manuál grafického stylu společnosti ASEKOL

manuál grafického stylu společnosti ASEKOL

0.

manuál grafického stylu společnosti ASEKOL Jednotný grafický styl je stručným a viditelným vyjádřením filozofie a marketingového konceptu společnosti. Pravidla jednotného grafického stylu jsou považována za nenahraditelný dokument, který profiluje tvář společnosti a dostává ji do povědomí obchodních partnerů a veřejnosti. Tento manuál popisuje podobu, varianty a pravidla pro aplikaci všech prostředků jednotného grafického stylu společnosti ASEKOL s. r. o. a je nezaměnitelným a závazným návodem k jejich používání. Každá osoba, která se podílí na využití prostředků jednotného grafického stylu, by měla pracovat pouze v souladu se všemi pravidly obsaženými v manuálu. Přesné dodržování pravidel je ve vlastním zájmu společnosti Asekol. Použité jednotky: milimetry

0.

1 logotyp

4 loga projektů

1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7 1.8

4.1 4.2 4.3 4.4 4.5

CD

manuál grafického stylu logo ve všech variantách firemní písma šablony merkantilních tiskovin

logo firemní barvy barevné a černobílé provedení zakázané modifikace užití na podkladové ploše ochranná zóna nejmenší velikost samostatný grafický symbol

projekt Muzeum spotřebičů projekt Recyklohraní projekt Zpětný odběr projekt Fond ASEKOL užití ve vztahu k logu ASEKOL

2 typografie 2.1 2.2 2.3 2.4

základní písmo titulkové základní písmo odstavcové doplňkové písmo sazba

3 merkantilní tiskoviny

3.1 3.2 3.3 3.4 3.5

vizitka hlavičkový papír komplimentka obálka DL obálka B4

obsah manuálu

logotyp Kapitola shrnuje základní zásady zacházení s logem společnosti i samostatným grafickým symbolem. Zde uvedená pravidla platí pro všechny druhy použití a poskytují vodítko, jak vytvořit materiály, které nejsou manuálem předepsány.

1

1.

logo Logo je základním prvkem jednotného vizuálního stylu. Skládá se z grafického symbolu elektrické zásuvky, jejíž obrys tvoří dvě šipky v kruhu symbolizující recyklaci, a typografické části. Vkládání loga mezi text je zakázáno. V tomto případě se užije textové podoby ASEKOL, nebo ASEKOL s. r. o. Logo smí být reprodukováno pouze z digitální předlohy a není povoleno do něj jakkoliv zasahovat, nebo jej znovu vytvářet.

1.

ASEKOL oranžová Pantone®

158 R

Adobe RGB sRGB/web

G

tisk

B

213 120 30 239 120 4

ofsetový tisk

*

#EF7804

papír/materiál

C

M

Y

K

bezdřevý ofsetový

0

60 100 0

křída matná

0

67 100 0

křída lesklá

0

67 100 0

malonákladový křída matná digitální tisk** křída lesklá

0

58 97

0

0

61 97

0

velkoplošný digitální tisk

0

63 100 0

0

63 100 0

0

63 100 0

plachtovina

***

síťovina

***

samolepicí fólie

****

ASEKOL zelená Pantone®

363

Adobe RGB sRGB/web

100 145 51 71 146 36

R

G

B

tisk

papír/materiál

C

M

ofsetový tisk*

bezdřevý ofsetový

66

8

křída matná

72

4 100 20

křída lesklá

74

5 100 23

malonákladový křída matná digitální tisk** křída lesklá

68

0

85 26

74

0

90 26

velkoplošný digitální tisk

67 36 99

0

67 36 99

0

67 36 99

0

#479224

plachtovina*** síťovina

***

samolepicí fólie

****

Y

K

85 19

Heidelberg Speedmaster CD 74-5, osvit 200 lpi Xerox Docucolor 8000, Screening DOT 200, papír 300 g/m2 *** základní řada materiálu od firmy Multiexpo, tisk HP 9000S, profil HP Universal Scrim Banner, rozlišení 720 dpi, True Solventní inkoust **** monomerický vinyl s nonperm lepidlem, tisk HP 9000S, profil HP Universal Photo-Realistic vinyl, rozlišení 720 dpi, True Solventní inkoust *

**

firemní barvy Na základě jednotně definovaných barev se posiluje osobitý vizuální styl. Při práci s firemními barvami je třeba respektovat jejich přesný odstín. Základní barvy v různém procentu tvoří doplňkové barvy. Základní barvy jsou kodifikovány ve třech barevných systémech: Pantone® (přímá barva dle vzorníku Pantone®), CMYK (složená tisková barva), RGB (pro zobrazení na obrazovkách), a v případě složených barev v systému CMYK i pro různé technologie tisku na několik druhů papíru a materiálů.

1.

(1) základní plnobarevné provedení

(2) základní černobílé provedení

(3) inverzní podoba

barevné a černobílé provedení Základní plnobarevná podoba loga (1) se aplikuje na bílou nebo světlou podkladovou plochu. Na černou nebo tmavou plochu se užije bílé (inverzní) podoby loga (3). Pro černobílý tisk a v podobných případech, kdy není možné použít plnobarevné provedení, a pro specifická užití (výroba razítek, některých reklamních předmětů, apod.) se užívá černobílého provedení loga (2). Při aplikaci loga je důležité zajistit dostatečný kontrast typografické části i grafického symbolu s podkladovou plochou.

1.

asekol

zakázané modifikace Plnobarevné provedení loga je povoleno užívat jen v barevnosti definované v kapitolách 1.1 a 1.2. Není přípustná žádná jiná barevná kombinace definovaných barev ani jiné barvy libovolně zvolené. Není dovoleno měnit polohu grafického symbolu a typografické části v logu, logo tvarově deformovat ani jakkoliv jinak upravovat. Ukázky zakázaných modifikací zobrazují pouze některé nesprávné podoby.

1.

užití na podkladové ploše Logo lze použít v definované barevnosti na bílé podkladové ploše a na ploše s maximálně 25 % sytosti barvy. Při použití tmavší podkladové plochy (barvy vyšší sytosti) je nutné užít inverzní provedení loga. Vždy je důležité zajistit dostatečný kontrast typografické části i grafického symbolu s podkladovou plochou.

1.

A A

A

ochranná zóna Pro zachování dostatečného odstupu loga od všech ostatních grafických prvků, které by mohly do vnímání loga zasahovat, je třeba dodržovat definovanou ochrannou zónu. Ochranná zóna je definována výškou posledního znaku „l“ v typografické části loga. Do ochranného prostoru nesmí zasahovat žádný text, grafika či jiná značka. Ochrannou zónou není myšlen žádný bílý nebo jinak barevný podkladový obdélník kolem loga. Logo je vždy nutné zahrnout do celkové kompozice.

1.

18

nejmenší velikost Pro zachování správné čitelnosti všech prvků loga nesmí šířka loga klesnout pod definovanou minimální velikost. Nejmenší šířka loga pro tisk je 18 mm, pro elektronická média 70 obrazových bodů.

1.

samostatný grafický symbol U tiskových či elektronických materiálů lze použít grafický symbol z loga samostatně a to pouze v odstínech podkladové barvy – tedy např. na bílém podkladu v odstínech šedi, na podkladu v ASEKOL oranžové barvě v odstínech ASEKOL oranžové apod. Symbol nemusí být zcela viditelný, část je možno skrýt např. za okrajem stránky.

typografie Kapitola definuje základní písma a pravidla pro jejich používání. Zde uvedená pravidla platí pro všechny materiály vytvořené podle tohoto manuálu.

2

2.

abcdefghij klmnopqrs tuvwxyz12 základní písmo titulkové Základní písmo je Alternate Gothic No 2. Užívá se především jako písmo titulkové a zvýrazňovací. Doplňuje a podtrhuje jednotný grafický styl společnosti.

2.

abcdefghij klmnopqrs tuvwxyz12 základní písmo odstavcové Pro sazbu běžných odstavcových textů, či podnadpisů, je určeno písmo Franklin Gothic dostupné ve velkém množství řezů. Písmo není vhodné používat pro sazbu výrazných a hlavních titulků, krátkých textů, apod. V takových případech je vhodné užití základního titulkového písma.

2.

abcdefghij klmnopqrs tuvwxyz12 doplňkové písmo Pro běžné kancelářské dokumenty, webové prezentace a v případech, kdy nejsou dostupná základní písma, je určeno písmo Arial ve všech řezech. Pokud je dostupné základní písmo, je zakázáno toto písmo používat.

2.

Rilit in henis aliqui tis at, commy nullam, ver suscip ea faccumsan ulputpate dit loreet dolorer se delit irit, quisl iusto commy nisi tatie doloborperos ea con hendrem delenis ex ent lor sum iusto ercipis at iuscip ero cons dunt lamcon et prat autpat. Ut ilit adigna ad do odiam veliquatem in ulluptatummy nim amcorpe rillam, sim quipis alisi exerosto exero dolendr ercinibh erat ad mincilla feugiamconum dolese duipisisl ut praestisl ulla amcon volum el ut ver sustionulla faccum ipsum vendre tat lum niam adigna faccum in hendre modignim iriurer ostrud do dolut lore modignit landrer sum vel ut lum vel iustrud dolorperos nisl dipsum zzriure minit prat, si blamet, vent laore ex eum dolorper in ut essisit lor adipit vel ulluptatem quat. Magna ate euismol oboreet umsandipit landigna core el utatumsan essit la faccum dolore veliquisl digna ad et, con utet aut nibh esequis autpat, conse venim alit loreet, quis exerostie dunt laortio odigna conse modolutpatue tat, sit, vel iustis doloreetue dolortion et illa aliquat. Am, sequisc iduisis cidunt loboreet dunt esed et am, velis am velesequis nos aut iure do odolortio dolorper iure magna at. Uptat lum dolorem dolorperat aut vel ulla facipisis dunt wis nosto od endrer at inim zzrilla corem vel deliscip eugiam do dolore coreet amconsed tatem dit amet nos ex eraesenit augiat la faciliquip ectem iure min henit lutat. Inci blandrer inci exercillam, velenis adio cortionsed tions et landrem vercip esequat augait do conulla feu feum vercidunt lam dio conullan ullam deliquat, quip elesed ming ex esequat la feugait prat.

Rilit in henis aliqui tis at, commy nullam, ver suscip ea faccumsan ulputpate dit loreet dolorer se delit irit, quisl iusto commy nisi tatie doloborperos ea con hendrem delenis ex ent lor sum iusto ercipis at iuscip ero cons dunt lamcon et prat autpat. Ut ilit adigna ad do odiam veliquatem in ulluptatummy nim amcorpe rillam, sim quipis alisi exerosto exero dolendr ercinibh erat ad mincilla feugiamconum dolese duipisisl ut praestisl ulla amcon volum el ut ver sustionulla faccum ipsum vendre tat lum niam adigna faccum in hendre modignim iriurer ostrud do dolut lore modignit landrer sum vel ut lum vel iustrud dolorperos nisl dipsum zzriure minit prat, si blamet, vent laore ex eum.

Rilit in henis aliqui tis at, commy nullam, ver suscip ea faccumsan ulputpate dit loreet dolorer se delit irit, quisl iusto commy nisi tatie doloborperos ea con hendrem delenis ex ent lor sum iusto ercipis at iuscip ero cons dunt lamcon et prat autpat. Ut ilit adigna ad do odiam veliquatem in ulluptatummy nim amcorpe rillam, sim quipis alisi exerosto exero dolendr.

sazba Vždy je důležité zajistit dostatečnou čitelnost textu a vyvarovat se nejčastějším prohřeškům, jako je užití jiného písma, než je definováno manuálem, nebo nastavení příliš malého řádkového prokladu či nastavení nevhodného zalomení textu vzhledem k šířce sazby. Ukázky zobrazují pouze některé vybrané prohřešky.

merkantilní tiskoviny Kapitola definuje předlohy tiskovin a pomůcek užívaných v každodenní kancelářské praxi. Všechny předlohy jsou závazné a není dovoleno je jakkoliv měnit, pokud to není výslovně dovoleno. Definované předlohy jsou vodítkem pro vytváření podobných, zde nedefinovaných tiskovin.

3

3.

27

11

6

40

6

6

Hana Ansorgová

14

manažerka komunikace ASEKOL s. r. o. Dobrušská 1 147 00 Praha 4 www.asekol.cz

24

Tel.: +420 261 303 266 Fax: +420 261 303 256

6

Mob.: +420 602 164 173 E-mail: [email protected]

(1) vizitka – česká jazyková mutace měřítko 1:1

27

11

6

40

6

6

Public Relations Manager ASEKOL s. r. o. Dobrušská 1 147 00 Prague 4 Czech Republic www.asekol.cz Phone: +420 261 303 266 Fax: +420 261 303 256 Mobile: +420 602 164 173 E-mail: [email protected]

6

14

10

14

Hana Ansorgová

(2) vizitka – anglická jazyková mutace měřítko 1:1

vizitka Rozměr: 90 × 50 mm, Doporučený materiál: papír Plano Jet, 400 g/m2, Barevnost: podklad pro českou mutaci (1) ASEKOL oranžová, pro cizojazyčnou mutaci (2) ASEKOL zelená, definice barev pro ofsetový tisk (CMYK na bezdřevý ofsetový papír), Typografie: základní odstavcové písmo Franklin Gothic v řezech Medium a Heavy, velikost 9 bodů pro jmennou část, 7 bodů pro ostatní textovou část.

3.

145

50

5 15 10

30

60

150

12 15

15

měřítko 1:2

hlavičkový papír Rozměr: A4, Doporučený materiál: bezdřevý ofsetový papír, 100 g/m2, Barevnost: definice barev pro ofsetový tisk (Pantone®/CMYK na bezdřevý ofsetový papír), grafický symbol 8% černá, Typografie: základní odstavcové písmo Franklin Gothic v řezu Medium, velikost 7,5 bodu.

3.

40

13 7 10

45

50

15

155

10 15

15

měřítko 2:3

komplimentka Rozměr: 210 ×100 mm (DL), Doporučený materiál: bezdřevý ofsetový papír, 300 g/m2, Barevnost: definice barev pro ofsetový tisk (Pantone®/CMYK na bezdřevý ofsetový papír), grafický symbol 8% černá, Typografie: základní odstavcové písmo Franklin Gothic v řezu Medium, velikost 7,5 bodu.

3.4.

205

13 7 10

55

10

15

15

měřítko 2:3

obálka DL – varianta A Rozměr: 220 ×110 mm, Barevnost: definice barev pro ofsetový tisk (Pantone®), Typografie: základní odstavcové písmo Franklin Gothic v řezu Medium, velikost 7,5 bodu.

3.4.

205

81

4 10

15

15

měřítko 2:3

obálka DL – varianta B Rozměr: 220 ×110 mm, Barevnost: definice barev pro ofsetový tisk (Pantone®), Typografie: základní odstavcové písmo Franklin Gothic v řezu Medium, velikost 7,5 bodu.

3.5.

338

13 7 10

193

12 15

15

měřítko 2:5

obálka B4 – varianta A Rozměr: 353 ×250 mm, Barevnost: definice barev pro ofsetový tisk (Pantone®), Typografie: základní odstavcové písmo Franklin Gothic v řezu Medium, velikost 7,5 bodu.

3.5.

338

219

4 12

15

15

měřítko 2:5

obálka B4 – varianta B Rozměr: 353 ×250 mm, Barevnost: definice barev pro ofsetový tisk (Pantone®), Typografie: základní odstavcové písmo Franklin Gothic v řezu Medium, velikost 7,5 bodu.

loga projektů Společnost ASEKOL doplňuje své osvětové snahy praktickými projekty, které lidem usnadňují třídění a odevzdávání vysloužilých spotřebičů. Následující kapitola představuje u dlouhodobých projektů jejich loga, definuje barevnost a vztah k logu společnosti.

4

4.



projekt Muzeum spotřebičů Interaktivní výstava Muzeum spotřebičů představuje vývoj jednotlivých druhů elektrozařízení v rozpětí sta let. Logo je základem image projektu a jako takové je určeno pro všechny tiskové a propagační materiály.

4.1.

Pantone® CMYK

Adobe RGB sRGB/web

Black C

M

Y

K

0

0

0

100

R

G

B

0 0

0 0

0 0

#000000

základní barevnost Základní barvy jsou kodifikovány ve třech barevných systémech: Pantone® (přímá barva dle vzorníku Pantone®), CMYK (složená tisková barva), RGB (pro zobrazení na obrazovkách).

4.1.

ochranná zóna Pro zachování dostatečného odstupu loga od všech ostatních grafických prvků, které by mohly do vnímání loga zasahovat, je třeba dodržovat definovanou ochrannou zónu. Ochrannou zónu definuje čtverec rámující velké písmeno „M“. Do ochranného prostoru nesmí zasahovat žádný text, grafika či jiná značka. Ochrannou zónou není myšlen žádný bílý nebo jinak barevný podkladový obdélník kolem loga. Logo je vždy nutné zahrnout do celkové kompozice.

4.

(1) základní barevné provedení

(2) barevná inverzní podoba

(3) černobílá podoba

(4) provedení ve stupních šedi

(5) černobílá inverzní podoba

projekt Recyklohraní Recyklohraní je dlouhodobý školní recyklační program, který si klade za cíl realizaci zpětného odběru baterií, akumulátorů a elektrozařízení spojený s osvětovou činností v problematice nakládání s odpady ve školských zařízení v České republice. Logo je základem image projektu a jako takové je určeno pro všechny tiskové a propagační materiály.

4.2.

Pantone® CMYK

Adobe RGB sRGB/web

Pantone® CMYK

Adobe RGB sRGB/web

Pantone® CMYK

Adobe RGB sRGB/web

376 C / 375 U C

M

Y

K

48

0

94

0

R

G

B

185 210 50 176 212 0

#B0D400

347 C

M

Y

K

96

0

99

0

R

G

B

87 154 79 0 155 72

#009B48

Black C

M

Y

K

0

0

0

100

R

G

B

0 0

0 0

0 0

#000000


4.2.

A A

A

ochranná zóna Pro zachování dostatečného odstupu loga od všech ostatních grafických prvků, které by mohly do vnímání loga zasahovat, je třeba dodržovat definovanou ochrannou zónu. Ochranná zóna je definována výškou znaku „H“. Do ochranného prostoru nesmí zasahovat žádný text, grafika či jiná značka. Ochrannou zónou není myšlen žádný bílý nebo jinak barevný podkladový obdélník kolem loga. Logo je vždy nutné zahrnout do celkové kompozice.

4.

(1) základní provedení anglická verze

(2) základní provedení česká verze

konference Zpětný odběr Konference partnerům co nejvíce přibližuje činnost společnosti v oblasti zpětného odběru a představuje její výsledky. Logo je základem image projektu a jako takové je určeno pro všechny tiskové a propagační materiály.

4.3.

Pantone® CMYK

Adobe RGB sRGB/web

354 C

M

Y

K

64

0

72

0

R

G

B

128 181 110 97 183 106 #61b76a

Pantone® CMYK

Pantone® CMYK

Adobe RGB sRGB/web

353 C

M

Y

K

38

0

36

0

R

G

B

184 213 182 172 214 182 #acd6b6

Adobe RGB sRGB/web

Pantone® CMYK

Pantone®

352 C

M

Y

K

CMYK

27

0

25

0

R

G

B

Adobe RGB sRGB/web

206 225 204 199 225 204

#c7e1cc

Adobe RGB sRGB/web

Pantone® CMYK

Pantone® CMYK

Adobe RGB sRGB/web

351 C

M

Y

K

14

0

13

0

R

G

B

230 239 230 227 239 230

Adobe RGB sRGB/web

2975 C

M

Y

K

30

0

5

0

R

G

B

199 226 240 188 227 241

#bce3f1

2985 C

M

Y

K

59

0

6

0

R

G

B

134 196 230 95 197 231

#5fc5e7

2995 C

M

Y

K

90

11

0

0

R

G

B

38 155 218 0 156 221 #009cdd

#e3efe6


4.3.

A A

A

ochranná zóna Pro zachování dostatečného odstupu loga od všech ostatních grafických prvků, které by mohly do vnímání loga zasahovat, je třeba dodržovat definovanou ochrannou zónu. Ochranná zóna je definována rozměrem A (viz nákres). Do ochranného prostoru nesmí zasahovat žádný text, grafika či jiná značka. Ochrannou zónou není myšlen žádný bílý nebo jinak barevný podkladový obdélník kolem loga. Logo je vždy nutné zahrnout do celkové kompozice.

4.

(1) základní plnobarevné provedení



projekt Fond ASEKOL Fond ASEKOL byl zřízen na podporu veřejně prospěšných projektů zaměřených na zlepšení efektivity sběru elektroodpadu. Logo je základem image projektu a jako takové je určeno pro všechny tiskové a propagační materiály.

4.4.

Pantone®

158

Pantone®

363

základní barevnost Základní barvy jsou totožné s firemními barvami společnosti ASEKOL kodifikovanými v kapitole 1.2 tohoto manuálu.

4.4.

A A

A

ochranná zóna Pro zachování dostatečného odstupu loga od všech ostatních grafických prvků, které by mohly do vnímání loga zasahovat, je třeba dodržovat definovanou ochrannou zónu. Ochranná zóna je definována výškou posledního znaku „l“ ve slově „asekol“. Do ochranného prostoru nesmí zasahovat žádný text, grafika či jiná značka. Ochrannou zónou není myšlen žádný bílý nebo jinak barevný podkladový obdélník kolem loga. Logo je vždy nutné zahrnout do celkové kompozice.

4.

užití ve vztahu k logu ASEKOL Z důvodu posílení vnímání značky a budování image společnosti ASEKOL je vhodné umístit logo společnosti ASEKOL také na tiskové, propagační a další materiály jednotlivých projektů. V takovém případě však nesmí být logo ASEKOL výraznější a poutat větší pozornost než důležité informační prvky včetně loga projektu.

manuál grafického stylu společnosti ASEKOL

Recommend Documents