Mediaplan Aan
:
Woningcorporatie X en projectontwikkelaar Y
Van
:
Simone Hubers en Wiebe de Ridder
Betreft
:
Mediaplan PLAATS project abc
Datum
:
7 mei 2010
INLEIDING Het ABC-plein in PLAATS ondergaat de komende jaren een metamorfose. Het nu nog wat rommelige buurtwinkelcentrum met daaromheen een aantal braakliggende terreinen transformeert in een aantrekkelijke complete wijk. Het plein zelf krijgt een andere inrichting en daaromheen komen (bestaande en) nieuwe winkels, welzijn- en zorgvoorzieningen, een bibliotheek, een wijkcentrum en nieuwe appartementen en eengezinswoningen, zowel koop als huur. Projectontwikkelaar Y Ontwikkeling en Woningcorporatie X werken – in nauwe samenwerking met de gemeente PLAATS – samen aan het project ABC-plein. De Wijde Blik heeft het gebiedspromotieplan opgesteld. Daaruit vloeit dit mediaplan voort. Dit mediaplan bakent de mogelijkheden de diverse media via strategische overwegingen af. En geeft de samenhang tussen de verschillende middelen en communicatiestromen (gebiedspromotie versus verkoopcommunicatie) aan. Uiteraard komen de doelstellingen, de mediaselectie en ook de mediatactiek aan bod.
Doelgroepen In het gebiedspromotieplan is uitgebreid stilgestaan bij de doelgroepen waarop de gebiedspromotie zich moet richten. Voor de helderheid en volledigheid herhalen we in dit plan de doelgroepomschrijving. De nadruk bij de start van de gebiedspromotie ligt op het aanspreken van 'weltevreden stellen' en ‘jonge stellen’. Weltevreden stellen (19 % van de kopers in de projecten Tuinderspad en Parckstede) zijn 55 tot 64 jaar. De kinderen zijn het huis uit maar ze zijn nog wel aan het werk. Kernwoorden zijn natuur, betrokken bij woonomgeving, behulpzaam, veiligheid, geborgenheid, eerlijk en plichtsgetrouw. Jonge stellen (= 15 % van de PLAATSders) worden omschreven als: huizenkopers, opgewekt, zin in het leven, positief en met een druk leven. Zij kunnen zich aangesproken voelen door het aanbod van woningen fase 1. Voor hen is vooral de prijs belangrijk, daarnaast hechten zij waarde aan vrije tijdsvoorzieningen en nabijheid van de stad. De focus ligt in fase 1 op de ‘jonge stellen’ en de 'weltevreden stellen'. In de uitwerking van de campagne wordt de aandacht extra gericht op de belevingswereld van ‘jonge stellen’ omdat zij zich minder aangesproken zullen voelen door de belevingswereld van 'weltevreden stellen'. Andersom is dit geen probleem. 'Weltevreden stellen' voelen zich nog jong en door de juiste accenten te leggen zullen zij zich prima kunnen herkennen in deze leefstijl.
De Wijde Blik Communicatieadvies Amsterdam & Delft - www.dewijdeblik.com
1
Naast deze focus doelgroepen spreekt de gebiedspromotie de volgende leefstijlen / doelgroepen aan: •
Traditionalisten (hard werken voor fijn leven, sociale cohesie), Modale burgers (woonomgeving is belangrijk, geen geld voor comfort), Succesvolle gezinnen (gezinsleven, genieten van het leven, kopers) • Cultuurgenieters (7% kopers nieuwbouwprojecten Overvecht), zijn ouder dan 65 en willen comfortabel genieten in een appartement. • Mini macho’s (5 %). Zij zijn jong en willen veel. Zij zijn ambitieus en hechten veel waarde aan een comfortabel leven. Mini Macho’s zijn relatief jong, het grootste gedeelte is jonger dan 34 jaar. Zij leven alleen of samen met hun partner maar hebben vaak nog geen kinderen. • Jonge genieters (5 %) • Inwoners van de regio Noord-Holland Noord, met de focus op PLAATS • We spreken leefstijlen aan een ‘stedelijk woonmilieu, voorzieningen en een goede prijs’ zoeken. • We sluiten ook de bewoners, ook wel believers, uit de buurt niet uit. Een deel van de kopers komt straks ook uit de directe omgeving. • We spreken een groep kopers aan die het lef hebben om op deze plek te komen wonen. Woningzoekers van buiten de wijk zullen (nog) niet te diep in de buidel willen tasten voor een woning in Overdie. Maar krijgen hier wel een investeringskans. Deze ondernemende types spreken we aan. • We spreken met de gebiedspromotie de nuchtere Noord-Hollanders aan. No nonsens mensen die niet houden van teveel poespas. Spannend, lef en stoer zijn ze wel, maar niet over de top, sjiek of te deftig. Per fase is er een focusdoelgroep, zoals de ‘jonge stellen’ in fase 1. De gebiedspromotie sluit de andere doelgroepen zo min mogelijk uit. In de andere fases kan de focus komen te liggen op andere groepen. In de tweede fase zijn de 'weltevreden stellen'nog meer in beeld. Voor fase 3 zijn de “succesvolle gezinnen” een relevante doelgroep. De opzet van de gebiedspromotie zal ook bij de belevingswereld van deze doelgroep aansluiten.
2
MEDIADOELSTELLINGEN Voordat we de doelstellingen formuleren zijn er een aantal zaken om rekening mee te houden. Enerzijds is zo'n nieuwe buurt een duurzaam product, wat normaal gesproken geen intensieve mediafrequentie vraagt. Anderzijds gaat het om een complexe boodschap (Het ABC-plein wordt vernieuwd, je kunt er wonen en winkelen, het heet nu Project ABC etc.) Bovendien zijn de marktomstandigheden lastig. Vanwege de kredietcrisis houden consumenten de hand op de knip en grote investeringen worden uitgesteld. Om de doelgroep toch te verleiden op dit moment in de stad en in zichzelf te investeren zijn juist weer meer contactmomenten nodig. Het doel van de gebiedspromotie is om de doelgroep te prikkelen, nieuwsgierig te maken. Om de doelgroep op het niveau van kennis en houding te beïnvloeden. De verkoopcommunicatie heeft een zwaarder accent op de gedragsbeïnvloeding (namelijk een woning te kopen). • Kennis: 80% van de doelgroep weet binnen 9 maanden dat Project ABC een locatie betreft waar je lekker betaalbaar kan wonen in het bijzijn van winkels en de uitvalswegen. • Houding: 50% van de doelgroep heeft binnen 9 maanden een positieve houding ten opzichte van Project ABC. Aandachtspunt bij het creatieve concept van dialogen. De dialogen zijn uitermate geschikt voor spots op radio en televisie. Bij outdoor-printing zijn de meeste formaten een staand model, terwijl het creatieve concept ob long is. Wij adviseren daarom bij outdoor-printing de dialogen tot twee zinnen te beperken en de signaalwoorden extra te vergroten. Beschikbaar budget: onbekend. Daarom schrijven we dit mediaplan naar wat ons betreft het ideaal zou kunnen zijn. In het laatste hoofdstuk van dit plan prioriteren wij de geadviseerde media, zodat afhankelijk van de omstandigheden eenvoudig aanpassingen door kunnen worden gevoerd.
3
MEDIASTRATEGIE samenhang Er zijn veel verschillende middelen in te zetten. We analyseren drie hoofdstromen: 1. Communicatiemiddelen Woningcorporatie X & Projectontwikkelaar Y 2. Media die Project ABC promoten. Deze zijn weer onder te verdelen in a. eigen middelen b. middelen van derden (in te kopen/ huren) 3. Media t.b.v. woningverkoop Ad 1. Zowel Woningcorporatie X als Projectontwikkelaar Y hebben goede communicatiemiddelen in hun eigen huisstijl om potentiële geïnteresseerden te bedienen. Binnen deze kanalen is ruimte om Project ABC onder de aandacht te brengen in haar eigen huisstijl. Deze media bereiken niet alleen potentieel geïnteresseerden, maar ook medewerkers van Woningcorporatie X en Projectontwikkelaar Y. En bovenal de zakelijke doelgroepen van beide partijen. Omdat deze middelen het doel hebben om de organisaties Woningcorporatie X en Projectontwikkelaar Y zo breed mogelijk te etaleren zijn het niet bij uitstek de middelen om Project ABC haar eigen gezicht in volle glorie ten toon te laten spreiden. Daarom ontwikkelen we bijvoorbeeld een eigen website voor dit gebied. Wel kan uitstekend gebruik worden gemaakt van de mogelijkheden die deze media bieden: op de websites kan een plek worden gereserveerd binnen de databases, zodat potentieel geïnteresseerden ook Project ABC gemakkelijk kunnen vinden. Steeds met een vermelding naar de website van het gebied: www.website.nl. Dat geldt ook voor de nieuwsbrieven die de opdrachtgevers versturen. In de ontvangstruimten moet, niet te vergeten, een stapel verkoopbrochures beschikbaar zijn. En kan Project ABC wellicht ook aan de digitale presentaties toe worden gevoegd met de verrassende dialogen die weer naar de website verwijzen. Ad2. De eigen middelen voor de gebiedspromotie (website, promotiebord en e-letter) zijn ideaal om geïnteresseerden goed te informeren over de mogelijkheden van het gebied. Om het goede gevoel van de locatie over te brengen en een positieve associatie met de locatie in het brein van de geïnteresseerde te creëren. Met de e-letter binden we geïnteresseerden aan ons door hen steeds tijdig te informeren en wij adviseren om hen enige exclusiviteit te bieden. Dat kan bijvoorbeeld door een start verkoop in de ochtend voor de ontvangers van de e-letter te organiseren en pas 's middags de rest van de HAL-regio op te roepen naar de start verkoop te komen. Middelen van derden die we inkopen of waar we ruimte huren zijn bedoeld om de doelgroep te attenderen op www.website.nl. Dat doen we op plekken waar we de doelgroep kunnen bereiken en binnen een context die aansluit bij de merkwaarden van Project ABC. Deze middelen onderscheiden van de communicatiemiddelen van Woningcorporatie X en Projectontwikkelaar Y, omdat we binnen de beschikbare ruimte de volledige look-and-feel van Project ABC uit kunnen zetten (i.p.v. huisstijlregels volgen van de zender) en om de consument in een andere mindset met de boodschap te prikkelen. Ad3. De verkoopcommunicatie is sterk gericht op gedragsbeïnvloeding (koop een huis). De middelen die daar in ieder geval voor in worden gezet zijn: printcampagne / adverteren in
4
huis-aan-huis en regionaal dagblad en een huis-aan-huisfolder. De in te zetten middel voor de gebiedspromotie dienen de verkoopcommunicatie aan te vullen en te versterken. timing Het is ons ideaal om de gebiedspromotie twee tot vier weken voor de verkoopcommunicatie uit te laten lopen. Daarbij houden we rekening met het feit dat de een nieuwe woning zoekt binnen een straal van 15 kilometer. Daarmee beperken we de media-inzet tot de HAL-regio (Heerhugowaard, PLAATS en Langedijk inclusief Heiloo en Bergen). Het zwaarste accent van het mediaoffensief ligt uiteraard op PLAATS. Bij de start van de campagne zal de timing, door de omstandigheden, echter anders verlopen en voor een groot deel gelijktijdig met de verkoopcommunicatie plaatsvinden. Om de naamsbekendheid van Project ABC te genereren stellen we een intensieve mediatactiek voor. Rondom de start verkoop moet de doelgroep PLAATSNieuwZuid niet zomaar kunnen ontlopen. Rond de start bouw intensiveren we de aandacht weer. Na de zomervakantie besluiten consumenten regelmatig op zoek te gaan naar een nieuw huis. Daarom stellen we voor om in het najaar de campagne weer in de kijker te spelen. Multimediale aanpak Aan de hand van de campagnedoelstellingen adviseren wij een multimediale aanpak. Door het inschakelen van online en offline media wordt een groter bereik en meer zichtbaarheid gegenereerd. Online media Op online gebied adviseren wij om in ieder geval zichtbaar te zijn indien mensen zoeken via Google.nl. Daarnaast blijkt Direct E-mail één van de meest effectieve middelen te zijn om bezoekers naar een website te trekken met als doel een afspraak/het verkopen van de woningen. Op basis van de doelgroep wordt een selectie gemaakt van personen woonachtig in de omgeving PLAATS, in de leeftijd 25-64 jaar en gezinssituatie samenwonend en/of getrouwd. De ontvangers van de doelgroep bestaan dus enkel uit potentiële klanten. Daarnaast is het van belang om zichtbaar te zijn en de doelgroep te bereiken op het moment dat zij op zoek zijn naar woningen. Wij adviseren om naast een Direct E-mail ook een rectangle te plaatsen op de grootste woonsite van Nederland, Funda.nl. Als aanvullend bereik adviseren wij ook een rectangle campagne op Jaap.nl. Om niet alleen de actieve doelgroep maar ook de latente doelgroep te bereiken adviseren wij om een tekstlink te plaatsen op de site van het Noord-Hollands Dagblad regio sectie PLAATS e.o. Hiermee bereik je de doelgroep binnen de regio. Offline media Print is een uitstekend medium om actuele boodschappen te communiceren. Dag- en weekbladen hebben nieuwswaarde en juist regionale dagbladen en weekbladen worden goed gelezen. Men heeft een binding met deze uitgaven. Dit medium wordt door de verkoopcommunicatie ingezet. Outdoor is een verzamelnaam voor alle reclameobjecten buiten en op publieke plaatsen. De boodschap wordt op drukke punten verspreid en vaak op openbare objecten of plekken waar men zich een langere tijd ophoud. Door deze openbare locaties is het mogelijk om de consument op een andere manier, in een andere mindset, met de boodschap te confronteren. In het positioneringplan gaven we ook al aan dat het zinvol is om de winkeliers iets te bieden om hen mee te nemen in de veranderingen rondom Project ABC. Een leuk en handig outdoorartikel is een (big) shopper. De winkeliers hoeven geen tassen in te kopen en
5
de klanten lopen daarna over straat met de boodschappen in een PLAATSNieuwZuidtas. En het verleent luchtigheid aan de merkpropositie. Radio & televisie Regionale radio en televisie bevat nieuws en programma’s uit de regio. De onderwerpen worden uitgezonden en meerdere malen herhaald. Radio & TV lenen zich bij uitstek voor het concept van de dialogen dat we hebben bedacht voor Project ABC. Toon in deze media de essentie van de campagne: kort, krachtig, pakkend, beklijvend.
MEDIASELECTIE: Google Adwords Campagne Zoekmachine adverteren is sinds de introductie in Nederland sterk in populariteit toegenomen. Het is immers een manier van adverteren die de mogelijkheid biedt om met beperkte middelen het internet als marketing- en verkoopkanaal te gebruiken. Bezoekers die Google gebruiken voor het opzoeken van informatie over wonen in PLAATS zijn over het algemeen zeer doelgericht. Met een Google advertentie verbetert de online zichtbaarheid van www.website.nl in de zoekmachines, zodat geïnteresseerden dit project eerder vinden. Een van de meest kenmerkende aspecten is dat het ‘zoekmachine adverteren’ zich richt op door ons geselecteerde zoekwoorden. Bijvoorbeeld “Project ABC” of “ABC-plein” of “wonen in PLAATS”. Op het moment dat men in Google als zoekopdracht een door ons geselecteerde zoekwoorden intypt wordt de advertentie van Project ABC getoond. Dagelijks optimaliseren we de Adwordscampagne en bekijken maandelijks de resultaten analyseren (incl. rapportage) leidt dit tot een hogere return on investment dan wanneer u de campagne in eigen beheer heeft. Bereik Dekking Contactfrequentie Communicatievermogen Context medium Confrontatiesituatie
Kosten
Relatieve kosten
Ca. 5.000 personen in 3 maanden 100% Afhankelijk van hoe vaak men de zoektermen intypt en dagbudget campagne Groot. Vanwege de snelheid van de informatieoverdracht en directe koppeling met website www.website.nl www.website.nl is direct vindbaar tussen de resultaten op de zoektermen “wonen” “PLAATS” Consument die bewust zoekt naar een woning staat open voor de resultaten. De hulp bij het selecteren in relevantie door Google wordt hooggewaardeerd. Minimale kosten bedragen €0,05 per klik. In aanvulling hierop kunnen we een dagbudget vaststellen. Inclusief opstartkosten van de campagne, dagelijkse optimalisatie en maandelijkse rapportage adviseren we € 2.390,-- 1te reserveren. € 160,-- per 1.000 bereikte doelgroeppersonen per maand
1
In onderling overleg zal een maandbudget bepaald worden. Om goed zichtbaar te zijn en de doelstellingen te verwezenlijken adviseren een totaal dagbudget van € 20,--.Het dagbudget wordt door Google automatisch over de gehele dag verdeeld, zodat een gelijkmatige verdeling van de advertentievertoningen plaatsvindt. Op basis van dit dagbudget worden tussen de 30-50 clicks per dag gegenereerd. Dit is een schatting en hier kunnen geen rechten aan worden ontleend. De zoekwoordenlijst en advertentieteksten hiervoor zullen vooraf ter akkoord worden overlegd.
6
NoordHollandsDagblad.nl De website van Noord-Hollands Dagblad bestaat uit het actuele nieuws en er zijn diverse themapagina’s. Maandelijks wordt de website door ruim 250.000 unieke bezoekers bezocht. Er zijn diverse advertentiemogelijkheden. Wij adviseren gedurende de maanden drie maanden een TekstLinkPlus TOP te plaatsen op de regiosectie PLAATS e.o. Op deze manier bereik je ook de latente bezoekers uit de regio. Daarnaast hebben de bezoekers een sterke binding met de site vanwege het veelal regionale karakter. Een TekstLinkPlus TOP bestaat uit een afbeelding (23 x 23 pixels) en maximaal 19 karakters. Deze tekstlink is gedurende 3 maanden constant zichtbaar en staat aan de bovenkant van de pagina. Bereik 250.000 unieke bezoekers Dekking 0,05% CTR = 12.500 Contactfrequentie onbekend Communicatievermogen Gemiddeld. Klein formaat van de banner wordt gecompenseerd met de snelheid van de informatieoverdracht en directe koppeling met website www.website.nl dragen bij aan het communicatievermogen. Dit medium vooral inzetten voor zichtbaarheid en naamsbekendheid. Context medium Woongerelateerde onderwerpen Confrontatiesituatie Op moment dat consument open staat voor online nieuws Kosten € 750,--. excl. Kosten voor creatie. Voor drie maanden Relatieve kosten € 20,-- per 1.000 bereikte doelgroeppersonen per maand Radio Noord-Holland Maar liefst 92 % van alle Nederlanders luistert iedere week naar de radio. Gemiddeld wordt er meer dan 3 uur per dag naar radiozenders geluisterd. Qua mediatijdbesteding staat radio overdag op eenzame hoogte. Door het nauwkeurig inplannen van commercials is het eenvoudig te sturen naar een effectief bereik met een effectieve contactfrequentie. Hierdoor zal de radiocampagne het beste resultaat opleveren. In 2009 (januari–september) behoren Radio Noord-Holland en Radio 538 tot de best beluisterde zenders van de provincie. Radio Noord-Holland heeft een marktaandeel van ruim 10% in de provincie (Radio 538 circa 12%). Luisteraars hebben een sterke band met hun radiostation en zijn trouw aan hun zender. Ze staan ermee op, luisteren in de auto, op het werk en gaan ermee naar bed. Bereik 385.000 luisteraars per week Dekking 16% = 61.600 Contactfrequentie 8+ Communicatievermogen Groot. Radio heeft de laagste reclameontwijking van de genoemde media. Radio werkt beter dan welk mediumtype ook om bij een lage mate van aandacht ook reclameboodschappen in het brein van de consument op te slaan. Het is immers niet mogelijk om je oren te sluiten. 1 op de 5 Nederlanders bezoekt wel eens een website n.a.v. het webadres in een radiospot. Context medium Reclameblok op werkdagen tussen 06.00 – 19.00 uur Confrontatiesituatie Luisteraars hebben een sterke band met hun radiostation en zijn trouw aan hun zender. Ze staan ermee op, luisteren in de
7
Kosten Relatieve kosten
auto, op het werk en gaan ermee naar bed € 7.983,--. Voor 150 commercials (incl. een stem met stockmuziek) binnen 4 weken. Spotlengte 20 seconden. € 130,-- per 1.000 bereikte doelgroeppersonen per maand
TV Noord-Holland Noord-Holland is als enige regionale zender in Noord-Holland in de gehele provincie te ontvangen via alle distributiekanalen (zoals de kabel, digitaal en satelliet). De kracht van TV Noord-Holland zit ook in de herhaling. Alle uitzendingen worden regelmatig herhaald: het zogenaamde carrouselmodel. Iedere Noord-Hollander kijkt naar de programma’s op het moment dat het hem of haar uitkomt. Ook online! Bereik 1.500.000 kijkers per maand Dekking Onbekend, schatting vergelijkbaar Radio Noord-Holland Contactfrequentie 3+ Communicatievermogen Groot. Zowel audio- als visuele zintuigen worden aangesproken. Context medium Reclameblok 24/7 Confrontatiesituatie In de gelegenheid televisie te kijken en op zoek naar informatie over de HAL-regio Kosten € 7.424,--. Voor 276 commercials (incl. productie van een grafische tv-commercial met een voiceover en stockmuziek) binnen 4 weken. Spotlengte 15 seconden. Relatieve kosten € 130,-- per 1.000 bereikte doelgroeppersonen per maand 2-signborden Deze worden aan de kant van drukke doorlopende wegen geplaatst. Op deze borden worden vaak aanbiedingen en culturele uitingen gecommuniceerd en hebben daarom attentiewaarde. Niet in alle gemeenten mogen commerciële uitingen op deze borden worden geplaatst. In PLAATS en omgeving zijn er mogelijkheden voor: PLAATS, Koedijk, Omval en Oudorp. Communicatievermogen Context medium Confrontatiesituatie Kosten
Groot. Confrontatie met de boodschap op onverwachte momenten. Vooral interessant voor latente geïnteresseerden. Geen andere reclame in directe omgeving om mee te concurreren (volgende bord staat minstens 50 meter verder) Onderweg € 2025,-- Voor 25 borden gedurende twee weken in PLAATS, Koedijk, Omval en Oudorp.
CityCells De KPN telefooncellen zijn nu deels in gebruik als Abri’s op opvallende plekken. Uiteraard worden de telefooncellen tegenwoordig niet langer meer frequent gebruikt. En daarom hebben ze ervoor gekozen om deze telefooncellen nu ook als reclameobject te gebruiken. De CityCells zijn voornamelijk te vinden bij winkelcentra, supermarkten en langs drukke kruisingen en doorgaande wegen.
8
Communicatievermogen Context medium Confrontatiesituatie Kosten
Groot. Confrontatie met de boodschap op onverwachte momenten. Vooral interessant voor latente geïnteresseerden. Geen andere reclame in directe omgeving om mee te concurreren. Op een plaats waar mensen vaak wachten € 1550,-- Voor 14 borden gedurende 1 week in PLAATS.
Toiletreclame uitgaansgelegenheden Toiletreclame in cafés, restaurants, bioscopen etc. is een mooie manier om de doelgroep te bereiken. De uiting wordt aan de deur van het toilet bevestigd of bij de wasbak en heeft hierom een hoge attentiewaarde. Een van de weinige plekken waar de ontvanger de tijd neemt om de boodschap van de uiting vaak meerdere malen tot zich te nemen. In PLAATS zijn er 10 locaties (waaronder bioscoop De Harmonie) beschikbaar om toiletreclame voor PLAATSNieuwZuid in te zetten. Communicatievermogen Groot. Confrontatie met de boodschap op onverwacht momenten. Vooral interessant voor latente geïnteresseerden. Context medium Geen andere reclame in directe omgeving om mee te concurreren. Confrontatiesituatie Op een plaats waar iemand gedwongen enkele minuten moet verblijven en niets te doen heeft. En daarmee de boodschap echt tot zich kan nemen. Kosten € 2.145,-- Voor 44 borden gedurende 2 weken in PLAATS.
9
Reclamemast N9 Ook is het mogelijk om een reclamemast op de N9 voor een periode van twee weken in te zetten. Deze is moeilijk te missen, dankzij de strategische positie op het kruispunt van de N512 voor het sportpaleis PLAATS.
Bereik Contactfrequentie Communicatievermogen
1.057.000 passanten 5+ Gemiddeld. Vooral interessant voor zichtbaarheid van het project in combinatie met andere outdoormedia. Geen andere reclame in directe omgeving om mee te concurreren. Onderweg. € 7.647,-- voor 2 weken (incl. productie excl. Ontwerp). € 14,50 per 1.000 bereikte doelgroeppersonen per maand
Context medium Confrontatiesituatie Kosten Relatieve kosten
MEDIATACTIEK SPECIFICEREN De gekozen media op volgorde van prioriteit. Middelen gemarkeerd met een * zijn eigen media. Een precieze planning moet samen met de verkoopcommunicatie nog preciezer af worden gestemd.
Maanden → ↓ Medium * Website
m
j
j
a
s
o
n
d
Doorlopend. Bij kansen aanpassen
* Promotiebord * E-letter - media opdrachtgevers Google Adwords
Doorlopend. Bij kansen aanpassen
Radio NH 2-Signs Toiletreclame CityCells Televisie NH NH Dagblad.nl Reclamemast N9
10
Om geadviseerde media-intensiteit te bereiken is het wijsheid om rekening te houden met onderstaande budgetreserveringen: Omschrijving
Uren / Aantal
Tarief
Bedrag
Ontwerp
36
€ 95
€ 3.420
Productiebegeleiding
12
75
€ 900
TOTAAL
Werkzaamheden De Wijde Blik
€ 4.320 Mediacampagne (incl. productiekosten) 1. Google Adwords (3 mnd incl. opstart, optimalisatie & rapportage)
2
€ 2.400
€ 4.800
2. outdoor: 2 signsborden (25 stuks, 2 weken) 3. outdoor: citycells (12 vlakken, 1 week)
2 1
€ 2.025 € 1.545
€ 4.050 € 1.545
4. Tekstlink TOP NoordHollandsDagblad
1
€ 750
€ 750
5. Radio Noord-Holland (150 spots, 20 sec, 4 weken)
2
€ 7.983
€ 15.966
6. Reclamemast N9
1
€ 7.647
€ 7.647
7. TV Noord-Holland (275 spots, 15 sec. 4 weken) 8. outdoor: toiletreclame uitgaansgelegenheden (10 locaties 2 weken)
1
€ 7.424
€ 7.424
2
€ 2.145
€ 4.290 TOTAAL
€ 46.472 € 50.792
Indien het voorgestelde budget niet beschikbaar is, hebben we door middel van de nummering aangegeven wat we op volgorde van prioriteit adviseren in te zetten. Waarbij we de hoogste prioriteit geven aan de Google Adwords Campagne en de Outdoorcampagne met de de 2-signsborden. En de laagste prioriteit aan de outdoorreclame via de uitgaansgelgenheden (toiletreclame). De tarieven van de mediacampagne zijn al aantrekkelijke richtlijnprijzen. Wanneer De Wijde Blik samen met u heeft kunnen bepalen op welke wijze de mediacampagne daadwerkelijk in wordt gezet, biedt dat het bureau gelegenheid om te kijken of er nog verder uit kan worden onderhandeld.
11
bijlage1 : Werking Google Adwords
12
BIJLAGE 2: LOCATIE CITYCELLS PLAATS
13
