mini procesboek
jennifer mellies
inleiding Dit procesboek geeft inzicht in het proces van mijn afstudeerproject. Het laat in het kort zien welke stappen ik heb genomen om tot het eindresultaat te komen. Het boek bevat een overzicht van het proces en geeft inzicht in de conclusies en beslismomenten.
inhoud Merkextensies Merkextensies in interieur Vanilia Doelgroep Doelgroep & Interieur Interieur branche Trends in de interieur markt Kledingmerken met interieurlijn Concurrentie en positionering Uitgangspunten concept Concept Moodboards Assortiment Assortiment & Materialen Nederlandse ontwerpers Product tekeningen Collectie presentatie Vormgeving development guide Logo Presentatie Bronnen
hoofdvraag hoe kan de merkidentiteit van dames modemerk vanilia vertaald worden naar een merkextensie in de vorm van een interieurlijn?
uitbreiding merkportfolio vanilia met een interieurlijn aanleiding Mijn onderzoek is begonnen bij de interesse voor werkvelden buiten de mode. De koppeling van mode met design, Kunst en architectuur spreekt mij erg aan. In de huidige tijdsgeest zie je dat merken steeds vaker cross-overs maken met andere disciplines. Deze schakeling vind ik erg interessant. Het is een creatief proces wat een nieuw gevoel van charme brengt. Toen ik een trend rapport onder ogen kreeg over modemerken die uitbreiden naar lifestylemerken en daardoor de grens tussen mode en interieur vervaagd wist ik dat dit mijn uitgangspunt voor mijn onderzoek zou worden. Ik ben mijn onderzoek gestart bij merkextensies van modemerken naar interieur. Uiteindelijk wil ik als een intermediair een advies geven aan een modemerk voor een design richting voor een interieurlijn. Dit kan diverse vormen hebben. De uiteindelijk vorm wil ik bepalen in de loop van mijn onderzoek. Steeds meer mode merken profileren zich als een lifestyle merk door uit te breiden met andere productcategorieën, zoals accessoires, beauty, schoenen en interieur. Merkextensies buiten kleding versterkt het bedrijf door het verhogen van de naamsbekendheid. Grote merken (zoals Zara en H&M) richten zich vooral op kleine accessoires en textiel die in lijn zijn met de mode collecties terwijl luxury labels samenwerkingen aan gaan met fabrikanten van huishoudartikelen.
relevantie - De vraag naar ervaringsgerichte producten groeit sneller dan die naar persoonlijke producten. Home collecties en resorts zijn een goede brug tussen de twee werelden. - Het afgelopen jaar is de omzet in de woonbranche met 5% gestegen. De verwachting is dat 2015 wederom positief zal uitvallen. - Er is meer aandacht voor aantrekkelijke, mooi ontworpen woonproducten en prijstechnisch interessante collecties. - Vanilia is het afgelopen jaar met steeds meer productcategorieën uit gaan breiden (accessoires, schoenen en beauty producten). Er is een kans voor het merk om de merkportfolio uit te breiden met een interieur lijn. - 71% van de doelgroep van Vanilia geeft aan interesse te hebben in een interieurlijn, mede vanwege de kwaliteit van de materialen die het merk voor de mode collecties gebruikt.
kans Vanilia is het afgelopen jaar met steeds meer productcategorieën uit gaan breiden. Er is een kans voor het merk om de merkportfolio uit te breiden met een interieur lijn.
doelgroep Ik wil als een intermediair het merk aan designers koppelen. Ik richt mij dus op het merk zelf.
eindproduct Development guide
merkextensies Merkextensie is het gebruik maken van een huidige merknaam en deze toepassen op nieuwe product categorieën. De product categorieën kunnen aansluiten op het huidige aanbod, maar ook totaal los ervan staan. Voor succesvolle merken is het makkelijker om uit te breiden in andere productcategorieën.
De voordelen van merkextensie: - Het maakt de acceptatie van nieuwe producten makkelijk. - Voordelen voor feedback naar het merk en de organisatie. - Lagere kosten om nieuwe producten in te voeren onder een bestaande naam. - Verminder het risico van mislukking gezien de bestaande brand awareness en vertrouwen. - Versterkt de perceptie van de consument van het bestaande merk.
Een succesvolle brand extensie bestaat uit twee componenten: 1. Fit: Welke product categorieën zal de consument van het merk aanvaarden? 2. Invloed: De onderscheidende eigenschappen van een merk wat een concurrentievoordeel bied aan de merkextensie in zijn nieuwe categorie.
Merkextensies vertegenwoordigen de grootste potentiele inkomsten kans voor het gehele merk bron: affinnova.com Sub-brand line extensions report
merkextensies in interieur De vraag naar ervaringsgerichte producten groeit sneller dan die naar persoonlijke producten. Home collecties en resorts zijn een goede brug tussen de twee werelden. bron: WGSN Fashion to furniture report & The House that Fashion Built Businessoffashion.com Welke elementen komen terug in de huidige merkextensies in de vorm van een interieurlijn? - Thema’s als relaxen, privé vs. gezamenlijk, customizen (modulair), reizen en comfort. Deze thema’s hebben met de huidige consumententrends te maken. - Veel samenwerkingen met fabrikanten en interieurdesigners. - Herinterpretatie van iconische meubels. - Referenties naar het verleden. - Referenties naar het moeder merk. De essentie van het merk, maar ook bijvoorbeeld referenties naar de (kleding)collectie in kleuren, materialen en/of vormen. - Aandacht voor hoogwaardige materialen en details. - Vaak wordt de collectie gepresenteerd op beurzen, maar ook online of in een pop-up store.
Steeds meer mode merken profileren zich als een lifestyle merk door uit te breiden met andere productcategorieën, zoals accessoires, beauty, schoenen en interieur. Merkextensies buiten kleding versterkt het bedrijf door het verhogen van de naamsbekendheid. Grote merken (zoals Zara en H&M) richten zich vooral op kleine accessoires en textiel die in lijn zijn met de mode collecties terwijl luxury labels samenwerkingen aan gaan met fabrikanten van huishoudartikelen. bron: WGSN Fashion to furniture report
Merkextensie buiten kleding versterkt het bedrijf (verhogen van naamsbekendheid). bron: WGSN: Fashion to Furniture
Versace op Salone del Mobile Milaan
Desiguel op Salone del Mobile Milaan
Lifestyle stores zijn een groot succes en de keuze om in homeware te investeren in een logische uitbreiding voor grote kledingmerken. bron: WGSN: Fashion to Furniture
vanilia USP: High quality Dutch design made with a strong sense of responsibility 1.Eenvoudig/Bescheiden 2.Tijdloos 3.Stijlvol/Elegant 4.Comfortabel Belangrijkste punten van het merk: > Midden segment > Gericht op de moderne, werkende vrouw. > 3 modelijnen: Sport Couture, Celebrate en Modern Business, met ieder hun gebruiksmoment. > Vanilia wil steeds meer een lifestyle bieden. Naast de kleding collectie zijn er in de afgelopen jaren schoenen, accessoires, beauty producten en lingerie aan toegevoegd. > De kenmerken waarop de externe, veelal kleinschalige merken worden geselecteerd zijn ambacht, kwaliteit, materialen en zorg voor pasvorm en detail. Bij elk merk komt vakmanschap kijken. > Aandacht voor verantwoord ondernemen.
“Vanilia speelt net als veel andere modebedrijven in op de trend dat merken naast kleding allerlei accessoires aanbieden.” Bron: Interview Michel Hulzebosch (eigenaar Vanilia), Elsevier
Assortiment > 14 collecties per jaar onder de 3 lijnen: Sport Couture (vrije tijd), Celebrate (feestelijk), Modern Business (zakelijk). Iedere lijn heeft zijn gebruiksmoment. > > De collecties borduren qua kleur, stof en snit altijd voort op de voorgaande. > Collecties worden in huis ontworpen en in eigen atelier geproduceerd > De snit, materialen en afwerkingen zijn passend bij iedere lijn. > Aandacht voor mooie materialen en oog voor detail.
Vrije tijd: Sportief, Speels en Relaxed
Feestelijk: Decoratief, Verfijnd en Elegant
Zakelijk: Functioneel, Eenvoudig en Zakelijk
Vanilia heeft 18 boutiques in Nederland die gevestigd zijn in monumentale panden. Vanilia wil het erfgoed behouden. De inrichtingen van de boutiques zijn een mix van jaren 50 meubels en industriele elementen. De 3 lijnen worden afzonderlijk van elkaar in aparte hoeken gepresenteerd.
“Er is een duidelijke verdeling tussen de lijnen. Hier op het hoofdkantoor heeft ieder label zijn eigen showroom.” Bron: Ferdinand Belfor (Graphic Designer Vanilia)
Door de producten die vanilia van externe merken verkoopt te analyseren ben ik op een aantal kenmerken gekomen die deze merken gemeen hebben: - Duurzaam product - Ambacht & kwaliteit - Hoge kwaliteit materialen - Comfort - Liefde voor detail
Verderop in de fase heb ik deze criteria meegenomen om designers te selecteren.
doelgroep > Onafhankelijke, werkende vrouw met een eigen inkomen. > Zelfstandig, young minded en ambitieus. > Op de hoogte van de ambachtelijke werkwijze en de liefde voor erfgoed van het merk. > Merktrouw > Vind service belangrijk > Hecht waarde aan tijd door brengen met vrienden en Familie > Is op de hoogte van wat er in de wereld speelt > Is veel online en wil ook genieten van momenten in een offline omgeving > Opzoek naar tijdloze, fashion-forward items van mooie materialen en met oog voor detail. > Koopt graag bij bekende modeketens en vult dit aan met uniekere designs. (Geldt zowel voor mode als voor interieur)
Onafhankelijke, werkende vrouw met een eigen inkomen.
Waarom spreekt het merk je aan? Meest genoemde woorden: Kwaliteit, Vrouwelijk, Pasvorm, de verschillende gebruiksmomenten/stijlen, eenvoud, tijdloos design, elegant/stijlvol. Bron: Doelgroep enquete
De doelgroep is veel online te vinden, maar wil ook genieten van momenten in een offline omgeving. Bron: Doelgroep op facebook
doelgroep & interieur
71% Van de Vanilia doelgroep geeft aan dat Vanilia extra merkwaarde kan creeren met een interieurlijn. Bron: Doelgroep enquete
Koopt interieur accessoires bij modeketens (zoals Zara & H&M) en combineert deze met exclusievere items van lokale interieur en tweedehandswinkels. De doelgroep geeft aan interesse te hebben in een interieurlijn met textiel producten en woonaccessoires (vanwege de mooie materialen die vanilia voor de modecollecties gebruikt en de details.
Bron: Doelgroep interview
Bron: Doelgroep enquete
Vind exclusiviteit, functionaliteit, het uiterlijk van het product en het materiaal belangrijk. Bron: Doelgroep interview
Het huidige interieur van de Vanilia boutiques spreekt de doelgroep aan omdat het authenticiteit uitstraalt. Bron: Doelgroep interview
interieur branche Het afgelopen jaar is de omzet in de woonbranche met 5% gestegen. De verwachting is dat 2015 wederom positief zal uitvallen. bron: Jaarcijfers wonen 2014 inretail.nl
Woninginrichtingszaken in het midden en lagere prijssegment hebben het opvallend beter gedaan in vergelijking met de andere prijssegmenten. bron: Jaarcijfers wonen 2014 inretail.nl
Er is meer aandacht voor aansprekende, mooi ontworpen woonproducten en prijstechnisch interessante collecties ontwikkelen. bron: Jaarcijfers wonen 2014 inretail.nl
trends in de interieur markt Er komen steeds meer huizen en kamers op kleinere schaal. Dit gaat samen met de vergrijzing van de bevolking, economische onzekerheid en de wens om de eco-footprint te minimaliseren. Daarnaast heeft het te maken met een voortdurend verstedelijkende wereld, waar meer mensen in kleine ruimtes wonen. Ik heb een aantal macro trends geanalyseerd, zoals: - de behoefte om offline te zijn - Outdoor kamers en toename outdoor amusement - Ambacht en ecologisch verantwoord (handwerk en persoonlijke spullen) - Tactiel (stoffen en materialen met structuurtjes in contrast met schermen die we constant aanraken)
Nadat ik onderzoek gedaan heb naar het merk Vanilia heb ik besloten om met deze twee trends in mijn concept te verwerken. Beide staan dicht bij Vanilia. De eerste vanuit het merk zelf en de tweede komt ook voort uit conclusies van mijn doelgroep onderzoek. Daaruit blijkt dat de doelgroep veel geeft om haar momenten offline. Daarnaast zegt zij dat vanilia haar aanspreekt mede door de materialen en structuren in de stoffen.
kledingmerken met interieurlijn Ik focus mij in mijn onderzoek vooral op de Nederlandse markt. De belangrijkste merkextensies van andere modemerken die ik heb onderzocht zijn Sissy-Boy Homeland en Scotch Collectables.
scotch collectables De belangrijkste conclusies uit dit onderzoek: - Scotch Collectables zich vooral richt op de huidige doelgroep die zij ook met de modecollecties aanspreken. - Het label is uitgegroeid tot een volwaardige lijn. Dit betekent dat de collectie succesvol is. - Focus op de verkoop van unieke stukken.
“Doelstelling van de merkextensie waren in eerste instantie het opzetten van uniek interieur project dat een paar keer per jaar een pop-up store organiseerde en pop-up webstore. Uiteindelijk is dit doorgegroeid naar een volwaardige lijn binnen Scotch & Soda.” bron: Marlous Nieuwland (Scotch Collectables)
sissy-boy homeland Sissy-Boy is een mode en lifestyle merk met 35 winkels in de Benelux. Het merk heeft Nederlandse roots en een mondiale levenshouding.
De belangrijkste conclusies uit dit onderzoek: - Voorheen werden de interieur producten in een aparte hoek in de winkel gepresenteerd. De afgelopen 2 jaar is Homeland meer geintegreerd met mode. Met het nieuwe concept wil Sissy-Boy een beleving neerzetten. - De kledinglijn en de interieur producten sluiten, onder andere qua kleur, op elkaar aan. - Homeland is een erg uitgebreide lijn en bestaat uit eigen producten en producten van externe merken. - Op bijna alle producten wordt het logo gecommuniceerd. - Wordt zowel online als in de winkels verkocht. De kledinglijn en de interieur producten sluiten, onder andere qua kleur, op elkaar aan. Dit versterkt de beleving en zorgt voor een consistent, rustig beeld in de winkels.
Bron: observatie winkel magnaplaza en interview met Blanche (Assistent Filiaalmanager)
concurrentie & positionering focus op ambacht
Criteria selectie concurrenten - Merken waar de doelgroep woonaccessoires en textiel koopt - Merken in het middensegment waarvan het bedrijf oorspronkelijk uit Nederland komt en zich richt op interieuraccessoires en textiel, waarbij ambacht en het behoud van een hoge kwaliteit van belang is.
Vanilia
Claudi Raaf
byTzum
De grote ketens zijn erg internationaal georienteerd en hebben, behalve dat ze snel op trends inspelen, vaak geen mooi achterliggend Nederlands verhaal over de herkomst van het product. georienteerd Vanilia heeft dit als merk wel in zich en kan door dit te benadrukken zich onderscheiden van deze merken.
Walra Sissy-Boy Internationaal georienteerd
Essenza Home
Vanilia kan zich nog meer onderscheiden door het Dutch Design gedeelte, wat onderdeel is van de USP van het merk te onderstrepen. Nederlandse merken zoals byTZUM, Walra en Raaf zijn Nederlands georienteerd, maar leggen minder de focus op ambacht dan Vanilia. De combinatie ambacht en Dutch Design kunnen de onderscheidende aspecten voor Vanilia zijn in de Nederlandse interieur textiel en woonaccessoires markt.
Bijenkorf Home H&M Home Zara Home
geen focus op ambacht
focus op verantwoord ondernemen
Vanilia
H&M Home
Claudi
Zara Home Sissy-Boy
byTzum
Bijenkorf Home Essenza Home
Nederlands georienteerd
Internationaal georienteerd
Walra
Raaf
weinig focus op verantwoord ondernemen
VANILIA
origin concept uitgangspunten vanilia
doelgroep
trends
• Eenvoudig, Tijdloos & Comfortabel • Dutch design • Erfgoed & Ambacht • 3 lijnen • Aandacht voor kwalitatief hoogwaardige materialen. • Samenwerkingen met externe bedrijven om de kwaliteit van het product hoog te houden.
• Interesse voor tijdloze, bijzondere producten die ambachtelijk geproduceerd zijn. • Koopt interieuraccessoires bij modeketens (Zara Home & H&M Home) en bij lokale interieur- tweedehandswinkels. • Wil in een wereld waarin we constant online zijn af en toe een momentje voor haar zelf en tijd met haar vriendinnen/familie.
• Omdat we veel online zijn en veel achter een scherm zitten wordt de vraag naar tactiliteit in de fysieke omgeving groter. • Steeds meer vraag naar ambachtelijk geproduceerde en lokale producten/ • Merken gaan samenwerkingen aan met andere merken en designers.
concept De liefde voor ambacht tot uiting brengen in een interieurcollectie die in samenwerking met Nederlandse Interieur designers en Textiel designers zal worden geproduceerd. Deze samenwerkingen komen tot stand om elkaars expertise te benutten en de kwaliteit, wat voor Vanilia zo van belang is, hoog te houden. De collectie zal gebaseerd zijn op de design kenmerken van de huidige 3 modelijnen die het merk aanbied.
eenvoudig - tijdloos - ambachtelijk - comfortabel
vanilia origin visie In de huidige tijdsgeest waar mensen constant online zijn is men opzoek naar comfort en tactiliteit in de fysieke omgeving. missie Wij bieden een interieurlijn die ambachtelijk en lokaal geproduceerd is in samenwerking met Nederlandse ontwerpers om een beleving te bieden met prikkels in de fysieke omgeving. usp Hoge kwaliteit Dutch Design wat verantwoord geproduceerd is.
eenvoudig tijdloos ambachtelijk comfortabel
concept Binnen het concept worden de 3 huidige modelijnen van Vanilia vertaald naar 3 interieurlijnen. Hiervoor heb ik de 3 modelijnen geanalyseerd.
sport couture
speels & nonchalant
Sport Couture
Celebrate
Modern Business
sport couture
Vrije tijd Sportief, Speels en Relaxed
Feestelijk Decoratief, Verfijnd en Elegant
speels & nonchalant
sport couture
retro-geinspireerd & elegant
Zakelijk Functioneel, Eenvoudig en Zakelijk
celebrate
speels & nonchalant
modern business
retro-geinspireerd & elegant
celebrate
celebrate
retro-geinspireerd & elegant
krachtig, functioneel & eenvoudig
De eerste moodboards zijn erg product gericht. De afbeeldingen modern business tussen de 3 lijnen zijn nog inwisselbaar. Ik heb daarom de lijnen extremer getrokken om zo een duidelijk verschil te maken. krachtig, functioneel & eenvoudig
modern business
krachtig, functioneel & eenvoudig
Wat ik heb mee genomen vanuit het merk: - De driedeling gelijk aan de modelijnen - Het concept is gericht op de huidige doelgroep - Kernwaarden merk vanuit doelgroeponderzoek en analyse collecties bepaald. Ambacht is hieraan toegevoegd.
Wat ik toevoeg: - De nadruk op de roots van het merk door samen te werken met Nederlandse ontwerpers - Concept gebasseerd op eigen productie in plaats van sourcing; hierdoor sluiten de producten beter bij het merk aan. - Het materiaalgebruik en assortiment afleiden van de gebruiksmomenten van de 3 modelijnen. -tactiliteit
moodboards De designer heeft een goede impressie van het concept nodig om ermee aan de slag te kunnen gaan. Door gesprekken te voeren met interieur designers heb ik besloten om de 3 lijnen op te delen in meerdere moodboards. Dit om overzicht en duidelijkheid te creeren. Iedere lijn heeft 3 moodboards, namelijk mood, materialen & texturen en assortiment. De laatste is aangevuld met een product schets.
modern business modern business krachtig, functioneel & eenvoudig
krachtig, functioneel & eenvoudig
Teveel product gericht Moet meer de mood laten zien.
De uiteindelijke beelden voor de mood van de Modern Business lijn.
In de mood wil ik niet alleen de kernwaarden, maar ook een hint naar het product verwerken.
assortiment “Textielproducten en interieur accessoires zijn logischer bij een modemerk.” bron: Maaike, HAY Amsterdam &
Wanneer je meubels zelf zou produceren komt hier specialistische kennis bij kijken. Daarnaast is er passend advies aan de klant nodig. Bij een interieur winkel is dit makkelijker dan in een kledingwinkel waar interieur producten deel uit maken van het assortiment. bron: Maaike, HAY Amsterdam
De doelgroep geeft aan dat zij interesse in een interieurlijn hebben vanwege het gebruik van de mooie materialen voor de mode collecties. Ze zien een interieurlijn voor zich waarin de zorg voor materialen en oog voor detial word toegepast. Bron: doelgroep enquete
“Plaids, kussens, beddengoed, kaarsen, art, vloerkleden. Vanilia werkt met zulke mooie materialen en dessins, zou je moeten doorvoeren in bovenstaande producten.” Bron: Lisa Gofers (doelgroep Vanilia)
Uit meerdere artikelen en raporten, zoals WGSN Furniture tot Fashion, blijkt dat vooral merken in het hoge segment zich op resorts/omgevingen en meubels richten, terwijl mode merken in het lagere en midden segment zich bezig houden met woonaccessoires.
Vanuit deze argumenten heb ik ervoor gekozen om mij te richten op textiel en interieur accessoires.
assortiment & materialen Vanuit een analyse van de 3 modelijnen van Vanilia en de kenmerken van iedere lijn ben ik tot een 3 deling gekomen, Vanuit de gebruiksmomenten kwam ik op Woontextiel, Servies en Bureau accessoires. Door naar de kenmerken van de vormen en materialen van de 3 modelijnen te kijken kwam ik op een driedeling van materialen, namelijk textiel, keramiek en metaal.
Sport Couture
Celebrate
Modern Business
Vrije tijd
Feestelijk
Zakelijk
Sportief, Speels en Relaxed
Decoratief, Verfijnd en Elegant
Functioneel, Eenvoudig en Zakelijk
Woontextiel
Tableware
Bureau accessoires
Textiel
Keramiek
Metaal
Volumineuze vormen, zachte materialen, grove breisels, tricot garens, gequilt. Sportieve look en details.
Ronde vormen, Bloemen motieven, modern kant en verfijnde details. Geglazuurd en ongeglazuurd keramiek.
Lineaire, langwerpige vormen, harde oppervlakken en kleurblokken. Koper, Brass en RVS met een poeder of kleurcoating.
In het proces tot aan het uiteindelijke assortiment en de materiaal moodboarden heb ik deze driedeling 3 interieur designers voorgelegd om mijn keuzes te toetsen. Miquel (inrichting huizen), Iwan (voornamelijk design van interieur producten), Lotte (Inrichting van interieur en beurzen).
“In de architectuur zijn lineaire vormen meestal van metaal.” Bron: Lotte (interieur architect)
nederlandse ontwerpers Het concept is ontstaan vanuit de USP en de roots van Vanilia. Omdat het merk zelf weinig kennis van interieurproducten heeft heb ik ervoor gekozen om de expertise in huis te halen. Door samenwerkingen aan te gaan met Nederlandse interieur en textiel ontwerpers ontstaan unieke ontwerpen die ambachtelijk zijn geproduceerd. De exclusieve stukken zijn voor de doelgroep een motivatie om bij het merk te shoppen. De doelgroep waardeerd dit in het merk. Door onderzoek te doen naar de huidige samenwerkingen die Vanilia aan gaat en de producten die ze sourcen ben ik op een aantal criteria gekomen waaraan de designers moeten voldoen:
Sport Couture
Celebrate
Modern Business
Criteria selectie: - Ontwerpers van Nederlandse afkomst of werkzaam binnen de Nederlandse landsgrenzen - Ontwerpt duurzame producten - Kwalitatief hoogwaardige producten - Liefde voor ambacht en ambachtelijke werkwijze - Produceert producten op ambachtelijke wijze en heeft kennis van ambachtelijke productieprocessen. - Gaat op een innovatieve wijze om met traditionele productieprocessen en technieken - Heeft een mate van exclusiviteit. Producten worden niet in grote oplagen geproduceerd en zijn niet eenvoudig te verkrijgen. - Aandacht voor materiaalgebruik en oog voor detail
Naast deze criteria heb ik gekeken naar de kenmerken van de 3 interieurlijnen en het materiaal gebruik om zo tot passende voorstellen te komen bij iedere lijn.
“Het is een goede keuze om samenwerkingen aan te gaan met Nederlandse Interieur en textiel designers. Dit is erg actueel en kan voor zowel merken als designers interessant zijn.” Bron: Iwan (interieur designer)
lijn 3
product tekeningen lijn 3
Om een impressie te geven van de producten wil ik een tekening aan het assortiment moodboard toevoegen. Ik wil deze open houden voor interpretatie van de designer. Dit is de reden waarom ik de tekening niet volledig tot in de detail uit werk.
16 cm
Tekening niet sterk genoeg. Meer details toevoegen en het materiaal in de tekening integreren.
32 cm
collectie presentatie
De inrichting van de boutiques: Jaren 50 meubels en industriele elementen.
De 3 modelijnen van Vanilia hebben ieder hun eigen plek in de winkel. Ze worden altijd gescheiden van elkaar gepresenteerd. Dit wordt ook gedaan met de producten die Vanilia van externe merken verkoopt. Producten komen alleen samen in de display kasten. Ik wil voor de interieurlijn dezelfde manier van presenteren aanhouden. De producten worden in kleine oplagen geproduceerd en worden bij het aansluitende modeconcept gepresenteerd om zo de lifestyle, die Vanilia wilt bieden te versterken. Daarnaast is dit herkenbaar voor de doelgroep en zal het aansluiten bij de gebruiksmomenten van de modelijnen.
vormgeving guide Om de 3 verschillende lijnen te benadrukken wil ik gebruik maken van diverse soorten papier. Deze moeten aansluiten bij de kernwaarden en de materialen van de lijn. Daarnaast versterkt dit het tactiele aspect van het concept. Sport Couture: Sportief, Speels & Relaxed - Zachte materialen & Grove structuur - Papier met een grove structuur Celebrate: Decoratief, Verfijnd en Elegant - Verfijnde details & (on)geglazuurde keramiek - Papier met een subtiele glans die satijn achtig over komt Modern Business: Functioneel, Eenvoudig & Zakelijk - hardere oppervlakten & metaal - Papier met een metalic glans.
Binding: Ik wil dat de katernen die gebonden worden op de rug van het boek te zien zijn. Deze keuze heb ik gemaakt omdat het de ambacht van de producten benadrukt.
Wanneer ik de katernen wil drukken heb ik papier op A3 formaat nodig. De keuze in papiersoort is hierdoor beperkt. Ik heb er uiteindelijk voor gekozen om met A4 te werken, omdat mijn papier keuze belangrijker is dan de binding. Ik laat het uiteindelijk lijmen.
Om het boek komt een wikkel met een structuur in het papier. Dit benadrukt nogmaals de tactiliteit, wat een belangrijk punt is in mijn concept.
Inhoud style guide: Logo (afmetingen, do’s & dont’s), Kleur, Typografie & voorbeelden van toepassingen zoals labels & packaging. Bron: G2K ontwerpbureau
logo Naam: - Geen “Home”toevoegen - De 3 modelijnen hebben alle 3 een naam in het Engels. Dit wil ik dan ook toepassen op de interieurlijn. In eerste instantie heb ik de naam “Origin” gekozen. Dit omdat Vanilia trots is op haar roots en ik een concept heb waarin het merk samenwerkingen aan gaat met Nederlandse ontwerpers.
vanilia homestead
Feedback: Geeft het gevoel dat ze niet origineel zijn als ze het woord “Origin”gebruiken.
Na een lijst opgesteld te hebben met verschillende opties voor namen heb ik voor Homestead gekozen. Dit betekend thuisbasis, maar heeft een nostalgische ondertoon. Wat samen gaat met de ambacht en roots van Vanilia.
Logo Om de driedeling consistent door te voeren zijn de logo’s afgeleid van de 3 modelijnen.
vanilia homestead
vanilia homestead
vanilia homestead
Deze driedeling zal ook worden doorgevoerd in de labels, packaging, de winkel presentatie en vormgeving van de Development guide.
presentatie
Materiaal moodboards die gebruikt worden in de interieur branche.
Materiaal moodboards editorials. Meer mood aanwezig dan enkel materialen. Dit meenemen in mijn presentatie. Hiermee kan ik ook de tactiliteit benadrukken.
Door de development guide op een standaard in het midden te plaatsen wil ik de guide meer benadrukken. De 3D moodboards zijn erg aanwezig, dus op deze wijze wil ik de presentatie meer in balans krijgen. De guide is tenslotte het eindproduct van mijn project.
Materialen en beeld samengevoegd om zo een impressie te geven van de 3 lijnen. De beelden worden in bakken gepresenteerd. Doordat het achter glas zit geeft het een exclusief gevoel. Ik wil de bakken deels open houden zodat de materialen nog wel te voelen zijn en het gevoel van tactiliteit aanwezig blijft.
bronnen Tekst Inretail.nl Bregjelampe.nl www.vanilia.com www.hanro.com www.marcmarcs.com www.facebook.com/vanilia www.scotch-soda.com www.sissy-boy.nl/homeland fastcodesign,com Boeken & artikelen Brand design, merkidentiteit in woord en beeld Brand Stretch Nielsen raport brand extensions Elsevier WGSN raport Fashion to Furniture WGSN trend raport Focus View magazine Collezioni Trends Materiology - The creative industry’s guide to materials and technologies Sportstech Material connection - Materialenboek
Beeld Jennifer Mellies www.brookandlyn.com www.jmoonoomj.com http://www.wonderzine.com www.rebeccajuddloves.com www.hernewtribe.com www.lindaahman.se www.fennaoosterhoff.nl scandinaviancollectors.tumblr.com davidderksen.nl Svpply.com www.etsy.com minimalissimo.com www.daniel-emma.com www.linamariekoeppen.de www.eurowoman.dk www.fantastic-logos.com www.sarahhoganphoto.com ffffound.com www.behance.net Vanilia Campagne beeld perrierlikethewater.tumblr.com Mango lookbook campagne S/S 2015 www.oliverkeyerleber.com
