Manuál jednotného vizuálního stylu
OBSAH 1. Úvod Jednotný vizuální styl 2. Značka Základní provedení Černobílé provedení Rozkres značky Ochranná zóna Nejmenší možné použití Zakázané varianty
5 6
3. Typografie Základní písmo – vzorník
8
4. Barevnost Základní barvy
10
5. Dodatky Používání loga ESF, EU, OP LZZ a BiDi Řazení log Přídavný text pod logotyp
12 13
CD/data
14
Jednotný vizuální styl je vizuální způsob komunikace značky s veřejností. Podoba vizuálního stylu vychází z vystupování a chování značky a spoluvytváří její identitu. Dobrý vizuální styl vhodně doplňuje a podporuje image značky, demonstruje její jednotu a stabilitu, zvyšuje povědomí o existenci značky a vyvolává u veřejnosti pocit solidnosti a důvěryhodnosti. Základními prvky jednotného vizuálního stylu značky jsou grafická podoba, písma a barvy. Jejich podobu a způsob užití kodifikuje tento manuál. Manuál jednotného vizuálního stylu je souborem závazných předpisů, příkladů a doporučení, jak postupovat při aplikaci prvků jednotného vizuálního stylu. Manuál obsahuje i zakázané varianty užití značky. Uvedené zakázané varianty nevyčerpávají všechny možnosti zakázaného užití, ale uvádějí taková možná grafická zpracování, která odporují pravidlům typografie nebo narušují estetické vnímání jednotného vizuálního stylu. Obsah manuálu bude podle aktuální potřeby dále doplňován a rozšiřován.
1
1 3 4
Základní provedení Černobílé provedení Rozkres značky Ochranná zóna Nejmenší možné použití Zakázané varianty
Značka
Značka – základní provedení Barevná pozitivní verze, tedy aplikace značky na bílou podkladovou plochu, je kombinace navzájem se doplňujících a prolínajících se koleček modré, červené a dvou odstínů šedé barvy. Inverzní podoby na barevných pozadích si hrají s variabilitou použití. Inverzní černobílá varianta je stylistická, aby šla snadno aplikovat. Nepoužívá žádné rastry šedé barvy, pouze černou a bílou.
barevná pozitivní verze značky
verze na barevném červeném pozadí
verze na barevném modré pozadí
inverzní varianta na tmavém pozadí
3
Značka – černobílé provedení V černobílém tisku nebo v případech, kdy není z technických důvodů možné reprodukovat značku BiDi Bipartitní dialog, se používá černobílé provedení značky. V černobílé pozitivní verzi je značka v černé barvě umístěna na bílé podkladové ploše, v černobílé negativní verzi je značka v bílé barvě umístěna na tmavé podkladové ploše.
černobílá pozitivní verze značky
černobílá negativní verze značky
4
Značka – rozkres značky Rozkres značky definuje umístění prvků a jejich vzájemné poměry. Velikosti a proporce jednotlivých grafických prvků jsou kodifikovány poměrově jednotkou x, jejíž velikost odpovídá výšce písmene B v názvu Bipartitní. Bipartitní dialog je vysázen písmem Myriad Pro Regular ve velikosti odpovídající 1násobku jednotky x v bodech a je umístěn na střed modrého průniku koleček, a to grafickým symbolem loga.
ochranná zóna
1x
1x
Ochranná zóna je minimální velikost plochy v bezprostřední blízkosti značky, do které nesmí zasahovat text ani jiné grafické prvky (vijímku tvoří doplňkový text na str. 13 v dodatcích manuálu). Tato zóna zaručuje čitelnost a dostatečnou působivost značky. Ochranná zóna je kodifikována poměrově jednotkou x, jejíž velikost odpovídá výšce písmene B z nápisu Bipartitní.
1x
1x
1x
1x
Značka – NEJMENŠÍ MOŽNÉ POUŽITÍ Značka má dvě části. Pokud je nutné logo použít v menší velikosti než je 25 mm na délku, je možné logotypu použít bez spodního nápisu Bipartitní dialog a to pouze jako symbol BiDi spolu s grafickými kolečky. Tato varianta je však také omezena minimální velikostí a to 20 mm na šířku a výška se proporcionálně přizpůsobí.
25 mm
20 mm
5
Značka – zakázané varianty Podobu a způsob užití značky definuje tento manuál; není povoleno používat značku v jiných variantách. Na této straně jsou uvedeny příklady zakázaných tvarových a barevných variant použití značky. Je zakázáno vysazovat text jiným než předepsaným písmem, rovněž je nepřípustné používat značku v jiné než manuálem stanovené barevnosti.
In venismo dignism odolesed esequam vullaor sit illa faccums andiamet vel dolorpe rostion ullumsa ndignim quam
6
ZákladnÍ písmo
TYPOGRAFIE
Typografie – základn písmo Jedním ze základních prvků jednotného vizuálního stylu je typografie. Písmem značky BiDi je Myriad Pro. Použití tohoto písma ve vizuálním stylu napomáhá, díky jeho malému rozšíření, k vytvoření charakteristického a nezaměnitelného vizuálního projevu značky. Písmo Myriad Pro je díky své lineární bezserifové geometrické konstrukci snadno čitelné a vhodné pro použití na velkoplošných a prostorových aplikacích. Na této straně naleznete vzorník doporučených řezů písma Myriad Pro / Arial.
ABCD abcd ABCD abcd ABCD abcd ABCD abcd
Myriad Pro Regular / Arial Regular
Myriad Pro Italic / Arial Italic
Myriad Pro Bold / Arial Bold
Myriad Pro Bold Italic / Arial Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY!?&$£§ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Myriad Pro Regular / Arial Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY!?&$£§ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Myriad Pro Italic / Arial Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY!?&$£§ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Myriad Pro Bold / Arial Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY!?&$£§ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Myriad Pro Bold Italic / Arial Bold Italic 8
ZÁKLADNÍ BARVY
BAREVNOST
Barevnost – Základní barvy Značka BiDi používá modrou a červenou barvu jako dvě základní barvy. K nim se ještě řádí dva odstíny barvy šedé a to jako doplňkové barvy. Prostřednictvím barev značka vytváří a posiluje jednotný vizuální styl a zviditelňuje svoji existenci. Základní barvy slouží také pro snadnější identifikaci značky především v administrativních, informačních a reklamních tiskovinách. Při práci se základními barvami je třeba respektovat jejich přesně určený odstín. Následující tabulka kodifikuje barvy podle vzorníku PANTONE*, pro tisk soutiskem CMYK, pro zobrazení na monitoru RGB. Černobílá varianta loga má také své barevné specifikace.
PANTONE* 186 (Coated/Uncoated) CMYK
100 / 90 / 0 / 10
RGB
193 / 0 / 30
HTML
c1001e
PANTONE* 293 (Coated/Uncoated) CMYK
90 / 50 / 15 / 0
RGB
0 / 91 / 143
HTML
005b8f
PANTONE* Cool Gray 6 (Coated/Uncoated) CMYK
0 / 0 / 0 / 30
RGB
179/179/179
HTML
b3b3b3
PANTONE* Cool Gray 4 (Coated/Uncoated) CMYK
0 / 0 / 0 / 20
RGB
204/204/204
HTML
cccccc
PANTONE* CMYK RGB HTML
Process Black (Coated/Uncoated) 0 / 0 / 0 / 100 0/0/0 000000
* PANTONE je registrovaná ochranná známka firmy Pantone, Inc. 10
Používání loga ESF, EU, OP LZZ a BiDi ŘAZENÍ LOG Přídavný text pod logotyp
DODATKY
DODATKY – Používání loga ESF, EU, OP LZZ a BiDi Podrobné zásady pro používání log ESF, EU, OPLZZ a BiDi Bipartitní dialog jsou stanoveny v Manuálu vizuální identity ESF v ČR, v Manuálu vizuální identity OPLZZ a v tomto manálu logotypu BiDi. Zejména je nutné respektovat správné řazení log, barevnost, odstupy, velikost, typ písma. Každé logo se vždy používá jako celek a je nepřípustné jakkoliv měnit jeho proporce a barevnost. Všechna loga jsou v běžně používaných formátech ke stažení na www.esfcr.cz.
ŘAZENÍ LOG
Spolu s logem ESF v ČR, vlajkou EU, logem OP LZZ a logem BiDi lze na materiálech vztahujících se k projektu použít pouze logo realizátora projektu – příjemce (X), případně logo projektu (Y) (viz „XY“ na obrázku). Pořadí log je přesně definováno takto: logo ESF v ČR s vlajkou EU a nápisem „Evropská unie“, za ním (pod ním) logo OP LZZ, potom následuje logo BiDi a nakonec logo realizátora projektu. Logo ESF v ČR, vlajka EU, OP LZZ a logo BiDi nesmí být menší než logo realizátora projektu, pokud je součástí této řady. Vždy musí být dodržena minimální vzdálenost loga realizátora od loga ESF v ČR (event. od vlajky EU) atd. Příjemce může své logo, případně logo projektu umístit i mimo takto definovanou řadu log. Při používání log nezapomínejte na ostatní body „Povinného minima publicity OP LZZ“, tedy text Evropský sociální fond, motto Podporujeme vaši budoucnost a odkaz na webové stránky www.esfcr.cz. Trváte-li na uvedení svého partnera či dodavatele, můžete tak provést zmínkou v textu.
x
12
y
DODATKY – Přídavný text pod logotyp Přídavný text, který se bude nacházet a měnit podle daného odvětví pod logem a má také přesné specifikace. Jeho velikost určuje jednotka „x“. Ochranná zóna je kodifikována poměrově jednotkou x, jejíž velikost odpovídá výšce písmene B z nápisu Bipartitní. Název odvětví bude vždy psán verzálkami (velkými písmeny) a bude mít velikost jedné poloviny jednotky „x“. Tento doplňkový text je navržen tak, aby si ho uživatel mohl sám změnit a doplnit dle názvu daného odvětví. Barva vždy černá PANTONE* CMYK RGB HTML
Process Black (Coated/Uncoated) 0 / 0 / 0 / 100 0/0/0 000000
Font písma je Arial Regular. Vzdálenost a umístění doplňkového textu je definované na náhledu, text drží středovou osu nápisu Bipartitní dialog a modrých prolnutých kruhů. Jeho horní účaří je umístěno ke spodní linii nápisu Bipartitní dialog.
1x
K tomuto logotypu se vztahují všechna pravidla definována v tomto manuálu, včetně ochranné zóny (která v tomto případě začíná až od doplňkového textu, protože ten se stává součástí logotypu), dále potom černobílé variatny, inverzní použití v lištách spolu s dalšími logotypy a další.
1/2 x
13
x
14
