Marcomplan ZZPPS Merkant. Communicatie. Het Marcomplan. Wat, waarom en hoe

Marcomplan ZZPPS | Merkant Communicatie

Het Marcomplan Wat, waarom en hoe

Inleiding: in het kort de theorie Marketing

Communicatie

 Product (dienst)

 Corporate communicatie

 Plaats (distributie)  Prijs  Personeel  Promotie (verkoop, PR, reclame)

(beleid, huisstijl)  Interne communicatie

(o.a. personeel)  Externe communicatie of

marketingcommunicatie “Het geheel aan activiteiten dat een bedrijf op de markt richt om klanten te werven en te behouden.” Marcomplan ZZPPS | Merkant Communicatie

Wat is communicatie? Communicatie is: “de boodschap zo goed mogelijk overbrengen bij de doelgroep”

gebruikmakend van de juiste kanalen (en technieken) om te komen tot een optimale communicatiemix

waarin de communicatiemiddelen elkaar versterken.


De communicatiemix

Technieken Kanalen Middelen

• • • • • • •

DM – direct marketing (direct mail) D-t-D – door-to-door (huis-aan-huisverkoop) E&T – evenementen & tentoonstellingen (relatiemarketing) Guerilla marketing OM – online marketing (SEM, SEO, SEA) PR – public relations TM – telemarketing

enz. Drukwerk  Media: online, print, radio, tv  Outdoor 

 briefpapier  folders  posters  visitekaartjes  banners (webads)  blogs/vlogs  content  displayadvertenties  e-mailingen  nieuwsbrieven  posts social media  websites  commercials  advertenties  persberichten  abri’s  billboards  beursstands  promotionele artikelen  vlaggen  enz.


Waarom een Marcomplan?  Zet ‘t uit je hoofd  Dwing jezelf tot nadenken  Bepaal je strategie  Reflecteer  Stel van tijd tot tijd bij

“Het Marcomplan is de basis om doelgericht en structureel de markt te bewerken binnen het beschikbare budget. Het biedt de handvatten waar je steeds op terug kunt grijpen, ook in een veranderende markt en in de samenwerking met anderen.”


Wat staat er in een Marcomplan? 

Doelstellingen

- zo concreet mogelijk, per actie!



Doelgroep(en)bepaling

- nauwkeurig, uitgebreid (persona’s)



De 5 marketing p’s

- als referentiekader



USP’s (unique selling points) - daadwerkelijk onderscheidend



Drempels

- die overwonnen moeten worden



Concurrentie

- ter vergelijking



SWOT-analyse

- voor verbetering totale aanpak


SWOT-analyse ZZPPS Interne analyse ZZPPS

Externe analyse (markt, overheid)

Strengths - sterktes

Opportunities - kansen

1. Prijs: lage contributie

1. Groei: groot potentieel, marktaandeel

2. Plaats: dichtbij, regionale identiteit

2. Gat in de markt: was er niet

3. Sfeer: laagdrempelig, vertrouwd, veilig

3. Beurs: promotie ZZPPS én leden

4. Kennis: ieder deskundig eigen vak

4. Netwerk: actief onderhouden/vergroten

5. Organisatie: flexibel in te richten

Weaknesses - zwaktes

Threats - bedreigingen

1. Tijd beschikbaar voor vereniging

1. Aansluiting bij starters missen

2. Promotie meer volgens plan

2. Wetgeving wijzigt voor ZZP’ers

3. Omvang: net te weinig leden

3. Economische omstandigheden wijzigen

4. Financiering: sponsoring, subsidies 5. Leden niet bewust van behoefte


Vertalen naar communicatieplan  Kennis:

x% van doelgroep kent bedrijf, weet wat je biedt

 Houding:

x% van doelgroep staat daar positief tegenover

 Gedrag:

x% zet kennis en houding om in daden (koopt)

TIPS:  Bepaal een jaarlijks reclamebudget, hoe klein ook

 Vraag je doelgroep welke kanalen ze gebruiken,

én hoe, waar en wanneer ze jouw informatie willen krijgen


Marcomplan ZZPPS Belangrijkste doelstellingen: 

Groei aantal leden / meer bekendheid



De leden een podium bieden

Randvoorwaarden: -

Weinig budget, weinig tijd

Uitgangspunten:  Free publicity  Online content creëren en cureren


Voordelen e-mailnieuwsbrief ZZP P.S. Vereniging:

Leden:

 Betrokkenheid, interactie

 Betrokkenheid, interactie

 Werving via meerdere

 Meeliften op ZZPPS

kanalen  Verdelen werkdruk  Goede, professionele content

zowel B-to-B als B-to-C

 Veel groter bereik  Content voor eigen gebruik

TIP: Gebruik 1 uitgebreid onderwerp voor diverse posts op social media Marcomplan ZZPPS | Merkant Communicatie

Vragen? Vragen! Hartelijk dank voor jullie aandacht. [email protected] Marcomplan ZZPPS | Merkant Communicatie

Marcomplan ZZPPS Merkant. Communicatie. Het Marcomplan. Wat, waarom en hoe

Recommend Documents