Sdružení pionýrských tábornických oddílů
manuál vizuálního stylu květen 2009
obsah 1. úvod
6. tiskoviny
1.1 Kdo jsme 1.2 Vizuální styl
7. typografie, použití fotek a slogany
2. znak 2.1 Základní barevná varianta 2.2 Černobílá varianta 2.3 Rozkres znaku 2.4 Ochranná zóna a rozměrová řada znaku
3. barevnost
7.1 Typografie 7.2 Fotky a propagace 7.3 Slogany
8. možnosti aplikace 8.1 Letáky 8.2 Plakáty
3.1 Základní barvy 3.2 Doplňkové barvy 3.3 Definice barev v PANTONE, CMYK a RGB
9. propagační předměty
4. doporučené písmo
10.1 Prapor 10.2 Vlajka
4.1 Základní písmo 4.2 Doplňková písma
10. prapor a vlajka SPTO
5. aplikace znaku 5.1 Znak s textem 5.2 Umístění znaku na podkladové ploše 5.3 Zakázané aplikace znaku
1
1.
úvod 1.1 Kdo jsme Pionýrské tábornické oddíly (dále i „PTO“) jsou součástí demokratického, dobrovolného, samostatného a nezávislého sdružení Pionýr. PTO sdružují děti a jejich starší přátele, kteří mají rádi přírodu, chtějí ji poznávat, chránit a naučit se v ní žít, kteří mají rádi svou vlast a chtějí jí být prospěšní. Tyto zájmy hodlají uskutečňovat v kruhu přátel v tábornických oddílech. Přitom využívají romantiky táborových ohňů a pobytu v přírodě vůbec, setkávají se na letních a zimních táborech, na družinových i oddílových schůzkách a výpravách. (vychází ze zásad činnosti SPTO)
1.2 Vizuální styl Dnešní doba je velmi rychlá a plná informací přicházejících ze všech stran, kdy většina kolem nás projde bez povšimnutí. Aby bylo možné zaujmout rodiče a jejich děti, je potřeba, vedle kvalitní činnosti oddílů, mít svoji „dobře čitelnou a zapamatovatelnou tvář“. Aktivity, které nabízíme, nejsou ojedinělé a existuje řada dalších sdružení, spolků, kroužků…, které mají stejnou cílovou skupinu. My o sobě víme, známe se, co děláme a jací jsme – to vše musíme i profesionálně sdělit svému okolí, propojit všechny kousky naší činnosti v celek. Patříme do velkého sdružení Pionýr, které má svoje tradice i význam a také svoji minulost. Chceme navazovat na to dobré, pokračovat v kvalitní činnosti, ale stejně tak nesmíme nezapomínat komunikovat a neustále pomocí správných a správně použitých nástrojů dokazovat, že tu jsme a nabízíme dnešním dětem mnoho positivního a užitečného. Pomocí manuálu, který se ti tímto dostává do ruky, začínáme budovat vlastní styl, který by měl spojit všechny střípky povědomí o naší činnosti do ucelené mozaiky. Manuál vizuálního stylu představuje soubor pravidel pro vnější i vnitřní vizuální komunikaci sdružení, jde o závazná pravidla použití v manuálu uvedených prvků. Tento manuál posílí povědomí o existenci PTO a jeho charakteru i jeho důvěryhodnost. Stejně tak jednotný vizuální styl usnadňuje vnitřní komunikaci, posiluje v členech sdružení pocit určité sounáležitosti. Jednotná vizuální komunikace napomáhá i prosazování záměrů sdružení. Základními prvky jednotného vizuálního stylu jsou název, znak a barvy. Tyto prvky jsou přesně definované a povinně jednotné. Tento manuál však není kompletní ucelený návod pro všechny situace, které mohou nastat – ty je třeba řešit na jeho základě a s pomocí dalších znalostí a zkušeností s typografií, estetikou apod. Vydejme se tedy po stopách nového manuálu...
2
2.
znak Znak Sdružení pionýrských tábornických oddílů Znakem Sdružení pionýrských tábornických oddílů (dále i „SPTO“) je znak lesní moudrosti – bílý kruh s modrými rohy obsahující pětiplamenný oheň planoucí ze dvou šikmo proti sobě postavených polen. (ze Zásad činnosti SPTO – článek V) Znak vychází ze symbolu lesní moudrosti – bílý štít s modrými rohy, kde rohy znamenají „útok“ a štít „obranu“. Je tím vyjádřena myšlenka "zdatný a připravený". Modrá barva rohů má připomínat modrou oblohu, pod níž chceme žít, a naše myšlenky jsou jasné jako modrá obloha. Bílá barva štítu je barvou čistoty.
2.1 Základní barevná varianta Základní barevná verze znaku je ve své podobě tvořena 6 barvami - modrou, bílou, černou, červenou, oranžovou a hnědou (viz kapitola barevnost).
2.2 Černobílá varianta Znak ve své černobílé podobě je tvořen jednou barvou - černou. Používá se pouze tehdy, neumožňuje-li tisková technologie či jiné závažné okolnosti použít znak v jeho barevné podobě.
Znak je možné používat kromě černobílé varianty i v doplňkových barvách, viz kapitola barevnost.
3
2.
znak - rozkres, ochranná zóna a rozměrová řada 2.3 Rozkres znaku - rozkres slouží ke konstrukci znaku a definuje poměry jednotlivých částí znaku. 2.4 Ochranná zóna znaku - účelem ochranné zóny je zachování dostatečné čitelnosti a prostoru kolem znaku. V prostoru ochranné zóny nelze umisťovat jakýkoli další prvek. Ochranná zóna určuje mj. i vzdálenost od okraje listů či jiné plochy, na níž je znak aplikován. Minimální ochranná zóna znaku SPTO je definována jako 1/8 X.
X = 8 cm
1/8 X
1/8 X 5,91 cm 0,73875 X
Rozměrová řada - další definicí, která zaručuje dostatečnou čitelnost znaku, je doporučená minimální velikost. Pro základní podobu znaku na barevném podkladu to je šířka 0,8 cm. Maximální velikost není určena. Velikost znaku je nutno dále přizpůsobit konkrétním požadavkům jednotlivých tiskových a výrobních technologií (např. potisk, nášivka...).
4
3.
barvy 3.1 Základní barvy Znak SPTO je tvořen 6 základními barvami - modrou, bílou, černou, červenou, oranžovou a hnědou. Barvy jsou voleny tak, aby vycházely z tradice původu znaku, symbolu lesní moudrosti, a také aby poukazovaly na národní kořeny.
3.2 Doplňkové barvy Další barvy sdružení vycházejí z tradičního symbolu SPTO (vlajky) - žlutá a zelená, kde žlutá představuje slunce a zelená přírodu.
3.3 Definice barev PANTONE definují přímé barvy pro tisk. Model CMYK (soutiskové barvy) je založený na subtraktivním míchání barev a používá se především u reprodukčních zařízení. A nakonec RGB je aditivní barevný model využívanný pro zobrazování na monitorech a projektorech.
PANTONE CMYK RGB
bílá 0/0/0/0 255/255/255
PANTONE Pantone 116 EC CMYK 0/16/100/0 255/214/0 RGB
Pantone Pro. Black EC
0/0/0/100 0/0/0
Pantone 2746 EC 100/100/0/0 46/49/146
Pantone 485 EC 0/100/100/0 255/0/0
Pantone 137 EC 0/45/100/7 231/146/26
Pantone 1405 EC 0/50/100/70 106/60/0
Pantone 342 EC 98/0/80/42 1/114/73
5 EC = four-color EURO (process) simulations of solid colors Coated (stock)
4.
doporučené písmo 4.1 Základní písmo Jako základní písmo tohoto manuálu a vybraných propagačních materiálů je použito písmo Calibri, přičemž může být použito ve všech svých řezech (Regular, Italic, Bold, Italic Bold). Primárně se používají minusky (malá písmena abecedy). Calibri Regular, velikost 16 b
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890,;.:-!?<&>@[%]()* 4.2 Doplňková písma Jako další písmo může být zvolen Arial (Helvetica pro Mac). Arial Regular, velikost 16 b
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890,;.:-!?<&>@[%]()* Obecně je vhodné volit fonty rozšířené a volně dostupné (pro různé verze operačních systémů a textových editorů), zároveň ale dobře čitelné. Kromě základních řezů uvedených písem lze použít i další formy jejich úpravy, např. “postrkávání znaků” (= vzdálenost mezi jednotlivými znaky textu). V tomto manuálu je použito postrkávání 10 bodů. Další možností je tzv. “proklad” (= mezery mezi jednotlivými řádky) apod. V případě neformálních a motivačních tiskovin se samozřejmě fantazii meze nekladou...
6
5.
aplikace znaku 5.1 Znak s textem Znak SPTO lze používat ve spojení s textem dle potřeby (na webu, v tiskovinách...) a v různých modifikacích. Jako text je možný vypsaný název sdružení nebo zavedené zkratky (SPTO, PTO), případně i webová adresa apod. Barvy textu i znaku lze opět modifikovat podle konkrétní potřeby a užití, samozřejmě s dodržením daných pravidel. V jiném duchu budou materiály formální nebo určené dětem. Vpravo je zobrazeno několik možných variant.
Sdružení pionýrských tábornických oddílů SPTO www.dobryoddil.cz SPTO Brno pto.pionyr.cz
5.2 Umístění znaku na podkladové ploše Umístění znaku na podkladové ploše má také svá pravidla. Zde jsou uvedeny některé z variant, které jsou v pořádku. Obecně je lépe vyhnout se příliš tmavým podkladům (černá) nebo podkladům blížícím se barvám znaku (viz další kapitola) - tam je lépe využít inverzní podoby znaku. Opět vpravo je několik možných variant.
7
5.
aplikace znaku 5.3 Zakázané aplikace znaku V této kapitole je uvedeno několik nesprávných variant užití znaku, kterým je třeba se vyvarovat. - nevhodné pozadí
- chybné použití rámečku kolem znaku
- chybné proporce znaku
- chybná orientace znaku
- chybná barevnost znaku
- příliš silné nebo tenké tahy znaku
8
6.
tiskoviny Běžnou součástí grafického manuálu bývají základní (merkantilní) tiskoviny - hlavičkový papír, fax, obálky, vizitky, složka, přihlášky, blok apod. Tyto materiály zatím SPTO nepoužívá, ale v budoucnosti je lze v případě potřeby do manuálu doplnit. Jako příklad je uveden možný hlavičkový papír (zmenšený náhled formátu A4).
titul Jméno Příjmení Ulice PSČ a město
www.dobryoddil.cz V Brně, 2. 6. 2008
TEXT
S pozdravem Jméno Příjmení funkce
Sdružení Pionýrských tábornických oddílů Brno pto.pionyr.cz
9
7.
typografie, použití fotek a slogany Tato kapitola je trochu nezvyklá, ale o to užitečnější. V krátkosti zde bude uvedeno několik tipů a triků z oblasti typografie a použití fotografií. Cílem je pomoci tvořit kvalitnější propagační materiály, jako např. i oddílové letáky.
7.1 Typografie Typografie v současnosti souvisí především s prací s písmem a jeho uspořádáním v grafických projevech, zaznamenaný text se stává prostředkem komunikace. Typografie se řídí danými pravidly, která vznikla na základě praktických zkušeností s četbou a nejen z rozmaru někoho otravovat:) Snahou je učinit vnímání sdělovaných informací co nejjednodušším, nejméně únavným a maximálně efektivním. Důležitými jsou pak zejména sazba textu a kompozice (proporční vztahy jednotlivých prvků, vyvážený poměr textu a plochy, barvy). Nyní několik těch tipů a triků: - v dokumentu by se měly objevit nejvýše tři různé fonty, obvykle lze vystačit se dvěma (zdobná písma používat jen pro krátký text) - k optickému zvýraznění textu používat raději jen jiný řez téhož písma, tzn. kurzívu nebo tučné písmo. Text raději nepodtrhávat, snižuje se tím čitelnost písma. A způsob vyznačování dodržovat jednotně v celém dokumentu. - čím méně zvýrazněných slov na řádku (tučný řez, podtržení, p rol ožen í apod.), tím rychleji je text čtenářem vnímán - VERZÁLKY (písmena velké abecedy) se čtou hůře než minusky (písmena malé abecedy) - čím je písmo tučnější „Ahoj“, tím je méně čitelné - postrkávání pís m en na sebe více upoutá a s proložením znaků je písmo lépe čitelné - zarovnání do bloku může vytvářet velké mezery mezi slovy (a tzv. řeky v delším textu) - dlouhý řádek není vhodný pro rychlá sdělení - pro větší přehlednost je vhodné delší text rozdělit jednoduchou grafikou - pro letáky či plakáty zkrátit maximálně text, to nejdůležitější musí být předáno během několika vteřin - používat obrázky a fotky a umisťovat je s ohledem na celkovou kompozici, mají mnohdy vyšší informační hodnotu než text - obrázek/fotka na „spad“ (mimo okraje stránky tisku) může působit elegantně a zvýšit působivost - čtenáři od textu často odbíhají k obrázkům, proto umístit do nich text je rafinované a zvýší to jejich sledovanost - pokud máte možnost, dokumenty ukládejte do PDF (zejména pro web), nezmění se jejich podoba pro různé uživatele A vždy dělejte jazykovou korekturu!
10
7.
typografie, použití fotek a slogany 7.2 Fotky a propagace Obraz či fotka je důležitým prvkem komunikace a může v rychlosti sdělit více informací než text a lépe se i pamatuje. Samozřejmě záleží za jakým účelem je používáme a tomu odpovídá i jejich výběr. Zde je několik tipů pro použití v obecných propagačních materiálech: - aktivity a prostředí ...ukazovat různé a přitažlivé, zajímavé aktivity, které umíme nabídnout, v různém čase i prostoru - dynamika ...pohyb na fotce je důležitý, je vidět a ukazuje energii, děj, působí silněji - lidé ...je dobré ukazovat společně kluky a holky i věkovou prostupnost oddílů Na fotkách by měli být lidé, kteří něco dělají, smějí se… a ne statické objekty, kyselé obličeje, záda, nic neříkající detaily apod. Používat spíše velké obrázky, případně je v textu zvýraznit (rámeček, text umístěný dovnitř, na spad...). Vydařená fotka (ostrost, světlo, vyvážení barev…) i vhodně zvolená kvalita (rozlišení) jsou nakonec samozřejmostí.
spíše ano
spíše ne
11
7.
typografie, použití fotek a slogany 7.3 Slogany Dlouhé texty nejsou v propagaci příliš přitažlivé, málokdo je čte a tím jsou nefunkční. Stejně jako obrazem můžeme hodně sdělit heslem, mottem, zkrátka nějakým trefným sloganem, který zapůsobí a v několika slovech vyjádří celý obsah sdělení. Správný slogan by měl vycházet z podstaty sdružení. Smyslem sloganu je upoutat pozornost a podpořit jednotný styl. Zde jsou ukázky možných sloganů:
“...objevuj život” (tukan) “...hledej nové cesty” (uzlík) “...objevuj barvy dobrodružství” (peťka) “Objevuj přátelství. Objevuj dobrodružství. Objevuj přírodu. Objevuj sebe. Objevuj svět. Objev život.” (uzlík)
12
8.
možnosti aplikace V této kapitole jsou uvedeny možnosti aplikace grafického manuálu v podobě dvou propagačních tiskovin. Jedná se o leták a plakát jako významné nositele vizuálního stylu sdružení.
8.1 Leták Leták může být tisknut od rozměru A5 do A3 a obsahuje více informací o sdružení a současně prostor pro uvedení konkrétního oddílu, který jej využije. Sdružení pionýrských tábornických oddílů
...objevuj život
Sdružení pionýrských tábornických oddílů
...objevuj život
Jsme sdružení pro děti i jejich přátele, kteří mají rádi přírodu, chtějí poznávat dobrodružství, hrát si a sportovat. Rádi objevujeme nové možnosti, hledáme nové cesty a slova jako pravda, pomoc a přátelství mají pro nás stále velký význam. Přijďte se k nám podívat.
Přemýšlíte jak využít volný čas? Pojďte s námi poznávat nové kamarády, zažívat spoustu dobrodružství, učit se žít v přírodě a s přírodou, zahrát si spoustu nových her a hlavně nezažít nudu. Stačí si jen vybrat a přijít.
PéTéOčko
PéTéOčko
přátelství
dobrodružství
hry
sport
www.dobryoddil.cz
www.dobryoddil.cz
13
přátelství
dobrodružství
hry
sport
8.
možnosti aplikace 8.2 Plakát Plakát je svým provedením určen pro velkoplošnou propagaci (od rozměru A0) a poukazuje na existenci sdružení a jeho činnost.
14
9.
propagační předměty Propagační předměty mají v celkové propagaci také svoje významné místo. SPTO v této chvíli žádné takové předměty nemá, ale podle potřeby mohou být doplněny. Obecně je vhodné vybírat předměty související s činností (baterka, kapesní nůž apod.), oblečení (kšiltovka, tričko...) a předměty jinak populární mezi dětmi, které budou rády nosit a používat (např. gelové náramky, klíčenky, hry apod.). Na propagačních předmětech by měl být uveden znak sdružení či jinak stylizovaná příslušnost k SPTO (barvy), lépe “hravým” než formálním způsobem.
15
10. prapor a vlajka SPTO 10.1 Prapor Prapor je nedílnou součástí symboliky Sdružení pionýrských tábornických oddílů. Prapor má rozměr 50 x 75 cm a je orientovaný na šířku. Na bílém podkladu je ve středové části z jedné strany znak sdružení Pionýr a z druhé znak SPTO. V žerďové části praporu je modrý pruh 25 cm široký. Tento prapor existuje v jednom textilním vyhotovení a pevně připevněn k oštěpu. Prapor se používá důstojně v souladu s pokyny SPTO.
16
10. prapor a vlajka SPTO 10.2 Vlajka Vlajka je nedílnou součástí symboliky Sdružení pionýrských tábornických oddílů. Má standardní rozměr 2:3 a je orientovaná na šířku. Vlajka je tvořena dvěmi vodorovnými pruhy, kde v horní polovině je žlutý symbolizující slunce a v dolní zelený symbolizující přírodu. Z obou stran je znak SPTO umístěný ve středové části vlajky. Vlajka se používá v souladu s pokyny SPTO.
17
Sdružení pionýrských tábornických oddílů Brno
ve spolupráci s Jihomoravskou krajskou organizací Pionýra
2. vydání po úpravě loga Pionýr, to©o
