MOTIVASI DAN PERILAKU MENONTON SERTA PENILAIAN KHALAYAK TERHADAP PROGRAM ACARA TELEVISI LOKAL (Kasus Pemirsa Megaswara TV di RW 01 Kelurahan Bojong Rangkas Kecamatan Ciampea, Kabupaten Bogor dan RW 17 Kelurahan Tegal Gundil Kecamatan Bogor Utara, Kota Bogor)
FENITA AYU KUSUMAH I34060940
DEPARTEMEN SAINS KOMUNIKASI DAN PENGEMBANGAN MASYARAKAT FAKULTAS EKOLOGI MANUSIA INSTITUT PERTANIAN BOGOR 2010
ABSTRACT Fenita Ayu Kusumah. Motivation, Watching Behaviour and Corresponden Judgement for Local Television Programs. Guided by: Djuara P. Lubis
Megaswara TV has known well as the only local television in Bogor. The purpose of this research is to describe the motivation for people to watch Megaswara TV programs and the factors that influence it, finding corelation between motivation and people behaviour in watching the Megaswara TV programs, to describe the people behaviour in watching the Megaswara TV programs and the factors that influence it, and to describe judgement from people who watch the program in Megaswara TV. This research held in two places, one held in Bojong Rangkas village RW 01, Ciampea subdistrict and the other one held in Tegal Gundi village RW 17,Nort Bogor subdistrict, West Java Province. This research using quantitative methode and support by qualitative data. This research give us some results that shown some correlations between several factor which affect people to watch Megaswara TV, these correlation are between level of education with the information motivation, between etnic with personal identity motivation, between family influence with integration and social interaction motivation, between integration and social interaction motivation with the frequency and how long can people watch the show, between entertainment motivation with integration and social interaction motivation, between personal identity motivation with the frequency and how long can people watch the show, between information motivation with how long can people watch the show, between age with watching frequency to fill personal identity needs, between education level with show option and watching duration to fill personal identity needs, between etnic with show option to fill personal identity needs, between age with watching frequency to fill integration and social interaction needs, between education level with show option to fill entertainment needs, between age with watching frequency to fill entertainment needs, between hometown with integration and soial interaction motivation, between hometown with watching frequency to fill entertaiment needs. It is more likely to say that most correspondend have a good judgement for the Megaswara TV shows, not just for the show it self, but the local content, the presenter, the quality of the broadcast, the broadcast time, the benefits, and the actual effects get good credits from most correspondend. Keywords: local television, tv watching behaviour, tv watching motivation
RINGKASAN Fenita Ayu Kusumah. Motivasi dan Perilaku Menonton serta Penilaian Khalayak Terhadap Program Acara Televisi Lokal. Dibimbing oleh Djuara P. Lubis
Dewasa ini, keberadaan stasiun televisi serta pengelolaan materi-materi siar yang ditampilkan tidak lagi sentralistik di pusat. Kini, terdapat televisi lokal yaitu televisi yang keberadaannya hanya dapat dijangkau oleh suatu daerah tertentu serta program acara yang disiarkan sesuai dengan nilai-nilai dan kebudayaan yang berada di daerah tersebut. Keberadaan televisi lokal ini diperkuat oleh Undang-Undang Nomor 32 Tahun 2002 tentang penyiaran yang merupakan payung hukum bagi kemerdekaan televisi lokal. Saat ini satu-satunya televisi lokal yang terdapat di Bogor adalah Megaswara TV yang berdiri sejak tahun 2004. Sejak awal berdirinya, pihak manajemen Megaswara TV belum pernah melakukan penelitian tentang penilaian khalayak pada program acara yang ditayangkan. Tujuan dari penelitian ini adalah mendeskripsikan motivasi menonton Megaswara TV dan faktor-faktor yang mempengaruhinya, mendeskripsikan hubungan antara motivasi dan perilaku menonton khalayak dalam menonton Megaswara TV, mendeskripsikan perilaku menonton Megaswara TV dan faktor-faktor yang mempengaruhinya, serta mendeskripsikan penilaian khalayak terhadap program acara Megaswara TV. Penelitian ini dilakukan di dua tempat, yaitu RW 01 Kelurahan Bojong Rangkas, Kecamatan Ciampea, Kabupaten Bogor dan RW 17 Kelurahan Tegal Gundil, Kecamatan Bogor Utara, Kota Bogor, Propinsi Jawa Barat. Hasil dari penelitian ini adalah motivasi informasi seseorang dalam menonton program acara Megaswara TV dipengaruhi oleh tingkat pendidikan, motivasi identitas pribadinya dipengaruhi oleh asal etnis, motivasi integrasi dan interaksi sosialnya dipengaruhi oleh domisili dan pengaruh keluarga. Frekuensi menonton Megaswara TV seseorang untuk memenuhi kebutuhan identitas pribadi, hiburan, integrasi dan interaksi sosial dipengaruhi oleh usia. Frekuensi menonoton untuk memenuhi kebutuhan hiburan juga dipengaruhi oleh domisili. Pilihan acara seseorang pada Megaswara TV untuk memenuhi kebutuhan identitas pribadi dan hiburan dipengaruhi oleh tingkat pendidikan,begitu pula dengan durasi menonton untuk memenuhi kebutuhan identitas pribadinya. Pilihan acara untuk memenuhi kebutuhan identitas pribadi dipengaruhi oleh asal etnis responden. Dapat dikatakan sebagian besar responden menilai baik terhadap Megaswara TV sebagai televisi lokal di Bogor baik dari segi penayangan, unsur lokalitas, presenter, kualitas gambar, waktu tayang, manfaat dan aktualitasnya.
MOTIVASI DAN PERILAKU MENONTON SERTA PENILAIAN KHALAYAK TERHADAP PROGRAM ACARA TELEVISI LOKAL (Kasus Pemirsa Megaswara TV di RW 01 Kelurahan Bojong Rangkas Kecamatan Ciampea, Kabupaten Bogor dan RW 17 Kelurahan Tegal Gundil Kecamatan Bogor Utara, Kota Bogor)
Fenita Ayu Kusumah I34060940
SKRIPSI Sebagai Syarat untuk Mendapatkan Gelar Sarjana Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat pada Fakultas Ekologi Manusia Institut Pertanian Bogor
DEPARTEMEN SAINS KOMUNIKASI DAN PENGEMBANGAN MASYARAKAT FAKULTAS EKOLOGI MANUSIA INSTITUT PERTANIAN BOGOR 2010
DEPARTEMEN SAINS KOMUNIKASI DAN PENGEMBANGAN MASYARAKAT FAKULTAS EKOLOGI MANUSIA INSTITUT PERTANIAN BOGOR Dengan ini menyatakan bahwa skripsi yang disusun oleh: Nama Mahasiswa :
Fenita Ayu Kusumah
NIM
:
I34060940
Judul
: Motivasi dan Perilaku Menonton serta Penilaian Khalayak Terhadap Program Acara Televisi Lokal (Kasus Pemirsa Megaswara TV di RW 01 Kelurahan Bojong Rangkas, Kecamatan Ciampea, Kabupaten Bogor dan RW 17 Kelurahan Tegal Gundil Kecamatan Bogor Utara, Kota Bogor)
dapat diterima sebagai syarat untuk memperoleh gelar sarjana pada Departemen Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat, Fakultas Ekologi Manusia, Institut Pertanian Bogor.
Menyetujui, Dosen Pembimbing
Dr. Ir. Djuara P. Lubis, MS NIP. 19600315 198503 1 002 Mengetahui, Ketua Departemen Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat
Dr. Ir. Soeryo Adiwibowo, MS. NIP. 19550630 198103 1 003
Tanggal Lulus :
LEMBAR PERNYATAAN DENGAN INI SAYA MENYATAKAN BAHWA SKRIPSI YANG BERJUDUL “MOTIVASI DAN PERILAKU MENONTON SERTA PENILAIAN KHALAYAK TERHADAP PROGRAM ACARA TELEVISI LOKAL (KASUS PEMIRSA MEGASWARA TV RW 02 KELURAHAN BOJONG RANGKAS DAN RW 17 KELURAHAN TEGAL GUNDIL BOGOR)” BENAR-BENAR HASIL KARYA SAYA SENDIRI YANG BELUM PERNAH DIAJUKAN SEBAGAI KARYA ILMIAH PADA PERGURUAN TINGGI ATAU LEMBAGA MANAPUN KECUALI KUTIPAN YANG ADA DALAM TULISAN INI. SUMBER INFORMASI YANG BERASAL DARI PENULISAN LAIN TELAH DISEBUTKAN DALAM TEKS DAN DICANTUMKAN DALAM DAFTAR PUSTAKA DI BAGIAN AKHIR SKRIPSI INI. DEMIKIAN PERNYATAAN INI SAYA BUAT DENGAN SESUNGGUHNYA.
Bogor, Februari 2010 Fenita Ayu Kusumah I34060940
RIWAYAT HIDUP Penulis dilahirkan di Curup, Propinsi Bengkulu, pada tanggal 10 Januari 1988. Penulis adalah anak ketiga dari tiga bersaudara, dari pasangan Bapak Ir.Suhendra Saputra dan Ibu Taty Erzani. Pendidikan dasar diselesaikan pada tahun 2000 di SDN 08 Bengkulu. Pendidikan lanjutan menengah pertama diselesaikan pada tahun 2003 di SMPN 01 Bengkulu dan pendidikan lanjutan menengah atas diselesaikan pada tahun 2006 di SMAN 05 Bengkulu. Penulis diterima sebagai mahasiswa IPB pada tahun 2006 melalui jalur USMI di Departemen Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat, Fakultas Ekologi Manusia, Institut Pertanian Bogor. Selama mengikuti pendidikan di Fakultas Ekologi Manusia, penulis aktif menjadi anggota di Badan Eksekutif Mahasiswa Fakultas Ekologi Manusia selama dua periode, yaitu tahun 2008 dan 2009. Penulis sering berpartisispasi dalam kepanitiaan di berbagai kegiatan Departemen maupun Fakultas, seperti Commnex (Communication and Community Development Expo), INDEX (Indonesian Ecology Expo), CRESO (Create Ecology Song), FAMNIGHT (Familiarity Night), ESPENT (Ecology Sport Event) dan penulis juga berpartisipasi dalam kepanitian penyambutan mahasiswa/i baru baik tingkat departemen maupun fakultas. Penulis juga pernah menjadi asisten dosen pada mata kuliah Komunikasi Bisnis selama dua semester, yaitu semester enam dan tujuh.
KATA PENGANTAR Puji syukur penulis ucapkan kehadirat Allah SWT karena atas berkat rahmat dan karunia-Nya penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “Motivasi, Perilaku Menonton dan Penilaian Khalayak Terhadap Program Acara Televisi Lokal”. Penulisan skripsi ini merupakan salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat, Fakultas Ekologi Manusia, Institut Pertanian Bogor. Tujuan dari penulisan skripsi ini adalah untuk mendeskripsikan motivasi, perilaku menonton, dan penilaian khalayak terhadap program acara Megaswara TV. Melalui penelitian ini diharapkan dapat menjadi proses belajar penulis dalam memahami dan memperluas pengetahuan mengenai televisi lokal. Akhirnya penulis mengharapkan semoga skripsi ini bermanfaat bagi pihak-pihak terkait. Bogor, Februari 2010
Fenita Ayu Kusumah
UCAPAN TERIMA KASIH Selama penulisan skripsi ini, penulis mendapatkan banyak dukungan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis hendak mengucapkan puji syukur kepada Allah SWT, atas segala nikmat, karunia dan hidayahnya. Pada kesempatan ini pula penulis hendak menyampaikan terima kasih sebesar-besarnya kepada: 1. Kedua orang tua Mama, Bapak tercinta dan kedua Kakakku, Aak dan Donga tersayang yang selalu setia menemani dengan do’a dan kasih sayang yang begitu besar. 2. Bapak Djuara P. Lubis sebagai dosen pembimbing studi skripsi atas bimbingan, waktu, koreksi, pemikiran serta sarannya sehingga skripsi ini dapat diselesaikan. 3. Bapak Richard W. Lumintang selaku dosen penguji utama yang telah memberikan masukan-masukan yang berharga dalam penulisan skripsi ini. 4. Bapak Martua Sihaloho selaku dosen perwakilan dari koordinator mayor Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat yang juga telah memberikan masukan-masukan berharga dalam penulisan skripsi ini. 5. Teman kamarku, sahabatku, Nadra, Rany, Amel, Utut, dan Arif. 6. Usy, Mami, Teh Nova, Keluarga Genteng Biru, Keluarga Cisalak. 7. Mas Wulang NW yang sudah memberikan semangat dan perhatian kepada penulis selama penulisan skripsi ini. 8. Bang Arman, Bang Lutfi, Bang Yudha dan seluruh crew, wartawan Megaswara TV yang telah banyak memberikan informasi mengenai Megaswara TV. 9. Pak Lurah, Ketua RW di kedua tempat yang diteliti yaitu Kelurahan Bojong Rangkas dan Tegal Gundil. 10. Masyarakat RW 02 dan 17 Kelurahan Bojong Rangkas dan Tegal Gundil yang telah bersedia menjadi responden pada penelitian ini. 11. Anak-anak kos-an Wisma Lukita, tice, eta. 12. Teman-temanku KPM’ers 43 yang telah memberikan dukungan dan kerjasamanya selama ini. Demul, yang telah menemani peneliti terjun langsung ke lapang.
13. Kakak-kakak KPM’ers 42 Kak Metri dan Kak Fahmi serta Bang Iqbal yang memberikan masukan-masukan yang sangat berharga. 14. Teman-temen di divisi PBOS BEM FEMA 08 dan 09 atas pengertian dan dukungan kalian selama ini. 15. Semua pihak yang telah membantu penulis dalam penulisan skripsi ini.
