Mobinauta nők Hogyan használják a nők okostelefonjaikat? Gábos Zsuzsa Ipsos Zrt. Media, Content&Technology
Kreatív Konferencia, 2013. március 28.
Milyenek a Mobinauták? Mobinauták
???
Teljes népesség
Férfi Nő
18-25 éves 26-30 éves 31-35 éves 36-40 éves 41-45 éves 46-49 éves 8 általános szakmunkásképző középiskola főiskola, egyetem Budapest megyeszékhely város község Forrás: NOK 2012.Q4., Ipsos Mobinauta 2012.
FIATALOK
KÉPZETTEK
URBÁNUSOK
Hey Marketers, Did You Know Men And Women Are Different? Source: Forbes.com About a Time Warner/Ipsos MediaCT study called “Understanding Women Today”
Hány mobilja van? Nő
Férfi 1 db 37 %
56 %
1 db
26 %
2 db
2 db
69 %
3 db
3 db ND
ND
55 %
52 %
Havi okostelefonszámla összege 32 %
Férfi Nő
29 % 13 %
*5000 Ft alatt Forrás: Ipsos Mobinauta 2012.
18 %
Okostelefon - készülék Miért választott okostelefont?
Férfi
Nő 34 %
66 %
Nem volt szüksége rá, kedvező szolgáltatói ajánlat
44 %
56 %
Szüksége volt rá
Nem volt szüksége rá, kedvező szolgáltatói ajánlat Szüksége volt rá
Mióta van okostelefonja? Férfi 25 % 19 %
Nő
16 % 40 %
Kevesebb, mint fél éve 1 éve 2 éve Több, mint 2 éve
Forrás: Ipsos Mobinauta 2012.
15 %
15 % 21 % 49 %
Kevesebb, mint fél éve 1 éve 2 éve Több, mint 2 éve
Okostelefon márkák 32 %
Férfi
26 %
24 %
Nő
23 % 14 %
17 % 10 % 5%
Samsung
Nokia
Sony-Ericsson
Szolgáltató márkája Szolgáltató márkája
Mobilszolgáltatók Férfi 27 %
Nő 22 %
Telenor
Forrás: Ipsos Mobinauta 2012.
47 % 25 %
50 %
25 %
Vodafone
T-mobile
Nők: Szorosabb a kapcsolat az okostelefonnal Nehezen tudok elképzelni egy napot…. 47 % 30 %
53 %
33 %
31 %
Férfi Nő
21 %
okostelefon nélkül
internet nélkül
TV nélkül Az okostelefonom nélkül már nem tudnám elképzelni a kapcsolattartás másokkal
Gyakrabban tartom a kapcsolatot barátaimmal, ismerőseimmel, mióta okostelefonom van Ha nincs nálam a telefonom, akkor hiányérzetem van hogy nem tudok internetezni Mióta okostelefonom van, kevésbé érzem magam magányosnak
Forrás: Ipsos Mobinauta 2012.
Ha nincs nálam a telefonom, akkor hiányérzetem van hogy nem érek el másokat és mások se érnek el telefonon, sms-ben
Éjszakára sem kapcsolom ki az okostelefonomat
Nőkre jellemzőbb: telefonálás facebook sms-ezés video-készítés
fotózás
feltöltés, megosztás zenehallgatás nem fizet mobilról Forrás: Ipsos Mobinauta 2012.
8
Mi kevésbé jellemző a nőkre? Vásárlás közben mobilon árakat összehasonlítani
Kényelmesnek találja, hogy mobiljával fizessen
Már a közüzemi számlát is mobillal fizeti
Mobillal termékért, szolgáltatásért fizetni
RSS olvasás PC-vel szinkronizálni, beállításokkal babrálni Forrás: Ipsos Mobinauta 2012.
9
Naponta használt funkciók TOP10 Telefonálás Ébresztőóra Böngészés SMS írás Naptár E-mailezés Zenehallgatás To Do Számológép Játék
Telefonálás Ébresztőóra SMS írás Böngészés Naptár Zenehallgatás E-mailezés Fényképezőgép Számológép To Do
Forrás: Ipsos Mobinauta 2012.
80 % 67 % 38 % 30 % 27 % 26 % 25 %
FÉRFIAK
20 % 19 % 16 %
84 % 65 % 42 % 34 % 28 % 28 % 25 % 23 % 20 % 20 %
NŐK
Okostelefon-használati szituációk FÉRFI
NŐ
Munkaidőben
76%
59%
Értekezlet közben
22%
11%
Kávé-cigi szünetben
52%
54%
Ebédszünetben
67%
73%
E-mail magánügyben
FÉRFI
NŐ
Munkaidőben
69%
61%
Értekezlet közben
55%
35%
FÉRFI
NŐ
Játék munkaidőben
35%
26%
Zenehallgatás munkaidőben
44%
35%
„facebook” munkaidőben
49%
62%
Forrás: Ipsos Mobinauta 2012.
Alkalmazások –TOP5 – telepítve, naponta használva FÉRFIAK: telepített apps-ok átlagos száma - 18 Játék Közlekedés
66 %
23 %
64 %
8%
Információkeresés
53 %
19 %
Közösségi
52 %
26 %
Zenehallgatás
van napi
52 %
20 %
NŐK:telepített apps-ok átlagos száma - 10 Közösségi Játék
50 %
24 %
Információkeresés
Forrás: Ipsos Mobinauta 2012.
57 %
22 %
Zenehallgatás Közlekedés
57 %
31 %
19 % 9%
46 % 45 %
van napi
Okostelefon-használat napi lefutása, férfi-nő 160 140 120 100 80 60 40
Reggel
20
Dél
Este
0
30 25
„Facebookozás”, férfi-nő
20 15 10 5 0
Reggel
Forrás: Ipsos Mobinauta 2012.
Dél
Este
Böngészés, férfi-nő 45
Reggel
40
Dél
Este
35 30 25 20 15 10 5 0
E-mail, férfi-nő 25
20
Reggel
15
10
5
0
Forrás: Ipsos Mobinauta 2012.
Dél
Este
Reggel
14 12 10 8 6 4 2 0
Gaming, férfi-nő 14 12 10 8 6 4 2 0
SMS, férfi-nő
14 12 10 8 6 4 2 0
Zenehallgatás, férfi-nő
Forrás: Ipsos Mobinauta 2012.
Dél
Este
A Mobinauta nők, mint marketingkommunikációs célcsoport Gyakrabban hagyatkozik reklámokra vásárlásai során A reklámok jobban hatással vannak termékválasztására DE Jellemzően csak az igazán szükséges dolgokra ad ki pénzt Úgy véli, hogy az olcsó dolgok is éppen olyan jó minőségűek, mint a drágák Mindig megnézi, mit hol érdemes megvenni VISZONT Harmadukra nagyon jellemző, hogy részt vesz közösségi oldalakon meghirdetett akciókban, nyereményjátékokban Harmaduk a szolgáltatókkal kötött szerződésekben mindig engedélyezi a reklámanyagok küldését Szeret részt venni sms-küldős nyereményjátékokban ÉS Jobban elérhetők - az interneten/mobilon kívül – a nyomtatott sajtóval és televízióval
Forrás: Ipsos Mobinauta 2012.
Már tudjuk, mi a különbség?
Gábos Zsuzsa Ipsos Zrt. Media, Content&Technology
Kreatív Konferencia, 2013. március 28.
