 - 12 15,8 13 - 20 10,8 21 - 30 2,5 31 + 5,0 Počet 120



Tabulka 558 - Čtení knih podle vzdělání ve věku 20 - 24 let

Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13 - 20 21 - 30 31 + Počet

25-29 22,4 77,6 22,4 23,1 18,9 9,1 2,1 2,1 143

St (%) VŠ 11,1 88,9 18,9 31,1 17,8 8,9 4,4 7,8 90


Tabulka 559 - Čtení knih podle vzdělání ve věku 25 - 29 let

Knihy čtou zhruba vyváženě pracující i studující, rozdíly lze sledovat spíše v souvislosti se vzděláním respondentů.


319

7.26 Čtení odborné literatury osobami ve věku 15 - 29 let „Kolik jste za posledních 12 měsíců přečetl/a knih - odborné literatury vztahující se k Vaší profesi či zájmům?“ 15-19 Ne 37,5 Ano 62,5 1-2 24,1 3-5 26,8 6 - 12 5,4 13 - 20 4,5 21 - 30 0,0 31 + 1,8 Počet 112


Tabulka 560 - Čtení odborné literatury podle vzdělání ve věku 15 - 19 let 20-24 Ne 35,0 Ano 65,0 1-2 20,8 3-5 21,7 6 - 12 9,2 13 - 20 7,5 21 - 30 3,3 31 + 2,5 Počet 120



Tabulka 561 - Čtení odborné literatury podle vzdělání ve věku 20 - 24 let

Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13 - 20 21 - 30 31 + Počet

25-29 40,6 59,4 30,8 17,5 5,6 4,2 0,7 0,7 143

St (%) VŠ 10,0 90,0 13,3 35,6 20,0 16,7 1,1 3,3 90


Tabulka 562 - Čtení odborné literatury podle vzdělání ve věku 25 - 29 let

Odbornou literaturu čtou zhruba stejně pracující i studující vysokoškoláci, mezi středoškoláky výrazněji vítězí skupina studujících.


320

7.27 Návštěva výstav osobami ve věku 15 - 29 let „Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a na výstavě výtvarného umění (obrazy, sochy, fotografie...)?“ 15-19 Ne 46,4 Ano 53,6 1-2 38,4 3-5 10,7 6 - 12 3,6 13 - 20 0,9 21 - 30 0,0 31 + 0,0 Počet 112


Tabulka 563 - Návštěva výstav podle vzdělání ve věku 15 - 19 let 20-24 Ne 46,7 Ano 53,3 1-2 31,7 3-5 12,5 6 - 12 5,8 13 - 20 1,7 21 - 30 0,8 31 + 0,8 Počet 120



Tabulka 564 - Návštěva výstav podle vzdělání ve věku 20 - 24 let

Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13 - 20 21 - 30 31 + Počet

25-29 61,5 38,5 17,5 14,0 5,6 1,4 0,0 0,0 143

St (%) VŠ 31,1 68,9 37,8 18,9 8,9 2,2 0,0 1,1 90


Tabulka 565 - Návštěva výstav podle vzdělání ve věku 25 - 29 let

Výstavy o něco více navštěvující pracující než studující, mezi středoškoláky je to naopak, což je však zřejmě vliv návštěv se školou.


321

8 Nákupní chování častých konzumentů jednotlivých produktů Div 39,3 Ne Ano 60,7 33,3 1-2 18,2 3-5 7,3 6 - 12 13 - 20 1,1 21 - 30 0,4 0,4 31 + Celk. 1329

Ope 81,8 18,2 14,2 3,0 0,8 0,1 0,0 0,1 194


KoV 66,8 33,2 23,3 6,7 2,1 0,6 0,3 0,2 483

KoP 35,4 64,6 30,7 19,2 10,3 2,8 0,7 0,9 1646

KNá 28,0 72,0 27,5 24,9 13,5 3,8 1,2 1,2 2161

Knihy (%) KPů KČt 33,3 14,1 66,7 85,9 16,9 19,8 18,7 22,6 15,5 19,9 7,3 11,1 3,5 5,9 4,9 6,5 2418 3208

KOd 31,1 68,9 27,6 21,4 11,7 4,8 1,6 1,7 2002

Tabulka 566 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih všemi respondenty Nahrávky vážné hudby (%) Nahrávky populární hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn 78,5 82,8 84,6 87,8 96,1 50,5 49,9 40,3 50,5 88,2 Ne Ano 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8 15,0 10,9 9,8 6,5 3,0 27,8 16,3 13,6 9,0 6,5 1-2 4,5 4,2 3,4 3,0 0,6 14,4 15,3 17,7 10,7 2,7 3-5 1,1 1,4 1,3 1,3 0,1 5,1 10,2 14,1 10,2 1,3 6 - 12 1,5 4,6 6,9 6,2 0,5 13 - 20 0,5 0,4 0,4 0,6 0,1 0,3 1,6 3,2 3,7 0,2 21 - 30 0,2 0,2 0,2 0,2 0,0 0,1 0,3 0,4 0,5 0,0 0,4 2,2 4,3 9,8 0,6 31 + Celk. 313 308 272 276 43 1053 1642 2240 1968 257 Tabulka 567 - Recepce hudebních nahrávek všemi respondenty

Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13 - 20 21 - 30 31 + Celk.

FNo 49,9 50,1 18,9 14,3 9,4 4,1 1,4 2,1 1515

Filmy (%) FPů FKo FEk FEn 36,5 42,7 66,3 92,4 63,5 57,3 33,7 7,6 14,2 12,0 7,6 4,9 16,9 14,0 7,5 1,5 15,6 13,4 6,7 0,7 8,4 7,8 4,3 0,2 3,6 3,9 2,4 0,1 4,8 6,2 5,1 0,2 2393 2199 1265 135

Tabulka 568 - Recepce filmů všemi respondenty

Cílem této kapitoly je vyhodnotit nákupní chování osob, které lze považovat za časté konzumenty jednotlivých kulturních produktů, což v tomto případě znamená, že daný produkt nakoupily alespoň třikrát za posledních 12 měsíců. Jak bylo zmíněno v kapitole 5, reprezentativní vzorek takové vyhodnocení neumožňuje, protože u některých kulturních produktů je častých nakupujících velmi málo. Proto bylo v této


322

kapitole využito celého nereprezentativního vzorku 4 853 respondentů (tzn. všech získaných kompletně vyplněných dotazníků), který již toto vyhodnocení umožňuje, byť za cenu, že nejde o reprezentativní vzorek (což však nemusí vadit, protože složení publika jednotlivých produktů také není vůči populaci reprezentativní; nevadí ani to, že se dá předpokládat, v dotazníkovém šetření odpovídali spíše lidé, kteří mají ke kultuře bližší vztah a jejichž podíl se vytřízením na reprezentativní vzorek tedy nemohlo podařit redukovat, neboť z marketingového hlediska nás právě takoví lidé na tomto místě zajímají). Dále je třeba podotknout, že ačkoliv bylo při vymezení skupin častých nakupujících jednotlivých produktů použito segmentační kritérium alespoň tří nákupů, ve vyhodnocení je pak v jednotlivých kapitolách pro výpočet indexu podílu nakupujících i při zvýraznění podílu nakupujících (řádek označený „Ano“) použit podíl respondentů, kteří jednotlivé produkty za posledních 12 měsíců nakoupili alespoň jednou (tedy kritérium stejné jako ve vyhodnocení reprezentativního vzorku). Důvod, proč nebylo pro výpočet indexu podílu nakupujících použito analogicky alespoň tří nákupů, tkví v tom, že z marketingového hlediska je zajímavé sledovat jak nakupující časté (alespoň tři nákupy), tak nakupující občasné či nahodilé (1 - 2 nákupy), neboť jde ve druhém případě o osoby, které tvoří z marketingového hlediska velmi zajímavou část dostupného publika. Je tedy možno říci, že zde prezentované výsledky jsou principiálně podobné výsledkům prezentovaným v kapitole 5, které se ovšem více blíží k průměru, neboť zahrnují z důvodu použitého segmentačního kritéria i odpovědi nahodilých nakupujících jednotlivých produktů, zatímco data z této kapitoly mohou mít z praktického marketingového hlediska větší význam právě pro svůj vztah k nakupujícím častým. Obecně je možno říci, že ve zde použitém nereprezentativním vzorku mají významně větší zastoupení osoby s vyššími stupni vzdělání, je zde také více osob mladších 29 let, více jsou zde zastoupeni obyvatelé moravských krajů, zejména Zlínského, případně též Prahy, a obecně obyvatelé větších měst. V Tabulkách 566 - 568 je shrnuto nákupní chování tohoto nereprezentativního vzorku na trzích jednotlivých kulturních produktů (ve srovnání s reprezentativním vzorkem prezentovaným v předchozích kapitolách - viz zejména kapitolu 3.28 - si lze všimnout vyššího podílu nakupujících u všech produktů - v některých případech nicméně rozdíl není nijak výrazný). Vyhodnocení je obdobné jako v předchozích kapitolách, v posledním řádku (Celk.) je celkový počet respondentů, kteří daný kulturní produkt za posledních 12 měsíců nakoupili alespoň třikrát (jde tedy o respondenty zahrnuté v řádcích „3 - 5“ až „31 +“; tato poznámka se netýká následujících subkapitol, kde je dále vyhodnocováno nákupní chování častých konzumentů jednotlivých kulturních produktů).


323

8.1 Nákupní chování častých návštěvníků divadla Div 0,0 Ne Ano 100,0 0,0 1-2 66,4 3-5 26,7 6 - 12 3,9 13 - 20 1,6 21 - 30 1,4 31 + Celk. 60,7

Ope 59,0 41,0 29,3 8,4 2,9 0,3 0,2 0,1 18,2

Kulturní akce (%) Opt Muz Kin Výs 71,9 38,1 15,1 19,6 28,1 61,9 84,9 80,4 21,4 42,2 20,6 34,8 5,1 14,3 27,4 28,4 1,2 4,0 23,2 12,3 0,4 1,0 9,1 3,2 0,1 0,4 2,6 1,1 0,0 0,0 2,0 0,7 12,4 36,4 74,1 57,3

KoV 42,9 57,1 32,2 16,4 5,6 1,7 0,6 0,5 33,2

KoP 23,9 76,1 29,2 25,0 15,3 4,4 1,2 1,1 64,6

KNá 10,8 89,2 23,8 31,6 21,6 8,0 2,1 2,1 72,0

Knihy (%) KPů KČt 20,8 4,1 79,2 95,9 13,0 12,0 21,7 22,1 21,5 25,7 10,6 16,1 5,7 10,2 6,6 9,7 66,7 85,9

KOd 18,1 81,9 28,2 25,8 15,5 7,1 2,7 2,6 68,9

Tabulka 569 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih častými návštěvníky divadla Nahrávky vážné hudby (%) Nahrávky populární hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn 64,7 72,2 76,2 83,1 93,7 38,6 42,8 36,7 49,4 85,9 Ne Ano 35,3 27,8 23,8 16,9 6,3 61,4 57,2 63,3 50,6 14,1 22,5 14,8 13,6 8,0 4,4 30,0 16,3 12,6 9,0 7,2 1-2 8,4 8,1 5,6 5,0 1,2 19,8 18,4 19,6 10,1 3,8 3-5 2,3 2,9 2,6 1,8 0,4 7,4 12,8 16,0 10,8 1,4 6 - 12 2,9 4,7 6,7 6,7 0,8 13 - 20 1,5 0,8 0,8 1,1 0,2 0,7 2,3 4,2 3,8 0,1 21 - 30 0,5 0,5 0,5 0,2 0,0 0,2 0,7 0,7 0,8 0,1 0,7 2,6 4,1 10,2 0,8 31 + Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8 Tabulka 570 - Recepce hudebních nahrávek častými návštěvníky divadla

Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13 - 20 21 - 30 31 + Celk.

FNo 41,8 58,2 20,3 16,6 12,5 4,9 1,0 3,0 50,1

Filmy (%) FPů FKo FEk FEn 31,5 40,6 66,9 89,5 68,5 59,4 33,1 10,5 12,6 11,4 6,8 5,9 20,0 16,3 6,9 2,5 18,4 13,8 6,8 1,3 7,9 8,2 5,0 0,4 4,2 3,6 2,7 0,2 5,3 6,2 5,0 0,3 63,5 57,3 33,7 7,6

Tabulka 571 - Recepce filmů častými návštěvníky divadla

V Tabulce 569 a dalších je shrnuto nákupní chování osob, které navštívily za posledních 12 měsíců alespoň třikrát divadelní činoherní představení. V posledním řádku (Celk.) je procentuální podíl nakupujících daný produkt (alespoň jednou) v celém nereprezentativním vzorku 4 853 respondentů. Tento způsob vyhodnocení bude použit také v následujících kapitolách.


324

Mezi osobami, které navštívily divadlo alespoň třikrát za posledních dvanáct měsíců, je podle indexu podílu nakupujících oproti průměru všech respondentů oslovených v dotazníkovém šetření největší rozdíl v podílu osob navštěvujících operetu (Opt; 2,27), operu (Ope; 2,25), koncerty vážné hudby (KoV; 1,72) a muzikálová představení (Muz; 1,70), nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,64) a nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,62), půjčujících si (VPů; 1,61) a kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,54), navštěvujících výstavy (Výs; 1,40), kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,39), nakupujících filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,39), knihy (KNá; 1,24) a nosiče s populární hudbou (PNo; 1,24). Více k průměru se blíží podíl osob půjčujících si knihy (KPů; 1,19), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,19), nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,19), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,18), nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,16), navštěvujících kino (Kin; 1,15), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,14), čtoucích knihy (KČt; 1,12), půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,08), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,06), filmové nosiče (FKo; 1,04), nahrávky populární hudby (PEk; 1,02) a filmy v elektronickém formátu (FEk; 0,98).


325

8.2 Nákupní chování častých návštěvníků opery Kulturní akce (%) Div Ope Opt Muz Kin Výs KoV KoP 6,7 0,0 36,1 35,1 23,2 17,5 17,5 35,6 Ne Ano 93,3 100,0 63,9 64,9 76,8 82,5 82,5 64,4 12,9 0,0 27,3 25,3 23,2 27,3 32,0 24,2 1-2 35,1 74,7 26,3 21,1 19,6 24,2 25,8 19,1 3-5 6 - 12 28,4 21,1 7,2 12,4 21,6 20,6 11,9 15,5 2,1 2,6 3,6 7,2 6,2 6,2 3,1 13 - 20 8,8 1,0 0,5 2,1 3,6 3,1 3,6 1,5 21 - 30 4,1 4,1 1,0 0,0 0,5 1,5 1,0 3,1 1,0 31 + Celk. 60,7 18,2 12,4 36,4 74,1 57,3 33,2 64,6

KNá 9,3 90,7 21,6 26,3 22,2 12,9 2,6 5,2 72,0

Knihy (%) KPů KČt 18,0 4,1 82,0 95,9 11,9 11,3 19,1 16,5 22,7 24,2 11,3 15,5 6,7 16,0 10,3 12,4 66,7 85,9

KOd 17,5 82,5 18,0 30,4 16,5 8,2 4,6 4,6 68,9

Tabulka 572 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih častými návštěvníky opery Nahrávky vážné hudby (%) Nahrávky populární hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn 34,0 47,9 59,8 74,7 85,1 39,7 46,4 47,4 58,8 72,7 Ne Ano 66,0 52,1 40,2 25,3 14,9 60,3 53,6 52,6 41,2 27,3 29,9 23,7 16,0 12,9 6,7 25,8 19,6 16,0 11,9 8,8 1-2 18,0 12,9 9,8 6,2 5,7 19,6 14,9 11,3 9,8 8,8 3-5 7,2 6,2 6,2 3,1 1,0 8,2 10,8 12,9 8,8 5,7 6 - 12 5,2 2,6 5,7 4,6 2,1 13 - 20 6,7 4,6 4,1 1,0 1,5 1,0 4,1 4,6 2,6 1,0 21 - 30 2,6 2,1 1,0 0,5 0,0 1,5 2,6 3,1 1,5 0,0 0,5 1,5 2,1 3,6 1,0 31 + Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8 Tabulka 573 - Recepce hudebních nahrávek častými návštěvníky opery

Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13 - 20 21 - 30 31 + Celk.

FNo 42,3 57,7 19,1 17,5 11,9 6,7 1,5 1,0 50,1


Tabulka 574 - Recepce filmů častými návštěvníky opery

Mezi osobami, které navštívily operu alespoň třikrát za posledních dvanáct měsíců, je podle indexu podílu nakupujících oproti průměru všech respondentů oslovených v dotazníkovém šetření (nereprezentativní vzorek 4853 respondentů) největší rozdíl v podílu osob navštěvujících operetu (Opt; 5,15), nakupujících nahrávky vážné hudby (VEn; 3,83) a filmy v elektronickém formátu (FEn; 3,19), nakupujících (VNo; 3,07),


326

půjčujících si (VPů; 3,03) a kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 2,61), navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 2,48), nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 2,32), kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 2,07), navštěvujících muzikálová představení (Muz; 1,78), divadlo (Div; 1,54) a výstavy (Výs; 1,44), nakupujících (KNá; 1,26) a půjčujících si knihy (KPů; 1,23). Více k průměru se blíží podíl osob nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,22), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,20), nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,15), čtoucích knihy (KČt; 1,12), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,07), navštěvujících kino (Kin; 1,04), kopírujících filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,01), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,00), půjčujících si (FPů; 0,98) a kopírujících filmové nosiče (FKo; 0,90), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 0,88) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 0,83).


327

8.3 Nákupní chování častých návštěvníků operety Div 1,8 Ne Ano 98,2 17,1 1-2 24,3 3-5 6 - 12 33,3 13 - 20 10,8 21 - 30 8,1 4,5 31 + Celk. 60,7

Kulturní akce (%) Ope Opt Muz Kin Výs 11,7 0,0 18,9 23,4 13,5 88,3 100,0 81,1 76,6 86,5 24,3 0,0 29,7 25,2 24,3 33,3 77,5 17,1 16,2 22,5 25,2 16,2 22,5 21,6 22,5 2,7 5,4 8,1 5,4 9,9 1,8 0,9 3,6 6,3 3,6 0,9 0,0 0,0 1,8 3,6 18,2 12,4 36,4 74,1 57,3

KoV 16,2 83,8 27,9 21,6 18,9 10,8 1,8 2,7 33,2

KoP 27,0 73,0 27,0 21,6 16,2 4,5 0,9 2,7 64,6

KNá 6,3 93,7 19,8 26,1 23,4 14,4 3,6 6,3 72,0

Knihy (%) KPů KČt 15,3 3,6 84,7 96,4 13,5 13,5 20,7 16,2 19,8 17,1 9,0 16,2 7,2 16,2 14,4 17,1 66,7 85,9

KOd 11,7 88,3 16,2 27,0 22,5 9,9 6,3 6,3 68,9

Tabulka 575 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih častými návštěvníky operety Nahrávky vážné hudby (%) Nahrávky populární hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn 27,0 37,8 60,4 69,4 84,7 28,8 39,6 45,0 57,7 70,3 Ne Ano 73,0 62,2 39,6 30,6 15,3 71,2 60,4 55,0 42,3 29,7 31,5 27,0 13,5 16,2 3,6 25,2 17,1 16,2 9,9 6,3 1-2 19,8 14,4 11,7 4,5 6,3 26,1 18,0 12,6 8,1 10,8 3-5 8,1 10,8 4,5 2,7 2,7 9,9 14,4 13,5 11,7 7,2 6 - 12 7,2 2,7 4,5 6,3 4,5 13 - 20 9,0 4,5 2,7 3,6 2,7 1,8 7,2 4,5 0,9 0,0 21 - 30 3,6 2,7 2,7 0,9 0,0 0,9 2,7 4,5 2,7 0,0 0,9 0,9 3,6 5,4 0,9 31 + Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8 Tabulka 576 - Recepce hudebních nahrávek častými návštěvníky operety

Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13 - 20 21 - 30 31 + Celk.

FNo 41,4 58,6 19,8 14,4 15,3 7,2 0,9 0,9 50,1

Filmy (%) FPů FKo FEk 34,2 51,4 63,1 65,8 48,6 36,9 14,4 13,5 8,1 25,2 9,9 8,1 12,6 9,0 6,3 9,0 7,2 3,6 2,7 4,5 5,4 1,8 4,5 5,4 63,5 57,3 33,7

FEn 70,3 29,7 10,8 9,9 6,3 2,7 0,0 0,0 7,6

Tabulka 577 - Recepce filmů častými návštěvníky operety

Mezi osobami, které navštívily operetu alespoň třikrát za posledních dvanáct měsíců, je podle indexu podílu nakupujících oproti průměru všech respondentů oslovených v dotazníkovém šetření (nereprezentativní vzorek 4853 respondentů) největší rozdíl v podílu osob navštěvujících operu (Ope; 4,85), nakupujících nahrávky vážné hudby (VEn; 3,93) a filmy v elektronickém formátu (FEn; 3,91), půjčujících si (VPů; 3,61),


328

nakupujících (VNo; 3,39) a kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 2,57), navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 2,52), nakupujících (PEn; 2,52) a kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 2,51), navštěvujících muzikálová představení (Muz; 2,23), divadlo (Div; 1,62) a výstavy (Výs; 1,51), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,44) a knihy (KNá; 1,30), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,28) a půjčujících si knihy (KPů; 1,27). Více k průměru se blíží podíl osob půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,20), nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,17), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,13), čtoucích knihy (KČt; 1,12), kopírujících filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,10), půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,04), navštěvujících kino (Kin; 1,03), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 0,92), nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 0,86) a filmové nosiče (FKo; 0,85).


329

8.4 Nákupní chování častých návštěvníků muzikálu Div 8,1 Ne Ano 91,9 21,1 1-2 32,2 3-5 6 - 12 29,5 13 - 20 4,6 21 - 30 2,7 1,6 31 + Celk. 60,7

Ope 50,4 49,6 28,7 13,8 5,7 0,5 0,5 0,3 18,2


KoV 41,2 58,8 32,5 14,4 7,3 2,7 0,5 1,4 33,2

KoP 19,5 80,5 25,5 30,4 17,9 4,6 1,1 1,1 64,6

KNá 14,1 85,9 18,4 31,4 22,2 9,2 2,2 2,4 72,0

Knihy (%) KPů KČt 20,3 5,4 79,7 94,6 11,4 10,0 22,2 19,0 22,5 23,3 9,8 18,4 6,8 12,7 7,0 11,1 66,7 85,9

KOd 17,3 82,7 20,6 30,4 17,6 8,7 3,0 2,4 68,9

Tabulka 578 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih častými návštěvníky muzikálů Nahrávky vážné hudby (%) Nahrávky populární hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn 59,3 65,0 68,3 78,0 88,6 28,7 31,7 28,5 43,9 75,6 Ne Ano 40,7 35,0 31,7 22,0 11,4 71,3 68,3 71,5 56,1 24,4 25,2 16,3 16,3 8,7 6,0 26,3 18,2 15,4 11,4 11,1 1-2 9,2 10,3 7,0 7,3 3,5 28,2 19,0 18,4 11,4 7,3 3-5 2,4 4,1 3,5 2,2 1,1 11,4 18,2 18,2 13,3 3,3 6 - 12 3,0 6,2 8,9 7,3 1,9 13 - 20 2,2 1,6 1,9 1,9 0,8 1,1 3,8 6,0 3,3 0,0 21 - 30 1,4 1,1 0,8 0,5 0,0 0,3 1,6 2,2 1,4 0,0 1,4 3,0 4,6 9,5 0,8 31 + Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8 Tabulka 579 - Recepce hudebních nahrávek častými návštěvníky muzikálů

Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13 - 20 21 - 30 31 + Celk.

FNo 35,2 64,8 20,9 21,1 12,5 7,3 0,8 2,2 50,1


Tabulka 580 - Recepce filmů častými návštěvníky muzikálů

Mezi osobami, které navštívily muzikál alespoň třikrát za posledních dvanáct měsíců, je podle indexu podílu nakupujících oproti průměru všech respondentů oslovených v dotazníkovém šetření (nereprezentativní vzorek 4853 respondentů) největší rozdíl v podílu osob navštěvujících operetu (Opt; 3,23), nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 2,92), navštěvujících operu (Ope; 2,72), nakupujících


330

filmy (FEn; 2,50) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 2,07), kopírujících (VKo; 2,06), půjčujících si (VPů; 2,03) a nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,89), kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,80), navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,77) a divadlo (Div; 1,51), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,44), navštěvujících výstavy (Výs; 1,43), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,36), kopírujících filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,33) a nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,29). Více k průměru se blíží podíl osob navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,25), půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,25), navštěvujících kino (Kin; 1,21), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,20), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,20), nakupujících (KNá; 1,19) a půjčujících si knihy (KPů; 1,19), kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,17) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,13) a čtoucích knihy (KČt; 1,10).


331

8.5 Nákupní chování častých návštěvníků kina Div 27,9 Ne Ano 72,1 36,8 1-2 22,5 3-5 6 - 12 10,1 13 - 20 1,6 21 - 30 0,5 0,6 31 + Celk. 60,7

Ope 80,3 19,7 15,4 3,1 1,1 0,1 0,0 0,0 18,2


KoV 65,8 34,2 23,3 7,3 2,3 0,6 0,4 0,3 33,2

KoP 15,9 84,1 32,3 28,4 15,9 5,0 1,1 1,4 64,6

KNá 22,0 78,0 26,1 27,0 16,0 5,6 1,9 1,4 72,0

Knihy (%) KPů KČt 27,3 10,4 72,7 89,6 16,7 17,1 21,0 24,6 17,0 21,7 8,7 12,4 4,5 7,1 4,8 6,6 66,7 85,9

KOd 20,8 79,2 28,7 25,4 14,7 6,1 2,3 2,1 68,9

Tabulka 581 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih častými návštěvníky kina Nahrávky vážné hudby (%) Nahrávky populární hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn 79,8 82,8 81,6 83,5 95,5 39,4 36,8 22,0 30,1 83,8 Ne Ano 20,2 17,2 18,4 16,5 4,5 60,6 63,2 78,0 69,9 16,2 13,8 10,5 11,3 8,6 3,3 31,7 16,3 13,3 10,4 8,7 1-2 3,8 4,2 4,3 4,3 0,8 18,2 19,2 21,8 13,6 3,7 3-5 1,4 1,4 1,4 1,8 0,2 7,4 14,6 20,0 15,1 1,9 6 - 12 2,1 7,0 10,8 9,7 0,7 13 - 20 0,8 0,5 0,6 0,9 0,1 0,6 2,9 5,5 6,2 0,2 21 - 30 0,2 0,3 0,3 0,3 0,0 0,1 0,2 0,5 0,5 0,0 0,5 3,2 6,5 15,0 1,1 31 + Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8 Tabulka 582 - Recepce hudebních nahrávek častými návštěvníky kina

Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13 - 20 21 - 30 31 + Celk.

FNo 39,6 60,4 21,8 16,9 12,0 5,1 1,7 2,8 50,1


Tabulka 583 - Recepce filmů častými návštěvníky kina

Mezi osobami, které navštívily kino alespoň třikrát za posledních dvanáct měsíců, je podle indexu podílu nakupujících oproti průměru všech respondentů oslovených v dotazníkovém šetření (nereprezentativní vzorek 4853 respondentů) největší rozdíl v podílu osob nakupujících (FEn; 1,48) a kopírujících filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,46), kopírujících (PEk; 1,41) a nakupujících nahrávky populární hudby


332

v elektronickém formátu (PEn; 1,37), kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,35), navštěvujících muzikálová představení (Muz; 1,34), kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,34) a nosiče s populární hudbou (PKo; 1,31), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,30) a půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,26). Více k průměru se blíží podíl osob půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,24), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,22), navštěvujících výstavy (Výs; 1,21), nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,20), navštěvujících divadlo (Div; 1,19), kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,19), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,15), nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,14), navštěvujících operetu (Opt; 1,10), půjčujících si knihy (KPů; 1,09), navštěvujících operu (Ope; 1,08), nakupujících (KNá; 1,08) a čtoucích knihy (KČt; 1,04), navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,03), půjčujících si (VPů; 1,00) a nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 0,94).


333

8.6 Nákupní chování častých návštěvníků výstav Div 16,5 Ne Ano 83,5 31,0 1-2 31,0 3-5 6 - 12 16,4 13 - 20 2,9 21 - 30 1,4 0,9 31 + Celk. 60,7

Ope 65,4 34,6 25,3 6,2 2,6 0,3 0,1 0,1 18,2


KoV 43,0 57,0 32,1 15,7 6,2 1,6 0,8 0,7 33,2

KoP 19,7 80,3 25,5 26,8 18,3 6,1 1,6 2,1 64,6

KNá 10,6 89,4 20,4 29,8 24,4 8,5 3,2 3,2 72,0

Knihy (%) KPů KČt 16,1 3,7 83,9 96,3 12,3 9,7 21,0 19,1 22,5 26,3 11,8 16,7 6,2 12,0 10,1 12,6 66,7 85,9

KOd 12,1 87,9 22,6 29,7 18,3 9,0 3,9 4,3 68,9

Tabulka 584 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih častými návštěvníky výstav Nahrávky vážné hudby (%) Nahrávky populární hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn 61,6 70,7 71,1 77,0 92,6 40,5 41,2 33,8 42,9 82,7 Ne Ano 38,4 29,3 28,9 23,0 7,4 59,5 58,8 66,2 57,1 17,3 23,3 15,2 16,6 11,2 4,8 27,6 14,9 12,7 9,3 8,0 1-2 9,4 8,4 7,1 6,6 1,9 20,1 16,6 17,5 10,1 4,9 3-5 3,0 3,5 3,0 2,6 0,4 7,7 15,0 17,8 11,8 2,1 6 - 12 2,4 6,2 7,5 7,5 1,0 13 - 20 1,7 0,9 0,9 1,2 0,3 0,9 2,6 4,9 4,9 0,2 21 - 30 0,6 0,6 0,6 0,4 0,0 0,3 0,8 0,8 1,0 0,0 0,9 3,6 5,9 13,5 1,2 31 + Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8 Tabulka 585 - Recepce hudebních nahrávek častými návštěvníky výstav

Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13 - 20 21 - 30 31 + Celk.

FNo 42,1 57,9 18,0 16,3 12,0 5,6 2,3 3,6 50,1


Tabulka 586 - Recepce filmů častými návštěvníky výstav

Mezi osobami, které navštívily výstavu alespoň třikrát za posledních dvanáct měsíců, je podle indexu podílu nakupujících oproti průměru všech respondentů oslovených v dotazníkovém šetření (nereprezentativní vzorek 4853 respondentů) největší rozdíl v podílu osob navštěvujících operu (Ope; 1,90), nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,89), kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo;


334

1,88) a nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,88), navštěvujících operetu (Opt; 1,80), nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,79), navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,72), půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,70), nakupujících filmy (FEn; 1,57) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,47), navštěvujících divadlo (Div; 1,38) a muzikálová představení (Muz; 1,38), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,28) a půjčujících si knihy (KPů; 1,26). Více k průměru se blíží podíl osob navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,24), nakupujících knihy (KNá; 1,24) a nosiče s populární hudbou (PNo; 1,20), navštěvujících kino (Kin; 1,17), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,17), nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,16), kopírujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,15), půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,14), čtoucích knihy (KČt; 1,12), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,11), kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,11) a filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,11).


335

8.7 Nákupní chování častých návštěvníků koncertů vážné hudby Div 9,7 Ne Ano 90,3 21,7 1-2 34,6 3-5 6 - 12 24,0 13 - 20 6,2 21 - 30 1,9 1,9 31 + Celk. 60,7

Ope 39,5 60,5 40,2 13,5 5,6 0,8 0,2 0,2 18,2

Kulturní akce (%) Knihy (%) Opt Muz Kin Výs KoV KoP KNá KPů KČt 63,6 44,9 22,2 12,0 0,0 26,7 8,9 18,0 4,1 36,4 55,1 77,8 88,0 100,0 73,3 91,1 82,0 95,9 23,6 35,0 23,2 28,6 0,0 28,0 18,0 12,0 10,1 9,3 13,0 22,8 27,7 67,7 22,2 28,8 18,2 15,1 2,9 4,3 19,9 22,2 21,5 16,1 25,3 23,2 24,6 0,4 1,9 8,5 6,6 5,8 3,7 11,0 10,8 19,9 0,2 0,8 2,1 1,9 2,7 1,7 3,5 8,1 11,2 0,0 0,0 1,4 1,0 2,3 1,7 4,6 9,7 14,9 12,4 36,4 74,1 57,3 33,2 64,6 72,0 66,7 85,9

KOd 15,1 84,9 20,3 28,6 19,0 8,7 3,9 4,3 68,9

Tabulka 587 - Návštěva kult. akcí a recepce knih častými návštěvníky koncertů vážné hudby Nahrávky vážné hudby (%) Nahrávky populární hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn 32,1 47,0 56,9 73,9 89,4 43,1 51,6 47,4 62,9 85,7 Ne Ano 67,9 53,0 43,1 26,1 10,6 56,9 48,4 52,6 37,1 14,3 31,3 20,7 17,2 11,4 5,8 24,2 16,1 12,4 9,5 5,4 1-2 21,3 15,7 12,8 6,8 2,9 19,9 14,9 18,4 8,1 4,8 3-5 8,3 9,3 6,4 2,5 1,0 7,9 10,6 10,8 5,8 2,3 6 - 12 3,5 3,3 4,6 5,6 0,6 13 - 20 4,6 3,1 3,1 2,9 0,8 1,0 1,7 3,3 2,3 0,2 21 - 30 1,7 1,7 1,4 1,0 0,0 0,8 2,5 2,1 1,4 0,0 0,4 1,9 3,1 5,8 1,0 31 + Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8 Tabulka 588 - Recepce hudebních nahrávek častými návštěvníky koncertů vážné hudby

Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13 - 20 21 - 30 31 + Celk.

FNo 43,3 56,7 20,9 17,6 9,7 5,0 1,2 2,3 50,1


Tabulka 589 - Recepce filmů častými návštěvníky koncertů vážné hudby

Mezi osobami, které navštívily koncert vážné hudby alespoň třikrát za posledních dvanáct měsíců, je podle indexu podílu nakupujících oproti průměru všech respondentů oslovených v dotazníkovém šetření (nereprezentativní vzorek 4853 respondentů) největší rozdíl v podílu osob navštěvujících operu (Ope; 3,32), nakupujících (VNo; 3,16) a půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 3,08),


336

navštěvujících operetu (Opt; 2,94), kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 2,80), nakupujících (VEn; 2,71) a kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 2,14), navštěvujících výstavy (Výs; 1,54), muzikálová představení (Muz; 1,51) a divadlo (Div; 1,49), nakupujících filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,42) a knihy (KNá; 1,27). Více k průměru se blíží podíl osob půjčujících si knihy (KPů; 1,23), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,23), nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,21) a nosiče s populární hudbou (PNo; 1,15), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,13), nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,13), čtoucích knihy (KČt; 1,12), navštěvujících kino (Kin; 1,05), půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,02) a nosiče s populární hudbou (PPů; 0,97), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 0,88), filmové nosiče (FKo; 0,88), filmy v elektronickém formátu (FEk; 0,81) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 0,75).


337

8.8 Nákupní chování častých návštěvníků koncertů populární hudby Div 28,2 Ne Ano 71,8 33,9 1-2 23,6 3-5 6 - 12 11,4 13 - 20 1,6 21 - 30 0,8 0,5 31 + Celk. 60,7

Ope 78,6 21,4 16,6 3,5 1,0 0,2 0,0 0,1 18,2


KoV KoP 62,2 0,0 37,8 100,0 24,5 0,0 8,1 56,7 3,4 30,3 1,0 8,4 0,4 1,9 0,4 2,7 33,2 64,6

KNá 20,6 79,4 25,3 27,6 17,2 5,8 1,8 1,6 72,0

Knihy (%) KPů KČt 26,7 9,5 73,3 90,5 16,9 17,4 21,0 24,4 18,1 22,2 8,4 12,8 4,3 7,2 4,7 6,5 66,7 85,9

KOd 20,0 80,0 25,7 27,0 15,0 7,2 2,4 2,6 68,9

Tabulka 590 - Návštěva kult. akcí a recepce knih častými návštěvníky koncertů pop. hudby Nahrávky vážné hudby (%) Nahrávky populární hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn 76,4 81,2 78,5 81,0 94,0 31,8 29,8 17,0 26,2 80,4 Ne Ano 23,6 18,8 21,5 19,0 6,0 68,2 70,2 83,0 73,8 19,6 16,2 11,1 13,0 9,4 4,3 31,7 15,4 10,4 8,8 9,8 1-2 4,5 5,1 5,1 5,3 1,2 21,9 19,5 21,5 13,0 5,2 3-5 1,5 1,5 1,8 1,9 0,3 9,6 17,9 23,3 15,8 2,1 6 - 12 3,3 8,8 12,0 10,9 1,2 13 - 20 0,9 0,5 0,7 0,9 0,1 0,8 3,6 7,0 7,0 0,2 21 - 30 0,4 0,2 0,4 0,6 0,0 0,1 0,4 0,6 0,9 0,1 1,0 5,0 8,8 18,2 1,1 31 + Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8 Tabulka 591 - Recepce hudebních nahrávek častými návštěvníky koncertů populární hudby

Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13 - 20 21 - 30 31 + Celk.

FNo 40,2 59,8 21,0 17,1 12,5 4,4 1,8 3,1 50,1


Tabulka 592 - Recepce filmů častými návštěvníky koncertů populární hudby

Mezi osobami, které navštívily koncert populární hudby alespoň třikrát za posledních dvanáct měsíců, je podle indexu podílu nakupujících oproti průměru všech respondentů oslovených v dotazníkovém šetření (nereprezentativní vzorek 4853 respondentů) největší rozdíl v podílu osob nakupujících nahrávky populární hudby (PEn; 1,66) a filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,65), kopírujících nahrávky vážné


338

hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,56), kopírujících filmy (FEk; 1,55), nahrávky vážné (VEn; 1,53) a populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,49), kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,40), půjčujících si (PPů; 1,40), kopírujících (PKo; 1,39) a nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,38), kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,35), navštěvujících výstavy (Výs; 1,28), muzikálová představení (Muz; 1,27) a kino (Kin; 1,26). Více k průměru se blíží podíl osob půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,25), navštěvujících operetu (Opt; 1,19), nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,19), navštěvujících divadlo (Div; 1,18) a operu (Ope; 1,18), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,16), navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,14), nakupujících (KNá; 1,10) a půjčujících si knihy (KPů; 1,10), nakupujících (VNo; 1,10) a půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,09) a čtoucích knihy (KČt; 1,05).


339

8.9 Nákupní chování osob často nakupujících knihy Div 25,7 Ne Ano 74,3 34,1 1-2 25,3 3-5 6 - 12 11,8 13 - 20 1,7 21 - 30 0,8 0,7 31 + Celk. 60,7

Ope 73,3 26,7 20,5 4,4 1,5 0,2 0,1 0,0 18,2


KoV 55,4 44,6 28,3 11,1 3,5 1,1 0,4 0,2 33,2

Knihy (%) KoP KNá KPů KČt KOd 27,8 0,0 19,9 2,0 17,6 72,2 100,0 80,1 98,0 82,4 31,0 0,0 14,4 9,1 25,9 21,6 55,9 19,8 20,6 27,8 13,3 30,3 21,6 28,1 15,9 4,1 8,6 10,6 18,3 7,1 0,9 2,6 5,4 10,5 2,8 1,3 2,6 8,3 11,4 2,9 64,6 72,0 66,7 85,9 68,9

Tabulka 593 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih osobami často nakupujícími knihy Nahrávky vážné hudby (%) Nahrávky populární hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn 66,8 75,9 78,4 83,3 94,3 38,9 47,0 38,5 50,6 85,9 Ne Ano 33,2 24,1 21,6 16,7 5,7 61,1 53,0 61,5 49,4 14,1 21,5 14,4 12,8 8,5 4,1 29,5 15,6 12,9 9,0 7,2 1-2 8,0 6,2 5,3 4,6 1,1 19,8 16,4 18,7 9,5 3,6 3-5 2,1 2,4 2,2 1,8 0,3 8,2 11,7 14,8 10,8 1,6 6 - 12 2,5 5,3 6,8 6,6 0,8 13 - 20 1,1 0,5 0,6 0,8 0,2 0,6 1,7 3,7 3,9 0,2 21 - 30 0,3 0,3 0,4 0,3 0,0 0,2 0,3 0,4 0,6 0,0 0,6 2,5 4,7 9,6 0,7 31 + Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8 Tabulka 594 - Recepce hudebních nahrávek osobami často nakupujícími knihy

Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13 - 20 21 - 30 31 + Celk.

FNo 40,6 59,4 19,1 17,1 12,3 5,6 1,9 3,4 50,1


Tabulka 595 - Recepce filmů osobami často nakupujícími knihy

Mezi osobami, které nakoupily alespoň tři knihy za posledních dvanáct měsíců, je podle indexu podílu nakupujících oproti průměru všech respondentů oslovených v dotazníkovém šetření (nereprezentativní vzorek 4853 respondentů) největší rozdíl v podílu osob nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,55), navštěvujících operetu (Opt; 1,51) a operu (Ope; 1,47), nakupujících nahrávky vážné hudby


340

v elektronickém formátu (VEn; 1,46), půjčujících si (VPů; 1,40) a kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,40) a nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,37), navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,34) a výstavy (Výs; 1,29). Více k průměru se blíží podíl osob nakupujících filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,24), navštěvujících muzikálová představení (Muz; 1,23), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,23), navštěvujících divadlo (Div; 1,22), půjčujících si knihy (KPů; 1,20), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,20), nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,19) a filmové nosiče (FNo; 1,19), čtoucích knihy (KČt; 1,14), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,12) a kino (Kin; 1,10), půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,07) a nosiče s populární hudbou (PPů; 1,06), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,03), filmové nosiče (FKo; 1,03), nahrávky populární hudby (PEk; 1,00) a filmy v elektronickém formátu (FEk; 0,97).


341

8.10 Nákupní chování osob často si půjčujících knihy Div 28,9 Ne Ano 71,1 34,7 1-2 23,4 3-5 6 - 12 10,3 13 - 20 1,4 21 - 30 0,7 0,5 31 + Celk. 60,7

Ope 76,2 23,8 18,2 3,9 1,4 0,2 0,0 0,1 18,2


KoV 57,0 43,0 29,0 9,5 2,9 0,9 0,3 0,4 33,2

KoP 31,2 68,8 30,4 20,7 12,4 3,4 0,8 1,0 64,6

Knihy (%) KNá KPů KČt KOd 15,3 0,0 1,5 20,9 84,7 100,0 98,5 79,1 26,1 0,0 6,4 25,1 30,9 37,5 20,6 26,0 18,6 31,1 29,2 15,4 5,8 14,7 19,3 7,1 1,7 6,9 10,8 2,7 1,7 9,8 12,2 2,8 72,0 66,7 85,9 68,9

Tabulka 596 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih osobami často si půjčujícími knihy Nahrávky vážné hudby (%) Nahrávky populární hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn 73,7 75,9 80,0 84,6 94,9 47,3 43,3 37,3 47,7 86,6 Ne Ano 26,3 24,1 20,0 15,4 5,1 52,7 56,7 62,7 52,3 13,4 17,7 14,5 12,1 8,1 3,9 28,9 16,8 13,6 9,3 7,2 1-2 6,0 6,2 5,0 4,1 0,9 15,8 16,7 17,7 10,7 3,2 3-5 1,4 2,2 1,7 1,5 0,2 5,3 12,9 15,2 10,5 1,8 6 - 12 1,9 5,6 7,9 7,0 0,5 13 - 20 0,7 0,5 0,4 0,7 0,1 0,4 2,3 3,8 4,3 0,1 21 - 30 0,3 0,3 0,3 0,2 0,0 0,2 0,5 0,5 0,7 0,0 0,4 2,5 4,4 10,5 0,6 31 + Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8 Tabulka 597 - Recepce hudebních nahrávek osobami často si půjčujícími knihy

Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13 - 20 21 - 30 31 + Celk.

FNo 49,5 50,5 19,6 14,5 9,7 3,6 1,2 2,1 50,1


Tabulka 598 - Recepce filmů osobami často si půjčujícími knihy

Mezi osobami, které si půjčily alespoň tři knihy za posledních dvanáct měsíců, je podle indexu podílu nakupujících oproti průměru všech respondentů oslovených v dotazníkovém šetření (nereprezentativní vzorek 4853 respondentů) největší rozdíl v podílu osob půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,40), navštěvujících operu (Ope; 1,31), nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn;


342

1,31), navštěvujících operetu (Opt; 1,30), kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,30), navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,29) a kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,26). Více k průměru se blíží podíl osob navštěvujících výstavy (Výs; 1,23), nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,23), navštěvujících muzikálová představení (Muz; 1,20), nakupujících knihy (KNá; 1,18) a filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,18), navštěvujících divadlo (Div; 1,17), čtoucích knihy (KČt; 1,15) a odbornou literaturu (KOd; 1,15), nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,14), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,13) a filmové nosiče (FPů; 1,08), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,06), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,06), kopírujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,06), navštěvujících kino (Kin; 1,05), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,05), filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,05) a filmové nosiče (FKo; 1,03) a nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,01).


343

8.11 Nákupní chování častých čtenářů knih Div 30,6 Ne Ano 69,4 34,6 1-2 22,4 3-5 9,8 6 - 12 13 - 20 1,5 21 - 30 0,6 0,5 31 + Celk. 60,7

Ope 77,8 22,2 17,1 3,7 1,2 0,1 0,0 0,0 18,2


KoV 59,9 40,1 27,2 8,8 2,8 0,8 0,3 0,2 33,2

KoP 32,4 67,6 30,1 20,8 11,7 3,4 0,8 0,8 64,6

KNá 14,2 85,8 26,0 32,0 18,8 5,7 1,7 1,7 72,0

Knihy (%) KPů KČt 16,3 0,0 83,7 100,0 14,3 0,0 24,3 34,3 22,1 30,1 10,7 16,9 5,0 9,0 7,3 9,8 66,7 85,9

KOd 23,0 77,0 27,4 25,1 14,2 5,9 2,2 2,2 68,9

Tabulka 599 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih častými čtenáři knih Nahrávky vážné hudby (%) Nahrávky populární hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn 74,0 79,3 81,7 86,0 95,5 47,2 47,8 38,9 50,3 87,5 Ne Ano 26,0 20,7 18,3 14,0 4,5 52,8 52,2 61,1 49,7 12,5 17,7 12,7 11,5 7,3 3,4 28,3 15,8 13,2 8,7 7,0 1-2 5,7 5,2 4,3 3,7 0,7 16,1 16,0 18,5 10,4 2,9 3-5 1,4 1,8 1,5 1,5 0,2 5,6 11,7 14,7 10,5 1,2 6 - 12 1,9 5,0 7,4 6,8 0,6 13 - 20 0,7 0,4 0,4 0,7 0,1 0,4 1,8 3,4 3,7 0,1 21 - 30 0,3 0,2 0,3 0,2 0,0 0,1 0,3 0,3 0,6 0,0 0,4 2,0 4,0 9,6 0,7 31 + Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8 Tabulka 600 - Recepce hudebních nahrávek častými čtenáři knih

Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13 - 20 21 - 30 31 + Celk.

FNo 47,8 52,2 18,8 15,5 10,0 4,2 1,3 2,4 50,1


Tabulka 601 - Recepce filmů častými čtenáři knih

Mezi osobami, které přečetly alespoň tři knihy za posledních dvanáct měsíců, je podle indexu podílu nakupujících oproti průměru všech respondentů oslovených v dotazníkovém šetření (nereprezentativní vzorek 4853 respondentů) největší rozdíl v podílu osob půjčujících si knihy (KPů; 1,25), navštěvujících operu (Ope; 1,22), operetu (Opt; 1,21) a koncerty vážné hudby (KoV; 1,21), nakupujících (VNo; 1,21) a


344

půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,20), nakupujících knihy (KNá; 1,19), kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,19), navštěvujících výstavy (Výs; 1,18), nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,16), navštěvujících divadlo (Div; 1,14), kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,14), navštěvujících muzikálová představení (Muz; 1,13) a čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,12). Více k průměru se blíží podíl osob nakupujících filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,12), nosiče s populární hudbou (PNo; 1,07) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,06), půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,06), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,05) a kino (Kin; 1,04), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,04), nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,04), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,02), filmové nosiče (FKo; 1,01), nahrávky populární hudby (PEk; 1,00) a filmy v elektronickém formátu (FEk; 0,99).


345

8.12 Nákupní chování častých čtenářů odborné literatury Div 29,5 Ne Ano 70,5 34,9 1-2 21,8 3-5 6 - 12 10,6 13 - 20 1,6 21 - 30 0,9 0,6 31 + Celk. 60,7

Ope 75,8 24,2 17,9 4,2 1,7 0,1 0,1 0,1 18,2


KoV 58,9 41,1 25,5 9,9 3,6 1,0 0,5 0,5 33,2

KoP 25,7 74,3 29,7 23,4 14,7 3,8 1,0 1,6 64,6

KNá 15,5 84,5 23,4 29,8 20,2 6,6 2,2 2,3 72,0

Knihy (%) KPů KČt 20,8 6,9 79,2 93,1 13,9 13,6 20,6 20,1 19,2 23,7 10,8 14,9 5,7 9,2 8,8 11,6 66,7 85,9

KOd 0,0 100,0 0,0 51,8 28,3 11,7 4,0 4,2 68,9

Tabulka 602 - Návštěva kulturních akcí a recepce knih častými čtenáři odborné literatury Nahrávky vážné hudby (%) Nahrávky populární hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn 72,1 77,2 77,0 79,9 93,8 42,4 42,6 32,0 40,6 83,5 Ne Ano 27,9 22,8 23,0 20,1 6,2 57,6 57,4 68,0 59,4 16,5 17,6 12,4 13,3 10,1 4,7 28,2 16,0 13,5 9,4 8,4 1-2 6,8 6,1 5,4 5,1 1,1 18,2 17,8 20,5 12,3 4,2 3-5 1,7 2,7 2,5 2,2 0,2 7,8 12,8 16,8 11,8 1,8 6 - 12 2,0 5,7 7,4 8,0 0,8 13 - 20 1,0 0,6 0,6 1,1 0,2 0,6 2,2 4,1 4,8 0,2 21 - 30 0,4 0,3 0,3 0,4 0,0 0,2 0,5 0,7 1,0 0,0 0,7 2,8 5,6 13,0 1,0 31 + Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8 Tabulka 603 - Recepce hudebních nahrávek častými čtenáři odborné literatury

Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13 - 20 21 - 30 31 + Celk.

FNo 42,1 57,9 19,9 16,7 11,3 4,8 1,8 3,4 50,1


Tabulka 604 - Recepce filmů častými čtenáři odborné literatury

Mezi osobami, které přečetly alespoň tři tituly odborné literatury za posledních dvanáct měsíců, je podle indexu podílu nakupujících oproti průměru všech respondentů oslovených v dotazníkovém šetření (nereprezentativní vzorek 4853 respondentů) největší rozdíl v podílu osob kopírujících (VEk; 1,65) a nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,60), kopírujících nosiče s


346

vážnou hudbou (VKo; 1,49), nakupujících filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,42) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,40), navštěvujících operu (Ope; 1,33), půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,32), navštěvujících operetu (Opt; 1,30) a výstavy (Výs; 1,30) a nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,30). Více k průměru se blíží podíl osob navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,24) a muzikálová představení (Muz; 1,23), kopírujících filmy (FEk; 1,23) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,20), půjčujících si (KPů; 1,19) a nakupujících knihy (KNá; 1,17), navštěvujících divadlo (Div; 1,16), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,16) a filmové nosiče (FNo; 1,16), kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,16), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,15), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,15), navštěvujících kino (Kin; 1,14), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,14), půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,13) a čtoucích knihy (KČt; 1,08).


347

8.13 Nákupní chování osob často nakupujících nosiče s vážnou hudbou Div 16,9 Ne Ano 83,1 28,8 1-2 28,8 3-5 6 - 12 16,9 13 - 20 4,8 21 - 30 1,9 1,9 31 + Celk. 60,7

Ope 46,6 53,4 31,0 14,1 7,0 0,6 0,3 0,3 18,2


KoV 15,0 85,0 28,4 24,9 18,8 6,4 3,5 2,9 33,2

KoP 29,1 70,9 31,6 21,1 12,5 3,8 0,6 1,3 64,6

KNá 6,1 93,9 13,1 25,2 30,7 11,8 7,0 6,1 72,0

Knihy (%) KPů KČt 23,3 5,1 76,7 94,9 10,2 10,2 21,7 16,0 18,8 21,4 8,3 14,4 5,4 14,1 12,1 18,8 66,7 85,9

KOd 15,7 84,3 18,5 25,2 18,5 9,9 5,1 7,0 68,9

Tabulka 605 - Návštěva kult. akcí a rec. knih osobami často nakupujícími nos. s váž. hudbou Nahrávky vážné hudby (%) Nahrávky populární hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn 0,0 40,3 52,4 72,8 83,4 29,4 51,1 47,0 65,2 82,7 Ne Ano 100,0 59,7 47,6 27,2 16,6 70,6 48,9 53,0 34,8 17,3 0,0 20,1 14,1 10,2 8,0 24,0 13,1 13,4 9,9 6,4 1-2 69,6 19,8 13,7 8,3 5,4 27,8 16,0 18,2 8,6 5,1 3-5 17,3 10,2 10,5 3,2 1,6 9,9 11,8 12,1 5,4 3,5 6 - 12 8,3 3,8 3,8 2,9 1,3 6,1 3,2 2,6 3,8 1,0 13 - 20 3,2 2,2 2,2 1,0 0,3 1,9 1,0 3,8 2,2 0,3 21 - 30 1,6 3,5 3,2 1,6 0,0 1,0 3,8 2,9 4,8 1,0 31 + Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8 Tabulka 606 - Recepce hud. nahrávek osobami často nakupujícími nosiče s vážnou hudbou

Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13 - 20 21 - 30 31 + Celk.

FNo 35,8 64,2 15,3 22,0 12,1 8,3 2,9 3,5 50,1


Tabulka 607 - Recepce filmů osobami často nakupujícími nosiče s vážnou hudbou

Mezi osobami, které nakoupily alespoň tři nosiče s vážnou hudbou za posledních dvanáct měsíců, je podle indexu podílu nakupujících oproti průměru všech respondentů oslovených v dotazníkovém šetření (nereprezentativní vzorek 4853 respondentů) největší rozdíl v podílu osob nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 4,26), půjčujících si (VPů; 3,47) a kopírujících nosiče s


348

vážnou hudbou (VKo; 3,09), navštěvujících operu (Ope; 2,93), operetu (Opt; 2,78) a koncerty vážné hudby (KoV; 2,56), kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 2,23), nakupujících filmy v elektronickém formátu (FEn; 2,02), navštěvujících výstavy (Výs; 1,53), nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,46) a nosiče s populární hudbou (PNo; 1,43), navštěvujících muzikálová představení (Muz; 1,38) a divadlo (Div; 1,37), nakupujících knihy (KNá; 1,30) a filmové nosiče (FNo; 1,28). Více k průměru se blíží podíl osob čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,22), půjčujících si knihy (KPů; 1,15), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,10), čtoucích knihy (KČt; 1,10), navštěvujících kino (Kin; 1,00), půjčujících si filmové nosiče (FPů; 0,99) a nosiče s populární hudbou (PPů; 0,98), podprůměrný je pak podíl osob kopírujících filmové nosiče (FKo; 0,91), nosiče s populární hudbou (PKo; 0,89), filmy (FEk; 0,74) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 0,70).


349

8.14 Nákupní chování osob často si půjčujících nosiče s vážnou hudbou Div 18,5 Ne Ano 81,5 25,6 1-2 28,9 3-5 6 - 12 17,2 13 - 20 5,5 21 - 30 1,9 2,3 31 + Celk. 60,7

Ope 45,8 54,2 36,4 10,1 5,8 1,3 0,3 0,3 18,2


KoV 17,9 82,1 31,5 25,6 12,7 5,8 3,2 3,2 33,2

KoP 33,4 66,6 25,3 22,1 11,7 4,5 1,6 1,3 64,6

KNá 14,0 86,0 17,9 27,9 23,1 9,4 3,9 3,9 72,0

Knihy (%) KPů KČt 12,7 4,9 87,3 95,1 12,0 12,3 19,5 15,6 24,0 20,5 10,7 19,5 9,4 10,7 11,7 16,6 66,7 85,9

KOd 14,9 85,1 17,5 28,6 20,1 8,8 5,5 4,5 68,9

Tabulka 608 - Návštěva kult. akcí a rec. knih osobami často si půjčujícími nos. s váž. hudbou Nahrávky vážné hudby (%) Nahrávky populární hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn 22,4 0,0 37,3 60,7 85,4 39,9 31,5 40,9 56,2 83,4 Ne Ano 77,6 100,0 62,7 39,3 14,6 60,1 68,5 59,1 43,8 16,6 37,3 0,0 23,4 13,0 8,1 25,0 17,9 14,9 11,4 6,5 1-2 23,1 66,2 17,2 12,7 4,2 24,0 17,2 16,2 8,8 5,5 3-5 9,1 21,4 11,4 5,8 1,0 7,1 18,8 13,0 5,8 2,6 6 - 12 5,5 4,2 3,9 1,3 1,9 6,5 4,9 4,9 1,3 13 - 20 5,2 2,6 2,6 1,3 0,0 1,3 2,3 4,9 3,9 0,3 21 - 30 2,3 0,6 4,2 3,9 2,6 0,0 0,6 5,8 5,2 9,1 0,3 31 + Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8 Tabulka 609 - Recepce hud. nahrávek osobami často si půjčujícími nosiče s vážnou hudbou

Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13 - 20 21 - 30 31 + Celk.

FNo 40,9 59,1 25,0 14,0 12,7 3,2 1,6 2,6 50,1


Tabulka 610 - Recepce filmů osobami často si půjčujícími nosiče s vážnou hudbou

Mezi osobami, které si půjčily alespoň tři nosiče s vážnou hudbou za posledních dvanáct měsíců, je podle indexu podílu nakupujících oproti průměru všech respondentů oslovených v dotazníkovém šetření (nereprezentativní vzorek 4853 respondentů) největší rozdíl v podílu osob kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 4,07), nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 3,75) a


350

nosiče s vážnou hudbou (VNo; 3,61), kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 3,22), navštěvujících operu (Ope; 2,98), operetu (Opt; 2,83) a koncerty vážné hudby (KoV; 2,47), nakupujících filmy v elektronickém formátu (FEn; 2,01), navštěvujících muzikálová představení (Muz; 1,49) a výstavy (Výs; 1,45), nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,40), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,37), navštěvujících divadlo (Div; 1,34) a půjčujících si knihy (KPů; 1,31). Více k průměru se blíží podíl osob čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,23), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,21) a knihy (KNá; 1,19), půjčujících si (FPů; 1,19) a nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,18), čtoucích knihy (KČt; 1,11), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,03) a kino (Kin; 1,00), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 0,99), filmové nosiče (FKo; 0,99), filmy v elektronickém formátu (FEk; 0,95) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 0,89).


351

8.15 Nákupní chování osob často kopírujících nosiče s vážnou hudbou Div 19,9 Ne Ano 80,1 30,5 1-2 24,6 3-5 6 - 12 18,8 13 - 20 3,3 21 - 30 1,1 1,8 31 + Celk. 60,7

Ope 54,4 45,6 28,3 10,3 5,9 0,4 0,4 0,4 18,2


KoV 28,7 71,3 25,4 19,9 14,3 4,8 3,3 3,7 33,2

KoP 24,3 75,7 24,3 22,8 18,4 5,1 1,8 3,3 64,6

KNá 12,9 87,1 17,3 28,3 23,5 10,7 3,7 3,7 72,0

Knihy (%) KPů KČt 18,8 6,6 81,3 93,4 11,0 13,2 18,0 20,6 21,7 19,9 12,5 12,5 5,9 12,1 12,1 15,1 66,7 85,9

KOd 14,3 85,7 14,7 30,9 18,0 12,1 4,8 5,1 68,9

Tabulka 611 - Návštěva kult. akcí a rec. knih osobami často kopírujícími nosiče s váž. hudbou Nahrávky vážné hudby (%) Nahrávky populární hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn 33,8 37,1 0,0 37,9 85,3 35,3 36,8 15,8 34,9 78,3 Ne Ano 66,2 62,9 100,0 62,1 14,7 64,7 63,2 84,2 65,1 21,7 27,6 18,4 0,0 15,8 7,7 26,1 11,8 12,9 9,6 8,8 1-2 22,8 21,3 60,7 20,6 4,0 26,8 18,0 20,6 13,6 6,3 3-5 9,6 12,9 22,8 12,9 1,1 7,4 15,4 19,9 7,7 3,3 6 - 12 6,6 5,5 1,5 2,6 8,1 9,6 9,6 1,5 13 - 20 3,7 3,7 3,3 1,8 0,4 1,1 2,9 7,4 4,8 0,4 21 - 30 2,2 2,6 0,4 4,0 6,6 5,5 0,0 0,7 7,0 14,0 19,9 1,5 31 + Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8 Tabulka 612 - Recepce hud. nahrávek osobami často kopírujícími nosiče s vážnou hudbou

Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13 - 20 21 - 30 31 + Celk.

FNo 41,2 58,8 20,2 17,3 11,0 3,7 3,3 3,3 50,1


Tabulka 613 - Recepce filmů osobami často kopírujícími nosiče s vážnou hudbou

Mezi osobami, které si zkopírovaly alespoň tři nosiče s vážnou hudbou za posledních dvanáct měsíců, je podle indexu podílu nakupujících oproti průměru všech respondentů oslovených v dotazníkovém šetření (nereprezentativní vzorek 4853 respondentů) největší rozdíl v podílu osob kopírujících (VEk; 5,09) a nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 3,77), půjčujících si (VPů;


352

3,66) a nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 3,08), navštěvujících operu (Ope; 2,50) a operetu (Opt; 2,34), nakupujících filmy v elektronickém formátu (FEn; 2,27), navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 2,15), nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,84), navštěvujících muzikálová představení (Muz; 1,46) a výstavy (Výs; 1,42), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,41), filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,41) a filmové nosiče (FKo; 1,37), navštěvujících divadlo (Div; 1,32), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,31), kopírujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,31) a půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,26). Více k průměru se blíží podíl osob čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,24), půjčujících si (KPů; 1,22) a nakupujících knihy (KNá; 1,21), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,17), nakupujících (FNo; 1,17) a půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,17), navštěvujících kino (Kin; 1,12) a čtoucích knihy (KČt; 1,09).


353

8.16 Nákupní chování osob často kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu Div 25,7 Ne Ano 74,3 31,2 1-2 23,6 3-5 6 - 12 15,9 13 - 20 1,8 21 - 30 0,7 1,1 31 + Celk. 60,7

Ope 69,2 30,8 22,1 4,7 3,6 0,0 0,0 0,4 18,2


KoV 44,6 55,4 29,7 14,1 6,5 2,5 2,2 0,4 33,2

KoP 20,7 79,3 21,7 27,5 17,0 6,5 2,2 4,3 64,6

KNá 14,1 85,9 21,7 29,3 17,4 9,4 3,6 4,3 72,0

Knihy (%) KPů KČt 24,3 7,2 75,7 92,8 11,2 14,9 19,6 24,3 19,2 16,7 12,7 16,7 5,8 10,1 7,2 10,1 66,7 85,9

KOd 9,1 90,9 18,5 32,2 19,2 9,8 5,8 5,4 68,9

Tabulka 614 - Návštěva kult. akcí a rec. knih osobami často kop. nahr. váž. hud. v el. formátu Nahrávky vážné hudby (%) Nahrávky populární hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn 57,6 53,3 32,2 0,0 82,6 42,0 40,2 21,4 14,1 76,4 Ne Ano 42,4 46,7 67,8 100,0 17,4 58,0 59,8 78,6 85,9 23,6 23,2 17,4 22,1 0,0 9,8 29,0 14,5 11,2 10,1 8,7 1-2 11,6 19,6 25,0 53,3 4,3 19,2 15,2 19,6 13,8 6,5 3-5 4,0 5,8 9,8 23,2 1,4 5,8 13,4 18,8 10,9 4,3 6 - 12 1,4 8,7 10,1 9,8 1,8 13 - 20 2,2 1,4 5,1 10,9 1,1 3,6 0,4 1,1 2,5 6,5 8,3 0,4 21 - 30 1,4 0,7 1,1 0,0 1,8 4,7 9,1 0,4 1,4 5,4 12,3 33,0 1,8 31 + Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8 Tabulka 615 - Recepce hud. nahr. osobami často kopírujícími nahr. váž. hud. v el. formátu FNo 39,1 Ne Ano 60,9 21,0 1-2 17,0 3-5 6 - 12 14,1 13 - 20 2,5 21 - 30 1,4 4,7 31 + Celk. 50,1


Tabulka 616 - Recepce filmů osobami často kopírujícími nahrávky vážné hudby v el. formátu

Mezi osobami, které si zkopírovaly alespoň tři nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu za posledních dvanáct měsíců, je podle indexu podílu nakupujících oproti průměru všech respondentů oslovených v dotazníkovém šetření (nereprezentativní vzorek 4853 respondentů) největší rozdíl v podílu osob nakupujících nahrávky vážné


354

hudby v elektronickém formátu (VEn; 4,46), kopírujících (VKo; 4,40) a půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 2,72), nakupujících filmy (FEn; 2,24) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 2,00), kopírujících filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,98), nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,97), kopírujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,73), navštěvujících operu (Ope; 1,69), koncerty vážné hudby (KoV; 1,67) a operetu (Opt; 1,49), kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,45), navštěvujících výstavy (Výs; 1,40) a muzikálová představení (Muz; 1,36), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,32) a kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,32). Více k průměru se blíží podíl osob navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,23) a divadlo (Div; 1,22), nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,21), navštěvujících kino (Kin; 1,19), nakupujících knihy (KNá; 1,19), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,19) a filmové nosiče (FPů; 1,19), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,17), půjčujících si (KPů; 1,14) a čtoucích knihy (KČt; 1,08).


355

8.17 Nákupní chování osob často nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu Div 16,3 Ne Ano 83,7 25,6 1-2 20,9 3-5 6 - 12 23,3 13 - 20 4,7 21 - 30 4,7 4,7 31 + Celk. 60,7

Ope 41,9 58,1 20,9 11,6 20,9 0,0 2,3 2,3 18,2


KoV 16,3 83,7 30,2 14,0 11,6 16,3 7,0 4,7 33,2

KoP 20,9 79,1 16,3 25,6 23,3 11,6 2,3 0,0 64,6

KNá 4,7 95,3 16,3 23,3 23,3 16,3 4,7 11,6 72,0

Knihy (%) KPů KČt 25,6 9,3 74,4 90,7 7,0 7,0 14,0 9,3 20,9 16,3 14,0 20,9 9,3 23,3 9,3 14,0 66,7 85,9

KOd 14,0 86,0 14,0 16,3 23,3 11,6 14,0 7,0 68,9

Tabulka 617 - Návštěva kult. akcí a rec. knih osobami často nak. nahr. váž. hud. v el. formátu Nahrávky vážné hudby (%) Nahrávky populární hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn 11,6 37,2 32,6 32,6 0,0 23,3 34,9 34,9 41,9 39,5 Ne Ano 88,4 62,8 67,4 67,4 100,0 76,7 65,1 65,1 58,1 60,5 25,6 16,3 23,3 18,6 0,0 27,9 11,6 14,0 11,6 14,0 1-2 25,6 16,3 11,6 9,3 67,4 25,6 16,3 9,3 4,7 18,6 3-5 9,3 23,3 18,6 14,0 11,6 6 - 12 11,6 14,0 11,6 18,6 16,3 2,3 4,7 7,0 11,6 11,6 13 - 20 11,6 4,7 9,3 9,3 11,6 2,3 9,3 4,7 7,0 2,3 0,0 21 - 30 11,6 7,0 2,3 2,3 2,3 4,7 9,3 9,3 2,3 2,3 4,7 9,3 14,0 4,7 31 + Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8 Tabulka 618 - Recepce hud. nahr. osobami často nakupujícími nahr. váž. hudby v el. formátu FNo 32,6 Ne Ano 67,4 14,0 1-2 18,6 3-5 6 - 12 18,6 13 - 20 11,6 21 - 30 2,3 2,3 31 + Celk. 50,1

Filmy (%) FPů FKo FEk 20,9 18,6 34,9 79,1 81,4 65,1 9,3 16,3 14,0 20,9 18,6 11,6 23,3 20,9 9,3 14,0 11,6 11,6 7,0 7,0 7,0 4,7 7,0 11,6 63,5 57,3 33,7

FEn 44,2 55,8 11,6 30,2 4,7 7,0 0,0 2,3 7,6

Tabulka 619 - Recepce filmů osobami často nakupujícími nahrávky vážné hudby v el. formátu

Mezi osobami, které si zakoupily alespoň tři nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu za posledních dvanáct měsíců, je podle indexu podílu nakupujících oproti průměru všech respondentů oslovených v dotazníkovém šetření (nereprezentativní vzorek 4853 respondentů) největší rozdíl v podílu osob nakupujících filmy (FEn;


356

7,34), kopírujících nahrávky vážné hudby (VEk; 5,53) a nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 5,12), navštěvujících operetu (Opt; 4,69), kopírujících (VKo; 4,38), nakupujících (VNo; 4,11) a půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 3,65), navštěvujících operu (Ope; 3,19) a koncerty vážné hudby (KoV; 2,52), kopírujících filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,93), navštěvujících muzikálová představení (Muz; 1,73), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,55), navštěvujících výstavy (Výs; 1,46), kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,42), navštěvujících divadlo (Div; 1,38), nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,35) a knihy (KNá; 1,32) a půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,30). Více k průměru se blíží podíl osob čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,25), půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,25), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,22), kopírujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,17), půjčujících si knihy (KPů; 1,12), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,09), navštěvujících kino (Kin; 1,07) a čtoucích knihy (KČt; 1,06).


357

8.18 Nákupní chování osob často nakupujících nosiče s populární hudbou Div 29,5 Ne Ano 70,5 30,9 1-2 23,4 3-5 6 - 12 13,2 13 - 20 1,9 21 - 30 0,6 0,6 31 + Celk. 60,7

Ope 74,0 26,0 19,7 4,7 1,4 0,2 0,0 0,1 18,2


KoV 58,6 41,4 26,4 8,9 4,0 1,0 0,6 0,5 33,2

KoP 13,0 87,0 29,9 26,6 19,8 7,0 1,0 2,6 64,6

KNá 13,8 86,2 21,4 27,9 23,7 8,1 2,8 2,4 72,0

Knihy (%) KPů KČt 31,1 8,1 68,9 91,9 14,3 17,4 18,5 23,2 18,1 22,0 9,3 13,6 3,2 7,5 5,3 8,3 66,7 85,9

KOd 19,2 80,8 24,9 27,6 17,2 6,6 2,1 2,4 68,9

Tabulka 620 - Návštěva kult. akcí a rec. knih osobami často nakup. nosiče s pop. hudbou Nahrávky vážné hudby (%) Nahrávky populární hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn 62,7 76,9 76,4 83,0 92,5 0,0 31,1 23,0 38,4 75,7 Ne Ano 37,3 23,1 23,6 17,0 7,5 100,0 68,9 77,0 61,6 24,3 23,5 12,8 13,7 9,4 5,5 0,0 15,5 11,3 11,2 10,4 1-2 8,5 6,6 6,2 4,1 1,4 66,3 17,2 19,9 12,2 7,0 3-5 2,8 2,3 2,2 2,0 0,4 23,4 20,0 20,7 13,0 3,4 6 - 12 6,8 8,3 11,7 8,4 1,5 13 - 20 1,6 0,5 0,8 0,8 0,1 1,5 3,4 6,6 4,2 0,4 21 - 30 0,6 0,7 0,3 0,2 0,0 0,4 0,2 0,6 0,6 0,1 2,0 4,6 6,7 12,7 1,5 31 + Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8 Tabulka 621 - Recepce hud. nahrávek osobami často nakupujícími nosiče s populární hudbou FNo 24,5 Ne Ano 75,5 19,6 1-2 21,2 3-5 6 - 12 18,0 13 - 20 8,4 21 - 30 3,2 5,1 31 + Celk. 50,1


Tabulka 622 - Recepce filmů osobami často nakupujícími nosiče s populární hudbou

Mezi osobami, které koupily alespoň tři nosiče populární hudby za posledních dvanáct měsíců, je podle indexu podílu nakupujících oproti průměru všech respondentů oslovených v dotazníkovém šetření (nereprezentativní vzorek 4853 respondentů) největší rozdíl v podílu osob nakupujících filmy (FEn; 2,20), nahrávky populární


358

(PEn; 2,06) a vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,92) a nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,74), navštěvujících operetu (Opt; 1,62), kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,54), nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,51), navštěvujících operu (Ope; 1,43), kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,39), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,38), navštěvujících muzikálová představení (Muz; 1,36) a koncerty populární hudby (KoP; 1,35), půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,34) a kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,29). Více k průměru se blíží podíl osob navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,25), kopírujících nahrávky populární hudby (PEk; 1,25) a filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,25), půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,21), nakupujících knihy (KNá; 1,20), kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,20), navštěvujících kino (Kin; 1,17), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,17), navštěvujících divadlo (Div; 1,16) a výstavy (Výs; 1,16), čtoucích (KČt; 1,07) a půjčujících si knihy (KPů; 1,03).


359

8.19 Nákupní chování osob často si půjčujících nosiče s populární hudbou Div 33,1 Ne Ano 66,9 33,8 1-2 21,7 3-5 8,9 6 - 12 13 - 20 1,6 21 - 30 0,6 0,3 31 + Celk. 60,7

Ope 80,6 19,4 15,4 2,6 1,0 0,2 0,1 0,1 18,2


KoV 67,7 32,3 22,8 5,5 2,4 0,9 0,3 0,4 33,2

KoP 15,3 84,7 29,7 28,0 17,8 6,0 1,4 1,6 64,6

KNá 24,8 75,2 25,9 26,9 15,3 4,4 1,4 1,2 72,0

Knihy (%) KPů KČt 24,1 11,4 75,9 88,6 17,1 17,6 22,0 24,4 18,2 21,1 9,6 12,2 4,0 6,8 5,0 6,5 66,7 85,9

KOd 21,0 79,0 28,6 25,3 15,3 5,7 2,3 1,9 68,9

Tabulka 623 - Návštěva kult. akcí a rec. knih osobami často si půjč. nosiče s pop. hudbou Nahrávky vážné hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn 78,2 75,5 78,1 82,8 94,8 Ne Ano 21,8 24,5 21,9 17,2 5,2 15,0 15,0 13,3 9,6 3,8 1-2 4,7 5,8 5,2 4,3 0,9 3-5 1,0 2,6 1,8 1,7 0,3 6 - 12 13 - 20 0,7 0,4 0,5 0,7 0,1 21 - 30 0,3 0,4 0,3 0,4 0,0 0,1 0,4 0,7 0,5 0,1 31 + Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9

Nahrávky populární hudby (%) PNo PPů PKo PEk PEn 32,0 0,0 11,6 26,4 80,5 68,0 100,0 88,4 73,6 19,5 33,7 0,0 10,8 9,4 10,4 20,8 45,2 22,4 13,6 4,2 8,7 30,0 25,6 16,8 2,4 3,0 13,5 14,1 11,0 1,2 0,7 4,9 6,9 6,7 0,2 1,0 6,4 8,6 16,0 1,0 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8

Tabulka 624 - Recepce hud. nahrávek osobami často si půjčujícími nosiče s populární hudbou FNo 39,5 Ne Ano 60,5 23,0 1-2 17,5 3-5 6 - 12 11,2 13 - 20 4,7 21 - 30 1,4 2,7 31 + Celk. 50,1


Tabulka 625 - Recepce filmů osobami často si půjčujícími nosiče s populární hudbou

Mezi osobami, které si půjčily alespoň tři nosiče s populární hudbou za posledních dvanáct měsíců, je podle indexu podílu nakupujících oproti průměru všech respondentů oslovených v dotazníkovém šetření (nereprezentativní vzorek 4853 respondentů) největší rozdíl v podílu osob nakupujících filmy (FEn; 1,71) a nahrávky


360

populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,65), kopírujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,49), nosiče s populární hudbou (PKo; 1,48) a filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,47), půjčujících si (VPů; 1,42) a kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,42), kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,41) a filmové nosiče (FKo; 1,39), půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,38), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,37) a nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,34), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,31), muzikálová představení (Muz; 1,27) a kino (Kin; 1,21). Více k průměru se blíží podíl osob nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,21), navštěvujících operetu (Opt; 1,15) a výstavy (Výs; 1,15), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,15), půjčujících si knihy (KPů; 1,14), navštěvujících divadlo (Div; 1,10) a operu (Ope; 1,07), nakupujících (KNá; 1,04) a čtoucích knihy (KČt; 1,03), nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,01) a navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 0,97).


361

8.20 Nákupní chování osob často kopírujících nosiče s populární hudbou Div 35,2 Ne Ano 64,8 34,8 1-2 19,7 3-5 8,3 6 - 12 13 - 20 1,3 21 - 30 0,4 0,4 31 + Celk. 60,7

Ope 83,4 16,6 13,4 2,2 0,8 0,1 0,0 0,0 18,2


KoV 71,3 28,8 20,1 5,9 1,7 0,4 0,2 0,3 33,2

KoP 16,7 83,3 30,0 28,7 16,5 5,2 1,3 1,7 64,6

KNá 26,2 73,8 26,9 25,9 14,2 4,3 1,2 1,3 72,0

Knihy (%) KPů KČt 30,2 12,7 69,8 87,3 16,8 18,6 20,6 24,8 16,3 21,9 8,8 11,4 3,0 5,4 4,3 5,2 66,7 85,9

KOd 22,9 77,1 28,4 25,5 14,2 5,8 1,6 1,6 68,9

Tabulka 626 - Návštěva kult. akcí a rec. knih osobami často kopírujícími nosiče s pop. hudbou Nahrávky vážné hudby (%) Nahrávky populární hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn 81,2 83,3 78,0 82,0 95,3 36,3 28,1 0,0 22,2 82,1 Ne Ano 18,8 16,7 22,0 18,0 4,7 63,8 71,9 100,0 77,8 17,9 13,3 10,6 13,3 9,7 3,7 32,9 15,0 0,0 9,4 9,6 1-2 3,6 3,9 5,4 4,4 0,6 19,6 21,6 38,3 15,4 4,4 3-5 1,0 1,3 2,0 2,0 0,2 7,5 18,7 30,4 17,8 2,0 6 - 12 2,5 9,0 14,9 11,5 0,7 13 - 20 0,6 0,2 0,4 0,9 0,1 0,6 3,3 7,0 6,9 0,3 21 - 30 0,2 0,3 0,3 0,3 0,0 0,1 0,3 0,6 0,7 0,0 0,7 4,3 9,4 16,8 1,0 31 + Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8 Tabulka 627 - Recepce hud. nahrávek osobami často kopírujícími nosiče s populární hudbou

Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13 - 20 21 - 30 31 + Celk.

FNo 41,1 58,9 21,9 17,3 11,2 4,3 1,8 2,5 50,1


Tabulka 628 - Recepce filmů osobami často kopírujícími nosiče s populární hudbou

Mezi osobami, které si zkopírovaly alespoň tři nosiče s populární hudbou za posledních dvanáct měsíců, je podle indexu podílu nakupujících oproti průměru všech respondentů oslovených v dotazníkovém šetření (nereprezentativní vzorek 4853 respondentů) největší rozdíl v podílu osob kopírujících filmy (FEk; 1,58) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,57), nakupujících nahrávky


362

populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,52), kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,51), nakupujících filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,49), kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,48), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,44), kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,43), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,29), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,29) a půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,28). Více k průměru se blíží podíl osob navštěvujících kino (Kin; 1,22) a muzikálová představení (Muz; 1,21), nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,20) a filmové nosiče (FNo; 1,18), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,12), navštěvujících výstavy (Výs; 1,10) a divadlo (Div; 1,07), půjčujících si (KPů; 1,05), nakupujících (KNá; 1,03) a čtoucích knihy (KČt; 1,02) a půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 0,97), podprůměrný je pak podíl osob navštěvujících operu (Ope; 0,91), operetu (Opt; 0,90) a koncerty vážné hudby (KoV; 0,87) a nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 0,87).


363

8.21 Nákupní chování osob často kopírujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu Div 37,0 Ne Ano 63,0 34,9 1-2 19,0 3-5 7,3 6 - 12 13 - 20 1,1 21 - 30 0,2 0,5 31 + Celk. 60,7

Ope 84,9 15,1 12,2 2,0 0,8 0,0 0,0 0,1 18,2


KoV 74,3 25,7 19,0 4,5 1,4 0,5 0,3 0,1 33,2

KoP 16,3 83,7 29,4 28,5 17,6 5,0 1,3 2,0 64,6

KNá 28,8 71,2 26,9 25,2 12,9 3,9 1,2 1,2 72,0

Knihy (%) KPů KČt 30,9 13,7 69,1 86,3 16,2 19,5 20,8 24,5 16,0 20,6 8,5 11,2 3,0 5,4 4,6 5,2 66,7 85,9

KOd 21,4 78,6 27,6 26,5 14,7 5,6 2,2 1,8 68,9

Tabulka 629 - Návštěva kult. akcí a rec. knih osobami často kop. nahr. pop. hudby v el. form. Nahrávky vážné hudby (%) Nahrávky populární hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn 84,9 85,0 80,0 78,5 95,6 43,9 31,0 11,0 0,0 81,4 Ne Ano 15,1 15,0 20,0 21,5 4,4 56,1 69,0 89,0 100,0 18,6 11,2 9,9 12,3 10,9 3,4 29,1 15,4 11,2 0,0 9,7 1-2 2,5 3,4 4,7 5,2 0,7 16,8 20,3 23,9 26,3 4,3 3-5 0,9 1,2 1,7 2,7 0,1 6,8 16,2 24,1 25,2 1,9 6 - 12 2,2 8,9 13,6 15,3 1,0 13 - 20 0,4 0,1 0,5 1,2 0,1 0,5 3,5 6,8 9,2 0,4 21 - 30 0,2 0,2 0,3 0,4 0,1 0,1 0,3 0,6 1,0 0,1 0,8 4,5 9,5 24,1 1,4 31 + Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8 Tabulka 630 - Recepce hud. nahr. osobami často kopírujícími nahr. pop. hudby v el. formátu FNo 45,5 Ne Ano 54,5 20,9 1-2 16,4 3-5 9,5 6 - 12 13 - 20 3,7 21 - 30 1,5 2,6 31 + Celk. 50,1


Tabulka 631 - Recepce filmů osobami často kopírujícími nahrávky pop. hudby v el. formátu

Mezi osobami, které si zkopírovaly alespoň tři nahrávky populární hudby v elektronickém formátu za posledních dvanáct měsíců, je podle indexu podílu nakupujících oproti průměru všech respondentů oslovených v dotazníkovém šetření (nereprezentativní vzorek 4853 respondentů) největší rozdíl v podílu osob kopírujících


364

filmy (FEk; 1,88) a nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,77), nakupujících nahrávky populární hudby (PEn; 1,58) a filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,54), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,49) a filmové nosiče (FKo; 1,49), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,38), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,30), kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,30) a půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,26). Více k průměru se blíží podíl osob navštěvujících kino (Kin; 1,25) a muzikálová představení (Muz; 1,18), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,14), nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,13) a nosiče s populární hudbou (PNo; 1,13), navštěvujících výstavy (Výs; 1,10), nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,09), navštěvujících divadlo (Div; 1,04), půjčujících si (KPů; 1,04), čtoucích (KČt; 1,00) a nakupujících knihy (KNá; 0,99), podprůměrný je pak podíl osob půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 0,87), navštěvujících operu (Ope; 0,83), operetu (Opt; 0,78) a koncerty vážné hudby (KoV; 0,77) a nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 0,70).


365

8.22 Nákupní chování osob často nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu Div 33,9 Ne Ano 66,1 30,7 1-2 17,5 3-5 6 - 12 13,6 13 - 20 3,1 21 - 30 0,8 0,4 31 + Celk. 60,7

Ope 62,3 37,7 23,7 8,6 4,7 0,4 0,0 0,4 18,2


KoV 54,1 45,9 29,2 8,6 5,8 1,6 0,8 0,0 33,2

KoP 13,2 86,8 24,5 26,8 23,3 6,2 2,3 3,5 64,6

KNá 21,0 79,0 21,0 24,9 19,5 7,8 2,7 3,1 72,0

Knihy (%) KPů KČt 24,5 15,6 75,5 84,4 17,1 16,3 16,0 20,6 21,4 22,2 12,8 10,9 3,1 8,9 5,1 5,4 66,7 85,9

KOd 17,5 82,5 19,1 25,3 20,6 9,7 4,3 3,5 68,9

Tabulka 632 - Návštěva kult. akcí a rec. knih osobami často nakup. nahr. pop. hud. v el. form. Nahrávky vážné hudby (%) Nahrávky populární hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn 66,9 70,8 63,8 69,6 73,9 17,1 24,9 14,0 15,2 0,0 Ne Ano 33,1 29,2 36,2 30,4 26,1 82,9 75,1 86,0 84,8 100,0 19,8 17,1 22,6 14,4 18,3 26,1 17,1 13,6 16,7 0,0 1-2 7,0 6,6 7,0 9,3 5,4 27,2 19,5 20,6 17,9 50,6 3-5 3,1 3,5 3,5 2,7 1,6 15,6 17,1 20,6 16,7 25,3 6 - 12 7,0 8,9 13,2 11,7 8,9 13 - 20 1,2 0,4 1,2 1,6 0,4 3,9 5,8 6,6 5,4 3,1 21 - 30 1,2 1,2 0,8 0,4 0,0 0,8 0,4 1,2 1,9 0,4 3,1 6,6 11,3 16,3 12,1 31 + Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8 Tabulka 633 - Recepce hud. nahr. osobami často nakupujícími nahr. pop. hudby v el. formátu FNo 35,4 Ne Ano 64,6 20,2 1-2 16,3 3-5 6 - 12 15,6 13 - 20 5,4 21 - 30 1,6 5,4 31 + Celk. 50,1

Filmy (%) FPů FKo FEk 26,8 19,5 34,6 73,2 80,5 65,4 17,9 13,6 15,6 17,9 18,7 16,7 14,8 21,8 14,4 11,3 9,7 3,9 3,9 4,7 3,9 7,4 12,1 10,9 63,5 57,3 33,7

FEn 55,6 44,4 21,4 12,5 3,5 2,3 1,6 3,1 7,6

Tabulka 634 - Recepce filmů osobami často nakupujícími nahrávky pop. hudby v el. formátu

Mezi osobami, které koupily alespoň tři nahrávky populární hudby v elektronickém formátu za posledních dvanáct měsíců, je podle indexu podílu nakupujících oproti průměru všech respondentů oslovených v dotazníkovém šetření (nereprezentativní vzorek 4853 respondentů) největší rozdíl v podílu osob nakupujících nahrávky vážné


366

hudby (VEn; 6,68) a filmy v elektronickém formátu (FEn; 5,84), kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 2,49) a nosiče s vážnou hudbou (VKo; 2,35), navštěvujících operetu (Opt; 2,32) a operu (Ope; 2,07), kopírujících filmy (FEk; 1,94) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,71), půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,70), nakupujících nosiče s populární (PNo; 1,67) a vážnou hudbou (VNo; 1,54), půjčujících si (PPů; 1,50) a kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,44), navštěvujících muzikálová představení (Muz; 1,43), kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,41), navštěvujících koncerty vážné (KoV; 1,38) a populární hudby (KoP; 1,34), nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,29), navštěvujících kino (Kin; 1,27) a výstavy (Výs; 1,25). Více k průměru se blíží podíl osob čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,20), půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,15), půjčujících si (KPů; 1,13) a nakupujících knihy (KNá; 1,10), navštěvujících divadlo (Div; 1,09) a čtoucích knihy (KČt; 0,98).


367

8.23 Nákupní chování osob často nakupujících filmové nosiče Div 33,4 Ne Ano 66,6 33,3 1-2 21,5 3-5 9,5 6 - 12 13 - 20 1,3 21 - 30 0,5 0,5 31 + Celk. 60,7

Ope 81,1 18,9 14,0 3,5 1,3 0,1 0,0 0,1 18,2


KoV 66,3 33,7 22,2 7,7 2,3 0,7 0,5 0,3 33,2

KoP 24,4 75,6 33,5 24,4 11,8 4,1 0,7 1,2 64,6

KNá 18,5 81,5 24,0 27,5 19,7 5,9 2,5 2,0 72,0

Knihy (%) KPů KČt 34,7 11,5 65,3 88,5 15,8 17,8 16,6 22,2 14,8 21,1 8,6 11,9 4,2 7,7 5,3 7,9 66,7 85,9

KOd 21,5 78,5 28,2 24,3 16,0 5,3 2,4 2,2 68,9

Tabulka 635 - Návštěva kult. akcí a recepce knih osobami často nakupujícími filmové nosiče Nahrávky vážné hudby (%) Nahrávky populární hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn 71,7 81,1 82,7 85,5 94,7 31,3 43,1 31,1 44,6 83,5 Ne Ano 28,3 18,9 17,3 14,5 5,3 68,7 56,9 68,9 55,4 16,5 18,2 12,0 10,4 7,2 3,8 29,8 16,2 14,2 11,7 9,0 1-2 6,1 4,6 3,8 3,8 1,0 24,3 17,4 21,2 13,1 4,0 3-5 2,2 1,4 2,0 1,9 0,3 9,8 12,8 15,8 10,2 1,7 6 - 12 3,0 5,1 8,4 6,9 0,7 13 - 20 1,2 0,6 0,5 0,7 0,1 0,9 2,2 4,5 3,8 0,3 21 - 30 0,4 0,2 0,2 0,1 0,1 0,3 0,2 0,5 0,7 0,1 0,9 3,2 4,9 9,7 0,9 31 + Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8 Tabulka 636 - Recepce hudebních nahrávek osobami často nakupujícími filmové nosiče FNo 0,0 Ne Ano 100,0 0,0 1-2 45,7 3-5 30,0 6 - 12 13 - 20 13,1 4,4 21 - 30 6,8 31 + Celk. 50,1


Tabulka 637 - Recepce filmů osobami často nakupujícími filmové nosiče

Mezi osobami, které koupily alespoň tři filmové nosiče za posledních dvanáct měsíců, je podle indexu podílu nakupujících oproti průměru všech respondentů oslovených v dotazníkovém šetření (nereprezentativní vzorek 4853 respondentů) největší rozdíl v podílu osob nakupujících filmy (FEn; 1,65), nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,40), nosiče s populární hudbou (PNo; 1,39),


368

nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,37) a nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,32), půjčujících si (FPů; 1,28) a kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,24). Více k průměru se blíží podíl osob kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,18), navštěvujících muzikálová představení (Muz; 1,17), koncerty populární hudby (KoP; 1,17) a výstavy (Výs; 1,15), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,15), navštěvujících kino (Kin; 1,14), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,14), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,14), nakupujících knihy (KNá; 1,13), kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,12) a nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,12), navštěvujících divadlo (Div; 1,10), půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,10), navštěvujících operetu (Opt; 1,08), kopírujících filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,06), navštěvujících operu (Ope; 1,04), čtoucích knihy (KČt; 1,03), navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,01) a půjčujících si knihy (KPů; 0,98).


369

8.24 Nákupní chování osob často si půjčujících filmové nosiče Div 33,6 Ne Ano 66,4 35,4 1-2 20,4 3-5 8,2 6 - 12 13 - 20 1,4 21 - 30 0,5 0,5 31 + Celk. 60,7

Ope 82,1 17,9 14,2 2,6 1,0 0,1 0,0 0,0 18,2


KoV 67,6 32,4 22,1 6,8 2,2 0,8 0,3 0,3 33,2

KoP 22,9 77,1 30,7 26,1 14,1 4,1 1,0 1,0 64,6

KNá 23,9 76,1 27,0 26,6 15,3 4,3 1,6 1,4 72,0

Knihy (%) KPů KČt 28,0 11,4 72,0 88,6 16,3 17,1 19,8 23,5 17,6 21,6 8,4 12,4 4,1 6,6 5,6 7,4 66,7 85,9

KOd 22,4 77,6 29,0 24,9 14,0 5,6 2,0 2,1 68,9

Tabulka 638 - Návštěva kult. akcí a recepce knih osobami často si půjčujícími filmové nosiče Nahrávky vážné hudby (%) Nahrávky populární hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn 78,4 80,5 81,6 84,2 95,6 40,0 30,5 22,4 34,1 86,1 Ne Ano 21,6 19,5 18,4 15,8 4,4 60,0 69,5 77,6 65,9 13,9 15,0 11,5 10,9 8,1 3,1 31,7 16,1 13,0 10,3 8,0 1-2 4,3 5,1 4,4 4,2 0,8 18,4 22,3 22,3 13,4 3,3 3-5 1,1 1,8 1,9 2,0 0,3 6,5 16,6 19,7 13,7 1,2 6 - 12 2,2 7,8 10,7 9,2 0,5 13 - 20 0,8 0,5 0,5 0,7 0,1 0,5 2,9 5,3 5,9 0,3 21 - 30 0,3 0,3 0,3 0,3 0,0 0,1 0,3 0,4 0,4 0,0 0,7 3,7 6,7 13,5 0,7 31 + Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8 Tabulka 639 - Recepce hudebních nahrávek osobami často si půjčujícími filmové nosiče

Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13 - 20 21 - 30 31 + Celk.

FNo 34,5 65,5 22,3 19,0 13,5 5,9 1,8 3,1 50,1


Tabulka 640 - Recepce filmů osobami často si půjčujícími filmové nosiče

Mezi osobami, které si půjčily alespoň tři filmové nosiče za posledních dvanáct měsíců, je podle indexu podílu nakupujících oproti průměru všech respondentů oslovených v dotazníkovém šetření (nereprezentativní vzorek 4853 respondentů) největší rozdíl v podílu osob půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,39), kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,38), nahrávky populární hudby (PEk; 1,33) a


370

filmy v elektronickém formátu (FEk; 1,32), nakupujících filmy v elektronickém formátu (FEn; 1,32) a filmové nosiče (FNo; 1,31), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,30) a nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,29). Více k průměru se blíží podíl osob navštěvujících muzikálová představení (Muz; 1,21), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,21), kopírujících nosiče s vážnou hudbou (VKo; 1,20), navštěvujících kino (Kin; 1,19) a koncerty populární hudby (KoP; 1,19), nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,18), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,13), půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 1,13), nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,13), navštěvujících výstavy (Výs; 1,10) a divadlo (Div; 1,09), půjčujících si (KPů; 1,08), nakupujících (KNá; 1,06) a čtoucích knihy (KČt; 1,03), nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,00), navštěvujících operu (Ope; 0,98), koncerty vážné hudby (KoV; 0,98) a operetu (Opt; 0,96).


371

8.25 Nákupní chování osob často kopírujících filmové nosiče Div 36,0 Ne Ano 64,0 35,0 1-2 19,3 3-5 7,6 6 - 12 13 - 20 1,2 21 - 30 0,3 0,5 31 + Celk. 60,7

Ope 83,8 16,2 12,8 2,5 0,8 0,1 0,0 0,1 18,2


KoV 71,9 28,1 19,5 5,5 1,8 0,5 0,3 0,4 33,2

KoP 20,1 79,9 30,7 26,5 15,4 4,6 1,1 1,6 64,6

KNá 26,9 73,1 26,0 25,9 14,2 4,3 1,5 1,2 72,0

Knihy (%) KPů KČt 30,5 13,1 69,5 86,9 16,9 18,9 19,5 24,0 16,6 21,3 8,0 10,8 3,2 5,5 5,3 6,4 66,7 85,9

KOd 22,2 77,8 28,5 24,8 14,6 6,0 1,9 1,9 68,9

Tabulka 641 - Návštěva kult. akcí a recepce knih osobami často kopírujícími filmové nosiče Nahrávky vážné hudby (%) Nahrávky populární hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn 82,1 82,9 78,2 81,0 95,2 42,6 33,0 12,2 24,1 83,6 Ne Ano 17,9 17,1 21,8 19,0 4,8 57,4 67,0 87,8 75,9 16,4 12,3 10,7 13,1 9,8 3,5 30,6 16,2 11,7 9,7 8,6 1-2 3,7 3,9 5,0 4,9 0,7 17,1 20,1 24,8 15,1 4,0 3-5 1,0 1,5 2,2 2,3 0,3 6,6 15,8 23,9 16,3 2,0 6 - 12 2,0 8,0 12,6 10,6 0,6 13 - 20 0,6 0,4 0,6 0,9 0,1 0,5 2,9 6,1 6,6 0,1 21 - 30 0,2 0,3 0,3 0,4 0,0 0,1 0,3 0,6 0,8 0,0 0,6 4,0 8,8 17,7 1,0 31 + Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8 Tabulka 642 - Recepce hudebních nahrávek osobami často kopírujícími filmové nosiče

Ne Ano 1-2 3-5 6 - 12 13 - 20 21 - 30 31 + Celk.

FNo 38,1 61,9 21,4 18,2 12,0 5,5 1,9 2,9 50,1


Tabulka 643 - Recepce filmů osobami často kopírujícími filmové nosiče

Mezi osobami, které zkopírovaly alespoň tři filmové nosiče za posledních dvanáct měsíců, je podle indexu podílu nakupujících oproti průměru všech respondentů oslovených v dotazníkovém šetření (nereprezentativní vzorek 4853 respondentů) největší rozdíl v podílu osob kopírujících filmy (FEk; 1,69) a nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 1,56), nakupujících filmy v elektronickém formátu


372

(FEn; 1,55), kopírujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,53), nosiče s populární (PKo; 1,47) a vážnou hudbou (VKo; 1,42), nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,39), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,34) a filmové nosiče (FPů; 1,32). Více k průměru se blíží podíl osob navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,24), nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,24) a filmové nosiče (FNo; 1,24), navštěvujících kino (Kin; 1,22) a muzikálová představení (Muz; 1,16), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,16), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,13), navštěvujících výstavy (Výs; 1,09) a divadlo (Div; 1,05), půjčujících si (KPů; 1,04), nakupujících (KNá; 1,01) a čtoucích knihy (KČt; 1,01) a půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 0,99), podprůměrný je pak podíl osob navštěvujících operu (Ope; 0,89), operetu (Opt; 0,88) a koncerty vážné hudby (KoV; 0,85) a nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 0,83).


373

8.26 Nákupní chování osob často kopírujících filmy v elektronickém formátu Div 37,8 Ne Ano 62,2 34,5 1-2 18,8 3-5 6,8 6 - 12 13 - 20 1,1 21 - 30 0,3 0,6 31 + Celk. 60,7

Ope 82,8 17,2 12,8 2,8 1,3 0,0 0,0 0,2 18,2


KoV 73,7 26,3 18,5 5,5 1,2 0,6 0,4 0,2 33,2

KoP 15,5 84,5 28,8 28,6 18,3 6,1 1,2 1,6 64,6

KNá 29,6 70,4 26,6 24,5 13,2 4,1 0,9 1,2 72,0

Knihy (%) KPů KČt 28,8 13,4 71,2 86,6 18,1 19,8 21,1 24,3 17,2 20,5 7,4 12,0 3,5 4,8 4,0 5,2 66,7 85,9

KOd 21,8 78,2 26,1 26,5 14,2 7,5 2,0 1,9 68,9

Tabulka 644 - Návštěva kult. akcí a recepce knih osobami často kopírujícími filmy v el. form. Nahrávky vážné hudby (%) Nahrávky populární hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn 84,8 83,5 77,5 75,5 94,0 45,1 31,6 13,4 10,4 79,1 Ne Ano 15,2 16,5 22,5 24,5 6,0 54,9 68,4 86,6 89,6 20,9 10,9 10,4 14,1 12,0 4,3 27,9 17,9 10,9 8,4 10,8 1-2 2,8 3,7 4,9 5,9 1,2 16,3 17,4 19,8 13,8 4,7 3-5 0,7 1,7 1,9 3,3 0,4 7,0 15,8 22,9 19,0 2,6 6 - 12 2,5 8,5 13,8 13,0 1,2 13 - 20 0,6 0,2 0,7 1,6 0,2 0,6 3,9 8,4 9,7 0,3 21 - 30 0,2 0,2 0,2 0,6 0,0 0,0 0,2 0,7 1,0 0,0 0,6 4,9 10,9 25,7 1,3 31 + Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8 Tabulka 645 - Recepce hudebních nahrávek osobami často kopírujícími filmy v el. formátu FNo 45,1 Ne Ano 54,9 22,5 1-2 16,0 3-5 8,9 6 - 12 13 - 20 4,6 21 - 30 1,0 1,9 31 + Celk. 50,1

Filmy (%) FPů FKo FEk 20,9 9,2 0,0 79,1 90,8 100,0 12,1 9,7 0,0 19,0 15,4 28,9 21,3 23,8 25,5 12,4 16,1 16,7 6,2 9,1 9,3 8,1 16,6 19,5 63,5 57,3 33,7

FEn 83,0 17,0 10,2 3,5 1,7 0,6 0,4 0,6 7,6

Tabulka 646 - Recepce filmů osobami často kopírujícími filmy v elektronickém formátu

Mezi osobami, které zkopírovaly alespoň tři filmy v elektronickém formátu za posledních dvanáct měsíců, je podle indexu podílu nakupujících oproti průměru všech respondentů oslovených v dotazníkovém šetření (nereprezentativní vzorek 4853 respondentů) největší rozdíl v podílu osob nakupujících filmy v elektronickém formátu


374

(FEn; 2,24), kopírujících nahrávky vážné (VEk; 2,01) a populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,81), nakupujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 1,78), kopírujících filmové nosiče (FKo; 1,58), nakupujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEn; 1,54), kopírujících nosiče s vážnou (VKo; 1,46) a populární hudbou (PKo; 1,45), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,36), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,31) a kino (Kin; 1,26). Více k průměru se blíží podíl osob půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,25), navštěvujících muzikálová představení (Muz; 1,17), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,13), nakupujících nosiče s populární hudbou (PNo; 1,11) a filmové nosiče (FNo; 1,10), navštěvujících výstavy (Výs; 1,08), půjčujících si knihy (KPů; 1,07), navštěvujících divadlo (Div; 1,02), čtoucích (KČt; 1,01) a nakupujících knihy (KNá; 0,98) a půjčujících si nosiče s vážnou hudbou (VPů; 0,96), podprůměrný je pak podíl osob navštěvujících operu (Ope; 0,94), operetu (Opt; 0,92) a koncerty vážné hudby (KoV; 0,79) a nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 0,71).


375

8.27 Nákupní chování osob často nakupujících filmy v elektronickém formátu Div 27,4 Ne Ano 72,6 27,4 1-2 22,2 3-5 6 - 12 14,8 13 - 20 5,2 21 - 30 2,2 0,7 31 + Celk. 60,7

Ope 59,3 40,7 20,0 13,3 6,7 0,0 0,0 0,7 18,2


KoV 53,3 46,7 23,7 13,3 3,7 4,4 0,7 0,7 33,2

KoP 12,6 87,4 23,0 25,2 27,4 8,1 0,7 3,0 64,6

KNá 19,3 80,7 18,5 20,0 19,3 14,1 5,2 3,7 72,0

Knihy (%) KPů KČt 29,6 12,6 70,4 87,4 12,6 14,1 21,5 18,5 18,5 19,3 7,4 17,0 5,2 11,1 5,2 7,4 66,7 85,9

KOd 20,7 79,3 15,6 25,2 18,5 13,3 4,4 2,2 68,9

Tabulka 647 - Návštěva kult. akcí a recepce knih osobami často nakupujícími filmy v el. form. Nahrávky vážné hudby (%) Nahrávky populární hudby (%) VNo VPů VKo VEk VEn PNo PPů PKo PEk PEn 59,3 65,2 65,2 67,4 76,3 18,5 27,4 18,5 23,7 35,6 Ne Ano 40,7 34,8 34,8 32,6 23,7 81,5 72,6 81,5 76,3 64,4 21,5 17,8 18,5 13,3 9,6 24,4 17,0 11,1 11,9 20,7 1-2 8,1 8,1 5,2 8,1 9,6 25,9 17,0 17,8 14,8 17,8 3-5 5,9 3,7 5,2 4,4 1,5 12,6 17,8 17,8 17,8 9,6 6 - 12 8,9 7,4 11,9 7,4 5,9 13 - 20 3,0 2,2 3,0 4,4 1,5 5,9 5,9 8,9 8,1 2,2 21 - 30 2,2 2,2 1,5 0,7 0,7 0,0 0,7 1,5 1,5 0,7 3,7 7,4 14,1 16,3 8,1 31 + Celk. 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8 Tabulka 648 - Recepce hudebních nahrávek osobami často nakupujícími filmy v el. formátu FNo 17,0 Ne Ano 83,0 17,8 1-2 23,0 3-5 6 - 12 18,5 13 - 20 14,1 21 - 30 1,5 8,1 31 + Celk. 50,1


Tabulka 649 - Recepce filmů osobami často nakupujícími filmy v elektronickém formátu

Mezi osobami, které koupily alespoň tři filmy v elektronickém formátu za posledních dvanáct měsíců, je podle indexu podílu nakupujících oproti průměru všech respondentů oslovených v dotazníkovém šetření (nereprezentativní vzorek 4853 respondentů) největší rozdíl v podílu osob nakupujících nahrávky vážné (VEn; 6,08) a


376

populární hudby v elektronickém formátu (PEn; 5,46), kopírujících nahrávky vážné hudby v elektronickém formátu (VEk; 2,67), navštěvujících operetu (Opt; 2,57), kopírujících filmy v elektronickém formátu (FEk; 2,31) a nosiče s vážnou hudbou (VKo; 2,26), navštěvujících operu (Ope; 2,24), půjčujících si (VPů; 2,02) a nakupujících nosiče s vážnou hudbou (VNo; 1,89), nakupujících filmové nosiče (FNo; 1,66) a nosiče s populární hudbou (PNo; 1,65), navštěvujících muzikálová představení (Muz; 1,63), kopírujících nahrávky populární hudby v elektronickém formátu (PEk; 1,54) a filmové nosiče (FKo; 1,47), půjčujících si nosiče s populární hudbou (PPů; 1,45), navštěvujících koncerty vážné hudby (KoV; 1,41), kopírujících nosiče s populární hudbou (PKo; 1,36), navštěvujících koncerty populární hudby (KoP; 1,35) a půjčujících si filmové nosiče (FPů; 1,31). Více k průměru se blíží podíl osob navštěvujících výstavy (Výs; 1,28), kino (Kin; 1,25) a divadlo (Div; 1,20), čtoucích odbornou literaturu (KOd; 1,15), nakupujících (KNá; 1,12), půjčujících si (KPů; 1,06) a čtoucích knihy (KČt; 1,02).


377

8.28 Vztahy mezi segmenty častých nakupujících na trzích jednotlivých kulturních produktů


Div 2,25 2,27 1,70 1,15 1,40 1,72 1,18 1,24 1,19 1,12 1,19 1,64 1,61 1,54 1,39 1,62 1,24 1,14 1,06 1,02 1,19 1,16 1,08 1,04 0,98 1,39 60,7


KOd 1,16 1,33 1,30 1,23 1,14 1,30 1,24 1,15 1,17 1,19 1,08 1,30 1,32 1,49 1,65 1,60 1,16 1,15 1,14 1,20 1,40 1,16 1,13 1,16 1,23 1,42 68,9

Cel. 60,7 18,2 12,4 36,4 74,1 57,3 33,2 64,6 72,0 66,7 85,9 68,9 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8 50,1 63,5 57,3 33,7 7,6

Tabulka 650 - Vztahy mezi segmenty častých nakupujících na trzích kulturních produktů I.

Tabulky 650 - 652 shrnují stupeň prolínání skupin nakupujících jednotlivé kuluturní produkty s využitím segmentačního kritéria alespoň tří nákupů za posledních 12 měsíců - jde tedy o informace prezentované v kapitole 8 s tím, že zde je pro potřeby srovnání využito paramentu indexu podílu nakupujících. Celkový přehled je rozdělen do všech tří tabulek, v posledním řádku i sloupci (Cel.) jsou uvedeny stejné údaje, a to celkový podíl nakupujících mezi všemi 4 853 respondenty (nereprezentativní nevytříděný vzorek). Vynásobením tohoto čísla příslušným indexem podílu nakupujících je možné dostat skutečný podíl nakupujících daného produktu v dané skupině. Tabulky můžeme číst po řádcích i po sloupcích. Pokud budeme číst po sloupcích, vidíme, že mezi častými návštěvníky divadla (druhý sloupec označený Div) je oproti


378

průměru největší podíl návštěvníků operety (pátý řádek označený Opt, index má hodnotu 2,27) a opery (čtvrtý řádek označený Ope, index má hodnotu 2,25). Pokud budeme číst tabulky po řádcích (v tom případě je třeba brát v úvahy shodné řádky ve všech třech tabulkách), vídíme, že například oproti průměru největší podíl návštěvníků operety (pátý řádek označený Opt) lze najít mezi častými návštěvníky opery (třetí sloupec Tabulky 646, index má hodnotu 5,15). Podobně lze postupovat u všech kombinací kulturních produktů. V tabulkách jsou tučně zvýrazněny ty indexy, které mají hodnotu alespoň 2,00.



Cel. 60,7 18,2 12,4 36,4 74,1 57,3 33,2 64,6 72,0 66,7 85,9 68,9 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8 50,1 63,5 57,3 33,7 7,6

Tabulka 651 - Vztahy mezi segmenty častých nakupujících na trzích kulturních produktů II.

Tyto tabulky, které jsou sestaveny na základě údajů z celého nereprezentativního vzorku, mají opět zejména praktickou hodnotu z marketingového hlediska a mohou sloužit především k rychlé orientaci ve vztazích mezi poptávkovými stranami jednotlivých trhů kulturních produktů. Na základě těchto údajů je možné dále hledat podrobnější informace v předchozích kapitolách podobným způsobem, jaký byl popsán v kapitole 6.29.



FNo 1,10 1,04 1,08 1,17 1,14 1,15 1,01 1,17 1,13 0,98 1,03 1,14 1,32 1,10 1,12 1,18 1,37 1,39 1,14 1,15 1,12 1,40 1,28 1,24 1,06 1,65 50,1


FEn 1,20 2,24 2,57 1,63 1,25 1,28 1,41 1,35 1,12 1,06 1,02 1,15 1,89 2,02 2,26 2,67 6,08 1,65 1,45 1,36 1,54 5,46 1,66 1,31 1,47 2,31 7,6

379

Cel. 60,7 18,2 12,4 36,4 74,1 57,3 33,2 64,6 72,0 66,7 85,9 68,9 21,5 17,2 15,4 12,2 3,9 49,5 50,1 59,7 49,5 11,8 50,1 63,5 57,3 33,7 7,6

Tabulka 652 - Vztahy mezi segmenty častých nakupujících na trzích kulturních produktů III.


380

Závěr Tato studie přináší podrobnou deskripci a analýzu nákupního chování na trzích kulturních produktů. V jednotlivých kapitolách je možné detailně sledovat profil nakupujících jednotlivé kulturní produkty a jejich nákupní chování. Data vycházejí z marketingového průzkumu realizovaném na dostatečně velkém a v hlavních parametrech reprezentativním vzorku 1 520 obyvatel České republiky, což umožňuje činit jisté závěry, u nichž se dá předpokládat vysoká věrohodnost. Cenné je na této studii především to, že jsou zde sledovány souvislosti mezi různými druhy kulturních produktů - kulturními akcemi a nahrávkami distribuovanými na pevných nosičích i v elektronickém formátu, ve druhém případě ale také sekundární způsob manipulace s nimi - půjčování a kopírování včetně toho, které může balancovat na hraně legální činnosti (stahování a sdílení souborů na internetu). Je nicméně na druhou stranu pravda, že i tak jde pouze o selektivní výběr kulturních produktů, neboť zde chybí například produkty nacházející se na hranici kultury a cestovního ruchu (oblast muzejnictví a památkové péče), některé další varianty sledovaných produktů (např. oblast tanečního divadla) nebo nově se objevující formy uměleckých produkcí (performance nebo třeba přenosy opery prostřednictvím kinosálů); zároveň platí, že jde o selekci značně zjednodušující, neboť v řadě případů nelze hovořit o zájmu recipientů o celý zde vymezený obor, ale spíše o jeho části (např. v případě populární hudby, ale také vážné hudby, divadla ad.). Studie si neklade ambici nákupní chování českého národa na trzích kulturních produktů nějakým způsobem hodnotit, tedy říkat, zda jsou Češi dostatečně kulturní či nikoliv, zda chodí často či málo často do divadla či na koncerty vážné hudby a zda míra, s jakou kopírují různé nahrávky, je ve vztahu k tomu, jak často je také kupují příliš vysoká či nízká. Je možné na základě předložených pozitivních fakt konstatovat, že existují produkty, které se těší vysoké míře popularity (jako například kino), stejně jako produkty vysloveně menšinové (například opereta), je možné ukázat produkty, které jsou zajímavé pro nejrůznější demografické segmenty (například divadlo) i produkty s jasně vyprofilovaným publikem (například koncerty vážné hudby), je možné ukázat demografické segmenty, které určité produkty konzumují velmi často (např. mladí lidé v případě stahování nahrávek z internetu) nebo naopak zřídka (například návštěva kina osobami staršími 70 let). Je možné ukazovat nejrůznější vztahy na trzích kulturních produktů, které byly naznačeny v předchozích kapitolách, hodnocení či posouzení celkového stavu je nicméně ponecháno na každém čtenáři. Tato studie je pilotním projektem dlouhodobého výzkumu nákupního chování na trzích kulturních produktů, který se bude dále zabývat detailnějším studiem chování na jednotlivých dílčích trzích a také jeho chronologickým vývojem, případně též hledáním paralel se situací v jiných oblastech světa.


381

Summary In the publication “Buying Behavior Of Czech Republic Inhabitants On Cultural Products Markets 2008“ we follow a detailed profile of the particular cultural products buyers´ and their buying behavior. The study works with a selection of cultural products - cultural events (theatre, opera, operetta and musical performance, cinema, classical and popular music concert and arts exhibition), manipulation of books (buying, borrowing and reading including specialized publications) and recordings of classical and popular music and movies (buying, borrowing and copying the hard media and buying and copying the electronic media). It nevertheless slurs range of cultural products related to tourist industry (museums and sights) and other types of monitored products (such as dance theatre) or new forms of art events and performances (street performance, live broadcasting of the opera performances in cinemas etc.). The selection is furthermore a bit simplified too, since in some cases we cannot expect the interest in the whole branch, but rather only in its parts (for example in case of popular music). The main value of this study lies anyway in expressed connection between demand sides of different types of cultural products´ markets.


382

Seznam zkratek Ano - respondenti nakupující daný produkt (alespoň jednou za posledních 12 měsíců) Cel./Celk. - celkem Div - divadlo (činohra), návštěvy divadla (frekvence), návštěvníci divadla (činohry) Dom - respondenti v domácnosti Ek./Ekon. - ekonomický FEk - počet zkopírovaných filmů v elektronickém formátu z pevných nosičů nebo stažených z internetu FEn - počet legálně zakoupených filmů v elektronickém formátu (především z internetu) FKo - počet zkopírovaných (přepálených) nosičů s filmy FMK - Fakulta multimediálních komunikací Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně FNo - nákup nosičů s filmy, počet nakoupených nosičů s filmy, osoby nakupující nosiče s filmy FPů - půjčování filmových nosičů, počet vypůjčených jednotek Hud. - hudební KČt - počet přečtených knih Kin - kino, návštěvy kina (frekvence), návštěvníci kina KNá- nákup (knih), počet nakoupených knih, osoby nakupující knihy KOd - počet přečtených titulů odborné literatury KoP - koncerty populární hudby, návštěvy koncertů populární hudby (frekvence), návštěvníci koncertů populární hudby KoV - koncerty vážné hudby, návštěvy koncertů vážné hudby (frekvence), návštěvníci koncertů vážné hudby KPů - půjčování knih, počet vypůjčených jednotek M - muži Mat - respondenti na mateřské dovolené Muz - muzikál, návštěvy muzikálů (frekvence), návštěvníci muzikálů Ne - respondenti bez hudebního vzdělání; respondenti nenakupující daný produkt Nez - respondenti - nezaměstnaní Ope - opera, návštěvy opery (frekvence), návštěvníci opery Opt - opereta, návštěvy operety (frekvence), návštěvníci operety OU - respondenti vyučení (absolventi odborných učilišť) Ped. - pedagogická PEk - počet zkopírovaných nahrávek populární hudby v elektronickém formátu z pevných nosičů nebo stažených z internetu PEn - počet legálně zakoupených titulů populární hudby v elektronickém formátu (především z internetu) Pen - respondenti v penzi Pha - respondenti obyvatelé Prahy PKo - počet zkopírovaných (přepálených) nosičů s populární hudbou PNo - nákup nosičů s populární hudbou, počet nakoupených nosičů s populární hudbou, osoby nakupující nosiče s populární hudbou Pod - respondenti - podnikatelé


383

PPů - půjčování nosičů s populární hudbou, počet vypůjčených jednotek Pr - pracující (ekonomicky aktivní, zaměstnanec nebo podnikatel) Pro - respondenti s profesním hudebním vzděláním na úrovni konzervatoří, akademií, pedagogických fakult nebo kateder hudební vědy Spe - respondenti se specializovaným hudebním vzděláním na úrovni ZUŠ/LŠU SŠ - respondenti se středoškolským vzděláním St - studující Stu - respondenti - studenti tis. - tisíc (obyvatel sídla) UTB - Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně VEk - počet zkopírovaných nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu z pevných nosičů nebo stažených z internetu VEn - počet legálně zakoupených titulů vážné hudby v elektronickém formátu (především z internetu) VKo - počet zkopírovaných (přepálených) nosičů s vážnou hudbou VNo - nákup nosičů s vážnou hudbou, počet nakoupených nosičů s vážnou hudbou, osoby nakupující nosiče s vážnou hudbou VO - respondenti s vyšším odborným vzděláním VPů - půjčování nosičů s vážnou hudbou, počet vypůjčených jednotek VŠ - respondenti s vysokoškolským vzděláním Výs - výstavy, návštěvy výstav (frekvence), návštěvníci výstav Vz. - vzorek respondentů Vzd. - vzdělání Zam - respondenti - zaměstnanci ZS/Zákl.S. - základní soubor ZŠ - respondenti se základním vzděláním ZUŠ/LŠU - respondenti s hudebním vzděláním na úrovni základní umělecké školy Ž - ženy <10 - respondenti obyvatelé obcí od 5 do 10 tisíc obyvatel <100 - respondenti obyvatelé obcí od 50 do 100 tisíc obyvatel <2 - respondenti obyvatelé obcí do 2 tisíc obyvatel <5 - respondenti obyvatelé obcí od 2 do 5 tisíc obyvatel <50 - respondenti obyvatelé obcí od 10 do 50 tisíc obyvatel >100 - respondenti obyvatelé obcí nad 100 tisíc obyvatel vyjma Prahy Ø - průměr


384

Dotazník Vážená paní, vážený pane, rádi bychom Vás požádali o vyplnění tohoto dotazníku, který slouží k průzkumu kulturních zvyklostí obyvatel České a Slovenské republiky starších patnácti let a který je realizován na Fakultě multimediálních komunikací Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně. V dotazníku se Vás budeme ptát, kolikrát za posledních dvanáct měsíců jste navštívil/a různé kulturní akce nebo si pořídil/a hudební nahrávky či filmy. Nechceme po Vás, abyste se snažil/a vzpomenout si na přesná čísla za poslední rok, spíše jde o Vaše zvyklosti, které se v průběhu let nemusí měnit. Proto prosím pouze zakroužkujte jednu z variant, která Vašim zvyklostem nejlépe odpovídá. Děkujeme Vám za vyplnění dotazníku a přejeme Vám hezký den. Divadlo 1. Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a v divadle (na činohře)? a) 0 - ani jednou b) 1 - 2 c) 3 - 5 d) 6 - 12 e) 13 - 20 f) 21 - 30

g) 31 a vícekrát

2. Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a na opeře? a) 0 - ani jednou b) 1 - 2 c) 3 - 5 d) 6 - 12 e) 13 - 20

f) 21 - 30

g) 31 a vícekrát

3. Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a na operetě? a) 0 - ani jednou b) 1 - 2 c) 3 - 5 d) 6 - 12 e) 13 - 20

f) 21 - 30

g) 31 a vícekrát

4. Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a na muzikálu? a) 0 - ani jednou b) 1 - 2 c) 3 - 5 d) 6 - 12 e) 13 - 20

f) 21 - 30

g) 31 a vícekrát

f) 21 - 30

g) 31 a vícekrát

Film 5. Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a v kině? a) 0 - ani jednou b) 1 - 2 c) 3 - 5 d) 6 - 12

e) 13 - 20

6. Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a filmů na DVD nebo VHS? a) 0 - ani jeden b) 1 - 2 c) 3 - 5 d) 6 - 12 e) 13 - 20 f) 21 - 30

g) 31 a více

7. Kolik jste si za posledních 12 měsíců vypůjčil/a filmů na DVD nebo VHS (knihovna, půjčovna, známí...)? a) 0 - ani jeden b) 1 - 2 c) 3 - 5 d) 6 - 12 e) 13 - 20 f) 21 - 30 g) 31 a více 8. Kolik jste si za posledních 12 měsíců zkopíroval/a (nechal/a zkopírovat) filmů na DVD / VHS (příp. jiný formát)? a) 0 - ani jeden b) 1 - 2 c) 3 - 5 d) 6 - 12 e) 13 - 20 f) 21 - 30 g) 31 a více 9. Kolik jste si za posledních 12 měsíců stáhl/a filmů z internetu (např. prostřednictvím P2P sítí)? a) 0 - ani jeden b) 1 - 2 c) 3 - 5 d) 6 - 12 e) 13 - 20 f) 21 - 30 g) 31 a více 10. Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a filmů v elektronickém formátu (přes internet)? a) 0 - ani jeden b) 1 - 2 c) 3 - 5 d) 6 - 12 e) 13 - 20 f) 21 - 30 g) 31 a více Vážná (klasická) hudba 11. Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a na koncertě vážné hudby? a) 0 - ani jednou b) 1 - 2 c) 3 - 5 d) 6 - 12 e) 13 - 20 f) 21 - 30

g) 31 a vícekrát

12. Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a CD s vážnou hudbou? a) 0 - ani jedno b) 1 - 2 c) 3 - 5 d) 6 - 12 e) 13 - 20 f) 21 - 30

g) 31 a více


385

13. Kolik jste si za posledních 12 měsíců vypůjčil/a CD s vážnou hudbou (knihovna, půjčovna, známí...)? a) 0 - ani jedno b) 1 - 2 c) 3 - 5 d) 6 - 12 e) 13 - 20 f) 21 - 30 g) 31 a více 14. Kolik jste si za posledních 12 měsíců přepálil/a (nechal/a přepálit) CD s vážnou hudbou? a) 0 - ani jedno b) 1 - 2 c) 3 - 5 d) 6 - 12 e) 13 - 20 f) 21 - 30 g) 31 a více 15. Kolik jste si za posledních 12 měsíců zkopíroval/a nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (např. ve formátu mp3 od svých známých nebo z internetu - odhadněte na počet CD)? a) 0 - ani jednu b) 1 - 2 c) 3 - 5 d) 6 - 12 e) 13 - 20 f) 21 - 30 g) 31 a více 16. Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a nahrávek vážné hudby v elektronickém formátu (přes internet - odhadněte na počet CD)? a) 0 - ani jednu b) 1 - 2 c) 3 - 5 d) 6 - 12 e) 13 - 20 f) 21 - 30 g) 31 a více Populární hudba 17. Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a na koncertě populární hudby (populární hudbou se rozumí všechny žánry jiné než klasické/vážné hudby - pop, rock, jazz, swing, folk, country, hiphop, world music ap.)? a) 0 - ani jednou b) 1 - 2 c) 3 - 5 d) 6 - 12 e) 13 - 20 f) 21 - 30 g) 31 a vícekrát 18. Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a CD s populární hudbou? a) 0 - ani jedno b) 1 - 2 c) 3 - 5 d) 6 - 12 e) 13 - 20 f) 21 - 30

g) 31 a více

19. Kolik jste si za posledních 12 měsíců vypůjčil/a CD s populární hudbou (knihovna, půjčovna, známí...)? a) 0 - ani jedno b) 1 - 2 c) 3 - 5 d) 6 - 12 e) 13 - 20 f) 21 - 30 g) 31 a více 20. Kolik jste si za posledních 12 měsíců přepálil/a (nechal/a přepálit) CD s populární hudbou? a) 0 - ani jedno b) 1 - 2 c) 3 - 5 d) 6 - 12 e) 13 - 20 f) 21 - 30 g) 31 a více 21. Kolik jste si za posledních 12 měsíců zkopíroval/a nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (např. ve formátu mp3 od svých známých nebo z internetu - odhadněte na počet CD)? a) 0 - ani jednu b) 1 - 2 c) 3 - 5 d) 6 - 12 e) 13 - 20 f) 21 - 30 g) 31 a více 22. Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a nahrávek populární hudby v elektronickém formátu (přes internet - odhadněte na počet CD)? a) 0 - ani jednu b) 1 - 2 c) 3 - 5 d) 6 - 12 e) 13 - 20 f) 21 - 30 g) 31 a více Literatura 23. Kolik jste si za posledních 12 měsíců koupil/a knih (beletrie, poezie, naučná - ne odborná literatura)? a) 0 - ani jednu b) 1 - 2 c) 3 - 5 d) 6 - 12 e) 13 - 20 f) 21 - 30 g) 31 a více 24. Kolik jste si za posledních 12 měsíců vypůjčil/a knih (beletrie, poezie, naučná - ne odborná literatura)? a) 0 - ani jednu b) 1 - 2 c) 3 - 5 d) 6 - 12 e) 13 - 20 f) 21 - 30 g) 31 a více 25. Kolik jste za posledních 12 měsíců přečetl/a knih (beletrie, poezie, naučná - ne odborná literatura)? a) 0 - ani jednu b) 1 - 2 c) 3 - 5 d) 6 - 12 e) 13 - 20 f) 21 - 30 g) 31 a více 26. Kolik jste za posledních 12 měsíců přečetl/a knih - odborné literatury vztahující se k Vaší profesi či zájmům? a) 0 - ani jednu b) 1 - 2 c) 3 - 5 d) 6 - 12 e) 13 - 20 f) 21 - 30 g) 31 a více Výtvarné umění 27. Kolikrát jste za posledních 12 měsíců byl/a na výstavě výtvarného umění (obrazy, sochy, fotografie...)? a) 0 - ani jednou b) 1 - 2 c) 3 - 5 d) 6 - 12 e) 13 - 20 f) 21 - 30 g) 31 a vícekrát


386

Statistické údaje 28. Pohlaví:

a) muž

b) žena

29. Věk:

a) 15-19 b) 20-24 c) 25-29 d) 30-39 e) 40-49 f) 50-59 g) 60-69 h) +70

30. Vzdělání (včetně studujících):

a) ZŠ

b) vyučen

c) SŠ

d) VOŠ

e) VŠ

31. Hudební vzdělání: a) žádné b) ZUŠ/LŠU/soukromé c) konzervatoř/akademie d) pedagogická fakulta/hudební věda 32. Povolání: 33. Velikost bydliště: 34. Kraj:

a) student b) zaměstnanec c) podnikatel d) nezaměstnaný e) v domácnosti f) na mateřské dovolené g) v penzi a) do 2 tis. obyvatel b) 2 - 5 tis. obyvatel c) 5 - 10 tis. obyvatel d) 10 - 50 tis. obyvatel e) 50 - 100 tis. obyvatel f) nad 100 tis. obyvatel a) Praha b) Středočeský e) Karlovarský f) Ústecký i) Pardubický j) Vysočina m) Moravskoslezský n) Zlínský q) Košický r) Nitrianský u) Trnavský v) Žilinský

c) Jihočeský g) Liberecký k) Jihomoravský o) Banskobystrický s) Prešovský

d) Plzeňský h) Královéhradecký l) Olomoucký p) Bratislavský t) Trenčianský


387

Bibliografický záznam [1] ANDREASEN, A. R. Expanding the Audience for the Performing Arts [online] (c) 1987. Dostupné z: [2] BAČUVČÍK, R. Divadlo, filharmonie a studenti : mladí lidé jako cílová skupina marketingu kulturních institucí. Vyd. 1. Zlín: VeRBuM, 2008. 1 CD-ROM. ISBN 978-80-904273-0-3 [3] BEK, M. Konzervatoř Evropy? K sociologii české hudebnosti. Vyd. 1. Praha: KLP, 2003. 280 s. ISBN 80-85917-99-8 [4] BYRNES, W. J. Management and the Arts. Vyd. 3. Burlington: Focal Press, 2003. 351 s. ISBN 0-240-80537-2 [5] CEJP, M., MAŘÍKOVÁ, I. Postoje české veřejnosti k hudebnímu umění. Praha: Ústav pro výzkum kultury, 1978. 152 s. [6] Co děláme ve svém volném čase [online]. Praha: Centrum pro výzkum veřejného mínění, 2007. [cit. 2009-07-16] Dostupné z: <www.cvvm.cas.cz/upl/zpravy/100351s_oz40426.pdf> [7] COLBERT, F. a kol. Marketing Culture and the Arts. Vyd 2. Montreal: Paul & Pub Consortium, 2001. 262 s. ISBN 2-89105-552-7 [8] Čtenáři a čtení v České republice v roce 2007 [online]. Praha: Ústav pro českou literaturu Akademie věd, 2007[cit. 2009-07-16] Dostupné z: <www.ucl.cas.cz> [9] DIGGLE, K. Arts Marketing. Vyd. 1. London: Rhinegold Publishing Limited, 1994. 293 s. ISBN 0-946890-58-7 [10] HILL, L., O´SULLIVAN, C., O´SULLIVAN, T. Creative Arts Marketing. Vyd. 2. Amsterdam, Boston, Hiedelberg: Butterworth-Heinemann, 2007. 360 s. ISBN 978-0-7506-5737-2 [11] HOŘÍNKOVÁ, A. Koncertní publikum Moravské filharmonie Olomouc sociologická sonda. Olomouc: 1999. 67 s + 80 s. příloh. Bakalářská práce na katedře muzikologie Filozofické fakulty Univerzity Palackého v Olomouci (vedoucí práce PhDr. M. Bek, PhD.) [12] CHONG, D. Arts Management. Vyd. 1. London, New York: Routlege: 2002. 156 s. ISBN 0-415-23682-7 [13] JOHNOVÁ, R. Marketing kulturního dědictví a umění. Vyd. 1. Praha: Grada, 2008. 288 s. ISBN 978-80-247-2724-0 [14] KERRIGAN, F., FRASER, P., ÖZBILGIN, M. Arts Marketing. Vyd. 1. Amsterdam, Boston, Heidelberg: Elsevier Butterworth-Heinemann, 2004. 223 s. ISBN 0-7506-5968-8


388

[15] KOLB, B. M. Marketing for Cultural Organisations. New strategies for attracting audiences to Classical Music, Dance, Museums, Theatre and Opera. Vyd. 2. London: Thomson Learning, 2005. 233 s. ISBN 1-84480-213-2 [16] KOLB, B. The Decline of the Subscriber Base: A Study of the Philharmonia Orchestra Audience. In: International Journal of Arts Management. Vol. 2, Number 2, Winter 2001. s. 51 - 59. Montreal: École des Hautes Études Commerciales, 2003. ISSN 1480-8986 [17] KOTLER, P., SCHEFF, J. Standing Room Only. Strategies for Marketing the Performing Arts. Boston, Mass.: Harvard Business School Press, 1997. 560 s. ISBN 0-87584-737-4 [18] KOZEL, R. a kol. Moderní marketingový výzkum. Vyd. 1. Praha: Grada Publishing 2006. 277 s. ISBN 80-247-0966-X [19] PEJLOVÁ, Z. Koncertní publikum Filharmonie Bohuslava Martinů Zlín. Olomouc: 2006. 100 s + 3 s. příloh. Bakalářská práce na katedře muzikologie Filozofické fakulty Univerzity Palackého v Olomouci (vedoucí práce PhDr. L. Křupková, PhD.) [20] RENTSCHLER, R. Museum and Performing Arts Marketing: The Age of Discovery. In: The Journal of Arts Management, Law, and Society. Vol. 32, No. 1, Spring 2002. s. 7 - 14. Heldref Publications, 2002. ISSN 1063-2921 [21] SCHEFF BERNSTEIN, J. Arts Marketing Insights. The Dynamics of Building and Retaining Performing Arts Audiences. Vyd. 1. San Francisco: Josey-Bass, 2007. 294 s. ISBN 0-7879-7844-2 [22] TAJTÁKOVÁ, M., KLEPOCHOVÁ, D. Vybrané aspekty spotrebiteľského správania vysokoškolských študentov vo vzťahu k opere a baletu. In: Nová ekonomika, roč. 5, č 1/2006, ISSN 1336-1732 [23] TAJTÁKOVÁ, M., KLEPOCHOVÁ, D., ŽÁK, Š. The attitudes of students towards opera and ballet: attendance, motivations, barriers and expectations. In: 8th International Conference on Arts & Cultural Management (AIMAC), Montréal (Canada), 3 – 6. júl 2005, sborník s. 75, ISBN 2-9808602-0-4


Radim Bačuvčík Nákupní chování obyvatel České republiky na trzích kulturních produktů 2008 Vydavatel: Radim Bačuvčík - VeRBuM (Přehradní 292, 763 14 Zlín 12, Česká republika) Zlín, 2009 1. vydání (1 CD-ROM). 389 stran. Náklad: 200 ks. Výroba: Ing. Radim Bačuvčík, Přehradní 292, 763 14 Zlín 12 Tato monografie je k volnému stažení na stránkách www.verbum.name www.verbum.webnode.cz ISBN 978-80-904273-1-0

389

Nákupní chování obyvatel České republiky na trzích kulturních produktů 2008

Recommend Documents