Mediální podpora domácího cestovního ruchu. v České republice

Mediální podpora domácího cestovního ruchu v České republice

Partneři mediálního projektu „

ATUR – Asociace turistických regionů ČR

„

„

ATIC ČR – Asociace turistických informačních center AchJET – Asociace novinářů a publicistů

„

ICVR –

Informační centrum venkovských regionů

1

Informace o projektu mají „ „ „ „ „ „ „ „ „

Hejtmani krajů Asociace krajů Odbory cestovního ruchu KÚ Primátoři a starostové vybraných mést a obcí Destinační management turistických regionů Asociace turistických regionů ČR Asociace turistických informačních center ČR NFHR, HO.RE.KA Hospodářská komora a další profesní sdružení podnikatelů

Domácí cestovní ruch v ČR Současný potenciál: „ „ „ „

Prodloužené víkendy „Druhá“ dovolená Zájezdy pro školy Programy pro skupiny (sportovní kluby, firemní akce )

Další příležitosti domácí turistiky: „ „ „

Tradice chataření Výkyvy počasí Nedostatečná informovanost

2

Domácí cestovní ruch v ČR

„

Co je nepřítelem domácí turistiky ? Stereotyp v chování spotřebitelů

Výhody domácí turistiky v ČR „ „ „

„ „ „ „

Bezpečí Snadná orientace ve známém prostředí Tradice (rodinných a školních výletů, sportovních a firemních soustředění ) Pestrá škála nabídky Krátké vzdálenosti Cenová dostupnost Dorozumění – není jazyková bariéra

3

Cíle projektu „ „ „

„ „ „

Vzbudit zájem občanů o cestování v ČR Ukázat příležitosti k využívání volného času v ČR Nabídnout kvalitní možnost dovolené v ČR

Podnikatelům ukázat výhody tuzemské klientely Dát celostátním médiím náměty pro domácí cestovní ruch Naučit veřejnost požadovat informace o ČR

Kdo je nejdůležitějším spolupracovníkem ? 1. Destinační management oblastí / regionů 2. Turistická informační centra 3. Celostátní média / novináři

4

Realizační kroky 1.

Seznámení s projektem „Mediální podpora DCR“

2.

Oslovení partnerských subjektů a podnikatelů

3.

Sběr informací vhodných pro reklamu (naplnění mediálního prostoru )

4.

Zpracování všech nových materiálu pro redakční užití

5.

Zpracování grafických podkladů pro inzerci

Jakou práci projekt očekává od turistických oblastí ? „

Sestavení oblastní marketingové skupiny složené ze zástupců samosprávy, podnikatelů atd.

„

Sjednocení reklamního sdělení za každou oblast Vytvoření souboru nabídek pro domácí turisty Zajištění spolupráce mezi TIC Definování jednoho centrálního TIC pro rezervace zájemců

„ „ „

5

Náměty pro média „

Image turistických oblastí inzerce charakteristických aktivit pro určitou oblast

„

Nabídka produktů pozvánky na akce – nabídky podnikatelů

„

Obecná sdělení argumenty pro domácího cestovního ruchu ( „proč si i ti nejbohatší Češi užívají dovolenou v tuzemsku“)

6

Stručný nástin obsahu mediální kampaně 1.

část :

„

Struč Stručný reportá reportážní text

„

Náměty pro turisty - reklama

„

Kontaktní Kontaktní spojení spojení ( destinač destinační management, TIC )

Stručný nástin obsahu mediální kampaně 2.část : projekt „Turisté vítáni“ určený žákům a studentům

„

„ „

diskuse o služ službách a podniká podnikání v cestovní cestovním ruchu soutěž soutěžnní přehlí ehlídka podnikatelských ná nápadů padů seminá semináře s podnikateli

7

Prostředky použité v mediální kampani „

Podrobné informace na webu

„

Inzerce v denním tisku

„

Mobilní nabídkové akce s nabídkou produktů

„

Reklama v prostředcích městské veřejné dopravy - tramvaje

„

Rozhlasová image kampaň - soutěže

Co projekt přinese regionům ? 1. Dlouhodobou spolupráci s médii ƒ ƒ ƒ

Přímé kontakty s významnými noviná novináři Zpracová Zpracování a zveř zveřejně ejnění námětů Využ Využívání „článkové nkového servisu“ servisu“

2. Zviditelnění území a zvýšení zájmu turistů 3. Vzájemnou spolupráci mezi podnikateli, samosprávou, veřejnou a státní správou

8

Na co agentura CzechTourism tímto projektem navazuje

?

9

10

11

Veronika Váňová, projektový manager Tel.: 221 580 414 E-mail: [email protected]

12