Meer volk op het erf, Hoe doe je dat? (slot) Janneke Kuysters 21 maart 2012
Vraagje…. • Wat waren volgens jou de belangrijkste marktontwikkelingen? • En wat heb je daar mee gedaan?
Trends & ontwikkelingen Trends 2011/ 2012 • Beperkte bevolkingsgroei
• Vergrijzing/ ontgroening • Kleinere huishoudens • Economisch herstel, maar gevolgen niet voorbij • Consumentenvertrouwen laag
crisis
• Sterke bezuinigingen overheden • Toenemende concurrentie door globalisatie • Stijgende globale mobiliteitsbehoefte
• Stagnerende regionale mobiliteit • Informatiebehoefte
• Elektronische media • Delen: Smartphones & social media • Aandacht voor klimaat en milieu • Dalende uitstoot, maar stijgende vakantie uitstoot
• Kritische, mondige consument • Vertrouwenscrisis
• Glocalisatie (lokale identiteit uitdragen) • Aandacht voor gezondheid & geest
Trends & ontwikkelingen Trends 2011/ 2012 • Beperkte bevolkingsgroei
• Vergrijzing/ ontgroening • Kleinere huishoudens • Economisch herstel, maar gevolgen niet voorbij • Consumentenvertrouwen laag
crisis
• Sterke bezuinigingen overheden • Toenemende concurrentie door globalisatie • Stijgende globale mobiliteitsbehoefte
• Stagnerende regionale mobiliteit • Informatiebehoefte
• Elektronische media • Delen: Smartphones & social media • Aandacht voor klimaat en milieu • Dalende uitstoot, maar stijgende vakantie uitstoot
• Kritische, mondige consument • Vertrouwenscrisis
• Glocalisatie (lokale identiteit uitdragen) • Aandacht voor gezondheid & geest
Trends & ontwikkelingen Trends 2011/ 2012
Vrijetijdssector
• Beperkte bevolkingsgroei
• Groei vrijetijdsparticipatie
• Vergrijzing/ ontgroening
• Markt voor:
• Kleinere huishoudens • Economisch herstel, maar gevolgen niet voorbij • Consumentenvertrouwen laag
crisis
• Sterke bezuinigingen overheden • Toenemende concurrentie door globalisatie • Stijgende globale mobiliteitsbehoefte
• Stagnerende regionale mobiliteit • Informatiebehoefte
• Elektronische media • Delen: Smartphones & social media • Aandacht voor klimaat en milieu • Dalende uitstoot, maar stijgende vakantie uitstoot
• Kritische, mondige consument • Vertrouwenscrisis
• Glocalisatie (lokale identiteit uitdragen) • Aandacht voor gezondheid & geest
50+, singles, extended family • Combinatie zorg en toerisme • Spreiding seizoenen en week
• Dalende koopkracht • Dalende subsidies • Afnemende reisbereidheid/ dagtochten • Productontwikkeling informatie-electronica
smartphone • Real time beleving delen • Informatiebehoefte via
• Van traditionele gegevensbronnen naar onlineklantbeoordelingen
• Augmented reality (layers, hologram) • ‘Groen’ toerisme • Uitdaging : wereld&natuur
verrijken • Ontspannen, uitrusten, natuur • Aandacht voor streekproducten
• Samenwerking lokale ondernemers • Vraag naar bezinning & welness
Ontwikkelingen dagtochten • Totaal aantal vrijetijdsactiviteiten: 3,42 miljard, dat is 206 per Nederlander per jaar, 4 per week • Bestedingen: € 37,1 mld in totaal aan dagtochten • Nederlander besteedt per week gemiddeld 18 uur aan activiteiten buitenshuis • Daling in uithuizige vrijetijdsactiviteiten • De meest ondernomen activiteiten zijn buitenrecreatie, zelf sporten en recreatief winkelen • Auto is het meest gebruikte vervoersmiddel Bron: SCP, CBS, NBTC-NIPO (2011), bewerking Leisure Result
Toerisme • Aantal binnenlandse vakanties stabiliseert, aantal buitenlandse vakanties daalt licht • Hotels en bungalows steeds meer in trek • 52% van de vakanties zijn korte vakanties (2-4 dagen) • Gemiddeld wordt € 178,- per persoon per toeristische vakantie besteed (€ 29,- per dag) • Bestedingen onder druk • Natuurvakanties en relaxvakanties het populairst • Zakelijk toerisme complementair en licht herstel
Discussievraag 1 • Waarom heb je een minicamping? • Welk doel heb je daarmee? • Wat is je belangrijkste motief?
Discussievraag 2 • • • • •
Hoeveel rendement maakt je bedrijf? Hoe verzamel je die informatie? Hoe vaak doe je dat? Hoe belangrijk is dat rendement? Op welke manieren grijp je in als het rendement onder de maat is?
Discussievraag 3 • Hoe belangrijk is het contact met gasten voor je? • Is dat veranderd in de afgelopen jaren? • Wat maakt je vrolijk en waar stoor je je aan?
Prijsvechten of niet? Product Oud Oud
Markt Nieuw
Nieuw
Ansoff matrix Product Oud
Nieuw
Markt penetratie
Productontwikkeling
Marktontwikkeling
Diversificatie
Oud
Markt Nieuw
Oefenen! Product Oud Oud
Markt Nieuw
Nieuw
Markt penetratie: Prijsvechten, reclame, herhalingsbezoek.
Productontwikkeling
Marktontwikkeling
Diversificatie
Oefenen! Product Oud Markt penetratie
Product:ontwikkeling Ontbijtservice, fietsenverhuur, B&B, Animatie, welness
Marktontwikkeling
Diversificatie
Oud
Markt Nieuw
Nieuw
Oefenen! Product Oud
Nieuw
Markt penetratie
Productontwikkeling
Marktontwikkeling: Jongeren, zorg, eenoudergezinnen, stedeling, culinair, sport
Diversificatie
Oud
Markt Nieuw
Oefenen! Product Oud
Nieuw
Markt penetratie
Productontwikkeling
Marktontwikkeling
Diversificatie: Boerenbeleving, hotel, glamping, watersport, welness
Oud
Markt Nieuw
Discussievraag 4 • Hoe geef je een nieuwe (rendements-) impuls aan je bedrijf zonder al te grote investeringen?
Vragen? Resultants 030 – 2250011 www.resultants.nl •
[email protected]
