Mely közösségi média hirdetéseket javasoljuk a kampányokba? Kéri Gábor Sales Director ThinkDigital Hungary
Melyik média közösségi?
Közösségi média számokban
Facebook számok – az ördög a részletekben…
1.44B
936M
798M
napi visszatérő
napi elérés
640M 1.25B 581M csak mobilos havi aktív user
Facebook, Global MAU, Apr 2015
A Facebook közösség számokban
A Facebook Magyarországon Minden nap.
Minden hónapban. Ez
>3.5Mio Napi elérés
>2M
Napi mobil elérés
>45p
4.8M Havi aktív
Időtöltés
72% naponta visszatérő aktív felhasználó
>3M Havi aktív mobil felhasználó
74%-a a magyarországi internet felhasználókna k
Magyarország legnagyobb mobil platformja
A YouTube számokban •
Több mint 1 milliárd havi aktív felhasználó
•
A YouTube videó nézéssel töltött órák száma évről évre 50%-kal növekszik
•
Minden percben 300 órányi videó feltöltés történik
•
A YouTube felhasználók 50%-a mobilról is használja
•
Több mint 1 millió hirdető
Miért hirdess a közösségi médiában? •
Hatalmas elérés (napi több milliós reach)
•
Időtöltés: percek helyett órák
•
Hajszálpontos targetálási lehetőség (életkor, nem, érdeklődés, tartózkodási hely)
•
Egy (egyszerű) kreatív, multiscreen megjelenés
•
Azonnali feedback – gyors reagálási lehetőség
•
Önálló közösségépítés (fan, követés, feliratkozás)
•
Kis kampány esetén önkiszolgáló megoldás
Miért NE hirdess a közösségi médiában? •
Azonnali visszacsatolás – negatív feedback
•
Sok munkával jár az eredményes közösségi média jelenlét
•
Rich media hiánya – nehezebb a figyelem felkeltése
•
Third-party adserver mérés korlátozottan áll rendelkezésre
•
Ha nem jól targetálsz, elfolyik a pénz
Közösségi marketing minden célra Márkaépítés, bevezetés Aktivizálás, bevonás Performance marketing
Közösségi kampány – mit és hogyan?
ALAPOK, CÉLCSOPORT, KAMPÁNYCÉL MEGHATÁROZ ÁSA
TARGETÁLÁS
MINDEN ESZKÖZRE TERVEZÉS
ELEMZÉS, RIPORTÁLÁS
A múlt: egyképernyős tartalomfogyasztás
Egy képernyő helyett multiscreen tartalomfogyasztás
1. Márkaépítés, új termék bevezetése •
Kampánycél: Elérés maximalizálás
•
Targetálás: Széles célközönség, minimális szűrés
•
Felületek: Minden lehetséges felület, kivéve, ha okkal szűrünk (desktop, mobil)
•
Kreatív: látványos, bevonó hatású, lehetőleg videós, vagy figyelemfelkető képi világ
•
Stratégia: ritkán kizárólag közösségi, inkább egy nagyobb mix része
Facebook prémium: a maximális elérés
2,2M ember elérése 24 vagy 72 óra alatt
1 kreatív – 3 kijelző
1,3M mobilos elérése 24 óra alatt full screenben
YouTube – videó a maximumon
Facebook
vs
YouTube
• Videoindítás: interakció
autoplay
• Elhelyezés: beépülő (natív)
kívánt tartalom előtt
• Célzás: kor, nem, érdeklődés
kor, nem érdeklődés
• Hosszúság: 45-115 sec
30 sec
• Napi elérés: 2M+
N/A
• Ár: vásárlási módtól függ (fix vs bid-alapú)
változó (bid-alapú)
2. Aktivizálás, bevonás •
Kampánycél: aktivitás gerjesztése, kommunikációba bevonás
•
Targetálás: szűkebb, targetáltabb célközönség
•
Felületek: indokolt esetben csak desktop, illetve csak mobil, de optimális esetben minden felület
•
Kreatív: egyszerű, call-to-action-t tartalmazó, kattintásra vagy más tevékenységre ösztönző
•
Stratégia: gyakran kizárólag közösségi kampányban
2. Aktivizálás, bevonás Facebook post: video, photo Cél: Facebook page, külső landing page
Célokhoz szabható kampányelszámolás
YouTube preroll, vagy display Cél: YouTube channel, külső landing page
Tematikus tumblr oldalak, blogok, tweetek, Pinterest
3. Performance marketing •
Kampánycél: lead generálás, értékesítés, retargeting
•
Targetálás: gondosan targetált, szűk célcsoport
•
Felületek: kampánycélhoz szabott felületek
•
Kreatív: hangsúlyos call-to-action, további szűrés eszköze
•
Stratégia: általában kizárólag közösségi médiára (és SEM) célzott kampány
2. Performance marketing Szakmai közösség – HR-célú hirdetések
Szűk targetálás – akár offline adatbázis célzás, érdeklődés, stb. Twitter, Pinterest, Tumblr
Retargeting megoldások, konverzió, loyalty, CRM
2. Performance marketing Szűk célcsoport megcélzása natív hirdetéssel - Pinterest
Szűk célcsoport megcélzása natív hirdetéssel - Twitter
5 dolog amire emlékezz! 1.
A közösségi média megkerülhetetlen, de nem minden esetben érdemes önálló médiaeszközként használni
2.
A két legnagyobb szereplő a Facebook és a Google részéről a YouTube, szinte minden célra alkalmasak
3.
A közösségi média felületek tudnak a legtöbbet a felhasználókról, így konverziós és retargeting kampányok esetén kifejezetten előnyös
4.
A kisebb közösségi oldalakat (Pinterest, Twitter, stb.) speciális kampányok esetén érdemes használni
5.
Közösségi média kampány esetén különösen sok gondot érdemes fordítani a kampányelemzésre, -értékelésre
Köszönöm a figyelmet! Kéri Gábor
[email protected] +36 30 708 2458
MEMBER OF THE THINKDIGITAL GROUP
