Majáles je tu. Koncerty, výstavy, besedy i autokino nabízí zadarmo

Agentury Majáles je tu. Koncerty, výstavy, besedy i autokino nabízí zadarmo Mladá fronta DNES | 25.5.2015 | Rubrika: Jižní Čechy | Strana: 4 | autor: Petr Kubát | Téma: Agentury

Na celý týden obsadí krajské město Budějovický majáles. Vedle klubů, kaváren a venkovních míst v centru oživí festival i bývalou smaltovnu Sfinx. Akci navštěvuje přes deset tisíc lidí. ČESKÉ BUDĚJOVICE Přes 200 účinkujících, 30 míst ve městě. Hlavní krédo: rozmanitý program plný především mladých a neotřelých jmen. To je Budějovický majáles. Slavnostní zahájení 12. ročníku bylo včera večer na náměstí Přemysla Otakara II., naplno se festival rozjede dnes a potrvá v Českých Budějovicích až do sobotních ranních hodin. Hlavní novinkou je scéna v areálu bývalé smaltovny Sfinx, kde vystoupí alternativní soubory. Na tato představení je nutná rezervace přes internetové stránky. První majálesové dny budou ve znamení vernisáží výstav, diskusí a cestovatelských besed. Některé klubové koncerty budou součástí programu Dark side of Majáles, který dává šanci nadějným kapelám. "Mezi různými scénami se budou moci návštěvníci svézt hudební linkou MHD, anebo vlastním vozem dorazit na večerní autokino, které letos bude hned ve dvou večerech," uvedl mluvčí festivalu Martin Pikous. Program se zaměří také na ulice. Lidé mohou cestou z práce potkat například tanečníky Jihočeského divadla, operní soubor nebo hrající studenty, kteří budou usilovat o titul krále majálesu. Ve středu zvou pořadatelé na velký piknik na Sokolském ostrově. "Snažíme se nabídnout program i dalším věkovým skupinám a původně ryze studentský festival tak rozšířit do podoby bohaté celoměstské slavnosti. Proto jsme například ve čtvrtek připravili den pro rodiče s dětmi. Na Sokolském ostrově si budou vedle jiného moci se svými ratolestmi vyzkoušet yoyování, bumperball a další hravé aktivity. K vidění bude i výstava oceňované dvojice Jiřího Franty a Ondřeje Horáka Proč obrazy nepotřebují názvy," doplnila dramaturgyně Marcela Macháčková. Budějovický majáles vyvrcholí pátečním průvodem, ve kterém jde každý rok okolo tří tisíc studentů. Trasu zakončí po obědě na Sokolském ostrově, kde po volbě krále majálesu vypukne hudební program. Ten se po desáté hodině přesune do KD Gerbera. "V průběhu celého pátečního dne vystoupí 18 českých i zahraničních interpretů napříč žánry. Mezi jinými například kapela DVA, jedna z nejslavnějších českých skupin v zahraničí, která v roce 2012 získala v San Francisku cenu za nejlepší herní soundtrack. Zpěvák Adrian T. Bell, britský rodák, přijíždí na náš festival jako čerstvý držitel hudební ceny Apollo," dodal hudební dramaturg Petr Pouzar. Z českých formací se představí WWW, Kyklos Galaktikos, Kalle, Gagarin nebo Papal Visit. Vstupné na všechny akce je zdarma. Budějovický majáles organizují studenti ve svém volném čase. Do rozpočtu jim přispívá město, Jihočeský kraj a desítky soukromých sponzorů. Festival každý rok navštěvuje přes deset tisíc lidí. V loňském roce organizátoři obdrželi cenu Nouvelle Prague za odvážnou alternativní dramaturgii. "Tuto cenu bereme jako důkaz toho, že náš dramaturgický směr má smysl, a také jako určitý závazek, že z té cesty nesmíme sejít. Což je občas těžké, stojíte-li před možností pozvat některé známější interprety, a oslovit tím návštěvníky snáz," sdělil Pouzar. Podrobný program i s mapkou všech majálesových míst najdou zájemci na internetových stránkách www.budejovickymajales.cz. Tipy MF DNES Budějovický majáles Pondělí Areál Sfinxu Arte della Tlampač 20.30 Zlatý most

Labutí jezero 15.30 Úterý Piaristické náměstí Opera Jihočeského divadla 16.00 Majálesová kavárna Jiří Schmitzer 18.30 Středa Sokolský ostrov Piknik 14.00 Čtvrtek Spoje MHD koncerty kapel od 14.00 Piaristické náměstí Quijote! 19.00 Pátek Majálesový průvod 14.00 Sokolský ostrov Open-air koncerty od 14.15 KD Gerbera Afterparty 22.00

Ford připravil v Česku kampaň a roadshow k 50. výročí Transitu autofox.cz | 22.5.2015 Strana: 0 | Téma: Agentury

Zlaté demo dodávky, lokality a termíny, soutěž o naftu a servis, úvěr s úrokem 2,99 %, příklady, autor kampaně, použité mediatypy. Vydáno: 21.5.2015 23:37 -------------------------------------------------------------------------------PRAHA (Autofox) - Ford pořádá od května do června 2015 po českých městech roadshow s užitkovými vozy, která má zákazníkům připomenout 50. výročí zahájení výroby dodávky Ford Transit. Součástí prezentační flotily jsou čtyři modely (Transit Courier, Transit Connect, Transit Custom, Transit) ve zlaté barvě. "Shodné zlaté provedení všech vozů ve flotile pak nepředstavuje nový barevný odstín v nabídce, ale jen prostý fakt, že robustní, úsporné, bezpečné a spolehlivé užitkové vozy Ford mají pro své uživatele doslova cenu zlata," uvedl Ford. Roadshow nazvaná 'Zlatá dodávka odměňuje' navštíví 14 měst: Hradec Králové (15.-16. května), Praha (20.-21. května, 23. května, 4. června), České Budějovice (22. května), Ostrava (26. května), Opava (27. května), Zlín (28. května), Valašské Meziříčí (29.-31. května), Brno (2.-3. června, 25.-27. června), Pardubice (6.-7. června), Ústí nad Labem (17. června), Liberec (22. června) a města na Vysočině (10. června), v Královehradeckém kraji (15. června, 18. června) a Jižních Čechách (23. června). Zlatá flotila zastaví zejména u velkých hobby-marketů a nákupních středisek (Makro), ale také v rámci různých veřejných akcí na výstavištích a letištích. Návštěvníci po registraci u hostesek či na webu Zlatadodavka.cz a zodpovězení tipovací otázky se zapojí do soutěže o několik cen. Každý den bude vylosován jeden výherce, který obdrží poukázku na 50 litrů nafty. Pro pět nejúspěšnějších účastníků tipovací soutěže jsou připraveny hlavní ceny: zlaté tankovací karty v hodnotě 10.000 Kč. "Pokud navíc potkáte zlatou flotilu na cestě, máte možnost získat tzv. 'Zlatý šek', tedy poukázku na mytí vozu zdarma, jeho bezplatnou zimní prohlídku a 20% slevu na všechny náhradní díly," zmínila firma. Finanční společnost FCE Credit (Ford Credit) připravila k roadshow 'Zlatý úvěr' s úrokovou sazbou 2,99 %, se zvýhodněným povinným ručením a havarijním pojištěním, pojištěním všech skel s limitem plnění 30.000 Kč. Akontaci lze volit 20-60 %, délku financování 24-60 měsíců (2 až 5 let). Poplatek za zpracování smlouvy činí 1,5 %. Nabídku lze využít na modely Transit Connect, Transit Custom, Transit, Tourneo Courier Trend 1,0 EcoBoost, Tourneo Connect, Tourneo Custom, a to do 30. června 2015. Například u Fordu Transit Connect Van L1 Base v ceně 312.900 Kč bez DPH, při akontaci 40 % a délce financování 5 let činí měsíční splátka včetně pojištění 4720 Kč. Ford Transit Van 290 Leader L2H2 2,2 Duratorq TDCi 100 k v ceně 544.379 Kč s DPH vyjde na 7044 Kč měsíčně včetně pojištění. U Fordu Tourneo Courier Trend 1,0 EcoBoost 100 k v ceně 314.900 Kč s DPH činí RPSN 8,71 %, poplatek za zpracování smlouvy 2834 Kč, měsíční splátka včetně pojištění

4036 Kč. Roadshow je součástí velké reklamní a propagační kampaně 'Ford Transit - Vaše zlatá dodávka', zahrnující televizní a rozhlasové spoty, tištěnou inzerci, billboardy a online komunikaci. Na přípravě kampaně se tradičně podílel tzv. 'Blue Team', ve kterém kreativitu zastřešuje agentura Ogilvy & Mather, digitální komunikaci má na starosti Wunderman a mediální pokrytí zajišťuje Mindshare.

Porotu soutěže CBRE Zasedačka roku povede Eva Jiřičná buildingnews.cz | 23.5.2015 | Rubrika: Architektura | Strana: 0 | autor: Tomáš Johánek | Téma: Agentury

PRAHA - Jedna z novinek letošního ročníku soutěže CBRE Zasedačka roku byla odhalena. Předsedkyní poroty bude světoznámá architektka a designérka Eva Jiřičná. V porotě jí nově doplní například Taťána le Moigne z Googlu, který v loňském roce vyhrál jednu z kategorií soutěže nebo šéfredaktor časopisu Forbes Petr Šimůnek. "Pokud mohu říci ano, neřeknu ne," to odpověděla ke spolupráci Eva Jiřičná na otázku, proč se rozhodla vstoupit do poroty. "Jsme velmi poctěni, že se paní Eva Jiřičná stala předsedkyní poroty naší soutěže. Je bezesporu celosvětově výraznou osobností, která promítne do soutěže originální pohled," říká Petra Lávičková, Head of Corporate Marketing & PR společnosti CBRE, která je pořadatelem a organizátorem soutěže. Eva Jiřičná žije již více než 45 let v Londýně, kde v roce 1984 založila vlastní ateliér - Eva Jiricna Architects Limited. V Praze má ateliér Al - DESIGN. Eva Jiřičná si vysloužila ocenění za osobní přístup v oblasti architektury a designu - byl jí udělen titul Královský průmyslový designer, Řád Britského impéria za design, byla zvolena členkou Královské akademie umění a uvedena do Americké síně slávy. Získala čestné doktoráty a profesury na několika univerzitách. V roce 2003 byla zvolena předsedkyní Architectural Association v Londýně (více zde). Do druhého ročníku projektu CBRE Zasedačka roku se mohou firmy hlásit a nominovat svá inspirativní pracovní prostředí až do 30. října 2015. Vítězové budou veřejnosti známy v únoru příštího roku. Ocenění za nejlepší zasedací prostory si v roce 2014 odnesla společnost Google. "V loňském roce jsme odborné porotě dokázali, že to nejlepší pracovní prostředí musí podporovat kreativitu, inovativní myšlení a aktivní spolupráci. Když v letošním roce přišla nabídka zasednout v porotě, která bude přihlášené firmy hodnotit, ráda jsem ji přijala. Věřím, že tato soutěž otevírá fantastickou příležitost pro další společnosti, které mohou přihlásit své prostory a prezentovat svou firemní kulturu," říká k roli porotkyně Taťána le Moigne, ředitelka Google ČR & SR. "Jak firmy žijí”, což je motto soutěže, mohou firmy ukázat v jednotlivých kategoriích, a to Zasedačka roku, Kancelář jako DNA firmy, Nejatraktivnější pracovní prostředí a Zdravá kancelář. Navíc mohou společnosti získat také cenu generálního partnera společnosti Skanska - Kanceláře pro budoucí výzvy. "V rámci soutěže o nejlepší zasedačku roku máme všichni stejný cíl. Podporovat pozitivní a příjemné pracovní prostředí a ukázat veřejnosti, laické i té odborné, jak takové prostředí skutečně vypadá a co přináší firmě i lidem. Věřím, že se soutěž již stala inspirací pro mnohé společnosti, které dosud s promyšleným konceptem pracovního prostředí nepracovaly. Věříme, že to má smysl a jsem rád, že u toho může být také Forbes," říká Petr Šimůnek, šéfredaktor magazínu Forbes. Zkušenosti z minulého ročníku hodnotí pozitivně i Pavel Maurer (Grand Restaurant), který říká: "První ročník soutěže byl pro porotce i účastníky novou, zajímavou zkušeností. Překvapilo mne, kolik kreativity se skrývá za jmény společností či firem, u nichž bych to ani nečekal. V příští soutěži budu osobně dávat velký pozor na to, co je nejblíže mému oboru - gastronomii: Totiž - jak

je při koncipování "zasedačky" myšleno na to, že kromě diskuse, prezentace či práce se tam také musí jíst (třeba i jen malé občerstvení) a také pít nápoje od kávy až po softdrinky či kvalitní vodu." Soutěž vyhlašuje a zastřešuje společnost CBRE, světová vedoucí společnost v oblasti realitních služeb a investic. V roce 2014 proběhl první ročník soutěže, do kterého se zapojilo přes 70 společností z různých oblastí podnikání. Ocenění získali společnosti v kategorii Zasedačka roku (Google ČR), Inovativní kancelářský koncept (IN-SPIRO) a Nejatraktivnější pracovní prostředí (Airbank). V roce 2015 se do soutěže mohou hlásit firmy až do 30. října. Slavnostní vyhlášení proběhne v únoru roku 2016. Předsedkyní poroty je světoznámá architektka a designérka Eva Jiřičná. Generálním partnerem je společnost SKANSKA, hlavními partnery jsou CISCO, Philips, Steelcase a Vodafone, partnery společnosti Moser, Darkside a Česká rada pro šetrné budovy. Mediálně soutěž zastřešují Forbes, Hospodářské noviny, Jobs.cz, Direkt a Kancelář snů.

Agentura Nydrle má nového client service directora e15.cz | 22.5.2015 | Rubrika: Lidé | Strana: 0 | Téma: Agentury

Tomáš Doležal bude mít v agentuře Nydrle za úkol aplikaci nových postupů a modelů spolupráce s klienty. Do agentury Nydrle z komunikační skupiny Kindred Group nastoupil na pozici client service director Tomáš Doležal. Do čela oddělení klientského servisu přichází z agentury McCann Prague, kde působil jako account director. V agentuře McCann pracoval Doležal od roku 2009 a vedl zde ATL i BTL aktivity pro značky MasterCard, Raiffeisenbank, Tatra mléko nebo Opel. Realizoval mimo jiné fotbalovou aplikaci MasterCard Dělovka nebo první komplexní kampaň pro značku Tatra - S láskou k mléku. Vedle toho se věnoval koordinaci marketingových aktivit se síťovými pobočkami agentury v New Yorku, Londýně, Ženevě a Varšavě. V novém působišti se Doležal zaměří na aplikování nových postupů a modelů spolupráce se stávajícími i novými klienty, a to zejména s důrazem na oblast datové analytiky, na níž se agentura Nydrle stále více zaměřuje. Čtěte také: Axa Assistance má nového šéfa marketingu a digitálu

Scanner: Přečti si strom, zabiješ knihu e15.cz | 22.5.2015 | Rubrika: Scanner | Strana: 0 | Téma: Agentury

Agentura Geometry Global rozjela kampaň za negramotnost. A vybrala si k tomu Rumunsko. Scanner netuší, jestli měla pocit, že v té zemi má už napůl vyhráno; buď jak buď, ve službách elektronického obchodníka Elefant vyvinula aplikaci pro chytré telefony, jejichž pomocí máte nafotit strom, když nějaký uvidíte. Aplikace vám za odměnu pošle informace o dotyčném stromu a upozornění, abyste laskavě nekupovali papírové knihy a namísto nich si pořídili knihy elektronické. V Drákulově zemi se tedy podle vize GG lidé odnaučí číst, zato budou mít parádní přehled o dvoudomých a jednodomých stromech.

Scanner si myslí, že jestli kvůli něčemu stojí za to strom porazit, je to právě tištěná kniha (s výjimkou marketingových příruček). A vůbec - chtějí-li Rumuni chránit stromy, proč nezabíjejí bobry? Čtěte také: Scanner: Glassholes, II. díl

2. ročník soutěže CBRE Zasedačka roku odstartoval ictmanazer.cz | 24.5.2015 | Rubrika: Události | Strana: 0 | Téma: Agentury

Pokud ještě neznáte soutěž CBRE Zasedačka roku s podtitulem "Jak firmy žijí", máte nyní jedinečnou možnost dozvědět se o ní bližší informace a případně se i zúčastnit. Tento jedinečný projekt v České republice probíhá již podruhé a jeho cílem je vyhodnotit nejlepší a nejzajímavější pracovní prostředí firem, podniků a organizací. Pořadatelem soutěže je společnost CBRE, která je ve světě realit specialistou právě oblast kanceláří a firemních prostor a její hlavní činností je pronájem komerčních nemovitostí. Šance přihlásit se je zde! Druhý ročník soutěže CBRE Zasedačka roku oficiálně odstartoval ve čtvrtek 7. května 2015 a přihlásit se lze až do 30. října 2015. Poté budou přihlášky vyhodnoceny a v prosinci lze očekávat oznámení firem postupujících do finále. Na únor 2016 pak připadne slavnostní vyhlášení vítězů. Přihlásit do soutěže se může prakticky libovolná firma, která má ambice předvést svoje pracovní prostředí a zviditelnit se tak jak v médiích, tak i před širokou laickou i odbornou veřejností. Kromě možnosti získat prestižní ocenění může účast v soutěži pro firmu znamenat motivaci pro její zaměstnance k tomu, aby podávali lepší výkony. A to třeba díky vytvoření speciálních relaxačních zón, kaváren, příjemnějších zasedacích místností či sportovního zázemí. Jde ale také o získání prestiže před zákazníky a obchodními partnery či získání zpětné vazby od profesionálů v hodnotící komisi. Ohlédnutí za loňským ročníkem Již první ročník soutěže CBRE Zasedačka roku měl velký úspěch a přihlásilo se do něj celkem 72 společností. Do užšího finále jich přitom postoupilo 23. Letos lze očekávat ještě vyšší účast, protože akce si již získala zaslouženou pozornost (není bez zajímavosti, že obdržela např. ocenění v prestižní marketingové soutěži Fénix) a zájem o loňský ročník předčil očekávání organizátorů. Pokud jde o firmy, jež v loňském ročníku postoupily do finále, jedná se o společnosti 3M, Air Bank, Alza.cz, AVAST Software, CEMEX Czech Republic, CeWe Color, Česká podnikatelská pojišťovna, Economia, el nino parfums, Google, Havel, Holásek & Partners, Hub, IN-SPIRO, Johnson & Johnson, Loosers, OP TIGER, Philips Czech Republic, QED GROUP, Seznam.cz, SYMBIO Digital, TECHO, UNIFER a UNILEVER CR. Definitivním vítězem soutěže o nejlepší zasedací prostory se stala společnost Google, cenu za inovativní kancelářský koncept získalo přírodní coworkingové centrum IN-SPIRO a nejatraktivnější pracovní prostředí měla podle

odborné komise Air Bank. Zde je pro inspiraci fotografie vítězné zasedačky společnosti Google: zdroj: cbreproperties.cz Letos může být mezi těmito společnostmi i ta vaše! Co pro to můžete udělat? Není nic snazšího, než na webu navštívit webové stránky soutěže Zasedačka roku 2015, kde najdete všechny potřebné informace. Další fakta o druhém ročníku soutěže Pro registraci stačí uvést základní informace o vaší firmě, zvolit kategorii, do níž se chcete přihlásit a nahrát fotografie, které budou vaše pracovní prostředí co nejlépe vystihovat. Pak již jen stačí odeslat formulář a čekat na hodnocení expertů. Mezi porotce letos budou patřit takové osobnosti, jako architektka Eva Jiřičná, která provozuje ateliéry Eva Jiricna Architects Limited a AI - DESING, dále Taťána le Moigne, jež je označována za jednu z nejúspěšnějších českých manažerek, Marie Passburg, ředitelka Skanska Property Czech Republic, Richard Curran, managing director CBRE Česká republika, dále pak Tomáš Jindříšek, spoluzakladatel agentury Dark Side, Pavel Maurer, autor průvodce po tuzemských restauracích Maurerův výběr Grand Restaurant či Petr Šimůnek, který je v současnosti šéfredaktorem časopisu Forbes. Partnery druhého ročního soutěže CBRE Zasedačka roku jsou společnosti Skanska, Cisco, Philips, Steelcase, Vodafone, Česká rada pro šetrné budovy, Dark Side a Moser. Pro případné dotazy se můžete samozřejmě kdykoliv obrátit na organizátory, kontakty taktéž naleznete na webových stránkách soutěže. zdroj: zasedackaroku.cz

Jak na efektivní mailing podle La Degustation Online? markething.cz | 24.5.2015 | Rubrika: Komunikace, Konference, Marketingové eventy | Strana: 0 | autor: Petr Šedivý | Téma: Agentury

Co mají společného kuskus, e-commerce a networking? Všechno jste mohli okusit v jeden večer. Pokud byste měli chuť vyzkoušet další podobné exotické kulinářsko-vědomostní zážitky, upřímně Vám doporučuji navštívit jeden z večerů La Degustation Online. Květnová ochutnávka proběhla již tradičně v baru Solidní jistota na Praze 1. Za mírného osvětlení v neformální atmosféře pořádá Asociace BIZ večery věnované novým médiím, digitální komunikaci a internetu. Květnová degustace měla téma E-mailové kampaně versus newslettery v oblasti e-commerce. Právě e-commerce je jejich hlavním tématem pro rok 2015. Proto pokud Vás marketing zaměřený na internetové e-shopy láká, jste majitelem e-shopu nebo máte nějaký na starost, můžu Vám vřele doporučit si jednou měsíčně udělat příjemný večer. Ten můžete strávit nejenom čerpáním informací, ale právě i ochutnávkou jídel z celého světa, spojenou s navazováním nových kontaktů. Teď už ale více k samotnému květnovému dílu. Po nahlášení u vstupu si mě, stejně jako ostatní účastníky, odchytla usměvavá blondýnka, která mne obdarovala poukázkou na jeden panák zdarma. Počáteční nadšení mi zkazila až stránka, která byla potřebná k dostání drinku. Co po mě chtěla? Nic menšího než moje přihlášení přes

účet na Facebooku. Kartičku jsem tedy odložil a počkal na začátek akce. Poté se již slova ujali organizátoři a pustili se do první části programu. První část spočívala ve třech desetiminutových prezentacích. Pilulka s rozumem Jako první vystoupil Michal Hanáček, CEO projektu Pilulka CZ/SK. Ten poodkryl svá data a ukázal nám statistiky prokliků nebo kdy mu zákazníci nakupují. Celým večerem se nesly termíny jako trigger kampaně či automatizované kampaně nebo personalizovaná sdělení (vše ve skrze mluví o úpravě sdělení na míru zákazníka dle jeho dřívějšího nákupního či jiného chování, pozn. red.). Skoro pokaždé, když se dostanu na nějakou konferenci nebo přednášku, která pojednává o marketingu, setkávám se právě s termínem personalizace. Prakticky všechno by mělo být personalizované: naše nabídka na e-shopech, emaily, slevy, atd. atd. Michal Hanáček byl však první, od koho jsem slyšel částečně protichůdný názor. Prohlásil, že personalizace ano, ale ne za každou cenu. A jak to myslel? Pokud nemají personalizované kampaně dostatečnou návratnost, pak by je firma neměla mít. Společnostem s velkými databázemi by naopak doporučil e-maily personalizovat. Po skončení oficiálního programu jsem se Michala Hánáčka ptal například na to, zda si nechává posílat newsletter konkurence. Odpověděl, že on ano. I když se snaží moc do e-mailingu jako CEO nehrnout. Co mě ale zajímalo více, bylo, zda na změny či akce v e-mailingové komunikaci konkurence reaguje - řekl mi rezolutně, že ne. Co je důvodem onoho rezolutního ne? E-mailing společnosti Pilulka.cz se připravuje čtyři měsíce dopředu. To má nesporné výhody nejenom pro zaměstnance, ale hlavně pro firmu jako takovou. Díky předpřipravenému prostoru může totiž eshop prodávat inzertní prostor ve svém newsletteru dodavatelům a nechávat ho vydělávat ještě před prvním proklikem koncového zákazníka. Sleva není řešení Druhou prezentaci si vzal na starost Karel Duchek, Executive Director ve společnosti Wunderman. Tato prezentace se více než daty zabývala právě hromadnými newslettery. Ukázal nám například screenshot, kde jsme viděli, že během pouhého týdne dostal od 3 společností 27 e-mailů s obchodními nabídkami. Z toho pouze 5 z nich nemělo v předmětu zprávy sleva. Při nadměrném používání "levných" výrazů, tedy sleva, akce či výprodej, jste v nebezpečí, že si vaši zákazníci zvyknou čekat na zvýhodněnou nabídku. To doložil příkladem konkrétního e-shopu, který pravidelně každý měsíc pořádá výprodej. Zákazníky tak naučil, aby čekali až na chvíli, kdy své zboží zlevní, čímž se připravuje o desítky procent marže. Když jsem ho po skončení programu zastavil na baru a zeptal jsem se, co si myslí o propojení personalizovaných e-mailů a big data odpověděl: My se o to snažíme, snažíme se to evangelizovat, ale firmy na to nechtějí slyšet. Nástroje na to již existují, ale zatím se nedaří nikoho přesvědčit, aby se do toho pustil. Karel Duchek, Executive Director, Wunderman Náklady vs. Návratnost Posledním byl Matej Kováčik ze společnosti Actum+, který působí jako emailový konzultant a má na starosti právě mailingové strategie pro klienty. Jeho prezentace byla asi nejvíce podložena tvrdými daty a krásně dokreslovala slova dvou předchozích řečníků. Ukázal nám případ společnosti Conrad, která díky personalizovaným newslettrům dokázala zvýšit svoji proklikovost o

desítky procent. Přišel také se zajímavým faktem, že návratnost tzv. e-blastů (nebo také kobercový mailing, rozeslání mailu celé databázi, pozn. red.) je minimální oproti cíleným mailům. I základní personalizace mailu zvedá v průměru konverzní poměr téměř o 20%. Ještě pořád souhlasíte s obchodními podmínkami? Do následující panelové diskuze se zapojil ještě čtvrtý muž a to pan Pavel Kropáček z advokátní kanceláře Kropáček LEGAL. Ten přinesl do diskuze právní rámec práce s osobními daty. Jeho přítomnost otevřela i debatu nad kupováním databází a prací s nimi. Matěj Kováčik kvitoval, že pokud jejich firmu osloví někdo, kdo nemá 100 % databáze z vlastních zdrojů, společnost s nimi nenaváže kontrakt. Dalším téma bylo, co je potřeba k přihlášení k odběru newsletteru a nakonec se ukázalo, že stačí pouhý nákup a odškrtnutí "největší české lži": "souhlasím s obchodními podmínky". To už mě ale začalo vyrušovat procházení číšníků, kteří již připravovali poslední část programu. Kolem mě prošly mísy s kuskusem, tajinem (což jsou kostičky ze směsi brambor, masa a zeleniny, zapečené mezi plátky těsta brik) a kefteji (výborné válečky mletého masa, s cuketou bramborami cibulí v červeném sosu) a nakonec ještě tácy, prohýbající se pod horou baklavy. Večerní menu se totiž skládalo z tradičních jídel tuniské kuchyně. Přišlo mi ale nefér neposlouchat hlavní důvod, proč jsem přišel, a tak jsem se začal opět věnovat panelové diskuzi. Posledním tématem bylo definování scénářů automatizovaných kampaní. Kde se strhla debata mezi Matějem Kováčikem a Karlem Duchkem, zda je, či není složité naprogramovat softwary a jejich scénáře. Automatizované emaily jsou rozesílány jen v případě, že se vyplní všechny podmíneky scénáře (ty definuje sama firma). Například počet dní od posledního nákupu, nedokončený nákup či pravděpodobné vypotřebování zakoupeného FMCG výrobku. Nakonec téma uzavřel právě Karel Duchek: Já jsem pro scénáře. Jen se stává, že prvotní nadšení přejde do zjištění, sakra to je moc práce. S každým větvením je jejich příprava složitější. Co tedy poradit? Postupovat po malinkých krůčcích. Karel Duchek, Executive Directore Wunderman Mezi řečí nakonec vyšlo najevo, že pro menší firmy podobná nákladná a složitá řešení postrádají smysl. Z leva: Matěj Kováčik, Actum+; Michal Hanáček, CEO projektu Pilulka CZ/SK; Pavel Koropáček, Kropáček Legal Email is not dead! Na úplný závěr zazněla také otázka, co si myslí diskutující o budoucnosti mailingu. Prakticky všichni se shodli, že maily ještě neřekly své poslední slovo a že jejich hype nedosáhl vrcholu. vyvstává tedy další otázka, kde se maily zastaví, co bude jejich poslední slovo a zda se dočkáme ještě dalších trendů například v podobě animací, které nás budou oslovovat vlastním jménem či reklamním sdělením, které si nás bude hledat skrz omni kanály? To ukáže jen čas a pravděpodobně i další La degustation Online. Jak citovat tento článek: ŠEDIVÝ, Petr: Jak na efektivní mailing podle La Degustation Online?. Markething [online]. 24.

května 2015 [cit.2015-05-24]. ISSN 1805-4991. Dostupné z: http://www.markething.cz/jak-naefektivni-mailing

Aktivity AKA Zásady férového tendru Chip | 22.5.2015 | Rubrika: Trendy / Novinky | Strana: 11 | Téma: Aktivity AKA

Internetový projekt Férový tendr má za cíl eliminovat zbytečně vypisované tendry a pro ty ostatní stanovit jasná pravidla, z jejichž dodržování profitují agentury i zadavatelé. Asociace komunikačních agentur (AKA) přichází s rozšířením zásad férového tendru a s nabídkou dalších služeb, které rozvíjejí iniciativu Férový tendr. Projekt do této chvíle stavěl především na mapování trhu a postojů agentur i zadavatelů. Na základě těchto zjištění bylo zpracováno devět základních "zásad férového tendru", které pojmenovávají nejčastější chyby či nedorozumění při organizaci výběrových řízení u nás. Zásady férového tendru do detailu rozvádí brožura, která je umístěna na webu ferovytendr.cz.

Oborové termíny ČLENEM PŘEDSTAVENSTVA O2 BUDE HRABOVSKÝ Hospodářské noviny | 25.5.2015 | Rubrika: Lidé | Strana: 17 | autor: Kateřina Adamcová, ČTK | Téma: Oborové termíny

KDO KAM Jiří Hrabovský (37) Novým členem představenstva společnosti O2 Czech Republic bude od června ředitel divize Právní a regulatorní záležitosti Jiří Hrabovský. Nahradí tři členy odcházející do odštěpované společnosti Cetin. Nedávná valná hromada O2 v souvislosti s rozdělením rozhodla o snížení počtu členů představenstva O2 z pěti na tři. V představenstvu sedí ještě generální ředitel Tomáš Budník a finanční ředitel Tomáš Kouřil. Do Cetinu z představenstva odejdou ředitel divize infrastruktury a velkoprodeje Petr Slováček, bývalý člen rady Českého telekomunikačního úřadu Michal Frankl a generální ředitel O2 Slovakia Martin Vlček. Hrabovský je členem vrcholového vedení společnosti O2 od července loňského roku. Dříve působil jako právní konzultant a manažer v korporátním sektoru a strávil rovněž řadu let v advokacii, kde spolupracoval zejména s různými telekomunikačními a IT společnostmi na českém a slovenském trhu. V minulosti také působil v poradních orgánech České národní banky a Českého telekomunikačního úřadu. Majoritu zhruba 85 procent má v O2 od loňska investiční skupina PPF Petra Kellnera, která kontrolní balík akcií získala od španělské Telefóniky. PPF také prosadila rozdělení firmy na provozovatele sítí Cetin a operátora O2. Společnost Cetin zahrnující pevné i mobilní sítě a datová centra se má od O2 oddělit k 1. červnu. O2 má přes pět milionů aktivních SIM karet a 1,3 milionu pevných linek.

Generálním ředitelem Intersnacku se stal Šercl Generálním ředitelem firmy Intersnack, výrobce slaných snacků a pochutin, se stal Pavel Šercl. Má zodpovědnost za Česko, Slovensko, Maďarsko, Rumunsko a Bulharsko. Do firmy přišel ze společnosti Mondelez International, kde pracoval téměř jedenáct let. Než se v ní stal generálním ředitelem pro oblast Jadranu, zastával funkci obchodního, posléze generálního ředitele pro Česko a Slovensko a dva roky působil i jako regionální obchodní ředitel pro střední Evropu. Valouch povýšil v Expobank CZ Přemysl Valouch je ředitelem Personálního bankovnictví Expobank CZ. Ve funkci bude odpovědný za řízení pobočkové sítě a týmu osobních bankéřů, vytváření strategie a zkvalitňování služeb pro klienty. Valouch nastoupil do Expobank CZ (dříve LBBW Bank CZ) v roce 2007 na pozici ředitele pobočky v Mladé Boleslavi. Od roku 2009 zastával pozici regionálního ředitele pobočkové sítě v regionu Praha. Manažerské a obchodní zkušenosti získával také v GE Money Bank či firmě Lidl ČR. Prezidentem ČNOPK byl zvolen Limberg Axel Limberg, jednatel společnosti EnBW CZ, byl zvolen prezidentem Česko - německé obchodní a průmyslové komory (ČNOPK). Nahradí Rudolfa Fischera, kterému skončilo tříleté funkční období. Limberg se chce zaměřit hlavně na podporu technického vzdělávání, inovací, výzkumu a vývoje. Nový prezident komory, jež podporuje obchodní vztahy mezi Českem a Německem, dnes mimo jiné působí také jako člen představenstva společnosti Pražská energetika Holding. O značku Zoot se stará Louženská Český on - line obchod s módou a designem Zoot má novou marketingovou manažerku. Stala se jí Pavlína Louženská, která téměř čtyři roky působila jako marketingová ředitelka digitální agentury H1.cz. Louženská se tak po letech spolupráce s mladými módními návrháři a akcích jako Mercedes - Benz Prague Fashion Weekend, FashionTech či Projekt310 bude módě věnovat na plný úvazek. Loňský obrat on - line obchodu Zoot.cz dosáhl 220 milionů korun. Do Goodyear Dunlop Tires přišel Vodička Společnost vyrábějící pneumatiky Goodyear Dunlop Tires má nového marketingového manažera. Jiří Vodička přebírá zodpovědnost za aktivity firmy na českém a slovenském trhu. Bude mít na starost zavedení a rozvoj firemní marketingové strategie, koordinaci aktivit značek Goodyear, Dunlop, Fulda, Sava, Debica a komunikaci. Dva manažeři si vymění pozice v Daimler AG Ulrich Bastert a Till Oberwörder si v rámci automobilového koncernu Daimler AG od července vymění své dosavadní pozice. Bastert povede nově divizi Daimler Buses a Oberwörder převezme vedení Mercedes - Benz Trucks. Bastert i Oberwörder působili v minulosti na pozici generálního ředitele společnosti Mercedes - Benz ČR. Personální změny v Microsoftu ČR Divizi Windows Client ve společnosti Microsoft ČR vede Petr Klement, který se bude mimo jiné starat o produktový management operačního systému. Po pěti letech tak naváže na aktivity

Lukáše Křováka, který se přesouvá do partnerské jednotky a který bude rozvíjet spolupráci s partnery v sektoru malých a středních podniků. Asociaci factoringových společností vede Gabriel Předsedou Asociace factoringových společností ČR byl na příští dva roky zvolen generální ředitel společnosti Bibby Financial Services pro ČR a Slovensko Michal Gabriel. Ve funkci vystřídal Tomáše Morávka z ČSOB Factoringu. Asociace zastupuje všechny významné poskytovatele factoringového financování na českém trhu. Foto autor| Foto: archiv O2 Czech Republic O autorovi| Připravila: Kateřina Adamcová, ČTK, Tipy na firemní a společenské akce posílejte na: [email protected]

Kolik stojí kliknutí? Chip | 22.5.2015 | Rubrika: Trendy / Internetová reklama | Strana: 26 | autor: Roman Leipold | Téma: Oborové termíny

Kdykoliv se podíváte na reklamu na internetu, obchodník získá zajímavou provizi. Máte pocit, že se vás to netýká? Až uvidíte, o jaké částky jde, možná změníte názor. Kliknout, kliknout, napsat dotaz a znovu kliknout. Statistiky ukazují, že každý člověk v průměru zadá do vyhledávače obrovské množství dotazů. Google, který má na trhu vedoucí postavení, registruje 70 000 dotazů za sekundu, a tedy více než dva biliony ročně. Svět Googlu je svět superlativů a neustálého lovu rekordů, zároveň ale i svět mnoha malých detailů, které se skládají do gigantického celku generujícího miliardové zisky. Z hlediska uživatele má tento svět ještě další rozměr - kdykoliv na něco kliknete či zadáte text, zanecháváte za sebou stopy. Bez ohledu na to, zda stisknete klávesu na klávesnici, nebo klepnete na touchpad, je každý váš vstup zaregistrován, sledován, tříděn, uložen a ve finále zpeněžen celou řadou firem či organizací. O vaše data mají zájem vyhledávače jako Google či Seznam, organizace jako NSA či BIS, kterým zdatně sekundují odborníci na marketing a slídilové jako Nuggad, Adition či Adtech. Zajímavé je, že ačkoliv posledně jmenované firmy nejsou příliš známé, v jejich databázích je o uživatelích často mnohem více informací, než dokážou shromáždit tajné služby. Všechny tyto firmy a organizace ale spojují nepsané zákony, které lze jednoduše vyjádřit pomocí dvou vět: "Data jsou peníze/moc" a "Hodně korun dělá miliony". Pomyslnými korunami jsou v našem případě uživatelé internetu, kteří vlastní či tvoří data, a miliony jsou zisk, který míří do kapes všech společností, které tyto koruny získají a dokážou je zhodnotit. A o kolika milionech zde mluvíme? Absolutní jedničkou v této oblasti je Google, který dokázal nejefektivněji přeměnit informace na peníze. Nejvíce peněz totiž generuje jeho program označovaný AdWords, který zobrazuje reklamy v závislosti na vyhledávacím dotazu. Nikdo neví, zda si v roce 2000 zakladatelé vyhledávače Google Larry Page a Sergey Brin vůbec dokázali představit potenciál svého projektu. Jen pro ilustraci: Reklamní příjmy Googlu se jen za minulý rok vyšplhaly na 52 miliard eur. A s každým kliknutím, které na internetu uděláte, přispíváte k tomuto číslu dalšími centy. Je totiž nutné si uvědomit, že i když nepoužíváte jeho vyhledávač, Google prodává reklamy a získává informace na jiných místech. Cena za kliknutí je dána aukcí

Při hledání odpovědi na otázku ceny za kliknutí je dobré vědět, že například Google AdWords draží reklamní prostory mezi zákazníky, kteří licitují cenu za klíčová slova pro vyhledávání na určitou dobu. Předmětem zájmu je cena za tzv. proklik (CPC: Cost per Click), tedy za to, když uživatel klikne na placený odkaz ve vyhledávači. Existuje i celá řada jiných a zajímavějších možností zadávání reklamy, CPC má však jednu nespornou výhodu - dokáže zadavateli reklamy přesně říci, kolik zaplatí za zákazníka přivedeného na jeho stránky pomocí zadané reklamy. Dalším sledovaným parametrem je tzv. míra konverze. Ta určuje, kolik procent zákazníků, kteří klikli na reklamu, dovedla tato reklama k dalším aktivitám na webu inzerenta (například k nákupu zboží). Je také nutné zmínit, že cena za reklamu nezáleží na bohatství zadavatele reklamy nebo přátelských vztazích s reklamní agenturou: se strojovou přesností zde hraje roli jediný parametr - klíčové slovo (hledaný pojem). Nejdražší pro inzerenty jsou tedy logicky klíčová slova související s produkty s vysokou mírou ziskovosti, velkou marží a vysokou mírou konverze. Typickým příkladem, ukazujícím (byť poněkud cynicky) tento trend, je cena za klíčová slova související s aranžováním květin pro pohřby. V roce 2014 byla cena za CPC u tohoto výrazu více než 20 dolarů, a důvod je zřejmý: tato květinová aranžmá vynáší spoustu peněz, protože pozůstalí lidé nechtějí být lakomí při vyjádření poslední úcty k mrtvému. A vysoká je zde i míra konverze: osoba, která hledá daný pojem na internetu, má akutní zájem o nákup, protože pohřeb je výjimečná situace, kterou nelze odložit. Naopak kliknutí na reklamní prostor u Amazonu stojí méně než jeden cent, protože nákupní záměr, zájem o produkt a rozsah nabídky vynáší jen nízký průměrný zisk. Velmi vysoké ceny za proklik mají i nabídky z oblasti financí a pojišťovnictví a například osoba v USA hledající zdravotní pojištění může pouhým kliknutím na reklamu do pokladen Google přidat dvoumístnou částku v dolarech. Je ale nutné podotknout, že ceny v USA jsou vyšší než v Evropě, a na našem domácím trhu je ještě levněji. Cenu za proklik zaplatí klient Pro ilustraci jsme vytvořili ilustrační žebříček domácích klíčových slov a jejich CPC. Rozhodně není kompletní, přesto ale nabízí zajímavý pohled do této problematiky. Nejvyšší cenu v něm platí inzerenti za klíčová slova související s cloudem. To je poměrně logické, protože nabídek na trhu není tolik a zájemce o tuto službu má obvykle připraven slušný balík peněz, který vysokou cenu za CPC kompenzuje. Další v žebříčku jsou půjčky, které přesně ilustrují danou problematiku - více stojí klíčové slovo "rychlá", protože zájemce pravděpodobně na peníze spěchá a dá se předpokládat, že je ochoten akceptovat i vyšší úrokové sazby (a tím i vyšší zisk provozovatele reklamy). Na opačném konci tabulky jsou klíčová slova "notebooky" a "počítač", která nabízí jen malou míru konverze - velké množství lidí se může jen zajímat o technické parametry, aniž by mělo zájem o nákup tohoto zboží. A také je nutné dodat, že marže v této oblasti nejsou příliš velké a obchodníci nemohou platit velké částky za reklamu. Na základě těchto příkladů je už jasné, proč tyto služby i přes vyšší cenu tolik lákají inzerenty: pro určité oblasti a při vhodně zvolené kombinaci klíčových slov může dobrá míra konverze firmě přinést zajímavý zisk. Tip: Pokud vás zajímá, kolik stojí jednotlivá klíčová slova, můžete si to snadno zjistit. Stačí mít účet u Googlu a navštívit stránky Google Keyword Planner (https://adwords.google.cz/ KeywordPlanner). Po otevření odkazu klikněte na tlačítko >Přihlásit se do služby AdWords«. Nyní se přihlaste ke svému účtu u Googlu a poté v levé části klikněte na odkaz >Vyhledat návrhy nových klíčových slov a reklamních sestav«. Poté do políčka pod >Zadejte jednu nebo několik z následujících položek:« vložte příslušný pojem a klikněte dole na tlačítko >Získat návrhy«. Objeví se okno s informacemi o průměrném měsíčním objemu vyhledávání, konkurenceschopnosti daného klíčového slova a navrhované ceně za CPC.

Cenu za proklik nelze nikdy přesně určit Na první pohled by se tedy mohlo zdát, že cena za proklik je známá - v praxi tomu tak ale bohužel není. Rozdílné ceny mohou mít různé firmy (například Google a Facebook), cena za CPC navíc není pevně daná, ale je určována aukcí. Profesor Peter Buxmann z Technické univerzity v Darmstadtu, který se v posledních dvou letech zaměřuje právě na oblast internetové reklamy, k tomu dodává: "On-line aukce vykazují stejné výkyvy jako skutečné aukce. V obou případech je příčinou skutečnost, že nabídka a poptávka se v průběhu času mění." Na otázku "Kolik stojí jedno kliknutí?" tedy nelze nikdy dát jednoznačnou odpověď. Pro ilustrační účely je zde ale dat dostatek: před dvěma roky blogger Larry Kim zveřejnil zajímavou tabulku cen. Analyzoval AdWords v celkové hodnotě jedné miliardy amerických dolarů a dospěl k závěru, že z globálního hlediska stojí jedno kliknutí na reklamu 53 amerických centů. Pokud jsou Kimovy aritmetické dovednosti správné, bude v současnosti cena o něco nižší, protože CPC neustále klesá. Je ale logické, že tato skutečnost nemá na obrat společnosti Google nejmenší vliv, protože objem reklamy naopak rychle roste. V září 2014 vypočetl americký datový portál Statistic Brain průměrnou cenu kliknutí na hodnotu 20 až 60 amerických centů, vycházející z internetových reklam všech typů, včetně grafických reklam, které se na internetových stránkách zobrazí jako bannery nebo videoklipy. Na Facebooku se podle profesora Buxmanna pohybuje CPC v průměru mezi 20 až 70 centy, a jednoznačnou cenu tedy nelze stanovit ani na sociálních sítích. Zde ale funguje poněkud jiný trend a cena za CPC roste. Jelikož sociální stránky sbírají více přesnějších údajů o zájmech a zálibách uživatelů, vznikají zde nové příležitosti pro individuální cílení na konkrétní uživatele. Je tedy logické, že za přesnější zacílení reklamy (a tím i lepší konverzi) musí zadavatel zaplatit více. Zajímavé jsou například demografické charakteristiky, jako je věk a pohlaví. Studie například ukazují, že obecně se ženy na Facebooku chovají jinak než muži, což opět znamená, že se ceny za CPC budou lišit. Mimo jiné platí, že ženy používají Facebook k získání informací o produktech a také více ovlivňují své přátele než muži. Dalším příkladem ovlivňujícím cenu je původ uživatele. Například ceny za proklik uživatelů z USA jsou vyšší než ceny za kliknutí evropských či asijských uživatelů. Bez ohledu na to, zda jsou reklamy zobrazeny prostřednictvím programu AdWords, nebo na webových stránkách, jako je Facebook, umístění reklamy a tím i CPC nezávisí pouze na aukční nabídce inzerenta. Podle Jense Wiese, šéfredaktora specializovaného marketingového webu AllFacebook.de, je situace komplikovaná a cenový systém Facebooku odpovídá tomu, co nabízí Google: skrytá, a tudíž netransparentní aukce, ve které si Facebook sám vypočítává nabídky. Kromě vymezení cílové skupiny pomocí demografie, zájmů a chování určuje cenu za CPC dokonce i kvalita dané reklamy. Pokud reklama například obsahuje obrázky nízké kvality, pak na ni uživatel jen málokdy klikne. Pokud se na ni kliká jen výjimečně, CPC se zvyšuje. Následkem tohoto faktu je skutečnost, že ceny za proklik se neustále mění, a to i během trvání kampaně. Google také reklamy hodnotí pomocí skóre kvality na škále mezi 1 a 10 a upozorňuje, že vyšší kvalita reklam může vést k nižším nákladům a lepší pozici reklam. Například maximální hodnota 10 může cenu za proklik snížit na polovinu, a naopak pokud inzerent nabízí mizernou reklamu nebo má špatně zvolenou cílovou stránku, může v extrémním případě zaplatit i pětinásobnou cenu za její umístění v top pozici. Kvalita za pár centů Není tedy nejmenších pochyb, že cenu za proklik (CPC) je jen velmi obtížné vypočítat. Podívejme ale se na další zajímavý nákup.

Internet se jen hemží firmami, které prodávají facebookové fanoušky. Na první pohled to smysl dává - kdo by nechtěl všem okolo ukázat, že to, co dělá, se lidem líbí. V praxi to ale příliš smysl nedává. Většina firem se sice ohání hesly typu "Nabízíme jen kvalitní fanoušky" nebo "Záruka spokojenosti!", v praxi si ale pouze kupujete jedno kliknutí. Ale i při množstevní slevě je platba za něco takového zbytečná. Lze to přirovnat k nákupu luxusní jachty v poušti. Všichni vidí, co máte, může se tím chlubit, ale nemůžete to použít. Profesor Buxmann upozorňuje i na další problémy. Podobný nákup dává často vzniknout iluzorním světům se všemi riziky z toho plynoucími. Existuje mnoho příkladů, kdy se takovýto podvod stal veřejně známým a místo davu fanoušků získala firma jen velkou ostudu. Mnohem efektivnější než nákup fanoušků z klikací farmy je v tomto případě investice do nalákání skutečných fanoušků z potřebné cílové skupiny. Giganty dominují Smutné bohužel je, že jednostranný pohled na statistiky prostřednictvím kliknutí myší není pro většinu firem zrovna vstřícný - hraje totiž do karet především gigantům ovládajícím data, a tedy i trh. V této oblasti jednoznačně dominuje Google, který díky téměř monopolnímu postavení získává asi 45 dolarů ročně na jednoho uživatele. Facebook sice rychle roste, ale daří se mu získávat zhruba deset dolarů za uživatele. Ostatní média stojí ve stínu těchto gigantů a jejich zisky jsou ve srovnání s nimi jen neparným zlomkem. A i to je důvod, proč podle expertů na marketing dojde v této oblasti k celé řadě změn. Podle Nicolase Clasena, autora knihy Digitální tsunami, se dá očekávat, že konkurenti Googlu a Facebooku začnou brzy sami vytvářet kvalitní obsah, aby nalákali uživatele a zákazníky. V budoucnu bude především reklama produktů a značek probíhat prostřednictvím televize a tisku, protože tato média mají relativně vyšší dosah. Například pro propagaci Apple Watch využívá Apple reklamy v módním magazínu Vogue a reklamní bloky televizních stanic jsou plné start-upů a internetových nabídek. Zde hraje roli vysoce kvalitní obsah a formát reklamy: dokáže udržet pozornost zákazníků a nabízet reklamní prostor přiměřený inzerovanému produktu. Člověk zde není neustále rozptylován desítkami odkazů vybízejících ke kliknutí. Důležité je, že si tento fakt uvědomují i firmy (a pochopitelně i Google s Facebookem). A to je důvod, proč se Facebook snaží dělat vše pro to, aby získal prostřednictvím nakladatelství a televizních stanic co nejkvalitnější obsah pro svou vlastní platformu. Podobně se YouTube snaží spolupracovat s místními TV a buduje svá vlastní studia. Budoucnost reklamy: Více vstřícnosti A jak se bude internetový marketing rozvíjet? Podle názoru expertů zůstane i nadále internetové reklamě několik výhod. Klíčová je především přímá měřitelnost: reklamní zákazník zde může přesně sledovat, kolik lidí vidělo jeho reklamu na YouTube až do konce, kdo kliknul na odkaz vedoucí na jeho stránky nebo kdo reklamu hned ukončil. Tyto informace z klasických médií prozatím nezískáte. Velkou výzvou pro všechny zúčastněné strany tedy je udělat reklamu tak zajímavou a přesně cílenou, že nebude uživatele otravovat, ale naopak se na ni budou dívat jako na zdroj informací nebo zábavy. V této oblasti mají výhodu především Facebook a Google, které díky znalosti svých uživatelů mohou reklamu snadněji zacílit a vyhnout se jejímu odmítání. V každém případě se ale reklamy stanou více snesitelnějšími. Také lze očekávat, že v budoucnu budou reklamy více a více osobní. Nové podmínky používání u celé řady služeb umožňují službám stále více a více zasahovat do soukromé sféry uživatelů. Sociální sítě často znají své uživatele natolik, že není problém zacílit reklamu na konkrétní osobu či místo. Poněkud ironické je, že například dle Snowdenova odhalení aktivit NSA jsou data získaná tímto sledováním jen zlomkem toho, co o nás vědí sociální sítě. Dobrým základem pro

noční můru je představa, co by s podobnými informacemi mohly provádět totalitní státy. Abychom ale byli korektní, je nutné připomenout, že návštěva sociální sítě je volbou každého uživatele a jeho "darování" dat je svým způsobem platbou za používání služby. Je tedy na každém z nás, jak si cení vlastní informace či soukromí a kolik dá ostatním vydělat za každé kliknutí. *** Kolik stojí surfař? Zajímavá hra s čísly může ukázat, jaká je hodnota internetového uživatele. Pokud vydělíte roční výnos z on-line reklamy počtem uživatelů v dané zemi, dostanete i v rámci Evropy podstatně odlišné ceny. NORSKO 143 euro VELKÁ BRITÁNIE 129 euro DÁNSKO 114 euro ŠVÉDSKO 109 euro NIZOZEMSKO 82 euro NĚMECKO 67 euro FRANCIE 67 euro ČR 47 euro ŠPANĚLSKO 25 euro RUSKO 21 euro *** KLÍČOVÁ SLOVA Drahá klíčová slova Ačkoliv jde je o náhodný výběr několika slov doporučených nástrojem Google Keyword Planner, lze si zde udělat obrázek o finanční výhodnosti reklamy. I tyto částky za proklik přispívají k miliardovým ziskům Googlu. Klíčové slovo Průměrný měsíční počet jeho vyhledávání Cena* Cloud pc 1 790 196 Kč Rychlá půjčka 4 590 129 Kč Studentská půjčka 12 270 70 Kč Investování do akcií 240 67 Kč Kalkulačka 860 43 Kč Burza 74 490 34 Kč Splátky 570 20 Kč Krabičková dieta 5 970 15 Kč Notebooky 34 100 7 Kč Počítač 5 770 5 Kč * Částka představuje pouze odhad a skutečná cena za proklik se může lišit. ***

FACEBOOK Zajímavé: Oblíbená klíčová slova Technologický web Search One vypracoval seznam nejoblíbenějších klíčových slov v sousedním Německu v roce 2014, včetně nákladů na reklamu (za jedno kliknutí). Horní místa jsou obsazena výhradně obchodními názvy digitálního světa. Pro srovnání: V USA je termín "ebay" mezi klíčovými slovy na prvním místě, druhé místo s přehledem uhájil "twitter". Klíčové slovo Vyhledání měsíčně CPC facebook 83 100 000 0,19 euro youtube 45 500 000 0,08 euro google 45 500 000 0,05 euro ebay 37 200 000 0,15 euro amazon 24 900 000 0,01 euro bild 20 400 000 0,88 euro gmx 20 400 000 0,05 euro maps 13 600 000 0,17 euro t-online 11 100 000 1,04 euro Klíčové slovo Vyhledání měsíčně CPC ebay 45 500 000 0,44 $ twitter 13 600 000 0,91 $ verizon 4 090 000 0,05 $ yahoo finance 2 740 000 7,70 $ facebook mobile 2 740 000 5,02 $ cheap flights 2 240 000 2,13 $ ebay motors 2 240 000 1,11 $ google voice 1 830 000 7,25 $ toyota 1 500 000 2,51 $ Foto popis| GOOGLE Foto popis| Stroj na peníze s funkcí vyhledávání Myšlenka propojit prostřednictvím vyhledávaných výrazů uživatele a inzerenty udělala z Googlu jednu z nejbohatších firem na světě. A také jednu z nejvlivnějších. Foto popis| Jak Google vydělává za data peníze Nástroj PrivacyFix od AVG blokuje přes 1 200 trackerů a zároveň vypočítává, kolik peněz by za tato data vydělal Google, Facebook nebo LinkedIn. Tento bezplatný nástroj je k dispozici jako doplněk pro prohlížeč i jako samostatná aplikace. Foto popis| "U Googlu může stát jedno kliknutí i více než deset eur." Prof. Dr. Peter Buxmann, Katedra podnikové informatiky, Technická univerzita v Darmstadtu Foto autor| ZDROJ: STATISTA 2013, SPIR Foto popis| Často hledané výrazy Existuje celá řada specifických slov, která Googlu přináší extrémní zisky. Většinou jde o oborové výrazy v angličtině či němčině, o které je v dané oblasti velký zájem. Jedním z těchto slov je výraz "outplacement", hledaný lidmi, kteří ztratili zaměstnání, u nás je podobným trhákem "rychlá půjčka". Foto popis| Miliardy uživatelů, nekonečné množství údajů Google stále on-line reklamnímu trhu dominuje, Facebook ale pomalu roste ve vážného konkurenta. Jeho síla spočívá v tom, že ví hodně o svých uživatelích a reklamu může přesně cílit. Foto popis| "Nákup,líbí se mi' je stejně praktický jako nákup luxusní jachty v poušti." Jens Wiese,

šéfredaktor webu AllFacebook Foto popis| Falešní přátelé: Levná záležitost Lze si koupit kamarády? Existují firmy, které vám na tuto otázku odpoví kladně. Lze si u nich koupit fanoušky pro libovolné stránky na Facebooku, a dokonce nabízejí i množstevní slevy. Foto popis| REKLAMA Foto popis| Obrat na uživatele: Facebook zrychluje Loni Facebook vydělal na uživatele 9,45 dolaru. Od roku 2009 se tak obrat na uživatele ztrojnásobil. Pravda ale je, že Google je v této oblasti daleko před Facebookem: v loňském roce mu šlo do kapes 45 dolarů za uživatele. Foto autor| ZDROJ: STATISTA Foto popis| Kvalita jako nová měna Nicolas Clasen ve své knize tvrdí, že budoucností pro internetovou reklamu je kvalita. Díky ní prý budou reklamu konzumovat uživatelé dobrovolně. Foto popis| "Budoucnost patří dobrovolně konzumované reklamě." Nicolas Clasen, obchodní konzultant a autor knihy Digitální tsunami Foto popis| TrueView reklamy: Ti, kteří neklikli na reklamy, se nepočítají Na YouTube hledá Google nové způsoby, jak zaujmout reklamní zákazníky. S novinkou označovanou jako TrueView má šanci zaujmout ty náročné: zákazníci platí pouze za reklamní klipy, které si uživatelé skutečně prohlíželi. O autorovi| Roman Leipold, [email protected]

Vlastní góly otrokářů Týden | 25.5.2015 | Rubrika: Svět | Strana: 68 | autor: Martin Valeš | Téma: Oborové termíny

Katařanům jako by nestačilo, kolik emocí a kontroverzí vzbuzují svým fotbalovým mistrovstvím. Když se snažili světu dokázat, že u nich už gastarbeitři skoro netrpí, přidělali si ještě další ostudu. Vládou pozvané novináře totiž zatkla policie. Ministát v Zálivu má největší podíl milionářů na počet svých občanů. Chce se vypracovat do světové extratřídy ve všem, co se dá ropnými zisky koupit, včetně sportu. Vlajkovým projektem je mistrovství světa ve fotbale roku 2022, které se stalo terčem kritiky hned v prosinci 2010, kdy pořádání zemi přiklepla mezinárodní fotbalová federace FIFA. Podle některých totiž Katar pár jejích delegátů uplatil. FIFA podezření vyšetřila a vyvrátila, ale dále zůstává sporné, zda klíčová svědkyně svou výpověď stáhla pod nátlakem, nebo se snažila Katařany hanit poté, co ji vyhodili. Není úniku Daleko horší problém však je zneužívání levné pracovní síly z ciziny, zejména z jihu Asie. To platí pro Katar obecně, ale právě pro mistrovství světa je potřeba vybudovat spoustu sportovní, dopravní a turistické infrastruktury. Úřady při tom tempu nestíhají hlídat, co se kolem děje. A tak od vybrání Kataru jako pořadatele zahynulo na stavbách přinejmenším 1100 Nepálců a Indů. Hrůzný je třeba příběh Noky Bir Moktana z Nepálu. Zemřel na "náhlou zástavu srdce", ačkoli fotografie naznačují násilné zacházení, zjistil britský týdeník The Observer. Nokův stárnoucí otec si musel půjčit v přepočtu přes třicet tisíc korun, aby zaplatil zprostředkující agentuře a za letenku. Zaměstnavatel sliboval, že poplatky uhradí, ale nedošlo k tomu. Rodina se teď obává, že bude muset dát lichváři jako náhradu čtrnáctiletou a šestnáctiletou dceru - skončily by v nějakém nevěstinci v Bombaji. Ani ti, jimž se zatím úrazy, vyčerpání z vedra či záhadné infarkty vyhýbaly, na tom nebývají nijak slavně. Nejde pouze o mizerné ubytování a spoustu práce za málo peněz. Migranti si nemohou najít lepší práci, obvykle jsou vázáni na pět let. Zaměstnavatelé jim pro jistotu zadržují doklady i

smlouvy, aby neuprchli. To vše i za neskutečných patnáct korun na hodinu; někdy výplata přijde se zpožděním, v některých případech nedorazí vůbec. I tak to jsou pro jihoasijské otroky lepší peníze, než na jaké by dosáhli doma - rodinám posílají většinu výdělku. Už před lety se na tuto praxi snažili upozorňovat ochránci lidských práv, ale pokrok je jen pomalý. "Nic se nezměnilo," řekla BBC Sharan Burrowová, generální tajemnice Mezinárodní odborové konfederace. "Přetrvává systém zvaný kafala, kdy vás vlastní jiná lidská bytost - vaše vstupní a výstupní víza, vaše životní podmínky. Pracovníci žijí v bídě a nehygienických podmínkách. Otroctví v Kataru je realita." Špatná reklama Vláda tvrdí, že se podmínky snaží zlepšovat a hlídat. A aby jí to svět věřil, pozvala si ve spolupráci s renomovanou mediální agenturou Portland Communications štáby prestižních západních médií. PR ofenziva se ale zvrtla hned první den. Novináře BBC zatkla policie, že prý neoprávněně vnikli do soukromého objektu. "Tohle není disneyland, nemůžete kameru strkat, kam se vám zachce," řval policista na novináře. "Hodinu po výslechu mi jeden z vyšetřovatelů přinesl složku fotografií," napsal Mark Lobel, reportér BBC. "Sledovali mě v autě i pěšky, od okamžiku, kdy jsem dorazil. Byl to šok." Za mřížemi byli dva dny, načež se milostivě směli vrátit ke skupině novinářů, kterým hostitelé ukazovali, jak se podmínky pracantů zlepšily. Ale s vrácením kamery a další techniky policie nespěchala. "Proč si Katar zve zahraniční novináře, když je pak zavírá do vězení? Levá ruka neví, co dělá pravá, nebo je to vnitřní boj o nadvládu mezi modernisty a konzervativci?" ptá se Lobel. Odpovědi se asi jen tak nedočká. Stejně jako reportéři německé ARD/WRD, kterým se totéž stalo v březnu. Sex, pivo a vedro Moderní otroctví je zdaleka nejvážnějším problémem katarského šampionátu, ale mnozí ho kritizovali pro řadu dalších kontroverzí. Koncem června, kdy se mistrovství tradičně konává, jsou v Kataru průměrně čtyřicetistupňové teploty. Napřed pořadatelé slibovali, že stadiony i fanouškovské zóny ochladí masivní klimatizací (přičemž by i kvůli tomu stál celý šampionát šedesátkrát více než ten v Jižní Africe roku 2010). Nakonec se mistrovství přesunulo na prosinec, což sice zmírní teploty, ale zase koliduje s termíny mnoha jiných sportovních událostí. Další se bojí, řekněme, civilizační nekompatibility, jmenovitě zákazu alkoholu a homosexuality. Katar není závislý jenom na levné pracovní síle, přeplácí i nejrůznější odborníky. A tak je alkohol běžně zakázaný a nedostupný, ovšem cizinci ho za speciálních podmínek mohou najít. "V hotelích a řadě míst alkohol máme, ale také máme svůj systém, který ostatní musí respektovat," řekl agentuře AP ministr sportu Saláh bin Ghánim al-Alí. "Myslím, že umíme být kreativní, umíme se přizpůsobit, aby si lidé mohli zápasy užít, aniž bychom ztratili podstatu naší kultury." Ještě více kreativity ale budou pořadatelé potřebovat při přijímání homosexuálních fanoušků, potažmo hráčů a dalších účastníků. Podle některých interpretací totiž gayové do země vůbec nesmějí. "Je to přesně to samé jako otázka alkoholu," mlží ministr. Za dveřmi hotelového pokoje asi budou jejich aktivity policii lhostejné, ale projevy na veřejnosti se budou nejspíše přísně hlídat. Tak jako tak to aktivisty jistě bude svádět k provokacím a pár se jich rádo nechá zatknout. Z několika křiklounů si Katar hlavu dělat nebude. Svými petrodolary si umí koupit pozlátko i skutečný úspěch. Mistrovstvím světa ve fotbale to nekončí: Dauhá má ambice stát se "hlavním městem sportu" a hlásí se i o olympijské hry 2024. *** Světový sport v Kataru

Dauhá už hostilo několik mistrovství světa a na další se chystá: 2010 halové MS v atletice 2014 plavání (krátký bazén) 2015, leden házená mužů 2015, říjen amatérský box 2015, říjen atletika handicapovaných 2016 silniční cyklistika 2018 sportovní gymnastika 2019 lehká atletika 2022 fotbal 2024 olympijské hry? Foto popis| NOVODOBÍ OTROCI. V Kataru žije tři sta tisíc rodilých občanů a až šestkrát tolik gastarbeitrů. Bez nich by tam byla pořád jen poušť. Foto autor| Foto: ČTK / ZUNO

Jaké je zákulisí prezidentských voleb? Týdeník Rozhlas | 25.5.2015 | Rubrika: Tip týdne | Strana: 27 | autor: Jan Jaroš | Téma: Oborové termíny

tip týdne Slovensko-česká politická satira Kandidát cílí hned na několik rozporných jevů spjatých s moderní civilizací, která je natolik medializovaná, až se zdá, že skrytého před zraky veřejnosti nemůže zůstat vůbec nic. Jenže i to je pouhé zdání. Režisér Jonáš Karásek umístil svůj příběh na Slovensko, rozhodnut zachytit průběh jedné (fiktivní) prezidentské kampaně. Je těsně před volbami, když šéf vlivné reklamky Lambert dostane zakázku, aby "do oběhu" uvedl bezvýznamného maloměstského podnikatele Potoně. Nemá uspět, stačilo by, aby každému z favoritů ubral nějaké to procento hlasů. Jenže Lambert se fanfaronsky vsadí s konkurencí, že svého muže protlačí až do prezidentského křesla. Velkolepý kolotoč klamavého, ale o to oslnivějšího přesvědčování veřejnosti může začít. Režisér zjevně vzhlíží k americkým thrillerům, takže co chvíli - zejména během přesunů z jednoho místa na jiné - zařadí klipově rozstříhané jízdy či ve výsledku trhavé pohyby, znenadání zastavované či přerušované. Místy až mondénní obraz prostředí reklamních agentur udržuje na pomezí okázalého vážna, co chvíli se překlápějícího do parodie, také Marek Majeský coby sebestředný Lambert se přímo vyžívá v herecky přemrštěné modelaci svého rozporného hrdiny. Naproti tomu "domácká", dobromyslně se hašteřící česko-slovenská dvojice sledovačů (Michal Dlouhý, Roman Luknár) si zjednává dost velkou uvěřitelnost, i když lze asi dost obtížně uvěřit, že by si jich (případně jejich auta či různě rozmístěných miniaturních mikrofonů a kamer) nikdo nevšiml. Rozpoznáme tu snahu vnést žertovné odlehčení, vystavěné na povahových rozdílech mezi mlčenlivým, se vším smířeným Čechem a upovídaným Slovákem. Jejich jízlivé jazykové půtky obohacují celé vyprávění. Lecjaký záběr přitom oceníme: například kandidátu Potoňovi nikdy nemáme příležitost pohlédnout zblízka do tváře - buď někdo stojí před ním, nebo jej kamera zabírá z nevhodného úhlu (tím se jeho anonymita ještě zvětšuje). Na mnohé výjevy se díváme jakoby skrze sledovací techniku, problesknou televizní vysílání a rozmluvy s náhodně zastavenými chodci - to všechno evokuje stálé obklopení elektronickými systémy, které hlídají každý náš krok. Poznenáhlu si počínáme uvědomovat, že ani zdánlivý vhled do zákulisí vůbec nemusí odkrýt, co se doopravdy děje, znalost několika dílků nezaručuje poznání celé mozaiky. Takové je vyznění

mimořádně podnětného, provokujícího filmu, který jako dekoraci používá i reálné postavy, třeba Miloše Zemana nebo Andreje Babiše. *** Pátek 1. června, Nova, 22.00

NENÍ SÍŤ jako síť Vlastní firma FRANCHISING | 18.5.2015 | Rubrika: Pohled odborníka - sociální sítě | Strana: 54 | autor: Roman Pavlík | Téma: Oborové termíny

Malé a střední firmy jsou ve skutečnosti větší, než se na první pohled zdá. Jen v České republice zaměstnávají polovinu všech práceschopných a z více jak třetiny se podílí na celkové produkci. A to není zrovna málo. Ba co víc, jsou to mnohdy právě malé a střední firmy, které se i ve světě inovací umí pohybovat jako ryba ve vodě, těch marketingových nevyjímaje. V případě sociálních sítí by se však měly mít na pozoru. Rybářů, kteří je chtějí do nich nachytat, roste v Česku jak hub po dešti. Boom sociálních sítí před přibližně pěti lety znamenal v našich zeměpisných šířkách i vznik mnoha malých digitálních agentur. Ty dnes ve světě internetu nabízejí za cenu jednoho billboardu zázraky na počkání. Pravdou však je, že sociální sítě nejsou pro každého. Každý, kdo zvažuje jejich využití, by si měl nejprve uvědomit, zda něco takového jako permanentní kontakt s koncovým zákazníkem potřebuje, o to více u firem s omezenými počtem zaměstnanců jakými malé a střední firmy mnohdy jsou. Sociální sítě totiž jako každý jiný komunikační kanál něco stojí, a pokud nejste fanouškem marketingových rozpočtů, tak se do nich raději nepouštějte. V opačném případě vás ale mile potěší. Umí totiž dokonale změřit každou vynaloženou korunu. Což se o onom billboardu říci nedá. V případě výrobních či stavebních firem, které se pohybují čistě v businessto-business sektoru, je využití sociálních sítí méně pravděpodobné. Ti ostatní, z oblasti služeb či obchodu, kteří chtějí mít svého spotřebitele co nejblíže, a mají mu co říci, by tuto možnost měly zvážit. Užitek mohou sociální sítě přinést v zásadě ve třech případech. Dejte vědět o svých kvalitách Za prvé je to v okamžiku, když chcete vybudovat či posílit svou značku. Každý, kdo si oblíbil vaše koupelnové studio, se určitě rád podělí s přáteli o informaci, kdo mu ho nakreslil, či vyrobil. Stejně tak, pokud máte ve své jazykové škole skvělé učitele, je škoda, aby se o nich nedozvědělo okolí, když si je v reálném světě stejně všichni chválí. Za druhé, kdy stojí sociální sítě za úvahu, je potřeba zvýšit prodej. Pokud chystáte nějaký trhák, kterým chcete trh zaujmout, není rychlejšího způsobu, jak jej rozšířit, nežli přes správnou sociální síť. Ať už půjde o nové menu ve vaší restauraci, či o nové prostory ve vašem fotografickém studiu, nebojte se o to podělit se svým okolím. Třetí případ, ve kterém mohou sítě určitě posloužit, je klientská péče. A to jak předprodejní, v duchu infolinky, tak i poprodejní, v podobě jakéhosi servisního střediska. Případů, kdy i velké korporace začaly používat Facebook jako doplněk či dokonce náhradu svého callcentra, je stále více a více. Pokud máte tuto potřebu, a také dostatečné kapacity, nebojte se se svými klienty řešit jejich otázky i po síti. Krom jiného tím vytváříte jakousi otevřenou databázi nejčastějších dotazů, která vám po čase může ubrat práci.

Nic není bez rizika Vzhledem k tomu, že svět sítí neskýtá jen příležitosti, je nutné připomenout i možná rizika. A těch je stejně mnoho, ne-li dokonce více. Jejich hlavním znakem, na které by si zejména malé a střední firmy měly dát nejvíce pozor, je otevřenost. Bez ní se nedá na sociální síti existovat. S nadsázkou by se dalo říci, že vás sociální síť dokáže vysvléci donaha, a to bohužel i bez vašeho svolení. V případě, že se vám podaří na síti rozproudit diskusi o vaší skvělé pizzerii, avšak vy po čase někde mezi přáteli prohodíte, že pizzu ve skutečnosti nesnášíte, věřte, že se to vaše sociální sít rychle dozví a nechá vám to doslova pěkně "sežrat". Ať už v sociálních sítích lovíte, či jste loveni, nezapomínejte, že samotné sítě nejsou cílem, ale prostředkem, jak o sobě dát vědět. Hlavně se jich nebojte, ve skutečnosti je totiž znáte mnohem lépe, než si myslíte. Své offlinové sociální sítě totiž ve svém marketingu již určitě využíváte, i když možná nevědomky. *** Buďte vidět Sociální sítě vám pomohou dostat se blíže k zákazníkům. Mohou vám být užitečné nejen ke zviditelnění, ale přispět i ke zvýšení prodeje. Zároveň jsou užitečné k budování vztahů se stávajícími zákazníky. Žádné tajnosti "Sociální síť vás dokáže vysvléci donaha, a to bohužel i bez vašeho svolení. V případě, že se vám podaří na síti rozproudit diskusi o vaší skvělé pizzerii, avšak vy po čase někde mezi přáteli prohodíte, že pizzu ve skutečnosti nesnášíte, věřte, že se to vaše sociální sít rychle dozví a nechá vám to doslova pěkně "sežrat"." Roman Pavlík, poradce v mezinárodní komunikační agentuře FleishmanHillard, certifikovaný kouč Agentury CzechInvest pro rozvoj malých a středních firem

Lang nastoupil do Adexpres.com borovan.cz | 23.5.2015 Strana: 0 | autor: ales borovan | Téma: Oborové termíny

Novým seniorním account managerem online mediální agentury Adexpres.com se stal Petr Lang (foto), který po čtyřech letech opustil H1.cz. Lang se bude zaměřovat na performance klientelu.

V novém videu o jižní Moravě všichni tančí. Je trapné, tvrdí odborníci brno.iDNES.cz | 24.5.2015 | Rubrika: Brno / Brno - Zprávy | Strana: 0 | autor: MF DNES, Lukáš Valášek | Téma: Oborové termíny

Rozpaky vzbuzuje reklamní spot o kraji. Propagace vyjde na víc než milion a uvidí ji 660 tisíc lidí. Potíž je, že video, které se objevilo na serveru YouTube, běží jako oficiální propagace kraje před filmy v téměř 70 kinosálech ve třinácti krajích České republiky. V tom čtrnáctém - Jihomoravském - jej nepouštějí. Rodina se dvěma dětmi stojí před lednickým zámkem a pustí se do zvláštního tance. Střih a za

dunivé hudby rázem skupina důchodců vytáčí ruce na vinicích pod Pálavou. V kreacích se pak s křečovitými úsměvy prostřídají ještě mladí lidé na zahradě vily Tugendhat či krojovaná kapela před historickým stavením. "Jižní Morava, místo, kde budete šťastní," deklamuje na závěr neviditelný hlas. Spot by se mohl zdát jako sympatický pokus amatéra, jak udělat reklamu rodnému kraji třeba na sociálních sítích. Celkem má klip do června, kdy pětiměsíční kampaň končí, vidět 660 tisíc lidí. A odborníci se chytají za hlavu. "Myslím, že tak amatérsky natočený spot neomluvíte ani sebenižším rozpočtem, ani sebekratším timingem. Jediné uvěřitelné vysvětlení by bylo, že v zadání stálo, aby spot odradil turisty od cest na jižní Moravu. V tom případě ovšem text na konci měl znít: Jižní Morava. Přijeďte a takhle dopadnete," uvedl Jarek Komárek, brněnský tvůrce reklam, který spolupracuje s řadou významných reklamních společností. Klip je podobný jako video k singlu Happy, upozornil odborník Podobný názor má i odborník na PR Štěpán Neubauer, který na klip upozornil na Facebooku. Nalezl podobnost s tancovacími videi na singl Happy zpěváka Pharella Williamse, která se před časem lavinovitě šířila po celém světě. "Bohužel se někdo snažil koncept opsat a lokalizovat. Na tom by taky nebylo nic špatně koneckonců dobře opsat je lepší než blbě vymyslet. Nicméně při vlastní produkci došlo k tolika zakopnutím: od snad až automatem generované ,hudby' přes střih, využití-zneužití neherců až po zasazení do klasických dominant kraje. Celý klip vyznívá vrcholně trapně," kritizuje Neubauer. Za vytvoření spotu jihomoravský krajský úřad zaplatil 130 tisíc korun Studiu Cinebonbon živnostníkovi Lukáši Gargulákovi. Ten si za svým dílem stojí. "Vycházeli jsme z toho, že klip měl být určen pro všechny cílové skupiny a měl ukázat všechny největší atrakce Jihomoravského kraje. Cílem videa bylo sdělit divákům, že jižní Morava je místo, kde vládne pohodová atmosféra, kterou si tu může užít opravdu každý díky jihomoravské pohostinnosti a přátelskosti," uvedl Gargulák. Spot byl podle něj záměrně natočen tak, aby evokoval videa, která si pořizují samotní turisté. Jako kameraman se podílel na mimořádně úspěšné kampani Miluji tě, mé VUT, která lákala studenty k podání přihlášky na vysokou školu. A už jako producent figuruje i v letošní náborové kampani inspirované Asií VUT FU. Za projekt zaplatí kraj čtyři miliony korun Promítání jeho nejnovějšího počinu v kinech po republice bude Jihomoravský kraj stát celkem jeden a čtvrt milionu. Společnost, která promítání zajišťuje, ho označuje za velký projekt. "V kampani máme i jedno z největších jednosálových kin v republice - kino Lucerna, které se komerčním reklamám cíleně vyhýbá, v tomto případě zde slyšeli na veřejnoprávní rozměr akce, která je výjimečná svým záběrem ve třinácti krajích. Podobné kampaně v kinech nejsou před turistickou sezonou nijak vzácné, ale zatím nikdy nebyly tak rozsáhlé," uvedl Pavel Víšek ze společnosti Xtreme Cinemas. Spot v kinech je jen jednou z částí propagační akce kraje. Celkem za projekt Komunikační kampaň Jižní Moravy hejtmanství zaplatí více než čtyři miliony korun. "Jeho předmětem je komunikační kampaň zajišťující prezentaci památek a atraktivit cestovního ruchu v Jihomoravském kraji prostřednictvím vytvoření off-line turistického průvodce pro mobilní telefony, včetně turistických map, soutěžní hry s využitím QR kódů na téma slavné osobnosti a rozšíření a doplnění internetové prezentace kraje," doplnila jihomoravská krajská mluvčí Denisa Kapitančiková. Podle režiséra Adama Doležala jde rozhodně o zapamatovatelný spot. "Cynici se budou smát, romantici vyrazí na nějaký hrad a puberťáci budou říkat, že to vypadá jako video z výletu

chovanců psychiatrické léčebny. Ale pamatovat si to bude asi každý, protože je to vlastně protiváha všem těm jiným klipům na nějakou zemi nebo region, které jsou z 99 procent nostalgické, poetické a svým způsobem unylé," doplnil Doležal.

Manage Social vyhrála dva výrazné tendry e15.cz | 22.5.2015 | Rubrika: Zprávy | Strana: 0 | Téma: Oborové termíny

Komunikační agentura Manage Social slaví úspěch ve dvou výběrových řízeních. Bude pracovat pro developerskou společnost CTP a mBank. Agentura Manage Social vyhrála osmičlenné výběrové řízení mBank na spolupráci v oblasti komunikace na sociálních sítích. Do finále tendru postoupily ještě Isobar a Pria. Vítězná agentura se postará o komunikaci české i slovenské pobočky mBank na sociálních sítích. "Právě na oblast tvorby obsahu a komunikace se zákazníky se chceme nyní intenzivněji zaměřit," uvedla ředitelka marketingu mBank pro Českou republiku a Slovensko Kristina Lenkova. Komunikaci na sociálních sítích dosud zajišťovala banka interně. Pro developery CTP bude Manage Social zajišťovat integrovanou komunikační kampaň včetně public relations a správy sociálních sítí, v jejichž rámci bude mít na starosti komunikaci jednotlivých projektů, korporátní komunikaci i triatlonový závod DoksyRace. Public relations bude pro CTP zajišťovat Michaela Studená, sociální sítě pak Filip Reinöhl. Čtěte také: mBank si na kreativu vybrala JWT

Petr Lang posiluje accountský tým Adexpresu eprofil.cz | 22.5.2015 Strana: 0 | Téma: Oborové termíny

Digitální mediální agentura Adexpres rozšiřuje řady accountského oddělení o posilu z konkurenční H1.cz. Petr Lang opouští po téměř čtyřech letech agenturu H1.cz a nastupuje do Adexpresu jako seniorní account manager orientovaný na performance klientelu. V rámci Adexpresu bude mít na starosti evangelizaci výkonnostního pojetí online marketingu a rozvoj klientského portfolia v rámci výkonu. "Po přijetí Petra Mareše je to další logický krok v rozvoji speciálního accountského oddělení. Součástí naší dlouhodobé strategie je posilování výkonnostního marketingu, kde vidíme velký potenciál. Zavedení hráči vyklízejí pozice, a to je prostor pro nás," řekl Jan Galgonek, managing director. "V tradičním pojetí nákupu médií je bohužel výkon stále zatlačován spíše do pozadí. Mým cílem je naplňovat vizi agentury a rozvíjet uvažování našich klientů nad investicemi v širších souvislostech," řekl Petr Lang (foto). Adexpres Adexpres je největší nezávislá, specializovaná online mediální agentura v České republice. Na trhu působí již více jak 5 let a v současnosti ji tvoří tým 27 online specialistů. Adexpres je nejrychleji rostoucí online mediální agenturou v České republice. Pro své klienty z České republiky, ze Slovenska i ze zahraničí zajišťuje kampaně napříč celým evropským regionem.

Do skupiny Adexpres patří nově kreativně produkční studio Bistro, Bistro Social a mobilní vývojářská agentura Mobile Internet. Adexpres pracuje pro klienty jako jsou Česká Spořitelna, Hero, Hudy, Sazka, CK Fischer, MND (skupina KKCG), Globus, Daramis Group, GSK, Ravak a další.

Obsah Chipu 06/2015 chip.cz | 22.5.2015 Strana: 0 | autor: Martin Kučera | Téma: Oborové termíny

22.05.2015 15:27 / Martin Kučera Přečtěte si o internetových platebních nástrojích, testech superlevných notebooků a moderních M.2 SSD harddisků nebo o prvních dojmech z Microsoft Office 2016. Kompletní obsah Chipu 06/2015 . V článku Kolik stojí kliknutí? se dozvíte, na kolik si reklamní průmysl cení vaše data a chování na internetu. Na smartphonech nejčastěji komunikujeme pomocí messengeru. Je WhatsApp tím správným měřítkem bezpečí? Nová verze minipočítače Raspberry Pi zšestinásobila svůj výkon a zvládne i Windows 10. Chip vám ukáže, jak pomocí vhodného šifrování zabezpečit své dokumenty, fotografie a pohyb na webu. Lepší výkon pro váš počítač nemusí stát žádné peníze, vyzkoušejte chytré tipy pro tuning. Očekává se nárůst tzv. internetu věcí. Půjde o běžné předměty denní potřeby připojené on-line. Balík plných verzí obsahuje fotoeditor PhotoDirector 5, nástroj FarStone One 1.3 pro obnovu Windows při haváriích, šikovný Smarty Uninstaller 4 a SecureAPlus 3.3 Premium, což je cloudový antivirus s 12 enginy. Chip také přináší další výukové CD angličtiny a profesionální nástroj Microsoft OneNote 2013 na tvorbu poznámek pro počítače i smartphony, Josef Mika - šéfredaktor Chipu: Po půlročním vývoji a testování představujeme svižné a praktické vyhledávání v digitálním Chipu. Stáhněte si aktualizaci čtečky a dejte nám vědět, co tomu říkáte. NOVINKA: V rozšířeném obsahu aktuálního Chipu na webových stránkách nyní nově najdete ukázky většiny článků a podrobný popis zpracovaných témat. Chip je v tištěné podobě k dostání v trafikách za 179.99 Kč, v digitální verzi ho lze za 99 Kč číst na libovolných smartphonech, tabletech a počítačích. Předplatné je nejspolehlivější a nejlevnější cesta, jak se k časopisu dostat (tištěný 112 Kč / digitál 93 Kč). Předplatné časopisu / Digitální edice Chipu .

Jak být přesvědčivý a neztratit se v davu chytrazena.cz | 24.5.2015 Strana: 0 | autor: Vendula Vrablová | Téma: Oborové termíny

24. 05. 2015 / Knižní tipy Název knihy: Jak být přesvědčivý a neztratit se v davu Autoři: Voříšek Karel, Vysekalová Jitka Nakladatelství: Grada Datum vydání: 7.4. 2015

Formát: 160 x 240 mm Počet stran: 224 Cena: 299 Kč První kniha nejoblíbenějšího moderátora a lektora komunikace Karla Voříška a marketingové expertky Jitky Vysekalové. Vydejte se se s nimi na čtivou a poutavou cestu přes uvědomění si svého vlastního já a budování osobní image až k samotnému mluvení na veřejnosti a přesvědčivému vystupování. Image je nejen naším obrazem, který si o nás okolí vytváří na základě informací a osobních zkušeností, ale především by měla vycházet přímo z nás, měla by odpovídat naší osobnosti. Tuto osobnost můžete navzdory vlivu genů či výchovy do značné míry sami ovlivnit. Jaký jste typ temperamentu? Jste zaměřením introvert, nebo extrovert? Pomocí praktických cvičení a osobnostních testů poznáte lépe sami sebe i své okolí. Zjistíte, jak působíte na druhé a jak toho využít při řešení konfliktů. Ať už chcete přivést k dokonalosti svou osobní nebo profesní image, v knize naleznete rady, jak svého ideálu dosáhnout. Dozvíte se, jakou roli hraje móda a oblečení, vzhled, pověst, řeč těla, vystupování a chování, jaký vliv mají barvy či jak se "naučit vkusu". Neschází ani návod, jak se stát charismatickou osobností. Naučíte se mluvit přesvědčivě a tak, aby vám lidé rozuměli. Autoři vám ukážou, jak na trému i proč a jak být asertivní. Provedou vás úskalími veřejného projevu, upozorní na časté chyby, seznámí vás s artikulací, intonací, frázováním i řečí těla. Zjistíte také, jak si udělat ze stresu spojence či předejít syndromu vyhoření a mnoho dalších užitečných tipů do života. Celá kniha je napsána čtivou a srozumitelnou formou a je plná praktických příkladů, cvičení a testů, které vám pomohou lépe poznat sami sebe a nikdy se již neztratit v davu. O autorech knihy Jak být přesvědčivý a neztratit se v davu: Doc. PhDr. Jitka Vysekalová, Ph.D., vystudovala psychologii na FF MU v Brně, kde později získala doktorát na FSS. Je dvojnásobnou prezidentkou: České marketingové společnosti a Lady Wine Clubu, obojí dělá ráda. Byla i ředitelkou vlastní výzkumné agentury Marktest. Také radí ostatním, pokud se zajímají o psychologii trhu a reklamy, a má zkušenosti s marketingovým výzkumem. O znalosti, které za mnoho let praxe nasbírala, se dělí se studenty UTB ve Zlíně, VŠE v Praze a můžete ji potkat i na odborných seminářích a konferencích. Napsala mnoho knížek, většinou odborných, na téma psychologie reklamy - jak se chováme jako spotřebitelé, co s námi dělají emoce, když vystupujeme v roli zákazníka - i o tom, jak to všechno zkoumat. Vydala sbírku veršů Mým láskám a chystá se na další, věnované lásce k nápoji ušlechtilému, jakým je víno. Jen co přestane psát ty odborné knížky a prázdniny jí zůstanou na veršování. PhDr. Karel Voříšek vystudoval FF UK v Praze, kde získal i doktorát. Na rozdíl od Jitky se mu prezidentování zatím vyhnulo, i když, jak s oblibou říká, "nikdy neříkej nikdy". Začínal jako programový hlasatel, pak moderátor a redaktor v Československé televizi Praha. Podnikatelské zkušenosti získal jako spolumajitel reklamní agentury, ředitel akciové společnosti i obchodní ředitel public relations agentury. V roce 1998 se znovu objevil před televizní kamerou, tentokrát jako moderátor zpravodajství.

Od května 2013 je moderátorem Zpráv televize Prima. Vede přednášky a semináře na téma "Dokonalá rétorika a přesvědčivé vystupování", a to jak pro firmy, úřady a jednotlivce, tak i na vysokých školách. A také píše verše a dělí se o ně s návštěvníky krásných poetických večerů Šansonění. Tuto knihu Jak být přesvědčivý a neztratit se v davu koupíte v knihkupectví a na internetových stránkách nakladatelství Grada.cz Vendula Vrablová

Open Day JIC prozradí, jak na nástupnictví ve firmě listyjm.cz | 22.5.2015 | Rubrika: Jižní Morava | Strana: 0 | Téma: Oborové termíny

Brno, 22. května 2015 - Co nového se odehrává v srdci inovačního dění na brněnském JIC? Přijďte 26. května na Open day a načerpejte inovační novinky, zkušenosti pro byznys i nové kontakty. Těšit se můžete na workshop B2B marketingu s globálně úspěšnou brněnskou firmou Kentico nebo na panelovou diskuzi o nástupnictví s majiteli jihomoravských firem. Poslední Open Day proběhl před pěti měsíci a za tu dobu se na JIC mnohé změnilo. "Otevřeli jsme program JIC ENTER pro začínající podnikatele, spustili program JIC MASTER s novými konzultanty včetně nové pozice entrepreneur in residence a rozšířili řady partnerů a expertů JIC," vyjmenovává novinky ředitel JIC Jiří Hudeček. Přijďte je poznat 26. května do budovy JIC INMEC. Potkáte na 150 účastníků z řad inovativních firem i byznys expertů. Zaměstnanci JIC vás rádi propojí, s kým potřebujete nebo chcete. Kromě příležitosti pro navázání nových byznys kontaktů připravil JIC v rámci programu dne i semináře a panelovou diskuzi. Řekněte si o 2,5 milionu eur pro svůj byznys Díky evropskému dotačnímu programu SME Instrument může vaše firma získat až 2,5 milionů eur na vývoj nového produktu. V České republice se to ale zatím podařilo jen dvěma a to díky specialistkám a JIC. Open Day letos otevřeme seminářem právě o tomto programu. Přijďte si poslechnout zkušenosti žadatelů a zjistěte, jak zvýšit své šance na úspěch. 6x ano a 3x ne v B2B marketingu Přednáška o B2B marketingu přinese zajímavý vhled nejen pro marketingové manažery. Povedou ji Petr Palas a Petr Passinger z Kentico Software, brněnské firmy, která se opírá o širokou partnerskou síť čítající 1 000 digitálních agentur v 80 zemích světa. Máte tak možnost inspirovat se u lídra světového trhu a poučit se z jeho chyb. Díky, tati Krev není voda, ale byznys je byznys. Moderovaná diskuze pěti podnikatelů o zkušenostech a vizích spojených s vedením jejich firem po předání do rukou potomků či cizích lidí. Moderátorem diskuze "Díky, tati" je Martin Dokoupil - entrepreneur in residence programu JIC MASTER. Mezi podnikateli, kteří se podělí o svoje obavy, tipy a rady ohledně nástupnictví, přijal pozvání třeba Jaroslav Klíma z Tescan, Libor Musil z Liko-s nebo Josef Hanák z firmy Boty Hanák. Akce je zdarma, na semináře je ale třeba se kvůli omezené kapacitě předem přihlásit. Více informací najdete v pozvánce nebo na webu openday.jic.cz.

Sledujete televizi? Televize s Androidem sleduje vás! mobilmania.cz | 22.5.2015 | Rubrika: Google | Strana: 0 | autor: Kůžel Filip | Téma: Oborové termíny

Google mění pravidla hry. Televize s Androidem TV budou bedlivě sledovat své diváky. Co to znamená pro diváka a co pro reklamní byznys? V dnešní přesycené době vyhraje ten byznys, který dokáže lépe zacílit svoji reklamu na potenciálního zákazníka. A firmy, které to umožní, patří k nejbohatším na světě - dva nejkřiklavější případy máme denně na očích: Facebook a Google. Základem úspěšného cílení reklamy je zjistit co nejvíc informací o uživateli a pak z nich vytěžit maximum - co možná nejpřesnější profil uživatele. Na interpretaci dat se podílí celé týmy psychologů, sociologů a marketérů. Co se těžení dat týče, je vítaná každá nová možnost. Android TV nabývá různých podob - může vypadat jako běžná televize (Sony, přidají se Philips a Sharp), může mít formu set-top boxu (Asus/Google Nexus Player), nebo si hraje na herní konzoli (Razer a Nvidia). Z pohledu diváka Googlu už dávno nestačí jen údaje z vyhledávače. Facebook těží data z daleko osobnějších příspěvků na stejnojmenné sociální síti. Ze stejného důvodu Google přišel se svou obdobou Facebooku - sítí G+. Ze stejného důvodu se už několik let snaží dostat do televizí. Opakovaně se to nepovedlo, ale zdá se, že s platformou Android TV se firma konečně trefila do černého. Přístroj se přihlásí k uživatelskému účtu na Play a Googlu se začne plnit další informační kanál. Je specifický, ne všechny pořady sleduje jen majitel účtu, profil tak "deformují" další rodinní členové, ale s tím se počítá. I kdybyste se k účtu nepřihlásili, Google bude mít stále moře informací - sice budou anonymní, ale to nebrání Googlu poslat právě do vaší televize reklamu, která právě vás osloví. A to s pravděpodobností větší než u běžné televize, která láká inzerenty na základě jen velmi mlhavého profilu publika. [VideoYouTube Google PlayT: {"id":"BY3VgOGKDXk","width":565,"height":325,"onlyBookmarks":false,"disablePreroll":false,"boo kmarks":"","author":"Sony"}] A není to jen o sledování televizního programu. Televize s Androidem TV je jen upravený Android, s trochou nadsázky je to přerostlý tablet, běhají v něm aplikace, internet, multimédia a všechno to je obsah, na který Google "vidí". Z pohledu inzerenta S těmito daty přinese Google do televizního byznysu praktiky známé z internetu. Televizní inzerenti se dosud museli spoléhat na spíše orientační ratingy založené na demografických profilech typických diváků. Intenzivně sledovaní diváci s "people-metry" tvoří pouze zanedbatelný zlomek publika, přitom jejich statistiky jsou aplikované na celou masu. Zacílení takové reklamy je mizerné, peníze inzerentů mizí do černé díry, aniž by bylo možné kvalitně změřit efekt kampaně.

Teď přijde Google a dodá nebývale přesná data o všech uživatelích platformy Google TV (nebo aspoň těch permanentně připojených k internetu). Z počátku jich nebude mnoho, ale velmi brzy jich bude řádově více, než doteď people-metrů. Z pohledu Googlu Jak Google tvoří zmíněné divácké profily? Velmi detailně analyzuje, co se děje na všech přenášených televizních kanálech a s přesností na sekundy ví, kdy a na co jste se dívali. Z vašeho chování a způsobu přepínání kanálů, je schopný poznat, co se vám líbí, co vás naopak donutilo odejít jinam. Google má stále pod palcem vyhledávání a jestliže začnete "googlit" něco, co jste právě viděli v televizi, je to pro cílení třeba do černého. Podobných akcí a způsobů chování jsou desítky. Další triky? Získaná data použitelná k cílení může prodat televizním stanicím, reklamním agenturám, ale hlavní cíl je jiný. Individualizované vysílání. Televizní stanice se postará o nosný obsah (zpravodajství, seriály, filmy.) a když přijde čas na reklamní blok, bude vysílat reklamu co možná nejlépe zacílenou na "průměr svého publika". Uživatelé Android TV však dostanou daleko přesněji a přímo na ně zacílený blok reklam. Bude stejně dlouhý, aby zapadl do vysílání, ale "přiteče" po internetu. Zní to jednoduše, ale než se Google dostane k tomuto cíli, bude muset změnit zaběhnutá pravidla televizního a reklamního byznysu. Ale kdo jiný by to měl dokázat, když ne Google? Peníze má, a jestli mu pomůže koupit televizní stanici jako pokusného králíka, tak to udělá. Nebo založí vlastní. Obdobně jsme to viděli už v několika oborech, naposledy se Google stal virtuálním mobilním operátorem. [ArticleBox Start nové éry. Google se stal mobilním operátorem : 1330461] Z pohledu paranoika Už vidím, jak mnohým z vás vstávají vlasy na hlavě z toho, kolik toho o vás Google ví. Je jen na vás, jestli mu všechna ta data dáte. Nelíbí se vám, co jste si přečetli výše? Nekupujte Android TV. Nepoužívejte služby Googlu. To samé platí pro Facebook. Americké servery o vás nemusí vědět nic. Když Googlu/Facebooku budete důvěřovat, že vaše data použije pouze k cílení reklamy, může vám být odměnou reklama, která nebude tolik obtěžovat, ale naopak vám přihraje něco, co vás opravdu zajímá, nabídne slevu, na něco, co jste si opravdu chtěli koupit. Ostatně to je základní princip hry - tyhle firmy v první řadě nabídnou skutečně kvalitní službu (vyhledávání, virtuální blízkost přátel na Facebooku, mobilní operační systém Android atd.). Říkají, že je zadarmo, ale ve skutečnosti platíte informacemi o sobě, o vašich preferencích a chování. Až tato data Google (Facebook a další) přemění na peníze. [ArticleBox I bezplatné aplikace zaplatíte. Daty pro tisíce reklamních služeb : 1330606]

Penzion Klubíčko se ve středu otevře veřejnosti, pořádá zahradní slavnost Berounský deník | 25.5.2015 | Rubrika: Berounsko/region | Strana: 2 | autor: KAREL SOUČEK | Téma: Oborové termíny

Vráž - Nezisková obecně prospěšná společnost Klubíčko Beroun, o.p.s. oslavila nedávno 18 let svého působení a při té příležitosti připravila pro své klienty další novinky, které přispějí ke zvýšení kvality jejich života. Veřejnosti je představí ve středu 27. května, kdy pořádá ve svém penzionu ve Vráži malou zahradní slavnost a Den otevřených dveří. Mezi nové služby patří asistovaná doprava, která klientům umožní využívat i ambulantní formy služeb Klubíčka. Reklamní agentura Kompakt spol. s. r.o. získala pro Klubíčko finanční prostředky na zakoupení automobilu Dacia Dokker. Automobil bude speciálně upraven pro převoz imobilních osob a využíván pro asistovanou přepravu klientů se zdravotním postižením zejména klientů Penzionu Klubíčko Vráž. "Klienti tak budou moci využívat síť návazných služeb jako například rehabilitace, bazén či solná jeskyně, jezdit na výlety, kulturní a sportovní akce, což napomůže jejich další integraci do většinové společnosti. Svoz navíc umožní využívání našich služeb i těm klientům, kteří mají zájem o ambulantní formy našich služeb, terapie a kroužky," vysvětlila ředitelka Alena Pecková. Ke slavnostnímu předání automobilu dojde ve středu 27. května v 11 hodin v Penzionu Klubíčko, který bude poté otevřen i pro veřejnost. "Návštěvníci si budou moci prohlédnout všechny prostory penzionu. A mohou si vyzkoušet i náš nový relaxační koutek, do kterého jsme z výtěžků veřejné sbírky zakoupili vybavení pro multismyslovou terapii snoezzelen - projektor na promítání obrazců, vodní sloup s bublinkami a řadu dalších pomůcek vytvářejících světelné efekty, relaxační hudbu a potřeby pro aromaterapii," dodala Alena Pecková.