Maturitní otázka - optimalizace webových stránek
Optimalizace – co se pod tímto pojmem skrývá? Co vlastně znamená pojem optimalizace webových stránek? Tento pojem zahrnuje více věcí. Často se jako optimalizace webu považuje optimalizace webu pro vyhledávače – tzv. SEO (zkratka z anglického: Search Engine Optimization, český překlad: optimalizace pro vyhledávače), což je správně, ale je to pouze část optimalizace stránek. Z obecného (širšího hlediska) se celkově jedná o „úpravu“ nebo taky kontrolu hotových stránek tak, aby stránky byly (měly) tyto věci: -
SEO (optimalizace pro vyhledávače). Byly napsány čistě – zdrojový kód (HTML a CSS byl napsán správně podle normy). Měly kvalitní obsah (text a grafika). Měly plnou funkčnost. Byly v pořádku po právní stránce (autorský zákon).
SEO SEO (zkratka z anglického: Search Engine Optimization), česky řečeno - optimalizace pro vyhledávače. Abychom dobře pochopili jak funguje a proč se nastavuje SEO, je třeba si nejprve uvědomit rozdíl mezi vyhledávačem a katalogem. Primárním úkolem webových stránek je sdělovat informace popř. prodávat výrobky, proto je důležité, aby naše stránky vyhledalo co nejvíce lidí (potenciálních zákazníků). Pokud neznáme URL adresu nazpaměť jediné, co nám zbývá, je použít buď katalog nebo vyhledávač k nalezení požadovaných informací. Katalog Katalogy jsou weby, které obsahují odkazy na jiné webové stránky a portály. Odkazy jsou tématicky setříděny, může se procházet jednotlivými sekcemi nebo i vyhledávat podle jednoduchých dotazů. Záznam do katalogu se provádí registrací do příslušné sekce. Zpravidla návrh zápisu provede webmaster, poté zápis editor zkontroluje, upraví a následně schválí. Příklad Katalogů: Seznam, Centrum, Atlas. Vyhledávač Co dělají vyhledávače? Vyhledávací roboti prohledávají internet a indexují stránky (informace o nich) do své databáze. Jak již napovídá název tak jsou to programy, které vyhledávají v celém textu. To je velice důležitý poznatek, již nestačí pouze zoptimalizovat nadpis záznamu v katalogu, jeho popis a URL adresu. Zde již musí být i velice kvalitní optimalizovaný obsah. Vyhledávač hledá po internetu webové stránky, dokumenty (textové, pdf, obrázky), které indexuje do své vlastní databáze a následně umožňuje pomocí jednoduchých či složitých dotazů přístup do této databáze a vypisuje odkazy na jednotlivé dokumenty. Algoritmus vyhledávání je samozřejmě utajen, aby nešlo vyhledávačům podsouvat neadekvátní odkazy. Ve většině případů je fulltextový vyhledávač na stejné stránce jako katalog.
Fulltext je většinou v horní části úvodní stránky portálu. Příklady vyhledávačů: Google, Centrum, Seznam. Jistě jste si všimli, že některé portály jsou zařazeny jak mezi vyhledávače, tak mezi katalogy. Není to chyba, jednak se jedná o katalogy – tzn. Stránku lze manuálně do katalogu (seznamu stránek) přes formulář přidat – jedná se tedy o katalog. Zároveň tyto portály používají nějaký vyhledávací modul (buď svůj nebo jiné společnosti), pak se jedná o vyhledávač. Příklad: - Seznam - pro hledání v českém prostředí internetu má svoji vlastní technologii, pro vyhledávání ve světě používá technologii Google. - Centrum - pro vyhledávání používá Morfeo. - Atlas - pro vyhledávání používá Jyxo. Pokud chceme zlepšit pozici naši stránky při hledání vyhledávači, pak mluvíme o její optimalizaci pomocí SEO. Ta má za úkol pomoci www stránkám dosáhnout lepšího postavení při vyhledání daného slova či fráze ve fulltextovém vyhledávači, jakým je např. Google, seznam atp. Existují určitá pravidla tvorby webů, po jejichž aplikaci dochází k lepším výsledkům - vyšší cílené návštěvnosti webu. Tato pravidla se týkají zejména: obsahu webu, užívání klíčových slov a frází, úrovně nadpisů, grafiky, ale také čistoty programového kódu a technického provedení celého webu. SEO je velice účinná metoda, jak dostat internetové stránky ve vyhledávačích na přední pozice. SEO je částečně vědou, částečně uměním. Co SEO dokáže? - přední umístění stránek - přivézt cílené návštěvníky webu (na stránky chodí ti návštěvníci, kteří vyhledávají už konkrétní informaci, téma, jaké je uvedené zaměření stránek Cílem SEO je: - zvýšit cílenou návštěvnost webu - zvýšit konkurenceschopnost webu - získat nové návštěvníky, kteří doposud web nemohli najít SEO neznamená: - pouhé zaregistrování do katalogů a vyhledávačů - rozesílání hromadných emailů - vymýšlení co nejvíce slov, díky kterým chcete být více vidět - napsání několika údajů do zdrojového kódu webu (meta tagy)
SEO optimalizace stránky podrobně Jak bylo napsáno, pro správnou optimalizaci je potřeba zejména: - správně zvolit název webu - správně zvolit doménu - správně zvolit klíčová slova (keywords) - správně označit a používat nadpisy (ke zvolenému tématu) - správně upravit a zvolit text (četnost klíčových slov) - správně použít tagy v hlavičce stránky - dobře použít vzájemné zpětné odkazy
Hlavička stránky, co obsahuje, co nastavit V hlavičce stránky (v kódu HTML) je pár důležitých tagů, které souvisí se SEO. Jedná se o META tagy. Description Tímto metatagem řekneme prohlížeči co se na dané stránce nachází. V jedné větě zde shrneme téma. <meta name="description" content="Popis důležitých meta tagů při tvorbě webových stránek."> Klíčová slova Ikdyž se v dnešní době spekuluje, že vyhledávače Seznam a Google tento tag ignorují, přesto se doporučuje tento tag používat, určitě to není na škodu. <meta name="keywords" content="seo, seo optimalizace, seo optimalizace webu, optimalizace webu, optimalizace pro vyhledávače"> Povolení indexování stránky Dobré je uvádět tento meta tag, který nám zajistí, že vyhledávací robot bude indexovat naše stránky a bude sledovat odkazy na této konkrétní stránce. <meta name="robots" content="index, follow"> Přípustné hodnoty meta tagu robots: Noindex - obsah stránky nebude indexován, index - obsah stránky bude indexován (výchozí hodnota), nofollow - odkazy nebudou indexovány, follow - odkazy budou indexovány (výchozí hodnota), All - vše povoleno (stejné jako index, follow)
Titulek stránky Zobrazí se v záložce v prohlížeči
nazev webu
Síla stránky Pokud mluvíme o síle stránky, mluvíme o tom, jak jednotlivé vyhledávače ohodnotili sílu stránky. Vyhledávač Google uděluje svůj PageRank, Seznam má svůj S-rank. Sílu stránky můžeme zjistit pomocí různých nástrojů: http://seo-servis.cz/power-sila-stranky/ Jak zvýšit svým stránkám PageRank? Jedna z cest je, aby na stránku vedlo co nejvíc odkazů ze stránek, které mají vysoký PR. Odkazům, které vedou na vaši stránku, se říká zpětné odkazy. Zpětné odkazy se získávají špatně, zejména pokud máte stránky horší nebo průměrné kvality. Nejsnáze se základní zpětné odkazy získávají v katalozích. Stačí si vyhlédnout tematickou stránku nějakého katalogu a zaregistrovat do ní ručně URL a popisek stránky. Čím více registrací v různých katalozích, tím lépe. Dobrý nápad je oslovovat spřízněné weby se žádostí o výměnu odkazů. Čím méně je na zdrojové stránce odkazů, tím je odkaz hodnotnější. Optimalizace v bodech - SEO (viz předchozí text)
- Čistota (validita) kódu Jedná se o čistotu zdrojového kódu stránek, aby byl napsán podle norem konsorcia W3C. Čistotu kódu můžeme prověřit pomocí tzv. validátoru kódu. Například zde: http://validator.w3.org/
- Kvalitní obsah („obsah je král“) Dobrý web musí mít kvalitní obsah, myšleno zveřejněným textem – nejen, aby všechen text byl správně gramaticky, ale i typograficky. Souvisí to i s designem stránky – použitou grafikou. Pamutejte „méně je někdy více!“ u současného webu to platí dvojnásob.
