MEDDIG SZELETELHETŐ A TORTA? Evolution konferencia 2017 Budapest, 2017. március 1.
A MÉDIATORTA NAGYOBB MINT GONDOLJUK, HISZ MÉDIUMOK 82%-ÁNAK CSUPÁN A LÉTEZÉSÉT TUDJUK A WHITEREPORTBÓL
3%
15%
82%
2016. 3. negyedévében is több mint 11 000 médium működött a WHITEREPORT független forrásai szerint.
A MÉDIAPIAC TÉNYSZERŰ ELEMZÉSÉNEK TERÜLETEI MÉDIAKíNÁLAT („VOLUME”)
BEVÉTELEK („VALUE”)
MÉDIAFOGYASZTÁS
MÉDIAKíNÁLAT („VOLUME”)
A MAGYARORSZÁGI MÉDIAPIAC ALAPADATAI
A WHITEREPORT ADATBÁZIS NEGYEDÉVENTE FRISSÜLŐ TÉNYADATAI ALAPJÁN
Top 100
médiavállalat
1150 médiavállalat 6700 üzemeltető
(professzionális „médiaszolgáltatók”)
(köztük önkormányzat, alapítvány, egyház stb. is)
11 000 médiamárka
(printlap, website, tv, rádió, mozi)
Forrás: Whitereport.hu mediabrowser, 2016. 3. negyedév
A WHITEREPORT-ADATOK SZERINT A MÉDIAKíNÁLAT HATALMAS, VAN VÁLASZTÉK, CÉLZÁSI LEHETŐSÉG – CSAK STRATÉGIA KELL HOZZÁ •
11 ezer médium, fragmentált kínálat: 6600+ print, 3900+ site (gazdasági tevékenységet végző), 600+ tv, 190+ rádió, 150 mozi, 98% magyar nyelvű
•
Természetes folyamat a ”nagyok” médiafogyasztási részesedésének csökkenése és a long tailbe tartozó sok kisebb médium együttes térnyerése
•
4500 helyi médium - kb. fele a megyeszékhelyeken és Budapesten: városonként 80-160 lokális tartalom (helyi lap, site, tv, rádió), nagy elérésekkel
•
A leggyakoribb tematikák (a teljesség igénye nélkül): –
Általános: szórakoztató, ill. hír/közéleti (országos és regionális tv, lap, site, önkormányzati lap, site, tv, helyi médiakkv-k)
–
B2C: sport, egészség, üzlet/gazdaság, apróhirdetés/fogyasztói szolgáltatások, rejtvény,
–
B2B: 800 szaklap + siteok (mezőgazdaságtól a szakorvosi lapokig)
BEVÉTELEK („VALUE”)
VOLUMENTREND A MÉDIASZOLGÁLTATÓKNÁL
A WHITEREPORT TÉNYADATAI ALAPJÁN 1150 HAZAI MÉDIAVÁLLALAT TERJESZTÉSI, REKLÁM ÉS EGYÉB BEVÉTELEINEK ÖSSZESSÉGÉRE Milliárd HUF
350
328
300
300
301
296
282
299
288
291
250 200 Éves nettó árbevétel totálja (Whitereport)
150
Lineáris (Éves nettó árbevétel totálja (Whitereport))
100
A 2015-ös csökkenést belső átrendeződések okozták a politikaiközeli* médiavállalatoknál – lásd top100 jelentésünket
50 0
291
WR-index 91 2008
100 2009
95
98 2010
2011
102 2012
97
104 2013
2014
2015 2016 (előrejelzés) Forrás: Whitereport.hu mediabrowser, minden év aktuális médiavállalati listájának totálja, 1150 magyarországi médiavállalat Megjegyzés: közmédia és HBO Holding Zrt. nélkül., 2016 decemberi frissítés
ÖSSZÁRBEVÉTELTRENDEK MÉDIATÍPUSONKÉNT A reklámtortától eltér a médiatorta: élen a print és tv, a legkisebb szelet a rádió
160 140
Milliárd Ft
120 100 80
2013
Reklám: 52 md
60
2014
Reklám: 32md
20
2015
Reklám: 1 md
40
Nagyrészt reklám
print
TV
mozi
internet
outdoor
rádió
Forrás: Whitereport.hu mediabrowser Megjegyzés: közmédia és HBO Holding Zrt. nélkül. Terjesztési, reklám és egyéb árbevétel együttesen, publikus tények. Az „internet” a tisztán online médiaszolgáltatókat jelenti, a kiadók online bevétele általában a printkiadónál található (kb 3 milliárd Ft). Reklámbevétel print és tv: MRSZ-becslés
MÉDIAFOGYASZTÁS
A MÉDIAFOGYASZTÁS NEM CSAK A JÉGHEGY CSÚCSÁN LEVŐ, AZAZ MÉRT MÉDIUMOKNÁL VAN – VALÓJÁBAN NAGYOBB MINT GONDOLJUK
3%
15%
82%
2016. 3. negyedévében is több mint 11 000 médium működött a WHITEREPORT független forrásai szerint.
A LONG TAIL MÉDIA MÉRÉSE MÉG VÁRAT MAGÁRA – MINÉL TÖBB MÉDIUMOT MÉR A PIAC, ANNÁL PONTOSABB KÉP A TÉNYLEGES FOLYAMATOKRÓL Jéghegy csúcs-felszíne
Felszín alatti (long tail)
100
A méduimszám %-a
90 80 70 60 50 40 30
20 10 -
7 print
20 TV
27
internet
Forrás: Whitereport.hu mediabrowser, 2016. 3. negyedév
…MERT A VERSENY NEM CSAK MIKROSZINTEN ZAJLIK
HAZAI (ADOTT ORSZÁG) MÉDIASZOLGÁLTATÓI • Iparági mérések hagyományai & fejlesztések • Egyes területek defenzív stratégiát folytatnak • A „nagy” elérés az érték, a fragmentált long tail piac a legtöbb médiatípusban alulértékelt
GLOBÁLIS SZEREPLŐK • Aggregáló, integráló szemlélet • Long tail – sok kicsit – pontosabb célzás
A MÉDIAFOGYASZTÁS IS NAGYOBB MINT AMIRŐL TUDUNK
Például: hiperlokális nagyvárosi mérések: A médiafogyasztás 2/3-áról (!) nem tudtunk a Goldfish előtt (kontaktusszámot tekintve) Forrás: Goldfish by Whitereport & Ipsos, 2013-16
FORDULÓPONTOK A MÉDIAFOGYASZTÁSBAN: A FRAGMENTÁCIÓ ADOTTSÁG, AZ INTEGRÁCIÓ A MEGOLDÁS* (MÉRÉSBEN, SALESBEN, STB.)
3%
15%
82%
*Versenyjogi korlátokkal
