MANUÁL VIZUÁLNÍHO STYLU projekt Recyklohraní
úvod Jednotný vizuální styl je způsob komunikace projektu s veřejností. Podoba stylu vytváří jeho identitu. Dobrý vizuální styl zvyšuje povědomí o existenci projektu a vyvolává u veřejnosti pocit solidnosti a důvěryhodnosti. Základními prvky jednotného vizuálního stylu jsou
grafická podoba značky, písma a barvy. Jejich podobu a způsob užití kodifikuje tento manuál. Manuál jednotného vizuálního stylu projektu Recyklohraní obsahuje soubor závazných předpisů, příkladů a doporučení, jak postupovat při aplikaci prvků jednotného vizuálního stylu. Manuál obsahuje kromě správ-
ných aplikací i zakázané varianty použití značky. Uvedené zakázané varianty nevyčerpávají všechny možnosti nepřípustného užití, ale uvádějí některé příklady, které odporují pravidlům typografie nebo narušují estetické vnímání jednotného vizuálního stylu.
úvod 2
základní varianta loga
Je určena pro prezentaci image projektu a jako taková slouží pro všechny tiskové a propagační materiály. K aplikaci značky a symbolu se používá výhradně originál v digitální podobě (EPS, JPG, GIFF,TIFF, PDF). V žád-
ném případě nelze značku znovu konstruovat, kreslit podle vzoru a graficky nebo konstrukčně pozměňovat její podobu.
základní varianta loga 3
y
y
y y
ochranná zóna
Ochranná zóna je minimální velikost pole okolo značky, do kterého nesmí zasahovat text ani jiné grafické prvky. Tato zóna zaručuje dostatečnou čitelnost a působivost značky. Ochranná zóna je kodifikována pomocí jednotky y, jejíž velikost odpovídá výšce písmene H ve slově HRANÍ
ochranná zóna 4
nejmenší velikost loga Aby nedocházelo u značky ke ztrátě čitelnosti, definujeme nejmenší velikost loga, která činí 15 mm na šířku.
15 mm
nejmenší velikost loga 5
CMYK 48 0 94 0 HTML B0D400
CMYK 96 0 99 0 HTML 009B48
CMYK 0 0 0 100 HTML 000000
barevnost loga
Použité barvy v logu jsou definovány v barevném prostoru CMYK a prostoru vhodném pro zobrazení na obrazovce (např. na web, do prezentace, ...). Logo lze tisknout pouze ve CMYKu.
barevnost loga 6
další barevné varianty loga V odůvodněných případech je možné použít barevnou negativní verzi značky (a), a to pouze na podklad, jehož barevnost zaručuje dostatečnou čitelnost loga a přitom není tvořen žádnou barvou, která je obsažena v logu. Pokud
není možné aplikovat barevnou verzi loga, použije se přednostně logo ve stupních šedi (b), a to pouze na bílém podkladu. Černobílou variantu (c) lze použít tehdy, pokud není možné užít plnobarevné provedení, ani logo ve stupních šedi (hodnoty černé barvy viz kapito-
a)
c)
b)
d)
la Barvy loga / Základní barevnost projektu). Negativní verze černobílého loga (d) je pouze doplňkovou modifikací, kterou je možno použít až tehdy, pokud nelze aplikovat standardní černobílé provedení.
další barevné varianty loga 7
základní barevnost projektu Barvy projektu jsou specifikovány podle normalizovaného vzorníku Pantone®. Barvy Pantone® jsou přímé, znamená to, že jejich odstín je v tiskové podobě tištěn bez tiskového rastru vybraným druhem barvy Pantone®. Pro
použití čtyřbarevného ofsetového tisku zde najdeme rozložení přímých barev do soutiskových barev CMYK (např. reklamní předměty, barevnost inzerce, ...)
Pantone 376 C Pantone 375 U (pro nenatíraný papír) CMYK 48 0 94 0 HTML B0D400
Pantone 347 C Pantone 347 U (pro nenatíraný papír) CMYK 96 0 99 0 HTML 009B48
Pantone Pro Black C Pantone Black U (pro nenatíraný papír) CMYK 0 0 0 100 HTML 000000
základní barevnost projektu 8
zakázané varianty loga Zakázané varianty jsou všechny, které nejsou definovány v tomto manuálu. Logo nesmí být deformováno, měněna jeho barevnost, atd.
zakázané varianty loga 9
další příklady užití loga Logo musí zůstat za všech okolností čitelné, v ideálním případě se umisťuje na bílý, popř. černý podklad. Pokud je podklad barevný, potom musí být dostatečně barevně i světlostně odlišný. Logo se nesmí umístit na pestrobarevný podklad
tvořený fotografií nebo kresbou, pokud by tím utrpěla čitelnost loga.
další příklady užití loga 10
znak Je možno použít znak z loga plnobarevný i černobílý v tištěných i elektronických materiálech jako doplňkový grafický symbol ozvláštňující kompozici.
znak 11
Gill Sans regular
Gill Sans italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
&+@#$%^&*()[]{}!?
&+@#$%^&*()[]{}!?
1234567890
1234567890
Gill Sans bold
Gill Sans bold italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
&+@#$%^&*()[]{}!?
&+@#$%^&*()[]{}!?
1234567890
1234567890
Gill Sans ultra bold
Gill Sans condensed
ABCDEFGHIJKLMNOQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
&+@#$%^&*()[]{}!?
&+@#$%^&*()[]{}!?
1234567890
1234567890
fonty
s velmi dobrou čitelností i v menších velikostech, a přitom nabízí řadu řezů pro všechny myslitelné požadavky sazby. Tam, kde není možno použít font Gill Sans, nastupuje doplňkové písmo Arial.
Typografie patří mezi základní prvky jednotného vizuálního stylu projektu Recyklohraní. Podoba korporátního písma výrazně ovlivňuje komunikaci s veřejností. Základním písmem je Gill Sans v povolených řezech. Gill Sans představuje univerzální bezpatkové písmo
fonty 12
merkantilní tiskoviny / vizitky Číselné údaje na rozkresu vizitky jsou uvedeny v milimetrech.
90
50
20
7
17 7 6,5
Gill Sans Ultra Bold 7b, proklad 8b Gill Sans Italic 7b Gill Sans Regular 6b, proklad 8b Gill Sans Regular 6b Gill Sans Regular 6b Gill Sans Regular 6b Gill Sans Regular 6b Gill Sans Regular 6b Gill Sans Bold 6b, proklad 7,5b
merkantilní tiskoviny / vizitky 13
15
78
78 113
15
15
Font Arial Regular velikost 8b proklad 11 b 130
135
merkantilní tiskoviny / dopisní papír Velikost dopisního papíru je A4. Číselné údaje na rozkresu dopisního papíru jsou uvedeny v milimetrech.
10
merkantilní tiskoviny / dopisní papír 14
18
18
18
58,5
162
229
merkantilní tiskoviny / obálka C5 Číselné údaje na rozkresu obálky jsou uvedeny v milimetrech.
merkantilní tiskoviny / obálka C5 15
doplňující kresba V materiálech propagujících projekt Recyklohraní (např. inzerce, letáky, plakáty, samolepky, ...) je možno použít kresbu popelnic na tříděný odpad v různých kompozicích. doplňující kresba 16
