MP ONLINE. Nadstavba MEDIA PROJEKTU. 3. čtvrtletí 2013

MP ONLINE Nadstavba MEDIA PROJEKTU 3. čtvrtletí 2013

MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013

Co výzkum sledoval  Míru využívání elektronických platforem printů  Potenciál četby elektronických platforem  Vnímané benefity elektronických platforem  Vnímané benefity printů  Bariéry četby elektronických platforem  Součtenost printů a jejich elektronických platforem


Základní parametry výzkumu  Unikátní výzkum propojující čtenost tiskových titulů a jejich elektronických platforem  nadstavba MEDIA PROJEKTu – CAPI dotazování  Stratifikovaný náhodný adresní výběr  100% kontrola pomocí nahrávek  vzorek 4 925 respondentů s přístupem na internet  realizace červenec - září 2013


Print versus internet (několik čísel na úvod)  Přístup k internetu cca 3/4 populace 12 – 79 let z nich:  74 % ví, že lze číst tiskové tituly i elektronicky  39 % má čtecí zařízení (smartphone, tablet, čtečka)  6 % četlo časopis na webu nebo elektronicky  6 % platí za informace na internetu  1 % čte placené elektronické verze novin

 85 % čte některý z tištěných titulů v periodě vydání


Jaké informace hledají čtenáři na internetu?


Jaké informace hledají čtenáři na internetu? 80 %

72

65

60 % 40 % 20 % 0%

40 32 31 30 30 29

26 25 24 24 24 23 22 22

18 17 16 15

10 7


Čtenáři deníků při vyhledávání informací aktivnější... 80 % 60 % 40 % 20 % 0%

Populace Čtenáři deníků Čtenáři časopisů


Uživatelé tabletů nejvíce aktivní při vyhledávání inform. 80 % 60 % 40 % 20 % 0%

Uživatelé počítače Uživatelé smartphonu Uživatelé tabletu Uživatelé smartphonu / tabletu


Zpravodajství z ČR

Zpravodajství ze světa

Komentáře a názory

Analýzy a rozbory (polit-ekon. )

Odborné informace z mého oboru

Informace nutné pro podnikání

Informace o zboží / službách

Hobby (zahrada / vaření / kutilství)

Sportovní informace / zpravodajství

Společensko-bulvární informace

Cestování / dovolená

Fotografie / fotoreportáže a videa

Zdraví / lékařství

Auto-moto

Bydlení / domov

Móda / péče o vzhled

Testy (např. spotřebitelské)

Rozhovory

Zábavu / pobavení

Diskuse čtenářů

Obsah převzatý z printů

Čtenáři hledají na internetu pravidelně...

Zpravodajské deníky Společenské deníky

81 74

76 66

31 19

23 10

32 20

13 7

35 32

34 26

38 31

30 35

35 28

26 22

28 26

25 24

26 23

20 19

28 19

24 18

36 41

18 14

21 14

ČASOPISY - EKONOMICKÉ ČASOPISY - ODBORNÉ ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY - CELOSTÁTNÍ ČASOPISY - BYDLENÍ, BYTOVÁ KULTURA ČASOPISY - ICT ČASOPISY - ŽIVOTNÍHO STYLU PRO MUŽE ČASOPISY - HUDBA, FILM A FOTO ČASOPISY - VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍM., CESTOVÁNÍ ČASOPISY - ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY ČASOPISY - VAŘENÍ ČASOPISY - POČÍTAČOVÉ HRY ČASOPISY - MOTORISTICKÉ ČASOPISY - PRO ŽENY - ČTENÍ, KŘÍŽV., SOUTĚŽE ČASOPISY - PROGRAMOVÉ ČASOPISY - SPOLEČENSKÉ ČASOPISY - PRO DĚTI A MLÁDEŽ ČASOPISY - PRO ŽENY ČASOPISY - PÉČE O ZDRAVÍ ČASOPISY - ZAHRADA, HOBBY ČASOPISY - SPORTOVNÍ

92 81 88 77 75 79 84 82 73 73 73 76 71 73 78 60 74 65 70 70

88 78 85 71 70 73 77 75 66 68 77 73 64 65 70 55 66 57 67 65

55 31 42 32 28 31 41 31 26 25 32 26 28 26 26 24 20 24 26 26

54 22 30 20 25 22 29 24 13 15 17 19 17 15 16 13 10 15 14 15

58 50 41 40 40 32 25 40 27 33 30 29 27 24 26 28 22 26 25 18

40 24 15 16 18 18 11 13 10 9 8 12 8 9 9 6 7 6 11 10

37 47 43 45 40 36 28 34 42 42 28 32 38 37 33 30 37 35 35 23

32 40 35 45 39 33 20 38 35 45 48 33 39 37 33 33 34 32 44 24

33 28 37 29 43 46 47 34 20 22 52 50 29 34 30 32 19 18 23 67

31 31 29 34 23 32 18 28 43 41 26 26 39 33 35 33 40 35 26 22

41 38 37 38 36 31 43 41 40 40 19 33 35 30 33 28 36 35 31 25

33 29 33 29 34 44 51 29 33 32 35 27 31 30 30 41 24 23 20 26

25 51 28 36 19 22 11 32 36 37 17 16 33 28 28 19 35 44 32 10

25 22 24 24 44 46 25 26 12 15 44 64 22 25 22 23 9 16 18 38

35 41 26 53 27 26 22 25 33 38 14 25 33 24 25 22 32 28 34 15

23 25 17 28 14 20 21 20 50 32 10 11 21 21 24 29 39 32 18 10

17 37 30 33 37 35 36 30 25 29 26 23 25 22 23 21 22 25 28 15

36 26 31 20 20 24 36 23 26 23 20 16 19 19 20 22 19 20 16 17

29 41 39 36 54 54 35 37 43 43 64 43 46 44 43 55 42 29 26 40

16 17 23 20 19 16 24 17 18 21 22 12 21 17 17 17 17 14 15 12

39 26 25 21 21 19 27 25 19 22 17 13 22 20 19 19 18 17 14 15

Pravidelně vyhledávaný typ info (min. 1x týdně) / Pravidelní čtenáři


Co mluví pro elektronické platformy tisku?


Revoluce ve vybavenosti...

více než 2,5 milionů osob dnes disponuje 30

30 %

26 25 %

22

20 %

15 %

10 %

12 10

14 12

5%

3

4

0%

2

2

17 15 4 2

19 17 5 3

25 22

19

7

3

souhrnný ukazatel smartphone tablet

9

3

10 čtečka

3


Přirozený potenciál elektronické četby = mladí, vzdělaní Skupiny s nejvyšším růstem vybavenosti 60 %

vzdělání VŠ 50 %

věk 20-29 let Praha

40 %

věk 12-19 let

30 %

věk 30-39 let 20 %

populace 10 %

2012/1 2012/2 2012/3 2012/4 2013/1 2013/2 2013/3


Vybavenost a její budoucí potenciál mezi čtenáři deníků (čtecí zařízení - %)

Hospodářské noviny

11

43

Sport

14

39

MF DNES

15

37

Lidové noviny

10

31

Blesk (bez Nedělního Blesku)

21

10 31

Právo

21

8

29

DENÍK ČESKÁ REPUBLIKA

20

8

29

Aha! (bez Nedělního Aha!)

18 0%

54 53 51

41

má plánuje

8 26 20 %

40 %

60 %

80 %


Dostupnost a technologické možnosti

Klíčové benefity elektronických verzí oproti tiskovým Je pro mě dostupnější

88

Je pohodlnější

87

Je cenově výhodnější

86

Umožňuje zhlédnutí a provázání s dalšími médii

85

Lépe se sdílí

74

Umožňuje elektronickou archivaci

72 0%

Odpovídají: pokud čte i elektronické verze n=1184

50 %

100 %


Zpravodajské weby = dnes již běžná záležitost Z uživatelů internetu: 

2/3 navštívily nějaký zpravodajský server (v posled. 7 dnech) iDnes.cz

43%

Novinky.cz

33%

Aktuálně.cz

19%

Blesk.cz

16%

Super.cz

12%

iHned.cz

10%



3/5 navštěvují zpravodajský server alespoň 1x týdně



1/3 denně


Vysoká míra návštěvnosti zpravodajských serverů 2/3 internetové populace navštěvují zpravodajské weby  69% čtenářů deníků  78% vlastníků smartphonů  75% vlastníků tabletů

o Průměrný návštěvník navštíví 2,8 serveru v týdnu o Čtenář deníku 3,0 serveru o Vlastník smartphonu 3,2 serveru


Co mluví pro elektronické platformy tisku…

 Rostoucí vybavenost tablety, smartphony...  Návyk na on-line zpravodajské servery  Snadná dostupnost

(+ rychlost stažení)

 Technologické výhody

(multimediální funkce...)


Co brání přechodu na elektron. platformy tisku?


Dlouhodobá orientace na printová média Co nejlépe vystihuje Váš postoj k tištěným a elektronickým verzím novin a časopisů?

3 1

Preferuji četbu tištěných verzí a budu je číst i nadále

6

Nyní preferuji četbu tištěných verzí / ale do budoucna budu spíše číst elektron.verze

33

56

Dříve jsem četl(a) tištěné verze / nyní čtu už jen elektron.verze Dříve jsem četl(a) tištěné verze / nyní nečtu ani tištěné ani elektron.verze Nečtu a ani neplánuji číst tištěné nebo elektron.verze


PC tituly a hudba-film-foto = potenciál elektr. verzí (3) Dříve jsem četl(a) tištěné verze / nyní čtu už jen elektron.verze (2) Nyní preferuji četbu tištěných verzí / ale do budoucna budu spíše číst elektron.verze (1) Preferuji četbu tištěných verzí a budu je číst i nadále

100%

5 80%

13

8 17

60%

3 16

5

6

9

8

8

9

8

10

12 9

11

8

7

13 14

11

14 14 13 18 12 17 16 15 23 16 18 14 19 18 18 17 18 12 27 25

40%

20%

0%

70

65

73 70 70 69 68 66 66 64 63 63 62 62 61 60 59 59 58

52

42


Kdo se upíná ke klasickým tištěným médiím? 56% uživatelů internetu starších 12 let z nich:

64 % důchodců 63 % lidí ve věku 50-69 let 62 % úředníků ale např. i:

61 % vyšších manažerů 55 % podnikatelů 53 % osob s VŠ vzděláním


Zvyk, pohodlnost a „požitek“ z četby na papíře Co brání přechodu na elektron. platformy tisku? Dlouhodobý návyk na četbu tištěných titulů

56

Pohodlnost / nezajímám se

30

Vadí mi číst titul prostřednictvím obrazovky

25

Pocit ochuzení oproti tiskové verzi

15

Nemožnost fyzické archivace titulu

8

Nemožnost předat titul dalším osobám

8

Nedostatečné technické vybavení

6

Obavy z technické náročnosti přechodu

5

Nevyhovující zobrazení fotografií / obrázků

4

Neumím používat tato technická zařízení

3

Jiný důvod Odpovídají: pokud čte pouze tištěné verze n=2549

7 0%

20 %

40 %

60 %


Asociace elektronických verzí tisku s nízkou cenou... Hlavní důvody Vašeho zájmu o elektronickou verzi Rychlost stažení / doručení

52

Nižší cena

Jakou cenu je ochoten(a) zaplatit

48

Snazší manipulace

36

Sledování videí /fotek…

33

Přístup do online archívu

27

Ekologické hledisko

Výrazně vyšší

20

Spolehlivost doručení

Trochu vyšší

12

Pořízení čtecího zařízení

3

Trochu nižší

Tištěnou verzi nelze získat

3

Výrazně nižší

Jiný důvod

4

Pouze zdarma 20 %


0

Stejnou

4

0%

39

40 %

60 %

21

17

20


Neochota platit za informace na internetu Placení za informace na Internetu

Ochota platit za informace na Internetu v budoucnu

2

4

Ano / pravidelně

11

8 Ano

Ano / ale jen výjimečně 94

Ne Nevím

Ne

79

Odborné informace z mého oboru Informace nutné pro podnikání /… Testy (např. spotřebitelské) Analýzy a rozbory (politické /… Zpravodajství ze světa Zpravodajství z ČR Zdraví / lékařství 0%

53 21 19 17 16 15 12 20 %

Odpovídají: pokud je ochoten platit n=370

40 %

60 %


Co brání přechodu na elektron. platformy tisku...

 Zvyk na tištěnou verzi  Cena (nechceme platit za elektronické informace)  Požitek (nechceme číst na obrazovce)  Pohodlnost (nechci se tím zabývat)


Jaký je budoucí potenciál elektronických verzí printů? Z uživatelů internetu  8 % uvažuje o přechodu na elektronické verze do 1 roku  2 % s „jistotou“ v případě časopisů  1 % v případě deníků  MF Dnes  HN  LN


Lákají především rozšířené verze titulů na webu O jakou variantu elektronické verze titulu byste měl(a) největší zájem?

V jaké podobě preferujete četbu elektronické verze tištěných titulů?


Rozšířené varianty o obrázky / videa / zvuky Stručné zkrácené varianty / aplikace Doslovné kopie tištěných titulů

6

Přístup přes internetové stránky

21

Ve formátu Pdf

23 49 23

6 12

61

Speciální aplikace Je mi to jedno

"Živé" aplikace


Synergie četby elektronických a tištěných médií


Synergie konzumace zpravodajských serverů a printů Internetová populace: Čte zpravodajský server Čte tištěný deník v periodě vydání

66 35

Čte tištěný deník v delším období

73

Čte tištěný časopis v periodě vydání

76

Čte tištěný časopis v delším období 0%

Ze čtenářů zpravodajských serverů 

38% čte deník v periodě vydání



78% čte deník v delším období



81% čte časopis v periodě vydání



92% čte časopis v delším období

88 50 %

100 %


Synergie zpravodajských serverů a tištěných deníků Muž Žena 12-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-79

let let let let let let let

Základní Střední bez maturity Střední s maturitou Vysokoškolské OSVČ Podnikatel se zaměstnanci Zam. - řadový pracovník Zam. - vedoucí pracovník Nezaměstnaný Nepracující důchodce V domácnosti / RD/MD Student / žák / učeň A - nejvyšší B C1 C2 D

Navštívil zpravodajský server Čte deník v periodě vydání


Jak jsou čtené časopisy na Internetu? 7 % internetové populace četlo v posledních 30 dnech časopis prostřednictvím Internetu

 8% čtenářů deníků  11% vlastníků smartphonů  16% vlastníků tabletů


Kde se čtou el. verze časopisu a jak se za ně platí... ČTE (celkem 6 %)  61 % na webových stránkách časopisu  24 % na jiném webu  12 % ve speciální aplikaci pro tablet  4 % ve speciální aplikaci pro smartphone PLATÍ za něj  8 % placená verze z toho:

 3 % předplatné tištěné verze s možností stažení el. verze  3 % dlouhodobé předplatné el. verze  2 % jednorázová platba za jedno číslo


Čtenost časopisů na webu (+ v tabletu/mobilu) = 6 % 90 % čtenářů el. časopisů čte i nějaký tištěný časopis (v delším období) 81 % čtenářů el. časopisů čte i nějaký tištěný časopis (na vydání) Reflex Respekt

7 tis.

100+1

3 tis. 17 tis.

Ekonom

10 tis.

23 tis.

16 tis.

9 tis.

16 tis.

20 tis. 19 tis. 16 tis.

58 tis.

28 tis.

17 tis.

10 tis.

Týden

Auto Tip

36 tis.

22 tis.

Čte i tištěnou verzi Čte pouze elektronickou verzi


Kdo čte časopisy na webu (+ v tabletu/mobilu) Index afinity čtenářů elektron. časopisů vzhledem k populaci VZDĚLÁNÍ Vysokoškolské Střední s maturitou VĚK 20-29 let 12-19 let 30-39 let ZAMĚSTNÁNÍ Zaměstnanec - vedoucí pracovník Student / žák / učeň Podnikatel se zaměstnanci ABCDE KLASIFIKACE A - nejvyšší B KRAJ Praha Liberecký kraj Olomoucký kraj VELIKOST BYDLIŠTĚ 100000 obyvatel a více

224

125

119

172 151

186 176 170 221

154 178 164 148 149 0

100

200

300


Čtenost časopisů na webu (+ v tabletu/mobilu) Index afinity oproti zastoupení čtenářů žánrových skupin tištěných časopisů 542

HUDBA, FILM A FOTO INFORMAČNÍ A KOMUNIKAČNÍ TECHNOLOGIE

486 271

POČÍTAČOVÉ HRY VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ

258

ODBORNÉ

234

PRO DĚTI A MLÁDEŽ

230

ŽIVOTNÍHO STYLU PRO MUŽE

217

SPORTOVNÍ

212 198

MOTORISTICKÉ 0

100

200

300

400

500

600


Co výzkum ukázal 1. Prognózy o rychlém vytlačování printů novými technologiemi se nenaplňují. Tiskové tituly si udržují velký dosah. 2. Využívání elektronických platforem printů je zatím minimální. 3. Většímu rozvoji brání především nízká ochota platit za informace na internetu obecně, elektronické platformy tiskových medií nevyjímaje (zájem platit se týká zejména specifických a odborných informací). 4. I přes stávající boom tabletů a smartphonů je krátkodobý potenciál přechodu na elektronické platformy nízký. 5. Větší potenciál skýtá paralelní návštěvnost bezplatných webů časopisů (např. segment zpravodajských titulů).


Co výzkum ukázal 6. Ukazuje se, že zpravodajské weby a printy spolu můžou koexistovat, čtenost printových deníků mezi návštěvníky zpravodajských webů je srovnatelná s populací. 7. Nejperspektivnější jsou z hlediska vybavenosti i zájmu lidé ve věku 20-29 let, VŠ vzdělaní, dále čtenáři titulů ICT a počítačových her, odborných časopisů či titulů z kategorie hudba, film, foto. 8. Věrnost printům je dána především sílou zvyku, požitkem, který jejich čtení přináší a částečně i lidskou pohodlností. 9. Hlavním benefitem elektronických platforem je jejich snadná a rychlá dostupnost, dále multimediální možnosti a „nižší“ cena. 10.Preferovanou variantou elektronické platformy je rozšířená verze titulu o obrázky a videa, ideálně přístupná na webu.

DĚKUJEME ZA POZORNOST

MP ONLINE. Nadstavba MEDIA PROJEKTU. 3. čtvrtletí 2013

Recommend Documents